(T) Álvaro Quelhas - Trabalhadores de Educação Física No Segmento Do Fitness - Um Estudo Da Precarização Do Trabalho No RJ

UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA FACULDADE DE FILOSOFIA E CINCIAS MARLIA/SP PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM CINCIAS SOCIAIS
Alvaro de Azeredo Quelhas
TRABALHADORES DE EDUCAO FSICA NO SEGMENTO FITNESS: um estudo da precarizao do trabalho no Rio de Janeiro
Marlia, So Paulo Maio de 2012
Tese apresentada ao Programa de Ps-Graduao em Cincias Sociais da Universidade Estadual Paulista como parte dos requisitos necessrios para a obteno do ttulo de Doutor em Cincias Sociais. Orientador: Prof. Dr. Giovanni Alves.
\ Marlia, So Paulo Maio de 2012
Quelhas, Alvaro de Azeredo Trabalhadores de educao fsica no segmento fitness: um estudo da precarizao do trabalho no Rio de Janeiro/ Alvaro de Azeredo Quelhas. Marlia, 2012. 250 f.; 30 cm. Tese (Doutorado em Cincias Sociais) Faculdade Filosofia e Cincias, Universidade Estadual Paulista, 2012. Bibliografia: f. Orientador: Giovanni Alves de
1. Reestruturao Produtiva. 2. Precarizao do Trabalho. Fitness. 4. Profissional de Educao Fsica I. Autor. II. Ttulo
3.
Tese de Doutorado submetida ao corpo docente do Programa de Ps-Graduao em Cincias Sociais/Instituto de Filosofia e Cincias Humanas da Universidade Estadual Paulista, UNESP, como parte dos requisitos necessrios obteno do grau de Doutor.
Marlia, 8 de maio de 2012.
Banca examinadora: __________________________________________ Prof. Dr. Giovanni Pinto Alves (orientador) Universidade Estadual Paulista __________________________________________ Prof. Dr. Francisco Luiz Corsi Universidade Estadual Paulista __________________________________________ Prof. Dr. Marcos Tadeu Del Roio Universidade Estadual Paulista __________________________________________ Prof. Dr. Hajime Takeuchi Nozaki Universidade Federal de Mato Grosso do Sul __________________________________________ Prof Dra. Rosngela Nair de Carvalho Barbosa Universidade do Estado do Rio de Janeiro
Dedico este trabalho:
Aos meus pais, Jayme (em memria) e Maria de Lourdes, pelo amor, carinho e ensinamentos. Aos meus filhos, Matheus e Marina, que inspiram todos os meus dias. Ana Livia, companheira de todas as horas e amor da minha vida, pelo apoio, colaborao e ajuda. Aos amigos e camaradas de luta.
Agradecimentos
Ao professor Giovanni Alves, por seu apoio, pela orientao e toda liberdade e confiana necessria para o desenvolvimento deste trabalho, sempre com comentrios crticos importantssimos, que me permitiram avanar terica e criticamente ao conclu-lo. Ao amigo e camarada Rmulo Castro, que conheci no PPGCS/UNESP Marlia, pelo dilogo e companheirismo que mantivemos ao longo das aulas, das viagens que realizamos entre Marlia, Rio de Janeiro e Juiz de Fora. Pelo nosso encontro ter propiciado momentos compartilhados com Isabel, Ana Lvia e Marina. Aos amigos e colegas do PPGCS/UNESP/Marlia, na pessoa do Marcelo Lira, agradeo os momentos de descontrao e agradveis conversas polticas. Ao corpo docente da ps-graduao, pelas aulas, pelas discusses e reflexes crticas. Por aquele perodo, agradeo, em especial, aos professores Marcos Del Roio e Francisco Corsi que agora participam como membros da banca examinadora deste trabalho, e tambm ao professor Marcos Cordeiro. professora Rosngela Barbosa, pela disponibilidade em participar como membro da banca, trazendo referncias de outra rea de conhecimento. Ao professor Hajime Takeuchi Nozaki, referncia terica na rea da educao fsica, membro da banca examinadora, de quem me orgulho muitssimo em ser amigo pela vida toda. Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior (CAPES), por ter concedido 24 bolsas de estudo durante os 48 meses gastos para a realizao desta pesquisa, dentro do Programa de Formao Doutoral Docente Prodoutoral. Enfim, um agradecimento a todos os trabalhadores da educao fsica que entrevistei, compartilhando suas experincias de trabalho, bem como a outros que me auxiliaram nos contatos para a realizao do trabalho de campo.
No te salves No fiques parado a beira do caminho, no congeles o jbilo, no queiras sem vontade, no te salves agora nem nunca No te salves No te enchas de calma, no reserves do mundo, apenas um rinco tranqilo no deixes cair as plpebras pesadas como juzos, no fiques sem lbios, no fiques sem sonhos, no penses sem sangue, no te julgues sem tempo. Mrio Benedetti
RESUMO O objetivo deste estudo foi de analisar a precarizao do trabalho no setor de servios, com centralidade nos trabalhadores da educao fsica inseridos no mercado do fitness, enquanto uma manifestao histrica da relao capital-trabalho no contexto da reestruturao produtiva. Primeiramente, buscamos traar um quadro da chamada indstria do fitness no Brasil (1990-2010), destacando aspetos particulares de sua conformao na cidade do Rio de Janeiro. Por meio de uma trajetria histrica, realizamos uma sntese da evoluo do campo das prticas corporais no Brasil, com foco na cidade do Rio de Janeiro, destacando a crescente mercantilizao destas prticas na atualidade. Tratava-se de reconhecer o processo de empresariamento das academias, que tem no chamado culto ao corpo um de seus sustentculos. Em seguida, tomamos o trabalho e a reestruturao produtiva como questes centrais para analisar a evoluo e expanso da indstria do fitness na cidade do Rio de Janeiro (1990-2010). Analisamos as orientaes e iniciativas da burguesia do fitness na gesto da fora de trabalho e a relao capital-trabalho na indstria do fitness na cidade do Rio de Janeiro presente em convenes coletivas de trabalho do segmento. Por ltimo, realizamos uma pesquisa com trabalhadores do fitness que mantm relao de trabalho com empresas de grande representatividade no segmento, como forma de caracterizar os elementos de precarizao que enunciamos nos captulos anteriores. Utilizamos como fonte de dados os estudos e pesquisas que abordam a problemtica investigada, convenes coletivas de trabalho relativas ao perodo 2006 a 2012, edies da Revista ACAD e da Revista Fitness Business, entrevistas semi-estruturadas realizadas com trabalhadores de educao fsica inseridos como empregados em empresas de fitness, caracterizadas por elevado grau de desenvolvimento e representatividade neste segmento. Identificamos um processo agressivo de empresariamento do segmento com adoo de prticas claras de reestruturao produtiva, similares a outros ramos produtivos, onde o contrato de tempo parcial e o trabalho por meio de personal trainner provocam jornadas extenuantes de trabalho, incertezas, instabilidade e o encerramento precoce da vida laboral. A indstria do fitness, ao obscurecer a explorao do trabalhador de educao fsica, mistificando a realidade de trabalho por meio da figura do personal trainner, estimulando a iniciativa e o empreendedorismo dos trabalhadores envolvidos, escamoteia o pertencimento e a identidade de classe. Neste contexto, a luta coletiva dos trabalhadores de educao fsica prejudicada. Em termos da organizao ampliada da classe, desafios esto postos, como o de construir mecanismos de resistncia e enfrentamento que possibilitem a superao da explorao do trabalho e emancipao do conjunto dos trabalhadores. Palavras-Chave: Reestruturao Produtiva; Precarizao do Trabalho; Fitness; Trabalhador de Educao Fsica
ABSTRACT The objective of this study was to analyze precarious employment in the services sector, focusing on physical education workers entered the fitness market as a historical manifestation of capital-labor relation in the context of productive restructuring. First, we outline a framework of the fitness industry in Brazil (1990-2010), highlighting particular aspects of its conformation in the city of Rio de Janeiro. Through a historical trajectory, we performed an overview of developments in the field of body practices in Brazil, focusing on the city of Rio de Janeiro, highlighting the growing commercialization of these practices today. It was to recognize the process of entrepreneurship of the gym clubs, in which the "cult of the body" is one of his supporters. Then we took the work and the productive restructuring as central issues to analyze the evolution and expansion of the fitness industry in the city of Rio de Janeiro (1990-2010). We analyze the guidelines and initiatives of the fitness bourgeoisie in the management of workforce and capital-labor relation in the fitness industry in the city of Rio de Janeiro in this collective bargaining agreements of the segment. Finally, we conducted a survey with fitness workers who maintain employment relationship with companies with great representativeness in the segment, as a way of characterizing the elements of precariousness we have set out in previous chapters. Our sources of data were studies and researches that address the problems investigated, collective bargaining agreements for the period 2006 to 2012, editions of ACAD and Fitness Business Magazine, semi-structured interviews with workers in physical education entered as employees in fitness companies, characterized by high degree of development and representation in this segment. We identified an aggressive process of entrepreneurship in the segment with the adoption of clear productive restructuring practices, similar to other branches of production, where the part-time work contract and work through personal trainers cause days of strenuous work, uncertainty, instability and the early closure of labor life. The fitness industry, to obscure the physical education worker's exploration, mystify the reality of working through the figure of the personal trainer, encouraging entrepreneurship and initiative of the workers involved, sidesteps the belonging and class identity. In this context, the collective struggle of workers of physical education is impaired. In terms of major class organization, several challenges are put, such as build resilience and confronting mechanisms in order to enable the overcoming of the exploitation of labor and emancipation of all workers. Keywords: Productive Restructuring; Precarious Work; Fitness; Physical Education Worker.
SUMRIO
INTRODUO
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1 DO HIGIENISMO AO FITNESS: MUTAES DAS PRTICAS CORPORAIS A SERVIO DO CAPITAL NA ERA DA GLOBALIZAO 1.1 As preocupaes com o corpo no Brasil: da interveno do Estado venda de mercadorias-servio 1.2 Academias de ginstica como empreendimentos tipicamente capitalistas 1.3 Culto ao corpo e necessidades do mercado da cultura do consumo 24 50 76 24
2 TRABALHO E REESTRUTURAO PRODUTIVA NA INDSTRIA DO FITNESS NO BRASIL 2.1 O fitness como indstria do corpo: novos campos de explorao no setor servios 2.2. Trabalho no segmento fitness no Brasil: implicaes da reestruturao produtiva 2.3. Gesto da fora de trabalho na indstria do fitness no Brasil 2.4. Convenes coletivas de trabalho: anlise da relao capital-trabalho na indstria do fitness na idade do Rio de Janeiro 158 87 87 105 129
3 PROLETRIOS DA MALHAO: TRABALHO E VIDA DE TRABALHADORES DE EDUCAO FSICA NA INDSTRIA DO FITNESS 175
CONCLUSO
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REFERNCIAS
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ANEXOS
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INTRODUO
O estudo que desenvolvemos no Curso de Ps-Graduao em Cincias Sociais, em nvel de Doutorado, procurou analisar uma expresso da precarizao do trabalho na sociedade contempornea e sua manifestao num determinado campo da produo capitalista o setor servios, com especificidade no trabalhador de educao fsica que atua no segmento fitness, na cidade do Rio de Janeiro. Agora finalizado, constitui-se como resposta a uma inquietao que vimos acumulando ao longo de nossa trajetria profissional e acadmica. Licenciado em Educao Fsica (1985) e em Pedagogia (1989) pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro, vivenciamos um conjunto de experincias profissionais na rea de educao fsica, tanto no campo escolar, quanto no campo no escolar, que antecederam nosso ingresso na Universidade Federal de Juiz de Fora (1997), como professor da Faculdade de Educao, com atuao na rea da educao fsica, em disciplinas relacionadas diretamente ao campo de interveno profissional escolar. Como trabalhador docente do ensino superior, percebamos uma forte opo dos estudantes durante seu processo de formao profissional em educao fsica, pela insero no campo de interveno profissional no escolar, especialmente em academias de ginstica. Ao mesmo tempo, desvalorizavam o campo de interveno escolar como possvel espao de insero no mundo do trabalho, apesar de relatarem enormes problemas j vivenciados na condio de estagirios no segmento fitness. Tal situao nos provocava algumas indagaes: Quais as razes de tamanho interesse pelo trabalho em academias de ginstica? Quais eram as condies para a realizao deste trabalho nestas empresas que atraiam os estudantes? Qual era a percepo dos trabalhadores de educao fsica j inseridos nas academias de ginstica, a respeito de seu trabalho no segmento fitness? Na busca por explicaes sistematizadas sobre o fenmeno observado, buscamos subsdios em outros campos de conhecimento para compreender o especfico da educao fsica, o terreno onde essas experincias laborais estavam se desenvolvendo. Encontramos nas Cincias Sociais, categorias tericas e perspectivas de anlise que nos fizeram afirmar que o segmento fitness, como parte constitutiva de um dos setores da economia capitalista, determinado pelos elementos estruturais que compe o modo de produo correlato. A ampliao das ocupaes no setor servios, no contexto do processo de reestruturao produtiva, visvel nas economias capitalistas deste incio de sculo, trazendo, com isto, impactos graves sobre a classe trabalhadora. Especificamente no Brasil, as
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peculiaridades decorrentes do padro subordinado de desenvolvimento scio-econmico requer estudos e anlises, tendo em vista a elaborao de reflexes que possam atender necessidade dos trabalhadores em construir resistncias, mas tambm alternativas de enfrentamento ao novo padro de explorao imposto pelo capital. Dada a diversidade das ocupaes e da necessidade cada vez mais ampliada do capital em mercantilizar a vida em todas as suas dimenses, importante envidar esforos para a anlise do processo de explorao em todas as esferas da produo. Especificamente no setor servios, as condies em que se expande o segmento fitness merecem ateno. Os representantes do capital deste setor, os chamados empresrios do fitness, representados por Madruga (2004), afirmam que h um universo de 55 milhes de potenciais consumidores a serem atingidos pelo marketing do segmento, o que ampliar o nmero atual de clientes de academias de ginstica, que de cerca de 2% da populao brasileira ou 3,4 milhes de pessoas. Em termos de percentual da populao que pratica atividades em academias o Brasil considerado um mercado promissor quando comparado com outros pases, como Estados Unidos (13,2%), Inglaterra (8,9%) e Alemanha (5,7%). Os impactos da expanso deste segmento sobre a fora de trabalho, tambm podem ser dimensionados a partir dos dados relativos aos cursos de formao profissional. No incio dos anos de 1970, existiam dez cursos ligados a instituies de educao superior, em oito estados da federao, 2.927 matrculas e 583 concluintes (BRASIL, 1971). Em meados dos anos 2000, segundo Cantarino Filho e Costa (2005), existia cerca de quatrocentos cursos superiores de Educao Fsica. Conforme o Censo da Educao Superior (BRASIL, 2005) realizado em 2004, Educao Fsica era o oitavo curso com maior nmero de matrculas (136.605). No Censo da Educao Superior (BRASIL, 2010) realizado em 2009, o curso de Educao Fsica foi o nono maior em nmero de matrculas, com pouco mais de 165 mil matrculas e um crescimento de 4% no perodo 2005-2009. Embora as academias de ginstica que iro incorporar os trabalhadores formados, estejam presentes no pas desde a primeira metade do sculo XX, por meio de pequenos estabelecimentos, a partir dos anos 1970 ocorre um processo progressivo de empresariamento deste segmento, que se intensifica nos anos 1980 e 1990 (NOVAES, 1991; BERTEVELLO, 2005). Na atualidade, verifica-se uma tendncia para a formao de redes ou franquias, com a presena de grandes empresrios de outros setores que passam a investir neste ramo de negcios. Em matria de capa (GIGANTE..., 2005), a Revista Fitness Business anuncia a mega fuso entre a A!cademia e a Body Tech formando a holding A!Body Tech, que ao ser criada totalizou 15 mil alunos e ao final do primeiro ano chegaria a 25 mil alunos. Um dos
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proprietrios desta mega academia era o empresrio Alexandre Accioly que alm de ser proprietrio de veculos de comunicao e restaurantes, tambm passou a explorar o mercado fitness em 2004. Outro exemplo neste sentido, veio do Grupo DPaschoal que atua no segmento de centros automotivos. Segundo reportagem de Ribeiro (2005), a empresa criaou uma academia de ginstica em Campinas Unicit, que faz parte do programa de desenvolvimento empresarial da terceira gerao do grupo DPaschoal. De acordo com a reportagem, aps uma criteriosa anlise de mercado, a academia foi escolhida como atividade comercial que funciona como um campo de teste dos herdeiros fora do negcio principal. Uma tendncia tambm em crescimento a das franquias, cuja expresso a rede de academias Curves, empresa americana que em 15 anos se transformou na maior franquia de academias no mundo, com dez mil unidades em 50 pases, e faturamento anual de 1 bilho de dlares. Com uma proposta de ginstica expressa, com durao de apenas trinta minutos, a empresa est presente no Brasil desde 2003 e j possui 171 unidades abertas e 209 vendidas. De acordo com a diretora de operaes da empresa no Brasil e Argentina, a tendncia que as academias se espalhem agora pela regio sul e nordeste com o lanamento de um novo modelo de franquia voltado para o atendimento da faixa C e D de consumidores (GIGANTE..., 2005). Percebe-se uma constante preocupao dos empresrios do setor com os aspectos jurdicos e legais das relaes trabalhistas, visando sempre a reduo de custos, conforme posicionamento do presidente da Associao Brasileira de Academias (ACAD), Ricardo Abreu:
Sob o aspecto trabalhista, foi publicada em 2001 a Medida Provisria 216441, de suma importncia para a sobrevivncia das academias em razo da concorrncia gerada pelo crescimento desenfreado do mercado: o contrato de trabalho pelo regime de tempo parcial, que diminui o custo da folha de pagamento em aproximadamente 10% ante a proporcionalidade das frias para empregados que trabalhem at 25 horas semanais, reduzindo sobremaneira o custo com as substituies de aulas (ABREU, 2005, p. 46)
Por meio de sua publicao oficial, a Revista ACAD, os proprietrios de academias tm acesso assessoria jurdica e so orientados a fazer contratao em tempo parcial:
No se pode negar que a realidade das academias no Brasil remunerar seus instrutores por valor de hora/aula. Devido ao nmero mdio de horas semanais trabalhadas, normalmente inferiores a 25, a tendncia do contrato de trabalho por tempo parcial a cada dia se consolida na categoria de forma
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mais eficaz. [...] O que se pode averiguar que, devidamente orientado e preenchendo os requisitos normativos e legais, o Contrato de Trabalho por Tempo Parcial pode ser uma grande vantagem tanto para o empregado quanto para o empregador. (DOIN, 2005, p. 9)
Por estas orientaes, percebe-se a materialidade de uma matriz discursiva que reordena os interesses do capital, agrupa e articula idias que proporcionam tanto a configurao de uma identidade dos capitalistas do segmento do fitness, quanto direciona as bases da relao entre capital e trabalho. O que sustento que o surgimento de novas possibilidades de ocupao para o professor de educao fsica est relacionado a um conjunto de mediaes da profisso com o projeto de reorganizao do capital. Importante considerar que h uma tendncia do campo no-escolar - aqui claramente vinculado ao setor de servios no segmento de academias de ginstica - caracterizar-se pelo trabalho precrio, desregulamentado e temporrio, que tem atingido diferentes categorias de trabalhadores. Desvendar e analisar a precarizao do trabalho no setor de atividades fsicas e sua explorao como forma de valorizao do capital, remetendo ao prprio movimento de reproduo deste sistema scio-metablico em tempo recente. Este foi o norte que escolhemos para conduzir a pesquisa que apresentamos aqui. Neste sentido, importa reconhecer o grande processo de mudanas vivido pela sociedade brasileira durante as trs ltimas dcadas do sculo XX, no bojo de processo anlogo em nvel mundial. A dcada de 1980 foi marcada pelo processo de redemocratizao poltica que ps fim aos governos do perodo da ditadura civil-militar ps-1964 e trouxe inmeras transformaes no campo poltico, social e cultural. Alm disso, a crise do projeto industrializante da ditadura encerrou um perodo de cerca de cinqenta anos no qual houve expanso do emprego e da riqueza no pas, embora sem distribuio. Com ela, teve incio uma desestruturao do mercado de trabalho que se aprofundou nos anos de 1990, com a implantao do processo de liberalizao da economia de corte neoliberal, tendo em vista insero do pas na chamada globalizao financeira internacional, que at os dias de hoje vem afetando a vida dos trabalhadores brasileiros. O baixo dinamismo da economia brasileira refletiu-se nos diversos setores, com destaque negativo para: (a) indstria de transformao: a participao no Produto Interno Bruto (PIB) caiu para 20%, percentual similar ao deixado por Vargas na primeira metade da dcada de 1950; (b) bens de consumo no-durveis: no ramo txtil, a produo em 1998 foi 30% menor em relao a 1989, com fechamento de 43% de suas tecelagens e 32% das suas
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malharias; no ramo de vesturio e calados, houve no mesmo perodo, uma reduo de 42%; (c) bens de capital: em 1998, a indstria mecnica produziu 18% menos do que em 1989 e 25% menos do que em 1980 (CANO, 2000). Em termos de desempenho econmico, segundo Paulani & Pato (2005), a dcada de 1990 e os primeiros anos do novo sculo, tiveram resultado pior do que os anos 1980, conhecidos no Brasil como a dcada perdida. Este processo que se abateu sobre a economia brasileira no foi um fenmeno isolado, mas inseriu-se numa crise global do capital 1, que afeta todo o sistema capitalista desde meados dos anos de 1970. A ecloso de uma nova crise de superproduo 2 em nvel mundial, no incio dos anos de 1970, expressou o carter contraditrio do capitalismo, pois ocorreu aps um longo perodo de acumulao de capitais experimentado no ps II Guerra Mundial. Conforme formulao de Marx (2001a), ao mesmo tempo em que a acumulao do capital proporciona um ciclo de crescimento, gera os elementos desencadeadores de um ciclo de crise pela diminuio na taxa de lucro, aquela parte do valor total da mercadoria em que se incorpora o sobretrabalho ou trabalho no remunerado. Crises de intensidade e durao variadas so, segundo Mszros (2006a), o modo natural de existncia do capital, pois so por meio delas que o capital pode progredir para alm de suas barreiras imediatas e, desse modo, estender com dinamismo cruel sua esfera de operao e dominao. Por esta razo, afirma o autor, a ltima coisa que o capital poderia desejar seria uma superao permanente de todas as crises, ainda que, freqentemente, seus idelogos e propagandistas sonhem com isso ou, ainda, reivindiquem a realizao disso. Sendo a crise um aspecto estrutural, a resposta do capital tem o intuito de barrar a queda tendencial da taxa de lucro 3 e recuperar os seus ganhos. Segundo Carcanholo (2008), a reestruturao produtiva e o neoliberalismo so duas interfaces de uma mesma resposta do capital sua prpria crise. Por um lado, o processo de reestruturao produtiva se encarregou
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Seus traos mais evidentes, segundo Antunes (1999), foram: (1) queda da taxa de lucro; (2) esgotamento do padro taylorista/fordista de produo; (3) hipertrofia da esfera financeira; (4) maior concentrao de capitais graas s fuses entre empresas monopolistas e oligopolistas; (5) crise do welfare state ou do Estado do bemestar social; (6) aumento acentuado das privatizaes.
Para Mandel (1990) as crises capitalistas so de superproduo de valores de troca. A vida econmica se desregula porque h impossibilidade de venda de mercadorias a preos que garantam o lucro mdio, isto , porque h muitas mercadorias. Entre as causas das crises econmicas capitalistas so apontadas: a superacumulao de capitais; o subconsumo das massas; a anarquia da produo e a desproporcionalidade entre os diferentes ramos da produo; a queda da taxa de lucros. 3 Netto e Braz (2007) reafirmam que a queda tendencial da taxa de lucro trata-se mesmo de uma tendncia constitutiva do modo de produo capitalista, pois se ela se realizasse integralmente, o sistema entraria em colapso. Assim sendo, o desenvolvimento deste modo de produo a histria de como a classe capitalista, a burguesia, tem desenvolvido seus meios para conservar a taxa de lucro, ou, reverter sua tendncia de queda: barateamento do capital constante; elevao da intensidade da explorao; depresso dos salrios abaixo dos seus valores; o exrcito industrial de reserva; comrcio exterior.
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da rotao do capital, enquanto o neoliberalismo, como aspecto poltico, ideolgico e econmico, teve o papel de garantir as condies de lucratividade: (a) interna - pela desregulamentao e flexibilizao dos mercados, principalmente o de trabalho e, (b) externa - pela presso por desregulamentao e abertura dos mercados comerciais e financeiros. A reanimao do capitalismo avanado mundial com a restaurao das altas taxas de crescimento estveis, tais quais existiam antes da crise dos anos de 1970, principal fim histrico do programa neoliberal, mostrou-se decepcionante e as taxas de crescimento de mantiveram distantes daquelas vistas nos anos de 1950 e 1960. Enquanto um movimento inacabado, o neoliberalismo produziu e continua a produzir efeitos diversos. Fracassou economicamente, pois no conseguiu nenhuma revitalizao bsica do capitalismo avanado. Socialmente, ao contrrio, conseguiu muitos dos seus objetivos, criando sociedades marcadamente mais desiguais, embora no to desestatizadas como queria. Poltica e ideologicamente, todavia, alcanou xito num grau com o qual seus fundadores provavelmente jamais sonharam, disseminando a simples idia de que no h alternativas para os seus princpios e que todos tm de adaptar-se a suas normas. (ANDERSON, 1995). No Brasil, o receiturio neoliberal comeou a ser defendido largamente a partir de 1989, com a eleio presidencial de Fernando Collor de Mello. A dcada neoliberal no Brasil (anos de 1990) alcanou, em termos de desempenho econmico, resultados inferiores em relao ao da chamada dcada perdida (anos de 1980). Este baixo dinamismo da economia brasileira refletiu-se negativamente em diversos setores, conforme observado por Cano (2000). Alm das intervenes no plano poltico-ideolgico, representadas no neoliberalismo, a resposta do capital sobre o mundo do trabalho implicou num complexo de reestruturao produtiva, de forma a dotar o sistema de novos instrumentos capazes de restaurar as taxas de acumulao precedentes. Retendo o carter essencialmente capitalista do modo de produo vigente, o padro de acumulao flexvel se desenvolve em uma estrutura produtiva mais flexvel, com recurso freqente desconcentrao produtiva e s empresas terceirizadas, entre outras (ANTUNES, 1999). A finalidade essencial a intensificao das condies de explorao da fora de trabalho, que visa tanto a reduo ou a eliminao dos trabalhadores improdutivos, quanto das formas assemelhadas (atividades de manuteno, acompanhamento e inspeo de qualidade), que passam a ser diretamente incorporadas ao trabalhador produtivo.
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No pas, a dcada de 1990 foi marcada pelo desenvolvimento de um novo complexo de reestruturao produtiva para instaurar de modo sistmico a acumulao flexvel4, onde a descentralizao produtiva, caracterizada pela terceirizao 5 e pela deslocalizao industrial 6, foi um dos principais elementos (ALVES, 2000). Segundo o autor, a descentralizao produtiva promove a destruio do mundo do trabalho, pois a subcontratao provoca uma presso cada vez maior pela reduo dos custos da produo, que implicam numa maior explorao do trabalho, alm de promover uma precarizao e instabilidade do emprego e salrio nos ltimos elos da cadeia produtiva. Ainda de acordo com o autor, outro elemento fundamental do processo de reestruturao produtiva no Brasil foi a flexibilidade do contrato de trabalho. A necessidade de uma nova regulao do trabalho, que atendesse aos imperativos da acumulao flexvel, tambm foi constituda durante a dcada neoliberal. O Brasil, segundo Borges & Pochmann (2002), apontado nos relatrios da Organizao Internacional do Trabalho (OIT) como um dos recordistas mundiais em desregulamentao nos anos de 1990: (1) possibilidade de remunerao varivel, via participao nos lucros e resultados ou por meio de negociao na empresa; (2) ampliao das possibilidades de uso do contrato de trabalho por tempo determinado em qualquer atividade da empresa; (3) desistncia da Conveno 158 da OIT que obriga justificar, por escrito, os motivos das demisses; (4) criao do contrato de trabalho em regime de tempo parcial, com reduo proporcional do salrio e do tempo de frias; (5) suspenso temporria do contrato de trabalho; (6) regulamentao das cooperativas que foi absorvido pelo patronato e serve para evitar os encargos das leis trabalhistas; (7) alterao de pagamento de horas extras, com o fim do adicional de 100% sobre a hora normal e com a criao do Banco de Horas. A ampliao do desemprego estrutural e a precarizao do trabalho em escala mundial so resultantes das mais importantes dos processos de reestruturao produtiva, como afirmam Antunes (2006a), Mszros (2006b) e Alves (2000) 7, entre outros. No caso
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Pela adoo em maior intensidade e amplitude de seus nexos contingentes, isto , just in time, Gerenciamento pela Qualidade Total, novos sistemas de pagamento e terceirizao, representam um dos principais aspectos deste complexo de reestruturao produtiva. 5 A terceirizao que antes atingia, principalmente, os servios de apoio produo, tais como alimentao, transporte, assistncia mdica, tende a atingir atividades vinculadas diretamente esfera da produo, onde h trabalho mais qualificado, oferecendo uma diviso especializada do processo produtivo aliada manuteno do nvel tecnolgico, como por exemplo, atividades de manuteno, ferramentaria, estamparia, fornecimento de peas e subconjuntos, no caso de montadoras de automotores. 6 A descentralizao geogrfica atinge tanto as chamadas indstrias tradicionais (txteis e calados), que se transferiram para a regio nordeste, quanto s indstrias modernas (ramo metal-mecnico e eletrnico), que migram da Grande So Paulo, principalmente para o interior dos estados do sudeste do pas. 7 Segundo o autor, com a mundializao do capital opera-se um deslocamento lgico-epistemolgico da categoria populao trabalhadora excedente, tal qual Marx assinalara em O Capital, para populao trabalhadora excluda, que so as massas dos desempregados (e subproletrios) do sistema de explorao do
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brasileiro, segundo dados apresentados por Pochmann (2001; 2006; 2008), o aumento do desemprego nos anos 1990 atingiu ndices jamais vistos, num crescendo que adentrou o novo sculo. O pas alcanou o terceiro lugar no ranking do desemprego mundial e os valores encontrados representaram um crescimento de quatro a cinco vezes da quantidade registrada na dcada anterior 8. Nos anos de 1990, houve um movimento de desestruturao do mercado de trabalho 9, onde um dos componentes foi o crescimento veloz do desemprego aberto. Nas duas dcadas anteriores, a taxa de desemprego que era de 2,8% em 1980, atingiu 15% em 2000. Em 2002, o desemprego atingiu 9,3% do total da populao economicamente ativa, representando um aumento relativo prximo de 40% em relao aos 6,7% de 1992. Alm disso, o desemprego veio acompanhado de baixa gerao de empregos, que em sua maioria so precrios. A taxa de precarizao ultrapassou, em 2000, os 40% do total dos trabalhadores brasileiros ocupados (POCHMANN, 2001; 2006). Alm da ampliao do desemprego estrutural, outra dimenso importante do complexo de reestruturao produtiva a emergncia de um novo e precrio mundo do trabalho. A constituio ampliada do precrio mundo do trabalho deve-se ao crescimento exacerbado da terceirizao na indstria e servios, alm da disseminao de cooperativas de trabalho, constitudas muitas vezes para burlar a legislao trabalhista. Somado a isso, observa-se o crescimento das empresas de trabalhos temporrios e de trabalhadores domsticos, demonstrando a insero crescente de um contingente massivo de jovens, homens e mulheres, no mercado de trabalho de forma precria, vendendo sua fora de trabalho para indstria, bancos e comrcio por tempo parcial e determinado (ALVES, 2007a). A precarizao do trabalho um elemento estrutural da condio de proletariedade sob o capitalismo global, caracterizada pelo aumento da taxa mdia de explorao, j que ocorre o aumento mdio da taxa de extrao de mais-valia. Por outro lado, as experincias da precarizao do trabalho so vividas e percebidas de formas diferentes pelos contingentes do velho salariato e pela nova gerao imersa na nova precariedade salarial. Existe, neste caso,
capital, que pelo desenvolvimento da produtividade do trabalho esto impossibilitados de serem includos pela nova ordem capitalista. 8 No Brasil, no obstante as diferenas quando se entrecruzam a renda, o gnero, a raa e a escolaridade, pode-se afirmar que o desemprego no Brasil atinge de forma generalizada praticamente todos os segmentos sociais, inclusive profissionais com experincia em nveis hierrquicos superiores e em altos padres de remunerao. 9 A desestruturao do mercado de trabalho possui trs componentes no entender de Pochmann (2006): (1) o desemprego em massa: em 2002 o Brasil registrou a quarta posio no ranking mundial, perdendo apenas para ndia, Indonsia e Rssia; (2) a novidade do desassalariamento: nos anos 1990, a cada dez empregos criados, somente quatro foram assalariados e em 2003, um a cada dois ocupados era assalariado; (3) as ocupaes precrias: a maior parte das vagas abertas foram sem remunerao, por conta prpria, autnomo, trabalho independente, em cooperativa, dentre outras.
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nos novos coletivos de trabalho, nveis discrepantes de experincias vividas e percebidas da condio de proletariedade e do universo salarial (ALVES, 2007b, p.36). Em sua dimenso objetiva, a precarizao se expressa por formas instveis de salariato, com mudanas no plano dos direitos e na forma de contratao; de alteraes qualitativamente novas na gesto do cotidiano dos locais de trabalho (organizao e jornada de trabalho) e da prpria perspectiva de carreira e de insero no mercado de trabalho, em virtude do crescimento do desemprego aberto. No plano subjetivo da fora de trabalho, esta desefetivao da insero salarial possui desdobramentos, que pode ser verificada tambm pelo surgimento de novas doenas ocupacionais e do sofrimento psquico dentro e fora dos locais de trabalho. a partir de novos ambientes reestruturados das empresas capitalistas que se desenvolve o processo de constituio de uma nova precariedade salarial, que alm de correr lado a lado da dinmica da precarizao do trabalho, faz parte desta. A nova precariedade salarial, originada das novas condies de explorao da fora de trabalho, est comprometida com a reconstituio dos coletivos laborais. A constituio de outros coletivos de novos trabalhadores adequados nova sociabilidade de mercado, oriundos da era neoliberal, surge no lugar de coletivos de trabalho que materializam memrias e experincias de classe destrudas pela reestruturao produtiva (ALVES, 2007b). A nova precariedade salarial vivida e percebida pelos jovens operrios e empregados, muitos contratados sob modalidades de contratos flexveis disseminados no Brasil, ao longo dos anos de 2000, qualitativamente diferente da experincia da precarizao do trabalho de velhos operrios e empregados contratados h algumas dcadas. A nova precariedade salarial a nova forma de salariato adequado ao regime de acumulao flexvel que se difunde nas organizaes do capital, privadas ou pblicas (ALVES, 2007b, p. 39). Este novo salariato explica em parte as tendncias de crescimento relativo do emprego no Brasil na dcada de 2000 com inrcia (ou rebaixamento) do rendimento salarial, ou seja, aumento de postos de trabalho formal, embora sejam de baixos salrios. A ampliao e a disseminao da velha precariedade salarial recepciona os desligados do mercado de trabalho formal, resultado efetivo da precarizao do trabalho, que atinge o ncleo mais dinmico do mercado de trabalho. Aqui se inserem, de um lado, os que possuem alguma proteo da rede de assistncia social do Estado neoliberal, e por outro, aqueles imersos na informalizao moderna (tercerizao espria) ou tradicional (desemprego oculto). visvel nas economias capitalistas deste incio de sculo, no contexto dos processos de reestruturao produtiva, a ampliao das ocupaes no setor dos servios, muito embora no tenha ocorrido a plena compensao da diminuio dos postos de trabalho no setor da
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indstria (POCHMANN, 2001). Tambm pode-se observar no interior do setor de servios, processos de reestruturao produtiva que vm provocando intensas transformaes sobre a fora de trabalho (ANTUNES & SILVA, 2004; ANTUNES, 2006). Alguns elementos constitutivos desta reestruturao em empresas do setor de servios, tambm podem ser identificados no segmento fitness, tais como: a adoo de novas tecnologias, exigindo o desenvolvimento de novas habilidades para a execuo do trabalho; mudanas na forma de contratao, que levaria precarizao das formas de insero no trabalho; a ocorrncia crescente de fuses de empresas e franquias; novas formas de mobilizao da fora de trabalho, exigindo do trabalhador habilidades e competncias fora do campo tcnicoprofissional. A dcada de 1980 pode ser vista como um divisor de pocas para a Educao fsica no Brasil 10. Num contexto marcado por uma profunda crise econmica, a educao pblica e o magistrio sofreram um processo de desvalorizao que trouxe repercusses tanto para os trabalhadores desta rea, quanto para os demais. Ao lado de uma ausncia de polticas pblicas para o setor, pde-se observar tambm, uma expanso da prtica de atividades corporais, que foram cada vez mais mercantilizadas, evidente no caso das academias de ginstica. Segundo Nozaki (2004), houve um reordenamento do trabalho do professor de educao fsica, que em sua dimenso histrica, pouco teve de contedo de transformao, referindo-se a uma forma de recomposio situada no interior da sobrevida do capital, como resultado de dois grandes determinantes: a secundarizao da educao fsica na escola e a construo de uma viso de profisso liberal 11. A regulamentao profissional no se contraps aos detentores do capital no mundo das atividades fsicas, nem a enorme precarizao do trabalho 12 que atingia tambm aos trabalhadores desta rea. A expanso quantitativa do trabalho do profissional de educao fsica no segmento fitness ocorrida em tempo recente no Brasil13, vem se realizando sob a forma predominante de
Faria Jr. (2001) aponta uma tenso nesta rea: um comprometimento com a transformao social e com a construo de uma nova sociedade, como tambm, indcios da presena do iderio do movimento destinado a privatizar o campo de atuao da educao fsica, da formao do professor de educao fsica e a transformar a educao fsica em uma profisso liberal. 11 Segundo o autor, a regulamentao da profisso (Lei n 9696/1998) esteve todo tempo apoiada em pressupostos corporativistas profissionais, atacando inclusive, outros trabalhadores com formao superior (educao artstica, dana, fisioterapia), ou que possuem outros tipos de qualificao, com cdigos formativos prprios e diferentes da educao formal (artes marciais, yoga, capoeira, lutas). 12 A esse respeito, destacamos os seguintes trabalhos: Alves (2000); Antunes e Silva (2004); Antunes (2006). 13 No incio da dcada de 1970, o nmero de academias (ginstica e luta) registradas era cerca de duas centenas de estabelecimentos (BRASIL, 1971). Segundo a International Health, Raquet & Sportsclub Association (IHRSA, 2008), atualmente so aproximadamente 12.700 clubes, ficando atrs apenas dos Estados Unidos. Estes
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trabalho assalariado, com um forte crescimento das empresas que vendem mercadoriasservio no segmento fitness, onde tambm ocorre a produo de mais-valia, segundo Carcanholo (2007). Portanto, os servios produtivos no segmento fitness podem ser considerados como pertencentes s atividades capitalistas produtivas, quando prestados diretamente por empresas privadas ao consumidor, e os trabalhadores que vendem sua fora de trabalho para estas empresas como trabalhadores produtivos, pois, conforme Marx (1987) assinala, o capitalista se enriquece por meio da compra da fora de trabalho desses trabalhadores 14. Em nossa pesquisa, tomamos como objeto de investigao o processo de precarizao do trabalho e suas diferentes manifestaes na vida dos trabalhadores de educao fsica em academias de ginstica no municpio do Rio de Janeiro - da dcada de 1990 aos primeiros anos deste sculo. A escolha foi determinada pelo fato da cidade do Rio de Janeiro se constituir em um dos plos mais avanados do mercado fitness, verificvel pela quantidade e diversidade de empresas do segmento. Alm disso, naquele territrio que a organizao patronal vem se constituindo de forma mais consistente, com a criao da Associao Brasileira de Academias (ACAD) e tambm de um sindicato de representao do patronato, o Sindicato das Academias do Estado do Rio de Janeiro (SINDACAD/RJ), ao lado de uma frgil organizao dos trabalhadores do setor. Nossa perspectiva , conforme afirmamos, a de analisar a precarizao do trabalho no setor de servios, com centralidade nos trabalhadores de educao fsica inseridos no mercado do fitness, enquanto uma manifestao histrica da relao capital-trabalho no contexto da reestruturao produtiva. A partir da, estabelecemos objetivos que permitissem alcanar mltiplas dimenses do objeto investigado: 1. Analisar os mecanismos de precarizao do trabalho empregados nas empresas do segmento fitness na utilizao da fora de trabalho dos professores da Educao fsica; 2. Identificar os elementos constitutivos da organizao do processo produtivo e de relaes de trabalho que compe as orientaes dos representantes do capital no segmento fitness;
dados tm reforado a defesa apologtica do mercado das atividades fsicas, como sada para os problemas de insero dos profissionais no mercado de trabalho. 14 Recentemente, o Jornal O Globo (VILLELA & ROSA, 2009) noticiou a expanso da rede A!Body Tech com planos para o exterior, especialmente para os Estados Unidos. A empresa contratou um banco de investimentos, o UBS Pactual, para ter um scio estratgico no mercado financeiro, e com a misso de captar de US$40 milhes a US$60 milhes com a venda de 20% do capital da empresa.
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3. Destacar as percepes dos trabalhadores de educao fsica empregados no segmento fitness acerca de sua condio laboral e de classe em contexto de trabalho precrio. Para a obteno dos dados, foram utilizamos um conjunto de procedimentos metodolgicos, que abarcaram diferentes fontes de dados: 1. Anlise e discusso de pesquisas e trabalhos que abordam a problemtica investigada; 2. Anlise documental: Convenes Coletivas de Trabalho relativas ao perodo 2006 a 2011 e outros documentos que tratam da relao capital/trabalho no segmento fitness; 3. Edies da Revista ACAD, no perodo de setembro/2003 a julho/2011; 4. Edies da Revista Fitness Business, no perodo de maro/2004 a julho/2011; 5. Entrevistas semi-estruturadas realizadas com profissionais de educao fsica inseridos como trabalhadores em empresas de fitness, que se caracterizam pela presena de mais elementos de incorporao de novos mecanismos de organizao da produo e do trabalho.
Esta pesquisa se desenvolveu, tomando como referencial terico para a anlise da realidade o materialismo histrico-dialtico, que se constitui num trplice movimento: de crtica, de construo do conhecimento novo e da nova sntese no plano do conhecimento e da ao. Procuramos seguir as indicaes terico-metodolgicas desenvolvidas por Kosik (1976), notadamente tratando da coisa em si, que no se manifesta a ns imediatamente. Para compreend-la, necessrio fazer um detour, onde os fatos empricos, que nos so dados pela realidade, so o ponto de partida. Em seguida, necessrio superar as primeiras impresses, as representaes fenomnicas destes fatos empricos e ascender ao seu mago, s suas leis fundamentais. O ponto de chegada ser o concreto pensado e no mais as primeiras representaes do emprico ponto de partida. Definido o mtodo de investigao, passamos exposio. Os dados foram organizados em trs captulos. No Capitulo 1, denominado Do Higienismo ao Fitness: Mutaes das Prticas Corporais a Servio do Capital na Era da Globalizao, buscamos traar um quadro da chamada indstria do fitness no Brasil (1990-2010), destacando aspetos particulares de sua conformao na cidade do Rio de Janeiro. Na primeira seo As preocupaes com o corpo no Brasil: da interveno do Estado venda de mercadoriasservio, traada uma sntese histrica do campo das prticas corporais no Brasil, com foco na cidade do Rio de Janeiro, desde as primeiras iniciativas no sculo XIX at nossos dias, onde destacamos a crescente mercantilizao destas prticas na atualidade. Na segunda seo, caracterizamos as academias de ginstica como empreendimentos tipicamente capitalistas,
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contedo que lhe confere o ttulo: Academias de ginstica como empreendimentos tipicamente capitalistas. A incurso histrica realizada por ns nestes dois itens de captulo importante para desmistificar o discurso, muito presente na educao fsica, de que o grande crescimento das academias de ginstica, a partir de meados dos anos de 1980, seja resultado da descoberta e da valorizao da importncia dos exerccios fiscos para a sade, como se esse discurso j no estivesse presente de longa data no Brasil e, em especial, no Rio de Janeiro. Portanto, trata-se de reconhecer o processo de empresariamento das academias, que tem no chamado culto ao corpo um de seus sustentculos. justamente sobre este ltimo ponto que trata a terceira seo: Culto ao corpo e necessidades do mercado da cultura do consumo. O segundo capitulo desta tese, denominado Trabalho e Reestruturao Produtiva na Indstria do Fitness no Brasil, apresenta o trabalho e a reestruturao produtiva como questes centrais. Na primeira seo, O fitness como indstria do corpo: novos campos de explorao no setor de servio, analisamos a evoluo e expanso da indstria do fitness na cidade do Rio de Janeiro (1990-2010). Na segunda, Trabalho no segmento fitness no Brasil: implicaes da reestruturao produtiva, apresentamos a caracterizao do trabalho no segmento fitness, destacando as inovaes advindas da introduo de novos processos de trabalho e outras inovaes (dentre elas, as tecnolgicas). A terceira seo, intitulada Gesto da fora de trabalho na indstria do fitness no Brasil, analisa as orientaes e iniciativas da burguesia do fitness na gesto da fora de trabalho, com base em textos publicados em instrumentos de divulgao do pensamento empresarial do segmento: Revista ACAD e Revista Fitness Business. A quarta e ltima seo do captulo, Convenes Coletivas de Trabalho: anlise da relao capital-trabalho na indstria do fitness na cidade do Rio de Janeiro, traz uma anlise das Convenes Coletivas de Trabalho assinadas pelas entidades representativas de classe, no perodo 2006-2012, como um dos aspectos que nos auxilia a compreender o marco jurdico institucional que baliza as relaes trabalho no setor. O terceiro captulo, denominado Proletrios da Malhao: Trabalho e Vida de Trabalhadores de Educao Fsica na Indstria do Fitness, apresenta os dados de pesquisa realizada com trabalhadores do fitness que mantm relao de trabalho com empresas de grande representatividade no segmento, como forma de caracterizar os elementos de precarizao que enunciamos nos captulos anteriores. Na sequncia, para finalizar, realizamos uma sntese dos principais aspectos identificados no decorrer do estudo, em sua dimenso terico-emprica, procurando
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estabelecer relaes que possa desvendar as questes que obscurecem a essncia do fenmeno investigado.
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1 DO HIGIENISMO AO FITNESS: MUTAES DAS PRTICAS CORPORAIS A SERVIO DO CAPITAL NA ERA DA GLOBALIZAO
1.1 As preocupaes com o corpo no Brasil: da interveno do Estado venda de mercadorias-servio
O grande crescimento da prtica da ginstica nas trs ltimas dcadas, assim como dos espaos destinados sua comercializao - as academias de ginstica, pode fazer parecer, primeira vista, que tanto a ginstica, quanto as academias que se dedicam a este fim, so fenmenos recentes, especialmente na cidade do Rio de Janeiro, onde essa prtica corporal e os espaos formais dedicados sua efetivao, tiveram, e ainda tem, esta cidade como plo irradiador desta cultura para outros locais do pas. Situar a prtica da ginstica e as instituies que a ela se dedicam, requer proceder a uma retomada de suas origens e desenvolvimento, considerando a presena desta prtica corporal na sociedade brasileira, a partir de sua insero no conjunto mais amplo das relaes sociais vigentes. Na atualidade, as academias de ginstica, como parte constitutiva do setor servios da economia, vm passando por um processo de crescimento e transformao prprios dos empreendimentos capitalistas de fins do sculo XX, que determinam formas especficas de relaes de trabalho e, por conseguinte, de padres de sociabilidade a elas relacionados. As primeiras iniciativas a respeito dos cuidados com o corpo e com a prescrio dos exerccios fsicos na sociedade brasileira surgiram no Rio de Janeiro, ento capital do Imprio, ainda na primeira metade do sculo XIX. Logo aps a proclamao da independncia, as preocupaes com o corpo e sua exercitao comeam a se expressar mais claramente, quando um deputado da provncia do Cear apresenta, em 1823, uma proposio que visava estimular a elaborao de um plano de educao fsica, moral e intelectual para o Brasil. Segundo Marinho (1981), o autor da proposta seria declarado benemrito da Ptria, e como tal, teria a possibilidade de ocupar postos e empregos nacionais, segundo sua profisso. A proposio estabelecia tambm, um segundo prmio pecunirio para quem apresentasse um plano de educao somente fsica ou moral ou intelectual. As primeiras sistematizaes sobre o tema surgem com a publicao em 1828, do Tratado de Educao Fsica-Moral dos Meninos, primeiro livro sobre Educao Fsica editado no Brasil, no qual a educao era compreendida por sade do corpo e a cultura do esprito. Estas iniciativas demarcam o incio
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de um processo de escolarizao da ginstica, como um meio de educao fsica e social dos corpos, que foi perseguido ao longo de vrias dcadas no Brasil. Estas primeiras iniciativas estiveram inseridas num longo processo de
desenvolvimento de uma moralidade sanitria no pas, que se estendeu desde o Brasil colonial at sua instaurao com o advento da Repblica, conforme podemos apreender da leitura de Soares (2001). Esta moralidade sanitria significava o novo, o cientfico, e expressava, assim, traos da modernidade que por ela so trazidos. Nesta direo, destaca-se o papel desempenhado pelos mdicos ao longo do perodo 1850-1930, que, baseados nos conhecimentos e teorias produzidas na Europa, idealizaram outro modelo para a sociedade brasileira e buscavam contribuir para a construo de uma nova ordem econmica, poltica e social. Essa nova ordem requeria a construo de um novo homem, sem o qual, a sociedade idealizada para o Brasil no se concretizaria. Inicialmente, o foco de interveno dos higienistas foi a famlia de elite agrria e, num segundo momento, a famlia burguesa citadina, tendo na ginstica 15 um valioso instrumento para viabilizar de modo eficaz sua poltica familiar, respondendo necessidade de uma construo anatmica que pudesse representar a classe dominante e a raa branca, atribuindolhe superioridade. Diante do quadro populacional verificado at ento, no qual metade da populao na segunda metade do sculo XIX era constituda de escravos negros, desencadeou-se um vigoroso projeto de eugenizao da populao brasileira que se apresentava como possibilidade de alterao deste quadro (SOARES, 2001). Num contexto marcado pelas contradies decorrentes do convvio entre uma formao social escravista em decadncia e uma formao social capitalista em ascenso, a poltica populacional do Estado Nacional, no qual estava inserido o controle familiar defendido pelos higienistas, visava estabelecer um equilbrio de foras entre a populao branca e a populao negra, desenvolvendo, na primeira, elementos de identificao racial e social com a elite dirigente branca, atravs de uma apurada educao. Nesta apurada educao das elites, a educao fsica deveria se associar educao sexual, [...] transformando homens e mulheres em reprodutores potenciais e, ao mesmo tempo, vigilantes da pureza de sua prpria raa (p. 74). Podemos constatar com nitidez esta influncia e preocupao do pensamento mdico com os exerccios fsicos, em estudo realizado por Gondra (2004), no qual so analisadas as
A ginstica era o principal meio indicado para o desenvolvimento da educao fsica, seguindo os preceitos da higiene. Durante longo perodo, o termo Ginstica foi compreendido como sinnimo de Educao Fsica no Brasil, visto que era a principal, e praticamente, nica forma de exercitao corporal empregada sistematicamente para este fim. Pode-se dizer, que os esportes s ganharam importncia de fato, como meio de educao fsica, a partir da segunda metade do sculo XX, com a absoro do Mtodo da Educao Fsica Desportiva Generalizada (SOARES et al, 1992).
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teses produzidas na Faculdade de Medicina do Rio de Janeiro, especialmente, na segunda metade do sculo XIX. Este estudo significativo para nossa argumentao, pois alm de serem produzidos no sculo XIX, foram publicizados na cidade do Rio de Janeiro, lcus de nossa investigao. As teses demonstram a extenso da ao sobre o corpo em nome da formao do homem do futuro, proposta pelos mdicos higienistas naquele perodo. Num conjunto de treze teses publicadas no perodo 1845-1891, podem ser observados oito aspectos distintos e articulados, relacionados interveno sobre o corpo: vida anterior dos pais; casamentos; gravidez; parto; recm-nascido; infncia; corpo masculino e feminino; adultos e idosos. Estes aspectos, segundo Gondra (2004), representam a amplitude da concepo de educao que era partilhada, de modo geral, no interior daquela comunidade mdica. A fora e sade dos filhos estariam determinadas antes mesmo da fecundao/concepo, pois dependeriam do comportamento dos pais, sua vida mais ou menos regrada, dentro ou fora dos moldes prescritos pela higiene, sendo, portanto, uma das preocupaes da educao fsica. Tambm era objeto da educao fsica, o casamento higinico, o nascimento realizado sob os cuidados de parteiras habilitadas e os procedimentos a serem adotados junto aos recmnascidos, que deveriam ser seguidos de um programa para cada uma das fases da criana, respeitando-se diferenas sexuais. A educao fsica preconizada nestas teses no se encerrava na idade dos colgios, havendo prescries para a permanncia das atividades na vida adulta e na velhice, de modo a assegurar uma populao mais forte e mais saudvel, fechando assim o ciclo, pois com os adultos submetidos a uma vida regrada pela higiene, o casamento estaria em conformidade com os objetivos estabelecidos a partir daquela cincia. Educao fsica pressupunha, portanto, uma longa, continuada e programada interveno durante todo o ciclo de vida do ser humano com vistas a fabricar uma humanidade nunca conhecida: o homem do futuro (p. 124). A respeito dos trabalhos escritos por mdicos sobre o tema Educao Fsica, ao longo do sculo XIX no Brasil, Soares (2001) destaca que eles representaram muito mais do que a simples valorizao dos exerccios fsicos, pois foram importantes canais de veiculao de algo bem mais amplo - a pedagogia da boa higiene. Em nome de uma educao fsica, moral, sexual, intelectual e social, esses trabalhos penetravam na intimidade das famlias, ditando normas de vida, se dirigindo conduta de mulheres e homens, aos cuidados com os recm-nascidos, ao asseio, aos banhos, aos exerccios fsicos, chegando at as vestimentas e aos hbitos alimentares.
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Segundo Costa (1989), essa pedagogia higinica produziria, aps sucessivas geraes, o tpico indivduo urbano de nosso tempo.
[...] indivduo fsica e sexualmente obcecado pelo seu corpo; moral e sentimentalmente centrado em sua dor e seu prazer; socialmente racista e burgus em suas crenas e condutas; finalmente, politicamente convicto de que da disciplina repressiva de sua vida depende a grandeza e o progresso do Estado brasileiro. (p. 214)
A constituio deste indivduo urbano no Brasil ganha grande impulso com o progressivo processo de urbanizao do pas, em especial da cidade do Rio de Janeiro, e teve relao com a chegada da Corte Portuguesa na primeira dcada do sculo XIX, em funo da fuga da monarquia portuguesa das aes de Napoleo Bonaparte. Um processo de renovao cultural se desenvolveu, trazendo novas necessidades e preocupaes para a sociedade brasileira, onde se inclua tanto a escola, quanto as cidades. Com o declnio da economia baseada no trabalho escravo, vo surgindo novas atividades econmicas caracteristicamente urbanas, como pequenas indstrias, bancos, transportes, dentre outros, que tornavam a cidade o centro privilegiado do incipiente capitalismo brasileiro. Neste universo urbano, cada vez mais complexo e valorizado, a escola se torna uma necessidade cada vez maior, no sentido de impor s elites um determinado tipo de educao, no qual a disciplina, o tempo e a ordem, eram elementos fundamentais (SOARES, 2001). Particularmente, a educao escolar se constitua em espao privilegiado destes valores e normas. A educao fsica ganha espao neste conjunto disciplina/tempo/ordem no qual se fundamenta a educao das elites, j que o fsico disciplinado era uma exigncia da nova ordem em marcha. Disciplinar o fsico, portanto, era o mesmo que disciplinar o esprito, a moral e, assim, contribuir para a construo daquela nova ordem (p. 79). ginstica era dada grande importncia, sendo vista pelos mdicos, como o nico modo comum a todos, capaz de desenvolver a educao fsica das elites, se fossem observadas apenas as variaes de intensidade e complexidade em relao s caractersticas sexuais e da faixa etria das crianas (SOARES, 2001). Ao seu lado, para o completo trabalho de educao do corpo, eram indicados tambm, exerccios capazes de desenvolver os rgos dos sentidos, de atender aos preceitos da elegncia e distino entre os sexos. Para as meninas, eram indicados o canto, a declamao e o piano; para os meninos, salto, corrida, natao, equitao e esgrima. Desta forma, acentuava-se em certa medida, posturas narcisistas e individualistas nas crianas e jovens de elite, exacerbando preocupaes com a sade fsica.
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Por outro lado, os exerccios fsicos de tipo especfico, como o piano, a equitao, a esgrima, a dana, forneciam o distintivo burgus de classe. O conhecimento dominado pelos mdicos, oriundos da biologia, da anatomia e da fisiologia, foi capaz de lhes garantir argumentos suficientes para que suas idias e aes tivessem a confiana das famlias de elite, ou seja, do Estado. Eram os mdicos os detentores do conhecimento sobre as diferentes capacidades biolgicas das crianas, necessrio para a adequao e discriminao dos exerccios fsicos por idade e por sexo. Numa perspectiva de medicalizao da sociedade, na qual os exerccios fsicos eram um valioso canal, somente os mdicos, que detinham aquele conhecimento especfico, podiam prescrever mais esse remdio para a sociedade, com todas as suas particularidades e para todos os corpos particulares (SOARES, 2001). Segundo a autora, ao longo do sculo XIX, foi marcante a influncia exercida pelos mdicos no pensamento e na prtica educacional brasileira, tendo se tornado determinante nas primeiras dcadas do sculo XX. A educao fsica foi um dos meios empregados na educao higinica das elites que ditava as normas do comportamento saudvel, pelo qual, eram inculcados valores de urbanidade, racismo, superioridade masculina, dentre outros. Alm disso, a educao higinica poderia desenvolver nas elites o gosto pelo trabalho fsico, diferenciado do trabalho produtivo, acentuando a educao fsica o descanso merecido, contraponto necessrio ao estafante trabalho intelectual, este sim considerado digno. Esta perspectiva de interveno mdica na educao est presente nas teses apresentadas na Faculdade de Medicina do Rio de Janeiro, nas quais possvel identificar uma pauta para a educao fsica da populao nas escolas e colgios, formulada em torno de temas ou ncleos (GONDRA, 2004): o diagnstico das prticas corporais; os objetivos da educao do corpo; o lugar de educar; os agentes da educao fsica (professores/diretores, ginastas e alunos); o modo de educar; as atividades e os princpios que deveriam reg-las. Assim, ao tomarem a matria da educao como objeto de suas preocupaes, os mdicos [...] vo delineando um projeto de colgio e uma pedagogia que tem na doutrina da higiene a sua matriz inspiradora e na normatizao do social, via escola, sua meta, construindo uma pedagogia de base mdica. (p.126). Associada ao trabalho moral e intelectual, a educao fsica deveria cumprir vrios objetivos simultaneamente: fortalecer, disciplinar, ordenar o trabalho nas escolas, moldar os temperamentos, estruturar o tempo escolar e regenerar. Fica claro no estudo de Gondra (2004), conforme mostrado no Quadro I, que, principalmente na segunda metade do sculo XIX, a ginstica j era defendida como um dos principais meios de educar fisicamente a populao na perspectiva mdico higienista. O autor
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tambm demonstra por meio de citaes retiradas das teses da Faculdade de Medicina do Rio de Janeiro, a inspirao de origem europia, como no caso da ginstica francesa idealizada por Francisco Amors y Odeano, coronel espanhol deportado para a Frana por seu apoio ao exrcito de Napoleo I, onde pde desenvolver seus estudos sobre a ginstica, j iniciados desde fins do sculo XVIII, em Madri.
Quadro 1 Os exerccios higinicos

