2.

LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR Las actividades econmicas tienen lugar a travs de mercados, que no son ms que instituciones a travs de la cual operan las fuerzas determinantes de los precios. Es dentro de los mercados donde operan la oferta y la demanda. De un lado, los mercados geogrficos son lugares fsicos, en donde ocurre el intercambio de bienes y servicios y en los cuales tienen lugar los resultados de la interaccin de la oferta y la demanda, registrndose, como consecuencia de ello, la definicin de los trminos de intercambio. Los mecanismos de mercado hacen referencia a la cadena de informacin que tiene lugar dentro y a travs de los mercados (o lugares geogrficos). Un mercado competitivo es aquel en el que hay muchos compradores y vendedores, por lo que cada uno ejerce una influencia insignificante en el precio de mercado. La Demanda o Cantidad Demandada de un Bien La cantidad demandada de un bien, es la cantidad que los compradores quieren o pueden comprar, a un determinado nivel de precios. Ley de la Demanda La ley de la demanda nos dice, que la cantidad demandada de cualquier tipo de bien est inversamente relacionada con el precio del mismo, ceteris paribus (con todos los restantes factores constantes a cualquier posible nivel de precios). Es decir, cuanto mayor sea el precio, menor ser la cantidad demandada. En la medida en que el precio sea ms alto, se demandara una menor cantidad de un bien o servicio, con otros factores constantes.

La Demanda Potencial y la Demanda Efectiva La demanda potencial en el mercado se refiere a los posibles demandantes, consumidores o compradores de los productos que se producirn, es decir, se constituye en el objetivo meta de la planificacin de la produccin futura. La demanda potencial es, en ltima instancia, la expectativa que se tiene de la colocacin futura de la produccin. En cambio, la demanda efectiva es lo que realmente se est demandando, consumiendo o requiriendo de un bien o servicio producido. La Tabla de Demanda Tambin se le denomina Tabla de Demanda de Mercado, debido al hecho de que proporciona un tabulado de las cantidades que se demandan a diferentes niveles de precios. TABLA DE DEMANDA DE MERCADO PARA PIZZAS

PRECIO
4.10 4.20 4.30 4.40 4.50

CANTIDAD
100 80 60 40 20

COMBINACION E
D C B A

Podemos observar que, a un precio de Q.4.10, 100 pizzas de calidad constante son demandadas anualmente. Recurdese que el termino calidad constante esta derivando un tipo estandarizado de pizza en trminos de
2

gustos, tamao, cantidad de queso, salsa de tomate, etc..; procedemos entonces a convertir todas las pizzas demandadas a este patrn de pizza en trminos de calidad constante. Es as que si el precio de una pizza es de Q.4.50 por unidad, tan solo 20 sern compradas, reflejando con esto la ley de la demanda. Curva de Demanda del Mercado La definicin general de una curva de demanda de mercado se puede enunciar entonces como el trazado de los puntos que relacionan los diversos precios de un bien y las respectivas cantidades compradas a cada nivel de precios para todos y cada uno de los compradores potenciales del producto.

REPRESENTACION GRAFICA DE LA TABLA DE DEMANDA DEL MERCADO DE PIZZAS (Cambio de la cantidad demandada)

Precio 4.5 A

4.4

4.3

4.2 4.1

D E

20

40

60

80 Cantidad Demandada

100

Determinantes de la Demanda de Mercado Cualquier tabular o curva de demanda, muestra la relacin existente entre el precio de un bien y la cantidad demandada del mismo, es decir, la cantidad que ser demandada a ese precio, con otros factores constantes. Cualesquiera otras variables diferentes al precio que pudiese tener alguna influencia en la compra del bien permanecen inmodificadas, no afectando, por lo tanto, la cantidad demandada en el momento en que se examine una determinada curva de demanda. Lo que esto significa es que, para movimientos a lo largo de cada curva de demanda, la cantidad demandada cambia nicamente en respuesta a variaciones en el precio y no a cambios en ningn otro factor adicional. Todo lo que tenemos que recordar en este momento es que cualquier cambio en el precio resulta en un movimiento a lo largo de una determinada curva de demanda de marcado; ningn otro cambio causar movimiento a lo largo de dicha curva.

Cualquier cambio en uno de estos factores distintos al precio del bien causar un desplazamiento de la curva de demanda de mercado, esto es, un cambio en la funcin de demanda misma del bien. La posicin de cualquier curva de demanda es un grfico, cuyas coordenadas sean el precio y la cantidad, estar en funcin de otros determinantes de la demanda que no estn medidos en cualquiera de los dos ejes del grfico. Algunos de estos determinantes son: el ingreso real, los gustos y preferencias de los consumidores, el precio de los bienes relacionados (sustitutos y complementarios), los cambios en las expectativas de los precios relativos futuros y la poblacin. Un cambio del precio causar un movimiento a lo largo de una curva determinada de demanda. Esta situacin se conocer como Cambio de la cantidad demandada. Cambios en variables diferentes al precio desplazarn la curva de demanda y se conocern como Cambios en la demanda.

