Analiza unui print publicitar dup modelul bicefal

Am decis s analizez reclama Coca-Cola pentru c printurile ei sunt unice, familiare, de succes. De-a lungul anilor, melodii, versuri i sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare Coca-Cola. Ilustraii sugestive, realizate de ctre artiti de frunte, apreau n anunuri publicitare pline de culoare, care proiectau imaginea produsului n reviste importante. Portretele populare ale lui Mo Crciun care au nceput n anii30, au continuat ca anunuri publicitare de srbtoare n a doua parte a anilor50 i n primii ani ai deceniului al aptelea. n fiecare specifice srbtorilor. an, de srbtori, compania a lansat pe pia noi print -uri,

Exist oameni care afirm c imaginea lui Mo Crciun, cu barb i haine roii, nu vine din tradiiile spirituale i din folclor, ci este reprezentarea reclamelor de nceput ale companiei CocaCola. Hainele alb i roii ale Moului, asemntoare cu cele dou culori reprezentative ale CocaCola ar fi aa dintr-un singur motiv: Mo Crciun lucreaz la Atlanta (sediul companiei CocaCola), i nu la Polul Nord. Reclamele Coca-Cola asociate cu Mo Crciun au devenit o tradiie de 80 de ani n istoria companiei americane, ajutnd-o s-i creasc vnzrile de Coca-Cola n timpul iernii n mod exponenial. Creatorii de la Coca-Cola mizeaz mereu pe discursurile metaforice, analogice care au ca funcie ndemnarea consumatorilor s viseze, adaugnd astfel o valoare simbolic produsului. Putem afirma c aces print se ncadreaz perfect n modelul bicefal, fiindc ilustreaz ambele emisfere. l avem pe Mo Crciun cu o sticl de Coca-Cola n mn, sub care e trecut sloganul printului and now the gift for thirst, mai jos copiii cu cadourile care exprima fericire, bucurie, via i n partea de jos, n dreapta imaginii, binenteles, logoul brand-ului. Printul transmite un mesaj

promoional foarte puternic mai ales dac inem cont c este vorba de un produs de marc. Dar pentru a crea un astfel de print care s aduc importante contribuii la vnzarea produsului respectiv se afl o munc imens, care presupune cunotiine bine stpnite de marketing, curajul de a-i asuma riscul i nu n ultimul rnd mult imaginaie. Departamentul de marketing de la Coca-Cola reuete s combine ambele tipuri de consumatori cei la care predomin emisfera stng i cei la care predomin cea dreapt. Emisfera stng se refer la limbaj, cuvnt, aspect lingvistic iar n acest print avem un aspect clasic, care nu se demodeaz. Imaginea are o explicaie logic pentru propoziia de la mijlocul printului, Mo Crciun nsetat dup ce a mprit cadouri copiilor, i face singur un cadou o sticl de Cola. Totodat, se pune un mare accent pe imagine, culori vii, imaginea respectiv exprimnd experiena noastr. Informaiile abordate n emisfera dreapt se refer la culori, analogii, structuri, scheme i la figuri.