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A comunicao do golpe: A conscincia e uso de tcnicas de comunicao social pelo bloco-histrico modernizante-conservador na construo da hegemonia em torno do golpe de 1964.

Communication of the coup: Awareness and use of technical of communications by the block-historic modernizing-conservative in the construction of hegemony around the 1964 coup.

Tiago Eloy Zaidan1


Resumo: Em meio ao acirramento do embate ideolgico entre os blocos-histricos reformista apoiado pelos movimentos sociais e o modernizante-conservador liderado por tecnocratas de interesse multinacional e associado o ltimo valeu-se de organizaes como o Instituto de Pesquisas e Estudos Sociais (IPES) e o Campanha da Mulher pela Democracia (CAMDE) como mediadores para a utilizao, com eficincia, de tcnicas de comunicao no intento de desarticular a sustentao de Jango na presidncia e pavimentar um golpe de direita no pas. A mesma conscincia da importncia do uso da comunicao pela intelectualidade orgnica burguesa, que a aproximou de profissionais da mdia, levou os intelectuais orgnicos da burguesia a aes de presso e perseguio, engendrada contra aqueles profissionais da comunicao que no compartilhavam, ao menos no tanto que o IPES ansiava, com a causa antirreformista e anticomunista.
Palavras-chave: Processos sociais da comunicao, Disputa de hegemonia na mdia, Golpe de Classe.

Abstract: Amid the worsening of the ideological confrontation between the reformist groups, supported by social movements - and modernizing-conservative - led by technocrats with interest multinational and associated - the latter had the support of organizations like the Institute for Research and Social Studies (IPES) and the Women's Campaign for Democracy (CAMDE) as mediators for use, with efficiency, techniques of communication in the attempt to disarticulate Jango of the presidency and pave a conservative coup in the country. The same awareness of the importance of communication that brought the bourgeoisie to the media professionals, too has led the organic intellectuals of the bourgeoisie the actions of pressure and harassment, made against those professional communication that not agreed, as wanted the IPES, with the cause of opposition to communism and the reforms.
Keywords: Social processes of communication, Dispute hegemony in the media, Coup of class.

Introduo

Tiago Eloy Zaidan - mestre em Comunicao Social pela Universidade Federal de Pernambuco e professor titular dos cursos de Publicidade e Propaganda e Administrao da Escola Superior de Marketing ESM / FAMA (Recife Pernambuco)

O objeto central do presente estudo a participao dos meios de comunicao social, atravs de esforos propugnadores, na formao de um consenso em torno da articulao e da legitimao do golpe de Estado de 1964. O ano de 1964 marcou, no Brasil, o acirramento definitivo do embate ideolgico entre blocos-histricos antagnicos. De um lado, o bloco reformista de Leonel Brizola e Miguel Arraes, apoiado pelos movimentos sociais. Do outro, o bloco modernizanteconservador, liderado por tecnocratas de interesse multinacional e associado. Na primeira metade da dcada de 1960, aparatos de divulgao visaram o fortalecimento do movimento golpista que viria a desestabilizar o governo de Goulart, a essa altura j considerado comunista (BRANDO, 2001, p.41). O Instituto de Pesquisa e Estudos Sociais (IPES), lanado oficialmente no dia 29 de novembro de 1961 (DREIFUSS, 1986, p.163), foi uma das principais organizaes geridas pela ala intelectual modernizante-conservadora a utilizar, com eficincia, tcnicas cientficas de comunicao no intento de desarticular a sustentao de Jango na presidncia e pavimentar um golpe de direita no pas. A expresso hegemonia (ou consenso), utilizado neste trabalho, explicada por Coutinho (1992) que por sua vez, baseia-se na teoria gramsciana como recurso principal da ao poltica, a partir do aparecimento na esfera pblica de mltiplos interesses organizados e da ampliao da teoria do Estado herdada de Marx, visando dar conta de novos fenmenos que a socializao da poltica ou seja, o processo de democratizao introduzira na vida social (COUTINHO, 1992, p.26). apropriado frisar a importncia da conquista do consenso como pressuposto necessrio ascenso de uma determinada classe desejosa do posto de classe dominante e a igual pertinncia da batalha das idias com vistas manuteno da hegemonia para as classes que j ascenderam ao posto de grupo dominante. A obteno de tal consenso passa por uma paciente disputa de posies que envolvem aspectos culturais, transmisso de idias e educao. A exposio da mdia como protagonista e a anlise de tal fenmeno, a partir do recorte do objeto da pesquisa, contribui com o aprendizado e com a percepo dos indivduos do modo como a cultura da mdia transmite representaes opressivas de classe (...) capazes de influenciar pensamentos e comportamentos, tornando-os capacitados para manter uma distncia crtica em relao s obras da cultura da mdia e, assim, adquirir poder sobre a cultura em que vivem, o que ajudar a induzir os