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA DE MERCADO (Cambio de la demanda)

Precio

Cantidad Demandada

Ingreso: Un incremento del nivel de ingreso conducir a un incremento de la demanda. Esto implica que el tabulado de demanda se ha desplazado hacia la derecha, representando una mayor cantidad demandada a cada nivel de precios. De esta forma, un incremento del ingreso traer como consecuencia, para la mayora de los bienes, un desplazamiento hacia la derecha de la curva de demanda. Gustos y Preferencias: Los gustos y preferencias determinan, sin lugar a dudas, la demanda de un bien. Si los gustos de las mujeres cambian a favor de la minifalda, la curva de demanda de las minifaldas se desplazar hacia la derecha, y viceversa. Precios de los bienes relacionados: El trmino genrico bienes relacionados se refiere a cualquier bien para el cual un cambio del precio causar un cambio de la demanda de otros bienes. Existen dos tipos de bienes relacionados: sustitutos y complementarios. Cambios en las expectativas de los precios relativos futuros: La expectativa a cerca de los precios relativos futuros juega un papel importante en la determinacin de la posicin de la curva de demanda. Si se presentan de repente expectativas

de incremento del precio relativo futuro de los huevos, podremos predecir, ceteris paribus, que la curva de demanda actual se desplazar hacia la arriba o derecha; o viceversa. Precios relativos: Mientras que los precios absolutos son importantes en el estudio de la macroeconoma debido a la inflacin, la microeconoma se ocupa de los precios relativos o precios reales. Los precios relativos nos dicen cunto cuesta algo comparado con otros bienes. La Poblacin: Frecuentemente, un incremento del tamao de la poblacin en una economa (mantenindose el ingreso per cpita constante) hace desplazar hacia fuera la curva de demanda para la mayora de los productos. Bienes Normales y Bienes Inferiores Podemos clasificar los diferentes bienes de acuerdo a la forma como cambian las compras realizadas por los consumidores cuando sus niveles de ingreso varan. Cuando vara el nivel de ingreso de los consumidores, podemos apreciar que la cantidad comprada de cualquier bien tambin vara. Cuando la demanda de los bienes vara en la misma direccin que lo hace el comportamiento del ingreso de los consumidores, es decir, que ante el incremento del nivel de ingreso del consumidor gener un incremento en el nivel de sus compras o demandas, decimos que dichos bienes son bienes normales. Definimos un bien normal como aquel que el consumidor compra en mayores cantidades cuando su nivel de ingreso se incrementa; o, dicho de otra forma, aquel bien del cual el individuo compra menos cantidades cuando su ingreso disminuye. Es decir que la relacin ingreso-demanda del bien o bienes es positiva. Sin embargo, si el consumidor, una vez ha tenido lugar el incremento en el ingreso monetario, finalmente termina consumiendo en un punto a la izquierda de la lnea vertical punteada que pasa a travs de A, podremos entonces saber

con certeza que se comprara una cantidad menor a la cantidad original que se demanda inicialmente del bien x . Es este caso, el bien x se le conoce como un bien inferior; el cual se define como aquel del cual el consumidor decide comprar menores cantidades cuando su nivel de ingreso se incrementa. Puesto en otros trminos, es aquel del cual el consumidor compra mayores cantidades cuando su ingreso disminuye.

Derivacin de la curva de demanda de mercado a partir de las curvas de demandas individuales

Px

Px Px' Curva de Demanda

Px''

x1

x2

x3

Qx

La forma de la curva de demanda que se dibuj es bastante importante, debido a que se constituye en una representacin grfica de la ley de demanda. La curva de demanda que se derivo en la ltima grfica, fue la curva de demanda para el individuo. Para derivar la curva de demanda de mercado tenemos que proceder a sumar las curvas individuales de demanda. Las curvas individuales se deben sumar a cada nivel de precios, hasta alcanzar aquel precio en el cual ningn individuo del mercado demande ninguna cantidad del bien. Este proceso se conoce como la suma horizontal de las curvas de demanda individuales. Por ejemplo, asumamos que el bien considerado son botellas de Coca Cola. A cada precio, procedemos a sumar las cantidades correspondientes de botellas de Coca Cola que demanda cada individuo en el mercado. Asumamos que en este mercado, y durante este perodo de tiempo, existen tan solo dos consumidores de Coca Cola, los individuos 1 y 2. Sus respectivas curvas de demanda de Coca Cola se representan como d1d1 en el panel (a) de la figura siguiente, y d2d2 en el panel (b) de la misma grfica. La suma horizontal se representa en el panel (c). Cuando el precio de Coca Cola es de Q.0.50 por botella, el individuo 1 compra cinco botellas. El mercado, de esta forma, demanda en total trece botellas a ese nivel de precios. La curva de demanda agregada, o de mercado, es DD. La curva de demanda de mercado que se presenta en el panel (c) es igual a la totalidad de la curva de demanda del individuo 1 que se presenta en el panel (a), hasta aquel precio en el cual la curva de demanda del individuo 2 intercepta el eje vertical en el panel (b). Es aqu donde aparece el quiebre en la curva de demanda de mercado DD en el panel (c).

Precio Coca Cola d1

Precio Coca Cola

(a)

(b)

d2

0.5

0.5
d2

d1

5 Cantidad Coca Cola

8 Cantidad Coca Cola

Precio Coca Cola

(c)
D

0.5
D

0
Cantidad Coca Cola

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Demanda Individual: Expresa las diversas cantidades de un bien que un consumidor demandara en el mercado, a diversos niveles de precio, de ingreso o variaciones en el precio de otros bienes relacionados Demanda de Mercado: Sumatoria horizontal de las demandas individuales de un determinado bien.

