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marcio.domene@gmail.com Engenheiro eletricista (FEI-1989), ps-graduao em marketing (2003), especializao em gerenciamento de projetos (USA-2001) e MBA em gesto do conhecimento, tecnologia e inovao (FIA-2008). Trabalhou na Motorola de 1997 2009, como engenheiro de desenvolvimento de celulares (HW) e gerenciou a rea de inovao junto ao grupo de Pesquisa e Desenvolvimento. Atuou como gerente industrial na Adelbras (fitas adesivas) e se especializou na resoluo de problemas com foco em reduo de custos e aumento de produtividade. Atualmente gerencia a rea de inovao da Itautec SA.
Investir em P&D e desenvolvimento de novos mercados atravs de novos produtos Focar nas novas oportunidades de mercado, desenvolver a reputao de uma liderana inovadora e monitorar as capacidades e ameaas dos competidores Renovar os produtos existentes atravs da adio de novos recursos e ganhar outros negcios.
Clara relao entre o preo de um produto e/ou servio e o benefcio percebido pelo cliente
o GRANDE DESAFIO identificar o principal benefcio
Inovao tecnolgica como estratgia de inovao que cria valor no condio suficiente para liderana de mercado Fatores adicionais so necessrios para associar inovao ao valor percebido
Estabelecimento da agenda AGENDA GAP detectado Inovao proposta para eliminar o GAP
Deciso de Adotar
AJUSTE
ROTINA
o Vantagem Relativa Qualitativa Econmica /Financeira o Compatibilidade o Complexidade o Experimentao Possvel o Visibilidade o Incerteza
Atributos da Inovao
Ambiente Externo
o Rede de Externalidades o Presso Competitiva o Caractersticas da Cadeia Produtiva o Incertezas em Relao ao Mercado o Legislao Governamental
Fornecedores
o o o o o Foco no Cliente Divulgao Reduo de Risco Reputao Dependncia do Fornecedor
Caractersticas Organizacionais
o Rede Social Interna o Rede Social Externa o Vontade da Alta Administrao em Inovar
Produtos e servios com qualidade Entregas rpidas e produtos disponveis Produtos e servios inovadores
Qualidade Velocidade
DESEMPENHO PERCEBIDO PELOS CLIENTES DESEMPENHO DAS OPERAES
Confiabilidade
Criar espaos de mercados inexplorados Tornar a concorrncia irrelevante Criar e capturar a nova demanda Romper o trade-off valor custo Alinhar todas atividades da empresa em busca da diferenciao e baixo custo
1. 2.
3. 4.
Formulao: Reconstruir as fronteiras do mercado Concentrar-se no panorama geral e no nos nmeros Ir alm da demanda existente Acertar a sequncia estratgica Execuo: Superar as principais barreiras organizacionais Introduzir a execuo na estratgia
5. 6.
Curva de Valor a ferramenta que representa visualmente uma srie de proposies de valor
Avaliao
Alto
Baixo
Empresa
Mercado
UTILIDADE para o COMPRADOR Idia de negcio gera utilidade excepcional para o comprador?
NO - Repensar
SIM
PREO Preo facilmente acessvel para a massa de compradores?
NO - Repensar
SIM
CUSTO Empresa capaz de cumprir a meta de custo para lucrar ao preo estratgico?
NO - Repensar
SIM
ADOO Quais as barreiras na adoo para que a empresa realize a idia de negcios? Ela est encarando?
NO - Repensar
SIM
Estratgia do Oceano Azul comercialmente vivel
Preo
Vibrao e perigo
Tema
Diverso e humor
Picadeiro nico
PREO
CONJUNTO DE BENEFCIOS
Adaptado de: KIM, W.C.; MAUBORGNE, R. A estratgia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrncia irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. p32.
ELEVAR
Preo
CIRQUE DU SOLEIL
Preo
Vibrao e perigo
Tema
Diverso e humor
Picadeiro nico
ELEVAR
Adaptado de: KIM, W.C.; MAUBORGNE, R. A estratgia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrncia irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. p32.
ELIMINAR
Astros circenses Espetculos com animais Descontos para grupos Espetculos em vrios picadeiros
ELEVAR
Preo
CIRQUE DU SOLEIL
Preo
Vibrao e perigo
Tema
Diverso e humor
Picadeiro nico
ELEVAR
ELIMINAR
Adaptado de: KIM, W.C.; MAUBORGNE, R. A estratgia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrncia irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. p32.