indivduos a participarem de movimentos polticos radicais que lutem pela transformao social (KELLNER, 2001, p.83). Conscincia da importncia da Comunicao A conscincia por parte de membros da intelectualidade orgnica burguesa, da importncia do uso da comunicao social como instrumento de disputa de hegemonia pode ser verificada j na primeira metade da dcada de 1950, quando o tecnocrata e empresrio anticomunista Paulo Ayres Filho agiu, de forma vanguardista na defesa dos interesses de sua classe. Na ocasio, Ayres Filho, motivado pelo preocupante movimento de democratizao fundamental, inspirou-se na Foundation of Economic Education, de Nova York, para iniciar uma embrionria distribuio de panfletos entre amigos, que pregavam tpicos de seu interesse, como a restrio da participao do Estado na economia. Paulo Ayres Filho, que havia ocupado o posto de diretor do Banco do Brasil na gesto Jnio Quadros, dava-se, inclusive, ao trabalho de traduzir tais impressos confeccionados pela instituio nova-iorquina, antes da distribuio (DREIFUSS, 1986, p.162-163). Tambm Brando (2001, p.40) revela que, desde a metade da dcada de 50, as foras de direita buscaram nas tcnicas e na dominao de Relaes Pblicas uma forma de divulgao mais persuasiva e menos explcita do que a conhecida propaganda poltica.... Mais tarde, com o advento do Instituto de Pesquisa e Estudos Sociais (IPES), um de seus lderes, o afamado escritor Jos Rubens Fonseca, militante do bloco modernizante-conservador, sintetizou a importncia da utilizao de tcnicas de comunicao social e de grupos de mdia, especialmente os impressos, para os intentos do IPES, apontando-os como instrumentos para a ocupao do cerne da discusso ideolgica e poltica (DREIFUSS, 1986, p.234). O IPES, propugnador das causas intelectuais orgnicas s classes dominantes, lanado oficialmente no dia 29 de novembro de 1961 (DREIFUSS, 1986, p.163), foi uma das principais organizaes geridas pela ala intelectual conservadora a utilizar, com eficincia, tcnicas cientficas de comunicao no intento de desarticular a sustentao de Jango na presidncia e pavimentar um golpe de direita no pas. Outros membros dos quadros da burguesia modernizante-conservadora, da mesma forma, citaram a comunicao como necessria. o caso do intelectual orgnico Arlindo Correia, citado pro Dreifuss, que sagrava a comunicao, mais precisamente a

publicidade, como elemento basal na conquista de estratos da classe mdia na lida contra o avano comunista. No ensejo, Corra chegou a comemorar o fato de que a classe mdia no fica totalmente infensa s emoes scio-polticas, se elas contiverem um elemento de aparente racionalismo (CORREIA, 1962, p.3-4 apud DREIFUSS, 1986, p.292). Correia propugnou, ainda, a utilizao da mdia, a distribuio de panfletos e, em um estgio posterior, a organizao de comcios pblicos. Na mesma linha, em um dos filmes de curta metragem divulgados pelo IPES, intitulado Conceito de empresa, recomendado: utilize as armas do inimigo. Lance mo de palestras de esclarecimento, gravaes, o rdio, a televiso e a fora mais eficiente e direta de propaganda moderna: o cinema (ASSIS, 2001, p.26). A conseqncia natural da conscincia da importncia do uso da comunicao pela intelectualidade orgnica burguesa foi a aproximao de militantes do bloco modernizante-conservador com profissionais da mdia, especialmente da televiso, como produtores, atores e diretores. Por outro lado, a mesma conscincia levou os intelectuais orgnicos da burguesia a aes de presso e perseguio, engendrada contra aqueles profissionais da comunicao que no compartilhavam, ao menos no tanto que o IPES ansiava, com a causa antirreformista e anticomunista do estrato burgus hegemnico. Inserto nesse bojo, esteve o colunista humorstico conhecido por Arapu, que assinava materiais, considerados inadequados pelo IPES, no jornal ltima Hora. O posicionamento do profissional acarretou na sua sada do jornal, em 1962 (DREIFUSS, 1986, p.248-249). O prprio jornal ltima Hora foi vtima de boicote, chegando, por isso, ... a circular naqueles tempos com minguadas quatro pginas (ASSIS, 2001, p.60). As presses no se restringiam aos profissionais da imprensa, estendendo-se aos prprios veculos de comunicao. Aqueles que no se posicionavam da forma como qual aguardava os intelectuais orgnicos da elite, minoravam comercialmente, fruto de presses exercidas sobre os anunciantes (DREIFUSS, 1986, p.297); presses essas engendradas, de maneira especial, pelo Instituto Brasileiro de Ao Democrtica (IBAD) e pela Campanha da Mulher pela Democracia (CAMDE) entidade criada em 1962 e considerada o brao feminino do IPES , prejudicando, sobremaneira, os veculos pr-reforma e de orientao esquerdista, desequilibrando, terminantemente, a disputa por hegemonia na mdia. Tal ao estratgica engendrada pela burguesia leva ao extremo a assertiva de Domenico Losurdo (2006, p.246) de que A difuso em massa da

