UNIDAD VI: EL EMPRENDEDOR COMO GENERADOR DE IDEAS DE INVERSIN 4.

2 propiedad intelectual Intelectual es un derecho patrimonial de carcter exclusivo que otorga el estado por un tiempo determinado para usar o explotar en forma industrial y comercial las invenciones o innovaciones. 4.2.1 identificacin Qu es la propiedad intelectual? La propiedad intelectual (P.I.) tiene que ver con las creaciones de la mente: las invenciones, las obras literarias y artsticas, los smbolos, los nombres, las imgenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio. La propiedad intelectual se divide en dos categoras: La propiedad industrial, que incluye las invenciones, patentes, marcas, dibujos y modelos industriales e indicaciones geogrficas de procedencia; Y el derecho de autor, que abarca las obras literarias y artsticas tales como las novelas, los poemas y las obras de arte, tales como los dibujos, pinturas fotografas y esculturas, y los diseos arquitectnicos. Los derechos relacionados con el derecho de autor son los derechos de los artistas intrpretes y ejecutantes sobre sus interpretaciones y ejecuciones, los artistas intrpretes y ejecutantes sobre sus interpretaciones y ejecuciones, los derechos de los productores de fonogramas sobre sus grabaciones y los derechos de los organismos de radiodifusin sobre programas de radio y televisin. Por qu debe promoverse y protegerse la propiedad intelectual? El progreso y el bienestar de la humanidad radican en su capacidad de lograr nuevas creaciones en las esferas de la tecnologa y la cultura. La proteccin jurdica de estas nuevas creaciones alienta la inversin de recursos adicionales que, a su vez, inducen a seguir innovando.

Funciones principal:

Sirve como elemento de identificacin de los diversos productos y servicios que ofrecen y se presenten en el mercado
Beneficios de proteger las marcas y las invenciones

Por qu deben protegerse las marcas?

Si bien la mayora de las empresas comprende que el uso de las marcas sirve para diferenciar sus productos de los de sus competidores, no todas son conscientes de lo importante que es protegerlas a travs del registro. El registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos idnticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusin. Si la empresa no registrada la marca, las inversiones que realice en la comercializacin de un producto pueden resultar infructuosas ya que sus rivales podran utilizar la misma marca o una tan similar que pueda confundirse para comercializar productos idnticos o similares. Si un competidor adopta una marca similar o idntica, los consumidores podran comprar por error el producto del competidor. Esto no solo disminuir las ganancias de la empresa y confundir a sus clientes, si no que daara su reputacin e imagen, especialmente si los productos rivales son de calidad inferior. Dado el valor de las marcas y la importancia que marca puede tener para el xito de un producto en el mercado, es crucial asegurarse de que est registrada en el mercado o los mercados pertinentes. Adems, puede conocerse una licencia sobre la marca a otras empresas, lo que representara una fuente adicional de ingresos. Las marcas tambin pueden ser objeto de acuerdos de franquicia. Una marca que goce de buena reputacin entre los consumidores tambin puede emplearse para obtener fonacin de instituciones financieras, que cada vez son ms conscientes de que el xito comercial de las empresas dependen en gran medida de las marcas.

Las marcas
Garantiza que los consumidores distingan los productos. Permiten a las empresas diferenciar sus productos sus productos. Son un instrumento de comercializacin y permite proyectar la imagen y la reputacin de una empresa. Pueden ser objetor de concesin de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a travs de regala

La promocin y la proteccin de la propiedad industrial estimulan el crecimiento econmico, generan nuevos empleos e industrias y mejoran la calidad y el disfrute de la vida. Un sistema de propiedad intelectual eficaz y equitativa puede contribuir a que todos los paise4s desarrollen el potencial de la propiedad intelectual como un instrumento poderoso de desarrollo econmico y bienestar social y cultural. El sistema de propiedad intelectual ayuda a establecer un equilibrio entre los intereses del innovador y el inters pblico, proporcionando un entorno en el que la creatividad y la invencin puedan florecer en beneficio de todos.

4.2.2 marco legal nacional e internacional La utilizacin de marcas para comercializar productos requiere un ex lente conocimiento de la legislacin y la practica en materia de marcas en los mbitos nacional e internacional; adems se requiere contar con el asesoramiento de profesionales porque se trata de un trabajo especializado no slo en materia jurdica, tambin en materia de mercado y diseo. Requiere de determinada inversin. Marco legal.- es el conjunto de normas jurdicas que regulan la conducta social y su manera de cumplimiento dentro de un estado determinado, pueden ser de carcter nacional o internacional. Comprende a los lmites que fijan las leyes para que los hombres puedan dentro del mismo- desempear o encuadrar libremente una conducta, accin o actividad sin violarlas Marco legal.- es el conjunto de normas jurdicas que regulan la conducta social y su manera de cumplimiento dentro de un estado determinado, pueden ser de carcter nacional o internacional. Comprende a los lmites que fijan las leyes para que los hombres puedan dentro del mismo- desempear o encuadrar libremente una conducta, accin o actividad sin violarlas Marco legal internacional.- se regula por la leyes internas de cada uno de los pases, que son los que establecen cual es la forma aplicable a cada caso si alguno de los intervinientes es nacional de otro pas o si el suceso se ha producido en territorio extranjero o nacional. En la cuestin internacional las empresas debern acatar las leyes que establezcan en cada pas, en cuestin de la propiedad intelectual 4.2.3 marcas y diseo activos empresariales La marca es todo sino visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o un servicio de otros de su misma clase o especie. Representa un factor determinante en los acuerdo de franquicia. Puede ser importantes activos comerciales. Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto.
Por qu proteger los diseos industriales?

