Design e Naturalismo: sustentabilidade sistmica em comunidades criativas locais

ivers Mestranda. Un . to re P a tt Si Sheila Cibele FSC. gmail.com ta Catarina U n cibelesittap@ Sa e d l ra e d idade Fe randa. Univers st e M . sa o R sa Valria Il om do SP; Professor 009@hotmail.c / r2 C e U P gn : si e ca d ti a ri i vale o e Sem em Comunica r to u o D . sa u i Luiz de So br Richard Perass rassi@cce.ufsc. e p SC F U : ma E EGR/CC nte do Progra ce o D . a Ps- Design / ri a h n r em Enge br ueiredo.Douto ig F e d s e . lff@cce.ufsc. lv SC F a U n o G gn o d si n e a ento de D Luiz Fern gn - Departam si e D m e o a de Ps-Gradu

de Santa Cata idade Federal

rina UFSC.

Resumo O presente trabalho considera as relaes conceituais existentes entre Naturalismo e Teoria dos Sistemas e sua aplicao na rea de Design, enfatizando as qualidades esttico-visuais e simblicas dos produtos locais e, tambm, priorizando a sustentabilidade dos recursos naturais. Por meio do pensamento sistmico, esse relacionamento prev a possibilidade de projetos sustentveis para comunidades criativas e locais em aes situadas. Estas comunidades so consideradas sistemas scio-produtivos cuja atividade artesanal desenvolvida com uso de recursos naturais. Esta atividade pode e deve ser incrementada por meio do pensamento sistmico aplicado em projetos de Design com o intuito de aprimorar os produtos, valorizar sua origem cultural, definir e expressar sua identidade. O trabalho junto s comunidades amparado por estudos tericos e pesquisa descritiva, com observao sistemtica da situao. Como resultado do processo, h a produo conjunta de um mapa sistmico cuja funo elucidar questes e colaborar no planejamento dos processos de Design. Assim, os conhecimentos obtidos sero disponibilizados e utilizados na consolidao e ampliao da autonomia produtiva dos sistemas comunitrios. Palavras-chave: Doutrina filosfica, sistemas naturais, desenvolvimento scio-produtivo.

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Introduo Os princpios da corrente filosfica Naturalismo so relacionados viso sistmica no contexto da rea de Design, com base em pesquisa terica realizada em fontes secundrias, como livros, artigos e outros trabalhos acadmicos. A busca do material de pesquisa e as relaes aqui propostas caracterizaram, previamente, os estudos exploratrios que permitiram a composio e o relacionamento das ideias apresentadas. Os conhecimentos tericos obtidos foram tambm relacionados com prticas de Design. Estas so desenvolvidas junto a comunidades criativas e locais, consideradas como grupos scio-produtivos. A viso sistmica adotada na pesquisa e no planejamento da atuao dos designers junto a esses grupos. A atuao tambm precedida de estudos exploratrios para seleo e reconhecimento das comunidades, prevendo ainda o desenvolvimento de pesquisa qualitativo-descritiva, com o uso de tcnicas padronizadas de coleta de dados, como a observao sistemtica. Gil (2007) menciona que neste tipo de pesquisa um dos objetivos possveis a descrio das caractersticas de determinada populao. Os estudos tericos e o desenvolvimento de pesquisas de campo, como suporte para ao participativa, buscam incrementar a pesquisa cientfico-aplicada, com aspectos de pesquisa participante. Assim, o conhecimento posto disposio da comunidade na busca em conjunto de solues e oportunidades ao desenvolvimento scio-produtivo. De acordo com Soriano (2004, p.25), a pesquisa cientfica relevante quando seus objetivos so [...] identificar problemas e descobrir inter-relaes entre fenmenos e variveis especficas. Pois, assim, possibilita-se [...] previses que permitam estruturar polticas e estratgias. Neste texto, apresentada a corrente filosfica Naturalismo e, tambm, suas relaes e possibilidades na rea de Design, relacionadas viso sistmica em Design. Isso considerado nos estudos realizados em comunidades criativas locais, visando desenvolver aes situadas. Apresenta-se tambm, um resumo dos estudos e dos procedimentos que so propostos juntos e conjuntamente com as comunidades. A reflexo sobre os princpios naturalistas com relao viso sistmica promove o aprimoramento terico sobre o tema. Esse aprimoramento sedimenta a base terica que sustenta o planejamento das aes de pesquisa e a atuao junto s comunidades atendidas, por meio dos projetos desenvolvidos. Naturalismo: uma atitude filosfica

