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www.embalagemmarca.com.

br
Sem contradição no conteúdo
N
os contatos que man- satisfazer. Foi com base nesse de maneira muito simples:
temos com os profis- procedimento que conse- basta comparar a profundida-
sionais da cadeia de guimos, sendo a mais nova de, a amplitude e a precisão
embalagem, às vezes alguns publicação especializada do da cobertura dos assuntos que
nos sugerem a veiculação de setor, alçá-la rapidamente à são veiculados nesta publi-
reportagens e artigos “mais condição de mais comple- cação com o que fazem as
técnicos”. Curiosamente, há ta revista de embalagem do concorrentes. Evidentemente,
Wilson Palhares quem peça matérias menos Brasil. Destaque-se que essa reconhecemos em cada uma
técnicas. Não há contradi- é a opinião do público que delas virtudes próprias, espe-
Mais uma vez, nesta ção nisso, pois o público ao lê EMBALAGEMMARCA, como rando que sejam ampliadas,
edição, buscamos qual EMBALAGEMMARCA é pode ser constatado nas men- como enxergamos nossos
dirigida compõe-se de pro- sagens que seguidamente defeitos, esforçando-nos para
oferecer aos leitores
fissionais atuantes nas mais publicamos na seção Espaço reduzi-los, talvez eliminá-los.
um conjunto de
variadas áreas da cadeia de Aberto e nos testemunhais Enquanto isso, buscamos
informações que,
embalagem. apresentados em nosso site. oferecer aos leitores, como
acreditamos, Para nós, é muito importante A razão de termos alcan- nesta edição, um conjunto
confirma o que eles, tomar conhecimento, nesses çado a opinião quase unâ- de informações que, acredi-
em crescente contatos diretos, daquilo que nime do público de que tamos, mais uma vez confir-
número, sempre melhor pode atender aos inte- EMBALAGEMMARCA é a ma o que eles, em crescente
nos dizem a resses de informação dos lei- melhor revista de embalagem número, sempre nos dizem.
respeito da revista tores, que procuramos sempre do Brasil pode ser verificada Até março.
nº 78 • fevereiro 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

6 Design
Novas fragrâncias
da Natura trazem
30 Entrevista:
Paulo Peres
Presidente da ABPO explica as
Reportagem
Flávio Palhares
charges e tiras recentes conquistas tributárias flavio@embalagemmarca.com.br
cômicas impressas das embalagens brasileiras Guilherme Kamio
nas embala- destinadas à reexportação guma@embalagemmarca.com.br
gens secun- Leandro Haberli Silva

34
dárias
Higiene e Beleza leandro@embalagemmarca.com.br
Invasão de cartuchos de papel Livia Deorsola
cartão nas gôndolas de sabone- redacao@embalagemmarca.com.br
tes denuncia maior competição
e ofusca os envelopes de papel Departamento de Arte

10
Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
Oportunidades
arte@embalagemmarca.com.br
Exportações configuram um
novo canal para o design José Hiroshi Taniguti (Assistente)
nacional de embalagens
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)

12 Fechamentos
Tampa plástica que começa a
Eunice Fruet (Diretora Financeira)

Departamento Comercial

38
ser ofertada no mercado nacio-
nal pela SIG Combibloc promete
Home Care comercial@embalagemmarca.com.br
Com mudança de imagem,
conveniência a custo menor Karin Trojan
Minuano apodera-se de territó-
Wagner Ferreira
rios até então inexpugnáveis do

18 Reportagem de capa: mercado de limpeza doméstica Circulação e Assinaturas


Margarinas Marcella de Freitas Monteiro

42 Celulósicas
Consumo crescente põe em Raquel V. Pereira
evidência sistemas produtivos Redesign ajuda Santa Marina assinaturas@embalagemmarca.com.br
alternativos e novos processos a debelar avanço dos concor- Assinatura anual: R$ 100,00
de decoração de embalagens rentes chineses no mercado de
pratos, copos e travessas Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
cosméticos e medicamentos.

Filiada ao

28
Nanotecnologia
Composto desenvolvido na
Coréia promete aumentar a
49 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
validade de alimentos acondicio- publicitárias nesta edição
nados em embalagens plásticas
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

3 Editorial EMBALAGEMMARCA é uma publicação


A essência da edição do mês, nas palavras do editor mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
7 Display Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

14 Internacional Filiada à
Destaques e idéias de mercados estrangeiros

24 Panorama www.embalagemmarca.com.br
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
44 Conversão e Impressão resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
50 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.
design >>> higiene e beleza

Humor oportuno
No agito da SPFW, Natura lança conceito de perfumaria

S
enso de oportunidade no lança-
mento de produtos e inovação
na embalagem costumam render
bons frutos comerciais, ou no
mínimo pontos para a fixação da marca.
A Natura, cuja trajetória revela olho argu-
to para as boas ocasiões, não deixou por

FOTOS: DIVULGAÇÃO
menos durante a vigésima edição do São
Paulo Fashion Week, o megaevento de
moda realizado de 18 a 23 de janeiro último
na capital paulista.
Justamente para aproveitar a enorme
repercussão do redemoinho de lançamen-
tos e badalação daquela semana, que se
caracteriza pela efervescência conceitual,
a empresa apresentou um conceito de per-
fumaria que define como inovador e que
configura seu principal lançamento no pri-
meiro semestre de 2006. São duas novas
fragrâncias, representadas pelos números
1 (floral frutal) e 2 (cítrico, com espe-
ciarias e gerânio), que formam a linha
Natura Humor, a ser usada indistintamen-
te por homens e mulheres. A idéia central
da ação é explorar com humor maneiras
de driblar as armadilhas do cotidiano
afetivo, freqüente nos casais de relações POR DENTRO E POR FORA – Nos estojos de papel
estáveis. cartão que acondicionam indistintamente os dois
Box Print diferentes frascos de vidro do perfume, o humor vem
Além das fragrâncias, obtidas com uso (11) 5505-2370 em charge no lado externo e em tiras na parte interna
de óleos essenciais exclusivos da Natura, a (51) 2111-1311
embalagem exerce papel fundamental para www.boxprint.com.br Esse atrativo da linha é materializado
alcançar aquele objetivo. Os dois frascos de Bristol Pivaudran em cenas humoradas de casais impressas
vidro da linha, fornecidos pela subsidiária (11) 6465-7000 na parte externa da embalagem secundária
www.bristolepivaudran.com.br
brasileira da Saint-Gobain, com pumps da e por tiras de quadrinhos, com historinhas
Rexam e tampas da Bristol e Pivaudran, Desgrippes Gobé (França) completas, na parte interna, desenhadas
www.dga.com
foram criados pela agência francesa de pelos cartunistas Adão Iturrusgarai, Angeli
design Desgrippes Gobé, cujo trabalho se Gragnani Agência Conceito e Caco Galhardo. Para vê-las, o consumidor
(11) 3815-5772
limitou a definir os formatos. Todo o res- deve abrir uma parte picotada que fica no
tante do projeto visual, da escolha do nome Rexam terço superior dos cartuchos, impressos em
e do logotipo à definição das cores dos fras- (11) 3819-0244 2 x 2 cores pela Box Print, em off-set sobre
www.rexam.com.br
cos (um vinho, outro vermelho) e dos car- papel cartão Supremo Suzano de 350g/m².
tuchos, impressão e demais detalhes, ficou Saint-Gobain A cada lote de produção dos cartuchos a tira
(11) 3874-7626
a cargo da Gragnani Agência Conceito, www.sgembalagens.com.br será diferente, de modo a manter a dinâmi-
de São Paulo. Justificando seu nome, a ca e a interatividade da linha. O produto
Suzano
agência responde pelo conceito básico do (11) 3345-5900 estará disponível para vendas a partir de
lançamento – o humor. www.suzano.com.br março próximo.

6 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


Latas e caixinha miram expansão
Nescau Light, Nescau Ao
Café e Nescau Light Pronto
para Beber são as três novas
versões da família de achoco-
latados da Nestlé. As extensões
de linha visam fazer com que a
marca Nescau, popular entre os
adolescentes, amplie sua base
consumidora entre os jovens adul-
tos. As variantes Light e Ao Café
chegam ao varejo em latas expan-
didas de 270 gramas, com forma
de ampulheta, produzidas pela CBL
– Cia. Brasileira de Latas com chapas
da CSN. Por sua vez, o Nescau Light
Pronto para Beber é apresentado em
caixinha Tetra Brik Aseptic Slim, de
200 mililitros, da Tetra Pak.

Yamá segue com o "tudo feito em casa"


A Yamá Cosméticos apresenta
novidades em suas linhas de depi-
latórios e de produtos capilares.
Na primeira área, a novidade é
a família Depil Mist de ceras e
removedor depilatório. Os frascos
são soprados em polietileno de
alta densidade, com decoração
em silk-screen, com tampas feitas
de polipropileno. Já a família de
xampus e condicionadores foi
ampliada com o desenvolvimento
da linha Frutas Cítricas & Girassol,
cujos frascos também são sopra-
dos em polietileno, neste caso de
alta e baixa densidade. Os visuais
dos produtos, assim como suas
embalagens, são produzidos inter-
namente na Yamá.
Virtual aposta em Medicina oriental
high-tech no visual engarrafada
A Brassuco, fabricante de refrescos e O segmento de chá verde pron-
achocolatados em pó, alterou a emba- to para beber está na mira da
lagem do seu achocolatado Virtual. Leão Junior, líder do mercado
Mirado no público infantil, o visual brasileiro de chás, com mais de
da embalagem, elaborado pela Plano sessenta produtos. Confiante na
Design & Propaganda, alude ao uni- ação anti-oxidante da bebida,
verso eletrônico que ajudou a torná-la um alia-
na figura de um do na prevenção de diferentes
doenças, a empresa lançou
personagem
recentemente a marca Green
infantil sobre
Tea, que se junta ao Tao Tea,
um skate voador.
também de ervas verdes, no
Quem fornece o mercado desde o início do ano.
pouch do produ- Sem calorias e rico em vitamina
to, estruturado C, o produto é acondicionado
em filme de poli- em garrafa PET de 330 mililitros
éster laminado da Rio Pet. O layout dos rótulos,
com polietileno, fornecidos pela gráfica Serena,
é a catarinen- é da agência Kommdesign. As
se Lampack tampas plásticas de rosca são
Embalagens fornecidas pela Alcoa.
e Laminados
Plásticos.
Hot dogs regionalizados
Versão morango Inovando no mercado brasileiro de
embutidos, a Sadia lançou a linha
em envelopes de salsichas Sabores do Brasil. Numa
laminados estratégia que busca representativi-
A Nutrimental, produtora das famo- dade regional das diferentes tradições
sas barrinhas de cereais, acrescen- culinárias brasileiras, o produto é ven-
tou novo sabor à linha Nutrinho de dido nas versões Churrasco Gaúcho,
refresco em pó. A versão morango Tempero Baiano e Pizza Paulista.
ganhou envelopes de 45 gramas As embalagens são da Unipac, com
da Zaraplast, feitos de uma estrutu-
design da agência Benchmark.
ra que combina poliéster, alumínio
e polietileno. A agência Komatsu
assina o design do rótulo, impresso
em rotogravura em oito cores.

8 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


Balde, lata e pouch em food service
A Unilever, através de sua unidade de ovos, ganha versão para cozi-
Foodsolutions, acaba de lançar nhas industriais, em stand-up pouch
novos produtos voltados ao canal de 1 litro da Alusa. A versão con-
de food service. No campo dos vencional de Hellmann’s também
atomatados, o Tomate Triturado ganhou uma nova embalagem: um
para Molhos, base de tomate sem balde plástico de 3 quilos, fornecido
tempero e sem conservantes para pela Jaguar. “O operador poderá
o preparo de molhos, chega em oferecer ao seu cliente a oportu-
lata de 3 quilos da Metalgráfica nidade de escolher qual maione-
Rojek. Após estrear no grande se utilizar”, diz Ana Paula Guelli,
varejo, a maionese Hellmann’s 0% gerente de marketing da Unilever
Colesterol, produzida sem gemas Foodsolutions.