Ano 1845 1846 1852 1853 1854 Autor Manuel Pereira da Silva Ubatuba Joaquim Pedro de Mello Antonio Francisco Gomes Antonio N. de Gouva Portugal Balbino Candido da Cunha Jos Bonifacio C. de A. Junior Joaquim Jos de Oliveira Mafra Joaquim F. de Paula Souza Candido Teixeira de A. Coutinho Jos de Souza P. da Cruz Junior Antenor Augusto R. Guimares Wilhelm Naegeli Amaro Ferreira das N. Joo da Mata Machado Carlos R. de Vasconcellos Severino de S Brito Exerccios Recomendados Canto, amor, conversa, dana, esgrima, jogos infantis e ginstica Passeio (a p, a cavalo, de carruagem), dana, jogos infantis, natao, ginstica, marcha, salto, carreira, esgrima, malha, bola, equitao e luta Passeios, corridas, saltos, brincadeiras infantis, natao, esgrima, dana, jogo de malha e de pella, ginstica, canto e msica Luta, natao, equitao, pulos, jogos de malha, pella, bilhar, espada e outras armas Lanamento de pesos, levantamento de peso, passeios, carreira, salto, lutas, dana, esgrima, natao e equitao Ginstica, passeio a p ou de carro, dana, canto, piano, salto, carreira, luta, esgrima, natao, equitao, conversao e leitura em voz alta Passeios, corrida, salto, luta, dana, esgrima, natao e equitao Passeio, carreira, salto e natao Ginstica, esgrima, natao, passeio, salto, carreira, dana, exerccios da voz (conversao, leitura, canto e declamao) e jogos infantis Esgrima, dana e ginstica Ginstica, canto, pesca, caa, agricultura, artes, vida ao ar livre Ginstica Barra, carneiro, salto, carreira, dana (quadrilhas, contradanas, schotsh, polka e valsa), marcha, canto, declamao, natao, esgrima, bola, peteca, malha, equitao, caa e passeio Esgrima, ginstica, dana, marcha, salto, carreira, natao, jogos de bola, corda e peteca e exerccios da voz (falar, declamar, ler em voz alta e canto) Ginstica (posies, flexes, extenses, passos, marchas, carreiras e saltos etc.) Ginstica, esgrima, passeio, crquet, futebol, luta e tnis, viagens, excurses, caminhadas e piquenique
1855
1857
1857
1858 1863 1874 1875 1888 1891
Fonte: GONDRA (p. 146, 2004).
importante ressaltar, com base em Soares (2001), que o movimento de valorizao da prtica de exerccios fsicos no Brasil, durante o sculo XIX, no ocorreu de forma isolada do contexto mundial, mas, ao contrrio, desenvolveu-se sob forte influncia das idias produzidas no contexto europeu sobre este tema. No contexto europeu do sculo XIX, a ginstica cientfica afirmou-se, como parte significativa dos novos cdigos de civilidade que buscavam a construo de um corpo milimetricamente reformado, ostentando simetria nunca vista, onde nada est solto ou largado, fora do prumo. Estava em formao uma educao do corpo que privilegiaria a retido corporal desde a infncia. Carregados de descries
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detalhadas de exerccios fsicos que poderiam moldar e adestrar o corpo, imprimindo-lhe a to perseguida retido corporal, os estudos europeus sobre a ginstica no sculo XIX reivindicavam, insistentemente, seus vnculos com a cincia e se julgavam capazes de instaurar uma ordem coletiva, assegurando ginstica um lugar na sociedade burguesa daquela poca. A prtica da ginstica em diferentes pases da Europa deu origem a um grande movimento, denominado genericamente de Movimento Ginstico Europeu, que, como expresso cultural, teve como base de sua construo, as relaes cotidianas, os divertimentos e festas populares, os espetculos de rua, o circo, os exerccios militares, assim como os passatempos da aristocracia. Apesar de possuir em seu interior, princpios de ordem e disciplina coletiva, sua aceitao exigiu o rompimento com seu ncleo primordial, cuja caracterstica predominante estava localizada no campo dos divertimentos. A ginstica afirmou-se, pouco a pouco, como parte da educao dos indivduos, a partir da aceitao gradual dos princpios de ordem e disciplina formulados pelo Movimento Ginstico Europeu e do afastamento do seu ncleo primordial. Uma ginstica que estar reformulando seus preceitos a partir da cincia, da tcnica e das condies polticas de uma Europa que, no sculo XIX, consolida-se como centro do ocidente. (SOARES, 2005, p. 18). O reconhecimento da ginstica pelos crculos intelectuais foi fator decisivo para a sua aceitao pela burguesia, que desejava transform-la e devolv-la populao como um conjunto de preceitos e normas de bem viver. Assim, segundo Soares (2005), a ginstica passa a ser vista como prtica capaz de potencializar a necessidade de utilidade das aes e dos gestos, de permitir que o indivduo internalize uma noo de economia de tempo, de gasto de energia e de cultivo sade, como princpios organizadores do cotidiano, que eram metas do poder que construa, desde o sculo XVIII, uma nova mentalidade cientfica, prtica e pragmtica, com base na cincia e na tcnica como formas especficas de saber. A ginstica, que se destacava pelo seu carter ordenativo, disciplinador e metdico, constitua-se como um elemento constitutivo da mentalidade cientificista da poca. Conforme nos recorda a autora, a Europa oitocentista foi o lugar da formao de um novo homem e de uma nova sociedade regida por um esprito capitalista, no qual se afirma e se difunde uma crena desmedida no chamado progresso, apoiado nas conquistas da cincia, que se transforma numa nova religio do homem da poca. As diversas sistematizaes a respeito da ginstica que foram construdas na Europa oitocentista, seguiram uma abordagem positivista de cincia, calcada nos princpios da observao, experimentao e comparao que predominava naquele perodo histrico,
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responsvel inclusive por uma naturalizao dos fatos sociais, criando um social biologizado (SOARES, 2001). O homem biolgico, explicado e definido nos limites biolgicos, ao invs do homem antropolgico, passa a ser o centro da nova sociedade que se erguia. Pautada por um modelo mecanicista de conhecimento, a abordagem positivista de cincia produz um conjunto de teorias que passam a justificar as desigualdades sociais pelas desigualdades biolgicas, e, como tais, passam a ser vistas como desigualdades naturais. Vista como um grande organismo vivo, a sociedade equiparada ao orgnico, evoluiria do inferior ao superior, do simples ao complexo. Inserida nesta nova mentalidade que se erigia naquela poca, ao longo do sculo XIX pode-se perceber inmeras tentativas para estender a prtica da ginstica ao conjunto da populao urbana, cada vez mais numerosa e ameaadora para a concretizao dos objetivos do capital. Alm de seu potencial ordenador, disciplinador e metdico, a aplicao da ginstica apresentava outra vantagem na viso de higienistas e pedagogos: a suposta aquisio e preservao da sade, j compreendida como conquista/responsabilidade individual, em razo de sua prtica sistemtica. Inicialmente, o termo ginstica abrangia diferentes prticas corporais: exerccios militares de preparao para a guerra, jogos populares e da nobreza, acrobacias, saltos, corridas, equitao, esgrima, danas e canto. Posteriormente, quando os crculos cientficos se voltaram para o seu contedo, com a inteno de aprisionar as prticas corporais em suas diferentes formas /linguagens, a denominao ginstica passou a significar um conjunto sistematizado de exerccios fsicos balizados pela cincia e pela tcnica. Estas iniciativas desenvolvidas em diferentes pases durante o sculo XIX, em especial, na Alemanha, Sucia, Inglaterra e Frana, constituram o Movimento Ginstico Europeu.
Assumido pelos Estados Nacionais, este movimento apresentava particularidades do pas de origem, mas, de um modo geral, acentuava finalidades muito semelhantes, como, por exemplo, regenerar a raa e promover a sade em uma sociedade marcada pelo alto ndice de mortalidade e de doenas, sem, contudo alterar as condies de vida e de trabalho. Em um outro plano, as finalidades completavam-se pelo desejo de desenvolver a vontade, a coragem, a fora, a energia de viver para servir ptria nas guerras e na indstria. Mas a finalidade maior foi, sobretudo, moralizar os indivduos e a sociedade, intervindo radicalmente em modos de ser e de viver. (SOARES, 2005, p. 20)
O Movimento era funcional naquele contexto, em que grandes contradies se faziam presentes no seio do crescente capitalismo europeu. Ao lado do crescente desenvolvimento da indstria, dos transportes e das comunicaes, ficava evidente uma enorme degradao da vida nas cidades, devido ausncia de servios elementares como limpeza e saneamento,
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ocasionando o aparecimento de grandes epidemias, como a clera e o tifo. Somado s pssimas condies de vida das massas trabalhadoras, o surgimento da organizao da classe faria crescer as ameaas sobre a burguesia. Como contra-ataque criado o movimento de moralizao sanitria, que apontava as classes populares como responsveis pelo seu estado de vida, em razo de estarem impregnadas de vcios e imoralidade, resultante da falta de regras. Diante disso, seria necessrio, segundo as elites dirigentes europias, garantir s classes mais pobres, no somente a sade, mas tambm uma educao higinica e, atravs dela, a formao de hbitos morais. A educao fsica foi incorporada nesse discurso, j que era percebida [...] como um dos instrumentos capazes de promover a assepsia social, de viabilizar esta educao higinica e de moralizar os hbitos. (SOARES, 2001, p. 11). Assim, a educao fsica traria consigo uma viso biolgica e naturalizada da sociedade e dos indivduos, estando estruturada dentro ou fora da instituio escolar. Ela incorporar e veicular a idia da hierarquia, da ordem, da disciplina, da fixidez, do esforo individual, da sade como responsabilidade individual (SOARES, 2001, p. 14). Um valioso objeto de disciplinarizao da vontade, de adequao e reorganizao de gestos e atitudes necessrios manuteno da ordem. Atravs dos mtodos ginsticos europeus, a educao fsica comea a ganhar espao e reconhecimento, em razo de sua vinculao com estudos biolgicos. Naquele contexto histrico, as leis biolgicas subordinaram as leis sociohistricas, sendo utilizadas para legitimar as desigualdades sociais, j que estas desigualdades no eram mais criaes humanas, fruto de um regime poltico desptico, e nem divinas, fruto da vontade de um ser supremo. A partir de teorias biolgicas, as desigualdades eram decorrentes de capacidades individuais, tais como a inteligncia, a energia e a fora moral (SOARES, 2001). Nestas teorias cientficas, a burguesia encontrou respaldo para consolidar uma ideologia das desigualdades sociais, que seriam justificadas por problemas de ordem biolgica. A teoria da seleo natural e da sobrevivncia dos mais aptos permitiu que a burguesia acentuasse o esforo pessoal e o valor individual de cada um, afirmando que os mais aptos vencem e, portanto, competem. Dois grandes pilares do capitalismo, competio e concorrncia, passam a ser entendidos como naturais e no produto de um processo histrico em desenvolvimento. A teoria da seleo natural deu origem a teorias cientficas que comprovassem a idia do melhoramento e depurao da raa eugenia. A eugenia serviu para justificar no s a explorao de classe ou colonial, mas tambm podia ser utilizada para provar que os brancos e os negros pertenciam a espcies diferentes. A eugenia esteve estreitamente relacionada com a retomada de estudos que visavam o desenvolvimento e a
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aplicao da Educao Fsica no sculo XIX em toda Europa (SOARES, 2001). Tambm no Brasil, a Educao Fsica surgir [...] vinculada aos ideais eugnicos de regenerao e embranquecimento da raa, figurando em congressos mdicos, em propostas pedaggicas e em discursos parlamentares (SOARES, 2001, p, 18). Na Europa, em meados do sculo XIX, a disseminao da prtica de exerccios fsicos, sob a forma de mtodos ginsticos sistematizados, manteve estreita relao com a extenso da escolarizao primria. Segundo Soares (2001), no curso de uma nova fase do capitalismo, a burguesia, preocupada em criar novos mecanismos jurdicos e institucionais para o controle da liberdade, para a garantia da igualdade e para assegurar a propriedade, lanou mo da extenso da escolarizao primria, e em seu interior, do exerccio fsico, como mecanismos privilegiados para o controle das formas de pensamento e de ao do corpo social. Consciente da importncia da fora fsica do trabalhador, seu discurso era de regenerar, revigorar o corpo debilitado e aviltado do trabalhador, devolvendo-lhe a sade fsica, sem, entretanto, modificar substantivamente suas condies de vida e de trabalho. A introduo do exerccio fsico na escola, como contedo curricular, denominado ginstica, teve, portanto, um duplo carter. Por um lado, trouxe um tom de laicidade, pois tratava de um territrio proibido pelo obscurantismo religioso - o corpo. Por outro lado, o exerccio fsico apresentava um carter conservador e utilitrio, j que o estudo do corpo dos indivduos passou a ser rigorosamente organizado pelas cincias biolgicas, o que [...] limitou profundamente o entendimento do homem como um ser de natureza social, cuja humanidade provm de sua vida em sociedade. (SOARES, 2001, p. 49). A preocupao com a educao fsica na instituio escolar esteve inserida, naquele perodo, numa perspectiva de educao de classe fundamentada na ideologia das aptides naturais, dos talentos e das capacidades circunscritas ao mbito do individual-hereditriobiolgico. Nas propostas de diversos pensadores liberais da poca, como Locke, Rousseau, Leppelletier, Condorcet, Basedow e Pestallozzi, existia, conforme demonstrado por Soares (2001), uma clara perspectiva de distino de classe para a educao da populao, na qual os filhos da classe trabalhadora deveriam ser preparados e educados para exercerem seu papel na diviso social do trabalho, ou seja, na realizao do trabalho manual. No Brasil, uma das primeiras manifestaes oficiais para a introduo dos exerccios fsicos nas instituies escolares foi a Reforma Couto Ferraz, apresentada no ano de 1851 e promulgada em 1854. Esta proposta estava voltada para a reforma do ensino no Municpio da Corte (Rio de Janeiro) e inclua a ginstica, para o ensino primrio, e a dana, para o
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secundrio. Em razo da precariedade estrutural do sistema de ensino, tal reforma no se efetivou (GOELLNER, 1992). Um exemplo de como ocorreu a introduo dos exerccios fsicos nas escolas brasileiras durante o sculo XIX, pode ser observado na pesquisa de Cunha Junior (2004), que trata da introduo da gymnastica no Imperial Collegio de Pedro Segundo (CPII). Em 1841, Guilherme Luiz de Taube, ex-Capito do Exrcito Imperial, entrou em exerccio no cargo de mestre de gymnastica do Colgio. Sua contratao deveu-se inicialmente sua prpria iniciativa, pois foi ele quem se apresentou por meio de uma carta ao Ministro do Imprio, oferecendo seus servios e solicitando sua contratao. Coube ao ento Reitor do Colgio, um mdico formado em Paris, Joaquim Caetano da Silva, referendar a sua contratao, que foi justificada pela vasta experincia com a gymnastica no mbito do Exrcito Imperial, alm da imensa importncia destes exerccios, reconhecida universalmente. O estudo mostra que ao longo deste perodo, a maioria dos mestres de gymnastica que passariam pelo CPII era proveniente do Exrcito. Os pretendentes ao cargo de mestre de gymnastica, ao contrrio dos responsveis pelas outras cadeiras oferecidas pelo Colgio, no eram avaliados por seu conhecimento terico, mas por sua percia e experincia de trabalho com esta arte no meio militar ou nas instituies escolares civis, pois a gymnastica era considerada uma atividade eminentemente prtica. Durante o perodo estudado pelo autor, dos anos de 1840 a 1880, pode-se perceber uma progressiva institucionalizao da ginstica neste colgio, confirmando a idia do conhecimento e da experincia de setores da elite nacional com esta prtica corporal, em especial no Rio de Janeiro. No perodo Brasil-Imprio, a ginstica teve grande destaque com o parecer de Rui Barbosa a respeito do projeto de Reforma do Ensino Primrio e vrias instituies complementares de Instruo Pblica, proferido na Cmara dos Deputados em 12 de setembro de 1882. Este parecer, segundo Marinho (1981), estava configurado em quatro pontos: (1) instituio de uma sesso especial de ginstica em cada escola normal; (2) extenso obrigatria da ginstica a ambos os sexos, na formao do professorado e nas escolas primrias de todos os graus, tendo em vista, em relao mulher, as formas femininas e a futura maternidade; (3) insero da ginstica nos programas escolares como matria de estudo, em horas distintas do recreio, e depois das aulas; (4) equiparao em categoria e autoridade, dos professores de ginstica aos de todas as outras disciplinas. Conforme Goellner (1992),
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A ginstica, apontada como fundamental na formao do novo indivduo era defendida por Rui Barbosa e outros idelogos da classe dominante, frente ao seu carter cientfico na medida em que era respaldada por pesquisas na rea da fisiologia, anatomia e biologia. Esse cientificismo acabou por lhe conferir status, possibilitando uma maior expanso do pensamento higienista no perodo republicano, onde os mdicos comearam a assumir cargos e a imiscurem-se na vida administrativa do pas, inclusive por meio de aes intervencionistas que foram apoiadas pelo prprio Estado. (p. 120-121)
O parecer de Rui Barbosa tambm teve grande importncia por ter rechaado a aplicao do Mtodo de Ginstica Alemo em instituies escolares. Segundo Goellner (1992), o mtodo alemo chegou ao Brasil pelas mos de soldados mercenrios de origem alem, contratados pelo Imperador D. Pedro II para reforar o contingente do Exrcito brasileiro. Em 1860, o mtodo alemo foi consagrado no exrcito brasileiro e, em seguida, chegou ao ensino primrio brasileiro, por meio do documento conhecido como Novo Guia para o Ensino da Ginstica nas Escolas da Prssia, uma traduo do alemo feita por ordem do Ministro do Imprio. Por questionar suas principais caractersticas no Brasil, militarismo e autoritarismo, Rui Barbosa,
[...] aconselhou a substituio do Mtodo Alemo pelo Mtodo Sueco por entend-lo mais adequado realidade da escola, sustentando a opinio que no tinha como objetivos a formao de acrobatas, mas sim de desenvolver nas crianas o vigor fsico necessrio ao equilbrio da vida, felicidade da alma, preservao da ptria e a dignidade da prpria espcie. (GOELLNER, 1992, p. 118)
O Mtodo Sueco voltaria a ser defendido, j no incio do sculo XX, por outro importante intelectual daquele perodo, Fernando de Azevedo, que em 1916, apresentou uma tese intitulada Da educao fsica: o que ela , o que tem sido e o que deveria de ser, onde apresenta o Mtodo Sueco como incontestavelmente melhor, sob o ponto de vista pedaggico (MORENO, 2001). Fernando de Azevedo apontado por Gis Junior (2009), como um dos intelectuais de grande importncia para o pensamento pedaggico brasileiro dentro do movimento modernista no Brasil, que teve grande significado para a questo da sade e prtica dos exerccios fsicos. Segundo o autor, intelectuais e artistas brasileiros influenciados pelo movimento modernista europeu, que aps a Primeira Guerra Mundial criticava radicalmente a cultura europia, inauguraram nos anos de 1920, um movimento modernista nacional, criticando os cnones tradicionais da arte e, no campo intelectual, o pessimismo em relao ao elemento negro e indgena na composio da raa brasileira. Intelectuais modernistas que se
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tornaram seguidores de uma tradio anti-racista, como Gilberto Freyre e Fernando de Azevedo, passaram a realizar uma crtica contra as teses defendidas pelos deterministas raciais. Esse movimento combateu as idias dos deterministas brasileiros, que sob a influncia de pensadores europeus, acreditavam em um determinismo biolgico que condenava o brasileiro a ter pensamento e atitude herdados geneticamente das raas negra, indgena e branca. Esse determinismo biolgico das limitaes das raas dos brasileiros provocava um ambiente de pessimismo, pois as caractersticas psicolgicas herdadas dos ndios e negros eram vistas como um obstculo intransponvel para o desenvolvimento do Brasil. Os deterministas afirmavam que o Brasil no poderia alcanar os padres de desenvolvimento da Europa e da Amrica do Norte, pois o povo brasileiro era constitudo por uma raa inferior, fruto da mestiagem. Por outro lado, os higienistas brasileiros sintonizados com o pensamento modernista, abandonaram na primeira metade do sculo XX as explicaes deterministas-raciais sobre nosso pas. Para eles, os problemas do Brasil residiam na falta de interveno do Estado na soluo de questes sociais. Segundo estudiosos da sade pblica, durante a Primeira Repblica, a populao encontrava-se sem condies mnimas de saneamento bsico, sem hospitais pblicos, sem remdios e assistncia mdica, e ainda analfabetos e despreparados para o trabalho. Tratava-se de cuidar da populao brasileira, pois segundo eles, o povo brasileiro estava doente. Para Fernando de Azevedo os problemas brasileiros residiam em um povo fraco, que no era uma situao definitiva. Visando a melhoria do povo ou da raa, elaborou um projeto de escola pblica que tinha dois pilares: educao e sade. Sua proposta educacional baseava-se na estruturao das escolas, na democratizao do ensino, na educao do trabalho, na educao higinica e na educao fsica. Influenciado pelas idias europias do homem como uma mquina, Azevedo valorizava muito em sua proposta, a educao higinica e a educao fsica como meios de preparao da criana para o trabalho, no no sentido de lhe ensinar uma profisso, mas como forma de prepar-las para suportar a fadiga fsica proveniente do trabalho (GIS JUNIOR, 2009). Apesar de defendido por membros das elites e por intelectuais da poca, os exerccios fsicos parecem no ter conseguido grande penetrao na sociedade da poca. Moreno (2001), por exemplo, afirma que apesar de ser defendido por intelectuais de grande porte, [...] o mtodo sueco nunca logrou realmente na instituio escolar, nem tampouco fora dela, legitimidade (p. 186). Uma das razes apontadas para que o Mtodo Sueco no alcanasse insero na escola, residiu no quadro bastante catico da rede escolar pblica naquele tempo.
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O nmero de escolas era reduzido, mesmo no Rio de Janeiro, capital da repblica. Enquanto os ricos tinham professores particulares ou estudavam nas poucas escolas particulares, as escolas eram freqentadas pelos filhos da classe mdia. Os pobres, parte significativa da populao fluminense, simplesmente no estudavam, o que se refletia no enorme contingente de analfabetos na cidade do Rio de Janeiro. As poucas escolas existentes se dedicavam, no mximo, ao bsico, que naquela poca, era aprender a ler, escrever e contar. Alm da falta de estrutura da rede de ensino naquele perodo, Moreno (2001) aponta outros elementos que dificultaram a aceitao da ginstica na sociedade carioca de fins do sculo XIX e incio do sculo XX. Naquela poca, a elite dirigente brasileira tinha como modelo a Europa, em especial, Frana e Inglaterra, buscando sempre nestas sociedades as idias a serem aplicadas aqui, o que tambm aconteceu em relao s prticas corporais europias, que serviram de modelo elite dirigente da poca. Segundo a autora, apesar dos esforos das elites em difundir a ginstica no meio da populao do Rio de Janeiro, houve uma grande resistncia por esta prtica corporal no possuir proximidade cultural com seu jeito de ser, fazendo com que a elite buscasse uma instituio onde esta prtica pudesse ser hospedada. O que de fato parece ter ocorrido neste perodo, na sociedade carioca, na viso apresentada por Moreno (2001), que houve uma no incorporao da ginstica por parte da populao, apesar dela ter tido uma aproximao com esta prtica, restrita em funo da falta de condies estruturais. Com base no que apresentamos at aqui, podemos dizer que at a dcada de 1920, a prtica da ginstica ainda no era amplamente difundida entre a populao do Rio de Janeiro. Apesar do interesse das elites nacionais pela insero dos exerccios ginsticos nas escolas, a grande falta de estrutura era um forte limitador. No entanto, pode-se supor que nas escolas da elite, como no caso do Colgio Pedro II, a situao fosse diferente e a ginstica j se fizesse presente de forma mais concreta. Alm disso, j era possvel observar a realizao de diferentes atividades fsicas na cidade do Rio de Janeiro, em instituies diferentes da escola. H registros sobre a prtica de atividades fsicas na cidade do Rio de Janeiro em contextos diversos do escolar, em fins de sculo XIX e primeiras dcadas do sculo XX. Uma das primeiras prticas esportivas desenvolvidas na cidade foi o remo. Segundo Melo (1999), nos anos de 1860, comearam a se organizar regatas. Em 1874, foi criado o primeiro clube de remo da cidade, o Club Guanaberense. Em 1895, os clubes Botafogo, Union de Canotiers e Luiz Caldas, do Rio de Janeiro, uniram-se ao Gragoat e ao Icara, de Niteri, para fundarem a Unio de Regatas Fluminense. O autor tambm aponta uma inter-relao entre o remo e a ginstica no final do sculo XIX, j que em muitas sociedades ginsticas havia sees
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especficas de remo, assim como em muitos dos clubes de remo era oferecida a prtica da ginstica e o ensino da natao aos associados. A fundao da Associao Crist de Moos (ACM), instituio criada nos Estados Unidos, que se estabeleceu na cidade do Rio de Janeiro em 1893, tambm representou a disseminao da prtica de exerccios fsicos na sociedade carioca daquele perodo. Esta associao que tinha como proposta a disseminao dos preceitos religiosos da f crist, especificamente aqueles determinantes do protestantismo, direcionava suas aes em parceria com as igrejas protestantes j estabelecidas, para as prticas que privilegiassem a melhoria e manuteno da sade e o desenvolvimento intelectual da juventude do Rio de Janeiro e suas famlias, privilegiando a melhoria e manuteno da sade e o desenvolvimento intelectual, baseadas no trinmio corpo, mente e esprito. Conforme Cancella (2010), no Relatrio Anual da ACM do Rio de Janeiro de 1904-1905, pode-se observar a existncia de um Gymnasio e de uma Comisso de Gymnastica com o detalhamento das atividades realizadas por este departamento. Apesar da avaliao insatisfatria no relatrio, constata-se a freqncia de 600 alunos, em 73 aulas realizadas durante o ano. Tambm destacada neste trabalho, a significativa contribuio da ACM para a difuso dos esportes no Rio de Janeiro, em especial do basquete e do voleibol, j nas primeiras dcadas do sculo XX. Marinho (1981) destaca outras expresses de crescimento da prtica de atividades fsicas no Rio de Janeiro, nas primeiras dcadas do sculo XX. Sobre o halterofilismo, o autor menciona seu aparecimento no cenrio brasileiro em fins do sculo XIX e nas duas primeiras dcadas do sculo seguinte, praticado em academias de cultura fsica e em garagens de clubes de regatas. Em 1908, Enas Campelo fundou no centro do Rio de Janeiro,
[...] uma academia destinada a fazer homens fortes, utilizando pesos e halteres. Alm de ministrar os exerccios, o Sr. Enas tambm construa aparelhos para ginstica, que passaram a ter grande aceitao. Tambm as garagens dos clubes de regatas foram importantes centros de difuso do halterofilismo, [...]. (p. 26)
Estes relatos indicam no s o crescimento da prtica de exerccios fsicos em geral, como tambm pode-se admitir, que por ser uma prtica de carter geral, a ginstica tenha ganhado impulso destas outras formas de exercitao fsica. No se pode esquecer ainda, como demonstra Magalhes (2010), a rpida propagao do futebol que se deu nas duas primeiras dcadas daquele sculo, na cidade do Rio de Janeiro.
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A dcada de 1920 marca o incio de um novo processo de expanso e consolidao da prtica de exerccios fsicos, em especial, da ginstica pautada pelo Mtodo Francs 16, no seio da sociedade brasileira, com destaque para a cidade do Rio de Janeiro, principal cenrio onde se desenrolou esse movimento. J na dcada seguinte, aps a Revoluo de 1930 e com a ascenso do Estado Novo, houve uma intensificao de aes voltadas educao fsica, sob forte influncia e interferncia da doutrina militar. Este processo esteve relacionado com a reestruturao das foras armadas no Brasil, a partir da presena da Misso Militar Francesa. De acordo com Castro (1997), a educao fsica estava intimamente vinculada noo de defesa nacional presente no interior do Exrcito, como parte de um projeto maior de Nao ali constitudo. Desenvolveu-se no interior do Exrcito brasileiro, segundo Horta (1994), um projeto de interveno na sociedade brasileira, em todas as dimenses de sua vida, onde as orientaes deveriam emanar daquela instituio militar. Durante a dcada de 1920, houve um forte movimento de organizao da educao fsica no interior do Exrcito, como podemos observar em Castro (1997): aprovao em 1921, do Regulamento de Instruo Fsica Militar, baseado no Projeto de Regulamento Geral de Educao Fsica do exrcito francs; no ano seguinte, era criado o Centro Militar de Educao Fsica, encarregado de dirigir, coordenar e difundir o novo mtodo de educao fsica; em 1926, foi publicado o Manual de Instruo Fsica, inspirado no regulamento francs e escrito por oficiais instrutores da Escola de Sargentos de Infantaria. Em 1929, o Ministro da Guerra, publicou um anteprojeto de lei, elaborado por uma Comisso de Educao Fsica que tornava a educao fsica obrigatria em todos os estabelecimentos de ensino - federais, municipais e particulares, a partir da idade de seis anos, para ambos os sexos. Alm disso, previa a criao do Mtodo Nacional de Educao Fsica, e, enquanto este no estivesse criado, seria adotado em todo o territrio brasileiro o Mtodo Francs. Desta forma, segundo Castro (1997),
Podemos considerar a proposta de se estender a educao fsica de inspirao militar a todas as escolas civis, presente no anteprojeto de lei de 1929, do ministro da Guerra, como o ponto de partida para o uso da educao fsica pelos militares como instrumento de interveno na realidade educacional e social do pas. Com a educao fsica consolidada no interior da prpria instituio, o Exrcito, durante toda
Mtodo Francs foi a designao adotada para o Regulamento Geral de Educao Fsica. Construdo e desenvolvido pelo Instituto de Ginstica do Exrcito, criado em 1852 na Frana, era voltado para a preparao dos cidados para a guerra. Deveria ser aplicado tanto para os integrantes das tropas, quanto para a populao em geral. (CASTRO, 1997)
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a dcada de 1930, estenderia sua influncia sobre todo o corpo da Nao atravs do controle da educao fsica. (p. 68) O crescente processo de valorizao da educao fsica, pela adoo do Mtodo Francs no Brasil, esteve relacionado com o ocaso do perodo da Primeira Repblica e as transformaes polticas e econmicas que tiveram curso e se seguiram Revoluo de 1930 (GOELLNER, 1992). Podemos destacar alguns fatos que configuraram a militarizao da educao fsica. Em mbito militar, a dcada de 1930, trouxe a aprovao oficial do Regulamento de Educao Fsica do Exrcito (decreto n 21.324/1932), que apenas oficializava uma realidade j existente, e no ano seguinte foi criada a Escola de Educao Fsica do Exrcito (EsEFEx), instalada na Fortaleza de So Joo, no bairro da Urca, Rio de Janeiro, imbuda de difundir o mtodo oficial de educao fsica no pas. No mbito civil, a reforma do ensino secundrio em 1931 (Reforma Francisco Campos), tornou obrigatrios os exerccios de educao fsica em todas as classes e pouco depois, apesar dos apelos da Associao Brasileira de Educao, mandou adotar as normas e diretrizes do Centro Militar de Educao Fsica, o que mais uma vez, acarretou na adoo do Mtodo Francs. Diversos autores apontam para um forte intervencionismo dos militares nas questes relativas educao fsica aps a ascenso de Getlio Vargas ao poder, o que pode ser observado na sntese elaborada por Castro (1997). Esta interveno passou, entre outras coisas, pela subordinao no que tangia s questes da educao fsica, do Ministrio da Educao e Sade Pblica (MES), criado ainda durante o governo provisrio, ao Ministrio da Guerra. Entre 1934 e 1945, quando o MES foi chefiado por Gustavo Capanema, a educao fsica foi definitivamente institucionalizada no ensino civil. Durante toda sua gesto, os contatos com a rea militar em relao educao fsica foram estreitos. Em 1935, o ministro da Guerra enviou ao MES o capito Incio de Freitas Rolim, com o objetivo de discutir um trabalho conjunto dos dois ministrios na rea de educao fsica. Capanema, em resposta, afirmou apreciar a obra j desenvolvida pelo Exrcito nessa rea, declarando-se disposto a contribuir para que ela mais se desenvolva, em ligao com os trabalhos idnticos, que devem ser realizados nos institutos civis de ensino. (p. 71) Em 1937, com a reorganizao dos servios do MES, foi criada a Diviso de Educao Fsica (DEF), subordinada ao Departamento Nacional de Educao. Por solicitao do Ministro Capanema, o ento Ministro da Guerra, Eurico Gaspar Dutra, indicou o major
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Barbosa Leite, que, no seu primeiro contato com Capanema, sugeriu a adoo de vrias medidas. Dentre estas, um entendimento com o Ministrio da Guerra para obter a ampliao das vagas para civis no curso da Escola de Educao Fsica do Exrcito, de modo que fossem formados em curto prazo, o maior nmero possvel de professores de educao fsica para as escolas estaduais e municipais, buscando uniformizar o mtodo em todo o pas. A sugesto originou um Curso de Emergncia que habilitou 165 professores de educao fsica, realizado em 1938, na Escola de Educao Fsica do Exrcito. Com base na pesquisa de Cantarino Filho 17, Castro (1997), destaca o importante papel desempenhado pela DEF, cuja rigorosa fiscalizao empreendida levou o Mtodo Francs a ser, em pouco tempo, efetivamente adotado em todos os cursos secundrios: em 1938, 61,6% dos estabelecimentos de ensino secundrios adotavam o Mtodo Francs; em 1939, essa porcentagem subiu a 81,3%; em 1940, a 90,6% e, em 1941, sua adoo foi praticamente integral. Alm disso, o autor destaca que outros mtodos de ginstica existentes, como o sueco e o alemo, rapidamente desapareceram de cena. A criao em 1939, da Escola Nacional de Educao Fsica e Desportos (ENEFED), no mbito da antiga Universidade do Brasil, j no contexto do Estado Novo, foi outro fato de grande relevncia para a consolidao da educao fsica no meio civil brasileiro, demarcando a hegemonia dos militares na rea (HORTA, 1994).
O modelo para sua organizao foi a Escola de Educao Fsica do Exrcito (EsEFEx) e tinha entre seus principais objetivos, a difuso do Mtodo Francs como mtodo nacional de Educao Fsica e a formao de tcnicos especializados em Educao Fsica e desportos: 1. Curso Superior de Educao Fsica; 2. Curso de Tcnica Desportiva; 3. Curso de Educao Fsica Infantil; 4. Curso de Medicina aplicada Educao Fsica e aos Desportos; e 5. Curso de Massagem. (QUELHAS & NOZAKI, 2006)
A ENEFED teve papel de extrema relevncia para a educao fsica brasileira. Criada como uma escola modelo, serviu de padro para a criao de outras escolas e, durante muito tempo, foi considerada um local de excelncia na formao profissional da rea. At o final dos anos de 1960, ela foi a nica escola de formao em mbito da esfera administrativa federal, havendo poucas da esfera estadual e a maioria de administrao privadas (BRASIL, 1971). Outra questo relevante est no fato do modelo de formao profissional de inspirao militar ali adotado, s ter se alterado substancialmente, no incio dos anos de 1960, com a adoo do currculo mnimo para a formao profissional em educao fsica, momento em
A educao fsica no Estado Novo: histria e doutrina. CANTARINO FILHO, Mrio Ribeiro. Dissertao de Mestrado. Universidade de Braslia, 1982.
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que esta se aproxima da formao em nvel superior dos professores de outras reas. Ao lado da Escola de Educao Fsica do Exrcito, a ENEFED exerceu o papel de grande propagadora do Mtodo Francs no Brasil, formando, segundo Cantarino Filho, citado por Goellner (1992), cerca de dois mil professores at 1944, quando outros mtodos ginsticos passaram a ser difundidos tambm. Com o fim do Estado Novo e da Segunda Grande Guerra, o Mtodo Francs deixou de ser obrigatrio e, pouco a pouco, pde-se perceber o aparecimento de outras tendncias que buscavam supremacia na instituio escolar, dentre as quais, o Mtodo Natural Austraco e o Mtodo da Educao Fsica Desportiva Generalizada (SOARES et al, 1992). Estas novas propostas trouxeram consigo a influncia do esporte como meio de educao fsica, que na dcada de 1970, acabou por se tornar hegemnico na educao fsica, configurando um processo de esportivizao 18 deste componente curricular. No entanto, conforme apontado por Goellner (1992), no podemos negar que o Mtodo Francs tenha deixado profundas marcas na educao fsica, seja em termos da concepo da atividade fsica, pautada num adestramento fsico de cunho biolgico, como elemento de disciplinamento, assim como, na prpria forma de exercitao corporal. Convm ressaltar, que apesar processo de esportivizao da educao fsica ter se tornado a orientao oficial na dcada de 1970, outros fatores estavam presentes naquela prtica. Em primeiro lugar, preciso recordar que os professores formados sob a gide do Mtodo Francs, estiveram em exerccio profissional at aquele perodo, inclusive na formao de novos professores; em segundo lugar, as deficincias estruturais presentes em nosso sistema de ensino, especialmente no pblico, com a falta de espaos fsicos e materiais necessrios prtica esportiva, comprometeram em grande parte os objetivos da esportivizao. Esta ltima, uma fragilidade estrutural, levava o professor a recorrer ginstica como nico contedo de suas aulas, j que no havia uma necessidade de material e espao especfico para desenvolver tal contedo. Soma-se a isto, o fato de que o carter disciplinador da atividade fsica, herdado em grande parte do Mtodo Francs, estava arraigado no pensamento desta rea, inclusive de seus professores.
A esportivizao da educao fsica no se refere apenas ao fato de o esporte ter assumido uma presena predominante nas aulas. Este fato est relacionado ao conjunto de medidas oficiais implantadas pela ditadura militar ps-1964, com o intuito de subordinar este componente curricular aos seus interesses ideolgicos. Destaque para o Decreto Lei n 69.450/1971, que estabelecia como pilares da educao fsica, o desenvolvimento da aptido fsica e a iniciao esportiva. Em termos de organizao, estabelecia a diviso de turmas por sexos, a freqncia semanal de aulas em trs vezes para o ensino primrio e mdio (atual Educao Bsica) e a durao das aulas em cinqenta minutos.
