Avance tecnolgico en la comunicacin

M Alicia Caizares Ortuo Grado en Publicidad y Relaciones Pblicas Ensayo l

 ndice
- Introduccin 1. El nacimiento de la comunicacin 2. Inicio de la comunicacin escrita 3. La comunicacin colectiva 4. Primeros avances tecnolgicos 5. La televisin y el ordenador, inventos revolucionarios

6. Cambios sociales por los avances comunicativos 7. La manipulacin 8. El cambio definitivo - Bibliografa

Introduccin
Los avances tecnolgicos en la comunicacin han avanzado desde el primer papiro creado por los egipcios en la Edad Antigua hasta la tecnologa lser que se utiliza actualmente para el uso de los sistemas tecnolgicos modernos. Antiguamente, el papel era el nico medio de comunicacin no hablado que exista en la sociedad y, poco a poco, fue ganando mejoras debido al crecimiento masivo de la poblacin y las necesidades cada vez ms urgentes de la sociedad, pues iban creciendo las ambiciones de comunicacin ya no solo entre un mismo pueblo, sino con todo el mundo. Personajes tan importantes como Thomas Edison, Alexander Graham Bell o Guglielmo Marconi, permitieron pasar de la comunicacin escrita a la comunicacin hablada a distancia gracias al telfono o las seales enviadas sin hilos entre distintas ciudades. Desde el descubrimiento del papel en China hasta la creacin del telfono, el tiempo pas lento y sin muchos progresos. Pero desde hace unas pocas

dcadas, los avances se han hecho imparables, tanto que lo impensable hace 50 aos es ahora una realidad para todos. La comunicacin ha sido posible en largas distancias gracias a estos avances tecnolgicos, que sin ellos hubiera sido imposible avanzar y cambiar como sociedad, pero cmo de cierto es que los avances tecnolgicos cambian a la sociedad?

1.- El nacimiento de la comunicacin

En la prehistoria, los homnidos Australopithecus no comenzaron a utilizar la comunicacin hasta que no empezaron a vivir en sociedad, cuando tuvieron que aprender a vivir en grupos de familias. Una sociedad es un sistema organizado en el que diversos individuos coordinan sus acciones hasta constituir una codependencia existencial (Juan Miguel Aguado 2004:45). Necesitaron el lenguaje cuando ya no solo se preocupaban individualmente, sino cuando empezaron a pensar como un grupo. Tuvieron que adoptar una forma de vida ms all de las actividades instintivas. De acuerdo con Mead, la sociedad y la comunicacin responden al mismo principio bsico: la capacidad de adoptar la actitud del otro, el punto de vista del otro. Al principio, imitaban los sonidos de la naturaleza, en forma de onomatopeyas, pero poco a poco crearon una serie de sonidos y gestos que posean un significado que conocan entre ellos. Tambin comenzaron a crear dibujos significativos en sus hogares, creando as la comunicacin escrita. Otra forma comunicativa que destac fueron los

adornos corporales con significacin propia, adornos especiales en las armas o primitivos instrumentos musicales que les permita comunicarse en un mismo lenguaje conocido. Algunos antroplogos sostienen que incluso el intercambio de especies, animales y mujeres fueron a su vez formas de comunicacin entre los pueblos primitivos. El lenguaje avanza, se crean diferentes sonidos para diferentes situaciones y estos se transmiten en las diferentes generaciones. Al ser pioneros de esta cooperacin, la comunicacin fue difcil y costosa, aunque la presin del medio ambiente y la seleccin natural permitieron que los primeros seres humanos mejoraran la comunicacin y la colaboracin entre ellos. Gracias a esto, se mejor la capacidad emocional y de razonamiento.Un sistema social resulta de la coordinacin conductal de sus miembros sobre la base de la comunicacin. En consecuencia, la variedad de conductas posibles de cada miembro es vital para determinar la riqueza y complejidad del sistema social. (Juan Miguel Aguado 2004:46) Las distintas etapas de la prehistoria avanzan y con ellas la capacidades del lenguaje. Los homnidos van evolucionando, se estrechan los lazos, mejora la comunicacin y aumenta la capacidad de razonamiento.

