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Universidade de So Paulo Escola de Comunicao e Artes Departamento de Comunicaes e Artes

Fotografia do Analgico para o Digital


Um estudo das transformaes no campo da produo de imagens fotogrficas

Cristiano Franco Burmester

Dissertao apresentada Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo para a obteno do Ttulo de Mestre em Cincias da Comunicao. rea de concentrao: Comunicao. Linha de pesquisa: Comunicao e cultura.

Orientadora: Profa. Dra. Maria Cristina C. Costa

So Paulo Janeiro de 2006

BANCA EXAMINADORA ___________________________________

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Agradecimentos

Eu gostaria de agradecer a colaborao dos amigos e colegas de profisso: Tony Genrico, Carrieri, J. Henrique Lorca, Mrcio Sallowicz e Thales Trigo, pela colaborao e gentileza em conceder as entrevistas e ceder imagens para a realizao desta pesquisa. Tambm quero agradecer a minha orientadora Profa. Dra. Maria. Cristina Castilho Costa pelo estmulo e pelas reflexes e revises durante o desenvolvimento do trabalho. Ao Prof. Dr. Boris Kossoy e ao Prof. Dr. Rubens Fernandes Jr. pelas sugestes bibliogrficas e comentrios relativos ao tema de pesquisa. Renata P. Burmester, minha esposa, pela pacincia e apoio durante a redao do projeto.

III

BURMESTER, Cristiano Franco. Fotografia do Analgico para o Digital - Um estudo das transformaes no campo da produo de imagens fotogrficas So Paulo: Universidade de So Paulo Escola de Comunicao e Artes, 2006. (Dissertao apresentada para a obteno do ttulo de Mestre em Cincias da Comunicao).

Resumo: Esta pesquisa foi desenvolvida com o objetivo de nos aprofundarmos nas questes que decorrentes do advento das mdias digitais, permeiam a fotografia atualmente. Para isso, tomamos como objeto de estudo o campo da fotografia publicitria, uma rea que trabalho e expresso com imagens que tem sofrido significativas transformaes. Os focos da pesquisa emprica so as a dinmica de trabalho criao e produo - dos fotgrafos publicitrios, as mudanas tecnolgicas na fotografia e a percepo e a recepo das questes estticas inerentes imagem.

Palavras-chave: fotografia, comunicao, publicidade, mdias digitais, tecnologia.

IV

BURMESTER, Cristiano Franco. Photography from analogical to digital A study of transformations in the field of production of photographic images. So Paulo: Universidade de So Paulo Escola de Comunicao e Artes, 2006. (Dissertation Master in Communication Sciences). Abstract: This research was conducted to develop a broader comprehension of the transformations occurred within the area of photography after the advent of the digital media. In order to do so, we have chosen as our object of study the field of advertising photography, an area of work and expression through images that has suffered significant transformations. The focuses of the empirical research are the dynamics of work creation and production of advertising photographers, the technological transformations within photography and the perception and reception of aesthetical matters regarding the photographic image.

Keywords: photography, communication, advertising, digital media, technology.

Sumrio
1. 2. 3. 4. 5. 6. a. b. c. d. 7. 8. 9. Introduo A Fotografia Analgica Questes tcnicas e de linguagem fotogrfica A revoluo da informtica e a fotografia A fotografia publicitria Metodologia de Pesquisa Corpus Objetivo da pesquisa e procedimentos iniciais Roteiro de perguntas Entrevistas Fotografia mdia em transformao Concluso Bibliografia 01 03 18 31 46 57 57 59 60 62 96 100 102

VI

Introduo

Nas ltimas dcadas do sculo XX e incio do sculo XXI, uma grande revoluo se processou no campo da comunicao, em especial no da produo de imagens. Tratase do surgimento das novas tecnologias digitais de captura e manipulao de imagens. Vamos inicialmente procurar entender esse processo no campo da imagem fotogrfica. A linguagem fotogrfica surgiu na sociedade como um produto da Revoluo Tecnolgica iniciada no sculo XIX e se desenvolveu ao longo do tempo, impulsionada pela acelerao do ritmo de vida e da necessidade de se registrar de forma mais rpida e fiel os acontecimentos. Durante a maior parte de sua histria, a imagem fotogrfica foi observada atravs de uma postura conceitual carregada de uma forte preocupao com a objetividade e o realismo. Isto fez com que a subjetividade e a ficcionalidade da fotografia ficasse em segundo plano. Atualmente com o desenvolvimento das tecnologias de imagem digital estas posies buscam uma nova relao de equilbrio. O primeiro captulo deste trabalho coloca a sua ateno sobre a fotografia enquanto mdia analgica. Questes tericas como a verossimilhana, a indicialidade e o papel do fotgrafo como responsvel pela seleo do objeto fotografado so analisados atravs das reflexes de pesquisadores e autores sobre o assunto. intuito desta dissertao aprofundar a reflexo sobre a ficcionalidade na fotografia. Este trabalho ir buscar referncias, contraposies e convergncias de posturas e concepes de pensadores, autores e criadores sobre o assunto, primeiramente no campo terico e posteriormente na rea tcnica por meio da anlise do desenvolvimento dos mtodos de pr-produo, produo e ps-produo de imagens. O segundo captulo desta dissertao examina questes tcnicas e de linguagem no campo da fotografia at o advento das mdias digitais. Esta anlise procura fornecer subsdios para uma compreenso mais profunda sobre as transformaes estticas e de linguagem ocorridas na fotografia aps o surgimento da tecnologia digital.

Tambm objeto deste trabalho aplicar um olhar mais atento sobre os reflexos

provocados pela revoluo da informtica, no quase ilimitado processo de construo da imagem digital. O terceiro captulo uma reflexo sobre o surgimento das mdias digitais, em particular, a tecnologia de imagem digital e seu desenvolvimento e integrao com a fotografia. Por fim, nosso objetivo desenvolver um olhar investigativo acerca da modificao do formato de trabalho dos fotgrafos e da conseqente construo de fices fotogrficas, especialmente a partir da incorporao da tecnologia digital pela fotografia. Sendo assim, foi escolhido o gnero da fotografia publicitria para a realizao de uma pesquisa utilizando-se de entrevistas e imagens cedidas pelos fotgrafos entrevistados. O quarto captulo aplica um olhar sobre a fotografia publicitria, e precede o captulo que traz a metodologia de pesquisa e as entrevistas. O tema do ltimo captulo, fotografia mdia em transformao, dedica-se a concluir a reflexo que a dissertao prope, procurando elementos de anlise provenientes da pesquisa bibliogrfica, das entrevistas e das imagens utilizadas como referncia no trabalho.

2. A fotografia analgica

A civilizao ocidental, desde a Antiguidade, se deslumbrou com o potencial realizador da razo humana, que veio a ser amplamente reconhecido a partir da modernidade. Aps sculos de embates com a religio e a f, a razo adquiriu a sua maioridade expressa no desenvolvimento da cincia, da tcnica e do desejo do homem de dominar a natureza e controlar o mundo sua volta. O sculo XIX teve como uma de suas principais caractersticas, uma enorme expanso da pesquisa cientfica e do seu uso em invenes e inovaes tecnolgicas. No de se estranhar que este perodo tenha sido palco de duas revolues industriais que transformaram a natureza do trabalho, do consumo e do comportamento em sociedade. Os processos de urbanizao da sociedade e o desenvolvimento do capitalismo provocaram o surgimento de um grupo social intermedirio que genericamente chamamos de classe mdia. Esses extratos mdios desenvolveram hbitos de comportamento e de consumo espelhados na elite da sociedade, porm o limite do seu poder aquisitivo provocou a apario de novas formas de consumo material e simblico, de certa maneira mais acessveis financeiramente, entre elas a fotografia, especialmente impulsionada pelo individualismo e pelo anseio de consagrar a auto-imagem das pessoas. A nova inveno veio para ficar. Seu consumo crescente e ininterrupto ensejou o gradativo aperfeioamento da tcnica fotogrfica. Essencialmente artesanal, a princpio, esta se viu mais e mais sofisticada medida que aquele consumo, que ocorria particularmente nos grandes centros europeus e nos Estados Unidos, justificou inverses significativas de capital em pesquisas e na produo de equipamentos e materiais fotossensveis. A enorme aceitao que a fotografia teve, notadamente a partir da dcada de 1860, propiciou o surgimento de verdadeiros imprios industriais e comerciais.


 KOSSOY, Boris. Fotografia e Histria. 2a. edio revista. Ateli Editorial. So Paulo, 2001, p. 25

Com o surgimento da fotografia, o homem passou a ter um conhecimento mais

preciso e amplo de realidades que lhe eram, at aquele momento distantes, acessveis unicamente pela tradio escrita, verbal e pictrica. A fotografia possibilitou uma nova forma de apreenso do real, aproximando pessoas, lugares e culturas. O mundo, a partir da alvorada do sculo XX, se viu, aos poucos, substitudo por sua imagem fotogrfica. O mundo tornou-se, assim, porttil e ilustrado.


A produo da imagem com o auxlio de uma cmera era conhecida desde o perodo renascentista. O princpio de funcionamento das cmeras j era conhecido h muito tempo: a luz penetrando por um orifcio da parede de um quarto escuro forma na parede oposta uma imagem invertida do objeto que estiver do lado de fora do quarto. As chamadas cmaras escuras eram utilizadas por artistas, pintores, desenhistas e ilustradores para o registro da natureza, das pessoas e do mundo. Em ambas as situa

es antes e aps o advento da fotografia o homem buscou destacar do mundo visvel um fragmento deste, cuja imagem, tal como se formava na cmara obscura, se destinava a ser materializada sobre um dado suporte, seja na forma de um desenho, seja na forma de uma fotografia.


De acordo com os registros da poca, a capacidade mimtica da fotografia procederia da sua natureza tcnica, ou seja, de seu procedimento mecnico, que permite a produo de uma imagem de maneira quase natural sem a interveno do homem no processo, como ocorria nas demais manifestaes artsticas. No difcil compreender que os debates ao redor da fotografia fossem to fervorosos, havia quem proclamasse a morte da pintura e quem dissesse que a pintura deveria se concentrar, a partir de ento, na produo da fico e no no registro da realidade, tarefa esta que ficaria por conta da fotografia.

 KOSSOY, Boris. Op. Cit. p. 26.  NEWHALL, Beaumont. The History of Photography. The Modern Museum Of Art. Nova York, 1982, p.14.  KOSSOY, Boris. Op. Cit. p. 36

O poeta e crtico francs Charles Baudelaire, em 1865, assim se expressou sobre

esse tema: ...a fotografia a arte que, numa superfcie plana, com linhas e tons, imita com perfeio e sem qualquer possibilidade de erro a forma do objeto que deve reproduzir. Sem qualquer dvida a fotografia um instrumento til arte pictural . manejada muitas vezes com gosto por gente culta e inteligente, mas, afinal, nem se cogita compar-la com a pintura .


A cmara escura teve todo seu desenvolvimento tecnolgico concludo at aproximadamente 1750 e seu uso foi intenso e largamente disseminado at o surgimento da fotografia, como a conhecemos hoje, o que ocorreu em meados do sculo XIX. O primeiro a tentar registrar uma imagem por meio da ao da luz foi o ingls

Thomas Wedgwood (1771-1805). Antes mesmo de 1800, ele tentou sensibilizar papel e couro com nitrato de prata, colocando-os em contato com objetos planos ou transparncias pintadas e expondo-os luz. Porm, as dificuldades que Wedgwood encontrou para fixar as imagens sobre uma superfcie seriam o maior obstculo a ser vencido por todos os que se envolveram na experimentao com a fotografia. O problema era que sem uma tcnica de fixao, a imagem desaparecia em questo de minutos. O processo iniciado por Wedgwood foi concludo com sucesso pelo francs Nicphore Nipce. As primeiras imagens produzidas necessitavam de pelo menos oito horas de exposio luz, fato que privilegiou objetos e paisagens como os principais temas da fotografia. A fotografia surgiu como resultado da interao de processos fsicos e qumicos. A luz que passa pela lente atinge o negativo fotogrfico e provoca uma sensibilizao dos sais de prata ali aplicados, registrando assim uma imagem semelhana do objeto fotografado. Este processo de registro de imagens o que chamamos de fotografia analgica.

 BAUDELAIRE, Charles. Philosophie de lArt in DUBOIS, Philippe. O Ato Fotogrfico. Editora Papyrus. Campinas, 1993, p.29

As trs dcadas seguintes apario da fotografia foram um perodo de afirma-

o da tcnica e da insero da fotografia no cotidiano da sociedade. Aps as paisagens e a natureza morta, a principal aplicao da fotografia foram os retratos.

Vista do Boulevard du Temple, Paris. Louis Jacques Mande Daguerre, 1838. O inventor francs Daguerre aprimorou o mtodo fotogrfico criado por Nipce, apresentou a tcnica comunidade cientfica europia e iniciou a comercializao do processo de registro de imagens fotogrficas conhecido como Daguerretipo.

Rapidamente inmeros atelis se estabeleceram com o objetivo de comercializar os servios fotogrficos. Os retratos eram o gnero fotogrfico com a maior demanda. Muitos pintores e ilustradores migraram para o ramo da fotografia e tornaram-se fotgrafos. Inicialmente ter um retrato fotogrfico da famlia ou de uma pessoa reproduzia a experincia dos retratos pintados mo. A herana do ritual e a solenidade de uma pintura faziam com que as pessoas buscassem na fotografia uma experincia semelhante. E, tanto no Brasil como na Amrica Latina, a experincia dos atelis fotogrficos sempre reproduziu basicamente a experincia europia, particularmente quando se trata da imagem da burguesia ou da elite.


 KOSSOY, Boris. Realidades e Fices na Trama Fotogrfica. Atelier Editorial. So Paulo, 2000, p.78

Mas a fotografia tambm revelava o desejo de desenvolver uma linguagem pr-

pria, caracterstica do seu meio de expresso. Este primeiro momento da linguagem fotogrfica de busca de uma identidade, embora se inspirando para isso na linguagem mais prxima, a pintura. O embate entre a fotografia e a arte, especialmente durante as primeiras dcadas de vida da foto, provocou uma grande variedade de reaes entre artista, pblico e pensadores da poca. Fato este que de uma forma ou de outra contribuiu para o incio da formao de um pensamento sobre a relao entre a fotografia e a sociedade.

The Photographers Wife. Nadar, 1853. O fotgrafo francs Nadar iniciou sua carreira como pintor e posteriormente migrou para a fotografia, que lhe deu notoriedade como retratista. A pose, o gesto e a iluminao do retratado fazem clara referncia tcnica da pintura e ao comportamento da elite da sociedade.

Mas a fotografia tambm revelava o desejo de desenvolver uma linguagem prpria, caracterstica do seu meio de expresso. Este primeiro momento da linguagem fotogrfica de busca de uma identidade, embora se inspirando para isso na linguagem mais prxima, a pintura.

O embate entre a fotografia e a arte, especialmente durante as primeiras dcadas

de vida da foto, provocou uma grande variedade de reaes entre artista, pblico e pensadores da poca. Fato este que de uma forma ou de outra contribuiu para o incio da formao de um pensamento sobre a relao entre a fotografia e a sociedade. O poeta francs Baudelaire teceu as seguintes consideraes sobre o assunto: Estou convencido de que os progressos mal aplicados da fotografia contriburam muito, como, alis, todos os progressos puramente materiais, para o empobrecimento do gnio artstico francs, j to raro (...). Disso decorre que a indstria, ao irromper na arte, se torna sua inimiga mais mortal e que a confuso das funes impede que cada uma delas seja bem realizada (...). Quando se permite que a fotografia substitua algumas das funes da arte, corre-se o risco de que ela logo a supere ou corrompa por inteiro graas aliana natural que encontrar na idiotice da multido. , portanto, necessrio que ela volte ao seu verdadeiro dever, que o de servir cincias e artes, mas de maneira bem humilde, como a tipografia e a estenografia, que no criaram nem substituram a literatura. (...). Mas se lhe for permitido invadir o domnio do impalpvel e do imaginrio, tudo o que s vlido porque o homem lhe acrescenta a alma, que desgraa para ns!.


Em suma, na ideologia esttica da poca, Baudelaire coloca a fotografia a servio da memria, um registro daquilo que j se foi. A concepo elitista e idealista da arte como uma finalidade em si mesma, no aceitava que uma obra pudesse ser ao mesmo tempo, artstica e documental. A fotografia desequilibrou o campo artstico e houve uma tentativa de reduzi-la sua funo documental. Estas discusses tambm produziram concepes positivas sobre a fotografia nos sculos XIX e XX, especialmente aquelas que proclamavam a libertao da arte pela fotografia.

 BAUDELAIRE, Charles. Op. Cit. p. 29.

Ainda em 1939, um sculo aps a inveno da fotografia, num dilogo com o fo-

tgrafo francs Brassa, o pintor espanhol Pablo Picasso afirmou: Quando voc v tudo o que possvel exprimir atravs da fotografia, descobre tudo o que no pode ficar por mais tempo no horizonte da representao pictrica. Por que o artista continuaria a tratar de sujeitos que podem ser obtidos com tanta preciso pela objetiva de um aparelho de fotografia ? Seria absurdo, no ? A fotografia chegou no momento certo para libertar a pintura de qualquer anedota, de qualquer literatura e at do sujeito. Em todo caso, um certo aspecto do sujeito hoje depende do campo da fotografia.


Nessa discusso sobre a comparao entre fotografia e pintura, j se percebe a fotografia pensada como um registro fiel do mundo e da realidade. A tecnologia aplicada ao processo de produo de imagens o componente determinante da expressiva fidedignidade das fotografias em relao ao mundo. A percepo dessa caracterstica da fotografia pela sociedade faz com que seja atribuda imagem fotogrfica uma enorme credibilidade no registro dos fatos. Porm, a eleio de um aspecto determinado isto , selecionado do real, com seu respectivo tratamento esttico , a preocupao na organizao visual dos detalhes que compem o assunto, bem como a explorao dos recursos oferecidos pela tecnologia: todos so fatores que influiro decisivamente no resultado final e configuram a atuao do fotgrafo enquanto filtro cultural.


No entanto, a atitude do fotgrafo, suas idias e valores e seu estado de esprito podem ser percebidos atravs dos registros visuais que ele realiza para si mesmo como forma de expresso visual.

 DUBOIS, Philippe. Op. Cit. p. 31.  KOSSOY, Boris. Op. Cit. p. 42.

