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Ano III • Nº 21 • Abril 2001 • R$ 5,00

www.embalagemmarca.com.br

UM CONTÊINER MAIS ECONÔMICO • O QUE A FIEPAG MOSTOU DE MELHOR

21cartadoeditor 30/04/01 09:54 Page 3

Carta do editor
O que as gôndolas nos ensinam
C omo bem sabem
empresários e pro-
fissionais ligados à produ-
“populares”, no que a ex-
pressão significa em ter-
mos de preço baixo. Exis-
dação pareceram muito
ilustrativos. O intuito da
reportagem não é julgar
ção e à venda de produtos te a forte suspeita de sone- nem apontar soluções má-
de consumo, um interes- gação, roubo, pirataria. gicas. EMBALAGEMMARCA
sante exercício de negó- Mas a verdade é que a tec- aborda o tema dos produ-
cios é percorrer os pontos- nologia derruba seguida- tos populares com o obje-
de-venda. Os produtos que mente diferenciais, inclu- tivo de estimular a análise
disputam de forma cada sive na parte mais visível e a discussão, que podem
vez mais acirrada a aten- dos produtos, que é a em- indicar caminhos provei-
ção dos consumidores ofe- balagem. Assim, não custa tosos a todos, do designer
recem extraordinários en- repetir, o bom design po- e do projetista ao fornece-
sinamentos de marketing. de ser decisivo. Custa dor, ao usuário de embala-
Numa prateleira de super- pouco, porque o que se gens e, claro, ao consumi-
mercado ou numa estante investe nele acaba se di- dor final. A seção Espaço
de bar, por exemplo, é luindo nas grandes quan- Aberto da revista está à
possível observar marcas tidades de vendas, e re- disposição dos leitores,
anônimas e artigos de bai- força a imagem de marca. para que exponham seus
xo preço batalhando por Esses são aspectos que a pontos-de-vista sobre esse
espaço e vendas, sem o reportagem de capa desta e outros temas. Até maio.
menor complexo de infe- edição aborda, mostrando
rioridade – e muitas vezes alguns exemplos que à re- Wilson Palhares
ganhando a parada.
São muitas as explicações
para isso, mas uma, sem
dúvida, é fundamental: as
embalagens de inúmeros
desses produtos de comba-
te estão ficando mais e
mais sofisticadas, nada de-
vendo aos de ponta.
São garrafas de bebidas
baratas com rótulos me-
talizados, auto-adesivos,
verniz. Frascos de xam-
pus banais com aplica-
ções de hot-stamping e
outros recursos. Refrige-
rantes, biscoitos e refres-
cos em pó comuns em
embalagens flexíveis de
excelente impressão, bom
design, personagens li-
cenciados. Seus preços
são anotados em centa-
vos, poucas vezes ultra-
passam 1 real, raramente
chegam a 2.
Nem sempre é fácil en-
frentar a concorrência dos
21espacoaberto 01/05/01 17:17 Page 4
E nvolvido há 43 anos em ques-
tões de reciclagem, desejo cumpri-
mentar a equipe desta publicação
pelo excelente trabalho exposto na
edição de março de 2001 versando
sobre este importante tema. Traba-
lhos como esse não somente ins-
truem como educam e condicionam
os relacionados direta e indireta-
mente com o assunto.
Nilo Alge
Consultor industrial
São Paulo, SP
B rilhante a reportagem sobre re-
ciclagem na edição de março de
2001. Igualmente notável é a lista-
gem dos principais fornecedores de
papel cartão no Brasil. Vocês des-
mistificaram o assunto. A Compa-
nhia Suzano tem sido um verdadei-
ro líder no uso de tecnologia indus-
trial e eu me orgulho de ser um de
seus fornecedores desde 1972. Na
área de fabricação de celulose (mais
tarde convertida em outros produtos
de papel) a Companhia Suzano é
pioneira com seus sistemas de en-
fardamento e aramagem automáti-
ca, utilizando equipamento fabrica-
do pela Cranston Machinery
(EUA). Outro item de valor é a
amostra dos produtos da Lavezzo
(embalagem elegante, bem feita e
representativa da técnica disponível
nessa gráfica).
Diz o velho ditado português: “ver é
crer”.
Parabéns pelo belo trabalho jorna-
lístico e editorial.
Arnold Diesendruck
Arnold Com
São Paulo, SP
4 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
Espaço aberto
M ais uma vez vocês mostraram
que uma revista especializada pode
e deve ser um canal de expressão de
seu tema não só no conteúdo, mas
também na forma. O trabalho que
vem apresentado nas capas da revis-
ta e no encarte sobre reciclagem da
edição número 20 é um show de
criatividade e inovação. Afinal,
quem disse que as capas de uma re-
vista têm de ser sempre iguais? Pa-
rabéns por mais este trabalho.
Fabio Mestriner
Packing Design de Embalagem
São Paulo, SP
A precio muitíssimo a criativida-
de e o charme que permeiam as re-
portagens abordadas nas várias edi-
ções de EMBALAGEMMARCA. Apre-
sentar a matéria sobre reciclagem
em caderno central de papel recicla-
do foi uma excelente idéia, e a exe-
cução está ótima.
Hebe Wey
Doutora em ciência da comunicação
São Paulo, SP
E stivemos na FIEPAG e constata-
mos a excelente qualidade de sua re-
vista. A AMS Propaganda é uma
agência pequena, mas sempre aten-
deu e atende clientes que anunciam
em revistas e desenvolve embala-
gens.
Alfredo de Magalhães Scherer
Diretor de Criação
AMS Propaganda Ltda.
A revista EMBALAGEMMARCA é,
sem dúvida, uma referencia impor-
tante para o ensino do design de em-
balagens. Contamos com essa im-
portante revista para consulta de
professores e alunos.
Haenz Gutiérrez Quintana
Prof. Inst. de Artes, Comunicações e
Turismo da PUC Campinas
G ostaria de parabenizá-los pela
excelente qualidade de EMBALA-
GEMMARCA e agradecer a oportuni-
dade de ter acompanhado a evolu-
ção e o sucesso da revista.
Vanessa Lenz
São Paulo, SP
E MBALAGEMMARCA é muito in-
teressante e traz muitas novidades.
Para nós isso é fundamental.
Parabéns pela revista.
João Elton Moreto
Marketing da Sanavita
Nutrição e Marketing
Piracicaba, SP
E ndossamos as críticas feitas
pela KHS e Label-Fix. Temos uma
participação significativa no mer-
cado de rotuladoras para rótulos en-
volventes alimentados por bobinas
e comercializamos diversas outras,
como auto-adesivas e shrink-slee-
ve. Gostaríamos de participar da
próxima abordagem .
Marcos Silveira
Diretor comercial da Pavax (re-
presentante exclusivo da Trine
Lab. Syst. para o Brasil)
Barueri, SP
Vamos abordar novamente o as-
sunto rotuladoras em edição futu-
ra. Convidamos essa e outras em-
presas que se sentiram excluídas
da reportagem da edição número
19 a entrarem em contato com a
redação. Reiteramos que estamos
abertos para divulgar informa-
ções importantes à cadeia de em-
balagens, independente do tama-
nho da empresa que as fornecer.
S obre a reportagem “Reciclagem
pode ser um bom negócio”, so-
mente com muita informação e
continuidade/exploração do tema é
que será possível conscientizar e
sensibilizar o governo e a socieda-
de sobre a importância da recicla-
gem.
Não adianta apenas os consumido-
res entrarem na onda do ecologica-
mente correto se não existir uma
coleta seletiva efetivamente em
atividade.
Enquanto isso, a embalagem conti-
nua sendo a grande vilã da história.
José Antonio Júlio
Conemba Consultoria Técnica e
Desenvolvimento de Embalagens
Campinas, SP
21espacoaberto 01/05/01 17:17 Page 5
P arabenizo a revista EMBALAGEM-
MARCA pela reportagem “Reciclar
poderá ser um bom negócio”. O en-
foque dado à matéria, enfatizando os
ganhos econômicos e mercadológi-
cos da preservação do meio ambien-
te, contribui para o amadurecimento
do setor e estimula a adoção de pro-
cedimentos “ecologicamente corre-
tos”. Ao mesmo tempo, ressalto a
importância das iniciativas desen-
volvidas pelas associações de classe
setoriais que, como pudemos ver na
reportagem, desenvolvem um exce-
lente trabalho de conscientização e
promoção da coleta e reciclagem
dos materiais que representam.
Luciana Pellegrino
Diretora Executiva da Abre
(Associação Brasileira
de Embalagem)
São Paulo, SP
Espaço aberto
Q ueremos agradecer pela opor-
tunidade de participarmos da edição
cam o prazer de ler esta revista men-
salmente.
nº 20 da conceituada revista EMBA- Luiz Amauri Carvalho
LAGEMMARCA, na cobertura da Fei- Gerente de área da Embalarte
ra Brasilplast’2001. Indl e Coml Ltda
Simone Mendes São Paulo, SP
Hudson-Sharp Machine do Brasil
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
São Paulo, SP
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
S ou leitora assídua de sua revista e
gosto muito das informações, pois
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel: (11) 5181-6533
Fax: (11) 5182-9463
não é uma revista comercial de em-
balagem, e sim técnica e informativa. redacao@embalagemmarca.com.br
Daniela Simeonato Victor As mensagens recebidas por carta,
Designer da Hanseatic e-mail ou fax poderão ter trechos
Com. e Repr. Ltda não essenciais eliminados, em fun-
São Paulo, SP ção do espaço disponível, de modo
a dar o maior número possível de
P arabéns pelo excelente trabalho
que vem sendo apresentado por EM-
oportunidades aos leitores. As men-
sagens poderão também ser colo-
BALAGEMMARCA. Reportagens atu-
cadas dentro do site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
ais,com conteúdo e brilho, multipli-
21sumario 30/04/01 18:49 Page 1

abril 2001
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
ENTREVISTA:
10 RUBNEI ROSA
Coordenador do Grupo
24 LOGÍSTICA
Contêiner
dobrável
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
economiza flavio@embalagemmarca.com.br
de Profissionais de Guilherme Kamio
Embalagem da Abre espaço e guma@embalagemmarca.com.br
fala de seus planos reduz o Lara Martins
problema lara@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
de voltar thays@embalagemmarca.com.br
CAPA vazio
16 Popular não é
sinônimo de ruim.
Colaboradores
Josué Machado
Luiz Antonio Maciel
Produtos baratos
Diretor de Arte
são comprados por Carlos Gustavo Curado
milhões de pessoas.
Fique de olho Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
MÁQUINAS
26 Versatilidade é
a palavra de ordem
Eunice Fruet (Diretora Financeira)

Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
da nova geração de Antonio Carlos Perreto e Wagner Ferreira
máquinas para
embalagens múltiplas Circulação e Assinaturas
assinaturas@embalagemmarca.com.br

Assinatura anual (11 exemplares):

R$ 50,00

Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
DESODORANTES
22 Embalagens inovadoras
dão novo impulso ao
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.
MUNDO GRÁFICO
mercado de sticks
28 Visão dos materiais,
máquinas, tecnologias Tiragem desta edição
e equipamentos 7 500 exemplares
mostrados Filiada ao
na FIEPAG 2001

ROTULAGEM
23 Copos de vidro
decorados abrem
E MAIS
CARTA DO EDITOR ........................ 3
novas áreas para o ESPAÇO ABERTO ........................... 6
requeijão da Nestlé
ESTRATÉGIA..................................14
INVESTIMENTOS..................33
DISPLAY.........................................34
PANORAMA...................................38
EVENTOS........................................44
ALMANAQUE..................................46
EMBALAGEMMARCA
é uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
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resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
matérias assinadas não refletem necessaria-
mente a opinião da revista.
21entrevista 30/04/01 12:48 Page 10

ENTREVISTA

“Vai ser bom para todos” gem, o cliente dela ou um pesqui-

sador até o técnico de uma indús-
tria fornecedora, o responsável
por embalagem numa empresa
usuária, seus assistentes – enfim,
quem tiver, profissionalmente,
algo a ver com atividades ligadas
a embalagem.
Rubnei Rosa, especificamente, tem
tudo a ver. Ele atua no setor há
mais de dez anos, durante os quais
trabalhou em empresas de diferen-
tes segmentos. Formado em arqui-
tetura, com pós graduação em mar-
keting, tem também MBA em Ge-
renciamento Internacional. Atual-
mente ele é gerente geral da White
Cap do Brasil, indústria que forne-
ce tampas e sistemas de fechamen-
to para o mercado de embalagens.
Rubnei Rosa foi convidado pela di-
retoria da ABRE e pelo Comitê de
Design de Embalagem da associa-
ção para ocupar a função devido a
sua sintonia com o esforço que vem
DIVULGAÇÃO

sendo desenvolvido por aqueles or-

ganismos visando integrar todos os
elos da cadeia de embalagem no
Brasil, para obter produtos e servi-
m por todos e todos por ços mais eficazes, mais bonitos e

U
RUBNEI ROSA,
um. O lema, célebre en- mais baratos. Essa integração, en-
coordenador do tre os mosqueteiros no tende Rubnei, só pode ser consegui-
Antigo Regime francês, da na medida em que se conseguir
GPE (Grupo de adapta-se perfeitamente aproximar e integrar as pessoas
Profissionais de à intenção do GPE – atuantes no setor. Nesta entrevista
Grupo de Profissionais de Embala- ele explica com pormenores como
Embalagem) da gem da Abre – Associação Brasilei- pretende fazer isso através do GPE.
Abre, fala de seus ra de Embalagem. “O GPE vai tra-
zer um benefício muito grande a to- Em linhas gerais, qual é o objetivo
planos de integração do o setor”, diz Rubnei Rosa, que do Grupo de Profissionais de Em-
e crescimento de em março último assumiu o cargo balagem da Abre – Associação Bra-
de coordenador do grupo. sileira de Embalagem?
quem atua no setor, Ele tem a qualificação básica essen- O GPE foi instituído basicamente
independentemente cial para a função: é um profissional com o objetivo de aproximar e valo-
atuante na cadeia de embalagem, rizar os profissionais de embala-
do posto e da área um amplo guarda-chuva que pode gem. Nós percebemos que nesse
específica em que abrigar desde um funcionário em segmento gigante que é o segmento
início de carreira na área, o dono de de embalagens existe a necessidade
esteja inserido uma agência de design de embala- dessa valorização, tanto do ponto de