Las primeras civilizaciones conocidas se dieron en la Edad Antigua. Gracias a la capacidad de comunicacin que se fue mejorando con el paso del tiempo, se crearon la sociedades tanto Occidentales como Orientales. Las primeras civilizaciones griegas comprendieron que solo con la mejora de la comunicacin se poda crear un gran Imperio, fueron las primeras civilizaciones en mejorar el lenguaje con nuevas palabras y con ello significados, a la par que las civilizaciones romanas. Las letras y los smbolos se fueron desarrollando, al principio en una escritura cuneiforme desarrollada por los egipcios que no tena significado sonoro. Con el paso del tiempo, incluyeron elementos sonoros en la escritura cuneiforme y

confeccionaron signos para las consonantes, pero no lleg a ser un verdadero alfabeto. El alfabeto autntico se origin en Oriente prximo, y ms tarde se crearon el alfabeto cirlico y el latino, que se desarroll en los pases occidentales. Este es el origen de la comunicacin, tanto hablada como escrita, y a partir del cual vemos como sucesivos descubrimientos permiten que la comunicacin sea cada vez ms fcil en la vida diaria.

2.- Inicio de la comunicacin escrita

El papel fue un gran descubrimiento que ayud a perpetrar todo lo hablado en un objeto material, resistente al paso del tiempo y que todo el mundo, letrado y con conocimientos de lectura, poda leer. En Europa, por el siglo XV, caus una gran sensacin. Aument la demanda de libros y cada vez ms gente aprenda a leer y escribir. Esto propici que Johannes Gutenberg, que dijo por el ao 1450 que la imprenta es un ejrcito de veintisis soldados de plomo con el que se puede conquistar el mundo, creara la imprenta de tipos mviles, cuya tcnica mejor las condiciones de estudio, contribuy a la aparicin del racionalismo, del individualismo y la creciente lectura de literaturas nacionales. Tambin se comenzaron a grabar dibujos en madera para la representacin de los libros impresos, desarrollando la comunicacin escrita. Antes de esto, en Europa, la lengua oral era bsica en la sociedad. Destacaban los trovadores y los juglares, que eran los recitadores de versos. Cantaban por todos los pueblos recitando cantos y romances que no estaban recogidos en ningn libro y que perduraban entre las generaciones. Esto haca que se reunieran familias para escuchar dichos poemas, lo que acentuaba las relaciones humanas y de afecto. Nos encontramos en un mundo en que las comunicaciones entre los diferentes grupos sociales y humanos estn

constituidos por el simbolismo que se les adjunta a los distintos elementos que componen la vida diaria. La lengua escrita perteneca a la Iglesia, que tenan libros monsticos reservados para monjes y curas que reciban educacin en los

