Internet en Chile.

Cifras de Mercado Para Orientar la Inversin Publicitaria on Line

Julio, 2012

Tabla de Contenidos
Contenidos
Antecedentes Implementacin Tecnolgica 12 Razones Para Invertir en Internet

Lmina
3 4 12

Penetracin de Internet
Perfil y Afinidad de las Audiencias Web Usos de Internet Complementariedad en el Consumo de Medios Inversin Publicitaria On Line

23
29 34 38 42

Antecedentes
IAB es una asociacin de medios, agencias, anunciantes y proveedores que busca fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria Online, promoviendo el crecimiento de la inversin y las buenas prcticas. Para ello, uno de los temas relevantes dentro de su agenda es el desarrollo y difusin de investigacin en consumo de medios y mtricas de mercado.
El presente documento pretende oficiar como fuente consensuada para los miembros del industria, apoyando la construccin del argumental de ventas y dando las bases las propias estimaciones y proyecciones de mercado. Las fuentes utilizadas fueron los estudios multimedios EGM (IPSOS) y TGI (Kantar Media Research), cifras provistas por la consultora Pyramid Group, los informes y series estadsticas de la Subsecretara de Telecomunicaciones, comScore Media Metrix y las cifras disponibilizadas por los socios a IAB Chile, IAB Europa e IAB USA.

Implementacin Tecnolgica

Penetracin de Computadores, Chile

Personal Computers/Poblacin
120% 97% 97%

PC Household/Hogares

100% 84%
80% 68% 60% 47% 40% 24% 20% 37% 30% 77%

96% 90%

74% 69% 62% 55% 49%

58%
43%

0%

2007

2008

2009

2010

2011e

2012e

2013e

2014e

2015e

Fuente: Pyramid Group, Global Market Data Forecast 2010. Cifras Chile.

Telefona Mvil
Abonados Totales y Penetracin Poblacional, Chile
25.000.000

Abonados a Nivel Nacional

Penetracin cada 100 hab.

116%

129%

140% 120% 100%

20.000.000

97% 84%
15.000.000

88%
16.450.223

22.399.969 19.852.242

75%
65% 57%
14.796.593
13.955.202 12.450.801 10.569.572 9.261.385 5.100.783 6.244.310 7.268.281

80%
60% 40% 20% 0%

10.000.000

39%

45%

33%
5.000.000

22%
3.401.525

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas de Abonados de Telefona Mvil.

Conexiones a Internet
Total de Conexiones Fijas y Penetracin en Hogares
2.500.000

Total de Conexiones Fijas

Penetracin % de Hogares
35% 37% 39%

45% 40% 35% 30%

2.000.000

30%
1.500.000

31%

25% 20% 1.000.000

1.695.034 1.331.919
500.000

1.819.691

2.025.066
15% 10% 5%

1.439.009

0%

2007

2008

2009

2010

2011

Sobre personas la penetracin alcanza a un 58% de la poblacin en 2011.

Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas Servicio de Acceso a Internet.

Conexiones a Internet
Total de Conexiones Mviles y Penetracin en Habitantes
Total de conexiones 2G
9.000.000 8.000.000 7.000.000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 5.255.452 2.000.000 3.052.045 3.690.832 3.809.777 2.961.050 1.445.675 4.996.664

Total de conexiones 3G

Total de Conexiones Mviles

46%

31%
22%
7.957.714

1.000.000 638.787
0

2009

2010

2011

Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas Servicio de Acceso a Internet.

Conexiones Fijas y Mviles 3G a Internet

Total de Conexiones Fijas
3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 1.695.034 500.000 638.787 0

Total de Conexiones Moviles 3G

Crecimiento Anual Fijas: 11,3% Crecimiento Anual Mviles:104,8%

2.961.050 2.025.066
1.445.675

1.819.691

2009

2010

2011

Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.

