Documento Completo - Perfil de La Economía Creativa en Puerto Rico - Javier Hernández

RICO I N D U S T R I A S C R E AT I VA S E N P U EPUERTO RTO RI CO
JUNIO 2013
Economa Creativa
en Puerto Rico
Por: Javier J. Hernndez Acosta
Perfil de la
1 I N D U S T R I A S C R E AT I VA S E N P U E R T O R I C O
I N D U S T R I A S C R E AT I VA S E N P U E R T O R I C O
www.inversioncultural.com javihernandez@yahoo.com
Citar como: Hernndez, J. 2013. Perfil de la economa creativa en Puerto Rico. Puerto Rico: Inversin Cultural. Disponible en www.inversioncultural.com.
Nota del autor Este informe no representa un trabajo final. Se trata de una serie de ejercicios de investigacin cuya propsito es hacer disponible a los profesionales, investigadores, emprendedores y responsables de poltica pblica, informacin necesaria para la toma de decisiones. Se trata de un documento dinmico que se ir actualizando y complementando con otros anlisis. Sobre la informacin que aqu se presenta debern surgir reflexiones, anlisis, propuestas y acciones que permitan encaminar una economa creativa solidaria, inclusiva, productiva y sostenible.
PO Box 930552 San Juan, Puerto Rico 00928
ltima actualizacin: 24 de julio de 2013
Autor
Javier J. Hernndez Acosta, MBA es candidato a un grado doctoral en Desarrollo Empresarial de la Universidad Interamericana de Puerto Rico. Posee un posgrado en Gestin y Polticas Culturales de la Universidad Autnoma Metropolitana de Mxico, una maestra en Negocios Internacionales y un bachillerato en Mercadeo de la Universidad de Puerto Rico. Se desempea como conferenciante en Mercadeo en la Universidad del Sagrado Corazn y ofrece cursos en la Maestra de Gestin y Administracin Cultural de la Universidad de Puerto Rico. Ofrece apoyo empresarial a proyectos culturales y creativos, entre ellos Teatro Breve, Cambio Clave, Abracadabra y la agencia creativa Guillermo Domnguez, Inc. Ha publicado en la Revista Nacional de Administracin, el Journal of Arts Management, Law and Society y en el libro sobre empesarismo cultural: Pioneering Minds Worldwide. Ha presentado en conferencias sobre economa y administracin cultural en pases como Holanda, Blgica, Japn, Estados Unidos, Cuba, Colombia y Puerto Rico. Sus temas de investigacin son el empresarismo cultural, economa e industrias culturales y el impacto de la cultura en los negocios internacionales.
Inversin Cultural
Inversin Cultural es un proyecto dirigido a promover el empresarismo cultural y creativo en Puerto Rico. Sus areas de trabajo son la investigacin, la educacin empresarial y la asesora a proyectos culturales y creativos. La organizacin ofrece servicio directo a emprendedores y administradores culturales en temas de finanzas, mercadeo, estudios de viabilidad y gerencia de proyectos. Tambin ofrece seminarios y cursos en lnea dirigidos a artistas, emprendedores y administradores culturales.
Resumen Ejecutivo
El tema de la economa creativa se ha convertido en un asunto de gran inters en Puerto Rico. Su potencial de contribucin al desarrollo econmico de nuestra Isla debe servir de fundamento para establecer una poltica pblica dirigida a este importante sector. Existe la necesidad de generar investigacin que tenga como objetivo proveer herramientas que viabilicen el fortalecimiento y crecimiento de los sectores que componen las industrias creativas en Puerto Rico. Con el propsito de contribuir en la agenda de poltica pblica hacia la economa creativa en Puerto Rico hemos desarrollado el Perfil de la economa creativa en Puerto Rico utilizando los datos ms recientes del censo econmico para Puerto Rico. Esta investigacin utiliza los datos de Censo Econmico 2007 de los Estados Unidos y el County Business Patterns 2011 sobre el total de negocios y empleos, el volumen de negocios y la nmina anual. Se utiliza como referencia el modelo de industrias creativas que elabora el Informe de Economa Creativa 2010 de la UNCTAD y el anlisis del informe Creative Industries in the South, que agrupa las industrias creativas en seis sub-sectores para nueve estados del sur de los Estados Unidos. Segn los datos del Censo y las clasificaciones de la UNCTAD, en Puerto Rico existen 2,355 negocios en las industrias creativas que emplean 18,181 personas. La nmina anual fue equivalente a $564 millones, para un salario promedio de $31,011. El volumen de negocios total de las industrias creativas se estima en $2.37 billones. Esto equivale al 3.61% del PIB, el 1.69% del empleo total, un 3.42% de la nmina total privada y un 5.3% del total de negocios en Puerto Rico. Del total de 2,355 negocios en las industrias creativas, 1,378 (59%) corresponde a la categora de Creaciones Funcionales, 550 (23%) a Medios, 404 (17%) a las Artes y 23 (1%) en el sector de Patrimonio. La clasificacin por sub-sectores se diferencia de la UNCTAD en que no incluye el sector de ingeniera. De igual forma, las industrias relacionadas con la publicidad se ubican bajo la categora de Cine y medios. Siguiendo este anlisis, en Puerto Rico existen cerca de 1,889 negocios en las industrias creativas que emplean aproximadamente 14,715 personas. La nmina anual es de $436 millones para un salario promedio de $26,632. El estimado de la aportacin econmica de las industrias creativas para el ao 2011 fue de aproximadamente $1.74 billones de dlares.
Del total de 1,889 negocios en las industrias creativas para el 2011, el 38% (726) pertenecen al sector de Cine y medios, 24% (446) pertenece a las Artes visuales y artesanas, 15% (293) en Diseo, 12% (222) en las artes escnicas, 10% (188) en Libros y publicaciones y 1% (14) en Patrimonio y museos. El sector de Cine y medios genera el 47% de los empleos con 6,889, seguido por los Libros y publicaciones con 2,729 para un 19%. A pesar de que las Artes visuales y Escnicas representan el 24% y 12% de las industrias creativas en Puerto Rico, en trminos de empleo generan solamente el 14% y 6%, respectivamente. El volumen de negocios sigue el mismo patrn, con el sector de Cine y medios con el 48% del total, equivalente a $832.8 millones. El sector de Libros y publicaciones tiene un volumen de negocios de $336 millones, Artes visuales y artesanas $234 millones, Diseo con $214 millones y las Artes escnicas y Patrimonio con $130 millones entre ambos. Entre el periodo de 2007 a 2011, el volumen de negocios se redujo en aproximadamente 17%, mientras que el empleo se redujo en un 16%. En ambos casos, la reduccin es mayor que el de los indicadores a nivel nacional. En trminos generales, se observa una reduccin menor en los indicadores cuando se utiliza el modelo de los sub-sectores, lo que indica que el sector de la ingeniera representa gran parte de la disminucin. Bajo este anlisis, la reduccin total de negocios fue de 1%, aunque el sector de Libros y publicaciones tuvo una reduccin de un 29% y el Diseo de 10%. El sector de Cine y medios tuvo un aumento de un 13%. El total de empleados se redujo en un 11% y la nmina total en un 4%. Nuevamente, el sector de Libros y publicaciones tuvo la reduccin ms alta con 33% de empleos y 30% de la nmina anual. El sector de las artes escnicas tuvo una reduccin de empleos de 29%. El nico sector que tuvo un aumento en este rengln fue el de Cine y medios con un 4%. Cuando se compara la situacin de las industrias creativas en Puerto Rico con nueve estados del sur de Estados Unidos, se observa una aportacin menor en el panorama local. Esta diferencia es notable aun si se compara con el estado de Mississippi, la jurisdiccin con el ingreso per cpita ms bajo de los Estados Unidos. En trminos de la composicin del sector, Puerto Rico sigue una tendencia similar a estos estados. El nico sector que tiene una aportacin mayor a la economa que lo que representa en los estados es el de Cine y medios. Este informe presenta un perfil general de la economa creativa en Puerto Rico. Su objetivo es servir de fuente para el anlisis de poltica pblica y de los sectores. Los ltimos datos econmicos disponibles demuestra patrones similares al resto de mundo. Sin embargo, se observa un sector debilitado por la crisis financiera y con poca evidencia de aglomeracin. Los resultados y hallazgos obtenidos en este informe ponen en manifiesto la necesidad de iniciar una agenda de investigacin amplia y multidisciplinaria que contribuya a establecer las dinmicas y aportaciones del sector creativo en Puerto Rico en mltiples direcciones.
Introduccin
La economa creativa se ha convertido en un tema de mucho inters en Puerto Rico a pesar de que no existe suficiente investigacin en torno a su condicin en la Isla. Se trata de unos sectores con gran potencial de contribuir al desarrollo econmico si se promueven las condiciones adecuadas para su crecimiento. Como parte de ese objetivo, es necesario hacer un diagnstico completo de su condicin para determinar cules son los mecanismos adecuados para potenciarlo. Ese anlisis requiere una agenda de investigacin que analice las mltiples dimensiones de la actividad cultural y creativa. Se requiere analizar separadamente las categoras y sectores, reconocer su valor econmico y cultural y sus externalidades. Este informe tiene el objetivo de presentar un perfil general del sector cultural y creativo con el fin de contribuir a esa agenda. El concepto de economa creativa se utiliza por primera vez en Australia en 1994, cuando el primer ministro Paul Keating presenta el informe Nacin Creativa, el primer esfuerzo amplio del gobierno australiano para desarrollar una poltica cultural. Ms all de la promesa de inversin econmica en la cultura, el informe defina al sector cultural de manera ms amplia, incluyendo industrias como la radio y el cine y destacando su potencial de desarrollo econmico e impacto en el turismo. Posteriormente, en el ao 2001, el Departamento de Cultura, Medios y Deporte del Reino Unido publica un informe definiendo las industrias creativas como, aquellas actividades que tienen su origen en la creatividad individual, destrezas y talento, y que tienen el potencial de generar riqueza y empleo a travs de la generacin y explotacin de la propiedad intelectual. Es importante entender que el tema de las industrias creativas tiene su base en las artes y los intentos iniciales para expandir el concepto tenan como objetivo un reconocimiento de la importancia de la creatividad en el desarrollo econmico. Por ejemplo, la UNESCO define las industrias culturales como aquellas industrias que combinan la creacin, la produccin y la comercializacin de contenidos creativos que sean intangibles y de naturaleza cultural. Estos contenidos estn normalmente protegidos por el derecho de autor y pueden tomar la forma de un bien o servicio. Sin embargo, cuando se habla de industrias creativas se ampla el concepto para incluir otros sectores que ya no necesariamente transmiten contenidos simblicos sino que tienen una finalidad utilitaria, como por ejemplo la publicidad, los videojuegos, la arquitectura y el diseo. Existe una gran cantidad de modelos para medir el impacto de la economa cultural y creativa. Por ejemplo, el economista David Throsby recoge algunos de ellos en la siguiente tabla.
Modelos para medir el impacto de las industrias culturales

Modelo DCMS
Basado en actividades que requieren creatividad, destrezas y talento, con potencial para la creacin de empleo y riqueza mediante la explotacin de la propiedad intelectual. Departamento de Cultura, Medio y Deportes, Reino Unido.
Modelo de Contenidos Simblicos
Modelo Crculos Concntricos

Basado en el origen y difusin de ideas creativas en sonido, texto e imagen desde el ncleo de la creacin artstica.
Basado en las industrias que producen y diseminan contenidos simblicos.
Publicidad Arquitectura Mercado de arte y Antiguedades Artesana Diseo Moda Cine y Video Msica Artes escnicas Publicaciones Software Televisin y Radio Juegos de video y computadora
Industrias Culturales (Ncleo) Publicidad Cine Internet Msica Publicaciones Televisin y Radio Juegos de video y computadora Industrias Culturales (Periferia) Artes Creativas
Artes Creativas (Ncleo) Literatura Msica Artes Escnicas Artes Visuales Otras Industrias (Ncleo) Cine Museos, Galeras, Fotografa y Librerias
Industrias Culturales (Amplias) Patrimonio Industrias Culturales (Lmite) Publicaciones Productos electrnicos de consumo Grabaciones Fonogrficas Moda Televisin y Radio Software Juegos de video y computadora Deportes Industrias Culturales (Relacionadas) Publicidad Arquitectura Diseo Moda
Modelo OMPI (Derechos de Autor)
Modelo UNESCO
Modelo "Americans for the Arts"
Basado en industrias relacionadas directa o indirectamente Basado en los bienes y servicios culen la creacin, manufactura, produccin, difusin y disturales disponibles en el comercio intertribucin de trabajos protegidos por el Derecho de Auto. nacional. UNESCO Organizacin Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI)
Basado en negocios relacionados a la produccin y distribucin de las artes. Americans for the Arts
Derechos de Autor (Ncleo) Publicidad Coleccionistas Cine y Video Msica Artes Escnicas Publicaciones Software Televisin y Radio Artes Visuales y Grficas Derechos de Autor (Interdependientes) Materiales para reproduccin de grabaciones Instrumentos musicales Productos electrnicos de consumo Papel Fotocopiadores y equipo fotogrfico Derechos de Autor (Parciales) Arquitectura Ropa y Zapatos Diseo Moda Muebles para el hogar Juguetes
Ncleo Museos, Galeras y Libreras Artes Escnicas Festivales Artes Visuales y Artesanas Diseo Publicaciones Televisin y Radio Cine y Video Fotografa Medio Interactivos Expandidas Instrumentos musicales Equipo de sonido Arquitectura Publicidad Equipo de imprenta Software Equipo audiovisual
Publicidad Arquitectura Escuelas de artes y servicios Diseo Cine Museos y Zoolgicos Msica Artes Escnicas Publicaciones Televisin y Radio Artes Visuales
*Fuente: David Throsby. 2008. Modeling the Cultural Industries.
Para entender la dinmica de los sectores en la economa creativa podramos utilizar el modelo de los crculos concntricos de Throsby. Se observa que las artes suponen el ncleo de la economa creativa, mientras que a medida que se alejan del ncleo tienen menos de creatividad y contenido simblico y ms de utilidad.
Modelo de los crculos concntricos en las industrias culturales
En aos recientes, el principal esfuerzo para estudiar el impacto de la economa creativa proviene de las Naciones Unidas, a travs de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD por sus siglas en ingls). Esta organizacin ha puesto una gran atencin sobre este sector econmico, publicando dos importantes informes sobre el alcance internacional de la economa creativa. Segn este organismo, el sector creativo se compone de cuatro categoras: patrimonio
(arqueologa, museos, bibliotecas, festivales, etc.), artes (plstica, msica, teatro, danza, etc.), medios (libros, prensa, cine, televisin, radio, etc.) y creaciones funcionales (moda, diseo, artes grficas, arquitectura, publicidad, etc.). De acuerdo al ltimo informe, se trata de una economa que representa $592 billones en el comercio internacional. Entre el 2002 y el 2008, el sector creci a un ritmo del 14.4% anual.
Metodologa
Esta investigacin utiliza los datos de Censo Econmico 2007 del gobierno de los Estados Unidos. Estos datos incluyen informacin relacionada al nmero de establecimientos (negocios), el volumen de negocios, la nmina anual y el total de empleados en nmina. Este censo se realiza cada cinco aos, por lo que el correspondiente al 2012 todava est en proceso. Los datos en el Censo Econmico 2007 incluyen la informacin de los negocios agrupados de acuerdo al cdigo NAICS y est disponible de manera desagregada a cinco dgitos. El Censo de Estados Unidos tambin publica anualmente los datos del County Business Patterns. La ltima informacin disponible, correspondiente al ao 2011, incluye los datos del cdigo NAICS desagregado a seis dgitos. A diferencia del Censo Econmico 2007, estos datos anuales no incluyen el volumen de negocios. En este informe se estima el volumen de negocios para el ao 2011 asumiendo una productividad por empleado similar al 2007. Este informe utiliza como referencia el Informe de Economa Creativa 2010 de la UNCTAD cuyo ltimo informe se realiz con los datos de 2008. Tambin se utiliza como referencia el anlisis realizado por South Arts, una organizacin que agrupa las agencias estatales para las artes de los estados de la regin sur de Estados Unidos. De esta manera, se utiliza una definicin similar de industrias creativas que permita una comparacin con algunos estados con ciertas caractersticas similares a Puerto Rico. Para la informacin de 2011 se utilizaron 78 cdigos NAICS (6 dgitos), mientras que para el 2007 fueron 36 cdigos a 5 dgitos. Aunque muchos pases latinoamericanos como Colombia, Ecuador, Argentina y Mxico tiene cuentas satlites que registran en detalle la actividad econmica de la economa creativa, los cdigos y definicin de las cuentas no son similares a Puerto Rico, por lo que la comparacin en esta etapa resulta mucho ms compleja.
Limitaciones del Informe

