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Braslia - DF

Sumrio
Presidente da Repblica Federativa do Brasil Luiz Incio Lula da Silva Ministro de Estado do Turismo Luiz Eduardo Pereira Barretto Filho

Braslia
Apresentao O turismo em Braslia

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Secretrio-Executivo Mrio Augusto Lopes Moyses Secretrio Nacional de Polticas do Turismo Carlos Silva Diretor do Departamento de Estruturao, Articulao e Ordenamento Turstico Ricardo Martini Moesch Coordenadora-Geral de Segmentao Sskia Freire Lima de Castro

Projeto Destinos Referncia em Segmentos Tursticos


Destino referncia em Turismo Cinematogrfico Resultados alcanados

Coordenadora-Geral de Regionalizao Ana Clvia Guerreiro Lima Coordenadora-Geral de Informao Institucional Isabel Cristina da Silva Barnasque Coordenadora-Geral de Servios Tursticos Rosiane Rockenbach

Braslia
Apresentao
Feche os olhos, esquea por um instante as manchetes polticas. Agora pense em uma cidade que nasceu inspirada em uma profecia, foi idealizada por um sonho de unio nacional, concebida com um projeto urbanstico futurista e construda pelas mos e coraes de milhares de brasileiros que trocaram suas terras de origem para criar a nova histria do Pas. Sim, deixando de lado o preconceito, podemos ver a nossa Capital Federal como ela : uma cidade viva, moderna, humana e cosmopolita, que faz questo de deixar a cu aberto o maior acervo da arquitetura moderna do mundo, que torna Braslia a nica cidade com construo iniciada no sculo XX com ttulo de Patrimnio Cultural da Humanidade. Todos os que a conhecem so tocados pelas intrigantes obras de Niemeyer, pelo fascnio de ver de perto o palco do poder poltico do Brasil ou pela forte energia mstica que vibra no Planalto Central. Com o traado urbanstico de Lcio Costa integrado ao Cerrado, o bioma local, os moradores e visitantes tm sempre a viso do horizonte vasto, que permite o contato com o sol, o cu azul, estrelas e noites de lua. privilgio de poucas grandes cidades no mundo. Os amplos jardins de Burle Marx, os milhares de rvores frutferas ou floridas criam um
1. So chamados assim os nascidos em Braslia. Os imigrantes que vieram para construir Braslia so denominados candangos, uma expresso originalmente pejorativa, mas que hoje reconhecida com orgulho pelos pioneiros da capital federal.

ambiente harmnico entre os monumentos de Niemeyer e os equipamentos urbanos. Mesmo que a princpio tudo parea estranho, aos poucos possvel entender a lgica das quadras, superquadras, setores, eixos e asas, e tudo passa a ter sentido. E, enfim, as ruas largas, o trnsito ordenado e motoristas educados que param nas faixas para dar preferncia ao pedestre (!) convidam a uma reflexo sobre como poderiam ser mais bem planejadas as cidades brasileiras. Esta metrpole cosmopolita que possui um dos melhores ndices de qualidade de vida do Pas, mas muitas vezes injustamente acusada de desumana e impessoal acolhe brasileiros de todos os cantos, que vm em busca de novas oportunidades e trazem consigo suas razes culturais. Assim Braslia, ainda marcada pela migrao, mas j com uma bem definida gerao de brasilienses1, comea a afirmar sua identidade, fortemente baseada na diversidade cultural que s um pas como o Brasil capaz de produzir. Este respeito e gosto pela diversidade faz de Braslia um lugar hospitaleiro tambm para estrangeiros, que se sentem em casa nesta cidade, sede de embaixadas de mais de oitenta pases.