monasterios. A partir de la invencin de la imprenta, comienza una nueva y mejor poca para las comunicaciones pues estos avances servirn como pilares sobre los que se construye la edad moderna. En su uso, el libro se percibe como un conjunto de contenidos distintos e innumerables, a la libre eleccin y utilizacin de los individuos. El suministro no est controlado abiertamente, aunque las libreras, las bibliotecas, los colegios y las familias desempean un papel. El libro es bastante independiente del lugar y del tiempo en cuanto al uso, y su contenido tambin est poco constreido por el tiempo histrico y el espacio geogrfico. En cuanto a la segunda gran dimensin, la poltica, el libro est frecuentemente asociado con la libertad, aunque su potencialidad para la disidencia est sujeta a limitaciones, goza de una especie de aura poltica, pese a ser escasos los libros que han tenido una importancia poltica directa. En la dimensin de las relaciones sociales, la lectura es una actividad solitaria, pero que se presta a una gran participacin y a una sensacin de adhesin vicaria al autor y al lector. El libro no suele asociarse con el barrio ni con la localidad, sino con la nacin o con alguna entidad mayor; con frecuencia es internacional o carece de localizacin social determinada. Organizativamente, la imagen del libro da prioridad al mensaje, es tecnolgicamente baja y est muy asociada con una profesin concreta, la de escritor, por muy mtica que sea tal profesin (McQUAIL, 1983) Pese a los avances de la imprenta o la comunicacin escrita, la cultura oral fue la ms desarrollada en la Edad Media frente a otra Edades, pues la escasa escolarizacin de la poblacin restringa la lectura y se desarrollaban las lenguas y la comunicacin hablada por todo el mundo. Pese al descubrimiento del papel y la creacin de la imprenta, la comunicacin estaba muy atada. Con el desarrollo de las lenguas escritas y de las civilizaciones creci la necesidad de comunicarse a distancia, entre distintos territorios o reinos, pero esto era muy dificultoso debido a los medios de transporte. Con el paso de los siglos, se buscaron medios de comunicacin a distancia cada vez ms rpidos e innovadores. Desde la Edad Antigua destacan las seales de humo, el fuego o los sonidos reproducidos por instrumentos.

3.- La comunicacin colectiva

Con el desarrollo de la imprenta, nace la prensa en Europa derivada de las cartas informativas que existan ya antes de la imprenta y que se utilizaban para anunciar acontecimientos relacionados con el trfico y el comercio. Segn Henry Fielding, un peridico consta siempre del mismo nmero de palabras, haya noticias o no las haya. Las comunicaciones en tiempos de Napolen. La supresin de la distancia es muy reciente. En 1812, durante la retirada de Mosc, Napolen se separ de su ejrcito y recorri la distancia entre Vilna y Pars (unos 2.300 kilmetros) en 312 horas. Era el hombre ms poderoso de aquel entonces y dispona de unos medios de transporte que no gozaban los viajeros corrientes, y, sin embargo 1.800 aos antes Julio Cesar poda viajar con la misma rapidez. El 18 de junio de 1815 Napolen fue derrotado definitivamente por los ejrcitos aliados en Waterloo, tras una batalla que se cuenta entre las decisivas de la historia. Ahora bien, la noticia oficial de la victoria llagaba a Londres (a unos 300 kilmetros) el 21 de junio, y cuarenta y cuatro das despus de la batalla apareca la noticia en los peridicos neoyorquinos.(Enciclopedia EL HOMBRE Y SU MUNDO, 1967:22) La prensa ayud a comunicar a un nmero mayor de personas la actualidad del momento, pero este peridico slo lo podan adquirir personas de la alta burguesa, de la aristocracia, por lo que la comunicacin todava estaba muy atascada en tanto que en las ciudades haba grandes diferencias estamentales. La lectura del peridico es una actividad individual, pero pblica, que tiene lugar en cafs y lugares pblicos tanto o ms que en las casas, de modo que constituye una especie de puente entre lo privado y lo pblico. Por lo dems, es muy variable, segn las distintas formas. Puede ser un pilar de la firme adhesin a la localidad, la regin o la nacin. Pero la imagen predominante es la de un vnculo laxo, en concordancia con el carcter de servicio funcional y "secular" del peridico moderno(McQUAIL, 1983).

4.- Primeros avances tecnolgicos

La tecnologa avanza, utilizando en el siglo XVIII la electricidad en inventos dedicados a la comunicacin tales como el telgrafo, que utilizaba seales elctricas en el envo de mensajes a larga distancia. Esto revolucion el mundo de la comunicacin, pues con el telgrafo y el cdigo

