Você está na página 1de 16

ENQUADRAMENTO Diferentes operacionalizaes analticas de um conceito* Ricardo Fabrino Mendona Paula Guimares Simes

Introduo
O conceito de enquadramento tem impulsionado investigaes empricas de diversas naturezas no campo das cincias humanas (Weaver, 2007; Reese, 2007; Van Gorp, 2007). Retomado como ferramenta terica apta a captar a dimenso simblico-interpretativa das relaes sociais, o conceito ganhou projeo em estudos sociolgicos, polticos, comunicacionais e psicolgicos. Por meio da
* Somos gratos Capes e Fapemig pelo apoio que concederam a projetos que possibilitaram a elaborao deste artigo. Tambm manifestamos nossos agradecimentos ao Gris e ao EME pelas ricas discusses em torno do conceito de enquadramento ao longo de tantos anos. Por fim, agradecemos aos pareceristas annimos de RBCS pela leitura instigante do presente trabalho.

Artigo recebido em 02/02/2011 Aprovado em 02/03/2012

anlise de enquadramento, j se estudaram objetos to diversos como campanhas polticas, reality shows, grandes eventos pblicos, movimentos sociais e conversas informais. Heuristicamente rica e bastante malevel, a noo parece se adaptar a diferentes problemas de pesquisa, embasando abordagens metodolgicas distintas. importante perceber, contudo, que essa ampla utilizao do conceito pode gerar duas consequncias perigosas. A primeira a perda de preciso conceitual. Na medida em que a definio de um conceito se expande para abarcar fenmenos diferentes, h prejuzos no que concerne sua exatido. Os limites e contornos do conceito tornam-se dispersos e pouco claros. A segunda consequncia potencialmente perigosa diz respeito a uma eventual fratura do conceito. Para alm da expanso semntica, o conceito passa a ser usado com sentidos diferentes e, muitas vezes, conflitantes. Ainda que o termo parea articular estudos diversos, o que se nota o surRBCS Vol. 27 n 79 junho/2012

188

REVISTA BRASILEIRA DE CINCIAS SOCIAIS - VOL. 27 N 79


ancoram-se em quadros de sentido que moldam as interpretaes e aes dos atores envolvidos. Para explicar essa questo, Bateson parte de uma distino de vrios nveis presentes na comunicao verbal humana. Para ele, toda mensagem apresenta, para alm de um nvel denotativo (de contedo), um nvel metalingustico e um nvel metacomunicativo (Bateson, 2002, p. 87). O nvel metalingustico diz respeito ao modo como a prpria mensagem repensa a linguagem, por meio de elementos implcitos e explcitos. O nvel metacomunicativo, por sua vez, envolve elementos que definem a prpria relao estabelecida entre os falantes. Desse modo, Bateson enfatiza que, mais do que contedos, enunciados comportam marcas que balizam a interao estabelecida. Para perceber esses nveis nos processos de comunicao, Bateson parte da observao de animais como lontras e macacos, em um zoolgico de So Francisco. O objetivo da experincia era procurar critrios comportamentais que pudessem indicar se um dado organismo ou no capaz de reconhecer que os indcios emitidos por ele mesmo e por outros membros de sua espcie so sinais (Idem, p. 88). A partir disso, seria possvel perceber a existncia ou no de mensagens metacomunicativas nas interaes entre os animais. Da observao de uma brincadeira entre macacos, Bateson chega a uma primeira definio do enquadre: [...] vi dois jovens macacos brincando, isto , envolvidos em uma seqncia interativa na qual as aes ou sinais, individualmente, eram semelhantes, mas no idnticos, aos de um combate. Era evidente, mesmo para um observador humano que, para os macacos participantes na atividade, aquilo era no-combate. Ora, esse fenmeno, o da brincadeira, s poderia ocorrer se os organismos participantes fossem capazes de algum grau de metacomunicao, isto , de trocarem sinais que levassem a mensagem Isto brincadeira (Idem, p. 89, grifo do autor). Essa mensagem metacomunicativa ( Isto brincadeira) o enquadre que permite compreender o que est acontecendo naquela situao. ela

gimento de um terreno terico no partilhado; ou melhor, a emergncia de terrenos tericos distintos. No caso especfico do conceito de enquadramento, h indcios de um processo de fratura, como percebido por Entman (1993). Em nossa perspectiva, essa fratura pode ser heuristicamente perigosa, mas ela tambm promissora ao insinuar caminhos e abordagens que podem se complementar. O objetivo do presente artigo discutir essas questes. Para tanto, iniciamos com uma explorao das razes do conceito de enquadramento nas obras de Gregory Bateson e Erving Goffman. Na sequncia, abordamos trs vertentes de investigao calcadas na noo, explicando diferentes modalidades de operacionalizao da anlise de enquadramento. Por fim, conclumos com uma sucinta discusso sobre os perigos e as possibilidades que emergem dessa fratura. Advogamos que preciso cautela com as abordagens pautadas pelo individualismo metodolgico e pela descontextualizao da noo de enquadramento, na medida em que elas desvirtuam a prpria base do conceito. Tambm defendemos a possibilidade de combinao de anlises de discurso atentas metacomunicao e ao contedo comunicacional.