Amanteigados com reforço no requinte


A tradicional lata de Biscoitos design, o projeto buscou fortalecer
Amanteigados Bauducco passou o apelo de presente e de requinte
por um redesign. O novo visual foi do produto, destacando ainda o
desenvolvido pela agência Pande. caráter colecionável da embalagem.
Fornecidas pela Metalgráfica
Itaquá, as novas embalagens
têm litografada em sua
tampa uma imagem
dos ingredientes dos
biscoitos. Nas laterais
das embalagens, além
de ilustrações dos
biscoitos, há fotos de
paisagens típicas que
remetem à origem italia-
na da marca Bauducco.
Segundo o escritório de
oportunidades >>> exportações

Maior abertura
Globalização e exportações
abrem novos canais para o
design local de embalagens

N
ão é raro ouvir consultores e estra-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
tegistas empresariais sentenciarem
que a criatividade inata do brasileiro
pode – ou, sob análise severa, deve-
ria – ser utilizada como vantagem competitiva
ante a irrefreável globalização dos produtos e
serviços. Um setor imbricado à criação para o
qual tal recado soaria bem endereçado há dois ou
três anos, porém cada vez mais faz por merecer
a anuência dos gurus, é o de design de embala-
gens. Segundo a Abre – Associação Brasileira
de Embalagem, o caixa das agências dessa
área fecharia 2005 com 50 milhões de reais
advindos de projetos de embalagens voltadas à
DISTÂNCIA – Spice
exportação. Se não é suntuoso, o valor ganha
Design projetou pacotes
importância levando-se em conta que, até pouco de arrozes e farinhas
tempo atrás, ele era traço nas estatísticas do setor. vendidos na África do
“Os projetistas de embalagens têm se organiza- Sul e em Curaçau

do e investido em qualificação”, diz o designer


Fabio Mestriner, presidente da Abre. “Com isso, também para projetar apresentações de produ-
eles não apenas têm conseguido afiar a compe- tos estrangeiros. Uma das primeiras agências a
titividade mundial dos produtos brasileiros, mas receber esse input foi a DIL Brands. A fim de
também a de seu próprio ofício.” explorá-lo, a agência iniciou em 1995 a abertura
Na Packing, agência dirigida por Mestriner, de escritórios em outros países. Depois de chegar
um dos mais recentes trabalhos de embalagem ao Chile, em 1995, e à Argentina, em 1997, a
for export foi o de latinhas para os sucos Del DIL inaugurou em 2005 uma filial na Cidade do
Valle produzidos aqui com destino à Líbia. “É um México. Agora, outras agências partem para a
caso daquilo que sempre defendemos, o Brasil internacionalização de seus serviços.
exportar produto embalado com marca e valor
agregado”, observa o designer. Pouco mais de Propaganda é o próprio job
um ano atrás outra grande agência, a Pandesign, Uma delas é a Spice Design. A agência, res-
criou embalagens para mais de 80 itens de uma ponsável pelas embalagens para exportação dos
linha de carnes da Sadia comercializada na arrozes Camil, criou em meados de 2005 os
Rússia e em outros países do Leste Europeu. visuais dos pacotes das balas Bunnys Sweets e
“Pesquisamos os perfis gráficos utilizados nessa da linha de grãos Itom, produtos sul-africanos.
categoria de produtos nos países destinatários Outras embalagens criadas pela Spice, do arroz
e adaptamos os desenhos a esses padrões, para parboilizado e da farinha de milho Nika, dão as
que os produtos tivessem competitividade com caras em Curaçau. Em todos esses casos, a Spice
marcas internacionais”, conta Sonia Fugiwara, foi contatada diretamente pela trading estran-
diretora de criação da Pandesign. NA LÍBIA – geira. “Não temos marketing de longo alcance,
Del Valle dá exemplo
Em outra frente, os designers brasileiros não mas esperamos que as próprias embalagens nos
de exportação de
apenas têm sido procurados para desenvolver suco com valor divulguem internacionalmente”, diz a designer
embalagens de produtos para exportação, mas Gabriela Tischer, diretora da Spice Design.

10 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


GLASNOST –
Pandesign estudou
o mercado russo
para garantir compe-
titividade à Sadia

Design Absoluto
(11) 3071-0474
www.designabsoluto.com.br

DIL Brands
Marcas poderosas em vizinhos latinos tam- (11) 4191-9711
bém têm se fiado em embalagens desenhadas www.dilbrands.com
por escritórios brasileiros. Vejam-se os casos de
Packing
Snuggle, Soft e Vivere, da Unilever, referências (11) 3074-6611
em amaciantes de roupas em países latinos www.packing.com.br
como Argentina, Chile e México, cujas emba-
Pandesign
lagens de suas mais recentes versões, frascos e (11) 3849-9099
stand-up pouches, foram projetadas pela Rex www.pande.com.br
Design e pela Design Absoluto. “As diferentes
Rex Design
embalagens para as mesmas marcas refletem a (11) 3862-5121
percepção de valor do produto em cada país”, www.rexnet.com.br
comenta Gustavo Piqueira, sócio-diretor da Rex
Spice Design
Design. O que não se discute, num reflexo desse (11) 6977-2203
elenco de cases, é a crescente percepção de valor www.spice.com.br
do design nacional. “As exportações e o inter-
câmbio com outros países vão inevitavelmente
aumentar, e por isso as perspectivas de projetos
internacionalizados são das melhores”, confia
Sonia, da Pandesign.

AMACIANTES – Marcas
FOTOS: DIVULGAÇÃO

trabalhadas pela Unilever


em países vizinhos
renderam trabalhos à
Design Absoluto (à esq.)
e à Rex Design (acima)
fechamentos >>> cartonadas assépticas

Conveniência mais barata


SIG Combibloc lança nova tampa plástica com vantagens de preço para caixinhas

N
a esteira do lançamento de sua
tampa de rosca combiTwist para
embalagem asséptica cartonada,
apresentada em janeiro último
no Brasil (EMBALAGEMMARCA nº 77), a SIG
Combibloc acaba de colocar no mercado local
a combiSwift, que afirma oferecer a mesma
qualidade e a mesma conveniência ao consumi-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
dor final, mas com vantagens de preço.
A empresa chama a atenção para dois
aspectos dessa tampa: a leveza e o mecanismo
de abertura. Formada por três partes, ela é apli-
cada num orifício feito no cartão antes de ele
ser revestido com alumínio e polietileno. Ao
ser desrosqueada, partes pontiagudas rompem
essas duas camadas. Do ponto de vista mecâni-
co, isso distingue a tampa da combiTwist, que
tem de perfurar a camada metálica, a plástica e
a de cartão. Outra diferença é que a combiSwift
somente é aplicada após o processo de envase. PERFURAÇÃO – Em
O benefício da conveniência resulta da sua abertura, a
existência de um aro integrado à tampa que combiSwift já rompe a
parede da embalagem;
possibilita, em um único movimento de rota-
leites alemães Osterland
ção, romper o material da embalagem, abrin- já utilizam a nova
do-a. Luciana Galvão, gerente de marketing da tampa (à dir.)
SIG Combibloc no Brasil, considera que “esse pode ser aplicada pelas tradicionais máquinas
tipo de manuseio oferece significativas vanta- ACB por ela produzidas para o formato combi-
gens para o consumidor final, como a facilida- bloc ou pelas aplicadoras ACF indicadas para
de de abrir e fechar e o perfeito escoamento do os formatos combibloc e combifit, bastando
produto”. Ela cita como vantagem adicional o pequenos ajustes. A primeira empresa a adotar a
fato de a nova tampa possuir um mecanismo nova tampa foi a alemã Milchwerke Thueringen
que deixa claro se a embalagem foi violada. GmbH, do Grupo Humana Milchunion, para os
SIG Combibloc
Para a indústria usuária, ainda segundo a (11) 2107-6744 leites de tipos integral, semidesnatado e desna-
SIG, outro ponto positivo é que a combiSwift www.sigcombibloc.com tado da marca Osterland.

Planta brasileira da SIG Combibloc será no Paraná


Chefe para operações mundiais da de caixinhas longa vida da SIG será nacional da SIG Combibloc irá
SIG Combibloc, o alemão André erguida em Campo Largo. A previ- gerar 250 empregos diretos e
Rosenstock esteve reunido com são é de que consumirá cerca de mais 950 indiretos, sendo que
o governador do Paraná, Roberto 250 milhões de reais e terá capa- 20% da produção serão exporta-
Requião, no início de fevereiro, cidade produtiva anual de 2 bilhões dos para países vizinhos. Com a
para formalizar a intenção da de unidades. As obras começarão fábrica, a SIG Combibloc espera
empresa de construir sua fábrica no segundo semestre deste ano. amealhar 15% do mercado brasi-
brasileira naquele Estado. A planta Segundo Rosenstock, a operação leiro de caixinhas em dez anos.

12 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


A força que vende mais
C
ada vez mais as empresas do nela, fruto da mentalidade “what
que administram mar- you see is what you get” (o que você
cas de bens de consumo vê é o que você recebe). Impressões
deparam-se com margens negativas ou experiências passadas
comprimidas, enfrentam os efeitos podem afastar um consumidor poten-
da globalização e encaram o desa- cial, enquanto uma reação positiva
fio de responder às mudanças nas pode influenciar a compra, princi-
necessidades dos consumidores. Para palmente se a embalagem coincidir
continuarem competitivas, precisam com os hábitos de consumo e com as
oferecer produtos mais inovadores e necessidades funcionais e emocionais
com mais valor agregado. Embalagens do consumidor.
exclusivas são uma forma de atingir
esse objetivo. Quão efetivo é o design de embala-
Nos últimos anos, a embalagem gem como tática de marketing quando
tem extrapolado suas funções mais comparado com a propaganda?
básicas – proteção e preservação – A propaganda é, sem dúvida, uma fer-
para se tornar um meio para vender Em entrevista ramenta importante. Ela chama a aten-
marcas. Conseqüentemente, o papel ção dos clientes potenciais e aumenta
que a embalagem desempenha nas exclusiva, Ben a atenção para a marca numa escala de
estratégias de marketing das empresas Miyares, do PMMI, massa. Contudo, como a mídia voltada
tem se intensificado. Hoje, ela é um para a divulgação de bens de consumo
dos principais ingredientes na criação fala do poder que as está cada vez mais fragmentada, a efi-
e na manutenção dos valores funda- embalagens têm para ciência da propaganda em veículos de
mentais de uma marca. interesse geral vem caindo.
Para falar sobre a força das emba- melhorar a imagem Por outro lado, a embalagem tem
lagens para gerar vendas conversa- de uma marca, impacto nas decisões de compra onde
mos com Ben Miyares, vice presidente isso é mais necessário – nas pra-
de relações industriais do Packaging gerando lealdade do teleiras. Com 70% dos consumido-
Machinery Manufacturers Institute consumidor e res tomando decisões de compra nos
(PMMI), associação dos fabricantes pontos-de-venda, os profissionais de
americanos de máquinas para embala- melhorando o giro
gem. A entidade patrocina e organiza nas gôndolas
a Pack Expo, feira que ocorre entre
29 de outubro e 2 de novembro em Marcas de sucesso transmitem
Chicago, nos Estados Unidos. mensagens de forma clara, aumentam
a credibilidade, criam uma conexão
Vamos começar pelo básico. O que emocional com os clientes potenciais e
está envolvido na criação de uma encorajam a lealdade do consumidor.
marca de sucesso? Nenhum meio é mais eficiente
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Identidade de marca é mais que um como comunicador para uma marca


nome de produto e um logo. Trata-se do que a embalagem. Na realidade,
de uma combinação de imagens e na mente do consumidor, não há sepa-
mensagens que capturam a essência ração entre a embalagem e o produto
do produto. Evidentemente, para uma – tudo faz parte da equação de identi- CONHECIMENTO – Entender os hábitos de
consumo pode ser chave para influenciar o
marca ter sucesso, a identidade precisa dade da marca. ato de compra. É essa a aposta do Sabra
fazer sentido para os consumidores- Com freqüência, os consumidores ToGo, que junta na mesma embalagem
alvo, repercutir em seus estilos de observam as embalagens para obter torradas e patê de grão de bico como
forma de atrair o consumidor nômade.
vida, gostos e valores. pistas sobre o produto acondiciona-

