A IMAGEM DA MULHER NA REVISTA EU SEI TUDO NA PRIMEIRA METADE DO SCULO XX FERNANDES, Arminda Nela Martins Lopes Universidade Federal

de Minas Gerais - Faculdade de Educao

Introduo

O objetivo dessa pesquisa dar continuidade ao trabalho desenvolvido junto ao GEPHE Grupo de Estudo e Pesquisa em Histria da Educao sobre a sade da mulher e o cuidado da criana na revista Eu Sei Tudo, editada no rio de Janeiro de 1917 a 1958 pela Companhia Americana e com circulao em todo Brasil. Trata-se de uma revista de variedades, que se auto-intitulava um magazine cientfico, artstico, histrico e literrio e que se tornou em um importante veculo difusor de idias relacionadas ao projeto modernizador da sociedade brasileira na primeira metade do sculo XX. As pesquisas anteriores buscaram analisar a maneira como a revista Eu Sei Tudo divulga novos hbitos e costumes sempre pautados nas descobertas cientficas para a conquista do seu pblico e a permanncia no mercado por mais de quarenta anos. A pesquisa aqui proposta procura avanar em relao a estudos que vem sendo feitos pela Histria da Educao sobre a importncia que esses tipos de veculos de informao, os impressos, tiveram no processo da educao informal, na formao e transformao cultural na primeira metade do sc.XX e visa avanar na compreenso da formao histrica do imaginrio social acerca da cincia, e dessa forma contribuir para a discusso e avaliao da educao cientfica do conjunto da populao, a partir da anlise de importantes componentes desse processo como a revista. A anlise concentra-se em reportagens, notcias, fotos, colunas, publicidades e propagandas veiculadas a revista Eu Sei Tudo, na primeira metade do sculo XX. Embora mencionada em algumas teses e livros como um importante veculo de informao na cultura brasileira da primeira metade do sculo XX (Gouva 2004), a revista Eu Sei Tudo ainda no mereceu estudo mais detalhado como o que estou propondo nessa pesquisa. Esta pesquisa buscar analisar as representaes de mulher e de feminino produzidas no contexto de modernizao da sociedade brasileira nas primeiras dcadas do sculo XX, definindo espaos, tempos e objetos que essas revistas de

variedades, no caso especfico a revista Eu Sei Tudo, produtora de representaes sociais de competncia, disciplina, eficincia e feminilidade no fazer domstico. Tambm investigar as cincias vinculadas a imagem da mulher no cuidado com a sade, o corpo, a higiene, a beleza e a alimentao. Para uma melhor compreenso e inclusive delimitao do tema, foram feitas leituras de estudos que trabalharam com impressos como veculos de divulgao da cultura moderna na primeira metade do sc. XX e a sua contribuio na educao informal da sociedade nesse perodo, e que sero comparadas s anlises da revista, promovendo pontos de aproximaes e ou divergncia entre eles. Modernidade, Impresso e Educao Informal

Na segunda metade do sc.XIX e incio do Sc.XX se acentua, no Brasil, a preocupao com a vulgarizao do conhecimento cientfico, com intuito de faz-lo assimilvel ao pblico em geral. Para essa vulgarizao foram utilizados diferentes veculos de circulao da lngua escrita, sinalizando cada vez mais o processo de modernizao que se definia, com o surgimento das primeiras metrpoles e ao mesmo tempo, de afirmao do espao urbano como espao-sntese da modernidade nacional (Gouva, 2004, p.351). Para representar essa modernizao houve um crescimento da circulao da lngua escrita, com a ampliao do mercado editorial brasileiro e um aumento de ttulos de livros, revistas e jornais. Tambm houve um aumento de circulao de livros e peridicos dirigidos a segmentos especficos, o que possibilitou o surgimento de uma produo sistemtica voltada para a infncia e para o pblico feminino (De Luca, 1999, Gouva, 2004). Usado como fonte para pesquisas de diferentes temas e assuntos, a revista um gnero de impresso valorizado por documentar o passado atravs de registro mltiplo: do textual ao iconogrfico, do extratextual reclame ou propaganda (Martins, 2001). Promovendo uma leitura mais amena e ligeira, explica a preferncia expressiva por essa modalidade de suporte de leitura na produo de Histria levando em conta a sua dimenso multifacetada. A revista tornou-se moda e, alm de tudo ditou moda. De acordo com Martins (2001), sem dvida essa tendncia tinha uma explicao, referendada na Europa at mesmo pelo avano tcnico das grficas, aumento da populao leitora e pelo alto custo do livro. Com isso cresceram as possibilidades de condensar em uma s publicao, uma gama diferenciada de informaes, sinalizadoras de tantas inovaes propostas pelos novos tempos. Fazendo o papel intermedirio entre o

