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POSCOM UFSM Disciplina de Teorias de Comunicao Aluno: Luciano Mattana Professora Dra.

a. Liliane Dutra Brignol Fichamento COGO, Denise. Pesquisa em Recepo na Amrica Latina: perspectivas tericometodolgicas. Barcelona, Incom, 2007. Disponvel em: <http://www.portalcomunicacion.com/uploads/pdf/48_por.pdf> Os estudos culturais inauguram uma tica que abre as fronteiras do campo para a integrao com outras disciplinas e fenmenos sociais, o que passou a influenciar tambm os estudos sobre recepo. "Dois posicionamentos ou modos de abordagem, ambos inspirados na vertente terica dos estudos culturais, demarcam o desenvolvimento das pesquisas de recepo na Amrica Latina: (1) as pesquisas que buscam estudar a recepo a partir de processos socioculturais e comunicacionais em que no esto necessariamente implicados os meios de comunicao anlise da recepo dos meios de comunicao ou s praticas de recepo miditica." (COGO, 2007, p. 2) primeira linha, se ligam os processos culturais cotidianos e de mediao, mas no por meios de comunicao, mas sim, sob a tica dos processos sociais como a linguagem. Os processos culturais, no entanto, devem ser como processo plural, instvel, ambguo, conflitivo e complexo que se dinamiza essencialmente no cotidiano. Nesse sentido, Barbero passa a

considerar aspectos antropolgicos como o prazer, o desejo e o inconsciente operando nos micro-contextos representados pelo bairro, ruas, locais de agrupamentos sociais. postulado por Canclini que os estudos de recepo obedecem a um fator essencial: a influncia mtua sofrida por ambos os contextos populares e os contextos de massa, o que significa uma inter-relao entre essas duas dimenses, permite perceber que a formao da sociedade atual no passa apenas pelos meios de comunicao, mas sim por todas as instncias da relao do ser humano. Canclini considera que a cultura popular um processo hbrido oriundo de influncia poltica, cultura, das tecnologias da comunicao, das culturas urbanas, das migraes, das processos simblicos da juventude e do mercado formal. Ao final dos anos 80, tinha-se como fundamento dos estudos de recepo, a existncia de um cidado ativo no processo de comunicao, que constri sentidos especficos atrelados aos usos especficos sobre o que oferecido pela mdia. Assim,

temos que os meios de comunicao so os grandes mediadores de interaes coletivas, intervm na construo de imaginrio social e da memria, mas no so absolutos nos processos de comunicao. Isso implica um assincronismo entre o enunciado e a compreenso e apropriao pelo enunciatrio. Em outras palavras, no h garantias de que os enunciados sero compreendidos com a exatido pretendida pelos produtores. O consumo tambm recebe uma tica diferente, pois passa a ser visto para alm das relaes de posse. O consumo parte do processo de de produo de sentidos. Nesse sentido, "o consumo entendido como o conjunto dos processos socioculturais em que se realizam a apropriao e os usos de produtos miditicos vai ser um dos eixos conceituais orientadores das pesquisas de recepo" (COGO, 2007, p. 4). Barbeiro prope que se estude o contexto das recepes, o espao de interpelaes de construo de sentidos mas em sua relao com as tecnologias miditicas. Assim, a mdia compreendida no apenas como um suporte tcnico, ou transmissor de informao, mas como um fluxo comunicacional acoplado a um suporte, de tal forma que a sua lgica de funcionamento pode tornar-se uma ambincia. Essa canalizao tem, para alm do funcionamento de um simples espelho, um potencial de transformao da realidade vivida. Nesse sentido, o significado de mediao passa pela presena do mediador, daquele que faz duas instncias se comunicarem. A linguagem verbal, por exemplo, medeia por smbolos a

comunicao entre dois seres humanos. J a midiatizao consiste em uma tendncia virtualizao das relaes humanas, presente na articulao do mltiplo funcionamento institucional e de determinadas pautas individuais de conduta com as tecnologias da comunicao. Orientao que rege a sociedade contempornea.