14 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


marketing podem ajudar a criar lem-
brança de marca e a gerar vendas
INDIVIDUAL – As
com o uso de embalagens inovadoras embalagens em
que façam com que os produtos se porção única dos
destaquem. Outra vantagem é que a cereais Kellogg’s
Drink n’ Crunch
embalagem geralmente acompanha o indicam o nível
produto durante todo o seu ciclo de adequado de leite
vida – às vezes até permanece por mais a ser adicionado na
hora do consumo:
tempo, caso possa ser reutilizada ou
conveniência
quando se torna um item colecionável continua sendo
– oferecendo exposição prolongada às uma das armas
imagens e às mensagens da marca. para encantar
o consumidor
Uma embalagem poderosa não pre-
cisa necessariamente ser cara. Há mui-
tos recursos para criar embalagens que proteção, identificação, distribuição e empresa encontrou para quem quer
saltem nas prateleiras mantendo os cus- promoção. Tradicionalmente, proteção acabar com os “chutes” na contagem
tos de produção em níveis razoáveis. É e facilidade na distribuição eram as de calorias consumidas, satisfazendo
claro que, se há espaço no orçamen- mais importantes. Contudo, no mundo o desejo de consumidores apaixona-
to, ou se uma marca está procurando moderno, onde centenas de novos pro- dos por produtos como Oreo Cookies,
“fazer barulho” com uma promoção dutos são lançados toda semana ao Chips Ahoy!, Wheat Thins, Chese
especial, pode-se recorrer a embala- redor do globo, os donos de marcas Nips e Mixed Berry Fruit Snacks.
gens mais elaboradas, com formatos lutam pela atenção do consumidor Outro bom exemplo são as latas
diferenciados, materiais inovadores e e por espaço nos pontos-de-venda. dotadas de tampas de abertura fácil. Já
técnicas avançadas de decoração. Os supermercados jamais conseguirão bastante difundidas na Europa, essas
A propaganda tem benefícios, mas acomodar todos os produtos disponí- embalagens estão seduzindo cada
o design de embalagens é a expres- veis no mercado. Assim, como se diz, vez mais os fabricantes norte-ameri-
são permanente de uma marca. Ele apenas os fortes sobrevivem. canos de produtos alimentícios dos
solidifica a relação entre comprador e Profissionais antenados já percebe- mais variados, como vegetais, sopas
vendedor e mantém a lealdade do con- ram isso e estão desenvolvendo emba- e pet food. As latas com abertura fácil
sumidor que, provavelmente, dividirá lagens com design inovador, extre- aumentam o apelo da marca, atendem
suas experiências positivas com outras mamente focadas e que atendem a o consumidor nômade e eliminam a
pessoas, criando uma promo- necessidades específicas de seu públi- frustração surgida quando não se tem
ção com alta credibilidade e co-alvo, para se comunicar de forma à mão um abridor de lata.
ótima relação custo-benefício efetiva com o consumidor e criar um Esses são apenas alguns exemplos.
para as marcas. forte impacto no ponto-de-venda. A regra básica é que, se for possível
criar uma experiência melhor para os
Nos últimos anos, o que O senhor poderia nos dar alguns consumidores, seja agregando conve-
mudou no design de emba- exemplos de como é possível aumentar niência, promovendo uma alimentação
lagem? o apelo das embalagens? saudável, protegendo o sabor e o fres-
A embalagem tem quatro Embalagens de porção única, por cor dos produtos ou incorporando um
funções fundamentais: exemplo, têm se tornado muito popu- visual com grande apelo, eles prova-
lares em diferentes segmentos. Essa velmente terão uma boa impressão. Se
forma de embalagem está intimamente a marca entrega ao consumidor o que
IMPACTO – Lançada na
ligada à mobilidade dos consumidores, promete, é grande a probabilidade de
França em janeiro deste
ano, a garrafa da Coca- já que podem ser guardadas até em que ele compre o produto novamente.
Cola Blâk (uma mistura carteiras ou bolsas, permitindo que se
do tradicional refrigerante aprecie um lanche ou uma refeição em Quais são os fatores que devem ser
com café) é um exemplo
de embalagem que se qualquer lugar. levados em conta quando se pensa nas
diferencia com o uso As embalagens tipo single ainda diferentes opções de embalagem?
de materiais. Feito de incentivam o controle de porções. Um A embalagem não deve ser pensada a
alumínio, o vasilhame
virou objeto de desejo dos
bom exemplo são os “100 Calorie posteriori. A estrutura da embalagem e
aficcionados pela marca Packs” para os snacks da Nabisco. o design devem ser vistos como parte
Essa é uma solução sensata que a integral do desenvolvimento do produ-

16 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


to. Trazer os fornecedores de materiais A Pack Expo é uma feira marcada
e equipamentos no início do processo por inovações, em que se destaca a
assegura a produção eficiente e nos embalagem como um meio importante
volumes necessários. Essa interação no trabalho de fortalecimento das mar-
é um dos pontos em que a Pack Expo cas. A interdependência de materiais
International pode ajudar o profissio- e embalagens com os equipamentos,
nal de embalagem. contudo, não pode ser supervalorizada.
Enquanto materiais avançados e emba-
Por quê? lagens agregam diferenciação ao pro-
A feira permite aos visitantes examinar duto para melhorar o giro nas gôndolas
quais materiais e equipamentos, quan- e gerar conveniência, construindo um
do combinados, funcionam bem. Essa maior valor de marca, as inovações
abordagem tem um forte impacto nas em equipamentos ajudam a aumentar
linhas de produção e ajuda as empre- a velocidade na comercialização de
sas a ser competitivas no mercado, novos produtos, outro fator crítico para
hoje e no futuro. o sucesso de uma marca.

Longe de ser uma gelada


Adotar para um produto embala- para venda em redes de varejo como
gens mais sofisticadas que as exis- a Sainsbury’s e a Waitrose. O giro
tentes no segmento de mercado como do produto surpreendeu até o mais
forma de alavancar vendas é uma otimista dos envolvidos no projeto.
lição que todos sabem, mas que nem Nos primeiros meses no mercado, as
sempre têm coragem de implementar. vendas superaram as expectativas em
A fabricante britânica de água mais de 30%.
mineral e de gelo em cubos Blue Keld “Percebemos que havia merca-
resolveu investir em conveniência do para um gelo premium”, explica
para diferenciar os seus cubos de gelo Graham Cheesbrough, diretor da Blue
Blue Keld Spring Water Premium Keld. “Quem investe em bebidas de
Ice Cubes, até então disponíveis em qualidade, como uísques de primeira
sacos de 1kg e 2kg. A empresa criou linha, não quer comprometer o sabor
uma versão para a embalagem de 2kg de seus drinks com gelos feitos com
dotada de um zíper para refechamento água filtrada.”
As embalagens tipo
almofada são produzidas em
máquinas form/fill/seal da
Sandiacre, que aplica os zípe-
res de pressão na transversal,
na parte superior da emba-
lagem. “O gelo em sacos
é consumido em períodos
que podem se estender por
semanas”, diz Robert Hogan,
diretor de vendas interna-
cionais da Zip-Pak, empre-
sa fornecedora do acessório.
“Uma embalagem que pode
ser fechada após o consumo
parcial do produto aumenta
a conveniência para o consu-
midor final.”
reportagem de capa >>> margarinas

Cada vez mais estratégico


Mercado de margarinas
vira “filé mignon” do setor
de transformação plástica
Por Leandro Haberli

P
rimeiro foram os formatos. De
modo gradual, os potes esféricos
de cor creme começaram a perder
espaço para os paralelepípedos que
encaixam melhor na porta das geladeiras e
oferecem maior área de visualização de marca.
Depois explodiu uma das maiores levas de seg-
mentações e lançamentos que a indústria brasi-
leira de alimentos produziu nas últimas décadas.
Com sabores inimagináveis pouco tempo atrás
e difusão de ingredientes que prometem melho-
rar a saúde dos consumidores, o movimento
aumentou a demanda de acondicionamentos e
acessórios de embalagem inovadores.
Constituída por muitas outras combativas
e curiosas estratégias de marketing, essa des-
crição compõe o rumoroso cenário do mer-
cado brasileiro de margarinas, que caminha
em direção ao posto de maior consumidor de
embalagens plásticas rígidas para alimentos
do país. Restrita há pouco tempo a pratica-
mente duas únicas versões, com ou sem sal, a
categoria de margarinas se diversificou como
nunca, e está presente em 95% das residências
do país. Também atrai cada vez mais verbas
de embalagem, numa conseqüência direta da
maior oferta de produtos mais elaborados, com
apelos saudáveis e sabores tão diversos quanto
azeite de oliva, mel, maçã e alho.
A indústria de embalagem tem motivos
de sobra para sorrir diante da segmentação
do setor. Em 2004, somente a subcategoria
margarina cremosa (o setor costuma ser divi-
dido ainda em creme vegetal, margarina dura
e margarina industrial) consumiu mais de 670
milhões de embalagens no Brasil. Segundo
FOTOS: STUDIO AG: ANDRÉ GODOY

a consultoria Datamark, a maior fatia (59%)


corresponde aos potes de 500 gramas, preferi-
dos das famílias brasileiras. No canal do food
service, o consumo daquele ano de embalagens
de 1 quilo foi estimado em 31 milhões de uni-
dades. Em outra importante subcategoria, a de

18 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


A planta in-house entrou em
SEGMENTAÇÕES – operação em agosto de 2002, e
Versões especiais, como
maçã e canela, ajudam a permanece até hoje como a única
escoar embalagens com fábrica de potes de margarina
maior valor percebido injetados do país. Por não ter se
difundido, a tecnologia deixou o
centro das atenções, mas ainda há
quem espere que o mercado brasi-
leiro de margarinas venha um dia
a seguir o exemplo europeu de
uso maciço de potes injetados.
“A Insit proporcionou às emba-
lagens da Sadia mais resistência e
melhora na linha de produção”,
defende Regis Sá, analista de
marketing e de desenvolvimento
de mercado da Dixie Toga. “Por
tais motivos a injeção é a tecno-
logia mais usada na Europa”, ele
completa. Outro alegado benefí-
cremes vegetais, a demanda foi de 332 milhões cio do sistema é a regularidade dos potes. No
de embalagens em 2004. caso da termoformagem, pequenas alterações
Os balanços justificam a importância do são naturais ao processo.
mercado de margarinas no segmento de emba- PROCESSOS – Com Com capacidade de aproximadamente 600
lagens plásticas termoformadas. Prevendo unidade in-house de
injeção de ciclo rápido
toneladas por mês, a unidade da Insit não
movimentar 563 000 toneladas em 2006, con- e paredes finas, Sadia atende toda a demanda da Sadia no mercado
tra 545 000 no ano passado, a indústria brasi- buscou alternativa aos de margarina. Tal detalhe corrobora a tese
leira de margarinas é ferrenha adepta dos potes potes termoformados
de que a injeção não cresceu no mercado
para a Qualy
termoformados. No outro balcão da transfor-
mação plástica, um único player do ramo lança
mão de paralelepípedos injetados por aqui. Um
mero detalhe, não fosse esse solitário adepto
da tecnologia de injeção de ciclo rápido, que
resulta em paredes com espessura inferior a 1
milímetro, a líder Sadia.
Dona da linha Qualy, a empresa tem 33%
de participação no mercado de margarinas,
sendo seguida por Bunge, Unilever e Vigor.
O envolvimento com o processo de injeção
começou há pouco mais de três anos, e foi
suficiente para lançar luz sobre eventual dis-
puta com a tecnologia de termoformagem, que
por princípio consiste em dar forma aos obje-
tos plásticos com uso de calor e pressão.
À época a Sadia buscava maior sofisticação
gráfica e melhor estabilidade em máquina. Por
isso a empresa solicitou à Dixie Toga, que já lhe
fornecia potes de margarina termoformados, um
projeto de embalagens injetadas. Assim a Insit,
braço da Dixie Toga especializado em unidades
internas de injeção de ciclo rápido e paredes
finas, ficou responsável pela implantação de uma
fábrica na unidade de Paranaguá (PR) da Sadia.

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 19


Decorações

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY


mais diversas
N
a parte gráfica os potes termoforma-
dos de margarina aos poucos come-
çam a reagir à alegada superiori-
dade visual dos injetados. Grandes
lances do negócio de decoração de embalagens
ACESSÍVEIS – Marcas com menor valor estendem pre-
sença da categoria a 95% das residências brasileiras
de margarina estão ocorrendo no terreno dos
rótulos termoencolhíveis. Tradicional partidária
brasileiro de margarinas por uma questão de do dry off-set, impressão direta no corpo e na
custo. As empresas têm grandes parques de tampa das embalagens, e adepta apenas em
termoformagem instalados, e mudanças de casos isolados dos rótulos auto-adesivos, a cate-
processo exigem alto investimento. Ademais, goria de margarinas começou a ceder aos apelos
os potes injetados demandam quantidades dos rótulos termoencolhíveis. Presente há mais
maiores de polipropileno, afirma Leonardo tempo em linha premium da Sadia, o sistema
de Castro, diretor-comercial da Fibrasa, outro foi recentemente adotado pelas margarinas com
grande player de transformação com atuação sabores da Leco, marca controlada pela Vigor.
no mercado de margarinas. De acordo com Os produtos chegaram às gôndolas no final

DIVULGAÇÃO
ele, as embalagens injetadas para margarina de 2005, mas o projeto começou há mais de um
pesam entre 25% e 30% mais que as termo- ano, informa Alberto Lopes, diretor da Trade
formadas. “À medida que a resina é três vezes Pack. Especializada em assessoria de projetos
mais significante no cálculo do custo do pro- de embalagem, a empresa, também conhecida
duto plástico do que a mão-de-obra, o preço por representar no Brasil a família de embala-
continua sendo o maior entrave à difusão da gens flexíveis da chilena Alusa, sugeriu à Vigor
injeção no mercado de margarina”, conclui o ainda em 2004 o uso das mangas que sob calor
diretor da Fibrasa. se amoldam às embalagens.
Fornecidos pela Uniflexo, os rótulos das ROTULAGEM – Nova
Outras restrições margarinas Leco são elaborados em filme de linha Leco adotou termo-
Quem também classifica a injeção como uma encolhíveis e tampas
PVC importado com retração de 65%. A fim com marca em relevo.
tecnologia “de nicho” no setor é Antônio de diminuir as tiragens mínimas, a impressão é Acima, ombros dos
Carlos Júnior, gerente comercial da Poly-Vac. feita em equipamento banda estreita, no proces- potes: encaixes assegu-
A empresa produz aproximadamente 2 milhões ram fixação dos rótulos
de embalagens de margarina por mês, corres-
DIVULGAÇÃO

pondentes a 30% de seus negócios. “Trata-se


de um complemento do café da manhã de
milhares de brasileiros. A grande maioria dos
consumidores não pode pagar por produtos
segmentados, com diferenciais de embalagem”,
opina. Acerca das críticas de que variações
intrínsecas ao processo de termoformagem
podem prejudicar o desempenho das linhas,
Alberto Júnior as rebate afirmando que elas
são imperceptíveis ao consumidor, e tampouco
interferem no maquinário. Diferentemente da
Fibrasa e da própria Dixie-Toga, que atuam
também com injeção, a Poly-Vac trabalha
exclusivamente com termoformagem.