jornal e o livro, as revistas alcanaram um pblico maior ao aproximar o consumidor do noticirio ligeiro e seriado, lhe proporcionando informaes diversificadas. A distino da revista e do livro se dava basicamente por esta possuir algumas caractersticas que de certa forma a tornava mais acessvel ao leitor, e uma delas o seu baixo custo. Ainda a sua configurao leve, leituras entremeadas de imagens e outras de poucas folhas, distingui-a do livro, objeto sacralizado, de aquisio dispendiosa e ao alcance de poucos (Martins, 2001, p.40). Apesar de todo o sucesso do gnero, as revistas tambm conheceram algumas crticas por especialistas, na medida em que eram consideradas polarizadoras de seus contedos. A crtica por um lado, recriminava o carter rigorosamente cientfico de algumas que foram dirigidas a leitores especializados, e por outro, recaa no contedo absolutamente frvolo das demais, tais quais os magazines semanais, sem maiores preocupaes quanto ao leitor mais srio. Os magazines procuravam veicular os produtos culturais, os hbitos e valores necessrios para que o leitor de extratos mdios da sociedade pudesse se familiarizar, por um lado, com os padres de elegncia das classes abastadas e, por outro lado, com os cdigos da modernidade urbana (De Luca, 1999). A Historia da Educao vem reconhecendo a importncia que esses e outros veculos de informao tiveram na educao informal e no processo de formao, manuteno e transformao cultural. Por outro lado, vem sendo tambm reconhecido o papel da divulgao cientfica em impressos desse tipo como um importante elemento na histria da cincia. O pressuposto que a histria do desenvolvimento da cincia no advm apenas das descobertas e experincias, mas depende tambm da circulao e da legitimao de valores e noes cientficas pelo conjunto da sociedade. Assim sendo, diversas pesquisas sobre impressos como almanaques revistas populares vm contribuindo para a compreenso do processo de formao e transformao de novos hbitos sociais, de acordo com referenciais cientficos. Um bom exemplo disto o trabalho em que Park mostra como os almanaques instruem o povo com noes fabulosas e informaes reforando a mentalidade de uma certa camada social. Os almanaques vo fazendo reflexes da atualidade e sobre ela, sem deixar de lado a questo do imaginrio e do maravilhoso inerentes a eles (Park, 1999). Temas como o saber, a cincia e a histria so recontados de forma agradvel atraente, contendo crenas que aguam a vida imaginao, alm de misturas de contos, anedotas, fbulas e documentao, que traz certa objetividade, coerente com o conceito de observao da natureza (o natural observado, o astrolgico) (Park, 1999, p.62).