As bases do conceito de enquadramento Contribuio de Bateson


A noo de enquadramento (ou enquadre) foi originalmente proposta por Gregory Bateson1 em suas reflexes no campo da psicologia. Buscando compreender o fenmeno da esquizofrenia, bem como as relaes travadas no processo psicoterpico, o autor dedicou-se vigorosamente ao estudo da comunicao, ressaltando as razes interacionais de psicopatologias (Winkin, 1998, pp. 48-49).2 esse foco comunicacional que leva Bateson a propor o conceito de enquadramento em um texto apresentado no encontro da Associao Americana de Psiquiatria, em 1954. Intitulado A theory of play and fantasy, o artigo foi publicado no ano seguinte na American Psyciatric Association Research Reports. Nele, o autor busca explicar como as interaes

ENQUADRAMENTO
que permite identificar que essa sequncia no uma luta. Por conta disso, Bateson afirma que esse tipo de mensagem contm uma meta-assero que nega as aparncias fornecidas pelo contedo mais imediato: Expandida, a assero Isto brincadeira parece algo como: Estas aes nas quais estamos presentemente engajados no denotam o que aquelas aes que elas representam denotariam (Idem, p. 89, grifos do autor). Com base nessa observao, Bateson prope a adoo da ideia de enquadre para refletir sobre a comunicao entre terapeuta e paciente no contexto da psicoterapia. Trata-se de um conceito psicolgico que oferece instrues para que o interlocutor perceba que mensagens esto includas e/ou excludas em determinada situao. Nesse sentido, na viso de Bateson, todo enquadre metacomunicativo e toda metacomunicao define um enquadre (Idem, p. 99). Isso significa que todo enquadramento permite indicar o tipo e a natureza da interao entre os interlocutores em determinada situao. Ao mesmo tempo, toda mensagem que faa referncia natureza da relao entre os sujeitos delimita um enquadre que permite compreender a situao ali delineada, assim como as regras implcitas que orientam as aes dos sujeitos. Ainda que essa discusso sobre os enquadramentos tenha sido desenvolvida para refletir sobre fenmenos particulares da psicoterapia, ela pode ser apropriada para analisar outros processos comunicativos. Em todo tipo de interao comunicacional expressam-se contedos, ao mesmo tempo em que se tematizam a prpria linguagem e a relao entre os interlocutores. Essa definio situacional pragmaticamente elaborada ao longo da interao indica aos sujeitos como devem agir, abrindo-lhes campos de possibilidades e obstruindo-lhes outros veios de ao imaginveis. Os sujeitos devem estar atentos aos sinais que delimitam ou contextualizam os enquadres, a fim de fornecer uma resposta adequada situao presente e melhor corroborar a construo da comunicao em curso (Ribeiro e Garcez, 2002, p. 86). Sempre presente, o enquadramento possibilita identificar as regras e as instrues que orientam determinada situao e o envolvimento dos atores nela.

189
Importante salientar, ainda, que os quadros no so inventados pelos sujeitos, mas mobilizados na interao comunicativa, dependendo, pois, da existncia de sentidos partilhados. Embora Bateson no enfoque a ideia de cultura nesse trabalho especfico, seu conceito implica a existncia de uma intersubjetividade fundante que permite a partilha do enquadre e a definio da situao.3 a atualizao situacional de um conhecimento comum que permite que os sujeitos operem com um conjunto de regras e normas guiando suas aes. Tais ideias so trabalhadas com devida cautela pelo socilogo Erving Goffman, que ficou mais associado ao conceito do que o prprio Bateson. s formulaes do microssocilogo canadense que nos voltamos na prxima seo.

A apropriao de Erving Goffman: Frame Analysis


Erving Goffman desenvolve o conceito de enquadramento em dilogo com o pragmatismo de William James, a fenomenologia de Schtz, a etnometodologia de Garfinkel e a ideia batesoniana de enquadre.4 Em Frame analysis: an essay on the organization of experience (1986), o autor delimita e aplica o conceito a diversas sequncias interativas, explorando sua vitalidade metodolgica para a realizao de uma microssociologia sistemtica. O objetivo de Goffman no o de investigar grandes estruturas e sistemas sociais. Seu foco incide sobre as pequenas interaes cotidianas que organizam a experincia dos sujeitos no mundo, os quais se deparam, em toda situao, com a questo: O que est acontecendo aqui?. Para o autor, o enquadramento justamente o que permite responder a essa indagao. Na trilha de Bateson, Goffman define frame como o conjunto de princpios de organizao que governam acontecimentos sociais e nosso envolvimento subjetivo neles (Goffman, 1986, pp. 10-11). So esses princpios conformadores dos quadros que permitem a definio da situao5 pelos sujeitos. Quando um indivduo se insere em uma situao, preciso compreender qual o quadro que a conforma e, consequentemente, qual o posicionamento que deve adotar perante ele.

