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CONSUMISMO NA INFNCIA

Fevereiro/ 2010

NDICE
2

Objetivo Metodologia Perfil dos pais Hbitos dos filhos e preocupao dos pais Pedidos dos filhos Limitaes ao Marketing vs. Propaganda Sumrio conclusivo

OBJETIVO
3

O objetivo desta pesquisa o de medir a percepo dos pais com filhos entre 3 e 11 anos completos*, sobre alguns aspectos das propagandas direcionadas s crianas: Se exercem presso de compra, Se causam mudanas alimentares, Se h necessidade de algum tipo de restrio.

(*) 11 anos e 11 meses

METODOLOGIA
4

Tcnica
Pesquisa quantitativa com abordagem pessoal dos entrevistados em pontos de fluxo populacional. As entrevistas foram realizadas mediante aplicao de questionrio estruturado, com tempo mdio de 15 minutos. A checagem contemplou, no mnimo, 30% do material de cada pesquisador.

Universo
Pais de crianas com idade entre 03 e 11 anos completos*, pertencentes a todas as classes econmicas.
(*) 11 anos e 11 meses.

Abrangncia
Realizada em So Paulo, capital.

METODOLOGIA
5

Data do campo
O levantamento foi realizado nos dias 22 e 23 de janeiro de 2010.

Amostra
Foram realizadas 411 entrevistas.
Base
N de entrevistas 411 Margem de erro* 5 p.p.

(*) A margem de erro mxima para mais ou para menos, dentro de um nvel de confiana de 95%.

METODOLOGIA
6

Observaes gerais:
Escalas de avaliao utilizadas nesse estudo foram de 5 e 10 pontos: Escala de 5 pontos 1 a menor nota, 5 a maior nota. Escala de 10 pontos 1 a menor nota, 10 a maior nota.

Bases inferiores a 30 casos so insuficientes para anlises estatsticas. Citaes inferiores a 0,5% esto representadas nas tabelas por 0 e nenhuma citao por . Em alguns grficos e tabelas os resultados das perguntas com respostas nicas no somam exatamente 100%, devido a arredondamentos. Nos grficos e tabelas as bases esto em nmeros absolutos e os resultados em percentual. Os resultados significativos encontram-se destacados em linha contnua enquanto que as tendncias (dentro da margem de erro) em linha pontilhada.
Significativamente maior/menor Indicativamente maior/menor

Perfil dos pais

Perfil dos pais


(Em %) 8

Os pais com filhos entre 3 e 11 anos completos* tm em mdia, 34 anos. So casados (80%) e cerca de metade do sexo feminino. A grande maioria pertence s classes mdias (BC), com predominncia da classe C (52%). 47% possuem ensino mdio e pouco mais da metade ganha at 3 salrios mnimos, mensalmente. Oito em cada dez so economicamente ativos, com destaque para os assalariados registrados. economicamente ativos, so em sua quase totalidade, donas de casa. Os no

Os pais com filhos na faixa etria entre 3 e 11 anos completos* tm, em mdia, 1 filho. crianas do sexo masculino, 54%.

Maior proporo de

(*) 11 anos e 11 meses

Perfil dos pais


(Em %) 9

Mais da metade da amostra de mes (55%), com maior concentrao na classe C idade mdia de 34 anos. Sexo Classificao Econmica
Critrio Brasil 2008

A/B:
45 55

39%

52 35 4 9 B C D/E

Masculino

Feminino

Idade
Mdia:
34 anos

24 10

24

22

20

18 a 25 anos

26 a 30 anos

31 a 35 anos

36 a 40 anos

41 anos ou mais

Base: Total da amostra (vide metodologia)

Perfil dos pais


(Em %)

Cerca de metade dos pais com filhos entre 3 e 11 anos completos* possui ensino mdio maior parte casado e tm renda mensal de at 3 Salrios Mnimos. Escolaridade Estado Conjugal

10

80

37

47 16
13 Casado(a) Solteiro(a) 6 Desquitado(a) 1 Vivo(a)

Fundamental

Mdio

Superior

Renda Familiar Mensal


56%
33 23 23

14

5 + de10 S.M.

At 2 S.M.
Salrio Mnimo: R$ 465,00

+ de 2 a 3 S.M.

+ de 3 a 5 S.M.

+ de 5 a 10 S.M
No lembra: 1%

Base: Total da amostra (vide metodologia)

(*) 11 anos e 11 meses

Perfil dos pais


(Em %)

45% dos pais entrevistados so assalariados registrados.

Populao paulistana Total da amostra

11

Ocupao Principal
PEA * Assalariado registrado Free-lance/ Bico Assalariado sem registro Autnomo regular (Paga ISS) Funcionrio Pblico Empresrio Profissional Liberal (Autnomo Universitrio) Desempregado (Procura emprego) 3 3 2 1 7
PEA N. PEA
* PEA: Populao Economicamente Ativa

86 45
NO PEA * 14

15 9
S dona de casa 12

Desempregado (No procura emprego)

86% 14%

Base: Total da amostra (vide metodologia)

Perfil dos filhos


(Em %) 12

Perfil dos Filhos


Os entrevistados tm em mdia, 1 filho na faixa etria entre 3 e 11 anos completos* de idade. Observa-se se proporo um pouco maior de crianas do sexo masculino. Sexo Idade
Mdia: 7 anos
54

46

35

22

25

18

Masculino
Base de filhos = 564 entrevistas

Feminino

De 3 a 5 anos

Mais de 5 a 7 anos

Mais de 7 a 9 anos

Mais de 9 a 11 anos completos*

Base de filhos = 564 entrevistas

Quantos filhos possui entre 3 e 11 anos completos*?


Quantidade mdia de filhos: 1,4 na faixa etria de 3 a 11 anos completos

71 22

6 1 filho
(*) 11 anos e 11 meses

1 4 filhos ou mais

2 filhos

3 filhos

Base: Total da amostra (Vide metodologia)

13

Hbitos dos filhos e preocupao dos pais

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais


14

Perguntando para os pais quais as principais atividades de lazer realizadas por seus filhos, assistir TV (80%) destacadamente a principal delas. Brincar com outras crianas (68%) e andar de bicicleta (51%), tambm so atividades destacadas pelos pais porm, com menor intensidade.