O filsofo francs Roland Barthes em seus estudos sobre a fotografia j cons-

tatava uma srie de atributos inerentes a ela que deixavam claro a sua natureza mltipla, complexa, e as distintas possibilidades de interpretao da realidade, como ele prprio escreveu: A foto retrato um campo cerrado de foras. Quatro imaginrios a se cruzam, a se afrontam, a se deformam. Diante da objetiva, sou ao mesmo tempo: aquele que eu me julgo, aquele que eu gostaria que me julgassem, aquele que o fotgrafo me julga e aquele de que ele se serve para exibir sua arte. Em outras palavras, ato curioso: no paro de me imitar, e por isso que, cada vez que fao (que me deixo) fotografar, sou infalivelmente tocado por uma sensao de inautenticidade, s vezes de impostura (como certos pesadelos podem proporcionar).
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Boris Kossoy nos ajuda a compreender este conceito atravs de seus estudos que enfocam as condies histricas e sociais que marcam os significados da imagem fotogrfica. A realidade da fotografia no corresponde (necessariamente) verdade histrica, apenas ao registro expressivo da aparncia... A realidade da fotografia reside nas mltiplas interpretaes, nas diferentes leituras que cada receptor faz dela num dado momento, tratamos, pois, de uma expresso peculiar que suscita inmeras interpretaes.
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Podemos entender que a relao entre aquilo que est inserido no quadro fotogrfico e aquilo que est fora dele que estabelece no receptor da imagem fotogrfica o espectro interpretativo que a fotografia suscita nas pessoas. H nessa posio um novo sentido. A fotografia no depende apenas do que fotografado e da intencionalidade do fotgrafo, mas tambm daquele que observa a fotografia. A imagem fotogrfica o rel que aciona nossa imaginao para dentro de um mundo representado (tangvel ou intangvel), fixo na sua condio documental, porm, moldvel de acordo com nossas imagens mentais, nossas fantasias e ambies, nossos conhecimentos e ansiedades, nossas realidades e nossas fices. A imagem fotogrfica ultrapassa, na mente do receptor, o fato que representa.
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10 BARTHES, Roland. A Cmara Clara. Nova Fronteira. So Paulo, 1984, p. 27. 11 KOSSOY, Boris. Realidades e Fices na Trama Fotogrfica. pp. 37-38. 12 Idem, p. 46.

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Ao estudar o processo de criao fotogrfica Boris Kossoy identifica trs fases

complementares: pr-produo, produo e ps-produo. A etapa da pr-produo corresponde seleo do assunto a ser fotografado pelo fotgrafo a partir de uma concepo pessoal que toma forma atravs da convergncia de diferentes fatores: universo cultural, objetivo econmico, conjuntura social, personalidade e experincia de vida. A produo fotogrfica a captura ou a fabricao da imagem, o instante fotogrfico que documenta um assunto pr-selecionado pelo fotgrafo. J a ps-produo a fase na qual a imagem, ao ser preparada para o processo de publicao, sofre adaptaes, cortes e ajustes visando sua insero na pgina do jornal, da revista, do cartaz, etc.
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Desde sempre as imagens foram vulnerveis s alteraes de seus significados

em funo do ttulo que recebem, dos textos que ilustram, das legendas que as acompanham, da forma como so paginadas, dos contrapontos que estabelecem quando so diagramadas com outras fotos, etc....
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A composio de imagens e textos a partir de um documento original ir proporcionar uma nova interpretao dos fatos, os quais passaro a ter uma nova realidade, ou seja, uma nova fico documental.

13 Idem, p. 54 14 Idem, p. 55.

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Nesse ponto, tornam-se pertinentes as consideraes de Pierre Bourdieu acerca

dos usos sociais da fotografia: Normalmente todos concordam em ver na fotografia o modelo da veracidade e da objetividade... fcil demais mostrar que essa representao social tem a falsa evidncia das pr-noes; de fato a fotografia fixa um aspecto do real que sempre o resultado de uma relao arbitrria e, por a, de uma transcrio: de todas as qualidades do objeto, so retidas apenas as qualidades visuais que se do no momento e a partir de um nico ponto de vista; estas so transcritas em preto e branco, geralmente reduzidas e projetadas no plano. Em outras palavras, a fotografia um sistema convencional que exprime o espao de acordo com as leis da perspectiva (seria necessrio dizer, de uma perspectiva) e os volumes e as cores por intermdio de dgrads de preto e branco. Se a fotografia considerada um registro perfeitamente realista e objetivo do mundo visvel porque lhes foram designados (desde a origem) usos sociais considerados realistas e objetivos.
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Para Bourdieu est claro que a inteno perceptvel na imagem fotogrfica a da objetividade e da realidade, pois assim deseja a sociedade. Mas e a subjetividade do fotgrafo? Como ela estabelece a sua relao com o objeto fotografado? Philippe Dubois considera que no ato-fotogrfico, gesto do corte na fotografia, que se estabelece a interao entre a subjetividade do fotgrafo e o objeto fotografado. O corte temporal que o ato fotogrfico implica, no , portanto, somente reduo de uma temporalidade decorrida num simples ponto (o instantneo), tambm passagem (at superao) desse ponto rumo a uma nova inscrio na durao: tempo de parada, decerto, mas tambm, e por a mesmo, tempo de perpetuao (no outro mundo) do que s aconteceu uma vez.
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15 BOURDIEU, Pierre. Un art moyen. Minuit. Paris, 1965, pp.108-109. 16 DUBOIS, Philippe. Op. Cit., p. 174.

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Imagem de soldado espanhol no instante em que foi atingido. Robert Capa, 1933. O fotgrafo foi um dos precursores do fotojornalismo europeu. Seu modo de trabalho era estar sempre inserido nos acontecimentos sociais para poder capturar suas fotos no momento do desenrolar dos eventos.

A imagem produzida pelo fotgrafo Robert Capa durante a Guerra Civil Espanhola na dcada de 1930 um bom exemplo do processo do corte temporal. Este fotojornalista procurou em seu trabalho, passar incgnito ao objeto fotografado, buscando o mximo possvel de objetividade e imparcialidade, alm de capturar a espontaneidade do referente. Porm, fica evidente a seleo prvia do recorte a ser aplicado na imagem. Porque ser que Capa registrou justamente o momento em que este combatente espanhol alvejado por um tiro inimigo? Certamente o tempo dispendiado no campo de batalha o habilitou a registrar um momento to expressivo e nico, mas a impossibilidade do no envolvimento emocional com o tema o levou a capturar uma imagem que atesta as conseqncias das guerras, como por exemplo, a morte. O espao fotogrfico no determinado, assim como no se constri. Ao contrrio, um espao que deve ser capturado (ou deixado de lado), um levantamento no mundo, uma subtrao que opera em bloco... Para o fotgrafo, a questo no colocar dentro, mas arrancar tudo de uma vez.
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17 DUBOIS, Philippe. Op. Cit., p. 178.

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Nesse debate entre o realismo e a representao colocamo-nos na posio de que

a fotografia uma representao a partir do real. Entretanto, em funo da materialidade do registro, no qual se tem gravado na superfcie fotossensvel, o vestgio/aparncia de algo que se passou na realidade concreta, em dado espao e tempo, ns a tomamos, tambm, como um documento dos fatos, uma fonte histrica.
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Em nossa reflexo entendemos que na fotografia o espao representado o interior da imagem, o espao do seu contedo. Espao de representao a imagem como suporte de inscrio, construda pelas bordas do quadro. J espao topolgico a manifestao das articulaes que se estabelecem entre o espao referencial do sujeito que olha a imagem e a relao que ele mantm com ela mesma. Assim, parece que aquilo que uma fotografia no mostra to importante quanto o que ela revela. Existe uma relao inevitvel do que est fora com o que est dentro, fazendo com que a fotografia seja portadora de uma presena virtual de algo que no est ali, mas que se assinala como excludo. A relao entre fotgrafo e realidade e a influncia que exercem um sobre o outro geram uma certa tenso que pode ser entendida do seguinte modo: a fotografia um ndice do real, pois a fotografia analgica est fundamentada no processo fsico-qumico de registro da imagem, ou seja, a formao da imagem sobre a pelcula fotogrfica pressupe a existncia de um objeto referente a uma determinada realidade. Durante aproximadamente 150 anos a fotografia se desenvolveu por meio do uso da tecnologia analgica. Porm a partir da dcada de 1970, com o advento da revoluo da informtica e com o surgimento da tecnologia de imagem digital, a fotografia ampliou as suas possibilidades de percepo, incorporando tambm as formas icnicas e simblicas. A tecnologia digital est baseada no processo fsico-numrico, ou seja, a luz que passa pela objetiva da cmera sensibiliza um sensor eletrnico (um chip) que produz uma interpretao numrica da intensidade luminosa que o atingiu, formando assim uma imagem que uma combinao de dados.

18 KOSSOY, Boris. Op. Cit., p. 31.

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A informtica, aliada tecnologia de imagem digital, permite que esta combina-

o de dados seja alterada por meio do uso de softwares especficos na fase que chamamos de ps-produo. Ali a insero de outros elementos ou a alterao dos componentes registrados inicialmente permite que a imagem amplie a sua concepo indicial, portadora de uma similaridade com a realidade, para uma concepo icnica, ou seja, a representao de alguma qualidade da imagem; ou at mesmo que adquira uma concepo simblica, representando um contexto mais amplo do que aquele inserido no quadro fotogrfico. Sendo assim, o papel da tecnologia tem sido importante na compreenso da relao da fotografia com a realidade: a tecnologia tanto possibilita gestos mais rpidos e registros mais espontneos favorecendo uma concepo indicial da fotografia como possibilita formas mais eficientes de pr e ps-produo, favorecendo a concepo icnica e simblica do ato fotogrfico.

Fiis ao redor do Papa Pio XII. Henri Cartier-Bresson, 1938. Bresson trabalhava em busca do que ele chamava de instante decisivo. O seu ideal era estar o mais oculto possvel ao ambiente em que fotografava para capturar aquela imagem que atravs da espontaneidade de seus fotografados revelava a essncia do contexto fotografado.

Os gneros fotogrficos, entre eles a paisagem, o retrato, o fotojornalismo, a publicidade e o experimental, por sua vez tambm favorecem uma ou outra corrente: h gneros como o fotojornalismo, em que o fotgrafo se deixa guiar pelo real, e h gneros como o experimental em que o carter autoral, o olhar do artista, parece ser o principal objeto a ser fotografado. 15

Henri Cartier-Bresson um dos exemplos mais expressivos de um fotgrafo que

tentava se deixar surpreender pela realidade, escondendo-se do e sob o objeto fotografado. Procurava, assim, registrar momentos decisivos de um determinado acontecimento em curso. O objetivo de Bresson era realizar o seu trabalho com quase total imparcialidade de escolha e julgamento sobre os fatos. O trabalho de Henri Cartier-Bresson, Robert Capa, Walker Evans, Dorothea Lange e outros fotgrafos contemporneos das dcadas de 1930 e 1940, est tambm fortemente ligado ao avano das tcnicas de reproduo e da disseminao da imprensa pelo mundo por meio de jornais e revistas impressas. A partir daquele momento, os meios de comunicao passaram a ter cada vez mais poder de influncia sobre as pessoas e sobre a formao de seus conceitos acerca da realidade e dos fatos do mundo e, de uma forma ou de outra, procuraram criar credibilidade para a sua viso sobre os acontecimentos sociais, polticos e econmicos. O pesquisador Jacques Aumont considera que o olhar o que define a intencionalidade e a finalidade da viso. a dimenso propriamente humana da viso.19

Tradicionalmente a fotografia sempre pareceu estar bem formatada para a transformao do olhar em imagem fsica e bidimensional. As caractersticas tcnicas dos meios de produo fotogrfica ao longo dos seus primeiros 150 anos de existncia, hoje chamados de analgicos ou convencionais, sempre trabalharam em consonncia com a capacidade de traduo de um olhar pessoal e singular em uma fotografia. Em seus estudos E. H. Gombrich identificou algumas das principais formas de investimento psicolgico do ser humano na imagem. Entre elas, o reconhecimento e a rememorao se destacam nesse complexo processo que a relao humana com as imagens. O reconhecimento est mais prximo da memria e do uso do intelecto para o desenvolvimento das propriedades do sistema visual. Reconhecer alguma coisa em uma imagem identificar, pelo menos em parte, o que nela visto como alguma coisa que se v ou se pode ver no real, ou seja, reconhecer no constatar uma similitude ponto a ponto, achar invariantes da viso, j estruturados, para alguns, como espcies de grandes formas.20

19 AUMONT, Jacques. A Imagem. Papyrus Editora. Campinas, 1990, p. 59. 20 Idem, p. 83.

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O processo de rememorao est ligado ao uso do sistema sensorial para a apre-

enso do visvel e, dessa forma, est prximo do conhecimento, pois atravs da decodificao das imagens do real que se constri o saber. Sendo assim, Gombrich traz para o particular ou o individual, a compreenso das relaes entre o imaginrio e a imagem. Quanto mais nos aprofundamos no universo da imagem fotogrfica, podemos perceber que a fotografia analgica, em todo o seu histrico anterior ao surgimento da fotografia digital, estabeleceu com o seu espectador uma relao em que de um lado estava a analogia e de outro a crena do observador. Jean-Pierre Oudart desenvolveu este tema mais extensamente e apresentou as seguintes consideraes: H no espectador um efeito de realidade produzido por um conjunto de ndices de analogia em uma imagem representativa, trata-se no fundo de uma variante, recentrada no espectador, da idia de que existe um catlogo de regras representativas que permitem evocar, ao imit-la, a percepo natural. O efeito de realidade ser mais ou menos completo, mais ou menos garantido, conforme a imagem respeite convenes de natureza plenamente histrica codificadas.
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Porm, uma segunda etapa se desenrola no espectador da imagem que Oudart denomina de efeito do real. Face um efeito de realidade suficientemente forte, o espectador induz um julgamento de existncia sobre as figuras da representao e atribui-lhes um referente no real, ou seja, o espectador acredita, no que o que v o real propriamente, mas, que o que v existiu, ou pde existir, no real.
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Em razo disso que, apesar do embate terico e das questes colocadas pela tecnologia digital, a fotografia continua gozando de credibilidade junto ao pblico observador e produtor de imagens. Porm, como veremos mais adiante, a fotografia digital vem ganhando espao na sociedade a uma enorme velocidade, a ponto de alguns segmentos da sociedade j no mais produzirem fotos no formato analgico ou convencional. Dedicarei, mais adiante, um captulo para a reflexo sobre o impacto da revoluo informtica na relao da fotografia com a sociedade.
21 OUDART, Jean-Pierre. Op. Cit., p. 111. 22 Idem.

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3. Questes tcnicas e de linguagem fotogrfica

A apresentao da fotografia para a comunidade cientfica europia causou uma enorme repercusso, especialmente entre as pessoas que puderam sentir o potencial dos usos da imagem fotogrfica. O poltico francs Arago, ao ver uma representao que, a todos espantava pela sua fidelidade na representao do j-visto, pe-se a sonhar com espantosos imprevistos, novas possibilidades positivas de exerccio de um ver cuja atualizao na experincia, ao mesmo tempo nas suas modalidades e nos seus resultados, era ainda difcil seno radicalmente impossvel de prever com segurana.
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A evoluo tecnolgica da fotografia acontece de forma ininterrupta at os dias de hoje. A cada inovao, uma nova aplicao do uso da fotografia se colocava disponvel queles que ousem experimentar novos olhares. O que nos parece com bastante acuidade se tivermos em conta o modo pelo qual a fotografia veio a transformar-se, ela mesma, num novo meio de observao permitindo o acesso vistas que lhe eram ento absolutamente especficas, a descobertas que lhe foram inteiramente prprias, abandonando, portanto, o estatuto de um mero meio de registro dos fatos que no eram observados por seu intermdio. (...) A fotografia torna-se uma nova porta da percepo.
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Aqui vamos ao encontro do pensamento de Pierre Bourdieu sobre o uso da fotografia como o meio de comunicao dotado da capacidade verossmil e do retrato da realidade de forma objetiva. A fotografia foi ento tida como o meio de eleio para a obteno de representaes respeitadoras da verdade do visvel, considerada como extraordinariamente adaptada para libertar uma representao que ento se pretendia verdadeira na arte e na cincia de duas insuficincias que comearam a imputar-se pintura e ao desenho, insuficincias cuja gravidade a fotografia permitia agora revelar: por um lado, uma excessiva humanidade da mo, capaz a cada golpe e a cada momento, de

23 FRADE, Pedro Miguel. Figuras do Espanto. Edies ASA. Porto, 1992, p. 42. 24 Idem, p. 59.

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comprometer qualquer exerccio virtuoso do olhar; por outro, o carter grosseiro e demasiadamente espesso dos seus materiais, que impedia a representao pictural de dar a ver com sutileza as pequenssimas mincias do detalhe.
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Enquanto fruto de uma inveno tecnolgica, a fotografia rapidamente se inseriu no contexto industrial. O seu carter mecnico e instrumental em poucos anos a fez sair das pequenas oficinas para adentrar o campo das indstrias e da produo em larga escala. A insero da fotografia em um contexto comercial criou uma dinmica de renovao contnua de todo o aparato fotogrfico ao longo do tempo e de sua histria. Concomitantemente ao movimento dinmico da linguagem fotogrfica, o aprimoramento tecnolgico se sucedeu em igual ou maior velocidade, criando novas possibilidades de expresso ou renovando as suas capacidades operacionais em reao aos anseios de fotgrafos profissionais e amadores. J em 1870, com a introduo das dry plates, chapas secas, a fotografia comeou a se uniformizar. O tamanho dos negativos, a velocidade das emulses, a textura do papel, tudo se tornou uma deciso de ordem industrial e no mais do fotgrafo.
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O incio da padronizao dos processos de produo fotogrfica permitiu que a fotografia tivesse o seu uso disseminado por todos os continentes. Estdios fotogrficos que se encarregavam da produo de uma enorme quantidade de retratos, paisagens e eventos se estabeleceram em todos os cantos e foram responsveis pela apreenso do mundo ao redor dos homens. Porm, no tardou em aparecer entre fotgrafos e entusiastas o desejo para que a fotografia explorasse uma linguagem mais livre do puro registro da realidade e que de certa forma se aproximasse da arte em sua busca pelo Belo e pela emoo.

25 FRADE, Pedro Miguel. Op. Cit., p. 100. 26 GRUNDBERG, Andy. Crisis of the Real. Aperture Foundation. Nova Iorque, 1999, p. 52.

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Combinao de fotografia e esboo utilizado para pr-visualizao e produo da imagem fotogrfica. Henry Peach Robinson, Carroling, 1887. Esse fotgrafo ingls oriundo das artes plsticas procurou incansavelmente desenvolver uma linguagem fotogrfica semelhana da pintura.