190

REVISTA BRASILEIRA DE CINCIAS SOCIAIS - VOL. 27 N 79


nosso footing um outro modo de falar de uma mudana em nosso enquadre dos eventos (Goffman, 2002, p. 113). Footing a expresso usada por Goffman para nomear o posicionamento dos sujeitos em determinada situao. Uma transformao nessa postura implicar alteraes no modo como a situao em questo definida. Assim, os footings e os enquadramentos so dinmicos e discursivos e devem ser apreendidos e compreendidos a partir da situao em que a interlocuo entre os sujeitos ocorre. Como explicam Ribeiro e Garcez, [...] os footings so introduzidos, negociados, ratificados (ou no), co-sustentados e modificados na interao. Podem sinalizar aspectos pessoais (uma fala afvel, sedutora), papis sociais (um executivo na posio de chefe do setor), bem como intricados papis discursivos (o falante enquanto animador de um discurso alheio) (2008, p. 107). Dessa forma, se os enquadramentos identificam os princpios de organizao que presidem uma situao e o engajamento dos atores nela, os footings referem-se de modo mais especfico ao posicionamento de tais atores em uma interao com um enquadramento definido, mas passvel de transformaes. Nesse sentido, frames e footings devem ser analisados em articulao nas reflexes sobre as interaes. Como se nota, em Goffman, os frames no so estratgias simplesmente construdas por atores sociais para influenciar seus interlocutores. Trata-se de uma estrutura de sentido processualmente delineada por meio do encontro de sujeitos em uma situao. Para o socilogo, os atores no so completamente livres e independentes no engajamento interacional. Eles so configurados pela situao, que os precede embora eles atuem sobre ela. A microssociologia de Goffman no uma apologia das agncias individuais, mas o reconhecimento de que essas agncias se conformam no interior de situaes concretas e especficas, ao mesmo tempo em que as transformam.7

Goffman (Idem, p. 9) ressalta que, evidentemente, na maioria das situaes, muitas coisas diferentes esto acontecendo ao mesmo tempo, ou seja, pode haver sobreposio de quadros. Mas, para o autor, possvel isolar alguns dos quadros bsicos disponibilizados pela cultura, a fim de compreender a organizao da experincia. assim que o socilogo parte para uma caracterizao dos quadros, comeando pelos quadros primrios. Os quadros primrios so entendidos por Goffman como aqueles cuja aplicao mais imediata e direta em uma cultura. Eles permitem ao usurio situar, perceber, identificar e rotular um nmero quase infinito de ocorrncias concretas definidas em seus termos ( Idem, p. 21). a partir de tais quadros tcitos que se podem identificar e descrever os acontecimentos aos quais se aplicam, bem como as formas de engajamento dos sujeitos diante deles. Ainda que no sejam absolutamente fixas, essas molduras tambm no se modificam a partir da criatividade isolada dos indivduos. Os quadros primrios so construdos e modificados social e contextualmente, sendo, pois, elemento central da existncia intersubjetiva de uma coletividade (Idem, p. 27). Para discutir as transformaes nos quadros primrios, Goffman introduz os conceitos de key (chave) e keeing. A chave diz respeito a um conjunto de regras e convenes a partir das quais uma atividade transformada em outra, partindo de um quadro primrio e atualizando-o (Idem, pp. 43-44). Por meio dessa noo, o autor destaca a possibilidade de transformao e a sobreposio de quadros. A preocupao com as mudanas e as sobreposies de quadros tambm fica clara na ideia de footing,6 que diz respeito postura ou ao posicionamento dos interlocutores engajados em uma interao. O footing construdo e transformado a partir dos discursos dos participantes de uma interao e est diretamente ligado aos enquadres dos acontecimentos: Uma mudana de footing implica uma mudana no alinhamento que assumimos para ns mesmos e para os outros presentes, expressa na maneira como conduzimos a produo ou a recepo de uma elocuo. Uma mudana em

ENQUADRAMENTO
Possibilidades de operacionalizao do conceito
Exploradas as bases da noo de enquadramento, faz-se importante discutir, agora, o modo como ela tem sido operacionalizada em diversas pesquisas empricas. Vrios autores tm buscado classificar distintos tipos de anlises de enquadramento. DAngelo (2002), por exemplo, explora a forma como a noo empregada por estudos que operam com trs paradigmas distintos: cognitivo, construcionista e crtico. A classificao sugerida por Mauro Porto (2004) enfatiza a existncia de enquadramentos noticiosos e de enquadramentos interpretativos. Os primeiros esto centrados no ngulo das notcias, o qual geralmente construdo pelos jornalistas, ao passo que os segundos enfocam as avaliaes de temas e eventos realizadas por diferentes atores sociais. Chong e Druckman (2007a e b) distinguem frames em pensamento de frames em comunicao, separando a compreenso cognitiva dos indivduos de sua materializao simblica. Neste artigo, estabelecemos uma categorizao centrada em trs grandes modelos de apropriao do conceito. O primeiro composto por estudos que enfocam e analisam a situao comunicativa, buscando pensar a maneira como mensagens metacomunicativas participam de sua definio. Uma segunda vertente inclui pesquisas que adotam o enquadramento para realizar anlises de contedo discursivo, explorando as molduras e as salincias produzidas por enunciados. Por fim, a terceira perspectiva dedica-se ao estudo de frame effects produzidos pela adoo estratgica de discursos. Vale salientar que, em todas as trs abordagens, um objeto de pesquisa tem se mostrado alvo privilegiado das anlises: os discursos miditicos. Embora as investigaes de Bateson e Goffman tenham se dedicado comunicao face a face, cresce o nmero de estudos de enquadramento voltados anlise das interfaces entre media, sociedade e poltica. Tal interesse se deve percepo de que quadros especficos adquirem visibilidade nos media e atravessam outros processos sociais. O cuidadoso levantamento produzido por Weaver (2007) demonstra, inclusive, que a noo vem ocupando o lugar de outros conceitos, como o de agenda-setting. Nossa anlise

191
das operacionalizaes da noo de enquadramento abordar muitos estudos centrados nos media, embora no se restrinja a eles.