Em um estudo feito sobre a Revista Nacional de Educao, com o ttulo Em todos os lares, o conforto moral da cincia e da arte: a Revista Nacional de Educao e a divulgao cientfica no Brasil (1932-34), Duarte (2004) descreve como o surgimento da revista estava ligado aos anseios educativos e ao do recm-criado Ministrio da Educao e Sade, como um instrumento didtico para a consolidao de uma nao idealizada. Com periodicidade mensal, e direcionada a um pblico culto - professores e associaes culturais, os artigos da Revista Nacional de Educao (RNE) eram numerosos e na maioria curtos. Eram escritos em linguagem acessvel e, sobretudo, didtica. Essas caractersticas, de acordo com os ideais da Escola Nova, pregavam a necessidade do abandono da cultura livresca e afastada da vida cotidiana. O livro era objeto a ser manuseado, instrumento tanto mais til quanto mais acessvel. A RNE no somente levava o conforto moral da cincia, mas tambm o conforto da arte, que visava a elevao moral dos sujeitos, a constituio da cultura nacional e a elaborao de sensibilidades (Duarte, 2004). A RNE, propunha no apenas a uma leitura do Brasil, mas sobretudo a alfabetizar seus leitores para uma leitura da nao (Duarte, 2004, p.54). J Andrade (1994) mostra em seu estudo sobre a revista O Cruzeiro a esperana alimentada pela cincia pode ser traduzida pelo nmero de matrias publicadas sobre os avanos no campo da medicina e da fsica, cincia ento em verdadeira fase de institucionalizao no Brasil. Tambm a revista Selees: Reader Digest foi objeto de excelente estudo analtico. Sua autora, Junqueira (2000) demonstrou como as matrias veiculadas reforavam a viso de um mundo que pregava o american way of life como paradigma universal, que idolatrava o individualismo e a saudvel competio entre os indivduos e que pensava a Amrica Latina como o lugar do atraso. O pressuposto para essa pesquisa que a revista Eu Sei Tudo contribuiu no somente na difuso de novos hbitos e costumes para as famlias da classe mdia, como tambm ela participou da formao de um imaginrio social no qual a cincia apresentada como algo maravilhoso, progressivo, indispensvel e benfico sociedade da poca e do futuro. Martins afirma que a pertinncia desse gnero de impresso como testemunho do perodo vlida, se levarmos em considerao as condies de sua produo, de sua negociao, de seu mecenato propiciador, das revolues tcnicas a que se assistia e, sobretudo, na natureza dos capitais nele envolvidos (Martins, 2001, p.21). Sendo assim, refora-se a necessidade de um estudo mais detalhado da revista, como o que esta pesquisa prope, na expectativa de concluses que avanaro nas discusses que vem sendo colocadas pela Histria da Educao sobre

os processos da educao informal promovidos pelos diferentes impressos nas primeiras dcadas do sculo XX.

A Revista Eu Sei Tudo

A revista Eu Sei Tudo um magazine mensal e que tem ao todo um nmero de 102 volumes, contados desde a primeira edio em 1917 at a ltima em 1958. Num estudo anterior foram analisados os sumrios, com o objetivo de fazer um mapeamento inicial das notcias e sees que abordavam a cincia e tecnologia. Os resultados obtidos na pesquisa, de acordo com o estudo dos sumrios e a classificao do nmero de vezes que em que os assuntos apareciam relacionados cincia e tecnologia, conclui que houve predominncia de assuntos relacionados aos prodgios e as descobertas realizadas pela cincia, em detrimento da tecnologia, apesar de a revista expor imagens de produtos de invenes e nova tecnologia em muitas pginas. Por se auto-intitular uma revista cientfica, os assuntos cientficos e tecnolgicos, quase sempre estavam vinculados s informaes, acerca das novas descobertas feitas pela cincia. Sobre o cientista, a revista dava pouca informao. Em alguns textos, a foto do cientista aparecia ao lado da sua obra prodigiosa ou da sua descoberta e inveno. Martins (2001) retrata essa questo ao dizer que o jornalismo na virada do sculo XIX para o sculo XX, transformou-se em grande empresa, as publicaes peridicas foram criadas para ser vendidas e gerar lucros (Martins, 2001, p.22) Sendo assim, se veiculava aquilo que era rentvel e destacvel no momento, ao mesmo tempo em que procuravam atender as expectativas e interesses de grupos, segmentos pblicos, de acordo com os modelos em pauta, acabando por reproduzir o sistema de certas realidades. Apesar de muitas limitaes das pesquisas anterior relacionadas a sua circulao, seja pelo insucesso na obteno de informaes sobre seus jornalistas e editores, seja pela falta de informaes sobre tiragens e formas de leituras, ou mesmo no que tange a leitura de todos os artigos cientficos e ou tecnolgicos, acredito que as anlises que foram levadas ao cabo ao longo dessa pesquisa propiciam interpretaes iniciais que reforam a suspeita que a revista Eu Sei Tudo teve como importante elemento na compreenso da opinio pblica da poca. A revista tenta acompanhar e reproduzir fielmente os progressos cientficos que acontecem em vrias reas de estudo e em vrios pases do mundo, sempre destacando a relevncia dos mesmos para a sociedade da poca, sempre destacando a imagem da cincia como aquela que exerce a responsabilidade social para com as instituies e seus representantes.