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EL MERCADO
4. LA ESTRUCTURA DEL MERCADO Las actividades econmicas tienen lugar a travs de mercados, que no son ms que instituciones econmicosociales donde convergen oferentes y demandantes, con el propsito de llevar a cabo transacciones econmicas de bienes y servicios, a travs del mecanismo de la asignacin de los precios de dichos bienes y servicios. De un lado, los mercados geogrficos son lugares fsicos, en donde ocurre el intercambio de bienes y servicios y en los cuales tienen lugar los resultados de la interaccin de la oferta y la demanda, registrndose, como consecuencia de ello, la definicin de los trminos de intercambio. Por otro lado, actualmente el concepto de mercado es mucho ms difuso ya que el mercado de divisas, por ejemplo, abarca tanto los patios de operaciones de todas las entidades bancarias como los circuitos informticos de sus centros de clculo. Los mecanismos de mercado hacen referencia a la cadena de informacin que tiene lugar dentro y a travs de los mercados (o lugares geogrficos). Un mercado competitivo es aquel en el que hay muchos compradores y vendedores, por lo que cada uno ejerce una influencia insignificante en el precio de mercado. El Sistema de Mercado como forma de Organizacin Social

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La materia sobre la cual versa la economa es la organizacin social de la actividad econmica. Existen muchas formas en las cuales puede organizarse la actividad econmica. Cuando nos referimos a una organizacin, queremos decir simplemente la coordinacin entre individuos, en la que cada uno realiza cosas diferentes, para la promocin de uno o ms fines comunes. No se necesita mucha reflexin para comprender que las actividades econmicas de nuestro mundo se encuentran organizadas. Es inmenso l nmeros de personas que han contribuido de manera diferente a suplir las necesidades, incluso las de los ciudadanos ms pobres de nuestro pas. La clase de organizacin social que utilizamos para esta coordinacin de actividades entre individuos es esencialmente un sistema de mercado o de precios. En dicho sistema, los recursos tienden a fluir hacia donde obtienen la ms alta tasa de retorno, o el mayor beneficio posible. Los precios generan las seales que determinan hacia donde fluirn los recursos, proveen la informacin de la manera ms rpida y barata y afectan los incentivos. Estos precios son determinados en los innumerables mercados para la elevada gama de bienes y servicios que se compran y venden cada da.

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Servicios de trabajo, tierra Salario, renta

Pagos por Bienes y Servicios Bienes y Servicios

Gobierno
Impuestos Servicios de Gobierno ms pagos directos de transferencia Servicios ms subsidios Impuestos

Pagos por bienes y servicios

Familias
Bienes y Servicios

Empresas

Salarios, rentas, intereses, ganancias Servicios de trabajo, la tierra, el capital y el factor empresarial

Mercado: Organizacin o institucin econmico-social en la que participan oferentes y demandantes con el fin de llevar amplias transacciones comerciales, a travs del establecimiento de un sistema de precios. Funcin Social: Establece comunicacin o contacto entre oferentes y demandantes, con el objeto de llevar a cabo transacciones comerciales a travs de un sistema de precios, regulndose la corriente real y la nominal. Anlisis de la Estructura de Mercado Basados en las estructuras de mercado que se presentan en la realidad, veremos ahora una clasificacin propuesta por Stakelberg, en 1934. Luego, partiendo de los principales elementos de esas clasificaciones, enfocaremos las caractersticas de los cuatro conceptos bsicos con que actualmente se definen las estructuras de la competencia en el sistema. Una de las clasificaciones ms simples de las estructuras de la competencia es la de Stakelberg. Su simplicidad radica en el elemento bsico que fue adoptado para la diferenciacin. Se

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trata del nmero de los que intervienen en el mercado, tanto del lado de la oferta (vendedores) como del lado de la demanda (compradores). Esa forma de analizar el problema se volvi clsica. Aunque excesivamente simple, por dejar de considerar otros elementos tambin importantes para la diferenciacin, ella sera la matriz de posteriores planteamientos tericos. Segn su proposicin, las estructuras de mercado prevalecientes en la realidad no se limitan slo a las hiptesis extremas de la competencia perfecta y del monopolio, que fue considerado sobre todo a finales del siglo XIX. Entre esos dos extremos, hay varias situaciones intermedias, definidas teniendo en cuenta el nmero de quienes ejercen las actividades de oferta y de demanda. bg Tomando como punto de partida ese elemento diferenciador, Stakelberg resalt nueve diferentes estructuras posibles. Ellas se encuentran en la tabla siguiente. Considerndose nicamente el nmero de compradores y vendedores, la competencia perfecta estara caracterizada por el gran nmero de participantes, en los dos lados considerados. En contraste, hipotticamente, de existir un gran nmero de compradores enfrentndose con slo un vendedor, se presentara una situacin tpica de monopolio; invirtindose las posiciones, con gran nmero de vendedores pero con slo un comprador, se configurara una situacin de monopsonio. Diametralmente opuesta a la situacin de la competencia perfecta, tambin podra presentarse otra situacin extrema, definida como monopolio bilateral, en donde se enfrentaran en el mercado solamente un vendedor y un comprador. Adems de esas, existiran tambin las situaciones definidas como cuasimonopolio y cuasimonopsonio. Se trata de situaciones en las que el nico vendedor o el nico comprador se enfrentaran a un nmero pequeo de compradores y de vendedores, respectivamente. Entre esas estructuras pueden presentarse diversas situaciones intermedias. Estas podran definir mejor las estructuras de mercado que se presentan en el mundo real.

