Diana Belbe, Master Publicitate, An II

Children See. Children Do.

ultimii

ani,

oamenii

au

nceput cu

fac

schimbri campaniilor

la

nivel

comportamental,

emoional,

atitudinal,

ajutorul

sociale.

Bineneles, nu toate campaniile au efectele dorite asupra publicului int i nu toate au impactul campaniei pe care am s o prezint n cele ce urmeaz. Campania social selectat pentru aceast analiz face parte din campaniile asociaiei Australias National Association for the Prevention of Child Abuse and Neglect (NAPCAN), denumit Children See. Children Do., campanie menit s atrag atenia adulilor, cu privire la ac iunile cu influen negativ ale acestora i efectele pe care acestea le au asupra copiilor. Children See. Children Do., intr n categoria campaniilor de 2006, ca rspuns la

contientizare i schimbare, aprut n Australia, n

proporiile critice la care au ajuns neglijarea i abuzurile asupra copiilor, fiind considerat cea mai mare problem social din acea perioada. Campania se adreseaz tuturor adulilor care au un comportament neadecvat n prezena copiilor. Spotul a fost lansat pe parcursul Sptmnii Naionale a Proteciei Copilului fiind distribuit n cinematografe, pe posturile TV publice dar i pe canalele private. Spotul de 90 de secunde prezint ni te copii care i urmresc pe adul i, aflai n diferite ipostaze, n diverse locaii, mimndu-le obiceiurile. La nceput, tiparul pare a fi inofensiv, vorbesc la un telefon mobil n timp ce trec printr-o pia a oraului, folosesc un telefon public, a teapt n spatele linii galbene a metroului. Comportamentele i activitaile devin din ce n ce mai negative ncepnd cu o feti care copiaz obiceiul unei femei de a fuma pe scrile rulante. Un bieel urmeaz un adult, care drm o femeie plin de bagaje, n timp ce trece nepstor pe lng ea. Se pot observa alte comportamente negative, cum ar fi aruncarea gunoaielor pe strad, imitarea persoanelor n stare de ebrietate, 1

Diana Belbe, Master Publicitate, An II manifestarea furiei n trafic, rasismul i cruzimea fa de animale. Alte imagini cutremurtoare sunt cele ale unei mame care ip la copilul ei acompaniat de fiica mai mare, iar un tat mpreun cu fiul sau i abuzeaz att verbal ct i fizic propria soie respectiv mam. Ca o clarificare a acestor comportamente nejustificate i neobi nuite la copii, apare numele campaniei Children See. Children Do., care elucideaz scopul campaniei, i anume eliminarea comportamentului agresiv din proximitatea copiilor. Ceea ce urmez se dore te a fi un exemplu de comportament pozitiv afisat n preajma copiilor, mai exact, un brbat se opre te s ajute o femeie care i-a mprtiat cumprturile ntr-o parcare, moment n care, copilul urmeaz exemplul acestuia. Mesajul campaniei, Make your influence pozitive de la sfritul spotului, apare ca o lec ie adresat adul ilor. Culorile folosite n spot nu sunt accentuate, acesta este mai degrab ters de culori ceea ce induce o atmosfer submbr, trist dar se animeaz spre sfr it cnd lucrurile devin mai pozitive. Coloana sonor contribuie la atmosfera melancolic din spot ntrit de partea vocal (It looks like rain again today, dark clouds gather, fill the sky. Dont know how to talk to you, just know how to say goodbye). Prim-planul acestui spot este concentrat pe copii i mai ales pe ac iunile acestora, n principal pentru a atrage aten ia asupra lor, ac iuni care nu sunt n conformitate cu vrsta acestora. n momentul n care sunt men iona i copii te atepi s-i vezi jucndu-se ntr-o manier inocent, adecvat vrstei acestora, nu s imite obiceiurile i coportamentele negative ale adul ilor. Copii sunt luai din mediul lor natural i amplasa i n mediul vicios al adulilor, amplificnd astfel aciunile aparent inofensive ale acestora. Planul secundar este oferit adulilor care se comport ca i cnd ac iunile lor nu afecteaz pe nimeni, fiind indifereni la lucrurile care se ntmpl n jurul lor. Acest spot vinde ideea vulnerabilitii copiilor la impactul cu influen ele negative ale adulilor. Chiar dac unele ac iuni par inofensive (vorbesc la telefon, arunc mizerii pe jos, fumeaz, url n trafic, pe strad, sau la al ii) acestea sunt menite s atrag atenia asupra faptului c ace ti copii pe care nu-i observm,

Diana Belbe, Master Publicitate, An II vd, neleg i copiaz tot ceea ce fac sau spun adul ii, fr s realizeze c aceste comportamente nu ar trebui adoptate. Copiii alei pentru a participa n acest spot au vrste cuprinse ntre patru i ase ani, momente n care acetia nva s disting ce e bine i ce e ru, fiind vulnerabili la comportamentul negativ din jurul lor, deoarece le poate influen a personalitea. Alegerea specific a acestor copii, inten ioneaz s trezeasc n mintea privitorilor responsabilitatea asupra propriilor ac iuni i controlarea pornirilor violente cnd se afl n prezen a celor mici. Spotul prezint modul n care adulii nu sunt preocupa i sau nu- i dau seama c acel comportament deviant i influen eaz pe copii transmi nd n acelai timp publicului nevoia de a-i controla pe viitor ie irile fa de cei mici. Locaiile n care a fost filmat spotul sunt diverse, dar n acela i timp destul de comune: pe strad, n magazine, n ma in, n locuin a proprie, n principiu majoritatea fiind locuri publice unde adul ii pot fi observa i de oricine, inclusiv de ctre copii. Dominant n acest spot este comunicarea nonverbal ilustrat prin gesturile adulilor imitate att de simplu de ctre copii. Aceast reclam trezete publicului sentimente materne cu privire la acei copii i dorina de a-i proteja de obiceiurile negative ale adul ilor, de a le proteja inocena ct mai mult timp posibil. Ideologia din spatele spotului fiind cea de aprare a drepturilor copiilor, dreptul acestora la inocen . Idealismul reclamei intervine la sfrit, n momentul n care adul ii i schimb comportamentul ntr-un mod pozitiv, determinnd astfel i comportamentul copilului ntr-o manier pozitiv, transmi nd c e att de simplu pentru copii s aib un exemplu bun de urmat. Pn i sloganul campaniei este Make your influence pozitive i anume f-ti influena pozitiv. Chiar dac spotul are 90 de secunde, putin cam lung pentru un spot publicitar care de cele mai multe ori nu dep e te 30 de secunde, acesta te acapareaz lsndu-te fr cuvinte, durata acestuia fiind lipsit de importan.