Anlise da situao interativa


A primeira vertente de investigao a ser mencionada parte do conceito de enquadramento para a microanlise de interaes sociais. Os estudos realizados pelo prprio Goffman inserem-se aqui. O autor busca pensar, por exemplo, como situaes interacionais distintas moldam as relaes ali estabelecidas. Ele investiga o modo como nos deslocamos por quadros como cotidiano, fico, sala de aula ou sonho para dotar o mundo de sentido. Keys (chaves), como o faz de conta, as competies, as cerimnias e as repeties tcnicas, permitem que alteremos quadros primrios, entendendo o que realmente est acontecendo. Alm disso, Goffman se interessa particularmente por pequenas aes ordinrias que deslocam os quadros ou evidenciam sua fragilidade. Quando disparamos a rir em uma situao formal ou comeamos a brigar de fato em uma brincadeira de mo, estaramos promovendo essas mudanas de quadro por meio de nossos prprios posicionamentos. Tendo em vista esses deslocamentos e desajustes de enquadres, Goffman (1986) ressalta a importncia de alinhamentos em diversas interaes sociais. Em algumas circunstncias, preciso fazer um esforo deliberado de definio de um quadro compartilhado para que a interao possa prosseguir. Essa questo torna-se evidente em algumas situaes interculturais, quando os participantes parecem no compreender ao certo as mensagens e metamensagens intercambiadas. Nessas circunstncias, o alinhamento de quadros se faz vital para que a interao no seja incompreensvel. A perspectiva adotada por Daniel Cefa tambm pode ser situada nessa primeira vertente de investigao. O pesquisador procura compreender o legado de Goffman para a sociologia da ao coletiva e frisa que a anlise das operaes de enquadramento indissocivel da anlise das situaes em que elas so realizadas (Cefa, 2007, p. 550). A nfase de Cefa , portanto, na situao, que deve ser pensada no apenas como resultado de objetivos

192

REVISTA BRASILEIRA DE CINCIAS SOCIAIS - VOL. 27 N 79


em um quadro que permitia ler a cena desdobrada diante das cmeras, alm de definir os personagens envolvidos: o sequestrador e a vtima (personagens frgeis e sofredores), bem como o pblico ampliado que assiste cena pela TV, em um misto de comoo e indignao (Frana, 2009). A anlise revela que o sequestro foi, a princpio, inscrito em um quadro mais amplo de violncia urbana no Brasil, ao lado de outros casos que envolvem dramas individuais. A mdia no noticiou o crime a partir do quadro de violncia de gnero, que exporia um contexto patriarcal, fortemente assentado em valores machistas. A investigao de Leonardo Pereira (2009) sobre o programa Pnico na TV (Rede TV) tambm ilustrativa dessa abordagem focada na situao. O pesquisador adota a anlise de enquadramento como procedimento sntese para compreender a proposta de interao construda pelo programa com as celebridades que aborda e com o pblico a quem se dirige. Segundo o pesquisador, o quadro permite identificar as aes dos sujeitos e seus engajamentos e posicionamentos (os footings, no dizer de Goffman). A anlise de enquadramento possibilita perceber os diferentes graus de fora que os interlocutores dispem para definir as situaes e os quadros que as regem. Alm disso, a identificao do quadro permite apreender o contexto em que as interaes (dentro do programa e entre este e a audincia) se realizam. Uma das interaes analisadas pelo pesquisador foi a construda entre os reprteres do programa e uma aspirante celebridade (Dona Matilde). Pereira procura demonstrar a fora do programa para definir a situao ali delineada e, consequentemente, o lugar dos interlocutores. O quadro proposto pelo Pnico posiciona Dona Matilde como uma mulher comum, que sonha em integrar o universo das celebridades e que estaria tentando entrar em uma festa sem ser convidada. Inicialmente, ela tenta rechaar o quadro, mas acaba por ser subjugada ao frame cmico que lhe imposto. alvo da zombaria e do riso dos entrevistadores e do pblico. A anlise mostra a assimetria dos sujeitos em uma dada situao, sendo que outras interaes analisadas por Pereira revelam configuraes distintas de poder.

estratgicos, afinal, a anlise de enquadramento diz respeito organizao da experincia na situao (Idem, p. 559). nesta que podemos perceber o que est acontecendo em determinado contexto, assim como possveis mudanas de quadros, a partir do engajamento dos sujeitos. Segundo Cefa, a perspectiva goffmaniana muito frutfera para refletir sobre os contextos de micromobilizao e permite pensar a ao coletiva como uma configurao de aes situadas (Idem, p. 628). Os contextos de micromobilizao so [...] os acontecimentos prticos e discursivos que ocorrem no mundo vivido dos indivduos, as situaes que os afetam, convocam-nos a interagir e a se unir em um coletivo. O alinhamento das operaes de enquadramento , ento, estudado nos lugares e nos momentos de copresena, sem que seja perdida sua dinmica temporal e interacional in situ (Idem, p. 626) A anlise de enquadramento com nfase na situao interativa vem sendo desenvolvida, no Brasil, por um grupo de pesquisadores liderados por Vera Frana. Bastante fiel ao vis goffmaniano, o grupo tem operacionalizado o conceito de enquadramento para a compreenso de diversos fenmenos miditicos. A prpria pesquisadora concluiu recentemente uma investigao sobre o sequestro da jovem Elo pelo ex-namorado Lindenberg, que teve grande repercusso na mdia brasileira em outubro de 2008.8 Resgatando a noo de acontecimento de Louis Qur (1995, 2000), Frana buscou refletir sobre o modo como o processo de descrio do evento o insere em certos quadros de sentido: Os quadros de sentido (ou frames) identificam, organizam e do inteligibilidade s interaes vividas; eles situam uma ocorrncia vivida dentro de um dado contexto normativo, permitindo aos atores identificar a situao, adequar suas expectativas e orientar sua ao (Frana, 2009, p. 14). Em face do sequestro de Elo, marcado por negociaes e pelo desfecho trgico, os vrios dispositivos miditicos inscreveram o acontecimento

ENQUADRAMENTO
Tambm merecem meno dois estudos que articulam a noo de enquadramento de performance na anlise de reality shows. Andalcio (2010) procura compreender o desempenho dos participantes do programa dolos, destacando que as performances de tais personagens acionam quadros de sentido. Meniconi (2005), por sua vez, analisa as performances de participantes do Big Brother Brasil III (exibido em 2003), mobilizando o conceito de frame para mapear as interaes possibilitadas pelo programa.9 Ambos os estudos procuram perceber os valores sociais evidenciados no desempenho dos participantes, a partir da anlise de enquadramento. Ao identificar os quadros que orientam distintas situaes interativas, investigam-se as formas como os sujeitos definem situaes e agem no interior delas, atualizando valores sociais. O que se percebe nas pesquisas citadas nesta seo que o enquadre se aproxima da ideia de contexto,10 ainda que no sejam sinnimos. Os quadros so vistos como as molduras que permitem identificar a situao interativa, bem como o envolvimento dos atores ali. Alm disso, de alguma forma, eles revelam valores e traos que constituem o contexto social mais amplo de uma sociedade.

193
cativo, promovendo uma definio particular de um problema, uma interpretao causal, uma avaliao moral e/ou um tratamento recomendado (Entman, 1993, p. 52). Visto que os frames podem definir problemas, diagnosticar causas, fazer julgamentos morais e sugerir solues, fica evidente sua dimenso poltica. Importante destacar, ainda, que Entman defende que tais enquadramentos perpassam todo o processo comunicativo: eles se situam nos interlocutores, nos textos e na prpria cultura. Assim, o poder de enquadrar algo no est em nenhuma dessas instncias, mas na relao entre elas. Maurice Mouillaud tambm enfatiza o modo como discursos esto baseados em quadros que, simultaneamente, salientam determinados elementos da realidade e produzem regies de sombra: [...] a moldura opera ao mesmo tempo um corte e uma focalizao: um corte porque separa um campo e aquilo que o envolve; uma focalizao porque, interditando a hemorragia do sentido para alm da moldura, intensifica as relaes entre os objetos e os indivduos que esto compreendidos dentro do campo e os reverbera para um centro (Mouilaud, 2002, p. 61). O foco dessa vertente de anlise de enquadramento volta-se, pois, para a percepo do modo como discursos enquadram o mundo, tornando acessveis perspectivas especficas de interpretao da realidade. esse enfoque que transparece no estudo precursor de Todd Gitlin (1980) sobre a cobertura jornalstica em torno de movimentos pacifistas na guerra do Vietn, bem como na anlise de Alessandra Ald (2004) acerca do tratamento miditico dado guerra do Iraque. O vis tambm embasa a ampla pesquisa realizada por Ferree e colaboradores (2002) em torno dos discursos sobre aborto nos Estados Unidos e na Alemanha e o estudo de Andrea Azevedo (2009) sobre o mesmo tema no Brasil. Vale citar, ainda, a existncia de interessantes pesquisas sobre o modo como a TV enquadra uma eleio presidencial e seus candidatos (Porto, 2004; Albuquerque, 1994). O mapeamento de controvrsias pblicas por meio da noo de enquadramento mostra-se igualmente assentado nesse vis. Convm mencionar, aqui, o artigo de Simon e Xenos (2000) sobre a

Anlise de contedo discursivo


A segunda vertente de estudos pautados pela noo de enquadramento emprega-a como operador para a realizao de anlises de contedo. A ideia analisar enunciados e discursos de natureza variada, captando o modo como a realidade enquadrada por eles. No cerne desse tipo de operacionalizao reside uma preocupao em compreender o modo como discursos estabelecem molduras de sentido, enquadrando o mundo a partir de perspectivas especficas. Busca-se pensar a maneira como o prprio contedo discursivo cria um contexto de sentido, convocando os interlocutores a seguir certa trilha interpretativa. Tal abordagem tornou-se a mais empregada tanto em estudos de jornalismo como naqueles de comunicao e poltica. Um importante marco dessa vertente o texto de Robert Entman, em que o autor explica que enquadrar selecionar alguns aspectos da realidade percebida e ressalt-los em um texto comuni-