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En la realidad, pocas veces se observan las situaciones extremas del monopolio puro y de la competencia perfecta. En la actual realidad industrial, donde los mercados estn dominados generalmente por gigantescas empresas, prevalece, en la mayor parte de los sectores, una especie de dominacin ejercida por un pequeo nmero de grandes firmas. A esa situacin se atribuyen las denominaciones generales de oligopolio (pequeo nmero de vendedores y gran nmero de compradores) y de oligopsonio (pequeo nmero de compradores y gran nmero de vendedores). El oligopolio bilateral se caracteriza por un nmero pequeo, tanto de vendedores como de compradores.
PRINCIPALES ESTRUCTURAS DE MERCADO
Oferta Un solo vendedor Demanda Un solo comprador Pequeo nmero de compradores Gran nmero de compradores Monopolio Bilateral Pequeo nmero de vendedores Cuasimonopsonio Gran nmero de vendedores Monopsonio

Cuasimonopilio

Oligopolio Bilateral

Oligopsonio Competencia Perfecta

Monopolio

Oligopiolio

Partiendo de las clasificaciones que acabamos de hacer, tenemos los elementos para diferenciar cuatro estructuras bsicas de mercado, las cuales han llamado la atencin de los tericos contemporneos. Dentro de esas cuatro estructuras, generalmente pueden encuadrarse las diferentes situaciones observadas en el mundo econmico real. Puede decirse que esas estructuras son una reproduccin resumida de las diversas clasificaciones existentes. Definen situaciones distintas, a saber: 1. Competencia perfecta 2. Monopolio
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3. Oligopolio 4. Competencia monopolstica Competencia perfecta. Bsicamente, un mercado caracterizado por la competencia perfecta es aquel en el cual ningn comprador o vendedor individual puede ejercer influencia alguna sobre el precio mediante sus compraventas individuales. Una estructura de mercado bajo competencia perfecta debe llenar los siguientes requisitos: a) Un gran nmero de empresas productoras y de compradores, actuando independientemente, en tal forma que por la poca importancia de cada uno, ninguno pueda reunir condiciones efectivas o poder suficiente para modificar los patrones y los niveles de la oferta y de la demanda y, por lo tanto, el precio de equilibrio existente. b) Que no exista ninguna diferencia entre los productos ofrecidos por las empresas productoras; el producto de la empresa A debe ser considerado por los compradores como sustituto perfecto de los productos de la empresa B hasta la N. c) Completa libertad de concurso, de tal forma que no existan barreras para el ingreso de nuevas empresas, siendo igualmente fcil y socialmente inconsecuente el abandono del mercado por parte de cualquiera de las empresas que estn participando. d) Debido a la estandarizacin de los productos y al gran nmero de vendedores y compradores, no hay ninguna posibilidad de que actitudes o maniobras aisladas puedan alterar las condiciones vigentes; desde el punto de vista de una sola empresa, son ineficaces los intentos de diferenciacin o de competencia extraprecio. Esto lo que implica es una informacin perfecta. Monopolio. Las condiciones que caracterizan el monopolio puro se consideran diametralmente opuestas a las de la competencia perfecta. En resuman, son las siguientes: a) Existencia de slo una empresa, dominando completamente la oferta del sector considerado; en esa forma, en rgimen de monopolio, el sector industrial y la firma son expresiones sinnimas, nica firma o empresa. b) Inexistencia en el mercado de productos capaces de sustituir aqul que es

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producido por la empresa monopolista; por lo tanto, no hay alternativas posibles para los compradores; stos, o le compran al nico productor existente o dejan de consumir el producto o cualquier otro bien o servicio capaz de sustituirlo satisfactoriamente. c) Inexistencia de competidores inmediatos, sobre todo debido a las barreras existentes para el ingreso de otras empresas en el sector; como el surgimiento de otra empresa implica la desaparicin del monopolio, el mantenimiento de las barreras y de las dificultades de ingreso es una condicin sine qua non para la permanencia de la dominacin vigente; las barreras pueden ser econmicas, tcnicas o legales; las barreras legales generalmente son impuestas para resguardar determinados monopolios naturales, de que son ejemplos algunos servicios de utilidad publica (como el suministro de agua y telfonos) o algunas reas de gran inters nacional. d) Considerable poder de influencia sobre los precios y sobre el sistema de abastecimiento del mercado, por lo cual el monopolista, responsable de la totalidad del suministro, puede controlar los niveles de la produccin y de la oferta; este poder, en el caso de un monopolio privado, es tanto mayor cuanto menores sean las intervenciones restrictivas aplicadas por el gobierno. e) Debido al completo dominio del mercado, los monopolios difcilmente recurren a la publicidad, como medio para acrecentar la demanda; los consumidores que necesitan agua, energa elctrica o telfono, slo tendrn un abastecedor a quien recurrir; en ese sentido, al ser empleada la publicidad por el monopolista, tiene mayores finalidades institucionales que de competencia. Oligopolio. Las estructuras oligopolistas no estn definidas con tanta exactitud como las de la competencia perfecta o del monopolio. Dos sectores de produccin dominados por situaciones de oligopolio pueden no reunir caractersticas completamente semejantes. Por lo tanto, generalmente las condiciones que rigen el oligopolio son las siguientes: a) Un nmero pequeo de empresas dominando el mercado, en tal forma que el 80% o 90% de la oferta es realizada por un grupo relativamente reducido de productores. b) Las

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industrias bajo estructura oligopolstica pueden estar produciendo bienes y servicios estandarizados o diferenciados; la actividad de un sector bajo oligopolio puede ser tanto la minera, donde los productos son prcticamente estandarizados, como los sectores automotor, de aparatos elctricos de uso domestico o de cosmticos, donde los productos generalmente son promovidos en el mercado a travs de diversos elementos de diferenciacin. c) Debido al pequeo nmero de empresas dominantes, el control sobre los precios puede ser amplio, dando lugar inclusive a acuerdos, convenios o prcticas conspiradoras; en ciertos casos, las maniobras se dificultan por la imposibilidad de accin conjunta y por el temor que puedan tener las empresas a las reacciones de sus rivales. d) La competencia extraprecio es considerada vital; como la guerra de precios puede perjudicar a todas las grandes empresas del sector, stas recurren a otros sistemas competitivos, sobre todo en los casos en que es posible la diferenciacin del producto. e) Generalmente, es difcil el ingreso de nuevas empresas; hay considerables obstculos, debido en gran parte, al dominio ejercido por las gigantescas empresas que controlan partes vitales del mercado. Competencia monopolstica. Ella identifica un gran nmero de situaciones de mercado existentes en la prctica y localizadas entre los extremos de la competencia perfecta y del monopolio, pero sin las caractersticas resultantes del pequeo nmero de empresas que identifican el oligopolio. Se trata de estructuras de mercado donde hay un gran nmero de empresas competitivas y las condiciones de ingreso son relativamente fciles; sin embargo, cada una de las empresas competitivas posee sus propias patentes o es capaz de diferenciar su producto de tal forma que pasa a crear un segmento propio de mercado que dominar y procurar mantener. El consumidor encontrar otros sustitutos, impidiendo la confirmacin del monopolio puro. Determinada patente o determinado elemento de diferenciacin puede significar una especie de monopolizacin. Pero, habiendo otros competidores con

