Manual de Identidade Janeiro 2013

Manual de identidade visual
Introduo
Este manual apresenta uma viso global da identidade So Camilo e reflete toda a sua filosofia: ser referncia em humanizao, qualidade, competncia, tica, respeito e atualizao, sempre inspirando-se no seu precursor So Camilo de Lellis. E, com base no ideal de ser referncia em qualidade, busca, com este manual, normatizar e estabelecer parmetros para a aplicao da identidade da marca So Camilo, quanto aos elementos grficos que fazem com que ela seja identificada perante os pblicos: interno, clientes, fornecedores, parceiros e outros. Respeitar esses parmetros fundamental para que todos os materiais sejam integrados, garantindo assim a unidade da comunicao, a consolidao da imagem institucional e o impacto visual projetado para a marca, nas diversas reas de atuao da instituio. As aplicaes devero garantir a mxima eficincia na reproduo das cores, das formas e da tipografia. Os modelos de aplicao presentes neste manual devero ser rigorosamente seguidos, no sendo passveis de alteraes. Para garantir a qualidade, devero ser utilizados os arquivos digitais fornecidos com este material e imprescindvel a colaborao de todos os que tm contato com a marca em seguir os fundamentos contidos aqui. A rede So Camilo agradece, desde j, todo o envolvimento e seriedade na propagao dos seus princpios, tambm atravs da correta aplicao da identidade da marca.
Junho de 2012 Rede So Camilo
1.0 Cdigo grfico .1 Logo So Camilo .2 Arquitetura de marca .3 Logo So Camilo_3 cores .4 Logo So Camilo_2 cores reticuladas .5 Logo So Camilo_2 cores .6 Logo So Camilo_1 cor positiva .7 Logo So Camilo_1 cor negativa .8 Logo So Camilo_Comparativo .9 Logo So Camilo_Exemplos de aplicao .10 Logos_reas de atuao .11 So Camilo Sade .12 So Camilo Educao .13 So Camilo Social .14 Logos_Unidades de negcio .15 Logos_Hospitais com nomes diversos_Administrados .16 Construo_Passo a passo .17 Exemplos .18 Outros exemplos .19 Logos_Hospitais com nomes diversos OSS .20 Construo_Passo a passo .21 Exemplos .22 Assinatura para campanhas publicitrias
5 6 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 21 22 23 24 25 26 27 28
2.0 Elementos da identidade visual .1 Cores institucionais .2 Cores de apoio .3 Alfabeto-padro .4 Exemplos de aplicao .5 Supergrfico .6 Supergrfico_Cortes do smbolo .7 Exemplos .8 Outros exemplos .9 Supergrfico_Quadrados fotos .10 Exemplos 3.0 Cuidados na veiculao .1 rea de reserva .2 Dimenso mnima .3 Aplicao sobre fundos diversos .4 Usos incorretos 4.0 Impressos .1 Carto de visitas .2 Papel de carta .3 Envelope ofcio .4 Envelope saco .5 Bloco de notas .6 Crachs .7 Pasta .8 Exemplo 5.0 Digitais .1 Assinatura de e-mail .2 Apresentao em PPT .3 Sites Look &Feel
30 31 32 33 34 35 36 37 38 40 42 43 44 45 47 48 49 50 51 52 54 55 57 58 60
6.0 Outras aplicaes .1 Bolsas e mochilas .2 Camisas e camisetas .3 Brindes .4 Anncios .5 Capas .6 Recepo .7 Roupas de cama e uniformes
62 63 64 65 66 67 68
1.0 Cdigo grfico
1.1 Cdigo grfico Logo So Camilo

Principal elemento de identificao da empresa, o logo So Camilo a forma grfica prpria e exclusiva para veicular o nome da empresa em todas as manifestaes visuais. composto de smbolo e logotipo. O uso consistente do logo So Camilo fundamental para construir uma imagem slida, ganhar visibilidade e reconhecimento, e destacar a marca dos seus concorrentes.
Logo
Smbolo
Logotipo
1.2 Cdigo grfico Arquitetura de marca
reas de atuao
Rede So Camilo
Prprios
Unidades de negcio
Exemplos de unidades de negcio
Hospital So Marcos
ADMINISTRAO
Hospital Casa de Caridade So Vicente de Paulo

OSS
Hospital Geral de Itapevi OSS
ADMINISTRAO
Administrados
Hospital Leonor Mendes de Barros
Hospital Geral de Carapicuba OSS

ADMINISTRAO
Hospital Santo Antnio

ADMINISTRAO
Hospital Regional Terezinha Gaio Basso

ADMINISTRAO
Hospital e Maternidade Sagrada Famlia
Hospital Regional de Rondonpolis Irm Elza Giovanella

ADMINISTRAO
Hospital Nossa Senhora dos Navegantes

ADMINISTRAO
sit amet..", comes from a line in section 1.10.32. Contrary to popular belief, Lorem Ipsum is not simply random text. It has roots in a piece of classical Latin literature from 45 BC, making it over 2000 years old. Richard McClintock, a Latin professor at Hampden-Sydney College in Virginia, looked up one of the more obscure Latin words, consectetur, from a Lorem Ipsum passage, and going through the cites of the word in classical literature, discovered the undoubtable source. Lorem Ipsum comes from sections 1.10.32 and 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum" (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32.1.10.32 and 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum" (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32. Richard McClintock, a Latin professor at Hampden-Sydney College in Virginia, looked up one of the more obscure Latin words, consectetur, from a Lorem Ipsum passage, and going through the cites of the word in classical literature, discovered the undoubtable source. Lorem Ipsum comes from sections 1.10.32 and 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum" (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32il) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.3
1.2 Cdigo grfico Arquitetura de marca