Un diseo industrial aade valor al producto. Lo hace ms atractivo y llamativo a los clientes y puede incluso convertirse en el principal motivo de compra del producto. Por lo tanto, la proteccin de los diseos valiosos suele ser una parte fundamental de la estrategia comercial de cualquier diseador o fabricante. Al proteger un diseo industrial mediante su registro en una oficina de propiedad industrial (PI) de mbito nacional o regional, el titular obtiene los derechos exclusivos de impedir su proteccin o imitacin no autorizada por parte de terceros. Se trata de una prctica que responde a la lgica empresarial, pues mejora la compatibilidad de una empresa y suele aportar ganancias adicionales mediante una o varias formas que se

indica a continuacin. Al registrar un diseo se adquiere el derecho de impedir su reproduccin o imitacin por parte de la competencia, con lo que se fortalece la posicin competitiva. El registro de un diseo valioso contribuye a obtener un mejor rendimiento de capital invertido en crear y comercializar el producto y, por lo tanto, supone una mejora beneficios. Los diseos industriales son activos empresariales que pueden incrementar el valor comercial de una empresa y sus productos. Cuanto ms xito tiene un diseo, mayor es su valor comercial para la empresa. Un diseo protegido pueden tambin cederse (o venderse) o otras mediante la concesin de una licencia y el pago de un cantidad determinada, modo que permite exceder a mercados inabordables de otro manera. El registro de los diseos industriales fomenta la competencia leal y las prcticas comerciales honradas, lo que, a su vez, promueve la produccin de una amplia diversidad de producto atractivos por su forma. Razones para proteger su dibujo y modelos industriales: Para impedir que las copien Polticas de la empresa Para adelantarse a la competencia Cuestin de prestigio

Razones para patentar las invenciones: Una solida posicin en el mercado y una ventaja competitiva. Una patente concede a su titular el derecho exclusivo de impedir a otros que utilicen comercialmente la invencin patentada, reduciendo de este modo la incertidumbre, el riesgo y la competencia de imitadores. Aumento de los beneficios y mejor rendimientos de las inversiones. Si su empresa ha invertido una cantidad importante de tiempo y dinero en I+D, la proteccin por patente de las invenciones resultantes contribuir a recuperar los gastos y obtener un mayor rendimiento de las inversiones. Ingresos adicionales procedentes de la concesin de una licencia sobre la patente o de su cesin: como titular de una patente, puede ceder bajo licencia sus derechos sobre la invencin a otros cambios de sumas fijas y/o regalas, a fin de generar ingreso adicionales para la empresa Acceso a la tecnologa mediante la concesin de licencias cruzadas: si su empresa est interesada en tecnologas que es propiedad de otros pueden utilizar las patentes de las de las que es titular su propia empresa para negociar acuerdo de concesin de licencia cruzadas. Acceso a nuevos mercados: la cesin de patentas bajo licencia a otros pueden proporcionar acceso a nuevos mercados, que de otro modo serian inaccesibles. Reduccin de los riesgos de infraccin: al obtener la proteccin por patente, podr impedir que otros patenten la misma invencin, y reducir tambin los riesgos de infringir los derechos de otro al comercializar sus productos.

Aumento de la capacidad de obtener financiacin a un tipo de inters razonable. la titularidad de patentes (o la licencia para las patentes detentadas por otro) puede aumentar su capacidad para obtener capital para poner un producto al mercado. Poseer una patente: aumenta notablemente su capacidad de tomar medidas legales con xito contra quienes copien o imiten su invencin protegida. enumeran sus patentes en los anuncios a fin de proyectar hacia el pblico una imagen innovadora.

Dar una imagen positiva a su empresa: algunas empresas mencionan o

4.2.4 necesidades de inhibir practicas de comercio ilcitas.

Competencia ilcita. Todo prctica comercial que no respeta las reglas de juego del mercado fijadas por las leyes o establecidas por los usos y costumbres comerciales. Actuacin mercantil que con engao o fraude pretende sacar provecho o causar perjuicio a terceros (consumidores, distribuidores y competidores). Toda las competencia en cuanto supone confrontacin en vez de cooperacin es, por definicin, desleal. como puede calificarse de leales las tcticas y estrategias competitiva de una empresa, cuales quiera que estas sean, cuyos finalidad ultima no es otra que la de arrebatarla clientes a las restantes empresas del sector (empresas competidoras) y, si es posible, echarlas del mercado (aniquilarlas)? Lo que ocurre es que con esto del la competencia sucede algo similar que con las guerra o los combate de boxeo. Aunque se trate de una lucha a muerto no todo vale. Existen una serie de reglas, principios y valores sobre entendidos que hay que respetar. La libre competencia es la esencia de la economa de mercado. No existe probablemente accin humana ms desleal, desde el punto de vista de los intereses de las empresas que luchan por su supervivencia, ni tampoco ms provechosa socialmente, desde el punto de vista del inters general. Porque la competencia lleva a que, en ltimos trminos, solo supervivan los productos que son capaces de producir los bienes y servicio que necesitan los consumidores.