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Para Almeida (2009), Naturalismo no uma teoria homognea, devido existncia de diversas teses filosficas que fazem referncia a essa denominao. O conceito mais abrangente prope Naturalismo como corrente filosfica que engloba vrios pontos de vista, entre esses: Materialismo e Racionalismo, alm de no admitir a existncia de nada que seja exterior natureza. Os seres humanos, portanto, so percebidos como fenmenos naturais resultantes da evoluo (Evolucionismo). Assim, o conceito de realidade reduzido experimentao do mundo natural e exclui qualquer elemento sobrenatural ou princpio transcendente (Materialismo). Por exemplo, Deus (existncia) um ser transcendente, mas a ideia (representao) de Deus transcendental (ALMEIDA, 2009). Na concepo naturalista, a moral deve basear-se nos princpios que regem a natureza. Portanto, os princpios naturais so os fundamentos das regras de conduta dos seres humanos. Os processos cognitivos tambm so considerados processos naturais. Assim, a possibilidade de conhecimento inerente natureza humana, no sendo justificada por intervenes, por exemplo, da natureza divina. O pensamento naturalista prope como crena verdadeira que somos capazes de representar mentalmente o mundo a nossa volta, sejam coisas, processos ou acontecimentos (DUTRA, 2005, p.83). Por ter desistido de investigar as causas metafsicas, a cincia moderna assumiu uma posio materialista e naturalista, desconsiderando questes sobrenaturais. Para Abbagnano (1998), o verbete naturalismo apresenta trs diferentes significados [...] (1) doutrina que considera os poderes naturais da razo mais eficazes que os produzidos pela filosofia (racionalismo naturalista); (2) doutrina que desconsidera a existncia de qualquer coisa fora da natureza; (3) doutrina que submete os preceitos culturais (do direito, da moral e da religio, entre outros) aos parmetros naturais, com base nos mesmos conceitos que a cincia usa para explic-los (ABBAGNANO, 1998, p.712). Para Matos (2010), a partir das ideias de John Dewey (1859-1952), o pensamento naturalista aproximou a filosofia das cincias naturais, seja com relao aos resultados ou aos mtodos de pesquisa. Anteriormente, David Hume (1771-1776) j considerava o pensamento como algo natural ao ser humano, sendo que o conhecimento possvel provm da observao direta do mundo. Nesta perspectiva, pressupe-se que o homem no determina seu conhecimento, porque esse

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decorre de um processo natural, do qual ele prprio um sistema determinado. Como sistema naturalmente determinado, o ser humano inserido no contexto sistmico do mundo natural ou no ecossistema, sendo percebido em conjunto com outros sistemas naturais, sendo que, neste escopo, os sistemas culturais tambm descendem diretamente dos naturais. A perspectiva sistmica naturalista abriga a viso evolucionista, sob a qual no h necessidade do contexto sobrenatural, porque nada foi criado. O prprio planeta Terra e tudo que nele vive ou progride decorre da evoluo, inclusive, os pensamentos humanos e sua cultura (HUXLEY, 1959). Assim, alm da rea biolgica, a teoria darwinista foi disseminada por todos os campos do conhecimento. Maturana e Varela (2001) so exemplos de tericos da rea de Biologia que, a partir desse escopo, tratam da compreenso e do conhecimento humano, considerando a evoluo biolgica. Proposta a partir da dcada de 1920, a Teoria dos Sistemas advm igualmente da rea de Biologia. Karl Ludwig von Bertalanffy (1901-1972) foi o fundador da teoria, contrariando a viso analtica cartesiana. Assim, Bertalanffy (2008, p. 62) props que um conjunto sistmico representa mais que a soma de suas partes, porque [...] um conjunto de partes ou elementos que forma um todo unitrio ou complexo. Para Bertalanffy (2009, p.15-16), em sntese, [...] o conceito de sistema constitui um novo paradigma, constituindo-se como uma nova filosofia da natureza. Isso coerente porque a Teoria dos Sistemas tambm ultrapassou os limites da rea de Biologia, com a identificao dos sistemas fsicos ou qumicos e dos sistemas polticos ou sociais. Por fim, na doutrina proposta por Edmund Hurssel (1859-1938), denominada Fenomenologia, assinalou que se percebe o mundo dos objetos ou fenmenos a partir de um ponto de vista natural, que alimenta a crena de que os objetos existem materialmente e exibem propriedades que so percebidas (ZITKOSKI, 1994). Essa perspectiva confirma a viso naturalista de que os poderes naturais da razo so mais eficazes que os produzidos pela filosofia, corroborando tambm com a abordagem realista que considera o ser humano capaz de conhecer a realidade, porque parte dessa realidade e, portanto, estruturado de maneira coerente com o mundo que pretende conhecer. A abordagem fenomenolgica fundamenta os mtodos baseados na observao e descrio dos fenmenos. Assim, juntamente com a viso sistmica, compe a base de desenvolvimento da pesquisa descritiva, por meio da observao sistemtica da situao, como apresentada neste trabalho. Comunidades Criativas, de Prtica e Local