Logos das entidades O logo que representa a Rede So Camilo abrange todas as entidades listadas. Assim, os logos das entidades ficam extintas, e sua identificao ser como no exemplo a seguir.
Associao Beneficente Hospitalar Peritiba Associao Beneficente Nossa Senhora Aparecida Associao Mens Sana Bandeira Paulista contra Tuberculose e Doenas Pulmonares Beneficncia Camiliana Beneficncia Camiliana do Sul Crculo Social Camiliano Cruzada Bandeirante So Camilo Assistncia Mdico-Social Fundao Nossa Senhora do Obra Assistencial Nossa Senhora do Sociedade Beneficente So Camilo Unio Social Camiliana
Entidade
Sociedade Beneficente So Camilo Av Pompeia 888 05022-000 So Paulo SP
Nome Sobrenome Cargo

Unio Social Camiliana Tel (11) 0000-0000 email@saocamilo.com
Entidade
Av Pompeia, 888 Pompeia 05022-001 So Paulo SP | www.saocamilo.com

Exemplos da aplicao
1.3 Cdigo grfico Logo So Camilo_3 cores

Logo principal O uso principal do logo So Camilo sempre nas trs cores: Vermelho So Camilo, Bord So Camilo e Cinza So Camilo. O logo utiliza uma tipografia exclusiva e nunca dever ser redigitado ou redesenhado. Para aplicao, utilize sempre os arquivos fornecidos com este manual.
Verso preferencial - Horizontal
Verso secundria - Vertical
Verso restrita - Smbolo
1.4 Cdigo grfico Logo So Camilo_2 cores reticuladas

Neste logo o bord reproduzido aplicando-se uma porcentagem de cinza sobre o vermelho, chegando a um resultado prximo ao de trs cores. Caso a restrio de custos seja preponderante, pode-se utilizar a verso do logo em duas cores com simulao do bord, em que o bord reproduzido utilizando-se uma retcula de 35% do cinza do nome So Camilo, aplicado sobre o vermelho. Em materiais de papelaria em geral este logo funcionar sem problemas. Ele s no funciona em materiais e tcnicas de impresso que no permitam o uso de retculas, como serigrafia, por exemplo.
1.5 Cdigo grfico Logo So Camilo_2 cores

A verso duas cores do logo So Camilo pode ser usada sempre que necessrio, tanto por motivos tcnicos quanto para melhor aproveitamento da pea. As duas cores usadas nesta verso so: Vermelho So Camilo e Cinza So Camilo. O logo utiliza uma tipografia exclusiva e nunca dever ser redigitado ou redesenhado. Para aplicao, utilize sempre os arquivos fornecidos com este manual.
10
1.6 Cdigo grfico Logo So Camilo_1 cor positiva

Casos especiais Podem ser aplicados quando houver a necessidade de uso de uma nica cor para atender s restries de reproduo, como em fax, silkscreen, impresses monocromticas e outros.
Vermelho So Camilo
Cinza So Camilo
Preto
11
1.7 Cdigo grfico Logo So Camilo_1 cor negativa

Casos especiais Podem ser aplicados quando houver a necessidade de uso de uma nica cor para atender s restries de reproduo, como em fax, silkscreen, impresses monocromticas e outros.
Vermelho So Camilo
Cinza So Camilo
Preto
12
1.8 Cdigo grfico Logo So Camilo_Comparativo

Recomendamos que sempre que possvel seja utilizado o logo em trs cores, pois ele garante uma fidelidade de cor maior, mantm a sensao de volume no smbolo, as cores ficam mais vivas, o logo se destaca e aumenta o reconhecimento da marca. Esta a verso mais parecida com a que ser utilizada na maioria dos materiais de comunicao M Y M TV,Yinternet, K K Nestes casos ser (anncios impressos, etc.). 100% 100% 100% 100% 25% 70% utilizada uma verso em trs cores de cromia (magenta, amarelo e preto) ou RGB.
Logos 3 cores_Pantone Logos 3 cores_Quadricomia (CMYK)
PANTONE 485C PANTONE 1805C PANTONE Cool Gray 10 PANTONE 485C PANTONE 1805C PANTONE Cool Gray 10
M
100%
100% 100%
M Y
100% 100%
Y M
100% 100%
M Y
100% 25%
Y K
K
25%
K
70%
K
70%
PANTONE Cool Gray 10
Prs . A fidelidade de cor maior e as cores ficam mais vivas. . O nome So Camilo impresso em uma cor slida, e no com um preto reticulado. Contras . Custo um pouco maior. Usos . Papelaria - Capas - Pastas - Camisetas - Serigrafia - Adesivos Brindes - Bordados Logos 2 cores_Pantone Reticulado
Prs . Usado naPANTONE maioria dos materiais grficos, impresso offset. PANTONE 485C 485C PANTONE PANTONE 1805C 1805C de PANTONE PANTONE Cool Gray Cool 10 Gray 10 Contras . A variao das cores maior. . Necessidade de cuidado maior no registro de cores. Usos . Revistas - Anncios - Folders
M Y
YM
100% 100% 100% 100% 10
Logos 1 cor
Logos 2 cores
PANTONE 485C PANTONE 485C PANTONE 485C PANTONE 485C PANTONE Cool Gray 10 PANTONE 485C PANTONE 485C PANTONE Cool Gray 10 PANTONE Cool Gray 10 PANTONE Cool Gray 10 PANTONE 485C
35% 35%
PANTONE 485C PANTONE 485C
PANTONE Cool Gray 10 PANTONE Cool Gray 10
PANTONE PANTO 485 PANTONE PANTONE 485C 485C PANTONE PANTONE 485C 485C PANTONE Cool Gray 10 PANTONE Cool Gray 10 PANTONE PANTONE 485C 485C PANTONE PANTONE Cool Gray Cool 10 Gray 10
Cool Gray 10
Prs . Custo menor. . O logo So Camilo impresso em uma cor slida, e no com um preto reticulado. Contras . O smbolo perde volume e fica mais simples. . O nome So Camilo impresso em uma cor diferente do cinza, a verso mais usual do logo. . Reduz-se o impacto e o reconhecimento da marca. Usos Camisetas - Serigrafia - Adesivos - Brindes - Bordados
PANTONE Cool Gray 10 PANTONE Cool Gray 10
Prs . Custo menor. . Resultado bastante prximo ao do logo trs cores. . O nome So Camilo impresso em uma cor slida, e no com um preto reticulado. Contras . Necessidade de cuidado maior no registro de cores. . S pode ser utilizado quando o tipo de impresso permitir o uso de retculas. . No pode ser utilizado em materiais mais especficos que no permitam mistura de cor como, por exemplo, Serigrafia. Usos . Papelaria - Capas - Pastas
35%
35%
Prs . Custo menor. . O logo So Camilo impresso em uma cor slida, e no com um preto reticulado. Contras . O smbolo perde volume e fica mais simples. . O nome So Camilo impresso em uma cor diferente do cinza, a verso mais usual do logo. . Reduz-se o impacto e o reconhecimento da marca. Usos Camisetas - Serigrafia - Adesivos - Brindes - Bordados
13
1.9 Cdigo grfico Logo So Camilo_Exemplos de aplicao