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bienes o servicios similares y sustitutos, tambin habr competencia. Siendo as, al combinarse el elemento de monopolizacin con las posibles fuerzas de competencia, se defina una estructura especial de mercado, conocida como competencia monopolstica. En resumen, sus principales caractersticas son las siguientes: a) Existencia de gran nmero de empresas, relativamente iguales en poder competitivo; generalmente, ese nmero se sita en una situacin intermedia entre la atomizacin de la competencia perfecta y la estructura molecular del oligopolio. b) Notoria diferenciacin de los productos, como una de sus ms significativas peculiaridades; el bien o servicio de cada empresa tiene particularidades capaces de distinguirlo de los dems y de crear un mercado propio para l; con todo, las diferenciaciones no implican la inexistencia de similaressustitutos, que siempre constituirn alternativas para los consumidores. c) Apreciable, mas no completa, capacidad de control de los precios; esa capacidad depender del grado de diferenciacin real del producto, de la proximidad de las empresas participantes en el mercado, de su nmero y de su capacidad de mercado. d) Relativa facilidad para el ingreso de nuevas empresas en el mercado; esa facilidad es mucho mayor que en las estructuras dominadas por oligopolios, pero algunas barreras harn el ingreso ms difcil que en el caso de la competencia pura; esas barreras resultan generalmente de las dificultades existentes para conquistar porciones significativas del mercado y para diferenciar el nuevo producto que ser introducido. Como primera medida, debemos hacer una distincin entre la nocin comn de competencia y un modelo de competencia perfecta. La nocin ms comn de un proceso de competencia se centra en el concepto de rivalidad entre agentes econmicos que llevan a cabo diferentes transacciones, en la cual los agentes econmicos intentan mejorar su riqueza neta. En un mundo en el cual los recursos son escasos, existir rivalidad entre vendedores y compradores. El

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comportamiento de rivalidad entre vendedores puede adoptar muchas formas: publicidad, mejoramiento de la calidad del producto, promocin de ventas, desarrollo de nuevos productos, modificacin de productos antiguos, etc. Por su parte, el comportamiento de rivalidad entre compradores tambin puede tomar muchas formas: bsqueda de mejores negocios, bien sea el intento de encontrar la manera de sacar provecho de descuentos por cantidades y la oferta de un mayor precio para obtener un producto cuya oferta sea fija. En un mundo caracterizado por la escasez de recursos, los consumidores optaran por el producto de menor precio, y mantendrn otros factores constantes. El hecho de que la empresa tenga exacta informacin acerca de sus costos y de la demanda es irrelevante, puesto que la firma que escoja la mejor combinacin de calidades, cantidades y precios de produccin ser la que finalmente sobrevivir, y las dems empresas se vern forzadas a imitarla, si es que desean sobrevivir tambin. A esto algunas veces se le conoce con el nombre de principio de supervivencia. En otras palabras, las empresas que toman la decisin correcta logran sobrevivir y las dems deben imitarla. Mercado de Competencia Perfecta (generalidades) Definiciones generales: Industria: Grupo homogneo de empresas que producen un bien

Ganancia: en este contexto se definan como la diferencia entre el ingreso total y el costo total (G = IT CT). En economa se diferencias dos tipos de ganancias: la ganancia contable y la ganancia Econmica. Ganancia contable: son las que aparecen en los libros de contabilidad.

