Você está na página 1de 21

Microeconomia Demanda do consumidor

PINDYCK, R. e RUBINFELD, D. Microeconomia. So Paulo: Prentice Hall. 2008. Captulo 3: Comportamento do consumidor Captulo 4: Demanda individual e demanda de mercado

Tpicos para discusso


Preferncias do Consumidor Restries Oramentrias A Escolha do Consumidor Utilidade Marginal e Escolhas do Consumidor Demanda Individual

Slide 2

Tpicos para discusso


Comportamento do Consumidor
Teoria do comportamento do consumidor

Efeito Renda e Efeito Substituio Demanda de Mercado Excedente do Consumidor

Descrio de como os consumidores alocam sua renda, entre diferentes bens e servios, procurando maximizar o prprio bem-estar.

Slide 3

Slide 4

Comportamento do Consumidor
Uma aplicao que ilustra a importncia da teoria econmica do comportamento do consumidor:

Comportamento do Consumidor
Etapas do estudo do comportamento do consumidor. 1) preferncias do consumidor

A empresa est lanando uma variao de um produto atual A empresa tem de determinar o preo do produto antes de coloc-lo no mercado.

Para descrever como e por qu as pessoas preferem uma mercadoria a outra.

2) restries oramentrias

As pessoas tm rendas limitadas.

Slide 5

Slide 6

Comportamento do Consumidor
Etapas do estudo do comportamento do consumidor. 3) combinao das preferncias com suas restries oramentrias para determinar as escolhas do consumidor

Preferncias do Consumidor
Cestas de Mercado

Uma Cesta de Mercado um conjunto de uma ou mais mercadorias. Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinao diferente de mercadorias.

Que combinao de mercadorias os consumidores compraro de modo a maximizar sua satisfao?

Slide 7

Slide 8

Preferncias do Consumidor
Cestas de Mercado Trs Premissas Bsicas 1) Integralidade: as preferncias so completas. 2) Transitividade: As preferncias so transitivas. (Se prefere A a B e B a C, ento prefere

Preferncias do Consumidor
Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vesturio

A B D E G H

20 10 40 30 10 10

30 50 20 40 20 40
Slide 10

A a C).

3) Mais melhor do que menos: Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria
Slide 9

Preferncias do Consumidor
Curva de Indiferena

Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)

Uma curva de indiferena representa todas as combinaes de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nvel de satisfao a uma pessoa.

50 H 40 30 20

B E A D G

O consumidor prefere a cesta A a todas as cestas da rea azul, enquanto todas as cestas da rea rosa so preferidas a A.

10
Alimento (unidades por semana)
Slide 12

10
Slide 11

20

30

40

Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)

Preferncias do Consumidor
Curva de Indiferena

50 H 40 30 20

B E A

As cestas B, A, & D proporcionam a mesma satisfao E preferida a qualquer cesta em U1 Cestas em U1 so preferidas aH&G

A curva de indiferena apresenta inclinao negativa, da esquerda para a direita.


Uma

D G U1

inclinao positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.

10
10 20 30 40 Alimento (unidades por semana)
Slide 13 Slide 14

Preferncias do Consumidor
Curva de Indiferena

Preferncias do Consumidor
Mapa de Indiferena

Qualquer cesta de mercado localizada acima e direita de uma curva de indiferena preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferena.

Um mapa de indiferena um conjunto de curvas de indiferena que descrevem as preferncias de uma pessoa com relao a todas as combinaes de duas mercadorias.

Cada curva de indiferena no mapa mostra as cestas de mercado entre as quais a pessoa indiferente.
Slide 16

Slide 15

Preferncias do Consumidor
Curva de indiferena

Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) A cesta de mercado A preferida a B. A cesta de mercado B preferida a D.

Finalmente, as curvas de indiferena no podem se interceptar.

D B

Isso violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.

A U2 U1

U3

Alimento (unidades por semana)


Slide 17 Slide 18

Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)

Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por 16 semana)

U1 U2

Curvas de indiferena no podem se interceptar


O consumidor deveria ser indiferente a A, B e D. Entretanto, B contm mais de ambas as mercadorias do que D.