Unio Social Camiliana Tel (11) 0000-0000 email@saocamilo.com Av Pompeia, 888 Pompeia 05022-001 So Paulo SP | www.saocamilo.com
Logo trs cores - Principal
Logo duas cores reticuladas Reduo de custos
Logo duas cores
Logo uma cor - Casos especiais
14
1.10 Cdigo grfico Logos_reas de atuao

O So Camilo possui logos para identificar trs reas nas quais atua: sade, educao e social. Para cada rea, existe um logo definido e nunca dever ser redigitado ou redesenhado. Para aplicao, utilize sempre os arquivos fornecidos com este manual.
X
13X
13X
6X
X 6X 2X X X 2X X X
Texto alinhado esquerda
Texto centralizado
15
1.11 Cdigo grfico Logos_reas de atuao So Camilo Sade

utilizao apenas para publicidade e crachs
Logos 3 cores_Principal Logos 2 cores
Logos 1 cor_Casos especiais
Vermelho So Camilo
Cinza So Camilo
Preto
16
1.12 Cdigo grfico Logos_reas de atuao So Camilo Educao

Vermelho So Camilo
Cinza So Camilo
Preto
17
1.13 Cdigo grfico Logos_reas de atuao So Camilo Social

Vermelho So Camilo
Cinza So Camilo
Preto
18
1.14 Cdigo grfico Logos_Unidades de negcio

O So Camilo possui diversas unidades de negcio. Essas unidades esto em constantes mudanas e novas unidades podero ser criadas futuramente. Para isso, foi criado um grid para as suas verses horizontal e vertical que deve ser respeitado. O nome das unidades de negcio deve ser o mais curto possvel para comunicar de forma direta e simples o seu objetivo. Para a criao de novos logos de unidades de negcio, utilize sempre os arquivos-base fornecidos com este manual. As regras de aplicao e verses de cor so as mesmas apresentadas nos itens 1.3 a 1.7.
X Texto centralizado rea mxima para nome da unidade de negcio = 13X
Texto alinhado esquerda rea mxima para nome da unidade de negcio = 13X
6X
UNIDADE DE NEGCIO UNIDADE DE NEGCIO

6X
X X 2X X X X 2X
UNIDADE DE NEGCIO UNIDADE DE NEGCIO
19
1.15 Cdigo grfico Logos_Unidades de negcio Hospital
So Camilo de Ponta Grossa
Os logos aqui apresentados fazem parte, oficialmente, da ADMINISTRAO rede So Camilo. A criao de qualquer logomarca que no esteja neste documento dever ser avaliada e aprovada pelo comit gestor da nova marca.
Hospital So Francisco
COLGIO
Nome do Hospital
ADMINISTRAO
Nome do Hospital
Nome do Hospital
ADMINISTRAO
PLANO PAS PLANO PAS
20
1.15 Cdigo grfico Logos_Hospitais com nomes diversos_Administrados

Grid Alinhamento
Caixa alta 3,5X
Nome do Hospital
ADMINISTRAO
17X X 20X
Texto alinhado esquerda da linha
2X 2X
Hospitais com Nome Grande

6X
Hospital Regional do Vale do Paraba

ADMINISTRAO
Logo alinhado direita da linha
2X
ADMINISTRAO
Tamanho da linha
Existem diversos nomes de hospitais So Camilo. Por esse motivo a largura da linha que separa o seu nome do logo So Camilo sofre uma variao de tamanho conforme demonstrado abaixo. Se o nome for maior que o tamanho mximo da linha, ele deve ser quebrado em duas ou mais linhas. Outro fator de quebra de linha no texto o sentido do texto, nomes, por exemplo: So Camilo, no deve ser quebrado em duas linhas. Mnimo
Nome do Hospital
Mximo
38X
60X
ADMINISTRAO
ADMINISTRAO
Nome Curto
Hospitais com Nome Grande

ADMINISTRAO
21
1.16 Cdigo grfico Logos_Hospitais com nomes diversos_Administrados Hospital e Maternidade Madalena Nunes Construo_Passo a passo
1 2
Hospital e Maternidade Madalena Nunes
Hospital e Maternidade Madalena Nunes Hospital e Maternidade Madalena Nunes

