www.embalagemmarca.com.

br
EDITORIAL  A
Para aprofundar a discussão
a reportagem de capa
N
desta edição, de autoria
de Guilherme Kamio, é
abordado o empenho que
os fabricantes de garrafas
de PET destinadas ao acondicionamento
de água mineral vêm fazendo para
reduzir o peso das embalagens. Trata-se
de uma forma não só de abater custos,
mas de reduzir o impacto que o descarte
após o uso causa na natureza. Na
verdade, o aliviamento de peso é hoje
uma das grandes metas dos fabricantes
de embalagens dos mais diversos
materiais, do aço e do alumínio, do
papel e do papelão ondulado ao vidro
e a todos os tipos de plástico e aos
materiais combinados.
A reportagem de capa de
EMBALAGEMMARCA evidentemente
não tem a pretensão de dar lições a
publicações de informação geral que
veiculam notícias com foco no mínimo
incompleto, como fez recentemente
a revista citada na matéria da página
32. Mas acreditamos que dá uma boa
contribuição ao entendimento do que se
está fazendo em direção a melhorias.
Na verdade, em nosso entendimento,
a discussão do amplo espectro da
EMBALAGEMMARCA é
uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040
São Paulo, SP
Tel.: (11) 5181-6533 Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br
Fax: (11) 5182-9463 Assistente de arte: José Hiroshi Taniguti | hiroshi@embalagemmarca.com.br
www.embalagemmarca.com.br
Filiada ao
Filiada à
ESSÊNCIA DA EDIÇÃO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR
cadeia produtiva de embalagem no
Brasil está necessitada, dentro do
próprio setor, de um aprofundamento
que ultrapassa largamente o âmbito
das publicações impressas e dos meios
eletrônicos. Daí a razão de a Bloco de
Comunicação, editora desta revista,
ter tomado a iniciativa de realizar,
dentro do CICLO DE CONHECIMENTO
EMBALAGEMMARCA, os Seminários
Estratégicos de que se fala na página
10 desta edição. Eles se enquadram em
nossa missão de transformar informação
em conhecimento. Em breve serão
anunciadas novas iniciativas do
CICLO, em que se inclui o PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM (pág. 8) já consolidado
como um instrumento de valorização da
embalagem no Brasil. Até março.
Wilson Palhares
“O limite do âmbito das mídias impressa e
eletrônica motivou nossa iniciativa de ir mais
fundo, com o realização do CICLO DE CONHECIMENTO“
Diretor de Redação:
Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Público-Alvo
Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br
ocupam cargos de direção, gerência e super-
Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br visão em empresas integrantes da cadeia de
Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br
embalagem. São profissionais envolvidos com
o desenvolvimento de embalagens e com poder
de decisão colocados principalmente nas indús-
Administração: trias de bens de consumo, tais como alimentos,
Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br bebidas, cosméticos e medicamentos.
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br
Departamento Comercial: comercial@embalagemmarca.com.br
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
João Tichauer | tichauer@embalagemmarca.com.br
Juliana Lenz | juliana@embalagemmarca.com.br resguardado por direitos autorais. Não é
Karin Trojan | comercial@embalagemmarca.com.br permitida a reprodução de matérias editoriais
Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br publicadas nesta revista sem autorização
Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00): da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
Helio Magalhães | assinaturas@embalagemmarca.com.br expressas em matérias assinadas não refletem
Ciclo de Conhecimento: necessariamente a opinião da revista.
Ivan Darghan | ivan@embalagemmarca.com.br
SUMÁRIO  Nº 102  FEVEREIRO 2008

Prêmio 8 Ciclo de Conhecimento 10

PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES Bloco de Comunicação,
DE EMBALAGEM chega à sua segunda
editora de EMBALAGEMMARCA,
edição com motores aquecidos para prepara série de eventos
atingir patamares mais elevados empenhados em transmitir
informações estratégicas
ao setor
Materiais
de construção 16
Para enobrecer apresentação
de produtos e atrair o olhar do
20 Iogurtes
consumidor, setor de fios e cabos Embalagens
adota caixas de papelão ondulado com sugestão
de preço
protagonizam
uma situação
delicada no
mercado de
iogurtes

23 Sondagem GNPD
Mintel apresenta novidades em
embalagens de iogurtes funcionais

36 Bebidas
28 Reportagem de Capa Novas tecnologias prometem
aperfeiçoar as impressões de latinhas
Diante de emergente implicância com qualidade fotográfica
de grupos ambientalistas, águas
minerais reforçam o interesse na
redução de peso das garrafas de PET

Tintas
imobiliárias 42
Internacional 40 Pequenos recipientes
Bebida energética americana ganha viabilizam ascensão dos
fama com garrafa que imita cilindros testadores de cores
de nitro para automóveis

4 EmbalagemMarca fevereiro 2008

Editorial 3
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

Na web 6
O que a seção de notícias de
www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal
levam aos internautas

Espaço aberto 7
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores

Equipamentos 14
Bens de capital para linhas de
embalagem

Panorama 24
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas

Painel Gráfico 38
Produtos e processos da área
gráfica para a produção de
rótulos e embalagens

Display 44
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Almanaque 50
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

www.embalagemmarca.com.br
NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas.
> internacional
Cheeseburger em lata
Agora ninguém passa vontade de comer fast food na selva,
em alto-mar, no deserto ou em qualquer outro lugar ermo
– e com grande conveniência, como é característico desse
hábito alimentar urbano. Divisão de alimentos para esportis-
tas, aventureiros e exércitos do grupo suíço Katadyn, espe-
cialista em sistemas para tratamento de água, a Trekking-
Mahlzeiten acaba de lançar o primeiro cheeseburger enlata-
do do mundo.
Tudo o que o consumidor precisa para apreciar o sanduíche
é um recipiente com água e fogo. A recomendação é deixar
a lata, fechada, em banho-maria por dois ou três minutos.
Após o aquecimento, basta abrir a embalagem com o anel
easy open de sua tampa.
Acesse o texto na íntegra em
www.embalagemmarca.com.br/burger
> mercado
Ravago e Muehlstein se integram
As distribuidoras de polímeros Muehlstein Internacional e Grupo
Ravago anunciaram a integração de seus negócios, criando o
maior grupo de distribuição e de compostos do mundo, com
vendas anuais de 3,6 milhões de toneladas e faturamento acima
de 5,5 bilhões de dolares em 2007. Assim, a distribuição de
resinas nas Américas estará sob a marca Entec, e a razão social
da Muehlstein Comércio de Resinas Ltda passa a ser Ravago
do Brasil Comércio de Resinas Ltda.
Acesse o texto na íntegra em
www.embalagemmarca.com.br/entec
> panorama
Innovia Films: status CarbonZero
A Innovia Films atingiu o status CarbonZero (sem emissões
de gás carbônico) em toda sua linha de filmes revestidos para
embalagem biodegradáveis e compostáveis NatureFlex através
da implementação de programas de redução de emissões de
gás carbônico. O NatureFlex é um material de embalagem que
atende às especificações exigidas para aplicações de solo,
compostagem doméstica e águas residuais a temperaturas
ambientais, além de compostagem industrial.

Acesse o texto na íntegra em

www.embalagemmarca.com.br/innovia

> display

Nova cara da Gengibirra

A Cini Bebidas renovou as emba-
lagens do refrigerante à base de
gengibre Cini Gengibirra, nas ver-
sões normal e zero. A nova garrafa
de PET, azul clara, com formato RECEBA A E-NEWSLETTER
anatômico e pega de segurança, SEMANAL DE EMBALAGEMMARCA
teve o rótulo redesenhado. Visite www.embalagemmarca.com.br/
newsletter e cadastre seu e-mail.
Acesse o texto na íntegra em
Nosso boletim eletrônico, gratuito, é
www.embalagemmarca.com.br/cini
publicado todas as quintas-feiras.

6 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

ESPAÇO ABERTO  OPINIÕES, CRÍTICAS E SUGESTÕES DE NOSSOS LEITORES

Representação no Brasil Castro (EMBALAGEMMARCA 101), da Cali-

O representante no Brasil da Bielomatik

para a área de smart labels é a Nilpeter
do Brasil S/A, não a Comprint, como foi
publicado na reportagem “Será que agora
vai?”, na edição número 99 de Embala-
gemMarca (novembro 2007).
Claudio Ogawa
Nilpeter Brasil
São Paulo, SP
Da Argentina
fórnia, que escreveu dizendo que a revista
é uma referência de primeiro mundo para
aconselhar seus celientes, pois para mim
também é. Sigam adiante contribuindo
com o crescimento do nosso setor.
Engenheiro Rodolfo Matta
Buenos Aires, Argentina
Da Venezuela
Trabalho em uma empresa que produz
embalagens flexíveis e rótulos em Ureña,
Estado de Táchira, na Venezuela. Temos

Sou engenheiro de uma empresa argenti-

na que fornece embalagens para as indús-
trias alimentícia, farmacêutica e cosméti-
Equipe reforçada ca. Conheço a revista EMBALAGEMMARCA
na nossa empresa divisões de arte, dese-
nho, extrusão por sopro, termoencolhíveis,
laminação e impressão flexográfica. Sua
revista é de grande valia para mim, eu a
leio sempre, pois a cada edição encon-

Como sempre, parabéns pela ótima qua- graças a um colega uruguaio que trabalha tro temas importantes que me mantêm
em uma indústria brasileira de refrigeração informado e atualizado. Vejo que o que
lidade da revista e pelo reforço da equipe em Curitiba. Desejo parabenizá-los pela fazem é feito com grande responsabilidade
com a vinda de profissionais tão brilhantes publicação, pois ela é de grande ajuda para e seriedade. Minhas saudações desde a
e competentes. Tichauer, muito sucesso conhecer a realidade da indústria de emba- Venezuela.
nesta nova etapa, e que você continue com lagens no Brasil e no resto do mundo. Faço Andrés Briseño
sua criatividade e dinamismo fazendo a minhas as palavras da consultora Vanessa Ureña, Venezuela
diferença por onde passa. Boa Sorte e um
abraço amigo.
Davide Botton
Diretor Comercial, Polo Films
São Paulo, SP

NR: O missivista se refere a Ivan Darghan

e João Tichauer, citados no Editorial da
edição anterior de EMBALAGEMMARCA

Edição 100

Gostaria de parabenizá-los pelo histórico

número de 100 edições desta conceitua-
da revista. Poucos atingem tão almejado
número. Imaginamos o quanto isso seria
difícil – para não dizer impossível – se a
publicação não tivesse como compromisso
o jornalismo sério e responsável, sempre
preocupado em divulgar os fatos, isentos
de pressões e influências que pudessem
comprometer as matérias. Desejando que a
linha ética e responsável seja compromisso
perene desta revista, esperamos ter o prazer
de acompanhar e comemorar novos marcos
e novas centenas de edições.
Eduardo Van Roost
RES Brasil – Tecnologia em Embalagens
Naturalmente Degradáveis
Valinhos, SP

www.embalagemmarca.com.br dezembro 2007 EmbalagemMarca 7

 PRÊMIO
Tudo pronto para a segunda edição
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM busca patamares mais altos
N
o embalo do êxito do evento inaugu-
ral, festejado em setembro de 2008
com 33 embalagens premiadas entre
132 inscritas, e mais de 300 pessoas
presentes à entrega dos troféus, o
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM está com os motores aquecidos para
alcançar patamares mais elevados. A segunda edi-
ção, programada para 1º de outubro deste ano, já
conta com a renovação do apoio de três dos patroci-
nadores da edição anterior: o Programa Embala, da
Greenfield Business Promotion, o Salão Emballage
e a Brasilcote. O Centro Universitário Belas Artes,
por sua vez, renovou o apoio operacional.
Para as empresas organizadoras, SPR Interna-
tional e Bloco de Comunicação, é animadora a
manifestação de interesse do setor de emba-
lagem em participar do evento, de modo
a permitir a projeção de que o número
de inscrições provavelmente dobrará,
enquanto o público presente à premiação
seguramente chegará ao limite estabelecido de 500.
Inscrições mais simples
Este ano o Prêmio terá mudanças. As principais serão no
processo de inscrição e julgamento. De modo a reduzir ao
mínimo aquilo que participantes da edição anterior classifi-
caram como “exigências burocráticas”, o Regulamento foi
simplificado, como pode ser observado no site www.embala-
Patrocínio Master Patrocínio Especial
Apoio Operacional
8 EmbalagemMarca fevereiro 2008
gemmarca/premio2008. Uma das facilidades intro-
duzidas será a possibilidade de fazer inscrições pela
internet. O objetivo principal desta hipótese é esti-
mular inscrições com boa antecedência em relação à
data final. Isso permitirá que haja interatividade com
a organização, de modo a aperfeiçoar a descrição dos
cases e corrigir eventuais falhas nas inscrições.
Com a providência adotada, será possível dedicar
mais tempo à elaboração das fichas-resumo, em
que são destacados para análise dos jurados os
principais atributos de cada case.
Também para facilitar as inscrições, em vez
da exigência de anexação de três exemplares de
amostras das embalagens concorrentes, bastará
enviar uma. Amostras de produtos de valor
unitário de venda considerado elevado serão
devolvidas, se o responsável pela inscrição
tiver interesse.
Espaço nobre
No aspecto formal, uma novidade foi a
mudança de local onde será servido o jantar,
que foi deslocado do segundo andar para o térreo
do Fecomércio, área mais nobre e agradável daquele espaço.
Excetuados pequenos ajustes relacionados à inflação do perío-
do, o que não mudou no Prêmio foram as condições comer-
ciais, de patrocínio, de inscrições e de aquisição de convites.
Como da vez anterior, durante o jantar da festa de premiação
serão sorteadas entre os cases vencedores uma passagem e
hospedagem para o salão Emballage 2008, a ser realizado em
Paris em novembro.
Por fim, absolutamente não foram alteradas as normas
éticas de julgamento imparcial e descompromissado, direcio-
nadas a reforçar a imagem de credibilidade já consolidada da
premiação. Os organizadores estão trabalhando, desde o dia
seguinte da edição anterior ao final da próxima, para que fique
sedimentada ainda mais aquela imagem. Para a Bloco e a SPR,
o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM
não é só uma iniciativa de estímulo e valorização da cadeia
produtiva de embalagem no Brasil. É também um enrique-
cedor processo de transmissão de conhecimento – com valor
agregado e com glamour.
www.embalagemmarca.com.br
 CICLO DE CONHECIMENTO

