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RESUMO DE AULAS

CURSO: COMUNICAO - PP DISCIPLINA: TEORIA E TCNICA EM PP TURMA: 1 AULAS: Mar/2013

SNTESE
CONTEDO: OS MEIOS DE COMUNICAO Os meios de comunicao, como a prpria nomenclatura sugere, so todos os recursos que viabilizam a transmisso de mensagens entre um emissor e um receptor independentemente de todas as peculiaridades de ambos e das suas muitas variantes. Frequente e equivocadamente tidos como sinnimos de meios de comunicao de massa (MCM) ou mass media, os meios de comunicao no possuem como obrigatoriedade o alcance massivo de receptores. Uma vez sendo o ferramental necessrio para que uma mensagem chegue de uma extremidade a outra do processo comunicacional, ou seja, para que v do emissor ao receptor, podem ser de carter essencialmente individual como o telefone, o e-mail, as cartas e, em observaes mais prosaicas, uma simples conversa ou um bilhete ou profundamente amplo e massificado como no caso das grandes emissoras de televiso, rdio e a prpria internet. De tal maneira, faz-se importante desconstruir a associao errnea entre meios de comunicao e meios de comunicao de massa: embora no segundo caso, sempre se trate da explorao de tais meios com finalidades de se atingir a um pblico grande e heterogneo com a mesma mensagem, no primeiro, isso nem sempre se far observvel, uma vez que os pblicos podem ser os mais variados: de uma sociedade inteira at uma nica pessoa o que faz com que a prpria utilizao do meio se paute pelas caractersticas do pblico. Por exemplo, no se usa a televiso para se dirigir a um nico indivduo comum, tampouco se estabelece um processo de comunicao massiva valendo-se de meios interpessoais, como o telefone. Outras observaes sobre os meios de comunicao permitem constat-los como sendo sempre pautados pela explorao dos sentidos humanos, especialmente a audio, a viso e, em alguns casos, o prprio tato. De um modo geral, pode-se afirmar que os meios de comunicao, como destinados a mediar a comunicao entre indivduos dotados de caractersticas expressivas e perceptivas comuns, so ferramentas que viabilizam a transmisso de mensagens entre um emissor e um receptor, levando em considerao a disponibilidade de recursos fsicos naturais e individuais a estrutura auditiva, o sistema de voz, os olhos e os gestos, por exemplo e artificiais, destinados comunicao interpessoal ou massiva cartas e mensagens no celular ou transmisses de TV em rede nacional e a impresso em larga escala de revistas e jornais, por exemplo. A importncia dos meios de comunicao num processo comunicacional pode ser constatada pouco mais alm da ideia generalizada de que so apenas os canais de transmisso, pontes que ligam emissor ao receptor. Muito mais abrangentes que isso, os meios so, na grande maioria das vezes, fatores determinantes de toda a elaborao do contedo a ser transmitido e, sempre, um aspecto sine qua non para que a comunicao possa ocorrer. A relevncia que se deve atribuir aos meios de comunicao tamanha, que Marshall McLuhan, em sua tese, afirma que

o meio a mensagem. Ao definir de forma exageradamente curta a importncia dos meios de comunicao, McLuhan demonstra que cada meio, assumindo outros papis que no somente o de suporte da transmisso da mensagem, determina tanto o contedo a ser transmitido, quanto a prpria forma pela qual a comunicao se dar, desencadeando diversas maneiras de percepo e interpretao, conforme suas caractersticas particulares. Ainda, em torno dos meios de comunicao que se constroem todas as formas de relacionamento e associao presentes na sociedade, desde os primrdios da civilizao moderna, essencialmente pautados na cultura oral (onde havia uma memria coletiva mais slida que a atual e a palavra falada/ouvida era, se no a principal, a nica forma de transmisso de saberes e da cultura) at as contemporneas relaes sociais, imersas no que McLuhan denominou cultura eletrnica (com a fuso de elementos da oralidade e da escrita, dando origem aos meios que conhecemos hoje). A escola, a poltica, a famlia e tantas outras instituies de ordem social existem em funo da comunicao e, em decorrncia disso, existem e se moldam de acordo com os meios em que essa comunicao se faz. Logo, coerente observar que h tanto a influncia dos meios sobre a instituio, quanto o inverso.