Nota-se se que as atividades apontadas como as mais frequentes pelos filhos, so realizadas tanto dentro, como fora de casa.

H diferenas entre as atividades de lazer de acordo com as faixas etrias das crianas:
Filhos Total Jogar / assistir vdeogame Brincar sozinho com os seus brinquedos Acessar a internet / Brincar no computador Leitura de livros, revistas, gibis, etc Outras atividades esportivas (pular corda, andar de patins,
natao, etc) (*) 11 anos e 11 meses 3a 7 anos 8 a 11 anos completos*

49% 49% 41% 33% 33%

47% 55% 35% 29% 29%

57% 40% 52% 41% 41%

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais


15

57% dos filhos entre 3 e 11 anos acessam a internet

Hbito mais frequente entre as crianas de 8 a 11 anos (76%).

maior o acesso internet, em casa (37%). Escola e casa de parentes ou amigos (cerca de um quarto), vm a seguir.

Os sites mais acessados pelas crianas so de jogos onon-line (40%) e canais infantis (21%). Observa-se diferenas nos sites acessados entre as faixas etrias:

Filhos Total De jogos on-line De canais infantis (tipo Cartoon) Orkut Educativos
3a 7 anos 8 a 11 anos completos*

40% 21% 16% 14%

33% 20% 13% 11%

55% 24% 27% 21%


(*) 11 anos e 11 meses

Vale destacar que mais da metade dos pais entrevistados, cujos filhos acessam a internet em casa, faz alguma limitao de uso.
Destaque tendencial entre as mes e entre os mais jovens.

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais


16

Existem algumas preocupaes dos pais em relao a seus filhos. Ao estimular algumas delas, evitar a exposio violncia (80%) e ter uma alimentao saudvel (75%), foram apontadas como as principais.

Entre as preocupaes estimuladas, observa-se se que os pais do maior ateno programao da TV (58%), do que ao contedo das propagandas que passam nos intervalos comerciais (42%)
relativamente aos outros aspectos, como violncia, alimentao saudvel e prtica de esportes, que se mostram muito relevantes, o contedo das propagandas nos intervalos comerciais aparece com menor destaque.

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais


(Estimulada e mltipla, em %)

Principais atividades dos filhos nos horrios de lazer


Assistir TV , destacadamente, a principal atividade de lazer das crianas, entre 14 itens estimulados. Logo a seguir, em segundo plano, foram citadas as brincadeiras com outras crianas e amigos. Filhos
Total Assistir TV Brincar com outras crianas / amigos Andar de bicicleta Jogar/ assistir vdeogame Brincar sozinho com seus brinquedos Passear no parque/ ir praia Jogar bola Passear no shopping / Fazer compras Acessar a internet / Brincar no computador Brincar de boneca Leitura (livros, revistas, gibi, etc) Outras atividades esportivas (pular corda, andar de patins, natao, etc.) Teatro / cinema Empinar pipa Outras atividade(s) espontneas** Base: Total da amostra
(**) Desenhar, danar, passear na casa da av, jogar domin
P.2 De acordo com esse carto, quais so as principais atividades que seu(s) filho(s) ____ gosta ou pede para fazer em seu(s) horrio(s) h de lazer?

17

3 a 7 anos 83 70 52 47 55 49 48 46 35 35 29 21 21 23 1 280

8 a 11 anos completos* 75 65 54 57 40 44 52 42 52 36 41 30 25 27 3 203


(*) 11 anos e 11 meses

80 68 51 49 49 46 46 42 41 34 33 23 22 21 2 411

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais


(Estimulada e mltipla, em %)

Locais de acesso internet


Filhos

18

Aps estmulo de locais de acesso, observa-se que a internet um hbito presente na vida da maioria das crianas (57%), principalmente, entre as de 8 a 11 anos (76%).

3 a 7 anos

8 a 11 anos completos*

ACESSA A INTERNET

57

47%

76%

A maioria dos pais declara fazer limitaes quanto ao uso da internet pelos filhos.

Em casa

37

29% 21% 21% 14% 6% 1%


Base: 280

47% 38% 35% 22% 13% 1%


Base: 203

Na escola

26

Casa de parentes/amigos Em locais de acesso pago internet, como lan houses Em postos de acesso pblico e gratuito internet Outros lugares** 1 8

24

15

Base: 411

(**) Habibs, lanchonetes, escritrio dos pais


P12. Seu filho(s) ____ , costuma acessar a Internet em ______?

(*) 11 anos e 11 meses

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais


(Espontnea e mltipla, em %)

Sites que os filhos costumam acessar Sites de jogos on-line line so, destacadamente, os mais acessados.
De jogos on-line De canais infantis, tipo Cartoon, Boomerang, Discovery ... Orkut Educativos De marcas infantis, tipo Toddynho, Seninha, Turma da Mnica, .. Sites de busca, tipo Google Outros sites de relacionamento (Facebook , Twitter, MSN, My Space) Outros** No Sabe/ No Lembra No acessa a internet
Base: 411

Filhos 8 a 11 anos completos*

19

3 a 7 anos

40 21 16 14 12 8 7 4 2 43

33 20 13 11 11 7 4 3 1 53
Base: 280

55 24 27 21 13 13 12 5 2 24
Base: 203

(**) Respostas espontneas Msica, Super download, Baixa Jovens, Youtube, vdeos engraados, Site da revista Abril, Pesquisa, Sites de pintura, Esporte, Trackinas)
P.13 - Pelo que voc sabe, quais sites seu(s) filho(s) ___ costuma visitar/ navegar?

(*) 11 anos e 11 meses

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais


(Estimulada e nica, em %)
20

Limitao dos pais ao uso da internet

76%

dos pais, cujos filhos acessam a Internet em casa, fazem limitaes ao uso da Internet. Esta atitude tendencialmente maior entre as mulheres e entre os pais mais jovens.