14 12 10
1 -6

Observao: A quantidade de vesturio de que se abre mo para se obter uma unidade de alimento diminui de 6 para 1

B
-4

A B D

8 6 4

D
1 -2 1 -1 1

E G

Pergunta: Essa relao tambm vlida ao abrir mo de alimento para obter vesturio?

Alimento (unidades por semana)


Slide 19

2 1 2 3 4

Alimento (unidades por semana)


Slide 20

Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

Preferncias do Consumidor
Vesturio 16 (unidades por semana) 14

A TMS = 6
-6

A Taxa Marginal de Substituio (TMS) mede a quantidade de uma mercadoria de que o consumidor est disposto a desistir para obter mais de outra.

TMS V

12 10

B
1 -4

8 6 4 2 1

TMS = 2 E G
1 Alimento (unidades por semana)
Slide 22

medida pela inclinao da curva de indiferena.

1 -2 1 -1

Slide 21

Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

Adicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa s preferncias do consumidor:

Pergunta
Quais

so as trs primeiras premissas?

A taxa marginal de substituio decrescente ao longo da curva de indiferena.

Observe que a TMS para AB era 6, enquanto para DE era 2.

Integralidade Transitividade Mais melhor do que menos

Slide 23

Slide 24

Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

As curvas de indiferena so convexas porque medida que maiores quantidades de uma mercadoria so consumidas, espera-se que o consumidor esteja disposto a abrir mo de cada vez menos unidades de uma segunda mercadoria para obter unidades adicionais da primeira. Os consumidores preferem uma cesta de mercado balanceada.
Slide 25

Dois Bens Podem ser Substitutos ou Complementares

Substitutos perfeitos e complementos perfeitos

Dois bens so substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituio de um bem pelo outro constante.
Slide 26

Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

Preferncias do Consumidor
Suco de ma (copos) 4

Substitutos Perfeitos

Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos

Dois bens so complementos perfeitos quando suas curvas de indiferena tm o formato de ngulos retos.

1
Suco de laranja (copos)
Slide 28

0
Slide 27

Preferncias do Consumidor
Sapatos esquerdos

Preferncias do Consumidor
Projeto de um novo automvel (I)

Complementos Perfeitos

Os executivos de empresas automobilsticas devem decidir regularmente quando introduzir novos modelos e quanto investir na reestilizao. A anlise das preferncias do consumidor ajudaria a determinar quando e se as empresas automobilsticas devem reestilizar seus automveis.
Slide 30

Sapatos direitos
Slide 29

Preferncias do Consumidor
Estilo

Preferncias do Consumidor
Estilo

Preferncia do consumidor (A): Alta TMS

Preferncia do consumidor (B): Baixa TMS


Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de desempenho para obter estilo adicional

Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de estilo para obter desempenho adicional

Desempenho
Slide 31

Desempenho
Slide 32

Preferncias do Consumidor
Projeto de um novo automvel (I)

Preferncias do Consumidor
Projeto de um novo automvel (I)

O que voc acha?


Como

podemos determinar a preferncia dos consumidores?

Um estudo recente sobre a demanda automobilstica nos Estados Unidos mostra que, durante as duas ltimas dcadas, a maioria dos consumidores tem preferido estilo a desempenho.

Slide 33

Slide 34

Preferncias do Consumidor
Projeto de um novo automvel (I)

Preferncias do Consumidor
Utilidade

Crescimento das Importaes de Automveis do Japo

Dcadas de 1970 e 1980

Nmero que representa o nvel de satisfao que uma pessoa obtm ao consumir uma determinada cesta de mercado. Se comprar trs cpias do livro de Microeconomia deixa o consumidor mais feliz do que comprar uma camisa, ento, dizemos que os livros proporcionam mais utilidade a esse consumidor do que a camisa.
Slide 36

15% dos carros nacionais sofreram mudana no estilo, a cada ano No caso dos importados, esse percentual sobe para 23%

Slide 35

Preferncias do Consumidor
Funo de utilidade

Preferncias do Consumidor

Funo de Utilidade

Relao matemtica que associa nveis de utilidade a cestas de mercado individuais.