Medir el impacto econmico de la economa creativa ha sido un tarea compleja en todos los pases. Por un lado, existe una falta de uniformidad en las definiciones y los sectores a incluirse. Por ejemplo, existen debates en torno a incluir sectores como la ingeniera y la programacin de computadoras. Tambin existe conflicto sobre si incluir los equipos tecnolgicos a travs de los cuales se consumen muchos bienes culturales. De igual forma, por la naturaleza del trabajo creativo, existe una gran cantidad de actividad econmica informal que no se recoge en las estadsticas nacionales. Finalmente, existe una diferencia entre el trabajo creativo y las industrias creativas. Por ejemplo, existen trabajos de naturaleza creativa en industrias no clasificadas como creativas. De igual forma, existen trabajos administrativos y clericales no creativos en industrias creativas. Dado que este informe se basa en la informacin del Censo Econmico, los datos estn agrupados por industria y no por profesiones. Finalmente, es importante sealar que en aquellos casos donde existe un nmero reducido de negocios, el Censo no revela los datos econmicos para proteger a los competidores en esa industria.
10
En el caso de las industrias creativas en Puerto Rico, esto ocurre en la industria de Cine, especficamente en etapas de distribucin y exhibicin, en la empresas relacionadas a la publicacin de directorios y en las relacionadas al desarrollo de programacin de computadoras. El caso de Puerto Rico presenta unas limitaciones adicionales. Algunas investigaciones afirman que la economa informal podra representar una tercera (1/3) parte del Producto Interno Bruto (PIB). Por la naturaleza de la contratacin temporera y el pago en efectivo de muchas industrias relacionadas al arte, se estima que esa actividad informal puede ser mayor que en otras industrias. De igual forma, existe mucha investigacin que apunta a un alto nivel de autoempleo en las industrias culturales y creativas. Lamentablemente, Puerto Rico no est incluido en el censo a personas que trabajan por cuenta propia (Nonemployer Statistics). Por lo tanto, a diferencia de otras jurisdicciones en Estados Unidos, esos datos no se incluyen en este in-
forme. A pesar de que las industrias creativas consisten principalmente en empresas pequeas, el Censo indica que, en general, este segmento de empresas representan aproximadamente un 10% del total del volumen de negocios. Tomando en consideracin la gran cuota de mercado que tienen los grandes conglomerados, esta afirmacin podra mantenerse para las industrias creativas, aunque por otro lado, la naturaleza de la propiedad intelectual como fuente de riqueza principal, podra suponer que el impacto econmico de las pequeas empresas es mayor que en el resto de las industrias. Para compensar esa falta de informacin, se estima el trabajo por cuenta propia al momento de establecer comparaciones con los estados. Medir el impacto econmico de la economa creativa requiere distintos enfoques metodolgicos y acceso a datos de distintas fuentes de gobierno y data primaria. Este informe no busca plantear conclusiones sobre dicho impacto sino servir como herramienta para futura investigacin.
Anlisis de datos
Este informe se basa en un anlisis descriptivo de la informacin del Censo Econmico 2007 y el informe de County Business Patterns de 2011. Luego de identificar los sectores que conforman la economa creativa, se analiza su condicin en relacin a las variables disponibles: total de negocios, volumen de negocios, nmina anual y total de empleados en nmina. Tambin se realiza un anlisis por cada 10,000 habitantes y se establece el volumen de negocios promedio y el salario anual promedio. El anlisis por cada 10,000 habitantes permite hacer comparaciones con los estados del sur de Estados Unidos. El contenido se estructura en dos partes. Primero se presenta un anlisis utilizando el modelo de industrias creativas de la UNCTAD (patrimonio, artes, medios y creaciones funcionales). Esto incluye los datos de 2007 y 2011 y un anlisis comparativo entre ambos. Es importante sealar que el Informe de Economa Creativa 2010 utiliza los datos correspondientes al 2008, por lo que este anlisis permite una comparacin cercana a estos datos. El segundo anlisis est basado en el informe Creative Industries in the South. Estos datos se presentan utilizando las siguientes categoras: artes visuales y artesanas, artes escnicas, cine y medios, patrimonio y museos, libros y publicaciones y diseo. Al igual que en la seccin anterior, se presentan los datos para el 2007 y 2011 y un anlisis comparativo entre ambos. En ambos casos, se utilizan los cuatro indicadores disponibles, se identifican las principales 10 industrias para cada indicador y se comparan los indicadores por cada 10,000 habitantes con los nueve estados del sur que recopila South Arts. Tambin se comparan los datos del National Center for Charitable Statistics para Puerto Rico y los dems estados.
11
Industrias creativas en Puerto Rico

Anlisis segn el modelo de la UNCTAD
Esta seccin presenta los datos correspondientes al County Business Patterns 2011 para las industrias creativas segn definidas por la UNCTAD. Una diferencia importante del modelo de la UNCTAD es que incluye sectores como la ingeniera, algo que no se incluye en los datos de South Arts y por lo general no forma parte de los anlisis de industrias creativas en Estados Unidos. De igual forma, segn la UNCTAD, los sectores vinculados a la Publicidad aparecen bajo la categora de Creaciones Funcionales, mientras que en los datos de South Arts aparecen bajo el sub-sector de Cine y Medios. Es importante destacar que ambos modelos incluyen la venta de equipos electrnicos utilizados para el consumo de bienes culturales. Segn los datos que provee el Censo para el ao 2011, en Puerto Rico existan 2,355 negocios en las industrias creativas que empleaban 18,181 personas. La nmina anual fue equivalente a $564 millones, para un salario promedio de $31,011.
County Business Patterns 2011
Dado que este informe no provee el volumen de negocios total, se estim utilizando la productividad por empleado del ltimo dato disponible (2007). Bajo ese anlisis, se estima que la aportacin econmica de las industrias creativas para el ao 2011 fue de aproximadamente $2.37 billones. La aportacin econmica de las industrias creativas equivale al 3.61% del PIB, el 1.69% del empleo total, un 3.42% de la nmina total privada y un 5.3% del total de negocios en Puerto Rico. Debido a que no se presentan los datos de volumen de negocios para la totalidad de industrias en Puerto Rico, no se puede establecer cunto representa el volumen de las industrias creativas. Utilizando las clasificaciones de la UNCTAD, del total de 2,355 negocios en las industrias creativas, 1,378 (59%) corresponde a la categora de Creaciones Funcionales, 550 (23%) a Medios, 404 (17%) a las Artes y 23 (1%) en el sector Patrimonio.
12
En trminos de empleos, el 50% (9,123) corresponde a Creaciones Funcionales, el 40% (7,204) a Medios, el 8% (1,545) a las Artes y el 2% a Patrimonio (309). La distribucin de la nmina anual sigue un patrn similar al empleo en relacin con las categoras.
13
Utilizando el estimado de volumen de negocios para 2011, se establece que la categora de Creaciones Funcionales pudo haber generado aproximadamente $1.25 billones para un 53%. Le sigue el sector de Medios con aproximadamente $894 millones (38%), las Artes con $200 millones (8%) y la categora de Patrimonio con $19 millones, lo que representa el 1% del total.
14
Anlisis comparativo 2007 -2011

Considerando que gran parte del anlisis se llevar a cabo con los datos del Censo Econmico 2007, es necesario poner en perspectiva los cambios que ocurrieron en este periodo y su relacin con los cambios en la economa de Puerto Rico. De acuerdo a la informacin disponible, entre el 2007 y el 2011 se registr una reduccin de un 34% en el total de empleo en la categora de Creaciones Funcionales, lo que representa un total de 4,764 empleos. La categora de Medios tuvo un aumento de un 22%, equivalente a 1,283 empleos adicionales. La cantidad de negocios presenta un patrn similar, se observa una reduccin de un 22% en Creaciones Funcionales (384 negocios menos). En las Artes y los Medios el aumento fue de un 50% y un 44%, respectivamente. Utilizando el volumen de negocios estimado, la reduccin total en las industrias creativas fue de un 17%, mientras que la reduccin en el PIB para ese mismo periodo fue de 11%. El empleo total en las industrias creativas se redujo en un 16%, mientras la reduccin en el empleo total de Puerto Rico fue de un 13% para el mismo periodo. El salario promedio aumento en un 5%, siendo el sector de las Artes el de mayor aumento con un 15%. El sector de Medios experiment una reduccin de un 8% en el salario promedio. Sin embargo, el pago de nmina total se redujo en un 12%.
Anlisis comparativo de empleos en las industrias creativas 2007-2011
15
Anlisis comparativo de negocios en las industrias creativas 2007-2011
Censo econmico 2007

Esta seccin presenta los datos correspondientes al Censo Econmico 2007 para las industrias creativas segn definidas por la UNCTAD. La importancia del anlisis del Censo Econmico 2007 radica en que se trata de una informacin ms completa que el informe de County Business Patterns que se publica anualmente. De igual forma, los informes de Creative Industries in the South y el Informe de Economa Creativa de la UNCTAD utilizan datos de 2007 y 2008, respectivamente, antes de la crisis financiera. Esto permite hacer comparaciones ms premisas con los datos disponibles a nivel internacional. Siguiendo la clasificacin de la UNCTAD y los datos del Censo Econmico, en Puerto Rico existan 2,437 negocios con un volumen de negocios total de $2.9 billones de dlares, una nmina total de $639 millones y un total de 21,639 empleados. En trminos del total de negocios, el 72% se encuentra en la categora de Creaciones Funcionales con 1,762, liderado principalmente por los sectores de ingeniera, publicidad y diseo. Le sigue el sector de Medios con un 16% (382) y las Artes con un 11% (269). En gran parte de los indicadores, la categora Patrimonio representa el 1% del total en las industrias creativas. En relacin al volumen de negocios, el porciento que representa la categora de Creaciones Funcionales se reduce a 67% y las Artes a 6%, mientras que la categora de Medios aumenta de 16% a 26%.
16
17
En el caso de los empleados y la nmina, las categoras de Creaciones Funcionales y Artes reducen su participacin a 64% y 7%, respectivamente, mientras que la categora de Medios aumenta a 27% y el Patrimonio a 2%. Esto tiende a indicar que estos sectores son ms intensivos en mano de obra. Lo mismo ocurre con la nmina total, donde el sector de Medios aporta el 33% de los salarios pagados.
18
Se realiz un anlisis de productividad utilizando el volumen de negocios promedio por empleado en las cuatro categoras de las industrias creativas. El anlisis refleja que el sector de mayor productividad es el de Creaciones Funcionales, seguido por el sector de Artes.
Utilizando los datos de nmina anual y el total de empleados, se presenta un anlisis del salario promedio en las distintas categoras de las industrias creativas. Se observa que la categora de Medios tiene el salario ms alto con $35,446, seguido por el segmento de Creaciones Funcionales con $28,399. Las categoras con el salario promedio ms bajo son las Artes con $18,507.
19
Industrias creativas en Puerto Rico

Anlisis segn sub -sectores South Arts
Segn los datos del Censo para el ao 2011, en Puerto Rico exista un total 1,889 negocios en las industrias creativas que empleaban 14,715 personas. La nmina anual fue $436 millones para un salario promedio de $26,632. El estimado de la aportacin econmica de las industrias creativas para el ao 2011 fue de aproximadamente $1.74 billones de dlares. Se debe recordar que la reduccin con respecto a los datos segn la UNCTAD se debe a que este ltimo sistema incluye la industria de la ingeniera. Por otro lado, de acuerdo a la clasificacin de South Arts, la Publicidad e industrias relacionadas se encuentran en el sector de Cine y medios, al igual que los equipos electrnicos.
County Business Patterns 2011
Para propsitos de este informe, las industrias creativas se agrupan en seis subsectores: Patrimonio y Museos, Artes escnicas, Artes visuales y Artesanas, Libros y Publicaciones, Cine y Medios y Diseo. La siguiente tabla presenta las principales industrias incluidas en cada sector.
Industrias por sectores

Diseo
Arquitectura Arquitectura paisajista Diseo industrial Diseo grfico Servicios fotogrficos Programas de computadoras
Cine y medios
Cine
(exhibicin, distribucin, produccin y postproduccin)
Libros y publicaciones
Libreras Peridicos Editoriales Libreras Internet Directorios
Radio Televisin Cable y programacin por subscripcin Publicidad e industrias relacionadas Equipos electrnicos
Artes escnicas
Tiendas de discos Instrumentos musicales Compaas de arte Agentes y promotores Artistas individuales
Artes visuales y artesanas

Escuelas de arte Galeras de arte Joyeras Floristeras Artistas individuales
Patrimonio y museos
Museos Sitios histricos Otras instituciones
20
Del total de 1,889 negocios en las industrias creativas para el 2011, el 38% (726) pertenecen al sector de Cine y medios, 24% (446) pertenece a las Artes visuales y artesanas, 15% (293) en Diseo, 12% (222) en las artes escnicas, 10% (188) en Libros y publicaciones y 1% (14) en Patrimonio y museos. El sector de Cine y medios genera el 47% de los empleos con 6,889, seguido por los Libros y publicaciones con 2,729 para un 19%. A pesar de que las Artes visuales y Escnicas representan el 24% y 12% de las industrias creativas en Puerto Rico, en trminos de empleo generan solamente el 14% y 6%, respectivamente.
El volumen de negocios sigue el mismo patrn, con el sector de Cine y medios con el 48% del total, equivalente al $832.8 millones. El sector de Libros y publicaciones tiene un volumen de negocios de $336 millones, Artes visuales y artesanas $234 millones, Diseo con $214 millones y las Artes escnicas y Patrimonio con $130 millones entre ambos.
21
22
Perfil del sector sin fines de lucro - 501(c)(3)

Segn la informacin del National Center for Charitable Statistics, para el ao 2010 en Puerto Rico existan 30 fundaciones vinculadas a las artes que radicaron la forma 990. Estas fundaciones recibieron $33,482,134 en contribuciones privadas y fondos de gobierno. El total de ingresos ascendi a $46,046,045 y el total de gastos fue de $49,269,858. El total de activos para ese mismo periodo fue de $103,683,793. La informacin disponible incluye un clculo por cada 10,000 habitantes que permite una comparacin entre estados. Esto demuestra una cantidad muy reducida de fundaciones en las artes en comparacin con los estados del sur de Estados Unidos. Utilizando como ejemplo el estado de Mississippi, mientras en Puerto Rico existen 0.08 fundaciones por cada 10,000 habitantes, en Mississippi es 0.67, equivalente a 197 organizaciones. La diferencia se mantiene entre un 40% y 50% en las contribuciones privadas, ingresos y activos, aunque en los gastos representa el 81% de los gastos de las organizaciones en Mississippi. Esto supone una proporcin de gastos mayor en el caso de Puerto Rico.
23
Anlisis comparativo de fundaciones en las artes (Form 990)

Contribuciones Cantidad de privadas y fondos organizaciones de gobierno (por cada 10,000)
($ per cpita)
Jurisdiccin
Total de ingresos
($ per cpita)
Total de gastos
($ per cpita)
Totas de activos
($ per cpita)
Puerto Rico Alabama Florida Georgia Kentucky Louisiana Mississippi North Carolina South Carolina Tennessee
Comparacin con el estado de Mississippi
0.08 No disp. 0.85 0.83 0.89 0.94 0.67 1.09 0.89 0.89 12%
8.00 No disp. 31.00 22.00 26.00 29.00 17.00 28.00 20.00 26.00 47%
12.00 No disp. 56.00 44.00 47.00 50.00 23.00 49.00 36.00 53.00 52%
13.00 No disp. 50.00 42.00 47.00 47.00 16.00 47.00 34.00 55.00 81%
26.00 No disp. 154.00 158.00 168.00 133.00 65.00 151.00 98.00 157.00 40%
Fuente: National Center for Charitable Statistics 2010
Perfil comparativo de sub -sectores (2007 -2011)

En trminos generales, se observa una reduccin menor en los indicadores cuando se utiliza el modelo de los sub-sectores, lo que indica que el sector de la ingeniera representa gran parte de la disminucin durante el periodo. Bajo este anlisis, la reduccin total de negocios fue de 1%, aunque el sector de Libros y publicaciones tuvo una reduccin del 29% y el Diseo de 10%. El sector de Cine y medios tuvo un aumento de un 13%. El total de empleados se redujo en un 11% y la nmina total en un 4%. Nuevamente, el sector de Libros y publicaciones tuvo la reduccin ms alta con 33% de empleos y 30% de la nmina anual. El sector de las Artes escnicas tuvo una reduccin de empleos de 29%. El nico sector que tuvo un aumento en este rengln fue el de Cine y medios con un 4%.
24
25
2
26
Las principales 10 industrias creativas 2011

La principal industria creativa es la venta de equipamientos electrnicos, seguido por la prensa, las joyeras, la publicidad y la televisin. Sin embargo, en trminos de la nmina anual, las principales industrias son la prensa, la publicidad y la televisin. Esto se debe a que los salarios en las ventas al detal suelen ser ms bajos que en este tipo de servicios. En cuanto a la cantidad de negocios, las principales industrias son las joyeras y equipamientos electrnicos, seguidos por la publicidad y la arquitectura.
Las principales 10 industrias creativas por total de empleos Equipos de radio, televisin y otros 2,394 bienes electrnicos Prensa 1,612 Joyeras 1,531 Publicidad 1,454 Televisin 1,148 Arquitectura 623 Libreras 491 Estaciones de radio 463 Programacin de computadoras 407 Libros, revistas y peridicos 392
Fuente: County Business Patterns 2011
27
Las principales 10 industrias creativas por nmina anual Prensa $ Publicidad $ Televisin $ Equipos de radio, televisin y $ otros bienes electrnicos Arquitectura $ Joyeras $ Programacin de computadoras $ Estaciones de radio $ Libros, revistas y peridicos $ Otros servicios de informacin $ 67,998,000 63,683,000 58,455,000 44,891,000 25,891,000 24,198,000 18,386,000 10,957,000 10,682,000 8,877,000
Las principales 10 industrias creativas por cantidad de negocios Joyeras 277 Equipos de radio televisin y otros 239 bienes electrnicos Publicidad 155 Arquitectura 115 Libreras 67 Floristeras 55 Promotores en las artes y otros even51 tos similares Prensa 49 Tiendas de discos 49 Relaciones pblicas 44
Fuente: County Business Patterns 2011
28
Censo econmico 2007

De acuerdo a la informacin disponible en el Censo Econmico 2007, en Puerto Rico existan 1,911 negocios en las industrias creativas. Estos negocios empleaban 16,554 personas con una nmina anual de $455 millones. El volumen de negocios total asciende a unos $1.9 billones anuales. Esto representa el 4.04% de los negocios en Puerto Rico, un 3.31% del PIB, un 2.70% de la nmina anual total y un 1.31% del empleo total. Del total de 1,911 negocios el 33% (643) pertenece al sector de Cine y medios, 24% (452) en Artes visuales y artesanas, 17% (325) en el sector de Diseo, 14% (266) en Libros y publicaciones, 11% (212) en las Artes escnicas, y 1% (13) en Patrimonio y museos. Es importante destacar que el en el caso del Cine y medios existen datos que el Censo no revela en las reas de distribucin y exhibicin de pelculas. En el caso de las Artes visuales y artesanas, el alto porciento puede atribuirse al sector de joyeras, un segmento cuya inclusin tambin ha generado discusin.
Total de negocios: 1,911 Fuente: Censo Econmico 2007
29
De los 16,554 empleos que generan las industrias creativas, 6,650 (40%) se generan en el sub-sector del Cine y medios. El segundo sector que ms empleos genera es el de Libros y publicaciones con 4,047 (24%). El sector de las Artes visuales y artesanas gener 2,408 empleos, mientras que el Diseo otros 1,889. Los negocios en las Artes escnicas y el patrimonio generaron 1,560 empleos.
30
El 44% del total de salarios pagados pertenecen a los sectores relacionados al Cine y los medios. Este total es equivalente a $200 millones. Le sigue el sector de Libros y publicaciones con $134.7 millones, el Diseo con $57.3 millones, las Artes visuales y artesanas con $32.6 millones y las Artes escnicas con $24.5 millones en salarios. El sector de patrimonio y museos tiene una nmina anual de $6.2 millones, lo que representa el 1% del total de salarios anuales. Es importante notar que en el caso de las Artes visuales y artesanas, a pesar de que el volumen de negocios representa el 14% de toda la actividad econmica de las industrias creativas, en trminos de salarios slo representa el 7%.
31
En trminos del volumen de negocios, el sector principal es el de Cine y medios con un 41%, equivalente a $804 millones de dlares. Le sigue el sector Libros y publicaciones con un volumen de $498 millones (25%) y las Artes visuales y artesanas con $266 millones (14%). El sector de Diseo genera aproximadamente $220 millones (11%), mientras que el de las Artes escnicas y el Patrimonio representa otros $181.7 millones (9%).
32
Las principales 10 industrias creativas 2007

La principal industria creativa de acuerdo a la cantidad de negocios son las tiendas de joyera con 323, seguido por la arquitectura y la publicidad con 175 y 130 negocios, respectivamente. Otros sectores que lideran en cantidad de negocios son las libreras, floristeras, tiendas de discos, radio y prensa, entre otros. El sector de la prensa es la industria creativa que ms empleos genera con 2,427, seguido por las joyeras, la publicidad, televisin y arquitectura, todos con ms de mil empleados. La prensa tambin es la industria creativa que ms aporta a la economa en trminos de volumen de negocios con $327 millones y en nmina anual con $99.6 millones. En estos ltimos dos renglones la publicidad, arquitectura, joyera y televisin son las de mayor impacto.
Principales 10 industrias creativas por cantidad de negocios Cantidad de negocios 323 203 175 130 85 72 70 59 53 51
Industria Joyeras Radios, televisores y otros bienes electrnicos Arquitectura Publicidad Libreras y tiendas de revistas Floristeras Tiendas de discos Radio Prensa Servicios fotogrficos
Principales 10 industrias creativas por volumen de negocios
Industria Prensa Publicidad Joyeras Radios, televisores y otros bienes electrnicos Televisin Arquitectura Radio Libreras y tiendas de revistas Promotores en las artes y eventos similares Tiendas de discos
Volumen de negocios $ 327,350,000 $ 224,559,000 $ 221,050,000 $ 214,943,000 $ 165,943,000 $ 155,568,000 $ 70,345,000 $ 64,474,000 $ 47,960,000 $ 46,458,000
33
Principales 10 industrias creativas por nmina anual Industria Prensa Publicidad Televisin Arquitectura Joyeras Radios, televisores y otros bienes electrnicos Estaciones de radio Otros servicios de informacin Promotores en las artes y eventos similares Cine y produccin de video $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ Nmina anual 99,605,000 68,761,000 55,206,000 42,883,000 28,186,000 27,408,000 23,887,000 10,913,000 7,386,000 7,349,000
Principales 10 industrias creativas por total de empleados Industria Prensa Joyeras Publicidad Radios, televisores y otros bienes electrnicos Televisin Arquitectura Estaciones de radio Libreras y tiendas de revistas Promotores de arte y eventos similares Otros servicios de informacin Total de empleados 2,427 2,070 1,940 1,737 1,110 1,091 965 597 490 415
34
Anlisis de productividad por sub-sectores creativos

Al igual que con las categoras de la UNCTAD, se realiz un anlisis de productividad utilizando los sub-sectores siguiendo la clasificacin de South Arts. En este caso, el sector de las Artes escnicas es el que ms produce por empleado, seguido por el sector Libros y publicaciones, Cine y medios y Diseo.
35
En trminos del salario promedio, el sector ms alto es el de Libros y publicaciones con $33,301, seguido por Cine y medios con $30,066.02. Los sectores con los salarios anuales promedio ms bajos son Artes Visuales y Artesanas con $13,536 y Artes escnicas con $19,124.
36
Anlisis comparativo con nueve estados del sur

Uno de los anlisis que realiza el informe de South Arts es utilizar el impacto per cpita para ajustar los indicadores de acuerdo a la poblacin. Para esto se establece la condicin de los indicadores por cada 10,000 habitantes. Las siguientes tablas presentan los datos de los sectores para cada una de las variables. Estos datos se pueden utilizar para hacer comparaciones con los informes individuales de los sectores en los estados del sur de los Estados Unidos.
Negocios en las industrias creativas por cada 10,000 habitantes Diseo Cine y medios Libros y publicaciones Artes escnicas Artes visuales y artesanas Patromonio y museos Total de industrias creativas en Puerto Rico
Total de negocios 325 642 266 212 452 13 1,911
Negocios por cada 10,000 habitantes 0.82 1.63 0.67 0.54 1.15 0.03 4.85
Total de empleados en las industrias creativas por cada 10,000 habitantes Diseo Cine y medios Libros y publicaciones Artes escnicas Artes visuales y artesanas Patromonio y museos Total de industrias creativas en Puerto Rico
Total de empleados 1,889 6,650 4,047 1,282 2,408 278 16,554
Empleado por cada 10,000 habitantes 4.79 16.87 10.27 3.25 6.11 0.71 42.00
37
Nmina anual en las industrias creativas por cada 10,000 habitantes Diseo Cine y medios Libros y publicaciones Artes escnicas Artes visuales y artesanas Patromonio y museos Total de industrias creativas en Puerto Rico
Nmina anual $ $ $ $ $ $ $ 57,345,000 199,939,000 134,771,000 24,517,000 32,597,000 6,185,000 455,354,000
Nmina anual por cada 10,000 habitantes $ $ $ $ $ $ $ 145,509 507,331 341,972 62,210 82,713 15,694 1,155,427
Volumen de negocios en las industrias creativas por cada 10,000 habitantes Diseo Cine y medios Libros y publicaciones Artes escnicas Artes visuales y artesanas Patromonio y museos Total de industrias creativas en Puerto Rico $ $ $ $ $ $ $
Volumen de negocios 220,694,000 803,948,000 498,450,000 165,507,000 265,881,000 16,152,000 1,970,632,000
Volumen de negocios por cada 10,000 habitantes $ $ $ $ $ $ $ 559,995 2,039,959 1,264,781 419,962 674,654 40,985 5,000,335
38
Las siguientes tablas presentan los datos de los estados por cada 10,000 habitantes. Se observa que Florida, Georgia y Tennessee son las jurisdicciones del sur con un mayor volumen de negocios en las industrias creativas. Es importante destacar nuevamente que a diferencia de los estados, los datos del censo para Puerto Rico no incluyen la informacin del trabajo por cuenta propia. Utilizando las tendencias de las otras jurisdicciones, se estim el trabajo por cuenta propia para las industrias creativas en Puerto Rico, lo que se presenta en la segunda tabla. Aun si se compara con el estado de Mississippi, la proporcin en todos los renglones es ms baja en Puerto Rico. Es importante destacar que existen varios factores que pueden afectar estos datos. Primero, existe una serie de negocios de nivel 33 y 44 (manufactura y ventas al por mayor) cuyos datos no estn desagregados a 6 dgitos por el cdigo NAICS. Por esta razn no se incluyeron. De todas formas, el tipo de negocios corresponde a tiendas de productos electrnicos y computadoras, un segmento en discusin sobre su inclusin en las industrias creativas. Otra de las razones puede ser que el porciento de respuestas y datos oficiales que ofrecen las empresas puertorriqueas a la agencia federal sea menor que el promedio, quiz por eso la discrepancia entre el nmero de negocios y los datos econmicos. Por otro lado, la contratacin por servicios profesionales, aun en condiciones similares al empleo asalariado, es muy comn en las industrias creativas. Finalmente, por razones econmicas y culturales, el nivel de la economa informal podra ser mayor que en los estados de Estados Unidos. Por esta razn es importante utilizar varias fuentes de informacin para corroborar estos datos.
39
Anlisis comparativo de las industrias creativas (por cada 10,000 habitantes) Jurisdiccin Puerto Rico Alabama Florida Georgia Kentucky Louisiana Mississippi North Carolina South Carolina Tennessee Negocios 4.9 10.3 16.3 13.4 10.5 9.9 8.5 12.7 11.1 12.9 Total de empleados 42.0 153.6 201.1 209.5 167.7 140.6 104.1 181.3 155.2 218.5 Nmina anual $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ 1,055,427 4,410,797 7,828,546 8,553,240 4,931,083 3,739,564 2,327,126 6,084,861 4,801,814 7,977,811 Volumen de negocios $ 5,000,335 $ $ $ $ $ $ $ $ $ 18,790,936 27,226,338 30,220,394 17,011,478 12,869,044 7,170,385 19,509,511 13,455,174 27,530,277 Ingreso per cpita $ 15,688 $ $ $ $ $ $ $ $ $ 32,404 38,444 33,457 31,111 34,756 28,845 33,636 31,013 33,280
Anlisis comparativo de las industrias creativas (por cada 10,000 habitantes) Estimando el empleo por cuenta propia
Jurisdiccin Puerto Rico Alabama Florida Georgia Kentucky Louisiana Mississippi North Carolina South Carolina Tennessee
Comparacin con el estado de Mississippi
Negocios 6.6 10.3 16.3 13.4 10.5 9.9 8.5 12.7 11.1 12.9
77%
Total de empleados 43.7 153.6 201.1 209.5 167.7 140.6 104.1 181.3 155.2 218.5
42%
Nmina anual $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ 1,502,055 4,410,797 7,828,546 8,553,240 4,931,083 3,739,564 2,327,126 6,084,861 4,801,814 7,977,811 65%
Volumen de negocios $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ 5,350,358 18,790,936 27,226,338 30,220,394 17,011,478 12,869,044 7,170,385 19,509,511 13,455,174 27,530,277 75% $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
Ingreso per cpita 15,688 32,404 38,444 33,457 31,111 34,756 28,845 33,636 31,013 33,280 54%
40
Composicin del sector

Existen algunas diferencias entre la composicin de las industrias creativas en Puerto Rico y la tendencia en los estados del sur de Estados Unidos. Por ejemplo, el sector de Diseo representa un 7% menos del total de negocios en el caso de Puerto Rico, lo que equivale a un 26% de diferencia en comparacin con los estados del sur. Por su parte, el sector de las Artes escnicas representa un 22% ms en la composicin de las industrias creativas (11% vs 9%). El volumen de negocios refleja una composicin bastante similar, sobre todo en los sectores de Diseo y Cine y medios. La diferencia principal radica en que el sector de Libros y publicaciones representa un 11% menos, mientras que las Artes escnicas un 14% ms de la composicin. Las Artes visuales y artesanas suponen un 8% ms del volumen de negocios en Puerto Rico versus los estados del sur y 14% ms de la composicin de acuerdo al total de negocios. En relacin al total de empleos, en la composicin de las industrias creativas en Puerto Rico, el Diseo representa un 21% menos, mientras que el Cine y medios representan un 21% ms en la composicin. La composicin tambin refleja que la aportacin de las Artes visuales y artesanas al empleo creativo es un 15% mayor a lo que aportan en los estados del sur. A pesar de que las artes escnicas representan 22% ms en el total de negocios y un 14% ms en el volumen, su aportacin en el empleo es un 27% menos de lo que representa en los estados del sur y un 38% menos de la contribucin a la nmina total en las industrias creativas. De igual forma, la nmina total en las Artes visuales y artesanas representa un 30% menos de su aportacin en los estados. Este anlisis refleja que los sectores en Cine y medios representan una aportacin mayor a la economa creativa en Puerto Rico que en los nueve estados del sur que forman parte del anlisis. De igual forma, industrias como las Artes escnicas representan un proporcin mayor en el total de negocios y volumen, pero su aportacin al empleo y nmina es desproporcionalmente menor que en los estados. Esto puede ser representativo de difciles condiciones de trabajo para este sector. El sector de Diseo hace una aportacin menor que en los estados en todos los renglones excepto en la aportacin al volumen de negocios de las industrias creativas. El sector de Libros y publicaciones representa menos para la economa creativa que en los estados del sur, aunque su aportacin a la nmina es un 20% mayor. En el caso del sector de Museos y patrimonio, su aportacin al 1% de la economa creativa es similar a la tendencia en los estados del sur.
Uno de los grandes retos del discurso de economa creativa es atemperarlo a las realidades socioeconmicas y culturales de los pases.
41
Anlisis comparativo en la composicin de las industrias creativas (Puerto Rico-Estados del Sur)
Sector Puerto Rico Negocios Volumen de negocios Estados del Estados del % Cambio Puerto Rico % Cambio sur (USA) sur (USA)
Diseo Cine y medios Libros y publicaciones Artes escnicas Artes visuales y artesanas Patromonio y museos
TOTAL
17% 34% 14% 11% 24% 1%

