UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS UNISINOS UNIDADE ACADMICA DE GRADUAO CURSO DE JORNALISMO

CLAIRINS ROSANE DE OLIVEIRA

YAHOO! POSTS: CONTEDO COLABORATIVO E INDEPENDENTE POR MEIO DE BLOGS NO PORTAL YAHOO!BRASIL

SO LEOPOLDO 2009

Clairins Rosane de Oliveira

YAHOO POSTS: CONTEDO COLABORATIVO E INDEPENDENTE POR MEIO DE BLOGS NO PORTAL YAHOO!BRASIL

Trabalho de Concluso de Curso apresentado como requisito parcial para a obteno do ttulo de Bacharel ou Licenciado em Comunicao Social, pelo Curso de Jornalismo da Universidade do Vale do Rio dos Sinos.

Orientador: Prof Ms. Daniel de Andrade Bittencourt

SO LEOPOLDO 2009

Ao amigo Daniel Bittencourt

AGRADECIMENTOS

Foi justamente agora, no momento de escrever os agradecimentos, que percebi que ao invs de uma pgina eu poderia escrever um livro caso citasse nominalmente todas as pessoas que, de uma forma ou de outra, contriburam para que este trabalho fosse concludo.

Agradeo a cordialidade dos colegas blogueiros que, sempre que solicitado, enviavam informaes que serviram para a realizao plena deste trabalho. Em especial, Alexandre Inagaki, Gilberto Knuttz Soares, Thais Pontes, Rafael Alvez, Pedro Jansen e Ian Black.

bibliotecria Eliete Doncato Brasil pelo seu bom humor, pacincia e conhecimento.

Aos Amigos, tantos os virtuais quanto os mais prximos, dos quais nunca faltaram palavras de incentivo e confiana.

minha famlia, sobretudo minha me e meus irmos, que estiveram durante toda a jornada sempre ao meu lado, como lderes de torcida, para que eu concretizasse um sonho e, por meio dele, pudesse ser a portadora do primeiro diploma universitrio da famlia.

E por fim, ao orientador desta pesquisa, Professor Mestre Daniel Bittencourt, que de maneira comovente me ajudou a superar o contexto de dificuldades pessoais no qual este trabalho estava inserido para que folhas em branco pudessem ser transformadas em pesquisas e descobertas. Sem os seus conhecimentos, pacincia e zelo, certamente, eu no teria chegado at aqui. A ti, Daniel, meus mais sinceros agradecimentos.

Sometimes you can make it on your own (Bono)

RESUMO

O presente trabalho apresenta o projeto editorial do Yahoo! Brasil que destaca o contedo de 105 blogs em Lngua Portuguesa: o Yahoo! Posts. Apresenta um estudo sobre blogs, seus conceitos e utilizaes. Trata da forma como os blogs esto se organizando por meio de condomnios e redes em busca de maior visibilidade e, em alguns casos, receita. destacada tambm a forma como esses ocupam melhores lugares em rankings de blogs e, desta forma, obtm fora legtima junto blogosfera. Tambm abordado um recorte da Gerao Entretenimento e a sua relao com a internet. De que forma as pessoas buscam, cada vez mais, momentos de lazer em seus lares. Este conhecimento necessrio para que se possa entender o funcionamento dos destaques do canal Yahoo! Posts. Por meio de nmeros o trabalho apresenta a importncia do Yahoo! no mundo e no Brasil e por fim faz uma anlise da observao realizada dos destaques do Yahoo! Posts na pgina principal do Yahoo! Brasil. Nela foi constatado que a parceria benfica tanto para o Yahoo! Brasil que por meio do canal tm um contedo diferenciado tanto para os blogs participantes que ganham visibilidade e reputao na blogosfera podendo transformar esses, caso deseje, em receita direta ou indireta. Palavras-chave: Blogs. Internet. Yahoo!. Entretenimento online.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Reproduo da parte superior do blog Hit na Rede sob layout magazine 17 Figura 2 - Ilustrao da campanha para subir no ranking BlogBlogs ........................27 Figura 3 - Tela do Twitter com parte da discusso sobre o Programa Teleton ..........37 Figura 4 - Tela do canal de vdeos do YouTube da banda U2. ..................................39 Figura 5 - Tela da Twitcam Twitshow de Lucas Silveira..........................................41 Figura 6 - Destaque para o show do U2 no Yahoo! Notcias .....................................42 Figura 7 - Barra do Yahoo! Posts ..............................................................................53 Figura 8 - Barra superior do Yahoo! Posts ................................................................53 Figura 9 - Destaques Yahoo! Post Superior ...........................................................54 Figura 10 - Destaques Yahoo! Posts Intermedirio ................................................55 Figura 11 - Destaques Yahoo! Posts inferiores.......................................................56 Figura 12 - Colunistas do Yahoo! Post ......................................................................57 Figura 13 - Categorias do Yahoo! Posts....................................................................58 Figura 14 - Pgina completa Yahoo! Posts................................................................59 Figura 15 - Um dos banners que identifica que um blog pertence ao Yahoo! Posts .64 Figura 16 - Box na capa do Yahoo! Brasil do dia 9 de junho de 2009. ......................70 Figura 17 - destaques blogs Yahoo! Posts na capa do Yahoo! Brasil........................72 Figura 18 - Box com contedo do Yahoo! Post no canal Yahoo! Notcias .................72 Figura 19 - Pgina do media kit Poltrona Fonte: ROCHA (2009) ..............................78 Figura 20 - Anunciantes do blog Poltrona .................................................................79

LISTA DE GRFICOS

Grfico 1 Tempo gasto por internautas nos quatro principais sites da internet ......47

LISTA DE QUADROS

Quadro 1 Audincia dos 30 programas de TV mais vistos no Brasil ......................34 Quadro 2 - Destaques do canal Yahoo! Posts no dia 14 e 15 de abril de 2009 ........82 Quadro 3 - Destaques do Yahoo! posts em 16 de abril de 2009 ..............................84 Quadro 4 - Destaque Yahoo! Posts 17, 18 e 19 de abril de 2009..............................85 Quadro 5 - Destaques Yahoo! Posts do dia 20 de abril de 2009 ...............................85 Quadro 6 - Capas do Yahoo! Brasil capturadas entre os dias 14 e 23 de abril de 2009 ..................................................................................................................................86 Quadro 7 - Destaque de blogs na pgina principal do Yahoo! Brasil entre 8 e 13 de junho de 2009............................................................................................................87 Quadro 8 - Destaque de blogs na pgina principal do Yahoo! Brasil entre 12 e 30 de junho de 2009. Perodos no-contnuos....................................................................87

LISTA DE TABELAS

Tabela 1 Posicionamento dos primeiros colocados no ranking BlogBlogs .............28 Tabela 2 Crescimento do condomnio InterNey Blogs ............................................29 Tabela 3 - Motivo de consumo de cada meio ............................................................44 Tabela 4 Nmero de blogs que constitui o Yahoo! Posts e sua percentagem, tendo como critrio o tema dominante de cada um.............................................................62 Tabela 5 Blogs quanto a condomnios e redes.......................................................67

SUMARIO

1 INTRODUO ....................................................................................................... 11 2 MAS, AFINAL, O QUE UM BLOG E PARA QUE SERVE?................................14 2.1 Redes e condomnios: organizando parte da blogosfera..............................22 2.1.1 Mas antes... um clique no Technorati ...............................................................25 2.1.2 Mame, quero visibilidade!...............................................................................26 2.2 Interney Blogs: o n. 1.......................................................................................28 2.3 Redes: blogs que trabalham separados para juntos chegar l.....................31 2.3.1 M de Mulher: diversidade que compe o maior portal feminino do Brasil ........32 3 A GERAAO ENTRETENIMENTO........................................................................34 4 YAHOO!: O GIGANTE RUDE E NO SOFISTICADO ..........................................45 4.1 Yahoo! Brasil .....................................................................................................48 4.2 Yahoo! Posts......................................................................................................49 4.2.1 O Layout...........................................................................................................52 4.2.2 Conhecendo a seleo de blogueiros do Y! Posts ...........................................60 4.2.3 O perfil do time .................................................................................................62 4.2.4 Quanto ao uso do banner de identificao do projeto ......................................64 4.2.5 Quanto participao em redes e condomnios ..............................................64 4.2.6 As vantagens desta parceria ............................................................................67 4.2.6.1 Liberdade de contedo..................................................................................68 4.2.6.2 Reputao e capital social.............................................................................74 5 O OLIMPO DO YAHOO! POSTS: A CAPA DO YAHOO! BRASIL ........................76 5.1 Os destaques do Yahoo! Posts ........................................................................81 5.2 Destaques das capas do Yahoo! Brasil ...........................................................86 6 CONSIDERAES FINAIS ...................................................................................91 REFERNCIAS.........................................................................................................95 APNDICE A BLOGS PARTICIPANTES DO YAHOO! POSTS ..........................103

11 1 INTRODUO

O presente trabalho apresenta o Yahoo! Posts, canal criado em agosto de 2008, pertencente ao Portal Yahoo! Brasil e que tem como objetivo selecionar o contedo produzido por cerca de cem blogs independentes, em Lngua Portuguesa, e destac-lo na pgina principal do canal e do portal.

A escolha do tema deve-se ao fato de meu blog, Hit na Rede (http://hitnarede.com), estar entre esta seleo desde o inicio do projeto e, como blogueira, ter vivenciado a experincia desta parceria pioneira entre o portal mais acessado do mundo, um dos cinco mais acessados do Brasil, e representantes da blogosfera brasileira e portuguesa.

O meu interesse por blogs iniciou dentro dos limites acadmicos da Unisinos, despertado pelas aulas de Jornalismo Online I, que em 2007 eram ministradas pelo professor mestre Daniel Bittencourt, hoje, orientador desse trabalho. Antes de ingressar nessa disciplina, assim como muitos que no tiveram a oportunidade de se aprofundar no tema, tinha uma idia deturpada da palavra blog. Pensava que era um meio utilizado por adolescentes para relatar suas experincias pessoais vividas em festas e ou um meio moderno de expressar suas emoes. Estava enganada.

Foi durante o aprendizado na disciplina que descobri que o mundo dos blogs no era limitado a relatos pessoais. Ao mesmo tempo me surpreendi que diversos espaos virtuais que eu costumava visitar e chamar de site, eram blogs que, por serem bem trabalhados, atraiam a ateno de milhares de leitores todos os dias.

Em Jornalismo Online I, por obrigao da disciplina, criei um blog na plataforma gratuita Wordpress para abrigar os contedos de aula que logo se misturaram a contedos de msica e variedades que ia escrevendo por conta prpria. O que comeou como uma exigncia acadmica tornou-se rapidamente em um hobby com uma mdia de 2.500 visualizaes de pgina por dia.

12 Em Jornalismo Online II, tambm com o professor Bittencourt, diante do meu interesse por blogs e por temas relacionados msica, recebi a sugesto de criar um blog voltado para esse nicho. Em maro de 2008, surgiu o Hit na Rede, blog que atualmente integra o Yahoo! Posts e a rede M de Mulher, da Editora Abril. Hoje, o blog tornou-se uma fonte de renda alternativa uma vez que, alm de manter programas de afiliados (dos quais trarei no trabalho), atrai o interesse de agncias especializadas em mdias sociais que compram espaos, das mais variadas formas, para anunciar produtos e servios afins.

Portanto, o primeiro captulo deste trabalho dedicado a esclarecer o que um blog e para o que ele serve, porm, antes, apresento um panorama da histria da Internet por meio dos pesquisadores Castells, Briggs e Burke. Embora os blogs sejam um meio disseminado na internet, seu conceito e funcionalidades ainda causam dvidas e so errnea e freqentemente associados a dirios virtuais pessoais, conforme estudos de Primo. Na busca de conceitos encontro diversas concepes. Alm de Primo, Foschini e Taddei, Gutierrez e Rodrigues. Recuero, Viera e Ferreira relatam, por meio de suas pesquisas, o surgimento dos primeiros blogs no mundo.

Tambm no primeiro captulo apresento como os blogs esto se organizando em busca de visibilidade e, em alguns casos, receita. Por meio de sites que monitoram rankings da blogosfera apresento a importncia desse novo sistema de agregadores e, por que no, organizadores de blogs: condomnios e redes, sua fora legitima na blogosfera e a sua relevncia dentro do mercado de nicho, conforme pontua Anderson. O Interney Blogs e a M de Mulher, condomnio e rede respectivamente, recebem um destaque especial por serem expressivos na blogosfera e, no contexto desse trabalho, os que tm o maior nmero de blogs associados a eles no Yahoo! Posts.

No segundo captulo, o trabalho mostra um recorte da Gerao Entretenimento e explica, por meio de diversas pesquisas, como por exemplo, as realizadas pelo Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica (IBOPE), a importncia do

13 entretenimento online e como este vem mudando o comportamento das pessoas que tm acesso internet. Shows como o do U2, transmitido pelo Youtube na madrugada do dia 26 de outubro, ou de Lucas Silveira, vocalista da Fresno, pelo aplicativo Twittcan, na noite de 7 de setembro, alimenta os anseios de uma gerao categorizada por Dejavite (2006) como Housers, ou seja, que buscam entretenimento dentro de sua prpria casa, e qual a relao com os contedos encontrados na blogosfera.

importante ressaltar que na concepo inicial deste trabalho no havia este recorte. Optei em inclu-lo uma vez que esses conceitos tornam-se importante para que se possa entender sobre o tipo de contedo que selecionado pelo Yahoo! Brasil oriundo do Yahoo! Posts.

O quarto capitulo dedicado ao portal Yahoo!. A histria de um simples agregador de links que se torna no portal mais acessado do mundo. Em seguida, a histria do Yahoo! Brasil e a sua relevncia dentro do contexto da internet nacional. Mais adiante apresento o Yahoo! Posts, desde a concepo do projeto, passando pelos tipos de blogs selecionados, seu perfil quanto aos temas, o uso do banner de identificao do projeto, participao em redes e condomnios, as vantagens dessa parceria para os blogueiros e para o Yahoo! Brasil, dentre elas, o conceito de reputao de Anderson e Capital Social de Recuero.

O quinto captulo apresenta uma anlise do que denominei de Olimpo do Yahoo! Posts, local onde todo e qualquer blogueiro integrante do projeto deseja estar: na capa do Yahoo! Brasil. Neste captulo apresento a forma como o Yahoo! Brasil aproveita o contedo desses blogs e quais os assuntos mais destacados pelos editores para integrar a capa. Para isso, como metodologia, observei a capa do Yahoo! Posts por durante uma semana (de 14 a 19 de abril de 2009) e do Yahoo! Brasil em trs perodos distintos (de 14 a 23 de abril; de 8 a 13 de junho e de 12 a 30 de agosto).

14 2 MAS, AFINAL, O QUE UM BLOG E PARA QUE SERVE?

A Internet, conforme Castells (2004), foi criada a partir de uma rede montada pelo Departamento de Defesa dos Estados Unidos, a ARPANET, originada da ARPA, agncia de pesquisa fundada em 1958. O objetivo era mobilizar recursos provenientes fundamentalmente no mundo universitrio, com o fim de alcanar a superioridade tecnolgica militar sobre a Unio Sovitica, que acabava de lanar o seu primeiro Sputnik, em 1957. (CASTELLS, 2004, p. 26).

Em meio a um perodo de incertezas sociais permeadas por relaes exteriores fragilizadas, as pretenses do projeto americano eram, acima de tudo, audaciosas e o seu aperfeioamento, primordial para garantir a segurana dos Estados Unidos:

Graas ao tipo de informao que estava sendo compartilhada, um elemento essencial de sua razo de ser era que a rede pudesse sobreviver retirada ou destruio de qualquer computador ligado a ela, e, na realidade, at a destruio nuclear de toda a infra-estrutura de comunicaes. (BRIGGS; BURKE, 2004, p. 310)

Em 1975 a ARPANET passou a se chamar Darpa e, nesse perodo, j contava com dois mil usurios. As mensagens de e-mail eram a base da comunicao, e nem todas tratavam de assunto de defesa (BRIGGS; BURKE 2004, p. 310).

somente no perodo posterior a 1990 que a internet fica livre do contexto militar segundo Castells (2004, p. 28) e seu gerenciamento ficou, por pouco tempo, a cargo da Fundao Nacional para Cincia (NSF). Em 1995, com o fim da rede de comunicao estabelecida pela NSF, a NSFNET, a internet passou a ser usada pelo meio privado (CASTELLS, 2004).

Quatro dcadas e inmeros avanos depois de sua idealizao, a internet impulsiona no apenas pesquisas em departamentos governamentais, mas tambm

15 exerce grande influncia em assuntos ligados economia, cultura, entretenimento, cidadania, moda, esporte e, sobretudo, comunicao trazendo consigo diversas mudanas de ordem sociais:

[] a internet desafiou previses e trouxe consigo muitas surpresas []. Se declarava que ela era o equivalente, nas comunicaes, fronteira desbravada do Oeste. Rapidamente deixou para traz a fsica e desenvolveu uma psicologia prpria, como havia feito, o desbravamento da fronteira e o que veio a ser chamado de sua ecologia, palavra nova nos estudos das comunicaes. (BRIGGS; BURKE, 2004, p. 310)

A internet, por meio da convergncia, facilita no apenas a troca de informaes de maneira rpida e em tempo real de um cidado para qualquer outro, em qualquer lugar do mundo, mas tambm oportuniza que suas idias sejam difundidas por meio de sites e, mais recentemente, blogs, cujo crescimento e popularizao podem ser considerados o grande fenmeno em ambiente virtual do final do sculo XX, comeo do sculo XXI, como veremos mais adiante.

Quando se discute blogs, seja em ambiente virtual ou fora dele, um dos pontos de maior divergncia entre pesquisadores quanto ao seu conceito. Os estudiosos convergem ao conceituar a origem da palavra weblog, que conforme Foschini e Taddei (2006) a justaposio dos termos em ingls web, rede, da expresso World Wide Web (www) e log, de registro. A problematizao inicia quando tentamos encontrar consenso em uma definio capaz de responder a pergunta o que um blog e para o que ele serve?. Nesse contexto, o maior desafio, me parece, encontrar critrios claros e precisos que diferencie blog de site.

Como um dos meios de diferenciar visualmente um site de um blog, Gutierrez (2007) observa que, na primeira pgina de um blog, os posts so dispostos em ordem cronolgica reversa, ou seja, os registros so escritos e, automaticamente, trazem, na maioria das vezes, a informao postada em data mais recente. Sobre essa caracterstica, Trsel (2009) explica que se trata muito

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mais de uma convenincia tcnica dos pioneiros da escrita em blogs do que uma escolha. Diz ele:

A ordem cronolgica decrescente, por outro lado, foi estabelecida pelos 1 blogs pioneiros, cujos autores no contavam com CMS e, portanto, precisavam codificar a mo a pgina e depois envi-la a um servidor junto com os elementos de imagem ou udio necessrios, usando programas especficos. Ocorre que seria invivel publicar textos curtos diariamente em arquivos individuais sem contar com algum tipo de automao, constrangimento que levou os primeiros blogueiros a adotarem a soluo de manter um documento nico para cada semana ou ms e apenas inserir os novos contedos no topo da pgina, juntamente com a data. Este formato foi mantido pelos CMS, criados depois. (TRSEL, 2009, p. 101)

Esta caracterstica da ordem reversa citada em larga escala por diversos pesquisadores, entre eles, Primo (2008a, p. 3), mas, atualmente esta contestada por blogueiros que optam por usarem um layout de estilo Magazine (que se assemelha dinmica de portais de notcias).