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O termo comunidades criativas pode ser definido como grupos de pessoas que se organizam por iniciativa prpria, para transformar as suas comunidades em locais melhores para viver, trabalhar, aprender, interagir e resolver problemas socioambientais. Criam pequenas contribuies que se antecipam a grande mudana necessria para a sociedade reorientar-se para a direo da sustentabilidade de acordo com Manzini (2008). Para o autor so grupos que possuem [...] modos de vida em comum, nos quais espaos e servios so compartilhados; atividades de produo baseadas nas habilidades e recursos de uma localidade especfica, mas que se articulam com as mais amplas redes globais (como acontece com alguns produtos tpicos locais); [...] redes que unem de modo direto e tico produtores, e consumidores (como as atividades do comrcio justo), entre outros (MANZINI, 2008, p.63). Essas comunidades so classificadas de tal maneira, pois oferecem benefcios sociais. A produo e o consumo cultural das comunidades criativas so realizados na maioria dos casos em centros histricos, zonas ribeirinhas e espaos vazios que geralmente so cedidos pela prefeitura da regio. Nessas comunidades seus indivduos so considerados [...] pessoas que, de forma colaborativa, inventam, aprimoram e gerenciam solues inovadoras para novos modos de vida. (MERONI, 2007). Por isso so consideradas comunidades criativas, pois [...] aplicam sua criatividade para quebrar os modelos dominantes de pensar e fazer e, com isso, conscientemente ou no, geram as descontinuidades locais [...]. (MANZINI, 2008, p.65). Para tanto, essas comunidades so compostas pelos atores sociais, participantes das atividades ou colaboradores e tendem a ter uma solidariedade territorial e interesses centrados em projetos de infraestrutura social, alm disso, so consideradas segundo Buarque (2008) [...] grupos sociais e segmentos diferenciados na sociedade que constituem conjuntos relativamente homogneos, segundo sua posio na vida econmica e na vida sociocultural, e que, por sua prtica coletiva, constroem identidades, interesses e vises do mundo convergentes, procurando espaos de influenciao no jogo de poder. (BUARQUE, 2008, p.92, grifo do autor). Essas comunidades tambm podem ser consideradas uma forma particular de desenvolvimento local se vinculadas a projetos locais, apresentando tendenciosamente uma grande homogeneidade social e econmica e capacidade de organizao e participao comunitria.

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As aes da localidade contam ainda, com a colaborao da vizinhana, que se organiza na forma de redes projetuais. Isso pode ser constatado pela participao das pessoas em diversas iniciativas coletadas durante as visitas e pesquisas de campo feitas em comunidades (h caso de mulheres, por exemplo, que participam da produo, fazem revezamento de tarefas, e auxiliam conforme o aumento da demanda, alm de colaborarem com outras aes desenvolvidas na regio). Muitas dessas comunidades criativas percebem apenas o valor de seus produtos em si, pois armazenam seus produtos em embalagens de outros produtos j conhecidos no mercado e industrializados, acarretando assim, um menor valor, alm de no poderem ser utilizadas devido s leis de propriedade industrial. Por isso, torna-se necessrio a partir de estratgias de Gesto de Design auxiliar essas comunidades criativas no que se refere valorizao de seus produtos por meio da consolidao de suas marcas utilizando, sobretudo as funes prticas e estticas do design como fator de diferenciao e competitividade. A partir da criao das marcas, os integrantes dessas comunidades passam a valorizar suas prprias atividades e as desenvolvidas na regio. Elas tambm servem como identidade que procura representar a regio. Ento, se pode concluir que uma comunidade criativa no pode ser projetada, mas o design pode, por ser o elemento que identifica e promove o seu desenvolvimento. Assim, os territrios regionais podem se beneficiar da aproximao estratgica do design, que capaz de ligar as pessoas e lugares numa viso diferente de desenvolvimento, onde os recursos locais e a criatividade das pessoas so empenhados na tarefa desafiante de cuidar das relaes humanas (MERONI, 2008). [...] o conceito de comunidade de prtica foi construdo justamente em torno da atividade de um grupo e indivduos com interesses comuns que, em um dado domnio, compartilham prticas mutuamente negociadas, compreenses, crenas, opinies, valores e comportamentos (FIALHO, 2011, p. 271-272). O termo comunidade relacionado ao que coletivo ou comum. Neste caso, indica o que comunitrio, ou seja, o que pertence ao coletivo. O termo local relacionado ao conceito de lugar (lcus), sendo que o termo adquiriu um carter restritivo, sendo diferente dos termos regional ou nacional, que so indicativos de lugares maiores e institucionalizados. Portanto, local um termo que no apresenta um carter oficial ou institucional e tambm no indica grande extenso ou amplitude. Para Bourdin (2001) o