Passos firmes

FOTOS: DIVULGAÇÃO
numa grande
caminhada
Organização do CICLO DE
CONHECIMENTO EMBALAGEMMARCA
avança e tem boa receptividade

C
aminham em excelente ritmo os
preparativos para a realização do
primeiro dos Seminários Estraté-
gicos programados pela Bloco de
Comunicação, editora desta revista,
dentro do CICLO DE CONHECIMENTO EMBALAGEM-
MARCA, apresentado na edição anterior. Anote em
sua agenda: o evento Embalagens Flexíveis – da
Matéria-Prima ao Ponto-de-venda está reser-
vado para 13 de maio próximo, com previsão de
presença de aproximadamente 500 participantes.
O local já está reservado: o moderno e elegante
Villa Noah Espaço de Eventos, em São Paulo. A
ação conta com o apoio da ABIEF (Associação
Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas
Flexíveis), e a expectativa dos organizadores é de
que servirá para marcar uma posição de consenso
da cadeia de flexíveis (ver quadro).
Dada a reação positiva de profissionais e Vila Noah Espaço de
Eventos: local moderno
empresários a quem esse e os demais eventos e elegante para primeiro
foram apresentados, os organizadores classificam seminário do CICLO DE
CONHECIMENTO EMBALAGEMMARCA
como excelentes as perspectivas de patrocínio,
em estudo por grandes agentes da área. De modo
geral, o setor percebe que os seminários consti-
tuem uma oportunidade de receber informação
com valor agregado, estreitar relações com pro-
fissionais qualificados e com poder de decisão
e, ao mesmo tempo, desfrutar de momentos
agradáveis.

Uma tomada de posição

Seminário Embalagens Flexíveis – da Matéria-Prima ao Ponto-de-Venda atende a demanda do setor
O primeiro da série de Seminários
Estratégicos DO CICLO DE CONHECIMENTO
EMBALAGEMMARCA tem como pano de fundo
e motivação uma conjuntura que afeta
diversos segmentos integrantes da cadeia
produtiva de embalagens flexíveis. Os con-
vertedores parecem ser os mais atingidos,
já que, por razões fiscais e cambiais, con-
correntes de países vizinhos vêm ocupando
espaços antes atendidos por empresas
nacionais. No mercado interno, são pressio-
nados, de um lado, pelos custos das maté-
rias-primas; de outro, pela indústria usuária
por menores preços.
Porém, se os transformadores de resinas e,
num elo posterior, os de filmes flexíveis tive-
rem seu desempenho afetado por esse qua-
dro, sem dúvida “sobrará” para outros inte-
grantes do panorama, como fornecedores
de equipamentos, insumos e serviços. Daí
a motivação da Bloco de Comunicação por
fazer um evento que atendesse os interesses
de solução de toda a cadeia produtiva.
O seminário Embalagens Flexíveis – da
Matéria-Prima ao Ponto-de-Venda analisa-
rá a estrutura do setor de embalagens flexí-
veis no Brasil e apresentará saídas para essa
situação que, a longo prazo, é prejudicial
para todos os elos da cadeia. Por isso, a pre-
sença do maior número possível de profissio-
nais e empresários representativos do setor
em toda sua extensão será fundamental para
que, além de uma oportunidade de estreitar
relações com quem de fato decide negócios,
o evento assuma o caráter de uma tomada
de posição de consenso.

10 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Os trabalhos de consolidação das pautas estão
sendo conduzidos dentro da percepção aportada
à empresa pelo trabalho cotidiano da equipe de
EMBALAGEMMARCA, que detectou no mercado
imensa lacuna de informação. Além disso, tem
sido preciosa a colaboração, na forma de suges-
tões, de representantes dos diferentes segmentos
integrantes da cadeia de flexíveis.
Ao mesmo tempo estão em andamento, em
minúcias, as providências para a realização dos
Seminários Estratégicos Sustentabilidade (junho)
e Tendências e Perspectivas (outubro) e do Fórum
Setorial sobre rotulagem (agosto).
Eventos de transformação
O CICLO DE CONHECIMENTO EMBALAGEMMARCA se
propõe a atender a necessidade não suprida no
Processo contínuo
e enriquecedor
Logotipo sintetiza conceito do
CICLO DE CONHECIMENTO EMBALAGEMMARCA
Criado pelo estúdio Tom-B Ilustração & Design,
de São Paulo, o logotipo do CICLO DE CONHECIMENTO
EMBALAGEMMARCA sintetiza a idéia que serve de eixo
para o conceito da mais recente iniciativa da Bloco de
Comunicação: transformar informação em conheci-
mento, de maneira sempre inovadora e diferenciada.
Seus dois elementos básicos, as folhas de árvore e
a espiral, remetem respectivamente à idéia de nasci-
mento, de desabrochar, e ao conceito de que o con-
teúdo de cada um dos componentes dos eventos se
dá sempre de forma ascendente. Um e outro simboli-
zam ainda a renovação permanente, num paralelo ao
fato de que o processo de conhecimento é contínuo
e enriquecedor. Daí que cada volta (ciclo) da órbita
ocorre sempre em patamar superior.
No conjunto, o visual despojado busca passar a idéia
de qualidade tanto de forma quanto de conteúdo.
12 EmbalagemMarca fevereiro 2008
setor. A equipe observou que a revista – ainda que
se aperfeiçoe e aprofunde permanentemente o
conteúdo editorial – e seus produtos complemen-
tares (versão virtual no site e newsletter semanal
eletrônica) já não bastam para preencher o vazio
existente. É necessário oferecer à cadeia produti-
va de embalagem eventos de transformação.
Por essa expressão deve-se entender campos
de estudo, análise e debate (seminários, fóruns
setoriais, workshops) em que a informação seja
trabalhada de maneira a transformar-se, efeti-
vamente, de dados inertes em conhecimento e
dinamismo criativo. Vale dizer que os eventos
serão organizados, com suas unidades se com-
plementando, de modo a formar o que se costuma
denominar “unidade redonda”.
Por essa razão, e porque a equipe acredita
que para fazer uma grande caminhada, além do
indispensável primeiro passo é fundamental dar
também todos os outros que a compõem, já está
formatada a programação do evento sobre emba-
lagens flexíveis (ver em www.embalagemmarca.
com.br/ciclo). Tudo nele e nos seminários seguin-
tes está planejado para corresponder ao alto nível
dos palestrantes e dos assistentes esperados.
Assim, os cuidados tomados vão desde a escolha
dos equipamentos, de espaços diferenciados para
a realização dos eventos e do receptivo, passan-
do pela edição do conteúdo e pela qualidade do
material de apoio, até o requinte do bufê. Uma
preocupação especial foi proporcionar aos par-
ticipantes a possibilidade de estabelecer e apro-
fundar contatos profissionais relevantes e troca
produtiva de informações.
Tais colocações talvez pareçam a alguns teo-
rização e “argumento marketeiro”. No entanto
– como já demonstrou em seus mais de vinte
anos de atuação no mercado de comunicação em
geral e, no campo específico da embalagem, com
a revista que se consagrou como a mais inovadora
e de maior credibilidade do setor – a Bloco tem
um lema: “Fazer diferente do que os outros fazem
e sempre melhor do que nós mesmos fazemos”.
Assim, a conceituação do seminário sobre emba-
lagens flexíveis (ver quadro) pode ser estendida,
devidamente ajustada, a outros segmentos da
cadeia produtiva de embalagem, já que determi-
nados problemas, embora com diferenças especí-
ficas, se repetem em todas elas.
www.embalagemmarca.com.br
EQUIPAMENTOS  BENS DE CAPITAL PARA LINHAS DE EMBALAGEM
Edição: Guilherme Kamio

Aquisições movimentam o mercado

O grupo suíço Salzgitter anunciou
a aquisição da compatriota SIG
Beverages, importante fabricante
de máquinas e equipamentos de
sopro de embalagens plásticas
de bebidas. As partes envolvidas
no negócio concordaram em não
revelar o valor do negócio. Uma
das cinco maiores fabricantes de
aço bruto da Europa, a Salzgitter
vem aumentando sua participa-
ção no negócio de tecnologia de
envase e embalagem. A empresa
já detinha o controle da KHS, uma
das mais renomadas fabricantes
de máquinas para envasamento
de bebidas. De acordo com a
Salzgitter, a aquisição da SIG
Beverages capacitará a KHS “a
operar como um fornecedor de
solução única, oferecendo linhas
e sistemas completos para o
dinâmico mercado de garrafas
plásticas, em constante cresci-
Equipamento da SIG: agora
no portfólio da KHS
mento”. A SIG Beverages empre-
ga aproximadamente 480 colabo-
radores, a maioria na Alemanha,
e gerou vendas de cerca de 150
milhões de euros em 2007.
Outra ação importante no mer-
cado de máquinas, porém em
âmbito nacional, se deu com a
aquisição da J.A.C., produtora
de sopradoras para embalagens,
pela paulista Romi, nome forte
do setor de injetoras de plástico
e máquinas-ferramenta. A J.A.C.
detém 15% de participação no
mercado nacional de sopradoras.
“A operação faz parte da estraté-
gia da Romi de ampliar a gama de
produtos e de atividades de fabri-
cação e venda de máquinas para
processamento de plástico, até
então concentradas no segmento
de injetoras”, declarou Livaldo
Aguiar dos Santos, presidente da
Romi. Fabricados com tecnolo-
gia própria, os equipamentos da
J.A.C. produzem embalagens de
10 mililitros a 100 litros.

Laser com gosto para bebidas

Já consolidada como Markem-Imaje, a operação
conjunta entre Markem e Imaje, duas das princi-
pais fornecedoras de soluções para codificação
e marcação de embalagens, busca fazer deslan-
char no Brasil as codificadoras de seu portfólio
com tecnologia laser. Uma delas é a Série 7000,
voltada principalmente à marcação de embala-
gens primárias utilizadas pela indústria de bebi-
das – garrafas de vidro e de PET e latinhas, por
exemplo. Garantindo codificação indelével, a tec-
nologia a laser brande como vantagem dispensar
o uso de tintas, aditivos e fitas para impressão
(ribbons). O insumo para a marcação é o dióxido
de carbono (CO2).
Com cabeçote laser compacto e construção
modular, que facilita sua integração a qualquer
linha industrial, a Série 7000 atende a veloci-
dades de impressão de até 1 000 caracteres
por segundo. A operação é facilitada pela tela
sensível ao toque ITouch, que possibilita a nave-
gação através de menus construídos com ícones
intuitivos.