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O turismo em Braslia
Estruturada para receber turistas de negcios ou eventos a maioria de seus visitantes a cidade oferece equipamentos e servios tursticos de alto padro de qualidade, que surpreendem os turistas que procuram em Braslia lazer e cultura, alm dos que do uma esticada na permanncia antes ou depois de eventos e negcios. H muitos espaos e opes de atividades culturais e recreativas nesta cidade, onde vibra a riqueza e diversidade de todos os cantos do Brasil em seus habitantes, que adoram viver em Braslia. Para alegria dos moradores e dos visitantes da cidade, o plano urbanstico de Braslia deixou espao para reas verdes, com belas rvores e extensas reas gramadas que fazem parte do cotidiano de quem vive no Plano Piloto. E o clima tambm ajuda: com as estaes do ano bem marcadas, livres de chuva por um longo perodo do ano, a prtica de atividades de lazer ao ar livre em seus parques e nas reas de lazer entre as quadras residenciais comum no quotidiano dos brasilienses. A qualidade de vida e a diversidade cultural so marcas registradas dos moradores de Braslia, que se orgulham de viver numa cidade-monumento, com baixos ndices de violncia, e de contar com segurana

pblica e servios altura dos pases mais desenvolvidos do mundo. Viver em Braslia inclui o direito urbano de fazer as refeies em casa com a famlia, fazer compras e curtir as reas de lazer entre as quadras residenciais, e passear nos inmeros parques da cidade. Entre outros prazeres ofertados em Braslia, est a vibrante vida cultural, que coloca disposio dos visitantes boas salas de cinema e espetculos, palco para as mais diversas atividades culturais. Alm da cultura intrnseca ao dia a dia do brasiliense, como as apresentaes do Clube do Choro, h eventos consagrados como os festivais de inverno e vero e o j tradicional Festival de Braslia do Cinema Brasileiro. Mas h tambm espetculos de msica, teatro, dana, literatura, artes plsticas e as inmeras festas populares que fazem parte do calendrio de eventos de Braslia, trazendo gente do Pas inteiro para assistir s apresentaes. Uma cidade to rica culturalmente deixa sua marca evidente tambm na culinria, que faz de Braslia um dos principais polos gastronmicos do Brasil: so bares, cafs e restaurantes que oferecem comidas tpicas nacionais e internacionais, com padres de preos e qualidades para diversas classes e paladares. Casas especializadas em pratos da cozinha nacional e internacional,

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prontas para atender ao paladar mais sofisticado e exigente, oferecem muitas opes, restaurantes mineiros, nordestinos, goianos, italianos, japoneses, mexicanos, portugueses, rabes, chineses, espanhis, franceses e alemes. Alm disso, h tambm a rica culinria popular, presente em espaos como a Feira da Torre, onde h barracas com comidas tpicas que representam a diversidade gastronmica de todas as partes do Brasil. No aeroporto o terceiro do Pas em trfego areo chegam e partem voos de e para todas as capitais e principais municpios brasileiros, alm de voos internacionais para a Europa e os Estados Unidos. Todo este movimento torna Braslia um dos mais importantes hubs do Brasil e uma oportunidade de uma escala para conhecer a capital federal. A hotelaria atende aos melhores padres de servio mundiais, tanto em sua estrutura para o turismo de negcios e eventos quanto para o lazer. A rede hoteleira da cidade conta com hotis administrados por bandeiras nacionais e internacionais. Alguns dos principais hotis ficam prximos dos melhores parques ou dos atrativos urbanos da cidade e, claro, dos variados espaos para eventos e centros de negcios e poltica. Sede de eventos nacionais e internacionais dos mais variados portes e temas, Braslia dispe de auditrios, clubes sociais, estdios, ginsios de esportes, salas e espaos em hotis, business centers, sales de festas, salas de espetculos, parques de exposies e manses para encontros sociais. Braslia tambm oferece facilidades para quem viaja para comprar. Seus inmeros e famosos shoppings oferecem lojas e marcas que satisfazem a todos os desejos de consumo. H tambm centros de compras nas quadras comerciais e entrequadras, alm de setores especializados em determinados tipos de servio ou produtos especficos. Uma experincia interessante de compras visitar as feiras alternativas, como a BSB Mix, a Feira dos Importados e a conhecida Feira da Torre, que rene artesanatos e pratos tpicos de todo o Brasil. H muito a fazer em Braslia. Por isso, as agncias de receptivo local oferecem roteiros