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local construdo visto como Uma forma social que constitui um nvel de integrao das aes e dos atores, dos grupos e das trocas. Essa forma caracterizada pela relao privilegiada com um lugar, que varia em sua intensidade e em seu contedo. A questo se desloca ento da definio substancial do local articulao dos diferentes lugares de integrao, sua importncia, riqueza de seu contedo [...] (BOURDIN, 2001, p.56). As palavras, criativa e prtica, relacionadas ao termo comunidade, assumem sentidos complementares. Pois, a palavra criativa deve ser aqui compreendida como muito prxima ao significado da palavra produtiva. Mas, devido s suas caractersticas, essa produo necessita de alguma inventividade. Todavia, uma produo de carter predominantemente material e, por isso, requer tambm uma prtica. Etienne Wenger cunhou o termo comunidades de prtica, considerando que essas so compostas por pessoas que desenvolvem e discutem a respeito de uma atividade comum: [...] (1) pode ser a principal ocupao das pessoas dessa comunidade; (2) pode ser algo que se faz no decorrer de sua principal ocupao; (3) pode ser algo que se faz nas horas livres (MACEDO, 2010, p. 143). A realizao de iniciativas locais produtivas um dos princpios do desenvolvimento sustentvel. Assim, promove-se a criao de comunidades baseadas na cooperao e na solidariedade que, por meio do trabalho, tentam suprir pelo menos suas necessidades bsicas. Na rea de Design Sustentvel, Manzini (2006, p.2) considera que comunidades criativas so [...] grupos de pessoas engajadas para a soluo ou criao de novas possibilidades para problemas comuns, a partir de um processo de construo de um conhecimento social voltado para a promoo da sustentabilidade social e ambiental. H diferentes ambientes em que so desenvolvidas essas solues, podendo ser no lar (co-housing), [...] nos bairros (como projeto de mobilidade compartilhada), movimentos sociais ou cooperativas (como produo de alimentos orgnicos e reciclagem de materiais). Assim, cabe aos designers identificar essas inovaes e reorientaes sociais, compreendendo como podem servir para a promoo da sustentabilidade. De acordo com a ampliao da percepo, a conscientizao e a iniciativa dos seus integrantes, as comunidades criativas promovem solues mais rpidas, eficientes e duradouras para os problemas que surgem constantemente dentro de seus contextos. Isso ocorre a partir do desenvolvimento de diretrizes e, entre essas, esto as de sustentabilidade ambiental, econmica e social.

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Os projetos desenvolvidos no mbito da comunidade devem ser realizados com intuito de envolver os seus mais diversos atores. O objetivo criar comunidades criativas e autnomas, capacitadas para autogesto. Alm de serem igualmente capazes de integrao e colaborao com outras comunidades, conseguindo resolver de maneira criativa os seus problemas. Sobre o aproveitamento de oportunidades em comunidades criativas, Alcoforado (2010, p.10) menciona o uso dos recursos que a natureza ou o ambiente oferecem para desenvolver produtos. Para tanto, as comunidades aproveitam a tecnologia e o conhecimento decorrentes da tradio e, assim, conciliam a necessidade de sobrevivncia com a preservao cultural. A Viso Sistmica O termo sistema de origem grega (synstanai), indicando colocar junto ao mesmo tempo. Assim, systema passou a designar a reunio de diversas partes diferentes, significando tambm combinar ou ajustar, formar um conjunto. A abordagem sistmica do conhecimento considera que os sistemas apresentam algum grau de abertura e, assim, relacionam-se entre si, compondo o macro-sistema natural. Isso prope o pensamento sistmico como uma dinmica integradora e, tambm, funda um processo metodolgico adotado em diversos campos de estudo, incluindo os sociais. Para Senge (1995, p.23), [...] o compor-tamento de todos os sistemas segue certos princpios em comum, cuja natureza est sendo descoberta e articulada. Por sua vez, Seleme (2006, p.94) considera que o mtodo sistmico o conjunto de passos que permite o entendimento de uma situao de transformao organizacional (ou social) e a construo de aes sustentveis. O fenmeno percebido como um sistema apresenta uma dinmica em que os estados internos so alterados por influncias externas. Porm, a dinmica interna tambm influencia o ambiente externo. Portanto, a abordagem sistmica prope a observao desse duplo fluxo de influncias. O pensamento sistmico abrange diversos mtodos, ferramentas e princpios, os quais tm como objetivo examinar a relao entre as foras interiores a um sistema e seu ambiente externo (PASTORE et al., 2009, p.16). A partir disso, possvel construir conhecimentos capazes de promover a regulao do sistema a partir da definio dos problemas, da configurao de objetivos e do desenvolvimento de solues coerentes. Nesse processo, possvel recriar o prprio meio ambiente.

