SHOWBIZ

DULCE AMOR

El fenmeno multiformato
Televisin, teatro, un libro inusual y una presencia on line que bati todos los rcords. Radiografa del producto que creci hacia distintas formas.
dems de intrigas y rumores, los A pasillos de los canales de televisin estn llenos de increbles leyendas, Valientes. La televisin argentina se despidi de su ltima telenovela fetiche, Dulce amor, un clsico culebrn que fue pensado para entretener a amas de casa en las calurosas tardes del verano 2012 en un por entonces alicado Telefe. Pero que, gracias a esa varita mgica y al olfato de Toms Yankelevich y Enrique Quique Estevanez se convirti en un suceso imparable, que le hizo frente al otrora invencible Marcelo Tinelli, pas 16 meses en la cima de audiencia y gener su propia movida en las redes sociales. Por supuesto, tuvo un cierre a la altura de las circunstancias, con una multitud cortando la calle Corrientes para reclamar un lugar en la despedida teatral y una fotonovela editada por po r uno uno de los los sel s sellos ello los s ms ms importantes impo im port rtan ante tes s listas para ser relatadas a quien se muestre dispuesto a orlas. Quizs la ms escuchada es la que indica que cada cinco o diez aos un programa es tocado por una misteriosa varita mgica y se convierte en un fenmeno. Pero no se trata solo de marcar cifras altas en las planillas de audiencia ni de convocar a los anunciantes ms deseados. Los ciclos-fenmenos son aquellos de los que se habla en las calles y en los bares, envos que despiertan amores y odios sin razn, con tramas que deben ser guardadas bajo siete llaves y que llevan a los nombres del galn o de la herona a ser los ms elegidos en el Registro Civil. Rolando Rivas, taxista, Amo y seor y Ms all del horizonte corrieron en el pasado esa suerte. Ms cerca en el tiempo, gozaron de este ansiado status Mueca e ca bra b brava, rava va, , Gasoleros, Ga Gaso sole lero ros s , Resistir R Res esis isti tir r y

del pas. Televisin, Internet, teatro y libreras: Dulce amor quedar en la memoria de muchos como el primer fenmeno televisivo multiformato. APUESTA AUDAZ. De la mano de la historia de tres hermanas de buena posicin econmica que deben guiar los destinos de una fbrica de golosinas mientras sus corazones se derriten por tres tr es forzudos f for orzu zudo dos s de barrio, bar barri rio, o, Dulce Du Dulc lce e am amor amor or

Amor mltiple
Televisin Puntos de rating 26 19,4 13,3

Total de captulos Originales Finales 150 301

Promedio en 2012: 19,3

Fuente: IBOPE

La segunda pantalla 96.404 comentarios en Twitter durante el ltimo captulo 1.285 comentarios por minuto 64.074 usuarios comentando en simultneo
Fuente: Comenta.tv

En el escenario La proyeccin del ltimo episodio, en vivo en el Teatro Gran Rex, agot las 3200 localidades de la sala. Los fans cortaron la calle Corrientes. El libro Tirada inicial de la fotonovela: 8000 ejemplares

Debut (23/01/12)
48

Final (29/04/13)

Promedio 2012

FOTOS: CEDO EDOC C. IN NFOGRAFA FOGRA OGRAF AFA: FERNAND ERNANDO O SAN MARTN.

18 de mayo mayo del del 201 2013/ 3/NOTICIAS NOTICI NOT ICIAS AS

E VIVO Y EN PAPEL. Las entradas para EN e el evento en el Gran Rex se agotaron en horas. Para grfica, la apuesta es e revivir el gnero de la fotonovela. r

comenz a gestarse en 2011, cuando Telefe atravesaba uno de sus peores aos, estacando en el segundo puesto a la sombra de El Trece. Estevanez le alcanz en ese entonces a Yankelevich el proyecto, ideal para el horario vespertino. Pero algo en los primeros captulos inspir al gerente de programacin, quien decidi hacerlo debutar el 23 de enero en el horario de las 22. Con un elenco que careca de figuras de peso en el prime time y una trama lineal, lejos del toque sobrenatural de su competencia Herederos de una venganza y Lobo, no fueron pocos los que creyeron que se trataba de una decisin suicida. Sin embargo, el primer programa logr liderar su franja con 13,3 puntos de rating y desde ese
18 de mayo del 2013/NOTICIAS

momento no dej de crecer. m Personajes sencillos pero carismticos, situaciones propias del culebrn c ms tradicional y la ausencia de una m esttica grandilocuente hicieron de e Dulce amor un xito en el pblico. De las 150 emisiones pensadas originalmente, la tira se extendi hasta doblar esa cifra. El pblico acompa con un promedio final por encima de los 20 puntos. Por lo que nosotros recibimos de la gente en la calle, podemos decir que hicimos la novela del pueblo, dira Sebastin Estavanez, consciente de haber vivido algo nico en su carrera.

La telenovela que logr competir con Tinelli bati rcords en las redes sociales. 1.285 tuits por minuto, durante el ltimo captulo.
FOTOS: CEDOC.

