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CENOGRAFIA E ETHOS: LEGITIMAO ENUNCIATIVA E M UMA NOTCIA JORNALSTICA

Maria Anglica Lauretti Carneiro

Resumo: Neste artigo sero mostrados alguns aspectos enunciativos-discursivos que constroem posies subjetivantes presentes em uma notcia jornalstica. O foco recair sobre as noes de "cenografia" e "ethos" como elementos indissociveis na legitimao da enunciao, conferindo poderoso efeito persuasivo. Palavras-chave: Discurso; enunciao; persuaso; cenografia; ethos.

por meio dos diferentes discursos que nos cercam no dia-a-dia e com os quais nos envolvemos como sujeitos sociais, tanto da perspectiva da produo quanto da recepo, que somos circunscritos dentro do ato persuasivo que a linguagem, em suas formas, possibilita. Como atualizao dos discursos em linguagem, o texto reflete, em seus aspectos formais e estilsticos, os processos de produo e apresenta pistas para interpretao das situaes enunciativas. Esses modos enunciativos, a cada vez, estabelecem com o leitor uma forma de comunicao que o engendra no mundo evocado pelo texto. O que as escolhas feitas e trazidas para o interior do discurso, com excluso das outras formas ditas, podem representar, sobretudo, so posies subjetivantes de quem enuncia. Dessa perspectiva, o objetivo do presente artigo mostrar como a enunciao constitutiva da construo do sentido e dos sujeitos que nela se reconhecem; que persuadir consiste em atestar o que dito na prpria enunciao. Para isso, sero mostrados alguns aspectos enunciativos-discursivos e marcas da materialidade lingstica presentes em uma notcia jornalstica, aparentemente objetiva, que possibilitam transformar um texto, em princpio ingnuo, em um (nem tanto) sutil instrumento de reiterao de pressupostos e crenas coletivas sob a ordem sociopoltica. O foco recair sobre as noes de "cenografia" e "ethos" como elementos indissoDoutoianda do Departamento de Lingustica Aplicada - Instituto de Estudos da Linguagem - UNICAMP - 13083-090 Campinas - SP - Brasil. E-mail: mangelic01@hotmail.com.

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civeis que constroem e legitimam a enunciao. Mostraremos de que forma apresentam-se, na notcia em questo, como dimenses conjuntas resultando em um efeito persuasivo poderoso pela reabilitao de pressupostos coletivos. A cenografia, de acordo com Maingueneau (2001), no to somente um cenrio onde o discurso aparece no interior de um espao j construdo e independente dele; ela a enunciao que, ao se desenvolver, constitui progressivamente - e paradoxalmente - o seu prprio dispositivo de fala; a cenografia "[...] ao mesmo tempo fonte do discurso e aquilo que ele engendra; ela legitima um enunciado que, por sua vez, deve legitim-la estabelecendo que essa cenografia onde nasce a fala precisamente a cenografia exigida para enunciar como convm." (MAINGUENEAU, 2001, p.87-8). Se o texto "mostra" a cenografia que o torna possvel por indcios textuais variados, nesse sentido, a noo de gnero do discurso tem relevncia. Embora existam gneros mais ou menos suscetveis a cenografias estabilizadas, a exemplo da correspondncia administrativa, os relatrios, h outros que so propcios diversidade, como o caso, por exemplo, do discurso poltico, ou o publicitrio, que podem mobilizar cenografias variadas, sempre de modo a persuadir o leitor captando seu imaginrio. Por sua natureza, os gneros que mobilizam cenografias mais movedias exigem a escolha de uma cenografia por meio de cenas de fala validadas. Tais cenas de fala validadas esto instaladas na memria coletiva, seja em modelos rejeitados ou valorizados. No se caracterizam como um discurso propriamente, mas como "esteretipos autonomizados" que se fixam em representaes arquetpicas e esto disponveis para investimentos em outros textos. Mas esse universo de sentido dado pelo discurso impe-se no s pela cenogra fia. tambm pelo ethosque o enunciador transmite ao leitor e que remete a uma maneira de ser de um corpo investido de valores "socialmente especificados" que os sentidos vo se construindo. A funo do ethos fazer remisso imagem do fiador que, por meio de sua fala, confere a si prprio uma identidade compatvel com o mundo que ele dever construir em seu enunciado. Maingueneau (2001) afirma que o reconhecimento da funo do ethos permite que nos afastemos de uma concepo de discurso segundo a qual os contedos dos enunciados seriam independentes da cena de enunciao que os sustenta. O poder de persuaso de um discurso consiste, em parte, em levar o leitor a se identificar com a movimentao de um corpo investido de valores sociais.