10 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001

21entrevista 30/04/01 12:48 Page 11
vista de seu aperfeiçoamento profis-
sional e cultural quanto em termos
pessoais. É um segmento muito im-
portante para o desenvolvimento da
economia e para melhorar a qualida-
de percebida dos produtos brasilei-
ros. Percebemos que não existem
muitos cursos ou maneiras de se de-
senvolver um profissional de emba-
lagem no Brasil. Ele acaba aprimo-
rando esse conhecimento na prática,
no dia-a-dia do trabalho, quando po-
deria chegar lá percorrendo atalhos,
que nada mais são do que ampliar
conhecimentos teóricos e trocar ex-
periências. O objetivo central, a mis-
são do GPE, é ajudar esse profissio-
nal a crescer, tanto tecnicamente
quanto pessoalmente, e também aju-
dar o setor a crescer junto.
O Grupo está aberto a que profis-
sionais? Os que atuam na indústria
fornecedora, na usuária, designers,
acadêmicos, pesquisadores. . .?
Entendemos como profissional de
embalagem aquele que está em
qualquer uma dessas áreas, desde o
profissional que trabalha na empresa
fabricante de embalagem até aquele
que trabalha em uma empresa que
utiliza a embalagem. Todos são fun-
damentais no desenvolvimento de
uma embalagem. O importante é
que o profissional tenha conheci-
mento e esteja integrado com todos
os agentes da cadeia de embalagem.
Quanto mais souber o que influi no
que ela será quando pronta, melhor
será seu desempenho e sua contri-
buição para que ela seja o que se
programou. Não adianta tentar focar
só um segmento, senão outros pro-
fissionais nele atuantes serão impe-
didos de integrar-se.
Esses objetivos não conflitam com
os de organismos já existentes,
como a própria Abre, que vem tra-
balhando pela integração?
O GPE vai ser focado especifica-
mente na pessoa física, no profissio-
nal de embalagem. Dessa forma não
entra em conflito de maneira alguma
com os objetivos da Abre, muito
pelo contrário. O trabalho para o
profissional é complementar. A nos-
sa estratégia está direcionada a con-
seguir que pessoas atuantes em di-
versos pontos da cadeia cresçam ao
mesmo tempo e possam interagir. O
resultado, assim esperamos, será o
crescimento uniforme do setor.
Como se desenvolverá na prática o
Trabalhamos
tanto que acabamos
nos esquecendo de
parar e pensar em
nossas carreiras.
Vamos ver como
buscar novos
cursos, novos
investimentos em
nós mesmos, novos
benefícios
trabalho do GPE?
Por meio de eventos, encontros para
trocas de idéias, indicações de litera-
tura e outras ações destinadas a
aportar mais informação e mais co-
nhecimento para o profissional. No
primeiro evento que realizamos logo
depois que assumi a coordenação do
GPE, por exemplo, foi chamado um
profissional de recursos humanos
para falar como a pessoa deve enca-
rar sua carreira, como deve projetá-
la, como deve posicionar-se dentro
da empresa. Buscamos com isso in-
duzir cada um a valorizar sua posi-
ção profissional, seu conhecimento,
que procure especializar-se e apren-
der continuamente. Acredito que se
levarmos cada vez mais pessoas
nessa direção ocorrerá algum bene-
fício para o setor em que elas traba-
lham. Outra ação, que vamos repetir,
foi um workshop promovido pelo
GPE para o lançamento do conceito
de projeto integrado, que é uma das
bandeiras da Abre e do próprio GPE.
Acredito que a valorização do proje-
to integrado é uma boa forma de se
obter melhores resultados no desen-
volvimento de embalagens.
Com que periodicidade serão reali-
zadas atividades?
Pretendemos fazer encontros men-
sais. Neles, além de ter a oportunida-
de de conhecer pessoas que traba-
lham em outras áreas da indústria, de
trocar informações, idéias, teremos
pessoas para dar palestras e apresen-
tações para agregar conhecimento a
quem estiver participando. As pales-
tras deverão versar sempre sobre al-
gum assunto relacionado à indústria
de embalagem, alguma tendência do
setor, alguma ameaça ou preocupa-
ção, algum aspecto ao qual os profis-
sionais da área precisem estar pres-
tando atenção. Outras poderão estar
voltadas para o conhecimento da
pessoa em si. Atualmente, todos nós
– e não me refiro só ao profissional
de embalagem – trabalhamos tanto
que acabamos nos esquecendo de
parar e pensar em nossas carreiras.
Vamos tentar trabalhar a situação da
pessoa no mercado: como buscar
novos cursos, como buscar novos in-
vestimentos em nós mesmos, novos
benefícios. Enfim, vamos tentar
abranger várias áreas, e para isso to-
dos poderão contribuir com idéias e
sugestões. É um primeiro passo para
a integração.
É uma espécie de “quem tem põe,
quem não tem tira”. . .
Sim, e existem várias maneiras de se
atingir isso. Basicamente o que esta-
mos querendo trazer é que isso seja
feito de maneira bem informal, isto
é, de maneira agradável. Entendo ser
fundamental que pessoas de várias
empresas do mesmo segmento te-
nham uma integração maior. Isso é
abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 11
21entrevista 30/04/01 12:48 Page 12
fundamental para que ocorra o inter-
câmbio de informações. Eu diria
que é um movimento que ocorrerá
conforme a necessidade. Se tiver-
mos sugestões desses profissionais
de atividades que venham de algu-
ma forma nos enriquecer, por que
não implementá-las no programa?
Basicamente, nosso programa é
esse: promover atividades mensais
nas quais estarão sendo atingidas di-
ferentes maneiras de apresentação
de programas de valorização. Não
temos programas grandiloqüentes,
exagerados, mesmo porque nin-
guém tem muito tempo para ativi-
dades além das tantas que já tem
normalmente.
Quais os custos para quem deseja
se integrar ao GPE? Há uma men-
salidade? Para participar desses
eventos há algum custo adicional?
A própria estrutura do GPE necessi-
ta de um subsídio. É uma participa-
ção irrisória, de 90 reais por semes-
tre, mas é o suficiente para que se
possa manter a comunicação entre
os profissionais e subsidiar os recur-
sos mínimos. Para participar de ati-
vidades não é preciso pagar nada.
O que é necessário para se filiar?
Entrar em contato com a Abre, o
que pode ser feito através do site da
associação (www.abre.org.br). Ou
pedir a documentação por correio e
cadastrar-se como profissional de
embalagem.
Falemos de metas. Qual é a expec-
tativa com relação ao número de as-
sociados? Quantos profissionais
participam hoje do GPE e quais as
perspectivas de adesões?
Atualmente contamos com cinqüen-
ta membros. Queremos atingir o
máximo possível de profissionais,
porque, volto a ressaltar, nosso de-
sejo é abranger toda a cadeia. A es-
trutura terá de ser ampliada confor-
me o número de integrantes do gru-
po. É um plano bem arrojado que
12 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
estamos querendo implantar. O que
ajuda é que os profissionais estão
percebendo que não basta ficar fe-
chados dentro das empresas. Eles
precisam ter articulação, precisam,
de certa forma, promover-se. Por
isso, à medida que as pessoas forem
percebendo as vantagens da atuação
do GPE, que no fundo é a sua pró-
pria atuação, o número de membros
do grupo deverá crescer. Conforme
for crescendo, irá maximizando
seus resultados, que é justamente in-
A intenção do GPE
é promover a inserção
horizontal no setor.
Dentro de cada etapa
de desenvolvimento
de um trabalho, todos
os profissionais
devem almejar a um
mesmo resultado. No
fundo, todos têm o
mesmo objetivo
tegrar e ter o maior número possível
de pessoas representantes da cadeia
de embalagem.
Nos eventos profissionais, em geral
a troca de informações entre os pro-
fissionais de diferentes segmentos
acaba se dando nos momentos mais
informais. Ou é no café, ou no al-
moço, ou, melhor ainda, no happy
hour, quando as pessoas ficam em
pé e podem circular. As reuniões do
GPE são descontraídas ou são mais
formais?
A pergunta vem direto ao encontro
do que estamos trabalhando. A inte-
gração já está ocorrendo porque nós
tratamos os eventos dessa maneira,
como reuniões bastante informais.
Nossas três últimas reuniões foram
feitas em ambiente de happy hour.
Os profissionais participam de um
seminário, onde ocorre a interação
com o palestrante. Depois da pales-
tra é aberta a oportunidade para to-
dos conversarem, trocarem cartões,
trocarem informações e se conhece-
rem. É um processo que acrescenta
sempre alguma coisa.
Ou seja, é uma boa oportunidade
para um pingue-pongue em que en-
tra todo mundo que estiver presente
na sala. . .
A intenção do GPE é promover a in-
serção horizontal no setor. Nós en-
tendemos que dentro de cada etapa
de desenvolvimento de um trabalho,
até sua utilização final, todos os pro-
fissionais devem almejar a um mes-
mo resultado. No fundo, todos têm o
mesmo objetivo. Quando digo que o
cliente também é interessado em es-
tar presente, vejo que o departamen-
to de marketing, o departamento de
embalagem, o departamento de de-
sign da empresa que vai utilizar a
embalagem final – todos os elos da
cadeia, enfim, vão tirar muito pro-
veito se participarem do GPE. A in-
tegração que cada um vai conseguir
com profissionais de outros setores
e a atualização profissional graças às
informações que serão trocadas vão
colaborar para que cada um se aper-
feiçoe. Vale para o profissional em si
e vale para o resultado do trabalho,
pois assim estaremos caminhando
para conseguir um produto cada vez
melhor no final da cadeia.
A imprensa especializada poderá
participar?
A imprensa especializada é muito
bem vinda. Nossa intenção é justa-
mente divulgar esse trabalho para
todos os níveis desse setor, e a im-
prensa é o melhor canal que pode-
ríamos utilizar. Assim, gostaria de
aproveitar esta oportunidade para
convidar todas as pessoas que inte-
gram a cadeia de embalagem a par-
ticipar do GPE.
21chocomilk 30/04/01 14:16 Page 14
ESTRATÉGIA
O IMPORTANTE É
Para aumentar o faturamento, Batavo optou por expansão geográfica, enquan to
e
nsina a teoria clássica
de marketing que os
produtos possuem um
ciclo de vida. No está-
gio de maturidade, os mercados
atuais parecem ser pouco para a
empresa. Nesse momento, é pre-
ciso expandir os horizontes.
Para aumentar as vendas, duas
opções básicas se apresentam:
buscar novos mercados ou lançar
novos produtos. Evidentemente, a
estratégia da empresa pode con-
templar as duas alternativas si-
multaneamente.
Nesta edição, EMBALAGEM-
MARCA escolheu dois cases de su-
cesso para mostrar que nenhum
caminho é, por princípio, melhor
que o outro. De um lado está a Ba-
tavo, que mudou o conceito da
embalagem do Choco Milk para
superar entraves logísticos e es-
tender suas vendas para além da
região sul do Brasil. De outro está
a Castelo, que criou uma linha de
novos produtos para tirar proveito
da imagem de seu carro-chefe, o
vinagre.
Território nacional
A fim de aumentar a comercializa-
ção do achocolatado líquido pronto
para beber Choco Milk, a Batavo
está relançando uma versão moder-
na, de vidro, da embalagem original
do produto, com vistas a ampliar
sua base de cobertura geográfica.
Trata-se de uma versão premium,
que se destaca não só pelo design,
mas também por apelar para a con-
veniência e a praticidade.
14 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
STUDIO AG - ANDRÉ GODOY
Nova embalagem:
qualidade premium
Quando foi lançado, em 1958,
o Choco Milk era encontrado so-
mente nos Estados do Paraná e de
Santa Catarina, em garrafas de vi-
dro de 200ml, com tampa metáli-
ca tipo crown.
Depois de 24 anos no merca-
do, a bebida passou a ser distri-
buída nacionalmente, mas em
embalagens assépticas de 200ml.
Hoje, é comercializada em todo o
ganh a
país, em TetraPak de 200ml e de
1000ml e em lata de alumínio de
320ml. As garrafinhas de vidro
não ultrapassavam os limites da-
queles Estados. A Batavo preten-
de mudar isso. Da mesma forma
que a Tetrapak de 200ml, a garra-
fa visa atingir o mercado nacio-
nal. A embalagem de vidro foi re-
formulada pela Komatsu Design,
que modernizou o rótulo (forneci-
do pela Kugler), evidenciando a
marca e o nome do produto.
Em versão one way de 200ml,
a garrafinha, fornecida pela Cis-
per, tem formato arredondado
(abaulado), boca larga com tam-
pa metálica twist-off com botão
de segurança (safety button) de
38mm de diâmetro, da White
Cap. É sobretudo na característi-
ca descartável da garrafa que a
Batavo está apostando para am-
pliar o mercado. Segundo Cláu-
dio Irie, diretor de marketing da
empresa, “o único obstáculo para
expandir a distribuição era a lo-
gística”. Como a embalagem ori-
ginal era retornável, tornava-se
necessário recolher todas e trans-
portá-las para a fábrica, em Ca-
rambeí (PR).
A embalagem também foi mo-
dernizada para melhor atender o
consumidor. “A Batavo sempre
procura seguir as tendências do
mercado”, diz o diretor de marke-
ting da empresa. “Atualmente, o
consumidor quer praticidade e co-
modidade.” De fato, com a tam-
pa metálica de abertura fácil e a
boca larga da garrafa, torna-se cô-
 21chocomilk 30/04/01 14:16 Page 15
ar MERCADO
an to Castelo preferiu a extensão de linha
modo consumir o produto na pró-
pria embalagem. Além disso, a
garrafa vem responder a uma ou-
tra necessidade da empresa: aten-
der a todos os públicos. A bebida
já havia conquistado os públicos
infantil, jovem e familiar com
suas diferentes embalagens. A
nova garrafinha apela para a qua-
lidade premium, atributo até en-
tão inexplorado pela marca.
Mais que vinagre
Apostando na tradição de 96 anos
da marca no mercado, a Castelo,
maior fabricante de vinagres da
América Latina e líder no segmen-
to nacional de produção de vinagre
para uso doméstico, acaba de lan-
çar, de uma só vez, doze produtos
entre molhos e temperos. A empre-
sa de Jundiaí (SP) quer fixar-se no
segmento disponibilizando novas
opções para o consumidor. De que-
DIVULGAÇÃO
Castelo: de uma só vez, grande
crescimento da linha de produtos
bra, espera fortalecer a liderança no
segmento vinagreiro.
O investimento de 3 milhões de
reais, direcionados para infra-es-
trutura, tecnologia e desenvolvi-
mento dos produtos, deixa clara a
ambição da Castelo. “Repensamos
a empresa e percebemos que a
nossa missão não é fazer vinagre,
mas sim oferecer produtos de qua-
lidade e tradição que possam res-
saltar o sabor dos alimentos”, afir-
ma Marcelo Cereser, superinten-
dente da Castelo.
A pesquisa e o desenvolvimento
dos produtos começaram há mais
de quatro anos para o lançamento
do palmito, primeiro passo da em-
presa nesse caminho de diversifica-
ção de produtos. Em seguida foram
lançados o óleo de girassol e a azei-
tona da marca. Dando continuidade
a esse processo, no início deste ano
foram colocados no mercado, si-
multaneamente, os seguintes pro-
dutos, fabricados por terceiros: cat-
chup, em frasco de polietileno com
400 gramas, da Olveplast; mostar-
da, em frasco de polietileno com
200 gramas, da Clepax; tempero
alho e sal, tempero completo sem
pimenta e tempero completo com
pimenta, todos em embalagens de
130 gramas da Polivac; cebolinha e
picles, em potes de vidro com 200
gramas, da Nadir Figueiredo; cogu-
melo, em pote de vidro com 200
gramas, da Cisper; molho de pi-
menta, molho shoyu, molho inglês
e molho de alho, em embalagens de
vidro com 150ml, fornecidas pela
Cisper. Todos os rótulos são da Grá-
fica Rami.
Para enfrentar o mercado, o la-
yout das embalagens passou por al-
gumas alterações, assinadas pela
Seragini Design, e a palavra “vina-
gre” foi retirada da denominação.
“A partir do momento que se tem
na missão outros produtos além do
vinagre, achamos melhor suprimir
a palavra”, considera Marcelo Ce-
reser. “Dessa forma reforçamos a
marca Castelo.” O superintendente
da empresa espera que as vendas
dos novos produtos alcancem 5%
dos 26 milhões de reais previstos
para este ano.
abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 15
21populares 01/05/01 16:46 Page 16