100%
23% 31% 15% 9% 21% 1%

100%
-26% 10% -7% 22% 14% 0%
11% 41% 25% 8% 13% 1%

100%
11% 41% 28% 7% 12% 1%

100%
0% 0% -11% 14% 8% 0%
Sector
Total de empleos Nmina anual Estados del Estados del Puerto Rico % Cambio Puerto Rico % Cambio sur (USA) sur (USA)
Diseo Cine y medios Libros y publicaciones Artes escnicas Artes visuales y artesanas Patromonio y museos
TOTAL
11% 40% 24% 8% 15% 2%

100%
14% 33% 27% 11% 13% 2%

100%
-21% 21% -11% -27% 15% 0%
13% 44% 30% 5% 7% 1%

100%
16% 40% 25% 8% 10% 1%

100%
-19% 10% 20% -38% -30% 0%
42
Algunos hallazgos
Al comparar los dos modelos de anlisis (UNCTAD y South Arts) se
observa que sectores como la ingeniera, joyeras y venta de equipos electrnicos distorsionan el perfil de los sub-sectores en las industrias creativas.
Se observan diferencias sustanciales en los perfiles de las categoras
en las industrias creativas. Existen muchas ms empresas en el sector de las Creaciones Funcionales y de mayor volumen de negocios, pero de menor tamao y contribucin al empleo. Por otro lado, el sector de Medios tiene menos empresas pero con mayor aportacin al empleo creativo. El sector de las Artes tambin est compuesto mayormente por empresas pequeas en relacin a las dems categoras.
El sector de Creaciones Funcionales tuvo la mayor reduccin durante
el periodo 2007-2011. A pesar de que gran parte se debe a la inclusin de la ingeniera, tambin se identifica una reduccin en el sector de Diseo. Cuando se analizan los sub-sectores, se observa una reduccin sustancial en el sector de Libros y publicaciones.
La productividad ms alta est en las Artes escnicas, sin embargo,
los salarios promedio ms altos estn en los segmentos de Libros y publicaciones, Cine y medios y Diseo.
La situacin de las industrias creativas en Puerto Rico parece ser muy
dbil en comparacin con estados del sur de Estados Unidos. Aun cuando se analizan estados como Alabama y Mississippi, la condicin del sector es desproporcionalmente menor.
Aunque en muchos casos la composicin del sector es similar a la ten-
dencia en los estados, existen algunas discrepancias. Se observan muchos menos negocios en el rea de Diseo pero una cantidad mayor en las Artes escnicas. Sin embargo, en trminos de empleos, estos dos sectores presentan un panorama ms dbil que los estados. Cabe destacar que el nico sector que presenta un panorama de mayor aportacin econmica relativa en todos los indicadores es el sector de Cine y medios.
43
Comentarios finales
Por la naturaleza del concepto de economa creativa siempre ha existido un gran debate en torno a su definicin. Existen dos vertientes importantes que se deben considerar. Por un lado, es necesario ser consistentes con los modelos reconocidos a nivel internacional. De esta forma, se podrn realizar anlisis comparativos con los dems pases. Sin embargo, esto no necesariamente implica que en trminos de poltica pblica se deban dirigir esfuerzos hacia determinados sectores. Cada una de las categoras agrupa una diversidad de industrias con caractersticas y dinmicas particulares. Por tal razn, es necesario atender individualmente a cada sector, no tan solo en las categoras sino dentro de ellas. Ciertamente, la inclusin de industrias como la ingeniera, los equipos electrnicos, las joyeras y las industrias relacionadas a la publicidad puede distorsionar el panorama econmico del sector. En el contexto real de Puerto Rico, estas industrias no requieren la misma atencin y enfoque que los dems sectores. El concepto de industrias creativas se ha convertido en un gran atractivo para los gobiernos que enfrentan el reto de promover el desarrollo econmico. Sin embargo, desatender las diferencias puede provocar un efecto negativo mayor a los beneficios. Uno de los grandes retos del discurso de economa creativa es atemperarlo a las realidades socioeconmicas y culturales de los pases. En el caso de Puerto Rico, es necesaria una reflexin para evitar esfuerzos superficiales que redunden en intentos fallidos de aglomerar determinadas industrias y promover la competitividad. Resulta necesario revisar la experiencia en las ltimas dcadas en relacin a la manufactura, la industria del petrleo y ms recientemente la biotecnologa. Es importante entender las dinmicas de la produccin y comercio internacional en estas industrias y encontrar un espacio de accin en el contexto inmediato de la regin caribea. Ms all de la competitividad internacional, el primer paso est en insertarse en la economa regional inmediata. Esta regin hace algunos aos comenz su radiografa del sector cultural y creativo para desarrollar una estrategia de crecimiento que poco a poco est funcionando. Se debe elaborar una agenda de investigacin que permita una poltica pblica adecuada para el sector cultural y creativo. Es importante continuar con el anlisis de los datos presentados en este informe para profundizar sobre la condicin de los sub-sectores. Hay que complementar los datos analizados con fuentes de informacin de las agencias estatales. Finalmente, resulta necesario recopilar datos primarios de las empresas y organizaciones en las industrias creativas para tener una radiografa completa del sector. De igual forma, el anlisis de estos datos debe ser de naturaleza multidisciplinaria, incluyendo enfoques econmicos, antropolgicos, de comunicacin, estudios culturales, de empresarismo y de administracin, entre otros. En esta agenda, el rol de la Academia debe ser medular, complementndose con esfuerzos de gobierno, la empresa privada y los investigadores en el campo.
micas de la produccin y comercio internacional en estas industrias y encontrar un espacio de accin en el contexto inmediato de la regin caribea.
Es importante entender las din-
44
Referencias
Hernndez, J. 2013. Hacia una poltica pblica nacional para la economa creativa. PRVoice. Disponible en: http://prvoice.com.pr/nota-tapa/hacia-una-politica-publica-nacional-para-laeconomia-creativa. Hernndez, J. 2013. Economa Creativa. El Nuevo Da, 2 de febrero, pg. 55. Disponible en: http:// www.elnuevodia.com/columna-economiacreativa-1439333.html. National Center for Charitable Statistics. 2010. Disponible en: http://nccs.urban.org/. Oficina del Censo 2011. County Business Patterns: Puerto Rico. Disponible en: http:// www.census.gov/econ/cbp/. Oficina del Censo. 2007. Censo Econmico. Disponible en: http://factfinder2.census.gov/faces/nav/ jsf/pages/index.xhtml. South Arts. 2012. Creative Industries in the South. Disponible en: http://www.southarts.org/site/ c.guIYLaMRJxE/b.6470585/k.BBE8/Creative_Economies.htm. Throsby, D. 2008. The Concentric Circles Model in the Cultural Industries. Cultural Trends, 17, 3, pp. 147-164. Throsby, D. 2008b. Modeling the Cultural Industries. International Journal of Cultural Policy, 14, 3, pp. 217-232. UNCTAD. 2010. Informe de Economa Creativa. Suiza. Disponible en: http://unctad.org/es/Docs/ ditctab20103_sp.pdf.
45
Hacia una poltica nacional para la economa creativa