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Podemos perceber que at o perodo do Estado Novo, houve uma forte interveno do Estado no sentido de disseminar entre a populao brasileira, o hbito de prtica de atividades fsicas. No estamos dizendo, no entanto, que a prtica de exerccios fsicos j estava enraizada na cultura da populao neste perodo. Por outro lado, parece-nos inegvel que a cultura de prtica de exerccios fsicos, dentre as quais, da ginstica, j circula na sociedade brasileira h bastante tempo, principalmente na cidade do Rio de Janeiro, que foi o centro propagador de grandes iniciativas e experincias nesta rea. Outro aspecto que pretendamos destacar, era a importncia e o papel desempenhado pela instituio mdica no processo de enraizamento da prtica de exerccios fsicos em nossa sociedade. Ressaltamos tal aspecto, pois, quando nossa anlise acerca da ginstica se volta para a atualidade, h que se desmistificar a idia de que o grande interesse pela prtica de atividades fsicas, observado nas trs ltimas dcadas no Brasil, seja resultado do avano das pesquisas mdicas sobre os benefcios da atividade fsica para a sade e bem-estar, fartamente divulgado pela grande mdia. Novamente, no estamos negando este fato. Contudo, na essncia, esta relao j estava estabelecida, amplamente divulgada e incorporada desde longa data. Por ltimo, cumpre frisar que apesar do foco de interveno ter se dirigido para a instituio escolar, evidente que outras instituies e outros espaos sociais estavam se desenvolvendo a partir do interesse pelas prticas corporais, fosse ela a ginstica ou outras formas de manifestao cultural, como os esportes, a dana e artes marciais, por exemplo. A prtica da ginstica na cidade do Rio de Janeiro, em espaos especificamente destinados para este fim - academias de ginstica, pode ser datada da dcada de 1930, pois neste perodo, surgem as primeiras academias de ginstica na cidade, instaladas na zona sul da cidade. Estas academias foram criadas e dirigidas predominantemente por professoras de origem europia que no tinham formao acadmica de nvel superior. Estas pioneiras aplicavam no ensino da ginstica em academias, sua experincia obtida com a ginstica em colgios ou com a dana em escolas de ballet localizadas no continente europeu (NOVAES, 1991; CAPINUSS, 2005) 19. Sobre a expresso Academia de Ginstica, Capinuss (2005) afirma que nos dias atuais no Brasil, pode ser entendida mais apropriadamente [...] como uma Entidade de Condicionamento Fsico, Iniciao e Prtica Esportiva de Cunho Privado. (p.174). Entretanto, segundo o autor, historicamente a conotao brasileira para o termo academia
Com isto, no estamos negando a existncia anterior, de lugares onde se praticava a ginstica. Contudo, parece fato, segundo os estudos aos quais tivemos acesso, que um processo de surgimento de instituies especficas para este fim no Rio de Janeiro, tenha se dado a partir dos anos de 1930.
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tem sido o uso aposto a estabelecimentos de ensino de ginstica, bal, danas, musculao e halterofilismo, lutas, ioga, natao e atividades fsicas em geral, alm do sentido principal e tradicional de sociedade ou agremiao de carter cientfico, literrio ou artstico. No Brasil, as academias relacionadas ao exerccio fsico surgiram [...] como prtica comercial e a partir de iniciativas variadas e sujeita a distintas denominaes. (CAPINUSS, 2005, p. 174, grifos nossos). Segundo o autor, possvel observar a partir da ltima dcada do sculo XIX, quatro tipos de atividades pioneiras de iniciativa privada e sujeitas remunerao por servio prestado: prtica de ginstica relacionada a um clube esportivo; ensino de natao em local pblico adaptado; ensino de lutas em grupo; prticas de halterofilismo ou associao de exerccios ginsticos com dana clssica e/ou moderna. Na dcada de 1940, delineou-se, na viso do autor, o modelo ecltico de academia que predomina atualmente no pas, tendo a ginstica como base e a oferta adicional de lutas e/ou halterofilismo (tambm chamado de culturismo, naquela poca), assim como, a presena de profissionais habilitados por formao superior, com declnio dos profissionais vindos do exterior. Nas dcadas de 1950 e 1960, segundo Bertevello (2005a), pode-se observar uma expanso das academias para o interior dos estados, assim como um crescimento na oferta de atividades de lutas (jud, jiu-jitsu e o carat) e de halterofilismo. Um primeiro diagnstico sobre as academias de ginstica no Brasil foi publicado em Brasil (1971). O diagnstico apontou que apenas algumas capitais tinham registro destas instituies. Dentre as duzentas e duas academias registradas em quatorze estados brasileiros, excludos So Paulo, Minas Gerais e Paran, cento e treze localizavam-se na cidade do Rio de Janeiro, antigo Estado da Guanabara. Segundo Bertevello (2005a), estes dados sugeriam a possibilidade da no haver mais de mil entidades deste tipo, em atividade no Brasil. Atualmente, segundo pesquisa realizada pela Associao Brasileira de Academias (RAIO-X ..., 2009), existem no estado do Rio de Janeiro cerca de mil e setecentas empresas, sendo que na capital so oitocentas e oitenta e duas empresas. O crescimento e desenvolvimento do segmento das academias de ginstica nas trs ltimas dcadas so notrios. possvel observar, segundo Novaes (1991; 1998), j no final da dcada de 1970, um processo de transformao da ginstica em academia no Brasil, especialmente, no Rio de Janeiro, que comea a se delinear a partir da forte influncia de mtodos de ginstica de origem estrangeira, notadamente norte-americanos. O crescimento no nmero de academias de ginstica e as transformaes em seus modelos de organizao e gesto estiveram relacionados com o movimento de valorizao da prtica de atividades fsicas voltada para a melhoria da forma fsica. No final dos anos de
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1970, a edio n 578 da Revista Veja (1979), cuja capa estampa o ttulo Descobrindo a forma fsica: o culto do corpo, traz uma ampla reportagem sobre o tema (O SUOR..., 1979), que apresenta diversos indicadores relacionados ao crescimento do segmento fitness 20 no Brasil, durante a dcada de 1970, que apontam para a conformao de um novo patamar de desenvolvimento deste segmento no pas. Segundo a reportagem, a partir de 1974, observou-se um crescimento em vrios setores relacionados com a busca pela chamada forma fsica, por um grupo cada vez mais numeroso de brasileiros de todas as idades. Vrios indicadores apontam esse crescimento: abertura de 300 quadras de tnis, s em So Paulo; aumento na fabricao de raquetes de tnis por uma indstria nacional (de 1200 para 5000); crescimento na produo de meias esportivas, que saltou de 240.000 para 360.000 em um ano; venda de 700.000 agasalhos esportivos pela marca alem Adidas; realizao de eventos de massa, como um passeio ciclstico que reuniu 200.000 pessoas em So Paulo; esgotamento da capacidade de clubes em So Paulo e Rio de Janeiro. Aquele perodo, segundo a reportagem, demarcou para centena de milhares de brasileiros, a descoberta de [...] um de seus maiores interesses, quando no o maior, o prprio corpo. (p. 50). Fenmeno que no seria um apenas nacional, mas sim de mbito mundial Tambm merece destaque na reportagem, o papel desempenhado por Kenneth Cooper, um mdico fisiologista da Fora Area Americana, que no final da dcada de 1960 divulgou suas tabelas para a prtica da corrida, que logo se espalharam pelo mundo, disseminando uma prtica que ficaria conhecida como cooper. Segundo Cooper (1979), no Brasil ocorreu a maior exploso deste movimento. No pas, esta onda foi impulsionada ainda mais, segundo a reportagem da Revista Veja, por uma grande campanha publicitria promovida pelo Banco Unibanco no final dos anos 1970, intitulada Mexa-se. O movimento de busca pela forma fsica foi marcado fortemente, naquele perodo, pela prtica da corrida e outras atividades ao ar livre, em ruas, praias e parques, mas tambm se pde perceber o crescimento de outros espaos, como clubes e academias.
Segundo o dicionrio Password: english dictionary for speakers of portuguese (PARKER & STAHEL, 1998), o termo fitness pode ser traduzido como boa forma, bom estado. Este sentido est presente na expresso em ingls phisical fitness, que expressa a idia de boa forma fsica. Recentemente no Brasil, os empresrios e representantes deste segmento, tem utilizado o conceito de wellness, que de acordo com Furtado (2007a; 2009), busca um alargamento da viso das academias de ginstica como espaos que no se reduzem estritamente aspectos estticos, de aptido fsica e/ou condicionamento atltico, mas como espaos de produo de bem-estar e qualidade de vida amplos. Um dos maiores propagadores deste conceito, atravs de sua pgina na rede mundial de computadores e da Revista Fitness Business, a empresa Fitness Brasil (http://www.fitnessbrasil.com.br/novo_stio eletrnico/default.asp).
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Acredita-se que o mtodo de condicionamento fsico aerbico de Cooper (1972) 21 foi o principal responsvel por um novo conceito de atividade fsica. Todas as pessoas passaram a ter acesso prtica da atividade fsica por auto-orientao, sendo elas condicionadas ou no. Cooper contribuiu decisivamente para acabar com o clich de que a prtica desportiva direito apenas de atletas. Este conceito de bem-estar atravs das atividades fsicas evoluiu tanto que a prpria Organizao das Naes Unidas declarou o Esporte Direito de Todos, o que foi incorporado Constituio Brasileira de 1998 (NOVAES, 1998, p. 34-35).
Importante mencionar ainda, o destaque dado pela reportagem publicada pela Revista Veja indstria e ao comrcio relacionado com a prtica de atividades fsicas, em finais dos anos de 1970. Ressaltou-se no texto que o ramo de atividade econmica relacionado ao material esportivo estava estagnado at o incio da dcada de 1970 e que ao final desta (1979) encontrava-se em euforia. Exemplo deste crescimento foi dado com a chegada, em 1974, da transnacional alem Adidas, maior fabricante mundial de artigos esportivos, segundo a revista. Em quatro anos de atividade no Brasil, calculava-se que a empresa j detinha 25% do mercado brasileiro, com uma linha de 400 produtos, de calados e meias, cales, camisas, bolas e agasalhos para esporte e passeio. Entre as empresas nacionais tambm foram apontados saltos significativos. Naquela dcada, uma empresa que fabricava apenas roupas de baixo, a Penalty-Cambuci, transformou-se num complexo de trs fbricas que participava de praticamente todos os segmentos do mercado esportivo ( poca da reportagem, a empresa ainda no fabricava calados, o que j acontece h bastante tempo). Tambm mencionado o crescimento da indstria e comrcio de artigos para o jogo de tnis e para o ciclismo. Outra faceta deste crescimento, tambm mencionada, se refere s dietas para emagrecimento, com destaque para aquelas elaboradas nos Estados Unidos da Amrica, que inclusive comeavam a ser traduzidas e publicadas por editoras brasileiras. Percebe-se, ao final dos anos de 1970, a propagao de uma preocupao com a alimentao atrelada prtica de atividades fsicas, que, como sabemos, proporcionou grande incremento na produo industrial de produtos alimentcios, incluindo os da linha diet e/ou light, voltados para atletas e demais pessoas interessadas na boa forma fsica.
Os trabalhos de Kenneth Cooper foram publicados no Brasil no incio dos anos de 1970. Suas idias tiveram grande penetrao no Brasil, atravs da Escola de Educao Fsica do Exrcito. Outro elemento que trouxe prestgio e notoriedade ao Mtodo Cooper no Brasil, foi sua utilizao na preparao fsica da seleo brasileira de futebol que se sagrou campe mundial na Copa do Mxico (1970). A preparao fsica da seleo brasileira foi conduzida por oficiais do exrcito brasileiro, dentre os quais, se destacaram os Capites Carlos Alberto Parreira e Claudio Coutinho, que aps se desligarem das foras armadas, se tornaram grandes expoentes como treinadores no futebol brasileiro.
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Ao que parece, as idias de Kenneth Cooper desempenharam importante papel no s para o grande impulso na prtica de atividades fsicas na dcada de 1970, de uma forma geral, como tambm contriburam significativamente para as transformaes que se processaram nas aulas de ginstica em academias no Brasil (NOVAES, 1998). Houve a incluso dos propsitos de obteno e manuteno da sade que vieram a se juntar aos propsitos estticos que vigoravam nas academias de ginstica pioneiras no Rio de Janeiro, desde a dcada de 1940. O final da dcada de 1970 e o incio da dcada de 1980 marcaram o aparecimento nas academias de ginstica de um mtodo [...] que as revolucionou em conjunto: a chamada ginstica aerbica. (p. 36). Denominado inicialmente de dana aerbica, tinha como finalidade o aprimoramento do condicionamento cardiovascular em ambientes fechados. Com base em outros autores, Novaes (1991; 1998) menciona a atriz Jane Fonda como uma das grandes divulgadoras deste mtodo aerbico, atravs de um programa exibido na televiso americana, denominado Workout 22. Atravs de exerccios de saltitamento (alto impacto) e dos exerccios de deslocamento (baixo impacto), batizados como exerccios aerbicos, esta prtica proveniente do Mtodo Cooper, aliava-se aos propsitos de melhoria da performance e da sade. A ginstica aerbica veio tomar o lugar ocupado at ento pela calistenia, que era adotada por 80% das academias do Rio de Janeiro na dcada de 1970 (NOVAES, 1998). O mtodo calistnico, cujas origens remontam antiga Grcia, teve sua reintegrao educao fsica na primeira metade do sculo XIX e sua grande difuso se deu graas ao seu emprego e divulgao pela ACM. Segundo o autor: O mtodo calistnico, pela caracterstica da sua natureza prtica e pelos fins designados, teve grande identificao e adequao com a prtica e com os propsitos tradicionais da ginstica de academia de 1930 a 1960. (p. 32). A calistenia era um mtodo ginstico capaz de atender o principal propsito da ginstica de academia at ento, mas no se prestava ao propsito da sade preconizado no mtodo de Kenneth Cooper, que servira de inspirao para a ginstica aerbica. O prprio Cooper
O programa Workout deu origem a uma coleo de fitas de vdeo que alcanaram grande sucesso de vendas, alm da publicao do livro Janes Fonda workout book, que foi publicado no Brasil, com o ttulo Meu programa de boa forma no incio dos anos de 1980. At hoje, a atriz Jane Fonda mantm ativo o seu programa de exerccios e tambm a venda de produtos relacionados ao fitness, conforme podemos verificar em pginas da rede mundial de computadores (http://www.jane-fonda.net/workouts/ - pgina dedicada ao programa de exerccios; e http://janefonda.com/ - pgina oficial da atriz, que possui um atalho denominado Health & Fitness). Segundo reportagem publicada pelo Jornal Folha de So Paulo (JANE..., 2005), Fonda teve imensa influncia sobre a cultura popular americana. Alm de lanar uma moda de ginstica, seu ativismo poltico tornou-se comum, o que parece ser modelo de celebridades contemporneas, tais como, Arnold Schwarzenegger, Sean Penn e Susan Sarandon.
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explica em extensa reportagem publicada sobre o seu mtodo na Revista Veja, no incio dos anos de 1970, as limitaes do mtodo calistnico:
Flexes de tronco, flexes de brao, ginstica abdominal so recomendveis para se manter a musculatura em boa forma, para se atingir a proporo ideal entre peso e altura [...]. Contudo, representam apenas os tijolos que ficam na parte superficial de uma estrutura. E quase nada exigem dos pulmes ou do corao. (COOPER..., 1972, p. 71)
O mtodo da ginstica aerbica foi trazido ao Brasil, no incio dos anos de 1980, por professores que estiveram no exterior especialmente para aprend-lo. Segundo Novaes (1998), dentre eles, estava Ligia Azevedo, apontada como uma das importantes professoras de ginstica de academia durante a dcada de 1970, no Rio de Janeiro. Autora do primeiro livro publicado sobre o assunto, no ano de 1983, intitulado Receita de mulher, o desafio do corpo, [...] apresentou a ginstica aerbica como um mtodo alternativo e (sic) ser praticado nas academias do Rio de Janeiro, com o propsito da melhoria da performance corporal e da sade. (p. 37). A recepo e adoo da ginstica aerbica de forma acrtica pelos professores de ginstica em academias no Rio de Janeiro parece ter sido um fato. Apreendemos tal assertiva dos trabalhos de Novaes (1991; 1998), que alm de destacado pesquisador nesta rea, tambm foi um protagonista neste processo, por viver e atuar profissionalmente na cidade do Rio de Janeiro. Em seu livro intitulado Ginstica em academia no Rio de Janeiro, Novaes (1991) ressalta que a ginstica aerbica teve destaque e se tornou popular rapidamente no Rio de Janeiro, porque alm de melhorar a capacidade cardiopulmonar dos alunos, era altamente estimulante, influenciando diretamente e indiretamente os professores de ginstica em academia.
Os que sofreram sua influncia direta, aboliram a ginstica localizada e imediatamente aderiram aerbica, como uma verdade absoluta, sem nenhum questionamento quanto sua validade, embora tenha sido criada e desenvolvida para atender s necessidades do povo norte-americano. J os professores indiretamente incutidos pela aerbica, nela vislumbraram mais uma opo de trabalho que poderia ser coordenada ginstica localizada com o objetivo de complet-la. (p. 71, grifos nossos)
Em sua tese de doutorado, Novaes (1998) demonstra no possuir uma viso crtica sobre o aparecimento desta nova metodologia nas academias de ginstica. Uma hiptese levantada pelo autor a de que a ginstica aerbica teria surgido em razo do desgaste do Mtodo Cooper, como possibilidade de suprir a necessidade da corrida, possibilitando a continuidade do bem-estar dos praticantes. No entanto, logo a seguir, faz uma afirmativa que
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no correlaciona criticamente, o surgimento da ginstica aerbica e os interesses mercantis de diversos segmentos da produo industrial.
Entretanto, os verdadeiros motivos do aparecimento da aerbica no esto claros luz das informaes disponveis. O que revela tal dvida o crescente interesse em torno da esttica e da sade da populao mundial envolvendo empresas de calados, roupas, alimentos, aparelhos esportivos, produtos farmacuticos e outros, que geram atividades comerciais de grande importncia. (p. 38, grifos nossos)
Este posicionamento de Novaes (1995; 1998) nos parece reforado e patente em outras passagens, quando analisa diferentes atividades utilizadas em academias de ginstica na cidade do Rio de Janeiro, durante a dcada de 1990, pois ao analisar o grupo de atividades localizadas, o autor deixa clara a presena de interesses oriundos de fabricantes de equipamentos relacionados ao exerccio fsico. Ao tratar do mtodo bike class 23 ele afirma que: Foi lanado no Rio de Janeiro no II Fitness Workshop, em maio de 1997, pela Queens, firma representante de diversas indstrias de aparelhos esportivos e fisioterpicos norteamericanas. (NOVAES, 1998, p. 46). Ao abordar o grupo das atividades aerbicas, ele tambm menciona o caso do step training 24. Tal mtodo, segundo Novaes (1991), teve origem nos Estados Unidos, em 1986, quando uma professora de educao fsica [...] sofreu uma leso no joelho devido grande incidncia de impacto sobre esta articulao em suas aulas de ginstica aerbica. (p. 72). Orientada por fisioterapeutas, a professora comeou a realizar os exerccios na plataforma em sua academia de ginstica, que logo teve boa aceitao entre seus alunos e proliferou em outras academias americanas. Entretanto, mais adiante, o autor expe aquele que parece ter sido o principal motivo para a disseminao do step training, o interesse comercial de uma grande indstria de material esportivo.
Com o declnio da ginstica aerbica, as indstrias responsveis pelo fitness rapidamente criaram uma nova proposta metodolgica, a fim de garantir a venda de seus produtos neste promissor mercado de consumo internacional. O exemplo concreto desta prerrogativa foi o investimento de quatro milhes de dlares feito pela indstria de calados Reebok para criao do mtodo step training. (p. 47, grifos nossos)
Este mtodo combina o condicionamento cardiopulmonar com trabalho aerbico na bicicleta ergomtrica, e o condicionamento neuromuscular com exerccios de ginstica localizados utilizando halteres, bastes leves e pesados, elsticos, para os membros superiores. 24 Este mtodo consiste, basicamente, em subir e descer uma plataforma de maneira contnua, normalmente, durante 60 minutos, combinado com exerccios de membros superiores, com ou sem halteres de mo.
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Estas novidades nas academias de ginstica do Rio de Janeiro foram prenncio de uma nova etapa de desenvolvimento no s das prticas corporais ginsticas, mas principalmente das instituies que eram responsveis pela sua difuso desde a dcada de 1930.
1.2 Academias de ginstica como empreendimentos tipicamente capitalistas
A presena, cada vez mais intensa, de grandes empresas nacionais e internacionais produtoras de equipamentos e materiais para a prtica de atividades fsicas nas academias brasileiras, iniciada na dcada de 1980 e intensificada na dcada seguinte, , em nossa anlise, um dos indicadores do amplo e profundo processo de transformao das academias de ginstica no Brasil em atividade tipicamente mercantil, que se materializou em vrias frentes: aumento da rea fsica e diversificao de espaos para atividades; emprego crescente de mquinas, equipamentos e outros recursos materiais; ampliao e diversificao das atividades fsicas oferecidas aos usurios; diversificao no modelo de gesto, com crescente processo de empresariamento; novas formas de gesto da fora de trabalho. A questo das mquinas e equipamentos de ginstica precisa ser vista a partir de dois ngulos distintos: o dos produtores destas mercadorias (as indstrias) 25 e o das empresas que empregam esses equipamentos (as academias de ginstica). Pode-se perceber o enorme destaque dado aos equipamentos de ginstica em diversos meios de comunicao que abordam o tema do fitness, como por exemplo, ao longo das edies da Revista Fitness Business ou da Revista da Associao Brasileira de Academias (Revista ACAD). Encontramos na edio n 38 da Revista Fitness Business (julho/agosto de 2008) 26, uma reportagem que aponta uma reinveno da indstria de equipamentos para ginstica no mercado nacional por parte de jovens empresrios (A NOVA..., 2008). Realizada com oito jovens empresrios, a reportagem destaca a abertura de mercado ocorrida na dcada de 1990 como benfica para a indstria nacional de equipamentos, que passou a dispor de mais
Em fevereiro de 2004, foi constitudo um Grupo de Trabalho dos Fabricantes de Equipamentos para Ginstica (GTGIN) no interior da Associao Brasileira da Indstria de Mquinas e Equipamentos (ABIMAQ), com o objetivo de identificar problemas comuns e buscar solues que beneficiem a coletividade utilizando como alicerce a ABIMAQ. A partir de abril de 2005 a Diretoria da ABIMAQ autorizou a transformao do GTGIN na Cmara Setorial de Equipamentos para Ginstica.
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Esta edio da revista foi lanada um pouco antes da realizao da 9 IHRSA/Fitness Brasil Latin American Conference & Trade Show, que realizada no Brasil, no ms de setembro de cada ano. O evento a maior feira de negcios do segmento fitness no Brasil, e organizada pela empresa Fitness Brasil. Alm de palestras sobre temas variados, o evento um momento de lanamento e venda de novos produtos e equipamentos voltados para o mundo fitness.
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equipamentos e alternativas de negcios, tanto na expanso das linhas de produtos e empresas, quanto no aumento da presena de subsidirias internacionais, incrementando a concorrncia na indstria de fitness e welness 27 com profissionalismo. O crescimento da produo e comercializao de equipamentos para ginstica no Brasil, no est relacionado, como muitos insistem, apenas ao aumento do interesse pela prtica de atividades fsicas. Obviamente, que se no houver interesse pela compra de uma mercadoria, no haver razo para produzi-la. Entretanto, como as anlises marxianas demonstraram, no s isso que move os interesses da burguesia que produz mercadorias.
O produto, de propriedade do capitalista, um valor-de-uso: fios, calados etc. Mas, embora calados sejam teis marcha da sociedade e nosso capitalista seja um decidido progressista, no fabrica sapatos por paixo aos sapatos. Na produo de mercadorias, nosso capitalista no movido por puro amor aos valores-de-uso. Produz valores-de-uso apenas por serem e enquanto forem substrato material, detentores de valor-de-troca. Tem dois objetivos. Primeiro, quer produzir um valor-de-uso que tenha um valor-detroca, um artigo destinado venda, uma mercadoria. E segundo, quer produzir uma mercadoria de valor mais elevado que o valor do conjunto das mercadorias necessrias para produzi-la, isto , a soma dos valores dos meios de produo e fora de trabalho, pelos quais antecipou seu bom dinheiro no mercado. Alm de um valor-de-uso, quer produzir mercadoria; alm de valor-de-uso, valor, e no s valor, mas tambm valor excedente (mais-valia). (MARX, 2001b, p. 220, grifos nossos)
Na reportagem sobre as empresas de equipamentos para ginstica (A NOVA..., 2008), observamos que h uma restrita presena de produtores nacionais, se comparada com a forte presena de empresas estrangeiras que possuem representantes e distribuem seus equipamentos importados aqui. Alm disso, pode-se constatar que essas empresas nacionais surgiram em sua maioria a partir da dcada de 1980 e tiveram crescimento destacado, tambm em grande parte, na primeira dcada do sculo XXI. Criada em 1988, como segmento fitness da Empresa Brudden Equipamentos Ltda. 28, uma das empresas produtoras de equipamentos no Brasil - a Movement -, iniciou suas atividades produzindo equipamentos para musculao
Segundo Saba (2008), o conceito fitness adotado pelas academias de ginstica micro, ligado ao desempenho fsico e atltico do aluno, tendo como objetivo principal fortalecer a melhora esttica. As aes dos profissionais, em sua maioria, esto direcionadas para benefcios estticos. O conceito wellness engloba o fitness. O condicionamento fsico trabalhado em perspectivas mais amplas visando a qualidade de vida e bem estar. Os professores no se preocupam s com os exerccios fsicos, mas tambm se preocupam em transmitir conhecimentos relacionados com as cinco estratgias para o wellness: a atividade fsica regular, a nutrio, o controle do estresse, comportamentos preventivos e relacionamentos interpessoais. A Brudden surgiu como fabricante de pulverizadores para jardinagem em 1980. Atualmente, a empresa faz parte, juntamente com a Movement de um grupo industrial (Brudden-Jacto) que produz equipamentos para a agricultura, para o fitness, para o lazer nutico, e para o desenvolvimento sustentvel.
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de uso residencial. Em 1992, lanou a primeira bicicleta profissional de frenagem eletromagntica no Brasil. Em 1995, inovou com as esteiras profissionais e, em 2003, desenvolveu, junto com o Departamento de Biomecnica da Escola de Educao Fsica da USP, o primeiro modelo de esteira ergomtrica com Shock Absorver Control 29. Em 2008, poca da reportagem, a empresa anunciava um investimento de R$ 6 milhes em desenvolvimento de novos produtos e apresentava uma nova linha de equipamentos de musculao, na qual foram investidos R$3 milhes. De outro lado, destacamos a presena no mercado brasileiro de equipamentos para fitness importados de outros pases. Desde maio de 2007, a Johnson Health Tech Internacional, criada h mais de trinta anos e presente em cerca de sessenta pases, abriu um empresa subsidiria, a Johnson Health Tech Brasil. O grupo detentor de diversas marcas e atende tanto o mercado profissional, quanto o residencial. Para se ter uma idia do tamanho deste grupo, seu faturamento global era de U$465 milhes em 2008, com aproximadamente sete mil funcionrios, dos quais, cinco mil e quinhentos postos de trabalho nas plantas fabris da sia. Para atender ao aumento de vendas no Brasil, a subsidiria tem um centro de distribuio de 6.600 m de rea construda em Indaiatuba/SP. No Brasil, a Johnson Health Tech emprega somente quarenta funcionrios em suas lojas, que se concentram em So Paulo. H cerca de quinze anos, outro gigante mundial de equipamentos para ginstica, a Technogym, empresa italiana com sede na cidade de Cesena, tambm se instalou no Brasil por meio de uma representao. Lder no mercado de fitness e nas reas biomdica e de reabilitao, a empresa teve crescimento contnuo de 25% ao ano, faturando U$750 milhes no perodo 2003-2008. Dentre seus produtos, pode-se destacar a linha Active Welness TV, que traz televiso de plasma com controle de toque adaptado em esteiras, waves, steps e bikes. No Brasil, a empresa possui aproximadamente cem funcionrios. O grande interesse dos fabricantes de equipamentos de ginstica pelo mercado brasileiro pode ser explicado pelo enorme potencial ainda a ser explorado. Conforme dados apresentados no The IHRSA Global Report (IHRSA, 2008) 30, apesar de o Brasil possuir cerca de doze mil instituies que oferecem servios relacionados ao fitness, o segundo maior nmero verificado em todo o mundo, e s superado pelo encontrado nos Estados Unidos, o percentual da populao que est associado a estas empresas de apenas 2,1%, muito baixo quando comparado a outros pases: 16% nos Estados Unidos; 15% no Canad; 19,5% na
Sistema de amortecimento que reduz o impacto do peso corporal sobre as articulaes durante o exerccio. Anualmente, a International Health, Raquet & Sportsclub Association, com sede nos Estados Unidos, produz um relatrio sobre a situao mundial do fitness.
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Austrlia; 11,8% no Reino Unido; 16,4% na Holanda e 14,6% na Espanha, por exemplo. Estes nmeros so constantemente realados pelos empresrios brasileiros do fitness, como um grande trunfo para a expanso de seus negcios. O crescimento cada vez mais acentuado dos investimentos em aparelhos e equipamentos de ginstica no Brasil, desde a dcada de 1990, pode ser constatado em reportagem da Revista Veja de 1997.
O Brasil o maior importador de equipamentos esportivos fabricados nos Estados Unidos, a ptria do fitness. Em 1996, passaram pela alfndega 200 milhes de reais em aparelhos para exerccios. verdadeiro negcio da China, comemora Jos Eduardo Menna Barreto, dono da Queens, uma das grandes importadoras de equipamentos esportivos do pas. O crescimento do mercado explosivo, diz Kiko Bonventi, proprietrio da Kikos empresa especializada na importao de aparelhos domsticos. (EM BUSCA..., p.7172, grifos nossos)
No Brasil, principalmente nas duas ultimas dcadas, as academias transformaram-se em grandes e permanentes compradores de equipamentos de ginstica e outros produtos subsidirios venda do servio do fitness, como catracas eletrnicas para controle de clientes, softwares de controle de uso do servio para reteno de clientes, pisos especiais para os locais da atividade fsicas, dentre outros. Alm desses, as academias estimulam a utilizao de produtos a elas relacionados, como bebidas isotnicas, suplementos alimentares, roupas e materiais esportivos, frequencmetros, cronmetros e similares. Este segmento impulsiona e fortalece um conjunto mais amplo de atividades produtivas, que passa a patrocinar publicaes da rea, como pode ser constatado ao longo das edies das revistas ACAD e Fitness Business, analisadas para a realizao desta pesquisa. Alm de se constiturem em patrocinadores destes veculos de comunicao entre empresrios do fitness, por meio de propagandas pagas que ocupam grande espao nestas revistas, os fabricantes de produtos relacionados a este segmento, possuem espaos especialmente destinados e reservados para a divulgao das novidades e lanamentos de suas indstrias e empresas. Para exemplificar este fato, citamos a reportagem publicada na edio n 53 da Revista Fitness Business, sob o ttulo Isotnicos miram academias para alavancar negcios (ISOTNICOS..., 2011). Segundo a reportagem, com um crescimento de mercado de 48% no perodo 2006-2010, os fabricantes de bebidas isotnicas focam novos consumidores inseridos no universo welness. Atentos ao crescimento no nmero de usurios de academias de ginstica, grandes empresas do ramo (Coca-Cola, fabricante do Powerade; AMBEV, fabricante do Gatorade; e Globalbev, fabricante do Marathon) tem investido altas
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cifras com pesquisas de mercado e promoes, buscando identificar o perfil de consumo destes novos consumidores em potencial, o que inclui estratgias de degustao em academias de ginstica e eventos da rea do fitness. Alm de se transformarem em espaos de circulao e comercializao de mercadorias materiais, houve tambm um extraordinrio crescimento na circulao e venda de mercadorias imateriais, j que as prprias prticas corporais transformaram-se cada vez mais em mercadorias. Conforme assinalou Furtado (2007b), as academias de ginstica so espaos de transformao de cultura (prticas corporais) em mercadoria, que passam ali a ser vendidas. As academias passam a acompanhar a tendncia de mundializao do capital e as prticas corporais ali desenvolvidas sofrem influncias, posto que so mercadorias que representam a cultura dominante do modo de produo. Admitimos, em concordncia com o autor, que a mesma tendncia presente em outros ramos rentveis na sociedade capitalista, industriais ou de servios, de avanar at todos os locais onde o retorno ao investimento do capital seja lucrativo, tambm se manifesta no desenvolvimento do ramo das academias de ginstica e da indstria do fitness/welness. O fato das academias de ginstica comercializarem mercadorias imateriais, no as diferencia em essncia em relao a outras empresas produtoras de mercadorias materiais. Com relao a este fato, recorremos posio defendida por Carcanholo (2007). Segundo este autor, do ponto de vista da categoria de trabalho produtivo em Marx - aquele trabalho que alm de produzir valores de uso, precisa produzir mais-valia, tambm -, no importa se o resultado do trabalho seja uma mercadoria material ou uma mercadoria-servio, pois segundo ele, excluindo-se a posio de um ou outro autor, na produo de servios produtivos (mercadorias-servio) tambm ocorre a produo de mais-valia, de lucro para o capitalista que explora aquela fora de trabalho dos trabalhadores. O que diferencia as mercadorias-servio das mercadorias materiais o fato de elas terem seu consumo simultneo com a produo, como por exemplo, nos servios de educao e sade, assim como de fitness, podendo ser entendidas como atividades capitalistas produtivas, quando so prestados diretamente por empresas privadas ao consumidor. A produo capitalista no se limita produo de mercadorias, mas essencialmente produo de mais-valia e por isso tanto faz que se produzam mercadorias materiais ou imateriais, a funo do trabalhador ser a mesma, conforme podemos observar neste trecho da obra de Marx (2001a).
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O trabalhador no produz para si, mas para o capital. Por isso, no mais suficiente que ele apenas produza. Ele tem de produzir mais-valia. S produtivo o trabalhador que produz mais-valia para o capital, servindo assim auto-expanso do capital. Utilizando um exemplo fora da esfera da produo material: um mestre-escola um trabalhador produtivo quando trabalha no s para desenvolver a mente das crianas, mas tambm para enriquecer o dono da escola. Que esse invista seu capital numa fbrica de ensinar, em vez de numa de fazer salsicha, em nada modifica a situao. O conceito de trabalho produtivo no compreende apenas uma relao entre atividade e efeito til, entre trabalhador e produto do trabalho, mas tambm uma relao de produo especificamente social, de origem histrica, que faz do trabalhador o instrumento direto de criar mais-valia. Ser trabalhador produtivo no nenhuma felicidade, mas azar. (p. 578, grifos nossos)
A mercadoria tem um papel fundamental no capitalismo. Considerada isoladamente, a forma elementar da riqueza das naes, que sob a vigncia da produo capitalista configura-se como uma imensa acumulao de mercadorias (MARX, 2001b). Em razo disso, Marx comea sua investigao sobre o capital pela anlise da mercadoria. O primeiro elemento da mercadoria desvelado por Marx foi a presena de dois fatores: valor-de-uso e valor. Antes de tudo, enquanto valor-de-uso, a mercadoria um objeto externo, uma coisa que por suas propriedades, satisfaz necessidades humanas, independente da natureza, da origem delas, quer sejam provenientes do estmago ou da fantasia. No importa a maneira como a coisa satisfaz a necessidade humana, se diretamente, como meio de subsistncia, objeto de consumo, ou indiretamente, como meio de produo (p. 57). Outro fator presente na mercadoria possuir um valor-de-troca que corresponde [...] quantidade de trabalho socialmente necessria ou o tempo de trabalho socialmente necessrio para a produo de um valor-de-uso (p. 61). Marx (2001b) tambm identificou o duplo carter do trabalho materializado na mercadoria. O valor-de-uso de cada mercadoria representa determinada atividade produtiva subordinada a um fim, isto , um trabalho til particular (p. 64). Como criador de valores-deuso, como trabalho til, o trabalho indispensvel existncia do homem em quaisquer que sejam as formas de sociedade. O trabalho como criador de valores-de-uso [...] necessidade natural e eterna de efetivar o intercmbio material entre o homem e a natureza e, portanto, de manter a vida humana (p. 65). Por outro lado, Marx assinala que se pondo de lado o propsito da atividade produtiva e, como conseqncia, o carter til do trabalho, resta-lhe apenas ser um dispndio de fora humana de trabalho. Do ponto de vista do valor-de-uso, o trabalho contido na mercadoria s interessa qualitativamente; do ponto de vista da grandeza
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do valor, s interessa quantitativamente e depois de ser convertido em trabalho humano, puro e simples. Em suma,
Todo trabalho , de um lado, dispndio de fora humana de trabalho, no sentido fisiolgico, e, nessa qualidade de trabalho humano igual ou abstrato, cria o valor das mercadorias. Todo trabalho, por outro lado, dispndio de fora humana de trabalho, sob forma especial, para um determinado fim, e, nessa qualidade de trabalho til e concreto, produz valores-de-uso. (MARX, 2001, p. 68)
Podemos perceber com facilidade nas mercadorias-servio vendidas pelas empresas do fitness, as caractersticas apontadas por Marx. Conforme apontam Netto e Braz (2007), a converso da fora de trabalho em mercadoria abriu a possibilidade de mercantilizar o conjunto das relaes sociais, isto , introduzir a lgica mercantil (compra e venda) no apenas em todas as relaes econmico-materiais, como tambm, de generaliz-la s outras esferas das relaes sociais. Quanto mais se desenvolve o modo de produo capitalista, prosseguem os autores, [...] mais a lgica mercantil, invade, penetra e satura o conjunto das relaes sociais: as operaes de compra e venda no se restringem a objetos e coisas tudo objeto de compra e venda, de artefatos materiais a cuidados humanos (p. 85, grifo dos autores). E concluem afirmando que o modo de produo capitalista o modo de produo de mercadorias, pois nele, a relao mercantil universalizada. Em nossa avaliao, a lgica mercantil inseriu-se fortemente no mbito das academias de ginstica j nos anos de 1980, com a chegada ao Brasil da ginstica aerbica. Na dcada seguinte, este processo de mercantilizao de prticas corporais em academias de ginstica ganhou grande dimenso, conforme observado pela pesquisa realizada por Novaes, em 1998, onde ele analisa as atividades praticadas em academias de ginstica na cidade do Rio de Janeiro. Dentre as denominadas atividades localizadas, so apontadas a existncia de diferentes modalidades: aero local, step local, flex local e bike class. Dentre as atividades aerbicas, o autor menciona a existncia de step training, hidroginstica, aerodana e, como atividades corporais alternativas, a flexibilidade e o personal training 31. Cumpre observar que o autor reconhece explicitamente o fato das atividades corporais em academias de ginstica serem constantemente descartadas em funo de outras novidades ou criaes da indstria do fitness, como no caso da decadncia da ginstica aerbica no Brasil e em todo o mundo na dcada de 1990: Mais uma vez, estima-se que o tempo de permanncia de uma
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Instrutor ou treinador particular; aquele que orienta individualmente um cliente.