Markem-Imaje
FOTOS: DIVULGAÇÃO

(11) 3305-9455
www.markem-imaje.com

Série 7000 tem

construção Laser marca de forma indelével até as
robusta e embalagens plásticas, como as de PET
monitor touch
screen

14 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
Com caixas, outra energia
Embalagens de papelão ondulado renovam imagens de fios e cabos elétricos
Por Marcella Freitas
E
studos recentes efetuados
pela consultoria americana
Booz Allen Hamilton para
a Associação Nacional dos
Comerciantes de Material
de Construção (Anamaco) revelam que
77% das unidades habitacionais brasilei-
ras são construídas em regime de auto-
gestão, sendo erguidas ou reformadas
aos poucos com artigos comprados pelos
próprios moradores. Com tal perfil tem-
perado pelo crescimento do auto-serviço
no varejo de materiais de construção,
do qual a proliferação dos home centers é fator
emblemático, fica fácil entender por que os
fabricantes do setor vêem-se cada vez mais
compelidos a criar embalagens vendedoras para
seus produtos. Ante o desafio, o segmento de
condutores elétricos parece ter encon-
trado um norte.
Ocorre que a apresentação comer-
cial de fios e cabos elétricos, tra-
dicionalmente feita na forma de
novelos envolvidos por simplórios
filmes plásticos, vem sendo cres-
centemente substituída por caixas
de papelão ondulado projetadas
sob medida para os produtos. “A
caixa de papelão é uma emba-
lagem com melhor aspecto e
com amplo espaço para divulgar
informações, fator importante
para atender ao perfil do consumidor de home
center”, assinala José Alexandre Almeida Luiz
Jr., diretor da Induscabos, empresa que adotou
caixas para seus fios e cabos há cinco anos.
Desde então, a adesão da empresa à embala-
gem celulósica só aumentou, acompanhando as
transformações nos canais de vendas.
De modo a facilitar a percepção do consu-
midor no varejo de auto-serviço, as caixas da
16 EmbalagemMarca fevereiro 2008
Amplo espaço para
divulgação de mensagens
motivou o uso de caixas
pela Induscabos Induscabos, visualmente projetadas em conjun-
to pela empresa e pela agência Pontoesse, e con-
feccionadas pela Cartonagem Jauense,
apresentam diferentes cores para dis-
tinguir as seções nominais (bitolas) dos
produtos. Orifícios nas laterais auxiliam
o público na visualização do modelo
acondicionado. Além disso, as caixas da
Induscabos são dotadas de um recurso
que está se transformando em padrão
das caixas utilizadas pelo setor: uma
área picotada circular na parte frontal
que, rompida, gera um orifício para a
retirada dos fios. “É um dispositivo
prático, que impede o embaraço dos
fios e facilita o trabalho dos instala-
dores”, explica Paulo Sérgio da Silva,
gerente de negócios da Condumax, concorrente
da Induscabos que desde 2005 utiliza embala-
gens similares.
Atualmente, a Condumax acondiciona 85%
de sua produção em caixas, desenhadas pela
Alexakis Propaganda e Marketing e produzidas
pela Gráfica Suprema, do grupo Jauense, e pela
Cartonagem Pirâmide. Os 15% restantes dos
produtos, compreendidos por fios de seções
www.embalagemmarca.com.br
nominais maiores, continu-
am a ser acondicionados
em envoltórios plásticos.
“Mas acreditamos que em
dois anos teremos 100% dos
produtos em caixa de pape-
lão”, prevê Silva, informando
que a embalagem teve grande
aceitação entre os clientes.

Percepção de nobreza
No fim de novembro último, um
peso-pesado do setor de condu-
tores elétricos, a Sil, decidiu abraçar
a tendência, ajudando a escancarar Sil aposta na
outro predicado das caixas de pape- conveniência
para instalação
lão ondulado para o negócio de fios e proporcionada pela
cabos: conferir apelo premium aos chama- abertura frontal
dos modelos atóxicos, propagandeados como
mais seguros por não propagarem fogo nem
emitirem gases deletérios em incêndios e con-
siderados uma bola da vez no mercado. Para o
lançamento dos cabos atóxicos AtoxSil, a Sil
adotou caixas com design assinado pela agên-
cia MP2 e fabricadas pela Gold Box com as
principais características presentes nas versões
da concorrência, valorizando principalmente
o orifício para desbobinamento dos fios. “É
possível utilizar somente a quantidade de cabo
Alexakis Propaganda e
Marketing necessária e, havendo alguma sobra, o restante
(17) 2139-1711
www.alexakis.com.br fica acondicionado de forma apropriada, sem
emaranhar”, comenta Pedro Morelli, gerente de
Cartonagem Jauense marketing da Sil.
(14) 2104-6077
www.cartonagemjauense.com.br Carlos Alberto Miranda dos Santos, sócio-
gerente da Gold Box, detalha que as caixas de
Cartonagem Pirâmide
AtoxSil são produzidas com papelão ondulado
(14) 3622-8868
www.piramide.ind.br de onda B, estrutura conhecida pela resistência
mecânica, e demandaram cálculos “para deter-
Gold Box
(11) 4057-4755
minar a distância correta e o local onde deveria
www.goldbox.com.br ser feito o picote para que, na sua abertura
pelo consumidor, as pontas dos fios estivessem
MP2
(11) 6941-0596 à mão”. Morelli reconhece a importância da
www.mp2.com.br facilidade de uso oferecida pelas caixas, mas
faz questão de ressaltar que a conveniência não
Pontoesse
(11) 3051-5177 foi a única preocupação no desenvolvimento
www.pontoesse.com.br das embalagens. “Tivemos a preocupação de
oferecer caixas com design gráfico simples e
Plano da Condumax é ter 100% de sua produção
bonito, para chamar a atenção do cliente no
acondicionada em caixas no prazo de dois anos ponto-de-venda.”

18 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

Dia 1º de outubro de 2008, no Centro Fecomércio de Eventos, em São Paulo

COMO PARTICIPAR
Indústria Usuária de Embalagens
1) Selecione, dentre as embalagens lançadas por sua empresa de 1/7/2007 a 30/6/2008,
aquelas que trouxeram mais benefícios para a empresa após a sua adoção
2) Preencha a ficha de inscrição, dando especial atenção para a descrição do case
3) Envie a ficha preenchida, juntamente com uma amostra de cada embalagem inscrita,
para o endereço indicado no Regulamento

Indústria Fornecedora de Embalagens

1) Selecione, dentre as embalagens fornecidas por sua empresa e adotadas por um cliente
entre 1/7/2007 e 30/6/2008, aquelas que trouxeram mais benefícios para a empresa
usuária após a sua adoção
2) Preencha a ficha de inscrição, dando especial atenção para a descrição do case
3) Envie a ficha preenchida, juntamente com uma amostra de cada embalagem inscrita,
para o endereço indicado no Regulamento

SOLICITE O REGULAMENTO COMPLETO

E A FICHA DE INSCRIÇÃO PELO E-MAIL
premio@embalagemmarca.com.br

MAIS INFORMAÇÕES:
www.embalagemmarca.com.br/premio2008
(11) 5181-6533 e (11) 5521-4325

Patrocínio Master Patrocínio Especial Organização

Apoio Operacional
 IOGURTES

A tabela é do laticínio
Embalagens com sugestão de preço agradam ao consumidor
(e nem tanto ao varejo), colhendo bons resultados nas prateleiras de iogurtes
Por Marcella Freitas

I

mprimir sugestões de preço direta-
mente nas embalagens de bens de
consumo seria uma ação impensá-
vel nos tempos anteriores ao Plano
Real, quando a inflação galopante
resultava em remarcações constantes – até num
mesmo dia – dos preços praticados nos supermer-
cados. A estabilização econômica tornou possível
utilizar as chamadas embalagens precificadas
como armas de vendas. Poucas indústrias, no
entanto, resolveram encampá-las. Entre as que
optaram por determinar preços de varejo para

produtos, a Danone é uma referência.
Numa iniciativa ousada, a multinacional de
origem francesa lançou em setembro de 2006
uma versão econômica de seu iogurte funcio-
nal Activia, acondicionada em bandejas ter-
moformadas de poliestireno (PS) com seis

copos de 100 gramas. Cada unidade dessa
variante custa, hoje, respeitando-se o preço
impresso no selo das bandejas, 79 centavos
– valor mais em conta que os cerca de 96
centavos por unidade praticados na versão
clássica da bandeja de Activia, com quatro
potes de 100 gramas. Bandeja com seis formas, “copo solto” e garrafão:
Mais recentemente, em setembro de eis as pontas-de-lança da Danone para a linha
Activia com embalagens precificadas
2007, a Danone lançou uma extensão de 900
gramas de Activia para beber, em garrafa de tampas e rótulos).
polietileno de alta densidade (PEAD), com A bandeja e a garrafa econômica de
preço (4,99 reais) estampado no rótulo ter- Activia são direcionadas a supermercados
moencolhível que a decora. Nesta apresen- e hipermercados, pontos-de-venda onde
tação, cada 180 gramas do produto, volume o apelo das embalagens de grandes volu-
das garrafas unitárias de Activia para beber, mes é mais forte. Mas, atenta ao varejo
saem por 99 centavos, o que, na ponta do de vizinhança, a Danone também lançou,
lápis, resultam numa economia de aproxi- em julho último, um copo single serve
madamente 40 centavos em relação ao valor de Activia, moldado em polipropileno
das garrafinhas. (cabe, aqui, um parêntese: a (PP), com preço de 79 centavos impresso
Danone pediu para não serem divulgados os no lid. A propósito, o pequeno varejo foi
nomes dos seus fornecedores de embalagens, palco da primeira ação do grupo francês

20 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br


em precificação de embalagens. Em 2005,
para aumentar as vendas de Danoninho entre
o público de baixa renda e debelar o problema
do desmembramento das bandejas do produto,
tática malandra de estabelecimentos de perife-
ria, a Danone lançou uma versão composta por
duas forminhas (em vez das tradicionais oito)
e com preço sugerido (ver EMBALAGEMMARCA
nº 71, julho de 2005). O produto continua no
mercado.
Varejo não endossa
Alegando “razões estratégicas”, a Danone não
divulga o critério adotado para estabelecer as
sugestões de preços nas embalagens. O que se
sabe é que, como os Activia precificados têm
apelo econômico, seus preços sugeridos resul-
tam de “enxugamentos” na apresentação comer-
cial. “Para manter a qualidade e não alterar o
produto nós temos trabalhado alternativas mais
econômicas de embalagem”, assinala Leonardo
Lima, gerente de marketing de Activia. Segundo
Lima, a retirada dos rótulos das embalagens foi
uma das opções para baratear o custo do produ-
to, “mas as informações nutricionais, exigidas
por lei, estão disponíveis na tampa”, referindo-
se aos potes unitários e à bandeja de seis unida-
des com preços sugeridos.
O gerente de marketing da Danone evita
quantificar os resultados das embalagens pre-
cificadas, mas afirma que a estratégia ajudou
a aumentar o consumo médio do produto no
 contrária à questão da precificação”, afirmou a
22 EmbalagemMarca fevereiro 2008
Danoninho com duas
forminhas, lançado em
2005, foi o precursor em
iogurtes precificados (na
foto, o produto, até hoje na
ativa, carrega preço antigo)
Nesvita, da Nestlé,
concorrente de Activia,
também enveredou pela
estratégia da bandeja
com preço sugerido

mercado nacional. Ademais, a participação da
marca nas classes de menor renda evoluiu, atin-
gindo 4,5% de penetração na classe C e 2,3%
nas classes D e E, índices que há dois anos
eram bem menores. ”Como resultado, Activia
hoje é líder no mercado de iogurtes funcionais
com 91,9% de share, de acordo com dados de
dezembro da Nielsen”, comemora Lima.
Outro sinal da efetividade da ação da Danone
é que, meses atrás, a Nestlé resolveu trilhar
o mesmo caminho do Activia e “tabelou” as
bandejas de seus iogurtes funcionais Nesvita.
A embalagem com seis potes de 100 gramas
da marca estampa o valor de 3,99 reais como
sugestão de preço. Procurada pela reportagem
de EMBALAGEMMARCA, a Nestlé não conseguiu
responder a tempo do fechamento desta edição.
O fato é que, embora os exemplos dos
iogurtes sinalizem a efetividade da precifica-
ção de embalagens, tudo leva a crer que ela
se restrinja à exploração por marcas líderes
– ou no mínimo muito fortes, prestigiadas pelo
consumidor. Ocorre que o varejo não é sor-
ridente a tal estratégia. “Temos uma posição
FOTOS: : CARLOS CURADO – BLOCO DE COMUNICAÇÃO | :DIVULGAÇÃO
EMBALAGEMMARCA Sussumu Honda, presidente
da Associação Brasileira de Supermercados
(Abras). “No nosso entender, os preços sugeri-
dos nas embalagens engessam a ação do varejo,
não de aumentos de preços, mas até de ações
promocionais”. Como apelam ao bem-estar, os
iogurtes funcionais parecem contar com certa
condescendência dos supermercadistas. “Em
virtude de ser um produto direcionado à saúde,
nós não somos radicalmente contra a sugestão
de preços”, diz Honda. “Mas não a aconselha-
mos como uma prática contínua.”
www.embalagemmarca.com.br
 SONDAGEM
AS INFORMAÇÕES APRESENTADAS NESTA SEÇÃO SÃO PROVENIENTES DE LEVANTAMENTOS E ANÁLISES DA MINTEL
E SÃO PROTEGIDAS POR DIREITOS AUTORAIS. EMBALAGEMMARCA NÃO SE RESPONSABILIZA PELO CONTEÚDO.