CAPA

O CHARME
DOS PRODUTOS
POPULARES
Artigos de baixo preço, dirigidos aos consumidores de menor
renda, podem ter embalagens tão boas quanto os top de linha

Por Wilson Palhares

esmo com o reajus- Nesta reportagem, que propõe

M te do salário míni-
mo, a má distribui-
ção de renda no
Brasil e uma possível infidelida-
de a marcas apontam para a
persistência do consumo de pro-
dutos de preço baixo.
Isso não significa que sua apre-
sentação precise ser ruim. Na
verdade, a indústria, o comércio
e o setor de embalagem podem
(como sempre puderam) benefi-
uma discussão sobre o desafio
que representa para os profissio-
nais de venda e de marketing
das empresas descobrir forma de
atrair esse público, são mostra-
dos exemplos de produtos vendi-
dos “a preço de banana”, porém
em embalagens que usam os
mais avançados recursos tecno-
lógicos e de design criativo e
profissional. Aliás, é o design
que muitas vezes evidencia a
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

ciar-se de um mercado de deze- percepção da diferença entre um

nas de milhões de consumidores produto top de linha e um de
de artigos que fazem girar enor- “primeiro preço” – e nem sem-
me parcela da economia. pre a favor do primeiro.
16 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
21populares 01/05/01 16:47 Page 17

abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 17

21populares 01/05/01 16:47 Page 18
reocupado com os ele-
P vados índices de coles-
terol dos soldados, al-
guns anos atrás o go-
verno da Holanda resolveu aumen-
tar os soldos da tropa, na expectati-
va de que os praças substituíssem
por uma alimentação mais saudável
essa espécie de paixão nacional ho-
landesa que é comer batatas fritas.
Resultado: com mais dinheiro no
bolso, eles passaram a empanturrar-
se ainda mais de batatas fritas.
Há quem preveja que, com a ele-
vação do salário mínimo de
R$ 131,00 para R$ 180,00, algo se-
melhante acontecerá no Brasil. Isto
é, em vez de procurar produtos de
qualidade superior, os consumido-
res de baixa renda usariam o adicio-
nal para continuar comprando arti-
gos “populares”, no sentido que a
palavra tem de sinônimo de preço
baixo.
É bem provável que essa previ-
são se concretize, reforçando um
velho desafio à cadeia produtiva no
Brasil: para atrair o consumidor po-
bre, fazer produtos – e embalagens
– com “qualidade européia, mas a
preços asiáticos”. Convém sempre
lembrar que, em qualquer faixa, o
consumidor faz escolhas. E, de
qualquer forma, serão
mais 5,5 bilhões de reais
injetados na economia,
segundo estimativa do
18 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
Dieese – Departamento Inter-
sindical de Estatística e Estudos
Sócio Econômicos.
MARGEM X ESCALA
Se, integrados, fornecedores de ma-
térias-primas, equipamentos, desig-
ners, projetistas, fabricantes e usuá-
rios melhorarem a qualidade dos
produtos, conquistarão um mercado
de dimensão incalculável, suprido
em boa parte de maneira informal.
São pessoas que estão distantes dos
hábitos de consumo de quem com-
pra artigos sofisticados, relativa-
mente caros, como os mostrados na
reportagem de capa de EMBALA-
GEMMARCA de fevereiro.
metalizados, fechamentos
eficazes, relevos e outros
ALIMENTOS
Os materiais e os
processos são os
mesmos das marcas
líderes. A diferença às
vezes está no design
É o eterno dilema de ganhar na
margem ou na escala. Aquele públi-
co compra itens de maior valor
agregado e, portanto, com maior
margem potencial de lucro. Mas
constitui uma parcela restrita de
compradores. A recém divulgada
Síntese de Indicadores Sociais
2000 do IBGE, que reúne dados de
pesquisas sobre a situação social e
econômica dos brasileiros entre
1992 e 1999, mostra que nada mu-
dou em termos de distribuição entre
as duas datas extremas: o 1% mais
rico da população apropriou-se de
13% da renda do país; em contra-
partida, os 50% mais pobres fica-
ram com 14% da renda nacional.
Individualmente, estes últimos
consomem pouco, mas em seu con-
junto têm poder de compra igual ao
BEBIDAS
Como nas grandes
marcas, rótulos
apelos vendedores
21populares 01/05/01 16:47 Page 19
da outra ponta da escala social (na
verdade, como mostra o IBGE, têm
1% a mais…). Enquanto a disputa
pelas faixas de poder aquisitivo alto
e médio é visível nas prateleiras e
nas gôndolas de supermercados e de
outros estabelecimentos, apenas
parte do esforço para conquistar os
mais pobres vem à tona. Seu perfil é
indefinido, seus hábitos e expectati-
vas de consumo não aparecem cla-
ramente em pesquisas. Que produ-
tos, em que embalagens, vendidos a
que preços eles consomem?
É difícil responder com precisão.
Mas o certo é que essa parcela anô-
nima de consumidores faz girar com
grande dinamismo a economia in-
formal – isto é, 30% a 60% do Pro-
duto Interno Bruto do país, confor-
me as mais diferentes estimativas. A
resposta àquelas perguntas poderá
ser a resposta sobre a questão de
como atrair para o consumo formal
essas pessoas e, conseqüentemente,
os produtores clandestinos – que, a
rigor, não são tão clandestinos as-
sim, posto que seus produtos, nem
sempre comercializados com notas
fiscais, estão presentes em muitas
gôndolas de supermercados.
PRESSÃO PARA BAIXO
Tudo indica que convém fazer o es-
forço de atrair esse público. Dada a
imobilidade do quadro distributivo,
a guerra para aumentar vendas ocor-
re essencialmente na faixa de consu-
midores de classe média. Mas essa
faixa está cada vez mais amea-
çada de descer um degrau, am-
pliando a faixa de baixo.
Poucos dias antes da divul-
gação do relatório do IBGE,
HIGIENE PESSOAL
E COMÉTICOS
Insumos de ponta:
hot-stamping,
termoencolhíveis,
auto-adesivos…
levantamento feito pelo instituto de
pesquisa e análise de mercado AC-
Nielsen sobre o comportamento do
consumidor brasileiro revelava que,
de 157 categorias de produtos, no
ano passado 99 marcas líderes ha-
viam perdido 63% de participação
em volume de vendas em relação a
1998. A pesquisa mostrou também
que, quando vão ao supermercado,
41% dos consumidores brasileiros
são influenciados pelos preços em
sua decisão de compra, 29% pela
publicidade, 23% por folhetos e
apenas 2% pela marca do produto.
“TENDÊNCIA INERCIAL”
Muitos brasileiros, não importa o
valor de suas compras, consomem
produtos sem marca ou de marcas
praticamente anônimas, e o novo
mínimo não deverá alterar esse
quadro. É mais provável que se
consolide uma espécie de “tendên-
cia inercial” no consumo. Os con-
sumidores que têm essa baixíssima
renda, hoje alijados do acesso até a
bens essenciais, provavelmente vão
melhorar sua alimentação básica e
reforçar certos “luxos”, consumin-
do mais produtos de baixo preço.
Dentro dessa tendência, vão
querer o melhor, pois “pobre gosta
de luxo, quem gosta de miséria é in-
telectual”. No ponto-de-venda, a
frase do carnavalesco Joãozinho
Trinta se concretiza em produtos de
custo baixo, mas com agregação de
valor pela embalagem.
21populares 01/05/01 16:48 Page 20
As garrafas, os rótulos e as mar-
cas de vermutes mais baratos po-
dem até ser acusados de serem imi-
tações das marcas mais renomadas,
mas o fato é que seu visual não fica
a dever ao delas. São recipientes
com sistemas de fechamento sofis-
ticados, rótulos auto-adesivos, me-
talizados, ou com aplicações de
hot-stamping. Mesmo a qualidade
do produto pode ser inferior, mas
algumas dessas marcas “populares”
são líderes em seus segmentos.
A FORÇA DO DESIGN
Fábio Mestriner, diretor da agência
especializada Packing Design, ob-
serva que cada vez mais empresas
vêm percebendo que investimentos
em design e em melhorias nas em-
balagens se diluem nas vendas de
grandes volumes. Na realidade, um
profissional especializado pode às
vezes, com seu conhecimento téc-
nico, implementar o visual de um
produto até conseguindo redução
de custos, ao substituir um material
mais caro por outro mais barato e
de melhor rendimento.
Nessa linha, é desnecessário ci-
tar os exemplos dos conhaques e
dos vinhos temperados com catua-
ba – o “energético popular”, cate-
goria em plena explo-
são de vendas na es-
teira de erotismo
20 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
REFRESCOS
EM PÓ
Mesmo peso
e mesmo rendi-
mento. Com
embalagem
maior, marca
líder se destaca
na gôndola
que assola os meios de comunica-
ção, sobretudo a TV. Enfim, o up-
grade por meio da embalagem pode
ser notado em categorias que vão
de biscoitos e cosméticos a mate-
riais de limpeza. Porém, salvo pou-
cas exceções, não se deve deixar de
lado o fato de que os produtos po-
pulares não estarão concorrendo
com os de faixas superiores de pre-
ço, mas sim em sua própria seara,
onde a má qualidade das embala-
gens é mais presente.
Em outras palavras, com o adi-
cional do mínimo poderá ocorrer
um aumento de volume nas vendas
de artigos populares, não uma mu-
dança para categorias superiores de
produtos. Consumo, como se sabe,
é também uma questão cultural, tal-
vez mais do que financeira. Gostos
à parte, não há notícias disponíveis
de que pobres que mudaram de
vida, até por conta de loterias, te-
Os materiais, o acabamen-
que dominam a categoria
nham trocado mocotó por foie gras.
Um dado importante é que os
80, 90, 100 milhões de pessoas
(ninguém sabe ao certo) que com-
põem o contingente de baixa renda
continuarão consumindo, ainda que
produtos de preço baixo. Depois,
seria sensato observar que a prefe-
rência do consumidor por preço em
detrimento da marca é relativa.
A FORÇA DA MARCA
O estudo do ACNielsen diz que
marcas líderes perderam mercado.
Vale dizer que perderam para ou-
tras marcas e para marcas próprias,
que não deixam de ser marcas. Ao
contrário do que se ouve dizer com
certa freqüência, as marcas pare-
cem estar longe de morrer. Mesmo
ao migrar de categorias de produtos
de valor unitário mais elevado para
os de faixas inferiores, o consumi-
dor ainda exerce sua preferência
pela marca e pela embalagem.
A substituição de refrigerantes
de marca pelas chamadas “tubaí-
nas” e destas por categorias de re-
frescos em pó em que prevalece a
relação preço/quantidade é um
exemplo. Nesse down trading, o
MATERIAIS DE LIMPEZA
to e a Identidade visual
das embalagens não
ficam distantes das que
são típicas de produtos
21populares 01/05/01 16:48 Page 21
mesmo montante de dinheiro con-
segue comprar um volume maior
de bebida, mais ainda no caso dos
refrescos em pó, aos quais a quanti-
dade de água adicionada pode mui-
tas vezes ser maior do que a reco-
mendada na embalagem.
HÁ DIFERENÇAS
A teoria e a prática confirmam o
acerto de investir na qualidade dos
produtos e em marcas fortes, já que
mesmo na guerra de preços há dife-
renças de qualidade e, portanto, de
valor. É verdade, segundo lembra
Lincoln Seragini, diretor da Seragi-
ni Design e um dos principais co-
nhecedores de design de embala-
gem e posicionamento de marca no
país, que “o consumidor já não va-
loriza tanto as marcas famosas e
aprendeu que a qualidade intrínseca
dos produtos, salvo raras exceções,
não faz muita diferença, pois o
acesso generalizado à tecnologia,
de certa forma, igualou tudo”. No
entanto, como ele próprio ressalta,
se essa realidade fosse absoluta,
marcas como Omo, Parmalat e
Nestlé não teriam as posições de li-
derança que têm nos diferentes seg-
mentos de mercado em que atuam.
O fato é que, por serem popula-
res e baratos, os produtos e suas
embalagens não precisam ser ruins.
Entre tantas provas em contrário,
evidentes nas gôndolas dos super-
mercados, sobressaem também os
refrescos em pó. Não importa, suas
marcas e sua qualidade, em geral
são apresentados em embalagens
UMA DIFÍCIL TRAVESSIA
Atrair para a formalidade as empresas
que atuam à margem é um problema
mais complicado do que parece, diz
Sérgio Haberfeld, presidente da ABRE
– Associação Brasileira de Embala-
gem. Segundo ele, são três os fatores
básicos que dificultam essa travessia.
“O primeiro é a elevada carga tributá-
ria que recai sobre a produção”. Na
opinião do presidente da Abre, “se a
carga de impostos fosse mais baixa,
algo no limite de 15% a 20%, prova-
velmente muitas empresas clandesti-
nas se legalizariam”. No entanto, “se-
gundo as más línguas, cairia o custo
do suborno à fiscalização”, que hoje
estaria em torno daqueles índices.
A segunda causa da informalidade, na
visão de Haberfeld, é mesmo o baixo
poder aquisitivo dos consumidores.
“O brasileiro é pobre”, diz. “Ele con-
some pouco não é porque poupa,
como fazem os japoneses, mas por-
flexíveis com barreiras eficazes,
design gráfico sofisticado, boa im-
pressão e brilho. Mas, dentro dessa
tendência, alguns se destacam.
Com as marcas populares Q Suco,
Q Refresco e Fresh e outras, a Kraft
Foods Brasil é líder de mercado em
todas as linhas específicas em que
está presente, segundo o departa-
mento de marketing da empresa.
Essa posição se deve à reconhe-
cida qualidade, à imagem de marca
e às embalagens de primeira linha
dos produtos, lembra Fabíola Fanti-
ni, gerente de marketing/bebidas da
empresa. No final de 2000, de
acordo com dados Niel-
sen, a Kraft Foods deti-
SUCOS E
REFRIGERANTES
Dentro da
“tubainização”,
iniciativas de
embalagens que
procuram mostrar
diferenças
que não tem dinheiro para fazer
compras.” Segundo ele, “quem aca-
ba sofrendo as conseqüências, do
ponto de vista empresarial, é a in-
dústria de embalagem, forçada a
comprimir cada vez mais os preços”.
Cai-se, dessa forma, numa roda-viva,
em que as grandes empresas usuá-
rias de embalagem só compram de
fornecedores qualificados, que
recolhem impostos e, assim, têm
seus preços agravados em relação
aos que não recolhem. “A indústria
de fundo de quintal sempre pode
vender mais barato”, diz Haberfeld.
“Quem compra dela não se importa
se tem nota fiscal, se faz nota espe-
lhada ou se a mesma nota vai e volta
várias vezes.” Na opinião do presi-
dente da Abre a solução para esse
tipo de ilegalidade seria estabelecer
a co-responsabilidade de quem ven-
de e de quem compra.
nha 51% do mercado de refrescos
em pó (1,7 bilhão de litros/ano), in-
cluindo Tang e Clight, diet, marcas
líderes do segmento natural, dire-
cionadas a consumidores que evi-
tam bebidas carbonatadas e com
açúcar. Seragini expressa conceitos
que explicam o porquê disso e mui-
to mais. “A embalagem é o retrato
do produto, do preço e da qualidade
que se quer atender”, diz. “Ela não
é um fim em si mesmo. O consumi-
dor compra produto – e escolhe
marcas porque tem alternativas.”
KOLYNOS VEM AÍ
Assim, é no mínimo curioso anun-
ciar a morte das marcas, como está
virando moda, especialmente quan-
do se vê, a poucos meses do fim do
banimento imposto à marca de cre-
me dental Kolynos, seus concor-
rentes se movimentando intensa-
mente. Tratam de defender-se da
volta dos cartuchos verde-amarelos
ao mercado. E é interessante lem-
brar que, além de tudo, Kolynos é
um produto popular.
abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 21
21desodorantes 30/04/01 14:29 Page 22
DESODORANTES
PRÁTICA alavanca
Embalagens inovadoras ajudam stick a ganhar mercado
p rodutos lançados com propostas
muito diferentes de uso sempre
são mais suscetíveis aos destinos
extremos no jogo dos negócios.
Alcançam o céu, caso caiam no
gosto dos consumidores, ou o
limbo, se deixam má impressão e não con-
vencem. Os desodorantes em barra, ou sticks,
passaram por essa prova de fogo. E vinga-
ram. Lançados no país há pouco mais de dez
anos, formam a categoria que mais cresce em
desodorantes. Segundo pesquisa Ibope Mídia
Mix, os produtos com aplicador já têm parti-
cipação de 13% nesse mercado.
Além das fragrâncias e das propriedades
antitranspirantes, o êxito pode ser atribuído às embala-
gens, ou melhor, aos aplicadores, fundamentais na per-
cepção de qualidade do produto. O forte apelo prático do
stick, afinal, é sustentado pelo sistema de aplicação.
“Durante o período de utilização se estabelece uma for-
te ligação entre o consumidor e a embalagem”, nota Re-
ginaldo Tavares, gerente de embalagem da Gessy Lever,
que, através da divisão Elida Gibbs de produtos
de toalete, investe forte na categoria.
Prova disso são os lançamentos nas diver-
sas chancelas mantidas pela empresa. Na
nova linha Rexona Intensive, por exemplo,
as embalagens remodeladas foram motivo de
forte trabalho de comunicação. O design foi
inspirado nas curvas do corpo da mulher, e a
nova anatomia facilita o encaixe da mão na
hora da aplicação. Tão importante quanto a er-
gonomia é o mecanismo de elevação da barra
desodorante. Atenta a esse aspecto, a Gessy
Lever patenteou um sistema exclusivo, sob o
nome easy wheel.
Projeto longo – Em vez do tradicional pa-
rafuso para ser manipulado com os dedos, alvo Dove: também de ção em conteúdo e embalagem. “A perfor-
de muitas reclamações dos usuários, a base in- “roupa nova”
teira gira para elevar a barra, e uma trava garante que o fatores determinantes na hora do consumidor optar pela
sistema não se quebre em caso de erro no sentido de recompra ou não”, conclui Tavares.
22 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Novo
aplicador
consumiu
cinco
anos em
pesquisas
acionamento. Para reforçar a comunicação do modo cor-
reto de uso há uma seta em alto relevo na base, que in-
dica o sentido de girar o aplicador. Foram colocados
também um encaixe com ranhuras, para dar firmeza na
hora de acionar o mecanismo, e um selo de segurança,
que só se rompe após a primeira utilização. Outras novi-
dades são uma cúpula de proteção sobre a barra, para ga-
rantir a integridade do produto, e a cor azul do
elevador, que indica quando o produto acaba.
Fabricados pela Plastek do Brasil, de In-
daiatuba (SP), os aplicadores foram criados
pelo próprio departamento de embalagem da
Gessy Lever, num projeto que consumiu cin-
co anos e envolveu protótipos, moldes-piloto,
pesquisas com consumidores e finalmente
moldes de última geração.
Além da linha Rexona, líder em vendas de
desodorantes no país, a Gessy Lever também
tem sticks nas marcas Axe e Dove. Esta últi-
ma está sendo lançada também com embala-
gem similar à do Intensive. Todos os esfor-
ços revelam a consciência de que esse tipo
de produto só vinga com excelência e inova-
mance de ambos, formulação e aplicador, são
21requeijao 30/04/01 13:06 Page 23
ROTULAGEM
PAIXÃO E
Nestlé diversifica decoração de copos de requeijão para ampliar públicos
d
efinitivamente consoli-
dada como um sistema
triunfante de rotulagem,
a decoração de copos de
vidro de requeijão cre-
moso vem tendo sua
aplicação diversificada. Apesar de o
sucesso desse instrumento estar se
mantendo firme desde 1993, a Nes-
tlé considera que ainda há espaço
para ações inovadoras. Assim, acaba
de fazer dois lançamentos nesse tipo
de embalagem reutilizável.
O primeiro caso é de regionaliza-
ção e, simultaneamente, de diversifi-
cação de público-alvo. A empresa
decidiu ilustrar os copos do requei-
jão com os distintivos, flâmulas e
mascotes de quatro grandes clubes
de futebol do Estado de São Paulo –
Corinthians, Palmeiras, Santos e São
Paulo. “Trata-se de uma regionaliza-
ção da promoção, o que não aconte-
cia com outros temas de decoração”,
explica Oduvaldo Viana, gerente de
marketing consumidor da Nestlé.
Pesquisas do Serviço de Atendi-
mento ao Consumidor (SAC) da
Nestlé indicaram haver expectativa
por parte dos consumidores para
promoções regionais, em que hou-
vesse identidade com seus gostos e
interesses. “Começamos pelo Esta-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Decoração com obras de Volpi: “Mais do que marketing, cultura”
arte
Apelo à paixão do brasileiro pelo futebol: tentativa de ampliar o target
do de São Paulo, mas, em breve,
pretendemos levar a promoção para
todo o Brasil”, diz Viana. E não está
descartada a possibilidade de outros
clubes serem homenageados.
O apelo à paixão pelo futebol
dispensa explicações, pois, como
ensina o consenso popular, “brasi-
leiro pode trocar de mulher e até de
nacionalidade, mas de time de fute-
bol, não”. A busca do público em
tese predominantemente masculino
visa ir além das crianças e das mães,
que representam 80% dos compra-
dores do produto. “Estamos bus-
cando ampliar o target, nos diferen-
ciar e tornar a embalagem mais ape-
lativa para outras faixas de consu-
midores”, conta Viana.
Linha Light
A segunda ação é um caso de manu-
tenção de estratégia, com mudança
de decoração. Trata-se, basicamen-
te, da mudança de decoração dos
copos do requeijão Light Nestlé.
Desde o princípio apostando em
obras de artistas brasileiros para
ilustrar os recipientes dessa linha de
produto, desta vez o escolhido foi
Alfredo Volpi, sucedendo os copos
decorados com obras de Portinari,
Tarsila do Amaral e Aldemir Mar-
tins. “A decoração da versão light é
mais que uma estratégia de marke-
ting, é um projeto cultural”, consi-
dera Oduvaldo Viana. “Muitas pes-
soas não têm disponibilidade para
visitar museus. Essa é uma forma de
brindá-las e de divulgar a cultura
brasileira.”
“O consumidor não decide a
compra influenciado apenas pela
marca, mas também pelo preço e
pela decoração”, analisa Viana.
“Vale dizer que a embalagem mais
atraente tem mais chance de ser es-
colhida.” Para comprovar, o gerente
de marketing cita o desempenho de
vendas dos requeijão light. Durante
o ano passado, os copos foram de-
corados com obras de Aldemir Mar-
tins, e mesmo ele sendo o artista
menos conhecido dos já reproduzi-
dos as vendas aumentaram em 10%
em relação aos demais. “Isso mostra
como o consumidor opta pela bele-
za da obra.”
abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 23
21conteinerdobravel 30/04/01 10:58 Page 24

LOGÍSTICA

5 NO lugar de 1
Contêiner dobrável ameniza o velho problema de voltar vazio

a
Por Lara Martins

fim de suprir o mercado com uma so-

lução segura e ao mesmo tempo eco-
nômica para transportar mercadorias,
a Rheon Indústria e Comércio de Pe-
ças e Equipamentos, de São Paulo, desenvolveu o
Contêiner Dobrável. Trata-se de um equipamento
de transporte cuja principal vantagem, segundo o
fabricante, é ser articulado e poder ser dobrado
tanto para dentro quanto para fora, chegando a ter
seu volume, quando não em uso, reduzido a 20%
da posição aberta.
Noboru Terabayashi, diretor presidente da
Rheon, conta que o projeto de construção do pro-
duto surgiu há dez anos, quando a Honda do
Brasil procurava um equipamento que fosse re-
tornável, tivesse robustez e qualidade para trans- Cinco caixas
portar suas motocicletas e, ao mesmo tempo, re- desmontadas
ocupam o lugar
duzisse ao mínimo a eterna dor-de-cabeça da lo- de uma montada:
gística: trazer de volta contêineres vazios. facilidade no
transporte
Custos reduzidos – Depois de muitos testes e
tentativas, a equipe encarregada de desenvolver o
projeto dentro da Rheon concebeu um contêiner
FOTOS: DIVULGAÇÃO

de fibra de vidro, com dimensões de 820 x 845 x

1650 milímetros, que pesa 65 quilos quando va-
zio. Cheio, suporta até 1 500 quilos em empilha-
mento de três unidades. O empilhamento máximo

O contêiner pode ser dobrado para dentro e para fora

24 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001

21conteinerdobravel 30/04/01 10:58 Page 25

é de dez unidades com até 300 quilos cada. “O

Contêiner Dobrável praticamente elimina as difi-
culdades de idas e vindas e diminui muito os cus-
tos com frete, pois retorna com volume cinco ve-
zes menor”, argumenta Terabayashi.