Morse se poda enviar mensajes desde distintos puntos del globo al instante. Pero tena el inconveniente de que slo se podan enviar mensajes letra por letra, por lo que en los sucesivos aos se busc una forma de comunicacin de voz ms eficaz que lleg, en 1876, de la mano de Alexander Graham Bells. Dicho aparato denominado telfono elctrico, acercaba a las personas que no podan verse, brindndoles la oportunidad de mantener contacto no fsico. Fue un gran invento que permita escuchar a una persona a cien kilmetros de distancia, lo cual hizo crecer y estrechar lazos en el mundo actual. El telfono, en principio, utilizaba cables como soporte fsico para la comunicacin y la transmisin de mensajes pero otras investigaciones cientficas aseguraban que haba formas de comunicacin que no necesitaban de dichos cables. En 1887, se descubrieron las ondas electromagnticas por el fsico alemn Heinrich Hertz, que determin una base tcnica para la telegrafa sin cables como soporte fsico. En los sucesivos aos se realizaron miles de pruebas, enviando seales elctricas sin cables. Los experimentos finalizaron en 1906, con la creacin de la primera radio en Estados Unidos y en el Reino unido, creando varias emisoras y cadenas que abarcaban todo un pas. Esto acerc aun ms a una nacin dividida en estamentos, pues todo aquel que poseyera una radio poda escuchar las noticias diarias, consiguiendo as un pueblo unido por un mismo medio de comunicacin. En relacin con los valores culturales y morales, la radio ocupa un lugar intermedio entre el polo de la "realidad" y lo "serio" y el opuesto, lo que refleja un equilibrio ms o menos equitativo entre informacin y entretenimiento. Con respecto a las relaciones sociales, su definicin ha cambiado a lo largo del tiempo, conforme ha ido siendo cada vez menos un medio de comunicacin de masas y se ha convertido cada vez ms en mltiples

canales con menor organizacin. Unida al telfono, se ha vuelto cada vez ms interactiva y tiene posibilidades de operar y opera en todos los niveles de la organizacin social, desde el contacto entre grupos hasta el internacional.(McQUAIL 1983) Actualmente, la radio ha pasado a un segundo plano por las distintas innovaciones que han revolucionado el mundo, como Internet o la televisin. Pero la radio fue la primera medida comunicativa que llegaba a un gran nmero de personas desde un mismo punto y que cambi la visin de la comunicacin como un medio pequeo e individual a un medio amplio y extenso. Mientras se observaba el xito que estaban teniendo las investigaciones sobre la transmisin de mensajes inalmbricos durante el siglo XIX, tambin se comenz la busca de la transmisin de imgenes. Tras la creacin de la fotografa en 1826, distintas investigaciones en busca de la mejora

fotogrfica, se descubrieron mtodos que otorgaban a la fotografa la sensacin de movimiento. Con ello se invent el cinetoscopio, una mquina que proyecta imgenes en movimiento. Tras esto se present el cinematgrafo de los hermanos Lumire, que realizaba la misma funcin que su predecesor, el cinetoscopio, pero con mejoras en la imagen. Al poco tiempo se le aadi sonido a la imagen. Nace en el siglo XIX el cine, una novedad tecnolgica que busca ser el pasatiempo para familias. Nace, ante todo, como medio propagandstico, pues se crean sucesivas pelculas en las que se busca causar sensacin en el espectador. Esto sucede por la naturaleza del cine en s, que muestra imgenes realistas, tiene una gran popularidad y un alto grado de impacto emocional. Esto recrea un espectculo que disfraza una intencin manipuladora. Pero no por ello debemos conocer todo el cine creado como manipulador, pues tambin nace el cine artstico, que solo busca emocionar al espectador.