194

REVISTA BRASILEIRA DE CINCIAS SOCIAIS - VOL. 27 N 79


polticas industriais e o conflito rabe-israelense) eram enquadradas nos meios de comunicao e em conversaes informais. Gamson cita trs tipos essenciais de enquadramento mobilizados em batalhas simblicas. Os frames de injustia referem-se indignao moral expressa em palavras, apresentando denncias e culpados. Os frames de agncia so mais propositivos e partem da ideia de que possvel superar problemas por meio da ao coletiva. Por fim, notam-se os frames de identidade, marcados por sucessivas tentativas de definir um ns. Essa segunda vertente de operacionalizao da anlise de enquadramento, discutida ao longo da presente seo, compartilha a ideia goffmaniana de que enquadramentos so estruturas que orientam a percepo da realidade e a ao dos sujeitos sobre ela. Tal como na primeira vertente, investigam-se as molduras de sentido que balizam os comportamentos das pessoas. Diferentemente dela, contudo, o foco no est na situao ou no contexto pragmtico da interao, mas no prprio contedo dos discursos. no contedo que se busca o quadro, visto como uma espcie de ngulo, que permite compreender uma interpretao proposta em detrimento de outras.

maneira como diferentes enquadramentos miditicos acerca de uma greve fomentaram um processo deliberativo. Os autores apontam que a deliberao marcada por enquadramentos em competio. De modo similar, o grupo de pesquisa liderado por Rousiley Maia tem promovido diversas investigaes que operacionalizam o conceito de enquadramento para compreender intercmbios deliberativos (Maia, 2009). Vale citar tambm a leitura de ngela Marques (2007) sobre as interpretaes do Programa Bolsa Famlia nos media e em conversaes cotidianas; a anlise feita por Mendona e Santos (2009) acerca do debate pblico no referendo brasileiro sobre a comercializao de armas de fogo; e a investigao de Ana Carolina Vimieiro (2010) em torno das transformaes de enquadramentos sobre a temtica da deficincia na imprensa brasileira em um perodo de 48 anos. Todos esses estudos buscam pensar o modo pelo qual proferimentos intercambiados em situaes controversas expressam formas alternativas de interpretar uma dada situao. Evitando prosseguir com uma infindvel enumerao de estudos abrigados por essa vertente, interessa-nos ressaltar, por fim, a influncia das pesquisas promovidas por William Gamson na consolidao desse modelo. Alm da participao no j mencionado projeto comparativo sobre o aborto em dois pases (ver Ferree et al., 2002), Gamson coautor de um dos artigos mais citados em estudos de enquadramento: Media discourse and public opinion on nuclear power (Gamson e Modigliani, 1989). Defendendo um enfoque construcionista, os autores propem a noo de pacotes interpretativos para entender as interpretaes publicamente expressas sobre energia nuclear. De acordo com eles: Um pacote tem uma estrutura interna. Em seu mago, est uma ideia organizadora central, ou frame, para dar sentido a eventos relevantes, sugerindo o que est em questo (Idem, p. 3). Um pacote oferece smbolos de condensao, e alguns deles se fazem mais fortes em virtude de seus promotores e da ressonncia com os quadros culturais mais amplos. Em 1992, Gamson apresentou os resultados de uma longa investigao em Talking politics. Na obra, o autor analisa o modo como diversas questes controversas (ao afirmativa, energia nuclear,

Anlise de efeito estratgico


O ltimo tipo de operacionalizao da anlise de enquadramento a ser explorado toma o conceito como um ngulo discursivo estrategicamente mobilizado por determinado ator social para produzir certos efeitos. H muitos trabalhos situados na zona cinzenta entre a segunda e a terceira vertentes. Observam-se, contudo, duas diferenas primordiais: o foco nos efeitos dos enquadramentos (framing effects) e o desenraizamento cultural dos quadros. Nessa vertente, os enquadres no so vistos como molduras de sentido partilhadas e discursivamente mobilizadas. Elas se tornam estratgias de construo de proferimentos para gerar determinados efeitos. A literatura sobre framing effects est alicerada em investigaes empricas no campo da psicologia cognitiva acerca do modo como a organizao de enunciados influencia a opinio de seus receptores.