Relao matemtica que associa nveis de utilidade a cestas de mercado individuais. Suponha:
Funo de utilidade para alimento (A) e vesturio (V) U(A,V) = A + 2V

Cestas de mercado: A B C

unid.de A unid.de V U(A,V) = A + 2V 8 3 8 + 2(3) = 14 6 4 6 + 2(4) = 14 4 4 4 + 2(4) = 12

O consumidor indiferente entre A & B O consumidor prefere A & B a C


Slide 37 Slide 38

Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)

Restries Oramentrias

Funes de Utilidade & Curvas de Indiferena Suponha: U = AV Cesta de mercado U = AV C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5)
U3 = 100 (Preferida a U2) B U2 = 50 (Preferida a U1) U1 = 25 0 5 10 15
Alimento (unidades por semana)

15

O comportamento do consumidor no determinado, apenas, por suas preferncias. As restries oramentrias tambm limitam a capacidade do indivduo em consumir, tendo em vista os preos que ele deve pagar por diversas mercadorias e servios.
Slide 40

10

Slide 39

Restries Oramentrias
Linha do oramento

Restries Oramentrias
Linha do oramento

A linha do oramento indica todas as combinaes de duas mercadorias para as quais o total de dinheiro gasto igual renda total.

Seja A a quantidade adquirida de alimento e V a quantidade adquirida de vesturio. Preo do alimento = PA e o preo do vesturio = Pv Logo, PA A a quantidade de dinheiro gasto com alimento e Pv V a quantidade de dinheiro gasto com vesturio.

PA A + PV V = I
Slide 41 Slide 42

Restries Oramentrias
Cesta de Alimento(A) Vesturio(V) Despesa Total mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I

Restries Oramentrias
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80

A B D E G

0 20 40 60 80

40 30 20 10 0

$80 $80 $80

(I/PV) = 40

A B

Linha do Oramento: A + 2V = $80

30 10 20 20

Inclinao V / A - P A/P V D

1 2

$80 $80
Slide 43

E 10 G
0 20 40 60 80 = (I/PA) Alimento
(unidades por semana) Slide 44

Restries Oramentrias
Linha do Oramento

Restries Oramentrias
Linha do Oramento

medida que a cesta consumida se move ao longo da linha do oramento a partir do intercepto, o consumidor gasta menos com uma mercadoria e mais com a outra. A inclinao da linha mede o custo relativo de vesturio e alimentao. A inclinao igual razo dos preos das duas mercadorias com o sinal negativo.

A inclinao indica a proporo segundo a qual pode-se substituir uma mercadoria pela outra sem alterar-se a quantidade total de dinheiro gasto. O intercepto vertical (I/PV) indica a quantidade mxima de V que pode ser comprada com a renda I. O intercepto horizontal (I/PA) indica a quantidade mxima de A que pode ser comprada com a renda I.

Slide 45

Slide 46

Restries Oramentrias
Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Restries Oramentrias
Vesturio (unidades por semana) Um aumento da renda desloca a linha do oramento para a direita

80

Modificaes na Renda

Um aumento da renda causa o deslocamento paralelo da linha do oramento para a direita (mantidos os preos constantes). Uma reduo da renda causa o deslocamento paralelo da linha do oramento para a esquerda (mantidos os preos constantes).
Slide 47

60
Uma reduo da renda desloca a linha do oramento para a esquerda

40

20 L3
(I = $40) L1 (I = $80) L2 (I = $160)

Alimento
(unidades por semana) Slide 48

40

80

120

160

Restries Oramentrias
Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Restries Oramentrias
Vesturio (unidades por semana) Um aumento no preo do alimento para $2,00 modifica a inclinao da linha do oramento e causa sua rotao para a esquerda. Uma reduo no preo do alimento para $0,50 muda a inclinao da linha do oramento e causa sua rotao para a direita.

