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UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CURSO DE ADMINISTRAO EAD Disciplina: Desenvolvimento de Projeto

PLANO DE NEGCIO PARA ABERTURA DE UMA MICROEMPRESA DE BIJUTERIAS EM TEUTNIA

Nome do Tutor Presencial: Ricardo Chaves Nome do Tutor Virtual: Ravine Steffen Nome do Professor Regente: Adriana Teresinha Rebechi Capello Nome do Polo: Lajeado

LAJEADO - RS 2013/1

SUMRIO

2.Descrio da oportunidade do negcio...............................................................4 3.1 Objetivo geral:............................................................................................... 5 3.2 Objetivos especficos: ................................................................................... 5 4.Justificativa do Plano de Negcio.........................................................................6

1.

Introduo

No Brasil, o nmero de micro e pequenas empresas crescem a cada dia e a grande preocupao dos empreendedores com o tempo de vida dessas empresas. Segundo a reportagem do dia 29/10/2012 do Jornal Hoje da TV Globo, a cada 10 empresas que so abertas todos os anos, quatro iro fechar antes mesmo de completarem dois anos de funcionamento. O tema deste estudo, mais precisamente a revenda de bijuterias folheadas, um setor que segue as tendncias de moda. Os acessrios podem variar conforme as estaes do ano e com os contextos culturais e histricos, portanto preciso estar sempre atualizado quanto s inovaes de materiais e tcnicas de trabalho, afinal so vrias colees por ano. A proposta inicial de fixar um ponto de revenda de bijuterias folheadas na cidade de Teutnia, no bairro Languiru, local que abriga um grande centro comercial com grande circulao de pessoas que necessita deste ramo de atividade. O principal fornecedor ser o plo produtivo da regio de Guapor RS, que tem grande destaque e considerado o segundo maior plo joalheiro do pas, com comercializao nacional e internacional. Atravs deste estudo, foi definido um pblico alvo, direcionado para o consumidor final, mulheres que optam por bijuterias folheadas, devido ampla diversidade de opes e tambm pelo valor acessvel da pea, tendo em vista o poder aquisitivo da populao de Teutnia, onde o empreendimento ser instalado. Desta forma, para se investir nesse ramo indispensvel destacar a importncia do Plano de Negcios, onde o empreendedor ter melhor conhecimento sobre seu investimento.

2. Descrio da oportunidade do negcio

A idia de abrir uma microempresa para revender bijuterias folheadas vem de encontro com o desejo de valorizar e dar seguimento s tradies e cultura dos nossos antepassados, que utilizavam variados materiais como plantas, dentes de animais, penas de pssaros para confeccionar seus adereos e satisfazer suas vaidades. Atualmente, de acordo com o Instituto Brasileiro de Gemas e Metais (IBGM) o ramo de bijuterias vem crescendo e se tornando cada vez mais atraente, uma vez que o custo de produo menor do que o das joias e a aparncia pode se assemelhar. Dados da Associao de Joalheiros e Relojoeiros mostram que o Brasil faturou R$ 1 bilho e exportou R$ 17 milhes s em 2011. Tambm segundo Vera Masi, organizadora da maior feira brasileira de bijuterias no Brasil, a Bijias, este segmento movimenta US$ 55 milhes anuais. O crescimento deste ramo tem conquistado cada vez mais mulheres pela semelhana, oferecendo beleza muito similar da jia, e com um grande diferencial; o preo acessvel. Em um ramo to promissor o empreendedor precisa acompanhar as tendncias, mantendo um padro de qualidade a fim de conquistar credibilidade, sendo tambm indispensvel conhecer os concorrentes, descobrir o que eles esto oferecendo, seus diferenciais, como trabalham e tambm saber se o mercado ainda oferece vagas para a entrada de mais um concorrente.

3. Objetivos 3.1 Objetivo geral:


Verificar a viabilidade tcnica e econmica para a abertura de uma microempresa especializada em revender bijuterias folheadas na cidade de Teutnia atravs da estruturao de um plano de negcio.