PAIS

FILHOS

SEXO TOTAL Masc Fem 18 a 25 anos 26 a 30 anos

IDADE 31 a 35 anos 36 a 40 anos 41 anos ou mais 71 29 35

CLASSIF. ECON. A/B C

PRESENA DE FILHOS De 3 a 7 anos De 8 a 11 anos

Faz limitao No faz limitao


Base: Tem filhos que acessam a internet em casa

76 24 151

72 28 76

80 20 75

88 13 8*

83 17 36

77 23 39

70 30 33

75 25 91

78 22 59

78 22 82

78 22 96

(*) Base insuficiente para anlise estatstica

P14. Voc faz alguma limitao ao uso de internet para seu(s) filho(s) ____

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais


(Estimulada e nica, em %) Escala de 1 a 10 pontos

Preocupaes dos pais em relao aos filhos


Top Three boxes (notas 10 + 9 + 8)

21

As maiores preocupaes dos pais so a exposio violncia e cuidados com a alimentao dos filhos. filhos Vale notar que entre as preocupaes estimuladas, o controle da programao de TV para os filhos mostrou-se mostrou mais relevante do que a preocupao com o contedo das propagandas comerciais.
Top Box (10) Top Three Boxes (10 + 9 + 8) 92 80 93 75 67 61 58

87

81

79

67 53

63

42

Alimentao saudvel para seus filhos

Controlar o contedo disponvel na internet

Mdia

9,4

9,3

9,0

8,7

8,6

7,6

Base: Total da amostra (vide metodologia) P3. Falando das preocupaes que voc tem com relao a seus filhos entre 3 e 11 anos, gostaria que voc desse uma nota de 1 a 10, sendo que 1 significa que Nada Importante e 10, significa que para voc Muito Importante. Por exemplo _________________, que nota voc daria, de 1 a 10?

Contedo das propagandas que passam nos intervalo comerciais da TV

As amizades dos seus filhos

Evitar exposio violncia

Prtica de esportes

Controlar a programao de TV para seus filhos

7,6

22

Pedidos dos filhos

Pedidos dos Filhos


23

Os pais de filhos na faixa etria entre 3 e 11 anos de idade, apontaram, espontaneamente, alguns pedidos que os filhos costumam fazer. Guloseimas foram as mais mencionadas.

Filhos Total Chocolate/ bala/ chiclete/ doce/ bolacha Bolacha salgada / salgadinho Sorvete Boneca Bicicleta Roupas Carrinho Bola Vdeogame como Play Station/ Wii Dinheiro
3a 7 anos 8 a 11 anos completos*

43% 34% 32% 32% 31% 29% 26% 21% 23% 20%

46% 37% 34% 36% 34% 27% 32% 25% 20% 19%

42% 32% 30% 31% 33% 34% 18% 26% 31% 28%

Os pedidos mais corriqueiros so observados nas duas faixas etrias estudadas, enquanto os pedidos de maior valor como videogame e computador, tm maior percentual entre os mais velhos.

(*) 11 anos e 11 meses

Pedidos dos Filhos


24

Os alimentos mais consumidos com frequncia de algumas vezes por semana - pelas crianas na faixa de 3 a 11 anos so as bolachas (82%), refrigerantes (70%) e salgadinhos (64%). Batata frita (36%) e pizza (42%) so alimentos consumidos com frequncia mensal. Os lanches fora de casa, como McDonalds, so consumidos mais esporadicamente, com frequncia menor que uma vez por ms.
Algumas vezes por semana
Bolacha Refrigerante Salgadinho

Algumas vezes por ms


Batata frita Pizza

Menos que 1 vez por ms


Lanche fora de casa

82%

70%

64%

36%

42%

48%

Pedidos dos Filhos


Sete em cada dez pais entrevistados afirmaram serem influenciados pelos filhos na hora da compra
Maior incidncia entre os homens.
25

Para os pais, os maiores influenciadores dos pedidos dos filhos, entre sete itens estimulados, so as propagandas (38%). Em um segundo patamar esto os personagens de TV ou filmes e programas de TV (18% e 16%, respectivamente). Apesar de haver aspectos mais relevantes, a propaganda um item de preocupao para os pais, pais em virtude, principalmente, dos pedidos que os filhos costumam fazer, em decorrncia da mesma. H quase consenso de que as propagandas so influenciadoras e levam os filhos a uma atitude consumista.

Concordam totalmente ou em parte

Total

73% dos pais


concordam que deveria haver restrio ao marketing e propaganda voltada s crianas.

As propagandas que aparecem na TV influenciam os filhos na escolha dos presentes que ele(s pede(m). As propagandas levam as crianas a serem consumistas. Eu me preocupo com as propagandas voltadas aos meus filhos, pois eles podem querer comprar.

85%

85% 83%

Pedidos dos Filhos


(Espontnea e mltipla, em %)

Pedidos dos filhos para os pais


Guloseimas, so os maiores pedidos dos filhos para os pais.
Total 3 a 7 anos 46 37 34 36 34 27 32 25 20 19 18 20 12 7 8 9 2 4 280

26

Filhos
8 a 11 anos completos* 42 32 30 31 33 34 18 26 31 28 25 18 19 12 14 5 7 3 203
(*) 11 anos e 11 meses

Guloseimas

Chocolate / bala / chiclete / doce/ bolacha Bolacha salgada / salgadinho Sorvete Boneca Bicicleta Roupas Carrinho Bola Videogame como Play Station / Wii Dinheiro Computador CD / DVD Telefone celular Livros Dinheiro para compras Brinquedos Calados Alimentao Base: Total da amostra

43 34 32 32 31 29 26 23 23 20 19 18 14 9 9 8 5 4 411

P4. As crianas podem fazer pedidos a seus pais de algo que elas gostariam de ter, usar ou experimentar. Pensando no seu(s) filho(s) ____ , o que ele(s) costuma pedir para voc, para o consumo dele(s)? Mais algum? Algum outro?