Modificaes nos Preos

Se o preo de uma mercadoria aumenta, a linha do oramento sofre uma rotao para a esquerda em torno do intercepto da outra mercadoria. Se o preo de uma mercadoria diminui, a linha do oramento sofre uma rotao para a direita em torno do intercepto da outra mercadoria.
Slide 49

40

L3
(PA = 2)
40

L1
(PA = 1)
80

L2
(PA = 1/2)
120 160 Alimento
(unidades por semana Slide 50

Restries Oramentrias
Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Restries Oramentrias
Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Modificaes nos Preos

Modificaes nos Preos

Se os preos de ambas as mercadorias aumentam, mas a razo entre os dois preos permanece inalterada, a inclinao da linha do oramento no muda. Entretanto, a linha do oramento sofrer um deslocamento paralelo para a esquerda.
Slide 51

Se os preos de ambas as mercadorias diminuem, mas a razo entre os dois preos permanece inalterada, a inclinao da linha do oramento no muda. Entretanto, a linha do oramento sofrer um deslocamento paralelo para a direita.
Slide 52

A Escolha do Consumidor
Os consumidores escolhem uma combinao de mercadorias que maximiza sua satisfao, dado o oramento limitado de que dispem.
A cesta de mercado tima deve satisfazer duas condies:
1. 2.

A Escolha do Consumidor
Lembre-se de que a inclinao de uma curva de indiferena dada por:
TMS V A

Alm disso, a inclinao da linha do oramento :


Inclinao PA PV

Ela deve estar situada sobre a linha do oramento. Ela deve fornecer ao consumidor sua combinao preferida de bens e servios.
Slide 53

Logo, podemos afirmar que a satisfao maximizada no ponto em que:

TMS

PA PV
Slide 54

A Escolha do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80
O ponto B no maximiza a satisfao porque a TMS (-(-10/10) = 1) maior do que a razo entre os preos (1/2).

A Escolha do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80

40
B

40 D 30
A cesta de mercado D no pode ser consumida dada a restrio oramentria.

30
-10C

Linha do Oramento

20

20 U3
+10F

U1
80 Alimento (unidades por semana)
Slide 55

Linha do Oramento

20

40

20

40

80 Alimento (unidades por semana)


Slide 56

A Escolha do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80
No ponto A, a linha do oramento e a curva de indiferena so tangentes, e nenhum nvel mais elevado de satisfao pode ser obtido.

A Escolha do Consumidor
Projeto de um novo automvel (II)

40

30 A 20

No ponto A: TMS =PA/PV =0,5

Suponhamos a existncia de dois grupos de consumidores, ambos dispostos a gastar $10.000,00 para melhorar o estilo e o desempenho dos automveis. Os grupos tm preferncias distintas.

U2
Linha do Oramento 0 20 40 80 Alimento (unidades por semana)
Slide 57

Slide 58

A Escolha do Consumidor
Projeto de um novo automvel (II)

Projeto de um Novo Automvel (II)


Estilo $10.000 Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de uma considervel dose de estilo para obter algum desempenho adiciomnal

Se um fabricante de automveis for capaz de encontrar o ponto de tangncia entre a curva de indiferena de determinado grupo e sua restrio oramentria, ele poder elaborar um plano de produo e marketing adequado.
Slide 59

$3.000

$7.000

$10.000 Desempenho
Slide 60

Projeto de um Novo Automvel (II)


Estilo $10.000 Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de uma considervel dose de desempenho para obter algum estilo adicional

A Escolha do Consumidor
Soluo de Canto

$7.000

Uma soluo de canto ocorre quando o consumidor opta por solues extremas, comprando apenas um tipo de mercadoria.

Isso ocorre quando as curvas de indiferena so tangentes ao eixo horizontal e/ou ao eixo vertical. A TMS no igual a PA/PB na cesta escolhida.

$3.000

$10.000 Desempenho
Slide 61 Slide 62

Soluo de Canto
Iogurte Congelado (taas/ms)

A Escolha do Consumidor

Soluo de Canto

A U1 U2 U3

Uma soluo de canto ocorre no ponto B.

No ponto B, a TMS de sorvete por iogurte maior que a inclinao da linha do oramento. Isso significa que o consumidor estaria disposto a abrir mo de mais iogurte em troca de um pouco de sorvete, se possvel. Mas no h mais iogurte que possa ser trocado por sorvete!

Sorvete (taas/ms)
Slide 63 Slide 64

A Escolha do Consumidor

A Escolha do Consumidor

Soluo de Canto

Soluo de Canto

Quando ocorre uma soluo de canto, a TMS do consumidor no se iguala necessariamente razo entre os preos.

Nesse caso temos:

Se a TMS for, de fato, significativamente maior do que a razo entre os preos, ento, uma pequena diminuio no preo do iogurte no alterar a cesta de mercado do consumidor.