Henry Peach Robinson, pintor ingls que se tornou fotgrafo em 1852, produziu uma enorme quantidade de imagens fotogrficas que eram inicialmente rascunhadas em forma de desenho para posteriormente serem realizadas fotograficamente. Na maioria das vezes, a imagem final era uma composio de vrios negativos diferentes que eram manipulados no laboratrio para que o resultado final se aproximasse do conceito pr-visualizado da imagem.
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27 NEWHALL, Beaumont. The History of Photography. The Museum of Modern Art. Nova Iorque, 1982, p. 77.

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Da mesma maneira que fotgrafos utilizaram-se da pintura como inspirao pa-

ra a realizao de seu trabalho, muitos pintores passaram a ter na fotografia um grande aliado. (...) Eugne Delacroix, realizou regularmente fotos de seus modelos para o desenvolvimento de trabalhos em etapas posteriores.
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Paralelamente produo fotogrfica inspirada pela ou na pintura, muitos fotgrafos buscavam um conceito de expresso visual na fotografia que explorasse exclusivamente as possibilidades oferecidas pelo meio fotografia. Alguns fotgrafos, como Eugene Atget, Alfred Stieglitz e Paul Strand, ainda utilizando-se de cmeras de grande formato, ou view cameras, desenvolveram seus trabalhos com o objetivo de encontrar no registro do cotidiano, dos fatos econmicos e da sociedade como um todo, uma esttica unicamente fotogrfica. Neste perodo, final do sculo XIX e incio do sculo XX, j tinham posse de objetivas com elementos pticos mais sofisticados que possibilitavam a produo de imagens mais ntidas e tambm possuam diafragma com grande abertura o que facilitava o trabalho com luminosidade escassa ou com tempos de exposio mais curtos. J era possvel realizar fotos quase instantneas.
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O incio do sculo XX trouxe o cubismo e o dadasmo como algumas das principais correntes de manifestao artstica do modernismo. Decorridos j quase 100 anos desde sua inveno, a fotografia absorveu novos conceitos que resultaram na ampliao da experimentao com a linguagem fotogrfica. Esta relao de influencia mtua com a pintura j acontecia h muito tempo. Poucos anos aps o seu surgimento no mundo, a fotografia estimulou a pintura a renovar a sua linguagem, fato que ocorreu com o desenvolvimento da pintura impressionista.

28 NEWHALL, Beaumont. The History of Photography. The Museum of Modern Art. Nova Iorque, 1982, p. 82. 29 Idem, p.83.

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Inverno na 5a. Avenida, Nova York. Alfred Stieglitz, 1893. O fotgrafo norte-americano pde produzir uma de suas mais clebres fotografias em decorrncia das emulses fotogrficas j serem sensveis o suficiente para registrar imagens em fraes de segundo.

Lszl Moholy-Nagy, fotgrafo e designer hngaro, estabelecido em Nova Iorque, desenvolveu seu trabalho a partir de 1920 buscando ultrapassar a qualidade objetiva da imagem fotogrfica. Suas fotomontagens ou fotogramas so claros exemplos de imagens construdas. Por meio de tcnicas de laboratrio, recortes, partes de fotografias e elementos grficos so combinados na produo da imagem final.
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30 GRUNDBERG, Andy. Op. Cit., p. 42.

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Fotomontagem Cimes. Lszl Moholy-Nagy, Nova York, 1927. Esse fotgrafo e designer hngaro estabelecido nos Estados Unidos realizou inmeros trabalhos utilizando tcnicas fotogrficas para construir imagens. Os conceitos modernistas de transformao da imagem, para ele, se aplicavam muito bem publicidade e ao design.

O modernismo na fotografia, em termos gerais, traduziu-se pela pesquisa de autonomia formal e, conseqentemente, pela negao da importncia decisiva do referente. No entanto, as caractersticas intrnsecas da imagem fotogrfica no permitiram um engajamento irrestrito no abstracionismo como fez o movimento moderno. Mas foi justamente devido s suas peculiaridades que a fotografia permitiu uma ponte com o real como jamais a pintura poderia vivenciar. (...) fazer as coisas se aproximarem de ns, ou antes das massas, uma tendncia to apaixonada do homem contemporneo quanto a superao do carter nico das coisas, em cada situao atravs da sua reproduo A atuao modernista estetizou o ambiente social na medida em que alterou a percepo do mundo, propondo o redimensionamento do cotidiano por meio da arte.
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31 COSTA, Helouise e SILVA, Renato Rodrigues da. A Fotografia Moderna no Brasil. Cosac&Naify, So Paulo, 2004, p. 30.

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No Brasil, o pulsar do esprito modernista j se fazia sentir desde as primeiras

dcadas de 1900, inicialmente por meio da pintura e da literatura, e atingiu a produo fotogrfica a partir da dcada de 1950. Inspirados nos conceitos e ideais modernistas, alguns fotgrafos como Geraldo de Barros, Thomas Farkas, Germn Lorca, Eduardo Salvatore, Gertrudes Altschul, entre outros nomes importantes, realizaram uma extensa produo fotogrfica. Influenciados pelo olhar estrangeiro, porm trabalhando com elementos brasileiros, suas imagens so um reflexo do Brasil modernista. Porm, foi em 1924, com a introduo no mercado europeu da primeira cmera de formato 35mm, a Leica, que a fotografia iria ganhar em termos tecnolgicos a liberdade to defendida e perseguida pelo pensamento modernista. A Leica era de dimenses muito menores do que os outros modelos de cmera. Era porttil, possibilitava a rpida troca de objetivas e podia ser acondicionada em uma bolsa pequena para ser carregada nos ombros do fotgrafo. Os fotojornalistas foram os primeiros a incorporar o novo formato de equipamento ao seu processo de trabalho. A agilidade adquirida e a possibilidade de se passar incgnito aos acontecimentos foi um grande estmulo disseminao ampla e abrangente do formato 35mm. O aprimoramento do negativo 35mm, que passou a poder trabalhar com a captura de imagens em fraes de segundo, tambm ofereceu ganhos expressivos entre profissionais e amadores, pois a partir de ento era possvel realizar fotos ntidas sem o uso de trips, mesmo em situaes de baixa luz.

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A menina do sapato. Geraldo de Barros, 1949. As fotomontagens e os fotogramas foram a forma pela qual a fotografia se apropriou dos conceitos modernistas. A liberdade criativa aliada a inevitvel presena de um referente possibilitou a criao de imagens fotogrficas inovadoras face aquilo que se conhecia como fotografia.

Simultaneamente aos avanos do equipamento fotogrfico as tcnicas de reproduo grfica utilizadas pela mdia impressa tambm evoluram na qualidade da reproduo de imagens e na velocidade de impresso de jornais, revistas, folhetos e posters, fornecendo fotografia documental e ao fotojornalismo um forte estmulo no aprimoramento de sua linguagem, bem como em sua projeo perante a sociedade. Os meios de comunicao passaram a utilizar fotografias para ilustrar seus textos.

A primeira metade do sculo XX viu a popularizao dos veculos de mdia impressa que se tornaram os principais meios para o abastecimento da sociedade com informaes e imagens. 25

Fotorreportagem sobre uma visita do ditador italiano Benito Mussolini Alemanha publicada em peridico alemo, 1937. As fotorreportagens exploravam ao mximo o uso das fotografias para contar uma histria.

Independentemente de seu uso, uma fotografia sempre um documento. Na imagem fotogrfica h sempre informaes a serem absorvidas sobre determinado campo de estudo. Embora a fotografia documental tenha se desenvolvido como gnero a partir das inovaes tcnicas aqui mencionadas anteriormente, alguns fotgrafos j realizavam documentrios fotogrficos antes do surgimento do formato de 35mm. Entre eles, o fotgrafo norte-americano Lewis Hine, que produziu o conjunto de sua obra sob a tica documentria com o explcito intuito de denunciar as injustias sociais produzidas pela desigualdade econmica.
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32 KOSSOY, Boris. Fotografia e Histria. Op. Cit., p. 45.

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Carolina Cotton Mill. Lewis Hine, 1908. Trabalhando com cmeras pesadas e desajeitadas, esse fotgrafo norte-americano produziu documentrios fotogrficos sobre algumas das questes sociais mais preocupantes da sua poca, em especial a explorao do trabalho infantil e feminino.

Documental tem sido definido no senso estilstico do trabalho fotogrfico. Seus fundamentos foram profundamente absorvidos pelo fotojornalismo e posteriormente pelo estilo factual do jornalismo televisivo. Alguns nomes substitutos j foram sugeridos para a fotografia documental, tais como: histrica, factual, realista, porm nenhum deles traz to implicitamente em seu sentido, o desejo de criar uma interpretao subjetiva do mundo em que se vive.
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Embora a cor esteja presente na fotografia desde o sculo XIX por meio de processos manuais de colorizao de cpias fotogrficas, somente a partir de 1947, com a introduo no mercado pela Kodak da linha de negativos coloridos Ektacolor que a fotografia colorida comea a ganhar presena e expresso no campo fotogrfico.
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33 NEWHALL, Beaumont. OP. Cit. p. 246. 34 Idem, p. 277

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Waterfront. Edward Weston, 1946. Kodachrome transparncia. A imagem em cores parte dos primeiros trabalhos fotogrficos exploratrios em cor desenvolvido por esse renomado fotgrafo norte-americano.

Simultaneamente a essa transformao da fotografia no seu campo profissional e comercial, alguns fotgrafos, entre eles, Edward Weston, buscam explorar as cores como uma nova concepo esttica para a fotografia e no somente para o registro do mundo como observado pelas pessoas. Conforme o prprio Weston comentou sobre sua pesquisa acerca da fotografia em cores, muitas fotografias e pinturas tambm so somente tons de preto e branco. O preconceito que muitos fotgrafos possuem contra a fotografia colorida vem do fato de no pensarem a cor como uma forma.
35

35 Idem, p. 279

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Bem aceita primeiramente no mercado fotogrfico amador, a foto colorida no

tardou a ser incorporada pela publicidade e posteriormente pelas revistas ilustradas como a Life e a Look. No Brasil, os semanrios O Cruzeiro e Viso foram dois expoentes dessa fase de expanso da imagem colorida. Os jornais e veculos dirios demoraram mais tempo para introduzir imagens coloridas em suas pginas devido s dificuldades da reproduo em cores na impresso em alta velocidade. A disseminao do uso do filme fotogrfico colorido libertou a fotografia em preto e branco para buscar novas formas de expresso visual. Nas dcadas de 1960 e 1970 a fotografia em preto e branco passou por uma intensa fase de experimentao tcnica e de uso da linguagem.

Analisar, recortar os materiais em seus ltimos constituintes, como as letras das palavras e as palavras da linguagem, para lhes associar novamente na lngua original e nica do autor. Dissociar a cor e a forma, dissociar os volumes e os contornos; decompor as superfcies em linhas e em pontos descontnuos, para projet-los alhures no espao, analisar o movimento, a velocidade, o tempo. A abstrao nasce desta vontade de manipular os elementos primeiros, fundamentais, geomtricos para alguns ou mais precisamente orgnicos para outros, sem ligaes de representao com a realidade visvel, para reuni-los numa outra realidade, esta pictural, to real quanto a primeira,(...) romper de uma outra maneira com a representao. Ela fornece aos artistas um novo sopro, ao mesmo tempo em que modifica sua sensibilidade e lhes d meios plsticos originais para exprimi-la.
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36 COUCHOT, Edmond. A tecnologia na arte da fotografia realidade virtual. UFRGS Editora. Porto Alegre, 2003, p. 56

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Symbolic Mutation. Jerry Uelsmann, 1961. Fotomontagem. Esse fotgrafo norte-americano desenvolveu um trabalho experimental aprimorando a sua capacidade de uso da tcnica laboratorial para construir imagens conceituais que se apropriam de conceitos da pintura surreal e futurista.

A linguagem fotogrfica busca na inovao tecnolgica do aparato fotogrfico possibilidades de renovao e simultaneamente estimula o avano tecnolgico. Essa relao mutuamente dependente entre tecnologia e linguagem tem sido a fora motriz da dinmica relacional entre a fotografia e a sociedade. A cada novo desejo de representao expresso pela sociedade a tecnologia fotogrfica avana para suprir essa demanda consciente e muitas outras ainda somente presentes no inconsciente coletivo. A fotografia viveu mudanas provocadas por inovaes tecnolgicas que ao se tornarem disponveis foraram a tecnologia anterior a procurar novos caminhos para seu uso, expresso e identidade. Os meios de comunicao, especialmente por estarem vinculados ao desenvolvimento tecnolgico, aprimoraram a sua linguagem por meio desse contnuo embate entre a tcnica e a capacidade de expresso.

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4. A revoluo da informtica e a fotografia

A sociedade integrada por sistemas de telecomunicaes como a que vivemos atualmente se configurou como uma sociedade que est em constante busca de superar obstculos de tempo, espao, distncia, quantidade e qualidade da informao. As primeiras pesquisas nessa rea datam de 1790, especialmente quando tiveram incio as experincias com as transmisses telegrficas. Inicialmente desenvolveram-se redes de transmisso de sons, depois de imagens e finalmente redes de som e imagem que viriam a ser o que hoje conhecemos por redes de difuso sonora e audiovisual. Cento e cinqenta anos de pesquisa propiciaram que, em 1949, fosse bem sucedida a primeira transmisso a cabo com sinais captados por antenas coletivas, e que, em 1975, as primeiras imagens sonoras e em movimento pudessem ser transmitidas atravs de sinais por satlite, captados por antenas parablicas... Mas foi na dcada de 1980 que se consumou outro casamento entre as telecomunicaes e a informtica -, instaurando uma nova concepo de comunicao: a traduo de toda e qualquer linguagem sonora e visual produzida por qualquer veculo ou tcnica, para a linguagem numrica atravs de cdigo binrio. Instalava-se a era da comunicao digital.
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Uma das vertentes mais expressivas desse processo de profunda transformao da sociedade veio a se tornar conhecida como internet, uma imensa rede de conexo e comunicao entre os pases do mundo que conecta instituies, pessoas e governos simultaneamente.

37 COSTA, Cristina. Fico, Comunicao e Mdias. Editora SENAC. So Paulo, 2002, p. 75.

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Fotografia transmitida via cabo submarino do continente europeu para os Estados Unidos em 1929. Os primeiros exemplos da aplicao da tecnologia na transmisso de imagens ocorreram muito antes da revoluo da informtica. Porm, foi somente a partir de 1970 que esse processo se viabilizou tecnologicamente.

Embora a internet seja a parte mais visvel desse processo, preciso entender que uma transformao profunda se realiza na sociedade, mudando radicalmente os processos produtivos, as relaes entre as partes neles envolvidas e a comunicao. Emerge na dcada de 1970 uma sociedade automatizada, integrada e globalizada, cujas relaes se estabelecem sob a forma de redes descentralizadas, multidirecionais e integradas por plos que constituem posies individuais.
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nesse contexto social que mais uma inovao tecnolgica se desenrola na sociedade global. O surgimento das imagens digitais decorrente do processo de desenvolvimento das cincias da informao. As primeiras imagens apareceram no campo da astronomia e paulatinamente foram se expandindo para outras reas, como a medicina, at chegarem ao uso do pblico em geral.

38 Idem, p. 78.

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Porm, somente a partir da dcada de 1990 que a tecnologia da imagem digital

ganha um impulso de penetrao na sociedade de consumo como uma nova maneira de registrar o cotidiano e comea a provocar uma nova onda de debates sobre os usos das imagens fotogrficas analgicas, e sobre os usos da recm-chegada imagem fotogrfica digital.

Imagem digital capturada com equipamentos especiais a bordo de sondas espaciais. Circa 1970. As primeiras imagens capturadas e produzidas com equipamento digital vieram do campo da astronomia e da tecnologia aeroespacial.

Inicialmente procuraremos compreender como a comunicao em tempo real desenvolvida num ambiente que passamos a chamar de ciberespao e como a integrao de um nmero cada vez maior de pessoas a esse ambiente configura um novo processo cultural denominado cibercultura. Alm disto, avanaremos sobre as reflexes acerca da imagem e as novas tecnologias de produo e recepo de imagens digitais. O ciberespao teve o incio de sua configurao atual quando foi implementado um programa de conexo em rede de terminais de computadores localizados em distintos pontos geogrficos do planeta. O ecossistema do ciberespao nada mais do que a possibilidade de comunicao instantnea entre computadores que no necessariamente pertencem a uma mesma comunidade ou ambiente institucional e social. nesse ambiente virtual que circulam informaes, dados, imagens e as mais variadas mensagens entre pessoas que talvez nunca puderam trocar fisicamente seus olhares. 33

Imagem digital produzida atravs da insero de dados numricos em softwares de imagem. Circa 1975. A medicina e muitas outras reas de pesquisa perceberam rapidamente o potencial da imagem digital para as mais variadas aplicaes.

Aos poucos, o crescimento dos novos meios de comunicao ao redor do mundo comea a transformar o planeta numa grande aldeia global. A configurao da cibercultura parece remeter a um processo social tribal, em que diferentes grupos estaro associados s tecnologias digitais, opondo-se ao individualismo da cultura do impresso em seu formato totalitrio e tecnocrtico. Embora estimulante, o pensamento sobre as singularidades da cibercultura tambm possui expoentes crticos, como o caso de Jean Baudrillard que considera que o ciberespao s permite simulao de interao e no verdadeiras interaes. Para ele, as novas tecnologias de comunicao aumentam o potencial isolacionista do ser humano, pois quanto mais informao trocada menos comunicao realizada. O filsofo francs Jean Baudrillard e seus colegas levam a anlise crtica adiante at o ponto da percepo de que a aparente facilidade de comunicao estabelecida atravs do ciberespao no nada mais do que mera troca de dados, pois isto, que de fato transportado. Neste processo as sensaes no so enviadas via transferncia numrica. 34

Segundo essa viso, a sociedade da comunicao cria uma cultura tecnolgica


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onde as inovaes potencializam, ao mesmo tempo, a troca de informaes e a debilitao da comunicao. A comunicao morre por excesso de comunicao. possvel perceber que a cibercultura se constitui a partir da convergncia entre o social e o tecnolgico e de certa forma a incluso de uma prtica social dentro de qualquer dinmica de relao acarreta o surgimento de um carter de indeterminismo para o processo como um todo. O relacionamento desenvolvido entre o social e o tecnolgico parece estar carregado de tenso na cibercultura, mas numa tenso produtiva em que ambos os lados so dependentes entre si para o avano desse processo. Sem dvida, as novas tecnologias das comunicaes j asseguraram um espao

na sociedade global. Seja por fora do poder econmico ou pelo prprio desenrolar do processo social, a prxis comunicativa est se transformando em algo novo. Comunicar-se atravs de meios digitais aceitar que a comunicao assuma novos parmetros que um novo segmento de pblico que se alcana: mais jovem, de alta escolaridade e no qual j no predominam as mulheres. saber que, apesar dessa segmentao que implica certa regularidade de caractersticas, trata-se de usurios que fazem escolhas e criam hbitos muito individualizados, e que os meios eletrnicos cada vez mais fornecem ferramentas para que o gosto e a curiosidade pessoais sejam satisfeitos, seja pela grande oferta de produtos, seja pela sofisticao tecnolgica dos equipamentos.
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Os meios de comunicao digital rompem com as caractersticas bsicas da comunicao de massa. Eles permitem uma individualizao do processo de seleo de temas, canais e grade de programao das redes de difuso, transferindo para o receptor uma parte importante do processo comunicativo.

