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PINDYCK, R. e RUBINFELD, D. Microeconomia. So Paulo: Prentice Hall. 2008. Captulo 3: Comportamento do consumidor Captulo 4: Demanda individual e demanda de mercado
Preferncias do Consumidor Restries Oramentrias A Escolha do Consumidor Utilidade Marginal e Escolhas do Consumidor Demanda Individual
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Comportamento do Consumidor
Teoria do comportamento do consumidor
Descrio de como os consumidores alocam sua renda, entre diferentes bens e servios, procurando maximizar o prprio bem-estar.
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Comportamento do Consumidor
Uma aplicao que ilustra a importncia da teoria econmica do comportamento do consumidor:
Comportamento do Consumidor
Etapas do estudo do comportamento do consumidor. 1) preferncias do consumidor
A empresa est lanando uma variao de um produto atual A empresa tem de determinar o preo do produto antes de coloc-lo no mercado.
2) restries oramentrias
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Comportamento do Consumidor
Etapas do estudo do comportamento do consumidor. 3) combinao das preferncias com suas restries oramentrias para determinar as escolhas do consumidor
Preferncias do Consumidor
Cestas de Mercado
Uma Cesta de Mercado um conjunto de uma ou mais mercadorias. Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinao diferente de mercadorias.
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Preferncias do Consumidor
Cestas de Mercado Trs Premissas Bsicas 1) Integralidade: as preferncias so completas. 2) Transitividade: As preferncias so transitivas. (Se prefere A a B e B a C, ento prefere
Preferncias do Consumidor
Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vesturio
A B D E G H
20 10 40 30 10 10
30 50 20 40 20 40
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A a C).
3) Mais melhor do que menos: Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria
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Preferncias do Consumidor
Curva de Indiferena
Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)
Uma curva de indiferena representa todas as combinaes de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nvel de satisfao a uma pessoa.
50 H 40 30 20
B E A D G
O consumidor prefere a cesta A a todas as cestas da rea azul, enquanto todas as cestas da rea rosa so preferidas a A.
10
Alimento (unidades por semana)
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10
Slide 11
20
30
40
Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)
Preferncias do Consumidor
Curva de Indiferena
50 H 40 30 20
B E A
As cestas B, A, & D proporcionam a mesma satisfao E preferida a qualquer cesta em U1 Cestas em U1 so preferidas aH&G
D G U1
inclinao positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.
10
10 20 30 40 Alimento (unidades por semana)
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Preferncias do Consumidor
Curva de Indiferena
Preferncias do Consumidor
Mapa de Indiferena
Qualquer cesta de mercado localizada acima e direita de uma curva de indiferena preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferena.
Um mapa de indiferena um conjunto de curvas de indiferena que descrevem as preferncias de uma pessoa com relao a todas as combinaes de duas mercadorias.
Cada curva de indiferena no mapa mostra as cestas de mercado entre as quais a pessoa indiferente.
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Preferncias do Consumidor
Curva de indiferena
Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) A cesta de mercado A preferida a B. A cesta de mercado B preferida a D.
D B
Isso violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.
A U2 U1
U3
Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)
Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por 16 semana)
U1 U2
14 12 10
1 -6
Observao: A quantidade de vesturio de que se abre mo para se obter uma unidade de alimento diminui de 6 para 1
B
-4
A B D
8 6 4
D
1 -2 1 -1 1
E G
Pergunta: Essa relao tambm vlida ao abrir mo de alimento para obter vesturio?
2 1 2 3 4
Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio
Preferncias do Consumidor
Vesturio 16 (unidades por semana) 14
A TMS = 6
-6
A Taxa Marginal de Substituio (TMS) mede a quantidade de uma mercadoria de que o consumidor est disposto a desistir para obter mais de outra.
TMS V
12 10
B
1 -4
8 6 4 2 1
TMS = 2 E G
1 Alimento (unidades por semana)
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1 -2 1 -1
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Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio
Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio
Pergunta
Quais
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Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio
Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio
As curvas de indiferena so convexas porque medida que maiores quantidades de uma mercadoria so consumidas, espera-se que o consumidor esteja disposto a abrir mo de cada vez menos unidades de uma segunda mercadoria para obter unidades adicionais da primeira. Os consumidores preferem uma cesta de mercado balanceada.
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Dois bens so substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituio de um bem pelo outro constante.