Tomando como exemplo meu prprio blog, Hit na Rede (2009) no qual, por cerca de um ano, foi utilizado layout magazine, possvel perceber que na pgina inicial no havia uma preocupao em arranjar os posts de maneira que obedecessem a uma ordem cronolgica, uma das possibilidades desse tipo de layout. Nos blogs magazines possvel sobrepor a regra pela hierarquizao da informao.

Trsel se refere sigla de Content Management System que significa Sistema de gerenciamento de contedo.

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Figura 1 - Reproduo da parte superior do blog Hit na Rede sob layout magazine Fonte: HIT na Rede (2009)

Nesse exemplo, qualquer post que, no meu entendimento, fosse mais relevante que outros, poderia ser o destaque principal da pgina. Uma maneira de atrair um interesse maior daquele leitor que, porventura, encontra o blog por meio de link direto ou digitando o seu endereo (URL) no navegador. Hierarquizando informaes, alm das fotos, vdeos e textos, a minha interao com o leitor se dava tambm por meio da interface, definido como um software que d forma interao entre usurio e computador. (JOHNSON, 2001, p. 17)

Esta interao por no obedecer a uma ordem cronolgica no fazia com que o Hit na Rede deixasse de ser um blog para tornar-se um site.

Gutierrez (2007) segue elencando outros fatores que diferenciam um blog de um site:

Apresenta poucas subdivises internas, quase sempre restritas a links para os arquivos, que guardam o contedo mais antigo, e para alguma pgina que descreve o site e seu autor. Apresentam, tambm uma quantidade grande de links para outras pginas, geralmente outros weblogs

18 Este conceito, datado de 2007, talvez encontre concordncia com o perodo no qual foi estudado, porm se depara, no universo atual de blogs, com argumentos que contrariam essa afirmao. Hoje os blogs evoluram e, facilmente, possvel encontrar diversos blogs que, de acordo com o desejo do blogueiro, tm vrias subdivises, no tem pgina que apontam para a autoria dos posts ou a identidade do autor ou ainda o nmero de pessoas que assinam como autores/colaboradores2 e tampouco indicaes para outros blogs3.

Nem mesmo a possibilidade de o leitor interagir por meio de comentrios, como afirmam Foschini e Taddei (2006), diferencia um blog de um site uma vez que, segundo Primo (2008b), de acordo com a categorizao aferida em seus estudos, blogs organizacionais podem no oferecer esse servio.

Atualmente possvel encontrar exemplos de blogs que no disponibilizam espao de comentrios para seus leitores. O Kibe Loco

(http://kibeloco.com.br/kibeloco/), por exemplo, um dos mais conhecidos blogs de humor do Brasil, um desses casos. E, mesmo diante disso, o Kibe Loco no deixou de ser um blog e tampouco Antnio Tabet, responsvel pelo espao, um blogueiro.

Mesmo entre blogueiros, a definio do que um blog ainda encontra respostas pouco elucidativas. Edney Souza, um dos mais bem conceituados blogueiros do Brasil, conhecido por abrigar sob o condomnio Interney Blogs (http://intermey.net/blogs), do qual trataremos mais adiante, mais de 40 blogs sobre diversos temas, afirma que qualquer registro freqente de informaes pode ser considerado um blog. (SOUZA, E., 2009, p. 31)

Seguindo este conceito, automaticamente, portais de notcia como o G1 (http://g1.com.br) ou Terra (http://terra.com.br) seriam facilmente categorizados como blogs,
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da

mesma

forma

agregadores

de

vdeos

como

YouTube

Por exemplo, o blog Nerds Somos Nozes. Disponvel em: <http://www.nerdssomosnozes.com/>. Acesso em: 5 jun. 2009. 3 Por exemplo, o blog Poltrona TV. Disponvel em: <http://poltrona.tv/> . Acesso em: 3 out. 2009.

19 (http://youtube.com) e esses, verdadeiramente, no so. Se tecnicamente difcil para que pesquisadores encontrem meios visuais convergentes para diferenciar blogs de sites, h um consenso entre os estudiosos quanto a sua funo no ciberespao, definido por Jones (1998 apud RECUERO, 2002) como um lugar de circulao de informao''.

Por meio da afirmao de Gutierrez (2007) possvel reconhecer uma caracterstica que comum a todos os blogs:

Os weblogs so ambientes de construo cooperativa do conhecimento, da criao de comunidades de pesquisadores e, tambm, uma alternativa mdia tradicional, uma possibilidade de voz autnoma no ciberespao.

Sabe-se que o primeiro registro de um blog surgiu nos Estados Unidos, porm, nem o ano e o seu autor podem ser citados na histria da ferramenta com preciso. Para alguns pesquisadores4, a autoria do primeiro blog deve ser creditada a um jovem chamado Justin Halls que, em 1994 mantinha o Justin's links from the underground, no qual contava com detalhes sobre a sua vida pessoal. As pesquisadoras Ferreira e Vieira (2006), alm de citarem Halls como provvel pioneiro do mecanismo, citam o Carolyn Diary, da americana Carolyn Burke, surgido em 1995 cujo contedo era marcado por fatos do cotidiano.

O fato que, apenas em 1999 os blogs comearam a ocupar, mesmo que de maneira tmida, um espao maior na rede. Blood (2002 apud RECUERO, 2002) informa que nesse ano havia apenas um grupo de 23 weblogs conhecidos, todos pertencentes a uma lista chamada weblogs como este, de Jesse Garrett (RECUERO 2002)

Por muito tempo os blogs foram comumente definidos como registros de dirios pessoais, justamente pelo fato de a maioria tratar basicamente da vida pessoal do blogueiro. Com o surgimento de plataformas como o Blogger (uma das
4

Entre eles, Raquel Recuero em seu estudo de 2002, Weblogs, Webrings e Comunidades Virtuais.

20 principais ferramentas Google para usurios, surgida em agosto 1999, que permite a criao de blogs sob o domnio blogspot.com), o ato de blogar tornou-se mais simples e, conseqentemente, mais popular. A partir dessa mudana tecnolgica, os blogs ganharam novos objetivos e, a partir deles, um nmero de temas imensurvel pelos quais, sem conhecimento avanado, pessoas comuns tornam-se criadoras de obras que ficam disponveis a qualquer internauta. (FOSCHINI; TADDEI, 2006, p. 9).

Diante da infinidade de assuntos encontrados no conjunto de blogs que circulam na rede mundial de computadores, ao qual chamam de blogosfera, existe a desassociao do conceito estigmatizado de que blogs so dirios ao afirmar que dirios pessoais se voltam para o intrapessoal, tem como destinatrio o prprio autor. Blogs, por outro lado, visam o interpessoal, o grupal (PRIMO 2008b).

Por no encontrar barreiras quanto formao do blogueiro, um blog pode tratar de qualquer assunto, desde que esse, obviamente, no ultrapasse os limites impostos pelas leis vigentes nos meios fsicos e virtuais. Portanto, o contedo de um blog e a maneira como o autor realiza suas atividades para chegar ao resultado final dependem unicamente da criatividade do blogueiro.

Acrescentaria a essa definio o conceito descrito por Banks (2008, p. XVI) sobre o ato de escrever em blogs no qual diz:

Blogar dinmico e flexvel e, em seu ncleo, blogar um instrumento de comunicao que compreende todos os modelos de comunicao: de um para um, de um para vrios, de vrios para um e vrios para vrios.

Este conceito encontra consenso na fala de Foschini e Taddei (2006, p 7) na qual afirmam que as ferramentas que possibilitam a criao de blogs permitem ao internauta deixar de ser um receptor silencioso para tornar-se um criador e que ocupar este espao na web significa tambm transformar o jornalismo em uma conversa de um para um, um para muitos e de muitos para muitos. (FOSCHINI;

21 TADDEI, 2006, p.7) Mais do que isso: segundo o blogueiro norte-americano Dave Taylor5 (2008, p. 5) um blog pode ajudar a estabelecer um voz e uma identidade online, a se posicionar como a autoridade em uma rea de mercado. Alem disso, Indicam os melhores lugares para visitar, trazem novidades, do abrigo a aspiraes literrias e poticas, a protestos e controvrsias, ao deboche e ao humor (FOSCHINI; TADDEI 2006, p. 9).

Esses conceitos ratificam o que Wolton (1999, p. 83) categrico em afirmar: [...] a comunicacion no pertence slo a los periodisas o a los professionales de determinados sectores. Pertence a todos. Neste aspecto podemos afirmar que a evoluo das ferramentas d, a qualquer pessoa, a oportunidade de ter, por meio do blog, expresso e representao na sociedade, ampliando, desta forma, no meio virtual, sua diversidade:

[] antes comunicar era tecnicamente tan dificil y se necessitaba tanto tiempo para ello que todos hacamos un esfuerzo para compreendermos. Ahora, es al revs. Conectarse unos com otros es tan fcil que la comunicacin se apoya sobre su principal limitacn: la voluntad real de compreenderse, la conciencia de que el otro distinto de m y que debo respetar su alteridade. (WOLTON 2000, p.20-21)

Para Marta Gleich, diretora de Internet do Grupo RBS, o blog possibilita a descoberta de pblicos novos e a distribuio de contedos que outras mdias no fazem (informao verbal).6

O grande desafio do final dos anos 2000 encontrar formas de categorizar, da maneira mais precisa possvel, esse amontoado de blogs, fruto das novas tecnologias que permitem diversas formas de criao muito alm do texto (foto, vdeo, udio, jogos) aliado s mentes que do demonstraes de infinita criatividade para juntar-se e at se diferenciar de seus pares.

Entrevista concedida a Michael Banks, constante no livro Blogging Heroes. Informao coletada na Semana de Comunicao Unisinos 2009 Palestra: Blog como negcio realizada em So Leopoldo no dia 2 de junho de 2009.
6

22 Em seu estudo sobre a blogosfera portuguesa, Rodrigues (2004) expe a maior dificuldade de dividir blogs em categorias atribuindo a isso a diversidade dos espaos ocupado por eles:

Numa rea em constante mutao e crescimento visvel a variedade de temticas abordadas onde transparecem mltiplas identidades e fluem diversas tendncias, gostos, preocupaes, tudo porque cada autor nico e os blogs resultam principalmente da personalidade de quem os cria e os alimenta. (RODRIGUES, 2004, p. 27)

Um dos blogueiros mais respeitados do pas, responsvel por diversos blogs, pelo site agregador de post, Ueba (http://ueba.com.br/) e consultor do canal Yahoo! Posts, Soares7 (2009), define, o que chamou de universo da blogosfera:

, em essncia, um grupo enorme de micro-universos que giram em torno de assuntos e/ou indivduos distintos, de forma catica e quase sempre desordenada, que se modifica e renova com uma velocidade incrvel, o que lhe garante longevidade

Desta forma, podemos afirmar que os resultados das buscas de um conceito que possa definir com exatido o que so e para que servem os blogs, assim como todo esforo de organiz-los, esto em constante mutao. Definies que no podem ser fechadas e nem definitivas devido s mudanas constantes das utilidades e funcionalidades deste meio.

2.1 Redes e condomnios: organizando parte da blogosfera

Se levarmos em considerao que qualquer pessoa pode ter um blog sobre o assunto que melhor entender e da forma como desejar, comum que esses espaos, quando no ocupados por pessoas ligadas a empresas, sejam ocupados por blogueiros que trabalhem de maneira independente. Porm, com as inmeras
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Blogueiro conhecido por Gilberto Knuttz

23 possibilidades comerciais e editoriais surgidas com o crescimento da blogosfera, o nmero de blogs que se unem, seja como ponto comum afinidades ou a diversidade editorial ou mesmo as relaes construdas pessoal ou virtualmente, tm crescido e formado verdadeiras potncias da blogosfera basicamente sob dois modelos: os condomnios e redes de blogs. Cada um com caractersticas bastante peculiares.

Cabe esclarecer que, para este trabalho, o termo condomnio ser usado para designar, como comumente chamado na blogosfera, o conjunto de blogs cujo domnio principal est sob uma mesma URL formando assim, um portal constitudo exclusivamente de blogs. Como exemplo, o blog Pensar Enlouquece, do jornalista Alexandre Inagaki, hospedado como um subdomnio do Interney Blogs

(http://www.interney.net/blogs/Inagaki). Tambm esto inclusos na nomenclatura blogs que esto hospedados sob subdomnios de portais de notcias como, por exemplo, o blog de srie de TV TeleSries (http://teleseries.uol.com.br).

Sero chamados de redes o conjunto de blogs que atuam de maneira independente quanto hospedagem e administrao, mas que apresentam indcios, por meio de banners ou qualquer outro sinal, de que o blog integra um grupo selecionado cujos destaques convergem na pgina principal de um projeto.

As redes e os condomnios, apesar de estarem interligados por links e outros sinais que indicam pertencer ao mesmo espao, no se enquadram,

necessariamente no conceito de webrings tratado por Recuero (2002):

Os blogs so linkados uns nos outros e formam um anel de interao diria, atravs da leitura e do comentrio dos posts entre os vrios indivduos, que chegam a comentar os comentrios uns dos outros ou mesmo deixar recados para terceiros nos blogs. um crculo de pessoas que interagem com alguma freqncia atravs de seus blogs e comentrios. (RECUERO 2002, p. 6).

Em geral, em redes e condomnios essa relao interativa de links-blogscomentrios no ocorre entre os blogs participantes e, quando ocorre, por motivos que no esto ligados necessariamente ao espao comum que ocupam mas

24 sim relaes interpessoais, profissionais ou vinculadas a outras redes sociais virtuais. No caso dos condomnios, como veremos em seguida, por se tratar de blogs unidos pela mesma URL, todos se linkam entre si e, de maneira legitima, ocupam melhores colocaes em rankings e mecanismos de buscas online, o que no significa que haja interao entre esses atores.

J nas redes, o ato de linkar blogs participantes pode ser opcional, dependendo do tipo de acordo firmado. Por esse motivo, essa interao entre eles pode ocorrer ou no. A rede de blogs no fator determinante para que os blogueiros que compem o espao troquem links e informaes ou mesmo, se assim desejarem, que conheam os demais participantes. Nesse caso os condomnios e redes esto fortemente ligados ao conceito de laos associativos meras conexes formais, que independem de ato de vontade do indivduo, bem como de investimento (RECUERO, 2005).

Para que se possa entender parte da estrutura que integra o Yahoo! Posts, necessrio explicar o funcionamento das redes e condomnios que, de maneira semelhante ao canal do Yahoo!, agrupam um determinado nmero de blogs visando, de maneira geral, aumentar a visibilidade dos blogs afiliados,ao mesmo tempo em que busca relevncia no meio virtual ao reunir o que de melhor produzido em termos de contedo na blogosfera.

Cabe salientar que o conceito de rede no remetido, em nenhum momento, ao conceito de site de rede social conforme Recuero (2009) mostra em seu livro Redes Sociais. Neles, h perfis e espaos especficos para a publicizao das conexes com os indivduos (RECUERO, 2009, p. 104), mas sim, ao conjunto de blogs interligados sob o mesmo objetivo. Para esta pesquisa optei em retratar apenas os condomnios e redes cujos blogs integram o Yahoo! Post e me ater aos dois maiores de cada categoria: Interney Blogs e M de Mulher.

25 2.1.1 Mas antes... um clique no Technorati

O site Technorati (http://technorati.com) foi fundado em novembro de 2002 com o objetivo de agregar, organizar e distribuir a conversao global online, o que faz desse um dos mais importantes indexadores de blogs do mundo

(TECHNORATI..., 2009).

Dados do site referente ao levantamento anual sobre a blogosfera em 2008, apontou que, desde a sua fundao, o Technorati indexou mais de 133 milhes de blogs (STATE ..., 2008). Para ajudar a organizar esse espao, grande parte dos blogs esto classificados por tags, mecanismos que os agrupam de acordo com a categorizao dada pelos prprios autores. Este sistema mostra-se fundamental na organizao dos blogs por assunto, porm, ineficiente quanto qualificao de seus contedos. Nem todo o blog que trata de tecnologia um bom referencial sobre o tema, por exemplo.

Por no ser tecnologicamente possvel medir a qualidade, credibilidade do autor, fidelidade e relevncia das informaes de um blog de maneira automtica, o site possui um sistema pelo qual, diante das ligaes estabelecidas entre a blogosfera por meio de links, determina a relevncia do contedo desses blogs quantificando o nmero de citaes que recebem.

A quantificao das referncias chamada pelo Technorati de autoridade, portanto, em vias gerais, quanto mais autoridade um determinado blog tm, mais relevante para o seu meio ele . Adequar o sistema ao meio peculiar e natural da blogosfera de aferir qualidade e credibilidade as suas fontes e referncias ratifica a afirmao de Primo e Recuero (2003) em seus estudos sobre hipertexto no qual afirmam que blogs trazem a construo de uma rede de relaes, construes e significados.

Porm, mesmo um mecanismo baseado na interao coletiva de uma determinada comunidade apresenta falhas. A troca indiscriminada de links na

26 blogosfera entre blogs que orquestram aes com o nico objetivo de obter posies melhores nos diversos rankings que usam esse sistema uma prova disso, como veremos a seguir.

2.1.2 Mame, quero visibilidade!

Est rolando uma [...] campanha entre vrios sites cadastrados no BlogBlogs, com o objetivo descarado de galgar as mais altas posies no ranking deste diretrio. A idia [...] com a campanha Mame eu quero subir no ranking do BlogBlogs, fazer com que todos os participantes subam rapidamente no ranking do BlogBlogs trocando links entre s. (COMPULSIVO, 2009)

Para que se entenda a fora dos condomnios na blogosfera necessrio relatar um episdio que, de certa forma, mudou alguns parmetros da chamada Meritocracia Informal da Internet8.

Em novembro de 2008, diversos blogs brasileiros, dos quais muitos ocupavam posies irrelevantes nos principais rankings da blogosfera, uniram-se em torno do objetivo declarado de conseguir uma melhor posio e,

conseqentemente, maior visibilidade, no BlogBlogs (http://blogblogs.com.br), maior site de busca, ranking e indexao de blogs do Brasil (BLOGBLOGS, 2008).

Surgido em 2006, o BlogBlogs apresenta um ranking que considera links recebidos de blogs diferentes e cadastrados no indexador, dentro de um perodo de 12 meses (NETTO, 2009) e, a partir disso, cria um ranking.

Termo utilizado pelo Guerrilhapdia, que estabelece critrios para determinar o quo relevante um blog pode ser na comunidade virtual. Entre eles estava a posio que um blog ocupa no ranking BlogBlogs. Este critrio foi abolido logo aps o episdio que ser relatado porque se revelou inconsistente com a manuteno do seu status-quo. Disponvel em: <http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki/index. php5?title=Meritocracia_Informal_da_Internet. Acesso em: 31 mai 2009.

27 Cerca de 400 blogs acordaram entre si a troca de links sem o critrio de relevncia de contedo. Em alguns dos posts que explicava a ao, intitulada Mame, quero subir no ranking do BlogBlogs, havia uma ilustrao irnica que apresentava diversos competidores burlando uma corrida, para, sem muito esforo, alcanar o seu objetivo. Na figura vemos, repetidas vezes, o logotipo do BlogBlogs:

Figura 2 - Ilustrao da campanha para subir no ranking BlogBlogs Fonte: COMPULSIVO (2008)

A ao, justificada como um teste para mostrar que o ranking do BlogBlogs era falho (BARBOSA, 2008) foi duramente criticada por parte dos blogueiros que no aderiram troca de links e, por esse motivo, perderam suas posies no ranking do BlogBlogs, o que levou, inclusive, o blogueiro Carlos Cardoso, .que mantm, entre outros, dois dos blogs mais conhecidos do pas (Contraditorium9 e Blog do Cardoso10) a retirar seus blogs do indexador (CARDOSO, 2008). A sada abriu uma intensa

discusso sobre a credibilidade do sistema adotado pelo BlogBlogs para definir seu ranking.