ELIMINAR
Astros circenses Espetculos com animais Descontos para grupos Espetculos em vrios picadeiros
ELEVAR
Preo
REDUZIR
Diverso e humor Vibrao e perigo
CIRQUE DU SOLEIL
Preo
Vibrao e perigo
Tema
Diverso e humor
Picadeiro nico
ELEVAR
ELIMINAR
REDUZIR
Adaptado de: KIM, W.C.; MAUBORGNE, R. A estratgia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrncia irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. p32.
ELIMINAR
Astros circenses Espetculos com animais Descontos para grupos Espetculos em vrios picadeiros
ELEVAR
Preo Picadeiro nico
REDUZIR
Diverso e humor Vibrao e perigo
CIRQUE DU SOLEIL
Preo
Vibrao e perigo
Tema
Diverso e humor
Picadeiro nico
ELEVAR
ELIMINAR
REDUZIR
ELEVAR
Adaptado de: KIM, W.C.; MAUBORGNE, R. A estratgia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrncia irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. p32.
ELIMINAR
Astros circenses Espetculos com animais Descontos para grupos Espetculos em vrios picadeiros
ELEVAR
Preo Picadeiro nico
REDUZIR
Diverso e humor Vibrao e perigo
CRIAR
Tema Ambiente refinado para os espectadores Vrias produes Msicas e danas artsticas
CIRQUE DU SOLEIL
Preo
Vibrao e perigo
Tema
Diverso e humor
Picadeiro nico
ELEVAR
ELIMINAR
REDUZIR
ELEVAR
CRIAR
Adaptado de: KIM, W.C.; MAUBORGNE, R. A estratgia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrncia irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. p32.
CIRQUE DU SOLEIL
Preo
Vibrao e perigo
Tema
Diverso e humor
Picadeiro nico
PREO
Megastores (Saraiva, Cultura) e outras livrarias criaram seu diferencial para atrair os clientes e os manterem dentro da loja:
muitos produtos e grande diversidade de ttulos criaram ambincia (sofs, caf, lounge) destruram o modelo de negcio anterior de simples venda
entrou, comprou e saiu
POSICIONAMENTO COMPETITIVO
LIDERANA EM PRODUTOS E SERVIOS
POSICIONAMENTO COMPETITIVO
EXPERINCIA DOS CLIENTES LIDERANA EM PRODUTOS E SERVIOS MENOR CUSTO TOTAL
Ocasies para leitura existem durante todo o decorrer do dia Ocasies para saciar a sede com refrigerantes tambm. Refrigerantes atendem essa necessidade atravs de vending machines Por que no fazer o mesmo para livros?
Dar acesso Facilitar a formao de novos leitores Incentivar o hbito da leitura de forma sustentvel
(e por consequncia)
Atributos da Inovao
Atributos da inovao
Visibilidade
Grau de incerteza
Reputao
Fornecedores de Tecnologia
Fornecedores de tecnologia
Ambiente Externo
Ambiente externo
Caractersticas Organizacionais
Caractersticas Organizacionais
Atributos da inovao
Visibilidade
Grau de incerteza
Atributos da Inovao
Fornecedores de tecnologia
Reputao Reduo do risco Dependncia do fornecedor Adoo da Inovao pela concorrncia Ambiente externo Regulamentao Cadeia produtiva
Algumas Vantagens Permite inovaes futuras Muita complexidade em todos os nveis Visibilidade o ponto forte Incerteza generalizada
Alta gerencia aberta a inovao Rede de relacionamentos interna Rede de relacionamento externa
Caractersticas Organizacionais
Atributos da inovao
Visibilidade
Grau de incerteza
Fornecedores de Tecnologia
Fornecedores de tecnologia
Reputao Reduo do risco Dependncia do fornecedor Adoo da Inovao pela concorrncia Ambiente externo Regulamentao Cadeia produtiva
Necessidade de desenvolver tecnologia prpria Sem suporte de fornecedores de tecnologia Fornecedores de livros: reduo de risco Forte dependncia dos fornecedores
Alta gerencia aberta a inovao Rede de relacionamentos interna Rede de relacionamento externa
Caractersticas Organizacionais
Atributos da inovao
Visibilidade
Ambiente Externo
Grau de incerteza
Reputao Fornecedores de tecnologia Reduo do risco Dependncia do fornecedor Adoo da Inovao pela concorrncia Ambiente externo Regulamentao Cadeia produtiva
Alta gerencia aberta a inovao Rede de relacionamentos interna Rede de relacionamento externa
Caractersticas Organizacionais
Atributos da inovao
Visibilidade
Caractersticas Organizacionais
Grau de incerteza
Suporte pleno da inovao pela alta administrao Todos (internamente) envolvidos no process inovador Apoio declarado ao negcio por parte dos consumidores e concorrentes indiretos.