TMS PSorvete / PIogurte


Slide 65 Slide 66

Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor


Utilidade Marginal

Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor


Utilidade Marginal

A utilidade marginal mede a satisfao adicional obtida do consumo de uma unidade adicional de uma mercadoria.

Exemplo

A utilidade marginal derivada do aumento de 0 para 1 unidade de alimento poderia ser 9 Do aumento de 1 para 2 poderia ser 7 Do aumento de 2 para 3 poderia ser 5

Observao: A utilidade marginal decrescente

Slide 67

Slide 68

Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor


Utilidade Marginal Decrescente

Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

Utilidade marginal e curva de indiferena

O princpio da utilidade marginal decrescente afirma que, medida que se consome mais de uma mercadoria, cada quantidade adicional que for consumida propiciar adies cada vez menores de utilidade.

Se o consumo se move ao longo de uma curva de indiferena, a utilidade adicional derivada de um aumento no consumo de uma mercadoria, alimento (A), deve compensar a perda de utilidade da diminuio no consumo da outra mercadoria, vesturio (V).

Slide 69

Slide 70

Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

*** Demanda Individual ***

A equao da maximizao da utilidade nos mostra que:

Modificaes no preo

UM

/ P A UM

/ PV

A utilidade maximizada quando o oramento alocado de modo que a utilidade marginal por dlar despendido igual para ambas as mercadorias.

Utilizando os mesmos nmeros do exemplo anterior, o impacto de uma mudana nos preos dos alimentos pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferena.

A isso denomina-se princpio da igualdade marginal.


Slide 71 Slide 72

Efeitos de variaes nos preos


Vesturio (unidades por ms)

Efeitos de variaes nos preos


Vesturio (unidades por ms)

10

Suponha: I = $20 PV = $2 PA = $2; $1; $0,50


A
U1

A curva de preo-consumo
formada pelas cestas de mercado que maximizam a utilidade para os vrios preos do alimento.
A
U1

6 5 4

D B U3

Trs curvas de indiferena distintas so tangentes a cada linha de oramento, em funo dos trs preos distintos do alimento.

6 5 4

Curva de Preo-Consumo
D B U3

Daqui encontramos a curva de demanda

U2
Alimento (unidades por ms)

U2
Alimento (unidades por ms)

12

20

12

20

Slide 73

Slide 74

Efeitos de variaes nos preos


Preo do alimento A curva de demanda individual mostra a quantidade de uma mercadoria que um consumidor ir adquirir em funo do seu preo. (Os pontos E, G e H correspondem, Respectivamente, aos pontos A, B e D)

Demanda Individual
A Curva de Demanda Individual

E $2,00

As curvas de demanda possuem duas propriedades importantes:


1.

G $1,00 Curva de Demanda $0,50 H


Alimento (unidades por ms)

2.

12

20
Slide 75

O nvel de utilidade que pode ser obtido varia medida que nos movemos ao longo da curva. Em cada ponto da curva de demanda, o consumidor estar maximizando a utilidade ao satisfazer a condio de que a TMS do alimento por vesturio seja igual razo entre os preos desses bens.
Slide 76

Efeitos de variaes nos preos


Quando o preo cai Pa/Pv & TMS tambm caem
Preo do alimento

Demanda Individual

Modificaes na renda

E $2,00 Para PV = 2: E: Pa/Pv = 2/2 = 1 = TMS G: Pa/Pv = 1/2 = 0,5 = TMS H:Pa/Pv = 0,5/2 = 0,25 = TMS Curva de Demanda $0,50 H
Alimento (unidades por ms)

G $1,00

Utilizando o exemplo AlimentaoVesturio, o impacto de uma mudana na renda tambm pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferena.

12

20

Slide 77

Slide 78

Efeitos de variaes na renda


Vesturio (unidades por ms)

Efeitos de variaes na renda


Preo do alimento
Um aumento na renda, de $10 para $20 para $30, mantidos os preos fixos, desloca a curva de demanda do consumidor para a direita.

Suponha: Pa = $1 Pv = $2 I = $10, $20, $30

Curva Renda-Consumo

$1,00 7 5
B U2 D U3 Um aumento na renda, mantidos os preos fixos, faz com que os consumidores alterem sua escolha de cesta de mercado.