10

Disponvel em: < http://www.carloscardoso.com/> Acesso em: 2 jun. 2009. Disponvel em: < http://www.contraditorium.com> Acesso em: 2 jun. 2009

28 Em demonstrao de respeito para com os usurios e na tentativa de recuperar parte da credibilidade perdida com o episdio, os administradores do site reconheceram o movimento da troca de links indiscriminado como legtimo uma vez que a manifestao de um grupo de pessoas, atravs de seus blogs e outros canais sociais, sobre determinado tema ou interesse comum (LEMOS, 2008), porm anunciaram mudanas tcnicas que pudessem minimizar os efeitos sobre o ranking caso novas aes desse tipo viessem acontecer futuramente.

2.2 Interney Blogs: o n. 1

O curioso no caso relatado anteriormente que, para alguns, o movimento que colocou todos os participantes, quase 400 blogueiros, em melhores posies no ranking, tinha como principal objetivo ocupar o primeiro lugar da lista que, antes desse movimento, pertencia ao empresrio e analista Edney Souza, o InterNey, um dos maiores blogueiros do Brasil.

Por ser um dos pioneiros na profissionalizao de blogs no pas, o ranking do BlogBlogs ratificava a sua relevncia na blogosfera brasileira. Com a campanha para subir no ranking, atualmente a primeira posio ocupada por um blogueiro identificado como Compulsivo do blog Usurio Compulsivo

(http://usuariocompulsivo.blogspot.com/). Os demais blogs participantes da ao ficaram em posies esparsas as quais, pelos novos critrios podem ser perdidas caso no surjam novos links capazes de mant-los.
Tabela 1 Posicionamento dos primeiros colocados no ranking BlogBlogs11 Blogs Usurio Compulsivo InterNey Fonte: Adaptado pela autora
11 Dados disponvel em: <http://blogblogs.com.br/blogs/ranking>. Acesso em: 31 maio 2009.

Posio no ranking 1 2

Links recebidos 2802 11383

Blogs diferentes 1658 1443

29 O principal motivo de Edney ocupar, at este episdio, o primeiro lugar do ranking atribudo ao nmero de links recebidos pelo condomnio de blogs que criou em fevereiro 2007, o InterNey Blogs (http://www.interney.net/blogs/), que um subdiretrio de seu blog, (In)formao e (In)utilidade (http://www.interney.net/) que, com metas bastante claras, ainda uma das grandes referenciais da blogosfera.

O InterNey Blogs [] pretende amplificar a voz daqueles que, seguindo o lema punk do "do it yourself", arregaaram as mangas e recorreram ao blog, esta poderosa ferramenta de publicao, a fim de externar seus textos temperados com doses generosas de jornalismo alternativo, fices reais, citaes pop, piadas infames, digresses maionsicas, comentrios engraadinhos e literatura descompromissada.(INTERNEY..., 2007)

Edney criou, a partir de um filtro eficaz de nicho, uma das maiores foras da blogosfera quanto relevncia comercial e de contedo. Para Anderson (2006

p.107), essas tecnologias e servios peneiram um vasto conjuntos de escolhas, para proporem as mais compatveis com as suas caractersticas, o que justifica o xito do projeto. Desde a sua criao, o nmero de blogs agregados cresceu em 119%, como vemos na tabela abaixo:
Tabela 2 Crescimento do condomnio InterNey Blogs

Ano Dezembro/2007 Janeiro/2008 Maio/2009

Fonte: Adaptado pela autora

Nmero de blogs 2212 2113 4614

Sobre a escolha dos blogs que participam da sua rede, Souza declarou ao Estado, em 7 de janeiro de 2008, que importante ter em mente qual o perfil da rede a ser montada e reunir um time que comungue dos mesmos ideais (RIBEIRO, 2008). Em contrapartida, o InterNey Blogs oferece a seus participantes
12 De acordo com estudo realizado por PRIMO (2008a) 13 De acordo com Ribeiro (2008) 14 Constatado nesta pesquisa no dia 29 de maio de 2009.

30 hospedagem, liberdade total de criao, e a seus autores, a possibilidade de remunerao.(INTERNEY, 2007)

Os condomnios, de maneira geral, mas no obrigatria, tem como objetivo criar condies de comercializao de seus espaos e gerar receita (RIBEIRO, 2008). A pesquisa realizada por Primo (2008a) sobre o InterNey Blogs, em dezembro de 2007 apontou que 100% da renda mensal de Edney Souza provm de seus blogs e da administrao de seu condomnio, pelo qual, em acordo firmado por contrato, recebe 20% da renda de cada blog hospedado. Para os demais participantes os percentuais em relao renda mensal oriunda dos blogs variam de 1,82% a 60%.

Essa iniciativa mostra que, estabelecendo bons filtros, possvel fortalecer um determinado nicho, oferecer um contedo de qualidade aos leitores e potencializar as relaes comerciais com anunciantes e agncias sendo que o uso apropriado da Internet converteu-se numa fonte fundamental de produtividade e competitividade (CASTELLS, 2004, p.87). Ou seja, quanto mais baixas as despesas de vendas, mais se pode vender. Como tal, os agregadores so uma demonstrao de segunda fora, a democratizao da distribuio (ANDERSON, 2006, p. 86).

Todos os 46 blogs se ligam com seus intervizinhos de condomnio por meio de um menu de links, conectando assim, seus participantes. Tal prtica confere a eles uma fora legitima na indexao perante aos mecanismos de buscas e rankings. Todos esses atores reduzem as barreiras de entrada no mercado, permitindo que mais [...] servios transponham os obstculos e cheguem l, em busca do seu prprio pblico. (ANDERSON 2006, p. 86). Alm disso, todos os blogs participantes tornam-se subdiretrios do Interney Blogs o que, alm de dar uma identidade aos blogs participantes, fortalece o endereo junto aos mecanismos de busca.

Ou seja: se por um lado a criao de novas ferramentas e aplicativos permite qualquer pessoa sem conhecimento tcnico fazer parte da blogosfera, na outra

31 ponta esto aqueles que, por meio do domnio tcnico e estudo do meio conseguem encontrar o seu diferencial como explica o blogueiro e analista de mdias sociais, Fontoura:

Quando eu falo de tcnicas de indexao, me refiro aplicao do complexo conhecimento do modus operandi dos principais mecanismos de buscas para localizar, medir a relevncia e posicionar contedos pesquisados pelos internautas na rede. Quem sabe mais, posiciona-se melhor, porque gera, maximiza e disponibiliza de bandeja (e nas primeiras posies) aquilo que mais se demanda na web. Cirurgicamente. uma arte dominada ainda por poucos no Brasil, por mais boquirrotos que haja na internet metidos a entend-las e propag-las (FONTOURA, 2007)

2.3 Redes: blogs que trabalham separados para juntos chegar l

Enquanto os condomnios se consolidam como uma demonstrao de segunda fora da Cauda Longa, a democratizao da distribuio (ANDERSON, 2006), na outra ponta surgem novas formas de filtrar e agregar contedos de nichos: as redes.

Em geral so formadas por blogs distintos podendo ser unidos juridicamente por um contrato e/ou apenas por sinais em seus layouts que indicam a rede a qual pertencem. Na maioria dos casos, a rede possui uma pgina principal na qual, posts selecionados por mecanismos automticos (RSS) ou por editores, de acordo com o interesse da rede, aparecem em destaque. Nesta categoria est o Yahoo Posts.

A principal diferena entre redes e condomnios que na rede a parceria no envolve a mudana da URL dos blogs para um mesmo endereo porm, assim como o condomnio, pode significar um mercado de negcios para os envolvidos, seja por meio financeiro ou da economia da reputao (ANDERSON 2006, p. 70), a qual traremos mais adiante.

32 Castells (2004) j visualizava os novos modelos de negcios por meio de parcerias interligadas pelo meio virtual: quanto mais ns houver na rede15, maior o beneficio da rede para cada n individual (CASTELLS 2004, p. 128).

2.3.1 M de Mulher: diversidade que compe o maior portal feminino do Brasil

A idia agregar no portal, uma das maiores audincias da Internet brasileira, o contedo dos melhores blogs nacionais com as informaes dirias produzidas pelos jornalistas da Abril.(M DE MULHER)

A rede que mais possui blogs no Yahoo! Posts a (http://mdemulher.abril.com.br/), (SHIRAISHI, 2009), M de Mulher.

M de Mulher16

integrante do maior portal feminino do Brasil

O portal rene blogs prprios (condomnios) e 41 blogs17 independentes, participantes da rede, com assuntos voltados ao universo feminino sexo e variedades.

No M de Mulher todos os blogs externos so responsveis pelo seu domnio, hospedagem e contedo, trabalhando de maneira independente de acordo com a linha editorial do blogueiro. O que identifica o blog como integrante deste grupo so sinais como: um banner com o logotipo do portal no tamanho 180px x 380px, um banner na parte superior do blog que leva para o contedo do portal (e eventualmente anuncia revistas da editora Abril ou, caso o blog tenha sido selecionado para alguma campanha, publicidade vendida pelo canal sobre a qual o blogueiro recebe um percentual), alm de um Box no qual h destaques das
O conceito de rede de Castells se refere rede mundial de computadores, porm, em igual escala, o seu conceito se aplica rede de blogs. 16 Neste aspecto no foi considerado a Ecoblogs. Embora a rede seja composta por seis blogs, eles no participam individualmente do projeto. Isso faz com que a Ecoblogs seja a nica rede integrante do Yahoo! Posts por meio de sua URL principal. 17 Dados constatados em 29 de maio de 2009.
15

33 principais notcias do portal divididos por editorias.

Todos os blogs esto unidos juridicamente por um contrato que prev alm de parceria comercial, o uso de chamadas de posts na capa do portal M de Mulher direcionando-os para os blogs quando estes forem selecionados pelo editor para integrar a pgina principal do portal ou, conforme o assunto, em suas editorias e/ou especiais.

Chama a ateno as mais variadas formas de destaques possveis que os posts e blogs podem receber. Embora haja o trabalho do editor na escolha dos blogs que iro figurar na pgina principal, editorias e especiais, os blogs aparecem na aba blogs do portal, automaticamente, por meio de RSS, tanto os independentes quanto os do subdiretrios. Sendo assim, no h critrios quanto relevncia ou qualidade do texto em questo, exceto se partirmos do princpio que todos os blogs, sejam prprios do portal ou independentes tenham qualidade que legitima todos os seus posts.

Alm do trabalho do editor e do destaque via RSS o prprio blogueiro tem condies de destacar o seu contedo no portal por meio de uma ferramenta integrada rede social Twitter. O Twitter, conforme definio encontrada na pesquisa realizada pela Bullet em maio de 2009 uma ferramenta social que permite que pessoas se comuniquem por meio da troca instantnea de respostas em at 140 caracteres para uma simples pergunta: O que voc est fazendo? (BULLET..., 2009) Pela ferramenta, o blogueiro indica seu texto a seus seguidores e, se acrescentar uma das 14 tags programadas, categorizadas por assuntos no incio ou no final do post do Twitter, o texto e o link divulgados aparecem, ao mesmo tempo, em um dos canais da rede.

34 3 A GERAAO ENTRETENIMENTO

Grande parte das redes e condomnios, por observao, possui em seu cast blogs de informao e entretenimento. No de se estranhar que o canal Yahoo! Posts tambm trabalhe e destaque esses segmentos. Para entenderemos como funciona os destaques dado aos blogs do Yahoo! necessrio conhecermos algumas das engrenagens que impulsionam o entretenimento online.

A Rede Globo iniciou uma campanha publicitria no ms de outubro de 2009 na qual aponta o resultado de uma pesquisa realizada pelo IBOPE Media Workstation, entre os dias 21 e 27 de setembro de 2009, sobre os 30 programas de maior audincia na televiso brasileira (SOUZA, A., 2009). A pesquisa

desconsiderou programas de durao igual ou inferior a 10 minutos.

Nela possvel constatar que todos os programas pertencem emissora, com mdias de audincia que variam de 64 a 13 pontos. Porm cabe dar uma ateno maior ao recorte dos 10 primeiros colocados da pesquisa:

Programa Viver a vida Caras & Bocas Jornal Nacional Praa TV 2 Edio A Grande Famlia Paraso Tela Quente Casseta & Planeta Futebol de Quarta Zorra Total

tipo Entretenimento (novela) Entretenimento (novela) Notcias Notcias Entretenimento (seriado) Entretenimento (novela) Entretenimento (Filme) Entretenimento (Humor) Entretenimento (Esportes) Entretenimento (Humor)

Quadro 1 Audincia dos 30 programas de TV mais vistos no Brasil Fonte: Adaptado de SOUZA, A. (2009)

35 Dos 10 programas mais assistidos no pas, oito tm uma relao direta com o entretenimento e destes, sete so do gnero fico, cujo fascnio pode ser justificado pela fala de Mcmahom:

Sem ter de sair do sof, nosso envolvimento com a fico nos permite explorar diferentes mundos e assumir diferentes personalidades. Deslizamos para dentro da fico com facilidade porque ela no tem o peso de ser real. Embora saibamos que ela no pode nos afetar, sentimos prazer em nos deixar levar pela fico, pois sabemos que os personagens e eventos que ela descreve no so reais; e nossa identificao com eles no completa. (MCMAHOM, 2007, p. 212-213)

Estes dados nos coloca frente a uma realidade que parece reger a Era da Tecnologia na qual o entretenimento eletrnico acompanha novos hbitos como apontado por Dejavite (2006):

No que a conversa no barzinho, um bom choppe e a pizza com os amigos na cantina no sejam mais agradveis. Mas, como dissemos, o tempo curto diante de tantas alternativas disposio no mundo contemporneo. Por isso, na sociedade da informao, ao que parece, h uma tendncia para os caseiros ou housers. (DEJAVITE, 2006, P. 31)

Alm da televiso, um dos maiores responsveis pelo entretenimento caseiro a Internet. A medio aferida pelo Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica (INSTITUTO..., 2003), pesquisa divulgada em agosto de 2003 apontava que o Brasil possua, no ms de julho daquele ano, 7,256 milhes de usurios que na poca tinham como tempo mdio de navegao residencial 11 horas e 48 minutos.

Exatamente seis anos depois, os nmeros mostram os reflexos da modernizao e do crescimento dos housers18: em agosto de 2009, segundo o IBOPE Nielsen Online, os internautas residenciais ativos somavam 27,5 milhes e seu tempo de navegao era quase trs vezes maior que em 2003: 30 horas e 13
18

O Termo Houser aferido por Dejavite (2006) derivado da palavra inglesa House (casa). Logo Houser so, neste caso, as pessoas que costumam ficar em casa para se divertir.

36 minutos. No total, considerando brasileiros com idade superior a 16 anos que tm telefone fixo ou mvel, o Brasil possui 64,8 milhes de pessoas com acesso internet (INSTITUTO, 2009).

De acordo com a pesquisa sobre o uso das tecnologias da informao e da comunicao no Brasil 2008 (COMIT..., 2009), 25% dos lares brasileiros possuem computadores, entre computadores de mesa, notebooks e de mo. Desses, 71% possuem acesso internet. Ou seja, dos 14 milhes de domiclios que possuem computadores, 10 milhes tm acesso internet.

Com esse significativo aumento do acesso ao ambiente virtual, tambm podemos perceber o aumento no nmero de pessoas que ingressam em redes sociais. Em 2008, o IBOPE/NetRatings apontou que, em maio, o nmero de pessoas que navegaram em sites relacionados a comunidades virtuais foi de 18,5 milhes de pessoas (INSTITUTO..., 2008).

Por meio das redes sociais muitos internautas recriaram e adaptaram hbitos offline para a realidade online. Se nos primrdios da televiso no Brasil, no incio da dcada de 50, havia os televizinhos, pessoas que por motivos financeiros se reuniam na casa daqueles que possuam aparelho de televiso (BRAUNE e RIXA, 2007), hoje, muitos usurios de redes sociais renem-se em um ambiente virtual para, por diverso, acompanhar e comentar os principais eventos televisivos de maneira coletiva.

O caso mais comum pode ser percebido no Twitter, rede que atualmente conta com nove milhes de brasileiros (ARAUJO; LANNOY, 2009). Eventos mundiais tais como entrega de prmios (Oscar, Grammy, Emmy, Video Music Award), campeonatos esportivos entre outros, tornam-se o assunto central das discusses e, todos os principais termos relativos ao programa rapidamente tornam-se em as palavras mais escritas durante um perodo de tempo na rede social (Trending Topics). No Brasil, programas como novela, futebol, reality shows, dominicais de auditrios ou acontecimentos jornalsticos de grande impacto so, tradicionalmente,

37 comentados pelos usurios do Twitter. Muitas vezes as mensagens so acompanhadas por tags que identificam o programa ( como por exemplo #futebol, #Grammy2009, #BBB9, #teleton) para que. frente a um comentrio aleatrio, as demais pessoas saibam do que se trata.

Figura 3 - Tela do Twitter com parte da discusso sobre o Programa Teleton Fonte: TWITTER (2009)

Segundo pesquisa realizada em maio de 2009 com 3.268 brasileiros que usam o Twitter, 70,1% dos twitteiros, como so chamados os usurios do microblogging, usam esta rede social para compartilhar opinies e crticas (BULLET..., 2009)

O Twitter, ao contrrio de uma reunio entre amigos que ocorre na sala de casa enquanto todos assistem televiso, possibilita a captura e distribuio, em tempo real, de informaes mais consistentes alm de curiosidades sobre o programa. comum que, durante as transmisses, usurios em geral e principalmente blogueiros divulguem links sobre posts com algum assunto referente ao programa em questo, seja do seu blog ou de outro espao virtual. Tambm possvel compartilhar links para fotos, vdeos, udios e todas as formas de interao multimdia.

38 A convergncia da tecnologia por meio do comportamento dos internautas ratifica a tendncia citada por Dejavite (2006) sobre os housers uma vez que quem consome o entretenimento e at quem o produz tem a possibilidade de faz-lo de sua casa.

A pesquisa realizada pelo Comit Gestor da Internet no Brasil (2009) revela que assistir a vdeos como os que so reproduzidos pelo YouTube est entre as atividades favoritas de 49% dos usurios de internet no Brasil. (COMIT..., 2009, p. 150). O dado justifica o nmero cada vez maior de grandes iniciativas com o objetivo de proporcionar programas de entretenimento capazes de satisfazer e at surpreender esse pblico.

Na noite de 26 outubro de 2009, os internautas que acessaram o site do YouTube puderam presenciar ao vivo um fato que, certamente, entrar para a histria do entretenimento online: o show da banda irlandesa U2, realizado no Rose Bowl, nos Estados Unidos, para dezenas de milhares de pessoas e transmitido de graa e em tempo real. para milhes em mais de 19 pases, por meio do canal oficial da banda19. Histrico porque aquela seria a primeira vez que o mais conhecido site de agregadores de vdeos transmitia um show ao vivo, como se fosse uma emissora online de TV.

19

http://www.youtube.com/user/U2official#p/u

39

Figura 4 - Tela do canal de vdeos do YouTube da banda U2. Fonte: Hit na Rede (2009b)

O evento nominado como U2ube foi transmitido em tempo real e, ao final do show, retransmitido na ntegra. Nesse episdio impressionou a qualidade da transmisso que, embora estivesse sendo assistida por milhes de pessoas ao mesmo tempo, no mesmo endereo eletrnico, no deu ares de falhar.