Pedidos dos Filhos


(Estimulada e mltipla, em %)

Freqncia de consumo de alguns alimentos


Os pedidos semanais dos filhos, para consumo prprio, so de bolachas, refrigerantes e salgadinhos. Pizza e batata frita so consumidos algumas vezes por ms, enquanto o lanche fora de casa, pelo menos uma vez por ms.
Bolacha Refrigerante Salgadinho Batata frita Pizza Lanche fora de casa

27

CONSOME

100% 82%

98% 70%

99% 64%

97% 33%

98% 31%

97% 16%

Algumas vezes por semana

Algumas vezes por ms

14%

19%

24%

36%

42%

35%

Menos que 1 vez por ms

6%

11%

12%

31%

28%

48%

Base: Total da amostra (vide metodologia) P7. De acordo com esse carto, com que frequncia seu filho(a) ____consome:

Pedidos dos Filhos


(Estimulada e mltipla, em %)
28

Freqncia de consumo
Filhos
Total BOLACHA CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms 100 82 14 6 REFRIGERANTE CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms 98 70 19 11 SALGADINHO CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms Base: Total da amostra
P7. De acordo com esse carto, com que frequncia seu filho(a) ____consome:

3 a 7 anos

8 a 11 anos completos*

99 83 13 6

100 84 15 4

98 69 19 13

99 76 17 10

99 64 24 12 411

100 65 25 11 280

98 62 25 13 203
(*) 11 anos e 11 meses

Pedidos dos Filhos


(Estimulada e mltipla, em %)
29

Freqncia de consumo
Total BATATA FRITA CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms 97 33 36 31 PIZZA CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms 98 31 42 28 LANCHE FORA DE CASA CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms Base: Total da amostra
P7. De acordo com esse carto, com que frequncia seu filho(a) ____consome:

Filhos
8 a 11 anos completos*

3 a 7 anos

97 31 37 33

97 35 38 28

98 30 42 30

99 35 44 23

97 16 35 48 411

97 17 38 46 280

97 17 32 32 203
(*) 11 anos e 11 meses

Pedidos dos Filhos


(Estimulada e nica, em %)

Voc costuma ser influenciado pelos pedidos dos seus filhos?

30

69%
dos pais dizem ser influenciados nas compras, pelos filhos.

Sete em cada dez pais entrevistados afirmam que so influenciados pelo pedido dos filhos, na hora da compra.
Como tendncia, vale observar que a influncia dos filhos foi mais declarada pelos homens.

PAIS SEXO IDADE


18 a 25 26 a 30 31 a 35 36 a 40 anos anos anos anos 41 anos ou mais

Total
Masc Fem

CLASSIFICAO ECONMICA
A/B C D/E

influenciado(a) pelo pedido dos filhos Sim, muitas vezes Sim, de vez em quando No costuma ser influenciado Base: Total da amostra

69 20 49 31 411

73 25 48 27 186

65 16 49 34 225

70 23 47 30 43

69 20 48 31 99

66 21 45 34 97

73 14 58 26 91

68 23 44 32 81

69 20 49 30 162

68 19 49 32 214

74 26 49 26 35

P6. E voc costuma ser influenciado pelos pedidos do(s) seu(s) filho(s)? (SE SIM) Muitas vezes ou de vez em quando?

Pedidos dos Filhos


(Estimulada e nica, em %)

O que influencia os pedidos dos filhos


Na opinio dos pais, os maiores influenciadores dos pedidos dos filhos so as propagandas. propagandas Secundariamente, os personagens e os programas de TV tambm so apontados.
70 52 38 18 52 16 50 27 10
Os amigos

31

1 lugar 1+2+3 lugares

27 6
As embalagens dos produtos

7
Primos / parentes

14 3
Os sites na internet

11
No influenciado por nada

As propagandas na TV nos intervalos comerciais

Os personagens de TV ou de filmes

1 LUGAR

3a7 anos
8 a 11 anos completos*

38%

22%

Os programas de TV

17%

8%

7%

7%

1%

1%

39%

11%

15%

15%

6%

5%

1%

(*) 11 anos e 11 meses

Base: Total da Amostra (vide metodologia) P5. Na sua opinio, e de acordo com este carto, o que mais influencia os pedidos de seu(s) filho(s) em primeiro lugar? E em segundo lugar? E em terceiro lugar?

32

Limitaes ao Marketing e Propaganda

Limitaes ao Marketing / Propaganda


33

Entre os pais que concordam que deveria haver algum tipo de restrio ao marketing e propaganda (73%), algumas restries foram apontadas espontaneamente:
O consumismo infantil, a disponibilidade de dinheiro, as questes relativas a alimentao, sexo e violncia so as principais restries s propagandas.

CRIANAS PODEM SER INFLUENCIADAS PELA PROPAGANDA AO CONSUMISMO OS PAIS PODEM NO TER DINHEIRO PARA COMPRAR O QUE OS FILHOS QUEREM INCENTIVAM AS CRIANAS A CONSUMIREM PRODUTOS QUE NO SO SAUDVEIS PROPAGANDAS QUE INCENTIVAM AS CRIANAS A AGIR COMO ADULTOS ALGUNS PRODUTOS INCENTIVAM A VIOLNCIA
Citaes at 7%

24% 19% 10% 8% 7%

Total

Entre os que no concordam com as restries s propagandas voltadas s crianas, maior parte acha que a responsabilidade sobre o que as crianas assistem cabe aos pais.

OS PAIS DEVEM TER RESPONSABILIDADE SOBRE O QUE AS CRIANAS ASSISTEM NO TEM NADA QUE A CRIANCA NO POSSA VER NAS PROPAGANDAS ALGUMAS PROPAGANDAS ENSINAM AS CRIANAS A SE ALIMENTAREM, SO EDUCATIVAS

10% 6% 5% 3%

NO TEM COMO CONTROLAR, CONTROLAR RESTRINGIR AS PROPAGANDAS

Citaes at 3%

Limitaes ao Marketing / Propaganda


34

Para os pais de filhos na faixa etria entre 3 e 11 anos de idade, alguns tipos de restries deveriam ser feitas nas propagandas voltadas ao pblico infantil. Por eles, foram apontadas algumas possveis restries relacionadas a: horrio, contedo e quantidade das propagandas.