5.- La televisin y el ordenador, inventos revolucionarios

Estos avances en la transmisin de imgenes, sumados a otros tantos que ayudaron a la mejora visual y sonora, finalizaron con la creacin de la televisin, invento que revolucion el mundo y que cambi la forma de ver la comunicacin. Estados Unidos y Reino Unido fueron los pioneros en crear cadenas televisivas en la dcada de 1927 y 1937. La televisin se adue de las casas estadounidenses tras la II Guerra Mundial, creando una dependencia que no exista anteriormente. La televisin fue, es y ser un gran elemento comunicativo, pues es capaz de transferir una imagen con un sonido a miles de personas distintas. Esto fue utilizado polticamente para la realizacin de campaas, crendose los primeros anuncios de publicidad en movimiento. Segn Jean Franois Revel, la televisin es la violacin de las multitudes. En los sucesivos aos, la televisin fue creciendo. Se extendi a otros pases desarrollados y se multiplicaron las cadenas existentes. En 1988 haba 1.362 emisoras de televisin en el mundo y el nmero cada vez crece ms con las modernidades e innovaciones tecnolgicas. Con los satlites de comunicaciones se pueden ver emisoras de otros pases, creando homogeneidad en el mundo. Tanto la televisin y la radio surgen de aplicaciones tecnolgicas que ya existan anteriormente, como el telgrafo o el telfono. La radio surge como una tecnologa que busca una utilizacin prctica y ms tarde se convirti en un servicio comunicativo. La televisin fue una novedad que no

adverta el importante papel que jugara en un futuro como medio de comunicacin predominante en el mundo actual. Polticamente, la televisin es muy sensible, est muy prxima a los centros de poder estatal y social y es objeto de control y regulacin. No existe virtualmente noticia de que la televisin se haya utilizado para la accin o resistencia poltica de manera que debe ser el medio de comunicacin menos revolucionario de la historia. La estrecha supervisin ha dejado su huella en la definicin de la televisin con respecto a los valores culturales y morales. En cuanto a su localizacin social, es menos localizada y ms internacional que la radio, pero ms nacional que el cine. Organizativamente, retiene una imagen de "alta tecnologa", que probablemente perdurar hasta que la televisin hecha en casa sea tan

habitual como pelculas caseras. Es difcil localizar su "prioridad organizativa", puesto que el mensaje, la produccin y la distribucin parecen reclamar igual importancia.. (McQUAIL, 1983) A la par que la televisin, otro espectacular invento revolucion el mundo de la comunicacin: el campo tecnolgico de los ordenadores. En un principio, aparato tecnolgico creado como base de datos rpido y eficaz, pero con la creacin de Internet, el mundo comunicativo dio un giro inesperado. El mundo virtual est inalmbricamente conectado, haciendo posible la comunicacin en largas distancias al instante. Internet ha dado lugar a la creacin de diferentes foros y redes sociales en los que la comunicacin se realiza en cdigos binarios. La raza humana perdi una capacidad importante cuando el dominio de la imagen se extendi por el planeta: hemos cedido bajo el empuje de la fotografa, el cine, la publicidad, y la gran humillada no ha sido la palabra, como a veces podramos pensar, sino la imaginacin: para qu idear lo que ya nos muestra una imagen? Nuestros pensamientos han perdido privacidad. (Espido Freire, 2005) Los avances tecnolgicos han sido tan grandes debido a que los medios de comunicacin tienen una gran influencia en las personas. Hechos blicos recientes demuestran que quien controla los medios de comunicacin ms frecuentes controla la sociedad.

6.- Cambios sociales por los avances comunicativos

La comunicacin pas de ser cercana y directa a estar condicionada en muchos casos por los medios disponibles. Antiguamente, la comunicacin era en su 90% por ciento directa, es decir, en persona. Si necesitabas hablar con alguien, debas estar cerca de esa persona o en casos destacados, entregar una carta, cosa que era bastante difcil de realizar. Los medios de comunicacin han ido avanzando segn el crecimiento social de cada poca, dependiendo del aumento del grado de interdependencia de los pueblos. En las sociedades modernas, los medios de comunicacin mejoraban al contrario que en los territorios atrasados, donde era tan complicada la comunicacin a distancia que casi no se practicaba.

Los avances tecnolgicos han llevado a hacer de la comunicacin una accin informatizada, fra e indirecta, dejando de lado las relaciones humanas para dar paso a una forma de comunicarse impensable haca 200 aos.