Assim como muitos dos grandes feitos do U2, uma das bandas de rock mais aclamadas das ltimas trs dcadas, o evento rapidamente invadiu sites de notcias, blogs e redes sociais (sobretudo Facebook e Twitter) que, integradas ao canal (figura 4), fez com que seus usurios revivessem os hbitos dos pioneiros televizinhos, e comentassem o show como se todos estivessem no Rose Bowl com seus amigos diante de Bono e seus companheiros de banda, porm, virtualmente.

Alm disso, a interface da pgina do YouTube permitia que os usurios online pudessem, caso desejasse:

a) comprar o lbum No line on the horizon, que deu origem turn U2 360 do qual integrava o show do Rose Bowl;

40 b) assinar a newsletter da banda, ou seja, receber em seu email informaes oficiais sobre os prximos trabalho da U2; c) fazer doaes para a (RED), fundao que luta contra a AIDS no mundo, principalmente nos pases africanos, causa defendida por Bono, vocalista da banda; d) visitar o site oficial do U2.

Em propores incomparavelmente menores do que o evento protagonizado pelo U2, na noite de 7 de setembro de 2009, Lucas Silveira, vocalista da banda Fresno, transmitiu um show acstico por meio da Twitcam (http://twitcam.com/ ), um site integrado ao Twitter que possibilita transmisses audiovisuais em tempo real por meio de uma webcam.

Engana-se quem pensa que trata-se da transmisso de um show convencional. At porque, transmitir shows via internet no novidade alguma. O grande esquema que difere o Twittshow de qualquer outro semelhante a filosofia do it yourself. Ou seja, da sua prpria casa ou de um quarto de hotel, o artista liga sua webcam, conecta seu microfone, d uma ajeitada na luz e, em questo de segundos est tocando para milhares de fs por meio do Twitcam.(OLIVEIRA, 2009)

Os usurios, ao fazerem o login no site (com o mesmo usurio e senha do Twitter), podem interagir com a pessoa que est transmitindo por meio de comentrios. Ao postarem qualquer recado no chat do twitcam esse replicado no perfil do twitter do usurio que visto por todos os seguidores, acompanhado do link de onde a transmisso est sendo realizada. Esse boca a boca virtual faz com que o nmero de pessoas online aumente a cada minuto de transmisso.

Lucas ficou online por aproximadamente 1h30min tocando os principais sucessos de sua banda para cerca de sete mil pessoas (OLIVEIRA, 2009), sob uma produo a custo zero, uma vez que tudo o que ele precisou foi de um spot de luz para iluminar o ambiente, um computador conectado internet e uma webcam.

41

Figura 5 - Tela da Twitcam Twitshow de Lucas Silveira Fonte: OLIVEIRA (2009)

Ou seja, nem dolo, nem fs precisaram sair de casa para ter o mnimo de diverso.

Tanto o megalomanaco show do U2 quanto o modesto acstico de Lucas, independentemente das propores alcanadas, fazem parte de um tipo de diverso que no pode ser proporcionada por nenhuma outra mdia, exceto internet.

Embora no caso do U2 no tenha havido a interao direta dos usurios das redes sociais com o artista, como no caso do Lucas, esses interagiam com seus pares nas redes tornando o evento muito maior do que se apenas assistido sem esses recursos.

Eventos como os transmitidos por televiso, sites ou made for twitter, como o caso dos Twitshows, tornam-se em pautas imediatas e alimentam blogs e sites durante ou to logo o evento termine. Mesmo um simples post no Twitter escrito por uma celebridade capaz de gerar pautas e invadir a mdia online em questo de minutos. A pesquisa sobre o Twitter no Brasil credita entrada de diversas celebridades no microblogging o crescimento real do nmero de usurios que, no primeiro semestre de 2009, teve um aumento de 1.382% em relao ao mesmo perodo no ano anterior. (BULLET..., 2009)

42 Portanto, comum que, as pessoas que no podem acompanhar ou que querem mais detalhes sobre eventos e os passos de seus dolos, encontrem informaes sob forma de posts, matrias, fotos, vdeos e udios em blogs e sites uma vez que cerca de 70% dos usurios do Twitter afirmam que comentrios e links gerados no microblogging inspiram posts e compartilhamento fora da rede ( BULLET..., 2009)

O Twitshow, transmitido por Lucas, por exemplo, pelo conseqente sucesso na rede social e por estar relacionado msica, foi pauta no meu blog, Hit na Rede e foi selecionado pela equipe do Yahoo! Posts para ser uma das chamadas na editoria de notcias. Da mesma forma, o show do U2, transmitido pelo Youtube.

Figura 6 - Destaque para o show do U2 no Yahoo! Notcias Fonte: Yahoo! Notcias (2009)

Independentemente do boom das redes sociais e de se seus aplicativos que permitem qualquer usurio acess-las de qualquer lugar, os blogs sempre foram pea fundamental quando o assunto entretenimento online. Uma das primeiras pesquisas realizadas sobre blogs no Brasil se deu por iniciativa dos responsveis pelo condomnio de blogs Verbeat. Realizada online entre os dias 10 e 25 de novembro de 2005, a pesquisa foi respondida por 697 pessoas com idades entre 12 e 71 anos (mdia de 30 anos). Nela, 630 pessoas, o que representa 90,4% dos entrevistados, afirmaram, numa pergunta de mltipla escolha que o motivo do acesso Internet Lazer e Diverso, seguido por notcias (505 pessoas, 72,5% dos entrevistados) (VERBEAT, 2006)

43 A diretora de internet do Grupo RBS, Marta Gleich, em sua palestra Blogs como Negcio ministrada na semana de comunicao da Unisinos em junho de 2009, afirmou que, dos 10 blogs mais acessados do portal de notcias ClicRBS seis eram de entretenimento e quatro sobre esportes que, rea que est ligada diretamente ao entretenimento. Para Marta, o que o usurio de internet diz fazer diferente do que ele faz. Ou seja: se um instituto de pesquisa perguntasse o que o internauta gostaria de ver publicado na internet, seria provvel que a maioria optasse por hard news ou notcias sobre o terceiro setor, porm, na prtica, as pessoas apreciam notcias sobre amenidades, fofocas, fico e entretenimento (informao verbal)20, a chamada notcia light

Dejavite (2006) define este tipo de notcia como aquela que tem o carter de , distrair e trazer uma informao sobre o contedo publicado. Segundo ela, se a notcia no tiver essas caractersticas no ser capaz de chamar a ateno da audincia. Tarruella e Gil (1997 apud DEJAVITE 2006) vo mais alm e afirmam que a noticia light tem que ocupar o tempo livre com a capacidade de no aborrecer (capacidade de distrao), estimular e satisfazer as curiosidades, ajustes de contas, possibilidades de extravasar as frustraes e nutrir a imaginao (espetacularizao) e facilitar as relaes sociais, oferecendo temas de conversao do dia-a-dia como boatos e noticias sobre celebridades (alimentao das conversas)

De acordo com pesquisa realizada pelo IBOPE Mdia (INSTITUTO, 2009b) diferentemente da pesquisa sobre blogs realizada em 2005, o principal motivo de uso dos meios de comunicao a busca da informao seguida pela busca do entretenimento.

20 Informao coletada na Semana de Comunicao Unisinos 2009 Palestra: Blog como negcio realizada em So Leopoldo no dia 2 de junho de 2009.

44
Tabela 3 - Motivo de consumo de cada meio

Fonte: INSTITUTO(2009b )

Por mais que a literatura, o teatro, a msica e outras artes que promovam produtos ficcionais sejam consumidas, a televiso, poderoso meio de comunicao de massa, que desperta grande interesse nos internautas. Segundo Neves (2007), a televiso um dos entretenimentos mais presentes na vida dos brasileiros que mantm hbitos bastante peculiares quanto a essa diverso, assistindo em mdia quatro horas por dia. Este meio tem demonstrado uma poderosa capacidade para agendar temas (SANTOS, 1992, p. 98) e ser parte significativa dessa fatia do entretenimento online, como veremos a seguir.

45 4 YAHOO!: O GIGANTE RUDE E NO SOFISTICADO

Segundo Battelle (2005) a histria do Yahoo! inicia no momento em que dois jovens que cursavam doutorado em automao eletrnica, Jerry Yang e David Filo, montaram um sistema que os ajudavam a vencer um campeonato de basquete imaginrio. (BATTELLE 2005, p.48). Embora o autor afirme que esta no a histria oficial, por meio dela que poderemos entender como que, de um simples agregador de links, fundado em 1994, O Yahoo! Tornou-se uma das empresas de internet mais bem sucedidas do mundo.

Ambos os estudantes trabalhavam juntos no Campus de Standford e, para competir no campeonato de basquete imaginrio, Filo desenvolveu um crawler, que pode ser definido como um rob usado pelos sites de busca para varrer a internet capturando o texto das pginas e cadastrando os links encontrando, possibilitando encontrar novas pginas (GLOSSARIO...,2009). Com ele, Filo extraa e compilava as informaes disponveis como estatsticas sobre desempenho de jogadores, informaes comerciais e assim por diante (BATTELLE 2009, p.49) e venceram o campeonato.

Yang, em 1993, com o surgimento do Mosaic, o primeiro navegador da web (BATTELLE, 2009), comeou a explor-lo de maneira obsessiva e desta forma, manter uma lista de link que achava interessante. Filo, por sua vez, desenvolveu um software para automatizar este processo., Primeiro publicaram no computador de Filo, na Akebono,uma pgina pessoal cujo nome foi inspirado em um famoso lutador de Sum, depois na web na Jerry e Davi's guide to the world wide web:

They gradually added links to the new types of information and the site rapidly in popularity. By the end of 1994, Yang and Filo were considering turning the site into a starup [] (LIVINGSTON 2007, p. 127)

46 Segundo Battelle (2009) esta pgina foi a primeira interao do que mais tarde seria o Yahoo! (BATTELLE 2009, p. 49).

O Jerry e Davi's guide tornou-se uma das primeiras histrias de sucesso da nascente web ele cresceu pela divulgao boca a boca, primeiro na unida comunidade de alunos de ps-graduao de Standford, e a seguir em toda web. Nos primeiros 30 dias, o site havia registrado visitantes de 30 pases, um fato que ainda espanta os fundadores do Yahoo!. O Trfego inicial comeou em milhares de visitantes, mas rapidamente cresceu at o ponto em que a mquina de Yang foi consumida pela demanda [] (BATTELLE, 2009)

Em 1995, o projeto de Yang e Filo ganha o nome de Yahoo! sigla para Yet Another Hierarchical Offucious Oracle (Mais um orculo Hierrquivo Oficioso) (BATTELLE 2009, p. 50), embora o significado rude e no sofisticado atribudo palavra Yahoo! tenha cativado bem mais os futuros mega empresrios:

Uma abordagem hierrquica fazia sentido somente para um pblico que tentava compreender o caos inexplorado e um tanto desorganizado do inicio da web. medida que os surfistas passaram de uma postura de explorao (O que est l?) pra a de expectativa (Quero encontrar algo que sei que est l), a busca comeou a fazer mais sentido como metfora de navegao. (BATTELLE 2009, p. 51)

Tim Koogle, o primeiro diretor executivo do Yahoo! passou a trabalhar com Filo e Yang no final de 1995. Seu foco ficou potencializado na navegao e nas conexes feitas pelos usurios por meio dos rastros que estes deixavam ao entrar na pgina. A partir dessa viso, o Yahoo! comeou a lanar divises de segmentos, sendo as pioneiras o Yahoo! Finance, o Yahooligans (um site para garotos) e muitas outras divises populares (BATTELLE 2009, p.52).

Segundo pesquisa realizada em fevereiro de 2009 e divulgada em 10 de maro pelo Nielsen Online, o Yahoo! o segundo maior site de buscas online nos Estados Unidos, com 1,4 bilho de pesquisas neste perodo (NIELSEN..., 2009). Embora os nmeros estejam bem distantes do primeiro colocado que, no mesmo perodo teve 5,4 bilhes de consultas, no demrito se pensarmos que a primeira

47 colocao ocupada pelo Google.

O Alexa.com, servio online pertencente Amazon e que rene informaes e estatsticas sobre o trfego de sites do mundo todo, mostra que o Yahoo! o terceiro site mais acessado do mundo, ficando atrs do buscador Google, que ocupa a primeira posio e da rede social Facebook (TOP..., 2009).

O fato de o primeiro e o segundo colocados no se encaixarem na categoria Portal, faz com o Yahoo seja o portal mais acessado do mundo com 117,4 milhes de visitantes nicos por ms na sua pgina inicial e 5,8 bilhes de pginas visualizadas, apenas nos Estados Unidos (YAHOO! ADVERTISING, 2009). No mundo, a pgina inicial do Yahoo! recebe 46,7 milhes de visitantes por dia.

Segundo o Yahoo! dados de Agosto de 2009 aferidos pelo ComScore, um dos mais respeitados mensuradores de audincia digital do mundo, revelam que as pessoas passam mais tempo navegando no Yahoo! do que qualquer outro site no mundo (YAHOO! ADVERTISING, 2009). Embora os dados do Yahoo! no revelem nmeros e nem onde os visitantes gastam o seu tempo no portal, o grfico abaixo mostra a diferena:

Grfico 1 Tempo gasto por internautas nos quatro principais sites da internet Fonte: YAHOO! ADVERTISING (2009)

O Yahoo! Internacional (2009) mantm, atualmente 11 portais para pases da Amrica (Argentina, Brasil, Canad, Chile, Colmbia, Mxico, Peru, Venezuela) alm do Yahoo! Quebec, Y! em Espaol e Yahoo.com; 15 pginas personalizadas para pases europeus (ustria, Dinamarca, Finlndia, Frana, Alemanha, Irlanda, Itlia, Holanda, Noruega, Rssia, Espanha, Sua, Sucia, Turquia e Reino Unido) e mais 15

48 pginas para pases localizados na sia (Austrlia, China, Hong Kong, ndia, Indonsia, Japo, Coria, Malsia, Nova Zelndia, Filipinas, Singapura, Taiwan, Tailndia e Vietn), alm do especial Yahoo! sia.

4.1 Yahoo! Brasil

No Brasil, um em cada dois internautas residncias navega no Yahoo! Brasil (YAHOO! PUBLICIDADE). De acordo com Rafael Alvez, gerente de contedo do Yahoo! Brasil, a unidade brasileira do portal est, conforme o IBOPE, entre os seis portais mais acessados do pas, e de acordo com o ComScore, ocupa a quarta posio. Segundo a pesquisa IBOPE NetRatings, no ms de julho de 2009, o portal recebeu 13,58 milhes de acessos, ficando na sexta posio no ranking dos portais brasileiros antecedido pelo MSN Brasil (25 milhes), Universo Online (18,6 milhes), Terra Networks Brasil (15,4 milhes), Globo.com e Internet Group (iG) (15 milhes) respectivamente (informao verbal)21

Dados aferidos no mesmo perodo pelo Comscore indica que o portal Yahoo! Brasil recebeu 16,1 milhes de acessos e no ranking divide o quarto lugar com o portal Terra. As primeiras posies so, respectivamente, ocupadas pelo MSN Brasil (25 milhes), Universo Online (20 milhes) e IG (16, 5 milhes). Nesta medio a Globo.com aparece na sexta posio com 16 milhes de acessos (informao verbal)22.

O nmero de acessos diretos na Home do portal Yahoo! Brasil em Julho de 2009, segundo o IBOPE foi de 6 milhes, sendo, neste caso a quarta pgina principal de portais mais acessada do pas ficando atrs do MSN, Universo Online e Globo. Pela medio do Comscore, a pgina inicial do Yahoo! Brasil recebeu 6,63 milhes de acesso e ocupa a terceira posio do ranking cujo primeiro e segundo lugares ainda so ocupados pelo MSN e Universo Online.
21 22

Informao coletada de entrevista por telefone no dia 18 de setembro de 2009. Idem..

49 No Brasil, o nono site mais acessado, ficando atrs do Google (verso brasileira), Orkut.com, Google.com (pgina americana), Windows Live, Universo OnLine, YouTube. Globo.com e MSN Brasil. (TOP..., 2009)

4.2 Yahoo! Posts

O Yahoo! Posts, por auto-definio, um projeto editorial que filtra e sugere diariamente os melhores posts de um time de mais de 100 blogs em Lngua Portuguesa23 (YAHOO! POSTS).

Sua criao, segundo Jansen (2009), primeiro editor do projeto, foi motivada pelo desejo do Yahoo! Brasil de renovar a sua imagem perante seu pblico, embora a iniciativa do canal tenha partido da agncia Live Ad que mantinha a conta do portal, mais precisamente do, na poca, consultor de estratgias de comunicao em redes sociais, Ian Black (JANSEN, 2009)

Estreitar relaes com um nicho como a blogosfera, renovar seu discurso e seu contedo e mostrar que tem conhecimento de que a verdade e as coisas de qualidade no esto apenas no Yahoo!. "Existe timo contedo l fora e queremos oferecer isso para os nossos usurios. (JANSEN, 2009)

Para a elaborao e execuo, o projeto contou com a participao de aproximadamente 25 pessoas, colaboradoras de trs empresas: da agncia Live Ad, que concebeu o projeto, do Yahoo! Brasil e a Cactus, responsveis, inicialmente, pela parte visual e uma parte significativa da estrutura do Yahoo! Posts (JANSEN, 2009).

A sistemtica do canal simples, porm, se mostra inovadora, uma vez que o grupo Yahoo! est presente em 37 pases, e apenas o representante brasileiro
Cabe informar que entre os blogs selecionados, dois so de Portugal: Remixture (http://remixtures.com/) e Obvious (http://blog.ncovering.org/) Http://www.yahooposts.com acesso em 23 de setembro de 2009.
23

50 possui o canal Yahoo! Posts (informao verbal) . A partir dos posts produzidos
24

pelos blogs integrantes do projeto, uma equipe formada por trs consultores faz uma seleo do contedo com potencial para ser destacado no canal e envia para o editor por email. Este seleciona at 14 destaques que iro para a pgina inicial do canal e sugere equipe do Yahoo! Brasil o que pode ser destacado na pgina inicial do Yahoo! Brasil. (informao verbal)25.

O leitor, ao clicar em um destaque, seja este no Yahoo! Posts ou no Yahoo! Brasil, redirecionado pgina na qual o contedo est hospedado, ou seja, sai dos limites do portal e ingressa no blog. O canal formado basicamente pelo que Primo e Recuero (2003) chamam de hipertexto colagem:

O hipertexto colagem constitui uma atividade de escrita coletiva, mas demanda mais um trabalho de administrao e reunio das partes criadas em separado do que um processo de debate e inveno cooperada (nesses casos, uma pessoa ou uma pequena equipe de editores pode decidir o que publicar e trabalhar na organizao e gerenciamento das contribuies). (PRIMO; RECUERO, 2003, p. 55)

Uma das experincias mais conhecidas no relacionamento do grupo Yahoo! e contedo colaborativo externo ao portal ocorre na plataforma americana por meio do Yahoo! Buzz (http://buzz.yahoo.com/). Embora no tenha sido criada para atender a contedos exclusivamente gerados na blogosfera, neste canal, qualquer site ou blog pode cadastrar o seu post e, pela qualificao aferida pelos usurios, so hierarquizados pela sua relevncia, podendo, inclusive, ficar em destaque na pgina inicial do Yahoo! Americano, que, como citado anteriormente, detentora de uma das maiores audincias de internet no mundo.