Total HORRIO DAS PROPAGANDAS CONTEDO DAS PROPAGANDAS (mais educativo) No deveria ter propaganda de BRINQUEDOS/JOGOS que INCENTIVEM A VIOLNCIA Deveria ser PROIBIDA a veiculao de propagandas de ALIMENTOS NO SAUDVEIS QUANTIDADE MENOR DE PROPAGANDAS Produtos so caros e os pais no podem comprar NO TER APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO (cenas de beijos/ sexo) No oferecer BRINDES na compra de alimentos que no so saudveis
Citaes at 4%

20% 13% 10% 9% 9% 8% 7% 4%

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Estimulada e nica por atributo, em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente e 1 discorda totalmente

Concordncia
Top Two boxes (concorda totalmente + concorda em parte)

Filhos Total 85% 85% 75% 75%


3a 7 anos 8 a 11 anos Completos*

35

alto o grau de concordncia entre os pais que as propagandas so influenciadoras de seus filhos.
As propagandas que aparecem na TV influenciam meu(s) filho(s) na escolha dos presentes que ele(s pede(m).

88% 88% 75% 76%

84% 82% 76% 75%

INFLUNCIA PROPAGANDA

As propagandas levam as crianas a serem consumistas, ou seja, a querer ter tudo o que vem As propagandas de produtos para adultos podem influenciar as crianas A oferta de prmios e brindes influenciam a escolha do produto/ alimento pelo(s) meu(s) filho(s). Eu procuro comprar para meu(s) filho(s) alimentos ou guloseimas que so anunciados nas propagandas.

36%

39% 84%

31%
2,3

RAZES PESSOAIS

Sempre procuro conversar com minha esposa /marido sobre os presentes que iremos dar a nosso(s) filho(s). Hoje em dia, mais fcil escolher os brinquedos e presentes para meu(s) filho(s), devido s propagandas veiculadas na TV. Eu me preocupo com as propagandas voltadas ao(s) meu(s) filho(s), pois ele(s) pode(m) querer comprar. O(s) meu(s) filho(s) costuma(m) insistir para que eu compre produtos que eles viram em propagandas na TV.

83%

81%

65%

68%

60%

PEDIDOS

78%

81%

74%

68%
Base: 411

75%
Base: 280

60%
Base: 203

Base: Total da amostra (vide metodologia) P8. Vou ler algumas frases e gostaria que voc me dissesse o quanto concorda ou discorda de cada uma delas. Ento, quanto a ______ voc concorda ou discorda? Totalmente ou em parte?

(*) 11 anos e 11 meses

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Estimulada e nica por atributo, em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente e 1 discorda totalmente

Concordncia
Mdia

Filhos Total
3a 7 anos 8 a 11 anos Completos*

36

As propagandas que aparecem na TV influenciam meu(s) filho(s) na escolha dos presentes que ele(s pede(m).

4,3

4,6 4,5 4,0 4,1

4,2 4,2 4,0 4,0

INFLUNCIA PROPAGANDA

As propagandas levam as crianas a serem consumistas, ou seja, a querer ter tudo o que vem As propagandas de produtos para adultos podem influenciar as crianas A oferta de prmios e brindes influenciam a escolha do produto/ alimento pelo(s) meu(s) filho(s). Eu procuro comprar para meu(s) filho(s) alimentos ou guloseimas que so anunciados nas propagandas.

4,4 3,9

4,4

2,6 4,3

2,7 4,4

2,3 2,3 4,2

RAZES PESSOAIS

Sempre procuro conversar com minha esposa /marido sobre os presentes que iremos dar a nosso(s) filho(s). Hoje em dia, mais fcil escolher os brinquedos e presentes para meu(s) filho(s), devido s propagandas veiculadas na TV.

3,6

3,8

3,4

PEDIDOS

Eu me preocupo com as propagandas voltadas ao(s) meu(s) filho(s), pois ele(s) pode(m) querer comprar. O(s) meu(s) filho(s) costuma(m) insistir para que eu compre produtos que eles viram em propagandas na TV.

4,1

4,2

4,0

3,7
Base: 411

4,0
Base: 280

3,4
Base: 203

P8. Vou ler algumas frases e gostaria que voc me dissesse o quanto concorda ou discorda de cada uma delas. Ento, quanto a ______ voc concorda ou discorda? Totalmente ou em parte?

(*) 11 anos e 11 meses

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Estimulada e nica, em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente e 1 discorda totalmente

Concordncia com a restrio ao Marketing voltado para as crianas menores de 12 anos


A maioria dos pais concorda que deveria haver alguma restrio propaganda e ao marketing voltado s crianas. Destaque para a Classe C (78%)
Filhos
3a 7 anos 8 a 11 anos Completos*

37

Concorda totalmente + Concorda (5+4)

73

75% 59% 15% 5% 4%

71% 58% 13% 6% 5%

Concorda Totalmente (5)

58

Concorda (4)

15

Nem concorda nem discorda (3)

Discorda em parte (2)

Discorda totalmente (1)

17

16%
Mdia: 3,9 Mdia: 4,0
Base: 280

18%
Mdia: 3,9
Base: 203

Base: 411

(*) 11 anos e 11 meses


P.9 - E quanto voc concorda ou discorda que ______ Totalmente ou em parte?

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Estimulada e nica, em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente e 1 discorda totalmente

Concordncia com a restrio ao Marketing voltado para as crianas

38

PAIS Sexo Total


Masc Fem 18 a 25 26 a 30 31 a 35 36 a 40 41 anos anos anos anos ou mais anos

Idade

CLASSIFICAO ECONMICA
A/B C D/E

Concorda totalmente + Concorda em parte (5+4)


Concorda Totalmente (5) Concorda (4)

73 58 15 6 21 5 17 3,9 411

72 59 13 6 22 5 17 3,9 186

73 57 16 6 20 4 16 3,9 225

67 44 23 7 26 5 21 3,7 43

75 60 15 8 17 5 12 4,1 99

74 62 12 3 23 3 20 3,9 97

69 59 10 4 26 5 21 3,8 91

75 57 19 9 16 5 11 4,1 81

70 55 15 6 25 7 18 3,8 162

78 62 15 5 18 3 15 4,1 214

57 46 11 17 26 6 20 3,6 35

Nem concorda e nem discorda (3) Discorda em parte + Discorda totalmente (2+1)
Discorda em parte (2) Discorda totalmente (1)

Mdia Base: Total da amostra

P.9 - E quanto voc concorda ou discorda que ______ Totalmente ou em parte?