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Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio
Preferncias do Consumidor
Suco de ma (copos) 4
Substitutos Perfeitos
Dois bens so complementos perfeitos quando suas curvas de indiferena tm o formato de ngulos retos.
1
Suco de laranja (copos)
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0
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Preferncias do Consumidor
Sapatos esquerdos
Preferncias do Consumidor
Projeto de um novo automvel (I)
Complementos Perfeitos
Os executivos de empresas automobilsticas devem decidir regularmente quando introduzir novos modelos e quanto investir na reestilizao. A anlise das preferncias do consumidor ajudaria a determinar quando e se as empresas automobilsticas devem reestilizar seus automveis.
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Sapatos direitos
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Preferncias do Consumidor
Estilo
Preferncias do Consumidor
Estilo
Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de estilo para obter desempenho adicional
Desempenho
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Desempenho
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Preferncias do Consumidor
Projeto de um novo automvel (I)
Preferncias do Consumidor
Projeto de um novo automvel (I)
Um estudo recente sobre a demanda automobilstica nos Estados Unidos mostra que, durante as duas ltimas dcadas, a maioria dos consumidores tem preferido estilo a desempenho.
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Preferncias do Consumidor
Projeto de um novo automvel (I)
Preferncias do Consumidor
Utilidade
Nmero que representa o nvel de satisfao que uma pessoa obtm ao consumir uma determinada cesta de mercado. Se comprar trs cpias do livro de Microeconomia deixa o consumidor mais feliz do que comprar uma camisa, ento, dizemos que os livros proporcionam mais utilidade a esse consumidor do que a camisa.
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15% dos carros nacionais sofreram mudana no estilo, a cada ano No caso dos importados, esse percentual sobe para 23%
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Preferncias do Consumidor
Funo de utilidade
Preferncias do Consumidor
Funo de Utilidade
Relao matemtica que associa nveis de utilidade a cestas de mercado individuais. Suponha:
Funo de utilidade para alimento (A) e vesturio (V) U(A,V) = A + 2V
Cestas de mercado: A B C
Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)
Restries Oramentrias
Funes de Utilidade & Curvas de Indiferena Suponha: U = AV Cesta de mercado U = AV C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5)
U3 = 100 (Preferida a U2) B U2 = 50 (Preferida a U1) U1 = 25 0 5 10 15
Alimento (unidades por semana)
15
O comportamento do consumidor no determinado, apenas, por suas preferncias. As restries oramentrias tambm limitam a capacidade do indivduo em consumir, tendo em vista os preos que ele deve pagar por diversas mercadorias e servios.
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10
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Restries Oramentrias
Linha do oramento
Restries Oramentrias
Linha do oramento
A linha do oramento indica todas as combinaes de duas mercadorias para as quais o total de dinheiro gasto igual renda total.
Seja A a quantidade adquirida de alimento e V a quantidade adquirida de vesturio. Preo do alimento = PA e o preo do vesturio = Pv Logo, PA A a quantidade de dinheiro gasto com alimento e Pv V a quantidade de dinheiro gasto com vesturio.
PA A + PV V = I
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Restries Oramentrias
Cesta de Alimento(A) Vesturio(V) Despesa Total mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I
Restries Oramentrias
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80
A B D E G
0 20 40 60 80
40 30 20 10 0
(I/PV) = 40
A B
30 10 20 20
Inclinao V / A - P A/P V D
1 2
$80 $80
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E 10 G
0 20 40 60 80 = (I/PA) Alimento
(unidades por semana) Slide 44
Restries Oramentrias
Linha do Oramento
Restries Oramentrias
Linha do Oramento
medida que a cesta consumida se move ao longo da linha do oramento a partir do intercepto, o consumidor gasta menos com uma mercadoria e mais com a outra. A inclinao da linha mede o custo relativo de vesturio e alimentao. A inclinao igual razo dos preos das duas mercadorias com o sinal negativo.
A inclinao indica a proporo segundo a qual pode-se substituir uma mercadoria pela outra sem alterar-se a quantidade total de dinheiro gasto. O intercepto vertical (I/PV) indica a quantidade mxima de V que pode ser comprada com a renda I. O intercepto horizontal (I/PA) indica a quantidade mxima de A que pode ser comprada com a renda I.