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atividade fsica do fitness no cenrio internacional da educao fsica de aproximadamente uma dcada. (p. 44). A mercantilizao de prticas corporais em academias de ginstica esteve - e ainda est - relacionada a diversos aspectos. Primeiramente, preciso levar em conta que, em perodo recente, o desenvolvimento cientfico no mbito das cincias que tratam das atividades fsicas e suas repercusses para o desenvolvimento da sade e para o aprimoramento da esttica de seus praticantes, alcanou grande evoluo, praticamente sepultando a idia de um mtodo melhor ou nico a ser adotado indistintamente, como ocorria anteriormente. Houve uma valorizao cada vez maior de dois aspectos principais: o condicionamento cardiopulmonar, por meio dos chamados exerccios aerbios (corrida, ciclismo, e algumas modalidades de ginstica) e o desenvolvimento muscular (exerccios com pesos, ginstica localizada e outras modalidades de ginstica). Entretanto, evidente que a produo de mquinas e outros equipamentos de ginstica tem contribudo para a grande mercantilizao de prticas corporais, pois a todo momento, lanada alguma novidade neste mercado. A importncia da produo de mercadorias para a gerao de novos consumidores foi analisada por Marx (1983):
A produo intermediria do consumo, a quem fornece os elementos materiais e que, sem ela, no teria qualquer objetivo. Por seu lado, o consumo tambm o intermedirio da produo, dando aos produtos o motivo que os justifica como produtos (p. 209).
O consumo apresenta um duplo carter para a produo: 1) o produto s se torna realmente produto pelo consumo; um sapato que no usado, no de fato um sapato; 2) a necessidade de uma nova produo criada pelo consumo; a produo objetiva um produto que idealmente suposto pelo consumo. Do ponto de vista da produo, este duplo carter do consumo corresponde : 1) a produo cria, produz o consumo, pois lhe fornece o seu objeto, sem o qual no h consumo; 2) a produo determina o modo de consumo, tanto de forma objetiva quanto de forma subjetiva, e no somente o objeto de consumo; 3) a produo fornece uma necessidade ao objeto material, no se limitando somente a fornecer um objeto material uma necessidade. A produo cria um sujeito para o objeto e no somente o contrrio, um objeto para o sujeito. E Marx (1983) finaliza:
Logo, a produo gera o consumo: 1, fornecendo-lhe a sua matria; 2, determinando o modo de consumo; 3, criando no consumidor a necessidade
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de produtos que comearam por ser simples objetos. Produz, por conseguinte, o objeto do consumo, o modo de consumo, o instinto do consumo. De igual modo, o consumo engendra a vocao do produtor, solicitando-lhe a finalidade da produo sob a forma de uma necessidade determinante. (p. 211)
A mercadoria-servio comercializada pelas academias de ginstica no se restringe mais a apenas uma determinada modalidade de atividade fsica, como inicialmente acontecia. Atualmente, as empresas incentivam a prtica de vrias modalidades de atividades fsicas, argumentando que para um melhor resultado, tanto no plano da sade, quanto no da esttica, necessrio que haja uma diversificao, pois as diversas modalidades oferecidas apresentam resultados mais efetivos em determinada dimenso. Alm disso, as diversas modalidades de atividades fsicas oferecidas buscam atingir potenciais clientes e manter os j existentes vinculados s academias. Este processo tambm est relacionado com o tamanho dos investimentos realizados, seja em termos de estrutura fsica ou de equipamentos. A proliferao de diferentes tipos de prticas corporais nas academias de ginstica no Brasil est fartamente documentada em publicaes como a Revista Fitness Business, a Revista ACAD e a Revista Veja, conforme j apresentamos aqui. Junqueira (1998), Serpa (1999), Campello (2008) e Zakabi (2003a, 2003b, 2003c) elaboraram matrias a esse respeito. No final da dcada de 1990, um cenrio de nove mil academias de ginstica e de um negcio que movimentava dois bilhes de reais por ano, justificava segundo Junqueira (1998),
[...] a concorrncia feroz entre as academias, em busca permanente de novos exerccios e equipamentos para atrair a clientela. Importados dos grandes centros de irradiao do culto ao fsico, os mais recentes apresentam nomes futuristas como bodypump, Aquafins, fit-ball e aeroboxe 32. Ningum duvida que, por trs dessas modalidades, exista muito de modismo, coisa que durar at o prximo vero. [...] Desde que o culto ao corpo tomou forma na dcada de 80, a indstria de equipamentos investiu pesado. (p. 44, grifos nossos)
As piscinas deixaram de ser espao apenas de suas atividades tradicionais, como a natao e a hidroginstica. Serpa (1999, p. 92) relata que as academias de ginstica [...] resolveram pr debaixo dgua as artes marciais, a bicicleta ergomtrica, a esteira, o
Aquafins um acessrio importado do Canad, em forma de uma pequena nadadeira triangular, preso a pulsos e tornozelos, visando aumentar a resistncia que a gua oferece aos movimentos; Aeroboxe um tipo de ginstica aerbica que trouxe para as aulas, movimentos caractersticos do boxe; Bodypump um mtodo padronizado originrio da Nova Zelndia, semelhante a uma aula de ginstica localizada, onde o principal equipamento utilizado um conjunto de barra e discos de metal semelhante aos erguidos por halterofilistas em campeonatos; Fit-ball foi criado na Itlia e usado primeiramente para fisioterapia e condicionamento de deficientes fsicos, utiliza-se de imensas bolas de vinil como apoio para a realizao de exerccios localizados para braos, pernas, coxas, glteos e abdmen.
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alongamento e at a massagem relaxante. Apesar de alguns equipamentos serem muito caros, impedindo que estas iniciativas sejam generalizadas, pode-se perceber neste relato que as empresas tm buscado produzir, constantemente, novas necessidades e interesses, em suas diferentes reas e espaos. O processo de mercantilizao das prticas corporais empregado pelo fitness nas academias de ginstica abarca at mesmo, aquelas prticas corporais que possuem cdigos e linguagens prprios, com origem e filosofia no relacionadas com o culto ao corpo. o caso do uso da capoeira, do boxe e de lutas orientais, como meio de turbinar as aulas de ginstica aerbica, abordados na reportagem de Campello (2008). Uma das novidades apresentadas um programa criado na Nova Zelndia, o body combat, que combina movimentos do carat, boxe, tae-knon-do e tai chi chuan ao ritmo da aerbica e [...] a tudo que ela tem direito: msica alta e um professor gritando na frente da turma (p. 78). Alm desta nova modalidade, tambm so mencionados o aerokickboxe, o cardioboxe e o taeboxe, nascido nos Estados Unidos, um [...] misto de kickboxe ( base de chutes e socos) com o tae-kwon-do (muito chute, sempre no ataque) e carat (golpes com as mos em ataque e defesa ) (p. 78). No falta um toque de cultura nacional, pois a aerocapoeira introduziu nas aulas de ginstica a ginga e o ritmo marcado por atabaque e berimbau. Resta destacar a observao feita pela autora da reportagem, quando indica qual o papel desempenhado pelo trabalhador do fitness: Por mais que se crie, no entanto, o sucesso das aulas tem menos a ver com os movimentos da luta em si e mais com determinadas qualidades do professor quanto mais escandaloso e agitado ele for, maior o nmero de alunos. Ou alunas, se for do tipo gostoso. (p. 78, grifos nossos). O yoga, prtica corporal de origem na ndia hindusta, tambm j est incorporada a muitas academias de ginstica, da mesma forma que outras modalidades (ZAKABI, 2003a). As razes para esta popularidade esto na possibilidade de consumo de cerca de 500 calorias, msculos mais firmes e flexveis. Os aspectos filosficos e espirituais desta prtica parecem no ser o mais importante e nem sempre esto muito presentes. Atividades circenses, basicamente de acrobacia, malabarismo e trapzio, tambm foram buscadas pelas academias de ginstica, como [...] jeito de evitar que a clientela se canse da combinao bicicletaesteira-pesinhos-aerbica, perca a motivao e v embora (ZAKABI, 2003b, p. 90). Segundo a matria, a prtica de atividades circenses proporciona resultados semelhantes aos da musculao e aerbica, pois emagrecem, fortalecem a musculatura de todo o corpo e melhoram a flexibilidade.
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No mercado do fitness existem muitas outras prticas corporais que poderiam ser aqui mencionadas. A situao de tal monta que j circula a idia de investir em programas de treinamento idealizados pelas foras armadas, como no caso do Boot Camp 33, surgido na dcada de 1990 nos Estados Unidos e introduzido em maro de 2011, na cidade de Balnerio Cambori, Santa Catarina (VAI ..., 2011). Entretanto, os exemplos j apresentados so suficientes para demonstrar a grande mercantilizao das prticas corporais que est posta neste universo. Resta destacar, neste processo de mercantilizao das prticas corporais nas academias de ginstica, o crescimento de programas de aulas pr-elaboradas comercializadas por diversas empresas, principalmente estrangeiras. Zakabi (2003c) aponta trs gigantes no segmento de programas de aulas prelaboradas: a Mag Dogg Athletics (comercializa o spinning, um mtodo de ciclismo indoor criado nos Estados Unidos, praticado numa bicicleta especial); a Billy Blancs Enterprises (comercializa o tae-bo, um mtodo que combina os movimentos de perna do tae-knon-do com os de brao do boxe, tambm foi criado nos Estados Unidos); Les Mills Intenational (comercializa o mtodo Body Systems, criado na Nova Zelndia, atualmente composto por dez diferentes programas de ginstica 34). Dentre estas, a que possui maior penetrao no Brasil, a neozelandesa Les Mills, no Brasil desde a dcada de 1990, por meio de uma franqueada, a Body Systems do Brasil, que est presente em cerca de 1.700 academias distribudas em todos os estados. Segundo Pinheiro e Pinheiro (2006), os produtos Body Systems consistem numa proposta de organizao cientfica do trabalho. Para as academias que aderem na forma de franquia ao modelo pr-elaborado de ginstica, oferecida uma marca, uma identidade visual, msicas e projeto de marketing prprios. As vantagens para as academias so: a padronizao do servio; o treinamento da equipe de professores; a associao da marca da academia marca bem-sucedida da empresa; direito utilizao do material de marketing dos programas de ginstica (a exemplo dos psteres, CDs e jornais internos) e mais suporte tcnico e administrativo academia (coordenados a partir de So Paulo, onde a detentora da franquia no Brasil se articula com as suas sub-franqueadas). Atualmente, a Les Mills oferece dez subprodutos (modalidades de ginstica denominadas de programas), cada qual correspondente a uma franquia independente, que visa atender s necessidades e preferncias de pblicos especficos. A cada trs meses so lanadas as novas coreografias para todas as modalidades, constituindo um novo mix, que aps o
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Pode ser traduzido como Campo de Treinamento de Recrutas. Bodycombat,; Bodyjam, Bodypump, Bodystep, Bodyattaack, Bodybalance, Bodyvive, RPM, CX30, SHBAM
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devido treinamento conferido aos professores, so apresentadas em eventos marcados pelo esprito de confraternizao, quando os adeptos de cada modalidade so convidados a praticar todas as demais. O credenciamento dos instrutores pode ser feito em uma ou mais modalidades e, a cada trimestre, somente aps a concluso e aprovao no programa de capacitao, os instrutores tero as suas credenciais renovadas, podendo, dessa forma, continuar a exercer a atividade em quaisquer das academias franqueadas no Brasil e no mundo. Neste programa, as aulas so pr-elaboradas e o papel do professor fica reduzido ao de mero repetidor de coreografias, valorizando-se a sua motivao, o empenho e a empatia estabelecida com a turma, que passam a ser os elementos de distino entre os profissionais no mercado. Alm disso, os programas de aulas pr-elaboradas permite ao empregador um menor grau de dependncia do trabalhador, visto que qualquer instrutor credenciado poder desempenhar o mesmo papel perante as turmas, dependendo somente, mais uma vez, de um bom grau de entusiasmo e simpatia. O sistema de credenciamento peridico mantm o trabalhador numa cosntante necessidade de qualificao, que detida por uma empresa e vendida por esta ao trabalhador, em busca de lucro. Recentemente foram lanados no Brasil, dois novos programas desta empresa: SHBAM (SHBAM..., 2010) e CX30 (DIAS, 2011). Sem passos complexos ou posies cheias de detalhes que s bailarinos e danarinos profissionais conseguem realizar, o programa SHBAM uma atividade de dana que mescla vrios ritmos, como funk, street dance, techno, hip-hop e jazz. J o CX30 procura aliar os benefcios dos exerccios funcionais com os da ginstica de grupo, com atividades focadas nos msculos da regio do core, que formam o ncleo do corpo e onde so geradas foras para os movimentos do tronco. Um especialista do fitness, ressalta como virtude, que a implementao do CX30 em uma academia com 500 alunos, com 30 aulas por semana e com cerca de 20 alunos por aula, pode proporcionar um aumento de 10% no faturamento dos negcios. Outra novidade em termos de aulas pr-coreografadas, criada por dois colombianos nos Estados Unidos e que acaba de chegar ao Brasil, o Zumba, aps o sucesso de uma dcada em cento e dez pases ao redor do mundo. um programa de ginstica baseado em danas como salsa, merengue, flamenco, reggaeton, hip hop, ax, tango e samba (SANCHES, 2011). Mediante a contratao de profissionais licenciados e treinados por um instrutor da companhia (Zumba Fitness), as academias recebem a concesso de autorizao do uso da marca, sem nenhum gasto para isso.
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A Nike, gigante do material esportivo, com faturamento anual de 15 bilhes de dlares, lanou recentemente um programa de aulas coreografadas, denominado de Nike Rockstar Workout, criado pelo coreogrfo de Madonna e Ricky Martin, inspirado no raggamuffin (mistura de reggae com rap). No Brasil, o programa j est sendo praticado desde 2007 em dez filiais de uma academia de So Paulo. Diferente da neozelandeza Les Mills, que cobra das academias pelo usos de seus programas pr-coreografados, a Nike nada cobra das academias por suas aulas, mas em troca seus produtos so vendidos nas lojas internas e funcionam como vitrine da marca. No por acaso, o momento escolhido pela Nike para lanar sua aula de dana no Brasil coincide com o lanamento de uma nova linha de roupas e acessrios (GUARANY, p. 112, 2007). Outras tendncias no fitness apontadas na Revista ACAD (MUITO..., 2005), esto cada vez mais em evidncia: exerccios funcionais e Core Training; aulas curtas ou expressas; aulas mind; aulas ao ritmo de hits do momento; equipamentos com entretenimento; profissionalizao; running class; consultorias e programas; comunicao pela internet; informatizao; terceira idade 35. As aulas curtas ou expressas - aulas coletivas e sries de musculao com durao de 20 a 30 minutos - buscam atrair aqueles clientes que no dispem de muito tempo para a prtica de atividades fsicas ou para aqueles que no tm motivao suficiente para se exercitar por muito tempo. Esta modalidade j est sendo oferecida em algumas academias, como alternativa, no caso da rede paulista Bio Ritmo, ou como modelo nico de atividade, no caso da rede Curves (a maior rede de academias franqueadas no mundo, com mais de 9 mil unidades, das quais uma centena instalada no Brasil, onde chegou em 2005). A proposta da rede Curves Brasil, franqueada da matriz americana Curves, consiste numa metodologia pensada e organizada especificamente para o pblico feminino, de treinamento aerbico combinada ao treino de fora muscular, numa srie nica de exerccios de apenas trinta minutos, trs vezes por semana. O treino consiste basicamente num circuito de exerccios onde h alternncia em aparelhos simples de fora com outros exerccios de estmulo aerbico. Por se tratar de um programa de exerccios pr-estabelecidos, o trabalho das professoras (somente mulheres) est relacionado, muito fortemente, inovao
Exerccios funcionais e Core Training - utiliza equipamentos instveis e relativamente baratos (bozu, bolas, amendoim) e elsticos. As aulas so ideais para atletas, idosos e para fortalecer a regio do core (rea do tronco, que inclui a parte anterior e a posterior: abdominais, dorsais, paravertebrais, entre outros); aulas curtas ou expressas; aulas mind - atividades que conciliam o exerccio fsico ao trabalho mental - yoga, pilates, tai chi chuan, algumas modalidades de alongamento e outras; aulas ao ritmo de hits do momento; equipamentos com entretenimento; running class - aulas de corrida nas esteiras e a formao de equipes e estrutura profissionais para contribuir com o bom desempenho de seus clientes durante as competies.
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carismtica, fundamental na viso da empresa para transformar as alunas em scias do clube (MASCARENHAS et al, 2007). Na viso da empresa, a animao do ambiente que garante a motivao e permanncia das scias, cabendo s professoras responsabilizarem-se por isso. Aulas especiais temticas, para comemorar algum fato ou data especial (inclusive com professoras fantasiadas para estimular a motivao), alm da organizao de uma srie de jogos e brincadeiras, desqualificam a funo da professora, privilegiando a animao interna ao ambiente da academia como mais um diferencial da empresa. As professoras pouco interferem na rotina de exerccios propostos s suas alunas. A elas cabe apenas atentar para advertncias de ritmo e correes posturais durante a sesso de treino, animando, estimulando, trocando o cd-rom que determina o tempo e o ritmo da atividade. A realizao da 21 Fitness Brasil Internacional, em abril de 2011, confirmou algumas tendncias apontadas anteriormente. o que se pode ver em matria publicada na Fitness Business, onde membros do Instituto Fitness Business apresentam sua avaliao do evento, destacando as tendncias observadas para o universo do fitness (ZANNI , 2011): (1) aulas coreografas grande aposta para os prximos anos, que utilizam salas amplas e conseguem reunir grande nmero de usurios, o que auxilia a operacionalizao dos custos. Neste campo, so mencionados a investida recente da cantora Madonna, que inaugurou uma rede de academias (Hard Candy), onde possvel fazer aulas com msicas da cantora. Tambm so mencionadas o Zumba e o SHBam; (2) classe C o crescimento deste segmento da populao oferece excelentes oportunidades para a ampliao dos negcios em fitness; (3) Pilates novas variedades do Pilates como o CoreAlign/Physio Pilates, realizado num nico aparelho e o Xtend Barre, que mistura bal e Pilates, foram apontados como atraentes para novos grupos de usurios, homens e mulheres entre 30 e 60 anos, respectivamente; (4) aulas de ginstica mais fceis tendncia de aulas de fcil execuo que podem atrair e reter usurios sedentrios; (5) treinamento funcional em grupo destaque para o programa CX30 da Body Sistems que foca os exerccios na regio do core, voltado para praticantes experientes, j acostumados com carga e intensidade maiores nos treinos; (6) idosos e obesos aponta o envelhecimento da populao e o alto percentual de obesos como fatores que iro requerer a formao de equipes multidisciplinares para atender esta populao. Vimos sustentando que as transformaes nas academias de ginstica a partir dos anos de 1980, no se limitaram ao crescente processo de mercantilizao das prticas corporais. A mercantilizao das prticas corporais veio acompanhada de mudanas no tamanho, na estrutura, na administrao e tambm nos modelos das academias. Ressaltamos que embora as academias de ginstica estejam presentes no pas desde a primeira metade do sculo XX, por
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meio de pequenos estabelecimentos, a partir dos anos de 1970 ocorre um processo progressivo de empresariamento deste segmento que se intensifica a partir da segunda metade dos anos de 1980 (NOVAES, 1991; BERTEVELLO, 2005). Observando a descrio apresentada por Bertevello (2005) 36 a respeito do desenvolvimento das academias de ginstica no Brasil, no perodo compreendido da dcada de 1940 at os dias atuais, pode-se perceber que a configurao existente na atualidade foi se afirmando a partir da dcada de 1970. Segundo o autor, dos anos de 1940 a 1970, observa-se uma expanso de academias mais voltadas ao ensino/treino de artes marciais e de halterofilismo/musculao. No perodo de 1970 a 1990 houve acelerada expanso do nmero de academias com caractersticas de empresariamento. Segundo o autor, as academias evoluram em contnua expanso de suas bases tradicionais, ou seja, pela incluso de inovaes de atividades fsicas no ncleo original definido pelas lutas, dana, ginstica e halterofilismo. Observam-se inovaes como a natao, hidroginstica, yoga e [...] mtodos variados de fitness que se multiplicaram ao longo da dcada de 1990, sobretudo por influncia norte-americana. (BERTEVELLO, 2005, p. 176). As mudanas ocorridas neste perodo, tambm foram de ordem qualitativa, como podemos apreender do texto de Bertevello (2005):
A experincia das trs ltimas dcadas mostrou igualmente que este crescimento se ajustou s demandas da clientela e aos modismos de exerccios fsicos, dando s academias um sentido operacional de marketing, distinto, portanto, da tradio de liderana personalizada de seus gestores. Um reforo a este pressuposto incide no fato de que o modelo de academia tem sido adotado por clubes, escolas, hotis e at empresas como oferta adicional s suas rotinas. (p.176, grifos nossos)
Bertevello (2005) elaborou uma caracterizao geral do segmento de academias de ginstica no Brasil e apresenta os principais elementos que compe o perfil destas empresas (Quadro 2). Podemos perceber que h uma grande diversidade de tipos entre as empresas que compe este segmento. Esta diversidade se manifesta em diferentes aspectos: no nmero de clientes atendidos e no nmero de trabalhadores; a quantidade de modalidades oferecidas; o capital investido, apresentando uma enorme variao, desde uma centena de milhares de reais,
Gilberto Bertevello Presidente do Sindicato dos Estabelecimentos de Esportes Aquticos, Areos e Terrestres do Estado de So Paulo (SEEAATESP), criado em 1991 para representar as academias e empresas de prtica esportiva e tambm, exerceu a funo de Conselheiro no Conselho Federal de Educao Fsica (CONFEF).
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at a casa dos milhes de reais; por ltimo, a gesto das empresas, que pode seguir o modelo familiar, onde o proprietrio o gestor principal, at as formas mais profissionalizadas.
QUADRO 2 Caracterizao das empresas no segmento de academias Trabalhadores At 5 Micro professores de Empresa EF e at 5 trabalhadores em limpeza, atendimento e manuteno At 12 professores de Pequena EF, podendo ter Empresa outros por contrato de Personal Trainer e 6 outros empregados At 15 professores de EF e at 12 outros Mdia empregados Empresa Gesto Proprietrio costuma ocupar principal cargo tcnico; faz manuteno ou terceiriza; compra no varejo Comportamento administrativo semelhante a micro empresa Investimento N de clientes Empresa 150 familiar; freqentadores investimento: em mdia at R$50 mil, sem compra de imvel Geralmente 350 empresa freqentadores familiar; em mdia investimento de at R$150 mil, sem compra de imvel Adapta-se ao perfil de gesto familiar, pois proprietrios assumem vrias funes em tempo de crise; investimento: at R$650 mil, sem compra de imvel. Investimento: at R$1,2 milho, sem compra de imvel 500 freqentadores em mdia Servios Somente uma atividade fsica
Uma ou duas atividades fsicas
60 empregados em funes variadas; Grande terceiriza tudo Empresa que possvel;
At 120 empregados ou mais, em Mega diferentes Empresa modos de relacionamento empregatcio.
Dificuldades em razo de oscilaes que acompanham mudanas na estrutura social. Apresenta habitualmente alguma forma de terceirizao: estacionamento, limpeza, outros. Administrao familiar costuma ser desastrosa; evita profissional com idade avanada provocando grande rotatividade. Valoriza mais o treinamento interno e costuma preservar mais experientes
No mnimo, trs atividades: ginstica, musculao e natao (mais comuns).
900 freqentadores em mdia
Normalmente, vrias atividades fsicas: dana, luta, natao, ginstica, musculao e outras Todas as atividades e outras especiais com agregao de outros servios: massagem, aulas externas, SPA urbano
Investimento: 2.500 acima de R$2,5 freqentadores milhes, sem em mdia compra de imvel
Fonte: Bertevello (2005). Elaborao prpria
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Furtado (2007) observa que a combinao de diversas prticas corporais existente nas academias tambm pode ser percebida nos processos de administrao e gesto. O autor considera que a situao perifrica, tanto do segmento fitness em relao ao conjunto da produo capitalista, quanto do Brasil no conjunto das economias capitalistas, resultou num certo atraso na incorporao das teorias administrativas neste ramo da economia, em relao ao verificado em outros pases. No entanto, o desenvolvimento recente deste ramo, com a introduo de altos investimentos de capital na construo de novas academias, as reformas na estrutura das antigas academias, o crescimento das redes e das franquias de academias, alm da concorrncia entre academias, provocaram o investimento numa melhor organizao administrativa para a gesto do negcio. Esse processo de desenvolvimento ocorrido principalmente nas ltimas duas dcadas, contribuiu, conforme o autor, para que as academias de ginstica comeassem a incorporar tcnicas de administrao e gesto oriundas de teorias administrativas. Entretanto, conforme observa o autor, a assimilao de teorias e tcnicas administrativas no homognea. Combinam-se academias com o mais alto padro tecnolgico administrativo com academias que tm muito pouco de tecnologia em seus instrumentos e em sua administrao (p. 28). Furtado (2007) denominou de academias hibridas aquelas que em sua totalidade apresentam a racionalizao do processo de produo e administrao da academia, mas tambm uma grande diversificao na produo, pela necessidade de se criar novas modalidades e oferecer, alm do consumo de prticas corporais, o divertimento, o entretenimento e o convvio social. Com o desenvolvimento do segmento fitness no Brasil, tambm ocorreu, conforme aponta Furtado (2007), um processo de diversificao e segmentao das academias de ginstica. A diversificao mais comum nas maiores academias, que oferecem muita diversidade de modalidades de aulas e atividades para praticamente todas s idades, junto com atendimento direcionado para quem busca a academia por diversos motivos, sejam eles relacionados esttica, sade ou ao lazer, alm de oferecer outros servios como fisioterapia, massagem, brinquedoteca, sauna, outros. As academias menores, por questes estruturais, tm menos condies de diversificao de prticas corporais e de modalidades de aulas oferecidas. Para ter uma idia deste cenrio no universo de nossa pesquisa, recorremos pesquisa encomendada pela Associao Brasileira de Academias, sobre o mercado de academias no Rio de Janeiro (RAIO-X..., 2009): cerca 20% das academias possuem at 200 clientes; cerca de 37% tem de 200 a 500 clientes; cerca de 30% tem de 500 a 1000 clientes; apenas 8,4% possuem de 1000 a 2000 clientes; e somente 2,9% possuem mais de 2000
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clientes. Por estes dados, est claro que as grandes e mega academias ainda so minoria no cenrio fitness. Dentre as grandes academias brasileiras, pode-se destacar a existncia de grandes redes, como as paulistanas Companhia Atltica, Runner e Bio Ritmo, alm da carioca BodyTech. Estas empresas caracterizam-se, basicamente, pelo elevado nmero de clientes, por possurem vrias unidades, inclusive fora da cidade de origem, pela grande rea fsica de suas instalaes, pela grande quantidade e qualidade de seus equipamentos de ginstica, entre outras. Considerada a maior rede de academias de ginstica do Brasil, a Bodytech (inicialmente denominada de A!Bodytech) parece um bom exemplo da entrada e movimento de grandes capitais no segmento do fitness brasileiro em tempo recente. Surgiu no ano de 2005, atravs da fuso entre a A!cademia e a Bodytech, contando com sete unidades em operao e um pblico aproximado de 15 mil alunos (GIGANTE..., 2005). Os planos para o ano de 2006 incluam trs inauguraes com investimentos de cerca de R$18 milhes, e a pretenso de atingir a meta de 25 mil alunos. A fuso uniu empresas que no se viam como concorrentes, pois uma desenvolvia estrutura de clube (A!cademia) e outra mantinha o conceito de academia (Bodytech). Um dos scios majoritrios da empresa declara uma desvantagem da fuso: Talvez a desvantagem fique por conta de no podermos aproveitar a totalidade de nossas equipes, assim prevalecendo os profissionais que realmente contriburam e venham contribuir ainda mais com a empresa (p. 35). Importante observar tambm nesta notcia, que um dos scios nesta fuso, o empresrio Alexandre Accioly (proprietrio da A!cademia), entrou no mercado fitness no final do ano de 2004 quando comprou do grupo Opportunity, na Barra da Tijuca, o local onde j funcionava uma academia, para abrir a sua. Nos ltimos anos, ele tambm tem investido no ramo de entretenimento em variadas frentes, como rdios, restaurantes e eventos sociais. Em 2009, Accioly j tinha outro scio e mais planos para a rede Bodytech (DO LEBLON..., 2009). Tendo Luiz Urquiza (um ex-banqueiro) como scio majoritrio e outros acionistas conhecidos na sociedade, entre eles, Joo Paulo Diniz (herdeiro do grupo Po de Acar), o jogador de futebol Ronaldo Fenmeno e o tcnico de voleibol Bernardinho, a empresa estava com quarenta mil clientes, planejava investir R$450 milhes e contratar quatro mil funcionrios at 2014. A empresa estava se expandindo para So Paulo, Braslia, Belo Horizonte e tinha contratado um fundo de investimento, o UBS Pactual, com a misso de captar de U$40 milhes a U$60 milhes com a venda de 20% do capital da empresa. O scio Luiz Urquiza antecipava naquela reportagem, o incio do processo de aquisies
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empreendido pela empresa, com a compra por R$40 milhes da academia paulistana Frmula, em 2008. O scio revelava que j estavam mirando em duas outras redes e que o plano era construir sessenta e seis unidades at 2014, triplicando o nmero de academias, para atender cento e sessenta mil clientes. Naquele momento, a empresa j era a segunda maior do setor na Amrica Latina, atrs somente da mexicana Sport City. A aposta era no crescimento da taxa de usurios de academias que estava s em 2,1% da populao brasileira, estimando-se que esse percentual pudesse atingir de 8% a 10%. Novas frentes de investimentos da 4A Participaes, a holding da qual a Bodytech o principal negcio, foi divulgada recentemente (ROSA, 2011). A holding alcanou 60% das aes da Bodytech, aps a compra dos 4% que pertenciam ao jogador Ronaldinho Fenmeno, e tem cerca de trs mil e quinhentos funcionrios. Com investimento de R$185 milhes at 2015, foi criada a rede de academias Frmula para a denominada classe C, tendo como scios, Bernardinho, o tcnico da seleo masculina de vlei, e Joo Paulo Diniz. Para expandir a Frmula no pas, Alexandre Accioly aposta no modelo de franquias, com meta de que sejam abertas cento e setenta unidades at 2015, cada uma com investimento de R$800 mil a R$1 milho. Foi aberta uma subsidiria, a Frmula locadora de Equipamentos, que aluga as mquinas para os franqueados. Para enfrentar esta expanso no segmento fitness, o BGT Pactual buscar um novo scio, com o objetivo de aporte de R$100 milhes at o fim do ano. Accioly afirma: Decidimos entrar na nova classe mdia brasileira. E criamos a Frmula, que ter preos (em pacote anual) de R$89 a R$149 por ms. A Frmula ser controlada pela Bodytech (p. 37). O empresrio tambm revela que alugou um galpo no Bairro de So Cristvo, para armazenar os equipamentos da Frmula.
Compramos mais de US$10 milhes em mquinas. Os scios no vo precisar comprar equipamento, pois inviabilizaria o negcio. Vamos abrir 44 unidades prprias em quatro anos e j negociamos levar a Frmula para empresas, como as de varejo e fbricas de alimentos. (p. 37)
O modelo de franquias no segmento fitness j est presente no Brasil h algum tempo. Desde novembro de 2003, a Curves opera no pas e em 2007 j estava com duzentas e nove franquias vendidas, cento e setenta e uma abertas, com presena em dezoito estados brasileiros, sendo a maior parte no sudeste do pas (EXPANSO..., 2007). Segundo a diretora de operaes da empresa no Brasil e Argentina, a tendncia que as academias da empresa se espalhem agora pela regio sul e nordeste com o lanamento de um novo modelo de franquia voltado para o atendimento da faixa C e D de consumidores. Criada nos Estados
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Unidos, a Curves uma das maiores expressses mundiais nesta modalidade de negcio. Em apenas quinze anos de existncia, a Curves se transformou na maior franquia de academias no mundo, acumulando dez mil unidades espalhadas em cinquenta pases, com faturamento anual de um bilho de dlares. A Curves detm 27% do mercado de academias nos Estados Unidos, com sete mil e quinhentas unidades e trs milhes de clientes. A ttulo de comparao, para cada duas unidades da empresa, existe apenas uma unidade da rede de lanchonetes McDonalds. Uma novidade lanada recentemente no segmento fitness o modelo denominado academia enxuta ou de baixo-custo. Denominada de Smart Fit, foi lanada em So Paulo por Edgard Corona, fundador da Bio Ritmo, e j chegou tambm ao Rio de Janeiro. A rede concentra as atividades na sala de musculao e aparelhos de cardio (esteiras, bicicletas, transports, etc.). Roberto Rodrigues, o scio carioca da empresa, explica que [...] a idia nasceu da necessidade de uma academia que oferea praticidade com qualidade e uma excelente relao custo-benefcio para os clientes (ACADEMIA..., p. 36, 2009). Segundo o empresrio, a grande vantagem mesmo a grande reduo de custos que o modelo propicia. Tal iniciativa foi pensada, de acordo com o empresrio, depois de conhecer os resultados da pesquisa realizada pela International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA), que mostra que ainda hoje, somente cerca de 2% da populao brasileira frequenta academias, e aps investigar no mercado as exigncias e expectativas de uma parcela especfica dessa populao que s quer pagar pelo que efetivamente usa. Este modelo de academia enxuta ou de baixo-custo, ao contrrio das academiasclubes, com muitas salas e atividades, oferece apenas sala de musculao e aparelhos de cardio o que atende grande maioria dos alunos das academias. A diminuio do espao, de sua manuteno e do nmero de funcionrios, permite praticar mensalidades que equivalem a um tero de outras redes (R$69,90), mesmo contando com aparelhos importados de primeira linha. A capacidade de reduzir a folha de pagamento apontada como ineditismo para o mercado. Esta reduo ocorre por meio de um quadro funcional composto, em sua grande maioria, por personal trainers e da automao da recepo: atendentes auxiliam nas mquinas e o cliente se cadastra sozinho. Alm disso, a adeso a academia feita pela internet e no h exigncia de assinatura de contrato. A expanso da rede Smart Fit j estava programada, com a inaugurao de mais trs unidades no Rio de Janeiro, alm de outras em So Paulo, Braslia e Porto Alegre. O modelo de academia enxuta ou de baixo-custo gerou polmica no segmento fitness, em torno do que do que seria uma prtica de dumping, ou seja, uma situao em que um
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determinado produto vendido em mercado estrangeiro a preo inferior ao praticado no mercado domstico. No Brasil, tal termo tambm designa uma conjuntura em que o produto ou servio ofertado por preo inferior ao seu custo de produo ou de aquisio (LIVRE..., 2010). Os proprietrios da rede Smart Fit abriram um processo no mbito da Justia Federal contra o Sindicato das Academias do Estado do Rio de Janeiro (SINDACAD/RJ), pela incluso da clusula 12 na Conveno de Trabalho entre o SINDACAD/ RJ e o Sindicato dos Empregados de Clubes, Estabelecimento de Cultura Fsica, Desportos e Similares do Estado do Rio de Janeiro (SINDECLUBES/RJ), que prev que um trabalhador de educao fsica seja impedido de ficar responsvel por mais de cinquenta alunos em estabelecimentos do setor. Em 17 de junho de 2010, foi instaurado por meio da Secretaria de Direito Econmico (SDE), um processo administrativo para apurar suposta atuao prejudicial ao consumidor, que suspendeu por Medida Preventiva da SDE os efeitos da clusula 12 da Conveno Coletiva. A reportagem informa que o empresrio proprietrio do grupo que controla a rede Smart Fit, declarou em entrevista Agncia Brasil que a clusula 12 era uma tentativa do SINDACAD/RJ de prejudicar o consumidor, uma vez que em todo o mundo os preos das academias para o consumidor muito menor do que o cobrado no Brasil. Procurado tambm, pela mesma agncia de notcias, o presidente do SINDACAD/RJ, manifestou-se surpreso com a deciso da SDE e afirmou que a incluso da clusula foi realizada para atender a um pleito do sindicato dos profissionais do setor, que objetivam segurana para os profissionais de educao fsica e no como forma das entidades sindicais de tentarem impedir a livre concorrncia. Este fato nos parece significativo, pois demonstra por um lado o acirramento da concorrncia intercapitalista no fitness e, por outro, uma reao organizada dos proprietrios de academias do Rio de Janeiro, por meio de sua entidade de classe, em defesa de seus negcios e seus lucros. Tambm importante por demonstrar que este segmento encontra-se em plena fase de desenvolvimento econmico. A aglomerao de academias em redes tambm comea a ser verificada no mercado nacional de fitness, embora esta prtica j esteja consolidada por academias de pases da Europa e Amrica do Norte h cerca de dez anos, atraindo os pequenos e mdios empresrios, em busca de alicerces slidos para competir com as grandes redes nacionais j estabelecidas aqui e tambm com as estrangeiras que comeam a buscar este enorme e promissor mercado (MULTIPLICAO..., 2011). Segundo um consultor do Rio de Janeiro, os benefcios so, basicamente, o fortalecimento e a visibilidade da marca da academia, o investimento em
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publicidade de forma compartilhada, e a negociao com fornecedores em escala, entre outros. Com certeza, uma empresa que compra 150 esteiras de uma nica vez ter um preo diferente do que aquela que compra cinco (p. 24). O atraso do segmento fitness brasileiro na formao de redes, em relao a outros pases, deve-se forma como os empresrios do fitness enxergaram seus negcios anteriormente. Segundo Rodrigo Hernandes da ECO Consultoria de So Paulo, mencionado na reportagem, [...] o mercado de fitness ainda muito incipiente nos processos de gesto e negcios. [...] somente na ultima dcada os donos de academias realmente comearam a se ver como empresrios e que suas academias eram empresas e, portanto, deveriam dar lucro (p. 24). Somente agora, a formao de redes est sendo vista pelos empreendedores do fitness como uma sada vivel para os problemas deste mercado, que se tornou extremante competitivo e profissional. A tendncia apontada pelo consultor a de perda de espao daquelas academias de fundo de quintal para as empresas de fitness. Os especialistas consultados apontam um futuro nada promissor para as academias que optarem por no fazer parte das redes: Imagine o seguinte cenrio: em um determinado bairro existem cinco academias da rede A, oito da rede B, 4 da rede C e a sua academia sozinha. Quem tem mais fora de divulgao? Quem consegue fazer investimentos pesados e em escala? (p. 27). A sugesto a migrao para nichos especficos como forma de fugir da competio: por exemplo, nas atividades infantis. Outra alternativa est na segmentao que atende uma mudana do perfil do consumidor, o que explica o sucesso de produtos como Pilates, Yoga, Funcional e Personal Trainer. Outro elemento relacionado formao de redes de academias de ginstica, mencionado nesta matria publicada no principal veculo de comunicao entre proprietrios destas empresas (MULTIPLICAO..., 2011), se refere s ameaas que vm de fora. Da mesma forma que as redes segmentadas voltadas exclusivamente para o pblico feminino, como a Curves e a Contours, que j esto no pas h alguns anos, outras redes, com perfis diferentes, comeam a almejar o mercado brasileiro. Recentemente, foi divulgado o interesse da recm-lanada Hard Candy Fitness, da pop star Madonna, de incluir o Brasil entre os mercados que contaro com academias da rede. Um dos consultores ouvidos, afirma que quando esses players chegarem com sua fora competitiva, provavelmente de forma avassaladora, grandes mudanas sero verificadas no mercado. Um exemplo usado como comparao o caso Blockbuster, que provocou o fechamento de diversas locadoras de vdeo de bairro, apesar de muitas terem se preparado. Infelizmente, para alguns o negcio vai deixar de existir. Muitos no suportaro a nova onda. Esse movimento entre gigantes acontece