teoria revolucionria, ou melhor, de uma teoria crtica da sociedade, obstaculizada de vrios modos pela classe dominante. Somadas a tais presses no campo da comunicao, aes tambm foram concebidas contra empresas e entidades que, da mesma forma, no se alinhavam aos intelectuais burgueses hegemnicos, que, por seus turnos, valeram-se da mdia para exercer vrias de suas campanhas de direcionamento da opinio pblica contra os no agrupados em torno do bloco-histrico liderado pelo estrato multinacional e associado da burguesia. Por sua atuao, convergente com interesses multinacionais e associados, diretoras da CAMDE foram convidadas pelos partidos Republicano e Democrata a conhecerem os Estados Unidos e algumas das suas instituies. Ainda foram protagonistas de uma edio especial da revista Readers Digest (ASSIS, 2001, p.60), tradicional aliada da poltica exterior estadunidense. Os objetivos basais do composto de atividades ideolgicas empreendidas pelos intelectuais orgnicos hegemnicos do bloco modernizante-conservador eram, dentre outros: ... causar um impacto ideolgico em pblicos selecionados e no aparelho do Estado, ... infundir ou fortalecer atitudes e pontos de vista tradicionais de direita..., incitar ... percepes negativas do bloco popular nacional-reformista (DREIFUSS, 1986, p.231) e influenciar e agregar os diversos estratos das classes dominantes e at mesmo de outros grupos, como a classe mdia, obtendo um consenso em torno do bloco modernizante-conservador, sob a sua liderana. A assimilao de grupelhos contendores, interiores prpria classe dominante, e de fraes das camadas subalternas eram imprescindveis formao de um consenso mnimo, sem o qual se tornava invivel a manuteno do poder de Estado em longo prazo, pois, valendo-se de coero, somente, no era possvel a manuteno da posio pela classe que almejava a hegemonia. Constava ainda, assinalado como em curto prazo, o objetivo da destituio do presidente da repblica, Joo Goulart, e o refreamento das mobilizaes populares acarretadas pelo processo denominado por Paulo Freire de democratizao fundamental. J os discursos capitais adotados pelos intelectuais orgnicos hegemnicos do bloco modernizante-conservador abrangiam: ataques oligarquia rural, ao comunismo, ao socialismo e corrupo do populismo no caso dos trs ltimos, apresentados em conjunto, acabavam relacionados entre si, perante a opinio pblica e a defesa do

argumento que arrolava a relativa prosperidade do Brasil e as melhorias nos padres de vida da populao iniciativa privada, em detrimento dos mtodos socialistas e de interveno estatal (DREIFUSS, 1986, p.231-232).

Uso de tcnicas de Comunicao A gama de artifcios empregada pelos intelectuais orgnicos modernizanteconservadores era ampla e extrapolava as tcnicas de comunicao social propriamente dita. Dentre os iniciativas e canais mais utilizados na lida pela conquista de um mnimo de hegemonia necessrio para a pavimentao do golpe de Estado de abril de 1964 estiveram: a publicao e divulgao de livros, panfletos, jornais, revistas e folhetos; a realizao de palestras, simpsios, conferncia atravs da imprensa e debates pblicos; o emprego de filmes, peas teatrais, desenhos animados e programas e propagandas em emissoras de rdio e televiso; e, finalmente, as publicaes de artigos e informaes de interesse em jornais (DREIFUSS, 1986, p.232), que, unidos, representavam grande circulao. Em tais empreendimentos, diretamente relacionados mdia ou no, os intelectuais orgnicos da elite valeram-se do apoio e / ou acordo com diversas editoras que em muitos casos contriburam com o acolhimento de trabalhos oriundos de entidades propugnais de classe, como o IPES ; artistas de cinema, televiso e de teatro; literatos, dentre os quais Jos Rubens Fonseca, como j visto, Raquel de Queiroz e Nlida Pion (DREIFUSS, 1986, p.234); e profissionais e especialistas das mais variadas habilitaes da comunicao social, como relaes pblicas, jornalistas, publicitrios e cineastas, alm de agncias publicitrias multinacionais de grande porte. Uma das atividades exercidas por literatos e intelectuais, como Raquel de Queiroz, constitua no trabalho de adaptao da linguagem de materiais destinados a empresrios e polticos a um pblico mais vasto; atividade essa que contou ainda com o apoio de jornalistas como Wilson Figueiredo, do Jornal do Brasil (DREIFUSS, 1986, p.234). Na parceria com as editoras, por sua vez, o IPES valeu-se, com relativa freqncia, da estratgia da compra de lotes de impressos cujos contedos eram propugnais causa do bloco modernizante-conservador, viabilizando-o, assim, comercialmente. Esse foi o caso da obra Pluralismo e liberdade, de autoria do empresrio e jurista Miguel Reale, lanado em 1963 pela editora Saraiva (DREIFUSS,

1986, p.237). As compras eram feitas direta ou indiretamente por meio de outras entidades integradas por membros do IPES e possibilitavam, em alguns casos, o advento de livros que, sem apoio, possivelmente representariam prejuzos imdicos s casas editoriais. Marcante foi a publicao do notabilizado livro UNE - Instrumento de subverso, de Snia Saganfredo, publicado em So Paulo, pela G.R.D. editora, sob subveno do IPES e, at mesmo, ajuda americana, o que possibilitou um preo de capa modesto, de modo a contribuir para a popularizao da obra (DREIFUSS, 1986, p.289290). Seu contedo, fortemente permeado por deferimentos ao movimento estudantil, integrou o bojo da campanha intelectual orgnica burguesa contra as mobilizaes nacional-reformistas empreendidas por estudantes, principalmente o segmento universitrio. Contam entre os ttulos divulgados pelo IPES, os exemplos citados por Denise de Assis (2001, p.23): Continusmo e comunismo, de Glycon de Paiva; Como os vermelhos preparam uma arruaa, de Eugene H. Metherin; As defesas da democracia, de Gustavo Coro, e o clssico 1984, de George Orwell. Ainda no campo editorial, a intelectualidade orgnica burguesia agia por meio do Instituto Universitrio do Livro (IUL), criado em 1962 pelo IPES com vistas a atuar na distribuio de livros a um baixo custo, e a publicao e divulgao de obras livros folhetos e apostilas coerentes com a poltica ideolgica do IPES. Imbudos nos propsitos do bloco modernizante-conservador, os grupos de mdia, mormente, tambm desempenharam papis fundamentais, conferindo