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)

Razes de concordar ou discordar com a restrio ao marketing voltado para as crianas


RAZES DE CONCORDNCIA
CRIANAS PODEM SER INFLUENCIADAS PELA PROPAGANDA/ CONSUMISMO FINANCEIRO (Os pais podem no ter dinheiro para comprar o que os filhos querem) ALIMENTAO (Incentivam as crianas a consumirem produtos que no so saudveis/ alimentos/ bebidas) APELO SEXUAL/ CONTEDO ADULTO (Propagandas que incentivem as crianas a agir como adultos so inadequadas) VIOLNCIA/PERIGO (Alguns produtos incentivam a violncia/ propagandas incentivam a violncia) HORRIO DAS PROPAGANDAS (Propagandas veiculadas durante o dia/ deveriam ser somente a noite) PROPAGANDAS SO APELATIVAS

Total
70% 24% 19% 10% 8% 7% 2% 1% 1% 18% 10% 6% 5% 3% 1%
5%
Base: 411

3a 7 anos

8 a 11 anos Completos*

39

73% 28% 21% 9% 7% 8% 1% 1% 1% 19% 9% 5% 5% 4% 1%


4%
Base: 280

68% 20% 20% 11% 10% 4% 3% 1% 1% 19% 12% 6% 5% 2% 2%


5%
Base: 203

PROPAGANDAS QUE INCENTIVAM A UTILIZAO DE CIGARRO/ DROGAS NO SO ADEQUADAS

RAZES DE DISCORDNCIA
OS PAIS DEVEM TER RESPONSABILIDADE SOBRE O QUE AS CRIANAS ASSISTEM/ CABE AOS PAIS EXPLICAR A REALIDADE AOS FILHOS NO PREJUDICA EM NADA/ NO TEM NADA QUE A CRIANA NO POSSA VER NAS PROPAGANDAS BENEFCIOS DA PROPAGANDA (Crianas conhecem produto, so educativas) NO TEM COMO CONTROLAR/ RESTRINGIR AS PROPAGANDAS CRIANAS NO SE INTERESSAM POR PROPAGANDA NO SABE

P10. E por que voc _____ com a restrio a propaganda e ao marketing voltados s crianas menores de 12 anos? O que mais? mais Mais alguma razo?

(*) 11 anos e 11 meses

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)

Razes de concordar ou discordar com a restrio ao marketing voltado para as crianas


Filhos
Total RAZES DE CONCORDNCIA CRIANAS PODEM SER INFLUENCIADAS PELA PROPAGANDA/ CONSUMISMO FINANCEIRO (Os pais podem no ter dinheiro para comprar o que os filhos querem/ filhos assistem a propaganda e pedem para os pais comprar o produto) ALIMENTAO
Incentivam as crianas a consumirem produtos que no so saudveis/ alimentos/ bebidas que fazem mal sade Alimentos com brindes incentivam a criana a comer de forma errada Propagandas no so educativas/ no ensinam sobre alimentao correta

40

3 a 7 anos 73 28 21 9
7 3 0

8 a 11 anos completos* 68 20 20 11
9 2 1

70 24 19 10
8 2 1

APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO


Propagandas que incentivem as crianas a agir como adultos so inadequadas (propaganda que ensina as crianas a namorar/ cenas de beijos/ sexo) Propagandas no so adequadas idade das crianas (tem mulher pelada)

8
4 4

7
5 3

10
5 5

VIOLNCIA/ PERIGO
Alguns produtos incentivam a violncia/ propagandas incentivam a violncia No ter propaganda de produtos perigosos/ que coloquem a criana em risco

7
5 1

8
5 1

4
3 1

HORRIO DAS PROPAGANDAS (Propagandas veiculadas durante o dia/ deveriam ser somente durante a noite) PROPAGANDAS SO APELATIVAS PROPAGANDAS QUE INCENTIVAM A UTILIZAO DE CIGARRO/ DROGAS NO SO ADEQUADAS Base: Total da amostra

2 1 1 411

1 1 1 280

2 1 1 203
(*) 11 anos e 11 meses

P10. E por que voc _____ com a restrio a propaganda e ao marketing voltados s crianas menores de 12 anos? O que mais? mais Mais alguma razo?

Continua ...

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)

Razes de concordar ou discordar com a restrio ao marketing voltado para as crianas


Filhos
... continuao

41

Total RAZES DE DISCORDNCIA OS PAIS DEVEM TER RESPONSABILIDADE SOBRE O QUE AS CRIANAS ASSISTEM/ CABE AOS PAIS EXPLICAR A REALIDADE AOS FILHOS NO PREJUDICA EM NADA/ NO TEM NADA QUE A CRIANCA NO POSSA VER NAS PROPAGANDAS BENEFCIOS DA PROPAGANDA
Ter propaganda na TV para as crianas assistirem e conhecerem os produtos que existem Propagandas mostram mais opes de produtos/ incentivam a concorrncia Algumas propagandas ensinam as crianas a se alimentarem/ so educativas

3 a 7 anos 19 9 5 5 4 1 0 4 2 2 1 0 4 280

8 a 11 anos completos* 19 12 6 5 3 0 1 2 2 0 2 2 5 203


(*) 11 anos e 11 meses

18 10 6 5 3 1 1 3 2 1 1 1 5 411

NO TEM COMO CONTROLAR/ RESTRINGIR AS PROPAGANDAS


Cada um anuncia o que quer e compra quem quer No adianta proibir propagandas" (se a criana ver um amigo com o produto vai pedir da mesma forma)

CRIANAS NO SE INTERESSAM POR PROPAGANDA OUTRAS RESPOSTAS NO SABE Base: Total da amostra

P10. E por que voc _____ com a restrio a propaganda e ao marketing voltados s crianas menores de 12 anos? O que mais? Mais alguma razo?

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)

Textuais

42

Concordncia com limitaes ao marketing / propaganda

Porque influencia as crianas e fazem elas quererem coisas que no tem necessidade. Porque elas ficam querendo coisas que a gente no pode comprar. Porque os brinquedos anunciados nem sempre so ou fazem o que prometem na propaganda.

Porque as propagandas de alguns produtos podem acabar levando as crianas a quererem os produtos da TV, que os pais no tem condies de comprar, mas este no o meu caso pois meus filhos no so influenciados.