39 LEMOS, Andr. Cibercultura, tecnologia e vida social na cultura contempornea. Ed. Sulina. Porto Alegre, 2002, p. 81. 40 COSTA, Cristina. Op. Cit., p. 84.

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As novas tecnologias da comunicao tm provocado um grande impacto social e cultural pela forma revolucionria com que passaram a transmitir imagens ao redor do globo e pela possibilidade de manipulao do contedo das imagens atravs do uso de processos de digitalizao que interpretam as imagens capturadas atravs de um processo numrico, transformando-as em modelos manipulveis por meio do uso de computador e sofisticados sistemas softwares de trabalho. A imagem numrica no mais o registro de um trao deixado por um objeto preexistente pertencendo ao mundo real (trao ptico, no caso da fotografia, cinema ou do vdeo, ou trao fsico resultante do encontro do pincel e da tela na pintura); ela o resultado de um processo em que a luz substituda pelo clculo, a matria e a energia, pelo tratamento da informao.
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O suporte de registro da imagem digital totalmente diferente da pelcula foto-

grfica. Nesse momento fica evidente a distino entre aquilo que convencionamos chamar fotografia e essa nova forma de registro de imagens que denominamos imagem digital. Porm, outros fatores tcnicos e tecnolgicos tambm iro colaborar para o estabelecimento de semelhanas e diferenas entre fotografia qumica e fotografia digital. Nesse sentido, a imagem de sntese no possui mais nenhuma aderncia ao real: ela se libera. Ela no mais como a foto, o cinema, a televiso, nem mesmo a pintura, projetada sobre uma tela ou um quadro; ela lanada para fora do real, com fora suficiente para se extirpar de sua atrao e do campo de representao. Com ela se instaura uma nova ordem visual em ruptura com as tcnicas tradicionais da imagem, mas em continuidade com a lgica escrita alfabtica que liberava o pensamento da materialidade sonora da lngua.
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O crescente uso de imagens digitalizadas, sua rpida divulgao e transmisso atravs do ciberespao e a percepo da possibilidade de sua manipulao fator de intensos debates no s nos meios especializados, mas tambm entre pessoas que paulatinamente comeam a tomar contato com as novas tecnologias de comunicao. Para levar adiante essa reflexo sobre comunicao, vou colocar um olhar mais profundo sobre algumas questes relativas ao conceito de imagem e sobre como a psique humana se relaciona inconsciente e conscientemente com elas.
41 COUCHOT, Edmond. Op. Cit., p. 164. 42 Idem.

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A imaginao ou conhecimento da imagem vem do entendimento; o entendi43

mento, aplicado impresso material produzida no crebro, que nos d uma conscincia da imagem. Antes de tudo, preciso compreender as diferenas entre o conceito de imagem no senso comum e o conceito filosfico de imagem. Jean-Paul Sartre entende que a imagem diferente de uma idia ou conjunto de idias, pois para ela a imagem o pensamento do homem (tenso entre imaginao e razo) enquanto modo finito, e, no entanto, idia e fragmento do mundo infinito, que o conjunto de idias.
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possvel perceber que a imagem tambm pensamento, porm diferente de uma simples racionalizao de um objeto, pois ela est carregada de significao. De certa maneira a imagem uma representao do real. Podemos dividir o mundo das imagens em dois domnios. O primeiro o das

representaes visuais, como desenhos, pinturas, fotografias e imagens televisivas. O segundo o domnio das imagens na nossa mente. Ambos os domnios da imagem no existem separados, pois esto inextricavelmente ligados j na sua gnese. No h imagens como representaes visuais que no tenham surgido de imagens da mente daqueles que as produziram, do mesmo modo que no h imagens mentais que no tenham alguma origem no mundo concreto dos objetos visuais.
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A modernidade assistiu a inveno de diferentes formas de representao visual como a fotografia, o cinema e a televiso. Todas essas formas de imagem so materializadas por meio de uma lgica figurativa chamada morfognese por projeo, o que implica sempre a presena de um objeto real preexistente imagem. Cria uma relao biunvoca entre o real e sua imagem. A imagem se d, ento, como representao do real.
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O desenvolvimento das tecnologias digitais traz em seu modus operandi uma lgica figurativa diferente daquela utilizada pelos meios de representao existentes at ento. A lgica figurativa numrica no parte da preexistncia de um objeto real, mas sim de sua modelizao, ou seja, ela reconstri o real, fragmento por fragmento sem manter uma relao direta ou fsica com ele.

43 SARTRE, Jean-Paul. A Imaginao. Difuso Europia do livro. So Paulo, 1964, p. 11. 44 Idem, p. 13. 45 SANTAELLA, Lcia e NOTH, Winfried. Imagem Cognio, Semitica, Mdia. Ed. Iluminuras. So Paulo, 2001, p. 15. 46 PARENTE, Andr (org.). Imagem Mquina. A Era das tecnologias do virtual. Editora 34. Rio de Janeiro, 1993, p. 39.

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O que se torna claro a respeito das imagens que elas podem se referir tanto realidade factual quanto ao irreal, portanto, a questo sobre se transmitem uma verdade ou uma mentira sempre esteve em aberto. Ao analisarmos a imagem fotogrfica analgica, percebemos que as circunstncias fsicas de produo da fotografia foram a reproduo ponto por ponto da natureza, concedendo assim um signo indicial imagem fotogrfica. Talvez, este seja um dos motivos pelos quais muito se debate sobre imagem digital e seu uso indiscriminado pelos meios de comunicao em contrapartida ao uso da imagem analgica. Atualmente, a pergunta mais regularmente feita , j que a imagem digital trabalha a partir de mtodos to distintos da fotografia analgica, seria ela ainda uma fotografia? Ser que no deveria ser estudada como outro tipo de imagem? Em contrapartida, tambm devemos questionar se somente quando a imagem analgica que ela faz referncia ao mundo real. Embora, o registro da imagem no filme fotogrfico seja diferente da feita pelo chip ou do processador numrico inserido no interior dos aparelhos fotogrficos, a tomada fotogrfica ou a forma pela qual se olha atravs do aparelho se mantm a mesma em ambas tecnologias. Pierre Francastel estudou profundamente a relao do homem com a imagem, seja ela uma pintura, um desenho ou uma fotografia. Para ele o espao imaginrio baseia-se numa concepo abstrata do espao que a do adulto ocidental normal. Em compensao, existem outras relaes com o espao, antes mesmo do encontro com as imagens, relaes baseadas numa concepo menos abstrata, menos rigidamente estruturada pela geometria perspectivista, e a respeito das quais Francastel utiliza a palavra topologia.
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Topologia o estudo das relaes espaciais, porm Francastel desenvolve sua reflexo utilizando conceitos da psicologia, especialmente aqueles sobre a apreenso do espao pelas crianas. Antes de desenvolverem um olhar global e apto perspectiva, as crianas conhecem o espao pelas relaes de proximidade: ao lado de, em cima de, distante, prximo, etc. Para Francastel as pessoas nunca perdem por completo a memria dessas relaes iniciais que so obscurecidas por um sentido espacial mais abrangente e global.

47 AUMONT, Jacques. Op. Cit., p.137.

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Em nossas relaes com as imagens, essas primeiras experincias de apreenso do

espao vinculadas extenso corporal tm a oportunidade de serem externalizadas. Na fotografia analgica, tcnicas de criao como o descentramento do objeto, estimulam esse formato de relao. J nas imagens digitais possvel inserir diferentes elementos no plano da imagem que estimulam o mesmo processo, porm de maneira mais acentuada.

Serra Pelada, Brasil. Sebastio Salgado, 1986. O trabalho documental desse fotgrafo brasileiro radicado na Europa pode ser analisado a partir de Kant. Suas imagens registraram momentos intensos da realidade social mundial e ao mesmo tempo possuem uma beleza plstica de tonalidades, luzes, e sombras inerentes ao mais refinado conceito esttico.

A natureza da imagem digital adquire status hbrido, visto que a imagem fotogrfica somente aceita composies de elementos e formas em seu processo de ps-produo, sendo que a tomada fotogrfica se mantm a mesma. Alguns autores avaliam o teor de hi

bridez das imagens fotogrficas, especialmente as experimentais e as publicitrias, devido ao fato de a razo estar passando por um perodo de fragilidade.

Jean-Marie Schaeffer acredita que a imagem fotogrfica aps o surgimento das tecnologias digitais est conceitualmente precria. Para aprimorar sua reflexo ele busca subsdios nos conceitos de belo e sublime desenvolvidos por Kant, um objeto belo no momento em que experimentamos uma concordncia feliz entre a imaginao e o enten-

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dimento. (...) Em outras palavras, um objeto belo se apresentar por fora, formas idnticas s que nosso esprito projetaria em uma atividade livre e autnoma. (...) A coincidncia deve ser experimentada concretamente na contingncia emprica, por exemplo, a da vida perceptiva.
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Sem dvida, a reflexo anterior nos faz perceber a concepo defendida acerca da imagem fotogrfica, ou seja, somente sob os preceitos da imagem analgica que podemos fruir do prazer esttico sobre a imagem fotogrfica. Afinal, para Schaeffer a fotografia a imagem que pede para ser vista como imagem fotogrfica: no um cone autotlico, mas uma imagem referente ao universo perceptivo, sem que por isso ela reproduza uma percepo.

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Ao contrrio do que acontece nas mdias digitais. Podemos dizer, portanto, que h nas mdias analgicas, alm de afetividade e naturalismo, um processo de humanizao tecnolgica, uma tentativa de encobrir os recursos e as dificuldades tcnicas, dando a impresso de que a comunicao se d nos moldes das relaes face a face, envolvendo os mesmos sentimentos e as mesmas regras de comportamento.
50

J no campo das imagens digitais, Bricolage parece ser a palavra mais adequada para explicar a maneira como os mais diversos recursos da tecnologia digital se ajustam s manifestaes artsticas e ficcionais que vm se desenvolvendo desde que a comunicao eletrnica se firmou como base dos processos comunicacionais. O termo implica a possibilidade de cada autor integrar de forma pessoal e hbrida os mais diferentes recursos das chamadas novas tecnologias (...) Bricolage remete diversidade formal, adaptao provisria e experimentao que norteiam as propostas artsticas realizadas em meios digitais, e que vo desde a produo de um site na internet ou de um CD com hipertextos at complexos sistemas de telepresena.
51

Parece que o surgimento de uma nova tecnologia, a fotografia digital, sempre causou um certo temor pela desapario ou pela completa substituio da tecnologia que a antecede. Porm a histria tem mostrado que este no o caso. Se assim fosse no es48 SCHAEFFER, Jean-Marie. A Imagem precria. Papyrus Editora. Campinas, 1996, p. 163. 49 Idem, p. 196. 50 COSTA, Cristina. Op. Cit., p. 68. 51 Idem, p. 93.

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taramos ainda ensinando as crianas a se expressar atravs de desenhos e pinturas. No caso particular da fotografia, o seu primeiro grande golpe aconteceu j no sculo XIX, com o surgimento da imagem em movimento e do cinema.
52

Por mais que a imagem fotogrfica atualmente seja compreendida como uma imagem hbrida, reflexo de um processo social complexo que consegue adquirir visibilidade por meio das mais diferentes produes imagticas, ela ainda produzida sobre elementos do real e sob a mesma forma de tomada fotogrfica com a qual a fotografia foi historicamente realizada. O modo dialgico colocanos numa situao muito diferente em relao s antigas imagens. A imagem interativa calculada em tempo real s existe na medida em que intervimos sobre ela, ou, mais precisamente sobre o mundo no qual ela nos prope uma simulao. Em compensao, esse mundo simulado transmite informaes de todas as ordens afetando nossa percepo de diversos modos, dando-nos a impresso alguns diro: iluso de estar em contato real com ele.
53

Sem dvida, estaremos habitando um mundo cada vez mais repleto de simulaes, mas difcil imaginar um estilo de vida em que o contato com a realidade esteja ausente da vida das pessoas. Se a simulao tende globalmente a liberar do real a imagem e o pensamento figurativo no seu conjunto, ela recria, graas aos jogos das interfaces, pontos de referncia do real, ligaes tnues, mas que lhe impedem de colocar-se deriva sem nenhum controle.
54

Talvez em um futuro no muito distante a imagem analgica sobreviva somente em alguns nichos sociais e comerciais especficos. Porm, enquanto a tecnologia digital no for aplicada a todos os meios de comunicao existentes, a fotografia convencional ir fazer-se presente e se faro ouvir os conceitos de realidade e verdade to ardorosamente defendidos por aqueles que compreendem a imagem fotogrfica exclusivamente como um veculo que expressa traos de uma realidade, justamente a corrente de pensa-mento hegemnica no perodo pr-surgimento da fotografia digital.

52 AMELUNXEN, Hubertus von; IGLHAUT, Stefan; RTZER, Florian. Photography after Photography. G+B Arts. Munique, 1996, p. 20. 53 COUCHOT, Edmond. Op. Cit., p. 172. 54 Idem.

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O armazenamento de informaes sensoriais da realidade no formato numrico

permite uma recombinao dos elementos armazenados dando origem a algo novo e diferente da imagem previamente registrada. Aquilo que as pessoas registraram como uma informao semelhana do real pode, a partir de agora, ser recombinado e transformado em uma outra matriz sem que a operao seja percebida por aquelas pessoas que estavam diante de uma determinada imagem pela primeira vez. Sem dvida a possibilidade de manipulao do contedo das imagens de forma imperceptvel ao receptor levanta a questo sobre o embate entre o mundo real e o ficcional. Como j vimos anteriormente, o processo de desenvolvimento da cibercultura coloca as pessoas num ambiente no qual as relaes so desenvolvidas distncia, de forma no presencial. Por isso, preciso compreender como se dar a recepo das imagens digitais pelas pessoas, j que as prprias imagens podero conter em si elementos de realidade e outros de fico.

Manipulao digital de contedo da imagem, Paul Higdon. Nova York, Estados Unidos, 1996. Fotomontagem com a inteno de estimular a reflexo sobre a ficcionalidade na fotografia. Para os indivduos leigos em histria, a presena de personagens de televiso poderia muito bem no ser percebida no contexto da fotografia de uma reunio de chefes de estado durante a II Guerra Mundial.

O avano tecnolgico dos meios de comunicao parece ter dado forma ao anseio humano de materializar os seus desejos mais profundos de expresso de identidade e de representao cultural. No seria, talvez, a produo de imagens digitalmente mani42

puladas a factualizao daquilo que j se notava anteriormente nas imagens analgicas? muito difcil expressar uma resposta conclusiva acerca desse assunto, mas possvel tecer algumas consideraes que apontem caminhos de investigao sobre o tema. A primeira ponderao que devemos fazer que o atofotogrfico, ou seja, a tomada da fotografia se d em processo similar tanto na produo fotogrfica analgica quanto na digital. Suas diferenas esto no processo posterior ao registro da imagem. Aps a captura da imagem, no processo analgico se desenrola a revelao da pelcula para que a imagem seja revelada e posteriormente aplicada aos seus diferentes tipos de uso. No processo digital a equao numrica que representa a imagem capturada transferida para um processador numrico ou computador que permite que se d o destino desejado para aquela imagem.

Imagem publicitria criada com o auxlio de manipulao digital. Ho-ward Schatz, 2002. O fotgrafo norte-americano pr-visualiza a sua imagem final, j levando em considerao as possibilidades de manipulao na fase de ps-produo permitidas pela tecnologia digital.

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Portanto, o que existe fisicamente como imagem aps o seu registro completa55

mente diferente nas tecnologias analgica e digital.

A imagem digital no faz com que aparea um novo gnero fotogrfico. Na realidade, o seu processo de ps-produo se insere em qualquer gnero fotogrfico e amplia as possibilidades de trabalho com a imagem fotogrfica. At ento, aps a sua produo, a imagem analgica era editada, recortada, retocada ou at colorizada a partir de processos manuais ou mecnicos. Agora o processo digital pode ser aplicado sobre a fotografia, desde que esta seja transformada em uma imagem digital atravs do escaneamento da imagem. A digitalizao das imagens atende a demanda dos veculos de informao que necessitam de imagens dos fatos e acontecimentos no mundo em tempo praticamente simultneo ao seu desenrolar, ou seja, a rapidez e a facilidade de transmisso das imagens so um fator de determinao do seu formato de uso.
56

A imagem publicitria, por meio de sua linguagem codificada, ganha diversidade de ferramentas e agilidade em seu processo criativo com a incluso de ferramentas digitais na realizao de seu processo produtivo. Sem dvida, essa nova dinmica torna a imagem fotogrfica algo novo daquilo que foi possvel ser observado ao longo dos seus 150 anos de vida. Sua nova identidade ainda est em formao e por isso torna-se difcil tecer alguma considerao conclusiva acerca desse fato. Dada a atual fascinao pela fotografia veiculada na grande mdia como signo cultural e a generalizada insatisfao com as tradies da fotografia artstica herdadas desde a cinqenta anos atrs, de se suspeitar se a celebrao do 150 o aniversrio da fotografia no deveria ser um aviso de despertar. Pois, se a fotografia sobreviver ao sculo XXI, ela ser algo mais fabricado, manipulado e egocntrico do que a fotografia que ns viemos a conhecer. Ela ser, em breve, menos como o mundo e mais como a arte.
57

55 AMELUNXEN, Hubertus; IGLHAUT, Stefan; RTZER, Florian. Op. Cit., p. 20. 56 Idem, p. 60. 57 GRUNDBERG, Andy. Op. Cit., p. 221.

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Porm, como j foi mencionado, a imagem digital desloca um componente de im-

portncia e relevncia nas relaes entre imagens e observador. cada vez mais claro que a imagem feita pelo espectador e que a multiplicidade das formas que a fotografia vm adquirindo nos ltimos anos decorrncia do desejo de comunicao no mbito singular do sujeito. Tenho a percepo de que o embate a ser analisado atualmente no campo da imagem fotogrfica a sua relao na psique humana entre o universal e o singular por meio de um aprofundamento sobre o campo da linguagem, dos smbolos e das representaes como elementos constitutivos da dinmica social. Talvez a postura mais adequada diante desse processo seja a que Cristina Costa explicita em seu livro Fico, Mdias e Comunicao: Vivemos certamente o desconforto de saber que tudo aquilo que nos habituamos se encontra em plena metamorfose e que muito rapidamente no poderemos mais usar nossas antigas referncias entre elas a capacidade de discernir entre fico e realidade. Mas por tudo o que aqui desenvolvemos, parece mais razovel pensar que tendemos a superar o assombro das novas virtualidades e a perder rapidamente nossa ingenuidade inteirando-nos daquilo que real e daquilo que encanta, porque, no sendo real, permite-nos experimentar o prazer irrecusvel de reinvent-lo.
58

58 COSTA, Cristina. Op. Cit., p. 102.

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5. A fotografia publicitria

As consideraes que fizemos at este ponto do trabalho dizem respeito ao processo fotogrfico transformado pelo advento das mdias digitais, abrangendo todos os seus gneros o fotojornalismo, a foto publicitria, a fotografia artstica e at a fotografia amadora. Neste captulo vamos estudar mais detidamente as modificaes que ocorreram com a fotografia publicitria, em parte porque suas caractersticas, como veremos, parecem ser mais suscetveis ao desenvolvimento tecnolgico e tambm porque ela me mais prxima, em virtude de minha ocupao profissional se ater a este campo de trabalho. Entendemos por gnero um conjunto de caractersticas envolvendo o tratamento

de um tema, objetivos e funes do processo fotogrfico, premissas discursivas e estticas que se repetem de forma a constituir um modelo com certa credibilidade que resiste inclusive sua adaptao por diferentes mdias. Na fotografia temos, assim, alm dos gneros herdados das artes plsticas (retrato, paisagem e natureza-morta), os gneros prprios do processo fotogrfico: o fotojornalismo, a fotografia experimental e a fotografia publicitria. Como j foi dito, o foto-jornalismo se atm prioritariamente ao registro e a divulgao dos acontecimentos sociais, polticos e ambientais que permeiam a sociedade como um todo. A fotografia experimental aquela que se destina explorao dos gneros metafricos do ato fotogrfico, priorizando a explorao prtica da linguagem fotogrfica, destinando-se avaliao, reconhecimento e legitimao dos profissionais do campo em que atuam. Por fim, a fotografia publicitria se ocupa da criao e produo de imagens que divulguem e promovam os mais diversos bens e servios oferecidos por pessoas e empresas sociedade como um bem de consumo. Essa classificao obedece intencionalidade do ato fotogrfico e no a um juzo de valor excludente, sendo possvel considerar uma foto publicitria como artstica quando atingir nveis de excepcionalidade.

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No contexto histrico da fotografia, o gnero publicitrio surgiu como uma real

opo de trabalho na publicidade aps a Primeira Guerra Mundial. No incio da dcada de 1920, menos de 15% dos anncios publicitrios empregavam fotografias, ao redor de 1930, 80% j eram fotos. Inicialmente os executivos e diretores de arte das agncias de publicidade da poca se interessaram pelas propriedades realistas e verdadeiras da imagem fotogrfica. A capacidade que a fotografia possui de, muitas vezes, obscurecer a sua construo subjetiva atravs da precisa reproduo dos mnimos detalhes, apresentando assim, um apelo emocional mediado por uma viso objetiva, abriu as portas no meio publicitrio para um uso mais constante e intenso da fotografia.
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Pouco tempo depois, um estilo de fotografia publicitria mais manipulativa emer-

giu, projetando fantasias e ideais de forma bvia, mas ainda assim, com grande fora persuasiva e apelo consumista. A fotografia, como uma ferramenta da propaganda, tornou gradualmente a beleza mais acessvel aos olhos do pblico, aproximou ideais de consumo e nesse processo ajudou a promover e vender bens e servios. O perodo aps a Primeira Guerra Mundial tambm foi um momento histrico de grande mpeto modernista, especialmente nos Estados Unidos, onde foram erguidos enormes prdios comerciais, a indstria passou a implementar novos e mais eficientes mtodos de produo e a arte mostrou-se renovada. Alm disso, para a publicidade, novas tcnicas de pesquisa e ferramentas de marketing apareceram e tornaram o meio publicitrio mais profissionalizado. Entre essas ferramentas a fotografia foi uma que mais se destacou. E muito, porque suas caractersticas analgicas expressavam muito bem o contexto social e econmico da poca. O estilo inicial direto e quase documentrio da fotografia publicitria estava centrado em produzir uma narrativa que, aliada aos ttulos e textos dos anncios, garantisse um apelo consumista claramente decodificvel para o consumidor, mas que tambm enaltecesse certa sensibilidade esttica e um cuidado com a beleza da imagem fotogrfica apresentada.

59 JOHNSTON, Patricia. Real Fantasies, Edward Steichens Advertising Photography. University of Cali-fornia Press. Berkeley, 2000, p. 1.

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Reproduo de um anncio para o fabricante norte-americano de loes cremosas Jergens Lotion publicado na revista Vogue. Fotografia de Edward Steichen e direo de arte de Gordon Aymar da J. Walter Thompson, novembro de 1925. A tcnica fotogrfica usada no manipulativa e aliada ao texto procura ressaltar para a mulher que possvel ter mos bonitas e macias, mesmo com o duro trabalho do lar.

O fotgrafo norte-americano Edward Steichen foi um dos principais profissionais da fotografia publicitria entre as dcadas de 1920 e 1940. Seu trabalho percorreu o estilo objetivo inicial da imagem publicitria, bem como estilos mais manipulativos que surgiram posteriormente. O estilo objetivo da foto publicitria era nitidamente explcito em sua construo narrativa. Inicialmente, como j foi mencionado, o ideal de consumo era enaltecido pelas prprias caractersticas da imagem fotogrfica, tais como: nitidez, realismo, preciso e afetividade. 48

A narrativa empregada nos anncios como os utilizados pela empresa Jergens Lo-

tion auxiliava o uso de uma estratgia de propaganda fundamentada na expresso racional dos benefcios e atributos do produto. Nesse caso a fotografia objetiva e direta parecia ser a escolha correta para tal formato de propaganda. possvel que os diretores de arte da poca ainda no tivessem assimilado o complexo conceitual da imagem fotogrfica, pois utilizavam um meio de comunicao novo, a fotografia, aliada a uma tcnica de promoo antiga.
60

Com o passar dos anos a fotografia publicitria foi incorporando em sua linguagem visual uma manipulao sutil e referncias derivadas das principais correntes filosficas e artsticas do perodo modernista. A colorizao de fotografias em preto e branco (P&B) foi uma das tcnicas utili-

zadas para se atingir um maior apelo visual, assim como o hbito de exagerar a nitidez do foco, valorizar detalhes e criar uma aura de sofisticao nas imagens apresentadas> Todas elas iam ao encontro dos conceitos modernistas de renovao das formas e da sensibilidade esttica. Embora o processo de reproduo grfica por tons mdios j existisse h algum tempo, a fotografia P&B (tons de cinza) preponderou nos anncios publicitrios at o final da dcada de 1940, provavelmente devido ao alto custo da impresso colorida e do elaborado trabalho de colorizao manual das fotografias em P&B. No obstante, o desejo pela visualizao da imagem em cores existia desde o sculo XIX, quando fotgra-fos coloriam manualmente os retratos de seus clientes.

60 JOHNSTON, Patricia. Op. Cit., p. 60.

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Reproduo de um anncio para o fabricante norte-americano de loes cremosas Jergens Lotion, publicado no Ladies Home Journal. Fotografia de Edward Steichen e direo de arte de Gordon Aymar no ano de 1925 da J.Walter Thompson em fevereiro de 1925.

Embora sutil, o teor de manipulao aplicado aos trabalhos fotogrficos, j denotava um uso intencional de tcnicas fotogrficas de interferncia sobre a imagem com o intuito de causar um maior impacto sobre o pblico da imagem, ao mesmo tempo consumidor do produto ou servio. Durante o perodo modernista, utilizou-se tambm a pr-seleo de temas e ngulos de viso como uma forma de manipulao no uso de imagens para a criao de cartazes e folhetos publicitrios que divulgavam mensagens polticas e de campanhas de guerra. Em alguns pases, indivduos e personalidades no desejadas pelo regime poltico hegemnico, em sua grande maioria totalitrios, foram grosseiramente apagadas ou retiradas das imagens utilizadas em campanhas de divulgao e promoo de ideologias. 50

Podemos perceber nas imagens apresentadas que as interferncias ocorriam mais

intensamente nas fases de pr-produo e produo e em menor grau na fase de psproduo. A tecnologia analgica e as tcnicas de reproduo de imagem da poca, ainda no permitiam as manipulaes viabilizadas pelas mdias digitais das quais falamos anteriormente.


Reproduo de um anncio para o fabricante norte-americano de suco de uva Welchs Grape Fruits, publicado no Ladies Home Journal. Fotografia de Edward Steichen. Colorizao da fotografia por ilustra-dor desconhecido. Publicado em 1926.

A manipulao da imagem na fase da pr-produo se realiza a partir de uma reflexo sobre qual o conceito visual que ser registrado para que determinado objetivo, por exemplo, aumentar vendas, seja atingido. Na fase da produo, o uso de tcnicas de iluminao e de fotografia, tais como, controle de foco, profundidade de campo e contraste, so as principais ferramentas disponveis para o fotgrafo. A colorizao, uma das ferramentas de manipulao na fase de ps-produo, devido limitao tecnolgica na poca, demonstra as restries para o seu uso regular. 51

Independentemente das possibilidades tecnolgicas, o modernismo tambm era

percebido no ambiente industrial atravs do desenvolvimento de produtos que exaltavam formas inovadoras, exibiam um design diferenciado e aproximavam o pblico de uma atmosfera de sofisticao. Os anncios desses produtos e servios procuravam utilizar fotografias que oferecessem ao consumidor uma clara percepo desses valores.

Reproduo de um anncio para o fabricante norte-americano de isqueiros Douglass Lighters publicado em novembro de 1928 na revista Harpers Bazaar. Fotografia de Edward Steichen. A sutil manipulao do contexto da imagem por meio do uso de brilhos para enaltecer a sofisticao do produto e o ntido foco dos produtos corresponde s caractersticas exigidas pela imagem publicitria da poca.

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A partir da metade da dcada de 1930, a economia norte-americana e as demais

economias do mundo comearam a sair do perodo que ficou conhecido como a Grande Depresso. Nessa fase a publicidade comeou a utilizar em seus anncios fotografias provocativas e com um apelo psicolgico, seja por seu contedo ou com o uso da cor nas imagens. O fotgrafo norte-americano Edward Steichen criou para um cliente uma srie de imagens que combinavam ambas as formas de manipulao com o intuito provocativo. As cores do produto e a sensualidade provocante dos retratos femininos formaram um interessante e eficaz conceito de promoo das toalhas de banho Cannon.
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A introduo do filme fotogrfico colorido no mercado pela empresa norteamericana Kodak coincide com o final da dcada de 1930. Inicialmente o processamento desse material era de difcil execuo e, por isso, sucessivas inovaes tecnolgicas foram necessrias para o aprimoramento da capacidade de registro das cores pelas emulses. Foi somente na dcada de 1950, quando o filme Ektacolor, tambm desenvolvido pela Kodak, ofereceu ao mercado uma boa reprodutibilidade das cores e um custo acessvel de revelao e processamento que a fotografia colorida iniciou sua expanso como uma nova forma de registro e criao.
62

A existncia de pelculas coloridas capazes de reproduzir a tonalidade das cores dos objetos, pessoas e lugares a um custo razovel resultou em um grande impulso para a fotografia publicitria e foi, talvez, o mais importante recurso de manipulao da ima-gem surgido antes do advento das mdias digitais. Tradicionalmente a linguagem visual publicitria utiliza-se de referncias e semelhanas com a pintura a leo. A fotografia colorida a tcnica que passou a dar continuidade linguagem da pintura no s no nvel pictrico como tambm no conjunto de signos utilizado.
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61 JOHNSTON, Patricia. Op. Cit., p. 224. 62 NEWHALL, Beaumont. Op. Cit., p. 278. 63 BERGER, John. Modos de Ver. Penguin Books Ltd. Londres, 1972, p. 139.

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Reproduo de um anncio para o fabricante norte-americano de toalhas de banho Cannon, publicado na revista Vogue em maro de 1936. Fotografia de Edward Steichen e direo de arte de Charles T. Coiner e Paul Darrow da N.W. Ayer and Son.

O processo criativo da fotografia publicitria at o surgimento das tecnologias digitais tambm se assemelhou muito ao ritmo de trabalho desenvolvido por outros artistas. Inicialmente realiza-se um esboo das idias e conceitos que sero ilustrados para que a fase da produo seja abastecida com elementos de referncia e suporte ao trabalho. Aps essa etapa o trabalho criativo realizado com o intuito de produzir a imagem prvisualizada. Na publicidade a fase da pr-produo muito importante, pois ela que orienta o fotgrafo com os elementos que sero utilizados na produo da fotografia. A produo em si tambm envolve muita habilidade e criatividade, pois aps ter elaborado todos os elementos de composio da imagem o fotgrafo precisar coordenar seu trabalho de modo que tudo se mantenha como o pr-visualizado e, assim, ele possa registrar de fato a imagem. 54

Ao olharmos o trabalho de fotografia publicitria podemos perceber que as ino-

vaes oferecidas pelas tecnologias digitais criao fotogrfica ampliaram em grande medida a capacidade de expresso ao longo do processo de produo da imagem. Porm, como j vimos no captulo anterior, a informtica no s transformou as ferramentas de trabalho, como tambm tem provocado mudanas na sua linguagem e na sua essncia. Este fenmeno tecnolgico e social observado na rea das comunicaes e na fotografia publicitria com particular ateno.

Imagem publicitria criada com auxlio de manipulao digital. Nick Vedros, 2002. Nota-se na imagem o trabalho de manipulao do contedo da imagem original realizado na fase de ps-produo com o intuito de aplicar um conceito de inovao para a rede norte-americana de canais de TV a cabo D.I.Y..

A fotografia publicitria adquiriu liberdade criativa, mas tambm incorporou muitos elementos lingsticos de outras tcnicas que at ento no podiam ser trabalhados em conjunto. Atualmente, elementos e conceitos da ilustrao e do design grfico podem ser inseridos em uma fotografia como parte constituinte daquilo que ir se tornar a imagem final. No h dvida de que a fotografia publicitria hoje uma imagem hbrida nos seus aspectos criativos e de produo.

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A publicidade fala no futuro do indicativo e, todavia, a consecuo desse futuro indefinidamente adiada. Como ento continua a publicidade auferindo crdito ou crdito suficiente para exercer a influncia que ela exerce? Seu crdito permanece porque a veracidade da publicidade julgada, no pelo cumprimento real de suas promessas, mas pela relevncia de suas fantasias face s fantasias do espectador-comprador. No se aplica essencialmente realidade, mas aos sonhos alimentados durante a viglia.
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O fotojornalismo tambm sofreu mudanas, mas elas esto muito mais centradas nas questes da dinmica jornalstica, da agilidade de transmisso de informaes e da possibilidade de reviso do trabalho in loco, todas, portanto, pouco voltadas criao fotogrfica. A publicidade uma das reas da fotografia que mais se transformou nos ltimos tempos, pois a sua prpria identidade como fotografia est em processo de reviso. Ser hoje a fotografia publicitria melhor conceituada como imagem publicitria, ou seja, aquela tcnica que agrega diferentes ferramentas para a elaborao de uma imagem que instigue e provoque a idealizao e o desejo? Ser a percepo de que essas imagens esto deslocadas dos conceitos de verossimilhana e registro documental que tanto se aplicou fotografia como um todo, que verdadeira possibilidade de mudana dos valores e percepo da fotografia? Sem dvida, os gneros fotogrficos se relacionam de maneiras diferentes com as principais questes tratadas no presente trabalho, em especial o carter artstico e o realismo da fotografia. Portanto, partindo dessas indagaes e para ampliarmos essa anlise que reunimos um grupo de fotgrafos publicitrios para uma srie de entrevistas e anlises de imagens por eles produzidas.

64 Idem, p. 148.

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6. Metodologia de Pesquisa

a) Corpus
Dada a amplitude das repercusses da informtica na fotografia, decidimos optar pela fotografia publicitria para realizar uma pesquisa emprica com o objetivo de detectar as transformaes notadas pelos fotgrafos em relao s questes levantadas ao longo da dissertao. A fotografia tem se transformado? Martin Lister, em sua coletnea de textos sobre cultura digital coloca sua preocupao com o advento das imagens digitais: existe de fato o perigo de racionalizarmos excessivamente a nossa viso e perdermos o sentido pelo qual (amor, medo, paixo, angstia, etc.) realmente olhamos as imagens.
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E o trabalho do fotgrafo se modificou? Em que medida? Sabemos que historicamente o surgimento de uma nova tecnologia geralmente provoca mudanas nas relaes e no trabalho propriamente dito. A tecnologia tornou a prtica e o trabalho fotogrfico mais fcil? No campo da fotografia amadora, o impacto da tecnologia foi o de facilitar o processo fotogrfico, j na rea da fotografia de publicidade, alm desta, outras conseqncias foram sentidas pelos profissionais. Em seus estudos sobre as imagens artsticas, ou seja, aquelas produzidas com o nico intuito de ressaltar o prazer esttico, Jacques Aumont teceu a seguinte considerao: Em resumo, o prazer da imagem entenda-se o prazer do espectador da imagem sem dvida inseparvel de um suposto prazer do criador da imagem. Sendo assim, a criatividade, ganhou mais espao de expresso?
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A produo fotogrfica teve o seu custo alterado? O efeito de uma aparente diminuio do valor de produo pode ser sentido de diferentes formas. Na prtica amadora, o excesso de produo leva a uma crescente perda de sensibilidade diante das imagens cotidianas decorrente da facilidade de exibio de imagens entre as pessoas. Os meios de comunicao on-line facilitam e estimulam esse processo.
65 LISTER, Martin (org.) e ROBINS, Kevin. Nos seguir comoviendo una fotografia?. Paids. Barcelona, 1998, p.66 66 AUMONT, Jacques. Op. Cit., p. 313.

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Rubens Fernandes desenvolve sua reflexo sobre o assunto externando sua preocupao com a diminuio da memria individual e coletiva uma vez que as pessoas produzem cada vez mais imagens descartveis, ou seja, a produo to intensa que as novas fotografias rapidamente substituem as antigas. Estas, quando digitalizadas, acabam sendo regularmente eliminadas do acervo fotogrfico.
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o?

E na fotografia publicitria, o que sucedeu com a diminuio do custo de produ-

O modo de exibio das imagens atualmente aproxima-se da cultura televisiva, ou seja, quanto mais exposio d s imagens, mais cansativas elas se tornam. A rapidez com que os meios de comunicao conseguem mostrar imagens dos fatos ao redor do mundo cria uma superexposio desses mesmos fatos, tornando necessrio que as pessoas sejam cada vez mais sacudidas para prestarem ateno em uma nova imagem. A fotografia estaria, ento, mais ilusionista para suplantar essa tendncia? Algumas das principais indagaes foram expostas neste captulo, porm questes complementares podero ser analisadas ao longo das entrevistas que completam o trabalho.

67 FERNANDES Jr., Rubens. Desconhecidos ntimos. Revista FACOM no.6, FAAP. P.44-52. So Paulo, 1999.

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b) Objetivos da pesquisa e procedimentos iniciais


Para a realizao da pesquisa sobre o processo de transio da imagem analgica para a imagem digital, defini como principal objetivo o aprofundamento da compreenso sobre a relao das pessoas com a imagem fotogrfica, tomando como ponto de partida os novos parmetros de produo e criao fotogrfica surgidos com a imagem digital. tambm intuito da pesquisa apresentar alguns exemplos de criao e produo de imagens digitais para que seja possvel analisar as informaes obtidas a partir das entrevistas com os fotgrafos profissionais. O objetivo aqui fazer uma anlise comparativa que permita traar rumos e perspectivas na relao das pessoas com a imagem fotogrfica. Para atingir tal objetivo foram realizadas entrevistas com um roteiro de perguntas

abertas com cinco fotgrafos atuantes na rea publicitria. As repostas s perguntas realizadas foram transcritas para permitir a anlise do seu contedo. Tambm foi pedido aos fotgrafos entrevistados que selecionassem duas imagens de sua autoria de trabalhos realizados em perodos distintos e distantes entre si para que ilustrassem a natureza da prtica da fotografia publicitria em algum de seus aspectos como: linguagem, liberdade criativa, restries ou possibilidades tecnolgicas e perodo histrico de produo. Como critrio de seleo, foram escolhidos profissionais que possuem mais de dez anos de trabalho com a tecnologia de imagem digital, sendo que alguns deles vivenciaram o processo do surgimento da tecnologia digital desde momentos em que ela ainda estava muito distante da imagem analgica, tanto em termos de potencial de trabalho quanto na qualidade dos resultados fotogrficos. As entrevistas, realizadas pessoalmente, so transcritas e apresentadas no captulo que se segue. As concluses sobre o impacto das novas tecnologias no ato fotogrfico resultam da anlise de contedo da pesquisa, das questes tratadas no aporte terico j apresentado e na minha experincia pessoal com a fotografia publicitria.

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c) Roteiro de perguntas das entrevistas


1. Dados pessoais 2. Breve histrico profissional 3. Quais os principais motivos que o levaram a se tornar fotgrafo profissional? 4. Como voc comeou a tomar contato com as novas tecnologias de fotografia e imagem digital? 5. Em que fase voc usa mais os meios digitais: pr-produo, produo ou ps-produo? 6. Quais os equipamentos de fotografia digital, hardware e software, que voc mais utiliza? 7. O que determina o uso do equipamento analgico ou digital no seu trabalho? 8. Sob o seu ponto de vista, quais as vantagens e desvantagens econmicas do equipamento digital? 9. E sob o ponto de vista esttico? 10. No campo profissional, onde tem sentido os maiores reflexos da transio da fotografia analgica para a digital? 11. E na sua relao pessoal com a fotografia? 12. Ao produzir uma fotografia utilizando-se da tecnologia digital, como se d o seu processo criativo?

13. Na sua opinio quais so as principais diferenas no processo de percepo fotogrfica sob a tica do cliente ou pblico entre a imagem analgica e a imagem digital? 60

14. Historicamente a fotografia teve um vnculo muito forte com a realidade. Aps o surgimento da tecnologia digital voc sentiu alguma mudana nessa rela o? 15. As pessoas sempre tiveram uma certa desconfiana em relao ao contedo e a esttica da foto publicitria. Aps a tecnologia digital voc sente que essa sen sao se modificou? 16. Quais as suas experincias no campo da fotografia com o uso da internet? 17. Voc percebe alguma mudana nos formatos de uso e aplicao da imagem fotogrfica aps o surgimento da imagem digital? 18. Consideraes pessoais sobre a transio da imagem analgica para a digital.

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d) Entrevistas Entrevista 1

1. Dados pessoais Nome: Tony Genrico Idade: 65 anos Nacionalidade: brasileira Formao: autodidata Profisso: fotgrafo Local de trabalho: So Paulo 2. Breve histrico profissional

Tony Genrico nasceu e cresceu em uma fazenda no interior de Minas Gerais. Adulto, saiu do Pas em busca de novos horizontes pessoais e profissionais. Foi para a Alemanha e l comeou a trabalhar como cengrafo da companhia de espetculos Holiday on Ice. O contato com culturas diferentes e outros profissionais consolidou o seu desejo de tornar-se fotgrafo. Aps cinco anos como cengrafo, estabeleceu residncia em Nova York, nos Estados Unidos, e iniciou seu percurso profissional na fotografia publicitria. Inicialmente trabalhando como assistente e associado em estdios, e posteriormente estabelecendo o seu prprio estdio fotogrfico. Depois de 22 anos vivendo e trabalhando em Nova York, retornou ao Brasil, fixando residncia na cidade de So Paulo e desenvolvendo seu trabalho de fotografia publicitria. 3. Quais os principais motivos que o levaram a se tornar fotgrafo profissional? Tenho recordaes do perodo em que vivia no interior de Minas Gerais. Elas me fazem lembrar o quanto o ambiente ao meu redor era capaz de me encantar e despertar a minha curiosidade. Possivelmente meu interesse pela fotografia comeou a aparecer na infncia, pois me recordo que j com 5 ou 6 anos de idade, eu ficava longamente observando a luz do sol passar pelas janelas e provocar diferentes formas de reflexo na palha e penas que flutuavam no interior dos ambientes da casa.

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4. Como voc comeou a tomar contato com as novas tecnologias de fotografia e imagem digital? Comecei a tomar contato com a fotografia digital na dcada de 1980. Na poca somente havia a captura ou registro digital da imagem, ainda estava por surgir no mercado o software Photoshop, hoje elemento integrante do que chamamos fotografia digital na rea publicitria. Inicialmente eram cmeras fotogrficas digitais simples e de qualidade muito ruim, no era possvel incorporar nada no cotidiano de trabalho. Absorvi a tecnologia digital em meu trabalho profissional quando percebi que a qualidade das imagens registradas digitalmente se equiparou s imagens registradas em filme fotogrfico. 5. Em que fase voc usa mais os meios digitais: pr-produo, produo ou

ps-produo? A tecnologia digital mudou todas as etapas do trabalho fotogrfico. Dessa forma, ao realizar um trabalho com uso da fotografia digital, todas as etapas so desenvolvidas de maneira distinta da fotografia tradicional. A caracterstica de cada trabalho ir determinar em qual fase usarei mais a tecnologia digital. 6. Quais os equipamentos de fotografia digital, hardware e software, que voc mais utiliza? Utilizo uma cmera de grande formato com um back digital Kodak DCS-Pro e tambm uma cmera 35mm Kodak 14N. Em termos de software, obrigatoriamente o Photoshop. 7. O que determina o uso do equipamento analgico ou digital no seu trabalho? A partir do momento em que a captura digital se tornou igual ou melhor ao filme, eu passei a s utilizar o digital, embora eventualmente ainda aparea algum cliente que precise do filme fotogrfico por algum motivo especfico.

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8. Sob o seu ponto de vista, quais as vantagens e desvantagens econmicas do equipamento digital? O trabalho com equipamento digital possui um custo operacional menor, isso inclui a eliminao dos custos de filme e revelao, a diminuio do custo com estrutura e pessoal e o tempo de produo que fica bastante reduzido. Quando necessrio, a refao do trabalho imediata. 9. E sob o ponto de vista esttico?

A tecnologia digital permite um grau de experimentao bem maior do que a analgica, porm atualmente o mercado demanda custos cada vez menores e uniformidade de linguagem, o que suprime todas essas novas possibilidades. 10. No campo profissional, onde tem sentido os maiores reflexos da transio da fotografia analgica para a digital? rio! A imposio de uma uniformidade de viso esttica tornou-se um problema s-

11. E na sua relao pessoal com a fotografia?

A minha curiosidade pessoal e o meu percurso profissional me permitiram experimentar uma grande variedade de formas de trabalhos fotogrficos que demandavam um alto grau de inventividade e engenhosidade na soluo das dificuldades em se obter a imagem desejada. Isto muito estimulante! Hoje h pouco espao para se aplicar nos trabalhos todo um repertrio de conhecimento terico e prtico. 12. Ao produzir uma fotografia utilizando-se da tecnologia digital, como se d o seu processo criativo? No meu caso, mudou muita coisa nesse processo. Com o filme fotogrfico, voc fazia um teste para cada componente da foto: um teste de luz, um teste de filme, um teste para o modelo e assim por diante. Com a tecnologia digital, h muito menos planejamento, o processo muito mais imediato. Gasta-se menos tempo com a criao, pois o mercado no tem mais tempo para que a imagem seja bem elaborada, pensada, etc.

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13. Na sua opinio quais so as principais diferenas no processo de percepo fotogrfica sob a tica do cliente ou pblico entre a imagem analgica e a imagem digital? A imagem digital diminuiu o valor atribudo fotografia e ao trabalho fotogrfico. Tambm no podemos esquecer que o Brasil est com o seu mercado publicitrio muito deprimido, h pouco investimento e pouca produo publicitria. Aqui estamos sentindo esse fenmeno de forma muito mais acentuada em decorrncia da atual conjuntura econmica do Brasil. 14. Historicamente a fotografia teve um vnculo muito forte com a realidade. Aps o surgimento da tecnologia digital voc sentiu alguma mudana nessa relao? A imagem fotogrfica, sem dvida, perdeu credibilidade.

15. As pessoas sempre tiveram uma certa desconfiana em relao ao contedo e esttica da foto publicitria. Aps a tecnologia digital voc sente que essa sensao se modificou? Eu acho que a foto publicitria deixou de ser fotografia j em 1970. O processo de produo da fotografia publicitria muito diferente da do fotojornalismo. Em ingls ao se referir imagem de publicidade falamos make pictures, e quando a referncia o fotojornalismo, falamos take pictures. Nesse ponto o importante a tica, pois no fotojornalismo no deve haver manipulao fotogrfica. Na publicidade h manipulao, mas ela deve ser somente uma ferramenta de trabalho e no uma atitude desonesta. net? 16. Quais as suas experincias no campo da fotografia com o uso da inter-

A internet estimulou a produo fotogrfica de maneira geral, mas em termos profissionais, ela ainda impe muitas limitaes tcnicas para que usos muito diferentes da fotografia possam ser desenvolvidos.

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17. Voc percebe alguma mudana nos formatos de uso e aplicao da imagem fotogrfica aps o surgimento da imagem digital? O fotgrafo precisar reinventar a sua profisso. O fotgrafo como o conhecemos nos ltimos 150 anos ir ficar no saudosismo. A facilidade de produo fotogrfica oferecida pela tecnologia digital tira o trabalho do fotgrafo especializado e o dilui entre uma srie de outros profissionais que de uma forma ou de outra esto prximos da linguagem da imagem. Outro ponto a se considerar que se olharmos o filme 35mm usado na fotografia e o utilizado pelo cinema, eles so praticamente a mesma tecnologia. bem possvel que em breve o CCD da fotografia e o do vdeo digital sejam o mesmo aparato tecnolgico. Isso poder trazer novidades no formato de trabalho com imagem.

18. Consideraes pessoais sobre a transio da imagem analgica para a digital. Todo esse processo de transformao que estamos vivendo me traz uma frustrao muito grande que a clara noo de que as pessoas e os atuais fotgrafos esto perdendo o potencial do olhar. A subjetividade do fotgrafo est sendo uniformizada.

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Imagens cedidas para anlise Imagem 01

Ttulo: Campanha publicitria para o Leite Molico Autor: Tony Genrico Data: 1998 Dimenses: Anncio de pgina dupla, formato A3. Tcnica: Fotomontagem digital

Descrio: A imagem uma composio com fotografias independentes: da modelo, da embalagem e do splash. As fotografias foram realizadas com equipamento fotogrfico analgico cmera formato 4 x 5 e filme fotogrfico. Cada fotografia foi digitalizada escaneada em alta resoluo para execuo da montagem final. Posteriormente foi composto em computador, atravs do software Photoshop um fundo azul para simbolizar o cu e a idia de leveza do produto. Embora a parte mais difcil do trabalho splash tenha sido realizada com a tecnologia analgica, a imagem final resultado da fuso e montagem de cada imagem individual, atravs do software Photoshop. O conceito final promove o bem estar e a sade do consumidor por meio do uso do produto divulgado.

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Imagem 02

Ttulo: Imagem publicitria para promoo do evento de sorteio dos grupos e cabeas de chave dos pases participantes da Copa do Mundo de 2002. Autor: Tony Genrico Data: 2002 Dimenses: Capa de folder promocional, formato A4. Tcnica: Fotomontagem digital

Descrio: Da mesma forma que na imagem anterior, esse trabalho resume trs fotografias analgicas diferentes compostas por meios digitais. Os trs elementos fotogrficos componentes da imagem final foram fotografados com o uso de equipamento digital cmera formato 4 x 5 e back digital Kodak DCS-645. Inicialmente a bola de futebol foi fotografada, depois o splash do lquido amarelo foi fotografado e isolado para a fuso com um fundo verde produzido digitalmente com o uso do software Photoshop. O tratamento final tambm foi realizado com esse programa.

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Entrevista 2
1. Dados pessoais Nome: Luiz Fernando Carrieri Idade: 38 anos Nacionalidade: brasileira Formao: Administrao de Empresas Fundao Getlio Vargas Profisso: fotgrafo Local de trabalho: So Paulo

2. Breve histrico profissional

Carrieri nasceu e cresceu na cidade de So Paulo. Cursou administrao de empresas na Fundao Getlio Vargas. O interesse pela fotografia surgiu na adolescncia e foi sendo nutrido desde o perodo at a fase adulta. Aps se formar na faculdade, produziu um portfolio de imagens publicitrias, se apresentou ao mercado e comeou a se dedicar profissionalmente fotografia. Trabalha a partir de seu estdio atendendo empresas e agncias de publicidade de renome em suas mais variadas necessidades. 3. Quais os principais motivos que o levaram a se tornar fotgrafo profissional? Quando eu tinha aproximadamente dez anos de idade, eu fiz um curso de fotografia na escola. A mgica de todo o processo de clicar uma fotografia, revelar o filme P&B e depois ir ao laboratrio fazer ampliaes fotogrficas me encantou. A partir daquele momento eu senti que a fotografia poderia ser um caminho pessoal. Para chegar profissionalizao levou tempo, mas o processo comeou naquele momento.

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4. Como voc comeou a tomar contato com as novas tecnologias de fotografia e imagem digital? Comecei a tomar contato com a fotografia digital em 1995 para me colocar no mercado de uma maneira diferenciada, conquistar um espao profissional. Eu sentia uma certa dificuldade em ter acesso, ou seja, foi a forma que eu desenvolvi para sofisticar esteticamente o meu trabalho fotogrfico e realizar os bons trabalhos publicitrios. Na poca comecei utilizando um computador McIntosh e o Photoshop estava na verso 3.0. No demorou muito para eu investir um pouco mais em equipamento digital. Comprei um scanner, uma gravadora de cromos e em 1999 um back digital. Tudo isso aliado ao meu crescente conhecimento de manipulao de imagens, que me auxiliou muito no aprimoramento do meu trabalho e na agilidade e resoluo do meu dia-a-dia. 5. Em que fase voc usa mais os meios digitais: pr-produo, produo ou ps-produo? No incio do uso da tecnologia digital, a fase que mais utilizava o digital era a psproduo. Isso porque boa parte dos trabalhos era produzida em filme para posteriormente ser digitalizada e manipulada. Atualmente uso o digital de forma equilibrada entre a produo e a ps-produo. 6. Quais os equipamentos de fotografia digital, hardware e software, que voc mais utiliza? Utilizo um back digital Sinar em uma cmera de grande formato ou em uma Hasselblad. O Photoshop uma ferramenta sem a qual o conceito de fotografia digital seria outro. 7. O que determina o uso do equipamento analgico ou digital no seu trabalho? No meu caso a agilidade e o curto tempo de produo so determinantes na minha escolha do equipamento. No estou falando somente pela tica da necessidade do cliente, mas tambm por escolha pessoal. Outro fator a possibilidade de eu mesmo manipular e ajustar a imagem no ps-fotogrfico atravs do uso do Photoshop. 70

8. Sob o seu ponto de vista, quais as vantagens e desvantagens econmicas do equipamento digital? O trabalho com equipamento digital possui uma srie de vantagens se voc considerar a diminuio dos custos de filme, revelao e o ganho expressivo de tempo de trabalho. Porm, h a desvantagem do custo de investimento na tecnologia digital com a aquisio de equipamentos, softwares e o contnuo custo de aprendizado, especialmente de manipulao de imagens atravs do Photoshop. 9. E sob o ponto de vista esttico?

Na minha viso o Photoshop mudou radicalmente as possibilidades de criao esttica nas imagens fotogrficas. Se pararmos para pensar, e olharmos a fotografia digital somente como um processo tecnolgico de registro de imagens distinto do filme fotogrfico, no mudou praticamente nada. Mas as fuses, manipulaes e retoques possibilitados pelo Photoshop so na minha opinio o prprio conceito de imagem digital. 10. No campo profissional, onde tem sentido os maiores reflexos da transio da fotografia analgica para a digital? No lado positivo, o ganho de agilidade e menor tempo de trabalho, no lado negativo, o alto custo de investimento inicial e a rpida depreciao dos equipamentos digitais. 11. E na sua relao pessoal com a fotografia?