D3 D2 D1
Alimento (unidades por ms)

3
A U1

10

16

Alimento (unidades por ms)

10

16

Slide 79

Slide 80

Demanda Individual

Demanda Individual
Bens Normais e Bens Inferiores

Modificaes na renda

A curva renda-consumo especifica as combinaes de alimento e vesturio maximizadoras da utilidade, associadas a cada um dos possveis nveis de renda. Um aumento da renda desloca a linha de oramento para a direita, aumentando o consumo ao longo da curva renda-consumo. Simultaneamente, o aumento da renda desloca a curva de demanda para a direita.
Slide 81

Modificaes na renda

Quando a curva de renda-consumo apresenta uma inclinao positiva:

A quantidade demandada aumenta com a renda. A elasticidade-renda da demanda positiva. O bem um bem normal.

Slide 82

Demanda Individual
Bens Normais e Bens Inferiores

Um Bem Inferior
Bife 15 (unidades por ms)
C Curva renda-consumo Tanto o hambrguer quanto o bife se comportam como um bem normal, entre A e B... U3 mas o hambrguer se torna um bem inferior quando a curva renda-consumo se inclina negativamente entre B e C.

Modificaes na renda

Quando a curva de renda-consumo apresenta uma inclinao negativa:

10

A quantidade demandada diminui com a renda. A elasticidade-renda da demanda negativa. O bem um bem inferior.
5

U2 A U1

5
Slide 83

10

20

Hambrguer 30 (unidades por ms)


Slide 84

Demanda Individual

Curva de Engel
Renda ($ por ms)

Curvas de Engel

30

So construdas a partir das curvas de rendaconsumo. Relacionam a quantidade consumida de uma mercadoria ao nvel de renda. Se o bem for normal, a inclinao da curva de Engel ascendente. Se o bem for inferior, a inclinao da curva de Engel descendente.
10 20
A inclinao da curva de Engel ascendente para um bem normal.

0
Slide 85

12

16

Alimento (unidades por ms)


Slide 86

Curva de Engel
Renda ($ por ms)

Demanda Individual
Substitutos e Complementos

30 Inferior
A curva de Engel negativamente inclinada para bens inferiores.

20

Normal 10

1) Dois bens so considerados substitutos se um aumento (ou reduo) no preo de um deles ocasiona um aumento (ou reduo) na quantidade demandada do outro.

Ex: ingressos para o cinema e aluguel de filmes em DVD

12

16

Alimento (unidades por ms)


Slide 87 Slide 88

Demanda Individual
Substitutos e Complementos

Demanda Individual
Substitutos e Complementos

2) Dois bens so considerados complementos (ou complementares) se um aumento (diminuio) no preo de um deles ocasiona uma reduo (aumento) na quantidade demandada do outro.

3) Duas mercadorias so chamadas independentes quando a variao no preo de uma delas no tem efeito algum sobre a quantidade demandada da outra.

Ex: gasolina e leos lubrificantes para motores


Slide 89 Slide 90

Demanda Individual

Efeito Renda e Efeito Substituio

Substitutos e Complementos

Se a curva preo-consumo tem inclinao descendente, os dois bens so considerados substitutos. Se a curva preo-consumo tem inclinao ascendente, os dois bens so considerados complementos.

Uma reduo no preo de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituio & Renda

Efeito Substituio

Os consumidores tendero a comprar mais de uma mercadoria que tenha ficado relativamente mais barata e menos de uma mercadoria que tenha se tornado mais cara.

Slide 91

Slide 92

Efeito Renda e Efeito Substituio

Efeito Renda e Efeito Substituio

Uma reduo no preo de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituio & Renda

Efeito Substituio

Efeito Renda
Os

Corresponde modificao no consumo de um item associada a uma variao no seu preo, mantido constante o nvel de utilidade . Quando o preo de um item diminui, o efeito substituio sempre leva a um aumento na quantidade demandada do item.

consumidores sofrem um aumento no seu poder aquisitivo real quando o preo de uma mercadoria cai.

Slide 93

Slide 94

Efeito Renda e Efeito Substituio

Efeito Renda e Efeito Substituio

Efeito Renda

Efeito Renda

a variao no consumo de um item ocasionada pelo aumento do poder aquisitivo, mantido constante o preo do item. Quando a renda de uma pessoa aumenta,a quantidade demandada de um produto pode aumentar ou diminuir.

Mesmo no caso de bens inferiores, raramente o efeito renda grande o suficiente para superar em valor o efeito substituio.

Exemplo: uma reduo no preo do alimento possui um efeito renda e um efeito substituio. Veja no prximo slide
Slide 96

Slide 95

Efeito Renda e Substituio: Bem Normal


Vesturio (unidades por ms) R
Da conclumos que o alimento um bem normal, pois seu efeito renda positivo. Quando o preo do alimento cai, o consumo aumenta em F1F2 medida que o consumidor se move de A para B.

Efeito Renda e Substituio: Bem Inferior


Vesturio (unidades por ms) R
Sendo o alimento um bem inferior o efeito renda negativo. Entretanto, o efeito substituio maior do que o efeito renda.

C1

O efeito substituio,F1E, (do ponto A ao D), muda os preos relativos mas mantm a renda real (satisfao) constante. O efeito renda, EF2, (de D a B) mantm constantes os preos relativos mas aumenta o poder aquisitivo.

A B

D C2
Efeito Substituio

U2

U2 U1
E S F2 T
Efeito Renda

Efeito Substituio

U1
E S F2 T
Efeito Renda

F1

Efeito Total

Alimento (unidades por ms)


Slide 97

F1
Efeito Total

Alimento (unidades por ms

Slide 98

Demanda de Mercado
Da Demanda Individual Demanda de Mercado

Determinao da Curva da Demanda de Mercado


Preo Consumidor A Consumidor B Consumidor C Mercado ($) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)

Curva da Demanda de Mercado


Uma

1 2 3 4 5
Slide 99

6 4 2 0 0

10 8 6 4 2

16 13 10 7 4

32 25 18 11 6
Slide 100

curva que relaciona o preo de uma mercadoria quantidade total comprada pelos consumidores de um mercado.

Determinao da Curva da Demanda de Mercado


Preo 5
A curva de demanda de mercado obtida por meio da soma das curvas de demanda dos consumidores

Demanda de Mercado

Dois pontos importantes 1)A demanda de mercado se desloca para a direita medida que aumenta o nmero de consumidores no mercado. 2) Fatores que influenciam as demandas de muitos consumidores tambm afetaro a demanda de mercado.

3 Demanda de Mercado 2

1 DA
0 5

DB
10 15

DC
Quantidade 20 25 30
Slide 101 Slide 102

Demanda de Mercado

Elasticidade Preo e Dispndio do Consumidor


Demanda Dispndio com elevao de preo: Aumenta Constante Diminui Dispndio com queda de preo: Diminui Constante Aumenta

Elasticidade da Demanda
Lembre que a elasticidade preo da demanda mede a variao percentual da quantidade demandada resultante de uma variao de 1% no preo.

Inelstica (Ep <1) Unitria (Ep = 1) Elstica (Ep >1)

EP

Q/Q Q / P P/P Q/P


Slide 103 Slide 104

Exemplo:
A Demanda Agregada do Trigo

A Demanda Agregada do Trigo

A demanda domstica de trigo dada pela equao:

A demanda total por trigo dos EUA composta por demanda domstica e demanda de exportao.

QDD = 1700 - 107P

A demanda de exportao dada pela equao :

QDE = 1544 - 176P

Slide 105

Slide 106

A Demanda Agregada do Trigo

A Demanda Agregada do Trigo


Preo
($/bushel)

A demanda domstica relativamente inelstica em relao ao preo (-0,2), enquanto que a demanda de exportao mais elstica (-0,4).

20 18 16 14 12 10
C E A

A demanda total por trigo dada pela soma horizontal das demandas domstica (AB) e de exportao (CD).

8 6 4 2
D
Demanda De Exportao

Demanda Total
Demanda Domstica

Trigo(milhes bushels/ano)

0
Slide 107

1000

2000

3000

4000
Slide 108

Excedente do Consumidor

Excedente do Consumidor
Preo
($ por ingresso)

Excedente do Consumidor

20 19 18 17 16 15 14 13

a diferena entre o preo que um consumidor estaria disposto a pagar por uma mercadoria (preo de reserva) e o preo efetivamente pago pela mercadoria.