2X
tamanho mnimo 38X Hospital e Maternidade Abra o arquivo-base construcao_hospitais_SC, fornecido com este manual, escolha o Madalena Nunes Hospital e Maternidade template administrao ou prprio, e digite o nome do hospital sempre na fonte institucional Dax Light. Madalena Nunes
Ateno: o arquivo sempre vem com a linha base no seu tamanho mnimo, nunca usar menor.
3
Hospital e Maternidade Madalena Nunes importante que os logos sejam sempre o mais compacto possvel. Quebre o texto de forma coerente tanto visualmente quanto na leitura. Evite quebras maiores do que trs linhas. Ateno: a distncia Hospital entre a base do texto e a linha-base de 2X sempre. e Maternidade Madalena Nunes
4

Puxe a extremidade esquerda da linha de apoio at alinh-la ao incio do texto. Ateno: certifique-se de que o texto e o logo So Camilo estejam alinhados direita.
Hospital e Maternidade Madalena Nunes Hospital e Maternidade
22
1.17 Cdigo grfico Logos_Hospitais com nomes diversos Exemplos

Quebra por tamanho Quebra por sentido
Quando o nome do hospital exceder o tamanho mximo de 60X, deve-se quebrar o nome em duas ou mais linhas.
O nome do hospital deve ser quebrado de forma que faa mais sentido em termos de leitura. O exemplo Hospital Corao de Jesus faz mais sentido do que Hospital Corao - de Jesus

ADMINISTRAO
Hospital Corao de Jesus

ADMINISTRAO
Tamanho mximo de 60X

ADMINISTRAO
Hospital Corao de Jesus

ADMINISTRAO
23
1.18 Cdigo grfico Logos_Hospitais com nomes diversos Hospital So Marcos Outros exemplos
Todo hospital que pertence a um terceiro, porm administrado pelo So Camilo deve usar a denominao administrao ao lado do logo So Camilo, conforme pgina anterior. Hospitais prprios no devem usar denominao alguma ao lado do logo.

Administrados
Hospital So Marcos Hospital Leonor Mendes de Barros Hospital Leonor Mendes de Barros Hospital So Marcos Hospital e Maternidade Sagrada Famlia Hospital Leonor Hospital e Maternidade Mendes de Barros Sagrada Famlia
Prprios
ADMINISTRAO Hospital Casa de Caridade So Vicente de Paulo ADMINISTRAO
Hospital Santo Antnio

ADMINISTRAO
Hospital Santo Antnio Hospital Casa de Caridade ADMINISTRAO So Vicente de Paulo Hospital ADMINISTRAO Nossa Senhora dos Navegantes Hospital ADMINISTRAO Nossa Hospital SantoSenhora Antnio dos Navegantes
ADMINISTRAO ADMINISTRAO
24
1.19 Cdigo grfico Logos_Hospitais com nomes diversos OSS
Relao logo OSS x logo do Governo
O tamanho mximo do logo do governo em relao ao do Hospital OSS de 38X x 17X, Sua distncia ser sempre de 6X, alinhado sempre direita e abaixo dessa rea. As regras de aplicao dos logos dos governos no esto neste manual.
Nome do Hospital
ADMINISTRAO
6X
Tamanho mximo Logo do Governo*
17X
38X
* Conforme as normas do Manual de Identidade desse orgo pblico.
25
1.20 Cdigo grfico Logos_Hospitais com nomes diversos OSS Construo_Passo a passo
Hospital Geral de Carapicuba OSS Hospital Geral de Carapicuba OSS ADMINISTRAO

ADMINISTRAO
Hospital Geral de Carapicuba OSS Hospital Geral de ADMINISTRAO Carapicuba OSS

ADMINISTRAO

ADMINISTRAO
Construa o logo do hospital conforme a pgina 1.18/ Logos_Hospitais com nomes diversos.

3
Coloque o logo no grid das OSS (pgina anterior) e posicione o logo do governo alinhado abaixo e esquerda.

ADMINISTRAO
ADMINISTRAO

ADMINISTRAO Cresa o logo proporcionamente para a diagonal direita at encostar em uma das extremidades da caixa.

ADMINISTRAO
Hospital Geral de Carapicuba OSS
26
1.21 Cdigo grfico Logos_Hospitais com nomes diversos OSS Exemplos
Hospital Geral de Itapevi OSS Hospital Geral ADMINISTRAO de Itapevi OSS

ADMINISTRAO
Hospital Geral de Carapicuba OSS Hospital Geral ADMINISTRAO de Carapicuba OSS

ADMINISTRAO
Hospital Geral de Itapevi OSS

ADMINISTRAO
Hospital Regional Terezinha Gaio Basso Hospital Regional ADMINISTRAO Terezinha Gaio Basso
ADMINISTRAO
ADMINISTRAO de Carapicuba OSS ADMINISTRAO
Hospital Geral de Itapevi OSS Hospital Geral
ADMINISTRAO Terezinha Gaio Basso
Hospital Geral de Carapicuba OSS Hospital Regional
Hospital Regional de Rondonpolis Hospital Regional Irm Elza Giovanella de Rondonpolis ADMINISTRAO Irm Elza Giovanella
ADMINISTRAO
ADMINISTRAO
Hospital Regional Terezinha Gaio Basso

Hospital Regional de Rondonpolis Irm Elza Giovanella
ADMINISTRAO
27
1.22 Cdigo grfico Assinaturas para campanhas publicitrias