Na minha relao pessoal com a fotografia, eu acredito que o meu encantamento pelo ofcio da criao e produo de imagens cresceu, pois a ps-produo atualmente oferece uma oportunidade a mais de refinamento do trabalho. 12.Ao produzir uma fotografia utilizando-se da tecnologia digital, como se d o seu processo criativo? A criao e a produo de um trabalho j so desenvolvidas contemplando as possibilidades oferecidas pelo processo de ps-produo. 71

13. Na sua opinio quais so as principais diferenas no processo de percepo fotogrfica sob a tica do cliente ou pblico entre a imagem analgica e a imagem digital? Na atual situao econmica do Brasil, a expanso da tecnologia de imagem digital desvaloriza o trabalho do fotgrafo e o valor da imagem produzida frente ao cliente. 14. Historicamente a fotografia teve um vnculo muito forte com a realidade. Aps o surgimento da tecnologia digital voc sentiu alguma mudana nessa relao? Observo que uma determinada camada da populao, especialmente a com nvel universitrio e uma faixa etria mais jovem, j ouviu falar do Photoshop e das possibilidades de manipulao, o que traz uma sensao de perda de credibilidade frente realidade da fotografia. Porm, ainda h uma enorme parcela da populao, menos instruda, talvez, que no percebe nenhuma mudana ou diferena. 15. As pessoas sempre tiveram uma certa desconfiana em relao ao contedo e esttica da foto publicitria. Aps a tecnologia digital voc sente que essa sensao se modificou? Eu acho que a foto publicitria sempre teve a funo de despertar um desejo de consumo, portanto sempre existiu uma suspeita dela ser algo a mais do que aquilo que o consumidor iria encontrar no produto, porm agora ela parece estar cumprindo uma funo meramente ilustrativa. net? 16. Quais as suas experincias no campo da fotografia com o uso da inter-

A internet se tornou parte integrante do meu dia-a-dia profissional. Hoje envio praticamente todos os meus trabalhos para os meus clientes via internet. mais um fator de agilidade no trabalho.

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17. Voc percebe alguma mudana nos formatos de uso e aplicao da imagem fotogrfica aps o surgimento da imagem digital? Eu ainda no percebo uma mudana radical, pois precisamos ver quais outras tecnologias iro se acoplar s da imagem digital para que essas novas formas de uso apaream no mercado. 18. Consideraes pessoais sobre a transio da imagem analgica para a digital. Acredito que a imagem digital ir evoluir gradualmente at se tornar hegemnica. Ainda h alguns aspectos a melhorar, tais como: cor, definio de imagem e at mesmo o processo de captura. Outra coisa a lembrar que cada vez mais ser possvel trabalhar distante dos principais centros comerciais do pas. Haver menos contato pessoal.

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Imagens cedidas para anlise Imagem 1

Ttulo: Campanha publicitria para a cerveja Brahma veiculada em anncios impressos e pontos-de-venda especficos. Autor: Carrieri Data: 1996 Dimenses: Anncio em revista, formato A4. Tcnica: Fotomontagem digital

Descrio: Para a imagem foram realizadas cinco fotografias individuais com o uso de equipamento fotogrfico digital cmera fotogrfica formato 4 x 5 e um back digital Sinar. Atravs do uso do software Photoshop, foi realizada a montagem de todas as fotos para a finalizao da imagem.

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Imagem 02

Ttulo: Campanha publicitria para a gua mineral Crystal veiculada em anncios impressos. Autor: Carrieri Data: 2002 Dimenses: Anncio em revista, formato A4. Tcnica: Fotomontagem digital Descrio: Para a ilustrao do conceito de pureza, foram produzidas duas fotografias com o uso de equipamento fotogrfico digital cmera fotogrfica formato 4 x 5 e um back digital Sinar. Atravs do uso do software Photoshop, a montagem e o equilbrio de cores foram finalizados. A tecnologia digital produziu os efeitos desejados com rapidez e facilidade. 75

Entrevista 03
1. Dados pessoais

Nome: J. Henrique Lorca Idade: 53 anos Nacionalidade: brasileira Formao: Bacharel - Engenharia Civil Escola Politcnica da USP M.F.A. Fotografia Rochester Institute of Technology Profisso: fotgrafo Local de trabalho: So Paulo

2. Breve histrico profissional

Henrique Lorca nasceu na cidade de So Paulo. Iniciou sua carreira no estdio de seu pai, Germn Lorca. Trabalhou no estdio da agncia de publicidade Norton e posteriormente uniu-se ao pai para trabalhar com fotografia publicitria. Lecionou cursos de fotografia na Escola Panamericana de Artes e aps cursar o mestrado em Belas Artes no Rochester Institute of Technology passou a ministrar aulas na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e atualmente coordena os cursos da Miami Ad School em So Paulo. 3. Quais os principais motivos que o levaram a se tornar fotgrafo profissional? No meu caso, provavelmente a proximidade com a rea fotogrfica proporcionada por meu pai, um dos pioneiros da fotografia publicitria no Brasil. Desde criana freqentei seu estdio, manipulando equipamentos, laboratrios e convivendo com o cotidiano de trabalho de um grande estdio fotogrfico. J na faculdade meu interesse se manteve e ao me formar comecei a trabalhar profissionalmente com fotografia publicitria.

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4. Como voc comeou a tomar contato com as novas tecnologias de fotografia e imagem digital? Na dcada de 1980 comecei a ver o surgimento dos computadores pessoais e logo percebi que a informtica iria causar uma revoluo na vida das pessoas. Tambm no demorou muito para eu comear a pensar como ela seria utilizada na fotografia. Em 1987 fui aos Estados Unidos cursar um mestrado no Rochester Institute of Technology. Fui para l com o intuito de buscar conhecimento sobre tecnologias de imagem digital. Cursei disciplinas nos departamentos de Computao Grfica e Cincias da Computao e aprendi a realizar programaes de software de manipulao de imagem. Na poca eu utilizava um computador Apple II, as imagens eram quase monocromticas. No meu retorno para o Brasil, eu trouxe uma srie de equipamentos que fui atualizando com o tempo, na medida em que meu conhecimento se ampliava e eu realizava trabalhos cada vez mais sofisticados de criao de imagem. 5. Em que fase voc usa mais os meios digitais: pr-produo, produo ou ps-produo? Utilizo mais o digital na etapa de ps-produo.

6. Quais os equipamentos de fotografia digital, hardware e software, que voc mais utiliza? Utilizo diferentes backs digitais em cmeras de grande formato ou em uma Hasselblad. Obviamente, o Photoshop est presente em toda a fase de ps-produo. 7. O que determina o uso do equipamento analgico ou digital no seu trabalho? Eu tenho uma preferncia pelo uso do equipamento digital. Somente trabalho com filmes fotogrficos quando h uma necessidade muito grande de se ter informao na imagem. Nesse caso, utilizarei um cromo 4 x 5 que ser digitalizado.

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8. Sob o seu ponto de vista, quais as vantagens e desvantagens econmicas do equipamento digital? Sob o meu ponto de vista, a tecnologia digital s agregou valor ao meu trabalho, pois h diminuio de custos de filme e revelao, menores custos operacionais, ganho de tempo e o processo de ps-produo cobrado parte do cliente. 9. E sob o ponto de vista esttico? Se retirarmos da comparao as possibilidades de manipulao da imagem, que agregam novas opes de criao, interessante comparar uma mesma imagem capturada atravs das duas tcnicas, analgica e digital, na mdia impressa. bem provvel que o resultado hoje seja no mnimo equivalente, pois o processo grfico atual pressupe a digitalizao de todo filme fotogrfico para que ele possa ser realizado. 10. No campo profissional, onde tem sentido os maiores reflexos da transio da fotografia analgica para a digital? A dinmica do trabalho mudou muito. Hoje os fotgrafos esto cada vez mais isolados em seus estdios. O cliente raramente acompanha a produo de uma fotografia. Aos poucos o cliente vai perdendo a noo do que uma produo fotogrfica complexa e ao mesmo tempo, exige modificaes muito freqentes, pois acredita que o digital deixou tudo muito mais fcil. uma questo difcil de ser equacionada! 11. E na sua relao pessoal com a fotografia? A minha relao pessoal com a fotografia no mudou nada, continuo o mesmo entusiasmado de sempre! 12. Ao produzir uma fotografia utilizando-se da tecnologia digital, como se d o seu processo criativo? O meu trabalho se tornou algo mais fcil e gil. Aps a criao do conceito da imagem, os testes so feitos e eventualmente j em algum deles possvel concluir o trabalho.

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13. Na sua opinio quais so as principais diferenas no processo de percepo fotogrfica sob a tica do cliente ou pblico entre a imagem analgica e a imagem digital? Sob a tica do cliente h uma desvalorizao do trabalho fotogrfico. Perante o mercado tudo o que bom e diferente no mais fotogrfico, e sim, obra do digital. O cliente atualmente est um pouco perdido ao olhar fotos, ele tambm perdeu critrios de anlise e no sabe mais avaliar e diferenciar adequadamente bons profissionais. Para o pblico em geral perceber a presena da tecnologia digital na imagem, ela precisa ter sido manipulada de forma grotesca. 14. Historicamente a fotografia teve um vnculo muito forte com a realidade. Aps o surgimento da tecnologia digital voc sentiu alguma mudana nessa relao? Acredito que o pblico passe a desconfiar mais da relao do cinema com a reali-

dade, que j era ficcional, mas agora os efeitos especiais esto to estratosfricos, que essa desconfiana comea a se aproximar da fotografia. Porm, ainda acredito que a fotografia goze de boa credibilidade. 15. As pessoas sempre tiveram uma certa desconfiana em relao ao contedo e a esttica da foto publicitria. Aps a tecnologia digital voc sente que essa sensao se modificou? A foto publicitria sempre foi produzida com o objetivo de exaltar algo. claro que as pessoas sempre souberam que aquela foto foi realizada com determinado fim, mas o consumidor sempre foi permissivo a isso tambm. net? 16. Quais as suas experincias no campo da fotografia com o uso da inter-

A internet tornou o meu trabalho mais rpido e permite manter um fcil contato com um grande nmero de pessoas.

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17. Voc percebe alguma mudana nos formatos de uso e aplicao da imagem fotogrfica aps o surgimento da imagem digital? O fato mais perceptvel a crescente produo de fotos sem sentido pessoal, emocional ou de registro que rapidamente so esquecidas em um computador ou simplesmente apagadas da memria dos equipamentos. 18. Consideraes pessoais sobre a transio da imagem analgica para a digital. Eu percebo que h cada vez mais fotos digitais, muitas vezes grotescamente manipuladas. Isto faz com que a fotografia perca credibilidade como veculo de comunicao e como profisso.

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Imagens cedidas para anlise Imagem 1

Ttulo: Society Bits Trabalho pessoal Autor: J.Henrique Lorca Data: 1987 Dimenses: Formato A3. Tcnica: Fotomontagem digital

Descrio: A imagem foi produzida como parte de um trabalho de concluso do curso de Mestrado. Para sua criao foram utilizadas fotografias analgicas capturadas com equipamento fotogrfico 35mm e posteriormente digitalizadas escaneadas em alta resoluo para a realizao da fuso com o fundo colorido criado com um software de design grfico.

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Imagem 02

Ttulo: Imagem publicitria para promoo da Pick-Up Silverado Autor: J.Henrique Lorca Data: 2002 Dimenses: Formato Outdoor 6m x 14m. Tcnica: Fotomontagem digital

Descrio: A imagem, realizada 15 anos aps a anterior, ilustra o grau de avano tecnolgico a que a imagem digital foi submetida. Os dois elementos componentes da imagem foram fotografados com o uso de equipamento digital cmera formato 4 x 5 e back digital Kodak DCS-645. Inicialmente fotografou-se a paisagem e, depois, o carro foi fotografado no estdio. Com o auxlio do software de edio de imagens Photoshop, realizou-se a fuso das imagens e o trabalho de equilbrio de cores e efeitos especiais no movimento das rodas.

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Entrevista 04
1. Dados pessoais Nome: Mrcio Sallowicz Idade: 42 anos Nacionalidade: brasileira Formao: Publicidade - ESPM Profisso: fotgrafo Local de trabalho: So Paulo

2. Breve histrico profissional

Mrcio Sallowicz natural da cidade de So Paulo. Iniciou sua carreira no estdio da j extinta revista Manchete aos 18 anos de idade. Cursou Publicidade na Escola Superior de Propaganda e Marketing. Aps alguns anos de aprendizado e ofcio na Editora Bloch, estabeleceu seu estdio de fotografia publicitria e atende empresas e agncias de publicidade de renome em suas mais variadas necessidades. 3. Quais os principais motivos que o levaram a se tornar fotgrafo profissional? Eu tive um professor na escola que me ensinou a trabalhar em um laboratrio P&B. Isso foi ao redor dos meus 14 anos de idade. Desde ento eu me interessei pela fotografia, a ponto de fazer dela a minha profisso. Mais adiante, j na fase adulta, o processo de construo da imagem me encantou, em especial pela rapidez com que o resultado do seu trabalho era percebido pelas pessoas e futuramente clientes. Hoje ainda me encanto muito com o processo de compreenso da luz que a dinmica do trabalho fotogrfico exige do fotgrafo.

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4. Como voc comeou a tomar contato com as novas tecnologias de fotografia e imagem digital? Eu comecei a tomar contato com a tecnologia digital ao redor de 1993, 1994. Inicialmente eu enviava imagens minhas para serem digitalizadas e depois fazia a manipulao que fosse necessria. Isso poderia ser desde uma simples limpeza da imagem at processos de fuso mais complicados. Em 2001 eu comprei um back digital e passei a no fotografar mais em filme. 5. Em que fase voc usa mais os meios digitais: pr-produo, produo ou ps-produo? Eu mudei a configurao do meu processo de pr-produo, que agora adaptado ao trabalho com o digital. Por exemplo, em uma produo de objetos, so menos objetos que eu preciso ter em mos, pois posso duplic-los mais tarde no Photoshop. A minha produo se tornou mais verstil, trabalho pensando em todas a variaes que acredito que sero possveis de serem atingidas na ps-produo. A ps-produo com todo o seu trabalho de composio, montagem, manipulao e retoque tornou-se a imagem fotogrfica final de fato. 6. Quais os equipamentos de fotografia digital, hardware e software, que voc mais utiliza? Utilizo um back digital PhaseOne em cmeras de grande formato ou em uma Hasselblad. Obviamente, o Photoshop est presente em toda a fase de ps-produo, mas tambm o utilizo o C1Pro, que o software que acompanha o PhaseOne. 7. O que determina o uso do equipamento analgico ou digital no seu trabalho? Atualmente eu no utilizo mais filme fotogrfico.

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8. Sob o seu ponto de vista, quais as vantagens e desvantagens econmicas do equipamento digital? Eu acredito que a desvantagem so os custos de investimento para se iniciar na tecnologia digital, que so muito altos. A vantagem a eliminao de uma srie de insumos e a enorme agilidade adquirida para o processo de trabalho aliada segurana que o digital oferece para a execuo do trabalho. 9. E sob o ponto de vista esttico?

Nesse ponto eu acredito que a qualidade do trabalho na fotografia cresceu largamente, pois como a tecnologia digital oferece a visualizao imediata daquilo que est sendo produzido, h agora uma margem de erro muito mais administrvel do que antes. Isso oferece a chance de se arriscar muito mais na criao.

10. No campo profissional, onde tem sentido os maiores reflexos da transio da fotografia analgica para a digital? Eu sinto que ainda h um certo preconceito na aceitao da realizao do trabalho no formato digital, mesmo que o filme posteriormente seja digitalizado para entrar no processo grfico. De outro lado, para aqueles que j embarcaram nesse novo processo, as produes foram valorizadas, pois ficou mais fcil criar imagens que so finalizadas na ps-produo. 11. E na sua relao pessoal com a fotografia?

A minha relao pessoal com a fotografia no mudou muito, porm acredito que eu arquivo ou elimino muitas imagens, s vezes, sem mesmo t-las visto. 12. Ao produzir uma fotografia utilizando-se da tecnologia digital, como se d o seu processo criativo? Enquanto eu trabalhei com filme fotogrfico, sempre pensei em uma soluo para o trabalho que pudesse ser conseguida com um clique somente. Hoje eu penso a imagem de forma fragmentada, a minha criao j contempla a produo como uma etapa intermediria do processo de criao de imagens publicitrias.

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13. Na sua opinio quais so as principais diferenas no processo de percepo fotogrfica sob a tica do cliente ou pblico entre a imagem analgica e a imagem digital? Na minha opinio, as fotos que no aparentam manipulao so lidas como uma fotografia no sentido tradicional da imagem fotogrfica. Eu acredito que o leigo em tecnologia fotogrfica leia toda imagem como fotografia, j o diretor de arte ou editor de imagens compreende o que uma fotografia digital e l ela como uma imagem digital. 14. Historicamente a fotografia teve um vnculo muito forte com a realidade. Aps o surgimento da tecnologia digital voc sentiu alguma mudana nessa relao? Na minha percepo a fotografia ainda possui uma forte relao com a realidade.

Ainda no sinto muita mudana a respeito desse tema.

15. As pessoas sempre tiveram uma certa desconfiana em relao ao contedo e esttica da foto publicitria. Aps a tecnologia digital voc sente que esta sensao se modificou? Eu acredito que as pessoas, o pblico consumidor em geral, j assumiram que a foto publicitria uma imagem meramente ilustrativa e dessa forma plenamente passvel de manipulao. claro que ns profissionais no podemos ultrapassar os limites ticos na relao com o consumidor. net? 16. Quais as suas experincias no campo da fotografia com o uso da inter-

A internet tornou o meu trabalho mais rpido, reduziu o nmero de deslocamentos que eu preciso fazer na cidade de So Paulo e facilitou o esclarecimento de dvidas durante o processo de produo fotogrfica.

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17. Voc percebe alguma mudana nos formatos de uso e aplicao da imagem fotogrfica aps o surgimento da imagem digital? Ainda no percebo novas formas de uso. Acredito que a internet possibilitou uma maior divulgao dos trabalhos, porm ainda possui uma tecnologia limitada para oferecer um uso completamente diferente daquilo que j conhecemos. 18. Consideraes pessoais sobre a transio da imagem analgica para a digital. Com a chegada do digital, a minha relao com o trabalho melhorou muito, passo muito menos estresse, pois o erro se tornou mais administrvel.

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Imagens cedidas para anlise Imagem 1

Ttulo: Sem nome Trabalho Pessoal Autor: Mrcio Sallowicz Data: 1996 Dimenses: Formato A4 Tcnica: Fotomontagem digital

Descrio: O humor sempre foi uma das formas que a publicidade utilizou para atrair a ateno das pessoas. Essa imagem, criada a partir da fuso de uma fotografia digital obtida com o uso de uma cmera formato 4 x 5 e um back digital PhaseOne, e uma imagem digital realizada com o uso do software Photoshop. Os efeitos de movimento e sombra tambm foram criados sobre a imagem com o uso do programa.

