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ECONOMIA POLITICA INTERNACIONAL Relaes Internacionais

Tania Pamela Contreras Pea Christian David Alvarado Rodrguez Veronica Aline Gmez Domnguez Dante Antonio Sierra Garay

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Trabalho de internacionalizao de empresas


GRUPO BIMBO

14 de maio de 2013 A economia mundial esta num dos momentos mais dinmicos e de mudana. A unificao dos mercados, a padronizao do produto, a homogeneizao de gostos e necessidades dos consumidores no mundo desenvolvido, os novos canais de comunicao, distribuio e venda, bem como a quantidade e qualidade dos produtos e servios existentes, fazer uma tendncia que leva internacionalizao das empresas. O crescente fenmeno da globalizao, apoiada pelo desenvolvimento de tecnologia da informao e comunicao e o processo de constante liberalizao econmica setorial desregulamentao em muitos pases, criou um novo ambiente econmico e de negcios. Essas mudanas so alcanadas que as empresas mudam seu foco central e concentrar-se em questes relacionadas com a inovao, qualidade e melhoria contnua em seus processos e produtos. Por esta razo, a internacionalizao apresentada como uma plataforma para empurrar para um bom posicionamento, reconhecimento e recordao de seus produtos em novos mercados, a obteno de minimizar os riscos no momento do ataque a novos mercados. Geralmente, a transformao de uma empresa nacional realizada por um processo gradual, em que o grau de comprometimento da empresa cresce com o aumento do conhecimento do mercado externo e das variveis inerentes ao processo. Uma empresa, antes de internacionalizar, deve alcanar uma posio em seu mercado local, permitindo a aquisio de conhecimento e experincia no setor em que atua para conseguir mais entrar com sucesso diferentes mercados si mesmo. Todos os pases e mercados so diferentes, por isso as empresas devem ter um alto grau de adaptao a novas formas de pensar e de comer, com o objetivo de que a entrada de novos produtos para esses mercados gerar um impacto positivo na empresa como populao de consumidores. Um caso de sucesso de internacionalizao das empresas latino-americanas o Grupo Bimbo, empresa mexicana que tem sido no negcio de 65 de idade.

Internacionalizao da Empresa Grupo Bimbo abriu a primeira produo da padaria Bimbo S.A. em 1945 na cidade do Mxico. E em 1972, assumiu uma nova dimenso industrial, estabelecendo-se em Cidade do Mxico, a maior fbrica de po na Amrica Latina e uma das dez maiores do mundo. Em 1972 assumiu uma nova dimenso Bimbo industrial instalado na Cidade do Mxico a maior fbrica de po na Amrica Latina e uma das dez maiores do mundo. Nos 22 hectares de terra, construiu a usina, que foi atingido por seu tamanho. Mais tarde, em 1952-1978 abriu 12 plantas, o que ajudou a ampliar a distribuio de seus produtos em todo o Mxico. Durante este mesmo perodo, a empresa foi formada "Bolos e Biscoitos", que mais tarde se tornou "Marinela" e estabeleceu as primeiras plantas de doces e chocolates "Ricolino" e salgadinhos "Barcel". Desde 1980, o Grupo Bimbo uma empresa pblica listada na Bolsa Mexicana de Valores, citando o 15% de suas aes, e composto por seis empresas e organizaes sociais que atuam na indstria de panificao e alimentos em geral. Iniciou sua expanso internacional em 1984, exportando aos Estados Unidos de Amrica; criando uma nova estrutura organizacional pela qual se cria um s grupo organizacional. E em 1989, se crio Bimbo de America Central com a construo de uma fbrica na Guatemala e sua abertura em 1990. Torna-se um lder no Mxico e na Amrica Latina atravs de seus volumes de produo, vendas e posicionamento da marca. Possui um portflio diversificado de cerca de 7.000 produtos e mais de 150 marcas como Bimbo, Thomas, Nutrella, Marinela, Barcel, entre outros, bem como com mais de 41 mil rotas, considerado como uma das empresas lderes em redes de distribuio mais ampla do mundo. Tudo isso graas ao trabalho de mais de 108 mil "colaboradores" e a seu reconhecimento, conseguindo lugar em 17 pases. Ele tem feito investimentos significativos atravs do estabelecimento de instalaes de produo, parcerias estratgicas e aquisio de empresas, que permitem a consolidao operacional.