Diferentemente do que alguns blogueiros imaginavam no seu lanamento, entre eles FRAGA (2008), o Yahoo! Posts no pode ser comparado com esse sistema, j que se diferencia por ser um canal composto por uma seleo formada
24

Informao coletada de entrevista feita com Rafael Campos Alvez, gerente de contedo do Yahoo! Brasil, por telefone no dia 18 de setembro de 2009 25 Idem.

51 exclusivamente por blogs cujos destaques do contedo produzidos no recebem interferncia do usurio e do blogueiro, mas sim de uma equipe fixa de avaliadores. Esta equipe, formada inicialmente por cinco pessoas26, segundo Black (2009), foi escolhida por todos os membros ter uma boa bagagem cultural de internet, contedo colaborativo e blog. Por essa razo os nomes dos integrantes j eram conhecidos na blogosfera. Esses, alm de filtrarem o contedo e sugerir o destaque ao editor, atuam como colunistas do canal escrevendo com periodicidade semanal. Por meio de um resumo auto descritivo, em terceira, pessoa possvel entender os motivos que levaram a agncia Live Ad a chegar a esta constituio de equipe:27

Alexandre Inagaki:

Editor do blog Pensar Enlouquece, Pense Nisso, finalista dos prmios iBest (2003, 2004, 2005), vencedor do prmio internacional The BOBs, promovido pelo portal alemo Deutsche Welle em 2007, e citado em matria de capa da revista poca como um dos oito 'blogs que ditam o rumo da internet nacional' (INAGAKI, 2008)

Nick Ellis:

O empresrio, blogueiro e designer Nick Ellis o criador do Digital Drops e do AppStore Blog. Alm disso ele tambm editor do MeioBit escreve no Blog de Brinquedo e tem muitos outros blogs e projetos prestes a sair do forno. (ELLIS, 2008)

Gilberto Knuttz Soares:

Gilberto "Knuttz" Soares Filho, 36 anos, ganhou seu primeiro computador aos nove anos de idade. Foi usurio do pioneiro Projeto Cirando, e posteriormente de vrias BBSs, at ingressar na internet em 1993. J trabalhou como auditor, controlador e gerente financeiro em empresas "de
26

At o segundo trimestre de 2009, Edney Souza fazia parte da equipe de consultores. Em meio a diversas modificaes da equipe, o nome de Souza passou a no ser referenciado no projeto. 27 Equipe que constitua o Yahoo! Posts em 23 de setembro de 2009.

52
tijolo". Em 1999, como hobby, comeou a criar e manter sites. Em 2006 o hobby evoluiu para atividade profissional atravs da criao e editoria de sites prprios, como o ueba.com.br, e servios diversos na rea. (SOARES, 2008a)

Thas Pontes28

Thas Pontes jornalista, blogueira e faz ps-graduao em Roteiro. Foi e ditora de contedo jovem no iG e hoje trabalha com publicidade em mdias sociais na agncia Talk. colunista do site da Revista Capricho e escreve nos blogs www.dicadodia.com e no www.thaispontes.com.br (PONTES, 2009)

Os blogs participantes so divididos em lotes sendo que cada consultor fica responsvel por avaliar o contedo de um grupo composto por cerca de 20 blogs29. Nenhum blogueiro sabe em qual lote est e, por conseqncia, quem o consultor responsvel por cada grupo. Periodicamente esses lotes trocam de consultores, medida que evita que vcios ou preferncias pessoais de um ou outro consultor, mesmo que inconscientes, prejudiquem um ou outro blog (SOARES, 2008b).

Com esse planejamento, entrou no ar, na manh do dia 6 de agosto de 2008, o canal Yahoo! Posts.

4.2.1 O Layout

Yahoo! Posts possui no alto da sua pgina uma barra padro na qual o usurio, por meio de links localizados esquerda, pode optar em ir para a pgina principal do Yahoo! Brasil ou ir para a pgina personalizada do usurio do Yahoo! (Meu Yahoo!) ou ainda, quem for usurio do Yahoo!, ir para a rea de login do email
28 29

Substituiu o editor Pedro Jansen que se afastou do projeto no segundo trimestre de 2009 Em setembro de 2009 a editora Thais Pontes tambm divide com os consultores um lote de blogs devido sada do consultor Edney Souza no segundo trimestre do ano.

53 Yahoo!.Mail. direita, na mesma barra, h o gerenciamento de conta no qual, se esse j tiver efetuado o login, ele pode optar por desconectar o seu login, verificar seu perfil ou sua conta no portal.

Figura 7 - Barra do Yahoo! Posts Fonte: Yahoo! Posts (2009)

Logo em seguida, na barra onde est localizado o logotipo do projeto h um menu de barras oblquas nas quais possvel, de qualquer pgina que se esteja dentro dos limites do Yahoo! Posts, retornar pgina principal do Y! Posts (HOME), visitar a pgina na qual est listado todos os blogs participantes do projeto (BLOGUEIROS), visualizar as categorias que foram atribudas aos posts (CATEGORIAS), ler as colunas escritas semanal e especialmente para o portal (COLUNISTAS); interagir com o portal e expressar sua opinio a respeito (FALE CONOSCO), obter a definio do canal (O QUE ) e ter suas principais dvidas respondidas por meio de uma seleo com as provveis perguntas mais comuns e suas respectivas respostas (FAQ).

Ainda na mesma barra, que comum a todas s pginas do canal, h uma ilustrao ao lado da definio do que o projeto, uma barra de buscas de resultados voltados para o Yahoo! Posts e botes para que o usurio opte em assinar o canal por meio do RSS ou pelo My Yahoo! ou ainda pelo Google Reader.

Figura 8 - Barra superior do Yahoo! Posts Fonte: YAHOO! POSTS (2009)

A rea na qual as chamadas de textos para os blogs recebem destaque baseada nos layouts magazine com espao para 14 destaques vindos dos blogs. H trs reas distintas nas quais os posts aparecem: os trs primeiros so

54 chamados apenas por uma foto relacionada ao assunto destacado (no necessariamente a mesma que ilustra o post no blog) e acima de cada foto um ttulo, em duas linhas, traz a informao sobre o texto que o leitor ir encontrar ao acessar o link. Esses trs posts, devido ao tamanho das fotos e a localizao, a rea que mais chama a ateno na pgina inteira.

Figura 9 - Destaques Yahoo! Post Superior Fonte: YAHOO! POSTS (2009)

Na rea imediatamente abaixo, o layout divido em trs colunas, sendo que, nas duas primeiras, ocupando um tero da rea vertical, esto seis boxes onde consta o ttulo do post, o avatar (logomarca/logotipo do blog ou a foto do blogueiro), um resumo do assunto do post, que pode ter sido extrado do texto original ou criado pelo editor, a data e o horrio no qual ele foi destacado, a categoria que se encontra e um link para os outros destaques recebidos pelo blog no Yahoo! Posts.

Logo abaixo dessas duas colunas de boxes, uma linha com nmeros que vo de 1 a 11. Cada um representa uma pgina pela qual o leitor pode navegar e ver o que j foi destacado pelo canal nos dias anteriores.

55

Figura 10 - Destaques Yahoo! Posts Intermedirio Fonte: YAHOO! POST (2009)

56 Em seguida, abaixo, uma coluna com mais cinco destaques.

Figura 11 - Destaques Yahoo! Posts inferiores Fonte: YHOO! POST (2009)

Na terceira coluna, a foto da editora e dos consultores do projeto seguido de um link para as suas respectivas colunas. A ordem sempre em funo do texto mais recente.

57

Figura 12 - Colunistas do Yahoo! Post Fonte: YAHOO! POSTS (2009)

Abaixo deste espao, links para as 14 categorias nas quais os posts so divididos Cotidiano, (Automveis, Crnica, Cidadania, Colunas, Comportamento, Comunicao, Esporte,

Cultura,

Diverso,

Economia,

Entretenimento,

Gastronomia, Humor, Internet, Moda, Poltica e Tecnologia).

58

Figura 13 - Categorias do Yahoo! Posts Fonte: YAHOO! POSTS (2009)

Todos os blogs destacados ocupam os 14 espaos destinados aos posts pelo menos uma vez. O blog selecionado ocupa a primeira posio e, medida em que outros vo entrando no canal, este vai sendo empurrado at 14 posio (p da pgina). Desta forma, no h blogs em posies privilegiadas quanto a posies com possvel maior nmero de acesso (exceto os destacados para figurar a capa home do Yahoo! Brasil).

59

Figura 14 - Pgina completa Yahoo! Posts Fonte: YAHOO! POSTS (2009)

60 Em um pouco mais de um ano no ar, o canal mudou o seu layout apenas uma vez. Esta mudana ocorreu em janeiro de 2009.

4.2.2 Conhecendo a seleo de blogueiros do Y! Posts

Como dito anteriormente, o Yahoo! Brasil, um pouco antes do projeto Yahoo! Posts ir ao ar, j fazia parte do casting da Live Ad. Nesta poca, a agncia j era conhecida por aes para promover produtos de grandes empresas de internet. dela a que colocou um balo em forma de PIN para viajar por So Paulo no lanamento do Google Maps no Brasil (BLACK, 2009).

Ao analisarmos o projeto Yahoo! Posts, no podemos ignorar a experincia de Ian Black, idealizador da proposta, como blogueiro e consultor de mdias sociais. Embora seu blog, Enloucrescendo (http://interney.net/blogs/enloucrescendo), no seja, no momento desta pesquisa uma prioridade, foi por meio dele que Ian fortificou seus laos e sua autoridade na blogosfera. Porm, muito antes de pertencer ao condomnio Interney Blogs, Ian mantinha, desde 2003, junto com mais dois amigos blogueiros, Alexandre Inagaki e Andr "Marmota" Rosa Oliveira, um dos blogs mais conhecidos do Brasil, o Virunduns30, blog no qual os leitores mandavam e-mails contando suas experincias ou casos de amigos que, ao tentar cantar uma msica, por desconhecer a letra, protagonizavam situaes divertidas. A interao entre a equipe de blogueiros e leitores era o grande trunfo do espao que se mantm at hoje no ar, porm com uma linha editorial diferente da que o tornou conhecido.

Ian Black, assim como seus colegas de blogagem, conhecia bem boa parte da blogosfera, dos leitores desse nicho e, conseqentemente, suas expectativas. O Yahoo! Brasil confiou a escolha dos blogs participantes agncia, atitude que, em funo do contexto dos envolvidos, aumentava as chances de xito do projeto.

30

Hoje, o Virundus um dos blogs que pertencem ao condomnio de blogs Interney Blogs sob o http://www.interney.net/blogs/virunduns/

61 Para compor o projeto foram contatados pela Live Ad 115 blogs, uma margem de 15 blogs a mais do que o planejado inicialmente para que, o mnimo de 100 pudesse compor o canal (JANSEN, 2009). Dos contatados, 108 aceitaram a proposta, nmero que foi mantido. Atualmente, o canal constitudo de 105 blogs.31 Inclusos no projeto, blogs que na poca mantinham contedo interessante, irreverente ou inovador e que agregassem contedo ao Yahoo! Brasil (JANSEN, 2009). Segundo Jansen, para a seleo, no foram considerados critrios como audincia e relevncia na internet brasileira, mas sim contedo, o que oportunizou que blogs pouco conhecidos ou com pouco tempo de blogosfera pudessem integrar o projeto

Uma das grandes aliadas na escolha dos blogs foi, sem dvida alguma a rede socialTwitter, na poca em ascenso no Brasil. Por meio dela, Black solicitava sugestes de bons blogs sem revelar a finalidade. Alm de contar com sua prpria experincia, o Twitter se mostrou uma ferramenta democrtica para auxili-lo a descobrir blogs que no figuravam no mainstream da blogosfera.

No seria, de maneira alguma, exagero ou fora de expresso chamar o grupo de blogs selecionados de time. Para integrar os blogueiros e fazer com que toda a equipe tivesse a oportunidade de conhecer todos os membros do projeto fora do ambiente virtual, a LIVE Ad idealizou e promoveu um encontro dos participantes, no dia 3 de agosto de 2008, s 11h, no Estdio do Pacaembu, em So Paulo.

L, os que compareceram receberam uma mini-mochila, semelhante as que os jogadores de futebol carregam suas chuteiras, uma camiseta com o nome do blogueiro nas costas seguido de um nmero, alm de um adesivo com o logotipo do projeto e um carto de boas-vindas. 32

31 32

23 de setembro de 2009. Os demais receberam seus kits pelo correio alguns dias aps o evento.

62 4.2.3 O perfil do time

Embora os idealizadores do projeto tenham procurado a homogeneidade quanto qualidade do contedo produzido, o projeto tambm marcado pela diversidade de temas encontrados nos blogs. Na composio atual do Yahoo! Posts possvel traar um mapa do perfil dessa seleo.
Tabela 4 Nmero de blogs que constitui o Yahoo! Posts e sua percentagem, tendo como critrio o tema dominante de cada um

Assunto

Quantidade de blogs

Percentagem representativa no Y! Posts 0,95% 0,95% 0,95% 0,95% 0,95% 0,95% 0,95% 0,95% 0,95% 0,95% 0,95% 0,95% 1,90% 1,90% 1,90% 1,90% 1,90% 1,90% 1,90%

Bebidas Cidadania Comunicao Curiosidades Finanas Moda

33

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2

Podcast Policial Quadrinhos Relacionamentos Estudos Animao Carreira Cinema Cotidiano Culinria Design Direito Humor

Embora haja no projeto outros blogs que tambm tratam de moda, esses foram classificados como Universo Feminino, uma vez que, alm de moda feminina tratam de maquiagem, comportamento, acessrios e outros assuntos.

33

63 Jogos Universo Masculino Automveis Poltica Publicidade TV Cultura Esportes Tecnologia Msica Universo Feminino Internet Entretenimento Variedades34 Opinio
Fonte: Elaborada pela autora

2 3 3 3 3 3 4 4 4 5 6 7 8 10 14

1,90% 2,85% 2,85% 2,85% 2,85% 2,85% 3,80% 3,80% 3,80% 4,76% 5,71% 6,66% 7,61% 9,52% 13,33%

Cabe informar que no foram considerados a diviso de blogs por gneros, motivo pelo qual optei descartar a categorizao realizada por PRIMO (2008b) que em seus estudo que analisou os 50 blogs mais populares da blogosfera encontra 16 gneros de blogs ao propor um mtodo para a tipificao dos mesmos. Aqui, todos foram tipificados pelos temas mais recorrentes de seus blogs observados pelos posts encontrados na pgina principal do blog.

Alm disso, importante observar que, essa categorizao no utilizada pelo Yahoo! Posts para classificar os posts em destaques uma vez que um blog de msica pode trazer um post ligado fortemente moda e figurar na categoria Moda, assim como um blog de moda pode ter como destaque um post ligado cultura, cidadania ou comportamento e desta forma ser categorizado pelo editor do canal.

34

Foram considerados blogs de variedades aqueles que tratavam de diversos assuntos, cujos posts so mais voltados noticia do que a opinio sobre ela, embora possa haver a opnio do blogueiro no post.

64 Isso faz com que o perfil do projeto seja definido muito mais pelos posts selecionados do que pelos gneros de blogs que o compe.

4.2.4 Quanto ao uso do banner de identificao do projeto

Todos os blogs que compem o projeto, por acordo em contrato, devem manter em seu layout um selo que os identifique como pertencentes rede Yahoo! Posts com o link para o canal. No incio do projeto foram disponibilizados quatro modelos para que os blogueiros pudessem escolher um que melhor se adequasse ao seu layout sendo vetada a estilizao do banner.

Figura 15 - Um dos banners que identifica que um blog pertence ao Yahoo! Posts Fonte: Hit na Rede (2009)

Dos 105 blogs observados apenas 68 cumpriam essa determinao de maneira correta. 24 no possuem nenhuma marca que indique que o blog integra o Yahoo! Posts, nove possuem um banner estilizado do projeto e um possui um banner estilizado sem link para o canal. Por ter encerrado as atividades ou no momento da pesquisa estarem fora do ar, no foi possvel verificar esse aspecto em dois blogs.

4.2.5 Quanto participao em redes e condomnios

Diversos blogs participantes do Yahoo! integram outras redes e condomnios da blogosfera. Alm do Interney Blogs (com sete blogs) e M de Mulher (com cinco), descritos detalhadamente no capitulo dois, por observao, destaco as demais redes e condomnios que indiretamente esto representadas no canal.

65 CONDOMNIOS:

a) Verbeat (http://www.verbeat.org/blogs/): um condomnio que tem por objetivo fomentar a comunicao, a arte e a cultura35. Diferentemente do Interney Blogs no visa lucros. Possui 41 blogs36 em sua estrutura. Desses, trs integram o Yahoo! Posts: Jus Communicatio37, Lounge38 e Cult Cool Freak39 b) Universo Online (uol.com.br): Um dos maiores portais do Brasil. Mantm diversos blogs por meio de seus diversos canais. No h uma pgina com informaes precisa sobre o nmero de blogs e sites que o UOL abriga. No Yahoo! Posts, trs blogs apresentam na sua URL o domnio uol.com.br: TeleSries40, Judo (portal MTV)41 e Shoe Me42 (portal Fofoquinhas) . c) O Pensador Selvagem (http://opensadorselvagem.org/): Um condomnio que abriga 22 blogs de contedo reflexivo e cultural. No Yahoo! Posts representado pelo blog Incautos do Ontem43. REDES: a) Bacon Frito Blogs (http://baconfrito.com/blogs): rene 12 blogs44, a maioria voltado Opinio e Variedades. Os blogs so identificados por um selo que serve para conectar os demais blogs da rede. Possui dois blogs participantes do Yahoo! Posts: A Grande Abbora45 e Olhmetro46. b) Ecoblogs (http://www.ecoblogs.com.br/): voltada para temas de ecologia e sustentabilidade. Rene posts sobre o assunto que encontra nos seis blogs que integram o projeto. Quando algum desses blogs produz um post sobre os assuntos relacionados rede este replicado integralmente nela. Ao final do post h um link para o blog do autor do texto. nica rede que participa integralmente, por meio da URL principal, do Yahoo! Posts. c) Jus Navegandi (http://jus.uol.com.br/): O maior portal jurdico da Amrica Latina, em audincia, contedo e tradio (JUS...).Possui em sua rede 23 blogs e um participante do Yahoo! Posts, o Direito e Trabalho47.
35 36
37

Disponvel em: <http://www.verbeat.org/index_org.htm>. Acesso em 27 set. 2009.