4.2.5 aplicacin del proceso de registro de marca y patente.

La patente es al certificado otorgado por el gobierno federal que asegura el derecho o privilegio especial de explotar en forma exclusiva un invento o sus mejoras. Cualquier patente puede ser vendida o concebida a otros con el permiso exclusivo o no disfrutarla, en derecho se entiende por marca el signo distintivo de las mercancas o servicios que una empresa elaborara o vende. En Mxico los trmites para el registro de marca y patentes se efectan a travs del instituto Mexicano de la Propiedad Industrial ( IMPI ).Dicha reglamentacin establece lo siguiente: 1. TIPOS DE MARCAS

 Industriales. Las marcas de los fabricantes de cualquier producto. Comerciales. Las marcas utilizadas por distribuidores. De servicios. Las utilizadas para distinguir cualquier tipo de negocio. Las marcas pueden ser. Nominativas. Las formadas por palabras exclusivamente. Emblemticas. Las formadas con signos smbolos o figuras. Mixtas. Cualquier combinacin de las dos anteriores.

1. REQUISITOS PARA LA PROTECCION DE LAS MARCAS La direccin general de tecnologa, Inversiones y Marcas establecen como requisitos para proteger las marcas los siguientes. 1.- presentar una solicitud con duplicado en las que constan los siguientes puntos: a. b. c. d. e. f. g. h. i. j. 1. Denominacin de la marca. Productos o servicios a que se le aplica la marca. Fecha de uso de la marca. Nombre del propietario de la marca. Nacionalidad. Domicilio. Ubicacin del establecimiento comercial. Nombre del apoderado, en su caso. Domicilio para or notificaciones. Lugar, fecha y firma. LOS TIPOS DE PATENTES EN MEXICOSON:

De invenciones. Toda invencin susceptible de aplicacin industrial. De mejoras. Mejora a una patente de invencin susceptible de aplicacin industrial. Certificado de invencin. Es el derecho no exclusivo que concede el estado por tiempo determinado para explotar otra patente, previo pago al titular de las regalas correspondientes.

 Registro del modelo individual. Es toda forma que sirva de tipo o molde para la fabricacin de un producto industrial. Registro de dibujo industrial. Es toda combinacin de figuras, lneas o colores que se incorporan a un producto industrial con fines ornamentacin para que le den un aspecto peculiar y propio. 2. REQUISITOS PARA OBTENER PATENTES EN MEXICO: 1 presentar solicitud por triplicado indicando el tipo de patente que se desea proteger, as como los siguientes datos: 1. ttulos de patente. 2. Nombre del inventor 3. Nacionalidad. 4. Domicilio. 5. Nombre del causahabiente, si lo hay (personas a quie se a trasmitido la patente. 6. Domicilio. 7. Nombre del apoderado en su caso. 8. Domicilio para or notificaciones. Qu tiempo dura el registro? 10 largos aos a partir de la fecha en la que se solicite el registro, y se puede renovar sus registros las veces que quiera. Proceso del registro 1. realizacin de la busque fontica a fin de verificar que no existan otros signos distintivos ya sea en trmite o concedidos ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) que pueden ser objeto de impedimento legal para la marca a proponer. 2. Presentacin de la solicitud de registro de la marca ante el IMPI, el cual otorga un nmero de expediente para referencia interna del trmite. 3. Una vez que la solicitud fue ingresada al sistema de macas IMPI, es turnada a una coordinacin de examen de forma, en la cual un examinador evala que la solicitud cumpla con los requisitos formales establecidos en la Ley de Propiedad industrial. 4. Una vez satisfecho el examen de forma, la solicitud es turnada a un nuevo examinador quien realiza el examen de fondo verificando que los elementos, grficos y fonticos e ideolgicos de la marca propuesta a registro no invada los derechos de terceros. 5. En caso de existir una objecin derivada del examen de fondo el IMPI lo notificara por escrito al interesado, otorgndole un plazo de cuatro meses sin prrroga para darle contestacin.

6. En caso de que el impedimento legal sea desestimado por el interesado, el instituto conceder el ttulo del registro de marca en su favor, con una vigencia de diez aos a partir de la fecha de presentacin de la solicitud, siendo renovable por periodos de diez aos. 7. En caso de no desestimar el impedimento legal, el instituto girara la negativa del registro de marca por escrito al interesado, teniendo este plazo de quince das para interponer recurso de revisin ante el propio instituto o bien cuarenta cinco das para iniciar el juicio ante tribunal federal de justicia fiscal y administrativa.