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Folha de S.Paulo - Opinio - O preo do livro - 05/05/2013

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05/05/2013 - 03h12

O preo do livro
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Entre 2011 e 2010, o preo mdio do livro no Brasil recuou 6,11% nas vendas das editoras ao mercado. No acumulado entre 2004, quando as editoras tiveram iseno do PIS/Cofins, e 2011, a queda foi de 21,8%. Descontada a inflao, significa decrscimo real de 44,9%. Os nmeros constam da pesquisa anual Produo e Vendas do Mercado Editorial Brasileiro, realizada pela conceituada Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas (Fipe). Eles mostram que o mercado editorial, por meio da reduo dos preos, dentre outras numerosas aes que vm sendo empreendidas, est avanando na meta prioritria de ampliar o hbito de leitura. Pesquisa Datafolha realizada em agosto de 2012 na Bienal Internacional do Livro de So Paulo corrobora a tendncia de crescimento na procura por livros, inclusive por consumidores de classes de renda menor: aumentou o nmero de adultos (43% em 2012, contra 38% em 2010) que visitaram o evento pela primeira vez. Cresceu, ainda, a proporo dos frequentadores da classe C, indo de 14% para 19%. Ainda segundo o Datafolha, os visitantes, que foram 750 mil na Bienal do Livro de 2012, compraram mais: 82% dos frequentadores, ante 80% em 2010, adquiriram livros no evento. A mdia cresceu de cinco para seis ttulos por pessoa. O efeito do menor preo e de aes de estmulo leitura -como a prpria Bienal de So Paulo, a realizao de feiras de livros em todo o pas e a compra e distribuio de obras didticas, paradidticas e literrias a alunos das redes pblicas - tambm se evidencia nos nmeros do mercado. A ltima edio da pesquisa Fipe mostra que as editoras brasileiras comercializaram aproximadamente 469,5 milhes de livros em 2011, estabelecendo um novo recorde de vendas para o setor. O nmero 7,2% superior ao registrado em 2010, quando cerca de 438 milhes de exemplares foram vendidos. Do ponto de vista do faturamento, o resultado tambm foi positivo: atingiu a casa dos R$ 4,837 bilhes -um crescimento de 7,36% sobre o ano anterior, o que, se descontada a inflao de 6,5% pelo IPCA do perodo, corresponde a um aumento real de 0,81%. Esse baixo aumento real do faturamento mostra que as editoras esto trabalhando com pequenas margens, visando prioritariamente manter os preos cada vez mais acessveis para os brasileiros. No se pode esquecer, ainda, que seus custos -muito alm do PIS/Cofins e da iseno tributria para os livros- tambm sofrem os efeitos de todos os demais nus que recaem sobre a produo no Brasil: os encargos sociais/trabalhistas, os juros para investimentos, o preo alto da distribuio num pas de imenso territrio com infraestrutura de transportes e logstica deficientes e outras despesas ao longo da cadeia produtiva. So visveis os avanos no sentido de reduzir o preo do livro e promover a sua democratizao, o que no condiz com o que foi afirmado no artigo "Direito sem ordem de chegada", publicado por esta Folha no ltimo dia 27. H, porm, muito a fazer em vrias frentes, incluindo o sistema de ensino, as famlias, as entidades de classe do setor editorial e o poder pblico, em especial por meio de uma efetiva reforma tributria e de medidas positivas como o Vale-Cultura. Se todos fizerem

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1. Editorial: Emaranhado srio 2. Editorial: Figurino ultrapassado
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sua parte, o livro passar a ser um direito inerente cidadania brasileira. KARINE PANSA, 36, scia-diretora da Girassol Brasil Edies, presidente da Cmara Brasileira do Livro (CBL) * PARTICIPAO Para colaborar, basta enviar e-mail para debates@uol.com.br. Os artigos publicados com assinatura no traduzem a opinio do jornal. Sua publicao obedece ao propsito de estimular o debate dos problemas brasileiros e mundiais e de refletir as diversas tendncias do pensamento contemporneo.
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