Os textos da revista Eu Sei Tudo so dirigidos a um pblico heterogneo, de norte a sul do pas (inferncia atravs das correspondncias recebidas). Em alguns casos, quando os textos so de difceis compreenses e com terminologias cientficas, existe um tpico na seo Cincia ao alcance de todos intitulado Gramtica Literria, reservado especificamente para desempenhar o papel de uma pequena enciclopdia popular. Este tpico funciona como um pequeno dicionrio que traz explicaes detalhadas e acessveis ao leitor, ao mesmo tempo em que o mesmo tpico pode ser identificado como um instrumento didtico com fins de popularizao dos termos cientficos e ou literrios ao pblico leigo, ou seja, um espao que mostra como fcil saber tudo. As informaes culturais passadas pela revista Eu Sei Tudo leva o leitor a tomar conhecimento e se familiarizar com os hbitos e valores identificados em certa camada social, no caso, da classe mdia. Esses valores tanto definem os padres de elegncia, como podem ser observados nos vrios tpicos dedicados s ltimas tendncias da moda e ainda como acabar com o problema do espao no lar, como so colocados como modelos a serem seguidos por todos, como o mais refinado valor cultural e cientfico existentes no momento. Muitos artigos trazem informaes que ajudem a proporcionar uma melhor educao s famlias e em extenso sociedade, com bases cientficas, a comear pelos afazeres domsticos. So usados como exemplos, os prodgios e as descobertas que a cincia tem feito, para reafirmar as sugestes de comportamento e ou de como lidar com esses problemas denominados domsticos, muitas vezes considerados como empecilhos ao desenvolvimento humano e consequentemente social. Em vrios artigos, esses exemplos tm como finalidade a correo de erros cometidos pelo senso comum at ento possudos pela maioria da sociedade. A revista Eu Sei Tudo traz a publico vrios textos e noticias na rea da sade e atravs das propagandas ali veiculadas, passa a idia de que os males e molstias causadas por bactrias, fungos e vrus tiram o vigor, a beleza e a arte de se viver bem e ter uma vida saudvel. A revista tambm se baseia em progressos da cincia, para a explicao das doenas e dos males causadores do mal estar, as causas das mesmas a soluo que advm atravs dos produtos descobertos por pesquisadores, sejam eles de diferentes reas, que mudam radicalmente o estado patolgico dos pacientes. Conseqentemente a vida dos pacientes, deixa de ser uma tragdia biolgica, para viver a alegria sadia, tornando-se verdadeiros enlevos do lar.

A divulgao cientfica uma das metas da revista e pode ser percebida alm dos artigos especficos que falem diretamente da cincia e seus avanos, mas tambm nas simples propagandas dos produtos veiculados a ela. No dilogo entre a revista Eu Sei Tudo e o seu leitor, vo sendo produzidos novos hbitos de consumo e conseqentemente novos consumidores dos produtos da modernidade urbana e principalmente sua relao com a importncia e necessidade da propagao social da cincia. O pblico feminino se caracterizou em um dos alvos das publicaes da revista, (ainda que ela tenha circulado por todo o Brasil e promovido interesse e correspondncias em ambos os sexos), pelo nmero elevado de propaganda de produtos femininos, de produtos indispensveis para o lar (direcionados ao uso da mulher), das propagandas de moda e dos inmeros artigos sobre cuidados com os filhos, contos e romances, famlia ideal, etc. Alm das capas que, na sua maioria, trazem fotos de mulheres. A revista Eu Sei Tudo um veculo importante que ajudou na definio, formulao e transformaes de papis na reforma social proposto na primeira metade do sc.XX, tanto do ponto de vista econmico apresentando propostas acerca de economia domstica em vrios textos destinados ao ambientes domsticos, como ainda exemplos de educao higinica, cvica e moral delegada famlia, juntamente com as instituies educacionais. o que nos mostra o texto publicado em maro de 1937, com o ttulo Creanas de hoje e de sempre. Nesse texto feito uma descrio detalhada do que ser uma criana feliz e jovial nas instituies educativas e inclusive de diversos lugares no mundo, brincando nas ruas, entre os adultos, praticando esportes, etc, da mesma forma que se critica veemente os responsveis por crianas que no se encontram em instituies de educao, sendo impedidas de percorrerem o seu ciclo normal de crescimento, que contempla a felicidade, a jovialidade e o aprendizado. Para que a criana seja jovial preciso que algum cuide dela, cuide de seu corpo evitando que o seu corpo fsico tenha defeitos e ou enfermidades. Aos pais delegada a responsabilidade de cuidar dos filhos, proporcionando-os uma educao saudvel, espaos e brinquedos para que ela possa desenvolver as habilidades necessrias a cada fase do seu crescimento. Uma outra contribuio importante que a revista Eu Sei Tudo d ainda dentro da questo das dimenses e do fazer pedaggico, se caracteriza na sua prpria funo educadora dos seus leitores. Ela assume essa funo, ao divulgar novos hbitos e costumes que as famlias devem adquirir como maneira correta de estar e permanecer na sociedade classificada como moderna.

