Model de analiz semiotic a unui mesaj vizual

CODURI SEMIOTICE APLICABILE MESAJELOR VIZUALE Euro Mini Storage depozit cu autoservire1

Imaginea este preluat de pe site-ul http://www.iqads.ro.

Printul publicitar pentru depozitul cu autoservire Euro Mini Storage a fost realizat de ctre Agenia Rusu+Bortun Brand Growers2 prima agenie de strategie i manifestare de brand din Romnia , fiind unul dintre cele dou prezentate publicului. Printurile sunt adresate persoanelor care doresc depozitarea obiectelor personale, cu acces permanent i uor la acestea.

I. Codul morfologic: Fotografie/ Slogan/ Imaginea produsului3

Fotografia prezint n centrul imaginii un frigider i produsele pe care le conine, iar n faa frigiderului se poate observa o pisic. Pisica apare cu faa ctre frigider, stnd cu spatele fa de cei care privesc printul. n partea de jos, stnga, este prezentat sloganul campaniei EuroMiniStorage: Pasiunile ar trebui s-i ocupe timp, nu spaiu., iar sub slogan se poate citi un paragraf despre serviciile firmei: De acum poi nchiria un spaiu orict de mare sau de mic pentru a-i depozita bunurile nefolosite sau de sezon. La Euro Mini Storage te bucuri de soluii pentru depozitare avantajoase, flexibile i sigure. i pentru cas i pentru birou. n partea dreapt (tot n partea de jos a imaginii) regsim sloganul companiei/ firmei Euro Mini Storage: Rectig-i spaiul de trit!, mpreun cu logo-ul companiei format din 4 elemente grafice ( iconi, semne iconice), numele brand-ului i datele de contact (numr de telefon i adresa site-ului de prezentare). Chiar dac imaginea produsului nu este prezentat, deoarece printul este realizat pentru o firm de servicii, serviciul este explicat i se poate deduce din slogan.

II. Codul iconic (vizual)

a) Mesajul denotaiei Macheta folosit pentru campania EuroMiniStorage prezint ca elemente principale un frigider i o pisic. Frigiderul este umplut cu diferite produse: alimente, rsfirate pe toate rafturile, o vioar, gantere, becuri ecologice, patine cu role, o casc de protecie, ochelari de protecie, trus de scule. Pisica este poziionat cu faa ctre frigider, ntr-o poziie nefireasc, ncordat (spatele este curbat n sus). Aceast atitudine a pisicilor este specific lor atunci cnd sunt speriate. n print se mai pot observa sloganul campaniei: Pasiunile ar trebui s-i ocupe timp, nu spaiu., ct i sloganul companiei: Rectig-i spaiul de trit!,
Agenia Rusu+Bortun Brand Growers, http://www.iqads.ro/a_9473/rusu_bortun_brand_growers_prima_agentie_de_strategie_si_manifestare _de_brand_din_romania.html (accesat: 26.11.2012). 3 Codul morfologic este format din elemente care vizeaz lectura mesajului n form de Z.
2

