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FICHAMENTO GESTO AMBIENTAL Prof.

Jan Raphael Reuter Braun Acadmico: Marina Gabrieli Schuster

001
Vantagem competitiva atravs do design sustentvel

TTULO:

AUTORES (CITAO):

Dos Santos, Aguinaldo Fukushima, Naotake

PALAVRAS-CHAVE:

Estratgia, design sustentvel, desenvolvimento sustentvel.

ASSUNTO/TPICOS/RESUMO:

O artigo traz informaes a respeito do Design Grfico como ferramenta de gesto estratgica dentro das empresas. Traando um panorama entre presente e passado no modo de gerir instituies e como, o quesito sustentabilidade vem sendo desvinculado de algo utpico e adquirindo forma de vantagem competitiva, quando bem abordado. Ou seja, a sustentabilidade passa a ser tomada como uma oportunidade de negcio, com isso, alm de contribuir com a manuteno dos recursos naturais, a empresa acaba obtendo lucro, j que alguns pontos, denominados variveis competitivas, deixam clara a otimizao que empresa que opta por padres sustentveis acaba por ter. Pode significar o valor percebido pelo cliente com respeito aos servios e produtos da empresa (ex.: imagem), o que pode apoiar estratgias orientadas diferenciao. Sob a tica da sustentabilidade, a qualidade deve estar centrada na satisfao do cliente ao invs da busca por homogeneidade. Obviamente, para tanto necessrio que ocorram esforos no sentido de reposicionar o

entendimento por parte dos seus clientes quanto aos parmetros de qualidade e suas repercusses no meio ambiente. No sentido mais amplo a qualidade pode ser entendida como busca pela satisfao do cliente, ou seja, a capacidade de consistentemente atender ou mesmo exceder a expetativa do mesmo. Reitera-se, portanto, a necessidade de esforos no sentido de aumentar a percepo do cliente quanto a estes benefcios ampliados do direcionamento do consumo para solues com melhor desempenho ambiental, o que implica na contribuio para a prpria educao dos mesmos quanto sustentabilidade. O design sustentvel de embalagens, por exemplo, pode contribuir com o projeto de sistemas que permitam a maior velocidade na proteo dos produtos assim como na maior velocidade na desmontagem das embalagens. O desenvolvimento de produtos e servios que integrem ao mximo possvel os recursos locais, um dos axiomas do design sustentvel, tem oferecido a vantagem de maior velocidade das empresas no atendimento de demandas locais, assim como menor tempo de desenvolvimento de produtos. Portanto, importante romper com o esteretipo de solues mais sustentveis implicam necessariamente em maior tempo para desenvolvimento, produo, distribuio e manuteno. [...] via de regra o lucro ditado pela diferena entre preo e custo, sendo que o preo ditado pelo mercado. justamente no custo uma das implicaes mais evidentes do Design Sustentvel, seja pela minimizao de recursos utilizados no produto/servio, seja pela substituio da matria prima utilizada por fontes renovveis e de menor custo. O simples ajuste do ciclo de vida da embalagem ao efetivo ciclo de vida de seu uso j oferece oportunidades de

reduo de custo. O design sustentvel permite a ampliao do nmero de alternativas de produtos/embalagens de forma mais ampla que os sistemas tradicionais, pois integra a diversidade j existente na natureza. Solues sustentveis implicam na busca pelo fornecimento local de matria prima. [...] variar o volume de produo sem detrimento na eficincia e na qualidade, A utilizao do home-working ou cooperativas como formas de produo [...] so exemplos de abordagens quem tm efeitos positivos diretos na dimenso ambiental e social do design sustentvel. Apesar da perspectiva de crescimento da adoo do design sustentvel nas empresas permanece a lacuna no mercado de trabalho de profissionais de design com competncia em estratgia empresarial e, por consequncia, em design estratgico.

REFERNCIA:

Dos Santos, Aguinaldo; Fukushima, Naotake. Vantagem competitiva atravs do design sustentvel.