visibilidade s causas da intelectualidade orgnica elite e, em certa medida, amplificando com as suas coberturas as mobilizaes dos estratos da classe mdia alinhados e aparelhados pelo complexo IPES/IBAD. Mantinham, diretamente ou por intermdio de algum membro diretor, relacionamento com o complexo, grupo importantes como os Dirios Associados do magnata Assis Chateaubriand, proprietrio de rdios, jornais e emissoras de televiso , a Folha de So Paulo cujo gestor, Octavio Frias, era associado ao IPES , O Estado de So Paulo Membro de um grupo que detinha ainda o Jornal da Tarde e a rdio Eldorado de So Paulo , O Globo de propriedade do grupo de Roberto Marinho, que possua ainda a rdio Globo, de alcance e influncia amplificada , o Jornal do Brasil, a Tribuna da Imprensa o qual um dos scios era o poltico conservador Carlos Lacerda , o Correio do Povo, do Rio Grande do Sul, e as emissoras de televiso Record e Paulista (DREIFUSS, 1986, p.233).

O impresso O Globo distinguiu-se dentre os demais veculos miditicos brasileiros em sua relao harmoniosa com a organizao Campanha da Mulher pela Democracia (CAMDE), promovendo-a e dando visibilidade s suas causas e aes. Foi, inclusive, no auditrio do jornal O Globo, no Rio de Janeiro, que se engendrou a primeira reunio da CAMDE. Em O Globo, ainda, eram produzidas e publicadas, como notcias, matrias sem qualquer indicao de fonte, ao passo em que na Tribuna da Imprensa as pginas do peridico foram disponibilizadas ao IPES para a publicao, sem atribuio de autoria, inclusive, de artigos (DREIFUSS, 1986, p.233). J os jornais paulistas O Estado de So Paulo e Folha de So Paulo, no ensejo do XXIII Congresso Anual da Unio Nacional dos Estudantes (UNE), realizado entre 22 e 28 de julho de 1963, em Santo Andr (SP), agiram com especial hostilidade, destacando-se inclusive, dentre os veculos, que, de forma geral, tambm reagiram negativamente, publicando contedos adversos ao movimento dos estudantes e a mobilizao de Santo Andr (DREIFUSS, 1986, p.285). A Marcha da Famlia com Deus Pela Liberdade foi observada com entusiasmo pelo jornal Folha de So Paulo, em cuja manchete de capa do dia 20 de maro de 1964 anunciou: So Paulo parou ontem para defender o regime. Ato contnuo chamada, l-se:
A disposio de So Paulo e dos brasileiros de todos os recantos da ptria para defender a constituio e os princpios democrticos, dentro do mesmo esprito que ditou a revoluo de 32, originou ontem o maior movimento cvico j observado em nosso Estado: a Marcha da Famlia com Deus, pela Liberdade (PRIMEIRA PGINA, 1985, p.59).

sabido que aps a renncia de Quadros o pas assistiu a intensas movimentaes contrrias e favorveis posse do vice-presidente eleito. A despeito disso, o tradicional Jornal do Commercio, lanado em 1827 no Rio de Janeiro, anunciou em 30 de agosto em editorial: Notcias dignas de crdito, procedentes de todo o pas, informam que est assegurada a ordem pblica sem necessidade de adoo de providncias extraordinrias. (...). S h um homem neste pas que procura criar um clima diferente: o governador... (SANDRONI, 2007, p.478). A crtica do jornal destinada ao gestor gacho Leonel Brizola, lder da rede da legalidade. No mesmo editorial afirmado ainda: as Foras Armadas mantm-se vigilantes e com um nico propsito: assegurar a ordem interna, o respeito propriedade privada e a tranqilidade da famlia brasileira neste transe difcil (SANDRONI, 2007, p.479).

O Jornal do Commercio, em sua edio de 14 de maro de 1964, tambm desfere crticas a posio de Goulart durante o comcio da Central do Brasil, realizado no dia anterior. Postura diferente da adotada diante da manifestao do bloco modernizante-conservador, a Marcha da Famlia com Deus pela Liberdade, empreendida em 19 de maro. Dois dias aps a Marcha, esta ainda louvada pela publicao:
Anteontem, em So Paulo, uma das mais populosas cidades do mundo, todo um povo saiu s ruas em nome de Deus e da liberdade. A passeata, sob a gide do apstolo do Brasil, Jos de Anchieta, foi um movimento coletivo que incluir o 19 de maro, dia de So Jos, no calendrio cvico do Brasil.

Mais adiante dito:


O povo paulista no saiu s ruas para fazer uma revoluo, mas precisamente, para demonstrar, por simples ato de presena, que o governo jamais poder impunemente faz-la, pois a fora popular, o sentimento nacional mobilizar-se- contra a arruaa com a mesma facilidade com que armou aquela passeata pacfica (SANDRONI, 2007, p.482).

Aps o evento ocorrido entre os dias 31 de maro e 1 de abril de 1964, quando o governo Goulart derrubado, o Jornal do Commercio segue a linha golpista, ao afirmar, em primeira pgina, no editorial Primeiro limpar, no dia 2 de abril: Livrouse o pas de uma era de pesadelo. preciso consolidar esse triunfo (SANDRONI, 2007, p.485). Tal consolidao viria em 9 de abril, com a decretao de um Ato Institucional, episdio tambm gabado pelo jornal:
O Ato Institucional ontem firmado pelos trs ministros militares um mal necessrio. Nenhum democrata acolhe com entusiasmo providncias drsticas, limitativas dos direitos e garantias individuais. Mas o que ora ocorre neste pas o resultado de trs anos de caos onde a incompetncia disputou a com [sic] cupidez um campeonato trgico (SANDRONI, 2007, p.486).