Estratgias de Internacionalizao

*Aquisicoes do Grupo Bimbo e suas Vendas.

A estratgia geral do Grupo Bimbo baseada na misso corporativa da empresa: Alimentar, deliciar e servir ao mundo. A fim de reforar a misso, o grupo tem vindo a desenvolver estratgias particulares para ajudar a construir solidamente ao grupo: 1. Desenvolver produtos novos e inovadores: Grupo Bimbo satisfazem as necessidades de seus consumidores, seus produtos so de boa qualidade e so baratos, pelo qual continua sendo uma empresa com muitos clentes. Inverte em pesquisa e desenvolvimento para continuar inovando produtos novos para aumentar a demanda dos consumidores e gerar mais ingressos. 2. Melhorar a posio no mercado: Bimbo aplica as ferramentas necessrias a fim de desenvolver novos canais de distribuio e ganhar uma melhor posio no mercado. O grupo tem objetivos claros de aumentar ainda mais a penetrao no mercado, para assim ter um melhor prestigio. 3. Aumentar a eficincia em seus produtos: Graas ao desenvolvimento e crescimento que tomou o grupo, se h logrado gerar economias de escala na produo, distribuio e comercializao e tambm na divulgao das melhores praticas e inovao, como objetivo principal se quere reduzir os custos de operao avaliando os preos tendo como referencia o custa da meteria prima. 4. Crescimento constante: Bimbo quer continuar a aumentar o alcance geogrfico, por isso analisa o mercado procurando aquisies estratgicas seletivamente ou marcas fortes para ajudar a ampliar o portflio de produtos, tomando assim cada dia uma melhor posio no mercado com suas marcas.

5. Estratgia social: Esta empresa tem a filosofia de tratar com respeito a seus funcionrios para que assim o pessoal logre um timo desempenho e poder criar um melhor ambiente de trabalho para o bem da firma. **Grupo Bimbo abriu sua primeira planta de produo no Brasil em Minas Gerais, o que faz parte de uma estratgia de expanso para fortalecer a presencia da marca na regio, esta planta gnero mais de 150 empregos diretos, agora tem oito plantas no Brasil que e um pas estratgico para o crescimento global do Grupo. Bimbo no formo nenhuma estratgia de fuso com nenhuma empresa, somente mudo de nome pelas questiones mercadolgicas. Bimbo tem plantas de produo instaladas em vrios pases com recursos prprios.

Nmeros Internacionais da Empresa Grupo Bimbo emprega mais de 60.000 pessoas em todo o mundo, o nmero de empregados abrangidos por um contrato coletivo: 75,6% no Mxico e 69,5% em todo o mundo. Estimou, no primeiro ano de vida no exterior, vendas de entre 3 e 5 milhes de unidades, mas h adaptado as suas instalaes para a produo de 11 milhes, um nmero que agora subiu para mais de 40 milhes. Tem em trs continentes, Amrica, sia e Europa, que incluem pases como Mxico, Argentina, Brasil, Chile, China, Colmbia, Costa Rica, El Salvador, Estados Unidos, Espanha, Guatemala, Honduras, Nicargua, Panam, Paraguai, Portugal, Peru, Uruguai e Venezuela.

2011 2010 Ventas Metas 133,712 117,163 Mxico 64,368 57,870 Estados Unidos 53,810 47,875 Latino Amrica 18,568 14,207 Iberia 393 N/A *Consolidao de resultados do Grupo Bimbo nos anos 2010 e 2011

No mundo, as vendas lquidas da companhia atingiram 43,2 bilhes de pesos (US$ 3,2 bilhes) e na Amrica Latina (excluindo Mxico), as vendas lquidas aumentaram 33% para 5

5,5 bilhes de pesos (US$ 410 milhes), refletindo o forte crescimento orgnico (18,5%), resultante dos esforos de penetrao em toda a regio. De acordo com a Bimbo, o desempenho de Brasil, Chile e Colmbia foram superiores ao esperado para o perodo.