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Foi dito que a doutrina naturalista considera os poderes naturais da razo como sendo superiores aos processos produzidos pela filosofia racionalista. Por sua vez, a teoria fenomenolgica prope primeiramente a suspenso dos juzos no momento da percepo do fenmeno. Assim, h um contato direto entre a sensibilidade e a realidade, propiciando sua apreenso pelos poderes naturais da razo. Esse conhecimento tcito (ou esttico) necessrio para a posterior explicitao lgica do fenmeno percebido. Nonaka e Takeuchi (1997) propem que a transmisso do conhecimento tcito requer o aprendizado mediante a experincia direta, valorizando a interao entre o indivduo e o mundo e dos indivduos entre si (interao intersubjetiva). A compreenso dessa vivncia interativa pode ser representada em palavras e outros esquemas conceituais, configurando o processo (hermenutico) de explicitao do conhecimento apreendido, para que esse possa ser comunicado. Assim, apesar de serem entidades separadas, o conhecimento tcito (propiciador dos poderes naturais da razo) e o conhecimento explcito (decorrente da razo lgico-filosfica) so complementares. Isso gera a possibilidade de compartilhamento de experincias e permite que o intangvel seja representado e se torne tangvel. Como proposta no desenvolvimento do trabalho junto s comunidades, a pesquisa descritiva faz interagir a percepo sensvel (conhecimento tcito) com a interpretao e a descrio lgica do fenmeno estudado (conhecimento explcito). Por sua vez, a observao sistemtica da situao, organiza logicamente e previamente um plano de apreenso ordenada da realidade. Portanto, os momentos de percepo e vivncia so regidos pela suspenso dos juzos, visando o conhecimento tcito e o uso dos poderes naturais da razo. Contudo, esses momentos so previamente planejados de acordo com a razo metodolgica da pesquisa. Os conhecimentos apreendidos tambm so explicitados por meio de linguagens lgicas, com o uso de palavras e de esquemas, como o mapa sistmico. O mapa sistmico tem como funo a construo de uma estrutura sistmica que determina [...] os padres de comportamento da organizao (ou comunidade) por meio da identificao das relaes causais entre fatores e sobre a situao de interesse (ANDRADE, 2006, p.112). O planejamento da produo coletiva e o enfrentamento dos problemas comunitrios com solues conjuntas, visando a sustentabilidade do processo requerem que os conhecimentos apreendidos por cada indivduo sejam explicitados e compartilhados. Portanto, as comunidades em estudo so grupos de conhecimento compartilhado que se apiam nos processos de aprendizagem.

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O processo de aprendizagem depende dos processos de informao e comunicao, que permitem o compartilhamento das vivncias e dos conhecimentos e, tambm, reflexes e discusses sobre significados, distines, unies e relaes entre efeito-causa-efeito. Pois, alm do plano individual, isso deve ocorrer no plano coletivo, fixando princpios, identificando problemas e propondo objetivos comunitrios, de maneira que ideias e solues sejam coerentes e convergentes com os propsitos comuns. A aprendizagem um processo transformador das relaes entre as partes de um sistema, isso no resta dvida. Entretanto, ela no vem de um motivo gratuito. (PASTORE et al., 2009, p.17). Design Sistmico Como campo modernista de estudos e atividades, a rea de Design foi decorrncia da Revoluo Industrial e, como essa, descendente direta do pensamento racionalista-positivista. Em princpio, a misso proposta foi o planejamento da prpria sociedade industrial, projetando os produtos que caracterizariam essa realidade. Portanto, havia um macro-sistema em emergncia e sua configurao estava tambm a cargo dos designers. Isso promoveu a viso idealizadora (idealista) da atuao do designer que se dispunha a projetar (modelar) por meio dos produtos a prpria realidade. A consolidao da sociedade industrial e a configurao desta era denominada de ps-industrial determinaram uma realidade complexa, que deve ser considerada no seu todo, sempre que se pensa em tratar alguma de suas partes. Isso provocou a necessidade da viso estratgica que, seguindo a perspectiva sistmica, considera a totalidade como unidade complexa, a qual no permite o tratamento de situaes isoladas ou descontextualizadas. Sobre isso, Krucken (2008) considera que Inicialmente centrado no projeto de produtos fsicos, seu escopo vm evoluindo em direo a uma perspectiva sistmica. O principal desafio do design na contemporaneidade , justamente, desenvolver e/ou suportar o desenvolvimento de solues a questes de alta complexidade, que exigem uma viso alargada do projeto, envolvendo produtos, servios e comunicao, de forma conjunta e sustentvel (KRUCKEN, 2008, p.23). Esse pensamento identifica a dimenso estratgica do design, considerando a relao entre o local e o global e propondo pensar, conjuntamente, os diversos saberes de uma organizao social, sua cultura ou tradio, seus desdobramentos futuros, seus valores, seus conflitos e suas neces-

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sidades, entre outras possibilidades. A viso sistmica permite o planejamento de estratgias para compor sistemas do tipo produtoservio. Para sua concretizao, as estratgias devem ser desenvolvidas por meio de tticas que coordenam as operaes do design. Como um sistema, o processo do design atua como processador de informaes, incorporando inputs ou sinais de entrada e produzindo outputs, como solues de sada (Figura 01).

