- Wendys

HISTORIA: Los hermanos McDonalds crearon la empresa en San Bernardino California (EE.UU), en el ao de 1948, ofreciendo comida preparada y servida a alta velocidad, aos ms tarde junto con el Visionario Ray Kroc, por entonces un proveedor de la maquina mezclador de shake, abrieron ms lugares de comida rpida; el cual su experiencia en el reclutamiento, la seleccin y la formacin de Franquicias ha determinado el sostenido crecimiento de la empresa. LIDER DEL MERCADO: En el Ranking de Las 200 marcas mas admiradas realizadas por el CEOP, McDonalds aparece en el 7 puesto y en el primer lugar en la categora de servicio rpido de comidas. CUERPO PRINCIPAL: En 1986 se incorpora la empresa en Argentina, despus de haber ingresado con xito a los mercados Centroamericanos y aBrasil. Sin embargo en un primer inicio tuvieron serias dificultades, a pesar de ser un Mercado Carnvoro, la perseverancia y constancia de su equipo de trabajo, realizando estudios de mercado y tomando muestras de todo proveedor, McDonalds super las exigencias previstas, con lealtad, decisin servicio y perseverancia, actualmente cuenta con 172 locales instalados en la provincia de Buenos Aires. LA HAMBURGESA SE ADUEO DE NUESTRA CULTURA
- McDonalds - Burger King ?

- Ronald - Frenys - Fridays

AMERICAN DREAM

CLAVES COMPETITIVAS DEL EXITO

ALIMENTO LIMITADO-BUEN SABOR-CALIDAD UNIFORMESERVICIO RPIDO- BUEN PRECIO-ATENCIN EXCEPIONAL MISIN - Rapidez - Apetitosa - Limpieza - Agradable - Buen Precio VISIN - Dominar Industria Global - Reconocimiento Global - Promover la innovacin y la creatividad. - Anticiparse a los cambios y problemas.

ESCUELA Financieras CICLO CATEDRA : MAGISTER: TEMA :

Ciencias Contables Y

6TO Investigacin De Mercados Castro Vargas Daniel

: ANALISIS EMPRESARIAL DE UNA EMPRESA EXITOSA DE LA INDUSTRIA DE COMIDA RPIDA Vargas Estela Yakelyn .M.

OBJETIVO CORPORATIVO: 100% Calidad al Cliente. POSICIONAMIENTO DE MCDONALDS

CALIDAD ALTA PRECIO BAJO PRECIO ALTO MCDONALDS CALIDAD BAJA

ALUMNA:

JAN PER

2013
LA EMPRESA: La organizacin comercial reconocida de ms alta calidad a nivel mundial en el servicio de comida rpida es McDonalds, esta empresa, ofrece as mismo las mejores oportunidades de oferta de Franquicias.

ESTRATEGIAS EMPLEADAS: - Estrategias para la Dominacin Global: Fijar el estndar de funcionamiento por satisfaccin del cliente. - Estrategias Competitivas Genricas:

- Econmico - Practico - Completo - Variedad - Divertido

- N 01 -------- MARCA - Liderazgo en Diferenciacin - E. De Convivencia - De Valor De Ejecucin - Eficiente

Propiciando su crecimiento y exposicin Brindar calidad, Seguridad, Frescura y Sabor. Con las comidas Rpidas -Grandes granjas agrcolas - Precios establecidos en un contrato - Produccin bajo una lgica de demanda - Menos mercados pero ms especficos - Productos especiales - Alta dependencia Tecnolgica - Importantes vnculos productor - industria Target de la empresa: - Jvenes de 14 a 25 aos -- Padres Jvenes con un nio entre 2 y 8 aos - Ejecutivo Cadena de Valor: Vigila la calidad del producto y del servicio ANALISIS FODA DE MCDONALDS: FI: - Puntos fuertes - Puntos Dbiles FE: - Amenazas - Oportunidades EXPANSIN

Antes de las comidas Rpid. - Pequeas granjas agrcolas -Fijacin de Precio en los Mercados Abiertos - Produccin bajo una lgica de oferta - Mltiples mercados - Productos Corrientes - Limitada dependencia tecnolgica - Escasos vnculos productor industria

- Estrategias Alternativas: - De integracin: -Hacia Adelante - Hacia Atrs - Estrategias Intensivas: Para el Crecimiento. - Ejecucin - Expansin - Extensin ADMINISTRACION DE CALIDAD TOTAL: -SENASA LOCALIZACIN DE LA EMPRESA - Zonas muy pobladas - Zonas Poco Pobladas ANLISIS DE LAS FUERZAS COMPETITIVAS: PROVEDORES: Confianza en la Industria Nacional

FRANCHISINE: Proporciona apoyo total al Franquicitario Sistema Franquicias

POLITICA DE PROMOCIN: - Publicidad: Utiliza a los nios como cmplices Inocentes de esta Industria. Alimentos Insanos: Opositor. RESPONSABILIDAD SOCIAL RESPONSABILIDAD DE SALUD

Empresario Independiente Compaa CMO MCDONALDS HA FORJADO SU XITO MUNDIAL? Brindando Productos con calidad Homognea Limpieza, Men estndar y Servicio Rpido Red de Concesionarios y proveedores con una sofisticada infraestructura de abastecimiento Rgidas especificaciones Reducir costo de Materia Prima Entrada en el MERCOSUR: Inversin directa extranjera

ENDOMARKETING: McDonald`s brinda la oportunidad al discapacitado de insertarse en el mundo laboral, gozando de las mismas oportunidades y beneficios, as como respetando las obligaciones con eficacia. PROGRAMA DE FORMACION DE FUTUROS GERENTES DEL LOCAL: Requisitos son: - Tener entre 23 y 30 aos de edad. Ttulo secundario como formacin mnima. Disponibilidad para trabajar en turnos rotativos. Preferentemente poseer experiencia previa. Poseer capacidades de trabajo en equipo, actitud de servicio, liderazgo.

MCDONALDS Y EL MEDIO AMBIENTE: principios son: REDUCIR REUTILIZAR -- RECICLAR FINANZAS DE MACDONALD: Desde 1991 existe una declinacin constate de ventas generando un problema importante que debe ser tratado rpidamente con eficiencia y eficacia. MOTIVO DE LAS VENTAS BAJAS: Europa; la enfermedad de la vaca. Australia y Amrica latina; debilit poder adquisitivo. Actitud del consumidor; dieta bien equilibrada. Otras opciones; fajitas, pizza y maz en la mazorca

CALIDAD SERVICIO LIMPIEZA - VALOR La empresa trajo a este nuevo mercado el concepto de servicio rpido y original.

SOLUCIN mercado de globalizacin. Nuevas alternativas en su men. Reducir la apertura de restaurante concesionarios EE UU Mensajes publicitarios mas constantes.

CONCLUSIN: Los pilares diarios de trabajo McDonald son: