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Universidade Anhembi Morumbi

R a d i o h e a d R e _ V i s i o n
Proposta de desenvolvimento projetual Equipe
Bruno Evaristo Fernanda Kikuchi Guilherme de Abreu Jessica Souza Marcelo Saguas Marcus Godoy Ramon Maia Thiago Ferreira

Professor Orientador: Cludio Ferlauto

Identificao do Projeto
Projeto Interdisciplinar do 5 semestre de Design Grfico com nfase me Tipografia Tema: Design e Produtos Culturais Subtema: Cultura Visual So Paulo, 2013

Sumrio
Diretrizes Projetuais 7 Descrio dos Produtos15 Pblico-alvo21 Mercado31 Painel Semntico 37 Paleta Tipogrfica 47 Especificaes tcnicas 55 Amostra de diagramao61 Cronograma 71

Diretrizes Projetuais
Radiohead uma das mais populares bandas de rock do mundo, possuindo um acervo discogrfico, iconogrfico e bibliogrfico suficiente para compor uma coleo de livros com o porte requerido pelo Normativo e a possibilidade de estabelecer um produto de consumo visual conforme planejado pela equipe. Neste captulo descrevemos os objetivos de negcio, com respectivas estratgias editoriais e de design para coordenar o projeto para corresponder sua demanda. Tambm foram aqui analisados a linguagem de categoria da coleo, e o posicionamento da mesma perante seus potenciais concorrentes.

Objetivos do negcio
Produzir uma coleo de livros baseada na msica e biografia da banda Radiohead, como um produto de consumo visual.

Estratgias editoriais
Projetar quatro livros de arte que retratem conceitos e narrativas presentes nas msicas e lricas da banda atravs da ilustrao e fotografia autoral.

Estratgias de Design
Realizar uma pesquisa qualitativa com ilustradores os quais realizaram anteriormente projetos grficos associados a msicos. Projetar um ensaio fotogrfico do cenrio urbano em ambientes internos e externos

Projetar uma reedio da bibliografia Exit Music: Radiohead Story expandindo o acervo fotogrfico.

Redesenhar o layout para melhor comportar imagem e texto. Utilizar fotografias da banda fornecidas por fs.

Projetar um livro de arte em edio especial com reproduo que simule os esboos e obras originais de ilustrao e fotografia utilizados no projeto.

Projetar a ilustrao com o uso de tcnicas de desenho e pintura tradicionais. Pesquisar tcnicas de impresso e acabamentos de esttica artesanal. Projetar o livro em formato que comporte as obras e esboos em seu tamanho original.

6 | Diretrizes Projetuais

Objetivos do negcio
Distribuir a coleo tambm em lojas conceito, associando o produto com o consumo de moda e decorao domstica.

Estratgias editoriais
Realizar uma proposta de embalagem e pea expogrfica que reflitam a aplicao decorativa da coleo.

Estratgias de Design
Propor um modelo de gondola com funo decorativa, adequada a utilizao em livrarias e lojas conceito.

Implementar as msicas da banda ao projeto sem aumento de custo para o consumidor final e distribuir uma amostra da coleo em formato digital.

Criar uma aplicativo para mobile de reproduo de trilhas e visualizao das obras dos livros de arte com capacidade de conexo com as redes sociais.

Adicionar aos livros da coleo, edio especial e ao projeto expogrfico QR codes para download do aplicativo. Prototipar o aplicativo em formato Flash, com interface para navegao, amostras de imagens e trilhas e sugesto para interao com as redes sociais.

Desenvolver um projeto grfico que considera como contexto a globalizao como cenrio contemporneo.

Editar a primeira edio da coleo, da edio especial e a interface grfica do aplicativo inteiramente no idioma ingls e distribuir o livro internacionalmente.

Realizar uma pesquisa quantitativa endereada um mercado consumidor multinacional; Estruturar a diagramao e tipografia para que esta possibilite a coeditorao e traduo do texto.

Diretrizes Projetuais | 7

Objetivos do negcio
Desenvolver um projeto grfico que considera os princpios da sustentabilidade.

Estratgias editoriais
Minimizar o consumo de materiais associados ao projeto.

Estratgias de Design
Propor materiais reciclveis ou de fontes renovveis na produo da pea expogrfica. Justificar o formato dos livros em funo de um aproveitamento eficiente de papel.

Principais diferenciais do projeto


Atinge um mercado de nicho atravs de pontos de venda diferenciados, assim como um pblico interessado nas artes visuais e fotografia. Distribui amostras em formato digital que permitem o usurio experimentar e compartilhar amostras do livro fora do ambiente da livraria; Tem potencial expressivo para uso na decorao domstica como um Coffe Table Book;

8 | Diretrizes Projetuais

Principais concorrentes Image Comics A editora j publicou duas antologias, uma em 2006 e outra em 2008, baseadas cada qual nas discografias da banda Belle & Sebastian e da musica e compositora americana Tori Amos.

Put the Book back on the Shelf conta com a participao de ilustradores e artistas grficos conceituados como Kako, Bruno DAngelo e Marcus Penna.

Comic Book Tatto foi vencedor do prmio Eisner, reuniu um elenco ainda maior de artistas grficos premiados e inclui prefcio pelo amigo da compositora, Neil Gaiman, que tambm escritor da srie de quadrinhos de maior sucesso da Vertigo Comics, The Sandman.

Diretrizes Projetuais | 9

IDW Publishing A editora publica a srie Artists Editions, livros de arte que compilam e buscam reproduzir com fidelidade obras e esboos produzidos por quadrinistas e artistas visuais atravs de um tratamento grfico diferenciado.

Dave Stevens Rocketeer: Artists Edition a reedio do quadrinho The Rocketeer impressa no mesmo papel e tamanho do das pginas originais e reproduzida em todas as cores.

Ashley Wood v.3 Sparrow a reproduo de um dos cadernos de esboo do artista expressionista Ashley Wood.

10 | Diretrizes Projetuais

Anlise da linguagem de categorias As antologias da Image Comics e a serie Artists Editions tambm so voltadas para um mercado de nicho (admiradores dos msicos ou artistas) e possuem uma proposta semelhante coleo ao que diz respeito inspirao na msica. Ainda em questo de similaridades, estas obras so distribudas em livrarias, mas assim como a coleo tambm em pontos de distribuio diferenciados (comic book stores). As propostas divergem no que diz respeito a linguagem da fotografia, da ilustrao e a relao a linguagem da arte sequencial. A coleo Radiohead Re_Vision, atravs da fotografia e ilustrao, possui uma narrativa contida entre pginas duplas, enquanto as antologias e reedies de quadrinhos as narrativas se estendem atravs de vrias pginas. A coleo, atravs da sua distribuio em lojas conceito se associa a produtos de consumo esttico, enquanto os concorrentes associam-se romances e demais modalidades de narrativas visuais.

Diretrizes Projetuais | 11

Descrio dos Produtos


O conceito de criao da coleo Radiohead Re_Vision uma coleo de livros que no apenas conta a histria da banda Radiohead como elabora conceitos abordados em sua msica. Este captulo elabora na descrio de seus produtos constituintes.

A Coleo

Livros de arte
Livros ilustrados que, atravs de desenhos, pinturas, fotografias e colagens, compem uma atmosfera visual que complementa a discografia. Conforme a proposta do Projeto Interdisciplinar, estes livros sero projetados como amostras, sendo produzidos apenas os primeiros cadernos. 4 livros, 2 lbuns cada
Pablo Honey & The Bends Ok Computer & Kid A Amnesiac & Hail to the Thief In Rainbows & King of Limbs

1 2 3 4

1. Encadernao Capa dura e lombada quadrada 2. Elementos pr-texuais

3. Preenchimento Folhas em branco que junto s demais folhas impressas totalizam o nmero de pginas estipulado para os livros de arte 4. Pgina de fechamento

Cada lbum se inicia em extremos opostos dos livros, teminando ao centro. Virando o livro permite iniciar a leitura de outro lbum preservando o sentido da leitura.

Folha de guarda Falsa folha de rosto Ficha catalogrfica Folha de rosto Sumrio Elementos texuais Pgina de abertura Pgina dupla

14 | Descrio dos Produtos

Biografia
A obra Exit Music: Radiohead Story de Mac Randall ganha um novo tratamento grfico que integra o acervo fotogrfico dos fs de Radiohead lado a lado descrio dos perodos histricos da banda. Conforme a proposta do Projeto Interdisciplinar, este livro ser projetado por completo.
Exemplo de aplicao com fotografia por Daniele Bianchi, integrante da comunidade de fs Green Plastic Radiohead
<<www.flickr.com/groups/gpradiohead/pool/>>

Embalagem
A coleo contida por uma luva de funo decorativa. Para evitar que informaes de cunho mercadolgico tais quais sinpses e cdigos de barra afetem negativamente a esttica da luva, ser desenvolvida uma sobrecapa que a envolva e contenha estas informaes.

Descrio dos Produtos | 15

Edio especial A edio especial Radiohead Re_Vision: Artists Edition projetada para simular com maior fidelidade os esboos e obras originais dos artistas. O livro em formato paisagem impresso na mesma proporo das obras originais e em papel que se assemelha ao papel utilizado pelo artista. Com encadernao de esttica artesanal, a experincia mais prxima de possuir as obras primas.

Pea expogrfica Gondola com corpo de acrlico em formato circular, tendo 1,60 metros de altura por 1,00 metro de dimetro. Possui em seu centro uma lmpada LED idntica s usadas pela banda em seus shows, cuja cor oscila entre valores preprogramados da escala RGB. Em sua base, adesivao do smbolo da banda ao longo do comprimento do crculo. Por atravs da gondola so dispostos adesivos contendo QR Codes onde o usurio pode baixar contedos da banda.

1,60

1,00
16 | Descrio dos Produtos

Aplicativo mobile A edio digital da Coleo ocorre na forma de prottipo em Flash para um aplicativo mobile. O aplicativo viria a ser baixado atravs de QR Codes presentes nos livros e na pea expogrfica, e teria a dupla funo de reprodutor de msica stream da banda e visualizador de imagens da Coleo integrado s redes sociais. O objetivo de que atravs do aplicativo o usurio tenha uma amostra do contedo da Coleo e da obra da banda a qual possa consultar e compartilhar alm do ambiente domstico e do ponto-de-venda, aumentando as oportunidades de contato do usurio com o produto.

Fluxograma de interao
Acesso pelo QR code Pgina do lbum em questo

Tocar o boto Images

Tocar o nome de alguma msica

Tocar o link Other albuns

Pgina de imagens

reproduzida a msica em questo

Pgina de seleo de album

Tocar uma imagem

Tocar a opo share

Tocar capa de algum lbum

Visualizao ampliada da imagem

Interao as redes sociais

Legenda

Input Output

Descrio dos Produtos | 17

Pblico-alvo
Tendo em vista que a bibliografia referencial da banda encontra-se inteiramente na lngua inglesa e utilizando-se de convenes tipogrficas britnicas, foi decidido que o pblico consumidor do projeto haveria de ser aquele familiarizado com a lngua ou com o consumo de literatura inglesa. Para identificar a abrangncia deste pblico, foi realizada uma pesquisa quantitativa por publico-alvo de carter multinacional.

Perfil Socioeconmico Faixa etria 18 35 anos Sexo Masculino e feminino Localizao Publico alvo primrio: Europa Pblico alvo secundrio: Amricas, Austrlia e Nova Zelndia, Asia Educao Formao superior completa Renda Entre US$ 1000 2000 Estado Civil Solteiro Ncleo Familiar De 1 3 integrantes Filhos Nenhum

Hbitos de consumo de produtos literrios Idioma das publicaes consumidas


Ingls Francs Portugus Espanhol Alemo Catalo Italiano
0% 25% 50%

20 | Pblico-alvo

Frequncia de visitao livrarias ou bibliotecas


Bisemanal ou mais recorrentemente Mensal Trimestral Semestral Mais raramente
0% 25% 50%

Onde costumam ler


Em casa No transporte Na escola ou faculdade Em livrarias ou bibliotecas No trabalho
0% 25% 50%

Preferncia entre livros impressos ou eletrnicos


4% No possui preferncia 84% Impresso 12% Eletrnico

Consomem mais frequentemente

8% Nenhum dos dois prevalece 84% Impresso 8% Eletrnico

Pblico-alvo | 21

Frequncia de consumo de livros


Bisemanal ou mais recorrentemente Mensal Trimestral Semestral ou mais raramente
0% 25% 50%

J adquiriu uma coleo de livros?


Nunca adquiriu Adquiriu alguns volumes Adquiriu uma srie completa Adquiriu uma srie completa
(em volumes individuais)

(como uma coleo)

0%

25%

50%

Tecnologia utilizada para a leitura de ebooks


Laptop ou PC E-reader Tablet Mobile No lem e-books
0% 25% 50%

22 | Pblico-alvo

Mtodos de compra
Livrarias Amazon Ebay Utiliza de outros mtodos Nunca adquiriu
0% 26% 52% Livros 0% 26% 52% 0% 26% 52% Livros eBooks Coleo de livros

Encomenda no site de uma livraria

Faixa de preo para livros e colees


Abaixo dos US$ 10 Entre US$ 10 e 49,99 Entre US$ 50 e 99,99 Entre US$ 100 e 249,99 Entre US$ 250 e 499,99 US$ 500 ou mais

Faixa de preo para e-books


Abaixo de US$ 5 Entre US$ 5 e 9,99 Entre US$ 10 e 14,99 Entre US$ 15 e 19,99

Pblico-alvo | 23

Gneros literrios de interesse


Fico Msica Arte Fotografia Cinema Ilustrao Histria Filosofia Cincias
0%
Legenda

Arquitetura e Design Biografia Culinria Guias e tutoriais Jornalismo Enciclopdias Religio Moda

32%
Consome

64%
Tem interesse em consumir

0%

32%

64%

Gneros abordados pela coleo

24 | Pblico-alvo

Hbitos de consumo de produtos da banda Mercadorias consumidas


lbuns em encarte

Msicas

Gravaes de shows

Livros

Outras mercadorias

0%
Legenda Adquiriu todos Adquiriu a maioria

15%

30%
Adquiriu alguns Adquiriu poucas

45%

60%
Nunca adquiriu

Pblico-alvo | 25

Conhecimento dos integrantes e projetos relacionados banda


Tom Yorke, vocalista da banda
88%

Johnny Greenwood, guitarrista da banda


76%

Phillip Selway, baterista da banda


64%

Staley Donwood, capista e designer grfico para a banda


68%

The Eraser, lbum solo de Tom Yorke


76%

Atoms for Peace, projeto conjunto entre Tom Yorke e Nigel Godrich
76%

W.A.S.T.E. Central ou Dead Air Space, respectivamente, a rede social e portal de notcias oficial da banda
76%

Nude Remix Project ou Reckoner Remix Project, projetos colaborativos de remixagem promovidos pela banda para participao de seus fs
36%

26 | Pblico-alvo

Motivaes possveis para a compra da coleo


A coleo aborda gneros literrios de interesse do pblico-alvo; Est atrelado ao consumo de uma esttica jovem, associado produtos como lbuns, roupas e acessrios. Possui efeito decorativo para uso domstico, favorecendo o principal ambiente de leitura do pblico-alvo; Possui utilidade de sociabilizao, sendo adequado para a leitura casual e pode ser compartilhado com convidados como um quebra gelo para se iniciar uma conversao; Manifesta o interesse do usurio pela banda ou pelos temas abordados por ela ou pela coleo.

Pblico-alvo | 27

Mercado
Sendo o pblico-alvo identidficado como sendo predominatemente europeu, a Gestalten foi ento determinada como a editora preferencial publicao da coleo. A editora alem realiza a distribuio de livros como produtos de consumo visual, atravs dos cinco continentes e com amplitude na regio europia, com o diferencial de no apenas realizar sua distribuio em livrarias, mas tambm em lojas conceito de produtos relacionados temtica de suas publicaes.

visual internacionalmente. Aqui, o entendimento de cultura visual se d principalmente entre o design, arte, arquitetura e a fotografia, embora outras diciplinas visuais, a cultura popular e a msica tambm sejam abordados. Fundada em Berlin, 1995, a Gestalten conhecida principalmente pelo seu trabalho como editora, sendo detentora de um catlogo de mais de 400 livros e excepcional cuidado com a experincia uso de seus livros. A editora especializada na publicao de contedo relacionado cultura A editora tem escritrios em Berlin, Londres, Nova York e Tkio, e distribui para mais de 50 pases nos 5 continentes. Alm de uma editora a Gestalten opera uma galeria de exposio (Gestalten Space), uma typefoundry (Gestalten Fonts) e um portal de contedo audiovisual (Gestalten TV).

30 | Mercado

Distribuio

Amrica do norte
Canad Estados Unidos

Europa
Andorra ustria Blgica Bulgria Republica Checa Dinamarca Estnia Finlndia Frana Alemanha Irlanda Islndia Itlia Letvia Litunia Luxemburgo Pases Baixos Noruega Polnia Portugal Crocia Romnia Rssia Srvia Eslovnia Espanha Sucia Sua Reino Unido Turquia

Asia
China ndia Japo Lbano Filipinas Singapura Taiwan Tailndia Bangkok Emirados rabes

Africa
Africa do Sul

Oceania
Austrlia Nova Zelndia

Amrica latina
Argentina Brasil Chile Mxico Peru

Mercado | 31

Amostras de pontos de venda

FNAC

Livraria Cultura

Cadeia multinacional francesa de lojas do segmento de varejo de produtos culturais e eletrnicos de entretenimento. Presente em vrios pases. Vende lbuns e agrupa as sees dedicadas a msica e as artes visuais em proximidade.

Presente nas principais cidades do Brasil. Possui um catlogo com mais de dois milhes de ttulos em vrias lnguas. Dispe de loja online com servio de entrega para todo o pas e para o exterior. Possui livrarias inteiras dedicadas livros de arte.

32 | Mercado

Urban Outfitters

Choix

Loja conceito americana dedicada a revenda de roupas, acessrios, livros e itens domsticos. Conhecida por venderem itens na moda e difundir a cultura hipster.

Loja conceito brasileira. Trabalha com, em geral, itens importados caros e exclusivos. Tambm opera como uma galeria de arte

Mercado | 33

Painel Semntico
Os painis nas pginas seguintes demonstram a direo de arte tomada pelo projeto visando retratar visualmente conceitos abordados pela obra da banda. Atravs da anlise da discografia completa conduzida por diversos crticos em Radiohead and Philosophy (dentre as quais destacamos trechos seguir) e as exigncias de comunicao da coleo, distinguimos caractersticas de forma e cor serem aplicadas no projeto

Hiper-realidade
A incessante valorizao de uma realidade que no mais existe, e de um corpo que jamais existiu -Jean Baudrillard (traduo nossa)

1. Reflexo Pallalink 2. Projeo Andi Watson 3. Refrao Atelier Olschinsky 4. Repetio Pallalink 5. Midia de massa Eletronic Beats 6. Projeo Ergo Proxy 7. Sobreposio My Dead Pony 4

Painel Semntico | 36 - 37

Akrasia
Aqueles vitimizados pela akrasia agem de maneira que contradiz seu prprio julgamento. Em termos simples, deve-se agir em acordo com a razo ou arriscar agir imoralmente. -Daniel Milsky (traduo nossa) 1. Omisso Conrad Roset 2. Contrao Conrad Roset 3. Fauvismo Conrad Roset 4. Surrealismo Stina Person 5. Cores quentes Stina Person

38 | Painel Semntico

Cinismo
(...) A insistncia em encontrar meios de reter os pensamentos e sentimentos aqueles que um poder maior deveria haver extinguido -Mark Greif (traduo nossa)

1. Interferncia Kerry Roper 2. Rudo, mensagens subliminares, contraste Ergo Proxy 3. Contraluz , moldura, cores frias Ergo Proxy

Painel Semntico | 39

Estudo de formas Baseado no sistema de contagem dos algarismos arbicos, onde cada angulo reto ou agudo no desenho do algarismo corresponde uma unidade, conforme exemplificado abaixo foi desenvolvida uma simbologia para a coleo com as seguintes funcionalidades: Pode ser reduzido em tamanho suficiente para aplicao nas lombadas dos livros; Indica uma progresso Permite que ilustraes possam ser enquadradas por sua forma em ilustraes de capa. Algarismo Simbolo Algarismo Simbolo

40 | Painel Semntico

Aplicao nas lombadas dos livros*

Aplicao nas capas**

* Representao das lombadas em altura real, largura total abreviada por propsitos ilustrativos.

** Representao das capas em proporo equivalente real, largura da lombada exagerada. Painel Semntico | 41

Paleta de Cores Visando demonstrar os conceitos de interioridade (proteo) e exterioridade (coero), a paleta de cores constituida assim, de um crculo interno com cores saturadas que transgride uma externa com cores dessaturadas.

42 | Painel Semntico

Azul
C= 90 M= 65 Y= 0 K= 0

Verde
C= 90 M= 30 Y= 95 K= 25 R= 12 G= 112 B= 56

R= 38 G= 89 B= 165 C= 80 M= 40 Y= 25 K= 5 R= 47 G= 123 B= 158

Amarelo
C= 0 M= 0 Y= 100 K= 0 R= 245 G= 192 B= 34 C= 5 M= 25 Y= 90 K= 0 R= 245 G= 192 B= 34

C= 85 M= 20 Y= 90 K= 60 R= 1 G= 78 B= 37

Purpura
C= 85 M= 75 Y= 40 K= 30 R= 56 G= 60 B= 90 C= 35 M= 85 Y= 13 K= 0 R= 176 G= 65 B= 144

Laranja
C= 10 M= 60 Y= 100 K= 5 R= 214 G= 177 B= 12 C= 0 M= 50 Y= 100 K= 0 R= 243 G= 146 B= 0

Marrom\Black
C= 50 M= 70 Y= 80 K= 70 R= 66 G= 41 B= 24 C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100 R= 0 G= 0 B= 0

Vermelho
C= 25 M= 95 Y= 95 K= 25 R= 154 G= 36 B= 26 C= 0 M= 95 Y= 80 K= 0 R= 229 G= 34 B= 47

Branco
C= 0 M= 0 Y= 0 K= 0 R= 255 G= 255 B= 255

Cinza
C= 75 M= 50 Y= 65 K= 55 R= 50 G= 67 B= 57 C= 0 M= 0 Y= 0 K= 20 R= 204 G= 204 B= 204

Painel Semntico | 43

Paleta Tipogrfica
A paleta tipogrfica foi desenvolvida visando posibilitar a coeditorao e traduo da coleo atravs dos diversos idiomas presentes no continente Europeu. Todas as tipografias utilizadas incorporam caracteres dos alfabetos latino, grego e cirlico em todas suas variaes.

Georgia

Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? & $ @ fl fi i A Ss

Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? & $ @ fl fi i A Ss

Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789!?&$@ i A Ss

Bold Italic
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Paleta Tipogrfica | 46 - 47

Franklin Gothic

Book Regular
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Book Italic
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Demi Regular
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Bold Italic
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Paleta Tipogrfica | 48 - 49

Century Gothic

Regular
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Italic
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Paleta Tipogrfica | 50 - 51

Especificaes tcnicas

Formato dos livros

Grid
Sangria Pgina Margem

2x2

20 cm

24 cm

3x3

Escala 1/4

15,5558 cm 21 cm

O grid modular escolhido para os livros da coleo tem como objetivo formalizar o dilogo entre o contedo imagtico e textual. O grid pode ser remanejado para ordenar e alterar a proporo dos elementos nele inscritos atravs de um conjunto de trs malhas com unidades modulares de diferentes tamanhos. A edio especial possui pginas com o dobro da largura das pginas da coleo, comportando as obras todas em pginas nicas.
54 | Especificaes tcnicas

5x5

Papeis utilizados

Coleo Radiohead Re_Vision


Miolo e sobrecapa Capas e luva

Opalina 120 G/m

Rivers Linear Bright White 250 G/m

Edio especial Radiohead Re_Vision: Artists Edition


Miolo Capa

Miolo: Canson Montval 270

Rivers Linear Bright White 250g Especificaes tcnicas | 55

Aproveitamento de papel

12 cm Folha BB Escala 1/10

Legenda 66 cm Layouts Perda

24 cm 96 cm

32o folhas BB
Por cada 3 unidades da coleo.

128 folhas BB
Por cada 3 unidades da edio especial.

42 cm
Especificaes tcnicas | 57

Amostra de diagramao
Neste captulo demonstrada a diagramao com esta ocorre na reedio da biografia Exit Music: Radiohead Story, atravs da transposio do primeiro captulo do livro.

ONE

The day was Monday

June 9, 1997
A
nd a concert was about to begin near New York Citys Union Square. Over the weekend that had just ended, thousands of music fans had made pilgrimages much further uptown, to Downing Stadium on Randalls Island in the East River between Manhattan, the Bronx and Queens, to witness the second annual two-day the Beastie Boys to focus world attention on Tibets plight under harsh Chinese rule and to raise money for the cause of Tibetan independence, the concert had featured such rock luminaries as U2, Patti Smith, Michael Stipe and Mike Mills from R.E.M., Alanis Morissette, and the Beastie Boys themselves. Another band in that distinguished line-up was set to play again on this evening, in the far cozier confines of Irving Plaza (capacity approximately 1000 people). Their Tibetan Freedom performance had been one of the festivals highlights. Their name was being mentioned more and more in the same breath as those of rocks most lauded superstars. And whereas over the weekend they had played a short set, sharing the stage with several other artists, tonight would be theirs alone, without even an opening act. They were a quintet from Oxford, England, and they were called Radiohead. Tibetan Freedom Concert. An all-star event organized by New Yorks own hip-hop kings

62

Earlier in the year, the band made up of singer and guitarist Thom Yorke, guitarist and keyboardist Jonny Greenwood, guitarist Ed OBrien, bassist Colin Greenwood, and drummer Phil Selway had put the finish ing touches on its third album, OK Computer. The album wouldnt be released in the United States until July, almost a month after the Irving Plaza show, but many of the music-industry types in the audience had heard advance copies; some were already using words like masterpiece to describe it. And nearly everyone in attendance had either heard the albums leadoff single, a six-and-a-half-minute, three-part epic called Paranoid Android, or seen the quirky animated video accompanying it on MTV. That June night, Radiohead planned to air several songs from the new album. They may not have been fully conscious of it, but they were also preparing to join the ranks of the rock aristocracy. The VIP section of Irving Plaza, on the right side of the balcony above the stage and roped off to prevent anyone without a special pass from entering, was overflowing with some of the most respected and successful people in popular music. Michael Stipe and Mike Mills hobnobbed with Bono, the Edge and Adam Clayton from U2. Oasis Noel Gallagher quietly sipped his beer while his brother Liam pranced goonishly through the

crowd. Blurs Damon Albarn sat sulkily by the bar, at a distance from his bandmate Alex James. Most of these artists, like Radiohead, had performed at the Tibetan Freedom Concert and had stayed over into the following week. But many other celebrities who hadnt played during the weekend had caught wind of this particular evenings mega-event and had got their names on the guest list too. Madonna showed up; so did Courtney Love. Lenny Kravitz made it, along with Marilyn Manson. Sheryl Crow was supposed to have been on the VIP list, but wasnt for some reason or other, and when she got to the club she was nearly turned away at the door before somebody recognized her and let her pass. Ben Folds, all four members of Teenage Fanclub... it seemed everyone who was anyone wanted in on this party. Of the less distinguished crowd standing on the floor downstairs, quite a few spent more time during the show ogling the celebs in the balcony than watching the band onstage. As Ed OBrien later cracked: If a bomb had been let off in that building, wed have seen the resurrection of Jim Kerr from Simple Minds. Of course, the five members of Radiohead had known in advance about all the special people whod be watching them that night. And the most special of them all was Ed OBriens mother. It 63

was the first time shed seen us in four years, Ed says. Before the doors opened, I went round looking at the VIP section, as it were. Madonna had the best table in the house and my mums table was way in the back. I thought, Im not having this, so I swapped my mums and Madonnas tables around. So, he con tinues with a giggle, Madonna was at the back, and my mum had the best table in the house, sandwiched in between U2 and R.E.M. And thats exactly how it should be Im sure Madonna would have done exactly the same. You know, its great that all those people are there, but if your mum is there, your mum is the most important thing. Now that the real priorities had been straightened out, it was time for Radiohead to take the stage. Although the prospect of playing in front of such a group of people (including at least two bands U2 and R.E.M. that the fivesome had idolized in younger days) was incredibly intimidat ing, the band werent about to let on anything of the sort. We were nervous, OBrien admits. But there was also a sense of, like, were still the underdogs. There was this kind of rock n roll hierarchy there U2 and R.E.M. and Lenny Kravitz and Madonna, et cetera, et cetera and there were Oasis as well, our peers, but theyre obviously bigger than us. And we 64

knew beforehand that if we were able to get into it, relax a little bit and do a good gig, we could give everyone a good run for their money. As the lights in the house darkened, a computer voice boomed through the P.A. speakers, dispassionately intoning what seemed to be random phrases and observations, by turns ambiguous, ironic and disturbed: Fitter, happier, more productive... getting on better with your associate employee contemporaries... no longer afraid of the dark or midday shadows... at a better pace... no chance of escape.... Tall, lanky Ed OBrien took his place on the left side of the stage and began scraping the strings above the nut of his Fender Stratocaster, summoning the ghostly sonic atmosphere that opens Lucky, the first song recorded for OK Computer. On the opposite side of the stage, Jonny Greenwood hunched over his Telecaster, his chiselled cheekbones hidden by a curtain of jet-black hair. Behind those two, Phil Selway, head newly shaven, manned the drumkit with consummate cool, while Colin Greenwood, Jonnys older brother, held down a subdued yet warm bassline, bobbing slowly back and forth but never moving out of the drummers sight for long. In the centre stood Thom Yorke, diminutive, spiky-haired, intense, a Fender Jazzmaster loosely slung around his shoulders. Eyes nearly

closed, he sang, quietly at first, words that seemed beyond optimism, hinting at a mysterious change of luck and at the same time conjuring up images of aircrashes and bodies at the bottom of lakes. When the band paused between the chorus and the verse, Yorke raised his right hand and waved it three times. The gesture kept the rhythmic count steady in the absence of drums, but it also resembled the last hopeless wave of a drowning victim. As the song progressed, Yorkes singing gradually gained momen tum. On the climactic line: Its gonna be a glorious day, his voice swelled up and out before spiralling gracefully down, achieving an almost operatic grandeur. The bands playing matched the mood perfectly, their deep minor chords echoing across vast spaces. The set continued with energetic runs through My Iron Lung and Nice Dream, from the bands previous album, The Bends, released in 1995. Another new song, Exit Music (For A Film), followed. Yorke started it off, strumming an acoustic guitar by himself. The crowd yelled over his strumming; Thom ordered them to shut up. But the aggravation in his voice wasnt completely serious. He was smiling too broadly for that. It was kind of heads down for the first three songs, Ed recalls, but we were really, really on the money. We were playing really well. And

it was nice after that, cause we were able to relax and get a little... not cocky, but like, Yeah, we can cut the mustard as well. In front of that kind of audience, it was really nice to be able to know that. Normally as a band, we freak ourselves out a bit and put on some rubbish show, but we actu ally controlled ourselves, we didnt let the tempos get too quick, fly off and then become this express train. We were able to sit back and enjoy it. Indeed, Radiohead appeared to be absolutely in control of both themselves and the illustrious crowd. As far as tempos were concerned, even when the band seemed to rush (on the explosive mid-section of My Iron Lung) or slow down (the thudding transition parts on The Bends), they did it together, with all five members moving seamlessly in tandem. While Thom held the audiences attention front and centre, Ed and Jonny went about their work like old-fashioned alchemists. Ed bounded restlessly around his corner of the stage, as if jockeying for position against an invisible opponent. During Bones (off The Bends), Jonny squatted over his homemade tremolo pedal, turning the rate knob manually to speed up and slow down the pulsating effect. The act seemed invested with magical sig nificance. On several songs, particularly the new ones, the younger Greenwood would shift from guitar to 65