Sondagem GNPD*: Iogurtes funcionais

Todos os meses, EMBALAGEMMARCA seleciona alguns cases internacionais de um dos mercados
analisados por nossa reportagem, para que os leitores possam compará-los com o que se produz no Brasil

Day & Night

País: Hong Kong
Em outros países, iogurtes funcionais já não prometem apenas auxiliar funções digestivas. Um
novo flanco de investida de tais produtos é a beleza, sob a idéia de que os cuidados cosméticos
devem começar de dentro para fora. Exemplo é dado pelo Day & Night, da Nestlé Hong Kong.
O produto é enriquecido com colágeno, substância de reconhecida ação estética para a pele,
e sua apresentação é inovadora: há versões diferentes para consumo durante o dia e à noite.

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Ambas são acondicionadas em garrafinhas de polietileno com 225 mililitros cada, decoradas
com rótulos termoencolhíveis predominantemente brancos na versão Day e pretos na Night.
Cintas plásticas (shrinks), que unem uma unidade de cada produto, seguem o mesmo padrão.

Cardivia Omega-3 Plus Yo-Plus Becel Omega 3 Plus

País: Canadá País: Estados Unidos País: Grécia

O iogurte Cardivia Omega-3 Plus ganhou O Yo-Plus, da Yoplait (General Mills) é uma Recém-lançado pela
um aprimoramento de sua fórmula no mer- nova linha de iogurtes que se propõe a regular Unilever grega, o Omega 3
cado canadense, contendo agora o dobro a saúde digestiva dos consumidores através do Plus, iogurte com a marca
do antioxidante ômega 3. A fabricante Optibalance, fórmula especial da fabricante com de produtos saudáveis
Danone sustenta que o produto, comer- culturas bacterianas e fibras naturais. O produto Becel, é enriquecido com
cializado em é comercializado em luvas ácidos graxos essenciais.
multipacks cartonadas contendo quatro Brandido como um
cartonadas potes plásticos (poliestireno), auxiliar na manutenção
com doze cada um com 113 gramas. da saúde do coração
copos de e do sistema circulató-
polipropileno rio, e como equilibra-
de 100 mili- dor da flora intestinal,
litros, ajuda a o produto é encontra-
prevenir doenças coronárias. Como é típico do em packs de 4 gar-
no Canadá, o produto estampa dizeres rafinhas de polietileno
tanto em inglês quanto em francês. com 100 gramas.

LC1 Protection Next Biobalance Tentación Deyi

País: Itália País: Chile País: China

Contendo fermentos lácteos ativos que
prometem fortificar o sistema imunológico,
o LC1 Protection, da
Nestlé italiana, acaba
de ganhar a variante
Laranja, Cenoura
e Mel. O produto é
vendido em multipa-
cks cartonadas que
envolvem 6 garrafi-
nhas de 100 gramas.
Comercializado em O iogurte para beber Deyi, do
copos de poliestire- laticínio chinês Shandong Deyi,
no de 140 gramas, o alega conter mais de 10 milhões
iogurte Next Biobalance de bactérias benéficas ativas em
Tentación, da chilena sua fórmula, entre elas diver-
Soprole, afirma ajudar sos lactobacilos, que ajudam a
a regular a digestão. regular o aparelho intestinal. O
Lançado no sabor Torta produto, com sabor de iogurte
de Framboesa, o produto original, foi lançado numa gar-
possui ainda mais sete rafa de polietileno de alta densi-
variedades. dade com 1 litro.

O Global New Products Database (GNPD) da Mintel acompanha lançamentos de produtos, tendências e inovações.
Para mais informações, visite www.gnpd.com ou ligue para a Mintel Internacional (+ 1 312 932-0600)

www.embalagemmarca.com.br fevereiro 2008 EmbalagemMarca 23

PANORAMA  MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
Edição: Guilherme Kamio

CERVEJAS

Funciona ou não?
Lacre para latinhas acirra a disputa entre cervejarias

Polêmica. O Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv) e a

Associação das Indústrias de Refrigerantes (ABIR) lançaram campanha
publicitária que questiona a eficácia dos lacres higiênicos de alumínio para
latinhas de bebidas. Usuária do acessório há cinco anos, a Cervejaria
Petrópolis (Itaipava e Crystal) foi à Justiça e conseguiu suspender a veicula-
ção dos anúncios. O Sindicerv apresentou recurso, negado pelo Tribunal de
Justiça de São Paulo. Nos bastidores, a querela é vista como briga velada
entre AmBev, filiada ao Sindicerv, e Petrópolis, não filiada. Adotados no
início de 2003, como resultado de parceria entre USP, Unicamp e Krones
Lacre da Itaipava: para
(fabricante da linha de envase), os lacres catapultaram as vendas da a AmBev, desnecessário
Petrópolis. Veja o que dizem Sindicerv e Cervejaria Petrópolis.

SINDICERV
Segundo o sindicato, um estudo encomendado pela AmBev
ao Cetea (Centro de Tecnologia de Embalagem) aponta que
o selo de alumínio, ao invés de diminuir, aumenta o risco
de contaminação de quem bebe diretamente da latinha. “O
lacre propicia o desenvolvimento de bactérias, pois
mantém o ambiente (topo da lata) fechado, escuro
e com a temperatura elevada”, diz Marcos Mesquita,
superintendente do Sindicerv. Ele garante: a entidade
não é contra o uso do selo higiênico, mas o considera
desnecessário, por não trazer benefícios ao consumi-
dor. “O objetivo é incentivar a limpeza da lata antes
do consumo”, diz Mesquita. A campanha também é vista
como reação aos mais de 50 projetos de lei que tramitam
no Congresso pedindo o uso obrigatório do lacre. Para o
Sindicerv, essa medida compulsória encareceria bebidas.
PETRÓPOLIS
A Cervejaria Petrópolis contesta os argumentos da campa-
nha do Sindicerv e questiona os métodos empregados no
estudo científico “encomendado e pago” pela AmBev. “O
trabalho do Cetea (...) não observou os princípios éticos
e de respeito à concorrência”, diz a Petrópolis em
comunicado sobre o assunto. De acordo com a cer-
vejaria, seus produtos com selo higiênico de proteção
foram entregues ao Cetea diretamente pela concorren-
te, “o que coloca em dúvida a credibilidade do tra-
balho”. A fabricante de Itaipava e Crystal defende
que os selos de alumínio “efetivamente protegem
as latas de cerveja da exposição à sujeira e à contamina-
ção”. O gerente-jurídico da Petrópolis, Jaime Tronco, diz
ter posse de outro laudo, feito pela USP, “que mostra o
contrário: que o lacre higiênico é eficiente.”

RECICLAGEM

Dinheiro plástico, o novo produto de garrafas usadas

Com apelo ecológico, surge o primeiro cartão de crédito confeccionado com embalagens de PET recicladas

Garrafas de PET descartadas agora também se transformam
em cartões de crédito. A primeira iniciativa nessa área é do
Bradesco. Com bandeira Visa, o cartão
de PET reciclado integra o Banco do
Planeta, conjunto de ações do Bradesco
em prol da sustentabilidade. Parte da
receita resultante de suas vendas será
revertida em incentivos para a Fundação
Fabricado pela gaúcha IntelCav, o novo cartão é mais um alen-
to para a reciclagem de PET no Brasil – que, após dois anos de
estagnação, cresceu 11,5%, de acordo com
o mais recente censo da atividade, relativa a
2006 e divulgada no fim de 2007. Segundo
a Associação Brasileira da Indústria do PET
(Abipet), 51,3% das embalagens de PET pro-
duzidas em 2006, o equivalente a 194 000
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Amazônia Sustentável, entidade gestora toneladas, foram recicladas.

do programa Bolsa-Floresta e presidida
pelo ex-ministro Luiz Fernando Furlan. Vendas do produto ajudarão o Bolsa-Floresta

24 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: GUILHERME KAMIO  guma@embalagemmarca.com.br

ROTULAGEM

Com o de transgênico
Óleos são os primeiros produtos no Brasil
rotulados como portadores de ingredientes
geneticamente modificados

Os óleos da Bunge, entre eles o óleo de soja

líder de mercado Soya, são os primeiros pro-
dutos brasileiros a ostentar em seus rótulos
o símbolo de produto geneticamente modifi-
cado – uma letra T no interior de um triângulo
amarelo – acompanhado do aviso “Produto
produzido a partir de soja transgênica”. A
adoção da nova rotulagem ocorre no momen-
to em que tramita na Justiça uma ação civil
pública, instaurada pelo Ministério Público
de São Paulo, baseada em denúncia feita em
2005 pelo Greenpeace. “Resolvemos agir pró-
ativamente e rotular nossos óleos de cozinha,
mesmo sabendo que os óleos vegetais não
contêm nem 1% de componente transgênico,
porcentagem a partir da qual a lei exige a rotu-
lagem, para melhor atender consumidores que
considerem isso relevante”, diz Adalgiso Telles,
diretor de comunicação corpo-
rativa da Bunge, fazendo
referência à lei em vigor
no Brasil desde 2004,
FOTO: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO

porém nunca aplicada

até então. A Cargill,
também citada no
dossiê do Greenpeace,
anunciou dias antes do
fechamento desta edição
que seguirá a iniciativa da
Soya já ostenta o símbolo de transgenia,
concorrente, alterando a rotula- apesar de não conter, segundo a Bunge,
gem de seu óleo Liza. nem 1% de componente transgênico

FILMES

Casa mais espaçosa

TIV aumenta capacidade de distribuição de filmes plásticos

Brandindo a vice-liderança do 2 500 metros quadrados, abriga

mercado de distribuição de filmes
plásticos, a TIV Plásticos (www.
boppfilms.com) inaugurou no iní-
cio de janeiro uma nova unidade
industrial em Diadema (SP). O novo
espaço é fruto de um investimento
de cerca de 2 milhões de reais,
feito com recursos próprios. Possui
novas máquinas rebobinadoras e
cortadoras e está situada numa
região logisticamente estratégica
para os negócios da empresa. A
TIV distribui filmes de BOPP, PET e
BONYLON de fornecedores locais,
como a Polo, e estrangeiros, como
ExxonMobil, AET e Sigdopack.

www.embalagemmarca.com.br
 w w w. e m b a l a g e m m a r c a . c o m . b r / c i c l o

Iniciando nova fase de sua participação no campo da embalagem,

a Bloco de Comunicação, empresa que edita a revista
EMBALAGEMMARCA, lança mais uma ação inovadora no setor,
o CICLO DE CONHECIMENTO EMBALAGEMMARCA.
Trata-se de um programa abrangente e permanente de análise,
estudo e difusão de informações relacionadas com as
atividades ligadas à embalagem, desde o fornecimento
das matérias-primas até a indústria usuária e o varejo.
O CICLO DE CONHECIMENTO consiste numa ação contínua para
promover eventos que podem ser classificados como “de
transformação”. Sua missão é contribuir para a carreira e o
crescimento dos profissionais e das empresas da área de embalagem.
Vamos aprofundar a discussão de questões fundamentais da cadeia
produtiva de embalagem. De forma dinâmica. Com dados que tenham
ligação entre si. Com planejamento. Com a mesma qualificação e
a mesma credibilidade consagradas pelo mercado em dois outros
produtos que a Bloco oferece ao mercado: a revista EMBALAGEMMARCA
e o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM.
O que vamos dar ao setor é mais informação com valor agregado.
 Primeiro movimento do Ciclo de Conhecimento:

Seminário Estratégico de Embalagens Flexíveis:

“Da Matéria-Prima ao Ponto-de-Venda”
Data: 13/05/2008
Local: Villa Noah – Espaço de Eventos
Horário: das 8h00 às 19h00

Tema:
Por questões fiscais e cambiais,
convertedores de embalagens flexíveis de
países vizinhos estão abocanhando pedidos
importantes que antes eram atendidos por
empresas nacionais. No mercado interno,
transformadores são pressionados, numa
ponta, pelos custos de matéria-prima; na
outra ponta, são pressionados pela indústria
usuária por menores preços.
O seminário analisará a estrutura da
indústria de embalagens flexíveis no Brasil,
e apresentará caminhos de saída para essa
situação que, no longo prazo, é prejudicial
para todos os elos da cadeia.