7.- La manipulacin
Los medios de comunicacin se utilizan, actualmente, para crear una dependencia y un criterio. Se pretende manejar la decisin del oyente, de forma sutil pero decisiva, para campaas polticas, publicidad o formas de pensar. Segn estudios, tienden a mejorar los puntos de vista personales y no a modificarlos, mientras que otros estudios demuestran que, segn quien controle esos medios de comunicacin, pueden cambiar el punto de vista u opinin de la audiencia. Los medios de comunicacin ms habituales, como la radio o la televisin, han servido de espejo al mundo para mostrar lo nuevo, lo indispensable y para crear una necesidad tangible de algo que antes nadie necesitaba. El desarrollo vertiginoso de los medios comunicativos ha dado paso a la manipulacin, que es la influencia que opera desde el ocultamiento. La manipulacin ha sido tambin la culpable del desarrollo emocional humano. El individuo no quiere ser engaado y menos en asuntos que afectan directamente al desarrollo personal. Al ser la manipulacin una forma de engao y apoyo en las tendencias inferiores o las situaciones de desconcierto, se desarrolla una fuerte accin educativa desde la infancia contra esta forma de vil astucia, que desarrolla las capacidades humanas y adquiere una significacin nueva. Ya no pretende ensear al alumno nmeros y letras nicamente, si no a crecer personalmente como individuos. En la actualidad, no imaginamos un mundo sin los medios de comunicacin actuales, tales como la televisin o Internet. Las grandes sociedades industrializadas dependen de estos medios para su

crecimiento y los grandes grupos econmicos estn estrechamente ligados con los medios de comunicacin ms importantes. Estamos ante una nueva era, denominada la Era del Acceso. El concepto de Internet como libre acceso a todo el mundo para el desarrollo y creacin de ideas se est convirtiendo en un reflejo de nuestra sociedad: un mundo donde es imprescindible tener los recursos tecnolgicos predominantes. Los medios de comunicacin han hallado en las personas un espacio especfico que determina su desarrollo. La influencia de dichos medios crece dependiendo de los avances tecnolgicos que se producen a lo largo del tiempo. Los medios de comunicacin nos facilitan la vida, otorgan comodidad.

8.- El cambio definitivo

La comunicacin ha sido decisiva en el desarrollo humano. Fue una de las formas ms importantes en el desarrollo de las caractersticas humanas en el principio de los tiempos, pues estuvo y est directamente relacionado con la accin, la emotividad personal y colectiva. Los hombres de Neanderthal fueron los primeros homnidos en experimentar dichos cambios. Probablemente tenan un lenguaje rudimentario, conceptualmente pobre pero definitivamente hablado... hace 50.000 aos, repentinamente algo cambi. Nuestros ancestros sufrieron una revolucin tecnolgica que les permiti fabricar armas ms afiladas e inventar lanzas, arcos, flechas y otras armas arrojadizas. Nadie sabe porqu ocurri esto, aunque la teorizacin ms aceptada es que el homo Sapiens Sapiens finalmente desarroll un lenguaje complejo, lo que le permiti una mayor transmisin de informacin y una feroz aceleracin en el conocimiento disponible.(CONOZCA MS, Neandertal, el despertar de la naturaleza, 1996) Si no se hubiera desarrollado la comunicacin en los primeros homnidos, no hubiramos conocido la especie humana que hoy vivimos. Pero hay que destacar otro fenmeno que est directamente relacionado con el desarrollo comunicativo: la habilidad mental para conferir significados en comn a gestos seas, sonidos guturales o de la garganta y el uso de elementos medioambientales como piedras o palos que posean el significado de

territorialidad y peligro. Queda por tanto demostrado que la comunicacin es significacin desde el origen de la humanidad.

La comunicacin ha cambiado mucho desde sus inicios, pero este avance an no se ha frenado. La tecnologa cambia y con ella las formas de comunicarse. El desarrollo de la informatizacin personal es imparable y solo cabe esperar que el ser humano crezca interiormente para frenar la amenaza que acecha. Y esto slo lo va a conseguir aprendiendo a comunicarse.

 Bibliografa
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