Você está na página 1de 7

Strategic Design Research Journal, 3(2): 62-68 maio-agosto 2010 2010 by Unisinos - doi: 10.4013/sdrj.2010.32.

05

Metaprojeto como modelo projetual Metaproject as a projectual model


Dijon De Moraes
moraes@uemg.br
Universidade do Estado de Minas Gerais. Rua Rio de Janeiro, 1801, Lourdes, 30160-042, Belo Horizonte, MG, Brasil..

Resumo O metaprojeto um espao de reexo disciplinar e de elaborao dos contedos da pesquisa projetual. O metaprojeto nasce da necessidade de uma plataforma de conhecimentos (pack of tools) que sustenta e orienta a atividade projetual em um cenrio uido de constante mutao. Pelo seu carter dinmico, o metaprojeto desponta como um modelo projetual que considera todas as hipteses possveis dentro da potencialidade do design, mas que no produz outputs como modelo projetual nico e solues tcnicas pr-estabelecidas. O metaprojeto, como observado neste artigo, uma alternativa posta ao design, que contrape a metodologia convencional, ao se constituir como espao de reexo e suporte ao desenvolvimento do projeto em um cenrio mutante e complexo. Palavras-chave: metaprojeto, metadesign, novo modelo projetual, design e complexidade, gesto da complexidade.

Abstract The metaproject is a space for disciplinary reection and analysis of project research contents. It originates from the necessity of a knowledge platform (pack of tools) that sustains and guides the projectual activity in a uid scenery of constant mutation. Because of its dynamism, the metaproject emerges as a projectual model which takes into account all the possible hypothesis in design but that not produces output as a unique projectual model, neither presettled technical solutions. The metaproject, as considered in this article, is an alternative that opposes the customary methodology in design, placing itself as a reection space and as a support to the project development in a complex and mutable scenery. Key words: metaproject, metadesign, new projectual model, design and complexity, management and complexity.

Introduo Design e complexidade


Antes da globalizao de fato, poca reconhecida por diversos autores como a da primeira modernidade (Beck, 1999; Bauman, 2002; Branzi, 2006), tudo que se produzia era facilmente comercializado, uma vez que a demanda era reconhecidamente maior que a oferta, e o mercado, de abrangncia regional. Vrios estudiosos definiram esse perodo como uma poca do cenrio esttico (Levitt, 1990; Mauri, 1996; Klein, 2001; Finizio, 2002), quando prevaleciam mensagens de fceis entendimentos e de previsveis decodificaes. O nivelamento da capacidade produtiva entre os paises, somados livre circulao das matrias-primas no mercado global e fcil disseminao tecnolgica reafirmaram o estabelecimento de um novo cenrio mundial, promovendo, por consequncia, uma produo industrial de bens de consumo esteticamente massifica-

dos, compostos de signos imprevisveis e repletos de contedos frgeis. Tal fato contribuiu decisivamente para a instituio de uma nova ordem: a do cenrio dinmico . O desafio dos produtores e designers, na atualidade, ao atuarem em cenrios mutantes e complexos, deixa de ser o mbito tecnicista e linear e passa arena ainda pouco conhecida e decodificada dos atributos intangveis e imateriais dos bens de produo industrial. Tudo isso faz com que o design interaja, de forma transversal, com disciplinas cada vez menos objetivas e exatas. Dessa forma, conflui com outras reas disciplinares que compem o mbito do comportamento humano, como as dos fatores estsicos e psicolgicos, at ento pouco considerados na concepo dos artefatos industriais. Essa complexidade tambm se caracteriza pela interrelao recorrente entre a abundncia das informaes hoje facilmente disponveis e desconectadas. Para melhor entendimento sobre o fenmeno de complexidade e a sua influncia no design, preciso, primeiro, entender a realidade do cenrio (ou cenrios) que hoje se