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Ganancia econmica: se refiere a la ganancia pura que queda cuando se sustraen de los ingresos totales todos los costos, incluso el costo de oportunidad de los insumos. El concepto de ganancia es quizs uno de los conceptos econmicos que ms se han prestado a malos entendidos. Las personas que no son economistas tienden a incluir como ganancias algn dinero que realmente debera ser incluidos dentro de los costos. Para entender mejor este tipo de errores, supongamos que usted tiene ahorros acumulados por un valor de Q.100,000 y que usted puede comprar una variedad de activos que le proporcionaran, cada uno, una tasa de rendimiento anual del 12%. Supngase ahora que en lugar de comprar uno de estos activos, representados por un certificado de depsito, por ejemplo, usted utiliza sus ahorros para comenzar su propio negocio. Al final del ao, luego de pagar todos sus costos, incluyendo un salario para usted mismo, sus registros indican que existe un ganancia de Q.12,000. Ahora bien, en el sentido contable, efectivamente este monto es una ganancia; sin embargo, no es un ganancia desde el punto de vista econmico, puesto que usted bien pudo haberse ganado esos Q.12,000 en otra parte. As, la ganancia econmica en este caso particular sera exactamente igual a cero. Para poder hablar de una ganancia econmica, se tendra que generar ingresos superiores a todos los costos ms el costo de oportunidad del capital, que, en este caso, es igual a Q.12,000. La industria competitiva Usualmente definimos una industria competitiva en trminos de las condiciones que implica la falta de control sobre el precio; tal es la caracterstica fundamental de una empresa competitiva. Esta caracterstica es la libertad de cualquier
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empresa para entrar a una industria o salir de ella, para lo cual simplemente se necesita comprar o vender los insumos requeridos para generar el producto de la industria. El principal aspecto que induce a las empresas a pretender entrar a una industria es que las empresas que ya estn en ella estn obteniendo ganancias econmicas, las cuales, son un exceso de ingresos por encima de los costos directos como de los costos alternativos. De otro lado, el aspecto que hace que una empresa quiera salir de la industria es, claro est, el estar incurriendo en perdidas econmicas, lo cual quiere decir que existen mejores oportunidades en otra industria. Mercados de Competencia Imperfecta (generalidades) Hemos terminado de estudiar la competencia perfecta y nos corresponde ahora analizar el otro caso extremo, el monopolio puro. As como las condiciones para que se d la competencia perfecta rara vez se cumplen en la vida real, las condiciones para que se presente el monopolio puro rara vez son satisfechas. Sin embargo, el modelo del monopolio puro resulta til par analizar y predecir los cambios de los precios y de los niveles de produccin en industrias menos competitivas. Cuando se habla de monopolio puro se hace referencia a la existencia de solamente una empresa en la industria. En realidad, definiremos al monopolista como un solo vendedor y oferente de un bien determinado, para el cual no existen bienes sustitutos. Debe observarse que, en su totalidad, el estudio del monopolio supone que el monopolista cobra el mismo precio para todas las unidades de su producto. Este, por lo tanto, es el caso de un monopolio no discriminatorio. Sin embargo, si consideramos la posibilidad de que un monopolio venda diferentes unidades de un mismo producto a diferentes

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precios, estaremos discriminatorio. Barreras de entrada:

refirindonos

un

monopolio

Para que el poder monopolstico contine existiendo en el largo plazo debe necesariamente haber alguna forma en que se limite marcadamente la entrada al mercado por parte de otras firmas. Es mediante la existencia de medios legales o debido a la presencia de ciertas caractersticas tcnicas de la industria o a su estructura de costos misma que se puede prevenir la entrada de firmas a la industria. A continuacin estudiaremos varias de las barreras a la entrada que les han permitido a las empresas obtener ganancias monopolsticas en el largo plazo. 1. Propiedad de recursos que no tienen sustitutos cercanos. Es frecuentemente difcil evitar que una firma entre a participar en una industria. En efecto, existen economistas que plantean que ningn monopolio que no haya actuado bajo el soporte y ayuda del gobierno ha podido prevenir la entrada de otras firmas en su industria, a menos que ese monopolio haya controlado algn recurso natural esencial en el proceso de produccin emprendido por esa industria. 2. Economas de escala. En algunas ocasiones no es factible que exista ms de una firma en una industria, en el sentido de que los costos en que se incurren en la misma sean demasiado altos para que ms de una empresa pueda obtener una tasa normal de retorno. Dentro de las economas a escala, caracterizadas por altos costos de produccin que impide que ms de una empresa realice el proceso productivo, es donde se dan las denominadas economas naturales. 3. Licencias, concesiones y certificados de conveniencia. En muchas industrias es ilegal la entrada sin la existencia de una licencia o certificado de conveniencia y
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de necesidad pblica previamente expedidos por el gobierno. Un ejemplo especifico de lo anterior lo constituye la imposibilidad que existe en la mayora de los casos de formar una nueva empresa de energa elctrica que entre a competir con la empresa ya existente en la localidad. 4. Patentes. Muy estrechamente relacionada con el concepto mismo de una concesin para la entrada a una industria determinada, se encuentran las patentes. Una patente se expide con el propsito de proteger a un inventor, durante un perodo de tiempo determinado, de la copia de su invencin por parte de otros individuos. 5. Informacin asimtrica. Se refiere a que la informacin no fluye hacia todos los agentes econmicos en la misma proporcin o detalle. Cuando los agentes econmicos participantes en el proceso productivo no tienen pleno conocimiento de todas aquellas variables que puedan influir en su decisin, tales como costos de produccin o de las ganancias de un determinado proceso productivo, as como de los aspectos tcnicos para llevar a cabo la produccin de un determinado bien, genera una barrera para que otras firmas participen en el mercado. Es decir, que tanto los compradores como los vendedores no tienen toda la informacin que requieren para tomar sus decisiones de que comprar o que vender en un momento determinado. Definiciones generales: Cartel: Organizacin o confabulacin premeditada de las firmas que participan dentro de una industria, con el propsito de coordinar las decisiones relacionadas con los niveles de produccin y precios Fusin: la unin de dos o ms firmas en una industria bajo una misma propiedad.

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Integracin horizontal: la integracin horizontal de empresas tiene que ver con la fusin de firmas que venden un bien similar. Integracin vertical: la integracin vertical tiene lugar cuando una firma se fusiona con otra de la cual, o compra un insumo o le vende su produccin. Equilibrio del monopolio: Enfoque Total Precio y produccin en el monopolio puro El monopolio puro es la forma de organizacin del mercado en la cual existe una sola empresa que vende una mercanca para la que no hay sustitutos cercanos. Por lo tanto, la empresa es la industria y se enfrenta a la curva de la demanda con pendiente negativa para la mercanca. Como resultado de esto, con el fin de vender mayor cantidad de la mercanca, el monopolista tiene que rebajar el precio. As, para un monopolista, IM > P y la curva IM est por debajo de la curva de demanda D. En la tabla siguiente, las columnas 1 y 2 dan el programa de demanda a que se enfrenta el monopolista. Los valores IT de la columna 3 se obtienen multiplicando cada valor de la columna 1 por el correspondiente valor de la columna 2. Los valores IM de la columna 4 se obtienen de la diferencia entre los valores sucesivos de IT. Por este hecho los valores IM de la columna 4 debieron registrarse en la mitad de entre los niveles sucesivos IT y las ventas. El IM de 3 unidades monetarias registrado en el nivel de ventas de 2.5 unidades se obtiene del cambio en IT que resulta del aumento en las ventas de 2 a 3 unidades; se necesitar ms adelante para mostrar el nivel de equilibrio de la produccin para el monopolista.