Cenografia e ethos no gnero jornalstico: sentido objetivante


No gnero jornalstico, a cenografia pode vir marcada pelo efeito prprio da natureza da instncia de produo desse gnero do discurso (ou da sua cena genrica): de transparncia frente aos referentes. Historicamente os textos noticiosos se propem a narrar o cotidiano de modo a

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produzir um efeito de sentido objetivante, de real em que o enunciador se representa como se fosse neutro. Por outro lado, h uma tenso que dimensiona o contrato genrico que no desfaz a inter-relao entre comunicar de maneira neutra, mas tambm fazer aderir "fisicamente" a um certo universo de sentido, que pode ser mostrado por indicaes explcitas que tomam corpo atravs da prpria enunciao que as carrega. Em funo de tal equao, que procederemos anlise da notcia publicada em um jornal paulista e a foto que a ilustra (ANEXO A), conjunto exposto como informativo, referencial, mas que est funcionando como construo de um direcionamento de sentidos implcitos a partir de sua forma de enunciar. O assunto concerne a um ato de desagravo ocorrido no Sindicato dos Metalrgicos do ABC que se deu em favor de Vicentinho, ento presidente da Central nica dos Trabalhadores, depois de ele ter sido criticado por militantes de sindicatos de servidores pblicos, em 1997, poca em que o governo tomava medidas a respeito do novo estatuto trabalhista para o funcionalismo pblico. O modo de enunciao nesse artigo noticioso mostra a instabilidade do ethos (neutralidade x ironia) definidor de um posicionamento jamais neutro. No meio-termo entre o respeito ao contrato genrico e a ironizao da encenao dos registros verbais marginais ao ato poltico sobre o qual se narra, o ethos, neste caso, construdo de forma a ativar persuasivamente, no leitor, fantasmas sociais muito facilmente reabilitveis.

O discurso no discurso: indcios textuais de legitimao enunciativa


Em especial, nos textos noticiosos, o "discurso citado" o lugar privilegiado de sustentao do carter informativo que a sua cena engendra pela dissolvio que pode provocar das fronteiras entre o contexto narrativo e o discurso que trazido para seu interior, produzindo assim um sentido de objetividade. Mas as direes em que se pode desenvolver a dinmica da inter-relao entre o discurso citado e o narrativo podem seguir em duas orientaes, segundo Bakhtin (1990). A primeira, obviamente, seria a que visa a conservar a integridade e autenticidade do discurso outro, conforme foi anteriormente apontado. A segunda seguiria a orientao oposta valendo-se do fato de que a lngua elabora"[...] meios sutis e versteis para permitir ao autor infiltrar suas rplicas e seus comentrios no discurso do outro" (BAKHTIN, 1990, p. 150). nessa perspectiva que, ao discorrer a respeito do discurso de outrem, Bakhtin argumenta que o discurso citado o discurso no discurso, a enunciao na enunciao, mas , ao mesmo tempo, um discurso sobre o discurso, uma enunciao sobre a enunciao. Vejamos, pois, o jogo persuasivo de seu emprego no interior da matria jornalstica. A questo : de que forma a voz outra que trazida e posta em evidncia no discurso do enunciador orienta para determinados sentidos?