20 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


so off-set com verniz ultravioleta, em até oito

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY


cores. A aplicação dos termoencolhíveis é feita
pela Fibrasa, que também fabricou os potes e
tampas de polipropileno. Leonardo de Castro,
diretor-comercial da empresa, afirma que foram
investidos 400 000 dólares na aquisição de
equipamento de aplicação automática de rótulos
termoencolhíveis. Segundo Alberto Lopes, da
Trade Pack, é a “primeira vez que essa tecnolo-
gia automatizada é usada no mercado brasileiro
de margarinas”. Os potes da nova linha Leco
receberam encaixes na altura dos ombros para
adaptar-se ao sistema de rotulagem. Foram pro-
jetadas travas que, com ajuda de aplicações de
filetes de hot melt, garantem a fixação das man-
gas. Sem dry off-set ou auto-adesivos, tampas
trazem a marca Leco em relevo.
Outra possibilidade de decoração de emba-
lagens termoformadas de margarinas está sendo
oferecida pela Poly-Vac. A empresa desen-
volveu em conjunto com a Bunge Alimentos DEFINIÇÃO – Bunge
desenvolveu em conjunto
recipientes termoformados cujas tampas são com a Poly-Vac sistema
impressas na chapa, antes de ganhar contorno de impressão de tampas
final. O processo está sendo usado em marcas que oferece melhor
qualidade gráfica
como Delicia e Primor. “Trata-se de um dife-
rencial que garante ótima qualidade gráfica sem
o impacto de custo dos termoencolhíveis”, com-
para o gerente comercial da Poly-Vac, Carlos
Alberto Júnior.
Mais uma alternativa gráfica para as tampas
de margarinas, os rótulos auto-adesivos aos

Líder redesenhada
Com 24% de participação em volume
e 29% do faturamento, a marca de
margarinas Qualy, da Sadia, é a mais
vendida no Brasil. A posição de desta-
que, consolidada anos atrás, quando
a chancela do frigorífico gaúcho ultra-
passou a linha Doriana, da Unilever, no
ranking do setor, vem sendo mantida
com ajuda de regulares mudanças de
embalagem. Na mais recente, a Sadia
repaginou o layout de versões como
Qualy Cremosa e Light, num projeto
assinado pela agência Narita Design.
DIVULGAÇÃO

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 21


STUDI AG – ANDRÉ GODOY

VULGAÇÃO
FOTOS: DI
PREMIUM – Pioneira em
termoencolhíveis, Qualy
Oliva tem tampas com
auto-adesivo. Becel e
Cream Doriana também
adotaram esse tipo de
rótulo no fechamento

poucos vêm crescendo no setor. A tendência Datamark


foi inaugurada poucos anos atrás pela Unilever, (11) 2162-1790 de elevados estoques de potes impressos. No
www.datamark.com.br
que utilizou a marca Doriana como ponta-de- lado dos consumidores, trazem ainda o apelo da
Dixie Toga
lança na estratégia com rótulos em vez do dry (11) 5516-2200 reutilização das embalagens.
off-set. Hoje os adeptos dos auto-adesivos se www.dixietoga.com.br
multiplicaram, incluindo marcas como Becel Fibrasa Mais valor
e Qualy, além da versão cream cheese de (27) 2123-7500 Palco de tanta movimentação, o mercado de
www.fibrasa.com.br
Doriana. Aplicados tanto em sobretampas plás- margarinas mostra que, apesar da histórica
Huhtamaki
ticas transparentes, usadas em conjunto com (41) 3661-1010 renda comprimida, os consumidores brasileiros
selos de alumínio impressos, como em tampas www.huhtamaki.com.br estão um pouco mais abertos a inovações de
pigmentadas, os auto-adesivos das embalagens Narita Design embalagem que agreguem custos. Talvez por
acima são fornecidos pela Prodesmaq. (11)3167-0911 se tratar de um item cujo valor unitário dificil-
www.naritadesign.com.br
A despeito das incursões desse tipo de rótu- mente ultrapassa 4 reais, mesmo nas versões
Poly-Vac
lo, o uso de termoencolhíveis tende a crescer (11) 5541-9988
mais sofisticadas, acréscimos de 15% ou 20%
nos próximos anos, apoiado principalmente na www.poly-vac.com.br não afugentam as vendas. Pelo contrário. “Os
flexibilidade proporcionada aos fabricantes de Prodesmaq fabricantes de margarinas que apostaram em
margarina. De um lado, equipamentos de banda (19) 3876-9300 produtos de baixo valor agregado retrocederam
www.prodesmaq.com.br
estreita fizeram o tempo de entrega dos rótulos em sua estratégia porque perderam participa-
Tradepack
cair. De outro, com pequenas quantidades de (11) 5093-6511
ção de mercado”, sentencia Ângela Salgado
potes lisos e de etiquetas pré-impressas, é pos- tradepack@alrbrasil.com.br Mormul, gerente de marketing da Huhtamaki,
sível atender diferentes demandas de consumo. Uniflexo multinacional que fornece potes de margarinas
Como saldo, os termoencolhíveis permitem (11) 4789-5946 para fabricantes do Brasil e de outros países.
www.uniflexo.com.br
alterar de um sabor para outro sem necessidade Em que pesem distintos métodos produtivos,
desenhos diferenciados e sistemas de decoração
FECHAMENTOS – Sobretampas
transparentes destacam selos metálicos que exploram o facing dos produtos constituem
impressos: alternativa em ascensão tendências claras no mercado brasileiro de mar-
garinas. O mesmo se pode dizer de produtos
apelativos à saúde, com baixo teor de lipídios.
No campo da decoração, uma das possibilida-
des aguardadas são os in-mold labels (IMLs),
rótulos cuja aplicação nas embalagens ocorre
no momento em que elas são sopradas ou inje-
tadas, no interior de seus moldes. Populares no
mercado europeu de cremes vegetais, os IMLs
estão perdendo a briga para os termoencolhí-
veis no Brasil. Mas, pela toada de constante
inovação, não será surpresa se essa tecnologia
DIVULGAÇÃO

também irromper nos sempre movimentados


balcões de margarinas.

22 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


A Itap Bemis inova e busca as melhores soluções em
embalagens flexíveis para atender às necessidades de
seus clientes.
Estamos constantemente ligados às tendências e novi-
dades dos mercados nacional e internacional, e Embala-
gemMarca figura como importante fonte de informação
para conhecer e divulgar novas idéias.
Somos anunciantes há quase três anos e temos obtido
ótimos resultados, devido à credibilidade e à circulação
da revista, dirigida exatamente ao nosso público-alvo.
Além disso, EmbalagemMarca oferece sua versão digi-
tal, o que facilita ainda mais a leitura e amplia a exposi-
ção dos anúncios.
Cerveja em PET na Venezuela
Líder do mercado venezuelano, a Polar
Papelão ondulado na última moda
acaba de adquirir da Krones uma linha Grande produtora de caixas de pape- de dez metros de comprimento e três
de envase de cervejas em garrafas de lão ondulado, a Orsa Celulose, Papel metros de diâmetro conduziam os con-
PET. A primeira marca em PET da Polar e Embalagens pôde demonstrar a ver- vidados à área principal.
será a Maltin, sem álcool. A cerveja será satilidade do material na 10ª São Paulo (11) 4689-8700
envasada em garrafas PET de 600 milili-
Fashion Week, semana de moda ocor- www.orsaembalagens.com.br
tros, 1,5 litro e 2 litros. Lotada na fábrica
rida em janeiro último.
da Polar de San Joaquín, em Caracas, a
O papelão ondulado
linha tem cadência de 15 000 garrafas
por hora para recipientes de 1,5 litro. da Orsa foi utilizado
na criação do cenário
Prada recertificada do evento. Com um
Brandindo o pioneirismo na certificação quilômetro de extensão
ISO 9001:2000 entre fábricas de latas e paredes de até 6,5
no Brasil, a Companhia Metalúrgica metros de altura, a ins-
Prada recebeu uma re-certificação desse talação consumiu
mesmo atestado. O documento foi con- 3 900 peças de pape-
cedido em janeiro. A primeira certifica- lão ondulado e 800

FOTO: DIVULGAÇÃO
ção ocorrera há dez anos.
metros quadrados de
forro. Túneis feitos em
Ganhos em massas e rações
estrutura hexagonal
O setor de alimentos faz a Markem cres-
cer no país. Seis codificadoras por trans-
ferência térmica da empresa, da série
SmartDate 5, foram negociadas com “É provável que haja corte nos preços das
a mineira Domingos Costa, fabricante
das massas Vilma. Já a Nestlé/Purina
chapas, pois a CSN pratica preços domésticos
adquiriu três modelos a laser Smartlase muito superiores aos do mercado externo e o
setor de latas passa a importar o insumo”
110 para marcar sua sacaria plástica
de pet food. “O laser faz uma marca-
ção indelével sem afetar as proprieda-
De Rogério Marins, presidente da Metalgráfica Iguaçu, ao Diário do Comércio e da
des de barreira da embalagem, o que é
fundamental em produtos tão sensíveis Indústria, sobre os preços do aço nacional para embalagens – mercado exclusivo da CSN.
como rações”, diz Paulo Afonso Ribeiro, A siderúrgica estuda novas políticas de venda de folhas-de-flandres, pois os produtores de
gerente comercial da Markem Brasil. latas, além de terem começado a importar o material, estariam com estoques altos.

Pluralmack em nova sede


Fabricante de aplicadoras para rótu-
Google, a marca do ano passado
Qual marca gerou maior impacto também elabora rankings por regiões.
los e lacres termoencolhíveis de PVC,
PET e poliestireno orientado (OPS), a mundial em 2005? Segundo internau- Nas Américas Latina e Central, a cer-
Pluralmack mudou sua matriz de Embu tas de todo o mundo que acessam veja mexicana Corona abocanhou o
para Diadema, ambas cidades da Grande o Brandchannel, portal mantido pela primeiro lugar, seguida pela Bacardi.
São Paulo. O telefone também é novo: consultoria em marcas Interbrand, foi A brasileira Havaianas figura em
(11) 4077-5400. a da tech-house Google. Ela superou quarta na lista. Quem também obteve
a Apple, a campeã de votos na edi- destaque nessa seção foi a Natura,
Fumaça etiquetada ção anterior do júri popular. O prêmio oitava marca mais votada.
A Receita Federal estuda a produção
de um acessório de embalagem para Região da América Central
Global Ásia e Pacífico Europa e África e Latina América do Norte
identificação digital dos cigarros fabri-
cados no país. Com o auxílio da Casa 1. Google* 1. Sony 1. Nokia* 1. Corona* 1. Apple
da Moeda, a Receita quer diminuir a 2. Apple** 2. Toyota* 2. Ikea** 2. Bacardi* 2. Google
sonegação fiscal do setor. O sistema 3. Skype 3. Samsung** 3. Skype 3. Movistar 3. Starbucks*
funcionaria a partir de uma etiqueta ele- 4. Starbucks 4. LG** 4. Zara 4. Havaianas 4. Target**
trônica contendo informações variáveis 5. Ikea** 5. HSBC 5. BMW 5. Cemex** 5. Lance Armstrong
como data de fabricação. * Indica que subiu em relação à 2004 / ** Indica que caiu em relação a 2004 / Negrito indica que é novo na lista

24 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


De cima da pia para a pia em si
Uma pia de banheiro elabo-
rada a partir da reciclagem
de tubos de creme dental
foi o destaque entre os
vencedores da primeira
edição do prêmio “Mais
Design, Menos Resíduo”,
promovido pelo CEMPRE
– Compromisso Empresarial
para Reciclagem, no início
de dezembro. A peça foi
criada pela designer Fabíola como a fabricação de telhas, já
Bergamo com o patrocínio da marca evitam que 20 toneladas de resídu-
Close Up, da Unilever. “As pias têm os da Unilever cheguem a aterros
grande potencial de comercializa- sanitários.
ção”, afirma a inventora. Projetos de (11) 3889-7806
reciclagem de bisnagas laminadas, www.cempre.org.br

Vinho em PET, novo alvo da Ball


Conhecida por sua atuação na produ-
ção de latinhas, a multinacional ame-
ricana Ball está entrando de cabeça
no negócio de garrafas de PET para
vinhos. Sua divisão de plásticos, aberta
em 2001, acaba de lançar garrafas de
187 mililitros para essas bebidas. “Nos
Estados Unidos, as vendas de garrafas
single-serve para vinhos cresceram
cerca de 20% no ano passado”, afirma
Jerry Rosenow, gerente de mercado
da Ball. A primeira cliente da Ball no
novo ramo é a vinícola californiana
Sutter Home.
www.ball.com

