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Capitalismo industrial: cria-se valor no tempo de produo e destri-se valor no tempo do consumo final.

O tempo-valor, expresso na mercadoria, o centro da economia, fonte de toda produo. A anlise econmica se fundamenta nesse valor. Os clssicos fazem do tempo do trabalho a unidade de medio do valor. Capitalismo clssico, o que estava no cerne era a fabricao do objeto. Hoje, antes de fabricar o objeto preciso fabricar o desejo e a crena. A crena de que este objeto essencial e importante, despertar esta motivao da aquisio deste objeto. Capitalismo cognitivo,o individuo, ao consumir informao, analisa, confronta e combina os diversos contedos e, portanto, produz novas informaes que a sociologia da comunicao miditica se interessa mais pela recepo do que pela emisso.Desterritorializacao: a ruptura espao-temporal se reflete na globalizao dos mercados, cuja ideologia disseminadora repele as fronteiras, diferencia os consumidores e recusa a teoria totalizante O mercado mundial significa, por definio, o esgotamento das fontes externas de acumulao (de natureza pr-capitalista). Os avanos nas telecomunicaes e nas tecnologias de informao tornam possvel que diferentes formas e atividades possam ser coordenadas para a produo simultnea de uma mercadoria em diversos lugares. Gesto de organizaes:

11 barreiras: Ideolgicas; em dois nveis: o entre pases com formas diferentes de ordem social, onde diferentes ideologias orientam a vida social; o entre grupos sociais em uma mesma sociedade, mas que possuem ideologias diferentes; econmicas; baseadas no fato de o conhecimento ter adquirido valor de propriedade privada para seu produtor, e sua publicao e uso dependerem do poder ou da negociao com o produtor; legais; representadas pelas restries estabelecidas para o acesso e uso da informao, especialmente a informao tecnolgica (aplicvel produo de bens e servios); de tempo, em dois aspectos: o pelo fato de a inforn1ao "envelhecer, tomarse obsoleta como bem cultural ou de produo, o que obriga o usurio a estar atento oferta de conhecimento, de modo a encontrar novos dados que complementem seu conjunto de informaes; o pelo fato de que, freqentemente, muito tempo gasto entre a produo da informao e sua disseminao por um meio de comunicao eficiente; de eficincia, de dois lados: o do ponto de vista do agente que transfere a informao (comunicador), que pode ser identificada na relao entre esforo para informar e usos/efeitos da informao; do ponto de vista do usurio, na medida dos esforos empreendidos para usar os servios de informao (custos financeiros, tempo, estratgias de busca e outros esforos); financeiras, considerando que, enquanto mercadoria, a informao tem um preo relativo aos seus custos e demanda do mercado; terminolgicas, pois nem sempre usurios e agentes de informao usam o mesmo cdigo de linguagem no processo de recuperao do conhecimento, podendo ocorrer especialmente na transferncia de informao para o setor produtivo, que a terminologia utilizada dificulte a compreenso da mensagem pelos usurios finais; de idioma, que pode ser facilmente superada pela traduo para a lngua compreendida pelo usurio: de capacidade de leitura, que diz respeito capacidade de o usurio selecionar o material Informativo relevante para atender sua necessidade de informao, podendo ser superada pelo treinamento; de conscincia e conhecimento da informao, o que significa para o agente atender demanda apenas com informao conhecida ou ampliar suas fontes no limite da exaustividade; de responsabilidade, pois o uso da informao depende da atividade do usurio e de sua capacidade para fazer uso ativo do conhecimento tcnicocientfico no seu trabalho.

Inovao sustentada: ao mesmo tempo importante e tremendamente difcil. Nos diversos setores, os mesmos fatores criam uma empresa inovadora de sucesso so tambm os que costumam lanar as sementes da complacncia e do fracasso medida que mudam as condies competitivas. Quais so os fatores organizacionais que promovem a inovao? Organizaes altamente inovadoras so sistemas de aprendizado altamente eficazes. As organizaes que conseguem ser autocrticas e conseguem aprender a continuar melhorando o trabalho de hoje e ao mesmo tempo se preparando agressivamente para o trabalho da amanha sero mais bem sucedidas do que aquelas que se encaminham para a maior estabilidade e para complacncia. A inovao sustentada, embora possa parecer algo paradoxal, exige, ao mesmo tempo, estabilidade e mudana: a estabilidade possibilita economias de escala e aprendizado, incremental, enquanto a mudana e a experimentao so necessrias conquista de avanos nas reas de produto, processo e tecnologia. Inovao: a criao de qualquer produto, servio ou processo que seja novo para uma unidade de negcios. Embora a inovao seja, de modo geral, associada a importantes avanos em produtos ou processos, a vasta maioria das inovaes de sucesso baseada no efeito cumulativo de mudanas incrementais de produtos e processos ou na combinao criativa de tcnicas, ideias ou mtodos existentes. Inovao no apenas P&D; igualmente importantes so as reas de marketing, vendas e produo. A inovao eficaz exige a fuso das necessidades do mercado com a viabilidade tecnolgica e a capacidade de fabricao. Inovao de produto: 1 incremental: elas propiciam caractersticas adicionais, novas verses ou extenses de uma linha de produtos anteriormente padronizada. obvio que tais inovaes acontecem o tempo todo, podendo grande nmero de inovaes incrementais, ligadas a necessidades de clientes, construir significativa vantagem competitiva. 2 sinttica: envolve a combinao criativa de ideias ou tecnologias existentes para desenvolver produtos expressivamente novos. Essas inovaes de produto so requereram nenhuma tecnologia nova. Ao contrrio, cada uma delas representou uma criativa combinao de tecnologia existente, a qual, quando interligada capacidade de marketing e de produo, resultou num produto que estabeleceu o padro em sua classe assim permanecendo at o surgimento de uma prxima inovao de vulto naquela classe de produtos. 3 descontnua: envolve o desenvolvimento ou a aplicao de tecnologias ou ideias expressivamente novas. Entre os exemplos esto a mudana dos avies a pisto para os jatos, a mudana das locomotivas a vapor para diesel ou a mudana de memria central para a de semicondutores. Essas inovaes substanciais requereram a introduo de qualificaes, processos e sistemas novos em toda a organizao. Cada uma delas exigiu mudanas avassaladoras naquelas empresas que

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