HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA

avance en el proceso de cultivo se presentaban excedentes, sin embargo an no haban desarrollado las tcnicas para desarrollar armas para la caza o defensa de la comunidad. La comunidad B haba aprendido a desarrollar armas, pero tena poca cosecha para alimentar a

Por Aixa Lpez

La mercadotecnia consiste en un conjunto de principios y prcticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto tambin hace referencia al estudio y de los que

los

miembros

de

la

misma.

La

comunidad A cambia sus excedentes agrcolas por las armas de la comunidad B, as ambas comunidades ven

satisfechas sus necesidades. Otro gran avance en la historia de la mercadotecnia es el surgimiento de la moneda, con la idea de crear un valor de intercambio estandarizado por la mercanca, es decir, que no fuera necesario cargar con "X" cantidad de maz para adquirir otra cantidad de armas. Para este fin se empezaron a utilizar diversos bienes como tipo de moneda desde cerdos hasta cacao, hasta llegar a la utilizacin del oro. Sin embargo fue desde 1800 hasta el ao de 1920, cuando

procedimientos

recursos

persiguen dicho fin. La mercadotecnia si bien ha tomado relevancia en los ltimos

tiempos es una actividad que se ha realizado desde siempre. Esta tiene sus inicios en la poca del hombre primitivo que viva en las cavernas a pesar de que era autosuficiente, la necesidad de subsistir lo llevo a trasladarse de un lugar a otro para posterior mente llegar a la agrupacin en colonias hizo que existiese el intercambio, ya fuese de comida, vestimenta o techo. El

las empresas en Europa y EEUU junto a la Revolucin Industrial, mostraron una clara orientacin a la produccin. Para ese entonces no era

funcionamiento era muy simple. La comunidad A se dedicaba a la agricultura, con el tiempo y gracias al todo

necesario comercializar para vender, se consuma de inmediato. de

El consumidor

no tena tiempo

seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa. A finales del siglo XIX las empresas estadounidense vendieron sus productos en envases con la

peridicos y revistas. La publicidad empez a contratar a especialistas en relaciones pblicas. La aparicin de la radio en la dcada de 1920 estimul una nueva tcnica de venta que utilizaba la voz como reclamo. Desde que la tecnologa, la economa y la competitividad se han desarrollado, la mercadotecnia ha

marca impresa, hecho que hizo que sus consumidores pudieran identificar al producto y obtener una buena venta y ganancia, algunos vendedores en usar por primera vez esta tcnica fueron los de detergentes y jabones como ivory, pears y colgate, pronto siguieron su ejemplo la Quaker Oats, los bolgrafos waterman y a principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y Coca-Cola. Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense

tomado un papel primordial en las empresas. Al principio se limitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es decir, la actividad de mercadotecnia era posterior a la produccin del bien y slo pretenda fomentar las ventas de un producto final. Por su parte es importante destacar que origen El concepto que dio en

creci hasta el punto que se convirti en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances

al mercadeo o marketing

1950, por Teodore Levitt), fue el de orientar los productos al grupo de

tecnolgicos; el crecimiento de la industria estadounidense provoc

compradores que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige a los esfuerzos de promocin a las masas por medio de los medios masivos que comenzaban a aparecer (cine, radio, y televisin). Y de aqu surge el concepto de marketing que dice que el logro de las metas de la organizacin depende de determinar las necesidades y deseos de

nuevos inventos y mejoras tcnicas que beneficiaron a otras industrias. La aparicin de la electricidad contribuy a la creacin de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las tcnicas de impresin ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de

los mercados metas, y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma ms eficaz y eficiente que la de los competidores. En la actualidad, el concepto de marketing se ha dividido en otras teoras como son las de Benchmarking,

marketing social, marketing global, la comunicacin de marketing integrado y el merchandising. Hoy en da Venezuela atraviesa una crisis de desabastecimiento de alimentos, tiles de aseo personal y medicinas, para el gobierno no es ms que una campaa meditica para veces Supermercado para comprar uno de estos productos desaparecidos. Y a pesar de que en reiteradas el gobierno ha prometido

solucionar el problema los anaqueles continan vacios. La ltima medida tomada por el gobierno un que es la

desestabilizar a la poblacin y causar las compras nerviosas y el acaparamiento, mientras que para el otro sector esto se debe a la gran inflacin, y la falta de divisas. Sin embargo, durante los ltimos meses, hemos presenciado unos niveles de desabastecimiento preocupantes, Las razones son varias, principalmente, el control de precios, el aumento del consumo, nacional, la y falta por de produccin la

implementacin automatizado

sistema la

registrar

adquisicin de los 20 productos que conforman la cesta bsica y han sido los ms buscados y escasean en los anaqueles. Los usuarios no podrn

comprar el mismo artculo de la cesta bsica, en dos establecimientos

comerciales en un mismo da. Las pruebas de este sistema comenzaron a realizarse en el estado Zulia. Tal situacin pareciera similar al ao 1800, cuando el consumidor no elega, ni forma ni color, ya que con el desabastecimiento los venezolanos

supuesto

especulacin. La realidad es que hoy en da el venezolano debe muchas veces dejar de trabajar para hacer la cola en algn

deben conformarse con lo que se consigue sin importar precio y calidad.