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em todos os segmentos e ir acontecer no segmento fitness (MULTIPLICAO..., p. 27, 2011). A formao de redes nacionais poder ser uma das provveis armas contra a fora da concorrncia internacional. A reportagem deixa claro que no h consenso entre os especialistas consultados quanto ao futuro cenrio do segmento fitness no Brasil. Alguns pensam que, possivelmente, daqui a cinco anos o mercado estar divido em quatro grupos de academias, segundo quatro diferentes faixas de valores para as mensalidades, cada um dos grupos com pelo menos duas marcas bem estabelecidas e projetadas em cada uma dessas categorias, sem que esta diviso esquemtica, esteja diretamente relacionada a classes sociais ou ao local onde a academia est instalada. Outra corrente preconiza que as mudanas mercadolgicas no sero tantas e nem to impactantes nesse perodo. As grandes academias continuaro grandes e as pequenas continuaro pequenas. O que se v, cada vez mais, que as tendncias voltadas para os negcios fomentados em grupos e os conglomerados vo realmente revolucionar os patamares de negociao existentes. Alm disso, tambm se defende que o aperfeioamento da gesto e o lanamento de produtos voltados para nichos especficos sejam uma tendncia, como por exemplo, redes exclusivas para adolescentes ou oferecer musculao para nudistas. Os consultores concluem que a revoluo nas formas de se fazer negcios, assim como em outros mercados, fato concreto no setor de fitness e veio para ficar. O que no se pode afirmar categoricamente quem vai vencer, de que forma vai alcanar o sucesso e por quanto tempo ir se manter na crista da onda (p. 28). O crescimento do mercado fitness brasileiro tem sido expressivo, especialmente nas trs ltimas dcadas. De acordo com a IHRSA (2008), o Brasil tem posio destacada no conjunto do mercado mundial do fitness. Em nmero de academias ou clubes, o pas possua 12.682 unidades, quantidade s suplantada pelos Estados Unidos com 29.636. Apesar disso, o nmero de clientes em percentual da populao total (2,10%, equivalente a cerca de quatro 4 milhes de pessoas), ndice ainda muito baixo, quando comparado a de outros pases: Austrlia 19,50%; Holanda 16,40%; Estados Unidos 16%; Canad 15%; Espanha 14,60%; Sucia 14,30%; Reino Unido 11,80%. Segundo empresrios deste segmento, estes dados indicam um grande potencial de crescimento para o segmento. Dados da Associao Brasileira de Academias (ACAD), divulgados recentemente, apontam a existncia de 25.372 empresas filiadas a esta associao de classe (AQUI ..., 2011). Deste total, 19.876 so empresas de atividades de condicionamento fsico, 4.580 de ensino de esportes e 916 de ensino de dana. Cerca de 50% destas empresas esto localizadas na regio sudeste e So Paulo abriga um pouco mais de 25% do total nacional. No outro extremo, a regio norte
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abriga apenas cerca de 3% do total de empresas e o Amap com 33 empresas somente, o de menor densidade. neste contexto diferenciado e diversificado que est ocorrendo a criao e a expanso de redes de academias no Brasil, considerando apenas as marcas com um mnimo de trs unidades j estabelecidas no mercado brasileiro, um fenmeno que tambm est em crescimento em nossa realidade, seguindo diferentes modelos de negcios, conforme se pode observar no Quadro 3. QUADRO 3
Diferentes modelos de redes de academias no Brasil - Modelo tradicional de extenso do negcio com capital prprio; - Mais comum nas redes montadas atualmente. - Ganho de mais fora quando angariam investimentos de terceiros para TRADICIONAIS alavancar o negcio. - O modelo conta com uma presena mais ativa da gesto centralizada, o que apia de forma mais estratgica e competitiva o processo de extenso. - O modelo de extenso com administrao informal tem gesto mais centralizada, dificultando um pouco o processo de expanso. - Ainda est em formao no nosso mercado, embora j haja algumas marcas no setor. - Em fase inicial, provavelmente dominar o segmento fitness num futuro bem prximo. FRANQUIAS - Os modelos de franquia auxiliam no processo de rpida extenso, pois os processos e os modelos de gesto j esto bem desenvolvidos e testados em outros plos. - Nesse modelo, os plos franqueados tm, eventualmente, dificuldades com a pouca liberdade imposta pela obrigao de respeitar as regras do jogo. - Modelo semelhante ao de franquia, possui uma abordagem mais prtica e escalonada de emancipar a marca. LICENCIADAS - Processos de gesto no so totalmente definidos e impostos pelo licenciador, o que d mais liberdade no processo decisrio. - A pseudoliberdade faz com que o licenciado ande fora da trilha ideal e no consiga o sucesso almejado, em muitos momentos. - A unio entre bandeiras muito comum e antiga em outros segmentos drogarias, supermercados e outros, apesar de recente no universo das COMPARTILHAM academias. - As empresas continuam separadas, porm tm uma nica bandeira (marca); BANDEIRAS - As empresas ficam mais fortes para concorrer com as grandes ou com outras redes do mercado. - Embora no possam ser consideradas exatamente redes, se caracterizam pelas academias que mantm suas bandeiras individuais, mas compartilham um ncleo de auxlio de gesto e negcios. - Favorece negociaes de interesse comum em diversos nveis. ASSOCIADAS - Modelo utilizado em vrios outros mercados, consiste na unio de algumas empresas que sozinhas no conseguiriam sobreviver ou ter papel protagonista no mercado. - Modelo bem prtico e que permite aumentar a fora nas negociaes com fornecedores e compartilhar metodologias.
Fonte: MULTIPLICAO... (2011). Elaborao prpria.
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Este movimento de capitais observado recentemente no segmento fitness, nos remete para aspectos relativos lei de acumulao do capital, expostos por Marx (2001a). Aplicao de mais-valia 37 como capital ou converso de mais-valia em capital o que se chama de acumulao de capital (p. 677). Para que a acumulao possa se realizar, necessrio, segundo Marx, que o capital realize um movimento circular, por ele denominado de circulao do capital. O primeiro passo a converso de uma soma de dinheiro, que vai exercer a funo de capital, em meios de produo e fora de trabalho, que ocorre na esfera da circulao. O processo de produo o segundo passo, consistindo na transformao dos meios de produo em mercadoria cujo valor ultrapassa o dos seus elementos componentes e contenha, agora, o capital j desembolsado, acrescido de uma mais-valia. Por ltimo, importa vender as mercadorias produzidas, realizar seu valor em dinheiro e converter de novo esse dinheiro em capital, repetindo continuamente as mesmas operaes. A primeira condio da acumulao o capitalista conseguir vender suas mercadorias e reconverter a maior parte do dinheiro por elas recebido em capital (p. 657). Netto e Braz (2007) ressaltam que o modo de produo capitalista se diferencia historicamente por uma forma de reproduo peculiar, a reproduo ampliada, sem a qual no h acumulao de capital, sem a qual no existe capitalismo. Na reproduo ampliada, somente uma parte da mais-valia apropriada pelo capitalista usada para cobrir seus gastos pessoais, enquanto outra parte convertida em capital, isto , utilizada para ampliar a escala da sua produo de mercadorias (aquisio de mquinas novas, contratao de mais fora de trabalho etc.). A acumulao de capital depende da explorao da fora de trabalho, ou seja, [...] quanto maior a explorao da fora de trabalho, maior ser a mais-valia e a acumulao (p. 127). E Marx (2001a) desmascara a relao entre compradores e vendedores da fora de trabalho, elemento indispensvel e determinante para a acumulao do capital.
No incio, havia uma troca de equivalentes. Depois, a troca apenas aparente: a parte do capital que se troca por fora de trabalho uma parte do produto do trabalho alheio do qual o capitalista se apropriou sem compensar com um equivalente; alm disso, o trabalhador que produziu essa parte do capital tem de reproduzi-la, acrescentando um excedente. A relao de troca entre capitalista e trabalhador no passa de uma simples aparncia que faz parte do processo de circulao, mera forma, alheia ao verdadeiro contedo, e que apenas o mistifica. A forma a contnua compra e venda da fora de
No captulo V Processo de trabalho e processo de produzir mais-valia, Marx (2001b) define mais-valia como o valor excedente contido numa mercadoria, ou seja, a parte que excede o valor conjunto das mercadorias necessrias para produzi-la, isto , a soma dos valores dos meios de produo e fora de trabalho, pelos quais o capitalista antecipou seu dinheiro no mercado.
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trabalho. O contedo o capitalista trocar sempre por quantidade maior de trabalho vivo uma parte do trabalho alheio j materializado, do qual se apropria ininterruptamente, sem dar a contrapartida de um equivalente (p. 681).
A acumulao de capital se torna meio para uma nova acumulao e a ampliao da massa de riqueza que funciona como capital provoca um aumento de concentrao dessa riqueza nas mos de capitalistas individuais e, como conseqncia, da base de produo em grande escala e dos mtodos de produo especificamente capitalistas (Marx, 2001b). Essa concentrao identificada diretamente com a acumulao, apresenta duas caractersticas limitadoras: (1) a concentrao crescente dos meios sociais de produo nas mos de capitalistas individuais, no se alterando as demais circunstncias, limitada pelo grau de crescimento da riqueza social; e (2) a parte do capital social localizada em cada ramo de produo reparte-se entre muito capitalistas que se confrontam como produtores de mercadorias, independentes uns dos outros e concorrendo entre si. Outra tendncia da acumulao de capital a centralizao. No se trata mais da concentrao simples dos meios de produo e de comando sobre o trabalho, agora concentrao dos capitais j formados, a supresso de sua autonomia individual, a expropriao do capitalista pelo capitalista, a transformao de muitos capitais pequenos em poucos capitais grandes. A concorrncia conduzida por meio da reduo dos preos das mercadorias, que no se alterando as demais circunstncias, depende da produtividade do trabalho, e este, da escala da produo. Os capitais grandes esmagam os pequenos (MARX, 2001a, p. 729). Analisando o segmento fitness pela tica da teoria da acumulao de capital elaborada por Marx, possvel fazer algumas inferncias. De um modo geral, est em curso um amplo processo de acumulao de capital neste segmento, visto que possvel observar um crescimento quantitativo no nmero de empresas nas trs ltimas dcadas, mesmo em lugares onde h uma concorrncia maior, caso do Rio de Janeiro e de So Paulo. Ao mesmo tempo, observa-se que h um grande processo de investimentos em meios de produo, com uma ampla variedade de equipamentos sofisticados e novidades empregadas, o que parece indicar a reaplicao da mais-valia no negcio. Tambm possvel perceber uma concentrao de capital em algumas empresas deste segmento, que se reflete na capacidade de grandes investimentos em instalaes, estrutura e equipamentos que algumas empresas apresentam, se diferenciando bastante em relao ao conjunto delas.
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No que diz respeito centralizao de capital, ainda h uma grande prevalncia das chamadas pequenas academias no universo do fitness investigado a cidade do Rio de Janeiro. Segundo dados apresentados pela ACAD (RAIO-X..., 2009), as academias com at 200 clientes eram 20,7% e as academias com 200 a 500 clientes representavam 36,6% do total das empresas. Apesar disso, o recente surgimento de empresas voltadas para o chamado pblico da classe C, com propostas identificadas como de baixo custo, baixo preo, como o caso das redes concorrentes - Academias Frmula e Academias Smart Fit, indicam, a nosso ver, o incio de um processo de centralizao de capital neste segmento, que provavelmente se intensificar num prazo de tempo no muito longo, dado que este segmento tem atrado cada vez mais interesse, inclusive de empresrios com origem e tradio em outros ramos de negcios.
1.3 Culto ao corpo e necessidades do mercado da cultura do consumo inegvel que nas quatro ltimas dcadas, as preocupaes e os investimentos sobre o corpo ganharam novas dimenses. Vrios autores se referem a este perodo como o do culto ao corpo ou da corpolatria. Goldemberg e Ramos (2002) apontam para uma crescente glorificao do corpo no Brasil, especialmente nos grandes centros urbanos, com nfase cada vez maior na exibio pblica do que antes era escondido e, aparentemente, mais controlado. Inicialmente, dizem eles, essa exibio de formas anatmicas at ento ocultadas, poderia significar que vivemos um perodo de afrouxamento moral jamais observado anteriormente. No entanto, olhando com mais cuidado essa redescoberta do corpo, alertam que se percebe no apenas um esmorecimento dos cdigos de obscenidade e da decncia, mas, antes disso, os signos de uma nova moralidade. Moralidade que [...] sob a aparente libertao fsica e sexual, prega a conformidade a determinado padro esttico, convencionalmente chamado de boa forma. (p. 25). Recorrendo s formulaes de Norbert Elias em sua obra O processo civilizador, Goldemberg e Ramos (2002) sugerem a existncia de um processo civilizador que se empreende e legitima por meio da aparente liberao dos corpos, sugerida pela sua atual onipresena na publicidade, na mdia e nas interaes sociais. De forma anloga ao uso dos trajes de banho, utilizado como exemplo por Elias, onde os corpos mais expostos exigiriam maior autocontrole de homens e mulheres sobre suas pulses, do que quando o decoro os mantinha escondidos, na nova moral da boa forma, a exposio do corpo, alm do controle de suas pulses, exige dos indivduos tambm, o (auto) controle de sua aparncia fsica. O
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decoro, que antes parecia se limitar no exposio do corpo nu, se concentra, agora, na observncia das regras de sua exposio (p. 25). At as noes de decente e indecente, relativas ao vesturio, sofreram modificaes. Mostrar determinadas partes do corpo ou exibir o corpo nu pode no ser to indecente quanto exibir um corpo fora de forma, ou usar roupas no condizentes com a forma fsica apresentada. Sob a moral da boa forma, um corpo trabalhado, cuidado, sem marcas indesejveis (rugas, estrias, celulites, manchas) e sem excessos (gorduras, flacidez) o nico que, mesmo sem roupas, est decentemente vestido. (p.29). Para os que procuram ostentar um corpo sarado, cone da cultura da malhao, a gordura se tornou o inimigo nmero um da boa forma. Para os adeptos do atual culto beleza e boa forma, a busca por um corpo sarado funciona como uma luta contra a morte simblica imposta aos que no se disciplinam para enquadrar seus corpos aos padres exigidos (GOLDEMBERG e RAMOS, 2002). Beleza e forma fsica no so mais percebidas e valorizadas como obra da natureza, mas como resultado do trabalho do indivduo sobre si mesmo, acarretando sobre ele o peso da absoluta responsabilidade por sua aparncia fsica. Hoje em dia, mais do que antes, a liberdade para agir sobre o prprio corpo no cessa de ser lembrada e estimulada. A perfeio esttica possvel de ser atingida por vrios meios: prtica regular de exerccios fsicos, regimes alimentares, cirurgias estticas, tratamentos dermatolgicos de ltima gerao e dos cosmticos. A preocupao com o peso corporal, o excesso de gordura, tambm foi observado por Santos & Salles (2009). Em estudo realizado numa academia de ginstica no Rio de Janeiro, eles constataram que a despeito de se apresentarem no peso ideal, o desejo de emagrecer foi referido por um grupo relativamente grande de pessoas, especialmente, do sexo feminino e tambm no grupo at 40 anos. A insatisfao com o prprio corpo foi constatada em 69% dos indivduos. Analisando pela tica da idade, observou-se que no grupo mais jovem (at 40 anos), 80% dos indivduos mostram algum tipo de insatisfao com o prprio corpo, enquanto na faixa acima dos 40 anos, essa insatisfao foi manifestada por 56% dos entrevistados. No houve diferena expressiva entre homens e mulheres a esse respeito, mas um grau maior de insatisfao afetou as pessoas mais jovens, de ambos os sexos. Apesar do desejo de emagrecer ser uma grande preocupao nos pesquisados, o fato de 64% dos indivduos que esto no peso ideal ou na faixa de magreza estarem insatisfeitos com o prprio corpo, em contraste com 24% de insatisfeitos que esto na faixa de sobrepeso ou de obesidade, parece indicar que outros atributos corporais, como por exemplo, o aumento da massa muscular, sejam responsveis, alm do peso corporal, pela sua satisfao pessoal e sua aceitao social plena.
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Conforme destacado por Pereira (2006), o crescimento do culto ao corpo, observado nas ltimas dcadas do sculo XX, se desenrolou imerso num amplo processo de transformaes no contexto scio-poltico-econmico e cultural, onde se pode destacar o advento da ps-modernidade, da globalizao e da sociedade do consumo. Harvey (1994) observou que na transio do fordismo para a acumulao flexvel, ocorrido no curso das dcadas de 1970 e 1980, houve uma intensa fase de compresso do tempo-espao que provocou um impacto desorientador e disruptivo sobre as prticas polticoeconmicas, sobre o equilbrio do poder de classe, bem como sobre a vida social e cultural. A transio de um modelo produtivo a outro se deu, em parte, por meio da rpida implantao de novas formas organizacionais e de novas tecnologias produtivas. A aplicao de novas tecnologias produtivas esteve relacionada com a superao da rigidez do fordismo e com a acelerao do tempo de giro como soluo para os graves problemas do fordismokeynesianismo, que em 1973, se tornaram uma crise aberta. A acelerao da produo foi atingida por mudanas organizacionais que tiveram duas dimenses: (1) desintegrao vertical subcontratao, transferncia de sede etc., que produziram um curso cada vez mais indireto na produo; (2) sistema de entrega just in time, que reduz os estoques, e emprego de novas tecnologias de controle eletrnico, de produo em pequenos lotes etc., que reduziram os tempos de giro em muitos setores (eletrnica, mquinas-ferramenta, automveis, construo, vesturio etc.). A acelerao do tempo de giro na produo de mercadorias correspondeu, tambm, a aceleraes paralelas na troca e no consumo. Uma velocidade maior na circulao de mercadorias no mercado foi possvel graas ao aperfeioamento dos sistemas de comunicao e de fluxo de informaes, que foram associados racionalizaes nas tcnicas de distribuio (empacotamento, controle de estoques, conteinerizao, retorno de mercado etc.). Sobre os muitos desenvolvimentos da esfera de consumo, Harvey (1994) destaca duas tendncias que guardam estreita relao com a questo do culto ao corpo. Uma delas indica que a mobilizao da moda em mercados de massa (em oposio a mercados de elite) ofereceu um meio de acelerar o ritmo do consumo no apenas em termos de roupas, ornamentos e decorao, mas tambm numa grande variedade de estilos de vida e atividades de recreao (hbitos de lazer e de esporte, estilos de msica pop, videocassetes e jogos infantis, etc.). Outra tendncia importante observada foi a passagem do consumo de bens para o consumo de servios, no apenas servios pessoais, comerciais, educacionais e de sade, como tambm de diverso, de espetculos, eventos e distraes. Uma explicao do autor para isso, reside no tempo de vida menor desses servios em comparao com o das
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mercadorias materiais: embora difcil de estimar, o tempo de vida de um show de rock bem menor do que o de um automvel, por exemplo. Dada a existncia de limites para a acumulao e para o giro de bens fsicos, [...] faz sentido que os capitalistas se voltem para o fornecimento de servios bastante efmeros em termos de consumo (p. 258). A dimenso material do culto ao corpo ou da corpolatria, um fenmeno estudado sob o ponto de vista comportamental, localizado, portanto, no campo da cultura, foi abordada por Castro (2001) em sua pesquisa, e nos permite relacionar este fenmeno com as transformaes mais amplas do capitalismo apontadas por Harvey (1994). Com base em dados da Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Beleza, Perfumaria e Cosmticos, a autora destaca um crescimento de 126,6% no perodo de 1991 a 1995, passando o faturamento de 1,5 bilho de dlares em 1991, para 3,4 bilhes de dlares em 1995. Este setor apresentou naquele perodo, um desempenho superior ao da indstria em geral e ao PIB tambm. De uma forma geral, o nvel de emprego do setor teve desempenho superior ao conjunto da indstria neste perodo. Em relao aos segmentos que compe o setor, constatou-se um crescimento de cosmticos e perfumaria, itens considerados mais prximos da categoria suprfluos, acompanhado pela reduo de higiene pessoal, mais prximo de bens de primeira necessidade. O Brasil se destaca no cenrio o mundial de cosmticos, sendo o quinto maior, embora o consumo per capita ainda seja baixo, de acordo com os fabricantes. Outro setor da indstria brasileira que apresentou forte crescimento durante a dcada de 1990 foi o de alimentos dietticos, que entre 1993 a 1998, cresceu 420,47%. Por ltimo, mas com forte relao com o culto ao corpo, a autora destaca o grande nmero de academias na regio da grande So Paulo e a grande atividade da cirurgia plstica no Brasil, que havia superado os Estados Unidos em termos de intervenes, sendo que do total, 80% das cirurgias realizadas no Brasil tm finalidade esttica. A acelerao generalizada dos tempos de giro do capital trouxe inmeras consequncias, inclusive por definir maneiras ps-modernas de pensar, de sentir e de agir. Uma das consequncias apontadas por Harvey (1994) - a acentuao da volatilidade e efemeridade de modas, produtos, tcnicas de produo, processos de trabalho, idias e ideologias, valores e prticas estabelecidas de grande importncia para se analisar o recente processo de culto ao corpo, em suas variadas dimenses, no Brasil. O efeito primrio no campo da produo de mercadorias foi a nfase nos valores e virtudes da instantaneidade e da descartabilidade, conformando uma sociedade do descarte. Mais do que descartar bens produzidos (criando um enorme problema sobre o que fazer com o lixo), a sociedade do
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descarte significa tambm ser capaz de atirar fora valores, estilos de vida, relacionamentos estveis, apego a coisas, edifcios, lugares, pessoas e modos de agir e ser. A produo da volatilidade implica, conforme Harvey (1994), em dominar ou intervir ativamente na sua produo, envolvem a manipulao do gosto e da opinio, seja tornando-se um lder da moda ou saturando o mercado com imagens que adaptem a volatilidade a fins particulares. Primeiro, ressaltado que a publicidade e as imagens da mdia passaram a ter um papel muito mais integrador nas prticas culturais, assumindo uma importncia muito maior na dinmica de crescimento do capitalismo. Alm disso, a manipulao dos desejos e gostos, mediante imagens que podem ou no ter relao com o produto a ser vendido, ao invs da idia de informar ou promover no sentido comum, tem sido cada vez mais a tnica da publicidade. Se privssemos a propaganda moderna da referncia direta ao dinheiro, ao sexo e ao poder, pouco restaria (HARVEY, 1994, p. 260). A grande produo, circulao e consumo de mercadorias, materiais e imateriais, relacionados ao fenmeno do culto ao corpo, pode, tambm, ser pensada e discutida a partir do chamado processo de globalizao. Segundo Chesnais (1996), o adjetivo global surgiu nas grandes escolas americanas de administrao de empresas, no comeo dos anos de 1980, tendo sido divulgado em nvel mundial, pelo vis da imprensa econmica e financeira de lngua inglesa e logo invadiu o discurso poltico neoliberal. Na tica de administrao de empresas, o termo era destinado aos grandes grupos para dizer que, graas liberalizao e desregulamentao, estavam suspensos os obstculos expanso das atividades em todos os lugares onde se pudessem gerar lucros; a telemtica e os satlites de comunicaes permitiam formidveis instrumentos de comunicao e controle; era necessrio reorganizar e reformular as estratgias internacionais. Os defensores extremados da apologia da globalizao e do tecno-globalismo, apresentavam um novo mundo que estava nascendo, como sem fronteiras, e as empresas, como sem nacionalidade. Entretanto, esses termos no so neutros e invadiram o discurso poltico e econmico tanto pelo fato de serem cheios de conotaes, quanto por serem vagos. De outra forma, o termo de origem francesa mundializao teve dificuldades para se impor no discurso econmico e poltico, pois tem o defeito de diminuir a falta de nitidez conceitual dos termos global e globalizao. Para Chesnais (1996), a palavra mundial permite pr com muito mais fora, a idia de que se a economia se mundializou, seria importante construir depressa instituies polticas mundiais capazes de dominar o seu movimento.
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Em termos sociais, a civilizao do capitalismo mundializado a civilizao do bazar cultural mundializado e do centro comercial mundializado. Ocupa papel de destaque neste campo, a transformao das chamadas indstrias de mdia ao longo dos anos de 1980.
Ao se organizarem para produzir mercadorias cada vez mais padronizadas, sob forma de telenovelas, filmes da nova gerao hollywoodiana, vdeos, discos e fitas musicais, e para distribu-los em escala planetria, explorando as novas tecnologias de telecomunicaes por satlite e por cabo, essas indstrias tiveram, ao mesmo tempo, um papel importante em reforar o nivelamento da cultura e, com isso, a homogeneizao da demanda a ser atendida a nvel mundial. (CHESNAIS,1996, p. 40-41)
Para Maroun e Valdo (2008), vivemos e respiramos a era do consumo, onde, em muitos casos, pouco importa a finalidade dos objetos ou a razo de consumi-los, mas simplesmente t-los. Este consumo, no entanto, no de objetos e sim de signos, smbolos e significados que obedecem a uma lgica prpria, de modo que os objetos consumidos deixam totalmente de estar em conexo com qualquer funo ou necessidade definida. As mercadorias deixam de ser encaradas como um produto social do trabalho humano dotado de propriedades teis para a vida prtica das pessoas e passam a ser tratadas como algo naturalmente munido de faculdades, propriedades, valores e significados intrnsecos (masculinidade, feminilidade, elegncia, sex appeal, ousadia, inteligncia, outros), transferveis ao consumidor mediante as relaes msticas e abstratas de compra e posse (a mediao mgica do dinheiro) e no por intermdio das relaes orgnicas do fazer e do construir. Na atualidade, a condio corporal das pessoas, independentemente do sexo, etnia ou posio social, est diretamente relacionada felicidade almejada pelos indivduos ao menos na sociedade ocidental. O corpo fsico bonito, jovem e atraente virou um requisito de sobrevivncia, uma espcie de obrigao a ser cumprida com direito culpabilizao daqueles que no se entregam a esse fim (MAROUN & VALDO, 2008), traduzida na clssica frase: S gordo e feio quem quer, quem no se cuida ou desleixado. Conforme apontado pelos autores, o corpo deixou de ser o veculo para obteno do lucro por aquilo que o recobria, que o abrigava, que o enfeitava: roupas, cosmticos, filmes e revistas. Em tempo recente, o corpo passou a ser o prprio meio de extrao direta do lucro, sem que deixasse de produzir os lucros anteriores. o corpo que nos querem vender. a mercadoria que pretendemos comprar. O corpo virou o mais belo objeto de consumo (MAROUN & VALDO, p. 181, 2008). Desta forma, os autores concluem que o corpomercadoria assume o papel de protagonista no lugar do corpo-mquina, apesar de que, essa
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nova viso de corpo-mercadoria muito mais prxima da concepo de corpo-mquina do que se imagina. No obstante a existncia de uma busca pela esttica como forma de hedonismo, por outro lado, os indivduos esto presos a grandes simulacros que os fazem tambm mquinas, s que no de fora de trabalho, mas sim de propagao de beleza e de ideais estticos. A mdia e, especialmente, a publicidade, segundo Goldemberg e Ramos (2002), tm um papel fundamental no processo de responsabilizao do indivduo pelo seu corpo, a partir do princpio de autoconstruo. Atualmente, a publicidade que antes s chamava ateno para um produto exaltando suas vantagens, serve para produzir o consumo como estilo de vida, produzindo o consumidor perpetuamente intranquilo e insatisfeito com sua aparncia, o que beneficia, entre outros, o mercado dos cosmticos, das cirurgias estticas e da malhao. Outros veculos de comunicao (programas de televiso, cenas de novela, reportagens de jornais e revistas) tambm tm o poder de produzir as preocupaes obsessivas com a aparncia. So produzidas as chamadas iluses bem fundamentadas (expresso tomada de Pierre Bourdieu, pelos autores), que fundamentadas no discurso cientfico dos especialistas (mdicos, psiclogos, nutricionistas, esteticistas, professores de educao fsica, entre outros), prometem a perfeio esttica, desde que as orientaes sejam rigorosamente cumpridas. Segundo Malysse (2002), o corpo apresentado pela mdia, o corpo virtual, um corpo de mentira, medido, calculado e artificialmente preparado antes de ser traduzido em imagens e de se tornar uma poderosa mensagem de corpolatria. Destinadas a todos aqueles que as vem e, atravs de um dilogo incessante entre o que vem e o que so, essas imagensnormas convidam, cordialmente, os indivduos insatisfeitos com sua aparncia
(particularmente as mulheres) a considerar seu corpo defeituoso. Apesar de gozar de perfeita sade, seu corpo no perfeito e deve ser corrigido por numerosos rituais de autotransformao, sempre guiados pelos conselhos das imagens-normas veiculadas pela mdia. Ao analisar as mensagens e imagens veiculadas em edies da Revista Boa Forma do ano de 2004, Oliveira e outros (2010) puderam perceber que as mensagens de intervenes para transformao do corpo no cessam de ser lembradas e estimuladas. Em um universo de cento e vinte e quatro mensagens encontradas sobre exerccios fsicos, oitenta e duas (66,12%) apresentavam algum produto associado. Ao que parece, afirmam os autores do estudo, o papel da revista de celebrar no s o amor ao corpo, aos prazeres e beleza, mas, principalmente, ao consumo. Algumas das mensagens encontradas apresentaram sugestes de produtos farmacuticos indicados para a reduo da gordura localizada e para ativao e
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melhoria da circulao. Alm disso, em uma matria especfica que tratava da celulite, com a chancela cientfica de uma especialista, havia, na verdade, o anncio sutil de produtos que a farmacutica consultada e outras reas costumam vender, o que fica mais claro ainda quando tambm se anunciou o centro de beleza e esttica da profissional. Outro elemento detectado neste estudo, foi a frequncia em maior nmero de fotos de mulheres jovens, como era de se esperar, considerando-se o perfil da revista. Entre as fotografadas, destacam-se as com baixa quantidade de gordura corporal e dentro de padres estticos utpicos estimulados e cobiados. Por outro lado, as imagens que se referem ao alto percentual de gordura, so de pessoas da equipe da revista ou de mensagens do tipo antes e depois, onde o indivduo aparece com percentual de gordura elevado (antes) e posteriormente, aps se submeter a uma dieta e/ou programa de exerccios fsicos, apresentase dentro de modelos corporais recomendados pela revista (depois). Oliveira e outros (2010) afirmam que a utilizao das expresses visuais pela revista Boa Forma foi sempre muito semelhante, exemplificada por um retrato estampado na capa de uma das edies analisadas, no qual uma famosa atriz de televiso, bastante elogiada na mdia por sua beleza, aparece de biquni, expondo intencionalmente seu abdmen, para que fique em destaque o baixo percentual de gordura e seu corpo invejvel. A fotografia ancorada por um texto que enuncia uma frmula mgica composta de musculao, hip-hop e alegria. Segundo os autores, a comunicao visual da revista como um todo, parece sugerir solues mgicas e rpidas para transformar os corpos, que so apresentadas com frases chamativas, do tipo: Tudo para sua transformao. Oliveira e outros (2010) concluem seu trabalho, chamando a ateno para a existncia de um paradoxo nas edies da Revista Boa Forma analisadas. Por um lado, a baixa prtica de exerccios fsicos e a obesidade esto atreladas a uma premissa moral que designa o sujeito como preguioso, desleixado ou irresponsvel. Por outro lado, as promessas encontradas nas revistas, quase sempre inacessveis maior parte da populao brasileira, porque demandam tempo livre disponvel, recursos financeiros e algum nvel de conhecimento tcnico pregresso, engendram solues rpidas e miraculosas, expressas nos incessantes e renovveis tipos de treinamento fsico, dietas, cirurgias e produtos farmacuticos recomendados. Reforando esta perspectiva, Castro (2001) afirma que a mdia assimilou rapidamente o culto ao corpo, iniciado nos anos de 1980, como um eficiente catalisador de tendncias comportamentais. A intensificao da preocupao com a sade e aparncia corporal um elemento que leva a autora a defender a hiptese de que publicaes voltadas para estes temas tero vida longa, e que h uma relao muito forte entre as propostas editoriais e temticas
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abordadas nas revistas e as motivaes apontadas pelos freqentadores das academias para a prtica de atividade fsica. Ao concluir sua pesquisa, o autor afirma que a mdia e a indstria da beleza so aspectos estruturantes da prtica do culto ao corpo. Por seu lado, a mdia estabelece uma mediao da temtica, mantendo-a sempre presente no cotidiano, levando ao leitor de revistas que abordam o tema, as ltimas novidades e descobertas tecnolgicas e cientficas, ditando e incorporando tendncias. Por sua vez, a indstria da beleza garante a materialidade da tendncia de comportamento, que como todo trao comportamental e/ou simblico na contemporaneidade, s poder existir se contar com um universo de objetos e produtos consumveis. Os indivduos contemporneos so levados por motivaes (ou condicionantes sociais) a cultuarem os prprios corpos e perseguirem um ideal esttico estabelecido socialmente, que coloca a beleza como o conjunto de traos externos que valorizam as formas retilneas, a pele clara e limpa, os cabelos lisos e, sobretudo, a magreza. Sade e beleza, as motivaes principais, so trabalhadas pelas revistas estudadas na pesquisa, e cuidar do corpo torna-se um imperativo to poderoso, conduzindo idia de obrigao, que quando se rompe com essa imposio, gerado sentimento de culpa. Segundo Malysse (2002), a mdia banalizou a idia de que o corpo moldvel pela ao da fora de vontade, de tal forma que, em toda a sociedade brasileira, independente de classe, vigora o paradigma de um corpo autoplstico. Entretanto, na realidade estudada por ela, o Rio de Janeiro, entre o desejo e a possibilidade de mudar o prprio corpo, existem limitaes pelo fato dessas prticas serem antes de tudo, prticas de consumo do corpo, que nem todas as cariocas podem pagar para ter acesso s academias, onde podem tentar transformar o prprio corpo para se apropriar das diversas caractersticas corporais valorizadas socialmente. Apesar das revistas s pregarem o modo de vida das classes dominantes e um modelo de comportamento corporal que remete aos padres burgueses, nem por isso so menos lidas pelas mulheres trabalhadoras e, assim, conforme a autora, as representaes da corpolatria circulam por todas as classes. As cariocas esto cada vez mais condenadas a exibir o corpo de sua classe, e aquelas que no podem comprar o estilo de corpo fornecido pelas academias se sentem estigmatizadas (p. 103). O corpo natural tornou-se sinnimo do corpo social pobre e popular, sintetizando assim, ao nvel do corpo feminino, as contradies da sociedade carioca. O corpo parece ter alcanado um significado jamais observado. A categoria corpo obteve uma presena significativa nas respostas dos indivduos investigados, durante a realizao de uma pesquisa iniciada em 1998, por Goldemberg e Ramos (2002), sobre novas
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formas de conjugalidade e sexualidade de homens e mulheres das camadas mdias urbanas do Rio de Janeiro. Chamou a ateno dos autores, a recorrncia da categoria corpo como algo invejado, desejado e admirado, tanto pelas mulheres, quanto para os homens. Esse corpo no um corpo indistinto, dado pela natureza, mas um corpo trabalhado, saudvel, bem-cuidado, paradoxalmente uma natureza cultivada, uma cultura tornada natureza. um corpo coberto por signos distintivos, [...] que apesar de aparentemente mais livre por seu maior desnudamento e exposio pblica, , na verdade, muito mais constrangido por regras sociais interiorizadas pelos seus portadores (GOLDEMBERG & RAMOS, 2002, p. 38). Goldemberg e Ramos (2002) assinalam a importncia de ter um corpo em forma, com tudo o que ele simboliza, para os indivduos das camadas mdias do Rio de Janeiro: promoo de uma conformidade a um estilo de vida e a um conjunto de normas de conduta, recompensada pela gratificao de pertencimento a um grupo de valor superior.
O corpo um valor que identifica o indivduo com determinado grupo e, simultaneamente, o distingue de outros. Este corpo, trabalhado, malhado, sarado, definido, constitui, hoje, um sinal indicativo de certa virtude humana. Sob a moral da boa forma, trabalhar o corpo um ato de significao, tal qual o ato de se vestir. O corpo, como as roupas, surge como um smbolo que consagra e torna visvel as diferenas entre os grupos sociais. (p, 38)
Nas camadas mdias cariocas, o corpo se mostrou um valor, um distintivo que parece sintetizar trs idias articuladas: (1) a de insgnia do policial que cada um tem dentro de si para controlar, aprisionar e domesticar seu corpo para atingir a boa forma; (2) a de grife, smbolo de um pertencimento que distingue como superior aquele que o possui; (3) a de prmio justamente merecido pelos que conseguiram alcanar as formas fsicas mais civilizadas, por muito esforo e sacrifcio (GOLDEMBERG & RAMOS, 2002). Para Malysse (2002), os adeptos da corpolatria tornam-se os Pigmalies 38 do prprio corpo, esculpindo-os e desenhando-os ao longo dos regimes e sesses de musculao, procurando imitar os corpos valorizados pela mdia ou simplesmente vistos na praia e na academia. Nos ltimos trinta anos, o culto ao corpo foi muito fortalecido num sentido capitalista e comercial, fazendo com que o eu fsico seja cada vez menos considerado a base nica de nossa relao com nosso prprio eu. Na busca de um corpo ideal, os indivduos incorporam as imagens-norma dessa nova esttica e se condenam a uma aparncia que lhes escapa irremediavelmente (p. 132).