Da mesma forma, o Jornal do Commercio apoiou a escolha do General Humberto de Alencar Castelo Branco para presidente do pas, em meio ao novo regime. mister frisar que desde 1959 tal veterana publicao integrava as organizaes Dirios Associados, do magnata Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Mello. Chateaubriand e seus impressos e emissoras cumpriram especialmente a partir de 1963 importante papel no desequilbrio da disputa de hegemonia entre os blocoshistricos articulados na poca. O proprietrio dos Associados, segundo publicao institucional editada pela prpria Fundao Assis Chateaubriand, ... preparava a

opinio pblica atravs de seus artigos dirios e da atuao dos Dirios Associados , para a necessidade de um basta radicalizao pregada por Brizola e pelos chamados Generais do povo (CARNEIRO, 1999, p.432). A popular revista O Cruzeiro, importante mdia controlada pelo grupo, colaborou com os esforos contra Joo Goulart veiculando uma srie de artigos de autoria de David Nasser denunciando atos antidemocrticos do regime janguista e reportagens de Glauco Carneiro, direto do nordeste, desferindo crticas s Ligas Camponesas de Francisco Julio e at mesmo a Superintendncia de Desenvolvimento do Nordeste (Sudene), responsabilizando-as pelo ... clima de intranqilidade instaurado na regio... (CARNEIRO, 1999, p.432). Em 1963, o reprter de O Cruzeiro, Glauco Carneiro, participou de dois concursos de monografias realizadas pelo Instituto de Pesquisas e Estudos Sociais (IPES), obtendo o primeiro lugar na categoria Jornalista, e o segundo na categoria Universitrio (CARNEIRO, 1999, p.432). No havia dvidas quanto s convices do controlador da revista O Cruzeiro e do Jornal do Commercio. Ainda segundo o livro editado pela Fundao Assis Chateaubriand, Se havia personalidade no Brasil que jamais poderia ser acusada de anti-americana era Chateaubriand, que desde os anos 20 era apontado como elemento a servio daqueles interesses (CARNEIRO, 1999, p.434). O apoio do magnata das comunicaes seguiu-se mesmo aps o xito do movimento articulado pelo bloco modernizante-conservador, culminando com a Campanha do Ouro para o bem do Brasil, em que os Associados convocaram os brasileiros a doarem jias para o governo militar, sob a pecha de, assim, auxiliar no pagamento da dvida externa. As sedes dos jornais e emissoras da organizao serviram de postos de recolhimento da campanha (CARNEIRO, 1999, p.432-433). Mais tarde, ironicamente, Chateaubriand e Joo Calmon quadro de confiana do empresrio e presidente da Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Televiso (ABERT) , tornaram-se avessos ao novo regime por se julgarem prejudicados pela poltica modernizante-conservadora, ligada aos interesses dos conglomerados de comunicao norte-americanos. desta poca o ilegal acordo entre a TV Globo das organizaes Roberto Marinho e a estadunidense Time-Life, denunciada por Joo Calmon, sem, todavia, resultados concretos. A questo remete a 1962, data do acordo obscuro entre Roberto Marinho e o grupo Time-Life. A legislao do Brasil no permitia a entrada de capital estrangeiro nos meios de comunicao. Por esse motivo, o

investimento do grupo estadunidense se fez de modo indireto. O grupo Abril, de Victor Civita tambm foi acusado de manter associao ilegal com a Time-Life; contravenes estas, supostamente acobertadas pelo regime golpista, sabidamente pr-Estado Unidos. Em 30 de julho de 1967, Assis Chateaubriand desabafaria: ... em maro de 1964, O Cruzeiro havia perdido 70 % da sua publicidade estrangeira. Victor Civita, que se fez neutro, recebera quase tudo para ele. Ficou sendo o grande beneficirio da revoluo... (CARNEIRO, 1999, p.438). Dreifuss (1986, p.233 - 234) cita ainda os jornais: Dirio de Pernambuco de Recife, que publicava a coluna anticomunista Periscpio, de autoria de Paulo Malta e os paranaenses: Dirio do Paran e Imprensa Nova. Embora fosse considerado relativamente liberal e se proclamasse partidrio da reforma agrria, o jornal Correio da Manh, matutino carioca fundado em 1901, por seu turno, em seu editorial do dia 14 de maro de 1964 no se furtou a proferir crticas aos atos de Joo Goulart durante o comcio da Central do Brasil, realizado no dia anterior: ... acrescentamos o desejo de que o comcio de ontem fique sendo o ltimo dessa espcie. Pois o pas precisa de trabalho e de segurana e no de comcios que s fazem contribuir para a intranqilidade geral (ANDRADE, 1991, p.15). Antes, em 8 de maro de 1964, o mesmo jornal havia publicado, tambm em editorial:
Ainda se continuam ampliando os setores radicais da esquerda e da direita, com o fim quase confessado de eliminar o centro, isto , amordaar todos aqueles que no rezam pela cartilha revolucionria nem pela cartilha fascista. Querem fazer desaparecer as foras do equilbrio. Querem obrigar o pas a desabar por um lado ou por outro lado (ANDRADE, 1991, p.17).