Agenda:
08:00 - 09:00: Cadastramento e Welcome Coffee;
09:00 - 09:10: Abertura;
09:10 – 09:30: Panorama do Mercado de Flexíveis no Brasil;
09:35 – 10:30: Desafios da Indústria de Flexíveis no Brasil;
10:30 – 11:00: Coffee Break;
11:00 – 12:00: Matéria-Prima: Avaliação e Tendências de Mercado;
12:00 – 13:30: Almoço;
13:30 – 14:30: Painel Usuários – A Visão dos Grandes Compradores de Embalagens Flexíveis;
14:35 – 15:30: Varejo – A Interface entre o Consumidor e a Indústria;
15:30 – 16:00: Coffee Break
16:00 – 17:00: Como a Cadeia está Atuando: Ações Concretas e Soluções Possíveis;
17:00 – 18:30: Discussão entre os Palestrantes;
18:30 – 19:00: Entrega de Certificados e Café.

Para maiores informações, acesse o site: www.embalagemmarca.com.br/ciclo

 REPORTAGEM DE CAPA

Mais pressão
pelo regime
Antes, era apenas por economia e
aumento de competitividade. Agora,
reduzir o peso de garrafas de PET
para água mineral ganha sentido
como ação eco-responsável
Por Guilherme Kamio
Y
ODO
RÉ G
AND
AG –
UDIO
: ST
O
FOT
 R
eduzir o peso das embalagens é
uma antiga e permanente obses-
são da indústria de água mineral.
Pudera. Em alguns casos, a mais
popular apresentação comercial da
bebida, a garrafa de PET, chega a representar
75% do custo do produto. Para produções que
envolvem milhões ou bilhões de unidades, o
aliviamento de um mísero grama por garrafa
é capaz de gerar economia significativa para o
engarrafador. Não espanta, portanto, o fato de o
consumo de matéria-prima ser hoje um compo-
nente fundamental no desenvolvimento de novas
embalagens para águas.
Os últimos meses, contudo, indicaram ao
setor de águas minerais que reduzir o peso das
garrafas plásticas pode atender a outro objetivo
além daquele precípuo de enxugar o dispêndio
com embalagem. Sucede que grupos ambientalis-
tas americanos e europeus passaram a incentivar
um boicote às águas engarrafadas, por considera-
rem as embalagens dessas bebidas agravantes do
efeito estufa, pelos gases emitidos na produção,
e geradoras de volumes exponenciais de resíduos
nem sempre reciclados. A campanha, que defen-
de o consumo de água da torneira como atitude
ecológica, foi objeto de reportagem da edição de
27 de novembro de 2007 do semanário Veja, da
Editora Abril, intitulada “A guerra contra a água
mineral” (veja o quadro na página 32).
Lá fora, a cruzada contra as águas vendidas
no varejo – ou melhor, contra as embalagens
desses produtos – provocou reações da indústria
assim que ganhou evidência na grande mídia.
Nos Estados Unidos, por exemplo, a Nestlé ence-
tou uma espécie de “recall” das garrafas de PET
de 500 mililitros de suas diversas águas minerais,
relançando-as num novo modelo de garrafa com
pouco mais de 11 gramas, 30% mais leves que as
substituídas. A embalagem, providencialmente
Os recentes libelos contra a água engarrafada
ainda não reverberaram no Brasil, onde dificil-
mente a sugestão de consumo de água canalizada
da rede pública ganharia adesão maciça. Mas o
setor de águas minerais garante não estar insen-
sível ao aliviamento de peso das garrafas de
PET como atitude pró-ativa em sustentabilidade.
Exemplo: num movimento de cerca de dois anos
para cá, diversas garrafas de PET de 500 e de 510
mililitros de águas minerais naturais nacionais
transitaram do padrão de 18 a 20 gramas para
pesos de 16 gramas ou menos. Marcas como
Petrópolis Paulista, Crystal, Via Natural, Ouro
Fino e Puríssima, entre outras, protagonizam tal
“emagrecimento”.
Padrões revistos para baixo
Ainda na seara das garrafas de 500 mililitros,
porém para água com gás, bebida que exige
paredes mais espessas em virtude do conteúdo
sob pressão, a Ouro Fino ganhou recentemente
uma garrafa com 17 gramas. A convenção do
mercado é a garrafa com 22 a 24 gramas. “Já as
Garrafas de 500 e 510 garrafas de PET de 2 litros para água com gás até
mililitros das águas
nacionais já pesam
cerca de 16 gramas
FOTO: CARLOS CURADO – BLOCO DE COMUNICAÇÃO

batizada de Eco-Shape, estrela campanhas publi-

citárias nas quais é destacada como sinal claro de
preocupação ambiental da multinacional suíça.

fevereiro 2008 EmbalagemMarca 29

 Nova garrafa Eco-Shape, da Nestlé americana: claro apelo ecológico

pouco tempo atrás tinham como padrão

de mercado o peso de 54 gramas”, lem-
bra Carlos Alberto Lancia, presidente
da Associação Brasileira da Indústria
de Águas Minerais (Abinam). “Hoje,
80% do mercado já utilizam garra-
fas de 47 gramas, e, os 20% restan-
tes, garrafas de 49 gramas.”
De acordo com executivos
consultados por EMBALAGEMMAR-
CA, as conquistas em redução de
peso nas garrafas de PET das
águas nacionais só não têm sido
maiores pelos custos envolvi-
dos nas alterações de embala-
gem dessa natureza. “Cada vez
mais a tecnologia suporta dimi-
nuições no consumo de mate-
rial por garrafa, mas é preciso
considerar que qualquer redução
incide em investimentos relativa-
mente altos em novos moldes de
injeção de preformas”, comenta
Fausto Lopes Bernardino Jr., supe-
Ouro Fino
conseguiu rintendente comercial da convertedora
17 gramas Engepack, que no negócio de águas tem como
na garrafa
de água cliente de peso a Coca-Cola Femsa, produtora
com gás das águas Crystal. Recentemente, a Crystal
ganhou extensões de linha com garrafas de PET
de 250 e 350 mililitros cujos projetos, segun-

www.embalagemmarca.com.br
do Bernardino, fiaram-se em alta leveza (veja
EMBALAGEMMARCA nº 97, setembro de 2007).
O mercado nacional, agora, vive a expecta-
tiva da chegada de novidades auspiciosas para o
enxugamento de peso das embalagens plásticas
para águas, como o conceito NoBottle (“sem
garrafa”, em tradução livre para o português),
desenvolvido pela multinacional francesa de
equipamentos Sidel para permitir a criação de
garrafas de PET de 500 mililitros com apenas
9,9 gramas. “Atualmente há três grandes projetos
em andamento no Brasil”, revela Marcos Tadeu
de Lorenzi, gerente de marketing da Sidel para a
América do Sul, impossibilitado de dar maiores
detalhes.

Compasso de espera
Baseado numa tecnologia chamada Flex, que
combina a flexibilidade e a memória elástica dos
plásticos, dispensando o uso dos corriqueiros
anéis de sustentação estrutural nas garrafas, o
NoBottle, lançado em junho do ano passado, foi
eleito a melhor inovação mundial em embala-
gem de 2007 pelo 4º Congresso Global de Água
Engarrafada, ocorrido em setembro último no
FOTOS: DIVULGAÇÃO

NoBottle, da Sidel: garrafa

tão leve que é quase etérea

www.embalagemmarca.com.br
 México. De acordo com Lorenzi, já existem
Krones quebrou
marcas estrangeiras de águas minerais utilizan- recorde com
do a tecnologia, mas seus nomes são, por ora, garrafa de PET
de 500 mililitros
mantidos em sigilo. “A implantação da NoBottle pesando 8,8 gramas
exige alterações mínimas em linhas já existentes
de sopro de garrafas com nossa tecnologia”,
assegura o executivo.
Outro nome de peso da área de equipamentos
para embalagem que recentemente investiu em
meios de produzir garrafas de PET ultraleves
para água mineral foi a alemã Krones. Na última
K, feira de plásticos ocorrida na Alemanha no
fim de outubro de 2007, a empresa apresentou
garrafas de PET de 500 mililitros pesando 8,8
gramas. “É um tipo de embalagem somente
possível de ser produzido em máquinas de alta
precisão e homogeneidade, que permitem um
afinamento da espessura da garrafa sem oca-
sionar grandes perdas e defeitos no processo”,
ressalta Ayrton Irokawa, supervisor de vendas
da Krones do Brasil. Conforme ele explica, as

DIVULGAÇÃO
garrafas, cheias, suportam top loading (empilha-
mento) de 33 quilos, não afetando a paletização.

Vilania desmesurada e repelida

Setor de águas minerais se considera um bode expiatório de campanhas como a retratada por Veja
Sob o título “A guerra contra a água mine-
ral”, a revista Veja, da Editora Abril, reportou
em sua edição de 27 de novembro último
por que a água mineral “passou a ocupar
um lugar de destaque nas preocupações de
muitos ambientalistas”. “A fabricação das
garrafas plásticas usadas pela maioria das
marcas é um processo industrial que provoca
grande quantidade de gases que agravam
o efeito estufa. Ao serem descartadas, elas
produzem montanhas de lixo que nem sem-
pre é reciclado. Muitas entidades
ambientalistas têm promovido
campanhas de conscientização para
esclarecer que, nas cidades em que
a água canalizada é bem tratada, o
líquido que sai das torneiras em nada
se diferencia da água em garrafas.
Organizações européias e americanas
até estimulam as pessoas a escrever
a seus restaurantes favoritos pedin-
mineral e, dessa forma, contribuam com a
preservação do planeta”, publicou a revista.
“Veja cometeu o mesmo erro de outras
publicações que desconhecem o mercado
de águas. A realidade é que as duas mar-
cas de água mais vendidas nos Estados
Unidos (Dasani e Aquafina), que detêm em
conjunto 24% do mercado, têm origem na
rede pública municipal. Daí a recomendação
em alguns estados americanos para que os
consumidores
dessas marcas (e de outras com origem
semelhante) dêem preferência à água de
torneira e não à água envasada”, disse a
EMBALAGEMMARCA Carlos Alberto Lancia, pre-
sidente da Associação Brasileira da Indústria
de Águas Minerais (Abinam). “Na onda dessa
campanha, uma ONG americana decidiu
investir sobre as garrafas plásticas, citando,
porém, como poluidoras apenas as emba-
lagens de água, e não as de refrigerantes,
sucos, chás, óleos, azeites, vinagres,
produtos de beleza e centenas de outros
igualmente embalados em plástico. E
mais: condena o uso de energia na
produção e transporte de água, como
se a industrialização, distribuição e
comercialização fosse uma exclusi-
vidade do produto”, emenda Lancia.
Em tempo: Veja publicou, em edições
subseqüentes, cartas de Lancia com
o mesmo teor das declarações acima
REPRODUÇÃO

do que suspendam a venda de água reproduzidas.