Combinado substitui madeira


Em mais um reflexo da sua política Plastwood, produzido a partir de
de responsabilidade ambiental, a uma combinação de pó de madeira
Natura começa a utilizar um e plástico. Segundo a Artecola, ele é
insumo da produtora gaúcha totalmente reciclável e sua madeira
de adesivos Artecola para é proveniente de refugo de planta-
a injeção de peças que ções controladas. O Plastwood já é
substituem embala- utilizado na fabricação de móveis,
gens de madeira. materiais de construção e solados
O material é o de calçados – como o mostrado na
foto à esquerda.
(51) 3597-5200
www.artecola.com.br
plásticas >>> nanotecnologia

Upgrade molecular
Aplicadas a resinas, nanopartículas de prata ampliam validade dos alimentos.
Tecnologia coreana começa a ser oferecida aos transformadores brasileiros

STUDIO AG - ANDRÉ GODOY


E
nquanto ganha crescente espaço VERSATILIDADE – a prata, uma empresa de origem coreana está
Unindo propriedades
na indústria petroquímica, na qual antibióticas da prata a oferecendo no Brasil um produto que promete
resinas com características especiais técnicas de manipulação conservar alimentos por muito mais tempo,
têm sido elaboradas a partir da mani- molecular, composto entre outros atributos. Registrado como Nano
Nano Silver pode ser
pulação molecular de materiais, a nanotecnologia aplicado em embalagens
Silver, o material tem suas raízes em tradições
começa a movimentar o mercado de embalagens. ou na composição antigas. “Os romanos já sabiam que era possível
Não se trata, pelo menos por enquanto, da disse- de produtos. Abaixo, conservar as comidas por longos períodos em
flocos “turbinados”
minação dos já anunciados componentes que recipientes contendo prata”, diz Alex Hui Ku Ha,
mudam de cor para indicar alterações não diretor-comercial da filial sul-americana da Nano
desejáveis em alimentos e bebidas acon- T&C, que criou a marca Nano Silver.
dicionados. Mas a novidade nanotecnoló- Após constatar que as nanopartículas de
gica em questão não deixa de representar prata ofereceriam mais resistência contra
mais um avanço em direção aos chama- vírus, fungos e bactérias do que o material
dos acondicionamentos inteligentes, em tamanho normal, a empresa partiu
que trazem a promessa de se relacionar para o desenvolvimento de um composto
de forma ativa com o consumidor. hoje oferecido a diferentes indústrias. O
Atrelando a ciência dos nanomateriais material pode ser usado, por exemplo,
às propriedades antibióticas de um dos mais na fabricação de itens de higiene pessoal,
famosos metais preciosos de que se tem notícia, ajudando a eliminar odores nas axilas e

28 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


GRADUAL – Em alimentos frescos. Em medições com duração de
comparação com dez dias, o processo de decomposição de laranjas
acondicionamento
comum, laranjas
e morangos guardados em recipientes plásticos
protegidas por Nano contendo Nano Silver revelou-se mais lento do
Silver (coluna da dir.) que o de alimentos similares que permaneceram
levam mais tempo
em embalagens comuns.
para deteriorar
Não obstante tais possibilidades, na Coréia
do Sul, onde foi lançada há mais tempo, a novi-
dade é mais usada na composição de produtos
em si (mamadeiras e perfumadores de veículos
que aparecem na foto de abertura desta reporta-
gem, por exemplo), e não em seus sistemas de
acondicionamento propriamente ditos. Para a
FOTO: DIVULGAÇÃO
empresa, que mostrou a idéia a transformadores
brasileiros, a descoberta do material pela indús-
tria de embalagem é uma questão de tempo.
nos pés. Outras possibilidades, sempre envie- Mas não seria demasiadamente oneroso pro-
sadas nas propriedades antibióticas do produto, Nano T&C duzir embalagens contendo prata (ainda que
pegam carona na utilização em tecidos, medi- (11) 3277-6959 apenas no nível molecular)? “O impacto no custo
camentos, cosméticos e até em sistemas de ar www.nanosilver.com.br é baixo, pois com apenas um grama de prata é
condicionado e materiais de construção civil. possível cobrir 100 metros quadrados”, informa
No campo das embalagens, a idéia é que o Alex. Se o produto embalar no Brasil, a história
produto seja aplicado nas especialidades usadas de que moedas de prata foram usadas em outros
em acondicionamentos plásticos de PET e outras tempos para evitar que o leite azedasse passará a
resinas. Um dos principais mercados-alvo é o de ser conhecida por mais gente.

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 29


entrevista >>> Paulo Peres

“Lutamos pelo draw-back


verde-amarelo”
O
desempenho econômico brasileiro de expectativas para 2006 é o presidente da ABPO, Paulo
2005 não chegou aos 3%, frustrando Sérgio Peres. Para ele, a medida pode ajudar o cresci-
expectativas nos mais diversos setores. mento interno da indústria e ampliar a competitividade
Não foi diferente na cadeia de papelão do produtor agrícola, “porque é aí que a indústria de
ondulado. As vendas do setor totaliza- embalagens ganha pontos”.
ram 2 157 mil toneladas, resultado 2,4% maior em rela-
ção a 2004. Os dados são da Associação Brasileira de A ABPO está entre as entidades que lutaram para que
Papelão Ondulado (ABPO), que esperava um avanço de fosse incluído na Medida Provisória 255, a chamada
4,25%, em média, para o período. Apesar do desempe- MP do Bem, o item que estabelece isonomia fiscal e
nho desanimador, 2006 trouxe ânimo renovado para o tributária às embalagens brasileiras em relação às
setor. O alento veio da Lei 11 196, finalmente aprovada que são importadas pelo sistema de draw-back. O que
no final de novembro último como resultado da Medida impulsionou essa reivindicação? De que forma o draw-
Provisória 255, mais conhecida como MP do Bem por back prejudicava a cadeia de papelão ondulado?
prever benefícios fiscais e estímulos a investimentos Ocorre que, atualmente, as embalagens que chegam
em diversas frentes econômicas. ao Brasil por meio do sistema de draw-back, ou seja,
De todo o texto, o artigo 49 (veja a íntegra no www. quando destinadas à reexportação, são isentas de qual-
embalagemmarca.com.br) é o que trata da questão e quer tributação. No entanto, as embalagens brasileiras
deixa em pé de igualdade as condições de comércio pagam vários tributos, mesmo que seu destino seja o
dadas às embalagens brasileiras e às importadas pelo mesmo. Esta não é uma situação justa para a indústria
regime de draw-back. Este se caracteriza por dar isen- nacional, uma vez que enfrenta uma concorrência acir-
ção fiscal às embalagens utilizadas exclusivamente no rada com a indústria de fora. Daí a luta por igualdade
acondicionamento de produtos destinados à reexporta- de direitos. Para que isso aconteça, lutamos para que
ção, mas deixava de fora as produzidas no Brasil. valha o draw-back verde-amarelo. Porém, a burocracia
Os esforços investidos em seis meses de negociações impede sua utilização, principalmente pelos pequenos
– realizadas desde maio de 2005 – foram necessários exportadores. O sistema de draw-back em si não é o
para que, por meio de isonomia fiscal e tributária, as que nos prejudica, mas sim a forma como se estabelece
embalagens brasileiras alcançassem igualdade de con- a lei, por não oferecer as mesmas condições.
dições nas exportações indiretas. A forma encontrada
para tanto é o cunhado draw-back brasileiro em siste- A MP inclui todas as embalagens brasileiras que
ma triangular, contemplado pela nova lei. Quem fala a seguem para exportação? Ou beneficia apenas a
EMBALAGEMMARCA a respeito das novas regras – ainda cadeia de papelão ondulado?De quais tributos as
não regulamentadas –, do desempenho da indústria de embalagens ficam isentas?
papelão ondulado no Brasil e no exterior e sobre as A lei engloba todas as embalagens usadas apenas para

Paulo Peres, presidente da ABPO, comenta


as mudanças geradas pela lei que confere
isonomia fiscal e tributária às embalagens
brasileiras destinadas à reexportação
DIVULGAÇÃO

30 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


entrevista >>> Paulo Peres
embalar produtos que são exportados. O benefício não a favor do produtor da fruta ou de qualquer outro
se dá somente para o papelão ondulado, a lei não pode produto, para que haja mais competitividade, porque é
servir apenas a um setor. A isonomia fiscal engloba pri- aí que a indústria de embalagens ganha pontos. Antes,
meiramente os impostos de Pis, Pasep e Cofins. Quanto era o produtor agrícola brasileiro que comprava a caixa
ao ICMS, isso será resolvido separadamente em cada no exterior para depois exportar. A partir da nova lei,
Estado do Brasil. Estamos trabalhando para alcançar a o importador ganha em capital de giro no momento em
isenção também deste tributo. Quando isso acontecer, que precisar de 1 milhão de caixas durante uma safra
realmente teremos a isonomia fis- de alguns meses, por exemplo. Só
cal completa.
“O sistema proposto o pólo agrícola de Mossoró-Assú,
no Rio Grande do Norte, estima
Como se configura o sistema de exportar seus produtos em nada
exportação triangular proposto? diminui os custos para menos que 109 milhões de caixas
Além de dispor sobre a questão da de papelão ondulado, das quais 23
isonomia fiscal, a MP abre espaço o importador, pois a milhões seriam importadas, o que
para que ele exista? agora não será necessário.
A nova lei determina que as emba- economia está na
lagens brasileiras destinadas a Em 2005 a indústria de pape-
embalar produtos para exportação compra das caixas já lão ondulado cresceu 2,4%. Como
devem ser compradas diretamente ocorreu com o país como um todo,
pelo importador. Hoje o sistema de foi um valor abaixo das expecta-
compra das embalagens se confi-
isentas dos impos- tivas, que ficavam entre 3,5% e
gura da seguinte forma: na expor- 5%. Como o senhor avalia este
tação de 100 mil caixas de melão, tos(...) A vantagem é desempenho?
por exemplo, a indústria nacional O cenário assim se deu porque
de papelão ondulado fornece as que elas poderão ser o mercado interno praticamente
caixas para que o produtor brasi- patinou no último ano. Se depen-
leiro o embale. Antes, essas caixas solicitadas à medida dêssemos apenas dele, não tería-
não estariam livres dos impostos. mos crescido quase nada. Fomos
Com a Lei 11 196, resultante da auxiliados pelas exportações indi-
MP 255, o importador compra o
da necessidade de cada retas, que, desde 2004, têm sido
melão brasileiro e compra também uma boa alavanca do setor, afinal,
as caixas diretamente do produtor embarque específico” dois terços de todos os produtos
de embalagens daqui, que as envia no mundo circulam em papelão
para o produtor. Isto significa que as compras são feitas ondulado, com destaque para a Europa. No primeiro
separadamente, mas sempre pelo importador. Ou seja, trimestre sentimos os reflexos da queda de exportações
o produtor brasileiro não é mais o comprador da emba- de alguns segmentos, como o de calçados, e nosso
lagem. Assim, entende-se que as caixas também estão crescimento foi de 1,1% em relação ao mesmo período
sendo importadas. Aí então estamos diante do sistema de 2004. No segundo trimestre, as vendas foram 4,4
de draw-back brasileiro em esquema triangular. % maiores do que o mesmo período do ano passado,
resultado da melhora de nossas entregas aos setores
O repasse dos custos das embalagens utilizadas pelos exportadores tradicionais, como frutas, fumo em folha
produtores de frutas e verduras aos importadores não e carnes. O terceiro trimestre, historicamente bom,
poderá elevar o preço dos produtos? Haveria riscos à cresceu apenas 0,7%, refletindo uma somatória de
competitividade brasileira no mercado externo desse fatores: crise política, febre aftosa (que afetou o forne-
tipo de produto? cimento aos exportadores de carne) e mercado interno
De forma alguma. O sistema proposto diminui os cus- enfraquecido.
tos para o importador, pois a economia está no fato de
ele comprar as caixas que serão isentas dos impostos Quais as perspectivas para 2006? Em que medida a
citados. Assim, a embalagem brasileira é consumida da sanção da MP do Bem pode favorecer o setor de pape-
mesma forma que as que chegam aqui em sistema de lão ondulado internamente?
draw-back. A vantagem é que elas poderão ser solicita- Ainda precisamos lidar com uma situação de desigual-
das à medida da necessidade de cada embarque especí- dade, porque a Lei 11 196 precisa ser regulamentada
fico. A medida é para que as reduções de custos fiquem e não se sabe quando isso ocorrerá – acreditamos que

32 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


seja logo. Mas ao menos temos uma lei. Por enquanto, As perdas de produtos hortícolas, em função de acondicio-
o que pode nos ajudar é uma mudança na taxa de juros namentos inadequados, já foram estimadas em cerca de
– hoje uma das maiores do mundo – e no câmbio da 30% pela própria ABPO. O senhor diria que o país está
moeda. Se a equação for bem resolvida, o mercado conseguindo fechar esse imenso ralo de desperdício?
interno deve reagir e a indústria de papelão ondulado Acreditamos que a redução de perdas está caminhando
acompanhará essa reação. Caso contrário continuare- paulatinamente, mas ainda precisamos difundir e ampliar
mos dependentes das importações indiretas. Se o PIB o uso de papelão ondulado. Em 2003, os produtos hortí-
em 2006 alcançar entre 3,5% a 5%, temos tudo para colas, especificamente, representavam 4% desse mercado.
crescer nos mesmos patamares. Os reflexos certamen- Avançamos para 5,5%, mas há países em que o volume
te serão sentidos também na colocação do Brasil no chega a 10%. Ou seja, toda vez que o consumo cresce,
ranking internacional, que permanece em nono desde diminuem as perdas ocasionadas principalmente por
2003. Neste contexto, outro fator que pesa contra a transporte inadequado.
indústria – e a sociedade como um todo – é a exclusão
de milhões de brasileiros da economia. Em 2003, avaliava-se que a Instrução Normativa nº 9
(que trata da padronização das embalagens e dos méto-
No mercado interno, quais os segmentos que mais têm dos de transporte e armazenamento desses itens) poderia
impulsionado o consumo de papelão ondulado? alavancar o consumo do papelão ondulado. Isso de fato
A indústria alimentícia representa 35,8% de nosso aconteceu?
fornecimento, seguida pelo setor de chapas de papelão A IN nº 9 está em vigor desde 2003, mas ainda se peca
ondulado para cartonagens, com 14,2%. Na seqüência por falta de fiscalização. A norma está valendo, mas não
vêm as áreas de avicultura e fruticultura, com 9,9%; está sendo cumprida à risca. Crescemos mais por causa
indústria química (8,5%), onde o segmento de higiene da persistência do setor e pelas vantagens oferecidas pela
e limpeza é nosso grande mercado. Por fim vem o setor embalagem. Também neste caso, as exportações colabo-
de bebidas e fumos, com 7%. raram muito.