Por Javier J. Hernndez Acosta
Publicado originalmente en la revista PRVoice, edicin impresa Mayo 2013
Es momento de hablar de economa creativa en
Puerto Rico. Sabemos que se trata de una corriente que se discute alrededor del mundo pero hasta hace muy poco no habamos decidido adentrarnos en el tema. Sin embargo, comenzar la discusin requiere establecer unos supuestos y diagnstico del contexto puertorriqueo para lograr un enfoque efectivo que realmente contribuya a fortalecer las reas relacionadas a este concepto. Ya sabemos que la copia directa de otros modelos casi nunca funciona, y esta no es la excepcin. Antecedentes y fundamentos El concepto de economa creativa se utiliza por primera vez en Australia en 1994, cuando el primer ministro Paul Keating presenta el informe Nacin Creativa, el primer esfuerzo amplio del gobierno australiano para desarrollar una poltica cultural. Ms all de la promesa de inversin econmica en la cultura, el informe defina al sector cultural de manera ms amplia, incluyendo industrias como la radio y el cine y destacando su potencial de desarrollo econmico e impacto en el turismo. Posteriormente, en el ao 2001, el Departamento de Cultura, Medios y Deporte del Reino Unido publica un informe definiendo las industrias creativas como aquellas actividades que tienen su origen en la creatividad individual, destrezas y talento, y que tienen el potencial de generar riqueza y empleo a travs de la generacin y explotacin de la propiedad intelectual. Las Naciones Unidas, a travs de la UNCTAD, ha puesto una gran atencin sobre este sector econmico, publicando dos importantes informes sobre el al-
cance internacional de la economa creativa. Segn este organismo, el sector creativo se compone de cuatro categoras: patrimonio (arqueologa, museos, bibliotecas, festivales, etc.), artes (plstica, msica, teatro, danza, etc.), medios (libros, prensa, cine, televisin, radio, etc.) y creaciones funcionales (moda, diseo, artes grficas, arquitectura, publicidad, etc.). De acuerdo a este informe, se trata de una economa que representa $592 billones en el comercio internacional. Entre el 2002 y el 2008, el sector creci a un ritmo del 14.4% anual. Una vertiente importante del fenmeno de la economa creativa es el desarrollo del concepto de ciudades creativas. A partir del trabajo de Richard Florida, se comenz a identificar indicadores que facilitaran y promovieran una concentracin geogrfica de la actividad creativa. Florida estableci su modelo a base de las 3T (talento, tecnologa y tolerancia). Bajo este modelo, los gobiernos locales deberan hacer diagnsticos de sus recursos y modificar aquellos con deficiencias para tener un balance que promueva la atraccin de ese talento. La idea de las ciudades creativas, en trminos de desarrollo econmico, consiste en aglomerar la produccin industrial y empresarial en sectores de alto valor aadido. De igual forma, se plantea la importancia de atraer a estos espacios geogrficos a personas con las caractersticas de lo que llama clase creativa.
El autor es consultor de empresas culturales, profesor universitario y director del proyecto Inversin Cultural. Email: javihernandez@yahoo.com
46
Algunos debates o conflictos No existe consenso sobre el fenmeno de la economa creativa. Como gran parte de los debates en las ciencias sociales, el problema radica en la pertinencia de los modelos producidos en economas desarrolladas y su aplicacin a los pases Sur. El primer debate parte de las razones detrs de la utilizacin del concepto en el Reino Unido. Definitivamente, incluir sectores como el diseo, videojuegos, publicidad y arquitectura en el sector cultural inflara las estadsticas y servira para justificar las inversiones en el sector. Por supuesto, el gran miedo est en que poner toda la atencin en el impacto econmico de lo cultural, hace perder el enfoque en su principal valor: fortalecer las identidades, modos de vida, cohesin social, diversidad y libertad de creacin. Por eso algunos acadmicos como Stuart Cunningham ha llamado a la precaucin por el efecto del caballo de troya. Otro debate muy fundamentado plantea que gran parte de las polticas y medidas que proponen los organismos internacionales responden a las condiciones e infraestructura de las economas desarrolladas. Por lo tanto, pedir a pases con economas ms dbiles que implementen este tipo de polticas puede ser un error y tener los resultados opuestos a lo esperado. De igual forma, se ha hecho un alerta al peligro de las polticas de liberalizacin y apertura de los mercados y los mecanismos de proteccin de la propiedad intelectual como requisito para entrar en la economa creativa. Sobre este particular corresponden algunas palabras. En trminos del comercio internacional, ha quedado demostrado que las economas desarrolladas no han abierto sus mercados a los pases en desarrollo y cada vez ms implementan mecanismos no arancelarios para proteger sus industrias locales, en clara contradiccin a los acuerdos internacionales. Por otro lado, en trminos de la propiedad intelectual, tambin se ha demostrado que el alto nivel de concentracin entre los grandes conglomerados, as como las dificultades que representa para los pases en desarrollo proteger y beneficiarse del conocimiento tradicional y colectivo, ya que los nicos mecanismos reconocidos protegen nicamente la creacin individual. Otro debate importante sobre la economa creativa est relacionado a los planteamientos de Florida sobre las ciudades creativas y la clase creativa. A pesar de su reconocimiento en la academia y entre los pases que ha consultado, este discurso ha sido muy cuestionado porque no atiende el desarrollo local desde las comunidades y la ciudadana. A pesar de que sus indicadores son pertinentes e importantes en el desarrollo urbano, lo cierto es que se trata de un anlisis muy simplista que puede llevar a acciones errneas como desplazamientos urbanos, encarecimiento del costo de vida y desarrollo de infraestructuras que no se integran a su complejo entorno social y econmico. Por esta razn muchos expertos en el tema han destacado la importancia de hablar de comunidades y sociedades creativas en vez de ciudades creativas. El contexto puertorriqueo Sobre estas complejidades del discurso de economa creativa nos corresponde hacer un diagnstico de nuestras condiciones y capacidades. Solamente adaptando estos fenmenos a nuestra realidad podremos ser efectivos en los resultados finales. Puerto Rico es un pas con unas condiciones muy complejas y nicas. Se trata de una economa con un nivel de consumo de economa desarrollada y un nivel de productividad de pas en vas de desarrollo. El resultado neto es que el pas tiene un alto nivel de endeudamiento, y la ausencia del ahorro y la inversin hacen imposible el crecimiento. De igual forma, la condicin poltica tiene efecto adverso en ese desarrollo. Un pas con una fuerte cultura latinoamericana, pero bajo un marco legal, poltico y comercial estadounidense enfrenta constantes conflictos que incluyen en gran medida al sector cultural y creativo. Todas estas condiciones ha resultado en altos niveles de desigualdad, algo que ha acentuado la terrible relacin marginacin-violencia. En el caso de las artes y la cultura, hemos tenido una poltica pblica errada por estar sujeta a los vaivenes polticos. Las instituciones culturales se encuentran fragmentadas y en muchas ocasiones duplicando esfuerzos. Sobre todo, no existe ninguna coordinacin con otras reas donde lo cultural tiene gran pertinencia como el turismo, desarrollo econmico, urbanismo, educacin y vivienda. A pesar de este escenario, es importante destacar la abundancia de talento en distintas disciplinas artsticas y creativas. A pesar de que las artes son el ncleo e insumo principal de esa produccin creativa, hemos visto una mayor movilidad hacia otros sectores de la economa creativa. Por ejemplo, tcnicos, msicos, escritores, artistas visuales y actores que se movilizan a sectores como el cine, el diseo, el multimedia y la publicidad. En muchos casos, estos recursos creativos transitan por ambas avenidas, generando valor en distintos sectores de la cadena. Esa abundancia de talento es probablemente la mejor noticia que tenemos y sobre la cual debemos actuar para potenciar sus capacidades de impacto en distintas reas del desarrollo.
47
El rol del Estado Sobre estas bases es preciso entender el rol del estado a la hora de promover el sector creativo. Un primer paso consiste en evaluar el rol y estructura de las instituciones pblicas. Nos merecemos un debate en torno al rol del Instituto de Cultura Puertorriquea (ICP), que a pesar de su importante rol en dcadas pasadas, nunca ha estado exenta del dirigismo y debate poltico. Debemos tener un profundo debate en torno al modelo de los Ministerios o Secretaras vs los Consejos de Arte como entes cuasi-pblicos. Eso s, no debemos malinterpretar los discursos de economa creativa con el ejercicio de mover la cultura bajo el componente de desarrollo econmico. Por el contrario, yo rescatara industrias como el turismo y el cine del brazo de desarrollo econmico y los integrara con la cultura, que es despus de todo la finalidad del desarrollo y crecimiento econmico. Por supuesto, la importancia de las instituciones culturales est en que puedan influenciar y cooperar directamente con esas reas de desarrollo econmico y social, educacin y urbanismo. Bajo una Secretara de Arte y Cultura se podran trabajar divisiones como educacin, desarrollo comunitario, patrimonio, industrias culturales e innovacin. Sobre todo, es importante que el Estado entienda su rol de mantener un balance en el acceso y participacin, creacin y produccin. Su rol principal es fortalecer e intervenir en aquellos segmentos de la cadena de valor con mayor riesgo econmico y cultural como la formacin, creacin y la produccin. Por ejemplo, en el rea de innovacin, que incluye los sectores de creaciones funcionales (videojuegos, arquitectura, publicidad, multimedios, etc.), existe una gran necesidad de apoyar la investigacin y desarrollo a travs de laboratorios, incubadoras, divulgacin de investigacin y patentes. El rol del sector creativo El sector creativo tambin tiene la responsabilidad de contribuir a la sostenibilidad del ecosistema en el que opera. Es necesario entender que los clusters no se crean mediante legislacin ni estructuras sino mediante la cooperacin y difusin del conocimiento. Es necesario que se desarrollen proyectos que atiendan cada etapa de la cadena de valor y cada uno de los sectores creativos. Tambin podran funcionar estructuras de segundo grado que atiendan las preocupaciones colectivas. Si no se dan estas dinmicas, ser muy difcil que se pueda desarrollar un sector creativo competitivo. Tambin es necesario que las organizaciones culturales y creativas, independientemente de su orientacin o no al lucro, analicen su impacto y contribucin a la sostenibilidad del propio sector a travs de anlisis equivalentes al balance social, como se ha propuesto con el modelo de rendimiento cultural. Una vez fortalecidas estas relaciones econmicas, sociales y culturales, se podr generar riqueza a travs de la internacionalizacin, ya sea mediante el turismo cultural o a travs de la exportacin directa de bienes y servicios creativos. En trminos del desarrollo urbano, es necesario entender el rol de la arquitectura como accin cultural mediante la integracin de los espacios con la participacin y creacin artstica. Conclusiones Es necesario discutir lo que esperamos de nuestras industrias creativas, pero antes es mandatorio debatir a nivel nacional el rol que deber tener el Instituto de Cultura Puertorriquea dentro de la poltica pblica. Es vital entender que industrias como el cine, arquitectura, diseo, el turismo y la msica tienen la ventaja de generar riqueza a travs de la difusin de nuestras identidades y modos de vida. Pero esa es la direccin correcta: transmitir qu somos y cmo hacemos las cosas. Por lo tanto, estas industrias no pueden desarrollarse a partir de campaas publicitarias y ejercicios de marca pas diseadas en agencias de publicidad de cuatrienio en cuatrienio. Somos lo que somos y la autenticidad es la mejor contribucin que podemos hacer al mundo. Cualquier ejercicio, sea desde el ejecutivo y/o el legislativo, para insertar a Puerto Rico dentro del movimiento mundial de industrias creativas requiere un profundo anlisis del estado de nuestras industrias culturales, su potencial de desarrollo y una direccin sobre las estrategias a seguir. Para esto sera importante trabajar sobre una Ley de General de la Cultura que incluya claramente el componente econmico y comprometa a otros sectores y agencias que en la actualidad ejercen un papel importante, aunque indirecto, en la poltica cultural.
48
Estos esfuerzos y discusiones deben tener la participacin activa de las instituciones culturales pblicas, el sector cultural privado y esas agencias que intervienen indirectamente en la poltica pblica para la cultura como el Departamento de Desarrollo Econmico y Comercio (DDEC) y el Departamento del Trabajo. Si los esfuerzos del Estado no contemplan esta integracin, estaramos perpetuando las malas prcticas de las pa-
sadas dcadas. Es hora de aceptar que la Cultura es un componente dinmico que tiene la capacidad de influenciar positivamente las reas esenciales para promover el bienestar: lo econmico, lo educativo y lo social. Por lo tanto, es inaceptable que la poltica partidista y el favoritismo definan y delimiten su desarrollo.
Premisas en torno a la economa creativa Aunque se trata de un sector complejo con necesidades complejas, lo ms conveniente es elaborar sobre las premisas ms simples.
La economa no lo es todo Como ha planteado Alejandro Grimson, la cultura es la finalidad del desarrollo. Por lo tanto, la economa es un medio y no un fin. Ya ha quedado demostrado que indicadores como el PIB y el empleo no son suficientes para medir el bienestar y la felicidad, y no podemos cometer el mismo error con la economa creativa. Por lo tanto, el anlisis econmico debe combinarse con indicadores como la diversidad, acceso, participacin y educacin. El peligro de la estructura Es natural pensar que uno de los esfuerzos iniciales consistira en darle forma y estructura a este fenmeno. Nada ms lejos de la verdad. Ya sabemos por experiencia que el exceso de estructura mata la creatividad. La economa creativa propone unas interacciones interesantes entre artes, educacin, urbanismo, globalizacin, empresarismo, ciudad, democracia, comunidad, innovacin, investigacin, diversidad y economa. Es imposible crear una estructura que agrupe estos esfuerzos y encontrar profesionales con un trasfondo tan amplio. Para evitar la burocracia y el dirigismo es necesario reconocer y aceptar su naturaleza orgnica y transversal. Divide y vencers La economa creativa agrupa una gran cantidad de industrias con dinmicas de produccin y consumo muy diversas. Sera un grave error traducir este discurso en polticas pblicas, programas educativos y prcticas empresariales genricas. Es imposible establecer estructuras nicas para su fomento, por lo que hablar de economa e industrias creativas es slo una forma de canalizar la discusin. Es necesario atender de manera individual el patrimonio, las artes, los medios y las creaciones funcionales. De igual forma, existen estructuras de segundo grado como la ciudad y el turismo donde se entrelaza la actividad creativa. Adems de las diferencias entre sectores, cada segmento de la cadena de valor (Diagrama) requiere esfuerzos, incentivos y polticas distintas.
49
De adentro hacia fuera Una vez ms es necesario recalcar que el desarrollo de la economa creativa se fundamenta en la participacin ciudadana y en la libertad de creacin. Se trata de crear espacios para la diversidad creativa desde las comunidades y grupos de inters. Slo a partir de ah tiene sentido y ser atractivo exportar esos ecosistemas de creacin a travs del turismo y otras exportaciones directas. Hay que ser precavidos con el exceso de concentracin de los sectores y sus efectos en la capacidad emprendedora de los ciudadanos.
Mientras ms se mida, mejor Por primera vez necesitamos un sistema de indicadores, cuentas satlites y estadsticas actualizadas y confiables. Es necesario fortalecer y unificar bases de datos que contribuyan a medir el empleo, los multiplicadores, ndices de concentracin, crecimiento, etc. Y sobre todo, es necesario trascender el anlisis puramente cuantitativo y probar modelos hbridos de sostenibilidad y participacin cultural. Hacia una competitividad criolla Podemos hablar de competitividad si definimos el concepto a nuestra manera. Es necesario analizar nuestras fortalezas y debilidades y poner nfasis en ciertos sectores que demuestren abundancia en los insumos, siempre y cuando esto no afecte la sostenibilidad de otros sectores. Para establecer y fortalecer un ecosistema de economa creativa es necesario entender las interacciones entre los sectores, que muchas veces se intercambian recursos y producen efectos en cadena. Es necesario entender que la educacin artstica es la base de todo, de ah salen los insumos para sectores de alto valor aadido como el diseo, los videojuegos y la arquitectura. Tambin es necesario entender que es importante desarrollar la demanda y audiencia local. Slo de esta manera se podr ser competitivo a nivel internacional y potenciar sectores como el turismo cultural.
50
Economa Creativa
Publicado originalmente en El Nuevo Da, 6 de febrero de 2013, pg. 55.
Durante los prximos meses veremos un mar de propuestas y alternativas de desarrollo econmico. Probablemente veremos una mezcla de repeticin, enfoques absurdos y una que otra buena idea que nos dar esperanza de no seguir empeorando. Mucho de la discusin girar en torno a la calidad de los empleos y el rendimiento de los incentivos otorgados. Mientras, seguimos abogando por dirigir la atencin hacia la economa creativa, porque aunque sea pertinente incentivar la agricultura y el sector industrial, sabemos que ninguna de ellas ser esa punta de lanza que nos ponga en el nuevo mapa de la competitividad internacional. La economa creativa, que incluye todos esos sectores que se fundamentan en la creatividad, contenidos simblicos y protegidos por el derecho de autor, brinda una oportunidad nica de desarrollar una economa que combina ser de alto valor aadido e intensiva en mano de obra. Se trata de un sector con grandes eslabonamientos con el resto de la economa y en la que existe abundancia de su insumo principal: el talento. Fomentar la economa creativa, haciendo nfasis en ciertos sub-sectores, requiere entender la lgica detrs de su cadena de valor. Sobre esto el gobierno puede hacer las intervenciones necesarias para garantizar y potenciar la calidad de los insumos. Por ejemplo, en los ltimos aos hemos hablado de la industria de cine como un sector importante de una nueva estrategia de desarrollo econmico. Sin embargo, no acabamos de entender que la mayor parte del valor se genera en la etapa de creacin/produccin y no necesariamente en la filmacin. Para esto necesitamos entender de donde salen los insumos principales de esta industria. De dnde surgen los actores, directores, guionistas, tcnicos especializados y personal de apoyo? Esos talentos son el producto de los programas de arte y humanidades de las principales
instituciones de educacin superior y de la experiencia profesional. As como se propone incentivar la produccin a travs de la compra de acciones preferidas en empresas de capital local, el equivalente para fomentar la competitividad en las industrias creativas consiste en fortalecer esas instituciones e incentivar la produccin artstica en todos los niveles. Es hora de pensar en un poltica pblica concisa y coherente sobre la inversin cultural. Este es el momento de buscar soluciones distintas a travs de iniciativas distintas.
El equivalente para fomentar la competitividad en las industrias creativas consiste en fortalecer esas instituciones e incentivar la produccin artstica en todos los niveles.
51
Propuesta
52
Ecosistema creativo:
Un modelo de poltica pblica basado en un portafolio de inversin
E l Informe Perfil
de la economa creativa en Puerto Rico de alguna manera refleja la complejidad de manejar el concepto de industrias creativas. Todava resta segmentar el anlisis a travs de sectores para poder intervenirlos apropiadamente. Existen diversos modelos y experiencias para incentivar el desarrollo de empresas e industrias creativas. Sin embargo, como se ha comentado anteriormente, es necesario adaptar los modelos al contexto puertorriqueo. Es un principio, el enfoque de toda estrategia de desarrollo econmico es potenciar la creacin de empleos y riqueza, sobre todo mediante la exportacin como herramienta principal. Esto supone estudiar, identificar e implementar una serie de incentivos para lograr que empresas creativas puertorriqueas despunten en los mercados internacionales. Pero aunque esto suena lgico y deseable, la realidad de estos sectores en Puerto Rico es muy distinta. Por lo general, estos mecanismos funcionan en economas desarrolladas donde ya existe una infraestructura y una base slida de ese ecosistema creativo. En Puerto Rico esa no es la realidad, por lo cual es necesario dar un paso hacia atrs y basar la estrategia en el ecosistema en vez de simplemente en las empresas e industrias creativas. El caso de Puerto Rico presenta un gran problema adicional. Las industrias creativas son probablemente el sector menos regulado por el marco legal de los Estados Unidos, al cual Puerto Rico est sujeto. Esto se debe a que para los Estados Unidos representa uno de los principales productos y servicios de exportacin. Por lo tanto, existe una desventaja natural en relacin a otras economas emergentes en el tema de la economa creativa, ya que muchos de estos pases han logrado establecer mecanismos adecuados de proteccin y desarrollo de sus industrias creativas, incluyendo el acceso al consumidor final.
Las empresas no operan de manera aislada. Por lo general forman parte de un ecosistema donde distintos participantes aportan a travs de diferentes roles. Contrario a la visin tradicional, el crecimiento econmico y el volumen no necesariamente son el indicador principal. Partiendo de este anlisis, se propone mirar el rol de las empresas creativas dentro del ecosistema como principal indicador de los incentivos a otorgar. El modelo presenta tres roles principales: empresas de insumo, de competitividad y de innovacin. La forma de pirmide permite establecer que lo que normalmente se incentiva es realmente un pequeo grupo de empresas que a su vez se nutre de lo que pasa en los niveles bajos. Esto quiere decir, que surgen cuando se han dado unas condiciones de competitividad en el mercado local, y ese mercado a su vez es el resultado de unas empresas que proveen los insumos creativos con las destrezas necesarias para desempearse en los niveles superiores. Entonces, la condicin ptima del ecosistema depende de la condicin de cada etapa.
En Puerto Rico esa no es la realidad, por lo cual es necesario dar un paso hacia atrs y basar la estrategia en el ecosistema en vez de simplemente en las empresas e industrias creativas.
52
L A S I N D U S T R I A S C R E AT I VA S E N P U E R T O R I C O I N D U S T R I A S C R E AT I VA S E N P U E R T O R I C O
53
Aunque es natural que exista movilidad de las empresas entre cada etapa, no siempre es as, por lo cual su rol puede ser nicamente el de proveer insumos mediante la experiencia y desarrollo de destrezas laborales y emprendedoras. En resumen, el hecho de una empresa no tenga un rendimiento econmico sobre el promedio, no significa que no sea elegible para incentivar. Existen varios anlisis para fortalecer el modelo. Por un lado, mientras se ample la base se fortalece el ecosistema, lo que deber facilitar las etapas posteriores. Por otro lado, la rivalidad entre las empresas es fundamental para que se d la etapa ms alta de la pirmide. En este caso, si no se hace correctamente, los incentivos podran debilitar la competitividad del sector en relacin con el exterior. Esto nos lleva a un planteamiento que hemos desarrollado en los ltimos aos en torno al rendimiento cultural, en este caso, el rendimiento creativo. Se trata de un modelo de anlisis que permite identificar la contribucin de una empresa a todo el ecosistema. Y esa contribucin es complementaria a su desempeo econmico. En el caso de las organizaciones culturales, el modelo opera tanto en la oferta como en la demanda. Para el contexto de las empresas creativas, ese anlisis estar concentrado en el lado de la oferta. Las preguntas claves son: En qu medida la empresa contribuye a fortalecer las destrezas laborales y
emprendedoras de los empleados creativos? Qu magnitud tienen los eslabonamientos productivos con otros sectores creativos y fuera de las industrias creativas? Cmo contribuye la oferta de la empresa a la diversidad de bienes y servicios creativos? Y finalmente, En qu medida la operacin de la empresa contribuye a la aglomeracin geogrfica de las industrias creativas? Estos criterios pueden convertirse en una rbrica de evaluacin y el modelo provee los indicadores para analizarlo. En cierta medida, se trata de incluir al anlisis lo que normalmente se considera como externalidades (spillovers) y no se mide adecuadamente.
53
LA SD IU NS DT UR SIT R S C AT R EIAT VA PR UT EO RT O R ICO IN A SI A C RE VAIS ES NE PN UE R IC O

54
Adems del rol de la empresa en el fortalecimiento del ecosistema creativo, es necesario mirar los tipos de incentivos a otorgar. Un segmento de las industrias tiene grandes necesidades de financiamiento, ya sea a travs de inversin o de deuda. Otro segmento tiene una gran necesidad de apoyo tcnico a la gestin empresarial, algunos de incentivos que contribuyan a equilibrar los altos costos de operacin y otro segmento especficamente sobre el tema de comercializacin. Cuando hablamos de un portafolio de inversin, se busca plantear la necesidad de poner sobre la mesa las propuestas a travs de esos indicadores, tanto en el plano estratgico de poltica pblica, como en la demanda de los empresarios. Se debe analizar no slo el rendimiento individual sino su contribucin sobre la sostenibilidad del sector en el cual opera la empresa. En resumen, se pueden utilizar indicadores como el
sector creativo, el tipo de incentivo, los eslabonamientos inter o intra-industria, su contribucin al mercado laboral (sobre todo cualitativamente), la etapa en la cadena de valor y en el ciclo de vida que se encuentra la empresa. Es necesario buscar herramientas de anlisis precisas y convenientes para el difcil contexto de Puerto Rico en materia econmica y empresarial.
54
Informe No. 1
55
Empleo creativo:
Una aproximacin a la clase creativa
Por: Javier J. Hernndez Acosta Uno de los debates importantes dentro de la economa creativa es la diferencia entre industrias creativas y empleo creativo. Gran parte de los anlisis se concentran en los datos de las industrias creativas, en este caso utilizando el cdigo industrial NAICS. La diferencia radica en que el empleo creativo podra ser distinto al empleo en las industrias creativas, ya que existen empleos no creativos y existen empleos creativos en industrias no creativas. Por ejemplo, un diseador grfico en un banco no se registra bajo las industrias creativas de acuerdo al cdigo NAICS pero si a travs de un anlisis por ocupacin. Los mismo ocurre con empleados que realizan tareas clericales y tcnicas en industrias creativas. Estas personas trabajan en industrias creativas pero no son empleos creativos. De ah surge el concepto de clase creativa promovido por Richard Florida. El planteamiento principal de Florida es que existe un vnculo directo entre la proporcin de la clase creativa y el desarrollo econmico de las ciudades o regiones. En su libro The Rise of the Creative Class, define el concepto de una manera muy amplia, incluyendo muchos ocupaciones donde realmente la creatividad no representa un insumo importante. Para establecer el contenido creativo de un empleo, por lo general se utiliza como referencia la base de datos O*NET del Negociado de Estadsticas de los Estados Unidos, donde se describen sobre 1,000 ocupaciones de acuerdo al nivel de creatividad y su importancia en el desempeo. De esta definicin parten la mayora de las crticas al modelo de anlisis de Florida. Por ejemplo, el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos realiz un estudio sobre el impacto de la clase creativa en las zonas rurales y tuvo que reducir la definicin porque la presencia de muchas profesiones que difcilmente se consideran creativos. Aun as, resulta interesante ver la definicin que utiliza este modelo, que incluye ocupaciones como ejecutivos, financieros, contadores, auditores, legisladores, cientficos sociales, abogados y vendedores al por mayor y al detal en distintas reas. Otros pases y jurisdicciones han desarrollado sus definiciones del empleo creativo concentrndose en las categoras equivalentes a la clase creativa ncleo de Florida. En ese informe se presentarn los datos generales del empleo creativo utilizando el modelo de Florida adaptado al USDA y el modelo utilizado por el estado de Colorado en su informe sobre industrias y empleos creativos. Ambos informes estn disponibles en Internet. Se utilizarn los datos del informe Estadsticas de empleo por ocupacin 2012 del Negociado de Estadsticas Laborales de los Estados Unidos.
55