32 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 “As garrafas são muito leves, mas nem por isso
são frágeis”, diz Irokawa.
Diferentemente da NoBottle, a inovação da
Krones preserva as estrias nas paredes das gar-
rafas. Um componente crucial na redução de
peso obtida pela multinacional alemã é o uso da
terminação (gargalo) do tipo PCO 26, ligeira-
mente menor que a PCO 28 padrão do mercado.
Já disponível no Brasil através de fornecedoras
como a Alcoa CSI e a Bericap, as tampas de
rosca PCO 26 permitem economia significativa
na construção dos bocais das garrafas de água
mineral natural. A Schincariol e a Lindoya, por
exemplo, já as utilizam em suas águas.
Limite próximo?
A terminação das garrafas é vista como campo
promissor para a redução de peso porque, mesmo
com os recentes – e notáveis – avanços em dimi-
nuição da espessura, o entendimento é de que já
se avizinha um limite para este último quesito.
Schincariol
e Lindoya:
redução nos
gargalos
FOTOS: CARLOS CURADO – BLOCO DE COMUNICAÇÃO
34 EmbalagemMarca fevereiro 2008
“Claro que a redução exagerada pode acarretar
problemas de performance da embalagem”, avisa
Hermes Contesini, responsável pelas Relações
com o Mercado da Associação Brasileira da
Indústria do PET (Abipet). Contesini infor-
ma que, junto com a Associação Brasileira de
Normas Técnicas e outras entidades, a Abipet
coordena estudos para estabelecer normas para
a produção de garrafas “com menos resina, mas
com igual resistência mecânica”. Noves fora, a
Abipet retruca as cutucadas dos ambientalistas
com o estágio da reciclagem de garrafas de PET
no Brasil. Em 2007 foram reciclados 51,3% das
embalagens produzidas no país, garantindo a elas
medalha de prata no quesito reaproveitamento,
campo em que só perdem as latas de alumínio.
Em 2000, o mesmo índice era de 26%.
O esforço da indústria de águas minerais para
debelar focos de insatisfação com suas emba-
lagens tem o objetivo de não interromper uma
trajetória espetacular. Nos últimos dez anos, o
mercado de águas cresceu 145%, e entre 2000
e 2005 a demanda brasileira por água engarra-
fada aumentou 80%, com um salto de 68% no
consumo per capita anual, segundo dados da
International Bottled Water Association. Lá fora,
empresas já sugerem aos consumidores trocar Abinam
as águas em garrafa por cantis abastecidos com (11) 3167-2008
www.abinam.com.br
água da rede pública, e há o temor de que a
situação atinja a proporção do boicote às sacolas Abipet
(11) 3078-1688
plásticas descartáveis dos supermercados.
www.abipet.com.br
É por isso que, precavidas, fabricantes de
outros bens de largo consumo também redobram Alcoa CSI
(11) 4134-2500
atenções à redução do peso de suas embalagens www.alcoa.com/csi
de PET. “Indústrias de óleos demonstraram inte-
resse nas nossas conquistas em redução de peso”, Amcor PET Packaging
(11) 4589-3000
comenta Irokawa, da Krones. Meses atrás, a www.amcor.com
Coca-Cola anunciou um programa mundial para
reduzir o peso das garrafas de seus refrigerantes. Bericap
(15) 3235-4500
“Até por causa de questões de competitividade, www.bericap.com
a tendência da diminuição de peso de garrafas
Engepack
irá continuar candente”, entende Paulo Rochet, (11) 2149-8800
gerente-geral da Amcor PET Packaging, uma das www.engepack.com.br
maiores fornecedoras de garrafas da Coca-Cola.
Krones
“Mas a verdade é que, sem educação e conscien- (11) 4075-9500
tização da sociedade a respeito do descarte de www.krones.com.br
resíduos, o fato de a embalagem pesar menos
Sidel
acaba não tendo o impacto merecido, pois ela (11) 4668-7000
continua indo parar onde não deveria.” www.sidel.com
www.embalagemmarca.com.br
 ÁGUAS

Choque rosa
Água para mulheres aposta
em garrafas com cor especial

A
onda de segmentação do mer-
cado nacional de águas mine-
rais naturais, na qual a universal
e singela bebida busca valor
aproximando-se de públicos
específicos através da embalagem, sustenta
mais uma inovação. Importante nome do
setor, a engarrafadora paranaense Ouro Fino
lançou uma água especialmente direcionada
ao público feminino. O alvo é escancarado
não só pelo nome do lançamento, Woman,
mas acima de tudo por sua apresentação:
garrafas de PET cor-de-rosa de 500 milili-
tros e de 1,5 litro.
Revelada numa avant-première ocorrida
em dezembro último, em Curitiba, estrelada DIVULGAÇÃO

pela atriz global Priscila Fantin, a linha

Ouro Fino Woman é resultado de seis meses
em pesquisa e desenvolvimento de embala-
gens. A coloração rosa das garrafas é fruto
da aplicação de um pigmento de grau alimentício da Garrafas da Ouro Fino
americana ColorMatrix, presente no Brasil com uma Woman: pigmento especial
fábrica em Itupeva (SP). As preformas das garrafas,
injetadas pela Engepack, são processadas pela Ouro ColorMatrix
Fino numa sopradora rotativa da Sidel. (11) 5502-9948
www.colormatrix.com
Curiosamente, as garrafas se aproximam do univer-
so feminino por um outro detalhe. As tampas de rosca Engepack
de polipropileno (PP) que as vedam, também na cor (11) 2149-8800
www.engepack.com.br
rosada, são moldadas pela Rexam Beauty Packaging
do Brasil, atuante tradicional da área de embalagens G8 Design
para cosméticos e maquiagens. Os rótulos-manga (41) 3244-7188
www.g8design.com.br
das garrafas, de polipropileno biorientado (BOPP),
são impressos pela catarinense Guará, e destacam a Guará
(48) 3478-0366
silhueta estilizada de uma mulher. O projeto gráfico é
www.guara.ind.br
assinado pela G8 Design.
De acordo com Guto Mocelin, presidente do Rexam Beauty
Packaging do Brasil
Conselho de Administração da Ouro Fino, a expecta- (11) 2152-9800
tiva de vendas da Woman é de 250 000 litros por mês. www.rexam.com.br
Parte da receita das vendas será destinada às obras
Sidel
de ampliação do hospital curitibano Erasto Gaertner, (11) 4668-7000
referência em oncologia. www.sidel.com

www.embalagemmarca.com.br
 BEBIDAS

Um salto em revelação
Novas tecnologias prometem melhorar foto-realismo das latinhas de alumínio

A
perspectiva, com uma dose
de liberdade comparativa, é
de verdadeiros porta-retratos
cilíndricos nas gôndolas e nas
despensas, mesas e mãos dos
consumidores. Anunciadas por duas gigan-
tes mundiais em embalagens, a inglesa
Rexam e a americana Crown, sofisticações
em impressão prometem conferir qualidade
fotográfica, nunca antes vista, aos rótulos de
latinhas de alumínio para bebidas. Um destes
processos, o da Rexam, já está ao alcance das
indústrias brasileiras.
Contatada por EMBALAGEMMARCA, a sub-
sidiária brasileira da Rexam preferiu não
detalhar os meandros por trás do novo apri-
moramento em registro foto-realista para
latas de bebidas. O que se sabe é que a
nova tecnologia de impressão, batizada de
Illustration Impact, foi desenvolvida com uma
parceira européia. “A novidade irá estimular
os clientes a criar, em parceria conosco,
os mais diversos rótulos com definição
de alta qualidade”, prevê Renato Estevão,
diretor comercial da subsidiária brasileira
da Rexam.
O primeiro uso da nova tecnologia na
América do Sul ocorreu com a paraguaia
Cervepar, franqueada da Quilmes/AmBev.
A cervejaria encomendou 7 milhões de
latas de Brahma numa edição comemorati-
va de Carnaval, que destacam a impressão
em alta resolução de uma loira e de uma
morena trajadas com fantasias coloridas e
repletas de plumas e paetês. As latas, de
350 mililitros, foram produzidas na unida-
de da Rexam de Buenos Aires, Argentina.
De acordo com Estevão, rótulos temá-
ticos e promocionais ganharão novo apelo
com a tecnologia Illustration Impact. “Latas
Brahma paraguaia: estréia alusivas a eventos esportivos, por exemplo, já
da Illustration Impact na
América do Sul podem ser ilustradas com fotos de atletas, bem

No Rio, uma latinha camaleoa

Mudando de cor, latas avisam quando Skol está gelada
Cada vez mais populares lá fora, as
latinhas de alumínio decoradas com
tintas termocrômicas, que mudam de
cor para avisar quando o conteúdo
está gelado, aportaram no Brasil gra-
ças a uma parceria entre AmBev e a
Rexam. Disponível no Rio de Janeiro
para a marca Skol, a latinha possui
uma seta no rótulo, originalmente
branca, que fica azul quando a cer-
veja resfria. A Rexam produziu 31
milhões de latas com o mecanismo.
Renato Estevão, diretor comercial
na lata e o melhor efeito do azul no
contato com a temperatura baixa. “O
efeito atendeu totalmente às nossas
expectativas e às do cliente”, afirma
o executivo.
Antes de chegarem ao mercado flumi-
nense, as primeiras latas de Skol com
tinta termocrômica foram testadas na
megafesta à fantasia Metamorfose,
em Londrina (PR), em setembro de
2007, quando foram produzidas 1,2
milhão de unidades com um lote de
rótulos desenvolvido especialmente
FOTOS: DIVULGAÇÃO

da Rexam, conta que diversos tes- para o evento. A Skol já utilizava

tes com a tecnologia ocorreram em tecnologia parecida, com tinta ter-
Tinta termocrômica faz
seta mudar do branco 2007, e que o desafio foi descobrir mocrômica, nos rótulos de papel das
para o azul a camada ideal da tinta especial garrafas de vidro.

36 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

como as embalagens especiais para fes-
tas e eventos culturais poderão exibir
imagens de cantores, artistas e cele-
bridades, com um nível de qualidade
muito superior à atualmente observa-
da”, assegura o executivo da Rexam.
Potencial mensageiro
No balcão rival da Crown, a novidade
em impressão foto-realista para latas
de alumínio atende pelo nome High
Quality Print. A tecnologia abarca
técnicas exclusivas de separação de
cores e cilindros de impressão de
altíssima resolução para dry offset,
que permitem um melhor espaçamen-
to dos pontos nas gravações do subs-
trato de alumínio.
“Latas sempre ofereceram bene-
fícios superiores em termos de
resistência, refrigeração e conveni-
ência, mas, com o advento de téc-
nicas inovadoras de impressão como
a High Quality Print, elas também passam
a ser um canal perfeito para mensa-
gens de marca”, diz Catherine Archer-
Reed, diretora de marketing em latas
de bebidas da Crown para a Europa.
Procurada por EMBALAGEMMARCA, a
Crown Embalagens, braço brasileiro
da Crown no ramo de latinhas de alu-
mínio, não havia se manifestado até o
fechamento desta edição a respeito da
disponibilidade da High Quality Print
no mercado nacional. (GK)
Crown Embalagens
(11) 4529-1000
www.crownembalagens.com.br
Rexam
(21) 2104-3445
www.rexam.com
Com High Quality Print, Crown busca ampliar o
potencial comunicativo das suas embalagens metálicas
PAINEL GRÁFICO
Um rasante sobre a
produção gráfica atual
Livro abrange conceitos e técnica
Consultor técnico da Confederação Nacional
das Indústrias na área de produção gráfica,
professor da Escola Superior de Propaganda e
Marketing (ESPM-SP) e pós-graduando em Gestão
Estratégica de Embalagem pela mesma instituição,
Antonio Celso Collaro tem publicado seu mais
novo livro, Produção gráfica: arte e técnica da
mídia impressa (Pearson Education, 176 páginas).
Embora não se atenha à produção de embalagens,
a obra reúne os principais conceitos, técnicas e
recursos envolvidos na produção gráfica em geral,
bem como informações valiosas sobre psicologia
das cores e minúcias dos siste-
mas de impressão. Numa con-
clusão providencial para qual-
quer trabalho gráfico, o autor
entende que o segredo de um
projeto bem-sucedido vai além
do uso de softwares de última
geração: ele envolve conheci-
mentos artísticos, socioculturais
e, sobretudo, históricos.
Publicação traz conceitos
de impressão em geral
Convertedores de
etiquetas têm encontro
marcado
Evento é organizado pela Abiea
A Abiea – Associação Brasileira das
Indústrias de Etiquetas Adesivas organiza o
11º Encontro Nacional de Convertedores de
Etiquetas Adesivas, que terá como objetivo
oferecer uma visão global do mercado de
rótulos auto-adesivos. Complementando o
evento, estão programadas palestras com
profissionais da área e a entrega do 1º Prêmio
Abiea – Excelência em Etiquetas e Rótulos
Auto-Adesivos. O evento será realizado no
Blue Tree Park Eco Resort Angra dos Reis
entre os dias 21 e 24 de agosto de 2008.
ABIEA
(11) 3288-0508
www.abiea.org.br
38 EmbalagemMarca fevereiro 2008
 MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br
Aumento de produtividade
Lavezzo adquire Speedmaster semi-nova
A gráfica Lavezzo, de São Paulo, com
foco principal na produção de emba-
lagens para cosméticos adquiriu uma
impressora Heidelberg semi-nova e
conseguiu aumentar sua produtivida-
de, e melhorar os prazos de entrega,
sempre muito curtos. “Precisávamos
unificar o processo, finalizando a
impressão em uma passada de papel,
diminuindo perdas e terminando o
trabalho em menos tempo”, explica
Ricardo Lavezzo, diretor da empresa.
A gráfica, que inicialmente pretendia
adquirir uma impressora nova, aca-
bou optando por uma semi-nova. A
Seedmaster CD 74-5+L da Lavezzo
Impressora brasileira em exposição
na Flexo Latino América
Lançada em agosto de 2007, FBR 2500 já vendeu 13 unidades
A Nilpeter expõe na Flexo Latino
América, que se realiza de 10 a
14 de março no Anhembi, em São
Paulo, a impressora flexográfica de
banda estreita FBR 2500 com largu-
ra máxima de impressão de 273mm
(10 ¾ ”), primeira máquina produ-
zida no país pela empresa dina-
marquesa. Fabricada em Ribeirão
Preto (SP), a máquina é baseada na
tecnologia modular flexográfica e
pode ser combinada com unidades
de serigrafia rotativa, aplicação de
hot e cold stamping, tendo como
Equipamento da Nilpeter é fabricado
em Ribeirão Preto (SP)
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio
foi a primeira CD 74 negociada pela
Heidelberg SemiNovas (HSN). Antes
de ser vendida, a impressora passou
por uma revisão completa e uma
série de testes no prédio de HSN e na
própria gráfica.
Com a chegada do equipamento,
em julho de 2007, a Lavezzo conse-
guiu, além de aumentar sua produ-
tividade, em muitos casos, diminuir
pela metade o prazo de entrega,
garante Ricardo.
HEIDELBERG LAVEZZO
(11) 5525-4500 (11) 3392-2555
www.heidelberg.com.br www.lavezzo.com.br
Speedmaster comprada
pela Lavezzo inaugura
vendas daunidade
de semi novas da
Heidelberg
base normalmente oito unidades
de impressão flexo. Sua velocidade
máxima é de 228 metros/minuto
e é considerada a mais moderna
impressora flexo de banda estreita
fabricada no Brasil.
Desde seu lançamento, em agosto
de 2007, foram comercializadas 13
impressoras FBR 2500, cinco delas
já entregues aos clientes.
NILPETER
(11) 5071-7721
www.nilpeter.com.br
www.embalagemmarca.com.br
 INTERNACIONAL