3.2 Objetivos especficos:


Realizar uma anlise de mercado; Identificar e caracterizar fornecedores; Identificar a localizao adequada para implantao do negcio;

4. Justificativa do Plano de Negcio

Atualmente comum muitos negcios serem iniciados e no alcanarem o sucesso esperado. Inmeras pessoas com o sonho de ter o seu prprio negcio acabam por se endividar e at mesmo perder economias de uma vida inteira por falta de um planejamento. Muitas empresas no conseguem dar sequncia ao negcio e acabam fechando em questo de pouco tempo. Em um mercado to grande e competitivo somente atravs de um estudo aprofundado e detalhado, o empreendedor conseguir averiguar a viabilidade do negcio. Coletar informaes importantes, fazer anlises especficas, avaliar aspectos negativos e assim criar estratgias competitivas para evitar um fracasso precoce. Neste sentido, este plano de negcio tem por objetivo viabilizar a abertura de uma microempresa que revenda bijuterias na cidade de Teutnia. A opo pelo bairro Languiru deve-se a este abrigar o centro comercial da cidade, onde o fluxo de pessoas intenso. Um aspecto de grande relevncia que diferenciar o trabalho e atuao desta microempresa ser a qualidade dos produtos. Outros pontos que merecem destaque so: a proposta de acompanhar as tendncias da moda, as preferncias dos clientes de todas as classes sociais e zelar pelo bom atendimento. Alm disso, far-se- uma divulgao dos produtos atravs de folders e meios de comunicao locais. Assim, o acesso aos clientes ficar facilitado.

5. Anlise do mercado Microambiente 5.1 Identificao do negcio

O negcio ser exclusivamente a comercializao de bijuterias folheadas na cidade de Teutnia, a Art Bijus. Seus produtos procuram acompanhar as tendncias de moda, as exigncias do consumidor, mantendo-se atualizada e a frente dos concorrentes. Prezando sempre a qualidade, beleza e preos acessveis, para que desta forma o cliente esteja sempre satisfeito.

5.2

Estrutura Legal

Microempresa que revende bijuterias folheadas da cidade de Teutnia, em sua direo a empresa ter sua proprietria Tas Patrcia Johann, a qual ser a nica responsvel pelo gerenciamento da mesma.

5.3

Localizao

A microempresa se localizar na cidade de Teutnia, mais especificamente no bairro Languiru. Nesta fase inicial de abertura e insero no mercado optou-se por estabelecer o empreendimento em imvel de residncia, assim reduzimos significativamente os riscos e custos para o investimento. O negcio ficar prximo a principal rua do centro comercial, perto do maior mercado da cidade, rodoviria, lotrica e lojas de vesturio onde h grande circulao de pessoas diariamente. Desta forma podemos contar com espao para estacionamento, a facilidade de acesso por meio de transportes coletivos e tambm a visibilidade da loja por ter intenso fluxo de pessoas e carros.

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5.4

Clientes ou pblico-alvo

O empreendimento est voltado diretamente para o consumidor final, mulheres acima dos 12 anos, mas nada impede que demais pblicos adquiram os produtos, desde que se identifiquem com a marca. O consumidor feminino um grande comprador de bijuteria e o que se busca conquistar uma boa parcela de mercado atravs de inovaes nos produtos, qualidade, preo e bom atendimento. Atualmente a bijuteria no mais vista apenas como um acessrio de moda, mas sim como um complemento indispensvel ao seu vesturio. Desta forma a Art Bijus quer estar presente em todos os momentos da vida das consumidoras, desde a adolescente que j toma cuidados com a beleza, que vai para a escola, balada. Alm de atender a mulher, solteira ou casada, dona de casa, que pratica esporte, que tem suas horas de lazer, a que est sempre no meio social ou aquela que frequenta este meio s em ocasies especiais e acima de tudo, que quer estar sempre bela a seus olhos e aos olhos dos outros. Os produtos da Art Bijus sero caracterizados pela qualidade, pelo bom acabamento, preo, sempre zelando pelo bom atendimento.

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5.5

Linha de produtos e/ou servios

O objetivo de investir em tal negcio veio com o fato do custo ser baixo. Para tanto, a empresa precisa estar atenta chegada de novos concorrentes, os tipos de produtos que esto sendo oferecidos, o potencial dos compradores, os preos praticados na praa e a abrangncia que os concorrentes exercem sobre o mercado. Inicialmente as bijuterias tero um valor abaixo do mercado concorrente, para facilitar a penetrao, tornando desta maneira, mais fcil s primeiras vendas. Uma das estratgias para conquistar o mercado e consolidar o negcio o preo competitivo, que contar com uma margem de contribuio para poder gerar lucro para a empresa sem comprometer o preo. A Art Bijus revender bijuterias folheadas, tendo em sua linha duas marcas distintas. A linha NINA FIORI ser composta por materiais com qualidade, porm mais baratos, para clientes que gostam de estar na moda, mas que no lhe custem muito. A linha GLAMOUR procurar atingir um pblico mais exigente e ousado, disposto a pagar mais pelas peas desde que este oferea design exclusivo. Abaixo, lista dos produtos que sero comercializados: Brincos Colares Anis Pulseiras

