CRTICA/COMUNICACIN POLTICA DE ESTOS Y OTROS LARES

LaJornada JornadaAguascalientes/ Aguascalientes/Aguascalientes Aguascalientes, Mxico JUNIO 2013/ Ao 4o No. 80 La , M xico OCTUBRE 2010/ A 2N o. 20

Al que no habla"
Carolina Snchez

I hope you dont mind, that I put down in words

nicacin, con el lenguaje mismo. Dicen los profesionales de la comunicacin que hay una diferencia substancial entre hablar y comunicar: hablar es una habilidad fisiolgica del ser humano que no necesariamente requiere de un interlocutor; la comunicacin es un poco ms compleja porque precisa de un emisor, un receptor y un mensaje entre otros elementos1. Cuando hablo o cuando me comunico, puedo slo enviar informacin y el contenido de mi mensaje puede ser trivial o profundo. Sin embargo, la comunicacin tambin se diferencia del hablar porque, desde un enfoque ms existencial, al implicar al otro aquella slo cobra su verdadero sentido cuando a travs del lenguaje comparto mi ser con ese otro: la comunicacin nicamente puede ser en relacin con otro y a travs del lenguaje; es poner en lenguaje en signos mi ser para que otro pueda acceder a mi existencia, comunicarme es darme al otro a travs del lenguaje y viceversa. Podramos llevar la misma lgica para el or y el escuchar, al or recibo informacin, decodifico un mensaje; al escuchar recibo al otro, estoy en unin con otro. Situndonos en el contexto electoral que ahora vivimos, me pregunto qu es lo que verdaderamente sucede
Esto de ninguna manera significa que ambos sean habilidades o actos exclusivos del ser humano.
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l que no habla, Dios no lo oye, versa uno de nuestros dichos populares, refrn que poco tiene que ver con la persona divina y mucho con el poder de la comu-

entre los candidatos y la gente; durante los encuentros que en esta temporada se dan realmente hay comunicacin y escucha? O ser ms bien que unos hablan y otros oyen? Para abordar estas cuestiones es preciso tomar un pequeo desvo: cierto libro de marketing poltico describe de manera muy puntual cmo debe de cuidarse la imagen del candidato: cmo debe hablar, cundo debe recibir el entrenamiento para saber desenvolverse frente a los medios, qu debe transmitir con su imagen y con su lenguaje no verbal, y sobre todo le exhortan a que cada que pueda hacerlo inserte una frase o idea de su campaa para posicionarla entre los consumidores-votantes. Todo esto dicho tan fra y descaradamente termina reduciendo los procesos electorales a campaas publicitarias de una marca ms y los candidatos a protagonistas prefabricados para consumirse como un producto cualquiera. Basndonos en lo anterior, podramos entonces considerar que lo que emiten los candidatos cuando nos hablan es un mensaje mercadolgico con informacin cuidadosamente seleccionada que pretende incidir en el comportamiento y preferencias de los receptores-consumidores. As queda claramente establecido que, durante estos procesos electorales, ellos nos hablan; pero nos escuchan? Bueno, quizs s desean escuchar a la gente y si no hay comunicacin es porque al pueblo no le interesa hablar con sus futuros gobernantes, los ciudadanos son los apticos e indiferentes ante los reiterados

esfuerzos de los candidatos de acercarse a dialogar... Y como bien decamos: Al que no habla, Dios no lo oye. Pero de qu otro modo podramos decir lo ya dicho? Cuntos gritos, marchas, artculos, oficios, tenemos que emitir para ser verdaderamente escuchados? El pueblo ha hablado, con diferentes lenguas, con medios diversos, con distintos tonos. Ya se han expresado las necesidades sociales: menos violencia, ms trabajo, legalidad en los procesos jurdico-polticos, justicia, educacin de calidad, salud pblica Entonces, en el marco de las contiendas electorales, En verdad necesitan los candidatos a un cargo pblico seguir hablando con la gente para conocer sus intereses, acercarse a los ciudadanos para enterarse de sus carencias y entonces incluirlas en sus agendas una vez que sean elegidos? Si este dilogo no es mera apariencia y marketing poltico, entonces es cinismo puro. Resulta muy simple: o no escuchan porque no les interesa, o hablamos idiomas diferentes. Debemos agregar otro elemento fundamental para que los actos de escuchar y comunicar se logren: la disposicin para hacerlo, de lo contrario todo esfuerzo es vano; como hueco es este ejercicio poltico del dilogo con la gente, como absurdo es sostener que existe comunicacin en este terreno. Despus de varios meses de bombardeo meditico con proselitismo electoral terminaremos con la misma sensacin de siempre, otra vez: mucho ruido y pocas nueces.

CONTENIDO: AL QUE NO HABLA" . Carolina Snchez

COMUNICACIN POLTICA EN LA SOCIEDAD DEMOCRTICA. Jos Joaqun Brunner COMUNICACIN POLTICA Y ELECCIONES. Flavia Freidenberg
PNDULO21/UNO/JUNIO 2013