Ana Paula Pinheiro RGM: 262.625 Reposicionamento de marca.

Empresa: Ford

Campanha atual: Go Further O ano de 2012 promete ser promissor para a Ford. Recentemente apresentado, o novo conceito da marca tem como principal meta posicion-la no mercado. Sua nova assinatura Go Further, que significa ir mais longe. O objetivo da marca, com essa nova proposta, criar uma associao da marca Ford com o conceito de que as pessoas podem ir mais longe fazer algo alm do que elas j fazem. Trabalhar com base nos seguintes conceitos: pessoas servindo pessoas, talento e inovao, e tecnologia ao alcance de todos.

Go Further no s uma campanha, mas um novo posicionamento global da marca, que mostra o compromisso da Ford de oferecer produtos cada vez melhores, com base nos pilares de criatividade, qualidade, segurana e sustentabilidade diz Maurcio Greco, gerente de Comunicao da Ford. Segundo ele, essa nova viso significa (na prtica) entregar veculos que respondem aos desejos e as necessidades do consumidor. O novo posicionamento ser reforado com o lanamento dos prximos produtos globais da marca. At 2015, todo o portflio da Ford ser formado por veculos globais.

Como parte da estratgia foi criada uma pgina interativa na internet (www.gofurther.com.br) composta por sees contendo vdeos, msicas, imagens e textos em udio estrategicamente criados para divertir, informar, inspirar, emocionar e aguar a imaginao dos consumidores ou prospects tudo dentro do contexto coisas que podemos fazer: quebrar um recorde, proteger, criar um hit, ir de um lugar a outro, desfrutar da leitura, mudar a histria, fazer amigos, provocar uma risada contagiante, aprender e ensinar e ir mais longe. Todas as estratgias sintonizadas com a proposta da marca.

O porqu da mudana O real motivo da mudana de conceito e do slogan acompanhar as mudanas de designs e de motores. A mudana importante para mostrar a direo da empresa sobre seus carros que, para ela, devem estar frente do seu tempo e, claro, frente dos modelos da concorrncia. Promessa A promessa da Ford ir alm, estar adiante dos concorrentes, e querer que voc tambm esteja frente das outras pessoas. Justificativa Pra voc estar a frente voc precisa se superar, fazer coisas que se julgam inalcanveis, e ir mais longe. Apelo O apelo voc vencer obstculos, e a Ford mostra que est junto com voc nessa.

Campanha anterior: Ford Connect

Apostando no tema olhar do consumidor, em Junho de 2011 a Ford lana essa nova campanha, que tem como objetivo mostrar a empresa por outros olhos, nomeada ento de Ford Connect, com a assinatura Ford Connect, a histria da Ford contada por pessoa como voc. Como parte da campanha de divulgao, foram recrutados quatro consumidores nas mdias sociais, canais estratgicos para veiculao dos comerciais, teaser em rede nacional e vrias outras mdias. Mais do que uma campanha publicitria, Ford Connect uma atitude de marca. A grande sacada desta campanha usar depoimento de consumidores reais. E traz-los para dentro da nossa casa e mostrar tudo, dos quartos cozinha, ou seja, nossas fbricas, o campo de provas onde desenvolvemos e testamos nossos veculos, o atendimento na rede de distribuidores e os nossos produtos, explica Maurcio Greco, gerente de Comunicao da Ford. Como forma de interatividade, a Ford contou com pessoa renomadas nas redes sociais brasileiras, eles acompanharam os consumidores escolhidos para conhecer o universo Ford e os acompanharam em um dia de gravao, participando desse interao.

Promessa A promessa da Ford mostrar o olhar do consumidor, estar conectado a ele, para assim saber como a Ford vista pelos olhos desses consumidores. Justificativa Nada melhor do que se conviver com algo para saber como realmente , e nessa campanha a Ford fez isso, colocou consumidores para acompanhar de perto como a empresa, como so feitos os testes e como o relacionamento interpessoal. Apelo O apelo mostrar as pessoas comuns que a Ford se importa com o que voc diz e pensa sobre ela, logo aps passarem por todas as atividades realizadas ao longo da campanha.

Anexos A interatividade o que mais chama ateno no novo site, a seo "Pode quebrar um recorde", por exemplo, um game em que o desafio acelerar o New Fiesta RS, carro oficial da Ford no Campeonato Mundial de Rali, e capturar flmulas em um circuito de montanha. A rea "Pode proteger" traz cinco vdeos que mostram a trao 4x4 e o sistema de alerta de pontos cegos do Ford Edge, os 7 airbags do New Fiesta e dois filmes de propaganda, o "plasma ball" com o Focus e Como construir um quarto de beb. Em "Pode criar um hit" possvel ouvir nove msicas com NX Zero, Ivete Sangalo, Mutantes, Roberta S, Srgio Mendes, Jorge & Mateus, Paula Fernandes, Joo Gilberto e Seu Jorge. Na seo "Pode ir de um lugar para outro" encontram-se cinco vdeos: Ao redor do mundo em 2000 imagens, Novo EcoSport em Natal, Ranger Challenge, New Fiesta Story e Connect Acstico. Em "Pode desfrutar da leitura" h trs histrias narradas em udio: Vendedor de Suspiros, Rio e Viajante. No captulo "Pode mudar a histria", esto seis vdeos sobre evoluo e superao: Coral Virtual de Eric Whitacre, Histria do Videogame, Como sero os carros do futuro, 10 anos de inovao do Novo EcoSport, New Fiesta Story e Henry Ford.

A seo "Pode fazer amigos" remete fan page da Ford no Facebook, onde possvel compartilhar comentrios. Em "Pode provocar uma risada contagiante" h fotos engraadas e o vdeo de dois ces com mos humanas comendo em um restaurante. A seo "Pode aprender e ensinar" traz quatro vdeos: a tirinha que emocionou o mundo, Manifesto Holstee, Modos de dirigir do Focus e Aprendendo a fotografar com JR Duran. Por fim, na rea "Pode ir mais longe" o internauta convidado a compartilhar uma imagem, vdeo ou texto sobre uma experincia de ousadia, aprendizado ou transformao que lhe permitiu ir mais longe.

Fontes http://www.inteligemcia.com.br/35108/2011/06/03/ford-se-conecta-comconsumidores-em-campanha-inedita/ http://180graus.com/geral/reposicionamento-da-batavo-tem-custo-de-r-3milhoes-521426.html http://blogs.odiario.com/sportcars/2012/10/05/ford-mostra-o-novoposicionamento-da-marca-em-site-interativo/ http://autoagora.blogspot.com.br/2012_09_01_archive.html http://caranddriverbrasil.uol.com.br/noticias/fabricantes/ford-anuncia-novoslogan/1218