precum i alte texte de informare asupra serviciilor oferite de Euro Mini Storage. De asemenea sunt prezente i sigla i datele de contact ale firmei. b) Mesajul conotaiei i. Codul pictural Elementul din centrul printului i cel care prezint cea mai mare importan i relevan este imaginea frigiderului arhiplin, oarecum comic prin prezena produselor neobinuite n interiorul su, precum vioara, patinele sau casca de protecie. Personajul din print este o pisic, aflat ntr-o poziie ncordat, de fric i, totodat, curiozitate, stri induse de vizualizarea frigiderului arhiplin. Atitudinea pisicii este similar cu cea a oamenilor, atunci cnd sunt pui n faa unei astfel de probleme (aglomerarea cu lucruri i necesitatea de a le depozita ntr-un alt spaiu). Este anunat att sloganul campaniei actuale, ct i cel al firmei. Primul Pasiunile ar trebui s-i ocupe timp, nu spaiu. , are menirea unei explicaii de dezvluire a mesajul printului. Cnd ajunge la slogan, cititorul realizeaz care e soluia problemei i deduce semnificaia frigiderului plin cu lucruri neobinuite. Al doilea slogan, cel al companiei Rectig-i spaiul de trit! este mai general, dar are aproximativ aceeai semnificaie, anume ndemnul de a cere spaiu pentru depozitare. Imaginea este luminat att de lumina natural, ct i de cea a frigiderului deschis. ii. Codul cromatic Culorile folosite n print sunt diverse, multe fiind folosite pentru a reprezenta coloritul natural al produselor din frigider. Cu toate acestea putem observa o oarecare predominare a culorilor maro i rou. O band roz traverseaz partea de jos a imaginii, n cadrul creia se regsete textul (logo, slogan, descriere, nume companie, date de contact). Culoarea a fost aleas deoarece logo-ul companiei are aceeai culoare. Sloganul campaniei i textul de informare sunt scrise cu font alb pe fond, iar sloganul firmei, ct i descrierea DEPOZIT CU AUTOSERVIRE, sunt scrise ntr-o nuan de gri, pentru a scoate n eviden asocierea brandului cu culorile roz i gri (site-ul de prezentare al firmei este realizat n aceeai cromatic). iii. Codul socio-cultural Frigiderul i celelalte elemente din buctrie care apar n poz (caloriferul din aluminiu din dreapta, geamul de termopan) sugereaz modernitate, un venit mediu spre mare, o gndire occidental, fiind n conformitate cu publicul int. Obiectele din frigider (vioara, patinele cu role, casca de protecie, ochelarii de protecie) sugereaz un stil de via activ, pasiuni interesante, iar prezena numeroaselor fructe indic oameni care doresc s fie sntoi i au o alimentaie corect.

III. Codul verbal

a) Codul tipografic Mesajul text al printului folosete un font obinuit ( fr serife), sloganurile fiind scrise cu litere de tipar, pentru a fi scoase n eviden. 3

Sloganul campaniei este scris cu o dimensiune mai mare dect sloganul firmei (care apare n dreapta). Restul textului, care cuprinde informaii suplimentare despre serviciile oferite de Euro Mini Storage, apare scris cu litere mici, ns ofer o lizibilitate bun. b) Codul retoric n printul Euro Mini Storage este folosit ca figur de gndire ironia i paradoxul, iar ca figur de construcie antiteza. Paradoxul este evideniat prin imagine, prin produsele neobinuite ce se regsesc n frigider, antiteza i ironia apar n sloganul campaniei: Pasiunile ar trebui s-i ocupe timp, nu spaiu. c) Codul hermeneutic Cuvntul-cheie care apare n ambele sloganuri (att cel al campaniei, ct i cel al firmei) este SPAIU. Firma ofer spaiu, acest cuvnt este accentuat pentru a indica serviciile firmei. Ambiguitatea este ntlnit la nivel fotografic, privitorii pot fi uimii de coninutul frigiderului, ns o dat cu lecturarea sloganului, cititorul realizeaz pe deplin mesajul printului. Mesajul este clar i concis, iar elementele ce ar putea sugera stereotipuri i prejudeci sunt absente. Semnele iconice care apar n acest print sunt cele prezente n logo-ul companiei. Euro Mini Storage se identific cu un logo format din 4 elemente grafice ( iconi), sugernd etapele prin care trece un client al firmei: iniial are casa plin de lucruri (primul simbol), le ncarc n main (al doilea simbol), le duce la depozit, unde stau sub cheie (al treilea simbol) iar la final casa este golit de lucruri inutile (al patrulea i ultimul simbol). Sigla firmei apare n print pentru ca cititorul s identifice firma care ofer serviciul prezentat i pentru a i se forma o prere despre companie i valorile sale. d) Discursul global Printul folosete un mixt ntre raiune i emoie. Se dorete a se atrage atenia asupra lipsei de spaiu i asupra consecinelor acestui fapt dac nu sunt luate msuri. Serviciul oferit de Euro Mini Storage este prezentat ca fiind soluia la aceast mare problem: Pasiunile ar trebui s-i ocupe timp, nu spaiu. n print, frigiderul este principalul actor, el coninnd restul elementelor (alimente i produsele ce sugereaz pasiunile proprietarilor). Atenia este concentrat de coninutul frigiderului i apoi de pisica din partea de jos a imaginii, aflat ntr-o poziie ce indic teama. Mesajul este concis, persuasiv i eficient. Compatibilitatea cu publicul int este una total, ajutat de realizarea artistic inspirat.