Microeconomia

Profa. Andria Tonani

UNISEB Centro Universitrio

17/5/2013

Retomada da aula anterior

UNISEB Centro Universitrio

Mdulo 3.2 Unidade 5

Estruturas de mercado

UNISEB Centro Universitrio

Objetivos
Caracterizar as principais estruturas de mercado; Compreender a importncia da estrutura de mercado na determinao de preo

Tpicos abordados
Importncia da compreenso das estruturas de mercado Caractersticas do mercado Estruturas de mercado Concorrncia perfeita Monoplio Oligoplio Concorrncia monopolstica Direitos e deveres dos consumidores

Critrios para a classificao de estruturas de mercado:

nmero de participantes que compem esse mercado; tipo do produto; existncia ou no de barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado. transparncia de mercado.

Principais estruturas de mercado

Concorrncia perfeita

Concorrncia Oligoplio Monoplio monopolstica

Mais competitiva

Mais concentrada

Concorrncia perfeita:
mercado atomizado; produtos homogneos; mobilidade de firmas; transparncia do mercado.

Equilbrio de mercado
Preo Oferta Ponto de equilbrio
Concorrncia perfeita: empresas so tomadoras de preos.

Preo de equilbrio

Demanda Quantidade de equilbrio Quantidade

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Formao de preos na concorrncia perfeita A empresa que opera em concorrncia perfeita uma tomadora de preo.
Concorrncia perfeita

LONGO PRAZO

LUCRO ECONMICO ZERO (lucro normal)

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Lucro econmico igual a zero

Lucro setor A > Lucro setor B Novas empresas so atradas (setor A) Aumento da oferta no setor A Preo = lucro Lucro econmico igual a zero

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Monoplio:
h uma nica empresa produtora do bem ou servio; no h produtos substitutos prximos; existem barreiras entrada de firmas concorrentes.

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Exemplo de monoplio (at 1997)

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Fonte: http://www.revistafundacoes.com.br/

Monoplio: tipos de barreiras

Barreiras naturais (altos custos fixos) Patentes Direitos autorais Monoplios estatais Controle de matrias-primas

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 Poder de mercado: o monopolista capaz de estabelecer preo.

Concorrncia perfeita Monoplio

LUCRO ECONMICO ZERO (lucro normal)

LUCRO EXTRAORDINRIO
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No monoplio, ao contrrio da concorrncia perfeita, existe um nico vendedor (ou ofertante) para um determinado bem. Nesse tipo de estrutura de mercado, seria correto dizer que o produtor desse bem pode cobrar o preo que desejar? Por qu?

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O monoplio e a atuao do Estado

Evitar prticas abusivas de preos: polticas de determinao/regulao de preos. rgos de regulao e fiscalizao das estruturas de mercado;
CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econmica).

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Concorrncia monopolstica:
nmero elevado de empresas; produtos diferenciados, mas altamente substituveis; livre entrada e sada;

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Concorrncia monopolstica
Curto prazo: lucros econmicos. Longo prazo: os lucros atraem novas empresas; h aumento da oferta do setor; h reduo do preo; h reduo do lucro; no h lucro econmico.

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A concorrncia monopolstica e a formao de preos

A formao de preos depende da capacidade de diferenciao do produto: design, embalagem, publicidade, composio qumica, assistncia psvenda etc.

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Oligoplio:
nmero reduzido de vendedores OU grande nmero de firmas, mas poucas dominam o mercado; produtos so substitutos prximos entre si (homogneos ou diferenciados); barreiras so impostas entrada de novas empresas.
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Exemplos de oligoplio

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Fonte: http://economia.estadao.com.br

Exemplos de oligoplio
Volkswagen Fiat GM Ford Honda Renault Peugeot Citroen Toyota Hyundai

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Fonte: http://jbtecidos.wordpress.com

A evoluo do oligoplio da indstria de automveis no Brasil

Fonte: http://blogs.estadao.com.br/ 24

O oligoplio e a formao de preos

Empresas concorrem entre si via guerra de preos ou de promoes. Como influenciar consumidores? Campanhas publicitrias. Diferenciaes no produto. Inexistncia de diferenciao: preos tendem a se igualar.

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Em promoo, TAM oferece passagens com desconto de at 90%

A companhia area TAM informou nesta sextafeira que far uma promoo de passagens com data entre 16 de abril e 30 de junho. Os descontos oferecidos pela companhia so de at 90%, informou a empresa a e-mail a clientes. A promoo ter incio a partir das 20 horas desta sexta-feira. A sua concorrente Gol tambm inicia uma promoo nesta mesma data, para voos entre 17 de abril e 28 de junho.
13 de abril de 2012 19h40 atualizado 20h00 Fonte: http://economia.terra.com.br
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O Oligoplio e a Formao de Preos

Formao de cartis CARTEL: grupo de empresas que age em comum acordo em relao produo e aos preos; prtica proibida pelo Cdigo de Defesa do Consumidor.

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Governo pede condenao de Votorantim e Camargo Corra por cartel

10/11/2011 - 12h35

A SDE (Secretaria de Direito Econmico), do Ministrio da Justia, publicou hoje parecer pedindo a condenao de seis empresas e trs associaes por formao de cartel no setor de cimentos. As empresas acusadas so Votorantim, Camargo Corra, Cimpor, Holcim, Itabira e Companhia de Cimento Itamb. Juntas, essas empresas tm mais de 90% do mercado de cimento e concreto no pas. Segundo a secretaria, o cartel pode ter causado prejuzos de mais de R$ 1 bilho por ano economia brasileira, j que o preo dos insumos foi aumentado em pelo menos 10%.

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A investigao comeou em 2006, aps denncia de um ex-funcionrio da Votorantim. No ano seguinte, a SDE fez uma operao de busca nas empresas e associaes e apreendeu documentos e 820 mil arquivos eletrnicos que mostram como funcionava o esquema. Segundo a secretaria, as empresas combinavam os preos, dividiam os mercados em que cada uma atuaria e combinava at a compra de concorrentes para evitar que novas empresas entrassem no mercado.
Fonte: http://www1.folha.uol.com.br

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Lucro no oligoplio
Longo prazo: lucros extraordinrios permanecem devido s barreiras para a entrada de novas firmas.

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Outros tipos de estruturas de mercado

Monopsnio: um nico comprador. Oligopsnio: poucos compradores. Monoplio bilateral: um comprador e um vendedor.

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Direitos e deveres dos consumidores

Conselho Administrativo de Defesa Econmica (CADE) Preveno, repreenso e educao: evitar abusos econmicos decorrentes da concentrao de mercado. Anlise das operaes de fuso, incorporao e associaes entre os agentes econmicos.
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Casos julgados pelo CADE

AMBEV Garrafas (630ml) de cerveja X garrafas concorrentes RJ e RS Nestl X Garoto Compra da Garoto pela Nestl

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http://www1.folha.uol.com.br/

BR Foods perde ao abrir mo do uso do nome das marcas

http://www1.folha.uol.com.br/multimidia/video casts/947419-br-foods-perde-ao-abrir-mao-douso-do-nome-das-marcas-veja-analise.shtml
Tempo: 336 Fonte: Folha de So Paulo TV folha

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Bibliografia
Manual de Economia. Equipe de professores da USP. 5 ed. So Paulo: Saraiva, 2004. 191-202. PINDYCK, R.S. e RUBINFELD, D.L. Microeconomia. 5a. ed. So Paulo: Prentice Hall, 2002. p. 285-456. VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de. Economia: micro e macro. 3 ed. So Paulo: Atlas, 2002. p. 142-186.