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Restries Oramentrias
Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos
Restries Oramentrias
Vesturio (unidades por semana) Um aumento da renda desloca a linha do oramento para a direita
80
Modificaes na Renda
Um aumento da renda causa o deslocamento paralelo da linha do oramento para a direita (mantidos os preos constantes). Uma reduo da renda causa o deslocamento paralelo da linha do oramento para a esquerda (mantidos os preos constantes).
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60
Uma reduo da renda desloca a linha do oramento para a esquerda
40
20 L3
(I = $40) L1 (I = $80) L2 (I = $160)
Alimento
(unidades por semana) Slide 48
40
80
120
160
Restries Oramentrias
Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos
Restries Oramentrias
Vesturio (unidades por semana) Um aumento no preo do alimento para $2,00 modifica a inclinao da linha do oramento e causa sua rotao para a esquerda. Uma reduo no preo do alimento para $0,50 muda a inclinao da linha do oramento e causa sua rotao para a direita.
Se o preo de uma mercadoria aumenta, a linha do oramento sofre uma rotao para a esquerda em torno do intercepto da outra mercadoria. Se o preo de uma mercadoria diminui, a linha do oramento sofre uma rotao para a direita em torno do intercepto da outra mercadoria.
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40
L3
(PA = 2)
40
L1
(PA = 1)
80
L2
(PA = 1/2)
120 160 Alimento
(unidades por semana Slide 50
Restries Oramentrias
Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos
Restries Oramentrias
Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos
Se os preos de ambas as mercadorias aumentam, mas a razo entre os dois preos permanece inalterada, a inclinao da linha do oramento no muda. Entretanto, a linha do oramento sofrer um deslocamento paralelo para a esquerda.
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Se os preos de ambas as mercadorias diminuem, mas a razo entre os dois preos permanece inalterada, a inclinao da linha do oramento no muda. Entretanto, a linha do oramento sofrer um deslocamento paralelo para a direita.
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A Escolha do Consumidor
Os consumidores escolhem uma combinao de mercadorias que maximiza sua satisfao, dado o oramento limitado de que dispem.
A cesta de mercado tima deve satisfazer duas condies:
1. 2.
A Escolha do Consumidor
Lembre-se de que a inclinao de uma curva de indiferena dada por:
TMS V A
Ela deve estar situada sobre a linha do oramento. Ela deve fornecer ao consumidor sua combinao preferida de bens e servios.
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TMS
PA PV
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A Escolha do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80
O ponto B no maximiza a satisfao porque a TMS (-(-10/10) = 1) maior do que a razo entre os preos (1/2).
A Escolha do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80
40
B
40 D 30
A cesta de mercado D no pode ser consumida dada a restrio oramentria.
30
-10C
Linha do Oramento
20
20 U3
+10F
U1
80 Alimento (unidades por semana)
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Linha do Oramento
20
40
20
40
A Escolha do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80
No ponto A, a linha do oramento e a curva de indiferena so tangentes, e nenhum nvel mais elevado de satisfao pode ser obtido.
A Escolha do Consumidor
Projeto de um novo automvel (II)
40
30 A 20
Suponhamos a existncia de dois grupos de consumidores, ambos dispostos a gastar $10.000,00 para melhorar o estilo e o desempenho dos automveis. Os grupos tm preferncias distintas.
U2
Linha do Oramento 0 20 40 80 Alimento (unidades por semana)
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A Escolha do Consumidor
Projeto de um novo automvel (II)
Se um fabricante de automveis for capaz de encontrar o ponto de tangncia entre a curva de indiferena de determinado grupo e sua restrio oramentria, ele poder elaborar um plano de produo e marketing adequado.
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$3.000
$7.000
$10.000 Desempenho
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A Escolha do Consumidor
Soluo de Canto
$7.000
Uma soluo de canto ocorre quando o consumidor opta por solues extremas, comprando apenas um tipo de mercadoria.
Isso ocorre quando as curvas de indiferena so tangentes ao eixo horizontal e/ou ao eixo vertical. A TMS no igual a PA/PB na cesta escolhida.
$3.000
$10.000 Desempenho
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Soluo de Canto
Iogurte Congelado (taas/ms)
A Escolha do Consumidor
Soluo de Canto
A U1 U2 U3
No ponto B, a TMS de sorvete por iogurte maior que a inclinao da linha do oramento. Isso significa que o consumidor estaria disposto a abrir mo de mais iogurte em troca de um pouco de sorvete, se possvel. Mas no h mais iogurte que possa ser trocado por sorvete!