Dijon De Moraes

posiciona(m) como vetor(es) mutante(s) no modelo de globalizao estabelecido. O cenrio se caracteriza como o panorama e a paisagem em que se vive (o cenrio existente) ou o em que se viver (cenrio futuro); ele que determina as diretrizes para as novas realidades vindouras e as alternativas da nossa cena cotidiana (produtiva e mercadolgica). Define, assim, os papis das pessoas como agentes e atores sociais (Finizio, 2002; Manzini e Jgou in Bertola e Manzini, 2004). Na verdade, o cenrio previsvel e esttico, dentro da lgica do progresso estabelecida na primeira modernidade, refletia, por consequncia da concepo vigente ento, os ideais do projeto moderno com suas formulas pr-estabelecidas que determinavam um melhor ordenamento da organizao social e almejavam o alcance da felicidade para todas as pessoas. Essa noo de projeto, com seus conceitos bem coerentes e estruturados, norteou a evoluo industrial e tecnolgica bem como parte da tica e da esttica de grande parte do pensamento do sculo XX. Nesse sentido, Bauman (1999, p. 102) descreve: O fato de tornar a ao de supervisionar uma atividade profissional de alta competncia eram traos que uniam uma serie de invenes modernas, como as escolas, as casernas militares, os hospitais, as clnicas psiquitricas, os hospcios, os parques industriais e os presdios . Havia a previso de que a humanidade, uma vez inserida nesse projeto linear e racional, seria guiada com segurana rumo felicidade. interessante notar que o conceito de segurana previsto no modelo moderno referia-se, de forma acentuada, estabilidade no emprego junto ao conceito de um ncleo familiar consistente. Tudo indicava que esse teorema, uma vez resolvido, teria na garantia do emprego, somada coeso familiar, a chave de sucesso do projeto moderno. Entretanto, tambm merece a nossa ateno o fato de que, por trs desse aparente simples projeto, existia o incentivo ao consumo dos bens materiais disponibilizados pela crescente indstria moderna mediante o seu avano tecnolgico e a sua expanso produtiva pelo mundo ocidental. Essa estratgia instituda pelo modelo capitalista industrial, aliada estabilidade do emprego e solidez do ncleo familiar traria, por conseguinte, a felicidade coletiva almejada. Isso, no decorrer dos tempos, mostrou-se bastante frgil, pois, dentre outros motivos, a mesma sociedade que alcanou o emprego proporcionado pelo progresso da indstria, sentia-se, ao mesmo tempo, prisioneira nos seus locais de trabalho cada vez mais controlados pelo carto de ponto, pela folha de presena e pela rgida hierarquia funcional. A verdade que esse projeto moderno de previsvel controle sobre o destino da humanidade, em busca de uma vida melhor, parece mesmo ter-se deteriorado. O sonho de um mundo que seguia uma lgica clara e objetiva pr-estabelecida, em que todas as pessoas podiam ter acesso a uma vida mais digna e feliz, demonstra-se, paradoxalmente, na atualidade fragmentada. oportuno perceber que, nos dias atuais, em vista da rpida automao industrial, a garantia no emprego e a carteira assinada tornaram-se cada vez mais escassos, reduzindo, por isso, o nmero de operrios nos parques produtivos. Alm disso, a realidade da educao a distncia comea
Strategic Design Research Journal, volume 3, nmero 2, maio-agosto 2010

rapidamente a se disseminar como um modelo de ensino possvel, o servio militar como referncia de ordem deixa de ser obrigatrio em diversos pases ocidentais, os portadores de distrbios mentais so agora tratados em suas prprias casas e os prisioneiros ganham liberdade condicional. Por fim, o conceito de famlia, contrariando os dogmas catlicos, estende-se hoje aos casais homossexuais. Essa nova realidade, portanto, colocou em cheque a lgica objetiva e linear moderna, deixando rfos milhares de cidados que foram educados e preparados para viver em outro cenrio, diferente deste ps-moderno e ps-industrial que se prefigura. Para Branzi (2006, p. 106), o mundo material que nos circunda muito diferente daquele que o Movimento moderno tinha imaginado; no lugar da ordem industrial e racional as metrpoles atuais apresentam um cenrio altamente complexo e diversificado . So essas lgicas produtivas e sistemas lingusticos opostos, apontados por Branzi (2006), que ajudam a configurar esta realidade de cenrio complexo. Embora seja uma fotografia da realidade, a atualidade, com o forte dinamismo, as demandas distintas, as necessidades e as expectativas diversas, tornou-se um grande desafio decodificao a priori do cenrio, tanto em nvel micro, quanto em nvel macroambiental. De acordo com Mauri (1996, p. XI), o sonho de um desenvolvimento contnuo e linear se fragmentou diante de emergncias que no foram previstas, e que se demonstraram imprescindveis . A comunicao, que se tornou global graas s novas tecnologias informatizadas, como a Internet, abreviou o tempo de vida das ideias e das mensagens. O tempo de metabolizao das informaes tambm foi drasticamente reduzido, contribuindo, em muito, para a instituio do cenrio denominado por Bauman como sendo dinmico , e por Branzi como fluido . Dentre os estudiosos que se interessam pelo argumento da complexidade e sua influncia no design, Manzini (Bertola e Manzini, 2004, p. 10) demonstra sua tentativa de aproximao com os cenrios complexos da seguinte maneira: no mundo slido do passado, existiam containers disciplinares e seguros nos quais qualquer um poderia se posicionar. Agora no mais assim: no mundo fluido contemporneo os containers foram abertos e as suas paredes no so mais protegidas . Diferentemente da solidez moderna, em que o prprio cenrio nos dava uma resposta ou, pelo menos, fortes indcios de qual caminho seguir, na atualidade, a estrada deve ser sempre projetada e a rota, muitas vezes, redefinida durante o percurso. Tudo isso exige dos designers e produtores maior capacidade de gesto e maior habilidade na manipulao das informaes e mensagens disponveis.

