ANALISIS DE MDO: Es un anlisis de la situacin externa de la empresa, donde identifica la estructura de los competidores.

Se clasifica por segmentos, canales, marcas, perfil, caractersticas definitorias, actitudesetc todo esto para conocer los elementos del Mercado. CUANDO SE APLICA: Debe aplicarse al abrir una empresa o negocio, al decidir abarcar un segmento nuevo y al lanzar un producto o mejorarlo. PROPOSITO: Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las tcnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores, minimizando riesgos de fracaso. CLASIFICACION DE DATOS: NOMINALES/ORDINALES/INTERVALOS/DE RAZON. o Nominales: Nivel ms simple, son cualitativas y la respuesta NUNCA es cero. (Soltero/Casado/Divorciado) o Ordinales: Son cualitativas y tienen un orden. (Todos los das/Frecuentem/Nunca) o Intervalos: Son cuantitativas, sirven para evaluar y establecer rangos. (Del 1 al 5 Siendo el mximo el 100 q calificacibn le das a) o De razn: Son continuas y Discretas. Puede haber cero. Continuas son aquellas que puden llevar decimales, Y Discretas los nmeros enteros. (0/1/2/3/otros) VARIABLES o Geogrficas: Nacin, regin, estado, ciudad, municipio, densidad, clima. o Demogrficas: Edad, sexo, tamao familia, ciclo vida familiar, ingresos, ocupacin, educacin, religin, nacionalidad. o Psicogrficas: Clase social, estilo de vida, personalidad. o Conductuales: Ocasiones, beneficios, nivel de uso, frecuencia de uso, nivel de fidelidad, disposicin, actitud hacia el producto. EN QUE PUNTO ES INVESTIGACION Y EN QUE PUNTO ANALISIS : En el momento que se empieza a interpretar datos, se convierte en Anlisis. PREVISION DE LA DEMANDA: Dado que las previsiones de las demandas futuras afectarn a las decisiones sobre la produccin a realizar y el nivel de stock, hay que esforzarse en reducir los errores de precisin.

Los errores de previsin son inherentes a la propia precisin pero en magnitud puede ser controlada. Segn el error de previsin que se admita, se utilizan mtodos de la previsin de la demanda, ms menos precisos. La previsin de la demanda es importante porque es la previsin de las ventas de la empresa en el futuro prximo. Para obtener previsiones es imprescindible algn conocimiento de la demanda histrica del producto. MODELOS DE COMPORT. DEL CONSUMIDOR

SEGMENTACION DE MDOS. La accin de dividir el mercado en grupos con caractersticas homogneas, se le conoce con el nombre de "segmentacin del mercado" el cual, se constituye en una herramienta estratgica de la mercadotecnia para dirigir con mayor precisin los esfuerzos, adems de optimizar los recursos y lograr mejores resultados. POSICION DEL PRODUCTO El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relacin de los productos de la competencia OBJETIVOS DEL ANALISIS DE MDO.

1. Detectar y medir la necesidad actual o futura de un bien o servicio. 2. Cuantificar el nmero de individuos, empresas u otras entidades econmicas que dadas ciertas condiciones, presentan una demanda que justifica la puesta en marcha de un determinado programa de produccin. 3. Estimar los precios o tarifas a los que sern vendidos u ofrecidos los bienes y servicios y que rendir la rentabilidad adecuada, ya sea sta financiera o econmica, en general. 4. Detectar los canales a travs de los cuales, se comercializar la produccin del proyecto, as como las funciones a cumplir en el proceso de comercializacin. PUBLICIDAD: Es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de tcnicas de propaganda. ENVASE: Por envase se entiende el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo sirve para proteger a la mercanca y distinguirla de otros artculos. En forma ms estricta envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o artculo. DISTRIBUCION: Es aquel conjunto de actividades, que se realizan desde que el producto ha sido elaborado por el fabricante hasta que ha sido comprado por el consumidor final, y que tiene por objeto precisamente hacer llegar el producto (bien o servicio) hasta el consumidor. La distribucin comercial es responsable de que aumente el valor tiempo y el valor lugar a un bien. PRODUCTO: Un producto es un conjunto de caractersticas y atributos tangibles (forma, tamao, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades. Por tanto, en marketing un producto no existe hasta que no responda a una necesidad, a un deseo. MONOPOLIO: Una nica empresa que ofrece un producto o servicio a nivel nacional. (CFE/PEMEX/TELMEX) OLIGOPOLIO: Grupos pequeos entre los cuales existe competencia a nivel Nacional. (COCA/PEPSI) COMPETENCIA MONOPOLISTICA: Negocios que en una determinada zona geogrfica, existe la venta de un producto que

aunque exista competencia, este maneja caractersticas especficas que no compiten con las de los dems.

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MS RICOS DE MXC Carlos Slim: CEO de Amrica Mvil, dueo de Telmex y Telcel. Ricardo Salinas Pliego: Grupo Elektra, Banco Azteca, Televisin Azteca y Grupo Iusacel. Germn Larrea: Dueo de la minera Grupo Mxico y Ferromex. Alberto Bailleres: Industrias Peoles y Palacio de Hierro. Eva Gonda: Es la viuda de Eugenio Garza, ex presidente de FEMSA, quien, tras su muerte, dej su participacin en el grupo a su esposa y a sus cuatro hijas, quienes controlan 50 por ciento de las acciones clase B de la empresa. Jernimo Arango: De los fundadores de Bodega Aurrera, quien se asoci con Wal Mart.