qu es y quines la hacen

Qu es
la Publicidad?
Forma de comunicacin persuasiva pagada; que

utiliza diversos medios de comunicacin para llegar a una amplia o selectiva audiencia, y conectar a un patrocinador identificado con su pblico meta.

funciones
De la Publicidad?
Crear conciencia de productos y marcas Crear imagen de marca Proporcionar informacin de producto y marca Persuadir Brindar incentivos para obtener alguna accin Recordar marcas Reforzar compras y experiencias de marca

Tipos
y roles
Tipos De marca Detallista / Local De respuesta directa De negocio a negocio Institucional Sin fines de lucro De servicio pblico Roles Marketing Comunicacin Econmico Social

Facetas
de la eficacia publicitaria
Facetas
Percepcin Cognitivo Afectivo Persuasin Transformacin Comportamiento

Atencin, conciencia, inters, reconocimiento y recordacin Informacin y comprensin Tocar emociones y crear sentimientos Cambiar actitudes, crear conviccin y preferencia Establecer Identidad y asociaciones de marca Estimular prueba, compra, nueva compra, u otra accin

Maslow
jerarqua de las necesidades
Autorealizacin

Pasatiempos, viaje, educacin Automviles, muebles, tarjetas de crdito, tiendas, clubes de campo, bebidas alcohlicas Ropa, productos de belleza, clubes, bebidas Seguros, sistemas de alarma, jubilacin, inversiones Medicinas, productos bsicos, genricos
Estima (reconocimiento, status)

Sociales (pertenencia, amor)

Seguridad

Fisiolgicas

quines son y qu hacen

qu es
la agencia publicitaria?
Organizacin comercial independiente, compuesta

de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca publicidad en los medios, para las compaas que buscan encontrar consumidores para sus productos y servicios.
American Association of Advertising Agencies

Servicios
que presta la agencia
Informacin de Audiencia Especializacin por reas Cuentas & Mercadeo Medios Creativo Creacin de Campaa Investigacin de Mercado

cmo gana dinero

la agencia?
Tipos de Compensacin
Comisin fija (medios) Comisin escalonada (medios) Tarifas comisiones del cliente por

trabajos Tarifa mensual Honorarios por desempeo

El mercado de consumidores
y la publicidad
Modelo tradicional

Anunciante

Agencia de Publicidad

Medios de Comunicacin

Consumidores

El mercado de consumidores
y la publicidad
Modelo actual

Anunciante

Agencia de Publicidad

Compradoras de Medios

Medios de Comunicacin

Consumidores

El mercado de los negocios

y la publicidad

Anunciante

Agencia de Servicios Publicitarios

Clientes (Distribuidores)

El organigrama de
la agencia de publicidad
Presidente Consejo de Directores

Vicepresidente Servicios Creativos Escritores, Directores de Arte Diseadores Publicitarios y Grficos

Vicepresidente Servicios de Mercadeo

Vicepresidente Administracin y Finanzas

Directores de Cuenta

Produccin de Imprenta

Produccin de Medios

Medios

Contabilidad

Promocin de Ventas

Finanzas

Investigacin

Oficina Administrativa