As vsperas do golpe, a postura vacilante do Correio da Manh foi substituda por uma oposio aberta ao presidente, como demonstra os editoriais Basta! e Fora!, veiculados, respectivamente, em 31 de maro e 1 de abril de 1964, ambos refletindo praticamente a posio de toda a imprensa brasileira, que, (...) estava contra Jango (ANDRADE, 1991, p.24). Aqui, Goulart acusado de levar a cabo uma poltica que estaria perturbando uma nao em desenvolvimento, e ameaando de lev-la a guerra civil. O desfecho do editorial Basta! inequvoco: O Brasil j sofreu demasiado com o governo atual. Agora, basta!. Incisivo da mesma forma o primeiro pargrafo do editorial Fora!: A nao no mais suporta a permanncia do sr. Joo Goulart frente do governo. (...). S h uma coisa a dizer ao sr. Joo Goulart: saia(ANDRADE, 1991, p.25).

No Estado do Cear, Mrcia Vidal (1994, p.56) faz saber que o peridico O Povo, o mais influente rgo da imprensa local em meados da dcada de 1960, envolvia-se ativamente na poltica, tomando partido por faces, especialmente as convergentes com os interesses da agremiao conservadora Unio Democrtica Nacional (UDN). A autora chega a citar que tal posicionamento poltico aberto, em perodos eleitorais, prejudicava financeiramente o jornal, pois, em conseqncia da insatisfao dos aliados a outros partidos, a circulao de O Povo sofria reduo, o que refletia nas precrias condies de trabalho a qual eram submetidos os seus funcionrios, profissionais da comunicao. Os baixos salrios impingiam aos jornalistas a busca por fontes suplementares de renda. Muitos enveredavam pelo ramo das relaes pblicas que estava na moda poca, embora a maioria no soubesse direito em que consistiam as relaes pblicas(VIDAL, 1994, p.56). Em depoimento a Jos Antonio Pinheiro Machado, o herdeiro e diretor da Companhia Jornalstica Caldas Jnior que controlava a rdio Guaba e o jornal Correio do Povo, ambos gachos , o jornalista Breno Caldas (1987, p.79) afirma ter tido boa relao com os presidentes militares; e vai alm:
A revoluo de 1964, de um certo modo, contou com a nossa participao, ou pelo menos com a nossa simpatia. O pessoal que foi ao poder em 1964... no que fosse ligado a ns ns no tnhamos ligaes polticas com ningum , mas eram pessoas afinadas conosco, estvamos no mesmo caminho (CALDAS e MACHADO, 1987, p.78).

Anos antes, em 1961, a rdio Guaba foi protagonista do episdio da rede da legalidade liderada pelo ento governador do Rio Grande do Sul Leonel Brizola, que encampou a emissora, ainda que sob protestos de Breno Caldas, como parte dos esforos em propugnao posse de Joo Goulart, aps a renncia de Jnio Quadros. Em So Paulo, agregou-se lida doutrinadora do IPES o recm-criado jornal Notcias Populares, lanado pelo empresrio Herbert Levy, ligado ao IPES e a agremiao conservadora Unio Democrtica Nacional (UDN). Voltado para o nicho de leitores de baixa renda e de classe mdia baixa, o Notcias Populares props-se a batalhar por posies, com vistas ao consenso em torno do bloco burgus, no interior do grupo qual destinava-se, o de consumidores de mdias populares. Somado a uma vasta de rede mdias, especialmente impressas, de portes distintos, espalhados pelo Brasil, o IPES contava, da mesma forma, com o apoio de agncias de notcias, fundamentais da disseminao dos materiais da intelectualidade

orgnica burguesa pelos meios de comunicao dos confins do pas; chegou, at mesmo, a administrar uma agncia, a Planalto, que fornecia, gratuitamente, contedo para impressionantes 800 jornais e emissoras de rdio pelo Brasil (DREIFUSS, 1986, p.235). O IPES, ao mesmo tempo, produzia, editava e publicava materiais impressos prprios, bem como financiava, traduzia e distribua o que lhe fosse de interesse. Muitas das publicaes da intelectualidade orgnica da elite no eram identificadas como vinculada ao IPES, visando preserv-lo. Apenas aquelas harmnicas a um instituto de pesquisa configuravam a exceo a no identificao. No portfolio da entidade, livros, livretos, cartilhas, revistas, folhetos e panfletos exibiam mensagens ideolgicas pertinentes causa do estrato dominante hegemnico no bloco burgus, ora por meio de contedos deturpados, ora por meio de ... mentiras declaradas ou fico (DREIFUSS, 1986, p.236). Da mesma forma, a CAMDE, alm de contribuir na distribuio dos materiais oriundos do complexo IPES / IBAD, igualmente produzia os seus prprios impressos; estes, destinados especialmente s cnjuges de militares, de servidores pblicos e de integrantes de entidades sindicais orientadas pelo trabalhismo. A organizao Campanha da Mulher pela Democracia, alis, incumbia-se da exibio de faixas com dizeres anticomunistas e competentes psteres de apelo emocional, dentre os quais, um em que visualizada uma criana ... conclamando os cidados a votarem em um Democrata para que amanh eu possa ainda ser livre (DREIFUSS, 1986, p.297), alm de contriburem com conferncias e reunies pblicas doutrinadoras. Entre os exemplos de materiais impressos produzidos ou subsidiados, em, ao menos, uma das etapas da cadeia de produo, pelo complexo IPES / IBAD, esteve: a Cartilha para o Progresso com tiragem de mais de um milho de cpias, distribudas como encarte na edio dominical de diversos jornais brasileiros e como suplemento de revista, versando positivamente sobre a Aliana para o Progresso , e revistas de aparncia acadmica como a Cadernos Brasileiros, Convivium e Sntese, destinada a pblicos julgados como relativamente intelectualizado. Em contraposio, destinado ao dilatado segmento da populao com habilidade de leitura limitada, as mensagens propugnais aos valores da iniciativa privada e de oposio ao comunismo do complexo IPES / IBAD eram adaptadas em cartuns e charges. Crianas e adolescentes de classe mdia tambm eram visadas pelo IPES, que as distinguiam como possveis condutoras de mensagens ideolgicas aos pais. Foi imbudo

