Escolas | Joo de Arajo Correia

Ano letivo 2011/2012

O smbolo e o logotipo so formas de grafar a marca, de tornla visualmente tangvel. comum as pessoas se referirem ao smbolo como marca. () Da mesma maneira, smbolos tambm so chamados de marcas e tambm comum se ouvir referncia marca () quando a designao correta seria smbolo (...). Logos em grego quer dizer conhecimento, e () palavra. Typos quer dizer padro e () grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padro.
Ana Lusa Escorel - em O Efeito Multiplicador do Design - Editora Senac

Logotipos e Smbolos

Marta Arcanjo
Turma:11C Artes Visuais Ano letivo 2011/2012

Logotipo - Smbolo Marca

Diz-se frequentemente: o logotipo da Nike, da Apple, ou da Mercedes-Benz quando, na realidade a inteno a referncia ao seu smbolo.

Logotipo

Forma particular como o nome da instituio, empresa ou produto representado graficamente, pela simples escolha de uma fonte de texto ou de um desenho original.

Existem casos em que essa separao entre os dois elementos no possvel. Em marcas como a BMW, Martini e ZARA, a marca integra smbolo e logotipo de tal forma que a sua separao torna-se impossvel.

Smbolo O smbolo pode ser abstrato e desprovido de significado, figurativo e

representativo. Constitui o elemento mais forte da identidade em questo e concentra na sua simplicidade toda a fora de uma identidade global complexa e de mltiplos significados. Dispensa palavras. Facilmente entendido, dificilmente explicado.

Projetar um bom logotipo

Projetar um bom logotipo uma das tarefas mais desafiadoras para um designer grfico.

Marca

Sintetizar em poucos traos a alma de uma empresa, produto, servio

possvel representar uma marca atravs do smbolo ou do logotipo, ou ideia requer muito mais que habilidade e sentido artstico. Requer horas so duas formas de materializao de um conceito mais ou menos abstrato de pesquisa, estudo, tcnica e muita experincia. para o pblico. O logotipo deve comunicar com preciso a forma como a empresa comum referirem-se ao smbolo como logotipo. pretende ser representada no mercado. Deve ser simples, de forma a atrair, seduzir e fascinar. Necessita de permanecer atual mesmo com o passar do tempo, sem elementos que aludam a determinadas pocas ou tendncias.

Um bom logotipo tem ainda de ser facilmente reproduzido em chegando sequer a marcar os consumidores. O designer deve resistir a essa qualquer tipo de material (papel, metal, tecido), e manter-se claro e tentao de mudar o seu logotipo a menos que seja realmente necessrio. atraente tendo a capacidade de manter ntegros e legveis todos os seus elementos, mesmo sofrendo alteraes de tamanho.

2 - Carcter distintivo
O designer deve ser sensvel s normas culturais e sociais. Deve haver distino, tanto no meio em que vai ser enquadrado o projeto (loja de roupa,

Importncia do Logotipo

Marcas, Smbolos e Logos, constituem a lngua mais internacional do supermercado, caf), como na forma como esse se vai colocar perante outros mundo. Um logotipo excelente pode atravessar fronteiras e oferecer semelhantes, no mercado. distino e mrito ao evento ou empresa em questo, passando uma mensagem inequvoca, uniforme e universal. Tornando-se portanto o smbolo representativo de uma determinada organizao a nvel mundial. Embora parecendo suprflua a preocupao na criao deste elemento representativo, muitas empresas j correram o risco de entrar em falncia por desprezarem este aspeto. Ao mudarem o seu logotipo para outro mais apelativo, moderno e de fcil memorizao, reconquistaram a sua reputao.

3 - Apelar/cativar os consumidores
Um logotipo deve ser atraente de forma a cativar a ateno dos consumidores e a cativar a adeso de novos. Uma empresa por exemplo, ter muito mais impacto no mercado se o seu logo for apelativo e se tornar um cone.

Caractersticas de um Logotipo 1 Intemporalidade

Por vezes tentador adotar por um design que se adequa a uma

4 Objetividade
Um logotipo tem de ser facilmente legvel. A mensagem a passar deve ser objetiva e clara de forma que todos os consumidores entendam rapidamente o propsito ou memorizem a imagem.

determinada poca, mas que se pode tornar desatualizado rapidamente. Isto leva a que o logotipo seja constantemente alterado, perdendo impacto e no

Histria/Significado de alguns Logotipos:

- Coca- Cola

- Apple

Uma representao da conhecida cena de Newton e a sua ma, emoldurada com algumas inscries na moldura e com uma faixa volta, com o nome Apple Computer. Adotam ento no final dos anos 70, a maa como smbolo representativo da marca. Uma maa porqu? Precisamente por estar ligada ao conhecimento e a dentada representar a aquisio desse conhecimento. Do ponto de vista grfico, o smbolo foi inovador. A IBM e Microsoft usavam os seus nomes como logo, e a Apple decidiu simplesmente usar uma pea fruta. Inicialmente foi colorido devido disperso da luz quando incide sobre um prisma transparente e triangular. Depois tornou-se monocromtico e minimalista, at chegar aos dias de hoje . O lettering Coca-Cola foi criado por Frank Robinson em 1886, um calculista sem experincia em design que criou tambm a frase concisa que acompanhou o logo durante algum tempo, deliciosa e refrescante. Alm do Pai Natal, a marca possui outro smbolo marcante, a garrafa, que est entre os cones mais conhecidos no mundo. A garrafa sofreu algumas alteraes ao longo do tempo, mas em 1916 foi inserido o formato curvo.