El increble suceso de Dulce amor tambin se traslad a las redes sociales, en donde la historia de amor entre Marcos y Victoria se transform en Marcoria, acrnimo de los nombres de los protagonistas y trmino siendo la clave con la que se comunicaban los fanticos de Twitter. All, se discutieron situaciones, analizaron encuentros y se pronosticaron desenlaces, todo en no ms de 140 caracteres. Como era de esperar, el captulo final tambin despert una fiebre en la web, acaparando varios trending topics y miles de comentarios en esa red social. De hecho, segn un estudio realizado por la empresa argentina Comenta.tv, a lo largo de la emisin del ltimo episodio ms de 64.000 personas escribieron 96.000 tuits, a razn de 1.285 por minuto. Los picos de mayor actividad fueron en las escenas finales, cuando se devel la suerte de la pareja principal. PIQUETE DE NOVELA. El desenlace no solo fue seguido por las pantallas de televisores y smartphones, sino que Telefe organiz tambin una suerte de gala en el teatro Gran Rex, en la que un grupo de afortunados fanticos pudo vivir las instancias finales junto
49

SHOWBIZ
CULEBRN. Con una historia de amor sencilla, "Dulce amor" logr imponerse por sobre productos ms sofisticados.

al elenco. La fiebre por ver de cerca a los dolos hizo que las localidades gratuitas se agotaran en pocos minutos. Aquellos que se quedaron con las manos vacas decidieron cortar la calle Corrientes en seal de protesta, desatando caos en el centro porteo y generando, posiblemente, el primer piquete de la historia provocado por una telenovela. Superado el incidente, casi tres mil personas pudieron ver el final sentados en la tradicional sala portea, transformando la antigua experiencia de estar frente al televisor con la familia en algo similar a concurrir a una cancha, con cnticos y ovaciones incluidas. La ceremonia tambin incluy espacio para que se descargaran broncas con los personajes e intrpretes. La figura que se llev ms crticas fue Calu Rivero, quien durante varios meses ocup un rol central pero de la noche a la maana se desvincul de la telenovela y parti a Nueva York. Tratada de traidora, hubo abucheos y silbidos cuando se la mencion en el final. El amor y el odio, despus de todo, son dos caras de la misma moneda cuando se trata de la pasin. Pero, finalizada la tira, cmo se puede mantener vivo el recuerdo de esta telenovela? Para la editorial Random House Mondadori Argentina, la

respuesta est en un libro que revive el casi olvidado gnero de la fotonovela y lo actualiza para nuevas generaciones. La idea fue del editor Roberto Montes. Se me ocurri a partir de dos constataciones; una personal: jams en mi vida haba visto una telenovela y, sin embargo, enganch desde el comienzo con esta; la otra, de mi entorno: me llamaba mucho la atencin el

El proyecto original deba durar unos siete meses en pantalla. Fueron diecisis: ms de 300 captulos. Rating promedio, 20 puntos.
modo en que se generaba una suerte de pasin entre amigas y amigos cuyos consumos culturales no pasaban por la televisin y mucho menos por las tiras diarias, explica a Noticias. Montes coincide en sealar que el fenmeno de Dulce amor traspas los medios tradicionales y logr unir, como pocas veces, el status de cono de culto con popularidad. Durante la transmisin de cada captulo estallaban nuestros mviles con intercam-

bios va SMS, mensajes de Blackerry, Whatsapp, Facebook, Twitter ah se estaba dando algo muy especial con lo que haba que hacer algo. Dada la esttica de culebrn de Dulce amor, el formato fotonovela me pareci casi inmediata y automticamente como el que ms justicia le haca a esa historia que solo la maestra de Quique Estevanez poda haber concebido, agrega. Montes consigui no solo la aprobacin de la editorial para un proyecto indito, y sin certeza de suceso, sino que tambin debi convencer a Telefe y a Estevanez para que cedieran los derechos. Con imgenes tomadas de los mismos captulos y algunas licencias poticas, como musicalizar ciertas escenas con globitos que imitan canciones del espaol Sergio Dalma, la fotonovela de Dulce amor condensa la historia de Marcos y Victoria ofreciendo una verdadera montaa rusa de encuentros, peleas, besos, traiciones y pasin en 220 pginas. Tras una tirada inicial de 8.000 ejemplares, en RHM esperan que pronto haya una reedicin de un libro que tiene mucho de fetiche. El producto que le entregamos es un libro-objeto que tiene mucho de recuerdo de lujo de la tira y que puede ser un regalo divertido para cualquiera, haya sido o no fan, sintetiza. MULOS MULTIFORMATO. Cundo llegar el prximo Dulce amor? La leyenda que se escucha en los pasillos de las emisoras asegura que los fenmenos televisivos no se pueden predecir ni repetir con frmulas, pero la tira de Estevanez abri los ojos con respecto a la necesidad de crear ms productos multiformatos. Una pionera en esto, Cris Morena, ya tom nota: su flamante telenovela Aliados tiene micros web, interaccin en redes sociales y varios productos listos para salir al mercado incluso antes de estar al aire. La televisin est inquieta y ya no se conforma con salir solo por una pantalla. Por lo pronto, Dulce amor vino a probar que un buen producto puede trascender lo meramente catdico. Los ms audaces ya se atreven a probar formatos innovadores y sumar productos. Porque, como deca Vctor Sueiro, esto... recin empieza. TOMS BALMACEDA
FENMENO. La estadstica informal afirma que un xito as se da una vez cada diez aos.

54

FOTO: CEDOC.

18 de mayo del 2013/NOTICIAS