Reputao Fornecedores de tecnologia Reduo do risco Dependncia do fornecedor Adoo da Inovao pela concorrncia Ambiente externo Regulamentao Cadeia produtiva
Alta gerencia aberta a inovao Rede de relacionamentos interna Rede de relacionamento externa
Caractersticas Organizacionais
ELIMINAR lojas
diversificao de produtos atendentes preos elevados roubo de produtos
ELEVAR mobilidade do PDV aproximao poder de compra/preo exposio com foco pr-seleo de ttulos facilidade de acesso ao ponto de venda (a leitores) experincia de compra confiabilidade das mquinas manuseio do equipamento
REDUZIR
preo de venda diversificao de ttulos complexidade da compra
CRIAR
foco social venda automtica certeza do troco acesso a livros no-leitores percepo de preo baixo aos livros maior demanda livros aumento de vendas nas livrarias (vitrine) teste de adeso mais veloz
ELIMINAR lojas
diversificao de produtos atendentes preos elevados roubo de produtos
ELEVAR mobilidade do PDV aproximao poder de compra/preo exposio com foco pr-seleo de ttulos facilidade de acesso ao ponto de venda (a leitores) experincia de compra confiabilidade das mquinas manuseio do equipamento
REDUZIR
preo de venda diversificao de ttulos complexidade da compra
CRIAR
foco social venda automtica certeza do troco acesso a livros no-leitores percepo de preo baixo aos livros maior demanda livros aumento de vendas nas livrarias (vitrine) teste de adeso mais veloz
ELIMINAR lojas
diversificao de produtos atendentes preos elevados roubo de produtos
ELEVAR mobilidade do PDV aproximao poder de compra/preo exposio com foco pr-seleo de ttulos facilidade de acesso ao ponto de venda (a leitores) experincia de compra confiabilidade das mquinas manuseio do equipamento
REDUZIR
preo de venda diversificao de ttulos complexidade da compra
CRIAR
foco social venda automtica certeza do troco acesso a livros no-leitores percepo de preo baixo aos livros maior demanda livros aumento de vendas nas livrarias (vitrine) teste de adeso mais veloz
ELIMINAR lojas
diversificao de produtos atendentes preos elevados roubo de produtos
ELEVAR mobilidade do PDV aproximao poder de compra/preo exposio com foco pr-seleo de ttulos facilidade de acesso ao ponto de venda (a leitores) experincia de compra confiabilidade das mquinas manuseio do equipamento
REDUZIR
preo de venda diversificao de ttulos complexidade da compra
CRIAR
foco social venda automtica certeza do troco acesso a livros no-leitores percepo de preo baixo aos livros maior demanda livros aumento de vendas nas livrarias (vitrine) teste de adeso mais veloz
Alto
Baixo
Preo Diversificao de produtos Lojas e atendentes Diversificao de ttulos Complexidade da compra Mobilidade do PDV Exposio com foco Pr-seleo seleo de ttulos Facilidade de acesso Experincia de compra Venda automtica Foco Social Confiabilidade das mquinas Certeza do troco outros Grandes Livrarias 24x7 Cultural
Curva de valor:
Baixar consideravelmente o preo Facilitar a compra Poucos produtos ofertados Aumentar muito a visibilidade com o PDV em local de grande circulao de pessoas.
http://www.24x7cultural.com.br O presente inesquecvel, feito por voc! Venha fazer parte desse livro junto a 54 pessoas bem sucedias que homenageiam seus pais nesse livro. Clique na imagem e surpreenda seu pai e toda a famlia.