Disponvel em: <http://www.verbeat.org/index_ocondo.htm>. Acesso em: 27 set. 2009

http://verbeat.org/blogs/gabrielazago 38 http://verbeat.org/blogs/lounge 39 http//verbeat.org/blogs/cultcoolfreak 40 http://teleseries.uol.com.br/ 41 http://judao.mtv.uol.com.br/ 42 http://fofoquinhas.uol.com.br/shoeme/ 43 http://incautosdoontem.opsblog.org/ 44 Em 26 de setembro de 2009 45 http://grandeabobora.com/ 46 http://olhometro.com/ 47 http://direitoetrabalho.com/

66 d) BloggersCut (http://www.bloggerscut.com/): comunidade de blogs brasileiros, argentinos e mexicanos que falam de variedades, cultura, tecnologia, vida pessoal, fazem humor (BLOGGERSCUT...) Embora trate de assuntos variados, o grande pice da comunidade so assuntos relacionados a cinema. Ao todo, participam da rede mais de 50 blogs. No h uma lista informando quais so os blogs participantes, mas na categoria mais ativos, que indica os blogs que mais marcam seus posts como sendo relevante para o BloggersCut, possvel encontrar quatro inseridos no Yahoo! Posts: Hedonismos48, 100Grana49, Judo50 e Cinema com Rapadura51. e) Antenando (http://www.antenando.com.br/): Rede formada por trs blogs sendo um participante do Yahoo! Posts: Techzine52. f) Chapelaria: Formada por 13 blogs e possui um no Yahoo! Posts: Velocidade53. g) Tubaro Esquilo (http://tubaraoesquilo.pt/): nica rede portuguesa. Formada por 50 blogs, embora na lista disponvel na pgina principal seja possvel encontrar apenas 4754, possui um banner com 10 destaques para os demais blogs integrantes da comunidade. No Yahoo! Posts representada por um blog: Remixtures55. importante ressaltar que, alm das redes citadas pode haver outras, porm todas foram detectadas por meio de sinais (banners e links) encontrados nos blogs que indicam as suas participaes nesses espaos. Assim como pode haver mais blogs participantes das redes citadas e no figurar a lista por no ter sinais que indicam a participao desses nas mesmas.

http://www.interney.net/blogs/hedonismos/ http://100grana.wordpress.com/ 50 http://judao.mtv.uol.com.br/ 51 http://cinemacomrapadura.com.br/ 52 http://www.techzine.com.br/ 53 http://www.chapelaria.org/ 54 Disponvel em: <http://tubaraoesquilo.pt/>. Acesso em: 26 set. 2009 55 http://remixtures.com/
49

48

67
Tabela 5 Blogs quanto a condomnios e redes

CONDOMINIOS Condomnio Interney Blogs Verbeat Universo Online O Pensador Selvagem M de Mulher Bacon Frito Ecoblogs Jus Naveganti Bloggers Cut Antenado Chapelaria Tubaro esquilo
Fonte: Elaborada pela autora

Blogs no Yahoo! Posts 7 3 3 1 REDES 5 2 1 1 4 1 1 1

Representatividade 6,66% 2,85% 2,85% 0,95% 4,76% 1,90% 0,95% 0,95% 3,80% 0,95% 0,95% 0,95%

4.2.6 As vantagens desta parceria

Segundo Thas Pontes, desde que assumiu a funo de editora do canal, em mdia um blogueiro por dia pede para ser inserido no Yahoo! Posts. Pontes revela que h uma lista de novos blogs j analisados pela equipe e que podem ocupar os espaos deixados pelos blogs desativados ao longo do projeto e at ampliar o numero de blogs participantes, porm no diz quando e nem como isso ir acontecer. (informao verbal)56 Para que possamos entender o interesse desses blogueiros ingressarem nesse canal necessrio entender de que forma o Yahoo! Brasil trabalha o contedo produzido pela rede. Por outro lado interessante analisarmos o que motiva um grupo
56

Informao coletada de entrevista feita por telefone no dia 18 de setembro de 2009

68 de 105 formadores de opinio e o leva a firmar um contrato gratuito com o portal.

Anderson (2009) destaca algumas das razes pelas quais muitos aceitam integrar um ambiente colaborativo de maneira gratuita:

[] para se divertir, porque tm algo a dizer, porque querem que as pessoas prestem ateno, porque querem transformar suas opinies em dinheiro e inmeras outras razes pessoais. (ANDERSON, 2009, p. 191)

O Yahoo! Posts, como uma rede de blogs vinculada a um dos maiores portais do mundo, atende parte desses anseios, sobretudo para os blogueiros que tm seu contedo freqentemente destacado tanto no canal quanto na pgina principal do Yahoo! Brasil. Por outro lado, o Yahoo! Brasil possui um custo de manuteno do canal, porm esse relativamente baixo, uma vez que o portal responsvel apenas pela manuteno do canal e no dos blogs. Mesmo sem ter, at o momento, qualquer diretriz comercial vinculada diretamente ao Yahoo! Posts, o portal consegue, assim como o blogueiro, por meio de diversos fatores, ter vantagens sobre essa linha editorial. Analiso alguns itens:

4.2.6.1 Liberdade de contedo

Todos os participantes firmaram um acordo, por meio de um contrato que garante ao blogueiro o direito de seus contedos, ou seja, o Yahoo! Brasil no detm o direito de fotos, textos, vdeos, udio ou qualquer outro material que seja veiculado nos blogs. Alm do mais, o contrato no exige exclusividade de associao.

VANTAGEM PARA O BLOGUEIRO

O fato de o contrato permitir liberdade sobre o contedo do blog assegura aos blogueiros o direito de continuarem em um dos fatores que Wolton (1999 p. 95) atribu ao xito das novas tecnologias: actuar sin intermedirio, cuando quiera, sin

69 filtros ni jerarquas. Os blogs no recebem nenhuma orientao sobre o que pode ou no ser veiculado em seu espao podendo, desta forma, ser destacado post cujo contedo pode conter links ou vdeos que levam a outros portais.

Alm disso, no estar atrelado a um contrato de exclusividade permite que o blogueiro participe de outras redes e condomnio. A comprovao est no fato de que, dos 105 blogs, 30 esto associados a algum tipo de condomnio ou rede, incluindo concorrentes diretos do Yahoo! Brasil como o caso do Universo Online representados pelos blogs Judo, Telesries e Shoe me.

VANTAGEM PARA O YAHOO! BRASIL

A principal vantagem para o Yahoo! Brasil , por observao, ter uma gama de contedo com um nmero de temas imensurvel trazendo a seus leitores um contedo, na maioria das vezes, isento de interesses editorais e diferente dos encontrados na mdia tradicional. Por conta de suas conexes, o blogueiro possui fontes, na maioria das vezes, diferentes da mdia tradicional.

Para analisarmos esta vantagem quanto ao uso do contedo, necessrio saber que o Yahoo! Brasil tecnicamente dividido em duas modalidades:

a) propriedade de plataforma - no qual ficam produtos e servios que no geram contedo mas o seu funcionamento fundamental para o usurio como, por exemplo o servio gratuito de email oferecido pelo Yahoo! (Y! Mail) e o de hospedagem de imagens, Flickr. b) propriedade de mdia - no qual esto todos os canais de contedo como Y! Noticias, Y! Esportes, Y! Tecnologia, Y! Cinema, Y! Entretenimento, Y! Autos e Y! Beleza e Sade. Para compor a plataforma de mdia, o Yahoo! Brasil busca o contedo em quatro tipos de fontes:

a) Agncias de notcias materiais comprados de agncias como Reuters e Associated Exprees entre outras reconhecidas.

70 b) Sites espelhos Sites que replicam seus contedos em canais especficos, como por exemplo, o site Minha Vida (http://www.minhavida.com.br) que tem o contedo no canal Y! Beleza e Sade c) Contedo exclusivo Pelo fato de o Y! Brasil no possuir reprteres, esta rea fica a cargo do trabalho dos colunistas de diversas reas como esportes, sade e comportamento, das produes de especiais pela equipe do Yahoo! e contratados free lancers. Atualmente representa 10% de todo o contedo publicado no portal (informao verbal)57. d) Posts material de blogs destacados pelo Yahoo! Posts. Sendo uma das modalidades de contedo do Yahoo! Brasil, os posts, como so chamados os textos produzidos por blogs, so utilizados em diversos espaos do portal, alm da pgina principal do canal Yahoo! Posts.

Na pgina inicial do Yahoo! Brasil h dois espaos onde posts podem ser destacados. O de maior visibilidade na aba reservada para os posts:

Figura 16 - Box na capa do Yahoo! Brasil do dia 9 de junho de 2009. Fonte: YAHOO! BRASIL (2009)

Nesse box, as chamadas so criadas pela equipe do Yahoo! e seguem um padro: um ttulo, um pequeno resumo e, no link que leva diretamente para o blog, algo que indique um pequeno comentrio, geralmente diferente do ttulo do post. A
Informao coletada de entrevista por telefone, com o gerente de contedo do Yahoo! Brasil, Rafael Campos Alvez no dia 18 de setembro de 2009.
57

71 mudana das chamadas na capa do Yahoo! Brasil nesse espao ocorrem das 9h at s 21h. Cada post fica de 3h a 4h em destaque, exceto o ltimo selecionado que pode figurar na capa at 12h horas seguidas.

As manchetes preparam o leitor para o que ele vai encontrar ao clicar, porm, na capa, no h a indicao de que o contedo redirecionado a um blog fora do grupo Yahoo! Brasil. O nico local que informa que o leitor ser redirecionado na aba O que ?58, dentro do canal.

comum, por meio dos comentrios nos blogs, alguns leitores criticarem as chamadas de capa por desconhecerem a dissociao do blogueiro com a mesma. No post sobre a volta da cantora norte-americana Whitney Houston (OLIVEIRA, 2009b), por exemplo, veiculado na capa do Yahoo! no dia 16 de julho de 2009, o link que levava ao blog estava sob a seguinte pergunta: ela ainda canta?. A leitora Fernanda Nunes, ao chegar no blog deixou o seguinte comentrio: [...] O post considerado perfeito para quem no entendeu as sacadas de ironia. Algumas respostas... Sim, ela ainda canta. E canta como nunca![...] (HIT..., 2009c)

Neste caso cabe ao blogueiro a deciso de explicar que as chamadas de capa no esto sob sua responsabilidade ou ignorar os comentrios.

Outro espao onde possvel encontrar contedo dos blogs na capa do Yahoo! Brasil na aba Posts localizada imediatamente abaixo do box principal, ao lado da aba de principais notcias provenientes de agencias.

58

Disponvel em: <http://www.yahooposts.com/oquee.html>.

72

Figura 17 - destaques blogs Yahoo! Posts na capa do Yahoo! Brasil Fonte: YAHOO! BRASIL (2009)

Alm desses dois locais, o material produzido pelos blogueiros aparecem eventualmente nos especiais do portal e no box destacado na pgina do canal Yahoo! Notcias.

Figura 18 - Box com contedo do Yahoo! Post no canal Yahoo! Notcias Fonte: YAHOO! NOTCIAS (2009)

Pontes, afirma que os contedos produzidos pelos blogs destacados cobrem uma lacuna editorial que, na maioria das vezes, no chega por meio das agncias de notcias escolhidas pelo Yahoo!. Desta forma, os blogs destacados na capa funcionam como uma espcie de agncia de noticias alternativas que traz notcias diferentes (informao verbal)59.

Por meio do Yahoo! Posts, o Yahoo! Brasil resgata uma das caractersticas responsveis pelo xito do portal em meados dos anos 90, como explica Battelle (2007):
59

Informao coletada por entrevista por telefone no dia 18 de setembro de 2009.

73
Outra razo pela qual a Yahoo teve sucesso foi seu senso de divertimento uma caracterstica que a definir no s a ela, mas quase todas as empresas de Internet em busca da inconstante aprovao do pblico da Web. A Yahoo foi pioneira de alguns dos primeiros hbitos sociais da Web inclusive, por exemplo, conexes com sites de concorrentes para o caso de uma pessoa no encontrar aquilo que estava buscando, e exibir o que quente com destaque na sua home page, dirigindo com isso grandes volumes de trafego para sites que de outra forma seriam obscuro. (BATTELLE 2007, p. 52)

O Yahoo! Brasil reconhecer esta mdia para, em troca, obter o que quente, faz com que o portal se comunique com seu pblico de maneira diferenciada, como afirmam Christofoletti e Laux (2007):

A disseminao de blogs como ferramentas para o jornalismo online tem possibilitado a percepo de que no apenas vm se desenvolvendo novas prticas de apurao e difuso de informaes e opinies, como tambm vem se apontando para outras formas de relacionamento entre produtores e consumidores desses meios (Christofoletti; Laux, 2007 p. 30)

Portanto, a principal vantagem do grupo Yahoo! Brasil a obteno de uma modalidade de produo de contedo diferente das recebidas pelas agncias de noticias que pode complementar as produzidas pela equipe do Yahoo! Brasil, e, subtraindo o custo de manuteno do canal, a custo zero. Ou seja, so mais de 100 reprteres escrevendo sobre mais de 30 temas, produzindo um contedo que disponibilizado no portal.

A pesquisa realizada pelo projeto National Credibility Roundtables, da Associated Press Managing Editors (2006 apud CHRISTOFOLETTI; LAUX 2007) afirma que em 2004 20% dos leitores norte-americanos diziam acompanhar blogs com alguma freqncia, se no regularmente e que Boa parte dessa aceitao estaria ligada ao fato de que os blogs absorvem e do vazo a discusses que so ignoradas pela grande mdia

74 Em muitos casos, a discusso formada a partir de um post pode levar a outros por meio da interao com os leitores, como explica Anderson (2006):

Os leitores [...] postam comentrios que enriquecem os blogs, e as informaes contidas nesses comentrios, como as existentes nos prprios blogs, percorrem a blogolndia velocidade das transmisses eletrnicas (ANDERSON, 2006, p.184).

Muitas vezes as pautas para os blogs nascem das redes sociais das quais os blogueiros participam. Apesar de que nem sempre os posts tragam assuntos em primeira mo, o Yahoo! Brasil, ao destacar um blog conta com um estilo diferente de passar a informao, mesmo quando esta j tenha sido veiculada por mdias como Jornal, rdio ou TV. O blogueiro, tem, na maioria das vezes a tcnica peculiar de analisar sob novos pontos de vista, reacender discusses por meio das falas de seus pares e, desta forma, vencer o que Boas (1996, p.35) entende como sendo um grande desafio: passar a informao de um modo sedutor.

Caso o que for publicado no blog no agrade o Yahoo! Brasil cabe aos consultores e editores no selecionar esse contedo, uma vez que a seleo no automtica.

4.2.6.2 Reputao e capital social

Talvez a principal vantagem para os envolvidos na rede (blogueiros, equipe e portal) seja a reputao obtida por meio da relao blogueiro-Yahoo!. Esta encontra sua explicao no estudo de Recuero (2005) sobre capital social:

O capital social constitui-se em um conjunto de recursos de um determinado grupo, obtido atravs da comunho de recursos, individuais, que podem ser usufrudos por todos os membros do grupo, e que est baseado na reciprocidade. Ele est embutido nas relaes sociais como explica Bourdieu (1983) e baseia-se nos contedos delas ( Gyarmati e Kyte 2004; Bertolne e Bravo, 2004) (RECUERO, 2005).

75 Embora Recuero cite o conceito do pesquisador Pulmmann que referencia o Capital Social com sendo relacionado a um determinado grupo (rede social) (2000, p. 19 apud RECUERO, 2005, p. 3), para este caso, vou me ater ao conceito de Bourdieu estudado por ela, que afirma que o capital social no se encontra nos indivduos, mas ao contrrio, encontra-se embutido nas relaes sociais das pessoas (1983, p. 249-249 apud RECUERO 2005), ao que explica:

O conceito de Bourdieu muitas vezes criticado por ter um carter individualista, a partir do momento em que se foca na capacidade de um indivduo em contribuir e utilizar os recursos coletivos para seus prprios fins, atravs da transformao desse capital em outro. (Flora 1998 p. 282284 apud RECUERO, 2005, p. 3)

Pontes afirma que uma das principais vantagens para o blogueiro o fato de um dos maiores e mais importantes portais do mundo reconhecer que o material produzido por determinado blogueiro relevante e de qualidade (Informao verbal).

Ou seja: o fato de estar conectado por um lao social (WASSERMANN; FAUSTMA, 1994, p.18 apud RECUERO 2005) a uma rede do grupo Yahoo! que mantm uma reputao conquistada e reconhecida mundialmente ao longo dos anos na internet, aumenta a reputao do blogueiro que est vinculado a ele:

Teoricamente, essa transferncia de reputao deixa as duas partes mais ricas. Boas recomendaes desenvolvem a confiana do pblico leitor e ser recomendado tambm concede confiana. E com a confiana, vem o trfego. (ANDERSON, 2009, p.186)

76 5 O OLIMPO DO YAHOO! POSTS: A CAPA DO YAHOO! BRASIL

Embora ter o seu contedo reconhecido por um grande portal seja, por si s, um motivo para agregar valor ao blog participante do Yahoo! Posts, o que de maneira geral pode ser percebido o interesse de todos os blogueiros de ter o seu contedo destacado no apenas no canal, mas na capa do Yahoo! Brasil,

Os motivos que levam os blogueiros a desejar a capa do Yahoo! Brasil pode variar de acordo com o seu interesse, mas converge na ambio pela audincia proporcionada pela pgina inicial do portal que mantm, conforme abordado anteriormente, cerca de 13 milhes de visualizaes de pginas por ms e, logicamente, o impacto de parte dessa audincia em seus blogs.

E alguns casos, o impacto de ter um link em destaque na capa do Yahoo! Brasil, diante de toda a tecnologia disponvel por meio da internet mvel ou mesmo redes sociais, pode ser superior a meses de blogagem e tomar propores inimaginveis para o blogueiro. O mesmo link, graas exposio no portal, pode ser compartilhado no Twitter e, dependendo sua relevncia, ser replicado por diversos usurios; pode ser compartilhado em fruns segmentados por assuntos, comunidades do Orkut, e-mail ou plataformas de conversas instantneas como MSN, por exemplo. Alm disso o contedo e o link, ser referenciado em um outro blog, citado na imprensa tanto virtual, impressa, falada ou televiso. Ocupar espaos na telefonia mvel e em toda sorte de compartilhamento possvel.

Este impacto refletido, alm do aumento significativo de visitantes, dependendo o assunto tratado, no aumento do nmero de comentrios, e at no nmero de assinantes. Para os blogs monetizados, do qual trataremos a seguir, todos esses fatores geram, de maneira direta e indireta, de acordo com interesse do blogueiro, receita.

RECEITA DIRETA:

Dos blogs que compem o Yahoo! Posts foi possvel detectar que cerca de

77 70% possuem algum tipo de programa de monetizao, ou seja, formas capazes de fazer com que seus espaos gerem receitas diretas. O mais comum o Google AdSense, um servio do Google no qual qualquer pessoa pode se cadastrar e gerenciar os tipos de anncios que deseja veicular em seus blogs ou sites por meio de cdigos inseridos nos layouts, sempre observando os critrios do Termo de Uso do Servio. Neles so apresentados anncios que automaticamente so contextualizados ao contedo do blog, tornando-se, freqentemente, relevante ao leitor e despertando seu interesse. O visitante que clica nesses anncios redirecionado pagina do anunciante. O blogueiro, com isso, recebe, em dlar, uma pequena percentagem do valor do anncio pago ao Google. Ao acumular o mnimo de 100 dlares o blogueiro pode solicitar o recebimento dos valores.

Outro meio de monetizao comum na blogosfera e, por conseqncia, nos blogs do Yahoo! Posts a receita gerada pelo site de e-commerce Submarino (http://submarino.com.br). Para fazer parte do programa de afiliados, o blogueiro faz um cadastro como parceiro do site e escolhe o tipo de anncio (tema e tamanho) que deseja veicular no seu blog. Diferentemente do Google Adsense, para gerar receita, no basta que o visitante clique no anncio. Alm de clicar, ele deve efetuar uma compra e esta ser considerada vlida (faturada) pelo sistema do Submarino para que o blogueiro possa receber uma comisso sobre o pedido. Sua percentagem varia de acordo com a categoria dos produtos.

H ainda blogs que veiculam anncios temporrios em seus espaos negociados por meio de agncias especializadas em mdias sociais ou diretamente com o anunciante. Alguns negociam o valor pago pelo banner de acordo com o nmero de visualizaes das pginas do blog onde o anncio est veiculado. Em geral, a negociao estabelece um valor fixo para cada mil visualizaes (formula conhecida por CPM) e, no final do perodo estabelecido, realizado o clculo de quanto o anncio valeu para o anunciante.