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 33


higiene e beleza >>> sabonetes

A tradição vive uma barra


Briga em nichos de maior valor e busca de diferenciação favorecem os
cartuchos e ofuscam os clássicos envelopes no mercado de sabonetes
Por Lívia Deorsola

S
eguindo o costume corporativo papel laminado, por muito tempo as embala-
de se reduzir às siglas certos con- gens emblemáticas da seção de sabonetes.
juntos de fatores, seria possível Muitos interpretam que o prólogo dessa
definir o avanço dos cartuchos candente movimentação em embalagem na
de papel cartão nas gôndolas de sabonetes em categoria ocorreu em 1992. Foi quando a
três erres: recente, rápido e ruidoso. Calcado Unilever introduziu no Brasil sua marca Dove
tanto em cartadas das multinacionais quanto de sabonetes com apelo premium, famosos
de marcas emergentes, o que evidencia a cada pelos cartuchos brancos com detalhes azuis
vez mais renhida competição nesse mercado e dourados. Tão ou mais importante que lhe
de 1,8 bilhão de reais anuais no Brasil, o ter alargado margens, Dove rendeu à Unilever
estouro dos sabonetes em caixinha sinaliza um nicho de exclusividade – ou um “oceano
tradições fortes e cambaleantes ao mesmo azul”, como conceitua A Estratégia do Oceano
FOTO: STUDIO AG: ANDRÉ GODOY

tempo. Que se explique. Se por um lado mos- Azul, um recente best-seller de negócios de W.
tra a força do hábito brasileiro de se consumir Chan Kim e Renée Mauborgne. A água turvou
sabonete em barra, produto já preterido por em 2001. Foi quando a Unisoap, controlada
grande parte dos americanos e europeus em pelo grupo Matarazzo, revitalizou a veterana
favor das versões líquidas, ele também sugere marca Francis, uma das primeiras a ter lança-
um esmorecimento do apelo dos envelopes de do sabonetes em cartuchos no país, em 1972,

34 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


DIVULGAÇÃO
STUDIO AG: ANDRÉ GODOY

e investiu na extensão de linha Hydratta (cuja SIGA O LÍDER – Dove se dos envelopes de papel laminado como
inaugurou nicho de
semelhança de embalagens com as de Dove barras cremosas em
embalagens. Só que, para o lançamento de
até rendeu, à época, um imbróglio judicial). caixinha, em 1992, suas linhas cremosas Nutre e Spa, feitas no
Deu certo. A chancela Francis ganhou fôlego segmento depois explo- fim do ano passado, a Friboi não hesitou:
rado com sucesso pelo
no setor e, dos atuais 13% de market share, adotou cartuchos laminados com BOPP (poli-
Francis Hydratta
calculados pela AC Nielsen, ambiciona che- propileno biorientado), impressos em off-set
gar aos 30%. Com esse objetivo, a Unisoap pela Antilhas. “Quisemos nos aproximar do
investiu recentemente numa modernização líder de mercado nesa categoria”, afirma, sem
das embalagens do Francis clássico, produzi- rodeios, a gerente de marketing da Albany,
das com papel cartão da Suzano pela mesma Tatiana Santo, em referência ao Dove. “O
gráfica dos cartuchos do Hydratta, a Romiti. cartucho, mais que opção, é uma tendência
Os sucessos da Unilever e da Unisoap não de mercado”, entende Roberta Castelli, do
passaram em brancas nuvens para outras marketing da Química Amparo, controladora
empresas, que resolveram bancar estréias de da marca guarda-chuva Ypê e que também se
sabonetes em caixinha. lançou na briga dos sabonetes cremosos em
caixinha em 2005, com a linha Fleur de Ypê.
Briga intensificada A Amparo divulga que a linha tem registrado
Uma delas foi a rede goiana de frigorífi- ótimo retorno, impulsionado por uma campa-
cos Friboi. Com a marca Albany, a empresa CALOURAS – Marcas Ypê nha de mídia protagonizada pela atriz Daniela
estreou em sabonetes em 2000, utilizando- e Albany estrearam seus
Escobar, mas esquiva-se de divulgar detalhes
cartuchos de sabonetes
no ano passado sobre a produção das embalagens.

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 35


FOTOS: DIVULGAÇÃO

MIGRAÇÃO –
Sabonetes Lux Luxo aderiram
às caixinhas mantendo preço ESTOJO – Versão box de Vinólia
unitário abaixo de 1 real é mais uma cartada da Unilever

A verdade é que o barulho de marcas tantes da área de higiene pessoal comecem


calouras como Albany e Fleur de Ypê, ofer- a posicionar marcas de preço intermediário
tadas no auto-serviço com preços abaixo do em caixinhas, para capitalizar junto às clas-
chamado premium price, ou seja, os valores ses populares a imagem do cartucho como
praticados pelas líderes da categoria, revela o sinônimo de sabonete requintado, cultivada
potencial dos cartuchos junto às faixas mais pelas barras cremosas. “Nesse percurso, o
populares de consumidores. Nessa medida, Lux Luxo parece ter puxado a fila”, observa
não surpreende que alguns nomes impor- Natalie Adler, gerente de marketing do setor

Plásticos, também emergentes


Os cartuchos de papel mercado, mas defende
cartão não representam que “as possibilidades
ameaça isolada aos de sofisticação de fle-
envelopes de papel como xíveis ainda não foram
embalagem de sabo- totalmente exploradas”.
netes. Também cresce Outra novidade em sabo-
nesse mercado o uso netes acondicionada em
de embalagens plásticas embalagem plástica é

STUDIO AG: ANDRÉ GODOY


flexíveis, como as flow- uma linha de quatro fra-
packs. A Nivea, que já grâncias da Johnson &
possui modelos de sabo- Johnson para o público
netes comercializados adulto (complementar
em cartuchos, acaba de ao sabonete em caixinha
lançar uma nova linha mostrado na pág. xx).
em flow-packs de filme As embalagens desses
de BOPP (polipropileno produtos também são
biorientado) com apa- baseados em filme de
rência fosca (matte), BOPP, perolado e lamina-
fornecidas pela Empax. do com o mesmo mate-
A gerência comercial da rial, porém no formato
Empax admite que se envelope. Desenhadas
trata de uma aposta na pela M Design, as flexí-
contramão da avalan- veis levam impressão fle-
DIVULGAÇÃO

che de estojos de papel xográfica em seis cores


cartão que invadem o da Canguru Embalagens.

36 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


de cartuchos, rótulos e laminados do grupo

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Dixie Toga, aludindo à migração de todas
as variantes dessa marca líder da Unilever
(32,6% de share, registra a AC Nielsen) dos
envelopes de papel laminado para os esto-
jos cartonados. É a Impressora Paranaense,
divisão de cartonadas da Dixie Toga, quem
fabrica as novas embalagens de Lux (confor-
me mostrado em EMBALAGEMMARCA no 75,
novembro de 2005).

Transições rumo à base


NOVO RAMO – Com
Nessa transição, os sabonetes Lux Luxo tam-
cartuchos da Emibra,
bém ganharam fórmulas mais sofisticadas J&J agora também
– aproximando-se, como todas as categorias quer público adulto
de produtos de higiene pessoal, dos cosméti-
cos. Mesmo com as atualizações de produto da pirâmide social é a Johnson & Johnson.
Brasilgráfica
e de embalagem, os sabonetes da marca (11) 4133-7777 Ingressando no segmento de sabonetes para
continuaram com preço unitário abaixo de www.brasilgrafica.com.br adultos, com fórmulas que carregam os aro-
1 real, graças a negociações com os forne- Canguru Embalagens
mas utilizados em suas tradicionais linhas
cedores. A gerente da marca Lux, Simone (48) 3461-9000 infantis, a companhia quer que suas barras
Simões, afirma que a estratégia visa fazer www.canguru.com.br hidratantes Softwash, encaixotadas, cativem
jus a um conceito de “luxo acessível”. “Com Emibra as classes C e D. A ampliação da base con-
a presença das caixinhas queremos comu- (11) 4748-2199 sumidora entre as faixas de renda mais com-
www.emibra.com.br
nicar que existe algo especial ali dentro”, primida segue uma estratégia colocada em
comenta a executiva. Pode-se interpretar que Empax prática pela J&J no ano passado. Não à toa, a
11) 5693-5400
a experiência com o Lux Luxo pegou bem. www.empax.com.br fabricante selecionou a região Nordeste como
Isso porque uma outra linha de sabonetes de principal ponto de testes da novidade. Com
Dixie Toga
preço médio da Unilever, a Vinólia, acaba de (11) 6982-9449
projetos gráficos assinados pela M Design, os
ganhar uma extensão de linha em cartucho. A www.dixietoga.com.br cartuchos dos sabonetes Softwash são produ-
novidade, Jóias de Vinólia, chega ao varejo zidos pela Emibra, a partir de impressão em
M Design
em caixinhas douradas, projetadas pela Rex (11) 3833-0969 off-set três cores sobre o cartão TP Hi-Bulky
Design e impressas em off-set quatro cores www.mdesign.com.br da Suzano. A expectativa da J&J é alcançar
pela Brasilgráfica. Rex Design 9,1% de participação no novo segmento de
Outra multinacional ligada à idéia de ten- (11) 3862-5121 sabonetes em quatro anos.
www.rexdesign.com.br
tar difundir as vendas de sabonetes em estojo “Só agora as marcas de sabonetes em barra
de papel cartão mais para baixo do topo Gráfica Romiti sem alto apelo premium perceberam que os
(11) 6163-1514
romiti@romiti.com.br
custos dos cartuchos não são impeditivos”, ana-
lisa Célio Magalhães, diretor de marketing da
Suzano Papel e Celulose Brasilgráfica. De acordo com ele, os cartuchos
(11) 3037-9000
www.suzano.com.br garantem um fator importante para as linhas
de produção de sabonetes populares: a maior
velocidade de envase em relação às propicia-
das pelos envelopes de papel laminado e pelas
embalagens plásticas flexíveis. Em geral, uma
linha de acondicionamento de sabonetes em car-
tuchos pode chegar às 600 unidades por minuto.
Enquanto isso, sistemas concorrentes operam
com cadências até três vezes menores.