Pigmalio foi um escultor da mitologia grega que, aps optar pelo celibato, fez uma esttua de marfim para aliviar sua solido e representar seu ideal feminino. A esttua saiu to perfeita que ele se apaixonou pela prpria obra e pediu que Afrodite lhe desse a vida, casando com ela (Grande Enciclopdia Larousse Cultural, 1995).
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justamente neste campo, onde se entrecruzam imagem corporal e sua apreenso subjetiva que os empresrios do fitness encontram um campo frtil para ser explorado, demandando, assim, o uso de novas formas de gesto do processo de trabalho e no perfil da fora de trabalho, bem como nas caractersticas das relaes de trabalho.
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2 TRABALHO E REESTRUTURAO PRODUTIVA NA INDSTRIA DO FITNESS NO BRASIL
As transformaes recentes na forma de produzir as mercadorias foram introduzidas em resposta crise de acumulao de capital, vivida pelo sistema capitalista a partir do incio dos anos de 1970. Desde ento, o processo de produo capitalista tem sido sistematicamente e continuamente modificado na busca pelo aumento da produtividade e recuperao e/ou elevao das taxas de lucro. Os processos de reestruturao produtiva tiveram origem na indstria, mas se expandiram tambm para outros setores, como no caso do setor servios. Pode-se observar que empresas do setor servios, foram buscar inspirao nos processos de reestruturao produtiva fabril para reorganizar sua prpria produo. Um caso tpico desta assimilao pode ser observado nas empresas do ramo financeiro, especialmente nos bancos (JINKINGS, 2004; 2006). Importa reconhecer ento, que os processos de reestruturao produtiva no se restringem determinado segmento da produo capitalista, mas pelo contrrio, tendem a se expandir e se aplicar ao conjunto da produo de mercadorias, sejam elas materiais ou imateriais, como no caso das mercadorias-servio vendidas pelas empresas do segmento fitness. Neste captulo, procuramos analisar as transformaes no processo de produo das mercadorias-servio do fitness como elemento constitutivo dos processos de reestruturao produtiva empregados pelo modo de produo capitalista na perspectiva da ampliao da obteno de lucros.
2.1 O fitness como indstria do corpo: novos campos de explorao no setor servios
Recentemente, a Associao Brasileira de Academias (ACAD) realizou uma pesquisa de mercado sobre a indstria do fitness no Rio de Janeiro com o intuito de fornecer informaes relevantes para os membros deste setor, bem como para a mdia e a populao em geral (RAIO-X..., 2009). A pesquisa foi realizada com 310 empresas localizadas no Estado do Rio de Janeiro, representando um universo de quase 20% do total existente. De acordo com a matria, na cidade do Rio de Janeiro so 882 empresas neste ramo, nmeros que contrastam com o levantamento realizado no incio da dcada de 1970 (BRASIL, 1971), onde o ento Estado da Guanabara possua cento e treze academias de ginstica e luta. A pesquisa realizada pela ACAD confirma que a maior parte destas empresas foi criada h cerca de uma dcada somente: at 01 ano 11,3%; de 1 a 2 anos 7,8%; de 2 a 5 anos 23%; de 5 a 10
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anos 20,7%; e acima de 10 anos de existncia 36,9%. Estes dados confirmam a tendncia de expanso recente deste segmento. Mais importante do que o crescimento quantitativo, foram as transformaes de ordem qualitativa que determinaram uma nova configurao a este ramo de atividade econmica. Ao analisar o discurso do profissional de ginstica em academia no Rio de Janeiro, Coelho Filho (2000/1) observa que, at ento, os proprietrios das academias eram, em geral, profissionais da rea e tambm atuavam como professores. A expanso das academias como negcio, no final dos anos 1980 e incio da dcada de 1990, trouxe para este ramo, segundo o autor, profissionais da rea da administrao, dando incio a grandes empreendimentos. Caracterizados pelo consumo de bens e servios cada vez mais diversificados, esses empreendimentos passaram a oferecer uma maior quantidade de ofertas aos alunos, com a diversificao e a padronizao das aulas de ginstica em diferentes modalidades, tendo como objetivo, ampliar as possibilidades de satisfazer os gostos da demanda. Esta realidade j tinha sido indicada em reportagem da Revista Veja (OS LUCROS ..., 1985), onde so apontados alguns exemplos da nova configurao do ramo de academias de ginstica. No Rio de Janeiro esta nova configurao estava em processo de constituio. Um dos relatos apresentados nesta reportagem sobre Jos Cardoso Junior, que em 1980 possua oitocentos clientes em sua academia no bairro da Tijuca, e que em 1985 alcanara trs mil clientes. Alm da academia, o empresrio iniciou, em 1981, uma sociedade numa fbrica de equipamentos de ginstica, que tinha oito empregados e produo de seis a dez aparelhos por ms, chegando a produzir, no ano de 1985, cento e trinta aparelhos, com mais de cem empregados. Em So Paulo, era inaugurada a Academia Companhia Athltica 39, a maior, mais cara e completa do pas, com um investimento de um milho de dlares, numa rea de cinco mil metros quadrados. Dentre os scios, estava um jovem executivo de 33 anos, filho do fundador do laboratrio fotogrfico Curt, que deixou o laboratrio para ingressar no ramo das academias de ginstica. O texto destaca que estava em andamento, naquele perodo, um processo de transformao deste segmento, em contraponto a maioria das academias de pequeno porte existentes.
A cada dia, no entanto, aumenta o nmero de academias que se transformam em modernas empresas prestadoras de servios de modelagem fsica, fisioterapia, orientao nutricional e entretenimentos esportivos e j so
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Segundo o stio eletrnico da empresa (http://www.companhiaathletica.com.br/institucional/), a Companhia Athltica atualmente uma das maiores redes de academia do Brasil, com 15 unidades espalhadas por vrios estados, e atende cerca de 30.000 alunos.
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usadas at como trampolim para outros negcios, como confeces, lojas e produtos de beleza. (p. 100)
A matria tambm cita o caso de um ex-engenheiro, dono da academia Corpore no Rio de Janeiro, que na poca possua trs unidades e trs mil e novecentos clientes, alm de uma loja de roupas esportivas de fabricao prpria com a griffe da academia. A Corpore Clube de Ginstica foi pioneira na filosofia e na implantao do Conceito AcademiaEmpresa no Rio de Janeiro, onde alm de um plo de atividades fsicas e esportivas, o aluno tinha tambm um point de lazer e entretenimento (EVOLUO..., 2011)
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. Fundada em
1980 no bairro de So Conrado, tornou-se a primeira rede de academias do Brasil no decorrer da dcada, com mais cinco filiais: Ipanema; Flamengo; Tijuca; Leme; Barra da Tijuca. A empresa trouxe como inovao, o conceito de flexibilizao de horrios e do clube integrado de ginstica, contemplando todas as faixas etrias e atraindo toda a famlia para a academia. Introduziu tambm, uma nova estrutura ao negcio, reunindo num mesmo local, atividades fsicas e esportivas, segmentadas em quatro setores distintos: Ginstica (localizada, alongamento e aerbica); Musculao (tradicional com peso livre, equipamentos de placa e treinamento cardiovascular); Artes Marciais (jud, jiu-jtsu, carat e boxe-tailands); e Danas (bal, jazz e sapateado). Alm destas inovaes, implantou um sistema de promoo e vendas indito e verstil, formado por contratos com plano semestral, anual e bi-anual que alavancaram a estrutura financeira da empresa, possibilitando um crescimento vertiginoso. A dcada de 1990 foi marcada pelo lanamento do conceito Clube-Academia, com a abertura do AKXE SportSide Club, um complexo polivalente localizado no bairro da Barra da Tijuca com propores absolutamente inditas de vinte e quatro mil metros quadrados, abrangendo esporte, fitness, sade, esttica, educao, cultura, recreao e lazer (EVOLUO..., 2011) 41. Este clube-academia foi pioneiro no conceito da trade praticidade,
UPGRADE INSTITUTO DE ENSINO uma instituio que tem por objetivo, criar e implantar cursos inovadores em Educao Fsica e reas correlatas, oferecendo, atualmente, diversos cursos de especializao (http://www.upgradecursos.com.br/). A empresa tem grande vinculao com o segmento do fitness desde sua criao em 1999. Seu idealizador e diretor j foi Diretor de Eventos da ACAD-Rio e Diretor de Marketing da ACAD-Brasil. J atuou em vrias reas: marketing e eventos; consultorias e assessorias para empresas de fitness; fornecedora - atravs de representao de equipamentos e acessrios de ginstica, musculao, natao, etc.; prestao de servios de terceirizao de mo-de-obra tcnica especializada - professores de educao fsica e estagirios - para academias localizadas dentro de condomnios, clubes, universidades, etc.; Instituto de Ensino.
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A estrutura possua trs quadras de squash, uma quadra de tnis, parque aqutico com duas piscinas trmicas semi-olmpicas, sala de ginstica localizada, aerbica, alongamento e dana, mini-ginsio de artes marciais e ginsio de musculao de aproximadamente 300 metros quadrados, ginsio polivalente coberto, campo de futebol soaite e duas quadras de voleibol e futevlei de areia, alm de estacionamento e amplos vestirios. Alm do complexo esportivo e do setor educacional existia um shopping de convenincias com dois restaurantes, salo de beleza e esttica com massagem teraputica, papelaria, loja de revistas e lanchonete.
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conforto e segurana, implantando num mesmo local, unidades de negcios diferentes que abrangem vrios setores do universo do fitness e esporte. Outro exemplo de clube-academia no Rio de Janeiro pode ser encontrado no sitio eletrnico do grupo Rio Sport (2011). A primeira unidade, inaugurada no bairro da Barra da Tijuca em 1992, possui uma rea de trinta e trs mil metros quadrados e dispe de infraestrutura de complexo poliesportivo 42. Alm de uma enorme variedade de atividades fsicas 43, a empresa oferece outros servios: estacionamento gratuito, massagens, salo de beleza, clnica de esttica, lojas de roupas e acessrios esportivos, loja de suplementos alimentares, restaurante, centro de reabilitao acelerada. Alm de uma filial em Belo Horizonte e uma no bairro Recreio dos Bandeirantes, a empresa vem expandindo seus negcios na ltima dcada, com a abertura de filiais em condomnios da Barra da Tijuca, onde atualmente j possui cinco unidades. O grande crescimento do segmento fitness, que veio acompanhado de inmeras modificaes nas formas de investimento e gesto, deve ser compreendido inserido nas grandes transformaes econmicas e produtivas que atravessam o sistema capitalista em escala mundial, principalmente a partir do ltimo quarto do sculo passado. O excepcional aumento no nmero de academias de ginstica no Brasil e, particularmente, no Rio de Janeiro, notadamente a partir da dcada de 1990, guarda relao direta com a ampliao de tamanho e de importncia do setor servios nas economias de diversos pases, assim como, na brasileira. O chamado setor servios 44 abarca inmeras atividades econmicas com caractersticas bem distintas. A indstria do fitness como parte integrante e constitutiva desta grande indstria de servios na moderna economia capitalista, apresenta elementos comuns aos demais segmentos de atividades econmicas. Em primeiro plano, importa fazer distino entre o trabalho prestado como servio, aquele que produz um valor-de-uso, do trabalho que produz mais-valia para quem o compra como uma mercadoria. Esta distino de grande relevncia para analisar a indstria do fitness, em especial, porque com a regulamentao da profisso de educao fsica em 1998, houve uma tentativa de considerar o trabalho do
A estrutura composta por: amplos sales de ginstica; o maior salo de musculao da cidade, totalmente climatizado; equipamentos para musculao da marca italiana Techogym, considerada uma das melhores do mundo; parque aqutico com trs piscinas aquecidas; ginsio de ginstica olmpica; seis quadras de tnis, sendo a metade coberta; trs quadras de vlei de areia e quatro campos de futebol com grama sinttica. 43 Ginstica localizada, musculao, step, spinning, alongamento, power jump, ginstica funcional, glteo e abdmen, tnis, natao, hidroginstica, nado livre, personal vip training, running class, dana do ventre, yga, vlei de areia, e ainda, studio pilates e kinesis e power plate Studio. 44 A denominao setor servios utilizada para designar atividades econmicas que se diferenciam daquelas realizadas pela indstria e pela agropecuria. Alguns estudos da rea da economia tambm designam os servios de Setor Tercirio, diferenciando-o assim, do setor Primrio (agricultura, pecuria e extrativismo) e do Setor Secundrio (indstria de transformao e construo civil).
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profissional como um trabalho autnomo, na perspectiva de profissional liberal, prestador de servio, desconsiderando as relaes sociais de produo presentes nesta rea. Em Marx encontramos categorias tericas importantes que nos permitem analisar criticamente tal fenmeno. Em Teorias da mais-valia, ele afirma:
Quando o dinheiro se troca diretamente por trabalho, sem produzir capital e sem ser, portanto, produtivo, compra-se o trabalho como servio, o que de modo geral no passa de uma expresso para o valor de uso especial que o trabalho proporciona como qualquer outra mercadoria; [...] (MARX, 1987, p. 398)
A mera troca de dinheiro por trabalho (servio) no o transforma em trabalho produtivo, como tambm no faz diferena, a princpio, o contedo desse trabalho. Marx exemplifica esta questo em situaes em que o resultado do processo de produo tanto pode ser um produto material, quanto um produto imaterial. No caso de um alfaiate que pagamos diretamente para produzir uma cala para nosso uso pessoal, este trabalho trabalho improdutivo afirma Marx, pois o dinheiro empregado despendido como dinheiro, s tem a funo de dinheiro, mais precisamente de meio de circulao, com o objetivo de se converter num valor de uso, em meio de subsistncia ou objeto de consumo pessoal (uma cala). De outro modo, diz ele, se formos a uma alfaiataria comprar uma cala produzida pelo mesmo alfaiate empregado do capitalista dono da alfaiataria, este trabalho agora trabalho produtivo, visto que, o dinheiro que empregado para comprar o trabalho do alfaiate se apresenta na forma de capital do dono da alfaiataria, que o emprega na busca de valorizao de seu dinheiro, de seu enriquecimento. Marx (1987) tambm aponta certas atividades ou trabalhos que resultam em servios ou valores de uso, que no se corporificam em mercadorias e no deixam resultado palpvel, [...] distinto da prpria pessoa que os executa; quer dizer no mercadoria vendvel. (p. 399, grifos do autor). Quando se compra o servio (trabalho) de um cantor para satisfazer uma necessidade esttica, o gozo do comprador se encerra ao mesmo tempo em que o servio se cessa, ou seja, o servio do cantor inseparvel do consumo daquele que o contrata. A utilidade do servio no modifica sua natureza econmica, pois tanto faz que seja o servio de um garom ou de um mdico, se o ato de produo do servio no se separe do ato de consumo. Isto tambm vlido para o caso do trabalhador de educao fsica que contratado por uma pessoa para ministrar uma aula ou uma sesso de treinamento.
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Nestes casos, segundo Braverman (1987), os efeitos teis do trabalho no servem para constituir um objeto vendvel que encerre seus efeitos teis como parte de sua existncia na forma de mercadoria, mas, ao invs disso, os prprios efeitos do trabalho transformam-se em mercadoria. E prossegue, afirmando que,
Quando o trabalhador no oferece esse trabalho diretamente ao usurio de seus efeitos, mas, ao invs, vende-o ao capitalista, que o revende no mercado de bens, temos o modo de produo capitalista no setor de servios. (p. 304, grifos nossos)
Portanto, o mesmo trabalho que agora se vende a um capitalista, caracteriza-se como trabalho produtivo e no mais como trabalho improdutivo. A primeira formulao de Marx sobre o conceito de trabalho produtivo aparece no captulo V do Livro I de O Capital, quando ele analisa os elementos que compem o processo de trabalho: os meios de trabalho, o objeto de trabalho e a ao humana transformadora. Ali, trabalho produtivo est relacionado com a produo de um valor-de-uso, um material adaptado s necessidades humanas atravs da mudana de forma: Observando-se todo o processo do ponto de vista do resultado, do produto, evidencia-se que meio e objeto de trabalho so meios de produo e o trabalho trabalho produtivo (MARX, 2001b, p.215, grifos nossos) 45. Segundo Carcanholo (2007), esta caracterizao do trabalho produtivo como produo direta de valores de uso no suficiente, porque corresponde a apenas um dos aspectos do processo de produo capitalista, que a unidade do processo de trabalho (seu contedo material) e do processo de valorizao (sua forma social e histrica). Segundo ele, no captulo XIV do Livro I de O Capital que Marx vai explicitar o que trabalho produtivo do ponto de vista do processo de valorizao capitalista (da forma). Agora no basta apenas produzir valores de uso para ser trabalho produtivo, pois necessrio produzir mais-valia, visto que, a produo capitalista no se limita a produo de mercadorias, mas essencialmente produo de mais-valia.
O trabalhador no produz para si, mas para o capital. Por isso, no mais suficiente que ele apenas produza. Ele tem de produzir mais-valia. S produtivo o trabalhador que produz mais-valia para o capital, servindo assim auto-expanso do capital. Utilizando um exemplo fora da esfera da produo material: um mestre-escola um trabalhador produtivo quando trabalha no s para desenvolver a mente das crianas, mas tambm para enriquecer o dono da escola. Que esse invista seu capital numa fbrica de
Apesar de vincular nesta passagem o trabalho produtivo com a produo de valores-de-uso, o autor faz advertncia por meio de nota de rodap, que esta formulao no era suficiente ao processo de produo capitalista. Segundo Carcanholo (2007), em algumas tradues, ao invs do termo suficiente, se emprega o termo adequado, o que d ao pensamento do autor um sentido diferente.
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ensinar, em vez de numa de fazer salsicha, em nada modifica a situao. O conceito de trabalho produtivo no compreende apenas uma relao entre atividade e efeito til, entre trabalhador e produto do trabalho, mas tambm uma relao de produo especificamente social, de origem histrica, que faz do trabalhador o instrumento direto de criar mais-valia. Ser trabalhador produtivo no nenhuma felicidade, mas azar. (MARX, 2001a, p. 578, grifos nossos)
Braverman (1987) adverte que classificaes estritas do trabalho na sociedade capitalista com base em sua forma determinada as operaes a que ele visa, podem apresentar algumas dificuldades, como por exemplo, o trabalho em restaurantes (cozinha, copa, arrumao, atendimento, limpeza de pratos e talheres etc.), cuja principal distino em relao indstria de fabricao de alimentos o fato de o consumidor estar sentado prximo a um balco ou mesa. Essas dificuldades ilustram que o que importa para o capitalismo [...] no determinada forma de trabalho, mas sua forma social, sua capacidade de produzir, como trabalho assalariado, um lucro para o capitalista. (p. 305). Deste modo, prossegue o autor, o capitalista indiferente a determinada forma de trabalho, pois no lhe interessa se emprega trabalhadores para produzir automveis, consert-los, lav-los, abastec-los, estacion-los, ou convert-los em sucata. O que importa a diferena entre o preo que paga por um agregado de trabalho e outras mercadorias, e o preo que recebe pelas mercadorias produzidas ou prestadas, sejam bens ou servios.
Desse ponto de vista, a distino entre mercadorias sob a forma de bens e mercadorias sob a forma de servios s importante para o economista ou estatstico, no para o capitalista. O que vale para ele no determinada forma de trabalho, mas se foi obtido na rede de relaes sociais capitalistas, se o trabalhador que o executa foi transformado em homem pago e se o trabalho assim feito foi transformado em trabalho produtivo isto , trabalho que produz lucro para o capital. (BRAVERMAN, 1987, p. 305, grifos nossos)
A partir destes referenciais, fica claro que o trabalho do profissional de educao fsica numa empresa de fitness, trabalho produtivo e no um servio, pois por meio dele que o empresrio do fitness pode obter o lucro do negcio. Ao longo do desenvolvimento do modo de produo capitalista, assinala Braverman (1987), diversas atividades (como arrumar camas, limpar cho, preparar e servir alimentos, cuidar de crianas e atender doentes) eram realizadas muito antes que pessoas fossem contratadas para esses fins. E mesmo depois, quando se contrataram empregados para fazer esses servios, no eram de interesse do capitalista, a no ser em termos de seu conforto e de despesas domsticas. Tornaram-se de seu interesse como capitalista quando ele comeou a
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pagar pessoas para efetuar servios como atividade lucrativa, como parte de seu negcio, como forma de produo no modo capitalista. (p. 306, grifos do autor). A prestao de servios comeou a ser usada em larga escala, segundo o autor, na era do capitalismo monopolista, que criou o mercado universal e transformou toda forma de atividade humana em mercadoria, inclusive aquilo que as pessoas faziam para si mesmas e no para as outras. A postura do capitalista quanto prestao de servios comeou a se modificar, a partir de ento, tanto por suas macias incurses no setor, quanto no aspecto ideolgico, representada na mudana de opinio por parte dos economistas. Atualmente, h que se reconhecer que a crescente participao dos servios no conjunto da economia uma tendncia mundial, conforme observamos em trabalho do Instituto de Pesquisas Econmicas Aplicadas (IPEA, 2010). Na avaliao por nvel de renda dos pases em 2008, observa-se que nos mais desenvolvidos o setor servios tem maior participao no Produto Interno Bruto (PIB) de 73%, contra 53% nos pases de renda mdia e 46% nos pases de baixa renda. Os Estados Unidos tm a maior participao do setor servios entre os pases elencados (77%). No Brasil, a participao do setor servios (65%) muito superior a do Mxico (59%) e da Argentina (57%). Pases em desenvolvimento, ainda tm uma participao mais importante do setor primrio no PIB, caso de Brasil (7%), Argentina (9%) e China (11%). A China o maior centro fabril do mundo tem uma participao muito expressiva do setor industrial na economia, que chega quase a metade do PIB (49%). Apesar do setor servios tambm ter se ampliado no Brasil, h que se observar que essa ampliao possui caractersticas que guardam relao com a estrutura da economia nacional, notoriamente decorrente do processo brasileiro de reconverso econmica nos anos de 1990. Procurando construir uma melhor apreenso das caractersticas assumidas pelo setor servio a partir daquele perodo, e com o intuito de melhor analisar as variaes ocupacionais no pas, Pochmann (2001) dividiu-o em quatro classes: 1) distribuio - ocupaes em comunicao, transporte e comrcio; 2) produo ocupaes no segmento moderno da sociedade ps-industrial que envolvem o atendimento dos insumos e servios diretos produo (indstrias); 3) social - ocupaes de atendimento ao consumo coletivo, como educao, segurana e sade; e 4) pessoal - ocupaes de atendimento ao consumo individual, como lazer, alimentos e embelezamento. Diferentemente das economias avanadas, onde a classe de servios de produo passou a ter importncia destacada, no Brasil, a classe de servios que mais aumentou sua participao relativa foi a de distribuio. Nesta classificao, o segmento fitness se insere na classe de servios pessoais. O crescimento expressivo desta classe de servios e de suas ocupaes profissionais nas duas
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ltimas dcadas est relacionado, em primeiro plano, com a dinmica do desenvolvimento da economia nacional, mas outra influncia para este crescimento foi identificada por Dweck, Sabbato e Souza (2005), quando analisaram a evoluo das atividades que giram em torno do conceito de beleza, no perodo 1995-2004. Este estudo se apoiou em pesquisas realizadas sobre o tema, na Amrica do Norte, Gr Bretanha e Brasil. O estudo britnico citado, datado de 2000, conclui que a aparncia fsica tem um efeito substancial no diferencial de salrios e nas entrevistas de emprego para homens e mulheres: as mulheres que so avaliadas como no atraentes ou de pequena estatura, experimentam uma penalidade significativa do salrio; homens altos recebem um prmio em salrio; mulheres obesas foram penalizadas em seus ganhos. No Brasil, estudo de Sachsida, Loureiro e Mendona (2004), elaborado a partir de dados coletados no Distrito Federal, relaciona o salrio de um trabalhador com um conjunto de variveis possivelmente relacionadas sua produtividade, como educao, experincia, idade, etc., alm de um conjunto indito de variveis associadas sua aparncia fsica, tais como peso e altura fora do padro normal, presena de deficincia fsica etc. A principal concluso apresentada neste estudo brasileiro, a da existncia de indcios de que a aparncia fsica, medida tanto como um conjunto separado de variveis como por um ndice de beleza, afeta o salrio dos indivduos, ou seja, indivduos com ms caractersticas fsicas recebem uma punio salarial. Outro achado dos autores de que as evidncias encontradas apontam um tratamento diferenciado entre homens e mulheres. Para as mulheres, o grau de aparncia fsica deve ser superior ao do homem, para evitar que esta receba algum tipo de punio salarial, ou seja, a m aparncia fsica do homem parece mais tolerada do que a m aparncia da mulher. Outro fator apontado como impulsionador dos servios relacionados beleza, que emerge nos anos 1990, segundo Dweck, Sabbato e Souza (2005), a vaidade com o aumento da longevidade da populao e o desejo de parecer jovem. Uma nova onda para os cabelos tingidos tambm atingiu os homens, que alm das mulheres, pintam os cabelos, depilam os plos, cuidam das unhas, usam cremes para retardar o envelhecimento e esto dispostos a todo o tipo de tratamento esttico. Fatores ligados vaidade e ao modismo exercem, segundo os autores, uma influncia maior nos servios prestados pelos sales de beleza do que a tradicional composio da populao feminina por faixa etria e o nvel de renda deste segmento da populao, segundo pesquisas sociolgicas e antropolgicas feitas nos Estados Unidos. Estes elementos se relacionam, certamente, com o aumento da procura pelas academias de ginstica, motivada por propsitos estticos.
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O crescimento da populao ocupada nas atividades de higiene pessoal no Brasil, onde se incluem os trabalhadores de educao fsica que trabalham em academias de ginstica, um dado relevante para a nossa reflexo. Os nmeros apresentados por Dweck, Sabbato e Souza (2005), no deixam dvida sobre o grande incremento deste setor na economia. Em 1985, eram 361 mil profissionais ocupados nas atividades de higiene pessoal, montante que praticamente dobrou na dcada seguinte, alcanando 679 mil pessoas em 1995, o que significou uma taxa mdia de crescimento de 6,7% ao ano. Em 2001, havia 911,5 mil trabalhadores nesse segmento. Em 2003, esse nmero ultrapassou a casa de um milho. Entre 1995 e 2003, o emprego nesse segmento cresceu 53,5%, com mdia anual de 6%, exceto em 2003 e 2004, onde a taxa anual chegou a quase 7%. Segundo a pesquisa, o crescimento nas ocupaes foi observado em todas as categorias do setor, porm com participaes relativas diferentes, com destaque para a profisso de tcnicos de esporte (que engloba os professores de ginstica, dana e musculao que atuam nas academias), cuja taxa de crescimento foi 37% ao ano entre 1985 e 1995. A grande expanso nos postos de trabalho para esses profissionais tambm foi observada nos anos seguintes, tendo dobrado entre 1995 e 2001. Os dados da pesquisa indicam que o segmento de higiene pessoal mostrou-se um grande absorvedor de fora de trabalho no perodo 1985-2004, atingindo 1,4% do total das ocupaes profissionais da economia em 2003. A partir destes dados, podemos constatar a forte influncia de fatores relacionados com a esttica corporal, na expanso deste ramo do setor de servios. Braverman (1987) assinala que a ampliao de ocupaes em atividades de prestao de servios no um fenmeno recente, mas um processo que acompanha o desenvolvimento capitalista. Seu incio remonta a era do capitalismo monopolista, a partir do qual, o capitalismo incorpora, em sua totalidade, o indivduo, a famlia, as necessidades sociais, e ao subordin-los ao mercado, tambm os remodela para servirem s necessidades do capital. A industrializao dos alimentos e outros utenslios domsticos elementares foram apenas o incio de um processo que provoca a dependncia de toda a vida social para com o mercado. A antiga forma de organizao social, sob a forma de famlia, amigos, vizinhos, comunidade, velhos, crianas, no era mais capaz de prover a populao, que com poucas excees, precisava ir ao mercado e apenas ao mercado, para adquirir alimento, vesturio e habitao, mas tambm, recreao, divertimento, segurana, assistncia aos jovens, velhos, doentes e excepcionais (BRAVERMAN, 1987). Em consequncia, a atomizao da vida social segue aceleradamente ao mesmo tempo em que a populao cada vez mais comprimida junto com o ambiente urbano. Este
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fenmeno, em seu aspecto fundamental, s tem explicao pelo desenvolvimento das relaes de mercado como substituta das relaes individuais e comunitrias. As relaes entre indivduos e grupos sociais na nova estrutura social, construdas sobre o mercado, [...] no ocorre diretamente, como combates cooperativos e humanos, mas atravs do mercado como relaes de compra e venda. (BRAVERMAN, 1987, p. 235). Tanto mais a vida se transforma numa rede de atividades interligadas nas quais as pessoas so totalmente independentes, mais elas se tornam atomizadas e seus contatos com os outros as separam, ao invs de aproxim-las. Isso guarda relao com a transformao da famlia, que alm da funo biolgica, era instituio chave da vida social, da produo e do consumo. O capitalismo preserva somente a funo do consumo, mesmo assim, em forma atenuada, visto que tende a se romper em partes que efetuam o consumo em separado. A famlia como empresa cooperativa que produz conjuntamente um modo de vida se extingue, e com isso, as demais funes so progressivamente enfraquecidas. Este processo expressa um aspecto de uma nova engrenagem mais complexa, que para Braverman (1987), traz no s alteraes econmicas e sociais por um lado, mas tambm, profundas mudanas psicolgicas e afetivas por outro. O enfraquecimento da vida social e familiar da comunidade favorece o surgimento de novos ramos da produo para preencher a lacuna resultante. medida que novos servios e mercadorias proporcionam substitutos, sob a forma de relaes de mercado para relaes humanas, a vida social e familiar fica mais debilitada. Um aspecto que no escapa a esta nova sociabilidade, e guarda relao direta com os servios oferecidos pelas academias de ginstica da atualidade, o da ocupao do tempo do no trabalho. Em razo da fora de trabalho ser comprada e vendida, o tempo de trabalho considerado pelo trabalhador como perdido ou desperdiado, enquanto d extraordinrio valor para o tempo livre. Uma tendncia de encurtamento da jornada de trabalho de um lado, e o recurso aos aparelhos domsticos simplificadores de trabalho, por outro, expressam o antagonismo ao trabalho enquanto uma atividade extorquida, e no mais uma funo natural. Entretanto, a reduo da comunidade e a forte diviso do meio natural deixam um vazio para o trabalhador quando ele est em suas horas livres do trabalho. Assim, o preenchimento desse tempo tambm se torna dependente do mercado, que cria continuamente divertimentos passivos, entretenimentos e espetculos ajustados s restritas circunstncias da cidade e oferecidos como substitutos da prpria vida.
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Uma vez que se tornam meios de encher as horas livres, eles fluem em profuso das instituies empresariais que transformam todos os meios de entretenimento e esporte num processo de produo para ampliao do capital. [...] To empreendedor o capital que mesmo onde feito o esforo por um setor da populao para ir em busca da natureza, do esporte, da arte atravs de atividade pessoal e amadorista ou de inovao marginal, essas atividades so rapidamente incorporadas ao mercado to logo possvel. (BRAVERMAN, 1987, p. 237)
O avano do capital sobre a vida social de tal monta, que at mesmo o cuidado dos seres humanos uns com os outros, incorporado lgica do mercado. Para isso, contriburam dois fatores. Os membros da famlia, muitos deles trabalhando longe do lar, tornam-se cada vez menos aptos a cuidar uns dos outros em caso de necessidade, ao mesmo tempo em que os vnculos de vizinhana, comunidade e amizade so reinterpretados em um patamar mais estreito para excluir responsabilidades onerosas, levando o cuidado de uns com os outros a se tornar cada vez mais institucionalizado. Desta forma, aponta Braverman (1987), o expressivo aumento de instituies que se espalham de todos os modos, desde escolas e hospitais at prises e manicmios, no representam exatamente o progresso da medicina, da educao ou da preveno ao crime. Representam a abertura do mercado apenas para os economicamente ativos e em funcionamento na sociedade, em geral custeados pelo Estado e para grande lucro de empresas fabris e de servios que possuem, e invariavelmente, patrocinam essas instituies. A partir da anlise de como o capitalismo transformou toda a sociedade em um gigantesco mercado, Braverman (1987) chega a noo de mercado universal e aponta a sua constituio na fase do capitalismo monopolista por meio dos seguintes passos: 1. A conquista de toda produo de bens sob a forma de mercadoria; 2. A conquista de uma gama crescente de servios e sua converso em mercadorias; 3. Um ciclo de produto que inventa novos produtos e servios, alguns dos quais se tornam indispensveis medida que as condies da vida moderna mudam para destruir alternativas.
Desta forma, explica o autor, na sociedade capitalista o indivduo enlaado por uma rede tranada de bens-mercadoria e servios-mercadoria da qual h pouca possibilidade de escapar, diante da pouca ou total ausncia da vida social tal como existe. Isto reforado pela atrofia da competncia, tal qual se processa na vida do trabalhador. A populao, ao final, encontra-se numa situao de incapacidade de fazer qualquer coisa que no possa ser feita mediante salrio no mercado, por um dos novos ramos de trabalho social. Do ponto de vista
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do consumo, significa total dependncia do mercado; do ponto de vista do trabalho, significa que todo ele efetuado sob domnio do capital, tambm contribuindo com seu tributo de lucro para a expanso ainda maior do capital. Apesar de amplamente celebrado como generosa economia de servio e ser louvado por sua convenincia, oportunidades culturais, etc., o que importa da anlise sobre o mercado universal , segundo Braverman (1987), seu aspecto desumanizador, seu confinamento de amplo segmento da populao ao trabalho degradado. Pela natureza dos processos de trabalho que incorporam, a maioria das funes criadas menos capaz de sofrer mudana tecnolgica do que os processos da maioria das indstrias produtoras de bens. Enquanto no setor fabril o trabalho tende a se estagnar ou encolher, no setor servios ele aumenta e
[...] encontra uma renovao das formas tradicionais de concorrncia anterior ao monoplio entre as muitas firmas, que proliferam em campos que exigem pequeno capital inicial. Essas indstrias, recorrendo fora de trabalho amplamente no sindicalizada e retirada da reserva de pauperizados da parte inferior da sociedade, criam novos setores de baixa remunerao, e essas pessoas so mais intensamente exploradas e oprimidas do que as empregadas nos setores mecanizados da produo. (p. 240)
Com este suporte terico, podemos compreender melhor o fato da expanso das ocupaes no fitness, ocorrida na primeira dcada deste sculo, ter vindo acompanhada por um novo patamar de desenvolvimento do empresariamento deste segmento no Brasil e, em especial, no Rio de Janeiro. Encontramos respaldo para esta afirmativa nas declaraes de Carlos Heitor Bergallo 46: O mercado est s comeando a crescer. A quase totalidade das academias ainda administrada por operadores individuais, e as primeiras redes esto comeando a se formar (O AQUECIMENTO..., 2003). Esta tendncia consolida-se cada vez mais no segmento fitness, tendo o Rio de Janeiro, um papel protagonista. Este fato pode ser constatado com as recentes iniciativas tomadas por algumas empresas do setor. Destacamos aqui os novos investimentos realizados no setor, com destaque para a rede Bodytech, que lanou o modelo de academia de baixo custo, baixo preo por meio da marca Frmula, e, na mesma direo, a rede Bio Ritmo, que criou a Smart Fit. Tais iniciativas tm significado a abertura de novos campos de explorao
Alm de proprietrio da Academia Fisilabor, inaugurada em 1984 no Rio de Janeiro, pioneira na abordagem cientfica da atividade fsica por influncia de sua formao mdica, Carlos Heitor Berghallo foi um dos idealizadores, fundadores e primeiro presidente da Associao de Academias do Rio de Janeiro (ACAD-Rio). Tambm teve papel destacado na criao da ACAD-Brasil, a qual a ACAD-Rio se fundiu posteriormente, assim como exerceu importante atuao na aproximao do empresariado brasileiro do fitness International Health Racquet and Sportsclub Association (IHRSA), onde participou entre os anos de 2000 a 2005, no Board of Directors da IHRSA (CARLOS..., 2006).
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para o capital, com modelos voltados para o mercado consumidor de atividades fsicas da chamada classe C. Ampliam-se os campos de explorao, ao mesmo tempo em que se expande a concorrncia intercapitalista. O modelo baixo custo/baixo preo da rede Smart Fit provocou reao nos meios empresariais do fitness, especialmente na cidade do Rio de Janeiro. A Revista ACAD, publicao oficial da Associao Brasileira de Academias, trouxe em sua edio de nmero 51, uma matria intitulada Livre iniciativa ou concorrncia predatria? (LIVRE..., 2010), denotando o tom de crtica ao modelo baixo custo/baixo preo que perpassa o texto. A reportagem coloca em dvida, logo de sada, se o modelo implantado pela Smart Fit, no colocaria em risco a sade dos seus usurios e chega a sugerir a prtica de dumping, ou seja, que um produto ou servio, seja ofertado por preo inferior ao seu custo de produo ou de aquisio. A reportagem segue atacando o modelo Smart Fit questionando a validade do modelo de negcio baseado em padres americanos, ou seja, academias ancoradas no binmio baixo custo/baixo preo, afirmando que este modelo se sustenta na ausncia de profissionais de educao fsica. Na perspectiva de fortalecimento das crticas ao modelo, a matria recorre ao posicionamento do Conselho Federal de Educao Fsica, que na edio nmero 34 da Revista E.F. (ALERTA..., 2009) critica a Smart Fit por no oferecer aos seus clientes orientao e acompanhamento de profissionais de educao fsica durante as atividades realizadas nas unidades da rede. Nesta direo, a reportagem tambm cita a iniciativa do Sindicato das Academias do Rio de Janeiro (SINDACAD//RJ) que junto com a entidade de representao dos trabalhadores, o Sindicato dos Empregados em Clubes, Estabelecimentos de Cultura Fsica, Desportos e similares do Estado do Rio de Janeiro (SINDECLUBES/RJ), estabeleceu na Conveno Coletiva de Trabalho 2010/2011, a clusula dcima segunda Profissionais de Educao Fsica e Quadro de Avisos.