Sorvete (taas/ms)
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A Escolha do Consumidor
A Escolha do Consumidor
Soluo de Canto
Soluo de Canto
Quando ocorre uma soluo de canto, a TMS do consumidor no se iguala necessariamente razo entre os preos.
Se a TMS for, de fato, significativamente maior do que a razo entre os preos, ento, uma pequena diminuio no preo do iogurte no alterar a cesta de mercado do consumidor.
A utilidade marginal mede a satisfao adicional obtida do consumo de uma unidade adicional de uma mercadoria.
Exemplo
A utilidade marginal derivada do aumento de 0 para 1 unidade de alimento poderia ser 9 Do aumento de 1 para 2 poderia ser 7 Do aumento de 2 para 3 poderia ser 5
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Slide 68
O princpio da utilidade marginal decrescente afirma que, medida que se consome mais de uma mercadoria, cada quantidade adicional que for consumida propiciar adies cada vez menores de utilidade.
Se o consumo se move ao longo de uma curva de indiferena, a utilidade adicional derivada de um aumento no consumo de uma mercadoria, alimento (A), deve compensar a perda de utilidade da diminuio no consumo da outra mercadoria, vesturio (V).
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Slide 70
Modificaes no preo
UM
/ P A UM
/ PV
A utilidade maximizada quando o oramento alocado de modo que a utilidade marginal por dlar despendido igual para ambas as mercadorias.
Utilizando os mesmos nmeros do exemplo anterior, o impacto de uma mudana nos preos dos alimentos pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferena.
10
A curva de preo-consumo
formada pelas cestas de mercado que maximizam a utilidade para os vrios preos do alimento.
A
U1
6 5 4
D B U3
Trs curvas de indiferena distintas so tangentes a cada linha de oramento, em funo dos trs preos distintos do alimento.
6 5 4
Curva de Preo-Consumo
D B U3
U2
Alimento (unidades por ms)
U2
Alimento (unidades por ms)
12
20
12
20
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Demanda Individual
A Curva de Demanda Individual
E $2,00
2.
12
20
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O nvel de utilidade que pode ser obtido varia medida que nos movemos ao longo da curva. Em cada ponto da curva de demanda, o consumidor estar maximizando a utilidade ao satisfazer a condio de que a TMS do alimento por vesturio seja igual razo entre os preos desses bens.
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Demanda Individual
Modificaes na renda
E $2,00 Para PV = 2: E: Pa/Pv = 2/2 = 1 = TMS G: Pa/Pv = 1/2 = 0,5 = TMS H:Pa/Pv = 0,5/2 = 0,25 = TMS Curva de Demanda $0,50 H
Alimento (unidades por ms)
G $1,00
Utilizando o exemplo AlimentaoVesturio, o impacto de uma mudana na renda tambm pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferena.
12
20
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Curva Renda-Consumo
$1,00 7 5
B U2 D U3 Um aumento na renda, mantidos os preos fixos, faz com que os consumidores alterem sua escolha de cesta de mercado.
D3 D2 D1
Alimento (unidades por ms)
3
A U1
10
16
10
16
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Demanda Individual
Demanda Individual
Bens Normais e Bens Inferiores
Modificaes na renda
A curva renda-consumo especifica as combinaes de alimento e vesturio maximizadoras da utilidade, associadas a cada um dos possveis nveis de renda. Um aumento da renda desloca a linha de oramento para a direita, aumentando o consumo ao longo da curva renda-consumo. Simultaneamente, o aumento da renda desloca a curva de demanda para a direita.
Slide 81
Modificaes na renda
A quantidade demandada aumenta com a renda. A elasticidade-renda da demanda positiva. O bem um bem normal.
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Demanda Individual
Bens Normais e Bens Inferiores
Um Bem Inferior
Bife 15 (unidades por ms)
C Curva renda-consumo Tanto o hambrguer quanto o bife se comportam como um bem normal, entre A e B... U3 mas o hambrguer se torna um bem inferior quando a curva renda-consumo se inclina negativamente entre B e C.
Modificaes na renda
10
A quantidade demandada diminui com a renda. A elasticidade-renda da demanda negativa. O bem um bem inferior.