PIONEIRISMO – Adeptos há 33 anos dos


cartuchos, sabonetes Francis clássicos
foram recentemente modernizados

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 37


plásticas >>> home care

Renovada por inteiro


Após face-lift, Minuano quer atacar mercados de sabão em pó e detergentes.
Em limpeza pesada, marca já incomoda Unilever e Reckitt Benckiser
Por Leandro Haberli

P
rincipal arma do grupo Friboi para REVOLUÇÃO – Numa O conjunto de apostas tem na última e mais
ganhar participação no concorrido diversificada ação de radical reformulação da família Minuano um
segmentação, Friboi
território de limpeza doméstica, recorreu a mais de uma
de seus principais expoentes.
a marca Minuano figura entre os dezena de empresas Cerca de três meses atrás, a marca avançou
mais notórios casos de mudança de imagem do de embalagem para mais um degrau no projeto de fortalecimento
reformular linha Minuano
marketing brasileiro. Criada há cerca de vinte de imagem, passando a cobrir boa parte das
anos pelo maior frigorífico de bovinos do país, gôndolas de home care. O lançamento de
a chancela hoje incomoda gigantes do porte da desengordurantes, multiusos, itens de limpeza
Unilever e da Reckitt Benckiser. Até alcançar pesada e perfumada, todos em embalagens
status de linha de limpeza doméstica de ponta, plásticas com cores e rótulos inovadores, além
o nome Minuano permaneceu por anos restrito de formatos chamativos, causou certo frisson
a sabões em pedra produzidos como forma de no mercado. Afora o suporte garantido por
aproveitar o sebo do boi. Essa situação mudou acondicionamentos diferenciados, o reposicio-
muito. Não é de hoje que a divisão de higiene namento ganhou fôlego com maciça campanha
e limpeza do grupo Friboi, também responsá- publicitária. As próprias embalagens, seus sha-
vel pela marca Albany, que está fazendo igual pes e acessórios serviram de inspiração para
barulho no mercado de xampus, condicionado- personagens criados pela agência DM9DDB.
res e sabonetes, investe alto em diversificação Na mídia impressa, a estratégia ganhou desta-
de linhas e modernização de embalagens. que em anúncios sequenciais com mais de dez

38 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


páginas. Os personagens com cabeça de bico CINTILANTES – Da
ou gatilho aplicadores, entre outras referências área de desen-
gordurante, chancela
ao universo das embalagens, também ficaram Citrix tem rótulos com
em destaque nos intervalos do global Big aplicação de hot-stam-
Brother Brasil 6, patrocinado por Minuano. ping. Gatilho e versão
de recarga dividem
espaço nas gôndolas
Representatividade visual
No território dos invólucros propriamente ditos,
o desafio de conceber e reformular grafismos,
cores e moldes ficou a cargo da agência Mais

AÇÃO
Design. “Buscamos shapes e roupagens para

DIVULG
um projeto que visava inserir a marca Minuano
em quase todas as categorias de limpeza”,

FOTOS:
Engra
sintetiza Renata Godoy, diretora de criação (11) 3704-3714
da Mais Design. A preocupação foi traduzir www.grupoengra.com.br
tamanha representatividade de forma visual no
Igaratiba
ponto-de-venda. Ademais, a agência se debru- (19) 3821-8000
çou sobre aspectos de visibilidade de marca. O www.igaratiba.com.br
temor era que, por ser mais extenso que seus
Indexflex
principais concorrentes, o nome Minuano per- (11) 3618-7100
desse destaque nas gôndolas. Para combater o www.indexflex.com.br
eventual problema, a Mais Design fez pequena Mais Design
inclinação no logo, ampliando a altura das (11) 3333-3997
letras finais. “Dada a possibilidade de novas www.maisd.com.br
segmentações futuras, desenvolvemos um Moltec
manual de identidade da marca, no qual outros (11) 5523-4011
ajustes finos foram inclusos para utilização em www.moltec.com.br Concebida em harmonia com os novos
próximos lançamentos”, diz Cristiane Siviero, Provider grafismos, a diversidade de formatos é outro
diretora de novos negócios da agência. (19) 3878-9600 aspecto que chama atenção no projeto. Todos
os moldes lançados na estratégia de ampliação
Sonoco For-Plas
(19) 3543-2500 foram desenvolvidos pela Moltec. A empresa
www.sonocoforplas.com.br explorou perfis sinuosos e curvilíneos, como
mostra o frasco do desinfetante sanitário,
Total Pack
(19) 3848-9500 com chamativos corpo e bico de aplicação.
Amplas áreas de rotulagem, muitas vezes com
rebaixo, e formatos que se ajustam à mão das
consumidoras, facilitando a pega, estão entre
outras características estruturais marcantes.
Da Moltec, o projeto seguiu para a Igaratiba,
convertedora do mesmo grupo empresarial,
que soprou todas as embalagens e injetou as
tampas em polipropileno (PP).

Decoração inusitada
Na parte de decoração, a produção dos auto-
adesivos ficou a cargo da Indexflex. Para con-
solidar o posicionamento diferenciado da nova
linha Minuano, a empresa fez aplicações de
hot-stamping nos rótulos do desengordurante
Citrix. As fitas utilizadas foram fornecidas
NADA DE PATO
pela MP do Brasil, especializada nesse tipo
– Molde do sanitário de acabamento. Não apenas amplos, mas com
é da Moltec formatos às vezes inusitados, os rótulos foram

40 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


impressos em off-set, com qualidade gráfica
típica de marcas com maior valor agregado.
Apenas duas embalagens da nova família
Minuano não foram produzidas pela Igaratiba.
Trata-se dos frascos do Tira Manchas, feito
pela Sonoco For-Plas, e do Multi Uso, a cargo
da Engra. Duas empresas atuam como enva-
sadoras terceirizadas desses produtos: a Total
Pack e a Provider.
“Temos como objetivo mostrar que a
marca Minuano não é só de sabão em barra, e
sim uma marca para solução de limpeza”, diz
Moacir Sanini, diretor comercial da divisão de
limpeza. Não há notícias oficiais de valores
investidos na estratégia, mas o mercado espe-
cula cifras milionárias. Também a despeito da
falta de confirmação, outros lançamentos do
Friboi no mercado de limpeza doméstica são
aguardados para breve. Há expectativas em
torno de categorias ainda mais consolidadas e
concorridas, como sabões em pó, detergentes
líquidos e lãs de aço. Seja como for, a marca
que nasceu de uma modesta operação com
sabões em barra já fez acender o alerta ver-
melho nos escritórios das multinacionais que
gerenciam boa parte das chancelas líderes do
mercado brasileiro de higiene e limpeza.

INOVAÇÃO – Em frascos da Igaratiba, rótulos da


Indexflex destacam linha de limpeza perfumada

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 41


celulósicas >>> utensílios domésticos

Úteis até para presentear


Santa Marina muda layout para valorizar seu mix de utensílios domésticos

R
esgatar através das embalagens
o apelo de presente de utensílios
domésticos como travessas,
pratos e copos, e ao mesmo tempo
debelar a perda de espaço para concorrentes
chineses. É com semelhantes propósitos que a
Santa Marina, uma das maiores fabricantes de
vidro do Brasil, está unificando a identidade
visual de seu variado mix de produtos. A
ação integra uma estratégia de valorização de
marca que já consumiu, entre lançamentos de
produtos, novas embalagens e campanhas de
mídia, mais de 2 milhões de reais.
As novidades começaram a chegar aos
O
FOTOS: DIVULGAÇÃ

pontos-de-venda no segundo semestre do ano


passado, abarcando principalmente as marcas
Duralex e Colorex, que representam a linha de
mesa da Santa Marina. Na categoria, um dos
destaques é a família Astral da Duralex, cujas
peças foram lançadas em vidro transparente,
e não no tradicional tom azulado. Por sua
vez, a marca Marinex, que detém 90% do
mercado brasileiro de travessas de vidro
refratário, também está sendo reformulada.
No ano passado foram desenvolvidos
refratários com tampas plásticas para
PERCEPÇÃO DE VALOR – facilitar a armazenagem dos alimentos nos
Visual reformulado refrigeradores dos consumidores.
busca transmitir diferen-
No território das embalagens, a maioria
ciação em relação aos
concorrentes chineses dos logotipos e layouts foi modernizada. O
redesenho dos grafismos visou potencializar
atributos que a Santa Marina quer ver
vinculados às suas marcas, como tradição e
qualidade. Nas palavras de André Liberali,
gerente comercial e de marketing da Divisão
Vidros da Saint-Gobain, multinacional
francesa controladora da Santa Marina, o
objetivo é “despertar o desejo de consumo,
agregando valor percebido à linha”.
Nada mais natural do que os sistemas
de acondicionamento terem assumido papel
central em toda a estratégia. Segundo o próprio
Liberali, cerca de 30% das vendas da empresa
estão vinculadas a presentes de casamento e
Embanor Artes Gráficas Projeto Integrado
(54) 3454-9555 (11) 3884-9344 outras datas especiais. “A embalagem conta
scapin@embanor.ind.br www.projetointegrado.com.br muito nessas ocasiões”, frisa o executivo. Além

42 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


disso, o visual dos produtos nas gôndolas entra
como elemento de diferenciação competitiva
frente aos utensílios chineses, cuja importação
pelas grandes redes varejistas embalou com
ajuda do dólar em baixa.
Os novos logotipos e layouts foram
concebidos pela Projeto Integrado Packaging
Design. Christian Klein, diretor da empresa,
classifica as logomarcas das chancelas
Duralex, agora representada pela cor azul,
e Colorex, em degradê do tom azul para o
verde, como “ascendentes”. “Isto é, elas
fazem alusão ao movimento de colocação das
peças na mesa”, ele diz. Já o logo da marca
Marinex permaneceu com a cor vermelha,
aludindo à utilização das peças em forno
convencional. “Neste caso a movimentação
do logotipo é descendente, numa referência à
colocação dos produtos no forno”, completa
Klein. Além das logomarcas, as caixas são
decoradas por amplas imagens dos produtos
em situações típicas de uso. Feitas de cartão
duplex acoplado a microondulado branco, as
embalagens são impressas em off-set pela REFERÊNCIAS VISUAIS – Ascendentes ou descendentes,
Embanor Artes Gráficas. logos aludem à categoria de cada linha de produto

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 43


Mais uma da China
A Labelexpo Asia 2005, realizada
Box Print sai na frente com chancela
em dezembro ultimo, em Xangai, A Box Print é a primeira gráfica (51) 2111-1311 • www.boxprint.com.br
recebeu mais de 9 000 visitan-
de embalagens da América (61) 3248-7274 • www.fsc.org.br
tes, sendo 70% deles chineses.
Segundo os organizadores, o do Sul a conquistar o selo (11) 4789-4200 • www.ibratecgrafica.com.br
público dobrou em relação à últi- do Conselho de Manejo
ma edição, de 2003, tornando o Florestal (FSC, na sigla em
evento o terceiro maior da cadeia inglês), um atestado de que
mundial de rotulagem, atrás ape-
os insumos florestais que
nas da Labelexpo Europe e da
Labelexpo Americas.
utiliza obedecem a padrões
legais, ambientais e econô-
Mais celulose no Sul micos definidos pela enti-
A VCP – Votorantim Celulose e dade internacional. Outra
Papel planeja construir uma fábri- gráfica brasileira focada no
ca de celulose no Rio Grande do
mercado de embalagens
Sul, em um investimento de 1,3
bilhão de dólares. A planta está que acaba de conseguir o
em fase de estudos de licen- selo FSC é a Ibratec.
ciamento sócio-ambiental, que
devem levar dois anos. O local
ainda não foi decidido, mas a VCP
Etiquetagem eletrônica: novo aliado
adquiriu 67 000 hectares de ter- A GS1 BRASIL, nova marca da sem a necessidade de aproximação
ras em vinte municípios gaúchos EAN BRASIL, entidade que atua na a um leitor. Sergio Ribinik, CEO da
para implantação de base flores- implementação de sistemas de auto- GS1 BRASIL, avalia que etiquetas
tal. Com o estudo aprovado, a
mação, afirma estar definindo uma desse tipo, inteligentes, poderão ofe-
fábrica pode entrar em atividade
em 2011. A expectativa é produzir “nova arquitetura para os sistemas de recer uma série de benefícios, como
1 milhão de toneladas por ano, gerenciamento da cadeia de supri- contagem instantânea de estoque,
que deverão ser direcionadas ao mentos”, com base na identificação eliminação de itens faltantes ou com
mercado externo. por radiofreqüência (RFID). O esfor- validade vencida, fácil localização
ço prevê que cada item tenha seu de produtos em processos de recall
Braga certificada
próprio número individual codificado e rápida checagem dos itens nas
Fabricante de papéis e filmes auto-
adesivos usados na conversão de em uma etiqueta RFID. Com isso, os gôndolas ou mesmo no carrinho do
rótulos, a Braga, localizada em produtos são identificados automati- supermercado.
Hortolândia (SP), teve seu Sistema camente e rastreados em tempo real, 0800 11 0789 • www.gs1.org.br
de Gestão da Qualidade certificado
de acordo com as normas ISO
9001: 2000. A aprovação foi con-
Iniciativas sociais reunidas outra vez
quistada em novembro último, e é A Bracelpa – Associação Brasileira
válida por três anos. de Celulose e Papel lançou em
dezembro a segunda edição do
Tidland premiada pela ABTCP
Atuando com acessórios, compo-
livro Responsabilidade Social das
nentes e serviços para as indús- Empresas. A obra registra as inicia-
trias de papel, filmes plásticos, tivas do setor voltadas ao desenvol-
jornais, não-tecidos, laminados vimento sustentável e ao bem-estar
e alumínio, a Tidland Brasil foi social. Segundo o presidente da
uma das vencedoras do Prêmio
Bracelpa, Osmar Zogbi, a publicação
Destaque do Setor, na categoria
equipamentos e acessórios para retrata cerca de 500 ações que bene-
conversão de papel. Promovido ficiaram 1,8 milhão de pessoas em
pela revista O Papel, com apoio empresas e comunidades. As ações
da ABTCP – Associação Brasileira sociais do setor de celulose e papel
Técnica de Celulose e Papel, o prê-
movimentam aproximadamente 173
mio coincidiu com o aniversário de
20 anos da empresa.
milhões de reais por ano.
(11) 3885-1845
www.bracelpa.com.br

