Ps Graduao em Comunicao Organizacional Integrada

Pblico - alvo
Indicado para profissionais de comunicao organizacional, relaes pblicas, assessores de comunicao, gestores de comunicao, bem como para quem trabalha em marketing e design, que atue em desenvolvimento e gesto de estratgias de comunicao integrada para organizaes com ou sem fins lucrativos.

Objetivo do Curso
Formar profissionais de comunicao com slida viso estratgica, capacidade de analisar as demandas do negcio e propor solues integradas inovadoras, com base em informaes atualizadas e foco nos objetivos organizacionais e em sua reputao. Ao final do curso o aluno dever ser capaz de elaborar um diagnstico completo que resulte em plano de comunicao integrada consistente para posicionar, fortalecer a imagem, vender produtos, servios ou marcas; bem como gerenciar as relaes da organizao com seus pblicos de interesse.

Carga horria e durao

O curso tem carga horria de 360 horas/aula. Durao: aproximadamente 24 meses Manh: tera e quinta das 7h s 09h30

Processo Seletivo
Inscrio no site at 17/04/2013 A inscrio tem o custo de R$80,00 (setenta reais) Analise curricular e entrevista com o coordenador da rea A entrevista ser agendada pela ESPM, na qual o candidato dever trazer: currculo profissional.
Obs: No ser devolvido o valor da taxa de inscrio em caso de desistncia ou no aprovao do candidato no processo seletivo.

Perodo de Matrcula
At 20/04/2013 Horrio: 7h30 s 20h30

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Documentos necessrios
(Original + uma cpia ou Cpia autenticada) RG e CPF Comprovante de Residncia Diploma da Graduao (Caso no tenha o Diploma, o candidato poder apresentar a declarao de concluso de curso superior). Esse documento provisrio, devendo ser substitudo pelo documento original para obteno do certificado de concluso de curso. No caso de diplomas internacionais, so necessrias sua traduo

juramentada, consularizao pelo Brasil no pas de origem e revalidao, de acordo com a Resoluo n8, de 04/10/2007, do CNE Conselho Nacional de Educao, disponvel em http://portal.mec.gov.br/.

Incio das aulas

25 de Abril de 2013. (tera e quinta das 7h s 09h30) Local: ESPM Rua do Rosrio, 111 Centro Rio de Janeiro

Investimento
vista com desconto R$ 14.520,00 Planos de Parcelamento: 12 meses: entrada de R$ 965,00 + 11 de R$ 1.379,00 18 meses: entrada de R$ 965,00 + 17 de R$ 965,00 24 meses: entrada de R$ 965,00 + 23 de R$ 770,00

OBS: Matrculas realizadas at 01/03/13 tero desconto de 50% no valor da entrada nos planos parcelados e de 5% no valor vista. Os alunos matriculados at 28/03/13 tero direito de participar gratuitamente de trs workshops temticos promovidos pela ESPM no ms de maro e abril.

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Observao
1O Pagamento da primeira parcela ser feito por meio de boleto bancrio, enviado para o e-mail do aluno aps a entrega da documentao e assinatura do contrato; As prximas parcelas tambm sero pagas por boleto bancrio com vencimento no dia 8 de cada ms. Essas sero enviadas pelos correios;

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Certificado de Especializao
A ESPM-RJ fornecer, ao final do curso, certificado de ps-graduao Lato Sensu, em nvel de Especializao, ao aluno que atender aos critrios de aprovao estabelecidos no regulamento do curso.

Resoluo do MEC:
Os cursos de Ps-Graduao Lato Sensu atendem s exigncias da Resoluo do CNE/CES n 1 de 8 de junho de 2007.Publicada no D.O.U. em 08 de junho de 2007.

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Estrutura do Curso
Comunicao Integrada Disciplinas Comunicao Organizacional Comunicao e Sustentabilidade Marketing Comportamento do Consumidor Planejamento e Comunicao Mercadolgica Projeto de Concluso Aplicado (PCA) Diagnstico Comunicao Interna Comunicao no Ponto de Venda Gesto de Crise Assessoria de Comunicao Novas Mdias Relacionamento com Investidores Mtricas em Comunicao Projeto de Concluso Aplicado (PCA) - Proposta TOTAL GERAL Carga Horria (h/a) 30 30 30 30 30 15 30 30 30 30 30 15 15 15 360