keyboard or more unusual instru ments xylophone on No Surprises, transistor radio on Climbing Up The Walls. When he did step out on six-string, he snapped his picking arm back violently after every gutsy stroke; no wonder he was wearing an arm brace for repetitive stress syndrome. Without exception, when all three guitarists played at one time, their parts meshed beautifully, as Ed, Thom, and Jhonny stayed out of each others way and each others frequencies. A clear sign that something was up, that the band was on top of its game and knew it, was the big goofy grin that kept reappearing on Thoms face. Several songs in, Ed picked up on his bandmates obvious high spirits and made a comment that couldnt be heard offstage. Thanks, Ed, Thom said into the microphone. Yeah, Im having fun. I dont know about anybody else. To which the crowd whooped en masse. Thoms beaming response: Thats good. This is a song called Paranoid Android. As Bono, Stipe, Madonna and company looked on from the balcony, Radiohead dug into the tricky new mini-suite with relish. The audiences roar at the end left no doubt in anyones mind that theyd nailed it. But the biggest response of all was saved for a song played towards the end of the set. Thom 66

prefaced it with a brief announcement: Were going to do this next song cause we still like it, and we dont have a problem with it. Sing along if you feel like it. The song was Creep. Creep, Radioheads second single, had been their first hit, and the song that brought them their notoriety. Like Nirvanas Smells Like Teen Spirit before it and Becks Loser soon after, it had encapsulated the attitude of a generation uncomfortable in its own skin. I wish I was special, Thom crooned, youre so fucking special/ But Im a creep, Im a weirdo/What the hell am I doing here?/I dont belong here. Attached to a classic, Hollies-worthy chord progression and one of the indisputably great non-melodic hooks in rock history Jonny attacking the muted strings of his Tele three times to make a sound (chu-chunk, chu-chunk, chu-chunk) as ominous as the loading of a rifle Yorkes socially mal adjusted ditty had touched a general nerve. It also put his band into the worldwide charts, made his sleepy-eyed, Johnny Rotten-meets-Martin Short visage an MTV staple, and helped sell several millions worth of Radioheads debut album, 1993s Pablo Honey. Unfortunately, this type of notoriety wasnt what Radiohead wanted. Creep hadnt been written to establish them as anthem makers or

genera tional spokesmen. In fact, it hadnt even been one of their favourite songs. Overwhelmed to the point of disturbance by the tremendous response it had received, the band felt the need to move in a different musical direction following Pablo Honeys release. But as they tried to branch out, they found that their big hit had already pigeonholed them. Subsequent singles failed to catch on commercially. Attention-deficient casual listeners recog nized Yorke only as the Creep guy. A hostile press readied itself to label them one-hit wonders. The result was a crisis of confidence that nearly destroyed this tightly knit band of old school chums. Only by closing ranks, ignoring the expectations of others and responding solely to their own muse did Radiohead finally prevail, undergoing a creative breakthrough that would eventually be heard on The Bends and OK Computer. Creep had been both Radioheads salvation and their albatross. But now, tonight on this darkened stage in New York City, at the beginning of a bold new phase in the bands career, it was just another part of the rep ertoire, though still an important part. Jonnys overamped shotgun guitar hook rocked the hall, and the white stage lights flashed on and off in time with it. The band burst into the distorted chorus with

a combination of sly wit and brute force. And as Yorkes singing reached a crescendo, the others stopped playing, leaving him to sustain one pained, tremulous, fervent note. The crowd erupted in hollers and applause. Several months later, when asked by the British music magazine Mojo to submit a yearend best-of list, R.E.M.s Mike Mills sent them a photograph of himself holding a large cardboard sign that read: Radiohead, June 9, Irving Plaza, NYC: Best Show of the Year. By this time, OK Computer had been nominated as the album of the year by a host of worldwide publications, was in the running for several international music industry awards, including two Grammys, and was set to become Radioheads biggest-selling album so far. Radiohead had won the support of the public, the critics and their peers, and at Irving Plaza that night, theyd made believers out of their own heroes as well. But most importantly, what did Ed OBriens mum think of her first Radiohead show in four years? She loved it, Ed reports. She thought the gig was fantastic. And she had Madonnas table, which is lovely.

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Cronograma

Maro 27
1 fase: Pesquisa e estudos Relatrio de pesquisa referncial Artigo Terico Briefing PDP 2 fase: Produo Ilustraes Ensaios fotogrficos Diagramao dos livros da coleo Diagramao da edio especial Fechamento dos livros 3 fase: Fechamento, anlise e apresentao Artigo Cientfico Produo grfica Produo do aplicativo Montagem da apresentao

Abril 3

10

17

24

Maio 1

15

22

29

Junho 5

12

Legenda

Durao estipulada

Durao mxima

Cronograma | 71 - 72

Papel

Miolo: Couch Fosco 150 G/m Capa: Couch Fosco 300 G/m Impresso Alpha Graphics Faria Lima Tiragem 1