44 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


Priorizando o treinamento Cintilantes com textura areada
Após quase três anos, a distri- A VSP lançou a marca Sparkle de papéis
buidora SPP-Nemo encerrou o
especiais com produção e estoque
programa de relacionamento
Super Parceria de Prêmios, que
locais. Os produtos têm acabamento
distribuiu mais de 5 000 prêmios com efeito cintilante garantido por aplica-
aos parceiros da empresa desde ção de coating em uma das faces do
que foi lançado, em 2003. A dis- papel previamente colorido na massa.
tribuidora pretende investir em Além de textura areada, o processo
iniciativas como o Projeto Mais+,
garante aspecto reluzente, percep-
que visa agilizar processos,
modernizar sistemas tecnológi- tível mesmo em movimentos sutis.
cos, aprimorar a infra-estrutura A linha é composta por oito cores
de atendimento e capacitar equi- holográficas, seis metálicas e sete
pes de venda. cores fluorescentes ou cítricas.
www.vsppapeis.com.br
Balancete de premiações
Num singular balanço do ano
(11) 3071-0005
passado, a Heidelberg divulgou
levantamento das principais pre- Speedmaster agrega produtividade
miações conquistadas em 2005.
Atuando no mercado promocional, Speedmaster SM 74-4+L, a gráfica
Entre elas a empresa destaca o
a Gráfica Romus concluiu a ins- ampliou suas instalações, passando
Prêmio Fernando Pini e o Prêmio
Graphprint. Regionalmente, a talação de uma nova impressora a ocupar 2 500 metros quadrados.
Heidelberg foi agraciada como Speedmaster SM 74-4+L com verniz Entre os clientes da Romus está a
melhor fornecedora de equi- em linha, da Heidelberg. Sem valor Casas Bahia, atendida há 30 anos.
pamentos gráficos por repre- revelado, o investimento permitiu A empresa espera aumento de 30%
sentantes da Abigraf de Minas
ampliar a produtividade da empresa na produção em 2006.
Gerais, do Paraná e do Rio de
Janeiro, e ainda pelo Sindicato no segmento de médio formato e na www.br.heidelberg.com
das Indústrias Gráficas do aplicação de verniz, realizada pelo (11) 5525-4500
Distrito Federal (Sindgraf-DF). equipamento em uma única passa- www.romus.com.br
gem do papel. Para acomodar a nova (11) 4229-2077
Nova Ryobi
A Intergrafica Print & Pack anun-
ciou o lançamento da Ryobi 920,
impressora voltada à área edito-
Nova linha de papel cartão reciclado
rial e ao mercado promocional. das vantagens do produto estão
Segundo a empresa, o equipa-
rigidez e alta performance em
mento permite reduzir as perdas
de papel, chapas e tinta. “Antes
equipamentos de envase automá-
do lançamento oficial, já tínha- tico. A empresa afirma ainda que
mos vendidos três máquinas”, a linha Cromax é indicada para
comemora o diretor-presidente embalagens de produtos farma-
da Intergrafica, Mario Barcelos. cêuticos, alimentícios e de higiene
e limpeza. Já a marca Opera,
Papel cartão na mira
A Klabin anunciou investimento também recém-lançada, enca-
de 1,5 bilhão de reais na fábri- beça uma nova família de papel
ca de Monte Alegre (PR), para A Papirus Indústria de Papel S/A cartão produzida a partir de fibras
ampliar a capacidade produtiva está investindo no mercado de virgens, e é voltada ao mercado
das atuais 675 000 toneladas por
papel cartão reciclado para pro- de embalagens de cosméticos e
ano para 1,1 milhão de toneladas
dução de embalagens. A empresa produtos de higiene pessoal. O
por ano. A planta paranaense é
dedicada à fabricação de papel acaba de lançar a marca Cromax, produto também pode ser usado
kraft e de papel cartão. O projeto que representa uma linha de papel para impressão de material pro-
de expansão será iniciado no pri- cartão duplex produzido a partir mocional, relatórios anuais e car-
meiro trimestre de 2006 e deverá de fibras recicladas, fibras virgens tões comemorativos.
ser concluído em 2008.
(fibra curta de eucalipto) e pastas (11) 2125-3913
de alto rendimento. Entre as alega- www.papirus.com

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 45


Digital nas ondas Suzano prospecta
do papelão mercado peruano
Se nas embalagens brasilei- A fim de introduzir sua linha de
ras a impressão digital está papel cartão no mercado peruano, a
restrita aos rótulos, lá fora o Suzano Papel e Celulose reuniu na
sistema começa a avançar em capital daquele país, Lima, 250 grá-
outros acessórios e nichos da ficos e end-users do mercado local.
cadeia de acondicionamen- O encontro ocorreu em janeiro, e foi
to. A Sun Chemical Digital, motivado, entre outros fatores, pelo
divisão recentemente criada fato de que 100% do papel cartão
da Sun Chemical, especiali- utilizado pelas indústrias peruanas
zada em pigmentos e tintas é importado. Composta pelos pro-
para impressão, anunciou a dutos Alta Alvura e Duo Design,
instalação da primeira impres- de caixas de transporte com a linha de papel carta Supremo
sora digital de alta velocidade na função de display. Graças a uma da Suzano é uma das líderes do
Jardin Corrugated Cases, empre- estação de 1040mm de largura, mercado brasileiro, e quer ganhar
sa do Reino Unido que atua com com 480 cabeças de impressão, participação internacional. Hoje a
cartonados e caixas de papelão diferentes serviços podem ser rea- empresa exporta cerca de 40% da
ondulado. Com a marca FastJet, lizados com uma única passagem sua produção total de papel cartão.
a máquina tem capacidade para de máquina. O modelo instalado Além de apresentar os produtos,
imprimir mais de 6 000 metros na Jardin Corrugated Cases é o encontro teve atividades de trei-
quadrados de substrato por hora, um protótipo, cujo desempenho namento. Fernando Jorge Saiz,
em quatro cores, com resolução está sendo testado pela primeira coordenador de suporte técnico ao
de 300dpi. O mercado-alvo é o vez num ambiente industrial. A cliente da Suzano, abordou tópicos
empresa, contudo, já está usan- como as diferentes aplicações do
do o equipamento em sua pro- papel cartão, os tratamentos possí-
dução regular. A Sun Chemical veis contra umidade e a escolha do
afirma ter desenvolvido uma linha sentido das fibras.
de tintas UV específica para o www.suzano.com.br • 0800 555100
projeto. Segundo a empresa, os
produtos oferecem rápida cura e Mais luz para
evitam problemas com respingos. os gráficos
Modelos semelhantes deverão
A Sylvania Iluminação acaba de
ser instalados em outros clientes
lançar uma lâmpada especial para
europeus no final de 2006. O custo
gráficas, editoras e escritórios
da máquina é de aproximados 2,5
de criação. Trata-se da lâmpada
milhões de euros.
fluorescente Activa, que facilita a
DIVULGAÇÃO

www.fastjet.com
visualização das cores impressas,
No Brasil: (11) 6462-2500
reproduzindo-as com fidelidade. O
produto tem 36W de potência, com
Novas chapas no horizonte vida média de 7 500 horas.
www.sylvania.com.br
Representada pela Gutenberg, a Flint cujas chapas são indicadas para
(11) 5633-2430
Group Printing Plates planeja lançar aplicações em copos, tubos, latas
no Brasil uma linha completa de de aerossol e bebidas. A empresa
chapas fotopolímeras. As novidades também quer conquistar clientes grá-
deverão ser apresentadas durante ficos brasileiros com a linha Nyloflex,
a 1ª Flexo Latino América, evento indicada para sistemas digitais em
previsto para acontecer em abril, flexografia.
em São Paulo. Parte da estratégia wwww.gutenberg.com.br
está concentrada na linha Nyloprint, (11) 3225-4400

46 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2006


Anunciante Página Telefone Site

Avery Dennison 3ª capa (19) 3876-7600 www.fasson.com


Alcan Packaging Cebal 43 (11) 4723-4700 www.alcan.com
Alcoa 25 (11) 4134-2500 www.alcoa.com.br
Altec 33 (11) 4053-2900 www.altec.com.br
Asterisco 11 (11) 295-2200 www.etiquetasasterisco.com.br
Brasil Multimídia 33 (11) 5678-7798 www.brasilmultimidia.com.br
Braskem 4ª capa (11) 3443-9999 www.braskem.com.br
Colacril 3 (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 46-47 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
Elo Design 7 (11) 3871-9942 www.elopress.com.br
Fispal 31 (11) 5694-2666 www.fispal.com
Gumtac 41 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Imaje 17 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
Incor Artes Impressas 7 (11) 6143-3336 www.graficaincor.com.br
Integral 7 (11) 5535-1110 www.integralpack.com.br
Kromos 5 (19) 3879-9500 www.kromos.com.br
Luxepack 39 (11) 5521-4325 www.luxepack.com.br
Maddza Máquinas 9 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Master Print 9 (41) 2109-7000 www.mprint.com.br
Metalgráfica Iguaçu 29 (11) 3078-8499 www.metaliguacu.com.br
Moltec 7 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Pentapack 11 (19) 3458-2655 www.pentapack.com.br
Plastgold 11 (11) 6947-4872 www.plastgold.com.br
Poly Vac 26-27 (11) 5541-9988 www.poly-vac.com.br
Prodesmaq 15 (19) 3876-9300 www.prodesmaq.com.br
SetPrint 9 (11) 2133-0007 www.setprint.com
Simbios Pack 7 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Sonoco 9 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
Speranzini Marketing 11 (11) 5685-8555 www.speranzini.com.br
Technopack 21 (51) 470-6889 www.technopack.com.br
Vitopel 13 (11) 3089-5466 www.vitopel.com
Wheaton 2ª capa (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

fevereiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 47


Almanaque
Fornecimento quase secular
A parceria entre a vidraria Cisper, a Cisper conseguiu incluir a
atual Owens-Illinois do Brasil, e a Antarctica em sua carteira de
cervejaria Brahma (hoje incorpora- clientes, ao inaugurar a fábrica
da pela AmBev) é quase centená- de São Paulo, ganhando um
ria. O início da relação comercial naco de mercado da Cia. Vidraria
se deu logo após os engenheiros Santa Marina, que era vizinha da
Olavo Egydio de Souza Aranha cervejaria e lhe fornecia garrafas.
e Alberto Monteiro de Carvalho A vidraria situava-se no bairro
(foto) fundarem a Cisper, no Rio paulistano da Água Branca, onde
O prato de Janeiro, em 1917. Para impul- funcionava a fábrica de cerveja.
preferido sionar o negócio, a dupla adquiriu
uma máquina inventada pelo ame-
Foi essa presença, aliás, que origi-
nou o nome de Parque Antarctica
Mascotes do Chocolate em Pó ricano Michael J. Owens capaz de hoje remanescente no estádio do
Solúvel Nestlé, os frades que fabricar garrafas em série. Palmeiras.
se deliciam ante uma tigela de Somente em 1947
chocolate quase foram aban-
donados quando alguém teve a
idéia de adaptar o produto a um
“conceito mais internacional”. Em
1962, pouco tempo após a linha
ter sido adquirida pela Nestlé, na
esteira da compra da Gardano,
antiga fábrica de chocolates de
São Paulo, a multinacional quis
tirar os religiosos gulosos de Primeiras dentadas de um hit refrescante
cena, a fim de estabelecer a Desde que foi fundada em 1901 a fabri- tfólio, a marca Matte Leão chegou aos
entrada da marca em seu portfó- cante paranaense de chás Leão Junior pontos-de-venda em 1938, oferecendo
lio. Uma pesquisa de mercado tem empreendido pioneirismos. Em a erva já queimada, algo inédito até
constatou, porém, que o consu- 1908, Maria Clara de Abreu Leão, viúva então. O slogan era: “Já vem queimado.
midor conhecia o “chocolate dos do fundador, assumiu o controle da Use e Abuse.” Já em 1969 seria lançado
fábrica, tornando-se uma das primei- Matte Leão Concentrado, primeiro
dois frades”, e não o chocolate
ras mulheres à frente de uma grande produto em garrafas de vidro one-
em pó Gardano. Por isso foi
empresa no Brasil. Outras ações des- way na categoria. Há bem menos
sugerida a manutenção do grafis- bravadoras surgiriam. Vedete do por- tempo, no verão de 1987, foi anunciada
mo, lembra Antônio Muniz Simas, a versão pronta para beber em copi-
profissional contratado à época nhos plásticos, que virou hit refres-
para o projeto. Dito e feito. A cante nas praias cariocas.
despeito de alterações na estru-
tura dos cartuchos, os frades
ainda aparecem na embalagem
do chocolate culinário da Nestlé,
que hoje também é vendido em
versão barra. A imagem, por
sinal, seria a reprodução de uma
tela do pintor italiano Alessandro
Sani, nascido em Florença na
segunda metade do século 19.
O quadro chama-se “O Prato
Preferido”.

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