Projetos futuros – Apesar de ser mais caro (a

unidade na medida padrão custa 2 200 reais), o
contêiner da Rheon oferece relação custo/benefí-
cio favorável, de acordo com a argumentação do
diretor presidente da empresa. “Essa relação é
compensadora, se comparada a outros tipos de
equipamento existentes no mercado, principalmen-
te os fabricados em madeira”, diz Terabayashi.
Além disso, segundo afirma, o contêiner dobrável
tem vida útil estimada em dez anos. Ele observa
também que, por ser retornável, o equipamento
permite personalização, ao contrário dos contêi-
neres tradicionais feitos de madeira, que são uti-
lizados para uma única viagem e não retornam à
empresa.
Mesmo com as vantagens que oferece, o pro-
jeto desenvolvido por Noboru Terabayashi, que
também é engenheiro mecânico, é utilizado ex-
clusivamente pela Honda. Patenteado pela
Rheon, o produto ainda não foi muito divulgado
no mercado e só é comercializado sob encomen-
da. O diretor presidente explica que a empresa
ainda não tem estrutura para manter uma linha de
produção ativa, razão por que o tamanho do con-
têiner permanecerá padronizado, até que a Rheon
se capitalize e possa impulsionar a produção.

Projetos futuros – Apostando em tempos me-

lhores, a empresa possui alguns projetos futuros.
O primeiro deles é substituir por poliuretano a fi-
bra de vidro, utilizada atualmente na fabricação.
O material, de acordo com Terabayashi, reduzi-
ria o preço final pela metade, e o peso cairia para
18 quilos, em vez dos 65 quilos atuais. “No
entanto, essa medida implica em investimentos
em novas ferramentas, que são caras”, ele expli-
ca. “Daí a necessidade de aumentar a produção
para, então, investir.”
Mantendo as principais características do
Contêiner Dobrável e seguindo o tamanho pa-
drão de uma caixa convencional, a empresa
aposta também no projeto de um recipiente retor-
nável para verduras e legumes. Apresenta tampa
e vedação, contém apenas pequenos furos para
ventilação e, quando dobrada, tem o tamanho re-
duzido de oito para um.
21maquinas 30/04/01 13:11 Page 26
MULTIPACKS
modularidad
q uem deseja adquirir
máquinas para traba-
lhar com multipacks,
embalagens para múl-
tiplas unidades de pro-
dutos, pede versatili-
dade. Com o mercado cada vez
mais dinâmico e exigindo cons-
tantes mudanças na apresentação
dos produtos, seria pouco com-
pensador investir altas quantias
em equipamentos de embalagem
dedicados a apenas uma tarefa.
Por isso, nunca se falou tanto de
sistemas modulares, que possibi-
litem fáceis upgrades de funções
a um investimento baixo, bem
menor que o necessário para a
compra de um novo bem de ca-
pital.
Para a conversão de multi-
packs não é diferente. Grandes
FOTOS: DIVULGAÇÃO
26 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
Nova geração de máquinas para multipacks of er
fabricantes de equipamentos es-
tão ligados na tendência, e vêm
apresentando novas gerações de
máquinas com maiores possibi-
lidades de integração e flexibili-
dade. O objetivo é claro: garan-
tir a satisfação e não interrom-
per a continuidade de produção
do cliente quando ele decide
mudar a apresentação de suas
multipacks – alterando a quanti-
dade de produtos, acrescentando
acessórios, como bandejas e
pads, ou alterando a velocidade
de produção.
As novas linhas da alemã
Kisters, por exemplo, procuram
levar ao extremo o conceito de
modularidade, com uma série de
opções em módulos de funções
e de processos compatíveis.
Dessa forma, os clientes não
precisam trocar o maquinário ou
fazer malabarismos para encai-
xar novos equipamentos na li-
nha de produção. As opções de
módulos flexibilizam esse tra-
balho, e as mudanças são “assi-
miladas” rapidamente pelas má-
quinas, apenas com acertos no
setup do programa. “O tempo de
acerto é curto e os equipamen-
tos não necessitam mais de jo-
gos de acessórios definidos para
cada tipo de vasilhame”, diz Jo-
hann Kleist, diretor da Kisters
Brasil.
Rápido retorno
Estratégia similar foi adotada
pela linha Variopac da Kettner,
marca do grupo Krones para
máquinas de multipacks. Dedi-
cadas ao empacotamento de la-
Equipamento SP, da
Kisters: shrink com
possibilidades
variadas de expansão
 21maquinas 30/04/01 13:11 Page 27
e É A PALAVRA
of erece soluções flexíveis
tas, recipientes de vidro e de
plástico em linhas de média e
alta produções – processam, em
pista simples, de 18 a 70 pacotes
por minuto –, os equipamentos
são automáticos e permitem a
inclusão de opcionais, para tro-
ca de bobinas ou alimentadores,
trabalho conjunto com bandejas,
pads e outros.
De acordo com Rogério Bal-
dauf, diretor comercial da Kro-
também aposta em modularidade
nes, as máquinas modulares
para multipacks da nova gera-
ção permitem uma economia
sensível em relação às antigas,
“o que faz com que haja rápido
retorno do investimento”. Alte-
rações no setup da máquina
também são fáceis, o que permi-
te simplicidade no trabalho com
diferentes materiais e tipos de
multipacks. “As novas máqui-
nas tendem a se consolidar pela
confiabilidade e por repre-
sentarem um avanço na
busca de embalagens que
equilibrem atração com
economia”, aposta Bal-
dauf, baseando-se na im-
pressão positiva deixada
pelas mais de 100 máqui-
nas Variopac já instaladas
no mundo inteiro.
A Kettner, do grupo Krones,
com a linha Variopac
21fiepag 01/05/01 16:01 Page 28

Feira
Velocidade com ajuste rápido

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Tendo em vista a exigência de clien- sos, em até cinco cores mais unida-

IMPRESSÃO
tes que buscam soluções segmen- de de verniz. Já a Speedmaster 52
tadas e em pequenas tiragens de imprime de 500 a 15 mil exemplares
embalagens, a Heidelberg mostrou por hora no formato 52 x 36 cm, em

POSITIVA
a Speedmaster CD 74 e a Speed- quatro, cinco ou seis cores e cober-
master 52. A primeira é uma impres- tura de verniz na mesma passagem
sora plana offset no formato 60 x 74 de impressão. “Para atender às no-
Fiepag mostra novas tec- cm, com alimentação de papel de vas necessidades do mercado de
nologias para renovação até 0,8 mm, e que permite ajustes embalagens não é suficiente ter
de parques gráficos rápidos da máquina. Funciona tam- uma impressora veloz, é preciso
bém para altas tiragens, o que é ga- que a máquina seja capaz de ser
Por Guilherme Kamio
rantido pela velocidade estável de ajustada rapidamente entre um tra-
As feiras voltadas a grandes se- 15 mil folhas por hora. Os cilindros balho e outro, sem gastos desne-
tores industriais geram expecta- de impressão e o sistema AirTrans- cessários de tempo e papel”, co-
tiva cada vez maior. Afinal, me- fer, de passagem da folha por ar, fa- menta Roland Krapp, responsável
ses representam hoje uma eter- zem com que o papel passe pelas pela unidade de negócios Speed-
nidade quando o assunto é tec- unidades de impressão sem curva- master da Heidelberg do Brasil.
nologia, já que as ondas da glo- tura, o que resulta em alta qualidade (11) 3746-4450
de impressão de materiais espes- atendimento@br.heidelberg.com
balização exigem atualização
constante para manter a com-
petitividade e a capacidade de
oferecer serviços e produtos de
alta qualidade.
Nesse sentido, a edição 2001
da Fiepag – Feira Internacional
de Papel e Indústria Gráfica,
realizada em conjunto com a 2ª
edição da Converflex – Feira In-
ternacional de Máquinas para
Impressão de Embalagens,
Convertedores e Materiais, ga-
nhou importância ainda maior.
Isso se deveu ao fato da sua úl-
tima edição ter acontecido há
três anos. O evento, de caráter
bienal, foi cancelado em 2000,
para não coincidir com a alemã
Drupa, maior feira mundial do
setor gráfico. Quem não pôde ir
Dobradeiras e coladeiras
a Düsseldorf conferir de perto A Bobst apresentou a Amazon sa, o grande destaque é a ope-
as novidades da Drupa tinha 70, nova máquina dobradeira- ração simples da máquina. A
motivos de sobra para ir ao coladeira para processos de empresa apresentou ainda novi-
Anhembi, em São Paulo, com a cartonagem. dades para a dobradeira-cola-
esperança de encontrar a me- Dedicada a altas tiragens, ela deira Media 100 II, como con-
lhor das vitrines. realiza automaticamente as co- juntos de inspeção e controle
Outro fator que influenciava na lagens lateral e de fundo de de qualidade, além de aplica-
perspectiva de um bom evento cartuchos com até 70 cm de lar- dor automático de cola.
gura. De acordo com a empre- (11) 4524-0083

28 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001

21fiepag 01/05/01 16:01 Page 29
era o crescimento a passos lar-
gos do setor nos últimos anos.
A Abigraf – Associação Brasilei-
ra da Indústria Gráfica confirma
que 2000 foi o melhor ano para
o setor na última década. O fa-
turamento foi de 12,28 bilhões
de reais, 27% a mais que o de
1999, que ficou em 9,68 bi-
lhões de reais. Houve abertura
de 8 650 novos empregos e o
déficit da balança comercial do
setor foi reduzido em 24%.
Também vale destacar os in-
vestimentos, que sofreram forte
aquecimento, chegando a
563,9 milhões de dólares em
2000, 23% a mais que os valo-
res registrados no exercício re-
trasado.
Naturalmente, esses fatores
trazem reflexos imediatos tam-
bém ao setor de embalagens,
que responde por 20% da pro-
dução do setor gráfico brasilei-
ro, de acordo com levantamen-
to da Abigraf. A entidade ainda
revela que em 2000 as máqui-
nas gráficas voltadas ao mer-
cado de embalagens brasileiro
registraram vendas de 2,45 bi-
lhões de reais, 26% mais que
no ano anterior.
A conclusão óbvia a partir da
leitura desses números é a de
que os parques gráficos estão
se renovando, para atender os
aumentos na demanda por ser-
viços gráficos dos mais varia-
dos tipos. “O empresariado do
setor tem feito grande esforço
para a modernização do par-
que gráfico”, diz Max Schrap-
pe, presidente da Abigraf. Tal
constatação atraiu sobremanei-
ra a atenção dos expositores
estrangeiros, que confirmaram
Feira
Opções diversificadas
A Gutemberg esteve expondo impres-
soras das diversas empresas que re-
presenta, com vários destaques para
a área de embalagem. A Indigo Om-
nius WebStream, impressora de seis
cores com alimentação por bobina,
imprime em praticamente qualquer
substrato – adesivo, filme flexível, pa-
pelão e plásticos selecionados. Já a
Lithrone 440, da japonesa Komori, é
uma impressora universal, pois pode
atender os segmentos editorial, pro-
Corte e vinco inteligente
A mesa de corte e vinco
Kongsberg XL24, da Barco
Systems, foi apresentada du-
rante a Fiepag pela Perpak.
Com software mais inteligente,
que pode controlar com preci-
são a espessura de corte do
substrato na mesa (permitindo
até meio-corte), está com ope-
ração mecânica mais simples,
resultado do trabalho conjunto
de três cabeças
de corte.
Máquinas para
conversão de
caixas de pape-
lão ondulado da
marca Arcco,
como a Arcco-
flex 245 S, para
impressão flexo-
gráfica em duas
cores, e a Arc-
mocional e de embalagem. Imprime
a quatro cores no formato máximo
de 720 x 1030 mm e numa veloci-
dade de até 15 mil impressos por
hora, e a troca das chapas, a lava-
gem das blanquetas e a rolagem da
tinta são automáticas. Há ainda uma
série de opcionais, para secagem,
unidade de verniz, controle de tintei-
ros e outros.
(11) 3225-4400
www.gutemberg.com.br
cofolder, dobradeira-coladei-
ra, também foram destaque
da Perpak.
Esta última pode ser adapta-
da à saída de qualquer im-
pressora, e tem unidade cola-
deira com sistema de conta-
gem e liberação das pilhas de
caixas (counter-ejector).
(41) 352-6166
www.perpak.com.br
abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 29
21fiepag 01/05/01 16:02 Page 30
presença maciça na feira. Nada
mais natural, tendo em vista
que o Brasil atingiu o posto de
maior comprador de equipa-
mentos gráficos da América La-
tina.
Nesse contexto, empresas na-
cionais e “de fora” – num total
de 861, segundo a Alcantara
Machado, organizadora da feira
– se espalharam numa área de
60 mil metros quadrados. No-
vas tecnologias de impressão e
pré-impressão foram destaca-
das, como o Computer-to-plate
(CTP), que dispensa a grava-
ção de fotolitos para imprimir,
assim como novas famílias de
papéis e máquinas de conver-
são de embalagens.
Estimava-se, no fechamento do
evento, que cerca de 55 mil vi-
sitantes haviam passado pela
Fiepag. Além das novidades ex-
postas nos estandes, as quais
mostramos nestas páginas,
houve ainda a atração do ciclo
de palestras, em que profissio-
nais nacionais e estrangeiros
discutiram assuntos de pré-im-
pressão, impressão, acabamen-
to, materiais, gestão técnica e
outros temas de interesse do
setor. “Os eventos técnicos são
de fundamental importância
para estimular a competitivida-
de, melhorar a capacitação pro-
fissional e fortalecer o mercado
gráfico”, define Ernani Parise,
superintendente de marketing
da Abigraf.
É a consciência de que é pre-
ciso que os profissionais incor-
porem o expertise das novas
tecnologias, senão a excelência
fica só nas máquinas.
30 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
Feira
Rebobinamento e inspeção hi-tech
Possuindo um conjunto completo de preendendo, o que pode ser medido
dispositivos eletrônicos com recurso pela aquisição de um modelo pela
de ajustes rápidos, as máquinas VLI Mack Color Etiquetas Adesivas, de
de inspeção, corte e rebobinamento São Paulo.
da Rotoflex foram mostradas no es- (11) 3845-0077
tande da Comprint. Falhas detecta- ogawa@comprint.com.br
das visualmente ou eletronicamente
em bobinas de embalagens flexíveis
e rótulos são facilmente excluídas
com a utilização da mesa de emen-
das, fazendo com que apenas os
produtos em perfeito estado sejam
entregues aos clientes. O projeto do
eixo de rebobinamento de troca rápi-
da permite flexibilidade no trabalho
com diferentes tamanhos de bobi-
nas, e o corte tem precisão garanti-
da pela tecnologia de guia de bobi-
nas eletrônicas de última geração.
Cláudio Ogawa, do departamento de
marketing da Comprint, afirma que a
aceitação da máquina está sur-
Cabeçotes variáveis Mangas que duram
O exclusivo sistema Twinlock de
mangas (sleeves) auto-adesivas para
processos flexográficos foi exposto
pela MacDermid na Fiepag. A van-
tagem é a de montar clichês sem ne-
cessidade de uso de fitas acolchoa-
das de dupla face: a superfície da
Twinlock é reutilizável. A adesão da
superfície retorna após sua limpeza
com solvente, e a manga fica nova-
mente pronta para receber o próxi-
A Plotter de mesa da fabricante ja- mo jogo de placas. O sistema pode
ponesa Mimaki para corte, vinco e durar vários anos, dependendo da
desenho foi a novidade apresentada intensidade do trabalho.
durante a Fiepag pela Furnax. Com (19) 3869-7237
cabeçotes variáveis, permite de 200 macdermid.br@uol.com.br
a 5000 gramas de pressão sobre o
substrato de trabalho. De acordo
com Marcus Aguiar Ribeiro, da divi-
são de vendas do grupo, outros
destaques são o painel interativo,
para fácil operação dos parâmetros,
e a bomba de vácuo, para fixação do
material na mesa.
(11) 3277-5658
www.grupofurnax.com.br
21fiepag 01/05/01 16:02 Page 31

