MANUAL DE MARCA

Parte 2 CAPITULO 7.1

Identificacin del Manual

La pgina titular debe especificar:

Nombre empresa que disea Ttulo del proyecto Decir quin es uno Para que personas o empresa realiza el trabajo Fecha de creacin

Caratula

Tabla de Contenido
Debe indicar el alcance del documento y permitir un fcil acceso al lector.
Todas las secciones deben ser identificadas y numeradas, su presentacin debe ser ntida y muy bien diagramada.

Identificacin de objetivos del Manual de Marca

Presenta el por qu de los contenidos del manual que esta creando, especificando su propsito y aclarando la importancia de los temas que en el se tratan.

Introduccin
La documentacin de un manual de marca esta hecha con la finalidad de mantener una imagen, que ya ha sido definida o se esta creando y sobre la cual se desea dejar expresados su alcance y limitaciones.

Antecedentes y razones de lo que se solicita

Se narra las principales razones de la creacin del producto al que se le disear una Imagen o Identidad Corporativa.

Ejemplo:

Alcance de la Identidad Corporativa Propuesta

Presenta el contenido paso a paso de todos los elementos que forman parte del desarrollo de una marca.

Desarrollo de Marca
Involucra los soportes grficos que se utilizan para personalizar o identificar uno o mas productos.
El desarrollo de una marca est constitudo por los siguientes soportes grficos:

Desarrollo de Marca
ICONOTIPO (Grafico) + LOGOTIPO (Leyenda) _______________ ISOTIPO _________________ SOPORTE LITERARIO O DE DEFINICION _________________________ ESLOGAN O PROMESA BASICA

Desarrollo de Marca - Nombre

Nombre del Producto: Se establece una narrativa sobre una justificacin sustentada del nombre escogido.

Desarrollo de Marca - Nombre

Iconotipo: Es la representacin grfica figurativa o abstracta de un elemento icnico (ilustracin de una marca). Para el efecto se realizan dibujos o representaciones de objetos figurativos o abstractos y/o situaciones, los cuales deben ser documentados y sustentados.

Desarrollo de Marca - Nombre

Desarrollo de Marca Tipografa

Representa el texto que va dentro de una marca cuyo nombre real es logotipo (logo = letra; tipo = impresin, dejar huella), pese a que muchas personas identifican es a una imagen con la marca de la empresa. Para llevar a buen fin cualquier proyecto visual y grfico, se debe tener presente:

la forma el valor la legibilidad el contraste

Desarrollo de Marca Tipografa

Tipografa:

el peso visual de los caracteres y la relacin entre ascendentes y descendentes la seleccin del interlineado el peso de la mancha la relacin con el formato y su entorno los resultados en los sistemas o medios por el cual se reproducirn.

Desarrollo de Marca Tipografa

Se debe colocar una breve introduccin sobre el uso de la Tipografa.

Desarrollo de Marca - Grafimetra

La grafimetra estipula un orden y lgica de presentacin, de manera que las distancias entre iconotipos y logotipos, queden establecidas al igual que su tamao.

Desarrollo de Marca - Colores

Son los elementos cromticos que realzan el atractivo consecuente de las piezas grficas y tipogrficas que conforman un diseo. A nivel de medios impresos la cromtica estndar utilizada es el CMYK que significa los colores pigmentos que son Cyan, magenta, amarillo y negro, se trabaja adems con mezcla de colores determinados en cartillas a los cuales se los denomina como Pantone.
A nivel de colores de pantalla el tratamiento de color es el RGB (Red, Green, Blue) ya que son colores luz.

Desarrollo de Marca - Colores

No olvidar la explicacin escrita sobre el uso de los colores antes de insertar las tablas.

Desarrollo de Marca - Variaciones

Son las diferentes aplicaciones correctas que se le da la marca de acuerdo a como sta se vaya a presentar.

Usos y Normas de la Marca

Se documenta los soportes donde va a estar ubicada la marca, sustentando dicha informacin de manera grfica y narrada.

Anuncios Publicitarios
Dentro de los anuncios publicitarios, ya sean de prensa, revistas, TV, etc. existen una gran variedad de acuerdo al mensaje, formato, medio y objetivo, etc. por lo que es necesario definir, por lo menos, la ubicacin dentro de los peridicos o revistas para as desarrollar una tendencia propia del producto.

La Televisin
Ventajas Mayor recordacin Desventajas Altos costos de produccin Es el medio de mayor difusin Mas control del gobierno visual (restricciones legales) Audiovisual Mayor desarrollo Elevada inversin creativo Gran flexibilidad geogrfica Efecto Zapping Costo por mil ms bajo

La Televisin
Ventajas Alcance esta por encima de los otros medios Alta cobertura nacional Mensaje inmediato Mejor seleccin del Target (Grupo Objetivo) al que se quiere llegar

Demostrativo (Multimedia)

La Radio
Ventajas Cobertura nacional Gran geogrfica Desventajas Ausencia de la imagen para

flexibilidad No apta demostraciones

Inmediata
Selectividad del Target

Excesivo nmero de emisoras Saturacin de cuas en emisoras de alta sintona Alta inversin para cobertura nacional

La Radio
Ventajas Transmisin continua Flexibilidad del mensaje Desventajas Es un medio fugaz Dificultad para chequeo de cuas

Fcil desplazamiento del Difcil recordacin medio Exclusivamente auditivo Mediciones de poco confiables sintona

La Prensa
Ventajas Desventajas cobertura Alta credibilidad del No tiene mensaje con carcter nacional noticioso

Mensaje grfico Baja rentabilidad descriptivo Frescura del mensaje Mala reproduccin de algunos ejemplares El lector controla la Medio exclusivamente exposicin visual

La Revista
Ventajas Desventajas

Pblico objetivo Sin cobertura geogrfica claramente determinado nacional Memorabilidad Cubre bsicamente zonas urbanas Clara medicin de Tiende a ser un medio resultados elitista Medio exclusivamente visual Baja rentabilidad

Otras Aplicaciones
Se documenta aqu otras aplicaciones posibles de la marca diseada para el producto

Restricciones
Lo que no se debe hacer con el isotipo a modo de mantener la uniformidad de la identidad corporativa, entre estos tenemos: Cambiar la posicin. Tamao del icono. Tamao de las letras.

Restricciones
Aplicar

efectos de pintura. Relleno o degradacin a la marca. Cambiar ligeramente el matiz del color. Cambio de tipografa o usar minsculas en vez de maysculas. Agregar otros elementos a la marca.

Anexos: Alternativas, Imgenes varias

Es recomendable presentar al cliente:
Todos

los bocetos que formaron parte del proceso de la metodologa del diseo. piezas grficas y sus usos debidamente diagramados, aplicando todos los colores y estilos que se componen el diseo y utilizando impresin de calidad.

Las

ndice
Se identifican alfabticamente las piezas grficas y dems aspectos importantes de carcter narrado, relacionados con el manual.

Glosario
Cromtica.- Parte de la ptica que comprende el estudio de la dispersin, descomposicin y recomposicin de la luz. Marca.- Un nombre, un trmino, un smbolo o cualquier otro elemento exclusivo de un producto que identifican uno o varios productos de la firma y la diferencia de la competencia. Tipografa.- Imprenta (arte de imprimir, y taller donde se imprime).