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Consideremos o ttulo auxiliar que emprega a citao literal do presidente da CUT ("Vocs so foda, minha gente'). Poder-se-ia dizer que a assinalao no subttulo dessa citao-tema mostra um recurso usado para se colocar em evidncia um falar bem pouco congruente com os padres do discurso construdo para um ethos habitualmente associado a uma autoridade. Tampouco, esperado em um ato poltico convencional; ao contrrio, um falar salientado no modo marginal da linguagem em que o privado est se imiscuindo ao pblico . Se de um lado a multiplicao de expresses citadas nos gneros de comunicao tem por efeito uma pretenso documentar que repousa sobre a tica da fala exata, certo que as direes em que se pode desenvolver a dinmica da inter-relao entre o discurso citado e o narrado podem ter uma orientao diferente daquela que visa somente conservar a integridade ou atestar a autenticidade do discurso de outrem. desse modo tambm que a voz do discurso citante pode se fazer a mais discreta possvel. O que as escolhas trazidas para o interior de um discurso, com excluso das outras formas ditas, podem representar, sobretudo, so posies subjetivantes do enunciador.
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Como ndices marcadamente polifnicos, as aspas podem funcionar de muitos modos ao reproduzirem o discurso que est sendo citado: podem ser utilizadas de modo a manter distanciamento do que se diz, colocando "na boca" de outro a responsabilidade pelo que foi dito. Tambm nessa operao distanciadora, elas podem estar apontando para um modo de diferenciao, para mostrar que nos distinguimos daquele(s) que usa(m) a palavra, ou que somos irredutveis s palavras que so pronunciadas. Podem estar funcionando, alm disso, como modo de questionamento ofensivo ou irnico quanto propriedade da palavra ou expresso empregada por prudncia ou imposio da situao. H tambm outras citaes funcionando dentro dessa orientao, a exemplo das formas aspeadas "pelego" e "traidor", que foram dirigidas a Vicentinho. Sua re-enunciao, no artigo, no parece se tratar de fidedignidade ao comunicar o que foi dito: na literalidade em que so mostradas, e dentro da sugesto norteadora da notcia, parecem funcionar mais como uma segunda enunciao, ou uma "encarnao" na enunciao dos qualificativos dirigidos ao protagonista. Conferem ao enunciado, isto sim, uma intencionalidade nem tanto despretensiosa. Ao ser assinalada ainda a fala [embargada] de Vicentinho quando ele profere que os gestos foram "covardes" e "fascistas", o sentido que se imprime de um ethos de fragilidade. Note-se que essas expresses aspeadas so imediatamente seguidas pelo
Podemos at considerar que as formas mais tradicionais de atuao dentro da ordem poltica do discurso podem atrair riso geral. Enquanto que outros modos emergentes so aparentemente aceitveis em que os polticos so reconstitudos como indivduos e personalidades "reais", e em termos de relaes politicas, em que polticos e pblico so co-membros de um domnio privado de cultura, cujos valores dominantes so o aspecto comum, informalidade, a autenticidade e a sinceridade. Certamente que a transposio, na notcia, da fala proferida pelo sindicalista confere um sentido oposto a esse.

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modo ilocucionrio da fala do ento presidente da CUT que [Prometeu] "parar o pas...", reforando uma figura paradigmtica de representante de movimentos de greve, mostrada, provavelmente com a inteno persuasiva, at mesmo "marota", de reativar o imaginrio de quem l .
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Seleo temtica: agenciamento de um enunciador


P-los em primeiro plano, fazer dos elementos temas marcados. A motivao social para uma seleo temtica permite perceber nas estratgias enunciativas o processo de jogar luz sobre pressupostos de senso comum. Nos gneros noticiosos, como se sabe, algumas formas como a manchete e o lead constituem-se em importantes recursos textuais para ajudar a construir o tema; funcionam como expresso de pelo menos parte do tema noticioso e tambm so usados como sinais para que faamos dedues sobre a informao mais importante do texto que neles est sendo sumarizada ou destacada. Mas a manchete e o lead expressam, sobretudo, a relevncia dada pelo enunciador. Quem enuncia poder exprimir ou atribuir valores de relevncia no s aos tpicos que so hierarquizados nos ttulos, como tambm na ordem linear do texto. Com efeito, a distribuio descontnua de tpicos na matria noticiosa pode ser estrategicamente agenciada. o que poder-se-ia considerar sobre a citao do final da notcia, tendo em vista essa salincia. Na finalizao em que h a exposio do bilhete enviado pela mulher do presidente da Central nica dos Trabalhadores, recorre-se novamente quele sentido que j se mostra no ttulo auxiliar: a evidncia do embaralhamento das linhas divisrias estabelecedoras entre pblico e o privado: ("Meu querido companheiro...Eu o amo muito, viu?"), relacionando o embate sociopragmtico e lingstico com a estrutura hegemnica tanto dos atos polticos convencionais, como do lugar daqueles que so os representantes polticos. uma forma de "arremate" cenogrfico que apreende um discurso de ordem mais primria para o interior de uma outra modalidade caracterizadora do discurso poltico. Esse modo recupera persuasivamente o ethos partilhado da mesma ordem em que se emprega a citao inicial do sindicalista no subttulo: apresenta-o em desconformidade com determinada conveno lingstica.