Existe uma base para assinatura de campanhas publicitria.
Construo
Fonte Caecilia LT Std Bold Caixa alta e baixa
X X
Assinatura da campanha Assinatura da campanha Assinatura da campanha Assinatura da campanha Assinatura da Assinatura campanha da campanha Assinatura da Assinatura campanha da campanha
Texto centralizado com o logo Texto centralizado com o logo
X X
Exemplo
Nossa misso cuidar da vidamisso Nossa misso cuidar da vida Nossa misso cuidar da vida Nossa cuidar da vida Nossa misso Nossa cuidar misso da vida cuidar da vidamisso Nossa Nossa cuidar misso da vida cuidar da vida
28
2.0 Elementos da identidade visual
2.1 Elementos da identidade visual Cores institucionais

A paleta de cores um componente fundamental da identidade visual So Camilo. Para no descaracterizar a identidade, as cores institucionais no devem ser alteradas, seguindo rigorosamente os padres cromticos aqui descritos, nas suas diversas aplicaes. Quando necessrio, devem ser solicitadas as correspondncias entre as cores Pantone e as referncias de fabricantes, como, por exemplo, vinil de recorte, tintas automotivas, entre outros substratos coloridos.
Vermelho So Camilo C0 M100 Y100 K0 R195 G0 B10 Pantone 485C
Bord So Camilo C0 M100 Y100 K25 R160 G0 B10 Pantone 1805C
Cinza So Camilo C0 M0 Y0 K70 R105 G105 B105 Pantone Cool Gray 10
30
2.2 Elementos da identidade visual Cores de apoio

As cores de apoio servem para auxiliar o universo visual de So Camilo. Caso necessite utilizar qualquer cor que no seja as intitucionais, use qualquer uma das descritas.
Azul Claro C100 M30 Y0 K0 R0 G120 B190 Pantone 285C Azul Escuro C100 M40 Y0 K25 R0 G90 B150 Pantone 2945C Verde Claro C100 M0 Y100 K0 R30 G150 B65 Pantone 347C Verde Escuro C100 M0 Y100 K25 R20 G125 B55 Pantone 3425C Amarelo Claro C0 M30 Y100 K0 R230 G180 B0 Pantone 1235C Amarelo Escuro C0 M30 Y100 K20 R195 G165 B0 Pantone 130C
Lils C45 M85 Y0 K0 R140 G65 B145 Pantone 2593C Roxo C35 M80 Y0 K40 R110 G50 B105 Pantone 2623C Turquesa Claro C65 M0 Y40 K0 R130 G185 B170 Pantone 3258C Turquesa Escuro C80 M0 Y50 K20 R90 G160 B140 Pantone 3278C Laranja Claro C0 M60 Y100 K0 R210 G120 B0 Pantone 165C Marrom C0 M60 Y100 K30 R165 G95 B0 Pantone 1525C
31
2.3 Elementos da identidade visual Alfabeto-padro

A tipografia um elemento-chave na identidade visual e traz personalidade e singularidade para a comunicao de carter permanente. Famlia tipogrfica Dax: para materiais institucionais Famlia tipogrfica Caecilia LT Std: em material publicitrio e promocional. Famlia tipogrfica Trebuchet MS: para textos de mdia digital, como site, apresentao de PPT e Word.
Alfabeto institucional
Ao lado, so apresentadas as verses preferenciais das famlias tipogrficas. Os fornecedores devem adquirir essas fontes e suas licenas de uso diretamente das empresas distribuidoras do mercado. Abaixo, alguns links para compra pela internet: Fonts.com http://www.fonts.com Adobe http://www.adobe.com/type/
ABCDEFGHIJ abcdefghijk 123456789 @$%?!:*{}()

Alfabeto de apoio - Ttulos em material publicitrio e promocional
Dax Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@$%?!:*{}()[] Dax Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[] Dax Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
Alfabeto de apoio - Digital
Caecilia LT Std Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@$%?!:*{}()[] Caecilia LT Std Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@$%?!:*{}()[]
Trebruchet Ms Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@$%?!:*{}()[] Trebruchet Ms Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@$%?!:*{}()[]
32
2.4 Elementos da identidade visual Alfabeto-padro Exemplos de aplicao

Material institucional Dax
Ttulo em material publicitrio e promocional Caecilia Std
Mdia digital Trebuchet
33
2.5 Elementos da identidade visual Supergrfico

O padro grfico um elemento forte e expressivo, e uma importante extenso da identidade visual do So Camilo. Ele cria uma linguagem visual consistente e diferenciada em todas as aplicaes, um visual exclusivo e alinhado com o posicionamento da marca. O supergrfico tem suas cores definidas que no podem ser alteradas. Ao lado, exemplos de uso.

34
2.6 Elementos da identidade visual Supergrfico_Cortes do smbolo

Verses de cortes
O smbolo So Camilo pode ser usado como supergrfico, e deve seguir um dos cortes ao lado. O supergrfico com o smbolo pode ser aplicado sozinho, como na papelaria, ou acompanhado de imagens e o grafismo dos quadrados. Quando usado sobre imagens, deve-se usar o efeito multiply no supergrfico para que d um efeito de lente colorida. Exemplo na pgina anterior. Quando no quiser dar destaque ao supegrfico, ele pode ser usado em tons de cinza, respeitando sempre as regras de corte.
Horizontal
Vertical
Canto
Exemplos de posicionamento
15K 20% Pantone Cool Gray 10C
25K 30% Pantone Cool Gray 10C Horizontal Vertical Canto
35
2.7 Elementos da identidade visual Supergrfico_Cortes do smbolo Exemplos
Uso correto do corte
Uso incorreto do corte
36
2.8 Elementos da identidade visual Supergrfico_Cortes smbolo Outros exemplos
37
2.9 Elementos da identidade visual Supergrfico_Quadrados fotos