Figura 01: Design como um sistema processador de informaes Fonte: Adaptada de Santos (2000, p.24).

A abordagem sistmica oferece um escopo ampliado para o processo de projetao em Design. A abordagem sistmica se estabelece a partir dos dados obtidos no decorrer do processo ampliado, para obteno de um conhecimento especfico. Isso propicia a previso das validaes necessrias e orienta a busca da eficcia e da eficincia do projeto. Com o olhar voltado para a comunidade, os designers podem identificar possibilidades ou constatar iniciativas criativas empreendidas pelos indivduos. Isso caracteriza as comunidades criativas, como grupos de pessoas que (1) se organizam localmente; (2) resolvem problemas de maneira colaborativa; (3) geram solues sustentveis. Manzini (2008) considera que essas aes comunitrias repercutem socialmente, porque oferecem pequenas contribuies para orientar a sociedade como um todo na direo da sustentabilidade. Para Manzini (2008), h trs modos de interao dos designers com a comunidade. (1) A primeira se estabelece a partir da base (bottomup), com a participao ativa das pessoas internamente interessadas; (2) a segunda ocorre pela interveno de instituies externas, acontecendo de fora para dentro ou de cima para baixo (top-down); (3) a terceira caracterizada por trocas de informaes entre organizaes similares

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(peer-to-peer). Inserido na realidade das comunidades criativas, o papel profissional do designer compreender as peculiaridades do ambiente, com a finalidade de inserir o design de maneira colaborativa e eficiente, visando o aprimoramento ou desenvolvimento dos processos comunitrios informativocomunicativos e produtivos. No decorrer de sua prtica, a abordagem sistmica produziu instrumentos de planejamento que auxiliam o trabalho com as comunidades. Um desses instrumentos o mapa sistmico, cuja estrutura determina [...] os padres de comportamento da organizao por meio da identificao das relaes causais entre os fatores e sobre a situao de interesse (ANDRADE, 2006, p.112). O Mapa Sistmico A profissionalizao dos processos produtivos necessita dos recursos do design. As comunidades trabalham com recursos naturais ou com materiais sustentveis, apresentando contribuies e orientaes para a sociedade. Porm, necessitam tambm de orientaes e recursos para inserir sua produo na sociedade. O mapa sistmico auxilia na funo de elucidar os participantes das comunidades criativas, de prticas e locais, sobre o processo necessrio para o desenvolvimento do processo produtivo, solucionando problemas e profissionalizando a insero dos produtos fabricados na sociedade. A partir de uma estruturao bsica e verstil, o mapa sistmico indica as etapas necessrias ao processo produtivo, permitindo ainda a expresso de alteraes ou modificaes no processo em planejamento, inclusive, com a insero de novas etapas (Figura 02). Pesquisa aplicada das comunidades criativas Acerca desta viso operacional, do produto final, a interveno do design pode atuar na adaptao dos produtos s necessidades, preferncias e tendncias dos usurios dotando ao produto caractersticas estticas, funcionais, formais, simblicas, culturais, ergonmicas, entre outras, e influenciando em questes como qualidade aparente, identificao, valorizao e transmisso dos atributos e diferenciao. Alm disso, a organizao destes pequenos produtores familiares em grupos produtivos familiares (comunidades criativas) tem demonstrado ser uma das alternativas no setor para viabilizar in-