O design em cenrio uido e dinmico


Hoje, com o cenrio cada vez mais complexo, fluido e dinmico, necessrio estimular e alimentar constantemente o mercado por meio da inovao e diferenciao pelo design e pela inovao. Isso se deve drstica mudana de cenrio, que, de esttico, passou a ser imprevisvel e repleto de cdigos, isto : tornou-se dinmico, complexo e de difcil compreenso. Somam-se a

63

Metaprojeto como modelo projetual

tudo isso a ruptura da dinmica da escala hierrquica das necessidades humanas e a visvel mutao no processo de absoro e valorizao dos valores subjetivos, tidos, at ento, como atributos secundrios para a concepo dos produtos industriais, como as questes das relaes afetivas, psicolgicas e emocionais. Hoje, necessrio que o processo de insero desses valores em escala produtiva industrial seja, portanto, projetvel , de maneira que possibilite o aumento do significado do produto (conceito) e a sua significncia (valor). De acordo com Celaschi (2000, p. 150), o designer tornou-se um operador chave no mundo da produo e do consumo, cujo saber empregado tipicamente multidisciplinar pelo seu modo de raciocinar sobre o prprio produto . O nivelamento da capacidade produtiva entre os pases, a livre circulao das matrias-primas no mercado global e a fcil disseminao tecnolgica reafirmaram o estabelecimento dessa nova realidade complexa contempornea, promovendo uma produo industrial de bens de consumo massificados, compostos de estticas hbridas e de contedos frgeis. Essa nova realidade coloca em cheque os conceitos de estilo e de esttica, nos moldes at ento empregados. Para tanto, essas reas do conhecimento passaram a ter mais afinidade com disciplinas de abrangncia do mbito comportamental, em detrimento daquelas que consideravam o estudo da coerncia, da composio e do equilbrio que predominaram no ensinamento esttico da primeira modernidade. A esttica, nesse contexto, situa-se diretamente atrelada tica, aqui entendida no sentido de comportamento coletivo social. No que concerne s questes industrializao, meio ambiente e consumo, ressalta-se a importncia e o papel que passou a ter o consumidor para o sucesso da sustentabilidade ambiental do planeta. Muitos chegam a apregoar a necessidade de uma nova esttica que deve ser absorvida pelos consumidores na atualidade. Nesse novo modelo esttico, que vai ao encontro da sustentabilidade ambiental, isto , de uma tica em favor do meio ambiente, tm lugar, tambm, as imperfeies de produtos feitos de novos e diferentes tipos de matrias-primas, produzidos com tecnologia de baixo impacto ambiental ou mesmo semiartesanal. Ao aceitarmos de forma pr-ativa os produtos desenvolvidos dentro desse modelo, e, por consequncia, a sua nova ordem plstica, ns, consumidores, podemos legitimar uma nova esttica possvel, em nome de um planeta sustentvel, e, assim, cumprimos nosso papel tico na trilogia produo, ambiente e consumo. Nesse sentido, algumas disciplinas da rea do conhecimento humano, sustentadas em interpretaes slidas advindas do cenrio esttico existente, com dados previsveis e exatos, entraram em conflito com a realidade do cenrio mutante atual, que se apresenta permeado de mensagens hbridas e cdigos passveis de interpretaes. Entre essas reas do conhecimento, se destacam o marketing, a arquitetura, o design e a comunicao. O problema com que o marketing hoje se defronta no consiste mais na recolha de dados estatsticos, mas na sua capacidade interpretativa em que o consumidor pesquisado demonstra uma grande variedade de demandas e desejos distintos, oriunda da quantidade de informaes efmeras e recicladas
Strategic Design Research Journal, volume 3, nmero 2, maio-agosto 2010