Carona num ícone

dos pegas e rachas
Energético ganha fama com garrafa que
imita cilindro de “envenenador” automotivo

T
urbinada pela franquia cinemato-
gráfica Velozes e Furiosos e por
séries de videogames como Need
For Speed e Burnout, a tribo dos
amantes dos rachas automobilísti-
cos e do tuning – como são chamadas as modi-

ficações que conferem aos carros mais potência
e visuais esportivos personalizados – inspirou o
lançamento, nos Estados Unidos, de uma bebida
energética com apresentação inovadora. A NOS
22oz. é apresentada numa garrafa de PET com
formato inspirado nos celebrados cilindros de
óxido nitroso (nitro) da Nitrous Oxide Systems,
que compõem sistemas de ganho momentâneo de
força para motores.
Com capacidade de 22 onças
líquidas, ou 650 mililitros, a garrafa
da bebida é soprada pela ameri-
cana Zuckerman-Honickman
com um pigmento especial
azul, e decorada com um rótu-
lo auto-adesivo de filme plás-
tico, com bordas metalizadas,
seguindo fielmente o padrão
visual dos cilindros de verda-
de da NOS. A chave de ouro
do projeto é uma sobretampa,
de polipropileno (PP), que,
acoplada à tampa standard
para garrafas de PET, repro-
duz o formato dentado das
válvulas utilizadas nos cilin-
dros de metal.
Associar o energético com
a marca automotiva, controla-
da pela fabricante americana
de autopeças Holley, provou
ser uma aposta certeira. “A
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Com corpo azulado,
rótulo metalizado e
tampa com sobretampa
dentada, garrafa de PET da
bebida NOS “clona” com
competência o cilindro
metálico de óxido nitroso
(abaixo à esq.)
embalagem é instantaneamente reconhecida e
o vínculo com a NOS foi bem-recebido pelo
público, tendo guindado o produto, em poucos
Zuckerman-Honickman meses, ao sétimo posto no ranking das bebidas
+1 (610) 962-0100 estimulantes nos Estados Unidos”, diz, em comu-
www.zh-inc.com
nicado à imprensa, a fabricante do produto, a Fuze
Beverages – empresa cujas inovações a levaram a
ser adquirida, no ano passado, pela Coca-Cola.
Mais recentemente, um outro tipo de reconhe-
cimento à criativa apresentação do produto veio
do BevNet, prestigiado fórum da internet que
monitora lançamentos globais e discute estraté-
gias da indústria de bebidas. O site elegeu a emba-
lagem da NOS 22oz. como “A mais inovadora de
2007”. É um incentivo que promete dar torque
extra à popularização da bebida. (GK)

40 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 TINTAS IMOBILIÁRIAS

Pequenas com
uma grande missão
Miniembalagens para testes de cores e
tons ganham espaço no mercado de tintas.
Objetivo é quebrar o monótono domínio
do branco nas vendas do setor
Por Juçara Pivaro

C
erca de 45% das tintas imobiliárias

vendidas no Brasil são brancas. É
o que revela um estudo recente-
mente realizado pela Tintas Coral,
um dos principais nomes em tintas
Coral, é acondicionada em
para construção civil do país. Diante de um
cenário favorável para o setor, marcado por
vendas 6% maiores em 2007, segundo leitura
do Sindicato da Indústria de Tintas e Vernizes
do Estado de São Paulo (Sitivesp), a Coral
lançou um item para estrategicamente tentar
diversificar o escoamento dos seus produtos. O
Tira Teima consiste numa embalagem miniatura
com tinta capaz de cobrir 1 metro quadrado.
Desenvolvido e dimensionado para possibilitar
alta fidelidade de visão da cor escolhida por
catálogo, o produto pode dar a certeza que o
consumidor precisa na hora de decidir. Se o
resultado não for o esperado, é possível partir
para outra cor ou tom sem grandes prejuízos,
pois o custo do Tira Teima é baixo.
Sob um investimento de 1,3 milhão de reais,
o produto chegou ao mercado apresentado numa
latinha de aço de 300 mililitros, volume três
vezes menor que o das menores embalagens dis-
ponibilizadas até então pela Coral, 900 mililitros
– o chamado quarto de galão. A embalagem da
versão para testes é utilizada para acondicionar
mais de 2 000 cores, e é fruto de desenvolvi-
mento de uma equipe técnica da Brasilata.
A lata do Tira Teima incorpora o já famoso
sistema de fechamento Biplus, que combina
uma tampa metálica com um batoque plástico
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Tira Teima, novidade da
latinha com fechamento
Biplus, da Brasilata
no centro. A tampa plástica ganhou novo forma-
to para se ajustar a um sistema de travamento
que evita a passagem de oxigênio, garantindo
a qualidade da tinta durante toda a vida útil do
produto. A adaptação do sistema de fechamento
garante completa vedação, mesmo depois de
repetidas operações de abertura e fechamento
da embalagem. Além disso, a lata é adequada
ao sistema tintométrico (mix machines), pois
o plástico transparente permite que o consu-
midor visualize as cores escolhidas. Todas as
características da Biplus e as adaptações feitas
pela Brasilata especialmente para o Tira Teima
trazem para o consumidor menor desembolso
e facilidade para realizar o teste de cores com
segurança e comodidade, evitando desperdício.
Mudar o hábito do brasileiro, fazendo-o
colorir ambientes domésticos e comerciais, não
é tarefa fácil. João Carlos Oliveira César, presi-
dente do Conselho Técnico Científico Pró-Cor
e professor-doutor da Faculdade de Arquitetura

42 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

e Urbanismo (FAU) da USP, esclarece que
desde a época colonial era obrigatório caiar a
casa por questão de saúde pública, e o sol forte,
predominante na maior parte do país, afetava
pinturas externas. Tudo isso ajudou a arraigar
a cultura da pintura branca. “Hoje, temos tec-
nologia que tornam as pinturas externas mais
resistentes, mas a inércia da escolha fica”, diz
César. “Muitos pensam que, uma vez pintada
a parede, terão que conviver com ela durante
um bom tempo antes de mudar”, afirma Paola
Vieira, gerente de colour marketing da Coral.
“Por isso, os consumidores optam pelas escolhas
que consideram seguras, o que muitas vezes leva
ao branco, e o Tira Teima vem reforçar o marke-
ting que incentiva e orienta o público no uso de
novos tons.”
Resultados surpreendentes
A iniciativa da Coral não é exatamente uma
novidade no mercado de tintas. Também com o
intuito de debelar a insegurança do consumidor
na escolha das cores e tons para ambientes, a
Suvinil lançou em 2005 a versão para testes
ColorTest, em latas de aço de apenas 202,5
mililitros. Segundo Carolina Araújo, gerente
de produto da empresa, foi realizada uma pes-
quisa para procurar entender e identificar quais
eram as dificuldades que o consumidor tinha
no momento da escolha das cores no ponto-
de-venda e verificar como a empresa poderia
melhorar esse processo.
Meses após o lançamento, o produto passou
por reformulação da embalagem, adotando um
pote plástico. O motivo da mudança, de acor-
www.embalagemmarca.com.br
do com a Suvinil, foi o ajuste de foco para o
produto, que passou a ter como alvo principal
o público feminino, que tem participação fun-
damental na escolha da cor para os ambientes
da casa. “Queríamos uma embalagem que reme-
tesse ao consumo de supermercados, que fosse
semelhante aos produtos que a mulher tem mais
referência”, explica Carolina. “O maior dife-
rencial é o design, que é uma inovação para a
categoria”. A embalagem possui barreira à luz,
Brasilata tem selo protetor e traz praticidade. Um ele-
(11) 3871-8500 mento facilitador na sua utilização está na boca
www.brasilata.com.br
do pote, onde cabe um rolo de pintura pequeno,
Cimplast dispensando bandejas, caçambas e outros aces-
(11) 3601-2004
sórios para aplicação.
www.cimplast.com.br
A embalagem do ColorTest foi um desenvol-
vimento conjunto entre Suvinil e a fornecedora
de embalagens plásticas Cimplast, que utilizou
a versatilidade de formatos que a moldagem
de polietileno de alta densidade (PEAD) por
sopro proporciona ao gerar flexibilidade para a
criação do design. Fernando Del Sole, gerente
de produto da Cimplast, considera o mercado
de tintas “bastante promissor para as embala-
gens plásticas, pois entre as características dos
polímeros, além da versatilidade, estão também
fatores como segurança e resistência.”
A Suvinil tem realizado diversas ações de
marketing com o ColorTest, entre elas a instala-
ção de mix machines em lojas das Casas Bahia e
em shopping centers paulistas e fluminenses. “O
resultado é surpreendente”, diz Carolina, que,
mesmo sem divulgar números, assegura que o
produto efetivamente alavancou as vendas de
tintas coloridas da Suvinil.
Suvinil lançou o
ColorTest em lata de
aço (à esq.), mas a
substituiu por pote
plástico a fim
de cativar o
público feminino
fevereiro 2008 EmbalagemMarca 43
DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

Fogo renovado
Acendedor ganha blister sinuoso

Os consumidores do
acendedor recarre-
gável Handy BIC já
podem conferir nos
pontos-de-venda
o novo visual
de sua embala-
gem. Os blisters
de papel cartão Editora Novo Tempo Tomatino na caixinha
(92) 2101-5300
impressos em www.editoranovotempo.com.br Brasfrigo estréia nova embalagem
offset pela Editora
Gemini Embalagens
Novo Tempo e de
(92) 3651-3079 A Brasfrigo firmou parceria com a SIG
PVC cristal forne- www.geminiembalagens.com.br
Combibloc e instalou uma nova linha de
cido pela Gemini
No Limits! embalagens cartonadas assépticas em
Embalagens (19) 3294-9501
Luziânia (GO). A empresa expandiu as
ganharam formas selega@uol.com.br
linhas de produtos de derivados de toma-
sinuosas, cores
te com a marca Tomatino e a caixinha
chamativas e ilus-
escolhida para a estréia foi a combiblocS-
trações remetendo
tandard de 500 mililitros, com abertura
às diversas possi- SIG Combibloc picotada em “v”. Há planos para ampliar

FOTOS: DIVULGAÇÃO
bilidades de uso. O (11) 2107-6744
www.sigcombibloc.com.br a gama de formatos, já que a máquina é
design é assinado
capaz de trabalhar com 500 mililitros, 750
pela No Limits!.
mililitros, 1 litro e 1,1 litro.