Outro grafismo de apoio so os quadrados com fotos de detalhes do assunto a que o material grfico se refere. Seguem as regras de construo e suas variantes. Para saber mais detalhes sobre estilo fotogrfico de imagens, consulte o Livro da Marca So Camilo.
Construo
1/10Y
1/10Y
38
2.9 Elementos da identidade visual Supergrfico_Quadrados fotos
Quantidade de quadrados
Quadrados ativos
Existe um grid mnimo (3x2 quadrados) e um grid mximo (7x4), e a quantidade pode variar dentro desses dois extremos, como, por exemplo, 3x4, 5x2, 6x3, etc. Grid mnimo 3x2 quadrados
A quantidade de quadrados ativos dentro do grid pode variar entre 100% dos quadrados at 2/3, dependendo da necessidade do layout, podendo ser o elemento principal ou de apoio. Nmero mximo de quadrados ativos - 100%
Grid mximo 7x4 quadrados
Nmero mnimo de quadrados ativos - 2/3
39
2.10 Elementos da identidade visual Supergrfico_Quadrados fotos Exemplos
Quadrados como grafismo principal
Quadrados como grafismo de apoio
40
3.0 Cuidados na veiculao
3.1 Cuidados na veiculao rea de reserva

A proximidade de outros elementos grficos pode reduzir o impacto visual ou mesmo a legibilidade do logo. Dessa forma, recomenda-se a adoo de uma rea de reserva em torno do logo, equivalente a S, conforme apresentado abaixo.
rea de reserva
S S S S S
S S
Exemplos de aplicao
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Logo parceiro
42
3.2 Cuidados na veiculao Dimenso mnima

A reduo excessiva do logo pode gerar problemas de legibilidade. Para que esse problema no ocorra, deve-se obedecer especificao de dimenso mnima. Para peas grficas em geral (impressos, brindes, etc.), a largura mnima recomendada para o logo de 15 mm vertical e 23 mm para a horizontal.
Institucional
reas / Unidades de negcio
20mm
30mm
15mm
23mm
20mm
30mm
43
3.3 Cuidados na veiculao Aplicao sobre fundos diversos

recomendado usar o logo So Camilo, sempre que possvel, sobre o fundo branco ou sobre as cores institucionais. Existem algumas situaes, porm, em que essa opo no possivel, como, por exemplo os aventais azuis dos enfermeiros ou alguns lenis dos hospitais. Para esses casos, usar verso do logo em cinza para fundos claros e verso branca para fundos escuros. A ideia valorizar o logo, tendo o mximo de contraste possvel com o fundo. No usamos o logo com o smbolo vermelho para que ele no vibre com a cor de fundo, evitando que o logo tenha uma aplicao confusa.
Tons de Cinza
35% de preto
Fundos Escuros
Fundos Claros
44
3.4 Cuidados na veiculao Usos incorretos

Uma identidade visual slida depende do uso consistente de seus elementos grficos. O uso incorreto do logo reduzir o impacto da marca So Camilo. Nesta pgina, so apresentados alguns exemplos de aplicaes incorretas do logo. As regras aqui descritas e exemplificadas devem ser aplicadas para todos os logos da Rede So Camilo (institucional, reas e unidades de negcios)
1. As cores no podem ser alteradas
2. O logo no pode ser reconstrudo ou modificado
3. No permitido distorcer o logo
4. No permitido rotacionar o logo
5. No permitido usar uma verso do logo que no d contraste com o fundo
REDE SO CAMILO REDE SO CAMILO

6. A posio do smbolo no pode ser alterada 7. No permitido alterar pesos dos elementos do logo 8. No permitido eliminar elementos do logo 9. No utilizar o logo em baixa resoluo 10. No utilizar nenhum texto prximo do smbolo So Camilo.
45
4.0 Impressos
4.1 Impressos Carto de visitas

Especificaes frente nica Papel de origem certificada - couch fosco 300g/m ou similar Impresso offset - 2 x 0 cores Acabamento: laminao fosca e refile simples Verniz UV no logo Formato 90 x 50 mm Alm da atualizao dos dados pessoais, verificar qual o logo a ser aplicado.
Carto frente nica
7 mm 5 mm 20 mm

Unio Social Camiliana Tel (11) 3675-0035 email@saocamilo.com Av Pompeia, 888 Pompeia 05022-001 So Paulo SP | www.saocamilo.com Dax Light 10 pts Dax Light 8 pts
Exemplos de cartes de visita
7 mm 5 mm 20 mm 20 mm
7 mm 5 mm

Tel (11) 3677-4474 email@saocamilo.com Avenida Pompeia, 1178 Pompeia 05022-001 So Paulo SP | www.saocamilo.com Dax Light 10 pts Dax Light 8 pts

Tel (11) 3465-2757 email@saocamilo-sp.br Rua Padre Chico, 688 Pompeia 05008-010 So Paulo SP | www.saocamilo-sp.br Dax Light 10 pts Dax Light 8 pts
47
4.2 Impressos Papel de carta