OS MEIOS E OS VECULOS Como publicitrios, naturalmente trabalharemos em maior ou menor intensidade com alguns meios de comunicao, sejam eles massivos ou no. Por isso, importante que haja uma boa compreenso do que e como se constitui cada meio, que tambm so comumente chamados de veculos. VECULOS INTERPESSOAIS: So todos aqueles que se destinam comunicao entre um indivduo e outro, ou entre pequenos grupos. Geralmente, possuem um alcance muito limitado e no so utilizados com frequncia no meio publicitrio. Se enquadram na categoria de veculos interpessoais o telefone, os e-mails (no considerando spams nem e-mail marketing), cartas, SMS, chat, a prpria conversa entre duas ou mais pessoas, palestras, entre outros. VECULOS MASSIVOS: Aqui residem alguns dos principais instrumentos de trabalho do publicitrio. Os veculos massivos so todos aqueles destinados a um pblico de tamanho desconhecido, mas sempre muito grande, disperso sobre um determinado territrio, composto por gente annima e sempre muito heterogneo. Rdio, TV, internet, determinados jornais e revistas, entre outros, compem o rol de meios caracterizados como massivos. Em linhas gerais, pode-se dizer de cada um desses meios: TV: apresenta a possibilidade de trabalho com imagens, som e movimento, com abrangncia nacional ou regionalizada, passvel de segmentao de pblico e uma programao amplamente diversificada, podendo estar presente em quase todos os tipos de pblico. As mensagens geralmente so rpidas, mas a limitao imposta pelo tempo (e pelo custo do tempo) no so limitadores da eficcia do meio, dependendo do tipo de mensagem a veicular.

Rdio: limita-se a somente lidar com o udio, o que no significa necessariamente que um meio pouco expressivo ou ineficaz. Possui um pblico fiel e tem alcance nacional, embora tal alcance seja constitudo, na maioria dos casos de rdios convencionais no incluindo as rdios web de menor porte, que em somatria constituem uma enorme rede de comunicao. Revistas/Jornais: Como todos os outros meios, podem possuir alcances nacionais ou regionalizados. De um modo geral, diz-se que as revistas tm mais facilidade de obter nveis nacionais de alcance, enquanto nos jornais essa tendncia menor fatores intimamente ligados periodicidade e s possibilidades logsticas de cada um. Aqui, apropria-se essencialmente do uso de elementos visuais textos e imagens para levar ao leitor diversos tipos de informao: contedo cientfico, notcias, assuntos gerais, o que permite a ambos os meios um bom nvel de segmentao de pblico. Mdia exterior: Geralmente os meios exteriores so caracterizados pela rapidez com que o pblico se expe a eles. Embora possam apresentar um alcance de grandes massas, difcil segmentar o pblico ou obter bons nveis de afinidade entre o consumidor da mdia e o anunciante da mesma. So excelentes chamarizes, mas como competem com outros fatores a que o pblico se expe simultaneamente, so tambm fracos em envolvimento com o leitor/espectador. H uma infinidade de formas pelas quais se pode explorar a mdia exterior: desde um simples outdoor at avanados sistemas de painis eletrnicos interativos, que comeam a ganhar espao nos grandes centros urbanos. Internet: Rene udio, vdeo, imagens de um modo geral, texto e interatividade num nico meio. A internet, pelo seu potencial de explorao multimdia e consequentemente multissensorial uma das mdias que oferecem maior possibilidade de criao, uma vez que permite uma maior combinao de recursos. Apresenta uma grande facilidade de segmentao de pblico, embora conte com ferramentas de mensurao geralmente pouco conclusivas. Alcana uma infinidade de pblicos diferentes, que podem ser segmentados de diversas formas. tambm agente fundamental para que possa ocorrer uma das prticas contemporneas de marketing que mais tem ganhado espao: o mobile marketing, essencialmente baseado na conectividade mvel do pblico por meio de smartphones, tablets e notebooks.

OBSERVAES
Alfinetada: Todo meio de comunicao de massa pode ser utilizado com fins no massivos? O contrrio o uso de meios de comunicao interpessoal como meios massivos pode ocorrer?