Ter um link na capa do Yahoo significa, sem exceo, um aumento significativo no nmero de visitantes do blog. Conseqentemente, o nmero de pessoas que se interessam pelos anncios veiculados e o valor da receita daquele dia em relao aos demais.

78 Blogs participantes da Rede M de Mulher, por exemplo, tm duplo benefcio ao figurarem na capa do Yahoo! Brasil uma vez que todos recebem um determinado valor pelo nmero de visualizao de pginas medido atualmente pelo Google Analytics, uma das ferramentas de medio de audincia mais usadas do mundo.

RECEITA INDIRETA:

Nesse caso, figurar a capa do Yahoo! Brasil e ter sua audincia significativamente aumentada serve como bom argumento para incrementar os chamados mdia kit. O mdia kit nada mais do que uma espcie de diagnstico do blog que traz informaes importantes sobre o pblico leitor e critrios que o torna relevante na blogosfera, como por exemplo, citaes na mdia, prmios recebidos, concursos dos quais participou e currculo do blogueiro. Este documento criado com o nico objetivo: apresentar o blog para agncias e anunciantes em potencial.

Figura 19 - Pgina do media kit Poltrona Fonte: ROCHA (2009)

79 Como por exemplo, o mdia kit do blog Poltrona (http://www.poltrona.tv/), do jornalista Ale Rocha. Sendo um dos blogs que trata sobre entretenimento (televiso), freqentemente selecionado para a pgina principal do Yahoo! Posts e do Yahoo! Brasil.

Blogs que freqentemente so destacados na pgina principal do Yahoo! Brasil possuem, em geral, um nmero de visitantes mais alto que os demais. Isso faz com que o blog possa atrair, com mais facilidade, parcerias comerciais cada vez maiores e mais lucrativas para os seus espaos e, dependendo do relacionamento do blogueiro responsvel com atores da blogosfera, mais lembrado por agenciadores de mdias sociais.

No caso do blog Poltrona, a mdia de visualizaes de pgina em 2009 foi de 285 mil provenientes de 195 mil visitantes nicos (ROCHA 2009). Nmeros que atraem uma gama de anunciantes.

Figura 20 - Anunciantes do blog Poltrona Fonte: ROCHA (2009)

80 Importante notar que o blog Poltrona um dos poucos dos integrantes do Yahoo! Posts que no possui programas de afiliados como Google AdSense e Submarino.

No caso de Rocha, ter seu blog vinculado a redes como o Yahoo! Brasil e Editora Abril, por meio da rede M de Mulher, faz com que o blogueiro acumule capital de reputao e o transforme em ateno (ANDERSON, 2009).Suas ligaes atraem grandes anunciantes que, conseqentemente, facilita o blogueiro de, no momento em que este quiser, atrair outros de igual ou maior reputao.

A VANTAGEM DO YAHOO! BRASIL

Estar prximo da blogosfera e, por conseqncia atrair a ateno dela. Para muitos pareceria surreal que uma empresa do porte do Yahoo! Brasil ganhe algo alm do contedo gerado pelos blogs e do potencial comercial que o canal poder, futuramente, proporcionar. Porm, basta lembrar que a blogosfera constituda por formadores de opinio que, diariamente, produzem bom contedo, lido por milhares de pessoas. Dar um link para um bom blog em um uma rea nobre da internet (a capa do Yahoo!) se est concedendo a esse parte de sua reputao:

Em certo sentido, voc est dizendo a seu pblico: Saia daqui. V a este outro lugar. Acho que voc vai gostar e, quando isso acontecer, talvez voc tenha um conceito mais elevado de mim por eu recomendar esse site. E se seu conceito sobre mim for mais elevado, talvez voc volte a meu site com mais freqncia. (ANDERSON, 2009 p. 185)

Para estabelecer um canal de comunicao unificado com todos os membros do grupo foi criado, junto com o portal, o grupo de discusso Y_Posts, mediado por um dos produtos mais conhecidos do Yahoo!: O Yahoo! Grupos

(http://br.groups.yahoo.com/), sistema que gerencia mensagens compartilhadas por email por determinado grupo. L ocorrem discusses, crticas e sugestes ao projeto.

Para o grupo Y_Posts, foi idealizado o TEMOS! que nada mais do que um

81 newsletter no qual divulgado antes informaes importantes sobre produtos e servios do Yahoo!

Infelizmente no foi pesquisado o aproveitamento dessas mensagens por parte dos blogs participantes, porm, muitas das notcias veiculadas estavam diretamente ligadas a assuntos que interessam blogs de tecnologia, comportamento e internet.

Essa estratgia do Yahoo!, caso tenha havido um bom aproveitamento das informaes, beneficia no apenas o blogueiro, que tem um bom contedo em primeira mo sobre os prximos passos e conquistas de um gigante da internet, quanto a esse gigante que, a custo zero, pode ter a ateno dos leitores de um grupo relevante de formadores de opinio. No Yahoo! Posts h blogs que tem dois assinantes60 e blogs com mais de 19 mil61. Ou seja, estar presente nesses espaos, mesmo nos pequenos que, por meio da relao com o Yahoo! possuem um potencial de crescimento, para o portal, muito importante.

O que acontece que convivem simultaneamente vrios sistemas de reputao na Internet e tambm na blogosfera , permitindo que a seleo de servios, contedos e informaes (inclusive jornalsticas) se apie em mais filtros. E estes funcionem de forma descentralizada (ANDERSON, 2007 p. 37).

5.1 Os destaques do Yahoo! Posts

As capas do canal Yahoo! Posts foram analisadas entre os dias 14 e 19 de abril, levando em considerao o assunto, o blog e a categoria que foi atribudo ao post.
60 61

Capacitando o fluxo (http://capacitandoofluxo.wordpress.com/) Papo de Homem (http://papodehomem.com.br/)

82

Todas as capas foram capturas pelo Pearl Crescent Page Saver, um complemento do navegador Firefox que permite que tenhamos a imagem completa da pgina com extenso Jpeg ou PNG. Todas as imagens foram capturadas em Jpeg sendo o arquivo identificado pelo ano, ms, dia, hora, minuto e segundo da captura, seguido pelo nome da pgina.
Blog Mundo Gump Garotas Estpupidas Grande Abbora Filmes dos Chico Digital Drops From Lady Rasta Liberal, Libertrio e Libertino Lalai Loaded Nerdes Somos Nozes Mundo Gump Mundo Gump Incautos do Ontem No Zero Garotas Estpupidas Liberal, Libertrio e Libertino Melhor amiga Assunto O Bizarro homem com uma rvore crescendo no pulmo Batalha dos Smartphones Assalto ao Trem Blindado Top 50 dos anos 30 Embalagens de Suco com textura e cor Uma boa hora Eis a extino dos dinossauros E por falar em msica Fim da Era do Papel 51 pimentas fantasmas depois A viso da Aguia O museu paulista: comentrios sobre o acervo O outro lado do desbloqueio do iphone Zac Afron diz que no quer casar Os sem patria representados Kung Fu - exerccio para o corpo, cabea e alma Categoria * Cotidiano Tecnologia Cultura Cultura Diverso Cotidiano Cronicas Cultura Comunicao Cotidiano Internet Cronicas Tecnologia Diverso Poltica Esporte

Quadro 2 - Destaques do canal Yahoo! Posts no dia 14 e 15 de abril de 2009 Fonte: elaborada pela autora

Observando o quadro acima possvel constatar que, nestes dias, 14 e 15 de abril, 16 posts foram destacados na home do Yahoo! Posts, sendo todos escolhidos no dia 14 e se mantendo na pgina principal do canal estaticamente no dia 15.

Dos posts, trs so do blog Mundo Gump, dois do Garotas Estpidas, dois do Liberal, Libertrio e Libertino e 11 de blogs que no se repetem entre si. Desses, trs foram classificados como cotidiano, trs como cultura, dois como sendo de tecnologia, dois diverso, dois como crnicas e um sobre poltica, esportes, comunicao e internet.

Apesar de o Yahoo! Posts priorizar bons resultados em sua pgina principal, a no diversificao percebida e at criticada por alguns leitores que acompanham os blogs e a capa do Yahoo! Brasil ao mesmo tempo. Isso possvel observar, mesmo antes do perodo analisado, como vemos no comentrio do leitor Antnio Carlos, datado de 13 de janeiro de 2009, no blog Gattune (http://gattune.blog.br/), no

83 post em que o blogueiro destacava o novo layout do Yahoo! Posts:

Gosto do Y Posts, sempre acesso e tenho ele no meu favoritos. Mas ultimamente eles tem colocado somente posts de alguns blogs! acho que t pegando mau. quanto ao novo tema do yposts, ficou muito bom, gostei 62 tambm das categorias internas e da paginao

Os destaques na home do canal permitem visibilidade ao ponto de atrarem novos leitores como podemos observar no comentrio do leitor identificado com Juka, no mesmo blog e no mesmo post citado acima:

Oi calebe, conheci o seu blog pelo y posts, desde entao sempre entro em novos artigos, mas pelo portal do yahoo! eu achava o porta meio xu, mas parece que ficou melhorzinho, d at para colocar como pgina inicial ou salvar no favoritos

Neste dia, alm da repetio de blogs em destaque, percebe-se que, as 14 categorias criadas para contemplar os diversos tipos de textos produzidos pelo Yahoo! Posts, j tratada no captulo sobre o canal, so insuficientes, uma vez que alguns no so classificados de forma adequada. O post O Bizarro homem com uma rvore crescendo no pulmo (DAVID, 2009), do blog de curiosidades Mundo Gump, est classificado como cotidiano. Uma vez que esta palavra refere-se a algo que ocorre todos os dias, o post de um homem que possui um vegetal crescendo em seus rgos no pode ser considerado algo desta categoria.

Disponvel em: <http://gattune.blog.br/yahoo-posts-mais-organizado-simples-e-amigavel/#commen t-39172>. Acesso em: 3 out. 2009

62

84
Blog Autozine Liberal Libertario Libertino Velocidade Colunista Gilberto Knuttz 100 grana Chiqueiro Chique Obvious Bloda Lalai Loaded Bem Legaus Cinema com rapadura Blog de Brinquedo Melhores do Mundo Objetos de Desejo Poltrona Smelly CAT Techzine Melhor Amiga Serendipidade De Primeira Motor S/A Mundo Gump Assunto Uma coleo de carros de respeito Fim dos cheiros humanos Button: Um novo velho dolo ingles? A Liberdade de Expresso A verdadeira homenagem a Dragon Boll Z Palestras com MarieRucki ainda d tempo de ir E dos cus surge um bravo: Mathias Rust Vigilncia? Inscries aqui Esquea as Padocas Uma mesa feita de ptalas Confira os bastidores de Bastardos inglorios Mascaras e Luvas de O Exterminador do Futuro 4 X-Men crianas no cinema d p? Poltronas para o chefe pentelho Sony e Fox retiram vdeos de series de seus sites Um presente para pinoquio e seus faz carro com painel sensvel ao toque Cad a tal solidariedade tao falada Os caminhos da Web Aberrao Paraense Pneus Gastam Combustiveis Nove casos bizarros sobre irmaos gemeos Categoria Automveis Comportamento Esportes Colunas Diverso Moda Crnica Crnica Cotidiano Diverso Cultura Diverso Entretenimento Diverso Entretenimento Cultura Tecnologia Comportamento Comunicaco Esportes Automveis

Quadro 3 - Destaques do Yahoo! posts em 16 de abril de 2009 Fonte: elaborado pela autora

No dia 16 de abril foram destacados 21 post e um texto de colunista (Gilberto Knuttz Soares). Dos posts selecionados, quatro pertenciam categoria diverso, representando 19,04% do total, dois comportamento, automveis, cultura, esportes, crnica, cotidiano e entretenimento e um nas categorias moda, tecnologia e comunicao.

Tambm possvel perceber que, diferentemente dos dias anteriores no h repetio de blogs, embora, haja repetio de temas: os assuntos esto, na sua maioria, ligados a entretenimento.

85
Blog Melhores do Mundo Pedro Dria Amalgama Nerds Somos Nozes Hit na Rede Blog de Brinquedo Lalai Loade Autozine Meio desligado Obvious Moda sem frscura Olhometro Assunto Exterminador do futuro 5 Avano chines sobre a America Latina A moral da histria A arte de trier Abenoado por Deus e comovente por natureza Assim como nos desenhos animados O presidente lula no SouthPark A segurana do novo Ford Experiencias Musicais alternativas pelo planeta Breve histria do cinema pornogrfico A coragem de cara limpa Quando a vida imita a arte e se transforma nela Categoria Diverso Poltica Cultura Cultura Cultura Diverso Entretenimento Automveis Cultura Cultura Moda Crnica

Quadro 4 - Destaque Yahoo! Posts 17, 18 e 19 de abril de 2009. Fonte: elaborado pela autora

No dia 17 de abril os destaques do Yahoo! Posts receberam 12 novos textos os quais permaneceram os mesmos nos dias 18 e 19 de abril de 2009 (respectivamente sexta, sbado e domingo). Nesses dias, a exemplo dos destaques anteriores, no houve repetio de blogs, embora cultura tenha sido a categoria de textos dominante, com 5 posts, seguido por diverso, com dois e poltica, entretenimento, automveis, moda e crnica, com um em cada.
Blog Colunista Nick Ellis De primeira Judo A Nova Corja With Laser Dirio de um PM Blog do Capelli Game Reprter Incautos do Ontem Objetos de desejo Liberal, Libertario, Libertino Judo Judo Nerds somos nozes Moda Sem Frescura Obvious Jus Communicatio Assunto Fundadores do Twitter:inovao antes do bussiness Quando perder no di Sony pode disponibilizar filmes no YouTube Dois meses com provas no ar PSO Miss california x Perez Hilton Heri Anonimo, Mae Orf Primeiras Vitorias Msicas divertidas para momentos diferentes Se eu quiser falar com Deus Tudo feito de linha As veias abertas da America Latina: clssico ou obscuro Novo G.I.Joe Estriahoje no Adult Swin Guitar Hero do van Halen? Uma aranha para um porto So Paulo Fashion Week Mobilia para poupar espao os donos do Pirate Ebay so culpados? Categoria Coluna Entretenimento Internet poltiva Entretenimento Cotidiano Esportes Diverso Crnica Diverso Crnica Diverso Diverso Diverso Internet (?) Cotidiano Internet

Quadro 5 - Destaques Yahoo! Posts do dia 20 de abril de 2009 Fonte: Elaborado pela autora

86 No dia 20, foram 16 novos posts sendo um deles para a coluna, produzido pelo consultor Nick Ellis. Percebe-se que o blog Judo aparece trs vezes com trs posts diferentes sendo dois na categoria diverso e um em Internet.

5.2 Destaques das capas do Yahoo! Brasil

O quadro seguinte analisa os destaques que ocuparam o espao principal dedicado a posts na pgina principal do Yahoo! Brasil entre os dias 14 e 23 de abril em horrios alternados.
14/04/09 Tera-feira 14/04/09 Tera-feira 15/04/09 Quarta-feira 15/04/09 Quarta-feira 15/04/09 Quarta-feira 16/04/09 Quinta-feira 16/04/09 Quinta-feira 16/04/09 Quinta-feira 17/04/09 Sexta-feira 17/04/09 Sexta-feira 18/04/09 Sbado 19/04/09 Domingo 20/04/09 Segunda-feira 21/04/09 Tera-feira 22/04/09 Quarta-feira 23/04/09 Quinta-feira 19h55min 15h51min 16h22min 14h09min 20h07min 20h58min 16h33min 14h06min 23h09min 12h13min 15h22min 21h34min 22h16min 20h23min 10h19min 10h59min Os filmes de maior sucesso dos anos 30 Zac Afron diz que no quer casar Comida ganha brinquedo no Japo Susan Boyle Ela chegou humilde e fez bonito Gmeos com muita histria pra contar Mundo Gump Pneus so beberres de combustveis Lula em episodio de South Park Um show de tcnica em Stop Motion Octuplos participaro de srie documental Piratas da Somalia atacam de cineastas Exterminador do Futuro tem fim? As atraoes favoritas de Barack Obama Carros estranhos que circulam pelas ruas Musicas para quem no consegue dormir Motos eltricas para no poluir mais Pen drive estilizado de Barack Obama Entretenimento (Cinema) Entretenimento (Celebridades) Entretenimento (Brinquedos) Entretenimento (TV) Entretenimento (Curiosidades) Automveis Entretenimento (TV) Entretenimento (Animao) Entretenimento (TV) Mundo Entretenimento (Cinema) Entretenimento (TV) Entretenimento (Curiosidades) Entretenimento (Msica) Automveis Entretenimento (Design)

Quadro 6 - Capas do Yahoo! Brasil capturadas entre os dias 14 e 23 de abril de 2009 Fonte: elaborado pela autora

Das

16

manchetes,

13

destaques

esto

diretamente

ligados

ao

entretenimento, ou seja, 81,25%, sendo que quatro est relacionado diretamente televiso. Vejamos o que foi destaque no perodo observado entre os dias 8 e 13 de junho de 2009:

87
08/06/09 10h24min 08/06/09 23h03min 08/06/09 16h01min 08/06/09 13h58min 09/06/09 16h00 09/06/09 12h54min 10/06/09 16h35min 10/06/09 12h48min 10/06/09 00h09min 10/06/09 20h14min 11/06/09 18h24min 12/06/09 23h35min 13/06/09 13h01min Fatos bizarros ao redor do mundo veremos charlie na 6 Temporada de Lost? Churrasco para fs de Star Wars Livros escondem objetos nas estantes Suas finanas dependem de voc Kit para virar um caador de mitos Dicas para presentear seu namorado A corrida Maluca de verdade na inglaterra veja o que faz uma dieta funcionar receba o carteiro sem estar em casa Um marionete de O poderoso chefo A melhor forma de organizar as chaves Uma casinha para desenhar Entretenimento (Curiosidades) Entrenimento (TV) Entretenimento (Design) Entretenimento (Design) Finanas Entretenimento (Brinquedo) Universo Feminino Entretenimento (Curiosidades) sade comportamento Entretenimento (Brinquedos) Entretenimento (Design) Entretenimento (Brinquedos)

Quadro 7 - Destaque de blogs na pgina principal do Yahoo! Brasil entre 8 e 13 de junho de 2009. Fonte: elaborado pela autora

Neste caso, das 13 capas observadas, 69% referente a entretenimento. Vamos para o terceiro perodo analisado: entre 12 de agosto e 30 de agosto, em dias e perodos aleatrios:

12/08/09 11h17min 13/08/09 20h47min 14/08/09 23h0 24/08/09 21h24min 24/08/09 11h 26/08/09 01h52min 28/08/09 00h19min 28/08/09 23h51min 29/08/09 21h09min 29/08/09 13h14min 30/08/09 21h35min

Coisas abolidas por quem mora sozinho Os viles que mais chamam ateno Os bastardos ingloriosos atacam na HQ Diretor fala sobre verso de superman As traies nos seriados de TV Uma Ferrari totalmente coberta com couro Quando a vida real se confunde com a virtual O que esperar da 6 temporada de Lost Cinema 3D para voc assistir em casa guerreiros do cinema se enfrentando? Series Japonesas que marcaram os anos 80

comportamento Entretenimento (TV) Entretenimento (Quadrinhos) Entretenimento (Cinema) Entretenimento (TV) Automveis Entretenimento (TV) Entretenimento (TV) Entretenimento (Design) Entretenimento (Cinema) Entretenimento (TV)

Quadro 8 - Destaque de blogs na pgina principal do Yahoo! Brasil entre 12 e 30 de junho de 2009. Perodos no-contnuos. Fonte: elaborado pela autora

Desta vez, dos 11 destaques, nove so sobre entretenimento, sendo que cinco relacionados TV. O que chama a ateno nesse caso que quatro posts destacados pertence ao Blog na TV (http://blogna.tv/), um blog focado em notcias sobre srie de TV, na sua maioria por canais pagos e um ao blog Poltrona, que trata de televiso de uma forma geral.