15 mm
Alm da atualizao dos dados pessoais, verificar qual o logo a ser aplicado.
25 mm
Especificaes Papel de origem certificada - Offset alta alvura 90g/m ou similar Impresso offset - 2 x 0 cores Acabamento: refile simples Formato A4 (210 x 297 mm)
www.saocamilo.br
Dax Light 8 pts
Dear Lorem Ipsum Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like). Contrary to popular belief, Lorem Ipsum is not simply random text. It has roots in a piece of classical Latin literature from 45 BC, making it over 2000 years old. Richard McClintock, a Latin professor at Hampden-Sydney College in Virginia, looked up one of the more obscure Latin words, consectetur, from a Lorem Ipsum passage, and going through the cites of the word in classical literature, discovered the undoubtable source. Lorem Ipsum comes from sections 1.10.32 and 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum" (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32. Contrary to popular belief, Lorem Ipsum is not simply random text. It has roots in a piece of classical Latin literature from 45 BC, making it over 2000 years old. Richard McClintock, a Latin professor at Hampden-Sydney College in Virginia, looked up one of the more obscure Latin words, consectetur, from a Lorem Ipsum passage, and going through the cites of the word in classical literature, discovered the undoubtable source. Lorem Ipsum comes from sections 1.10.32 and 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum" (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32.1.10.32 and 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum" (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32. Richard McClintock, a Latin professor at Hampden-Sydney College in Virginia, looked up one of the more obscure Latin words, consectetur, from a Lorem Ipsum passage, and going through the cites of the word in classical literature, discovered the undoubtable source. Lorem Ipsum comes from sections 1.10.32 and 1.10.33 of "de Finibus Bonorum et Malorum" (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32il) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.3
Imagem reduzida
Dax Regular 8 pts Dax Light 8 pts
Unio Social Camiliana Av Pompeia, 888 05022-000 So Paulo SP
30 mm
48
4.3 Impressos Envelope ofcio

Especificaes Papel de origem certificada - Offset alta alvura 120g/m ou similar Impresso offset - 2 x 0 cores Formato 229 x 114 mm (fechado) 268 x 259 mm (aberto) Acabamento: corte e vinco com faca especial e colagem Alm da atualizao dos dados pessoais, verificar qual o logo a ser aplicado.
10 mm 10 mm
Dax Regular 8 pts Dax Light 8 pts

Unio Social Camiliana Av Pompeia, 888 05022-000 So Paulo SP www.saocamilo.br
10 mm 10 mm
Dax Light 8 pts
www.saocamilo.br
Imagem reduzida
49
4.4 Impressos Envelope saco

Papel de origem certificada - Offset Alta Alvura 120g/m ou similar Impresso offset - 2 x 0 cores Formato 375 x 250 mm (fechado) 375 x 545 mm (aberto) Acabamento: corte e vinco com faca especial e colagem
15 mm
15 mm
Dax Regular 9,5 pts Dax Light 9,5 pts 12,5 mm 20 mm

www.saocamilo.br
Dax Light 9,5 pts
Imagem reduzida
50
4.5 Impressos Bloco de notas

Especificaes Papel de origem certificada - Offset alta alvura 90g/m ou similar Impresso offset - 2 x 0 cores Formato 148 x 210 mm Acabamento: refile simples
6 mm
www.saocamilo.br
6 mm
Dax Light 8 pts
Imagem reduzida
51
4.6 Impressos Crachs

Especificaes PVC 0,76 mm Impresso digital Formato 54 x 86 mm
NOME
DADOS PESSOAIS
NOME
DADOS PESSOAIS
NOME NOME
TE
DADOS PESSOAIS
Alm da atualizao dos dados pessoais, verificar qual o logo a ser DADOS aplicado. PESSOAIS
Funcionrios
Texto centralizado Trebuchet Regular 11 pts Trebuchet Regular 7,5 pts
TERCEIROS
NOME
DADOS PESSOAIS
NOME NOME
NOME
NOME
DADOS PESSOAIS
NOME
DADOS PESSOAIS
NOME
DADOS PESSOAIS DADOS PESSOAIS
DADOS PESSOAIS
TERCEIRO
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
Hospital
Terceiros
Mdico
Brigadista
TERCEIROS NOME
Trebuchet Regular 18 pts
NOME
NOME
NOME TERCEIROS DADOS PESSOAIS TERCEIROS
DADOS PESSOAIS
TERCEIROS
DADOS PESSOAIS
DADOS PESSOAIS
NOME
NOME
TERCEIROS TERCEIROS
Brigadista
Imagem reduzida
52
4.6 Impressos Crachs

Idiomas Existe um padro para identificar os idiomas falados pelos funcionrios, conforme exemplos. Verso A aplicao para o verso livre. Alm da atualizao dos dados pessoais, verificar qual o logo a ser aplicado.
Idiomas - Exemplos
DADOS PESSOAIS DADOS PESSOAIS DADOS PESSOAIS
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
NOME
Ingls
Verso
Espanhol
Bilngue
TERCEIROS TERCEIROS TERCEIROS

NOME
NOME
NOME
TERCEIROS TERCEIROS TERCEIROS
Imagem reduzida
Exemplo verso do Hospital
53
4.7 Impressos Pasta

Especificaes Papel de origem certificada - Triplex 250g/m ou similar Impresso offset - 2 x 0 cores Formato 230 x 317 mm (fechado) 480 x 418 mm (aberto) Acabamento: laminao fosca. Corte e vinco com faca especial e colagem da aba. Alm da atualizao dos dados pessoais, verificar qual o logo a ser aplicado.
35 mm
25 mm
Unio Social Camiliana Av Pompeia, 888 05022-000 So Paulo SP www.saocamilo.br
15 mm 20 mm Dax Regular 9,5 pts Dax Light 9,5 pts 20 mm
Dax Light 9,5 pts
Imagem reduzida
54
4.8 Impressos Exemplo

Exemplo de aplicao para outras unidades de negcio.
55
5.0 Digitais
5.1 Digitais Assinatura de e-mail

Principal
Trebuchet MS 11 pts
Lorem ipsum Dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Excepted sint
Trebuchet MS Bold 10 pts Trebuchet MS 10 pts Respeitar a rea de reserva definida na pgina 42 logo da unidade - 110 pixel de largura ou 39mm a 72dpis Trebuchet MS 9 pts
Nome Sobrenome Cargo Setor ou entidade
AV Pompeia, 1178 Pompeia 05022 000 So Paulo SP 55 11 3677 4471 email@saocamilo.com www.saocamilo.com
Imagem reduzida
57
5.2 Digitais Apresentao em PPT_Opo 1