O excedente do consumidor associado ao consumo de 6 ingressos dado pela soma do excedente obtido do consumo de cada ingresso.

Excedente do Consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21

Preo de Mercado

0
Slide 109

Ingressos de concerto de rock


Slide 110

Excedente do Consumidor

Excedente do Consumidor
Preo
($ por ingresso)

A curva de demanda em forma de escada pode ser transformada em uma curva de demanda linear, definindo unidades cada vez menores da mercadoria.

20 19 18 17 16 15 14 13
Excedente do Consumidor

Excedente do consumidor para a Demanda de Mercado

1/2x(20 14)x6.500 $19.500


Preo de Mercado

Dispndio Efetivo

Curva de Demanda

0
Slide 111

Ingressos de concerto de rock


Slide 112

Excedente do Consumidor

Exemplo:

Atravs da combinao do excedente do consumidor com o lucro agregado dos produtores, possvel avaliar: 1) Custos e benefcios de estruturas de mercado alternativas 2) Polticas pblicas que afetem o comportamento de consumidores e firmas

O Valor do Ar Puro

O ar grtis, pois as pessoas no precisam pagar para respir-lo. A Lei do Ar Puro (Clean Air Act) foi aprovada nos EUA em 1970. Pergunta: Ser que os benefcios de tornar o ar mais puro compensaram os custos de faz-lo?
Slide 114

Slide 113

O Valor do Ar Puro

O Valor do Ar Puro
Valor ($ por ppcm de reduo)

As pessoas esto dispostas a pagar mais por casas em locais onde o ar puro. Dados de preos de residncias em Boston e Los Angeles foram cruzados com os nveis existentes de diversos poluentes de ar.

2000

A rea sombreada representa o excedente do consumidor derivado da reduo da poluio em 5 ppcm de xido de nitrognio, a um custo de $1.000 por ppcm reduzida. Esse excedente criado porque a maioria dos consumidores est disposta a pagar mais de $1.000 a cada ppcm de xido de nitrognio a menos.

A 1000

NOX (ppcm)

0
Slide 115

10 Reduo de poluio
Slide 116

Resumo

Resumo

As pessoas se comportam de modo racional na tentativa de maximizar o grau de satisfao que podem obter por meio da aquisio de uma combinao particular de bens e servios. A escolha do consumidor depende de dois itens que se relacionam: as preferncias do consumidor e a linha do oramento.

Os consumidores fazem suas escolhas por meio da comparao de cestas de mercado ou pacotes de mercadoria. As curvas de indiferena possuem inclinao para baixo e jamais se interceptam. As preferncias do consumidor podem ser completamente descritas por um mapa de indiferena.
Slide 118

Slide 117

Resumo

Resumo

A Taxa Marginal de Substituio de A por V corresponde maior quantidade de V da qual uma pessoa se dispe a renunciar para que possa obter uma unidade adicional de A. As linhas do oramento representam todas as combinaes de mercadorias com as quais os consumidores gastariam toda sua renda.

Os consumidores maximizam sua satisfao levando em considerao a restrio oramentria. As curvas de demanda de consumidores individuais podem ser obtidas a partir de informaes sobre seus gostos em relao a todos os bens e servios e de suas restries oramentrias.

Slide 119

Slide 120

Resumo

Resumo

As curvas de Engel descrevem a relao entre a quantidade demandade de um bem e a renda dos consumidores. Dois bens so substitutos (complementos) quando um aumento (reduo) no preo de um deles leva a um aumento (reduo) na quantidade demandada do outro bem.

O efeito de uma variao no preo de um bem sobre a quantidade demandada pode ser decomposto em duas partes o efeito substituio e o efeito renda. A curva de demanda de mercado corresponde soma horizontal das curvas de demanda de cada consumidor individual.

Slide 121

Slide 122

Resumo

A variao percentual na quantidade demandada resultante de uma variao de 1% no preo corresponde elasticidadepreo da demanda. A variao percentual na quantidade demandada resultante de uma variao de 1% na renda do consumidor corresponde elasticidade-renda da demanda.

Slide 123

Você também pode gostar