A escolha do mesmo blog para a capa do Yahoo! Brasil, segundo a editora do canal, se deve qualidade do material, o nmero de atualizaes feitas pelo

88 blogueiro e o resultado que esse tipo de material atinge na capa, uma vez que possvel saber, em tempo real qual rea da capa est dando mais audincia. . (informao verbal)63.

Algo que, de certa forma contribui para a repetio de blogs na capa o nmero de blogs que, por diversos motivos, no atualizam seus espaos e continuam a figurar no casting do Yahoo! Posts. O blog, Casa de Narcisa, por exemplo, era voltado ao universo feminino e, por deciso das prprias blogueiras, encerrou suas atividades no dia 1 de maro de 2009. Da mesma forma o blog poltico A nova corja que, por razes pessoais dos blogueiros, encerraram suas atividades. H outros blogs como o Shoe me que no atualizado desde abril de 2009.

Para termos uma idia do impacto que esse tipo de matria tem ao entrar na capa do Yahoo! Brasil basta saber que do blog Poltrona o recorde recente vindo da pgina principal do portal. No dia 2 de setembro de 2009, o Poltrona teve 77.418 visitas. Dessas, 62,657 vieram da capa do Yahoo! Brasil (ROCHA 2009b). O post destacado, A Fazenda 2: conhea as 14 celebridades confirmadas (ROCHA 2009c), revelava o nome dos participantes da segunda edio do reality show.

Embora o canal conte com blogs que, juntos, blogam sobre mais de 30 temas, o entretenimento destaque constante. Isso em parte deve-se ao apelo da Gerao Entretenimento que tem na capa do Yahoo! Brasil, por meio do canal Yahoo! Posts parte de suas necessidades de diverso online atendidas.

Se, como pudemos observar no terceiro captulo, dos 10 programas de maior audincia da Rede Globo, 80% esto relacionados ao entretenimento, a seleo das capas torna-se um reflexo desse anseio. Se levarmos em conta que o Brasil est entre os pases nos quais a populao mais assiste televiso, como visto

anteriormente, trazer esse tipo de chamada em destaque garante xito para o portal e para o canal.

63

Informao coletada de entrevista por telefone no dia 18 de setembro de 2009

89 Em nenhum dos dias analisados foi observado destaque para um tipo de entretenimento tradicionalmente brasileiro: o futebol, por exemplo. Embora haja no grupo de blogs que compem o Yahoo! Brasil quatro blogs sobre esportes, estes para figurar na capa do Yahoo! Brasil devem apresentar um material muito diferenciado, isso porque, dentre as notcias recebidas para compor a capa do Yahoo! Brasil h a editoria de esportes na qual o futebol e outros esportes j so contemplados (informao verbal)64.

Por no possuir reprteres, 90% das notcias e destaques veiculados no portal tem origem de materiais produzidos por pessoas no ligadas ao Yahoo! como agncia de notcias, sites espelhos e os prprios blogs que compem o Yahoo! Post. Uma das razes que justifica a insistncia de assuntos relacionados srie de TV, sobretudo, listas relacionadas a esses programas o fato de que, as agncias de notcias das quais o Yahoo! Brasil recebe matrias, no inclui esse tipo de assunto. No, pelo menos, da forma como ele abordado pelos blogs.

J os resultados sobre os jogos de futebol, bem como notcias relacionadas Formula 1, por exemplo, so freqentemente, cobertos pelas agncias de notcias nacionais e internacionais.

Isso ratifica que o Yahoo! Posts funciona como uma agncia de notcias alternativa.

Assim como em meados dos anos 90, o Yahoo! retoma a prtica de conectar contedos na busca da aprovao dos internautas, como j relatado por Battelle (2007) nesse trabalho, independente se essas conexes sejam feitas por atores que, indiretamente, beneficiam seus concorrentes. QUARTAS TEMTICAS Para oportunizar a diversidade entre os blogs destacados e incrementar a visitao no canal, com a entrada da editora Thas Pontes, o canal apresentou algumas novidades entre elas a mudana dos selos que identificam os blog como
64

Informao coletada de entrevista por telefone no dia 18 de setembro de 2009

90 pertencentes a rede do Yahoo! Brasil e, a mais significativa delas: o surgimento da Quarta Temtica.

Nela toda a quarta-feira, os blogs, com conhecimento prvio do tema que ser destacado, elaboram, se assim desejarem, um post dentro do tema proposto. Neste dia a dinmica de escolha dos posts diferenciada, uma vez que, ao invs da sugesto de destaques ser enviada pelos consultores so os prprios blogueiros que indicam seus posts temticos diretamente editora.

Para privilegiar o maior nmero de blogs possveis, neste dia, a primeira mudana da capa do Yahoo! Brasil, no espao destinado ao Yahoo! Posts traz o tema proposto e, ao invs de indicar um blog, indica o canal inteiro. Este destaque fica na capa por cerca de seis horas e os blogs participantes dividem essa audincia de acordo com o interesse do leitor.

De acordo com a editora, nas primeiras experincias, em mdia, 15 blogs participaram desta ao e a mdia foi de 45 mil visitas no canal. Um aumento significativo uma vez que, de acordo com dados fornecidos pelo gerente de contedo do Yahoo!, Rafael Alvez, em julho de 2009, o canal teve, ao todo 41 mil visualizaes.

91 6 CONSIDERAES FINAIS

Este trabalho teve como objetivo apresentar o canal Yahoo! Posts, parceria pioneira entre o portal Yahoo! Brasil e mais de cem blogs independentes em Lngua Portuguesa.

Nele, foi percebido que a blogosfera brasileira tem mostrado um grande potencial de comunicao. Um nicho que est se organizando por conta prpria por meio de redes e condomnios independentes ou associados a grandes grupos como o caso da rede M de Mulher da Editora Abril e do prprio Yahoo! Posts.

Esta pesquisa apenas o inicio de um estudo sobre essas novas formas de organizar as informaes, em sua maioria muito rica, produzida diariamente pelos blogs brasileiros. Embora haja diversas pesquisas voltadas para esse meio, essas so realizadas, na maioria das vezes, por pesquisadores que, por meio de estudos e observao, formulam suas teses e mapeiam esse universo.

O diferencial desse trabalho que, alm de ser um assunto - no caso do Yahoo! Posts ainda no explorado, ele realizado por algum que vivencia e participa desse meio com experincias cotidianas que, invariavelmente, servem como base para novos questionamentos.

Como blogueira, ser integrante do Yahoo! Posts, assim como do portal M de Mulher, da Editora Abril, ter a prtica de vivenciar essas experincias faz com que novos estudos possam, futuramente, ser iniciados sob prismas diferentes dos abordados por aqueles que apenas observam esses movimentos.

Foi observado durante a pesquisa que, tanto o Yahoo! Brasil quanto o blogueiro tm grandes vantagens nessa parceria. O Yahoo! Brasil por dispor de um contedo diferenciado, que cobre parte de sua plataforma editorial, os posts. O blogueiro pelo seu prestigio e reputao social aferida pelos vnculos associativos ao maior portal do mundo, alm de significar, para os blogs com contedo destacado,

92 um aumento significativo em sua audincia. Isso, para o blogueiro, caso ele assim deseje, abre a possibilidade de transformar essa reputao e aumento da audincia em receita ou referncia para integrar, com mais autoridade sobre o assunto que domina, na blogosfera.

Considerando os 105 blogs que compem o projeto, h uma diversidade de cerca de 30 assuntos, porm o que determina o perfil, tanto dos destaques do canal quanto dos destaques da pgina principal do Yahoo! Brasil, bem como suas editorias so os posts selecionados e no o assunto nos quais os blogs so divididos. Ou seja, a maioria dos blogs do Yahoo! Posts foram, na categorizao aferida por mim por observao, considerados de opinio (14 blogs). Porm os posts que recebem destaque pela equipe do Yahoo! so voltados para o entretenimento. Isso ocorre porque, mesmo nos blogs de opinio possvel destacar um contedo que se encaixe no perfil de entretenimento.

Na capa do Yahoo! Brasil, nos perodos observados, cerca de 75% dos post que recebem destaques so de assuntos ligados ao entretenimento e desses, a maioria sobre televiso.

Esta tendncia pode ser justificada pelas recentes pesquisas do Instituto Brasileiro de Opinio e Pesquisa (IBOPE) e do Comit Gestor da Internet no Brasil, que enfocam o comportamento do internauta e da sua preferncia por esse tipo de assunto. Dejavite (2006) mostra um recorte da sociedade que justifica essa

tendncia: o aumento dos housers, segundo ela, pessoas que buscam o entretenimento dentro de seus prprios lares.

Com o crescimento do acesso internet, o aumento das horas de conexo dos internautas brasileiros e do nmero crescente de pessoas que ingressam nas redes sociais, como mostram as pesquisas do IBOPE, os housers tornaram-se uma parte significativa da sociedade e que, de maneira alguma pode ser ignorada.

93 Eventos como o show do U2 transmitido pelo Youtube ou pequenas apresentaes caseiras realizadas por jovens artistas por meio de aplicativos para Twitter servem para agradar a esse segmento da sociedade. Neste caso natural que, tanto os blogs quanto condomnios, redes e at portais, como no caso do Yahoo! Posts queiram atrair esse tipo de pblico e, desta forma, garantir sua audincia.

Quanto aos destaques recebidos pelos blogs, tambm observado que, embora haja diversos que tratam sobre o mesmo tema, h uma repetio de um mesmo blog selecionado na capa do Yahoo! Brasil, o que causa, h certo tempo, como visto neste trabalho, estranhamento, at mesmo do pblico que acompanha com freqncia e ateno os posts selecionados pela equipe do Yahoo!.

Por parte da equipe do Yahoo! Posts a justificativa que, um mesmo blog pode ser destacado diversas vezes, at em uma seqncia diria, por apresentar um material de qualidade e uma maior atualizao em relao aos demais participantes.

Neste caso, para uma maior abrangncia, esta pesquisa, limitada apenas a estudar o canal, deveria ter um espao para observar, por durante um perodo todos os 105 blogs e relacionar tipo de texto, freqncia de atualizao de cada um e relacionar esses dados com os destaques dado pelo Yahoo! Posts e Yahoo! Brasil, o que, nesse caso, no foi possvel.

Foi observado que durante diversos perodos, a capa do canal Yahoo! Brasil fica esttica, ou seja, sem atualizao. Em alguns casos isso atribudo aos finais de semana e feriados. Tambm foi percebido que h diversos blogs que atualmente no esto sendo atualizados ou que, oficialmente, encerraram suas atividades h meses.

H tambm cerca de 25% dos blogs que no obedecem minimamente um dos critrios de participao que a identificao por meio da colocao de um banner em seus layouts.

94 Foi observado que, embora haja 14 categorias para atribuir aos posts destacados, estas se mostraram insuficientes. O exemplo o caso do post do blog Mundo Gump que tratava de um homem que tinha uma rvore nascendo em seus pulmes, post que foi categorizado como Cotidiano. Para esses casos, seria conveniente ter-se a categoria curiosidades ou algo que remeta a essa idia. Assim como, pelo freqente destaque do assunto, a categoria televiso, uma vez que todos os posts relacionados ao assunto figuram em entretenimento e em diverso, embora ambas as categorias possam abrigar o assunto.

Durante a pesquisa, mais precisamente no ms de outubro, o Yahoo! Brasil apresentou uma nova pgina inicial muito semelhante a da filial americana. Nela os destaques do Yahoo! Posts so abordados de maneira diferente e, embora destaque mais blogs na pgina inicial, aparentemente perdeu sua visibilidade em funo da estrutura de navegabilidade dos canais e noticiais que, no so to intuitivos quanto a pgina inicial anterior.

Nessa pesquisa no foi considerada a maneira como o Yahoo! Brasil trata os posts na nova interface, uma vez que, para essa anlise, demandaria novos estudos e observaes. Porm vale salientar que, embora o Yahoo! Brasil tenha apresentado uma nova pgina, o usurio tem a opo de acessar os canais pela pgina antiga por certo perodo que no foi revelado pelo Yahoo! Brasil. At a concluso deste estudo ainda era possvel optar entre interface nova e a antiga.

Supondo que, se daqui h alguns meses fizermos um novo estudo sob o mesmo prisma, a possibilidade desse panorama apresentado ter mudado em funo de novos aplicativos, comportamentos e descobertas empricas dos blogueiros e leitores, bastante grande. Portanto possvel afirmar que, tanto o Yahoo! Posts quanto o contexto no qual ele est inserido, a blogosfera brasileira, torna-se uma fonte inesgotvel de novas descobertas mostrando sempre um novo retrato da Historia.

95 REFERNCIAS

ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Traduo de Afonso Celso da Cunha Serra. 5. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2006. ______. Free: o futuro dos preos. Traduo de Cristina Yamagami. Rio de Janeiro: Campus, 2009. ARAUJO, Marina; LANNOY, Carlos de. Sites de relacionamento como fonte de Renda. 2009. Disponvel em: http://g1.globo.com/jornaldaglobo/0,,MUL135177416021,00-SITES+DE+RELACIONAMENTO+COMO+FONTE+DE+RENDA.html>. Acesso em: 24 out. 2009. BANKS, Michael A.. Blogging heroes: entrevistas com 30 dos principais blogueiros do mundo. So Paulo: Digertai Books, 2008. BARBOSA, Rafa. A minha anlise sobre a campanha Mame quero subir no BlogBlogs. 2008. Disponvel em: <http://rafabarbosa.com/2008/11/23/a-minhaanalise-sobre-a-campanha-mamae-eu-quero-subir-no-ranking-do-blogblogs/> Acesso em: 31 maio 2009. BATTELLE, John. A busca: como o Google e seus competidores reinventaram is negcios e esto transformando nossa vida. Traduo de Nivaldo Montigelli Jr. 1 ed. Rio de Janeiro: Campus, 2005. BLACK, Ian. Dvidas Y! Posts [mensagem pessoal]. Mensagem recebida por <cler.oliveira@gmail.com > em 28 set. 2009. BLOGBLOGS. Disponvel em: <http://blogblogs.com.br/ajuda/sobre>. Acesso em: 31 maio 2009. BLOGGERSCUT. Disponvel em: < http://www.bloggerscut.com/Institucional. aspx?id=6>. Acesso em 27 set. 2009. BOAS, Srgio Vilas. O estilo magazine: o texto em revista. So Paulo: Summus Editorial, 1996.

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103 APNDICE A BLOGS PARTICIPANTES DO YAHOO! POSTS

1001 Gatos de Schrdinger 100Grana.com A Grande Abbora A Nova Corja A Vida Mata a Pau Acento Negativo Amlgama Autozine Bem Legaus Bloda Blog de Brinquedo Blog do Capelli Blog do Hiroshi Blog do Vestibular Blog na TV Brainstorm #9 Capacitando o fluxo carreirasolo.org Casa da Narcisa Cegos, Surdos e Loucos Chiqueiro Chique Chuteira de salto alto e minissaia Cinema com rapadura Contraditorium Controle Remoto Criativos do Marketing CronicaNet Cult Cool Freak Dadivosa De Primeira De Repente Deusario Dirio de um PM Dirio do Rio Digital Drops Dinheirama Direito e Trabalho Diva Diz Ecoblogs Efetividade Filmes do Chico From Lady rasta Game Reprter

http://1001gatos.org http://www.100grana.wordpress.com/ http://www.grandeabobora.com/ http://www.novacorja.org/ http://www.seuczar.org/menezes http://www.acentonegativo.blogspot.com/ http://www.amalgama.blog.br/ http://autozine.com.br http://bemlegus.com http://bloda.wordpress.com http://blogdebrinquedo.com.br http://blogdocapelli.com.br http://blogdohiroshi.com http://vestibularrp.blospot.com http://blonatv.com http//brainstorm9.com.br http://capacitandoofluxo.wordpress.com http://carreirasolo.org http://casadanarcisa.wordpress.com http://cegossurdoseloucos.com http//interney.net/blogs/chiqueirochique http//chuteiraeminissaia.blogspot.com http://cinemacomrapadura.com.br http://contraditorium.com http://controleremoto.tv/blog http//criativosdomarketing.kit.blog.br http://blog.cronicanet.com.br http//verbeat.org/blogs/cultcoolfreak http//dadivosa.org http://www.interney.net/blogs/deprimeira http://derepente.com.br http://deusario.com http://diariodeumpm.net http://diariodorio.com http://digitaldrops.com.br http://dinheirama.com http://direitoetrabalho.com http://divadiz.com http://ecoblogs.com.br http://efetividade.net http://www.interney.net/blogs/filmesdochico http://ladyrasta.com.br http://gamereporter.org

104 Garfada Garota sem fio Garotas Estpidas Gattune Gerao Internet Go to Heaven Goma de Marcar Guravehaato desu ka? Hedonismos Hit na rede Incautos de Ontem Infopod Irmos Braim Judo Jus Communicatio Lalai Loaded Liberal, Libertrio, Libertino Lounge Mario Amaya Martelada Meio desligado Melhor Amiga Melhores do Mundo Moda sem frescura Morando Sozinho Motor S/A Mundo Gump No 2, No 1 No Zero Nerds somos nozes Noteu Ndoa do Universo O primo Objeto de desejo Obvious Olhometro Orientalize Outros Olhos Papo de Bbado papo de Homem Pedro Dria Placa na cueca Poltrona TV Pop up Portal Cab Remixtures http://www.insanus.org/garfada/ http://odontopalm.com.br/gsf http://garotasestupidas.com http://gattune.blog.br http://geracaointernet.com http://gotoheaven.com.br http://www.gomademascar.net/ http://guravehaatto.info http://www.interney.net/blogs/hedonismos http://hitnarede.com http://incautosdoontem.opsblog.or http://infopod.com.br http:/qirmaosbrain.com http://judao.com.br http://verbeat.org/blogs/gabrielazago http://lalai.net http://www.interney.net/blogs/lll http://verbeat.org/blogs/lounge http://marioav.blogspot.com http://trasel.com.br/blog http://meiodesligado.com http://melhoramiga.com http://interney.net/blogs/melhoresdomundo http://modasemfrescura.com http://morandosozinho.net http://motorsa.com.br http://www.mundogump.com.br/ http://nao2nao1.com.br http://naozero.com.br http://nerdsomosnozes.com http://www.umbigoblogs.com/noteu http://nodoadouniverso.com http://gebh.net/oprimo http:/objetosdedesejo.com http://blog.uncovering.org http://olhometro.com http://orientalize.fmafra.com http://outrosolhos.com.br http://papodebebado.com http://papodehomem.com.br htttp://pedrodoria.com.br http://placanacueca.com http://poltrona.tv http://popup.mus.br http://portalcab.com http://remixture.com

105 Ressaca Moral Roda Pressa Save Game Serendipidade Shoe Me Sim, Viral Smelly Cat Techzine TecnoBlog TeleSeries Topismos Urbanistas Velocidade viso panormica With Laser Working Class hero http://ressacamoral.com http://interney.net/blogs/rodapressa http://savegame.com.br http://serendipidade.com http://fofoquinhas.uol.com.br http://simviral.com http://smellycat.com http://techzine.com.br http;//technoblog.net http://telesseries.uol.com.br http://topismos.blogspot.com http://urbanistas.com.br http://velocidade.org http://visaopanoramica.com http://pauloterron.ig.com.br http://blog.marashino.org