A funo de trazer at ao pblico de uma forma acessvel aquilo que de difcil acesso e entendimento, caracteriza-se na funo alfabetizadora de seus leitores para uma leitura do mundo em que esto inseridos permitindo no apenas essa leitura do mundo, mas tambm o conforto moral da cincia, da arte, que visa tambm a elevao moral dos sujeitos e a constituio da cultura nacional. A revista Eu Sei Tudo tambm foi um veculo de comunicao que contribuiu com novas tcnicas de rotogravura que possibilitaram uma melhoria no fazer jornalstico e na divulgao de suas reportagens. Ao tomar essa posio na sociedade como um porta-voz da modernidade nacional, surgiu para atingir todo o territrio brasileiro na sua funo formadora de novas sensibilidades essa sociedade. Toda essa tecnologia tambm foi usado a servio da construo da nova mulher, ainda que no representasse a realidade da maioria das brasileiras que viviam em condies sociais precrias e muitas eram analfabetas, levando em conta o perodo tomado para o estudo: a primeira metade do sculo XX. Serpa (2003) aborda essa questo na sua dissertao e afirma que as revistas nesse perodo mostravam uma imagem relacionada s mudanas de um pas que despia suas mulheres de saias longas e as urbanizava com biqunis, blush, e p-dearroz, ou seja, que buscava moldar o comportamento feminino com novas formas de vestir e de se mostrar para a sociedade (Serpa, 2003, p.12). Apresentava-se tambm no somente a modernidade brasileira, mas um novo meio de retratar o universo feminino. Em um estudo anterior da revista mencionado acima, permitiu dar uma pequena visibilidade sobre a representao feminina nas propagandas veiculadas a revista. Algumas representaes da mulher nas propagandas veiculadas na revista

A modernidade veio proporcionar esses prazeres da vida que devem ser vividos por todos, possibilitando a preveno da sade e a manuteno da mesma. A revista tem um nmero grande de propagandas de produtos com a caracterstica preventiva e outras ainda se posicionam coma a que possui a melhor formula para a cura das molstias que tanto trazem prejuzos a sociedade. A revista passa a idia de que a mulher em todo o tempo deve se achar bonita, saudvel e que seja uma pessoa de agradvel companhia. Ela deve se importar muito com a sade do seu corpo e tambm com a sua beleza. A revista ainda enfatiza que, toda a mulher deve se orgulhar de ser amvel e at aquela que feia, deve se admirar no espelho. Por isso as mulheres precisam receber elogios dos seus amados, que