56
Modelo Florida Siguiendo la definicin del informe del USDA, para el 2012, en Puerto Rico existan 116,490 empleos creativos, lo que representa un 12.4% del empleo total. Esto incluye sobre 33,500 empleados en ventas, 13,150 maestros de secundaria y postsecundaria, 2,760 abogados, 7,300 ejecutivos y 8,920 contadores y auditores, entre otros. Esta clase creativa tiene un salario por hora de $22.30, mientras que el salario promedio total es de $13.12. El salario promedio anual en Puerto Rico es de aproximadamente $27,280, mientras que en la clase creativa son $47,085. En el caso de Puerto Rico, est clasificacin incluye 152 ocupaciones. Medios y 52% en Creaciones Funcionales. El porciento de las Artes representa lo que Florida llama los bohemios en su ndice. El salario promedio anual es mayor que la media en Puerto Rico por $11,812 adicionales. Utilizando los datos de 2007, se observa una tendencia similar con una reduccin de 1,140 empleos en el periodo de 5 aos. En trminos del salario promedio, se acort la brecha entre los empleos creativos y el empleo total. Mientras que el salario promedio aumento $1, en el empleo creativo permaneci en $18 por hora.
Modelo Estado de Colorado Esta seccin presenta los datos de empleos creativos utilizando la definicin del estado de Colorado. En este caso, se utilizan 47 ocupaciones donde la creatividad representa una destreza importante en el desempeo de la profesin. En el caso de Puerto Rico, no hay informacin disponible para 14 de estas ocupaciones (msicos y cantantes, bailarines, actores, directores de orquesta y compositores). A pesar de que esta informacin no aparece en el anlisis a continuacin, en los datos de 2011 aparecen registrados un total de 300 msicos y cantantes y 270 directores y orquesta y compositores. Del resto de las categoras no aparece informacin despus del ao 2007. Para este anlisis se incluyeron 5 ocupaciones relacionadas al diseo y desarrollo de programacin de computadoras y aplicaciones que no se incluyen en el anlisis de Colorado. Este grupo de ocupaciones representa un total 2,730 empleos en Puerto Rico. Segn los datos para el 2012, en Puerto Rico existan 12,220 personas en empleos creativos ncleo. Las ocupaciones con mayor nmero de empleos son los bibliotecarios (2,280), programadores de computadoras (1,290), relacionistas pblicos (920), diseadores grficos (880) y gerentes de mercadeo (690), entre otros. Utilizando las cuatro categoras de la UNCTAD, se identifica un 26% en Patrimonio, 5% en las Artes, 18% en
Los datos del Negociado de Estadsticas Laborales incluyen un anlisis a base de un coeficiente de localizacin. Esto define si la proporcin de empleos en cierta ocupacin es mayor a la tendencia en todo los Estados Unidos. Solamente existen 4 ocupaciones donde la proporcin es un poco mayor que en los Estados Unidos: especialistas audiovisuales (2.42), bibliotecarios (2.25), analistas de radio (1.56) y operadores de cmara para cine y televisin (1.34). Por otro lado, las ocupaciones que tiene un proporcin mucho menor que la tendencia en Estados Unidos son programadores de computadoras (0.09), desarrollo Web (0.15), diseadores industriales (0.18) y los artistas multimedios (0.18). Debemos recordar que una proporcin de 1 significa que tiene una proporcin similar a la tendencia en los Estados Unidos.
56

57
Clase Creativa 2012

Total de empleos Patrimonio Artes Medios Creaciones funcionales Total Clase Creativa Total Puerto Rico Porciento 3,190 560 2,150 6,320 12,220
942,080
Porciento 26% 5% 18% 52% 100%

-
Salario promedio hora $16 $18 $16 $23 $18 $13 38% (cambio +)
Salario promedio anual $33,658 $40,252 $33,848 $48,608 $39,092 $27,280 43% (cambio +)
1.30%
Total de empleos creativos: 12,220

Fuente: Estadsticas de empleo por ocupacin 2012, US Bureau of Labor Statistics
Este anlisis presenta una aproximacin al tema de la clase creativa en Puerto Rico. Los datos permiten filtrar el empleo en las industrias creativas y ajustar los datos haciendo nfasis en la ocupacin y destrezas requeridas.
57

58
Referencias Horvath, G. 2011. Analysis of Colorados Creative Industries Cluster: Employment and Occupations. Disponible en: http://www.doleta.gov/performance/results/AnnualReports/2010_economic_reports/ co_economic_report_py2010creative_industries.pdf. Negociado Federal de Estadsticas Laborales. Informe de empleo por ocupacin 2012. Disponible en http://www.estadisticas.gobierno.pr/iepr/. Negociado Federal de Estadsticas Laborales. Base de datos O*NET OnLine. Disponible en: http:// www.onetonline.org/find/descriptor/result/4.A.2.b.2?s=1&a=1&d=1. USDA. 2012. Creative Class County Codes. Disponible en: http://www.ers.usda.gov/data-products/ creative-class-county-codes.aspx#.UbijYvb72Fc.
58
Informe No. 2
59
Industrias creativas en el contexto puertorriqueo

Por: Javier J. Hernndez Acosta sera una especie de ncleo de las industrias creatino de las principales preocupaciones que surge U vas. del Informe es la composicin de las categoras y subsectores. Aunque es importante partir de las definiciones de organismos internacionales, cada pas debe hacer una radiografa del sector creativo e identificar las categoras que requieren mayor apoyo pblico y privado. En el caso de Puerto Rico, es necesario que el concepto de industrias creativas sirva inicialmente para atraer la atencin y canalizar los esfuerzos de poltica pblica. El principal argumento detrs de las industrias creativas es la existencia de eslabonamientos productivos de gran magnitud entre ellas y con sectores no tradicionales, algo muy difcil de recoger con los datos disponibles. Aqu radica la importancia de incluir a todos los sectores, ya que de alguna forma, contribuyen a fortalecer ese ecosistema creativo. Fuera de esto, no existe tal cosa como una identidad de los gestores y empresarios creativos, ya que cada uno se define en trminos de su campo de accin. Sin embargo, la alta movilidad del recurso humano a travs de ocupaciones diversas, pero con el componente creativo en comn, hace necesario considerar estas dinmicas. Partiendo de esta reflexin, se presenta un pequeo informe donde se desagregan las categoras de las industrias creativas en aquellas de mayor inters. Se agrupan los datos en tres sectores: Artes (visuales, editoriales, escnicas y musicales), Medios (cine, televisin, prensa y radio) y Diseo (grfico, web, digital, industrial, interiores y arquitectura). De esta forma, se excluyen sectores como las joyeras, ingeniera, equipos electrnicos, ventas al por mayor de bienes relacionados, publicidad, relaciones pblicas, etc. Esto Para el anlisis se utilizan los mismos datos del Censo Econmico 2007 y el County Business Patterns 2011. Debemos recordar que para el 2011 no se incluyen los datos de volumen de negocios. En el caso de la nmina total de 2011, no se profundiza en el anlisis ya que algunos sectores de cine, especficamente en la exhibicin, no tienen los datos disponibles. Esta omisin no permite un anlisis claro de este indicador. Los datos de 2007 presentan dos problemas principales: la crisis financiera de 2008 y los cambios en las tecnologas de la informacin y comunicacin de los ltimos aos. A pesar de esto, el Informe indica que no ha habido cambios sustanciales en la composicin del sector creativo. De todas formas, es importante poner nfasis en las relaciones entre sectores ms all de los nmeros especficos. Para el 2011 existan 845 negocios en los segmentos principales de las industrias creativas. De ese total, un 47% (399) perteneca a las Artes, 27% a Medios y 26% a Diseo. En trminos de la cantidad de empleados, el sector de Medios tiene el 54% del total, equivalente 3,378 empleos. Le siguen las Artes con un 26% (1,854) y el Diseo con un 20% (1,382). Los sectores con mayor cantidad de empleados son la prensa escrita (1,612), la televisin (1,148) y la arquitectura (623).
59
60
60
61
Con la informacin del Censo Econmico 2007 hemos identificado los sectores dentro de las categoras principales para presentar un perfil general de su composicin. Esta composicin se hace con los indicadores de volumen de negocios y total de empleados. Dado que existe una sola categora para Artistas, actores, msicos y escritores, se distribuyeron los datos equitativamente entre todos los sectores. Lo mismo ocurre con la categora de Promotor en las artes y eventos relacionados. Esta es la metodologa que utiliza la mayora de los estudios basados en el cdigo NAICS. El sector de las artes tiene una distribucin bastante equitativa entre sus cuatro componentes, siendo las Artes musicales el principal con un 32% del volumen de negocios total. La composicin en trminos de empleos sigue un patrn similar.
61
62
El sector de Medios est liderado principalmente por la prensa, con 57% del volumen de negocios y 55% del total de empleos. Le sigue la industria de la televisin, la radio y finalmente, el cine. El impacto en trminos de empleo sigue la misma tendencia del volumen de negocios.
62
63
La arquitectura representa la industria principal del sector de Diseo con un 57% del volumen de negocios y 51% del empleo. Le sigue la industria del diseo (grfico, industrial, interiores, etc.) con 25% del volumen de negocios y 27% del total de empleados. El resto de la actividad econmica est relacionada al sector de Internet.
63
64
Esta informacin presenta de forma general la composicin especfica de los segmentos dentro de los subsectores creativos. Esta agrupacin podra ser la ms apropiada para atender el desarrollo de empresas creativas ya que contempla dinmicas de emprendimiento con tendencias similares. A partir de este anlisis, es necesario atender las dinmicas directas de los emprendedores culturales y creativos en Puerto Rico, ya que existen factores culturales, sociales y econmicos que dificultan esta gestin.
Artes Editoriales Escnicas Musicales Visuales Medios Cine Televisin Radio Prensa Diseo Aquitectura Diseo Otros Total
Negocios 105 62 133 79 378 91 19 59 121 290 198 105 96 399 1067
Volumen $75,329,500 $69,779,500 $88,620,500 $43,234,500 $276,964,000 $47,881,000 $165,943,000 $70,345,000 $383,325,000 $667,494,000 $172,318,000 $75,329,500 $52,467,000 $300,114,500 $1,244,572,500
Nmina $10,514,000 $10,784,000 $12,437,000 $9,226,000 $42,961,000 $8,949,000 $55,206,000 $23,887,000 $113,590,000 $201,632,000 $47,296,000 $10,514,000 $13,432,000 $71,242,000 $315,835,000
Empleados 725 476 748 479 2,428 290 1,110 965 2,916 5,281 1,360 725 566 2,651 10,360
64
Informe No. 3 Tendencias
65
2007-2011 en las principales industrias creativas en Puerto Rico

Por: Javier J. Hernndez Acosta blecer las tendencias de los ltimos 5 aos en las industrias seleccionadas. Este informacin sirve para confirmar el desempeo individual de ciertos sectores de acuerdo a los indicadores disponibles. Las grficas estn organizadas para cada uno de los sectores creativos en el siguiente orden: total de empleos, nmina anual y total de negocios. Luego se presentan las tablas con la informacin utilizada. Finalmente, se presenta un tabla con el estimado de volumen de negocios para el ao 2011. Para esto se utiliza el volumen por empleado de los datos del Censo Econmico 2007. Sector artstico
cinco aos para las principales industrias creativas en cada categora. Se utilizan 18 cdigos NAICS, 7 en las Artes, 7 en el Diseo y 4 en los Medios. La seleccin de estas industrias se basa en su importancia para la economa creativa en Puerto Rico. De igual forma, siguen la clasificacin de industrias creativas (ncleo), segn discutidas en el Informe No. 2. Se utilizaron los datos del County Business Patterns para los aos 2007-2011. El propsito principal de este informe es servir de referencia rpida para esta-
E ste informe presenta las tendencias de los ltimos
Tendencias 2007-2011 - Sector Artstico (Total de empleados)

600
Grabacin de sonido
500
Compaas en las artes escnicas
Total de empleos
400
Promotores en las artes, deportes y eventos relacionados Agentes y representantes de artistas, atletas y otras figuras pblicas Museos, lugares histricos e instituciones similares Libreras y archivos
300
200
100
0 2007 2008 2009 2010 2011
Artistas independientes, msicos, actores y escritores
65
66
Tendencias 2007-2011 - Sector Artstico Grabacin de sonido (Nmina anual)

$12,000
Compaas en las artes escnicas

$10,000 Promotores en las artes, deportes y eventos relacionados Agentes y representantes de artistas, atletas y otras figuras pblicas Museos, lugares histricos e instituciones similares Libreras y archivos
Nmina anual
$8,000 $6,000 $4,000 $2,000 $2007 2008 2009 2010 2011
Tendencias 2007-2011 - Sector Artstico (Total de negocios)

80
Grabacin de sonido Compaas en las artes escnicas Promotores en las artes, deportes y eventos relacionados Agentes y representantes de artistas, atletas y otras figuras pblicas Museos, lugares histricos e instituciones similares Libreras y archivos
70
Total de negocios
60
50 40 30 20 10 0 2007 2008 2009 2010 2011
66
Sector diseo
67
Tendencias 2007-2011 - Sector Diseo (Total de empleados)

1000 900 800
Internet (publicacin, transmisin y portales de bsqueda) Arquitectura paisajista
Total de empleos
700 600
500
Diseo de interiores
Publicacin de programas de computadoras Arquitectura

Diseo industrial
400 300 200

100
Diseo grfico
0 2007 2008 2009 2010 2011
Tendencias 2007-2011 - Sector Diseo (Nmina anual)

$35,000
$30,000
Internet (publicacin, transmisin y portales de bsqueda) Arquitectura paisajista
Nmina anual
$25,000
Diseo de interiores
$20,000 $15,000 $10,000

Diseo industrial Publicacin de programas de computadoras Arquitectura
$5,000
Diseo grfico
$2007 2008 2009 2010 2011
67
68
Tendencias 2007-2011 - Sector Diseo (Total de negocios)

180
160 140
Internet (publicacin, transmisin y portales de bsqueda)
Arquitectura paisajista
Total de negocios
120
Diseo de interiores
100 80
Publicacin de programas de computadoras
Arquitectura
60
40 20
Diseo industrial
Diseo grfico
0 2007 2008 2009 2010 2011
68
Sector medios
69
Tendencias 2007-2011 - Sector Medios (Total de empleados)

4500 4000
Total de empleos
3500 3000 2500 2000 1500

1000 500
Peridicos, publicaciones, libros y directorios

Industria de la radio Industria de la televisin
0 2007 2008 2009 2010 2011
Tendencias 2007-2011 - Sector Medios (Nmina anual)

$180,000 $160,000 $140,000
Nmina anual
$120,000
Peridicos, publicaciones, libros y directorios Cine e industrias de video Industria de la radio Industria de la televisin
$100,000 $80,000 $60,000 $40,000 $20,000 $2007 2008 2009 2010 2011
69
70
Tendencias 2007-2011 - Sector Medios (Total de negocios)

100
90 80
Total de negocios
70
60
Peridicos, publicaciones, libros y directorios Cine e industrias de video Industria de la radio
50 40 30
20
Industria de la televisin
10 0 2007 2008 2009 2010 2011
70
71
Tendencia 2007-2011 (Total de empleos)