Se em algumas prticas de produo da informao, o texto jornalstico um simulacro, uma reconstruo do real transformado em uma nova realidade mais intensa que a original, por outro lado, consideramos que no se excluem algumas circunstncias em que haja apresentao do fato ntegro para que o leitor produza seu julgamento.

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Confirmao de esteretipos culturais: carter e corporalidade


Segundo Maingueneau (2001), compreendidas na noo do ethos tambm h determinaes fsicas e psquicas. O universo de sentido do ethos atribudo a um "carter" e a uma "corporalidade". O carter corresponde a uma gama de traos psicolgicos e a corporalidade, compleio corporal e ao modo de se movimentar no espao social. Ambos provm de um conjunto difuso de representaes sociais, valorizadas ou desvalorizadas, sobre as quais se apoia a enunciao modificando-as ou confirmando-as em esteretipos culturais que circulam nos domnios mais diversos: literatura, fotografia, cinema, publicidade etc. No artigo apresentado, o ethos evocado no maneirismo da fala do sindicalista leva s mesmas associaes descritas que a narrao seguinte da imagem corporal tambm possibilita: "De p, sobre uma cadeira improvisada como palanque, as primeiras palavras de Vicentinho foram 'essa surpresa foi muito forte para mim, vocs so foda, minha gente.'" Tudo apresentado de maneira a se respeitar o contrato genrico, e esse movimento de legitimar a enunciao, conformando-a s determinaes do gnero, tambm se manifesta na foto que acompanha a matria jornalstica. No gnero jornalstico, ainda que a imagem fotogrfica tenha como parceria o efeito de sentido do acaso que marca sua produo num espao onde oferecida como um dado da realidade, o ngulo focalizado na notcia, contudo, parece ter uma funo bastante persuasiva, j que leva a uma similitude com uma figura frgil, retrada. Ambas "imagens" (a foto e a narrao da cena do ato) mantm, ao que parece, uma coerncia com o ethos que vem se configurando no desenrolar do artigo, agora nessas duas dimenses: a corporalidade e o carter.

Ethos e incorporao: conjuntura ideolgica


Um exemplo evocado por Maigueneau (2001), extrado do discurso publicitrio que apresenta como inseparvel o ethos da mulher descontrada e dinmica com a qual as outras mulheres devem se identificar, pressupe uma comunidade imaginria afinada ideologicamente, para que o processo de incorporao permita a identificao das leitoras com o ethos dessa mulher. Tem-se aqui a prerrogativa de que as incorporaes se realizam na comunho de pressupostos partilhados socialmente, na adeso a um mesmo discurso. A incorporao para Maingueneau designa, portanto, a ao do ethos sobre o co-enunciador (o leitor) que se reconhece no discurso. Para o autor, "o co-enunciador interpelado no apenas um indivduo para quem se propem 'idias' que corresponderiam aproximadamente a seus interesses; tambm algum que tem acesso ao 'dito' atravs de uma 'maneira de dizer' que est enraizada em uma 'maneira de ser', o imaginrio de um vivido" (MAINGUENEAU, 1989, p. 48-49, grifo do autor).

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Ao contrrio da propaganda analisada por Maingueneau, a incorporao nos discursos diretos do texto e na foto, no interior da cenografia que se revela, remete a um ethos investido de valores socialmente desqualificados, Com efeito, a narrao da cena do ato poltico poderia reativar no interlocutor a imagem prototpica de um evento poltico orientando para o seu sentido mais negativo: "Vicentinho foi saudado com aplausos e palavras de ordem [...] Entre abraos e tapas nas costas, Raulino Lima, vice-presidente da Comisso de Fbrica da Volkswagen em So Bernardo (SP), levantou o presidente da CUT [...] Dezesseis oradores subiram na cadeira para dar apoio a Vicentinho [...]". Temos, pois, que, na cena validada em que se desenvolve essa cenografia, a incorporao pode se dar na identificao do leitor com o sentido mais caricatural do atos polticos.