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Um ponto importante que ser adotado pela empresa um controle de qualidade, caso houver falhas nas peas os fornecedores sero informados para que o problema seja solucionado. Alm disso, a empresa oferece desconto nas compras vista e adotar uma Poltica de garantia das peas. Caso a pea apresente algum defeito de fabricao, a cliente poder troc-la em no mximo trinta dias contados a partir da compra do produto, para troca-l este no poder haver sinais de uso, devendo estar em perfeitas condies e sem sinais de rompimento.

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5.6 Imagem

Uma das estratgias que a Art Bijus adotar ser para as clientes que comprarem os produtos recebero caixinhas de presente para acompanhar a pea. Estas caixinhas tero um design moderno. Tambm buscar manter-se sempre atualizada quanto a lanamentos feitos pela mdia, principalmente em novelas que mostram peas diferentes e quem mais rapidamente conseguir as peas similares ter em seu favor um diferencial. Outra forma de divulgao ser atravs de panfletos fornecendo informaes e fotos de alguns produtos, rdio e jornal local. A Art Bijus ter seu funcionamento conforme o horrio do comrcio local: segundas a sextas das 08 at s 12 h, 14 s 18 h, e aos sbados das 08 at s 12h. A deciso sobre o preo dos produtos de grande relevncia, devendo considerar a maneira como a empresa pretende posicionar-se no mercado, os custos, a concorrncia e a rentabilidade desejada. Portanto, o preo das peas ter uma margem sobre os custos. Essa margem levar em considerao os preos de produtos similares existentes no mercado, para assim definir preos abaixo da concorrncia. Tambm ser observado o comportamento das clientes, para certificar-se quanto ao preo atribudo aos produtos. Sua poltica de crdito inicial ser estipular valor mnimo de compra, sendo que a primeira compra dever ser vista, em dinheiro, ou cheque. As compras posteriores podero ser em dinheiro, cheque pr-datado ou boleto bancrio, com condies de pagamento que podero ser parceladas em trinta, sessenta ou at noventa dias, conforme o valor da compra.

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5.7 Fornecedores
Foram encontrados dois fornecedores em potencial, os quais so: Aurius Joias localiza-se na Rua Benjamin Constant, em Guapor- RS. Foi criada em 1990 com o objetivo de atender o mercado atacadista e varejista. Oferece folheados de qualidade, com timo acabamento. Atendem todo o Brasil atravs de Website, e-mail e telefone. Aps o pagamento as peas sero imediatamente enviadas atravs de Sedex, sendo que no Website se encontram informaes sobre o tempo que o produto levar para chegar a determinada regio. O pagamento pode ser atravs de carto de crdito ou boleto bancrio Brilhare Joias localiza-se na Rua Luiz Augusto Puperi, Guapor-RS. Foi criada em 2001, atendendo a todas as regies do Brasil. Oferece semijoias folheadas de qualidade e design moderno. Disponibiliza compras via Website, e-mail e telefone, os pagamentos se do atravs de boleto bancrio e carto de crdito, entrega via Sedex.

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5.8 Anlise da concorrncia (pontos fortes e fracos)


Dona Biju um empreendimento que oferece peas artesanais na cidade de Teutnia, buscando aplicao de customizao. Suas peas possuem preos acessveis com design moderno dentro das tendncias da moda, confeccionadas com diversos materiais, folheados, pedras, miangas, penas de aves, etc.. Tornando-se assim o principal concorrente da Art Bijus. O empreendimento no possui estabelecimento fixo para comercializar seus produtos. Dispe apenas de uma pgina exclusiva e personalizada na internet para divulgao dos produtos, e participao em feiras e eventos na cidade. Sua principal estratgia a propaganda boca a boca. O cliente dispe de comodidade fazendo a compra atravs do prprio site que dispe de informaes sobre preos e materiais usados, as compras podem ser feitas por meio de boleto bancrio ou carto de crdito. O site possui um design bem atraente, porm no disponibilizam informaes bsicas como conservao das peas, sugestes, crticas, alm de no oferecerem garantia das peas, parcelamento e descontos vista.