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10/05/2013

ESTRUTURAS DE MERCADO: MERCADOS DE CONCORRNCIA PERFEITA, MONOPLIO. Aula 8

REGRAS DE CONVIVNCIA
Demonstrar boas maneiras (palavras mgicas): Bom dia!;Boa tarde!;Obrigado!;Com licena!;Por favor!;Desculpe!. Desligar o celular na sala de aula; Pedir licena para entrar e sair da sala; No conversar durante a explicao do professor; falar um de cada vez; respeitar a vez do outro; No gritar em sala de aula ;no xingar o colega; no falar palavro.

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PRINCIPAIS REGIMES DE MERCADO

Existem basicamente 4 estruturas de mercado

1. Concorrncia Perfeita 2. Monoplio 3. Oligoplio 4. Concorrncia Monopolstica.

CONCORRNCIA PERFEITA

Concorrncia Perfeita

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CONCORRNCIA PERFEITA

Um mercado de concorrncia perfeita possui as seguintes caractersticas :


Nmero grande de empresas produtoras e de compradores , agindo de forma independente , de tal maneira que nenhum deles tenha condies ou poder suficiente para influir na oferta, na demanda e nos preos de equilbrio; Semelhana nos produtos vendidos pelas empresas produtoras , de tal modo que o consumidor seja indiferente entre adquirir o produto da firma X , Y ou Z ;

CONCORRNCIA PERFEITA

Um mercado de concorrncia perfeita possui as seguintes caractersticas :


As empresas entram e saem do mercado livremente , ou seja, no existem empecilhos ou barreiras para a entrada de novas firmas no mercado ou sada de firmas existentes do mercado;

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CONCORRNCIA PERFEITA

Um mercado de concorrncia perfeita possui as seguintes caractersticas :


Dada a padronizao dos produtos e dado o nmero elevado de vendedores e compradores, o preo o elemento essencial na competio pelos clientes. As empresas so tomadoras de preos, ou seja , elas no tem condies de impor preos no mercado. Os produtos agrcolas e as feiras de produtos hortigranjeiros so exemplos tpicos da concorrncia perfeita.

MONOPOLIO

O monoplio um regime de mercado. Suas principais caractersticas so as seguintes : Existe apenas uma empresa no mercado, dominando completamente a oferta do setor;

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MONOPOLIO

No existem produtos substitutos para o produto vendido pelo monopolista , de tal forma que os compradores no possuem outras opes de compra; Existem barreiras entrada ou dificuldades de ingresso de outras empresas no mercado , o que faz com que no haja concorrentes e o monopolista domine completamente o mercado;

MONOPOLIO O monopolista tem poder de mercado , ou seja, ele tem capacidade de influir nos preos e no abastecimento do mercado, pois controla a produo ; Por dominarem os mercados, os monoplios raramente se utilizam do marketing e a propaganda tem outras finalidades; Os monoplios surgem porque certos recursos so propriedade de uma nica empresa ou porque o governo concede determinada empresa a exclusividade na produo de certo bem ou servio .

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EXEMPLO DE MONOPOLIO

A produo de diamantes De Beers na frica do Sul , que detm 80% da produo mundial de diamantes, um exemplo de monoplio de uma empresa privada que tem a maior parcela da propriedade de um recurso

OLIGOPLIO

O oligoplio um caso intermedirio de regime de mercado.


Suas caractersticas mais marcantes so:

H apenas poucos vendedores, que suprem 80 a 90% do produto; A empresa oligopolista pode produzir tanto produtos padronizados, como o caso das atividades de minerao, como produtos diferenciados, como o caso dos automveis;

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OLIGOPLIO

Como so poucas empresas produtoras, o controle sobre o preo do produto grande , havendo possibilidades de acordos, e formao de cartis, agindo, assim , de forma combinada. Ressalta-se que quando um cartel formado, como se ele passasse a agir com todos os poderes de um monoplio.

EXEMPLO DE OLIGOPLIO

Os mercados de venda de combustveis na Bahia e de automveis so exemplos de oligoplios. O setor de petrleo cru tambm tido como oligopolista, pois poucos pases produtores de petrleo controlam a oferta mundial do produto.