Enunciao e reativao de pressupostos socialmente partilhados


Vimos procurando mostrar que o emprego retrico da cenografia e do ethos possibilita a mobilizao de crenas e conhecimentos presumidos. O quadro de enunciao apresentado, construdo na legitimao dada pelas marcas que o gnero confere, permite ao enunciador, conscientemente ou no, infiltrar a sua prpria rplica. A respeito do discurso e das identidades, Signorini (1998, p.143) argumenta que
[...] o foco na diferena em relao a determinado padro tem sempre como principal efeito a desqualificao do falante e de seu desempenho, tanto em relao identidade social que ostenta, ou que lhe atribuda [...] quanto em relao funo que se pretende desempenhar - falar, agir, decidir em nome de um grupo

E esse modo desqualificador, ainda segundo a autora, d-se


[...] atravs da reconstituio, mesmo que em negativo, de bordas e fronteiras que separam e diferenciam lugares e funes na ordem sociopoltica estabelecida e que so mapeadas a nvel simblico da linguagem (SIGNORINI, 1998, p: 143).

Observemos, em seguida, como o foco na referida citao de Vicentinho ("Vocs so foda, minha gente") reconstri, para o leitor, esse efeito depreciativo. Instados a ler o artigo e a emitir sua impresso sobre o subttulo destacado, alguns leitores forneceram respostas demonstrativas de que o recurso persuasivo do uso de tal expresso pronunciada pelo presidente da CUT eficaz na sua inteno de "afetamento", como um primeiro movimento para a interpretao.
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Trata-se de alunos do 5 perodo do curso de Letras de uma instituio particular do interior paulista.
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Algumas opinies dos sujeitos mostraram-se calcadas em pressupostos do senso comum, associados identidade e funo do representante: (leitor 1) "Do meu ponto de vista, deveria ter esse subttulo: Vocs me emocionam, minha gente, pois seria uma expresso mais apropriada para um presidente, j que o subttulo presente na reportagem composto de uma gria que fica estranha para o leitor aceitar como sendo dita por esse representante." (leitor 2)"Na minha opinio, qualquer outro subttulo que no contivesse grias ou palavras informais caberia melhor a um texto jornalstico." (leitor 3)" [..j.pelo fato de essa expresso conter a palavra foda, que no soa muito bem num discurso pblico, pronunciado e dirigido a pessoas de um certo nvel." (leitor 4) "Eu destacaria: O Presidente da CUT foi recebido ontem na Sede, para no focalizar algo que pudesse ser interpretado como vulgar." (leitor 5) "Foram gestos covardes e fascistas, esta a expresso que eu utilizaria se fosse a autora (...) para chamar ateno para uma reportagem no precisa usar palavras deselegantes." (leitor 6) "A expresso causa impacto muito forte no leitor." (leitor 7) "Por ser uma expresso forte, uma retribuio conseqente ao ato de desagravo e aparece junto ao ttulo para impressionar o leitor." (leitor 8)"Esse subttulo aparece justamente para incomodar o leitor e para que leia o artigo."

Consideraes finais
Uma anlise da dimenso persuasiva do discurso deve levar em conta os traos que permitem reconhecer certa inteno do enunciador pretendida sobre aquele a quem o discurso se destina. No caso exposto, vimos como se configura o projeto de persuaso desse discurso: no arbtrio das nomeaes preferenciais, nos esteretipos socialmente produzidos, na seleo e ordenao dos dados que envolvem a considerao de importncia. importante dizer que no necessariamente o leitor faz interpretaes sempre passivas. Certamente ele pode ter conhecimento da parcialidade e a imposio dos veculos de comunicao de massa, j que existe uma variedade de "aparelhos" que ajudam na construo da viso crtica do cidado. A esse respeito, Fairclough (2001) expe que as "interpretaes resistentes" dos indivduos acontecem por serem eles sujeitos sociais que acumulam experincias sociais particulares como variveis que afetaro as formas de consumo e os modos interpretativos dos textos, desestabilizando modos naturalizados.