que recebe cotidianamente e que vem aumentando a complexidade dentro do referido fenmeno mercado, produto e consumo. Para Zurlo (in Bertola e Manzini, 2004, p. 79), pela maneira fluida com que algumas situaes mudam; podemos entender que cada deciso no simplesmente o resultado de um clculo, mas de uma interpretao, na qual existe sempre uma situao de risco . Os dados obtidos em pesquisas de mercado e demandas de consumo so cada vez mais passveis de interpretaes, mas quais ferramentas vm postas disposio de designers e empreendedores para a necessria interpretao alm da falvel intuio? Com a realidade do cenrio dinmico, mltiplas realidades distintas passam a conviver de forma simultnea e cada indivduo, a partir de sua potencialidade e competncia como comprador, usurio e consumidor, traz, intrnsecas ao seu mundo pessoal, suas experincias de afeto, de concesso e de motivao. Isso, simultnea e consequentemente, tende a conectar-se com a multiplicidade dos valores e dos significados da cultura a que pertence, em suma, com seu meio social. Tal realidade transforma o consumidor em uma incgnita e, por isso, exige das pesquisas mercadolgicas maior capacidade de interpretao, em detrimento dos simples aspectos tcnicos de obteno de dados estatsticos. Esse fato nos tem exigido uma crescente capacidade de construir relaes, propor associaes e promover novas interaes possveis, o que pode culminar no surgimento de uma verdadeira plataforma de inter-relaes no mercado atual. Ainda, segundo Mauri (1996, p. 13), o marketing, a cultura empresarial, a indstria e o design ficam mobilizados na discusso, na busca de chaves interpretativas e nas proposies de modalidades resolutivas, para confrontar com as problemticas de mercados que se demonstram complexos, como a globalizao . Mas Canneri (in Mauri, 1996, p. 69) quem demonstra, de forma mais precisa, as nuanas desse cenrio fluido, dinmico e cada vez mais complexo, ao expor: em um contexto turbulento e em rpida transformao, vem premiada aquelas empresas que so capazes de antecipar as necessidades que os consumidores ainda no se deram conta, e nem conscincia . O fato de desejarmos algo pode hoje estar relacionado somatria das informaes obtidas no cotidiano, muitas vezes de forma inconsciente e ainda no explicita em forma de bem material. Dessa maneira, disciplinas como o design, pelo seu carter holstico, transversal e dinmico, se posicionam como alternativa possvel na aproximao de uma correta decodificao dessa realidade contempornea. O design, portanto, se apresenta como uma disciplina transversal, ao aceitar e propor interaes multidisciplinares.

O design e a gesto da complexidade


interessante notar que o desafio atual, para produtores e designers que atuam em cenrios definidos como dinmicos, fluidos, mutantes e complexos, deixa de ser, definitivamente, o mbito tecnicista e linear. Ele se constitui na arena ainda pouco conhecida e decodificada dos atributos intangveis dos bens de produo industrial. Tudo isso faz com que o design interaja com

64

Dijon De Moraes

disciplinas cada vez menos objetivas e exatas e convirja para outras reas disciplinares que compem o mbito do comportamento humano, dos fatores estsicos e psicolgicos, aquelas que consideram o valor de estima, a qualidade percebida e demais atributos derivados e secundrios at ento pouco considerados para a concepo dos artefatos industriais. A prpria qualidade e entendimento do termo valor vem regularmente redefinido, como bem atesta Manzini (Bertola e Manzini, 2004, p. 177), ao afirmar que para atingir o resultado previsto, isto para produzir valor: mais que a tradicional cadeia de valor ocorre hoje falar de rede de valor ou de constelao de valor para utilizar uma expresso de Richard Norman . Um forte interesse pela colaborao interdisciplinar est, de fato, emergindo, em oposio histrica competitividade pela especializao, como demonstra Biamonti (2007, p. 21): Hoje, de fato, o valor econmico cada vez mais o resultado de uma cocriao que envolve diferentes fatores, no somente econmicos, mas uma questo de posicionamento dentro da cadeia de valor . Tudo isso exige e exigir dos designers uma outra capacidade que vai alm do aspecto projetual, uma capacidade permanente de atualizao e de gesto da complexidade. necessrio, portanto, entender que passamos da tcnica para a Cultura Tecnolgica, da produo para a Cultura Produtiva e do projeto para a Cultura Projetual. Tal transformao aumentou o raio de ao dos designers, ao mesmo tempo em que aumentou tambm a complexidade de sua atuao. De acordo com Branzi (2006, p. 88), da poca das grandes esperanas passamos poca da incerteza permanente, de transies estveis. Uma poca de crise que no um intervalo entre duas estaes de certezas, aquela passada e outra futura . Isso demonstra que, ao invs de esperarmos por uma consolidao da complexidade, at esta se tornar um paradigma e um espao de atuao de contornos definidos, deveremos nos habituar a uma nova forma de atuao por parte dos designers: a de estarmos sempre preparados para mudanas e de participar dessas mudanas, ao interpretar, antecipar ou mesmo prospectar novos cenrios. A complexidade tende a se caracterizar pela interrelao recorrente entre a abundncia das informaes hoje facilmente disponveis. De igual forma, ela se caracteriza pela inter-relao recorrente entre empresa, mercado, produto, consumo e cultura. A complexidade tende a tenses contraditrias e imprevisveis e, por meio de bruscas transformaes, impe as contnuas adaptaes e a reorganizao do sistema em nvel da produo, das vendas e do consumo nos moldes conhecidos. Em Pizzocaro (in Bertola e Manzini, 2004, p. 58), encontramos uma tentativa de aproximao que enriquece o nosso conceito de complexidade. Segundo a pesquisadora, uma entidade, um conjunto, um sistema, sero complexos se compostos de mais de uma parte estreitamente conexa. Assim sendo a complexidade somente existe quando ambos estejam presentes: nem a desordem e a ordem perfeita so complexas . Nesse cenrio de complexidade, preciso, portanto, ao procurarmos estabelecer vnculos e conexes ainda por se firmarem, promover modelos aproximativos para reafirmar uma ordem possvel.
Strategic Design Research Journal, volume 3, nmero 2, maio-agosto 2010