Cdigo NAICS
5122 7111 7113 7114 7121 51912 711510 51913 54132 54141 511210 541310 541420 541430 5111 5121 51511 515120
Sector
Grabacin de sonido
Industria
2007 2008 2009 2010 2011

71 227 484 40 266 31 137 250 253 250 785 188 182 3920 944 1192 57 307 492 35 316 34 148 211 111 60 250 761 166 188 60 200 474 64 353 93 108 20 220 60 392 931 88 215 31 250 396 42 345 116 87 20 123 60 348 733 37 201 35 231 386 38 304 78 103 60 111 48 407 623 40 153
Compaas en las artes escnicas Promotores en las artes, deportes y eventos relacionados
Artes pblicas
Agentes y representantes de artistas, atletas y otras figuras Museos, lugares histricos e instituciones similares Libreras y archivos Artistas independientes, msicos, actores y escritores Internet (publicacin, transmisin y portales de bsqueda) Arquitectura paisajista Diseo de interiores
Diseo Publicacin de programas de computadoras

Arquitectura Diseo industrial Diseo grfico Peridicos, publicaciones, libros y directorios
4060 2763 2891 2681 809 722 635 625
Medios
Cine e industrias de video Industria de la radio Industria de la televisin
1246 1119 1134 1148
71
72
Tendencia 2007-2011 (Nmina anual)

(En miles)
Cdigo NAICS
5122 7111 7113 7114 7121 51912 711510 51913 54132 54141 511210 541310 541420 541430 5111 5121 51511 515120
Sector
Industria
Grabacin de sonido Compaas en las artes escnicas Promotores en las artes, deportes y eventos relacionados Agentes y representantes de artistas, atletas y otras figuras pblicas Museos, lugares histricos e instituciones similares Libreras y archivos Artistas independientes, msicos, actores y escritores Internet (publicacin, transmisin y portales de bsqueda) Arquitectura paisajista Diseo de interiores
2007
$1,618 $7,231 $7,018 $661 $6,293 $452 $3,194 $ 7,218 $6,776 $12,298 $29,882 $5,339 $3,481
2008
$1,263 $8,610 $9,999 $747 $6,981 $511 $3,141 $5,449 $8,220 $17,570 $28,889 $4,209 $4,119
2009
$742 $6,035 $8,289 $2,065 $6,424 $2,410 $2,664 $428 $3,060 $1,624
2010
$940 $6,614 $8,637 $1,773 $6,537 $2,406 $2,384 $750 $2,240 $1,221
2011
$1,062 $7,336 $10,518 $1,857 $6,703 $1,986 $2,885 $988 $1,957 $1,033 $18,386 $25,891 $954 $3,982
Artes
Diseo Publicacin de programas de computadoras Arquitectura Diseo industrial Diseo grfico Peridicos, publicaciones, libros y directorios
$17,951 $16,621 $32,821 $27,620 $1,800 $4,755 $794 $4,710
$160,449 $160,711 $105,643 $118,223 $111,269 $20,637 $23,157 $55,814 $20,202 $21,018 $59,006 $20,010 $16,029 $16,882 $14,883 $56,591 $56,831 $23,116 $15,383 $58,455
Medios
72
73
Tendencia 2007-2011 (Total de negocios)
Cdigo NAICS
5122 7111 7113 7114 7121 51912 711510 51913 54132 54141 511210 541310 541420 541430 5111 5121 51511 515120
Sector
Industria
Grabacin de sonido Compaas en las artes escnicas Promotores en las artes, deportes y eventos relacionados
2007
21 30 40 10 15 7 39 16 36 10 158 16 43 86 81 56 18
2008
16 33 53 12 17 9 38 16 17 27 9 151 16 45 82 78 57 17
2009
11 29 69 16 17 12 30 5 19 25 14 154 12 48 92 81 54 18
2010
12 30 64 15 20 12 28 7 17 20 12 128 10 44 86 73 56 20
2011
12 28 65 14 18 9 30 10 16 18 12 115 12 36 83 74 57 20
Artes
Agentes y representantes de artisMuseos, lugares histricos e instituLibreras y archivos Artistas independientes, msicos, Internet (publicacin, transmisin y portales de bsqueda) Arquitectura paisajista Diseo de interiores
Diseo
Publicacin de programas de comArquitectura Diseo industrial Diseo grfico Peridicos, publicaciones, libros y directorios Cine e industrias de video Industria de la radio Industria de la televisin
Medios
73
74
Estimado de volumen de negocios 2011
Cdigo NAICS
5122 7111 7113 7114 7121 51912 711510 51913 54132 54141 511210 541310 541420 541430 5111 5121 51511 515120
Sector
Industria
Grabacin de sonido Compaas en las artes escnicas Promotores en las artes, deportes y eventos relacionados Agentes y representantes de artistas, atletas y otras figuras pblicas Museos, lugares histricos e instituciones similares Libreras y archivos Artistas independientes, msicos, actores y escritores Internet (publicacin, transmisin y portales de bsqueda) Arquitectura paisajista Diseo de interiores Publicacin de programas de computadoras Arquitectura Diseo industrial Diseo grfico Peridicos, publicaciones, libros y directorios
Volumen de negocios 2007

$4,054,000 $42,246,000 $47,960,000 $8,806,000 $16,152,000 $7,302,000 $14,214,000 $1,193,000 $16,750,000 $11,285,000 $155,568,000 $11,204,000 $16,769,000 $449,275,000 $152,966,000 $70,345,000 $165,943,000
Estimado 2011
$3,018,936 $48,311,020 $37,780,735 $6,196,815 $17,662,619 $5,753,091 $12,621,052 $3,579,000 $6,911,710 $6,526,265 $88,834,889 $3,766,050 $13,090,087 $387,301,053 $45,560,233 $171,623,932
% de cambio
-26% 14% -21% -30% 9% -21% -11% 200% -59% -42% -43% -66% -22% -14% -35% 3%
Artes
Diseo
Medios
74
75
Informe No. 4
El tamao de las industrias creativas en Puerto Rico
Unas
de las caractersticas principales de las industrias creativas es que se componen principalmente de microempresas. El objetivo de este informe es describir la composicin de las principales industrias creativas de acuerdo al total de empleados por empresa. Este anlisis es importante por varias razones. Por un lado, los responsables de poltica pblica tienen una herramienta adicional para entender los subsectores y desarrollar incentivos apropiados para su desarrollo. Por otro lado, las empresas y organizaciones tiene la oportunidad de incorporar este anlisis a sus estudios de viabilidad y modelos de negocios. En el documento principal sobre el Perfil de la economa creativa en Puerto Rico se analiz la economa creativa utilizando los modelos de la UNCTAD y del anlisis de las industrias creativas en Estados Unidos. Sin embargo, se realiz un anlisis adicional inclinado a entender la composicin de las principales industrias en el contexto puertorriqueo. Para este anlisis se utilizan tres subsectores principales: las Artes (que incluyen el componente de patrimonio), los Medios y el Diseo. En total se incluyeron 45 industrias de acuerdo al cdigo NAICS desagregado a 6 dgitos. En total existen 23 sectores en las Artes, 8 en Diseo y 14 en Medios. En anlisis se llev a cabo utilizando los datos del County Business
Patterns 2011. De acuerdo a esta informacin, existen 844 negocios que generan 6,877 empleos con una nmina anual de $243 millones. Impacto por sector El sector de las Artes incluye reas como las artes escnicas, artes musicales, literatura y publicaciones y artes visuales. El sector de Medios incluye prensa escrita, televisin, cine y radio. Finalmente, el sector de Diseo incluye arquitectura, diseo grfico, de interiores, industrial, internet y desarrollo de software. De acuerdo a la informacin disponible, el sector de las Artes genera aproximadamente 1,847 con una nmina de $39.1 millones. El sector de Medios genera 6,877 empleados con una nmina de $150.1 millones y el Diseo genera 1,382 empleos con una nmina de $53.8 millones. En trminos de la cantidad de empleados promedio, el sector de las Artes es el ms pequeo con 7 empleados, Diseo con 9 (aunque en el caso del Software son 34 empleados) y en los Medios con 20 empleados (aunque la Televisin tiene un promedio de 57 empleados por empresa).
Composicin de las principales industrias creativas

Sector Negocios Artes 363 Medios 255 Diseo 226 Fuente: County Business Patterns 2011 Empleados 1,847 3,648 1,382 Nmina annual $ 39,135,000 $ 150,128,000 $ 53,822,000 Promedio de empleados 7 20 9
75
76
El tamao
La grfica 1 muestra el tamao de los negocios en las industrias creativas por sectores. Como se ha establecido, el 63% de los negocios son microempresas que emplean entre 1-4 empleados, mientras que el 19% emplean entre 5-9 empleados. En total, solamente el 2% de los negocios emplea sobre 100 personas, equivalente a 17 empresas. Del total de 45 sectores industriales solamente 10 tienen al menos una empresa grande. Estos sectores son una tienda de libros, una editora de libros, un promotor de eventos con instalaciones fsicas, dos empresas de software, una de arquitectura, cuatro de prensa escrita, una de produccin de cine, una de salas de cine, una de radio y cuatro de televisin. En trminos de los sectores, en las Artes y el Diseo el 70% son microempresas, mientras que en sector de Medios las microempresas representan el 46%. Si analizamos el porcentaje de empresas que tienen menos de 10 empleados, encontramos que representan el 91% en el Diseo, el 87% en las Artes y el 67% en los Medios. En total existen 532 empresas microempresas y 158 que emplean entre 5 y 9 empleados. La grfica 2 presenta la distribucin por sector de los distintos tamaos de empresas. Comentarios finales Este informe confirma que en el caso de Puerto Rico la gran mayora de las industrias culturales y creativas son microempresas. Como se mencionado, es de gran importancia a la hora de disear estrategias de apoyo al emprendimiento y administracin en reas como la formacin e incentivos econmicos. De igual forma, el informe demuestra algunas diferencias entre los sub-sectores principales, siendo el sector de Medios donde existen mayor cantidad de grandes empresas. Utilizando una anlisis de correlacin entre el tamao de las empresas y el cambio en el total de establecimientos entre 2007 y 2011 no se pudo determinar una relacin directa. Sin embargo, la literatura empresarial plantea que la presencia de grandes empresas puede suponer una barrera de entrada para nuevos competidores por el factor de economas de escala. Claramente, en el sector de Medios esto se refleja en la industria de la televisin, las salas de cine y la prensa escrita. La informacin provista en este informe permite hacer anlisis posteriores sobre el nivel de concentracin de la produccin en las industrias culturales y creativas, algo de gran importancia para definir la poltica pblica. Por ejemplo, en el sector de las salas de cine y la televisin plantean una gran preocupacin por su importancia con otros sectores como las artes. Por otro lado, el sector de Diseo demuestra que a pesar de ser un grupo de industrias de alto valor aadido, no resulta ser intensivo en mano de obra. Por esta razn, es necesario establecer los vnculos econmicos con otros sectores como la manufactura y ventas al detal.
76
77
Grfica 1. Composicin de industrias creativas por cantidad de empleados

'1-4' 1% 4% 8% '5-9' 4% '10-19' '20-49' '50-99' 1% 6% '100-249' 2% 2% 5% 9% 21%
6%
9%
17% 14% 19%
20%
70%
70%
63%
47%
Sector artes
Sector medios
Sector diseo
Total de industrias creativas
77
78
Distribucin de empresas por total de empleados
Sectores Sector artes Sector medios Sector diseo '1-4' '5-9' 60 51 47 158 '10-19' '20-49' '50-99' 28 36 14 78 13 23 3 39 5 15 0 20 Ms de 100 3 11 3 17 Total negocios 363 255 226 844
254 119 159 532 Fuente: County Business Patterns 2011
Grfica 2. Composicin de industrias creativas por cantidad de empleados

Sector artes Sector medios Sector diseo
0 3 14
159 47
23 119
51 36
15
11
254
60 28
13 5 3
'1-4'
'5-9'
'10-19'
'20-49'
'50-99'
Ms de 100
78
Listado de industrias y ocupaciones

Cdigos NAICS
Industry code
332323 337212 453110 541310 541320 541330 541410 541420 541430 541490 451140 451220 512210 512220 512230 512240 512290 711110 711120 711130 711190 711310 711320 711410 711510 Performing Arts Design
Category
Industry code description

Ornamental and architectural metal work manufacturing Custom architectural woodwork and millwork manufacturing Florists Architectural services Landscape architectural services Engineering services (UNCTAD) Interior design services Industrial design services Graphic design services Other specialized design services Musical instrument and supplies stores Prerecorded tape, compact disc, and record stores Record production Integrated record production/distribution Music publishers Sound recording studios Other sound recording industries Theater companies and dinner theaters Dance companies Musical groups and artists Other performing arts companies Promoters of performing arts, sports, and similar events with facilities Promoters of performing arts, sports, and similar events without facilities Agents and managers for artists, athletes, entertainers, and other public figures Independent artists, writers, and performers
79
Continuacin listado de industrias
Cdigos NAICS
Industry code
424920 451211 451212 511110 511120 511130 511140 511199 519110 519120 334310 443112 511210 512110 512120 512131 512132 512191 515111 515112 515120 515210 519130 519190 541810 541820 541830 541840 541850 541860 541870 541890 712110 712120 712130 Museums and Heritage Film and Media Literary and Publishing
Category
Book stores

Book, periodical, and newspaper merchant wholesalers News dealers and newsstands Newspaper publishers Periodical publishers Book publishers Directory and mailing list publishers All other publishers News syndicates Libraries and archives Audio and video equipment manufacturing Radio, television, and other electronics stores Software publishers Motion picture and video production Motion picture and video distribution Motion picture theaters (except drive-ins) Drive-in motion picture theaters Teleproduction and other postproduction services Radio networks Radio stations Television broadcasting Cable and other subscription programming Internet publishing and broadcasting and web search portals All other information services Advertising agencies Public relations agencies Media buying agencies Media representatives Display advertising Direct mail advertising Advertising material distribution services Other services related to advertising Museums Historical sites Zoos and botanical gardens
80
Continuacin listado de industrias
Cdigos NAICS
Industry code
325992 327112 327212 339911 339912 339913 339914 339942 423410 423940 424990 443130 448310 453920 541921 541922 611610 Visual Arts and Crafts
Category

Photographic film, paper, plate, and chemical manufacturing Vitreous china, fine earthenware, and other pottery product manufacturing Other pressed and blown glass and glassware manufacturing Jewelry (except costume) manufacturing Silverware and hollowware manufacturing Jewelers' material and lapidary work manufacturing Costume jewelry and novelty manufacturing Lead pencil and art good manufacturing Photographic equipment and supplies merchant wholesalers Jewelry, watch, precious stone, and precious metal merchant wholesalers Other miscellaneous nondurable goods merchant wholesalers Camera and photographic supplies stores Jewelry stores Art dealers Photography studios, portrait Commercial photography Fine arts schools
Cdigos NAICS con informacin disponible para Puerto Rico (2011) Fuente original: http://www.southarts.org/site/c.guIYLaMRJxE/b.6470585/k.BBE8/Creative_Economies.htm
81
I N D U S T R I A S C R E AT I VA S E N P U E R T O R I C O Cdigos ocupacionales - Clase Creativa (ncleo)

OCC_CODE 11-2011 11-2021 11-2031 15-1131 15-1132 15-1133 15-1134 15-1143 17-1011 17-1012 25-4012 25-4013 25-4021 25-4031 25-9011 27-1011 27-1013 27-1014 27-1021 27-1023 27-1024 27-1025 27-2011 27-2012 27-2031 27-2032 27-2041 27-2042 27-3011 27-3021 27-3022 27-3031 27-3041 27-3042 27-3043 27-3099 27-4011 27-4012 27-4014 27-4021 27-4031 27-4032 27-4099 OCC_TITLE Advertising and Promotions Managers Marketing Managers Public Relations and Fundraising Managers Computer Programmers Software Developers, Applications Software Developers, Systems Software Web Developers Computer Network Architects Architects, Except Landscape and Naval Landscape Architects Curators Museum Technicians and Conservators Librarians Library Technicians Audio-Visual and Multimedia Collections Specialists Art Directors Fine Artists, Including Painters, Sculptors, and Illustrators Multimedia Artists and Animators Commercial and Industrial Designers Floral Designers Graphic Designers Interior Designers Actors Producers and Directors Dancers Choreographers Music Directors and Composers Musicians and Singers Radio and Television Announcers Broadcast News Analysts Reporters and Correspondents Public Relations Specialists Editors Technical Writers Writers and Authors Media and Communication Workers, All Other Audio and Video Equipment Technicians Broadcast Technicians Sound Engineering Technicians Photographers Camera Operators, Television, Video, and Motion Picture Film and Video Editors Media and Communication Equipment Workers, All Other
Cdigos ocupacionales con informacin disponible para Puerto Rico (2012) Fuente original: http://www.doleta.gov/performance/results/AnnualReports/2010_economic_reports/ co_economic_report_py2010creative_industries.pdf
82
I N D U S T R I A S C R E AT I VA S E N P U E R T O R I C O Clase Creativa - Modelo Richard Florida