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Tambm aqui no se pressupe que no possam ocorrer vrias interpretaes. possvel que o discurso da notcia muitas vezes sirva para convalidar, ou no, o ideal do leitor que, mesmo se muito influenciado, no absorve a totalidade das mensagens como verdadeiras. O que o cidado afinal pode estar procurando na informao jornalstica selecionada , muitas vezes, o reforo ao seu discurso. As questes acima discutidas parecem indicar que, ainda que conformadas e legitimadas pelas ordens dos discursos, as posies e escolhas enunciativas so movedias, configurando um como de um ato persuasivo que se d prvia e indissoluvelmente dentro de um cdigo cultural e que seu processo manifesta-se no interior das formas que legitimam os gneros. So somente alguns dos inmeros ndices da forma subjetivante imposta pela constituio de todo discurso.

CARNEIRO, M. A. L. Scenery and ethos: newspaper news enunciative legitimateness. Alfa, So Paulo, v.48, n.2,107-116,2004.

ABSTRACT: This paper analyzes some features of discourse and utterance acts that make up subjectifying positions in newspaper news. We argue that ethos and scenery are not dissociable elements for enunciative legitimateness and as such both render strong persuasive effect. KEYWORDS: Discourse; utterance act; persuasion; scenery; ethos.

Referncias bibliogrficas
BAKHTIN, M. Marxismo e filosofia da linguagem. So Paulo: Hucitec, 1990. FAIRCLOUGH, N. Discurso e mudana social. Braslia: Ed. UNB, 2001. MAINGUENEAU, D. Anlise de textos de comunicao. So Paulo: Cortez, 2001.
SIGNORINI, I. (Des)construindo bordas e fronteiras: letramento e identidade social In: SIGNORINI, I . (Org.). Lingua(gem) e identidade: elementos para discusso no campo aplicado. Campinas: Mercado de Letras, 1998. p. 139-171.

Obras consultadas
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MAINGUENEAU, D. Novas tendncias em anlise do discurso. Campinas: Pontes, 1989.198p.


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RAJAGOPALAN, K. Por uma lingstica crtica: linguagem, identidade e a questo tica. So Paulo: Parbola Editorial, 2003. TODOROV, T. Os gneros do discurso. So Paulo: Martins Fontes, 1980.

Anexo A

Vicenttnho

Vicentinho recebe desagravo em SP


"Vocs so ioda, minha gente"
Da Reportagem Local

durante

intervalo

da reunio

da CUT

nacional

A N A MARIA MAND1M O presidente da CUT (Central nica dos Trabalhadores), Vicente Paulo da Silva, o Vicentinho, foi recebido ontem na sede da entidade, em So Paulo, com uni ato de desagravo promovido pelo Sindicato dos Metalrgicos do ABC. O ato precedeu uma reunio de 99 integrantes da direo nacional da CUT (que comeou depois das I5h), para definir como ser conduzida a negociao da reforma da Previdncia n plentio'da Cmara. A idia c retomar o frum de discusso suprapartidrio, com lderes dos partidos, dus centrai* e do governo, foi mencionada por Vicentinho. Dirigentes dc tendncias esquerda da CUT tambm apoiam o frum, desde que restrito aos setores de oposio. Os membros da Articulao, tendncia da CUI qual pertence Vicentinho quiseram deixar claro que repudiam os acontecimentos de tera-feira, em Braslia, quando Vkenlinho foi chamado de "pclego" e "traidor" por militantes de sindicatos de servidores pblicos. Ao saltar do carro na sede nacional da CUT. na zona les-

te, Vicentinho foi saudado com aplausos e palavras de ordem. Raulino Lima, vice-presidente da Comisso de Fbrica da Volkswagen em So Bernardo (SP), levantou o presidente da CUT. Emocionado. Vicentinho acenou para todos c chorou. Entre abraos e tapas nas costas, demorou alguns minutos para chegar ao saguo, onde cem trabalhadores, na maioria metalrgicos, o aguardavam. De p, sobre uma cadeira improvisada como palanque, as primeiras palavras de Vicentinho frum "essa surpresa foi muito forte para mim. vocs sofoda. minha gente". Quando comeou a falar, sua voz ficou embargada. Disse que os ataques que sofreu foram gestos "covardes" c "fascistas", e defendeu as negociaes. Prometeu ' 'parar o pas se for preciso, para garantir os direitos dos trabalhadores". Dezesseis oradores subiram na cadeira para dar apoio a Vicentinho. O presidente da CUT tambm recebeu um buqu de flores enviado por sua mulher. Roseli, com um bilhete: "Meu querido companheiro, saiba que voc est no caminho ceto. Eu o amo muito, viu?"

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