Conexiones Fijas y Mviles a Internet por Velocidad

Conexiones Mviles (2G+3G)
80% 70% 60% 50% 40% 30%

Conexiones Mviles 3G

Conexiones Fijas

76% 63%
53%

36% 29% 20%

20%

10% 0%

3%

6%

8% 3%

1%

3%

512 kbps o menos

Ms de 512 kbps y hasta Ms de 1 Mbps y hasta 2 1 Mbps Mbps

Ms de 2 Mbps

Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.

Conexiones Mviles por Tipo de Dispositivo

Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas de la Industria de las Telecomunicaciones, Mayo 2012.

12 Razones para Invertir en Internet

Por qu Invertir en Internet?

1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. 58% de la poblacin es Internauta. 8.- Publicidad Contextual. Permite publicidad segn el contexto de consumo de contenidos del visitante. 9.- Siempre y en Todo Lugar. La publicidad on line carece de limitaciones geogrficas o de horarios.

2.- Segmentacin de Audiencias. Permite acceder a audiencias especificas.

3.- El Medio con ms Alta Intensidad de Uso. Consumo semanal de 5,4 horas. 4.- Es un Medio Medible. Permite objetivizar la toma de decisiones y la evaluacin de resultados. 5.- Obtencin de GRPs Digitales. viralizan y difunden las Marcas. 6.- Diversidad de Formatos. creativo. Las audiencias

10.- Afinidad con Audiencias. Es el medio ms afn para la poblacin menor de 34 aos y el GSE C2.
11.- Complementariedad en el Consumo de Medios. Desde las 20 horas es el 2do medio ms consumido. 12.- Es el Mejor Socio de la TV. En conjunto impactan con mayor fuerza el conocimiento, la preferencia de Marca y la intencin de compra.

Ms flexible, ms

7.- Interactividad y Cercana. Permite interactuar con sus consumidores.

Por qu Invertir en Internet?

La inversin publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo en los ltimos aos, creci un 30% vs 2010 y un 96% vs 2009. A continuacin veremos las principales razones por las que las agencias y avisadores debieran seguir aumentando su inversin en Internet.
1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. Internet hace mucho que dejo de ser un medio de nicho, hoy es un medio masivo. Las cifras provistas por estudios multimedios como EGM IPSOS nos muestran que a diciembre 2011 la penetracin de Internet sobre total poblacin alcanzo a un 58%, mostrando un crecimiento de un 32% en los ltimos cinco aos, el medio que ms ha crecido. sta cifra ubica a Internet con un alcance superior a Diarios y Revistas.

Por qu Invertir en Internet?

2.-Segmentacin de Audiencias. Internet conjuga la masividad con la segmentacin, es un medio masivo en el que siete dominios congregan a ms del 50% de las audiencias web (comScore Media Metrix, Marzo de 2012, Chile), y al mismo tiempo una cantidad inconmensurable de sitios y contenidos verticales genera una audiencia con un perfil especfico que se rene en torno a una demanda o necesidad particular. Internet ofrece lo mejor de dos mundos: Masividad y segmentacin. 3.- Alta Intensidad de Uso. Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios, los usuarios registran una media de 51,2 visitas mensuales (15% ms que en 2011) con un tiempo medio de navegacin por visita de 27 minutos; en otras palabras, consumen el Medio dos veces al da durante media hora por ocasin. Esta alta frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse cotidianamente con sus targets.
Promedio de Visitas por Visitante/Mes
52 50 48 46 44 42 40

51.2 44.5

Marzo de 2011

Marzo de 2012

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011 y 2012, Chile.

Por qu Invertir en Internet?

4.- Es un Medio Medible. Internet es un medio medible en todo el proceso de planificacin y ejecucin de una campaa. Permite objetivizar la planificacin, la optimizacin y la evaluacin de resultados.