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GANANCIA MONOPOLISTICA TOTAL

1 P 2 Q 3 IT 4 IM

8.00 7.00 6.00 5.50 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00

0.00 1.00 2.00 2.50 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00

0.00 7.00 12.00 13.75 15.00 16.00 15.00 12.00 7.00 0.00 7 5 4 3 1 -1 -3 -5 -7

Los programas D e IM de la tabla anterior a que se enfrenta el monopolista se grafican en la figura anterior. Obsrvese que IM es positivo mientras la curva de la demanda sea elstica, es cero cuando e=1, y negativo cuando e<1. Esto es as porque cuando D es elstica, una reduccin del precio de la mercanca ocasionar que aumente IT, de modo que IM es positivo. Cuando D tiene elasticidad unitaria, una disminucin del precio deja sin cambio a IT y por lo tanto IM es cero. Cuando D es inelstica, una reduccin del precio dar como resultado una disminucin de IT y por consiguiente IM es negativo.

26

Precio

A
8

e>1 B
6

B'
4

e=1 C

e<1 F
2

B''
0 1 2 3 4

C'
5 6

F'
7 8

G
Q

IM

La curva de IM y la elasticidad: La curva IM para cualquier curva de la demanda rectilnea es una lnea recta que empieza en el eje vertical en el mismo punto que la curva de la demanda, pero desciende al doble de la tasa de la curva D (es decir, su pendiente absoluta es el doble de la D). Asimismo, para cualquier nivel de ventas el IM se relaciona con el precio mediante la formula IM = P(1 1/e), donde e representa el valor absoluto del coeficiente de la elasticidad precio de la demanda para ese nivel de ventas. Del punto A y el punto B, la curva D de la figura anterior desciende en dos unidades y tiene una pendiente absoluta de 1. Para determinar el IM correspondiente al punto B sobre la curva D, se bajan cuatro unidades desde el punto A, o el doble del descenso de A a B, para obtener el punto B sobre la curva IM. En forma similar, de A a C, la curva D baja en cuatro unidades; as, el IM correspondiente al punto C (es decir, el punto C) se obtiene bajando otras cuatro unidades desde C (o sea 8 unidades desde el punto A). Una lnea recta desde A y que pase por cualesquiera de esos puntos de IM (como B o C) dar la curva de IM.
27

Para la curva de demanda para la grafica anterior, en el punto B, e = BG / OB = 6 / 2 = 3 por consiguiente, B) en el punto C, por lo tanto, en el punto F, por consiguiente, aparece en la figura) IM = 6(1 1/3) = 6(2/3) = 4 (punto e = CG / OC = 4 / 4 = 1 IM = 4(1 1/1) = 4(0) = 0 (punto C) e = FG / OF = 2 / 6 = 1 / 3 IM = 2(1 1/1/3) = 2(-2) = -4 (no

Obsrvese que en el caso de la competencia perfecta, e = infinito. Por lo tanto, IM = P(1 1/infinito) = P(1 0) = P. De esta manera, la curva del ingreso marginal y la curva de la demanda de la empresa perfectamente competitiva coinciden. Equilibrio a corto plazo en el monopolio puro: Enfoque Total: La produccin de equilibrio a corto plazo del monopolista es aquella en la cual o se maximiza la ganancia total, o se minimiza las prdidas totales (siempre y cuando IT > CVT). En la tabla siguiente se muestra la ganancia total monopolstica. Como se muestra, se maximiza la ganancia en 3.75 unidades monetarias y el monopolista est en equilibrio a corto plazo cuando produce y vende 2.5 unidades de la mercanca por periodo al precio de 5.5 unidades monetarias.

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GANANCIA MONOPOLISTICA TOTAL

1 P 2 Q 3 IT 4 CTC 4 Gana Total

8.00 7.00 6.00 5.50 5.00 4.00 3.00

0.00 1.00 2.00 2.50 3.00 4.00 5.00

0.00 7.00 12.00 13.75 15.00 16.00 15.00

6.00 8.00 9.00 10.00 12.00 20.00 35.00

-6.00 -1.00 3.00 3.75 3.00 -4.00 -20.00

La produccin de equilibrio a corto plazo del monopolista tambin puede obtenerse geomtricamente si se traza el valor de las columnas 2, 3, 4 y 5 de la tabla anterior. Obsrvese que mientras la curva IT para la empresa perfectamente competitiva se obtuvo mediante una lnea recta que pasa por el origen (porque el precio de la mercanca permaneci constante), la curva IT del monopolista toma la forma de U invertida. Obsrvese tambin que en la figura siguiente el nivel de produccin en el que se maximiza la ganancia total del monopolista, es inferior a la produccin en la que IT est al mximo.