Homenagem à Amazônia
Colgate lança sabonete inspirado na floresta tropical

Já estão no mercado os novos sabonetes líquidos e em Art Contrast

barra Palmolive Amazônia, da Colgate-Palmolive. Os (11) 3758-2277
www.artcontrast.com.br
sabonetes líquidos serão comercializados em frascos
de PET supridos pela Lorenpet com tampas confec- BIC Label
cionadas em polipropileno randômico (PP random) (21) 2450-9700
www.biclabel.com.br
transparente, fornecidas pela Plásticos Cária. Os
rótulos auto-adesivos de polipropileno biorientado Lorenpet
(12) 3185-4444
(BOPP) são produzidos pela BIC Label. O design é www.lorenpet.com.br
da Art Contrast. Os sabonetes em
Nilpel
barra são acondicionados em car- (11) 2191-2300
tuchos de papel cartão impressos www.nilpel.com.br
em offset pela Nilpel, que desen-
Plásticos Cária
volveu o design em parceria com (11) 3864-8833
a Colgate-Palmolive. www.caria.com.br

44 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: FLÁVIO
Edição:
PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br
FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br

Reforço na linha Close up

Gel dental tem mais uma variante

A Unilever lança uma nova variante do gel den- Alcan

tal Close up, o Close up Double Fresh, que vem (11) 4723-4700
www.alcanpackaging.com
acondicionado em tubos laminados fornecidos
pela Alcan. A multinacional não divulga o nome Brasilgrafica
do fornecedor das tampas de polipropileno (PP). (11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br
Os cartuchos de papel cartão que abrigam os
tubos são impressos pela Brasilgrafica. O layout Rex Design
(11) 3862-5121
das embalagens é da Rex Design. www.rexnet.com.br

Novas barrinhas no mercado

Flow pack acondiciona lançamentos da Bimbo

Camargo Cia. de Embalagens O grupo Bimbo aumenta seu portfólio de produ-

(15) 3285-2009 tos com as barrinhas de cereais Pullman e Plus
www.camargociaembalagens.com.br
Vita. Os produtos são acondicionados em flow
CBS Elos packs de polipropileno biorientado (BOPP) com
(11) 2148-7200 BOPP metalizado impressos em rotogravura pela
www.cbselos.com.br
CBS Elos e pela Camargo Cia. de Embalagens.
Dil Brands O design é da Dil Brands.
(11) 4191-9711
www.dilbrands.com

www.embalagemmarca.com.br fevereiro 2008 EmbalagemMarca 45

DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

Transparência até na embalagem

Multiuso da Reckitt Benckiser tem frascos de polipropileno translúcido

A Reckitt Benckiser lançou mais
uma variante para o limpador
multiuso Veja, batizada de Veja
Multi-Ação 4 em 1. A novidade
chama atenção pelas embalagens
translúcidas, produzidas pela
Logoplaste. O efeito foi consegui-
do graças a uma parceria com a
Nova Petroquímica, que desenvol-
veu uma resina de polipropileno
(PP) com particularidades de
transparência e maleabilidade. O
material substitui os antigos fras-
cos de polietileno de alta densida-
de (PEAD). O design foi adaptado
pela própria Reckitt Benckiser,
sobre a estrutura das embala-
gens anteriores criadas pela Dil
Brands. As tampas de PP são
fornecidas pela Brigaplast e pela
Tecnoplastic, na versão squeeze, e
as válvulas da variante gatilho pela
MeadWestvaco Calmar. A deco-
ração do squeeze é feita em seri-
grafia e o pulverizador leva rótulos
auto-adesivos de papel, impressos
pela Gráfica Espírito Santo.

Brigaplast Gráfica Espírito Santo MeadWestvaco Calmar

(15) 232-3171 (27) 3212-7800 (11) 3638-4850
www.brigaplast.com.br Tecnoplastic
www.graficaes.com.br www.calmar.com
(11) 4612-0445
Dil Brands Logoplaste Nova Petroquímica patricia.comercial@tecnoplastic.com.br
(11) 4191-9711 (11) 2132-0400 (11) 3583-5900
www.dilbrands.com www.logoplaste.ind.br www.suzanopetroquimica.com.br

Abordagem comercial Para borrifar

Homeopáticos com cara de alopáticos Melagrião ganha versão em spray

O laboratório homeopático Dr. Waldemiro Catuaí Print Tradicional nome

(43) 3552-1186
Pereira, de Curitiba, lança em março uma nova do mercado far-
www.catuaiprint.com.br
estratégia de comunicação. Para atingir uma macêutico, a
faixa mais jovem da população e concorrer CIV marca Melagrião,
(81) 3272-4484
com os remédios alopáticos, os 40 produtos www.civ.com.br do Laboratório
de homeopatia da empresa passaram por uma Catarinense, lança
Design Inverso
reformulação em todas as suas embalagens. (47) 3028-7767 um aromatizante
Responsável pela criação, a agência de design www.designinverso.com.br bucal em spray. Os
Yup Brasil procurou destacar as características Mold Tec frascos de vidro
de cada medicamento. A abordagem adota- (11) 6967-4132 supridos pela CIV
www.spraybrasil.com.br
da pelo laboratório é pioneira no mercado de e pela Wheaton,
homeopatia do Brasil: o layout das embalagens Tech Sprayer com válvulas da
é semelhante ao utilizado pelos remédios tra- (11) 6222-4888 Tech Sprayer,
www.techsprayer.com.br
dicionais. Os cartuchos de papel cartão são têm tampas de
produzidos pela Gráfica Serena. Wheaton PVC fornecidas
(11) 4355-1800
www.wheatonbrasil.com.br pela Mold Tec.
A decoração
é feita por um
Gráfica Serena rótulo termoen-
(41) 3014-2424 colhível impresso
www.graficaserena.com.br
pela Catuaí Print.
Yup Brasil O layout é da
(41) 3015-3124
Design Inverso.
www.yup.com.br

46 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Pretinho básico
Linha de tratamento capilar da Ox tem embalagens escuras

A Ox Cosméticos amplia seu portfólio com a linha Ox Super, que

teve o layout e a assessoria no projeto estrutural das embalagens
feitos pela Packing Design. Composta por cinco itens, a família de
produtos para tratamento capilar ganhou embalagens pretas, que
se destacam na gôndola. Os frascos de polietileno de alta densi-
dade (PEAD) do Xampu Peeling Hair são fornecidos pela Gensys
Embalagens e levam tampas de polipropileno (PP) injetadas pela
Qualinjet. A decoração é feita em serigrafia prata com verniz alto
brilho. A Máscara Intensa Ultranutritiva é acondicionada em potes
de PEAD decorados com serigrafia e tampas de PP supridas pela
Igaratiba. O Serum Ultraconcentrado é apresentado em tubos de
PP e polietileno (PE) impressos em flexografia, produzidos pela
Globalpack. Para o Fluido Reparador Protetor foram escolhidos
frascos de vidro decorados em serigrafia, fornecidos pela Vidraria
Anchieta. As tampas e válvulas injetadas em PP são produzidas
pela MeadWestvaco Calmar. Completa a linha o Creme para Pentear
Hidratante, acondicionado em frascos de PEAD e polietileno de
baixa densidade (PEBD), com tampas de PP, produzidos e serigrafa-
dos pela Igaratiba.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Gensys Embalagens Globalpack Igaratiba MeadWestvaco Calmar

(11) 2199-1599 (11) 5643-5333 (19) 3821-8000 (11) 3638-4850
www.gensys.ind.br www.globalpack.com.br www.igaratiba.com.br www.calmar.com

Packing Design Qualinjet Vidraria Anchieta

(11) 3074-6611 (11) 4787-0777 (11) 6190-0666
www.packing.com.br www.qualinjet.com.br www.vidrariaanchieta.com.br

www.embalagemmarca.com.br fevereiro 2008 EmbalagemMarca 47

 ÍNDICE DE ANUNCIANTES

Anunciante Página Telefone Site

43 SA Gráfica 9 (11) 3578-3606 www.43sagrafica.com.br

BIC Label 37 0800 260 434 www.biclabel.com.br

BP Filmes 25 (11) 3616-3402 www.bpfilmes.com.br

Brasilpack 39 (11) 3060-5000 www.reedalcantara.com.br

Braskem 33 (11) 3576-9000 www.braskem.com.br

Cobrirel 47 (11) 6291-3155 www.cobrirel.com.br

Easy Pack 45 (11) 4582-9188 www.easypack-brasil.com.br

Entec 13 0800 773 8687 www.entecpolimeros.com.br

Expo Pack México 41 + 52 (55) 5545-4254 www.expopack.com.mx

Greenfield 30 e 31 (11) 3567-1890 www.embalaweb.com.br

Indexflex 11 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br

Innova 4ª capa (51) 3378-2300 www.innova.ind.br

Interpack 5 (11) 5535-4799 www.interpack.com

M&G 3ª capa (11) 2111-1515 www.gruppomg.com.br

Moltec 47 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br

Nilpeter 15 (11) 5071-7721 www.nilpeter.com.br

Novelprint 45 (11) 3760-1500 www.novelprint.com.br

Plastimagen 21 +52 (55) 1087-1650 www.plastimagen.com.mx

Propack 45 (11) 4785-3700 www.propack.com.br

Qualy Print 47 (11) 4071-1782 www.qualyprint.com.br

Set Print 45 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br

SIG Combibloc 2ª capa (11) 2107-6744 www.sig.biz/brasil

Simbios-Pack 47 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br

TD Color 47 (19) 3271-7146 www.tdcolor.com.br

Technopack 7 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br

Tom-B 17 (11) 3255-7214 www.tom-b.eu

48 EmbalagemMarca fevereiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 EmbalagemMarca é focada naquilo que o seu nome se propõe: na
embalagem. Os textos são objetivos, as inovações e os lançamentos
sempre estão presentes, ou melhor, sempre são apresentados pela
revista. A publicação consegue mexer com a vontade de conhecer, além
de mostrar bem os aspectos técnicos e conceituais das embalagens de
que fala. É uma revista agradável, legal de se ler, com seus textos enxutos
e informativos. Somos anunciantes justamente por essa qualidade. Tanto
no conteúdo quanto no visual, a revista EmbalagemMarca é diferente das
outras, e cada vez mais ocupa seu espaço no setor.

Osvaldo Cruz, Gerente geral

0800 773 8687 É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

www.entecpolimeros.com.br www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533
 Almanaque
O guaraná continua aí Abrir duas
Apesar de a Coca-Cola não divulgar nem em seu website vezes é melhor...
oficial, o guaraná Taí continua sendo produzido pela multi-
nacional. Lançada nos anos 1970, a marca, que em 1997 foi Somente tampas metálicas de
substituída pelo Kuat, ainda é encontrada em alguns mer- rosca fechavam os potes de vidro
cados. O produto, que no início era vendido das maioneses brasileiras até 1985.
em garrafas de vidro e depois ganhou a Foi quando a Refinações de Milho
opção das latas (primeiro de aço, depois de Brasil, seguindo uma tendência
alumínio), hoje é internacional, decidiu adotar
comercializado ape- selos de vedação para reforçar a
nas em garrafas de proteção – e aumentar considera-
PET de 2 litros. velmente a vida-de-prateleira – da
maionese Hellmann’s (marca hoje
controlada pela Unilever). Para
destacar seu pioneirismo, a empre-
sa veiculou anúncio em revistas
exaltando “a maionese que você
precisa abrir duas vezes – a única
com selo de vedação”. A peça,
reproduzida abaixo, é criação de
Rogério Morais Martins, então na
Dogma Propaganda.
A marca dos três diamantes
Em 1870, o jovem Yatora empresa, formado por três
Iwasaki trocou sua aldeia losangos, é a junção do
natal, no interior do Japão, brasão da família Iwasaki
pela cidade de Osaka, com a estilização das
onde se tornou um gran- hélices dos primeiros
de negociante de arroz. barcos da companhia.
Para transportar a merca- As três embarcações
doria, fundou uma com- passaram rapidamen-
panhia de navegação com te a 30, tornando a
três velhos barcos a vapor, Mitsubishi a maior com-
batizando-a de Mitsubishi, panhia marítima do país. Ao
que significa três diamantes longo dos anos a corporação
(Mitsu= 3, e Hishi=diamantes). Como ampliou suas atividades e hoje tem
em japonês, o “H” é pronunciado com mais de 40 empresas, que produzem
o som de “B”, a combinação mitsu desde veículos até garrafas de PET e
Você sabia?
hishi virou Mitsubishi. O logotipo da filmes para embalagens e rótulos. Que a primeira lata de cerveja, feita
de folha-de-flandres nos Estados
Unidos, em 1935, pesava 85 gra-
mas? Hoje a lata de bebida feita de
alumínio pesa menos de 15 gramas.

50 EmbalagemMarca www.embalagemmarca.com.br/almanaque fevereiro 2008