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e atividades ligadas aos principais temas da cidade, como o Turismo Cvico-Arquitetnico, Ecolgico-Rural e o Mstico-Religioso. Outro tema cada dia mais evidente no cenrio de Braslia o Turismo Cinematogrfico, que procura promover a cidade como espao de locao para produes audiovisuais e leva os visitantes a conhecer os lugares onde foram filmadas diversas produes. Para quem quer ficar mais tempo na regio, Braslia o ponto de partida para interessantes destinos tursticos de Gois. Em um raio de 200 km, podem ser conhecidos destinos de ecoturismo e aventura, como a Chapada dos Veadeiros, inserida na Reserva da Biosfera (da Unesco) e Pirenpolis, patrimnio histrico e artstico nacional tombado pelo Iphan, que tambm oferece opes de passeios na natureza com cachoeiras e trilhas pelo Cerrado.

Cadastur
Ao contratar servios para uma viagem, convm verificar se a empresa est cadastrada no Ministrio do Turismo. O cadastro dos prestadores de servios grande fonte de consulta para o mercado turstico brasileiro e proporciona benefcios para os servios tursticos cadastrados. Para ter acesso s informaes detalhadas sobre os prestadores de servios regularmente cadastrados, acesse www.cadastur. turismo.gov.br

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O segmento de Turismo Cinematogrfico


Parece simples e bvia a relao entre a motivao dos turistas para visitar um local e os estmulos provocados por filmes, documentrios e programas de TV. Alis, isso tambm evidente em vrias pesquisas de demanda turstica que procuram saber o que motiva a visita ou como o turista tem despertado o interesse em visitar um determinado destino. Esta relao entre produes cinematogrficas e o turismo j uma realidade desenvolvida de maneira estratgica, bem-sucedida e mensurada em vrios pases. O Ministrio do Turismo ciente da inegvel vocao do Brasil e atento a esta tendncia mundial de utilizar as mais diversas mdias para difundir a cultura, as paisagens e os valores de uma regio ou pas resolveu estudar mais a fundo a relao entre cinema e turismo e criar estratgias para estruturar destinos brasileiros para desenvolver o Turismo Cinematogrfico. O primeiro passo foi a publicao da cartilha Turismo Cinematogrfico Brasileiro,1 e do Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo e do Audiovisual Brasileiro,2 produzidos em parceria com o Instituto Dharma. Essas publicaes tm a finalidade de sensibilizar o trade turstico nacional sobre quanto o turismo pode se beneficiar ao disseminar seus destinos no mundo do entretenimento. Alm disso, apresentam um diagnstico dos setores no Brasil e oferecem propostas estratgicas, tticas e operacionais que podem conduzir o Brasil a uma posio de destaque como provedor de locaes e a consequente promoo dos destinos tursticos por meio do audiovisual, no mercado domstico e no internacional. Os estudos realizados apontam a nao brasileira como reconhecida mundialmente por sua privilegiada diversidade tnica, atributos culturais e inegvel criatividade; variedade de locaes, clima favorvel, ambiente pacfico, livre de catstrofes naturais e de aes terroristas. Essa uma combinao promissora para o desenvolvimento do Turismo Cinematogrfico, que pode assumir um papel de destaque como ferramenta de desenvolvimento da cadeia produtiva local. O setor pode ser responsvel por resultados positivos para
1. Brasil. Ministrio do Turismo. Turismo Cinematogrfico Brasileiro. Braslia, 2008. Disponvel em www. turismo.gov.br 2. Brasil. Ministrio do Turismo. Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo e Audiovisual Brasileira. Braslia, 2008 (2 edio). Disponvel em www.turismo.gov.br