5
U2 A U1
5
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10
20
Demanda Individual
Curva de Engel
Renda ($ por ms)
Curvas de Engel
30
So construdas a partir das curvas de rendaconsumo. Relacionam a quantidade consumida de uma mercadoria ao nvel de renda. Se o bem for normal, a inclinao da curva de Engel ascendente. Se o bem for inferior, a inclinao da curva de Engel descendente.
10 20
A inclinao da curva de Engel ascendente para um bem normal.
0
Slide 85
12
16
Curva de Engel
Renda ($ por ms)
Demanda Individual
Substitutos e Complementos
30 Inferior
A curva de Engel negativamente inclinada para bens inferiores.
20
Normal 10
1) Dois bens so considerados substitutos se um aumento (ou reduo) no preo de um deles ocasiona um aumento (ou reduo) na quantidade demandada do outro.
12
16
Demanda Individual
Substitutos e Complementos
Demanda Individual
Substitutos e Complementos
2) Dois bens so considerados complementos (ou complementares) se um aumento (diminuio) no preo de um deles ocasiona uma reduo (aumento) na quantidade demandada do outro.
3) Duas mercadorias so chamadas independentes quando a variao no preo de uma delas no tem efeito algum sobre a quantidade demandada da outra.
Demanda Individual
Substitutos e Complementos
Se a curva preo-consumo tem inclinao descendente, os dois bens so considerados substitutos. Se a curva preo-consumo tem inclinao ascendente, os dois bens so considerados complementos.
Uma reduo no preo de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituio & Renda
Efeito Substituio
Os consumidores tendero a comprar mais de uma mercadoria que tenha ficado relativamente mais barata e menos de uma mercadoria que tenha se tornado mais cara.
Slide 91
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Uma reduo no preo de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituio & Renda
Efeito Substituio
Efeito Renda
Os
Corresponde modificao no consumo de um item associada a uma variao no seu preo, mantido constante o nvel de utilidade . Quando o preo de um item diminui, o efeito substituio sempre leva a um aumento na quantidade demandada do item.
consumidores sofrem um aumento no seu poder aquisitivo real quando o preo de uma mercadoria cai.
Slide 93
Slide 94
Efeito Renda
Efeito Renda
a variao no consumo de um item ocasionada pelo aumento do poder aquisitivo, mantido constante o preo do item. Quando a renda de uma pessoa aumenta,a quantidade demandada de um produto pode aumentar ou diminuir.
Mesmo no caso de bens inferiores, raramente o efeito renda grande o suficiente para superar em valor o efeito substituio.
Exemplo: uma reduo no preo do alimento possui um efeito renda e um efeito substituio. Veja no prximo slide
Slide 96
Slide 95
C1
O efeito substituio,F1E, (do ponto A ao D), muda os preos relativos mas mantm a renda real (satisfao) constante. O efeito renda, EF2, (de D a B) mantm constantes os preos relativos mas aumenta o poder aquisitivo.
A B
D C2
Efeito Substituio
U2
U2 U1
E S F2 T
Efeito Renda
Efeito Substituio
U1
E S F2 T
Efeito Renda
F1
Efeito Total
F1
Efeito Total
Slide 98
Demanda de Mercado
Da Demanda Individual Demanda de Mercado
1 2 3 4 5
Slide 99
6 4 2 0 0
10 8 6 4 2
16 13 10 7 4
32 25 18 11 6
Slide 100
curva que relaciona o preo de uma mercadoria quantidade total comprada pelos consumidores de um mercado.
Demanda de Mercado
Dois pontos importantes 1)A demanda de mercado se desloca para a direita medida que aumenta o nmero de consumidores no mercado. 2) Fatores que influenciam as demandas de muitos consumidores tambm afetaro a demanda de mercado.
3 Demanda de Mercado 2
1 DA
0 5
DB
10 15
DC
Quantidade 20 25 30
Slide 101 Slide 102
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda
Lembre que a elasticidade preo da demanda mede a variao percentual da quantidade demandada resultante de uma variao de 1% no preo.
EP
Exemplo:
A Demanda Agregada do Trigo
A demanda total por trigo dos EUA composta por demanda domstica e demanda de exportao.
Slide 105
Slide 106
A demanda domstica relativamente inelstica em relao ao preo (-0,2), enquanto que a demanda de exportao mais elstica (-0,4).