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Apresentao das Disciplinas

Marketing O objetivo desta disciplina o de contribuir na preparao do aluno para a compreenso do ambiente de marketing de forma a suportar a sua compreenso e crtica sobre os elementos necessrios para o gerenciamento do processo de marketing. Ao final da disciplina, o aluno estar apto a poder realizar uma anlise detalhada do macro e micro-ambiente nos quais o objeto de estudo est inserido e aplicar as principais ferramentas de marketing. Comunicao Organizacional Compreenso dos processos de relacionamento estabelecidos entre os pblicos e as organizaes. Estudos sobre a gesto da reputao organizacional. Prticas comunicativas no ambiente interno e externo das organizaes. A comunicao organizacional integrada. As mudanas trazidas pela Era Digital comunicao organizacional. Comportamento do Consumidor Analisar o comportamento do consumidor de produtos e servios, a partir de bases antropolgicas, sociolgicas e psicolgicas, aplicadas comunicao e ao marketing. Verificar influncias, papis de compra, processo de adoo, dentre outros aspectos que buscam explicar porque o consumidor compra e recompra um produto ou servio, criando vantagens competitivas. Comunicao e Sustentabilidade Processos de comunicao, territrio e desenvolvimento. Territrios produtivos e territrios de sentido a importncia da dimenso cultural. Organizaes produtivas, atores e insero no territrio. Desenvolvimento e dinmicas de comunicao entre os atores de um territrio. Organizaes, pblicos e processos de comunicao. Comunicao e fortalecimento de uma perspectiva empreendedora. Inovao, empreendedorismo e desenvolvimento. Comunicao, desenvolvimento e sustentabilidade. Planejamento e Comunicao Mercadolgica Estratgias, tcnicas e ferramentas de comunicao mercadolgica para a promoo de um produto / servio de forma integrada, tendo em vista o perfil dos diversos pblicos de interesse da organizao; tcnicas e mtodos de planejamento de comunicao. Novas Mdias Uso das mdias digitais na construo de marcas fortes e de relacionamentos institucionais estratgicos. Lgicas, estratgias e formas de planejar a presena das organizaes nas novas mdias. Assessoria de Comunicao Funo, processos, estratgias e ferramentas de uma assessoria de comunicao com foco em estruturar o relacionamento das organizaes com os diversos meios de comunicao (tradicionais, digitais e alternativos), posicionamento a empresa e seus produtos. 11 11 5

Comunicao Interna Estuda as formas de comunicao entre a instituio e o seu pblico interno. Desta forma, o aluno ir compreender como se estruturam a rede formal e informal de informao e comunicao de uma organizao; a eficincia/adequao dos veculos internos. Outro ponto so as possveis interaes com o departamento de Recursos Humanos da organizao e a importncia estratgica dos funcionrios. Gesto de Crise Gesto de comunicao para situaes de crise; tipo de crises e temas sensveis; dos fatos geradores de crise sua percepo (matrizes de risco); mapeamento dos grupos de interesse e presso em uma crise; o pblico interno como ator estratgico - a rdio corredor e seus efeitos; plano de contingncia. Comunicao no Ponto de Venda Compreender a atividade de merchandising e promoo como ferramenta poderosa de construo de relacionamento com o consumidor e de incentivo s vendas. Apresentao dos objetivos, das tcnicas de criao de campanhas e dos resultados obtidos atravs de aes promocionais e de merchandising no ponto-de-venda. A combinao destes conceitos com aes de fidelizao e de incentivo ao trade. As novas estratgias de experience e sensitive marketing. Relacionamento com Investidores As premissas, regras e prticas da comunicao das organizaes com seus investidores (bancos, pessoas fsica, empresas, fundos de penso) e o mercado especializado (grandes investidores, consultores, agncias reguladoras e mdia econmico-financeira). Mtricas em Comunicao Os mtodos de avaliao qualitativa e quantitativa da comunicao organizacional bem como o contexto no qual esto inseridas; como forma de diagnosticar problemas e oportunidades para as estratgias da organizao e gesto de sua marca. Plano de Concluso Aplicada PCA (diagnstico e proposta) As metodologias e os instrumentos para a elaborao de um plano estratgico de comunicao. Fornece a orientao e a superviso necessrias produo desse plano, de modo a permitir a aplicao dos referenciais conceituais, metodolgicos e instrumentais aprendidos. No primeiro mdulo o aluno levantar os dados necessrios para realizar um diagnstico da organizao e de sua comunicao. No segundo desenvolver uma proposta (plano de comunicao integrado) de soluo das demandas de comunicao analisadas.

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Diretor Luiz Romero

Mestre em Educao (UERJ), especialista em Administrao (UFRJ/Coppead), Bacharel em Fsica (UERJ), Scio-Diretor da R&V Consultoria e Servios, Diretor do Instituto de Desenvolvimento e Estudos Aplicados Seguridade (IDEAS), Coordenador da rea de Gesto da Ps-Graduao da ESPM, professor de graduao e ps-graduao.

Coordenador Eduardo Frana

Mestre em Administrao de Empresas pelo IBMEC. Ps-

graduado em marketing pela ESPM. Graduado em Propaganda e Publicidade pela UNICEUB. Chefe do Departamento de Projeto de Graduao da ESPM (PGE) e professor da rea de Planejamento de Comunicao. Scio-diretor da Performance, empresa especializada em relaes com o mercado. Atua como consultor e palestrante. Foi executivo de marketing da Radiobrs e do Grupo O Dia e professor titular de diversas universidades em Braslia, cidade onde tambm coordenou cursos superiores.

Link Lattes:
http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.jsp?id=K4277356 D5

informaes
e-mail: cursos@espm.br Central de Informaes: 21-2216-2002 Mximo de alunos por classe: 40 Mnimo de alunos por classe: 15 A ESPM reserva-se o direito de no abrir turmas com menos de 15 alunos.

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