Porque incentiva as crianas a serem consumistas a querer comprar tudo o que v.

Porque essas propagandas deixam a criana mais consumista e no ensinam nada sobre educao, alimentao correta e respeito.

Porque depende do brinquedo, tem brinquedo que solta peas e pode machucar as crianas ou a criana pode engolir as peas e tem brinquedo que solta tinta .

Porque s vezes a criana quer o brinquedo mas no sabe qual o preo que custa e as vezes impossvel comprar por causa do nosso oramento.

P10. E por que voc _____ com a restrio a propaganda e ao marketing voltados s crianas menores de 12 anos? O que mais? Mais alguma razo?

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)

Textuais

43

Discordncia com limitaes ao marketing / propaganda

Cada um anuncia o que quer, e compra quem quer .

No adianta proibir porque se outra criana tiver comprado um produto, o meu filho vai querer da mesmo forma, mesmo sem ver o comercial .

Tem que ter propaganda na TV para a criana assistir e querer o produto .

Porque eu no vejo nada de mais que as crianas no possam assistir.

Porque acho que as crianas tm o direito de ver as novidades que eles lanam, podem at pedir mas os pais s vo comprar se tiver dinheiro.

Porque no tem como controlar as propagandas.

P10. E por que voc _____ com a restrio a propaganda e ao marketing voltados s crianas menores de 12 anos? O que mais? Mais alguma razo?

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)
44

Tipo de restrio para limitaes ao Marketing


Total
HORRIO DAS PROPAGANDAS (Propagandas veiculadas durante o dia/ deveriam ser somente noite/ deveriam
passar depois das 21hs) 3a 7 anos

Filhos
8 a 11 anos completos*

20% 13% 10% 9% 9% 8% 7% 4% 3% 2% 1% 1% 22%


Base: 299

20% 12% 9% 11% 9% 8% 5% 4% 3% 2% 1% 1% 23%


209

19% 12% 9% 9% 11% 10% 10% 3% 5% 2% 1% 1% 16%


145

CONTEDO DAS PROPAGANDAS (Deveria ter comerciais mais educativos/ que incentivem a leitura/
brincadeiras ao ar livre) BRINQUEDOS (No deveria ter propaganda de brinquedos/ jogos que incentivem a violncia/ brinquedos com armas)

ALIMENTAO (Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de guloseimas/alimentos no saudveis) QUANTIDADE DE PROPAGANDAS (Ter nmero menor de propagandas / diminuir o n de veiculaes de uma
mesma propaganda)

FINANCEIRO (Produtos so caros e os pais no podem comprar) APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO (No mostrar cenas de beijos/ sexo nas propagandas) BRINDES (No oferecer brinquedos/ brindes na compra de alimentos que no so saudveis) PROIBIR A PROPAGANDA DE PRODUTOS PARA CRIANAS NA TV BEBIDAS / ALCOLICOS (Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de cerveja/ bebidas alcolicas) CIGARRO / FUMO (Deveriam ser proibidas as propagandas de cigarro)
PROGRAMAO NO SABE/ NO RESPONDEU

(*) 11 anos e 11 meses

Base: Entrevistados que concordam totalmente ou em parte com a restrio ao marketing voltado s crianas P10a. E para voc, qual tipo de restrio deveria ser feita propaganda e ao marketing voltados as crianas menores de 12 anos? a O que mais? Mais alguma razo?

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)
Filhos 45
8 a 11 anos completos* 19 8 5 2 1 1 0 12 6 3 1 0 1 0 1 1
145

Tipo de restrio para limitaes ao Marketing


HORRIO DAS PROPAGANDAS
Propagandas veiculadas durante o dia/ deveriam ser somente durante a noite/ propagandas deveriam passar depois das 21hs Ter um horrio especfico para a propaganda de produtos infantis/ produtos com personagens infantis No veicular propaganda de cerveja/ cosmticos/ nos horrios dos desenhos animados No deveria veicular propagandas nos horrios de programao infantil Propagandas que falem sobre acidentes/ mortes/ deveriam passar aps s 20hs Propagandas deveriam ser veiculadas somente no perodo da manh/ at s 13hs

Total 20 8 5 2 1 1 1 13 4 4 1 1 1 1 1 1
299

3 a 7 anos 20 7 6 3 1 1 1 12 3 4 1 1 0 1 1 1
209

CONTEDO DAS PROPAGANDAS


Deveria ter comerciais mais educativos/ que incentivem a leitura/ brincadeiras ao ar livre/ utilizao de parques/ respeito/ educao Propagandas no deveriam ter linguagem adulta/ deveriam ter linguagem adequada s crianas/ que incentivem a fantasia Propagandas deveriam mostrar qual a idade adequada para a utilizao dos produtos No ter palavras que induzam/ incentivem a compra No deveria mostrar crianas em propagandas No mostrar o rtulo/ a embalagem dos produtos nas propagandas No deveria ter propagandas que incentivem a desobedincia aos pais No deveria ter personagens de desenhos animados/ artistas nos produtos/ nas propagandas
Base: Entrevistados que concordam totalmente ou em parte com a restrio ao marketing voltado s crianas

(*) 11 anos e 11 meses


P10a. E para voc, qual tipo de restrio deveria ser feita propaganda e ao marketing voltados as crianas menores de 12 anos? an O que mais? Mais alguma razo?

Continua ...