5.- Viralizacin y Obtencin de GRPs Digitales. Las audiencias pueden expresar su favoritismo por las Marcas en forma de comentarios y/o referencias de productos o servicios. Estos comentarios se amplificarn a travs de las redes sociales de quienes los emiten, alcanzando un nuevo universo de audiencia. Nuevos GRPs digitales que permitirn aumentar el impacto de la campaa.

Por qu Invertir en Internet?

6.- Diversidad de Formatos. Internet ofrece una amplia diversidad de formatos, siendo un medio flexible a los intereses y las estrategias comunicacionales de las Marcas.

7.- Interactividad y Cercana. La publicidad on line permite a las marcas interactuar con sus consumidores, conocerlos y generar un vinculo con mayor cercana por medio de diferentes maneras (redes sociales, encuestas, banners interactivos, etc). Los consumidores ya no slo quieren ser espectadores de una Marca, quieren ser parte de ellas, de su comunicacin. Esperan ser escuchados y que las marcas los consideren al momento de crear productos y definir el mix de marketing. Las Marcas que por el contrario, no escuchen a sus clientes, no interacten ni dialoguen con ellos, se vern afectadas en su reputacin social, afectando con ello el comportamiento de sus ventas.

Por qu Invertir en Internet?

8.- Publicidad Contextual. En Internet la comunicacin publicitaria se puede realizar de acuerdo al contexto de consumo de contenidos del visitante. Es posible segmentar una campaa publicitaria para que llegue a aquellas personas que estn verdaderamente interesadas en una categora de productos o servicios. Actualmente es una prctica extendida que las personas busquen informacin en Internet antes de comprar algo, el medio se ha convertido en la vitrina que hace posible ese consumo. La Publicidad on line genera una comunicacin pertinente, oportuna y en consecuencia efectiva.

Por qu Invertir en Internet?

9.- Siempre y en Todo Lugar. A diferencia de otros medios la publicidad on line carece de limitaciones geogrficas o de horarios. Los consumidores sern impactados por la comunicacin publicitaria en el momento que ellos deseen consumidor el contenido y sin limitaciones originadas por el lugar en que se encuentren. 10.- Afinidad con Audiencias. Segn cifras provistas por el Estudio General de Medios (EGM IPSOS) a diciembre 2011, Internet es el medio ms afn para alcanzar a la poblacin menor de 34 aos y a los miembros del GSE C2. Adicionalmente es el segundo medio ms afn para alcanzar al segmento ABC1. efectiva.

Por qu Invertir en Internet?

11.- Complementariedad en el Consumo de Medios. Las audiencias consumen medios en forma complementaria durante el transcurso del da, desde las 20 horas a las 2AM Internet es el segundo medio ms consumido por hombres y mujeres entre 18 y 49 de los GSE ABC1, C2 y C3. Si las Marcas no invierten en Internet no estn cubriendo toda la pauta.

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012 Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: Chile (Gran Santiago)

Por qu Invertir en Internet?

12.- Internet es el Mejor Socio de la TV. El uso complementario de TV e Internet en el plan de medios, incrementa el alcance y la efectividad de la comunicacin publicitaria, estimulando la disposicin positiva hacia la Marca como la intencin de compra.

Caso 1. Lucozade

Caso 2. Maggi

Fuente: Building Brands on Line. IAB UK y GFK, Presentado en IAB Europa 2012.

Por qu Invertir en Internet?

Las virtudes de Internet como medio publicitario han llevado a que cada da ocupe un lugar ms relevante en la torta de inversin publicitaria. En UK la inversin on line ya representa un 27% del total y en US es el segundo medio con mayor inversin (PwC/ IAB, abril 2012).

En el mercado local las oportunidades ya estn dadas para los anunciantes. El medio y el soporte es un espacio en disputa para las Marcas, la que invierta ms o dentro de su categora llegue primero, habr ganado un espacio de privilegio.