Tudo isso leva a concluir que a complexidade hoje presente na atividade de design exige, dentro da cultura projetual, a compreenso do conceito de gesto da complexidade por parte dos designers. Estes, ao atuarem em cenrios mltiplos, fluidos e dinmicos, lidam de igual forma com os excessos das informaes disponveis. Torna-se, ento, necessrio, para o design atual, nesse quadro de complexidade, valer-se de novas ferramentas e metodologias e novos instrumentos para a compreenso e gesto da complexidade contempornea. Tal complexidade provocou uma desarticulao entre as disciplinas e os instrumentos que orientavam o processo de concepo e de desenvolvimento dos produtos durante a solidez moderna e, por essa razo, exige a mudana de comportamento nas atividades e concepes do design.

Uma metodologia para a complexidade


A metodologia at ento aplicada para o desenvolvimento de produtos, na maioria dos cursos de design, trazia, na sua essncia, as referncias do cenrio esttico presente no modelo moderno. Nesse modelo, normalmente, os elementos eram de fcil decodificao, por no serem hbridos, e quase sempre constitudos por contedos previsveis, dada a inexistncia da convergncia e simultaneidade de informaes, fortemente presente no processo de globalizao. O formato objetivo e linear de metodologia projetual prevaleceu como base da construo do mundo moderno onde foi referncia para o desenvolvimento do modelo industrial ocidental por grande parte do sculo XX. Reiterando que os elementos de possvel interligao apontados pela antiga metodologia projetual, utilizados durante as fases do projeto na era moderna, eram conectados de forma previsvel e linear, quase sequencial, tendo sempre como referncia os fatores objetivos inerentes ao projeto, destacam-se as seguintes singularidades: a delimitao precisa do mercado e do consumidor, o briefing, o custo e o preo do produto, os possveis materiais a serem utilizados, as referncias da ergonomia antropomtrica, a viabilidade fabril e uma esttica com tendncia para o equilbrio e a neutralidade. Esta frmula atendeu, por muitas dcadas, s necessidades bsicas do consumidor e respondeu s limitaes tcnico-produtivas existentes por todo o perodo do desenvolvimento industrial da era moderna. Em contraponto, em um cenrio complexo e mutante em que vivemos, tudo isso no mais corresponde realidade. Sobre esse argumento, Bertola (Bertola e Manzini, 2004, p. 29) ressalta: Aspecto interessante trazido tona por Crozier observa o prevalecimento da lgica da inovao sobre aquela da racionalizao e por consequncia a necessidade de desenvolvimento da capacidade criativa sobre a capacidade lgico-matemtica . Novas ferramentas criativas se requerem para cobrir as lacunas que os modelos metodolgicos at aqui utilizados no so mais capazes de atender, sozinhos. Na verdade, sabemos que os vnculos e condicionantes produtivos do passado foram determinantes para a configurao da forma esttica dos artefatos de produo industrial. Muitas vezes, a capacidade de interpretao,