o futuro e o presente de uma comunidade, gerando empregos e oportunidades, renda e divisas alm de impulsionar o turismo e o empreendedorismo. Levando em conta que o Turismo Cinematogrfico abrange vrios elos da cadeia produtiva nacional e que o Brasil reconhecido como um pas empreendedor, possvel imaginar um cenrio inovador, onde novos negcios sejam estruturados colocando em comunho a criatividade e a imaginao do povo brasileiro. Afinal, essa a essncia da chamada Economia Criativa: conectar vrios setores da economia para integrar um amplo espectro de atividades que tm uma fora motriz comum, como forma de manifestao da criatividade de uma nao. O Brasil tem grande potencial para se destacar como locao de diversas produes cinematogrficas e canalizar os benefcios em favor de um aumento da demanda turstica. A orientao do Ministrio do Turismo para que isso ocorra investir em aes como: Criao de um pacote atrativo, unificando incentivos fiscais s virtudes nacionais Apoio e chancela governamental atuao da rede nacional de film commissions Divulgao da cultura e imagens tpicas da geografia aos olhos do grande pblico mundial, agregando valor ao audiovisual em conjunto com o turismo e economia local Incentivo modernizao da infraestrutura e potencializao do talento criativo nacional com formao e qualificao de mo-deobra tcnica Essas aes visam tornar possvel o desenvolvimento dos potenciais nacionais e superar os desafios impostos pela modernidade e a globalizao, inserindo o Turismo Cinematogrfico e setores complementares na economia criativa brasileira, usufruindo de seus inmeros benefcios.

Projeto Destinos Referncia em Segmentos Tursticos


O modelo de gesto descentralizada2 concebido pelo Plano Nacional de Turismo e implementado pelo MTur prev a integrao de diversas instncias da gesto pblica e da iniciativa privada por meio da criao e organizao dos arranjos institucionais. O projeto Destinos Referncia em Segmentos Tursticosdesenvolvido pelo MTur em parceria com o Instituto Casa Brasil de Cultura, tem como objetivo criar uma estratgia de governana local, a partir do fortalecimento e aperfeioamento de segmentos de mercado, procurando envolver de forma participativa toda a cadeia produtiva e instituies relacionadas com o segmento escolhido, atravs de prioridades e estratgias definidas e com foco na competitividade.
2. Ministrio do Turismo: www.turismo.gov.br

O projeto tem como premissa a participao efetiva dos representantes locais, fortalecendo as entidades pblicas e privadas, o trade e as organizaes no governamentais, levando formao de um Grupo Gestor que assume o papel de lder do processo, buscando assim garantir a continuidade das aes na rea do turismo, resultados mercadolgicos e a sustentabilidade do destino. Assim, foram escolhidos dez destinos com caractersticas diferentes, em regies diferentes, para que suas experincias contribuam para criar uma base metodolgica que possa servir de modelo para outros destinos no Brasil, validando e consolidando a estratgia de desenvolvimento de polticas pblicas, e de ampliao e diversificao da oferta turstica nacional.

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naturais e urbanos como locao. E em pelo menos um quarto desses filmes, a prpria cidade foi personagem ou mesmo protagonista da trama. Foram inmeros os fatores que criaram condies para que este segmento turstico fosse desenvolvido no destino, tais como:

Destino referncia em Turismo Cinematogrfico


Contemplada pelo Ministrio do Turismo para ser o Destino Referncia em Turismo Cinematogrfico, Braslia uma capital que foi pensada, desenhada, sonhada e erguida pelas mos de candangos e que, curiosamente, j nasceu filmada. Alm disso, emBraslia j foram filmados cerca de 200 filmes, que fizeram uso de seus cenrios

Disponibilidade de servios e estruturas de


qualidade

financeiro em produes audiovisuais. O projeto Destinos Referncia em Braslia teve como objetivos principais:

Proximidade com o Governo Federal Presena de entidades setoriais


organizadas, tanto do turismo quanto do audiovisual

Planejamento estratgico para o destino,


com foco no Segmento de Turismo Cinematogrfico

Vocao natural e gosto da sua populao


pelo cinema

Cenrios inusitados de arquitetura


moderna e natureza, j utilizados como locao de mais de 200 filmes

Formao de um arranjo institucional local


envolvendo o setor pblico, a iniciativa privada e o terceiro setor, ligado ao turismo e produo audiovisual

