Você está na página 1de 2

2.

4 CONAR Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria Uma das formas que o Brasil encontrou para a fiscalizao do que veiculado nas vrias mdias foi a autorregulamentao, que realizada atualmente pelo Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria. (CONAR), uma Organizao No Governamental que busca frear a publicidade enganosa ou abusiva que possa causar constrangimento ao consumidor ou a empresas, promovendo a liberdade de expresso publicitria. Dentre as competncias desempenhadas por este rgo (CONAR), est a de defender as prerrogativas constitucionais da propaganda comercial, e a de fiscalizao, posto que este rgo recebe e atende as denncias de irregularidades na publicidade formuladas por consumidores, autoridades, associados ou integrantes da prpria diretoria. Essas denncias so julgadas pelo Conselho de tica e, quando comprovada sua procedncia, o CONAR tem a responsabilidade de recomendar alterao ou suspender a veiculao do anncio nos meios de comunicao. A regulamentao da publicidade no Brasil dirigida ao infante no se esgota nas protees constitucionais, na lei 8078/90 o CDC, no Estatuto da Criana e do Adolescente ECA, conta ainda com mais um disposto normativo na busca da efetivao desses direito de proteo dado ao infante apresentado no artigo 227 da nossa Magna Carta:
Art. 227. dever da famlia, da sociedade e do Estado assegurar criana, ao adolescente e ao jovem, com absoluta prioridade, o direito vida, sade, alimentao, educao, ao lazer, profissionalizao, cultura, dignidade, ao respeito, liberdade e convivncia familiar e comunitria, alm de coloc-los a salvo de toda forma de negligncia, discriminao, explorao, violncia, crueldade e opresso.

Assim como reza algumas normas regulamentadoras da publicidade o artigo 23 do cdigo do CONAR tambm menciona um tipo de proteo que por meio de uma interpretao podemos atribu-la ao infante, veja:
Art. 23. Os anncios devem ser realizados de forma a no abusar da confiana do consumidor, no explorar sua falta de experincia ou de conhecimento e no se beneficiar de sua credulidade.

De forma mais especfica o cdigo em estudo em seu artigo 37 apresenta alguns requisitos que o anncio dirigido ao pblico infantil dever conter.
Art. 37. Os esforos de pais, educadores, autoridades e da comunidade devem encontrar na publicidade fator coadjuvante na formao de cidados responsveis e consumidores

conscientes. Diante de tal perspectiva, nenhum anncio dirigir apelo imperativo de consumo diretamente criana. E mais:

I Os anncios devero refletir cuidados especiais em relao a segurana e s boas maneiras e, ainda, abster-se de: a- desmerecer valores sociais positivos, tais como, dentre outros, amizade, urbanidade, honestidade, justia, generosidade e respeito a pessoas, animais e ao meio ambiente; b- provocar deliberadamente qualquer tipo de discriminao, em particular daqueles que, por qualquer motivo, no sejam consumidores do produto; c- associar crianas e adolescentes a situaes incompatveis com sua condio, sejam elas ilegais, perigosas ou socialmente condenveis; d- impor a noo de que o consumo do produto proporcione superioridade ou, na sua falta, a inferioridade; e- provocar situaes de constrangimento aos pais ou responsveis, ou molestar terceiros, com o propsito de impingir o consumo; f- empregar crianas e adolescentes como modelos para vocalizar apelo direto, recomendao ou sugesto de uso ou consumo, admitida, entretanto, a participao deles nas demonstraes pertinentes de servio ou produto; g- utilizar formato jornalstico, a fim de evitar que anncio seja confundido com notcia; h- apregoar que produto destinado ao consumo por crianas e adolescentes contenha caractersticas peculiares que, em verdade, so encontradas em todos os similares; iutilizar situaes de presso psicolgica ou violncia que sejam capazes de infundir medo.

Sendo assim, a existncia de mais uma norma que regulamente os anncios publicitrios dirigidos ao pblico infantil, se apresenta de modo a somar foras nessa luta travada por todos que almejam verem realmente uma publicidade limpa, ou seja, uma publicidade que no venha a confrontar nem burlar as normas que de alguma ofeream proteo ao nosso pblico infantil nacional.