Penetracin de Internet

Penetracin de Internet en Latam

Individuos
Chile se encuentra dentro de los pases con mayor penetracin de Internet en LATAM, 6 de cada 10 chilenos es usuario de Internet.
80% 70% 60% 50%

67% 58% 56% 56% 44% 43% 43% 41% 40% 39% 37%

40%
30% 20% 10%

34% 27% 24% 21% 20%

17% 15% 13% 12%

0%

Fuente: Internet World Stats. Diciembre 2011. Chile ajustado segn EGM IPSOS.

Evolucin de la Penetracin de Internet en Chile

Internet ha tenido un crecimiento sostenido en Chile. En los ltimos cinco aos la penetracin creci un 32% y desde 2004 a la fecha se observa un aumento del 61%.
70% 60%

58% 52%
47%

58%

50%

44%
40%

36%

38%

40%

30%

20%

10%

0%

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.

Penetracin de Internet vs Otros Medios. 2007 vs 2011

Internet tiene un alcance poblacional semejante a la Radio y superior al de Diarios y Revistas, siendo el medio que ms ha crecido en penetracin sobre audiencias en los ltimos cinco aos.
100 90 80

86

87

2007
Penetracin de @ por GSE ABC1 C2 C3 D

2011
% 81 70 57 45

70
60 50 40 30 20 10

61

63

58 44

+1%

42

37

+3%
+32% -12%

33

29

-12%

TV Total

Radio

Internet

Diarios

Revistas

Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo .

Evolucin de la Penetracin de Internet en Chile por NSE

Con muy altos niveles de penetracin el crecimiento de Internet se estanca en los grupos ABC1 y C2, encontrando su mayor fuente de crecimiento en los segmentos poblacionales medios y medios bajos. Internet se masifica.
2007
100

2008

2009

2010

2011

90
81 80 70 79

89 82

81
74 67 68 75 70 57 44 30 23 33 45

60
51 50 40

53

43

44

0%

+4%

30
20 10

0
ABC1 C2 C3 D

Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.

Penetracin de Internet en Chile por Grupos Demogrficos

Internet presenta una alta penetracin en hombres y en mujeres, en todos los tramos de edad menores de 44 aos, y tanto en estudiantes como en poblacin econmicamente activa.
100 90 80 70 60 50 40 30

91

86 85 76

87

92

58

61
39 14

63 53 53 52

60 59

44 33

40 37
13

20
10 0

Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.

Perfil y Afinidad de las Audiencias Web

Perfil Socio Demogrfico de las Audiencias de Internet en Chile

Sexo
Hombre Mujer

%C
53 47

Rol Familiar
Jefe de familia Duea de Casa JF/DC Hijos Otros

%C
27 20 5 39 10

Edad
13 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ++

%C
6 15 16 25 19 15 4

Actividad
Trabaja Jubilado Cesante Estudia Hogar Otros

%C
56 2 3 28 8 3

GSE
ABC1 C2 C3 D

%C
16 26 27 31

Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.

Evolucin del Perfil de las Audiencias de Internet en Chile

El perfil de las audiencias de Internet ha evolucionado hacia la masificacin, aumentando la participacin de los mayores de 35 aos, de los GSE medios y medios bajos, de la poblacin econmicamente activa y de las dueas de casa.
Sexo
Hombre Mujer

2007
54 46

2011
53 47

Rol Familiar
Jefe de familia Duea de Casa JF/DC Hijos Otros

2007
24 16 6 41 14

2011
27 20 5 39 10

Edad
13 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ++

2007
7 17 17 24 17 14 4

2011
6 15 16 25 19 15 4

Actividad
Trabaja Jubilado Cesante Estudia Hogar Otros

2007
51 3 2 33 8 3

2011
56 2 3 28 8 3

GSE
ABC1 C2 C3 D

2007
20 32 27 20

2011
16 26 27 31

Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.