Provas e fotolitos sofisticados
Todos os lançamentos na área de
soluções gráficas da Agfa foram
demonstrados no estande da Agfa
Gevaert do Brasil. Entre os desta-
ques pertinentes à criação de em-
balagens estava a AgfaJet Sherpa
24, sistema de prova que combina
hardware e software avançados,
gerenciado pelo Apogee Série 2
RIP, equipamento jato de tinta que
confere alta resolução e trabalha
integrado ao software de gerencia-
mento de cores Color Tune Pro e à
Aproveitamento total
Por meio de sua divisão de Adesi-
vos Industriais, a Henkel mostrou ao
mercado na Fiepag seus novos ade-
sivos Euromelt 362 e Euromelt 301
para o mercado de embalagens de
bebidas. Produzidos na unidade de
Jacareí (SP da empresa, os novos
produtos são dedicados à rotula-
gem de garrafas de PET com rótulos
Feira
tecnologia AgfaJet Proofing Base
com camada de resina, o que re- Novos papéis e for-
sulta em provas de embalagens
com qualidade superior. Já a
talecimento em B2B
Phoenix 2250 faz parte da nova O e-vcp, novo sistema de e-business
geração de imagesetters de tam- integrado ao site corporativo, foi
bor, para a produção de filmes e uma das novidades da Votorantim
chapas de poliéster para impres- Celulose e Papel durante a feira. De
são. Permite produzir até 80 folhas navegação amigável e rico em in-
por hora a 1 200 ppp, e o sistema, formações sobre a linha de produ-
compacto, tem interface intuitiva, tos, pedidos dos clientes e estoques,
controlada por ícones. É recomen- o e-vcp tem o objetivo de otimizar
dada para soluções de embalagem negócios, “fazendo-nos ganhar tem-
e gráficas comerciais. po e consolidar negócios com segu-
(11) 5188-6444 rança”, segundo Sérgio Vaz, diretor
www.agfahome.com de negócios da empresa. Outros
destaques foram os novos papéis
couché da linha Lumimax, entre eles
o Lumimax Pet, primeiro couché na-
cional desenvolvido especialmente
que se funde ao produto no momen- para rótulos de refrigerantes. Suas
to do uso, eliminando os resíduos características marcantes são a pre-
industriais. sença de revestimento brilhante em
(11) 3848-2391 uma das faces e resistência à umi-
adesivosindustriais@henkel.com.br dade, para impressões em offset,
flexografia e rotogravura.
(11) 269-4000 / www.vcp.com.br
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

de polipropileno, em máquinas de Filmes japoneses

alta velocidade que usam adesivos
Presente em diversas áreas indus-
hot-melt. Como antecipado em Em-
triais, a Mitsubishi também possui
balagemMarca nº 12, a embalagem
linha de filmes para imagesetters,
dos adesivos é um diferencial, já
que está sendo trazida como novi-
dade e com exclusividade pela T.
Kraft e papelão ondulado novos Janér ao Brasil. De acordo com a
empresa, os filmes Mitsubishi têm
Lançamentos da Irani Papel e Embalagem na Fiepag: o Hard Box e o Kraft liner
melhor definição da formação do
branco. O primeiro é uma estrutura triplex composta de chapas de papelão ondu-
lado para a construção de embalagens para big-bags, paletes e outros produtos ponto, garantindo um ganho ex-
que utilizam madeira para o acondicionamento de produtos e cargas. Vem tendo pressivo em qualidade principal-
bastante aceitação na indústria automobilística, mente em reproduções de altas li-
como estrutura de embalagens de transporte. Já neaturas, e maior sensibilidade
o novo papel kraft é dedicado à utilização como cromática. O NC Fotolito, de Bau-
capa externa de caixas de papelão ondulado ru, é um dos birôs que vêm utili-
(leites, vinhos) e até de embalagens cartonadas zando os filmes para a área de
assépticas. A produção da Irani é verticalizada, embalagem e seu proprietário,
pois a própria empresa produz a matéria-prima Newton Chiquito, diz que os filmes
e converte as embalagens para clientes de diver- foram “prontamente avaliados e
sas indústrias. aprovados pelos clientes”.
(11) 4154-1000 / www.irani.com.br (21) 891-5400 / (11) 6165-8300

abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 31

21fiepag 01/05/01 16:02 Page 32
Soluções variadas
Num enorme estande, a Intergrá-
fica apresentou equipamentos de
pré-impressão, impressão e aca-
bamento. Os destaques foram o
sistema integrador Pecom, da
Man Roland, software que permi-
te o gerenciamento sistêmico de
uma empresa gráfica através de
intercâmbio de dados, a impres-
sora Man Roland 204, para altas
tiragens, que imprime em forma-
to até 52 x 74 cm, e a impresso-
ra flexográfica Nilpeter, de seis
cores e opção de hot-stamping,
para o mercado de rótulos e eti-
quetas adesivas. Também foram
mostrados soluções em CTP
(Computer to Plate) e equipa-
mentos para acabamento, como
as guilhotinas da Wohlenberg e o
balancim automático para corte
de etiquetas da Blumer.
(11) 5522-5999
intergrafica@sti.com.br
Serigrafia para auto-adesivos
A Stork ISC expôs na Fiepag seus
equipamentos de serigrafia rotati-
va, para decoração de rótulos e
etiquetas adesivas para as mais
diversas indústrias.
O sistema funciona com base nas te-
las RotaMesh, que permitem altas ti-
ragens de impressão, tanto em banda
estreita como em banda larga e, pelo
formato modular, podem se combinar
a variadas linhas de impressão. De
Feira
Novos papéis, nova imagem
A Brasilcote apresentou no evento
novos papéis para o mercado de em-
balagens. O Lamicote Prata 130 é o
lançamento para o mercado de saco-
las. Para rótulos de cerveja e de ou-
tras bebidas, a novidade é o Bierco-
te, que tem no papel-base tratamento
especial para resistir à umidade. Já
o Metalcote Gofrado, que pôde ser
visto em ação promocional na capa
de EmbalagemMarca no 18, também
Fitas para flexo
Com mais de vinte anos no mercado,
a Altec apresentou na Fiepag toda a
sua linha de produtos de automação e
controle de processo para a indústria
gráfica. Na linha de insumos gráficos,
o lançamento foi a linha de fitas dupla
face R/bak Altec para otimização da
montagem de clichês para impressão
flexográfica.
(11) 5611-7393/ marketing@altec.com.br
acordo com Paulo Ruffini, gerente da
divisão de equipamentos da empresa,
a principal vantagem dos adornos se-
rigráficos é a de conferir relevo, eno-
brecendo o rótulo. O sistema também
visa principalmente ao mercado de
rótulos. “É uma aplicação comum na
Europa e que enobrece a embala-
gem, sem grande aumento de custos”
diz Adam Antunes, do marketing da
Brasilcote. Outro destaque foi a co-
municação, na feira, da nova identi-
dade visual da empresa, moderniza-
da pela It’s Marketing Mix.
(11) 4360-6211
www.brasilcote.com.br
Rotulagem
automática
A Label System mostrou ao mercado
suas rotuladoras, com destaque para
a LS-100/150-3C Softlogic, cujo
grande destaque é a alta tecnologia
de comando e controle, proporciona-
da pelo sistema computadorizado.
(11) 4158-3037
www.labelsystems.com.br
pode fazer rótulos em braile e garantir
segurança, pois o sistema é difícil de
ser reproduzido em falsificações.
(19) 429-1315
paulo_ruffini@sbu1.storkgroup.com
21Polo 30/04/01 13:04 Page 16
INVESTIMENTOS
CAPACIDADE
triplicada
m
Por Guilherme Kamio, enviado especial
ontenegro, Rio
Grande do Sul.
Próxima a Porto
Alegre, a cidade
acaba de ganhar o status de centro
de excelência na produção de fil-
mes de polipropileno biorientado
(BOPP). Lá, a Polo Indústria e
Comércio, um dos maiores fabri-
cantes do material no país, inau-
gurou oficialmente, em 19 de
abril, sua nova unidade de extru-
são. Fruto do investimento de 40
milhões de dólares, a fábrica terá
sua produção voltada principal-
mente ao mercado de embalagens
de alimentos, que vem capita-
neando o crescimento do consu-
mo dos filmes de BOPP no país –
em 2000 houve aumento de 15%
em relação ao ano anterior.
Com o funcionamento da uni-
dade gaúcha, a Polo, pertencente
ao grupo Unigel, torna-se a única
empresa na América Latina e
uma das poucas no mundo a do-
Mark Andy adquire a Comco e amplia atuação
Na onda das grandes fusões e aquisi-
ções, a Mark Andy, maior produtora
de impressoras flexográficas de ban-
da estreita no mundo, acaba de incor-
porar a Comco, outra grande fornece-
dora mundial na área. A Mark Andy
continuará fabricando e dando supor-
te para as máquinas de sua marca e
minar as duas tecnologias de ex-
trusão de filmes de BOPP, a tu-
bular e a plana. A primeira está
alocada na unidade de Varginha
(MG), onde quatro extrusoras
processam filmes para o mercado
de sobre-embalagens de cigarros,
numa produção de 12 mil tonela-
das anuais. Com a plena opera-
ção da unidade de Montenegro,
apta a produzir 18 mil toneladas
anuais, a capacidade de produção
da Polo praticamente triplica. E
já existem planos para a duplica-
ção da capacidade de produção
da nova unidade, “o que deve se
concretizar em até dois anos”, si-
naliza Derrick Marcus, diretor
presidente da Polo.
Marcus espera que o mercado
para o BOPP mantenha taxa de
crescimento notável “pelo menos
durante os próximos cinco ou seis
anos”, avaliação condicionada a
uma esperada melhora no cenário
macroeconômico, “o que aumen-
também assume estas funções junto
à Comco.
“A aquisição da Comco promoverá
uma excepcional estratégia de cresci-
mento e oportunidade em embalagens
flexíveis e aplicações em cartona-
gem”, afirma John Eulich, presidente
da Mark Andy.
Polo inaugura
primeira
unidade de
extrusão
plana de
filmes de
BOPP na AL
ta o poder aquisitivo dos consu-
midores finais e indubitavelmente
aquece o mercado de alimentos”.
Vislumbrando essa maior deman-
da por filmes de BOPP, a Polo
também tem instalada no local
uma moderna metalizadora, “que
produz filmes aluminizados para
snacks e aplicações com barrei-
ra”, explica Patrícia Guerreiro
dos Santos, técnica de processo.
A decisão de instalar a fábrica
em Montenegro atende a fatores
altamente estratégicos no que diz
respeito às logísticas de suprimen-
to e de vendas. A matéria-prima
consumida pela Polo vem do Pólo
Petroquímico de Triunfo, forneci-
da pela OPP Petroquímica, e os
principais clientes ficam nas re-
giões Sul e Sudeste do país. “Ade-
mais, as exportações, que vêm
crescendo, destinam-se principal-
mente aos países do Mercosul, e o
porto de Rio Grande fica próximo
da fábrica”, justifica Marcus.
Com a junção do expertise das duas
empresas, a Mark Andy amplia seus
ramos de atuação, provendo solu-
ções em conversão, cartonagem,
embalagens flexíveis, etiquetas e ró-
tulos. No Brasil, a empresa é repre-
sentada pela Gutenberg Máquinas e
Materiais Gráficos.
abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 16
21display 30/04/01 18:07 Page 34

Display
Champanhe e pote para as mães
A Bauducco investiu em embalagens
promocionais para o biscoito Champa-
nhe, do tipo “leve 3 pague 2”, para o
Dia das Mães. Outra novidade para a
data é um pote hermético de cerâmica,
fornecido pela Comercial Vitória, de
Campinas (SP), que acomoda biscoitos
variados da marca. A NR Design conce-
beu o design do pote. Os cartuchos do
biscoito Champanhe trazem um design
especial, assinado pela agência RW.