OCC_CODE
11-1011 11-1021 11-1031 11-2011 11-2021 11-2022 11-2031 11-3031 11-9021 11-9031 11-9032 11-9033 11-9039 11-9041 11-9051 11-9071 11-9081 11-9111 11-9121 11-9131 11-9141 11-9151 11-9161 13-2011 15-1121 15-1122 15-1131 15-1132 15-1133 15-1134 15-1141 15-1142 15-1143 15-1151 15-1152 15-1199 15-2031 15-2041 17-1011
OCC_TITLE
Chief Executives General and Operations Managers Legislators Advertising and Promotions Managers Marketing Managers Sales Managers Public Relations and Fundraising Managers Financial Managers Construction Managers Education Administrators, Preschool and Childcare Center/Program Education Administrators, Elementary and Secondary School Education Administrators, Postsecondary Education Administrators, All Other Architectural and Engineering Managers Food Service Managers Gaming Managers Lodging Managers Medical and Health Services Managers Natural Sciences Managers Postmasters and Mail Superintendents Property, Real Estate, and Community Association Managers Social and Community Service Managers Emergency Management Directors Accountants and Auditors Computer Systems Analysts Information Security Analysts Computer Programmers Software Developers, Applications Software Developers, Systems Software Web Developers Database Administrators Network and Computer Systems Administrators Computer Network Architects Computer User Support Specialists Computer Network Support Specialists Computer Occupations, All Other Operations Research Analysts Statisticians Architects, Except Landscape and Naval
83
Continuacin Clase Creativa - Modelo Richard Florida OCC_CODE

17-1012 17-1022 17-2011 17-2021 17-2041 17-2051 17-2061 17-2071 17-2072 17-2081 17-2111 17-2112 17-2141 17-2199 17-3011 17-3012 17-3013 17-3019 17-3022 17-3023 17-3024 17-3025 17-3026 17-3027 17-3029 17-3031 19-1012 19-1022 19-1029 19-1031 19-1041 19-1042 19-1099 19-2031 19-2041 19-2042 19-2099 19-3011 19-3031 19-3039 19-3051 19-3099 23-1011
OCC_TITLE
Landscape Architects Surveyors Aerospace Engineers Agricultural Engineers Chemical Engineers Civil Engineers Computer Hardware Engineers Electrical Engineers Electronics Engineers, Except Computer Environmental Engineers Health and Safety Engineers, Except Mining Safety Engineers and Inspectors Industrial Engineers Mechanical Engineers Engineers, All Other Architectural and Civil Drafters Electrical and Electronics Drafters Mechanical Drafters Drafters, All Other Civil Engineering Technicians Electrical and Electronics Engineering Technicians Electro-Mechanical Technicians Environmental Engineering Technicians Industrial Engineering Technicians Mechanical Engineering Technicians Engineering Technicians, Except Drafters, All Other Surveying and Mapping Technicians Food Scientists and Technologists Microbiologists Biological Scientists, All Other Conservation Scientists Epidemiologists Medical Scientists, Except Epidemiologists Life Scientists, All Other Chemists Environmental Scientists and Specialists, Including Health Geoscientists, Except Hydrologists and Geographers Physical Scientists, All Other Economists Clinical, Counseling, and School Psychologists Psychologists, All Other Urban and Regional Planners Social Scientists and Related Workers, All Other Lawyers
84
25-1011 25-1021 25-1022 25-1032 25-1042 25-1052 25-1066 25-1067 25-1069 25-1071 25-1072 25-1081 25-1111 25-1112 25-1113 25-1121 25-1123 25-1124 25-1126 25-1191 25-1193 25-1194 25-1199 25-4012 25-4013 25-4021 25-4031 27-1011 27-1013 27-1014 27-1021 27-1023 27-1024 27-1025 27-1026 27-2011 27-2012 27-2022 27-2031 27-2032 27-2041 27-2042 27-2099 27-3011 27-3021 27-3022 27-3031
OCC_TITLE
Business Teachers, Postsecondary Computer Science Teachers, Postsecondary Mathematical Science Teachers, Postsecondary Engineering Teachers, Postsecondary Biological Science Teachers, Postsecondary Chemistry Teachers, Postsecondary Psychology Teachers, Postsecondary Sociology Teachers, Postsecondary Social Sciences Teachers, Postsecondary, All Other Health Specialties Teachers, Postsecondary Nursing Instructors and Teachers, Postsecondary Education Teachers, Postsecondary Criminal Justice and Law Enforcement Teachers, Postsecondary Law Teachers, Postsecondary Social Work Teachers, Postsecondary Art, Drama, and Music Teachers, Postsecondary English Language and Literature Teachers, Postsecondary Foreign Language and Literature Teachers, Postsecondary Philosophy and Religion Teachers, Postsecondary Graduate Teaching Assistants Recreation and Fitness Studies Teachers, Postsecondary Vocational Education Teachers, Postsecondary Postsecondary Teachers, All Other Curators Museum Technicians and Conservators Librarians Library Technicians Art Directors Fine Artists, Including Painters, Sculptors, and Illustrators Multimedia Artists and Animators Commercial and Industrial Designers Floral Designers Graphic Designers Interior Designers Merchandise Displayers and Window Trimmers Actors Producers and Directors Coaches and Scouts Dancers Choreographers Music Directors and Composers Musicians and Singers Entertainers and Performers, Sports and Related Workers, All Other Radio and Television Announcers Broadcast News Analysts Reporters and Correspondents Public Relations Specialists
85

27-3041 27-3042 27-3043 27-3091 27-3099 27-4011 27-4012 27-4013 27-4014 27-4021 27-4031 27-4032 27-4099 41-1011 41-1012 41-3011 41-3021 41-3031 41-3041 41-3099 41-4011 41-4012 41-9011 41-9021 41-9022 41-9031 41-9041 41-9099
OCC_TITLE
Editors Technical Writers Writers and Authors Interpreters and Translators Media and Communication Workers, All Other Audio and Video Equipment Technicians Broadcast Technicians Radio Operators Sound Engineering Technicians Photographers Camera Operators, Television, Video, and Motion Picture Film and Video Editors Media and Communication Equipment Workers, All Other First-Line Supervisors of Retail Sales Workers First-Line Supervisors of Non-Retail Sales Workers Advertising Sales Agents Insurance Sales Agents Securities, Commodities, and Financial Services Sales Agents Travel Agents Sales Representatives, Services, All Other Sales Representatives, Wholesale and Manufacturing, Technical and Scientific Products Sales Representatives, Wholesale and Manufacturing, Except Technical and Scientific Products Demonstrators and Product Promoters Real Estate Brokers Real Estate Sales Agents Sales Engineers Telemarketers Sales and Related Workers, All Other
Cdigos ocupacionales con informacin disponible para Puerto Rico (2012) Fuente original: http://www.ers.usda.gov/data-products/creative-class-county-codes.aspx#.UbijYvb72Fc
86
Casa de Cultura Ruth Hernndez Torres Ro Piedras, Puerto Rico 19 de junio de 2013 Comentarios sobre la presentacin del Perfil de la economa creativa en Puerto Rico Por: Javier J. Hernndez Acosta
La presentacin oficial del informe sobre el Perfil de
la economa creativa en Puerto Rico fue una excelente oportunidad para establecer preocupaciones, reflexiones y una agenda de temas de investigacin en torno a las industrias creativas. En este documento pretendo hacer un recorrido por algunos de esos planteamientos y preocupaciones segn mi mejor apreciacin y memoria. Definitivamente, y en gran medida es A partir de estos comentarios, se plantearon varias inuno de los propsitos del estudio, la presentacin del quietudes sobre los datos que de alguna forma de ininforme gener ms preguntas que respuestas. corporan a la agenda de investigacin. Por ejemplo, la Dra. Quintero hizo preguntas relacionadas a determinar Es importante sealar que la actividad cont con una que porcentaje de esas industrias son de capital local, importante diversidad en la audiencia. Estuvieron pre- cuntas corresponden a conglomerados y cules resentes emprendedores creativos, acadmicos, legisla- presentan empresas privadas con o sin fines de lucro. dores, investigadores, responsables de poltica pblica, En esa misma direccin, Jairo Gmez Arcila hizo un gestores culturales y representantes de otras iniciativas planteamiento muy importante sobre la composicin para estimular la agenda en torno a la economa creati- del sector creativo. Plante que por lo general las granva. En trminos de los sectores, haban representantes des empresas se convierten en barreras de entrada de los sectores de diseo, cine, televisin, prensa, ar- para el desarrollo de micro y pequeas empresas, un tes escnicas, msica, danza y museos, entre otros. rea que todava no se ha investigado en Puerto Rico y especficamente en el sector creativo. La primera oportunidad de comentar el informe fue de la Dra. Mareia Quintero, directora del programa gra- El profesor ngel Chuco Quintero hizo una intervenduado en Gestin y Administracin Cultural de la Uni- cin que fue directamente a cuestionar la naturaleza de versidad de Puerto Rico. La Dra. Quintero destac la la composicin de las industrias creativas. En trminos importancia de hacer disponible estos datos y concen- generales, su planteamiento iba dirigido a reconocer tr su intervencin en poner el tema de la economa las dinmicas laborales en este tipo de actividad, algo creativa en el contexto de la relacin entre cultura y imposible de recoger en los modelos de empleo e imdesarrollo. Este anlisis es de suma importancia por- pacto econmico. Tambin habl sobre la necesidad que precisamente, el discurso de las industrias creati- de utilizar nuestras propias definiciones y ser cuidadovas se ha planteado como un alternativa viable para sos con el anlisis que se genera a partir de esa inforlos pases en desarrollo. Sin embargo, existen grandes macin. Otros asistentes manifestaron preocupaciones crticas a esa visin, algo que la profesora Quintero dis- con los sectores, ya que naturalmente no resulta fcil cuti desde cuatro vertientes: la cultura como obstculo identificarse en categoras agregadas. Esto es uno de para el desarrollo, el paradigma de la preservacin, la los problemas detrs de las estadsticas oficiales pero cultura como recurso y la cultura y capital social. Sobre sobre con un problema de identidad profesional. Las este recorrido sobre los discursos en torno a la relacin personas difcilmente se identifican como empresarios cultura y desarrollo, se cuestiona cules pueden ser los o trabajadores creativos, sino que esas identificaciones indicadores de un desarrollo sostenible. se dan con su sector especfico, entindase la danza, msica, diseo grfico, arquitectura, etc. Sobre este El profesor Alfredo Nieves coment la importancia del tema se generaron algunas preocupaciones particulainforme en trminos del reconocimiento de una activi- res de los distintos sectores. dad econmica real de estas industrias, algo que esta-
ba pendiente por demostrarse. Destac la importancia de que el sector creativo se reconozca como gremio y la necesidad de entender las dinmicas que se reflejan en el informe. Tambin coment sobre la importancia de incorporar este tipo de informacin a los modelos de negocios y anlisis de las industrias creativas, logrando llenar esos puntos crticos y debilidades en la cadena productiva de la economa creativa.
87
Posterior a la presentacin, la Dra. Indira Luciano, directora del Departamento de Economa de la Universidad de Puerto Rico hizo varios comentarios de gran importancia para el proceso de investigacin. Primeramente, plantea que es importante mirar la economa creativa como una actividad ms all de una industria. Ocurre algo similar con el turismo, que se compone un grupo de actividades en distintas industrias. Por esta razn, resulta difcil medirlo de esta manera. Esto recuerda el estudio del profesor ngel Ruiz sobre el tema en 1991. Dicho estudio tambin habla de la actividad cultural y describe este mismo planteamiento. Por ejemplo, en el caso de Colombia, cuando se habla de industrias culturales se incluye todos aquellos emprendimientos donde el contenido principal sea simblico y de naturaleza cultural. Bajo este escenario, no toda la arquitectura o el diseo se incluyen, solamente en los casos de alto contenido cultural. Adicional a este planteamiento, la Dra. Luciano plantea la importancia de la ubicacin geogrfica de estas industrias. De igual forma, plantea que un anlisis de insumo-producto permite establecer las relaciones del sector creativo con otras industrias. Todos estos comentarios estn siendo analizados para incorporarlos a la agenda de investigacin.
88
89
90

Documento Completo - Perfil de La Economía Creativa en Puerto Rico - Javier Hernández

Enviado por

Dados do documento

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Documento Completo - Perfil de La Economía Creativa en Puerto Rico - Javier Hernández

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

RICO I N D U S T R I A S C R E AT I VA S E N P U EPUERTO RTO RI CO

Por: Javier J. Hernndez Acosta

PO Box 930552 San Juan, Puerto Rico 00928

ltima actualizacin: 24 de julio de 2013

Modelos para medir el impacto de las industrias culturales

Modelo de Contenidos Simblicos

Modelo Crculos Concntricos

Basado en las industrias que producen y diseminan contenidos simblicos.

Modelo OMPI (Derechos de Autor)

Modelo "Americans for the Arts"

*Fuente: David Throsby. 2008. Modeling the Cultural Industries.

Modelo de los crculos concntricos en las industrias culturales

Limitaciones del Informe

Industrias creativas en Puerto Rico

County Business Patterns 2011

Anlisis comparativo 2007 -2011

Anlisis comparativo de empleos en las industrias creativas 2007-2011

Anlisis comparativo de negocios en las industrias creativas 2007-2011

Censo econmico 2007

Industrias creativas en Puerto Rico

County Business Patterns 2011

Industrias por sectores

Artes visuales y artesanas

Perfil del sector sin fines de lucro - 501(c)(3)

Anlisis comparativo de fundaciones en las artes (Form 990)

Fuente: National Center for Charitable Statistics 2010

Perfil comparativo de sub -sectores (2007 -2011)

Las principales 10 industrias creativas 2011

Fuente: County Business Patterns 2011

Fuente: County Business Patterns 2011

Censo econmico 2007

Total de negocios: 1,911 Fuente: Censo Econmico 2007

Las principales 10 industrias creativas 2007

Principales 10 industrias creativas por volumen de negocios

Anlisis de productividad por sub-sectores creativos

Anlisis comparativo con nueve estados del sur

Total de negocios 325 642 266 212 452 13 1,911

Total de empleados 1,889 6,650 4,047 1,282 2,408 278 16,554

Nmina anual $ $ $ $ $ $ $ 57,345,000 199,939,000 134,771,000 24,517,000 32,597,000 6,185,000 455,354,000

Volumen de negocios 220,694,000 803,948,000 498,450,000 165,507,000 265,881,000 16,152,000 1,970,632,000

Composicin del sector

17% 34% 14% 11% 24% 1%

23% 31% 15% 9% 21% 1%

-26% 10% -7% 22% 14% 0%

11% 41% 25% 8% 13% 1%

11% 41% 28% 7% 12% 1%

11% 40% 24% 8% 15% 2%

14% 33% 27% 11% 13% 2%

-21% 21% -11% -27% 15% 0%

13% 44% 30% 5% 7% 1%

16% 40% 25% 8% 10% 1%

-19% 10% 20% -38% -30% 0%

Es importante entender las din-

Hacia una poltica nacional para la economa creativa

Publicado originalmente en la revista PRVoice, edicin impresa Mayo 2013

Es momento de hablar de economa creativa en

Publicado originalmente en El Nuevo Da, 6 de febrero de 2013, pg. 55.

LA SD IU NS DT UR SIT R S C AT R EIAT VA PR UT EO RT O R ICO IN A SI A C RE VAIS ES NE PN UE R IC O

LA SD IU NS DT UR SIT R S C AT R EIAT VA PR UT EO RT O R ICO IN A SI A C RE VAIS ES NE PN UE R IC O

LA SD IU NS DT UR SIT R S C AT R EIAT VA PR UT EO RT O R ICO IN A SI A C RE VAIS ES NE PN UE R IC O

Clase Creativa 2012

Porciento 26% 5% 18% 52% 100%

Total de empleos creativos: 12,220