65

Metaprojeto como modelo projetual

da parte dos designers frente s dificuldades produtivas, resultou em grandes xitos formais e estticos advindos mesmo dos limites tecnolgicos e dos vnculos produtivos ento existentes. Hoje, a necessidade de se dar forma a um produto mais uma questo semntica, comunicativa e ergonmica do que uma questo tecnolgica. Na atualidade, podemos afirmar que os produtos ganham forma mais em funo das expectativas, das demandas e dos estilos de vida que uma sociedade exprime do que das prticas produtivas, dos vnculos tecnolgicos e dos materiais a serem empregados. A forma no mais uma questo objetiva funcional: est ligada aos fatores semnticos, psicolgicos e subjetivos. O modelo racional aplicado no passado tinha base em fatores exatos, lgicos e precisos. Segundo Penati (in Bertola e Manzini, 2004, p. 45), os objetivos a serem atingidos tornavam lgica qualquer ao projetual aos princpios da eficincia. Esta prtica sofre processo de reviso porque o mesmo se priva de capacidade interpretativa adequada explicar os fenmenos complexos . O fato de serem colocadas no centro do debate questes como a organizao do projeto, os limites, os vnculos e os condicionantes projetuais fizeram com que a metodologia alcanasse papel de protagonista no desenvolvimento de novos produtos. Afinal, o ponto de partida no mbito projetual se inicia com a individualizao do denominado problem finding, passando ao problem setting, antes de chegar ao problem solving. No entanto, a crise da metodologia projetual em prtica ocorre no porque o mtodo deixa de ter importncia para o projeto no mundo contemporneo, fluido e globalizado mas, ao contrrio, acontece porque suas linhas guias se tornaram insuficientes para a gesto do projeto dentro do cenrio de complexidade estabelecido. Por outro lado, as formas e os modos de produo tornam-se cada vez mais hbridos e transversais, fazendo com que a metodologia tenha que deixar de exercer um papel especfico e pontual dentro da esfera do projeto, passando a uma relao flexvel e adaptvel de viso mais circunscrita e holstica dentro da Cultura do Projeto. O sentido do design delimita-se alm do mbito material do produto; abrange as influncias deste nos indivduos; situa-se alm do objeto em si. Para Zingale (in Deni e Proni, 2008, p. 62), o objeto do projeto no somente o produto fisicamente como o entendemos, mas as reaes, interaes e respostas interpretativas que esse produto capaz de provocar e produzir . Certamente, no encontraremos respostas projetuais para as questes de cunho semntico-funcionais apenas mediante a aplicao da metodologia convencional, pois sabemos que no existe um suporte metodolgico infalvel, quando se abordam aspectos imateriais e a insero de valores intangveis na construo de sentidos, principalmente em cenrio complexo como o contemporneo. Por isso, a metodologia projetual que organizava e dirigia os rumos do projeto, em uma plataforma de conhecimento estvel e slida, passa a ter, na hibridizao e na complexidade de cenrio, o seu desafio de superao como um instrumento de guia junto aos novos condicionantesque no so mais de fcil visibilidade e identificao. Tem-se exigido, portanto, dos designers contemporneos, outros conhecimentos e abordagens que antes
Strategic Design Research Journal, volume 3, nmero 2, maio-agosto 2010

no eram necessariamente considerados: psicolgicos, semnticos, semiticos, da interface e do sentimento humano. Hoje, j se capaz de projetar o desejo de obter o produto, o amor, a estima e o convite ao seu uso, o que Gibson (in Deni e Proni, 2008, p. 64) denomina de affordance. O designer, nesse sentido, deve ver o mundo e a Cultura Projetual mediante uma tica mais alargada, no apenas voltada para as questes do produto em si, mas, de igual forma, para a dinmica que existe em seu entorno. O metaprojeto, com seu mtodo de abordagens e de aproximao por meio de fases e tpicos distintos, prope o desmembramento da complexidade em partes temticas gastveis , que passam a ser analisadas de forma individual e com maior probabilidade de solues. Por isso, o metaprojeto se apresenta como um modelo de interveno possvel junto a um cenrio que se estabelece no mundo cada vez mais complexo e cheio de inter-relaes.

Metaprojeto como modelo projetual


O modelo metaprojetual se consolida por intermdio da formatao e prospeco terica que precede a fase do projeto, quando se elaboram um ou mais cenrios por meio de novas propostas conceituais (concept), destinadas a um novo produto ou servio, ou efetuao de anlises corretivas (diagnose) em produtos e/ou servios j existentes. A diferena, portanto, neste modelo, que o design se apresenta bem mais que o projeto da forma do produto, alargando o seu raio de ao prximo ao complexo conjunto de atividades compreendidas em sua concepo. A forma e as funes contidas no produto tornam-se o ponto de partida e no o fim do projeto. Os designers, por vezes, trabalham na perspectiva de cenrios, em vez de atuar de forma pontual para resolver o problema de cada fase linear do processo metodolgico. Nesse sentido, a ao de conhecimento e de anlise prvia da realidade existente (cenrio atual) ou prospectada (cenrio futuro) fazem plenamente parte do processo de design: o profissional deve ser capaz de traar os limites, analisar e, sobretudo, realizar uma sntese compreensvel de cada etapa j superada. Pelo seu carter abrangente e holstico, o metaprojeto explora toda a potencialidade do design, mas no produz output como modelo projetual nico e solues tcnicas pr-estabelecidas, mas um articulado e complexo sistema de conhecimentos prvios que serve de guia durante o processo projetual. Nessa perspectiva, o metaprojeto pode ser considerado, como diriam os colegas italianos, como o projeto do projeto , o que, oportunamente, podemos ampliar para o design do design . Dessa maneira, o design vem aqui entendido, em sentido amplo, como disciplina projetual dos pro-dutos industriais e servios, bem como um agente transformador nos mbitos tecnolgico, social e humano. Ao considerarmos a realidade de um cenrio complexo e mutante, o metaprojeto, como abordado neste artigo, se apresenta, no sentido lato, como um suporte possvel metodologia convencional que opera em cenrio previsvel e esttico e, em sentido strictu, como suporte de reflexo na elaborao dos novos contedos da pesquisa projetual. De acordo com Pizzocaro

