Rote i r o S EO

A área de otimização para sites de busca ou search engine optimization (SEO) é uma das áreas mais
importantes do marketing online da atualidade. (ver mais: http://pt.wikipedia.org/wiki/SEO).
Basicamente, SEO são técnicas de organização do conteúdo do site, sua estruturação técnica
(HTML, CSS, etc.) e sua promoção da web com o objetivo de chegar às primeiras colocações dos
resultados de busca, principalmente no Google.
O SEO tem sido visto por algumas pessoas como atividades técnicas, porém é importante olhar o
SEO como um CICLO que envolve grandes mudanças culturais dentro das empresas.
Uma boa estratégia de SEO deve atender o seguinte processo:

É essencial entender que o SEO envolve várias áreas da empresa: Marketing, Comunicação,
Tecnologia, Diretoria, Comercial, etc.

SEO
SEO

Editorial Tecnologia/ Editorial Tecnologia/

HTML HTML

Bom equilíbrio mal equilíbrio

O trabalho de SEO está diretamente ligado à ANÁLISE e MONITORAMENTO, porém a matéria-prima

é o conteúdo, que pode ser traduzido (do ponto de vista de SEO) em: Matérias, TÍTULOs, Fotos e
Vídeos. A Tecnologia/HTML deve utilizar as melhores práticas de SEO como URLs, gestão de TITLE,
padrões W3C de HTML, etc.

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 Ciclo de SEO

O que as pessoas desejam?

Saber que palavras são mais pesquisadas, é conhecer os DESEJOS das pessoas.
Que palavras relacionadas ao seu negócio as pessoas pesquisam? Qual o perfil das pessoas
(Diretores, donos das empresas, gerentes, homem/mulher, jovem/idoso)?
Atividades:
• Criar uma seleção de Keywords (Planilha)
• Pesquisa do “mercado de palavras-chave” e análise do comportamento de busca (Planilha)
• Relatório de posicionamento das palavras selecionadas (AWR / Planilha)
Ferramentas:
• http://www.google.com/insights/search - Tendências de busca
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal - Tendências de busca
• http://www.advancedwebranking.com (AWR) – Posicionamento do site

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Conteúdo relevante

Seu site possui conteúdo relevante que estimula a leitura, a indicação para amigos e salvar nos
favoritos? É fácil encontrar o mesmo conteúdo nos concorrentes?
O Google valoriza CONTEÚDO RELEVANTE e EXCLUSIVO, portanto crie conteúdo exclusivo e
relevante se quiser obter resultados efetivos com SEO.
Atividades:
• Definição de boas práticas redação o conteúdo (Workshop)
• Análise da concorrência e benchmark (DOC/PPT)
• Recomendação de estrutura de conteúdo (PPT)
Ferramentas:
• Cursos de SEO
• Camtasia (tutoriais)

Redes Sociais e Link Building

Usar as redes sociais para divulgar conteúdo do site potencializa a visibilidade do conteúdo existente
na sua empresa. Sua empresa posta vídeos no Youtube? Apresentações no Slideshare?
Seu site estimula ao visitante colocar o link em blogs ou outros sites?
Atividades:
• Identificação das redes sociais mais adequadas para o canal (DOC)
• Estratégias de LINK BUILDING – Conquistar LINKS em outros sites é fundamental para
melhorar o posicionamento no Google.
http://www.sembrasil.com.br/artigos/10-dicas-para-adquirir-backlinks-para-o-seu-site.html
o Conteúdo exclusivo e cativante – Criar conteúdo que as pessoas se motivem a incluir
links em seus sites.
o Avisar blogs e outros sites importantes – Criar uma lista de divulgação de sites
relacionados
o Links Patrocinados (em alguns casos)
Ferramentas:
• Google Webmasters Tools (links externos)

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Tecnologia – Otimização técnica

As URLs são amigáveis? As META TAGs são dinâmicas? O site permite que os robôs dos sites de
busca rastreiem com facilidade? Existem SITEMAPs automáticos implantados?
A ilustração abaixo ilustra os principais pontos que devem ser abordados em uma estratégia de SEO
(http://www.seofaststart.com/seo-process).

Atividades:
• Análise da estrutura e recomendações (DOC/PPT)
• Implantação de sitemaps
Ferramentas:
• Web Developer – Firefox
• SEO Tools for Firefox
• Google Webmasters Tools (sitemaps)

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Web Analytics e Ranking

Em que colocação seu site está para as principais palavras-chave? Quantas visitas seu site recebe?
Qual a origem das visitas? Quem aponta para seu site? Que páginas são mais visitadas? Que
palavras atraem mais visitantes ao site?
Atividades:
• Definição de relatórios e indicadores (Planilha)
• Recomendação de softwares e ferramentas (DOC)
• Geração de relatórios mensais consolidados
o Posicionamento (AWR)
o Backlinks (ALM)
o Visitas, Palavras-chave e sites de referência (Predicta, Métricas)
• Reuniões de análise e direcionamento
Ferramentas:
• Advanced Web Ranking (AWR) – Posicionamento do site
• Advanced Link Manager (ALM) – Links externos
• Google Webmasters Tools – Links externos

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