2013

ESTG Instituto Politcnico de Leiria 2101227 A. Pedro Modesto C.

[PUBLICIDADE EAD ATIVIDADE 1]

Publicidade EaD Atividade 1

No mbito da unidade curricular de Publicidade, irei apresentar uma proposta de uma marca, EZALO, conhecida no mercado Portugus para a qual no comum a prtica de atividades relacionadas com a publicidade, ou, no caso de as haver, serem consideradas desajustadas. Selecionei esta marca, em primeiro lugar por trabalhar na empresa proprietria do EZALO e tambm porque a marca e suas campanhas publicitrias iniciais estarem presentes na memria coletiva dos consumidores.

Anlise do mercado

O inseticida um produto sazonal, fundamentalmente comercializado nos meses de vero. Durante cerca de 5 meses do ano (normalmente entre Maio e Setembro), s quando aparecem os insetos e estes incomodam os consumidores que existe a deciso de compra do produto inseticida. No mercado, neste perodo (vero), a existncia massificada de mltiplas marcas e preos alavanca uma concorrncia extremamente forte. O inseticida no um produto que esteja na mente do consumidor quando faz as suas compras habituais. O pblico-alvo do EZALO todo aquele que efetua compras, em hipermercados, supermercados e drogarias, de produtos para o cuidado da casa, pertencente classe A/B/C, sendo na sua maioria pertencente ao sexo feminino e faixa etria dos 35 aos 65 anos. O produto EZALO percebido pelo pblico-alvo como uma marca inovadora, pelo facto de ter sido a primeira a apresentar difusores eltricos com efeito inseticida, sendo esse o seu fator de maior diferenciao perante a concorrncia. Perde no confronto com a concorrncia no captulo da notoriedade total, uma vez que a Raid a marca top-of-mind no que aos inseticidas diz respeito, o que uma mais-valia na altura em que o consumidor estiver perante a prateleira do supermercado para decidir qual a marca que leva para casa.

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Descrio do Produto

O produto EZALO um repelente de insetos que se enquadra no grupo dos inseticidas eltricos. Lanado em Portugal em 1981, s a partir de 1998 que passa a ser Portugus (com o aparecimento da Procasa, Lda). A partir de 2006 o seu fabrico deslocalizado de Itlia para Portugal, o nico inseticida 100% fabricado e comercializado em Portugal. o 1 Inseticida eletroqumico por difuso termoeltrica lanado no mercado portugus, com constantes aperfeioamentos nos difusores, nos ingredientes inseticidas. As pastilhas EZALO atingem uma eficcia de 100% poucos minutos aps ligar o difusor. O EZALO lquido demora cerca de 15 a 20 minutos a comear a atuar, mas em contrapartida tem uma ao mais prolongada. Eficcia comprovada contra melgas, mosquitos e moscas graas s resistncias dos difusores e forma de impregnao das pastilhas. A nica marca, em pastilhas, com uma frmula realmente eficaz contra as moscas. Eficaz mesmo com as janelas abertas e as luzes acesas. A linha de produtos EZALO composta por: Difusor sem fio para utilizao apenas com pastilhas (no includas). Pequeno e discreto. Funciona ligado diretamente tomada de corrente com um consumo insignificante. Difusor Dual permite uma utilizao dupla (liquido ou pastilhas). Pequeno e discreto. Funciona ligado diretamente tomada de corrente com um consumo insignificante. Vem acompanhado, como oferta, de uma embalagem de EZALO recarga liquida. Difusor com fio + 10 pastilhas - para utilizao apenas com pastilhas (10 pastilhas includas). Pequeno e discreto, pode-se ligar a uma tomada e coloca-lo num ponto mais afastado (ex: em cima de mvel), prevenindo, assim, que uma criana ou animal domstico lhe toque.

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Pastilhas contra melgas e mosquitos Podem ser utilizadas em todos os difusores EZALO. Cada pastilha dura cerca de 8 10 horas. Existem em 2 apresentaes (embalagens com 20 pastilhas ou com 40 pastilhas). As pastilhas so ideais quando se pretende uma ao rpida. Pastilhas especiais contra moscas Podem ser utilizadas em todos os difusores EZALO. Cada pastilha dura cerca de 8 10 horas. Com uma concentrao mais forte para combate eficaz s moscas. Apresentao em embalagem de 20 pastilhas. Lquido contra melgas e mosquitos Para utilizao no difusor Dual. Dependendo da utilizao dura cerca de 45 noites. Apresentao em embalagem com um frasco com 45ml. O liquido eficaz quando se pretende uma ao prolongada. Magic Lamp Um aparelho que, com um desenho similar a um candeeiro, se insere em qualquer decorao, tanto pendurado numa parede (como um aplique) como em cima de uma mesa ou qualquer mvel com superfcie plana. Os insetos so atrados pela luz produzida por uma lmpada especial e capturados na placa adesiva de uma forma silenciosa e no visvel, pelo que o aspeto exterior do aparelho se mantm inaltervel. indicado para todos os locais que se desejem livres de insetos voadores sem perigo para crianas ou animais. Uma Magic Lamp, protege uma rea de cerca de 15 a 20 m2. Vela Ar Livre Com esta vela para utilizao no exterior pode gozar noites tranquilas e agradveis. No jardim, na varanda, na esplanada ou em outros locais de exterior em contacto com a natureza. Feita base de citronela, dura cerca de 15 noites.

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Histrico da comunicao anterior da marca

imperativo manter o posicionamento do EZALO, inovador e pioneiro, intensificando a comunicao, para evidenciar esse mesmo posicionamento. A assinatura do EZALO, Vai-te embora melga, dever ser mantida pois j vem sendo usada h vrios anos, embora ultimamente com menos frequncia do que o desejvel, faz parte da memria coletiva do consumidor. tambm uma marca 100% nacional desde o ano de 2006. O spot publicitrio de televiso foi apresentado em 1988 e 1989, sendo que desde ento no mais apareceu, servindo-se de tcnicas de cartoon, humor e novidade,

demonstrando visualmente os benefcios do produto (ao imediata do produto). Recentemente, em 2012, a marca EZALO publicitou em rdio (regional em Portugal continental e ilhas da Madeira e dos Aores), nos meses de vero, atravs de humor nos Novos Parodiantes (antigos Parodiantes de Lisboa). Os resultados desta campanha publicitria de 2012 so notoriamente fracos, pois o EZALO no conseguiu superar as vendas homlogas, sendo que as rdios regionais atingem um pblico mais idoso e localidades menos populacionais do Pais. Em suma, a marca EZALO ainda conhecida pela inovao (principalmente pelas pastilhas) e o investimento em publicidade deu frutos na gnese do produto/marca. Ao longo dos 25 anos de vida, a falta de publicidade e a pouca que foi feita no trouxeram resultados visveis, pois a mensagem que recordamos a inicial e, desde ento, no existe uma mensagem forte que relembre e que cimente a notoriedade da marca, tendo como consequncia a escolha pelo consumidor de marcas concorrentes em detrimento do EZALO.

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