Palco de um dos mais tradicionais festivais


cinematogrficos do Pas

Cultura com vrias caractersticas do Brasil Maior nmero de salas e de frequncia a


cinema por habitante do Pas Mesmo com muitos fatores favorveis, como os demais destinos escolhidos para o projeto Destinos Referncia em Segmentos Tursticos, Braslia passou por um processo de desenvolvimento do segmento, que procurou aliar e criar uma interao, inexistente at ento, entre o turismo e o setor audiovisual. A entidade local escolhida como parceira neste projeto foi o Instituto Dharma3, que j havia realizado com o MTur o citado Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo e do Audiovisual Brasileiro, um documento que trouxe dados sobre as polticas globais de incentivo ao Turismo Cinematogrfico, tais como criao de film commissions, iseno fiscal e apoio
3. http://www.dharmafilmes.com.br/site/instituto.php

Criao e lanamento da Braslia Film


Commission, entidade pblicoprivada para promoo da regio como destino privilegiado de produes audiovisuais transnacionais

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Logo no incio do projeto, foram identificados e convidados representantes do setor turstico e do audiovisual para participar do evento de sensibilizao em que foi apresentado o projeto Destino Referncia em Turismo Cinematogrfico. Neste evento foram apresentados ainda o segmento de Turismo Cinematogrfico e os motivos que fizeram Braslia ser escolhida como destino referncia neste segmento, nivelando as informaes entre todos os envolvidos. Em um segundo encontro, foram realizadas palestras de benchmarking pela consultoria do Instituto Dharma, que trouxe as experincias e boas prticas da Nova Zelndia e da frica do Sul no segmento de Turismo Cinematogrfico. Neste encontro foram mostrados possibilidades e desafios para o desenvolvimento do segmento. Com o grupo mais maduro e envolvido, foi ento realizado o Seminrio Estratgico com a aplicao da Avaliao Qualitativa, seguindo a metodologia do Sistema Cores de Planejamento de Destinos. Neste seminrio, foi possvel analisar a percepo da cadeia do audiovisual e do turismo em Braslia, priorizando as aes e institucionalizando o grupo gestor com entidades representativas. A partir dos resultados, os consultores do Instituto Dharma, especializados em turismo e em cinema, criaram um diagnstico para o segmento, que foi ento validado pelo grupo gestor. A partir disso, foi criado o Plano de Ao do Turismo Cinematogrfico em Braslia. A Ao Smbolo e, sem dvida, o resultado mais importante do projeto foi a criao da Braslia Film Commission. As Film Commissions so rgos responsveis por captar e facilitar a realizao de obras audiovisuais nas regies que representam. Elas so as primeiras entidades que empresas e profissionais do audiovisual no mundo inteiro buscam ao decidir que lugar sediar suas produes. A disputa pelo receptivo dessas produes (filmes, sries de TV, documentrios, entre outros) muito competitiva, e cabe film commission apresentar as ferramentas mais sofisticadas e atraentes para seduzir os produtores e cineastas a escolherem suas locaes como destino dos filmes.

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Resultados alcanados
A criao Braslia Film Commission traduz-se na importncia do fortalecimento dos grupos locais e no estmulo criao de outras entidades do setor como, por exemplo, a associao de atores de Braslia , mas tambm se reflete nos grandes desafios para sua continuidade e consolidao. Outras lies aprendidas no processo que o destino tem de ter potencial e investir no segmento, criando portflio e condies tcnicas para as produes cinematogrficas. Agora, a Film Commission de Braslia tem o desafio de fortalecer a relao do setor audiovisual com a atividade turstica e mostrar ao destino de que forma o cinema pode agregar valor ao turismo, principalmente em um destino como Braslia: extremamente interessante, porm ainda sem uma imagem positiva no imaginrio coletivo. A experincia de Braslia como Destino de Turismo Cinematogrfico destaca que no basta ter belos cenrios para receber produes audiovisuais. O destino tem de se preparar e se posicionar. Para isso, algumas ferramentas estratgicas so essenciais para se tornar competitivo:4 Criao de Film Commissions ou Birs Audiovisuais, que centralizam as
4. Brasil. Ministrio do Turismo. Turismo Cinematogrfico Brasileiro. Braslia, 2008. Disponvel em www.turismo.gov.br