Capa Captulo
Verificar qual o logo a ser aplicado.
Miolo - Texto
Ttulo Trebuchet MS Bold 22pt Miolo - Imagem
Subttulo Trebuchet MS 22pt
Data Trebuchet MS 16pt
Ttulo Trebuchet MS Bold 22pt
Data Texto Subttulo Ttulo Trebuchet MS Bold Trebuchet MS Trebuchet MS Trebuchet MS Bold 16pt 9pt 22pt 18pt
rea para aplicao de imagem
rea para aplicao de imagem em destaque
Texto Data Ttulo Subttulo Trebuchet MS Bold Trebuchet MS Trebuchet MS Trebuchet MS Bold 16pt 9pt 18pt 22pt
Data Trebuchet MS Bold 9pt
58
5.2 Digitais Apresentao em PPT_Opo 2

Capa Captulo
Verificar qual o logo a ser aplicado.
Miolo - Texto
Ttulo Trebuchet MS Bold 22pt Miolo - Imagem
Data Trebuchet MS 16pt
Ttulo Trebuchet MS Bold 22pt
Data Texto Subttulo Ttulo Trebuchet MS Bold Trebuchet MS Trebuchet MS Trebuchet MS Bold 16pt 9pt 22pt 18pt
rea para aplicao de imagem em destaque
Texto Data Ttulo Subttulo Trebuchet MS Bold Trebuchet MS Trebuchet MS Trebuchet MS Bold 16pt 9pt 18pt 22pt
Data Trebuchet MS Bold 9pt
59
5.3 Digitais Sites_Look & Feel

Sugestes de aplicaes de site que refletem a personalidade da marca So Camilo.
Exemplo de site para a Rede So Camilo Exemplo de site para o Hospital
Exemplo de site para Centro Universitrio
60
6.0 Outras aplicaes
6.1 Outras aplicaes Bolsas e mochilas

Imagens para marcao de layout. As imagens definitivas devero ser adquiridas no banco de imagens.
62
6.2 Outras aplicaes Camisas e camisetas

63
6.3 Outras aplicaes Brindes

64
6.4 Outras aplicaes Anncios
65
6.5 Outras aplicaes Capas
66
6.6 Outras aplicaes Recepo
67
6.7 Outras aplicaes Roupas de cama e uniformes

Saiba mais no captulo 3.3 - Aplicao sobre fundos diversos.
68

Idioma

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Manual de identidade visual

Junho de 2012 Rede So Camilo

1.0 Cdigo grfico

1.1 Cdigo grfico Logo So Camilo

1.2 Cdigo grfico Arquitetura de marca

Exemplos de unidades de negcio

Hospital Casa de Caridade So Vicente de Paulo

Hospital Leonor Mendes de Barros

Hospital Geral de Carapicuba OSS

Hospital Santo Antnio

Hospital Regional Terezinha Gaio Basso

Hospital e Maternidade Sagrada Famlia

Hospital Regional de Rondonpolis Irm Elza Giovanella

Hospital Nossa Senhora dos Navegantes

1.2 Cdigo grfico Arquitetura de marca

Sociedade Beneficente So Camilo Av Pompeia 888 05022-000 So Paulo SP

Nome Sobrenome Cargo

Av Pompeia, 888 Pompeia 05022-001 So Paulo SP | www.saocamilo.com

1.3 Cdigo grfico Logo So Camilo_3 cores

Verso preferencial - Horizontal

Verso secundria - Vertical

Verso restrita - Smbolo

1.4 Cdigo grfico Logo So Camilo_2 cores reticuladas

Verso preferencial - Horizontal

Verso secundria - Vertical

Verso restrita - Smbolo

1.5 Cdigo grfico Logo So Camilo_2 cores

Verso preferencial - Horizontal

Verso secundria - Vertical

Verso restrita - Smbolo

1.6 Cdigo grfico Logo So Camilo_1 cor positiva

Verso preferencial - Horizontal

Verso secundria - Vertical

Verso restrita - Smbolo

1.7 Cdigo grfico Logo So Camilo_1 cor negativa

Verso preferencial - Horizontal

Verso secundria - Vertical

Verso restrita - Smbolo

1.8 Cdigo grfico Logo So Camilo_Comparativo

PANTONE Cool Gray 10

100% 100% 100% 100% 10

PANTONE 485C PANTONE 485C

PANTONE Cool Gray 10 PANTONE Cool Gray 10

PANTONE Cool Gray 10 PANTONE Cool Gray 10

1.9 Cdigo grfico Logo So Camilo_Exemplos de aplicao

Nome Sobrenome Cargo

Logo trs cores - Principal

Logo duas cores reticuladas Reduo de custos

Logo duas cores

Logo uma cor - Casos especiais

1.10 Cdigo grfico Logos_reas de atuao

Texto alinhado esquerda

Verso preferencial - Horizontal

Verso secundria - Vertical

1.11 Cdigo grfico Logos_reas de atuao So Camilo Sade

Logos 1 cor_Casos especiais

1.12 Cdigo grfico Logos_reas de atuao So Camilo Educao

Logos 1 cor_Casos especiais

1.13 Cdigo grfico Logos_reas de atuao So Camilo Social

Logos 1 cor_Casos especiais

1.14 Cdigo grfico Logos_Unidades de negcio

UNIDADE DE NEGCIO UNIDADE DE NEGCIO

UNIDADE DE NEGCIO UNIDADE DE NEGCIO