[...] Os profissionais de Educao Fsica empregados no podem ter sob sua superviso mais de 50 clientes dentre de um mesmo estabelecimento, no mesmo horrio, com exceo das aulas coletivas, em razo da sua responsabilidade profissional pela sade dos clientes os quais supervisiona, sob pena do empregador pagar multa ao empregado equivalente remunerao a que faz jus no ms em que ocorrer a infrao, ressalvada as excees tratadas diretamente em acordos coletivos. A apurao dessa infrao poder ser feita por fiscal do Sindicato Laboral ou do Ministrio do Trabalho, e a reincidncia poder ocasionar nova multa em dobro no ms em que ocorrer a infrao, destinada ao empregado, alm da interdio do estabelecimento (SINDECLUBES, 2011, grifo nosso)
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O estabelecimento desta clusula na Conveno Coletiva de Trabalho, em 29 de abril de 2010, provocou imediata reao dos proprietrios da rede Smart Fit, que fizeram uma representao com pedido de medida preventiva, junto Secretaria de Direito Econmico (SDE)/Ministrio da Justia, que instaurou, em 17 de junho de 2010, um processo administrativo para apurar suposta atuao prejudicial ao consumidor pelo Sindicato das Academias do Estado do Rio de Janeiro SINDACAD/RJ (LIVRE..., 2010). Em entrevista concedida Agncia Brasil (GANDRA, 2010), o presidente do grupo Bio Ritmo, proprietrio da Smart Fit Rio, Edgard Corona, afirmou que a incluso da referida clusula na Conveno Coletiva, representava uma tentativa flagrante [do Sindacad-RJ] de prejudicar o consumidor. Segundo ele, o preo das academias para o consumidor muito menor em todo o mundo, em relao ao que cobrado no Brasil.
O que se est tentando fazer no Rio de Janeiro, por meio do sindicato das academias, uma formao de cartel odiosa, porque o que eles esto tentando preservar o pequeno mercado, com 2% de praticantes que tm dinheiro para pagar, e com preos proibitivos.
Por seu lado, o presidente SINDACAD/RJ, Ricardo Abreu, alegou na entrevista que seu sindicato apenas atendeu a um pleito do sindicato dos profissionais do setor, estabelecendo uma clusula que, em tese, daria segurana para os profissionais de educao fsica. Segundo ele, o modelo de funcionamento defendido pela Smart Fit o de academia que no tem empregado. O aluno frequenta o estabelecimento sem o acompanhamento de um profissional de educao fsica. Tem um professor para 500 alunos. como se no tivesse [professor] (GANDRA, 2010). A Nota Tcnica emitida pela Secretaria de Direito Econmico do Ministrio da Justia (BRASIL, 2010) expe com clareza ainda maior, a disputa e o conflito empresarial pelo mercado do fitness no Rio de Janeiro. Conforme consta do pargrafo nmero 21 da referida nota, os documentos apresentados pela Smart Fit em sua representao contra o SINDACAD/RJ a convocao com a pauta de deliberao e a ata da Assemblia Geral Extraordinria de 29 de abril de 2010 -, trazem fortes indcios de que era o objetivo principal do sindicato proteger a categoria de um modelo de servios que representa uma concorrncia mais vigorosa via preos, ao buscar a insero da clusula que estabelecia a quantidade de alunos por professor na conveno coletiva de trabalho. Esta inteno aparece em transcries do documento de convocao da assemblia do sindicato patronal:
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4. [...] Posicionamento oficial do SINDACAD/RJ, para a reivindicao do SINDECLUBES e Academias, que pedem a incluso de clusula de conveno coletiva contra o conceito low cost, low fare que chega ao Brasil atravs da rede de academias Smart Fit. (p. 2) 22. [...] Este modelo americano, com equipamentos importados de ltima gerao, equipe reduzida e praticando o preo tambm reduzido de R$ 69,00 mensais, emprega o mnimo de funcionrios, afetando o mercado e possivelmente no futuro provocando o fechamento de muitas academias. (grifos do autor, p. 5 e 6)
Da Ata da Assemblia do SINDACAD/RJ, a Nota Tcnica da SDE transcreve o seguinte trecho: O Sr. Presidente Dr. Ricardo Abreu, que advogado militante, explicou aos presentes que, diante da solicitao de diversos proprietrios de academias e da inteno do Sindicato Laboral em impedir a disseminao desse novo modelo de negcio, fez uma anlise jurdica da legalidade do Modelo Smart Fit, uma vez que na atual crise que o mercado se encontra, o perigo desse modelo ser copiado, o que poderia causar uma drstica reduo do ticket mdio geral, que quando comparado aos outros segmentos, ano aps ano, j vem sofrendo redues impactantes. Essa situao poderia causar o fechamento de diversas academias (grifos do autor, p. 6). De acordo COM a Nota Tcnica da SDE (BRASIL, 2010), clara a determinao do SINDACAD/RJ de impedir a disseminao do modelo de academia de ginstica baseado no conceito low cost, low price, contrariando a livre concorrncia, onde [...] no cabe ao Sindicato de uma categoria estipular qual o modelo de negcio que os agentes econmicos devem adotar. (p. 6). O texto prossegue defendendo a coexistncia de modelos de academias de ginstica - modelo low cost, low fare, devido otimizao de custos, automatizao de processos e disponibilizao de servio reduzido e, ainda, modelos mais caros em troca de facilidades, tais como aulas de ginstica em grupo; disponibilidade de profissional de educao fsica para tirar dvidas na execuo de exerccios, a qualquer tempo; natao; hidroginstica; dana; dentre outras atividades. Caberia s academias de ginstica, num mercado em que a concorrncia funciona de forma regular, conquistar sua parcela de clientes oferecendo diferenciais competitivos ou esforando-se para tambm praticar preos mais competitivos, investindo em otimizao de seus processos. Ao invs disso, afirma a Nota Tcnica, o SINDACAD/RJ [...] iniciou uma campanha para inviabilizar o modelo de academia low cost, low fare, preocupado com os impactos que esse modelo poderia causar na categoria, dentre os quais destaca-se a reduo dos preos. (p. 7)
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A Secretaria de Direito Econmico, tambm apontou na Nota Tcnica (BRASIL, 2010), fortes indcios de que as discusses travadas entre concorrentes com o intuito de dificultar o funcionamento do modelo low cost, low fare, durante a assemblia do SINDACAD/RJ, tinham potencial de causar prejuzo aos consumidores por se tratar [...] de uma tentativa de priv-los de ter essa opo mais econmica de academia sua disposio na hora de escolher o estabelecimento que desejam freqentar. (p. 6) Tambm foi questionada a tentativa do SINDACAD/RJ de introduzir nova regulamentao, que estabelece o nmero de profissionais que as academias de ginstica devem manter disposio dos seus clientes. A nota tcnica argumenta que foi delegada pela Unio ao Conselho Federal de Educao Fsica (CONFEF) a competncia para normatizar e disciplinar o exerccio das atividades dos profissionais de educao fsica e das pessoas jurdicas que prestem servios nas reas das atividades fsicas. Nestes termos, ressaltado que o CONFEF jamais editou resoluo que estabelecesse uma regra relativa ao nmero de profissionais de educao fsica que as academias devem contratar com base no nmero de clientes. A Resoluo CONFEF 21/2000 apenas determinou que as pessoas jurdicas prestadoras desses servios tenham o dever legal de assegurar que sejam desenvolvidos de forma tica, sob a responsabilidade de ao menos um profissional devidamente inscrito no Conselho Regional de Educao Fsica, como responsvel tcnico no estabelecimento. Alm disso, para entrar em funcionamento no Rio de Janeiro, as academias da rede Smart Fit tiveram que se registrar perante o Conselho Regional de Educao Fsica da regio (CREF/RJ-ES), quando [...] precisaram apresentar a relao nominal dos profissionais integrantes do quadro tcnico, de forma que o Conselho Regional tinha cincia do quadro reduzido de pessoal ao aprovar o requerimento de registro. (BRASIL, 2010, p. 7, grifos nossos). Por ltimo, em sua anlise, a nota tcnica rejeita denncia feita pelo SINDACAD/RJ de prtica de dumping predatrio pela Smart Fit. Primeiro, pelo uso inadequado do termo dumping, prprio do comrcio internacional, conforme anunciamos no captulo 1. Segundo, porque, na verdade, o SINDACAD/RJ quis acusar a Smart Fit de prtica de preos predatrios, passvel de enquadramento no art. 20 da Lei n 8.884/94 (lei anti-truste), que nos termos do Anexo I da Resoluo n 20 do CADE, se constitui em restrio horizontal no mercado e,
[...] se caracteriza pela prtica deliberada de preos abaixo do custo varivel mdio visando eliminar concorrentes para, em momento posterior, poder praticar preos e lucros mais prximos do nvel monopolista, em prejuzo do
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consumidor. No entanto, o modelo low cost, low fare caracteriza-se por preos reduzidos em decorrncia da reduo de custos com a otimizao do servio e com o emprego de um menor nmero de profissionais. (BRASIL, 2010, p. 8)
Diante dos fortes indcios de infrao ordem econmica por parte do SINDACAD/RJ e de seu presidente, Ricardo Abreu, e como forma de garantir a livre atuao das foras de mercado no setor de academias de ginstica, mantendo o regular funcionamento das empresas j em atuao que adotam o modelo low cost, low fare e garantindo a entrada de novos empreendimentos com estratgias similares no mercado de academias de ginsticas no Estado do Rio de Janeiro, a Secretaria de Direito Econmico entendeu necessria a concesso de medida preventiva (BRASIL, 2010), em 17 de junho de 2010, para: 1) suspender imediatamente os efeitos da clusula dcima segunda da Conveno Coletiva de Trabalho 2010/2011, que estabelecia a relao de no mximo cinqenta clientes por cada Profissional de Educao Fsica empregado dentro de um mesmo estabelecimento, no mesmo horrio, com exceo das aulas coletivas, entre outras; 2) determinar ao SINDACAD/RJ que comunicasse por escrito aos seus associados e ao Ministrio do Trabalho e Emprego, no prazo de dez dias, a suspenso dos efeitos da clusula dcima segunda da Conveno Coletiva de Trabalho 2010/2011. Tambm foi sugerido, tendo em vista a gravidade dos fatos verificados, a fixao de multa, em caso de descumprimento da medida preventiva, no valor de R$ 50 mil por dia de descumprimento, at a deciso final do processo administrativo. Este embate no meio empresarial do fitness na cidade do Rio de Janeiro, provocado pela abertura de novos modelos de academias, dentre os quais os de baixo custo/baixo preo, aponta, a nosso ver, para um novo patamar de desenvolvimento da indstria do fitness. O modelo de redes de franquias, adotado tanto pelo grupo Bodytech/Frmula quanto pela Bio Ritmo/SmartFit, na administrao de seus novos empreendimentos, ir pressionar uma considervel quantidade de pequenas empresas que tero maiores dificuldades para enfrentar a concorrncia com empresas de maior capital. Em decorrncia, criado um quadro que nos permite afirmar que h um processo de reestruturao produtiva da indstria do fitness que guarda similaridades com os demais setores produtivos.
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2.2 Trabalho no segmento fitness no Brasil: implicaes da reestruturao produtiva
Os trabalhos de Coelho Filho (2000/1) e Novaes (1998) nos oferecem elementos bsicos para a compreenso do incio das transformaes no trabalho do profissional de educao fsica nas academias de ginstica, desencadeadas a partir dos anos 1980 no Brasil. Coelho Filho (2000/1) considera que a difuso sistemtica e a aceitao da idia da educao fsica enquanto agente educacional, progressivamente transformou as atividades corporais (e especificamente a ginstica em academia) em objeto de consumo com fins lucrativos. A ao do profissional de ginstica em academia, que at o final dos anos 1980, seguia um referencial estipulado por um discurso tcnico da educao fsica, com suportes biolgicos, visualizados nos textos de fisiologia do exerccio, biomecnica e metodologia do treinamento desportivo, passou a sofrer influncia das mudanas ocorridas nas cincias. Encontramos em Coelho Filho (2000/1), uma descrio das mudanas que aconteceram na oferta de atividades fsicas pelas academias de ginstica, no final da dcada de 1980 e incio dos anos de 1990. Na segunda metade da dcada de 1980, a oferta de atividades nas academias tinha um pluralismo que inclua musculao, jazz, bal, yoga, lutas e iniciao natao. Em geral, apenas uma modalidade de ginstica (comumente denominada de ginstica esttica, ginstica de academia ou ginstica total) era oferecida, onde predominavam na mesma aula, os componentes aerbio, de resistncia muscular localizada, de flexibilidade e de relaxamento, dentre as diversas qualidades fsicas trabalhadas. Em algumas academias com prticas exclusivamente femininas, utilizava-se a ginstica rtmica e ginstica aerbica, inspirada no movimento norte-americano da aerobic (ou aerobic dancing), que desde a primeira metade da dcada de 1980, influenciou a prtica dos profissionais de ginstica no Rio de Janeiro, conforme j relatamos. No final dos anos 1980 e incio da dcada de 1990, o autor assinala o incio da expanso das academias como negcio, dando incio a grandes empreendimentos, caracterizados pelo consumo de bens e servios cada vez mais diversificados, onde os proprietrios/investidores passaram a compor uma maior quantidade de ofertas aos alunos, com a diversificao e a padronizao das aulas de ginstica em diferentes modalidades, objetivando ampliar as opes de atividades com vistas a satisfazer os gostos da demanda. Em conseqncia desse movimento surgiram profissionais com atuao especfica em aeroolodum, aerobrasil, aerofunk, lambaerbica, step, step local, localizada e alongamento, entre outros. (COELHO FILHO, 2000/1, p. 16).
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Essa constatao de Coelho Filho (2000/1) encontra paralelo em estudo de Novaes (1998), no qual o autor confirma a grande proliferao de atividades fsicas ofertadas pelas academias de ginstica no Rio de Janeiro, em substituio s tradicionais formas de ginstica, principalmente a partir da dcada de 1990, onde muitas delas tinham forte inspirao e influncia norteamericana, com grande tendncia de se tornarem superadas em pouco tempo e at substitudas por novas modalidades de exerccios. Uma transformao importante no trabalho do profissional de educao fsica em academias de ginstica naquele perodo, tambm identificada por Coelho Filho (2000/1), refere-se ruptura da ao profissional caracterizada por uma relao prxima, de trocas, na perspectiva de atender aos alunos nas suas necessidades prticas de atividades corporais. A diversificao e padronizao das aulas parecem favorecer uma maior rotatividade, tanto de alunos quanto de profissionais, principalmente nas grandes academias, estabelecendo um frgil vnculo entre o aluno e o profissional. Esse distanciamento entre profissional e aluno tende a provocar, segundo o autor, uma desconexo entre os pressupostos tcnicopedaggicos do discurso da educao fsica e o que acontece em algumas academias de ginstica. Em nossa anlise, as mudanas operadas no segmento fitness ocorriam ao mesmo tempo em que estava em curso um processo mais amplo de reconfigurao do trabalho do trabalhador de educao fsica 47, num contexto marcado por uma profunda crise econmica, no qual a educao pblica e seus trabalhadores sofreram um processo de desvalorizao que trouxe repercusses tanto para a rea como componente curricular, quanto para os docentes desta rea especfica. Num quadro de inexistncia quase que total de polticas pblicas voltadas para este rea, pde-se observar uma expanso cada vez mais mercantilizada da prtica de atividades corporais, como no caso mais evidente das academias de ginstica sob a influncia da cultura de culto ao corpo, notadamente, de origem norteamericana. Analisando a educao fsica no curso da dcada de 1980, Faria Jr. (2001) identifica o aparecimento de um movimento destinado a privatizar o campo de atuao da educao fsica, da formao do professor de educao fsica e a transformar a educao fsica em uma profisso liberal 48. Segundo o autor, havia uma disputa entre o grupo que pretendia que a educao fsica se desenvolvesse pela via da venda de servios, e outro que defendia o
Por ocasio da regulamentao da profisso (Lei n 9696/98), foi cunhada pelos seus defensores, a denominao Profissional de Educao Fsica. At ento, o trabalhador da educao fsica com formao em curso superior de graduao, era denominado genericamente de professor de educao fsica. 48 No obstante a marcante atuao profissional na escola, os profissionais graduados at ento - Licenciados em Educao Fsica, j atuavam largamente em outros segmentos deste campo profissional, notadamente no esporte e nas academias de ginstica e artes marciais.
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fortalecimento das polticas pblicas para o setor. No campo do trabalho, o grupo que defendia a transformao a educao fsica numa profisso liberal, defendia a regulamentao da profisso atravs da criao dos conselhos profissionais, com seus cdigos de tica e seus corolrios. Este movimento pela regulamentao da profisso se desdobrou nos anos seguintes, logrando xito em 1998, com a aprovao da lei que regulamentou a profisso e criou o sistema de Conselho Federal de Educao Fsica. A regulamentao da profisso com a formao dos Conselhos Profissionais federal e regionais, vai desempenhar a nosso ver, um importante papel no processo de reestruturao produtiva das academias de ginstica, por reforar uma viso de profissional liberal, muito til num contexto de flexibilizao das relaes de trabalho, do qual as empresas do fitness tiraram grande proveito. Este quadro foi analisado por Nozaki (2004), quando afirma que a partir da dcada de 1980 o trabalho do professor de educao fsica passou por um processo de reordenamento, ou seja, um movimento que lhe confere nova forma, mas que em sua dimenso histrica pouco teve de contedo de transformao, referindo-se, na realidade, a uma forma de recomposio situada no interior da sobrevida do capital. Segundo o autor, a defesa da regulamentao da profisso de educao fsica, que se materializou na Lei n 9696/1998, ao invs de se contrapor aos detentores do capital no mundo das atividades fsicas e enorme precarizao do trabalho que atingia tambm aos trabalhadores desta rea, esteve todo tempo apoiada em pressupostos corporativistas profissionais que atacam outros trabalhadores com formao superior (educao artstica, dana, fisioterapia) ou que possuem outros tipos de qualificao, com cdigos formativos prprios e diferentes da educao formal (artes marciais, yoga, capoeira, lutas). A efetivao da regulamentao da profisso foi, desta forma, um importante elemento que impulsionou o processo de reordenamento do trabalho do trabalhador de educao fsica e contribuiu para uma nova forma de insero deste na indstria do fitness, sob forte influncia de uma viso liberal, de mercado. Em nossa concepo, para compreendermos as transformaes no processo produtivo das empresas do fitness, que se deram principalmente a partir dos anos 1990, bem como as modificaes no trabalho dos trabalhadores de educao fsica, precisamos visualizar estas mudanas relacionadas aos processos de reestruturao produtiva empreendidos pelo capital, em resposta grande crise do sistema capitalista que emergiu, em nvel mundial, no comeo dos anos de 1970.
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Segundo Antunes (1999), entre outros, aps um longo perodo de acumulao de capitais vivido no ps II Guerra Mundial durante o apogeu do fordismo e das teses keynesianas, um intenso processo de reestruturao da produo e do trabalho foi desencadeado como parte da resposta do capital sua crise estrutural em escala mundial, que eclodiu no incio dos anos 1970. A resposta do capital buscou dotar o sistema de novos instrumentos capazes de restaurar as taxas de acumulao precedentes. Alm da reestruturao produtiva, o capital lanou mo de um movimento de reorganizao de seu sistema ideolgico e poltico de dominao, evidenciado no neoliberalismo, com a privatizao do Estado, a desregulamentao do trabalho e a desmontagem do setor produtivo estatal. Dentro desta perspectiva de complementaridade, na qual a reestruturao produtiva e o neoliberalismo so duas interfaces de uma mesma resposta do capital sua prpria crise, que se define como uma crise de superacumulao, isto , uma superproduo de capital incapaz de manter sua taxa de lucro, Carcanholo (2008) afirma que o processo de reestruturao produtiva se encarregou de um lado, da reduo no tempo de rotao do capital, enquanto por outro lado, o neoliberalismo, como aspecto poltico, ideolgico e econmico, teve o papel de garantir as condies de lucratividade: (a) interna - pela desregulamentao e flexibilizao dos mercados, principalmente o de trabalho e, (b) externa - pela presso por desregulamentao e abertura dos mercados comerciais e financeiros. O novo complexo de reestruturao produtiva, que emerge principalmente nas dcadas de 1980 e 1990, desenvolve um novo tipo de acumulao capitalista a acumulao flexvel, que segundo Alves (2000), decorre da necessidade de reconstituir a base de valorizao do capital, enfraquecida por um lado, pelo desenvolvimento da Terceira Revoluo Tecnolgica e, por outro lado tambm, pela constituio do Welfare State e das barreiras explorao capitalista construdas no interior do sistema produtor de mercadorias nos pases capitalistas centrais, aps a Segunda Grande Guerra. Trata-se, portanto, da busca pela constituio de um novo patamar de acumulao capitalista em escala planetria. Alves (2000; 2007c) destaca o contexto de desenvolvimento da acumulao flexvel, a mundializao do capital, que segundo ele se refere ao fortalecimento ontolgico do sujeito capital no plano mundial, ou seja, o capital se impe como capital em geral e no propriamente como capital em suas formas particulares, tais como comercial, industrial ou bancrio. Nesta etapa do desenvolvimento capitalista, as corporaes transnacionais que so os agentes do capital em processo, no se identificam mais com nenhum tipo concreto de capital, mas tendem a existir como encarnaes individuais de todas as formas de existncia
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do capital - capital-dinheiro, capital-produtivo e capital-mercadoria. Somente assim, podem enfrentar a concorrncia mundial e evitar que seus concorrentes se apropriem de parte do valor produzido por elas. Dentre os experimentos produtivos de novo tipo desenvolvidos neste perodo, a experincia do toyotismo 49 apontada pelo autor como a que possui maior capacidade de expressar as necessidades imperativas do capitalismo mundial.
Ela adequada, por um lado, s necessidades da acumulao do capital na poca da crise de superproduo, e, por outro, ajusta-se nova base tcnica da produo capitalista, sendo capaz de desenvolver suas plenas potencialidades de flexibilidade e de manipulao da subjetividade operria. (ALVES, 2000, p. 32)
Os princpios organizacionais trazidos pelo toyotismo adaptaram-se s particularidades da produo de mercadorias e assumiram objetivaes nacionais (e setoriais) com outras vias de racionalizao do trabalho, a fim de obter maior eficcia na lgica de flexibilidade que lhe peculiar. Trata-se de articular um aspecto intrnseco ao taylorismo/fordismo com as novas necessidades do processo de acumulao capitalista. Nos dizeres de Alves (2000) [...] uma ruptura no interior de uma continuidade plena. (p. 33). Para o autor, o toyotismo no considerado um novo modo de regulao do capitalismo, mas um estgio superior de racionalizao do trabalho que no rompe com a lgica do taylorismo-fordismo, mas realiza, no campo da gesto da fora de trabalho, um salto qualitativo na captura da subjetividade operria pela lgica do capital, que o distingue em relao ao outro tipo de acumulao, pelo menos no plano da conscincia de classe. A nova ordem produtiva que segue os princpios organizacionais do toyotismo se desenvolve de trs formas (BIHR, 1998; ALVES, 2011): na produo fluida, na produo flexvel e na produo difusa. A produo fluida busca a eliminao de tempo morto e de interrupes durante a realizao do processo produtivo, atravs da introduo de novos equipamentos robticos: a
Conforme descrio de Antunes (1999), o toyotismo nasce na fbrica japonesa Toyota, aps 1945, e rapidamente se propaga para as grandes empresas do Japo, se diferenciando basicamente do fordismo nos seguintes traos: (1) produo muito vinculada demanda, visando atender exigncias mais individualizadas; (2) fundamenta-se no trabalho em equipe, com multivariedade de funes; (3) produo estruturada num processo produtivo flexvel, permite que o operrio opera vrias mquinas simultaneamente; (4) tem como princpio o melhor aproveitamento do tempo just in time; (5) estoques mnimos com comando de reposio de peas e estoque pelo sistema de kanban, placas ou senhas; (6) o complexo produtivo toyotista, inclusive as empresas terceirizadas, tem estrutura horizontalizada; (7) organiza Crculos de Controle de Qualidade (CCQs), onde grupos de trabalhadores so incentivados pelo capital a discutir seu trabalho e desempenho; (8) implantao do emprego vitalcio para uma parcela dos trabalhadores das grandes empresas (cerca de 25% a 30%, onde se presenciava a excluso das mulheres), alm de ganhos salariais vinculados intimamente ao aumento da produtividade.
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uma automao de operaes se soma uma automao de integrao dos fluxos produtivos. No entanto, para tirar proveito da automao de integrao, preciso modificar as formas de organizao e diviso do trabalho. No lugar do trabalhador/trabalho especializado surge o trabalhador/equipe polivalente e a adoo de dispositivos organizacionais como, por exemplo, o just-in-time/kanban ou o kaizen, que pressupem o envolvimento pr-ativo do operrio ou empregado. Modificam-se rapidamente as exigncias de qualificao dos trabalhadores, provocando a dispensa de uns e a promoo de outros, ao mesmo tempo. A flexibilidade da produo procura ajustar a capacidade produtiva a uma demanda varivel em volume e composio atravs de: (a) novas mquinas de base microeletrnica e informacional, com capacidade para memorizar e executar um conjunto de operaes diferentes ou para serem rapidamente reprogramadas para uma srie de tarefas diferentes; (b) um novo perfil profissional do trabalhador, que seja capaz de ocupar diferentes postos de trabalho, executar diferentes tarefas, inserir-se em diferentes segmentos do processo de trabalho, etc.; (c) flexibilizao da fora de trabalho, inicialmente, por meio do enfraquecimento das condies jurdicas que regem o contrato de trabalho, o que implica na possibilidade de recorrer facilmente ao trabalho em tempo parcial e ao trabalho temporrio. A flexibilizao da fora de trabalho pode ocorrer ainda, por meio do recurso subcontratao e ao trabalho por encomenda, assim como, pela
adoo de mecanismos de formao do salrio direto de natureza mais concorrencial, considerando ao mesmo tempo, a situao econmica geral, os resultados especficos da empresa e, por fim, o desempenho individual de cada assalariado. (BIHR, 1998, p. 93)
Por ltimo, a produo difusa significa externalizar uma parte das funes produtivas ou administrativas da empresa, conservando o ncleo central do processo de trabalho e de gesto, subcontratando todo o resto produo especializada ou extraordinria, segurana e limpeza, manuteno especializada, etc., pela adoo ampliada da terceirizao e outras formas. A busca do engajamento estimulado do trabalho, principalmente do trabalhador central, o assalariado estvel, para Alves (2007c) o cerne essencial do toyotismo.
atravs da captura da subjetividade que o operrio ou empregado consegue operar, com eficcia relativa, a srie de dispositivos tcnicoorganizacionais que sustentam a produo fluda e difusa. (p. 159)
Os dispositivos tcnico-organizacionais que exemplificam o toyotismo so,
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os mais diversos tipos de Programas de Gerenciamento pela Qualidade Total, a busca da produo just-in-time, a utilizao do kan-ban, as novas formas de pagamento e de remunerao flexivel, a terceirizao capaz de instaurar uma produo enxuta e constituir em torno da firma central (e empresa em rede), uma complexa rede de empreendimentos subcontratados; a organizao da produo em grupos de trabalho (team work), as novas tcnicas de manipulao gerencial que cobiam os valores dos colaboradores, suas crenas, sua interioridade e sua personalidade, etc. (ALVES, 2007c, p. 159, grifos do autor).
Algumas repercusses imediatas deste novo padro produtivo so apontadas por Antunes (1999): enorme desregulamentao dos direitos do trabalho, eliminados cotidianamente tanto na produo industrial, quanto na de servios; aumento da fragmentao no interior da classe trabalhadora; precarizao e terceirizao da fora humana que trabalha; destruio do sindicalismo de classe e sua converso num sindicalismo dcil, de parceria ou mesmo, em sindicalismo de empresa. Importa observar agora, em que medida o processo de produo das mercadoriasservio do fitness tem incorporado em sua estrutura e organizao, as novas formas oriundas do modelo de acumulao flexvel inspirado no toyotismo, determinando modificaes no trabalho. A abertura econmica provocada pelas reformas neoliberais, que se intensificou na dcada de 1990 no Brasil, apontada por Furtado (2009) como fator que favoreceu o aumento da importao de tecnologias no mercado nacional, dentre as quais, tecnologias dos equipamentos de musculao e de ginstica, e tecnologias de organizao e gesto do trabalho que comearam a tornar as salas de musculao e de ginstica imponentes pela caracterizao e quantidade de seu maquinrio. Alm disso, houve um forte crescimento do mercado que atraiu investidores com capitais oriundos de outros setores e uma expanso geogrfica com a abertura de mais academias, vrias delas muito bem equipadas. Em conseqncia do acirramento da competio, o que se passou no sistema capitalista como um todo, as academias de ginstica tambm comearam a sofrer um novo momento de transformaes. A tendncia que j se mostrava presente, a academia como negcio, passa a romper com os laos de interesses dos proprietrios pela rea e as transformam em empresas geridas a partir de teorias administrativas com o intuito fundamental de acumular capital. A incorporao de tcnicas e teorias administrativas que vo configurar a gesto e a organizao do trabalho de forma racionalizada, mudando as caractersticas das academias, se constituiu em trs estgios, na viso de Furtado (2009):
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1. caracterizado pela afinidade com a rea, como principal motivao para a implantao das academias, onde preponderava a administrao emprica, amadora ou do senso comum. 2. caracterizado pela mescla da afinidade pela rea, com a insero das tecnologias da administrao, em busca de lucros, emergindo, principalmente, a partir dos anos 1980. 3. caracterizado pela presena nas academias das mais avanadas tecnologias dos instrumentos de produo e da gesto, com presena da micro-eletrnica nos instrumentos e das mais diversas teorias administrativas de gesto de recursos humanos, de marketing, financeira e contbil, configurando a racionalizao da produo nas academias. As academias com estas caractersticas, as mais avanadas em seu desenvolvimento, so denominadas de academias hbridas.
Segundo o autor, pode-se observar uma mescla entre a presena de uma administrao muito prxima dos moldes do que h de mais avanado no mercado, com uso de tecnologias oriundas das teorias administrativas, e uma administrao ainda em bases amadoras. No incio desta seo, mencionamos o fato de que no decorrer dos anos 1980 e 1990, principalmente, o segmento fitness comeou a sofrer um processo de inovaes no seu processo de produo que tiveram um forte componente relacionado ao incremento quantitativo e qualitativo dos instrumentos de trabalho. Por um lado, possvel identificar um investimento em termos quantitativos, com o emprego cada vez maior de equipamentos para ginstica, especialmente nas grandes academias, possibilitando a realizao de uma grande variedade de exerccios fsicos por meio de aparelhos especficos, ao mesmo tempo que permitem que nos horrios de maior afluxo de clientes na academia, seja possvel atender um maior nmero de pessoas nas suas dependncias, quer seja, nas salas de musculao ou em salas destinadas para aulas especficas de cycle indoor e running class 50, por exemplo. Alm disso, os equipamentos apresentam desenvolvimento tecnolgico cada vez mais sofisticado, incorporando componentes eletrnicos e informacionais que proporcionam ao praticante uma exercitao mais autonma, pois muitas mquinas possuem sistemas de informao que permitem a sua programao de acordo com as necessidades e interesses do praticante, alm de uma prtica mais segurana, mais confortvel, e at mais motivante, pois
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Ciclismo estacionrio e corrida em esteira.
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tambm pode dispor de recursos de entretenimento acoplados ao equipamento, como monitores de vdeo e sadas para udio. A importncia e valorizao das mquinas, equipamentos e outros recursos tecnolgicos na produo capitalista do fitness evidente ao longo das edies da Revista ACAD e da Revista Fitness Business. Alm de sees especficas dedicadas a divulgar as inovaes tecnolgicas e os novos produtos lanados no mercado, esses meios de comunicao do universo fitness so recheados de propaganda das empresas fabricantes e/ou representantes de equipamentos e produtos para o segmento. A variedade de produtos vai desde os aparelhos para exercitao corporal, como esteiras, bicicletas, mquinas de resitncia muscular, at softwares para controle financeiro, avaliao de alunos ou controle de acesso, assim como outros materiais mais gerais, tais como, pisos especficos para salas de aula, duchas para vestirios, etc. Grande parte destes produtos so fabricados no exterior, apesar de uma crescente participao da indstria nacional. Os principais grupos de equipamentos que tm tido grande investimento das empresas de fitness so o dos equipamentos cardiovasculares ou aparelhos para exerccios aerbios, e os aparelhos de musculao voltados para os exerccos de resistncia muscular. A edio nmero 18 da Revista Fitness Business traz uma matria dedicada aos equipamentos cardiovasculares, inclusive com orientaes sobre como dimensionar a escolha e as formas de pagamento. O scio-proprietrio da Companhia Athletica de So Paulo, uma das maiores redes brasileiras de academias, aponta uma mudana no perfil desses aparelhos, que no incio se concentravam em bicicletas e agora, apresentam uma relao de 40% de esteiras, 40% de bicicletas e 20% de eliptcos e semelhantes. A Companhia Athletica disponibiliza de 90 a 100 equipamentos por unidade para atividades aerbias. (CORAO..., 2005, P. 28). Tambm nesta matria, aparece uma diferenciao de procedimento entre grandes, mdias e pequenas academias, na forma como tratam a questo. As grandes, chamadas de lderes de mercado, geralmente fazem trocas estratgicas, o que significa substituir a frota quando est com duas linhas de defasagem. As mdias investem em peas que deixam os aparelhos mais modernos e prticos, ou adquirem equipamentos usados. J os pequenos empresrios, efetuam [...] a troca no momento de extrema necessidade, quando o equipamento est prestes a virar pea de museu. (p. 28). O grupo dos equipamentos cardiovasculares apresenta novidades que ainda esto restritas a um pequeno grupo de academias, mas que indicam tendncias gerais para o futuro. Equipamentos com entretenimento foi uma das tendncias destacadas na edio nmero 28 da Revista ACAD (MUITO..., 2005). Aparelhos aerbios, como bicicletas, esteiras e eliptcos, j
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contam com televisores de plasma acoplados e, segundo Richard Lati, um dos sciosproprietrios da Companhia Athletica , apesar do investimento alto, a relao custo-benefcio favorvel:
Vale a pena como mais um diferencial para o cliente, pois com estes aparelhos ele pode escolher o quer (sic) assistir, sem ter de ficar limitado programao da academia. Isto ajuda a deixar o treino mais agradvel e divertido. Creio que esta uma tendncia forte e que com o tempo ainda deve ser aprimorada. Em breve, podermos contar com um navegador de internet e at mesmo DVD players para que os alunos vejam seus filmes preferidos. (MUITO, 2005, p. 16)
A recm criada Frmula Academia, uma empresa do Grupo Bodytech, serve de exemplo da importncia dos equipamentos para os negcios no fitness na atualidade. Com a perspectiva de abertura de 170 unidades em sistema de franquia, at 2015, o Grupo Bodytech criou uma subsidiria, a Frmula Locadora de Equipamentos, que vai alugar as mquinas para os franqueados, visando impulsionar a chegada de novos scios. Alexandre Accioly, um dos proprietrios do grupo, declarou que a empresa comprou mais de US$10 milhes em mquinas (ROSA, 2011). Alm desta iniciativa, o grupo Bodytech acaba de inaugurar a maior academia coberta do Brasil (PELLEGRINO, 2011). Instalada nas dependncias do Shopping Eldorado em So Paulo, a nova unidade da rede Bodytech apresenta nmeros esplendorosos. Foram investidos R$22 milhes no projeto de modernizao de uma rea de 9.000 metros quadrados. Chama ateno a informao prestada pelo diretor tcnico da rede, segundo a qual, a unidade dispe de 80 equipamentos na rea de cardiologia, 200 equipamentos na rea de musculao, uma sala de bike equipada com um telo e 60 equipamentos que tm painis de monitoramento acoplados, informando o percurso e a perda de calorias, alm de uma sala de running onde h 24 esteiras instaladas. Outro exemplo que deve ser mencionado o da rede de academias Smart Fit, uma franquia de academias de baixo custo/baixo preo, que apresenta em seus canais de divulgao, como um de seus principais diferenciais no mercado do fitness, a qualidade e quantidade de seus equipamentos. Em seu folder de divulgao, a empresa aponta como um de seus diferenciais, a oferta de equipamentos de ltima gerao para os clientes, sendo 70 equipamentos cardio dos quais 40 so esteiras e, 64 equipamentos de musculao. A tendncia para investimentos em maquinaria parece em pleno desenvolvimento, conforme podemos observar em Costa e Santos (2008). Ao tecerem uma crtica ao formato do setor cardio, utilizado atualmente nas academias de ginstica, os autores apresentam uma
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proposta de reorganizao da produo. Segundo eles, no basta apenas adquirir os melhores aparelhos para o setor cardiovascular para manter os clientes motivados e treinando regularmente. Lamentam que as academias estejam dando pouca ateno prescrio do treinamento aerbio, que se limita s orientaes bsicas do tipo de exerccio, frequncia semanal e intensidade percentual estabelecida pela frequncia cardaca, assim como o acompanhamento realizado muitas vezes por estagirios. A proposta destes especialistas, alm de reforar uma perspectiva de investimento em equipamentos especficos, traz consequncias diretas para o trabalho e as relaes de trabalho do trabalhador de Educao Fsica.
Na prtica, o que observamos hoje no mercado o professor da sala de musculao responsvel pela prescrio do treinamento aerbio. Como gestores, objetivando reverter este quadro, devemos gerar um novo paradigma, tratando o setor cardio como um setor independente da academia e no como um apndice da musculao, investindo na contratao, treinamento e desenvolvimento de profissionais de Educao Fsica que atuem exclusivamente neste setor. (COSTA e SANTOS, 2008, p. 23, grifos nos