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CONCORRENCIA MONOPOLSTICA

um regime de mercado tambm intermedirio, com algumas caractersticas de concorrncia e outras de monoplio:
Existem muitas empresas concorrendo pelos mesmos consumidores; H diferenciao de produtos, com cada empresa oferecendo um produto ligeiramente diferente dos demais; Existe livre entrada e sada no mercado , sem qualquer restrio para as empresas;

EXEMPLO DE CONCORRCIA MONOPOLSTICA

O mercado de livros, de discos, de restaurantes e barzinhos so exemplos de concorrncia monopolstica. Um livro um livro, mas um livro de Paulo Coelho no substitui um outro de Jorge Amado. O mesmo acontece com os discos; se o consumidor aprecia msica clssica,ele no substitui facilmente um disco de Mozart por um disco de Djavan

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DISCRIMINAO DE PREOS

A discriminao de preos a prtica de se vender o mesmo produto a diferentes preo para diferentes compradores, mesmo que o custo de produo tenha sido exatamente o mesmo; A discriminao de preos no possvel no mercado competitivo, j que necessrio alguma fora de mercado para poder exercer a discriminao de preos.

DISCRIMINAO DE PREOS

A discriminao de preos baseia-se na cobrana de preos diferentes de acordo com a quantidade consumida. Um bom exemplo so as tarifas de energia eltrica, onde o valor calculado a partir do consumo de cada residncia. Segundo os manuais, essa prtica aumenta o bem-estar do consumidor e aufere maiores lucros para os empresrios.

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DISCRIMINAO DE PREOS

Por fim, a discriminao de preos tambm divide os consumidores em dois ou mais mercados. Cada grupo com a sua prpria funo de demanda. Exemplo as tarifas areas, os ingressos de meia-entrada para estudantes e idosos. Essa a discriminao mais comum, se o empresrio puder dividir seus mercados consumidores, cada um possuir curvas de demandas com elasticidades diferentes e cobrar um preo maior para o de menor elasticidade.

Caractersticas Nmero de empresas

Concorrncia perfeita Muito grande

Concorrncia Monopolstica Grande Diferenciados pela embalagem, marca, design.

Oligoplio (poucas) Pequeno Podem ser homogneos ou diferenciados.

Monoplio (uma) nico

Produto

Homogneo, sem quaisquer diferenas.

No existem substitutos.

Controle de preos

No existe.

Pouca margem de manobra, devido aos substitutos.

Poder de manter Formao de cartis preos elevados quando para controle de preos no h leis que cobem e produo. cartis.

Concorrncia extra preo

No existe.

Intensa. Diferenciao por embalagem, marca ou design.

Intensa, especialmente quando h diferenciao de produtos.

Empresas recorrem a campanhas institucionais para salvaguardar imagem.

Barreiras de acesso

No existem.

No existem.

Existem para novas empresas.

Existem para novas empresas.

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MERCADO DE INSUMOS E FATORES DE PRODUO O que so INSUMOS???

INSUMOS: Soma de todas as despesas (matria-prima, horas trabalhadas, amortizao etc.) que ocorrem na obteno de um produto industrializado ou semiindustrializado.

MERCADO DE INSUMOS E FATORES DE PRODUO A demanda de uma empresa pelos fatores de produo (matrias-primas, mo-de-obra, capitais, imveis) uma demanda derivada, depende da demanda pelo produto da empresa. Ex: a demanda de autopeas, por parte da indstria automobilstica, depende da demanda de automveis.

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MONOPOLIO BILATERAL O nico comprador defronta-se com o nico vendedor do insumo no mercado. Ex: uma nica fbrica numa cidade do interior, que se defronta com um nico sindicato (monopolista na venda do fator mo-de-obra). Ambos teriam poder, isoladamente, de fixar os preos em seus termos, desde que o outro fosse concorrente perfeito. A situao depender do poder de barganha de cada uma delas.

COMO VOCE IMAGINA QUE A TECNOLOGIA POSSA INFLUNCIAR A ESTRUTURA DO MERCADO? Concorrncia Novos produtos Novos processos produtivos Preos Quem sai na frente

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Market Share

Market Share, significa participao de mercado, em portugus, e a fatia ou quota de mercado que uma empresa tem no seu segmento ou no segmento de um determinado produto. O Market Share serve para avaliar a fora e as dificuldades de uma empresa, alm da aceitao dos seus produtos.

Market Share
Um exemplo quando uma marca de biscoitos vende 3 mil caixas ao ms num mercado cujo total, onde consideramos todas as marcas concorrentes de 10 mil caixas, conseqentemente esta empresa possui um market share de 30%.

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O conceito de Market Share tambm tem o objetivo de mensurar o crescimento de produtos no mercado, alm de descobrirem nichos individualizados, aparecendo a tendncia do planejamento de vendas que chamada em mercado de taylor made, ou seja, a distribuio individualizada e segmentada.

O produto ou servio ser entregue ao cliente considerando o seu perfil de consumidor, com o principal objetivo de ampliar as vendas levando em considerao os diversos tipos de consumidores. Muitas vezes o valor de um produto cresce muito com o Market Share, porque quanto mais utilizado e procurado, mais importante ser para os consumidores

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