Afinidad* de Internet con Segmentos Socio Demogrficos

Los segmentos poblacionales con mayor afinidad a Internet son los Hombres, poblacin menor de 44 aos y GSE ABC1 y C2.
180 160 140

158 141
121 98 78

149

147 132 107 67 109 91

120
100 80 60 40

25

20
0

*El ndice de Afinidad (Index) nos indica que tanta correlacin en su comportamiento tiene el medio a utilizar Internet- respecto a un pblico objetivo. No indica la cantidad de audiencia, sino lo apto del medio para alcanzar a determinadas poblaciones. Es la penetracin que tiene el medio sobre el target dividido por la penetracin del medio sobre la poblacin total y el resultado multiplicado por 100. Cuando el ndice es superior a 100 significa que el medio es ms afn a un target. Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.

Afinidad de Internet vs Otros Medios

Internet es el medio ms afn para alcanzar a la poblacin menor de 34 aos y a los miembros del GSE C2. Adicionalmente es el segundo medio ms afn para alcanzar al segmento ABC1.
Internet
141
121

TV Abierta TV Cable
94
96

Diarios
115
117

Revistas
70
108

Radio
132
106

G.S.E.
ABC1
C2

199
113

C3
D

98
78

100
104

88
73

100
87

100
104

104
85

EDAD
13 a 14 158 88 153 60 97 67

15 a 19
20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ++

149
147 132 107 67 25

94
91 99 104 98 113

112
105 92 108 100 77

71
97 94 126 106 101

120
91 129 111 74 85

91
106 110 101 100 97

SEXO
Hombre Mujer 109 91 95 104 119 83 116 85 85 114 99 101

Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.

Usos de Internet

Usos de Internet en Chile

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, Informe Estado de Internet en Chile.

Redes Sociales
Chile posee el mayor alcance de redes sociales en Amrica Latina.

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, Informe Estado de Internet en Chile.

Redes Sociales
Chile es el Mercado #4 de Facebook y el #16 de Twitter en Alcance, el mayor alcance de redes sociales en Amrica Latina.

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, Informe Estado de Internet en Chile.

Complementariedad en el Consumo de Medios

Complementariedad en el Consumo de Medios

Desde las 20 horas a las 2AM Internet es el segundo medio ms consumido por hombres y mujeres entre 18 y 49 de los GSE ABC1, C2 y C3, incluyendo dueas de casa. En menores de 17 aos es un medio tan importante como la televisin. Si las Marcas no invierten en Internet no estn cubriendo toda la pauta.
Dueas de casa ABC HM 13-17 ABC

HM 18-49 ABC

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012 Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: (Gran Santiago)

Tiempo Semanal de Consumo de Medios

6,0

38% 30%

Media de Horas Semanales de Consumo % Tiempo Total de Consumo de Medios Semana

40% 35% 30%

5,0

4,0

27%

25% 20%

3,0

5,4
2,0

4,3

15%

3,8
10%

1,0

3% 0,5
Internet Radio TV Total Diarios (Incluye suplementos)

0,0

2% 0,3
Revistas

5% 0%

Fuente: Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOS Enero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Total individuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011.

Intensidad de Uso de Internet

Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios, los usuarios registran una media de 51,2 visitas mensuales (15% ms que en 2011) con un tiempo medio de navegacin por visita de 27 minutos; en otras palabras, consumen el Medio dos veces al da durante media hora por ocasin. Esta alta frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse cotidianamente con sus targets.
Promedio de Horas por visitante/Mes Promedio de pginas por visitante/Mes Promedio de minutos por visita Promedio Promedio de visitas visitas por da por visitante de uso

Chile

23.1

2,039

27.1

51.2

2.9

Persons: 15-24
Persons: 25-34 Persons: 35-44 Persons: 45-54
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2012.