ENQUADRAMENTO
Os estudos de Kahneman e Tversky na dcada de 1980 forneceram ilustraes claras da maneira pela qual proposies com implicaes idnticas poderiam levar a posicionamentos dspares por parte dos receptores. Como explicam Chong e Druckman, framing effects ocorrem quando (geralmente pequenas) mudanas na apresentao de uma questo ou de um evento produzem (s vezes grandes) mudanas de opinio (2007a, p. 104). No campo da comunicao poltica, essa vertente de pesquisas est associada aos estudos de agenda setting e priming. Como demonstra o cuidadoso levantamento feito por Weaver (2007), a noo de enquadramento foi usada por muitos estudos como sinnimo da definio miditica da agenda, vindo a suplantar o uso dos conceitos alternativos, sobretudo, a partir da segunda metade dos anos de 1990. Nesses estudos, frames so vistos como instrumentos empregados para influir sobre os rumos da opinio pblica. Eles esto diretamente ligados s intenes daquele que enquadra, configurando-se como estratgia poltica (Reese, 2007). Assim, investiga-se a maneira pela qual atores sociais adotam frames taticamente diante de outros atores (McAdam, 1996; Levin, 2005).11 Estuda-se a competio entre elites polticas, bem como entre elas e os atores dos media, na construo das notcias (Callaghan e Schnell, 2001). Analisa-se o modo como pequenas alteraes na forma de apresentar os fatos podem determinar a apreenso das massas acerca de um fenmeno (Druckman, 2004). Critica-se o perigo de os enquadramentos miditicos cercearem um debate realmente denso e complexo (Bohman, 2007) e buscam-se solues para evitar os framing effects. Mede-se a suscetibilidade das pessoas aos frames em diversas circunstncias e propem-se fatores que podem restringir o impacto dos frames (Druckman e Nelson, 2003). E com certa consternao que se constata que os cientistas sociais ainda no foram capazes de definir qual dos enquadramentos deveria moldar a opinio pblica em uma situao controversa (Chong e Druckman, 2007b, p. 100). Fica patente que essas anlises apenas desenvolvem, com o rigor quantitativo da era dos computadores, o paradigma comunicativo que marca a

195
Mass Communication Research norte-americana desde o incio do sculo XX. Tanto que a noo de frame reduzida de agendamento; conceito que refina, sem descartar, uma ideia linear de comunicao (Schudson, 2002, p. 265). As pesquisas dessa vertente estudam como a comunicao pode ser enviesada de modo a influenciar as pessoas ou que tipos de constrangimentos podem limitar esses efeitos diretos. Frames so, aqui, um vis construdo pelo enunciador.

Quadros como construes culturais


Uma vez abordadas as trs supramencionadas vertentes de anlise, preciso, agora, refletir sobre suas contribuies e possveis riscos. Com isso, no se busca simplesmente eleger a perspectiva mais fidedigna s origens do conceito ou aquela que seria correta. Nosso intuito refletir sobre a riqueza da noo de enquadramento, sendo que tal proficuidade envolve sua adaptabilidade a diferentes problemas, desenhos e objetos de pesquisa. A fratura do conceito diagnosticada por Entman (1993) no , pois, inteiramente malfica e pode conduzir a leituras mais complexas, como percebe DAngelo (2002). Isso no quer dizer, contudo, que as abordagens de todas as vertentes sejam desprovidas de riscos. Nesse sentido, a primeira vertente revela-se particularmente rica para a compreenso da estrutura da experincia e das interaes sociais. O olhar focado na situao interativa e a ateno a diferentes planos da interao permitem perceber o modo como diversos atores sociais mobilizam enquadramentos e se posicionam diante deles. A abordagem bastante interessante para estudos microssociolgicos, mostrando-se til, por exemplo, na anlise de conversao de pequenas sequncias interativas. Ao elucidar o modo pelo qual diferentes atores se posicionam em face dos outros, tal vertente possibilita investigar o permanente trabalho de cristalizao, atualizao e transformao das regras e convenes que balizam as interaes, atualizando valores e normas sociais. Apesar dessas ricas contribuies, esse tipo de anlise tambm pode incorrer em alguns riscos. O primeiro diz respeito ao perigo de negligenciar

196

REVISTA BRASILEIRA DE CINCIAS SOCIAIS - VOL. 27 N 79


pretaes de mundo, sua natureza enfatiza o plano denotativo da linguagem, sem que se esclarea a estrutura relacional moldada pelo quadro. O segundo risco emerge da prpria forma de operacionalizao desse tipo de anlise. Frequentemente, a anlise de contedo reduz enquadramentos a temas facilmente delineveis e quantificveis. Em outros casos, anlises computadorizadas baseadas na fragmentao de componentes dos enquadramentos podem transformar frames em fices estatsticas, enfeixando-os em grupos que, a rigor, no se configuram como enquadramentos, mas como conjuntos de proferimentos.13 Por fim, convm citar um terceiro risco: o de que os quadros deixem de ser pensados como estruturas complexas para se tornarem interpretaes puramente estratgicas advogadas por atores especficos. Esse ltimo risco nos conduz terceira vertente analisada. Os estudos de frame effects buscam oferecer duas modalidades de contribuio. A primeira a percepo de que enquadramentos s se tornam manifestos quando expressos por atores sociais que, nesse sentido, mobilizam-nos estrategicamente. A segunda seria a compreenso das consequncias individuais e sociais da predominncia de determinados quadros. Trata-se de objetivos consonantes com o mainstream da pesquisa em cincia poltica, voltada para o estudo de causas e efeitos polticos das aes estratgicas de atores sociais. No entanto, preciso perceber que essa vertente se encontra em claro atrito com algumas das premissas da prpria noo de enquadramento. Bateson e Goffman buscam superar o individualismo metodolgico que coloca a construo dos frames sob controle de indivduos isolados. Em ambos os autores, os enquadramentos no so pensados como estratgias ou ngulos mobilizados para produzir certos efeitos. Exatamente por isso autores com Steinberg (1998) e Van Gorp (2007) tm criticado a negligncia da noo de cultura em diversas pesquisas que adotam a anlise de enquadramento. Steinberg (1998, p. 849) questiona explicitamente as abordagens que consideram o enquadramento uma questo da cognio individual. Ele se volta para a obra de Bakhtin para destacar que os frames so produzidos social e discursivamente. En-