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Imagem 2

Ttulo: Sem nome Trabalho Pessoal Autor: Mrcio Sallowicz Data: 2003 Dimenses: Formato A4. Tcnica: Fotomontagem digital

Descrio: Imagem criada para dar visibilidade ao conceito de produo ecologicamente correto desenvolvido pelas Industrias Klabin. Criada atravs da fuso digital de uma fotografia (prato e embalagem) registrada digitalmente com o uso de uma cmera formato 4 x 5 e um back digital PhaseOne, com uma imagem de fundo em tonalidade verde criada digitalmente pelo Photoshop. Os efeitos de sombra e equilbrio de cores tambm foram obtidos com o Photoshop. Para ser realizada diretamente em filmes fotogrficos essa produo precisaria ter uma infinidade de tons de tecidos ou papel para compor o fundo da imagem.

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Entrevista 05
1. Dados pessoais

Nome: Thales Trigo Idade: 56 anos Nacionalidade: brasileira Formao: Bacharel em Fsica Universidade de So Paulo Mestre em Astronomia Universidade de So Paulo Ph.D. Engenharia de Sistemas - Imagem Digital Poli-USP Profisso: fotgrafo Local de trabalho: So Paulo

2. Breve histrico profissional

Thales Trigo natural da cidade de So Paulo. Aps a sua graduao em Fsica, montou um laboratrio fotogrfico e comeou a trabalhar com fotografia sem a completa inteno de se tornar um profissional. Mas, aps concluir o Mestrado em Astronomia decidiu dedicar-se profissionalmente fotografia. Atualmente, alm do trabalho de fotografia publicitria, professor de fsica no Cursinho Anglo e coordenador dos cursos de bacharelado e ps-graduao em fotografia no SENAC. 3. Quais os principais motivos que o levaram a se tornar fotgrafo profissional? A minha ligao com a fotografia sempre foi a de que a imagem uma forma de ligao com o conhecimento sobre o mundo. O meu contato inicial com a fotografia foi estimulado pelo meu pai, fato que me auxiliou a continuar fotografando durante a minha graduao.

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4. Como voc comeou a tomar contato com as novas tecnologias de fotografia e imagem digital? Eu fui a um congresso sobre imagem digital na Inglaterra no meio da dcada de 1990. L, alm de ouvir palestras sobre uma srie de temas relacionados rea, eu pude tomar contato com alguns equipamentos digitais e claramente perceber que a fotografia se aproximaria da tecnologia digital. Resolvi investir e comprei uma cmera digital, algum tempo depois eu comprei um back digital, que possibilitou a realizao de trabalhos de maior porte j com a tecnologia digital. 5. Em que fase voc usa mais os meios digitais: pr-produo, produo ou ps-produo? No meu caso, a fase da ps-produo a que demanda mais trabalho. Toda a

composio, montagem, manipulao e retoque acontecem nessa etapa. 6. Quais os equipamentos de fotografia digital, hardware e software, que voc mais utiliza? Utilizo um back digital Sinar 44 em cmeras de grande formato ou em uma Hasselblad. Os softwares utilizados so o Photoshop e o Photo-Retouch da Binus, que cria perfis de cor ICC e os exporta para o Photoshop. 7. O que determina o uso do equipamento analgico ou digital no seu trabalho? Alguns trabalham com enorme volume de produo de imagens, eventualmente ainda podem ter uma certa vantagem se produzidos em filme, pois o trabalho de psproduo s ir comear posteriormente seleo das imagens pelo cliente. Mas, praticamente todos os meus trabalhos profissionais j so realizados no formato digital. 8. Sob o seu ponto de vista, quais as vantagens e desvantagens econmicas do equipamento digital? Eu acredito que a desvantagem o elevado os custo de investimento para se iniciar na tecnologia digital e o tempo de aprendizado de uso dos softwares de edio de imagem, que muito extenso. Como vantagem h a preservao do meio ambiente e uma maior tranqilidade na realizao das produes fotogrficas com a segurana que o digital oferece para a execuo do trabalho. 91

9. E sob o ponto de vista esttico?

Nesse aspecto eu sinto que a tecnologia digital trouxe uma maior liberdade artstica aos fotgrafos e para outros profissionais envolvidos no processo de produo da imagem. H uma participao coletiva no processo de criao da imagem publicitria. 10. No campo profissional, onde tem sentido os maiores reflexos da transio da fotografia analgica para a digital? Na minha experincia pessoal a tecnologia digital se imps inicialmente atravs dos trabalhos mais simples e depois fui gradualmente incorporando aos trabalhos mais complexos. Porm, aprendi muita coisa de forma autodidata e isto possui um preo alto que eu no recomendo. 11. E na sua relao pessoal com a fotografia?

Sou um grande entusiasta da fotografia, utilizo profissionalmente a tecnologia digital e me mantenho no processo analgico para os meus trabalhos pessoais. 12. Ao produzir uma fotografia utilizando-se da tecnologia digital, como se d o seu processo criativo? No mbito profissional eu vejo pouca mudana, o que de fato ocorre que na ps-produo podemos elaborar outras caractersticas e qualidades estticas que antes no eram possveis de serem desenvolvidas. 13. Na sua opinio quais so as principais diferenas no processo de percepo fotogrfica sob a tica do cliente ou pblico entre a imagem analgica e a imagem digital? Na minha opinio, no possvel detectar mudanas de percepo, pelo menos ainda no.

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14. Historicamente a fotografia teve um vnculo muito forte com a realidade. Aps o surgimento da tecnologia digital voc sentiu alguma mudana nessa relao? Acredito que estamos comeando a perceber algumas mudanas, mas ainda h muita credibilidade na verossimilhana da imagem fotogrfica. 15. As pessoas sempre tiveram uma certa desconfiana em relao ao contedo e a esttica da foto publicitria. Aps a tecnologia digital voc sente que essa sensao se modificou? Eu acredito que a cultura muda muito pouco o homem. Na minha opinio o processo de percepo das imagens est tambm fortemente ligado fisiologia humana e que funciona da forma que a conhecemos h pelo menos 4 milhes de anos. Na minha opinio, a sucesso olhar, sentir e pensar quando nos deparamos com uma imagem continuar a existir sem grandes mudanas. Porm, falando especificamente da foto publicitria, esse gnero de imagem sempre foi manipulado e a fotografia nunca foi igual ao produto consumido, as pessoas j possuem essa percepo ao olharem as embalagens e anncios. net? 16. Quais as suas experincias no campo da fotografia com o uso da inter-

A internet, sem dvida, agilizou algumas etapas do meu trabalho, mas principalmente me forneceu acesso a conhecimento especfico sobre fotografia que em outro momento da histria teria levado muito tempo para eu ter acesso. Esta dinmica ajuda no crescimento do trabalho. 17. Voc percebe alguma mudana nos formatos de uso e aplicao da imagem fotogrfica aps o surgimento da imagem digital? Ainda no percebo novas formas de uso. Porm, percebo um crescimento enorme na vontade de compartilhar imagens entre as pessoas. 18. Consideraes pessoais sobre a transio da imagem analgica para a digital. Estamos ainda em um processo de intensas inovaes tecnolgicas e necessrio

estar atento ao que surge no mercado, em especial, dos softwares. A informtica ir influenciar cada vez mais as imagens. 93

Imagens cedidas para anlise Imagem 1

Ttulo: Sem ttulo Trabalho Pessoal Autor: Thales Trigo Data: 1992 Dimenses: 6cm x 6cm Tcnica: Captura Digital Descrio: A fotografia foi selecionada por sugesto do fotgrafo Thales Trigo, com o intuito de demonstrar a evoluo tecnolgica dos equipamentos fotogrficos digitais. Ela foi realizada com um equipamento fotogrfico digital Kodak oriundo das primeiras geraes de equipamentos com o registro digital de imagem. So ntidas as restries que a tecnologia daquele perodo ainda impunha qualidade da imagem e suas possibilidades de aplicao e reproduo de imagem. 94

Imagem 2

Ttulo: Sem ttulo Autor: Thales Trigo Data: 2003 Dimenses: 6cm x 6cm Tcnica: Captura Digital

Descrio: A fotografia produzida dez anos aps a anterior e demonstra o grau de qualidade de reproduo de tonalidades e cores que a imagem digital oferece atualmente. Foi realizada com o uso de equipamento fotogrfico digital cmera Hassel-blad formato 6 x 6 e back digital Sinar. O grau de contraste e equilbrio de cores foi realizado com o uso dos softwares Photoshop e o Photo-Retouch.

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7. Fotografia mdia em transformao

Com base na pesquisa bibliogrfica, na pesquisa de campo entrevistas e na minha experincia pessoal apresento as principais consideraes a respeito das transformaes que sofre a fotografia com o advento das mdias digitais. A passagem do analgico para o digital um processo que tende a se ampliar. Teve incio com os profissionais da fotografia que, pressionados pelo mercado, comearam a realizar experincias. Tende a se intensificar medida que os equipamentos se aprimoram, que os custos de produo reduzem, devendo chegar ao consumidor comum, ao cidado comum, ao amador e ao grande pblico. As pessoas, de um modo geral, utilizam para o novo processo os mesmos crit-

rios de avaliao adquiridos em cento e cinqenta anos de fotografia analgica, mas os novos princpios desconcertam profissionais, clientes e pblico. H, como afirmou Henrique Lorca, uma maior ficcionalidade atribuda fotografia e ao cinema dado o grande uso de efeitos especiais. De um modo geral nos efeitos especiais que o grande pblico percebe o digital, quando a imagem se aproxima ou se assemelha do analgico, o uso da nova tecnologia passa desapercebida. No entanto, essa tendncia atinge mais a fotografia publicitria, tradicionalmente relacionada com a idia de construo de imagens. As novas tecnologias favorecem a padronizao o uso de programas semelhantes, a possibilidade de ampla divulgao pela Internet, o uso de imagens pr-produzidas em compensao, as possibilidades de manipulao, os recursos de animao, fuso, compresso, acabamento e edio, estimulam a criatividade. O fotgrafo se aproxima do artista plstico para quem uma obra est sempre em processo. Porm, houve uma acelerao no processo fotogrfico produz-se mais imagens, elas se transformam mais rapidamente e o trabalho se agiliza, mas, por outro lado, o resultado parece mais efmero. No s os profissionais, como tambm o pblico, tornam-se menos apegados ao produto final e mais entretidos com o processo em si mesmo. Como disse Lorca: h um fato perceptvel que a crescente produo de fotos sem sentido pessoal algum, que ficam esquecidas dentro de um computador. Mrcio Sallowicz tambm constata este processo afirmando que, muitas vezes, arquiva e elimina imagens, sem ao menos, t-las visto. 96

O trabalho do fotgrafo profissional, alm de mais gil e rpido, parece estar

se transformando tambm em seu processo mais complexo de produo. H mais psproduo com o uso de programas de retoque, tratamento de imagem, acabamento e edio. A relao com os clientes e fornecedores tambm se diferencia. O fotgrafo Carrieri percebe um maior distanciamento entre as pessoas: a internet e a agilidade com que se realizam modificaes nos trabalhos digitais, desestimula o acompanhamento pessoal das produes fotogrficas pelos clientes. Thales Trigo afirma que mais profissionais esto envolvidos no processo, h a necessidade de atuao em mais campos de conhecimento e produo a manipulao de programas de edio de imagem, a operao de scanners e a preparao de arquivos para a impresso so atualmente algumas das novas funes atribudas produo fotogrfica. Tony Genrico acredita que os clientes tm menos critrios e compreenso do processo digital. O ritmo das transformaes da tecnologia digital muito acelerado e frentico, so sempre muitas inovaes disponveis quase que simultaneamente. Sem dvida, difcil manter uma compreenso atualizada e no superficial desse processo. A dependncia da tecnologia tende a ser maior, exigindo mais investimento e obrigando os fotgrafos a um contnuo aperfeioamento. Como disse Thales Trigo, embora o custo de produo seja menor, a necessidade de investimento maior. Por outro lado esse investimento no diz respeito apenas ao equipamento fotogrfico. preciso computador e cmera, impressora e diferentes programas. O produtor de imagens, assim equipado vai se aproximando do diretor de fotografia e do videomaker. Isso implica em que o fotgrafo profissional no mais apenas aquele que sabe olhar e ver, mas algum que produz imagens e que se afina com mquinas e equipamentos. No que diz respeito s questes levantadas na parte terica deste texto, podemos dizer que, se o carter indicial da fotografia j era discutvel, com as mdias digitais o carter icnico da foto se acentua. Os processos de edio se popularizam e mesmo o grande pblico percebe o uso do Photoshop nas revistas e nas imagens idealizadas dos jornais e das revistas. Em inmeros casos, a idealizao dos objetos, pessoas e lugares apresentados nos veculos de comunicao excessivo, provocando uma sensao de descrdito e desconfiana por parte do leitor. 97

Em compensao, a fuso da fotografia com outras mdias e a mgica da ima-

gem como representao compartilhada da realidade permanece sempre presente. Thales Trigo constata que o advento da Internet foi um grande estmulo ao compartilhamento de fotografias entre as pessoas fazendo com que, repentinamente, esta relao de trocas se acentuasse. Mas resta a pergunta, o futuro do fotgrafo ser se transformar num designer, num projetista, ou num roteirista de audiovisual? Difcil responder. Tony Genrico comentou em relao sua percepo a respeito do fotgrafo como o conhecemos at hoje. Segundo ele a profisso perdeu prestgio. Estaria ento a aura do fotgrafo ameaada? Estaria se dispersando entre tantas outras habilidades que preciso desempenhar? Sem dvida, estamos vivendo um processo de redefinio de identidade artstica e profissional. Do ponto de vista da linguagem, os gneros tradicionais da fotografia tendem a

permanecer fotojornalismo, fotografia experimental, foto de publicidade mas suas caractersticas tendem a estar mais relacionadas intencionalidade do autor documentao do real, representao interpretativa do mundo volta ou mera expresso conceitual do que das caractersticas do processo fotogrfico em si mesmo. A insero da foto nos veculos de comunicao, a trajetria do fotgrafo, o texto elucidativo tambm tm, cada vez mais, peso na percepo que o leitor tem da imagem. Outros gneros, entretanto, comeam a surgir com a proliferao das mdias digitais e da Internet fotoblogs, fotografias interativas, fotos por celular a relao interpessoal por meio da fotografia se expande. Da mesma forma, novas tecnologias propiciam ao olho humano novas visibilidades ecografias, cintilografias, ultrassonografias tornando o olhar menos ingnuo e a viso um processo mais complexo e abstrato. Essas novas formas de apreenso do real, da codificao e da decodificao da realidade influenciam a maneira como a fotografia se apresenta como documento e como expresso subjetiva do autor. Mas trata-se de um processo em desenvolvimento cujas conseqncias so ainda imprevisveis.

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Do ponto de vista esttico, os fotgrafos parecem motivados a explorar as novas

possibilidades dos meios digitais os recursos de edio tendem a propor experincias novas que, como j dissemos, ultrapassam o registro do olhar e vo na direo da construo e da interferncia na imagem. Em alguns casos, a verossimilhana, a fidedignidade e o recorte tornam-se menos importantes do que a aptido no uso de programas, a criao de atmosferas. Princpios ligados ao concretismo, construtivismo, ao hiper-realismo, ao abstracionismo, valorizando o formalismo da expresso esttica, parecem predominar nos anseios dos fotgrafos contemporneos. Mrcio Sallowicz ressalta que a tecnologia digital favoreceu a tomada de riscos criativos. Atualmente, arriscar tem um peso e um custo menor caso algum erro acontea durante o percurso. Mas, num momento em que as transformaes esto em processo, essas tendncias podem vir a apresentar outras alternativas. O trabalho que aqui apresentamos est longe de ser conclusivo. Trata-se apenas de um esforo de compreenso e registro de um momento em que a fotografia se apresenta em transformao reavivando antigas polmicas e trazendo outras. Esperamos estar contribuindo para as discusses sobre a imagem fotogrfica na atualidade e aprimorando nossa relao com essa linguagem que escolhemos para com ela expressar nossas idias.

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8. Concluso

Este trabalho pretendeu recuperar a historiografia da fotografia pautada pelas conquistas tecnolgicas como a portabilidade dos equipamentos, o filme em cores, a massificao do processo fotogrfico, mostrando que a tecnologia no um fator acessrio, mas determinante daquilo que diversos autores chamam de imagem tcnica, ou seja, a imagem que s pode ser feita com o auxlio da mquina e por meio de seus comandos. Foi a fora desse pressuposto de que o desenvolvimento tecnolgico fator preponderante na compreenso e desenvolvimento de uma cultura da imagem que nos levou a estudar a fotografia frente ao desenvolvimento das mdias digitais, talvez a mais radical inveno tecnolgica da contemporaneidade. Assim, buscamos recuperar a historiografia pinada pelos principais momentos de

transformao tecnolgica, acompanhando esse processo pelo desenrolar das principais questes filosficas e crticas que o acompanharam, e que diziam respeito credibilidade da fotografia como forma de representao do real e os princpios estticos que definiam o processo fotogrfico. Passamos depois tentativa de caracterizar a imagem analgica e a imagem digital mostrando suas diferenas enquanto processo de criao e construo da imagem, bem como de forma de relacionamento com a realidade visvel. Focando nossa discusso, estudamos a fotografia publicitria em suas especificidades enquanto gnero para ir, em seguida a campo, e verificar o que pensam os profissionais da fotografia publicitria a respeito das transformaes do processo analgico em digital. Com esse percurso, pudemos perceber que o advento das mdias digitais vm efetivamente transformando o mundo da imagem e da comunicao atravs da imagem, vem modificando a relao entre as pessoas e delas com a realidade e com suas formas de representao. Pudemos perceber que essas mudanas no dizem respeito especificamente fotografia, mas tambm maneira como ela se insere no campo da produo de imagens, junto ao cinema, ao vdeo e televiso. Podemos afirmar, portanto, que esse trabalho nos remete a transformaes mais amplas no campo da comunicao e da imagem tcnica que devero ser estudados separadamente. 100

Assim, o espao para o qual aponta este texto diz respeito s transformaes da

informtica e da ciberntica no mundo da comunicao visual e da produo da informao, espao este no qual a imagem fotogrfica apenas um dos elementos. Outras imagens, outros textos, outras formas de percepo do mundo esto, igualmente, sendo geradas pela introduo das mdias digitais como meios hegemnicos nos processos de comunicao.

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