28.2
22.2 19.8 20.4

2,548
1,952 1,725 1,784

29.9
27.3 25.1 24.3

56.7
48.8 47.3 50.2

3.1
2.8 2.7 2.7

Inversin Publicitaria on Line

Inversin en Medios On Line

La inversin en medios on line durante el ao 2011 alcanzo a cerca de 40 mil millones de pesos, mostrando un crecimiento de 30% en relacin a 2010 y de un 96% vs 2009.
Publicidad (Display)
$45.000.000.000 $40.000.000.000 $35.000.000.000 $30.000.000.000 $25.000.000.000

Buscadores, Directorios y Redes Sociales

Total
$40.069.354.505

+96%
$30.776.259.177

+30%
$20.419.685.520 $20.299.310.187 $16.572.603.417

$20.000.000.000 $15.000.000.000 $10.000.000.000 $5.000.000.000

$11.840.960.388 $14.203.655.760 $8.578.725.132

$19.770.044.318

$0

2009

2010

2011

Fuente: IAB Chile. Inversin acumulada anual nominal en pesos, incluye las cifras de los principales medios de comunicacin presentes en el mercado nacional e incorpora una estimacin de la inversin publicitaria realizada en Google y en Facebook. Incluye comisin de agencias (15%).

Inversin en Medios On Line

Composicin de la Inversin. En 2009 el peso de la inversin en Display alcanzaba a un 58%, actualmente tiende a equipararse con la inversin realizada en Buscadores, Directorios y Redes Sociales, lo que es expresin de un crecimiento con aceleracin distinta. La inversin en Display crece un 71% vs 2009 y la inversin en Buscadores, Directorios y Redes Sociales crece un 130% en igual periodo.
Publicidad (Display) Buscadores, Directorios y Redes Sociales
120

100

80

42

46

49

60

40

58
20 0

54

51

2009

2010

2011

Fuente: IAB Chile. Inversin acumulada anual nominal en pesos, incluye las cifras de los principales medios de comunicacin presentes en el mercado nacional e incorpora una estimacin de la inversin publicitaria realizada en Google y en Facebook. Incluye comisin de agencias (15%).

Inversin en Medios On Line

Participacin Sobre la Inversin total. Segn cifras de Achap para cierre de 2011, la inversin publicitaria on line represento un 6,2% de la torta publicitaria total con una variacin de un 26% vs 2010.

Alcance vs Share de Inversin On Line

Penetracin poblacional de Internet y Participacin del medio sobre el total de inversin publicitaria son variables correlacionadas positivamente, registrndose la mayor participacin en mercados con penetracin superior al 80%. Si bien la penetracin de Internet en Chile es semejante a Italia y superior a Brasil y Rusia, la participacin sobre la inversin es significativamente menor en relacin a estos mercados.
UK

30%

PARTICIPACIN SOBRE INVERSIN PUBLICITARIA

84%, 27%

25%

Dinamarca

Suecia
Alemania Francia Brasil Rusia
44%, 12%

89%, 25% 90%, 22% 93%, 23%

97%, 23%

Pases Bajos Noruega

20%

83%, 18%

15%

Polonia Italia
59%, 10%

77%, 15%

Finlandia
89%, 14%

Espaa 62%, 13% 66%, 12%

65%, 10%

Blgica
81%, 11%

39%, 11%

10%

Hungra

5%

Chile

58%, 6%

0% 30% 40%

PENETRACIN DE INTERNET SOBRE POBLACIN

50% 60% 70% 80% 90% 100%

Fuente: ACHAP, IAB Brasil, IAB Europa, World Internet Stats.

Tiempo de Consumo vs Inversin Publicitaria

% Tiempo
60%

% Inversin Publicitaria

50%

49,5%

40%

38% 30%

30%

27%

26,6%

20%

10%

6,2%

6,8% 3% 2% 1,9%

0%

Internet

Radio

TV Total

Diarios (Incluye suplementos)

Revistas

Fuente: La distribucin del tiempo se calculo en base a cifras provistas por las siguientes fuentes. Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOS Enero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Total individuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011. Inversin Publicitaria ACHAP 2011.

Internet en Chile.
Cifras de Mercado Para Orientar la Inversin Publicitaria on Line

Julio, 2012