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)
46

Tipo de restrio para limitaes ao Marketing


Total
... continuao

Filhos
3 a 7 anos 9 3 2 1 2 1 1 11 4 3 1 1 1 9 6 3 0
209

8 a 11 anos completos* 9 3 1 3 1 1 1 9 4 1 3 1 0 11 8 3 1
145

BRINQUEDOS
No deveria ter propaganda de brinquedos/ jogos que incentivem a violncia/ brinquedos com armas Ter um menor nmero de propagandas de brinquedos Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de brinquedos No ter propagandas de brinquedos mostrando situaes adultas (bonecas se beijando/ bonecas que falam/ bonecas que andam) Ter mais propagandas de brinquedos educativos Propagandas deveriam explicar os riscos que os brinquedos podem oferecer

10 3 2 2 2 1 1 9 4 2 1 1 1 9 6 3 1
299

ALIMENTAO
Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de guloseimas/alimentos no saudveis Que as propagandas de alimentos no sejam apelativas/ no incentivem a compra de alimentos no saudveis Propagandas deveriam mostrar a parte nociva dos alimentos Deveria ter um horrio especfico para a veiculao de propagandas de alimentos Proibir a utilizao de personagens de desenhos animados/ artistas em guloseimas

QUANTIDADE DE PROPAGANDAS
Ter um menor nmero de propagandas (s/esp) Diminuir o nmero de veiculaes de uma mesma propaganda/ propagandas so repetidas vrias vezes ao dia Menor nmero de propagandas na mesma faixa de horrio/ menor nmero de propagandas pela manh
Base: Entrevistados que concordam totalmente ou em parte com a restrio ao marketing voltado s crianas

(*) 11 anos e 11 meses


P10a. E para voc, qual tipo de restrio deveria ser feita propaganda e ao marketing voltados as crianas menores de 12 anos? an O que mais? Mais alguma razo?

Continua ...

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)

Tipo de restrio para limitaes ao Marketing


Filhos
Total
... continuao

47

3 a 7 anos 8 5 1 1 5 4 3 4 3 0 3 2 1 1 0
0 23
209

8 a 11 anos completos* 10 6 2 1 10 6 6 3 1 1 5 2 1 1 1
1 16
145

FINANCEIRO
Produtos so caros e pais no podem comprar Obrigar o anunciante a mostrar o preo dos produtos nas propagandas No deveria ter propaganda de produtos caros na TV aberta/ somente na TV a cabo onde os consumidores tm o poder aquisitivo maior

8 5 1 1 7 4 4 4 3 1 3 2 1 1 1
1 22
299

APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO


No mostrar cenas de beijos/ sexo nas propagandas No deveria mostrar homens e mulheres seminus nas propagandas

BRINDES
No oferecer brinquedos/ brindes na compra de alimentos que no so saudveis No oferecer brinquedos/ brindes na compra de produtos (s/esp)

PROIBIR A PROPAGANDA DE PRODUTOS PARA CRIANAS NA TV BEBIDAS / ALCOLICOS (Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de cerveja/
bebidas alcolicas)

CIGARRO / FUMO (Deveriam ser proibidas as propagandas de cigarro PROGRAMAO (Deveria ter um canal com programao e propagandas s para
crianas)

FAZER COM QUE AS PROPAGANDAS NO SEJAM ENGANOSAS


NENHUMA RESTRIO NO SABE
Base: Entrevistados que concordam totalmente ou em parte com a restrio ao marketing voltado s crianas

(*) 11 anos e 11 meses


P10a. E para voc, qual tipo de restrio deveria ser feita propaganda e ao marketing voltados as crianas menores de 12 anos? an O que mais? Mais alguma razo?

Limitaes ao Marketing / Propaganda


(Espontnea e mltipla, em %)

Textuais
No deveria ter propaganda para as crianas porque s vezes os brinquedos so caros e a me no tem dinheiro.

48

Tipo de restrio para limitaes ao Marketing

No deveria ter boneca se beijando, mamando, bonecas que falam.

Deveria ter menos propaganda na TV.

Horrio inadequado No horrio que esto passando os desenhos antes das 21 horas. e programas de crianas no deveria passar cerveja, nem cigarro, nem produtos de adultos, creme de corpo, porque isso influencia a criana usar. Deveria ter um comercial mais Deveria ser propaganda educativo ex.: brincar em parque, ler educativa. livro, incentivar a estudar . Deveria haver uma explicao melhor sobre determinados brinquedos sobre os possveis riscos que podem oferecer, principalmente para os pequenos. Deveriam ser proibidas as propagandas de guloseimas e cervejas.

Mostrar menos produtos e falar mais sobre o lado educativo daquele produto.

Deveria haver menos propaganda na TV sobre brinquedos e produtos para crianas.

Alm de mostrar o produto deveria haver informaes educativas e que ensinem respeito e falem sobre educao.

No deveria usar crianas em comerciais, porque no deveria mostrar adolescente ou moas muito jovens e bonitas tomando cerveja porque a criana quando v pensa que aquilo bom e quando cresce vai querer tomar.

Fazer que o anunciante informe sempre o preo do produto.

P10a. E para voc, qual tipo de restrio deveria ser feita propaganda e ao marketing voltados as crianas menores de 12 anos? an O que mais? Mais alguma razo?

49

Sumrio conclusivo

Sumrio conclusivo
50

Em resumo... H aspectos muito relevantes atualmente para os pais de crianas de 3 a 11 anos (violncia, cuidados com alimentao e esporte, amizades dos filhos), mas as questes de controle da programao de TV e do contedo das propagandas constituem motivos de preocupao para a maioria dos pais, , bem como o controle do contedo disponvel na Internet.
Na verdade, a propaganda se relaciona estreitamente aos temas de maior preocupao dos pais, especialmente a violncia e a alimentao

As crianas costumam efetuar diversos pedidos e, segundo os pais, a propaganda o principal agente influenciador desses pedidos. pedidos Os principais so: Guloseimas (chocolates, balas, bolachas, sorvetes) Brinquedos (bonecas, bicicletas, carrinhos, bolas) e, entre os de 8 a 11 anos roupas, videogame, dinheiro, computador...

E a maioria dos pais declara ser influenciado(a) pelos pedidos dos filhos (69%)

Sumrio conclusivo
51

H concordncia da grande maioria dos pais de que: a propaganda na TV influencia os filhos na escolha dos presentes e as propagandas levam os filhos a serem consumistas

Em consequncia, a maioria dos pais favorvel a haver alguma restrio ao marketing e propaganda voltada s crianas.
Na sua opinio, a exposio irrestrita propaganda pode levar a consequncias como:
consumista por parte das crianas Problemas financeiros aos pais Hbitos alimentares pouco saudveis nas crianas Exposio a temas adultos/ com contedo sexual, precocemente Incentivo violncia
Atitude

As principais restries devem envolver: horrios das propagandas, contedo (propagandas deveriam ser + educativas, incentivar atividades positivas), tipos de brinquedo (especialmente os relacionados violncia), produtos muito caros ou produtos com apelo sexual.

52

CONSUMISMO NA INFNCIA