66

Dijon De Moraes

(in Bertola e Manzini, 2004, p. 71), a ao metaprojetual consolida e coagula uma forma de reflexo terica, e esta assume cada vez mais a forma de um saber lingustico, estratgico e interpretativo, no diretamente prescritivo para a prxis do projeto, mas destinado a decodificar o projetvel dentro de uma realidade complexa . A complexidade existente na atualidade sugere sempre uma atuao mais estruturada por parte dos designers tambm na fase dos estudos preliminares dos pressupostos para o projeto. A individualizao e a identificao do cenrio existente e/ou futuro, bem como o mapeamento de um contexto possvel so to relevantes hoje quanto projetar o produto em si, pois cada deciso, em um projeto, uma mediao entre uma srie de hipteses na tentativa de se obter uma melhor resposta diante de inputs hbridos e complexos existentes at se chegar ao concept. Por essas razes, o metaprojeto nasce da necessidade de existncia de uma plataforma de conhecimentos (pack of tools) que sustente e oriente a atividade projetual em um cenrio fluido e dinmico prefigurado em constante mutao. Metaprojeto, assim, um suporte velha metodologia projetual que minimiza (e, muitas vezes, engessa) as possibilidades de ao profissional e planifica as diversas e distintas realidades existentes no mundo contemporneo. Assim concebido, o metaprojeto desponta como uma alternativa mais flexvel e adaptvel a diferentes condicionantes diante das quais hoje se deparam os designers, bem como s diversas realidades e cenrios existentes dentro da Cultura do Projeto. Diante disso, o metaprojeto se destaca como um modelo que auxilia o projeto tambm no mbito dos contedos imateriais, tornando-se um mediador na definio do significado do produto (conceito) e da sua significncia (valor). O metaprojeto, pelo seu carter analtico e reflexivo, afirma-se, portanto, como disciplina que se prope a unir os aspectos objetivos e subjetivos, primrios e secundrios, principais e derivados, materiais e imateriais de produtos e servios. Ele nos auxilia, portanto, na compreenso do ato projetual como resposta s profundas necessidades das condies produtivas e projetuais contemporneas e pode ser considerado em diferentes modos, j que persegue situaes distintas enfrentadas pelos designers da atualidade. Por isso mesmo, o metaprojeto atua principalmente nas fases iniciais do projeto de design, precedendo a fase projetual, observando a realidade existente e prospectando cenrios futuros. Segundo Trocchianesi (in Deni e Proni, 2008, p. 184), o metaprojeto um percurso projetual que parte da observao critica da realidade existente, em funo do mbito que se deseja alcanar e que nos interessa, e chega a um ponto que no ainda definitivo, mas de um ou mais conceitos possveis . Em uma linguagem mais simples, poderamos, ento, dizer que a fase metaprojetual o momento em que devemos colocar os dados possveis inerentes ao projeto para uma reflexo inicial, at chegarmos formulao mais precisa sobre o conceito a ser desenvolvido. Para Deni e Proni (2008, p. 98), podemos chegar definio de metaprojeto como o percurso que precede a fase do projeto no sentido operativo; o momento no qual se observa o existente, explicitam-se escopos, objetivos e
Strategic Design Research Journal, volume 3, nmero 2, maio-agosto 2010