*Vendas liquidas da Empresa en MDD (USD$).

13.149 MDD 10.712 MDD 9.270 MDD 8.919 MDD 7.424 MDD

2008

2009

2010

2011

2012

Ele tem feito investimentos significativos atravs do estabelecimento de instalaes de produo, parcerias estratgicas e aquisio de empresas, que permitem a consolidao operacional. Assim, entre suas aquisies incluem: Na China, Pan Rico Beijing Na Guatemala, Pan Europa No Uruguai, a Sorchantes No Chile, South Lakes No Mxico, El Globo Bakery, La Corona, Joyco do Mxico.

Concluso Grupo Bimbo uma empresa de prestgio internacional que tem se caracterizado ao longo 6

dos anos por uma srie de recursos: a paixo pela qualidade, prioridade inovao, um alto nvel de servio e um forte foco no cliente. Evidenciado no desenvolvimento constante que fez as marcas, para ser um inovador, competitivo, altamente produtiva, tudo isso a fim de oferecer produtos confiveis para atender s necessidades dos consumidores, de modo que a cada dia torna-se uma empresa lder a nvel internacional. Foi ganhando experincia e conhecimento de cada mercado, estava olhando para os aspectos de cada uma das teorias e tambm foi implementada gradualmente nos mercados estrangeiros. A grande maioria das linhas de produtos da empresa tem uma quota de mercado significativa, graas aos seus preos, custos competitivos, a mais extensa rede de distribuio, servio completo oferecido para o cliente, para o grande nmero de pontos de venda, a eficincia operacional, o que a levou a se tornar um lder em seu crescimento e posicionamento no mercado. No entanto, deve notar-se que, apesar de fortes concorrentes presentes e at mesmo as prprias empresas se tornam a concorrncia de outras empresas do Grupo, h sempre o respeito pela competio saudvel que cada empresa fazer o melhor de si, tanto em vendas como na operao. Grupo Bimbo no apenas dedicado produo, comercializao e distribuio de produtos de padaria, encontraram oportunidades de negcios para estabelecer as empresas envolvidas no mercado de produtos de confeitaria, como doces, chocolates, gomas de mascar. Durante a histria de sucesso que tem levado a empresa, o foco principal do Grupo Bimbo, tm sido sempre o cliente e o consumidor, onde so considerados os principais eixos de desenvolvimento das operaes internas e as externas. Isso se reflete em uma carteira diversificada, inovadora, frescos e de excelente qualidade, que se adapta s necessidades e preferncias do mesmo. Grupo Bimbo um exemplo a seguir por outras empresas, uma vez que ganhou o controle de um mercado global para ser um dos lderes dos principais produtos de panificao do mundo, graas aos mecanismos que detectam e executados para entrar neste caminho mercados potenciais a fazer grandes aquisies ou alianas estratgicas. Resultando em uma empresa altamente rentvel e produtivo, tornando-se uma padaria gigante mundial, que concorreu com grandes empresas estrangeiras e conseguiu abraar diversos e numerosos mercados estrangeiros.

Bibliografa Bimbo, estrategia de xito empresarial. Roberto Servitje. 2003 Harvard Business School: Grupo Bimbo. Jordan Siegel. 2007 Proceso de Internacionalizacin: Grupo Bimbo. Karla Hostos, Gloria Salgado. 2012 Reporte Anual de Grupo Bimbo. Grupo Bimbo S.A.. de .C.V. 2010 Pgina Oficial: Grupo Bimbo: www.grupobimbo.com (Consultada do 2 de abril de 2013 at 13 de maio de 2013). Artculo. Pgina oficial Grupo Bimbo: Grupo Bimbo concluye la adquisicin del negocio de panificacin de Sara Lee en Espaa y Portugal. 20011 (Consultado o 15 de abril de 2013). Artculo. Pgina oficial Grupo Bimbo: De Mxico al mundo. Daniel Servitje. 2013 (Consultado o 16 de abril de 2013). Artculo. Bimbo: Una Distribucin de Clase Mundial. Artculo. Pgina oficial de Grupo Bimbo. Bimbo lleg para cambiar la forma de consumir pan en Colombia. (Consultado o 1 de maio de 2013).