Omo tamanho família

SABÃO EM PÓ EM PAPELCARTÃO LAMINADO
O sabão em pó Minerva, da Unile-
ver, ganhou uma versão com sili-
cone, o que dispensa o uso de
amaciante. Para o lançamento,
foram escolhidos como embala-
gens cartuchos de 500g e 900g, de
papel cartão laminado com PET e
impressos em flexografia. Na ver-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Omo MultiAção, o detergente em pó
versão Minerva Brisa, o predomínio
líder em vendas no Brasil (36,2% de
é da cor azul. A empresa não divul-
share, de acordo com pesquisa Ibo-
ga os fornecedores.
pe de fevereiro de 2001), quer facili-
tar o dia-a-dia das donas de casa.
Para tanto, está lançando a nova
embalagem de 1500g, com visual
assinado pela Oz Design e fornecida

pela Toga. Os cartuchos de 500g e

são Minerva Floral, o cartucho
900g não estavam adequados ao
apresenta a cor rosa e é metaliza-
consumo familiar – pesquisas do Ibo-
do. Já no design do cartucho da
pe revelam que está crescendo a
aceitação pelas embalagens de
maior quantidade de sabão em pó.
IRB aposta em nova embalagem para energético
Inicialmente comercializado
somente em garrafas PET de
200ml, o energético Atomic
Energy Drink, da IRB, aparece
no mercado com uma nova
apresentação: lata de aço de
250ml, fornecida pela Metalúr-
gica Matarazzo.
De acordo com a fabricante, o
investimento está sendo feito
para o produto competir com
os similares importados encon-
trados no mercado, que usam
embalagens metálicas. O de-
sign não sofreu alterações.

34 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001

21display 30/04/01 18:07 Page 36

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Display
RIQUEZA EM IMAGENS PARA DESPERTAR APPETITE APPEAL
A Extra Comunicação é quem assina o design do novo produto da Valedourado, a
Vitamina de Frutas. A embalagem tem um grande espaço reservado para imagens
de frutas, estratégia para conquistar o público pelo appetite appeal. No design, a
marca também foi destacada. O produto é encontrado em embalagens cartonadas
de 1litro e de 200g, fornecidas pela Tetra Pak.

Outro lançamento da Valedourado que leva

visual desenvolvido pela Extra Comunicação é
o Chá, nos sabores limão e pêssego. A fim de
destacar o sabor natural, foram utilizadas ilus-
trações das frutas e, ao fundo, do próprio chá.
As embalagens, também fornecidas pela Tetra
Pak, ressaltam as cores das frutas (verde para o
limão e laranja para o pêssego).

Purê em porção menor para quem mora só

As empresas estão cada vez mais
buscando conquistar o segmento
single, em expansão. Para não ficar
atrás, a Yoki lançou o purê de batata
em embalagem menor (110g). Dis-
ponível nos sabores manteiga e er-
vas e tradicional, as embalagens
flexíveis, com filme laminado, são
feitas pela própria Yoki e levam
design da Zauberas & Associados.
Design moderno
para o casal
A Natura está colocando no
mercado a Sintonia de Natura,
nova colônia com versões fe-
minina e masculina. Com um
design moderno e simples, o
frasco, fabricado pela vidraria
francesa Bormioli Rocco, foi
criado pelo designer francês
Thierry Baschmacoff, do reno-
mado ateliê Aesthete.
THOMAS KREMER

KOMATSU DESENVOLVE VISUAL DE NOVA RAÇÃO

A nova linha de alimentos para
cães Nutridog Sabores, da Provi-
mi, teve sua apresentação visual
desenvolvida pela Komatsu De-
sign. As embalagens flexíveis de
2,5 kg, 8kg, 15kg e 25kg apre-
sentam ilustrações que
exploram os diferentes
formatos e cores das ra-
ções, com ilustração do
produto simulando uma
janela para visualização.
Union Pack e a Plastrela
são as gráficas responsá-
veis pela impressão.
21display 30/04/01 18:07 Page 37

Display

Em pote de PP, para as prevenidas

Previna, um alimento em pó à
base de proteína isolada de soja
para mulheres, é o lançamento
da empresa Sanavita Nutrição e
Ciência. O produto, formulado
nado em um pote de polipropileno,
fabricado pela Emplas.
Os rótulos wrap-around, em papel
couché 90g, são impressos pela
Santa Edwiges Artes Gráficas. A

FOTOS: DIVULGAÇÃO
para reduzir o risco de câncer Ás Design e Publicidade é quem as-
de mama e os efeitos negativos sina a criação da marca e da em-
da menopausa, vem acondicio- balagem do Previna.

Linha de biscoitos da Parmalat ganha nova identidade

Toda a linha Bakery Parmalat pas-
sou por uma reformulação, assi-
nada pela a10 Design. O projeto
envolveu alteração da logomarca,
que fundiu o nome ao símbolo, e
novo design das embalagens.
A cor vermelha foi adotada como
novo equity para a linha, cujas
embalagens também ganharam
uma luz ao fundo das ilustrações
dos ingredientes e dos produtos.
O posicionamento do logo facilita
a leitura da marca Parmalat, e a
verticalização das embalagens,
proposta pela a10, é uma inova-
ção na apresentação de biscoitos.
As embalagens são fornecidas
pela Shellmar e pela Tecnoval.

Puro luxo no conteúdo e na embalagem O BEM E O MAL

A Duty Free do Brasil está trazendo
ao Brasil o uísque super premium
Ballantine’s Purity, envelhecido por
20 anos. Além dos componentes, de
qualidade superior, a embalagem,
uma garrafa de vidro em forma de
gota, de 500 ml, segue o apelo de
diferenciação. Pelo esmero na deco-
ração e no design da garrafa, o Bal-
lantine’s Purity já ganhou diversos
prêmios na Europa. O produto é en-
contrado apenas nas lojas Duty
Free do Brasil e da Ásia, a um preço
Dil e Canguru no Sym reformulado
médio de 85 dólares. Informações
no tel. 0800 216168 (SAC Duty Free).
A Dil Consultores em Design e
Marketing foi a responsável pela
reformulação da embalagem do
absorvente Sym, da Santher. O
produto, voltado para o público
jovem feminino, ganhou competi-
tividade no PDV pela apresenta-
ção moderna, com cores vibran-
tes (verde cítrico e lilás). As em-
balagens são da ITW Canguru.
Fusion é o nome da nova fra-
grância do desodorante Axe, da
Elida Gibbs, divisão da Unilever.
O símbolo do produto apresenta
dois personagens entrelaçados,
que representam o “bem” e o
“mal”. As embalagens spray e
aerossol do Axe Fusion são for-
necidas, respectivamente, pela
Sinimplast e pela empresa argen-
tina Impacta. Já a versão colônia
do produto é acondicionada em
frascos de vidro, da Wheaton. O
design das embalagens foi de-
senvolvido internamente.

abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 37

envase2001 26/04/01 18:00 Page 3
21panorama 30/04/01 18:16 Page 38
DU PONT VIRTUAL REMODELADA
O braço brasileiro da Du Pont acaba
de lançar seu novo – e caprichado –
site para a divisão de embalagem.
Em www.pack.dupont.com.br é pos-
Extrusão
para grandes
convertedores
A Imacom está apresentando ao
mercado sua máquina extrusora
de dupla rosca co-rotante DRC
58, para a fabricação de lamina-
dos e granulação de PS, PP, PE e
PET, entre outros materiais ter-
moplásticos. Segundo José Mar-
tusewicz Neto, assessor de mar-
keting da Imacom, a empresa tra-
balha na divulgação das vanta-
gens que o novo equipamento
pode trazer para grandes conver-
tedores de embalagens plásticas.
“Eles próprios podem preparar
sua matéria-prima para a produ-
ção”, justifica.
(11) 4392-4611
www.imacom.com.br
38 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
Panorama
sível saber a história da companhia
Plus para produ-
americana, ter uma descrição técni- tos perigosos
ca e das aplicações das principais
marcas de filmes e resinas produzi-
das pela Du Pont, conhecer a histó-
ria das embalagens plásticas flexí-
veis e entrar em contato com a em-
presa. “Como várias companhias em
todo o mundo, a DuPont tem grande
expectativa em relação à utilização
da Internet como forma de apresen-
tação e comercialização de seus
produtos”, diz Henrique Ubrig, presi-
dente da Du Pont Brasil, justificando
o investimento.
Copoliéster protetor A Brasilata está lançando mun-
transparente dialmente sua nova lata 1/4 de
galão para produtos perigosos,
A Eastman está reforçando a comuni-
cação das vantagens de seu novo co-
a Plus UN. Ela dispensa o uso
de sistemas de reforço e travas
poliéster Eastar AN004 na conversão
para acondicionar produtos
de embalagens. Diversos fabricantes
como tintas à base de solventes,
de cosméticos já vêm utilizando a re-
que fazem parte da categoria
sina pelas propriedades de transpa-
de produtos perigosos e têm de
rência, que permite aparência de vi-
seguir recomendações interna-
dro, barreira à evaporação, resistên-
cionais editadas pela Organiza-
cia química e benefícios no processa-
ção das Nações Unidas. Segun-
mento – por exemplo a secagem mais
do especialistas, a nova emba-
rápida que a de outros copoliésteres.
lagem é a primeira com tampa
É o caso da mexicana Zermat, que
de pressão que conseguiu pas-
utilizou a resina nas tampas das em-
sar pelos rígidos testes exigidos
balagens da linha de batons Eleganz-
para a categoria sem o auxílio
za, que por ter uma fórmula volátil ne-
de travas.
cessitava de uma embalagem total-
Outra vantagem da Plus UN é
mente hermética.
que, com ela, os fabricantes de
(1 423) 229-3078 / www.eastman.com
tintas podem eliminar sistemas
de reforço em embalagens se-
cundárias como travas plásticas
e caixas de papelão ondulado.
A nova lata já tem pedido regis-
trado de patente internacional e
seria oficialmente lançada na
Cannex, evento que reúne fabri-
cantes de latas, envasadores e
fornecedores de equipamentos
de todo o mundo em Denver, Es-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
tados Unidos, no fim de abril.
(11) 3619-4400
www.brasilata.com.br
21panorama 30/04/01 18:16 Page 40
Foco nas embalagens
para alimentos
Já estão abertas as inscrições para o
2º Prêmio Brasileiro de Embalagem
Papelcartão, promovido pela Bracelpa
– Associação Brasileira de Celulose e
Papel em parceria com a Universidade
Anhembi Morumbi. Destinado a estu-
dantes universitários de áreas correla-
tas ao desenvolvimento de embala-
gem, como design, desenho industrial,
artes plásticas e marketing, entre ou-
tras, de todo o país, o concurso é divi-
dido em duas categorias: uma contem-
plará novas propostas de embalagens
para produtos que já usam papelcartão
e outra premiará embalagens para pro-
dutos que não utilizam o papelcartão.
A novidade deste ano é que o seg-
mento de alimentos foi o escolhido
como tema de desenvolvimento dos
trabalhos. Os prêmios são computado-
res iMac equipados com softwares grá-
ficos e a participação numa exposição
e numa publicação com os melhores
trabalhos. O kit de inscrição deve ser
retirado até 17 de agosto, no Campus
Centro da Anhembi Morumbi ou na
Bracelpa. Também pode ser solicitado
pelo telefone de informações 0800
102131 ou pelo site www.papelcar-
tao.com.br.
Conservação em embalagens flexíveis
Lançado durante a Brasilplast 2001,
“Requisitos de conservação de alimen-
tos em embalagens flexíveis” procura
transmitir o máximo de informações
técnicas para os transformadores de
embalagens plásticas flexíveis, como
exigências de barreiras de diferentes
alimentos e quais processos e mate-
riais são mais adequados a cada apli-
40 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
Panorama
Transporte sem transtorno
A Packnology, representante no Bra-
sil do software Cape Pack’99, agora
na versão Millenium Edition, acaba
de inaugurar sua página na internet.
No endereço (sites.uol.com.br/pack-
nology) é possível colher informa-
ções amplas sobre o programa, um
dos mais utilizados mundialmente
no desenvolvimento tridimensional
de embalagens para paletização ou
conteinerização, redução de esto-
ques e melhora de eficiência de ca-
deias logísticas como um todo.
ABIVIDRO LANÇA ANUÁRIO
A Abividro – Associação Brasi-
leira das Indústrias de Vidro
está lançando seu Anuário,
com um balanço de 2000 e
perspectivas para o atual exer-
cício. Os dados da publicação
mostram que o ano passado
foi positivo para as embala-
gens de vidro, segmento
que registrou maior
crescimento em fatura-
mento na indústria vi-
dreira, com 11,5%. Parti-
cipando em 32% do fatu-
ramento total do se-
tor, que bateu na
casa dos 2,3 bi-
lhões de reais
(cerca de 1%
do PIB), as em-
balagens tam-
bém foram
cação. Patrocinado pela OPP Petroquí-
mica, a publicação foi escrita pelas
pesquisadoras Claire Sarantópoulos e
Lea Mariza de Oliveira, do Centro de
Tecnologia de Embalagem do Instituto
Tecnológico de Alimentos (Cetea-Ital), e
pela engenheira de alimentos Érica Ca-
navesi. Além de fonte de consultas
para o setor transformador, espera-se
(19) 3251-0689
packnology@uol.com.br
alvo do maior investimento du-
rante 2000 – 70 milhões de dó-
lares, destinados ao aumento
de produtividade e ao acesso a
novas tecnologias.
No geral, o setor vidreiro cres-
ceu 6,9% em relação a 1999 e a
estimativa para 2001 é de que
os investimentos
alcancem o montante de
217 milhões de dólares,
29% a mais que no
exercício anterior. “Isso
consequentemente irá
alavancar a pro-
dução”, afirma
Lucien Bel-
monte, dire-
tor executivo
da associação.
www.abividro.org.br
(11) 255-3033
que o livro também seja útil ao empre-
sariado e ao público consumidor em
geral. O volume custa 120 reais – as-
sociados do Cetea têm desconto de
20% – e pode ser solicitado à área de
Documentação e Informação do Cetea
(ADI).
(19) 3743-1936
adicetea@ital.org.br
21panorama 30/04/01 18:16 Page 41
A indústria brasileira de alu-
mínio fechou o ano de 2000
com crescimento de 1,1% no
consumo doméstico de pro-
dutos transformados de alu-
mínio, registrando volume de
667 mil toneladas no ano,
contra 659,8 mil toneladas
em 1999. Nesse desempenho,
o setor de folhas, atrelado ao
segmento de embalagens,
teve aumento de 7,2%.
O grupo Pão de Açúcar, apoia-
do pela Unilever através de
sua marca de xampu Orga-
nics, começou a coletar me-
tais, vidros, papéis, plásticos
e baterias de celular para re-
ciclagem. Postos de entrega
voluntária serão implantados
em 12 lojas da Grande São
Paulo e Campinas e a renda
obtida com a reciclagem irá
para programas sociais e de
educação ambiental. As lojas
do grupo terão sacolas de
quatro cores, para que o
cliente leve para casa emba-
lagens que ajudem na sepa-
ração dos materiais.
O Fechamento Plus para latas
continua rendendo prêmios à
Brasilata. Acaba de ganhar
um Prêmio Ouro na categoria
General Line durante o Con-
gresso Latincan 2001, que
reuniu especialistas em em-
balagens metálicas de 28 de
fevereiro a 2 de março, na
cidade de Cancún, México.
Panorama
A Tetra Pak Brasil recebeu do
FDA (Food and Drug Adminis-
tration, órgão norte-ameri-
cano que regulamenta em-
presas fornecedoras de pro-
dutos ligados à área alimen-
tícia e farmacêutica) certifi-
cado autorizando-a a expor-
tar suas embalagens, inclusi-
ve as específicas para leite,
para qualquer país. A empre-
sa é a primeira do setor de
embalagens para alimentos
que recebe esta certificação
em toda a América do Sul. A
subsidiária brasileira é a sé-
tima do grupo a receber a
autorização.
O escritório Oz Design ficou
em primeiro lugar no ranking
“Designers By Designers”, em
que os próprios designers es-
colheram os dez melhores
designers e os dez melhores
escritórios do país. Fundada
em 1979 por Ronald Kapaz,
Giovanni Vannucchi e André
Poppovic, a Oz é responsável,
entre outros trabalhos, pelas
embalagens de Omo há dez
anos, de Tang e dos bolinhos
Muffs, da Santista Alimentos.
A Pimaco, líder da América
Latina no segmento de eti-
quetas auto-adesivas, quer
evoluir no segmento de pro-
dutos industriais. Para atingir
a meta de crescer 20% em
2001, a empresa acaba de
conquistar novos clientes: Ni-
vea, Bristol Myers, Basf e
SmithKline. A Pimaco já pro-
duz há seis anos os rótulos
da marca Palmolive e atende
empresas como Coper, Video-
lar, Emtec, Helios Carbex e
Kanitz.
O grupo Tetra Laval, da Suíça,
fez uma oferta pela fabri-
cante francesa de máquinas
para indústria de embalagens
Sidel. A empresa sueca de
embalagens ofereceu um ágio
de 21% sobre a cotação das
ações da Sidel, o que a avalia
em 1,5 bilhão de dólares.
Dentro de seis meses, uma
tarja amarela e um logotipo
em azul escuro, com a letra
G, deverão constar na emba-
lagem de todos os remédios
genéricos vendidos no País.
A nova regra consta em reso-
lução da Agência Na-
cional de Vigilância Sa-
nitária (Anvisa) e busca faci-
litar a identificação do pro-
duto.
abr 2001 • EMBALAGEMMARCA – 41
21eventos 30/04/01 10:55 Page 44
EVENTOS
JUNHO
• Fispal 2001 – Com as atenções voltadas para a segmentação do
setor alimentício, o Grupo Brasil Rio criou um novo formato para a
Fispal. Serão realizadas, simultaneamente, de 19 a 22 de junho, a
Fispal Alimentos & Bebidas, no International Trade Mart, e a Fispal
Tecnologia & Embalagem, no Pavilhão de Exposições do Anhembi,
oficializando a “Semana Internacional da Alimentação no Brasil”.
Informações: (11) 3758-0996
• Techno Plus – 3ª Feira Internacional de Tecnologia para as Indús-
trias Farmacêutica, Química e Cosmética, que a partir de 2001 acon-
tecerá integrada à Fispal Tecnologia & Embalagem – 17ª Feira Inter-
nacional de Tecnologia & Embalagem para a Indústria Alimentícia.
Entre 19 e 22 de junho de 2001, das 10h às 19h no Pavilhão de Ex-
posições do Anhembi, São Paulo.
Informações: (11) 3758-0996
JULHO
• LatinPack 2001 – Quinta versão da conferência Premier na Améri-
ca Latina sobre conversão de plásticos e embalagens no Mercosul.
Serão apresentados trabalhos de extrusão e co-extrusão de filmes e
folhas, de impressão e conversão de filmes, novos desenvolvimentos
em embalagens de barreira e tecnologias emergentes em plásticos rí-
gidos e flexíveis. Dias 11 e 12 de julho no hotel Deville, em Guarulhos,
São Paulo. Informações: (8) 47 577-2435.
• FCE Pharma – Feira de matérias-primas, embalagens, serviços e
equipamentos para a indústria farmacêutica. De 24 a 27 de julho no
Expo Center Norte, São Paulo. Informações: (11) 3873-0081
• HBA South America – Matérias-primas, embalagens, serviços e
equipamentos para a indústria de cosméticos. De 24 a 27 de julho no
Expo Center Norte, São Paulo. Informações: (11) 3873-0081
AGOSTO
• Food Ingredients South America – Ingredientes e matérias-primas
de alimentos e equipamentos para laboratórios da indústria alimentí-
cia. De 1 a 3 de agosto no Expo Center Norte, São Paulo.
Informações: (11) 3873-0081
SETEMBRO
• Cosmoprof Cosmética – Feira Internacional da Beleza. 21 a 24 de
Setembro de 2001. Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo.
Informações: (11) 3826-9111
OUTUBRO
• Visual Communication – Feira de fabricantes e fornecedores de
máquinas, equipamentos e suprimentos para pré-impressão, ima-
gens digitais, reprografia e sinalização.
De 4 a 6 de outubro no Expo Center Norte, São Paulo
Informações: (11) 3873-0081
44 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001
CORES: CONHECENDO E APLICAN-
DO A LINGUAGEM E SIGNIFICADOS
Workshop que tem o objetivo de estudar a
linguagem da cor conhecendo sua sintaxe
e semântica e como ela se diferencia en-
tre diferentes países, povos e culturas. No
programa, introdução à história da cor
através dos sistemas cromáticos e de sua
relação com a arte, a ciência e uma teoria
da cor; introdução à metodologia do SCC
– Sistema de Cores Cecor, com aborda-
gem à sintaxe e semântica da cor; análise
dos conceitos internacionais de cores
coordenadas para comunicação, organi-
zação e expressão social e de sua contri-
buição para mais conforto, mais produtivi-
dade e maior segurança.
O evento é voltado a profissionais de mar-
keting, promoção e vendas de produtos li-
gados à cor, profissionais e estudantes
das áreas de arquitetura, design, moda,
decoração, comunicação visual e webde-
sign. O curso é ministrado por Nelson Ba-
varesco, designer gráfico, artista plástico
e pesquisador da cor.
Dias 4, 5, 6, 7 e 8 de junho, na rua Nilo,
202, São Paulo.
Informações: fax: (11) 288-8517
E-mail: gerart@cordesign.com.br
FÓRUM INTERNACIONAL DA EMBA-
LAGEM EM PAPELCARTÃO
As últimas tendências em design de em-
balagens e em marketing ambiental, o pa-
norama brasileiro sobre as leis para reci-
clagem e descarte de resíduos sólidos e
novas soluções de embalagem em papel
cartão vão estar sendo debatidos no 2º
Fórum Internacional da Embalagem em
Papelcartão. O evento, realizado pela
Campanha Papelcartão, promovida pelas
empresas Suzano, Ripasa, Papirus, Mi-
guel Forte, Ibema, Nobrecel, Klabin e Ri-
verwood, associadas à Bracelpa – Asso-
ciação Brasileira de Celulose e Papel, é
voltado a fabricantes de papel cartão, de-
signers, supermercadistas, representan-
tes da indústria gráfica e fabricantes de
produtos de consumo.
Entre os palestrantes estão Christopher
McCarty, consultor de design de embala-
gem, que trabalha há 30 anos com desen-
volvimento e pesquisa de embalagens
nos Estados Unidos, Vânia M. Thuerler,
chefe de comunicação gráfica da Nestlé,
e Fabiano Pires, consultor da Bracelpa.
Dia 8 de maio, no Maksoud Plaza, em
São Paulo.
Informações pelo telefone 0800 102131.
21almanaque 01/05/01 16:30 Page 1

Reinado firme, mas curto
Maços de cigarro, cai-
xas de alimentos, esto-
jos de CD’s e incontá-
veis outros produtos
são hoje envoltos pelos
onipresentes filmes
plásticos. No entanto,
até meados dos anos 80
ainda era habitual usar
como acabamento das
embalagens o papel ce-
lofane. Por sua vez, até
1927 esse material era
utilizado meramente
como envoltório deco-
rativo, em presentes e
para embrulhar produ-
tos domésticos. Naque-
le ano, Hale Charch,
Almanaque
A mãe de todas as embalagens
um pesquisador da Du-
Pont Cellophane Com- Pode-se dizer que a ser colocados no
pany conseguiu desen- Revolução Indus- mercado em volu-
volver um celofane à trial é a verdadeira mes – literalmente
prova d’água que viria mãe das embalagens – industriais. Mas
transformar-se num po- como as conhece- os rótulos se torna-
pular e eficaz material mos hoje em dia, ram populares,
de embalagem, que du- isto é, como elemen- mesmo, a partir de
rante meio século foi to de proteção, 1798, graças a duas
soberano nas funções de transporte e marke- importantes inven-
protetor e decorador. ting. Obviamente, ções: a máquina de
quando se fala de fazer papel, conce-
embalagem está-se bida na França por
falando também de Nicolas-Louis Ro-
rótulos. Com a Re- bert, e o princípio
volução Industrial da litografia, des-
tornou-se necessário coberto por Alois
identificar os produ- Senefelder, na Ba-
tos que passaram a vária.

Para pensar em casa Cada povo com seu uso

Geralmente, aquilo que se
Da pré-história aos em Tróia os resíduos
costuma chamar “esporte
dias atuais, jogar sólidos se acumula-
nacional” é retratado nas
fora foi a maneira ram ao longo do
embalagens de produtos,
favorita da humani- tempo à média apro-
sobretudo de bebidas. Um
dade de livrar-se das ximada de 1,10 me-
bom exemplo, vindo da
coisas usadas. Esca- tro por século. As
Espanha, é o dos rótulos
vações arqueológi- escavações revela-
de garrafas de aniz. Os
cas em diferentes sí- ram também que
que aqui aparecem, dos
tios indicam que o uma forma mais ou
anos 60, homenageiam
lixo simplesmente menos comum de
grandes astros da toura-
ficava onde caía ou eliminar os restos de
da, uma predileção tão
era varrido para um comida nas cidades
espanhola quanto o pró-
canto. Esse sistema era atirá-los à rua e
prio aniz. Para os brasi-
de descarte funcio- deixar que animais
leiros, é um pouco estra-
nou bem durante a domésticos, especial-
nho que não haja no país
maior parte dos últi- mente porcos, os
rótulos de cachaça com
mos 2 milhões de consumissem. As
ídolos ou emblemas de
anos enquanto as po- coisas se complica-
clube de futebol na mes-
pulações foram nô- ram de vez com o
ma profusão que se vê na-
mades. Ao fixarem- aumento das popula-
quela bebida na Espanha.
se, começaram os ções urbanas e o uso
Afinal, se for por quanti-
problemas. Arqueó- crescente de embala-
dade consumida e por
logos calculam que gens. Agora é correr.
paixão esportiva. . .

46 – EMBALAGEMMARCA • abr 2001