29

Precio
22

CTC
20 18 16 14

IT
12 10 8 6

4 2 0

Precio
6 4 2 0 -2 -4 -6

2.5

Ganancia Total

Equilibrio a corto plazo en el monopolio puro: Enfoque Marginal: Al igual que en el caso de la competencia perfecta, resulta ms til analizar el equilibrio a corto plazo del monopolista puro con el enfoque marginal. Esto nos dice que el nivel de
30

produccin de equilibrio a corto plazo para el monopolista, es la produccin en la cual IM = CMC y la pendiente de la curva IM es menor que la de la curva CMC (siempre que en esta produccin P > o = a CVP). Los valores de las columnas 1 a 5 de la tabla siguiente provienen de las tablas ya analizadas anteriormente. Los dems valores de la tabla se derivan de los que se dan en las columnas. El monopolista maximiza su ganancia total en 3.75 unidades monetarias cuando produce y vende 2.5 unidades al precio de 5.5 unidades monetarias. En este nivel de produccin, IM = CMC (= 3 unidades monetarias); IM est descendiendo y CMC est ascendiendo (por lo que la pendiente negativa de la curva IM es menor que la pendiente positiva de la curva CMC). En tanto que IM > CMC, le conviene al monopolista ampliar su produccin y ventas puesto que aadira ms a IT que a CTC (aumentara su ganancia). Lo contrario es cierto cuando IM < CMC. Por lo tanto se maximiza la ganancia total cuando IM = CMC.

GANANCIA MONOPOLISTICA TOTAL

1
P

2
Q

3
IT

4
IM

5
CTC

6
CMC
(Var CTC/Var Q)

7
CPC (CTC / Q)

8
Gana/unidad (P - CPC)

9
Gana Total (IT - CTC)

8.00 0.00 0.00 7.00 1.00 7.00 7.00

6.00 8.00 9.00

2.00 1.00 2.00 4.00 8.00 15.00

8.00 4.50 4.00 4.00 5.00 7.00

-1.00 1.50 1.50 1.00 -1.00 -4.00

-6.00 -1.00 3.00 3.75 3.00 -4.00 -20.00

6.00 2.00 12.00 5.00

5.50 2.50 13.75 3.50 10.00 5.00 3.00 15.00 2.50 12.00 4.00 4.00 16.00 1.00 20.00 3.00 5.00 15.00 -1.00 35.00

31

Precio

A
8

CMC CPC

6 5.5

IM
0 1 2 2.5 3 4 5 6 Q

IM

En la figura anterior el nivel de produccin mejor, u optimo, para el monopolista lo determina el punto donde la curva CMC interfecta la curva IM desde abajo (por lo que en el punto de interseccin la pendiente de la curva IM, que siempre es negativa, es menor que la pendiente de la curva CMC, que por lo general es positiva). En este nivel optimo de produccin de 2.5 unidades, el monopolista obtiene una ganancia de 1.5 unidades monetarias por unidad (la distancia vertical entre D y CPC a 2.5 unidades de produccin), y de 3.75 unidades monetarias en total (2.5 unidades de produccin multiplicadas por la utilidad de 1.5 unidades monetarias por unidad de producto). Obsrvese que el nivel optimo de produccin es menor que el relacionado con el CPC mnimo y menor que el nivel de produccin en el cual P = CMC. Equilibrio a largo plazo en el monopolio puro:

32

A largo plazo, un monopolista continuar operando slo si puede obtener una ganancia (o al menos llegar al punto de equilibrio) al alcanzar el mejor nivel de produccin con la escala de planta ms apropiada. El mejor nivel de produccin a largo plazo lo determina el punto donde la curva de CML interfecta la curva IM desde abajo. La escala de planta ms apropiada es aquella cuya curva CPC es tangente a la curva CPL en el nivel optimo de produccin. En la figura siguiente, D, IM, CMC1 y CPC1 son las de la figura anterior. Como se observ en el cuadro anterior, el mejor nivel de produccin a corto plazo para este monopolista es de 2.5 unidades por periodo. A largo plazo, el nivel optimo de produccin es 3.5 unidades, y lo determina el punto donde la curva CML interfecta la curva IM desde abajo (es decir, en el punto de interseccin la pendiente de la curva IM tiene un valor negativo mayor que la pendiente de la curva CML). La escala de planta ms apropiada la determina la curva CPC2 (que es tangente a la curva CPL a las 3.5 unidades de produccin). As, en equilibrio a largo plazo, CMC2 = CML = IM, P = 4.5, CPC2 = 2.5 y la ganancia es 2 unidades monetarias por unidad de producto y 7 unidades monetarias en total.

Precio

A
8

CMC1 CPC1

CMC2
4

CPC2

CML

CPL
2

D IM
0 1 2 2.5 3 3.5 4 5 6 7 8

IM

33

Regulacin del monopolio: Control de Precios: El fijar un precio mximo en el nivel donde la curva CMC corta la curva D, el gobierno puede inducir al monopolista a aumentar su produccin hasta el nivel en que lo hubiera hecho la industria de estar organizada en el marco de la competencia perfecta. Esto tambin reduce la ganancia del monopolista. Con base en los anlisis mostrados en el equilibrio monopolista en el corto plazo, si el gobierno fijara un precio mximo de 5 unidades monetarias (es decir, al nivel donde la curva CMC corta la curva D), la nueva curva de la demanda a la que se enfrenta el monopolista se convierte en ABK (figura siguiente). La correspondiente curva IM se convierte en ABCL y es idntica a la nueva curva D en el intervalo infinitamente elstico, AB. Por lo tanto, el monopolista controlado se comportar como una empresa perfectamente competitiva y producir en el punto B, donde P o IM = CMC y la curva CMC est ascendiendo. El resultado es que el precio es inferior (5 unidades monetarias en lugar de 5.5 cuando no existe el control de precios), la produccin es mayor (3 unidades de produccin en lugar de 2.5 unidades), la ganancia por unidad es menor (1 unidad monetaria en lugar de 1.5) y la ganancia total se reduce (de 3.5 a 3 unidades monetarias).

34

Precio

A
8

CMC CPC

6 5.5 5

B A

D C
2

L IM
0 1 2 2.5 3 4 5 6 Q

35