meios projetuais . O objeto do projeto torna-se, assim, o sistema de relaes que liga o produto a um contexto maior que vai de uma comunidade cultural a um territrio, de um contexto econmico a uma regio. objetivo do metaprojeto propiciar a configurao de um cenrio existente ou futuro, em que se possa proceder prvia avaliao dos pontos positivos e negativos relacionados ao desenvolvimento de um produto ou servio. O modelo metaprojetual, quando aplicado, verifica previamente o ciclo de vida, a tecnologia produtiva e as matrias-primas previstas, os fatores sociais e mercadolgicos correlacionados, bem como a coerncia esttico-formal e os fatores de usabilidade intrnsecos, visando obteno de um mapa projetual que nos levar a uma viso conceitual e, por fim, a um concept mais definitivo antes da fase projetual. Devemos perceber o metaprojeto no somente como atividade de suporte ao projeto definitivo em si, mas como um instrumento que, do modelo esttico no qual so percorridas somente uma vez as fases do projeto passamos para o dinmico, no qual as verificaes so contnuas, com constantes feedbacks em todas as fases projetuais, inclusive nas j realizadas. De acordo com Deserti (Celaschi e Deserti, 2007, p. 57), uma primeira abordagem do metaprojeto nos diz que o mesmo deve ser organizado na fase de pesquisa: uma fase de interpretao dos dados recolhidos, direcionada gerao de algumas metatendncias de um lado e formao de dados para a construo de trajetrias de inovao de outro . Para tanto, o metaprojeto, como modelo de contextualizao projetual (considerados os vnculos e as oportunidades existentes), tem base inicial em tpicos bsicos a serem aplicados, que podem se estender de acordo com a complexidade do projeto a ser desenvolvido, a saber: (i) fatores mercadolgicos; (ii) sistema produto/ design; (iii) sustentabilidade ambiental; (iv) influncias socioculturais, tipolgico-formais e ergonmicas; (v) tecnologia produtiva e (vi) materiais empregados. Observemos que a aplicao do modelo metaprojetual no exige uma sequncia nica, linear e objetiva. Os tpicos bsicos de anlise no apresentam rigidez na ordem de abordagem e podem ser analisados seguindo os contedos e informaes mais prximas dos condicionantes, oportunidades e desafios do projeto a ser desenvolvido.

Concluso
A abordagem de metaprojeto como um pack of tools que considera o mtodo dedutivo, bem como todas as hipteses e cenrios possveis para a concepo e/ou correo dos artefatos destinados produo seriada tem como objetivo propiciar um mapa projetual a partir de vises e cenrios possveis onde vm apontados os pontos positivos e negativos relacionados ao produto em estudo. Por esse motivo, verificam-se o ciclo de vida do produto no mercado, a tecnologia produtiva e as matrias-primas utilizadas, os fatores sociais e mercadolgicos correlacionados, bem como a coerncia esttico-formal e os fatores de usabilidade intrnsecos ao produto, por via da utilizao de anlises previamente aplicadas.

67

Metaprojeto como modelo projetual

O resultado almejado pelo metaprojeto definir uma proposta conceitual (concept) para um novo artefato industrial, ou efetuar uma anlise corretiva (diagnose) em um produto e/ou servio j existente. Uma vez considerados os aspectos acima expostos e de posse dos resultados das anlises efetuadas, um quadro conclusivo sinttico apresentar as principais caractersticas e os novos aspectos a serem considerados no desenvolvimento ou redesenho do produto em estudo. A aplicao do metaprojeto , portanto, uma sntese do esforo empreendido na decomposio e decodificao dos cenrios possveis, de modo a incutir maior valor e melhor qualidade a artefatos que resultem em benefcios para os usurios, para a cultura produtiva e para a cultura do design, este entendido como um campo de conhecimento estratgico e avanado dentro do complexo cenrio mundial estabelecido.

Referncias
BAUMAN, Z. 1999. La societ dellincertezza. Bologna, Ed.Il Mulino, 149 p. BAUMAN, Z. 2002. Modernit Liquida. Roma/Bari, Editori Laterza & Figli, 170 p. BECK, U. 1999. Che cos la globalizzazione. Roma, Ed. Carroci, 198 p. BERTOLA, P.; MANZINI, E. (org.). 2004. Design Multiverso: Appunti di fenomenologia del design. Milano, Edizione Polidesign, 257 p.

BIAMONTI, A. 2007. Learning environments: nuovi scenari per il progetto degli spazi della formazione. Milano, Franco Angeli, 155 p. BRANZI, A. 2006. Modernit debole e diffusa: il mondo del progetto allinizio del XXI secolo. Milano, Ed. Skira, 180 p. CELASCHI, F. 2000. Il design della forma merce: valori,bisogni e merceologia contemporanea. Milano, Il Sole 24 Ore/ POLIdesign, 238 p. DENI, M.; PRONI, G. 2008. (org.). La Semiotica e il progetto: Design, Comunicazione, Marketing. Milano, Franco Angeli, 186 p. DESERTI, A. 2001. Il sistema progetto: contributi per una prassi del design. Milano, POLIdesign, 274 p. CELASCHI, F.; DESERTI, A. 2007. Design e innovazione: strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Roma, Carocci Editore. 148 p. FINIZIO, G. 2002. Design e management: gestire lidea. Ginevra/Milano, Ed. Skira, 245 p. KLEIN, N. 2001. No logo: economia globale e nuova constelazione. Milano, Baldini & Castoldi, 454 p. LEVITT, T. 1990. Marketing imagination. Milano, Sperling & Kupfer, 145 p. MAURI, F. 1996. Progettare Progettando Strategia. Milano, Ed. Dunob, 239 p.

Submetido em: 19/04/2009 Aceito em: 10/06/2009

Strategic Design Research Journal, volume 3, nmero 2, maio-agosto 2010

68