desse propsito que o IPES de So Paulo viabilizou a distribuio na rede escolar do impresso Uma escola social, de Dom Emlio Jordan, dentre outros materiais (DREIFUSS, 1986, p.288). As diversas modalidades de mdias impressas, de maneira especial os jornais, tambm possibilitaram, sobretudo entre 1962 e 1964, o escoamento de inmeros manifestos maiormente assinados por entidades de classes profissionais apoiados e patrocinados pelos intelectuais do bloco modernizante-conservador. Dentre os manifestos, Dreifuss (1986, p.235) menciona: o Manifesto nao (1963) oriundo do Centro Democrtico de Engenheiros, em So Paulo , o Manifesto das enfermeiras s foras armadas (1963) onde as foras armadas chegam a ser convocadas a intervir contra o governo de Joo Goulart , o Manifesto dos estudantes de direito da universidade Mackenzie (1963) articulado em um meio considerado um dos focos de resistncia da direita mobilizao esquerdista no movimento universitrio , e o extenso manifesto Para o Brasil, para o seu progresso e para a felicidade de seu povo, contra a desordem, a irresponsabilidade e a demagogia ajeitado por associaes empresariais, sindicatos patronais, federaes e pelo Lyons Clube. Houve ainda o Manifesto das classes produtoras e o Manifesto e carta de princpios democrticos do Paran, dentre outros. Na mdia televisiva o complexo IPES / IBAD valeu-se do apoio das emissoras, que retransmitiam os programas produzidos pela intelectualidade orgnica burguesa no Rio de Janeiro e em So Paulo. No ofcio da distribuio dos programas, foi de grande valia o suporte logstico fornecido pelas agncias areas aliadas. A TV Cultura, por exemplo, exibiu uma srie de programas de entrevistas que contemplou uma mirade de convidados, concatenados com as causas do bloco modernizante-conservador, oriundos de setores variados da sociedade, ao passo que, na regio sul do Brasil, a TV Paran destacou-se por dois programas polticos considerados basais, tutelados pelo IBAD (DREIFUSS, 1986, p.247-248). Bem aceitos no meio urbano e altamente eficientes perante espectadores analfabetos das reas menos favorecidas do pas, os filmes de curta metragem difundidos pelo IPS tambm somaram foras s atividades de mobilizao de setores da classe mdia e da burguesia e de doutrinao no seio dos demais segmentos sociais. Seus qualificados roteiros, atribudos ao escritor Jos Rubem Fonseca tinham como tnica a defesa do engajamento do empresariado e da modernizao das empresas

e a crtica ao comunismo e aos comunistas os quais, aliados aos movimentos sociais, supostamente prejudicavam os investimentos no pas, impedindo a evoluo da nao. Segundo Jos Louzeiro, o contedo dos curtas permeados por conselhos e ameaas , teriam ainda como objetivo: ... fazer cabeas, despolitizar. Induzir os mais humildes (...) a entender que no nada difcil passar do estado de misria ao estgio das riquezas, desde que os infelizes tenham sorte, ganhem na loteria ou consigam bons casamentos (LOUZEIRO, 2001, p.31). Bem produzidos, com ... imagens que so de bom nvel ainda hoje (LOUZEIRO, 2001, p.34), os filmetes de 8 a 10 minutos e meio contaram com a assinatura do reputado cineasta e fotografo Jean Manzon e de Carlinhos Niemayer, embora este ltimo tenha negado o seu envolvimento com o IPES (ASSIS, 2002, p.25). To notvel quanto a qualidade da incurso dos intelectuais modernizantesconservadores ao cinema foi o alcance da exibio dos curtas, que contou com o suporte de caminhes adaptados para projetar as produes de Jean Manzon em favelas e bairros de periferia e grmios estudantis. Sesses de exibio foram organizadas por empresrios, para seus funcionrios, com o fulcro da Mesbla S.A., doadoras dos equipamentos de projeo necessrios. A divulgao dos filmetes contou ainda com o empenho do SESI e do SENAC, alm dos demais integrantes do sistema 5S, que visavam alunos e trabalhadores. Espaos mais sofisticados tambm foram contemplados com a projeo dos curtas, possibilitando a audincia das classes mais providas. Aqui figuram os clubes de servios como Lyons e Rotary e clubes sociais, como o Monte Lbano, situado em So Paulo (ASSIS, 2001, p.42-43). Os ttulos produzidos pela Jean Manzon Films S.A. para o IPES foram: O Brasil precisa de voc; Nordeste, problema N 1; Histria de um maquinista; A vida martima; Depende de mim; A boa empresa; Uma economia estrangulada; O IPES o seguinte; Portos paralticos; O que o IPES?; Criando homens livres; Deixem o estudante estudar; Que a democracia? e Conceito de empresa (LOUZEIRO, 2001, p.36-39). A mdia rdio tambm foi priorizada como veculo de doutrinao. Tratava-se, especialmente na poca, de uma opo popular que alcanava as massas sem acesso televiso. Aqui, como na TV, o IPES agiu profusamente por meio de patrocnio a programas pertinentes linha editorial propugnada pela intelectualidade orgnica da elite, sem, todavia, expor-se. Foi o caso de contedos transmitidos pela rdio Tupi, de So Paulo notadamente anticomunistas e destinados s classes trabalhadoras (DREIFUSS, 1986, p.249).