louvem os seus corpos esbeltos, seus formosos cabelos, seus dedos afilados e os ps pequenos. Isto porque at a mulher mais casta est sempre disposta a ouvir o elogio da sua beleza. A revista publicou um nmero elevado de imagens que ilustram mulheres modernas, algumas atrizes famosas e outras Misses fazendo exerccios fsicos. As ilustraes fazem comentrios curtos, mas importantes, acerca da manuteno da boa sade fsica e mental, atravs de exerccios fsicos. As ilustraes das Misses saltando corda, caminhando ou em academias de natao e ginsticas, mencionam a importncia de se fazer exerccios fsicos dirios para no engordar e manter uma aparncia fsica bonita tambm. Alguns ttulos como Moas modernas; A mulher moderna; O feminismo caminha; Educao feminina; A mulher e a elegncia; A mulher e o sport; entre outros, no so apenas para chamar a ateno das mulheres no que tange a manuteno da sade, mas tambm para uma reflexo importantssima sobre o bem estar fsico, o que vai refletir exteriormente nas suas aes e na sua maneira de encarar a vida. Uma publicao intitulada Para ser forte e sadio os methodos Muller e Ruffier, para a cultura physica descreve os novos mtodos da cultura fsica agora em moda e que compreendem somente os exerccios analticos ou morfolgicos, segundo a opinio de Mme. Marcelle Auclair considerada em Paris autoridade no assunto so os mais eficazes para o exerccio quotidiano. Esses exerccios, que comeam com marchas variadas e saltos na corda ajudam o corpo a aquecer e recobrar a flexibilidade to necessria ao acordar de manh. Sendo eles completados por um esporte ao ar livre, como o tnis, o remo, a natao, a equitao, constituem a cultura fsica mais completa. So exerccios aconselhados s mulheres, porque alm de contribuem para a flexibilidade e esbelteza, so excelentes tambm para a forma do corpo e para os nervos. Com o hbito, os exerccios, no s no cansam como ao contrrio, trazem um grande bem estar. Existe por parte da revista uma educao tambm do corpo da mulher. J que a moda divulgada nos outros pases no se baseia em figura de mulheres gordas, mas sim, mostram-se fotos de mulheres magras, belas e sadias, como as j citadas Misses praticando esportes. Um exemplo a ser seguido por mulheres brasileiras tambm, sejam elas donas de casa ou no. mulher dada o atributo de beleza e a conservao da jovialidade. Por isso, as pequenas imperfeies devem ser corrigidas com produtos anunciados especificamente para isso, ou ento recomendaes que os artigos trazem, acerca dos cuidados com o corpo e com a sade.

Um dos ttulos da propaganda dos produtos SEVY colocado da seguinte maneira: Da alquimia cincia moderna. feito um histrico sobre a preocupao desde os tempos primrdios com o conforto de bem estar da humanidade. A seguir, os produtos so colocados como frutos da mais moderna cincia do sculo XX, baseados nos conhecimentos da medicina especializada hodierna. Portanto, os produtos Sevy concretizam todo o ideal milenar de conforto, de beleza e de higiene. As suas formulas so colocadas como rigorosamente cientficas, que vm preencher lacunas, oferecendo verdadeiros e inditos valores. O Leite Sevy promove circulao de sangue na superfcie cutnea, a Loo Sevy favorece o metabolismo do couro cabeludo e o Shampoo Sevy, neutro e sem potassa, promove a mais absoluta e rigorosa higiene do couro cabeludo. Pelas nfases que a revista d, no decorrer do texto, percebemos que ela tinha a inteno de mudar urgentemente o que estava sendo feito como hbito entre as mulheres de certa camada social. Aqui se apela enfaticamente e com argumentos mdicos e cientficos para uma prtica diferente da que estava em vigor, mostrando como eles eram prejudiciais tanto para a sua da mulher e de toda a famlia. Essa dialtica na interpretao da cultura popular brasileira adotada pela revista Eu Sei Tudo, remetendo sempre a cultura popular como a inferior e mostrar uma outra cultura como padro a ser seguido, permite-lhe interferncias nas normas familiares atravs de projetos de higienizao e pedaggicos inerentes tambm ao projeto de reforma e de civilizao proposta nao, na primeira metade do sc.XX. Por isso, a interveno da revista na maioria das vezes, se concentra apenas em selecionar e trazer informaes pertinentes dos avanos cientficos e tecnolgicos e a sua aplicabilidade prtica, sejam eles em qualquer rea de estudo. Mediante essas leituras, o presente trabalho continua na linha investigatria de como a revista Eu Sei Tudo representou o imaginrio feminino na primeira metade do sculo XX e como essa representao provocou mudanas de comportamento na dita sociedade moderna brasileira e nas representaes simblicas das mulheres. E ainda a pesquisa prope trazer a discusso dentro da histria da cincia, as vinculaes cientficas e suas representaes no molde desse imaginrio feminino.

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