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meras questes relativas escala de produo, margem de lucro, questes culturais, comercializao, permanncia no meio rural, entre tantas outras. Sendo assim, nota-se que as comunidades criativas, principalmente, tm buscado verticalizar suas atividades, processando seus produtos e os comercializando j em condies de serem consumidos, o que vm proporcionando maior valor agregado aos produtos. O desenvolvimento de uma identidade para os produtos de comunidades locais permite mais que a unificao da comunicao de produtores independentes, tambm abre caminhos para que toda a regio passe a trabalhar sistematicamente os valores transmitidos pela marca criada qualidade, tradio, seriedade, profissionalismo etc. Isso s tende a auxiliar na adio de valor dos produtos constituindo uma forma eficaz de elevar a renda dos pequenos produtores, fixando-os assim, em suas comunidades, sem dar margem para que pensem em deixar seu trabalho ou seu local de origem para obter melhores condies de vida e financeiras. Nesta valorizao e comunicao, o Design, especificamente o grfico, vem contribuindo de forma decisiva com solues efetivas, que se manifesta na interface visual dos produtos. (PEREIRA, 2004, p.14). As principais funes das marcas comerciais so identificar o produto e o fabricante, diferenciar um produto dos concorrentes, permitir ao consumidor reconhecer o produto e repetir a compra, alm de proteger o produto de imitaes. Segundo Pereira (2004, p.12) Sabe-se que a apresentao dos produtos nas gndolas fundamental para reforar os atributos de marca e para aumentar a probabilidade de sucesso das vendas. Pois assim, a partir de uma utilizao adequada e consciente do design, este pode possibilitar uma suposta melhoria na percepo dos possveis compradores/clientes, contribuindo para a competitividade do produto no mercado. Por isso, torna-se de suma importncia a participao dos prprios produtores na definio das propostas escolhidas e tambm no refinamento das definitivas para que apontem ideias e demonstrem a percepo que possuem dos produtos que elaboram. Alm dos prprios produtores tambm se faz necessrio a participao dos clientes nesta etapa criativa que envolve a criao das identidades e uma nova aparncia para os produtos destas comunidades devido anlise de preferncias e gostos pessoais em busca de harmonia e equilbrio entre a relao cliente inicial [produtores] e os clientes finais [consumidores]. A busca da identidade dentro da homogeneidade , portanto, o espao de valorizao das particularidades, ressaltando os atributos prprios dos locais, sua especificidade e, por ltimo, sua vantagem competitiva. (BUARQUE, 2008, p.38, grifo do autor). Este acompanhamento e trabalho consistem em seguir e cumprir os seguintes objetivos: promover

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aes relacionadas ao design para potencializar as atividades dessas comunidades na busca da sustentabilidade; promover a integrao entre o desenvolvimento econmico, social e cultural; desenvolver produtos mais adequados realidade de mercado por meio do design; promover a transformao social por meio da valorizao do produto e do design; transferir tecnologias de design para as comunidades de entorno; identificar e integrar os grupos produtivos locais no processo para desenvolvimento local; buscar a Gesto de Design que mais se adque a realidade local; revisar processos gerenciais internos; identificar os condicionantes fsicos relacionados ao trabalho dentro das comunidades. Os procedimentos para o desenvolvimento dessas atividades tm seu foco em metodologias colaborativas associadas a metodologias de design, pesquisas participativas e pesquisa social. Alm disso, para melhor andamento do projeto devem-se aliar os aspectos prticos e no somente permanecer na teoria. O profissional de design que est inserido nessas comunidades acompanha os participantes no que se referem s suas culturas, histrias, processos etc. A partir dessas experincias de convvio, conversas e trocas de informaes que so elaboradas as identidades visuais dessas comunidades visando insero destas no mercado e tambm agregao de valor aos seus produtos. Ento, buscam-se elementos oriundos dessas culturas devido identificao de gostos, costumes, para no gerar certo afastamento de suas origens. Sendo assim, o design apresenta-se como um valor transformador inserido no contexto de uma sociedade contempornea que est em constante processo de transio. Essas comunidades tambm podem ser consideradas uma forma particular de desenvolvimento local se vinculadas a projetos locais, apresentando tendenciosamente uma grande homogeneidade social e econmica e capacidade de organizao e participao comunitria. As aes da localidade contam ainda, com a colaborao da vizinhana, que se organiza na forma de redes projetuais. Assim, os territrios regionais podem se beneficiar da aproximao estratgica do design, que capaz de ligar as pessoas e lugares numa viso diferente de desenvolvimento, onde os recursos locais e a criatividade das pessoas so empenhados na tarefa desafiante de cuidar das relaes humanas (MERONI, 2008).

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Figura 02: Mapa Sistmico. Fonte: do autor.

De modo geral, o processo de atuao inicia com o reconhecimento da realidade fsica e simblico-cultural da comunidade e, tambm, de sua produo. Isso permite o reconhecimento e a configurao da identidade comunitria que, de modo sistmico, relacionada identidade dos produtos. Portanto, a composio do mapa tem origem na descrio dessa identidade e dos temas de interesse da comunidade. Posteriormente, so discutidos os temas e os conceitos de interesse, de modo individual e coletivo, promovendo o alinhamento dos conhecimentos entre os participantes da comunidade. A coleta, a descrio e a interpretao das informaes compem o panorama conceitual (briefing) para a projetao das aes e dos produtos de Design, considerando-se principalmente duas vertentes, sendo a primeira composta pelos recursos naturais e a segunda pelo processo produtivo. Pois, a proposta de sustentabilidade requer a complementaridade entre as duas vertentes.

