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MOODBOARD

No possvel determinar a receita que garantir o


sucesso do layout final e isso acontece porque, ao iniciar um projeto, o designer inserido em um ambiente que conta com a coexistncia de elementos, mtodos e raciocnios lgicos e subjetivos, alm de situaes com as quais ele no tem total controle.

Enquanto alguns momentos caracterizam-se pela liberdade de


escolha e uso de suas habilidades, em outros, o designer surpreendido com eventos inesperados e/ou informaes que

fogem do seu domnio.


Um exemplo disso a prpria compreenso das intenes do

cliente ou ainda, a interpretao, criao e seleo de


possveis solues que vo sendo empregadas pelo profissional durante a realizao do projeto.

Outro aspecto que define o carter complexo dos projetos a gerao de novos problemas a partir da superao de antigos

problemas.

A evoluo de um projeto de design acontece em um ambiente de natureza construtiva, no qual o resultado final se origina de um constante esforo de superao de obstculos que geram novos desafios.

Conforme Kees Dorst (2003), pesquisador de processos de design, trata-se de um movimento de co-evoluo no qual o designer vai desenvolvendo pares de problema soluo que combinem a partir da interao de anlises, snteses e avaliaes. Sob este ponto de vista, fica mais fcil compreender porque o ato de projetar dificilmente pode descrito. Ele realiza-se a partir de reflexes e decises tomadas durante o processo, articuladas com a experincia e conhecimento prprios do designer envolvido.

Designers buscam a superao dos problemas de design apoiados na manipulao de diferentes estratgias visuais, como a busca de referncias,

desenvolvimento de sketches, alm de instrumentos


que auxiliam no surgimento de insights criativos

Mood board
Uma ferramenta essencialmente visual que vem sendo utilizada pelo Design Estratgico devido habilidade de atuar como um mecanismo facilitador do pensamento. Segundo estudos, o mood board auxilia na definio e no direcionamento das ideias surgidas durante um processo de projeto graas s imagens que ele sustenta.

Essa ferramenta, representada na Figura 1, apresenta-se sob a forma de um quadro que combina uma srie de referncias visuais que apiam a criao de uma atmosfera do projeto, principalmente em suas etapas iniciais.

A prpria palavra inglesa mood ajuda na compreenso


desse instrumento, podendo ser entendida como humor, atmosfera ou mesmo um estado temporrio de nossa mente

O mood board constitudo pelo designer por meio de um processo de colagem que rene fotografias, imagens de revistas ou Internet, amostras de tecidos, desenhos, objetos, texturas e cores que, conforme Garner & McDonagh-Philp (2008), conseguem exprimir emoes e sentimentos

relacionados ao briefing em questo.

Este o aspecto essencial que faz do mood board um instrumento de apoio aos projetos em design. Diferente de

uma colagem cuja reunio de figuras busca uma composio


artstica como no caso de algumas obras cubistas de Picasso (1881- 1973) e Braque (1882-1963) ou de um simples painel que exibe diferentes estampas ou exemplos de cores a serem implementadas em um trabalho, as referncias reunidas no mood board devem ter um sentido e uma inteno que facilitem a definio e direcionamento de ideias

A relevncia da ferramenta est mais em seu processo de criao do que em sua aparncia final, j que, enquanto o designer escolhe e fixa as imagens no quadro, o mood board lhe coloca em sintonia com o projeto, oportunizando a

visualizao de cenrios possveis.

A especialidade do mood board est no fato de que as imagens que ele exibe atuam como meios de comunicao bastante versteis, capazes de construir cdigos traduzidos em conceitos.

Enquanto elementos muito prximos dos designers freqentemente usados nos projetos como referncias e fontes de inspirao as imagens permitem a interpretao de mensagens e acesso a sentidos atravs da interao que

faz com quem as observa.

No caso do mood board, as imagens facilitam a identificao e


superao de problemas de projeto por incrementarem o conhecimento do designer. Ambos profissional e ferramenta

estabelecem um dilogo enriquecedor no qual as imagens


facilitam o acesso a sentimentos mais abstratos e a concepo de mensagens visuais mais profundas.

A atuao do mood board inserido no contexto de projeto de logomarcas. Sabe-se que a construo dessa importante extenso grfica da marca requer buscar em seu discurso quais aspectos devem ser evidenciados. Trata-se, portanto, de um esforo para definir e tornar tangvel (atravs de cores, tipografias e estilos) uma srie de elementos at ento abstratos. O designer atua em um ambiente subjetivo no qual a deciso pelo o uso do mood board pode facilitar o contato com sentimentos dificilmente adquiridos e explanados pelo uso de palavras

O mood board apia o designer atravs da articulao do pensamento imaginativo e do raciocnio por analogia, algo que ajuda na resoluo de problemas complexos pela identificao de

determinados aspectos atravs da articulao de aprendizados


novos e antigos. Observar as imagens do mood board compreende um caminho de descobertas, uma ao de desmontar e reconstituir um objeto que jamais voltar a ser igual. Trata-se da construo de novos roteiros pelo ponto de vista de cada observador o qual associa as informaes percebidas a uma srie experincias, lembranas e

objetivos particulares.

O ato de coletar, organizar e visualizar uma diversidade de


imagens que buscam dar sentido s ideias surgidas durante o processo de projeto, faz com que seus valores intangveis sejam traduzidos e o designer tenha a oportunidade de explorar suas habilidades e conhecimentos tcitos, acessando referncias e aes de trabalhos anteriores na busca por uma viso global do problema.

O mood board apia o registro e a representao de


pensamentos do designer. As referncias visuais do instrumento expressam ideias mentais que vo sendo melhor formatadas atravs da combinao entre conceitos e as vivncias do profissional. Nesse sentido, ele assume a forma de um guia que acessado para a retomada ou excluso de informaes enquanto o processo de projeto se realiza.

Como uma interface de comunicao entre designer


e cliente, as mensagens expressadas pelo mood board ajudam a elucidar as argumentaes e as interpretaes do projeto.

Referncias bibliogrficas:
ABC DESIGN . Disponvel em : < http://abcdesign.com.br/porassunto/artigos/mood-board-um-instrumento-visual-de-apoio-aos-projetos-de-

design/>
1. DORST, Kees. Viewpoint design research: a revolution-waiting-to-happen. Design Studies Vol. 29 N 1, Butterworth-Heinemann, p. 5-11, 2008. 2. GARNER, S. & MCDONAGH-PHILP, D. Problem Interpretation and Resolution via Visual Stimuli: The Use of Mood Boards in Design Education.In:The Journal of Art and Design Education, 20 (1) pgs. 57-64, 2001. Obtido eletronicamente em http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=aph&AN=4890007&site=

ehost-live (1/9/2008)