Resultados do projeto
Diagnstico do setor audiovisual e do turismo elaborado, subsidiando o planejamento estratgico do setor Formao de um ambiente de governana, compondo um arranjo institucional com a presena do setor pblico, iniciativa privada e terceiro setor Criao da Braslia Film Commission, primeira entidade nacional do setor com colegiado formado pelo Poder Pblico, pela iniciativa privada e pelo terceiro setor, que ser de fundamental importncia para facilitar o trabalho de produtores por centralizar informaes sobre o setor na regio, promovendo seu potencial Elaborao da cartilha Braslia Cinematogrfica, que retrata todo o processo de desenvolvimento da 1 Etapa de Preparao do Destino Referncia em Turismo Cinematogrfico no Brasil Realizao de seminrio de multiplicao, oficina de projeto e visita tcnica com a participao de representantes de outros destinos com vocao para o desenvolvimento do Turismo Cinematogrfico

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informaes sobre filmagens em uma regio e tm como objetivo promover o potencial da regio e facilitar o trabalho dos produtores. Um trabalho integrado entre o Convention Bureau e a Film Commission pode criar uma sinergia muito forte para a atrao de produes e para a promoo do destino Produo de um Guia de Locaes, impresso e virtual, com a oferta de cenrios urbanos e naturais com potencial de locao Criao de um Guia de Produo, listando servios locais importantes para o segmento: produtoras, locadoras de equipamentos, laboratrios, estdios e profissionais da rea. Tambm devem ser listados servios tursticos e outros servios de apoio s produes Criao e manuteno de website com informaes atualizadas sobre as locaes, produes e servios Promoo do destino e seu potencial para o Turismo Cinematogrfico em revistas, sites, feiras e eventos, alm de convite a formadores de opinio, jornalistas, operadoras de turismo e pessoas influentes para olhar o destino com os olhos do audiovisual Integrao com outras iniciativas e instituies relacionadas ao turismo e ao audiovisual

Para saber mais:


www.turismo.gov.br www.dharmafilmes.com.br www.cadastur.turismo.gov.br

Equipe Ministrio do Turismo Coordenao Geral Ricardo Martini Moesch Tnia Brizolla Coordenao Tcnica Ana Clvia Guerreiro Lima Jurema Monteiro Rosiane Rockenbach Sskia Lima Equipe tcnica Brena Coelho Carolina Campos Fabiana Oliveira Laura Marques Philippe Figueiredo Talita Pires Wilken Souto Colaborao Ana Beatriz Borges Serpa Alessandra Lanna Brbara Blaut Rangel Cristiano Borges Luis Eduardo Delmont Marcela Souza Priscilla Grintzos Rafaela Lehmann Salomar Mafaldo Equipe Instituto Casa Brasil de Cultura Coordenao do projeto Marcelo Safadi Coordenao operacional e assistncia tcnica Priscila Vilarinho Consultores dos destinos Marcos Pompeu So Joo del Rei (MG) e Jericoacoara (CE) Priscila Vilarinho Braslia (DF), Paraty (RJ) e Ribeiro Preto (SP) Rodrigo Lopes Serra Geral (SC), Lenis (BA) e Socorro (SP) Ricardo Silva Santarm (PA) e Barcelos (AM) Consultores de apoio Alessandra Schneider Felipe Arns Marcos Martins Borges Paulo dvila Ferreira Roberto Mouro Thiago Dias Apoio administrativo Jairo Mendona Jnior Assistncia tcnica adminstrativa BrenoMendona Vieira

Instituto Casa Brasil de Cultura. Goinia, 2010

Destinos de Referncia em Turismo Segmento: Turismo Cinematogrfico Destino: Braslia DF Parceiro executor local: Instituto Dharma

Coordenao editorial Wolney Unes Texto Alessandra Schneider

Projeto grfico e capa Samara Bitencourt Diagramao Marcus Lisita Rotoli Fotografia Banco de Imagens MTur: Beto Garavello Luiz Trazzi Martins Tams Hri Werner Zotz Reviso Camila Pessoa Apoio Acolhida na Colnia Abeta Casa Azul Belta Instituto Dharma Convention Bureau Avape Prefeitura de Socorro Sebrae-CE AmazonasTur Secretaria de Turismo de Barcelos Impresso Marques e Bueno Ltda. (Grfica Talento)