20 18 16 14 12 10
C E A
A demanda total por trigo dada pela soma horizontal das demandas domstica (AB) e de exportao (CD).
8 6 4 2
D
Demanda De Exportao
Demanda Total
Demanda Domstica
Trigo(milhes bushels/ano)
0
Slide 107
1000
2000
3000
4000
Slide 108
Excedente do Consumidor
Excedente do Consumidor
Preo
($ por ingresso)
Excedente do Consumidor
20 19 18 17 16 15 14 13
a diferena entre o preo que um consumidor estaria disposto a pagar por uma mercadoria (preo de reserva) e o preo efetivamente pago pela mercadoria.
O excedente do consumidor associado ao consumo de 6 ingressos dado pela soma do excedente obtido do consumo de cada ingresso.
Excedente do Consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
Preo de Mercado
0
Slide 109
Excedente do Consumidor
Excedente do Consumidor
Preo
($ por ingresso)
A curva de demanda em forma de escada pode ser transformada em uma curva de demanda linear, definindo unidades cada vez menores da mercadoria.
20 19 18 17 16 15 14 13
Excedente do Consumidor
Dispndio Efetivo
Curva de Demanda
0
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Excedente do Consumidor
Exemplo:
Atravs da combinao do excedente do consumidor com o lucro agregado dos produtores, possvel avaliar: 1) Custos e benefcios de estruturas de mercado alternativas 2) Polticas pblicas que afetem o comportamento de consumidores e firmas
O Valor do Ar Puro
O ar grtis, pois as pessoas no precisam pagar para respir-lo. A Lei do Ar Puro (Clean Air Act) foi aprovada nos EUA em 1970. Pergunta: Ser que os benefcios de tornar o ar mais puro compensaram os custos de faz-lo?
Slide 114
Slide 113
O Valor do Ar Puro
O Valor do Ar Puro
Valor ($ por ppcm de reduo)
As pessoas esto dispostas a pagar mais por casas em locais onde o ar puro. Dados de preos de residncias em Boston e Los Angeles foram cruzados com os nveis existentes de diversos poluentes de ar.
2000
A rea sombreada representa o excedente do consumidor derivado da reduo da poluio em 5 ppcm de xido de nitrognio, a um custo de $1.000 por ppcm reduzida. Esse excedente criado porque a maioria dos consumidores est disposta a pagar mais de $1.000 a cada ppcm de xido de nitrognio a menos.
A 1000
NOX (ppcm)
0
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10 Reduo de poluio
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Resumo
Resumo
As pessoas se comportam de modo racional na tentativa de maximizar o grau de satisfao que podem obter por meio da aquisio de uma combinao particular de bens e servios. A escolha do consumidor depende de dois itens que se relacionam: as preferncias do consumidor e a linha do oramento.
Os consumidores fazem suas escolhas por meio da comparao de cestas de mercado ou pacotes de mercadoria. As curvas de indiferena possuem inclinao para baixo e jamais se interceptam. As preferncias do consumidor podem ser completamente descritas por um mapa de indiferena.
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Resumo
Resumo
A Taxa Marginal de Substituio de A por V corresponde maior quantidade de V da qual uma pessoa se dispe a renunciar para que possa obter uma unidade adicional de A. As linhas do oramento representam todas as combinaes de mercadorias com as quais os consumidores gastariam toda sua renda.
Os consumidores maximizam sua satisfao levando em considerao a restrio oramentria. As curvas de demanda de consumidores individuais podem ser obtidas a partir de informaes sobre seus gostos em relao a todos os bens e servios e de suas restries oramentrias.
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Resumo
Resumo
As curvas de Engel descrevem a relao entre a quantidade demandade de um bem e a renda dos consumidores. Dois bens so substitutos (complementos) quando um aumento (reduo) no preo de um deles leva a um aumento (reduo) na quantidade demandada do outro bem.
O efeito de uma variao no preo de um bem sobre a quantidade demandada pode ser decomposto em duas partes o efeito substituio e o efeito renda. A curva de demanda de mercado corresponde soma horizontal das curvas de demanda de cada consumidor individual.
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Resumo
A variao percentual na quantidade demandada resultante de uma variao de 1% no preo corresponde elasticidadepreo da demanda. A variao percentual na quantidade demandada resultante de uma variao de 1% na renda do consumidor corresponde elasticidade-renda da demanda.
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