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UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA FACULDADE DE FILOSOFIA E CINCIAS MARLIA/SP PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM CINCIAS SOCIAIS

Alvaro de Azeredo Quelhas

Marlia, So Paulo Maio de 2012

Alvaro de Azeredo Quelhas

\ Marlia, So Paulo Maio de 2012

Alvaro de Azeredo Quelhas

Marlia, 8 de maio de 2012.

Dedico este trabalho:

1.1 As preocupaes com o corpo no Brasil: da interveno do Estado venda de mercadorias-servio

Quadro 1 Os exerccios higinicos

1858 1863 1874 1875 1888 1891

Fonte: GONDRA (p. 146, 2004).

1.2 Academias de ginstica como empreendimentos tipicamente capitalistas

Instrutor ou treinador particular; aquele que orienta individualmente um cliente.

Uma ou duas atividades fsicas

60 empregados em funes variadas; Grande terceiriza tudo Empresa que possvel;

At 120 empregados ou mais, em Mega diferentes Empresa modos de relacionamento empregatcio.

No mnimo, trs atividades: ginstica, musculao e natao (mais comuns).

900 freqentadores em mdia

Fonte: Bertevello (2005). Elaborao prpria

2 TRABALHO E REESTRUTURAO PRODUTIVA NA INDSTRIA DO FITNESS NO BRASIL

2.2 Trabalho no segmento fitness no Brasil: implicaes da reestruturao produtiva

Os dispositivos tcnico-organizacionais que exemplificam o toyotismo so,

Ciclismo estacionrio e corrida em esteira.