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Por fim, o projeto do conjunto de produtos ou do produto final, que foi previamente proposto e desenvolvido como projeto sustentvel, deve tambm mostrar-se culturalmente identificado com a comunidade. Isso orienta e permite a confeco de um sistema de identificao (por exemplo, rtulos) e proteo (por exemplo, embalagens) para a produo local. H uma diversidade de produtos de diferentes naturezas que podem ser projetados e desenvolvidos a partir das atividades de Design. Mas, geralmente, os produtos de identificao, comunicao e proteo so prioritrios. Consideraes finais Em comparao com a doutrina positivista, a perspectiva naturalista se alinha ao vis materialista. Porm, ao investir radicalmente na imanncia do conhecimento, a partir do mundo natural, o pensamento naturalista rompe com o racionalismo idealista cartesiano. Pois, aceita que a razo naturalista, cuja base sensvel-intuitiva, mais poderosa que a razo filosfica (especialmente a cartesiana). Os pressupostos da doutrina naturalista fornecem a base para uma perspectiva biolgica do conhecimento, sustentando teoricamente a abordagem evolucionista da realidade e do conhecimento e, do mesmo modo, sustenta a teoria e a abordagem sistmica. Por sua vez, a teoria sistmica considera a totalidade indissocivel em partes (o todo maior e mais complexo que a soma das partes). Assim, repudia a possibilidade analtica que, tambm, foi proposta por Descartes. A valorizao da razo naturalista aproxima-se conceitualmente da proposta fenomenolgica, cuja perspectiva abriga as modalidades de pesquisa qualitativa e interpretativa. Portanto, a abordagem sistmica e a pesquisa descritiva, adotadas na pesquisa desenvolvida nas comunidades criativas, so direta e indiretamente sustentadas no pensamento naturalista. Atualmente, est em curso o processo de reviso da relao entre a cultura e a natureza, mediada pela ideia de sustentabilidade e pelas prticas de produo sustentveis, privilegiando a preservao dos recursos naturais. Isso recoloca a viso naturalista na qual a natureza fonte da vida e do conhecimento, no foco das preocupaes sociais. Assim, o pensamento focado no mundo natural princpio e fim da abordagem prevista no processo de pesquisa e participao relatado neste texto. O pensamento e os procedimentos voltados para a sustentabilidade ecolgica e econmica das comunidades criativas locais propem a produo, a organizao e a aplicao de conhecimentos extrados do ambiente comunitrio.

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Os conhecimentos so utilizados no aprimoramento e desenvolvimento de atividades produtivas como, por exemplo, na produo de artesanato. Com base na tradio cultural comunitria, o processo produtivo, geralmente, advm de conhecimentos empricos que, em parte, so transmitidos de maneira intersubjetiva, de modo tcito. Os processos produtivos subsidiam parcialmente a vida comunitria. Mas, de modo geral, carecem de intervenes formais que colaborem na explicitao, na organizao, no desenvolvimento e na profissionalizao dos processos produtivos. Isso obtido com o auxlio do design, esclarecendo e valorizando os pontos fortes da produo e dos produtos locais. A produo de grande parte das comunidades depende dos produtos naturais, como a flora local. Assim, os processos de fabricao respeitam os ciclos naturais de produo da matria-prima, que so relacionados prtica da sustentabilidade ambiental. Os processos se desenvolvem em ciclos, como o ciclo de vida dos agentes sociais, da vida dos produtos e das prprias comunidades, porque os sistemas so cclicos. Como sistemas abertos, as comunidades criativas so cclicas e permeveis. Essa permeabilidade permite a participao da cultura do design no ciclo de vida cultural-produtivo das comunidades. Sob a abordagem sistmica, a participao do design busca desenvolver uma espiral de profissionalizao e progresso sustentvel no processo criativo-produtivo das comunidades. Assim, a influncia do design prope elevar o nvel do processo produtivo comunitrio, atuando na mediao e na organizao das relaes internas e externas ao sistema comunitrio. Referncias ABBAGNANO, Nicola. Dicionrio de Filosofia. So Paulo: Martins Fontes, 1998. ALCOFORADO, Manoel Guedes. Comunidades Criativas. Anais 9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. 2010. 12p. ALMEIDA, Aires. Dicionrio Escolar de Filosofia Online. Lisboa: Pltano Editora, 2009. ANDRADE, A. L. et.al. Pensamento Sistmico. Caderno de campo: O desafio da mudana sustentada nas organizaes e na sociedade. Porto Alegre: Bookman, 2006. BERTALANFFY, Ludwig von. Teoria Geral dos Sistemas: Fundamentos, desenvolvimento e aplicaes. 5. ed. Petrpolis, RJ: Vozes, 2010. BOURDIN, Alain. A questo local. Rio de Janeiro: DP&A, 2001. DOCZI, Gyorgy. O poder dos limites: harmonias e propores na natureza, arte e arquitetura. So

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