A expanso de transmisses doutrinadoras no rdio deu-se gil e progressivamente atravs dos anos. J em 1961 o IBAD ofertava programas de radiodifuso em 34 cidades importantes; em 1962 o IBAD possua 51 programas em horrio nobre, somente durante a semana nmero que se dilataria, em seu auge, a mais de 80 exposies semanais, para todo o pas. Dois programas da intelectualidade orgnica burguesia, o Congresso em revista e A semana em revista, chegaram a ser transmitidos por 82 estaes radiodifusoras. Tambm uma alternativa a Cadeia da democracia movimento engendrado por Leonel Brizola, importante poltico aliado ao reformismo e identificado com a esquerda foi compreendida pela estratgia do bloco modernizante-conservador a partir de outubro de 1963 que, para tal, contou com mais de 100 estaes de rdio de todo o pas (DREIFUSS, 1986, p.249). As eleies legislativas de outubro de 1962 consideradas, no ensejo, uma prioridade para o bloco burgus fornecem subsdios para um estudo de caso a respeito da utilizao de recursos de propagao ideolgica por parte do bloco modernizanteconservador, diligncia essa que seria mantida e intensificada at o golpe de abril de 1964. Na ocasio, grande soma de aporte financeiro foi despendido em meio estratgia miditica do complexo liderado pelo IPES que contou com um sem nmero de programas, muitos dos quais para a televiso, permeados pela preocupao em fazerem-se entendveis para o grande pblico, atravs de uma linguagem acessvel. Dentre as personalidades, participantes dos programas, destacaram-se o deputado udenista Pedro Aleixo que versou sobre as eleies e a crise de autoridade , a escritora Raquel de Queiroz que considerou o tema falso nacionalismo , e Leda Collor de Mello, esposa do poltico alagoano Arnon de Mello, proprietrio do grupo miditico da qual integra o jornal Gazeta de Alagoas, e me do futuro presidente da repblica Fernando Collor de Mello, que abordou a cooperao da empresa privada na previdncia social (DREIFUSS, 1986, p.247). O alcance das mensagens modernizantes-conservadoras, s vsperas das eleies de 1962, foi notvel. Somente os programas patrocinados pela Promotion S.A., brao do complexo IPES / IBAD, entre julho e setembro daquele ano, foram transmitidos e retransmitidos em mais de 300 emissoras de rdio e televiso espalhadas pelo pas (DREIFUSS, 1986, p.248). O fato que, mesmo aps o golpe, j na fase de consolidao e legitimao que os militares visavam para o movimento, as prticas, genericamente denominadas pelos

militares como de relaes pblicas, fortaleceram-se e se institucionalizaram. O Coronel Hernani dAguiar, integrante da equipe do General Costa e Silva, que em breve sucederia Castello Branco no poder, chegou a cursar Relaes Pblicas em 1966 e, segundo Brando (2001, p.42), se apaixonara pelo tema.

Consideraes Finais Reconhece-se que a classe dominante geralmente ao menos no modo de produo capitalista a emissora das idias dominantes, sobretudo por disporem dos meios de comunicao massa privados. Marx e Engels (2004, p.78) vo alm ao afirmarem que, necessariamente, As idias [gedanken] da classe dominante so, em todas as pocas, as idias dominantes.... Contudo, o fato que as idias, tornadas hegemnicas, contriburam para que seus emissores tornassem-se a classe dominante.
O Instituto de Pesquisas e Estudos Sociais (IPES), entidade imanente ao bloco modernizante-conservador, foi saudado por importantes veculos de comunicao impressa como o Jornal do Brasil, O Globo, o Correio da Manh e at mesmo o ltima Hora, conforme cita Dreifuss (1986, p.163) j no momento de sua fundao, em 29 de novembro de 1961. A ao ideolgica de multplices frentes organizada pela intelectualidade orgnica burguesa, acentuada no perodo entre 1962 e 1964, ... significou uma mobilizao conjuntural para o golpe... (DREIFUSS, 1986, p.229), que precedeu, racional e estrategicamente, a efetiva interveno militar que viria a, de fato, destituir o presidente Joo Goulart e seria responsvel, desde ento, pela conteno dos movimentos populares. A intensa campanha poltica e ideolgica empreendida por setores dominantes da sociedade civil, com vistas deposio de Goulart e a implantao radicalizada de demandas da elite, conduz a tese de que o golpe de 1964 no , como generalizadamente costuma-se afirmar, um movimento conspirativo militar, apenas; sendo antes um evento decorrente de uma prvia e laboriosa disputa de hegemonia por segmentos organizados em blocos-histricos distintos. Na ocasio estudada neste trabalho, o bloco vencedor o foi aquele que detinha os meios de produo, inclusive especialmente os meios de produo emissores de bens simblicos, os meios de comunicao social.

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