a questo do poder na consolidao e na transformao dos enquadramentos. Frequentemente, os frames so pensados como esquemas interpretativos no interior dos quais os atores circulam, construindo e alterando sentidos. Reconhece-se a fora da cultura, mas, em alguns casos, no se problematiza o modo como diferentes atores tentam impor determinados enquadramentos e as dificuldades vivenciadas por atores fracos em suas tentativas de alterar as chaves interpretativas. Ao colocar uma frutfera lupa sobre microrrelaes sociais, essa primeira vertente descortina um mundo frequentemente incapturado pelas cincias sociais, correndo o risco de deixar escapar, por sua vez, estruturas e organizaes mais amplas que enquadram os prprios quadros.12 O segundo aspecto a ser apontado diz respeito a certa subvalorizao da dimenso denotativa do discurso. Ao concentrar esforos na percepo das regras interativas e dos elementos metacomunicativos, algo apregoado por Bateson e Goffman, essa vertente tende a desconsiderar o carter revelador de anlises de contedo. Se o contedo denotativo de proferimentos no parece dar contar da compreenso do enquadramento como um todo, seu papel no pode ser reduzido. A estrutura interpretativa provida pelo enquadramento mostra-se tambm nos temas e nos ngulos discursivamente mobilizados pelos atores sociais. justamente neste ponto que a contribuio da segunda vertente fica clara. Ao focalizar os ngulos discursivos e as interpretaes apresentadas, a abordagem centrada no contedo permite ver como os quadros se manifestam. Tal tipo de anlise fundamental para a compreenso de controvrsias pblicas e de processos diacrnicos de alterao de quadros. Isso porque o enfoque permite mapear enquadramentos que ultrapassam o nvel das microssequncias interativas. As anlises de contedo guiadas pela noo de enquadramento possibilitam operar com bases empricas mais amplas e complexas. Ainda que esse foco na anlise de contedo possa ser rico e iluminador, ele tambm envolve riscos. O primeiro retirar o peso da metacomunicao, que um elemento fundamental da proposta de Bateson. Ao pensar os frames como inter-

ENQUADRAMENTO
quadramentos so produto da interao, j que o discurso mais propriamente interdiscurso, visto que o sentido sempre reside entre e no interior da confluncia de vozes que compe a comunicao (Idem, p. 853). Quadros no so sinnimo de ngulos estratgicos, mas uma maneira de entender as molduras partilhadas de sentido que envolvem os discursos ao mesmo tempo em que so atualizadas e (eventualmente) modificadas por eles. Van Gorp (2007), por sua vez, retoma a obra de Goffman para defender a relevncia da noo de frames na ligao entre a cognio e a cultura. De acordo com ele, frames no so gerados individualmente, nem utilizados de modo puramente estratgico. Eles esto disponveis na trama intersubjetiva que liga os sujeitos, sendo que as construes comunicativas esto invariavelmente imersas em tais quadros. Os frames so constitutivos da comunicao. De acordo com Van Gorp, h sempre vrios frames possveis nas tramas culturais, sendo que a mobilizao de um enquadramento especfico fruto de uma complexa teia de variveis que s se manifesta situacionalmente. Isso posto, um frame revela uma estrutura interpretativa que atravessa todo o processo comunicativo, orientando a produo de formas simblicas e sua leitura. Ao analisar o processo por meio do qual os media enquadram um determinado fenmeno, Van Gorp destaca que a essncia da produo do enquadramento a interao social: [...] enquadrar envolve um jogo que ocorre entre o nvel textual (frames empregados pelos media), o nvel cognitivo (esquemas da audincia e dos profissionais dos media), o nvel extramiditico (o discurso dos defensores de certos frames [...]) e, finalmente, o estoque de frames disponvel em uma dada cultura (Van Gorp, 2007, p. 64). Esses apontamentos indicam a inadequao da terceira vertente em relao ao conceito de enquadramento. No desejamos, com isso, negar a importncia de qualquer tipo de estudo de efeito ou mesmo de abordagens pautadas pelo individualismo metodolgico. Tal contestao requereria ar-

197
gumentos de ordem epistemolgica que no foram trabalhados no presente artigo. Nosso argumento, contudo, o de que esse vis contradiz premissas da noo de enquadramento. Alm disso, a prpria noo de frame no parece oferecer contribuies significativas a essa agenda de pesquisa, cujo poder explicativo j estava bem contemplado pelas teorias dos efeitos e pela noo de agenda setting. Em contrapartida, argumentamos que as duas primeiras vertentes exploradas neste artigo so compatveis com a noo de enquadramento. Cada uma delas adqua-se a um tipo de investigao emprica, respondendo a problemas de pesquisa distintos. Assinalamos, ainda, que os potenciais riscos e falhas de cada uma dessas duas vertentes so endereados pela outra. Assim, apontamos para a proficuidade de uma abordagem que busque combinar as contribuies da primeira e da segunda vertentes. Essa abordagem deve ressaltar a dimenso pragmtica da linguagem, atentando para o contexto de produo dos discursos e para os elementos metacomunicativos que esto dados pela prpria situao interativa. Alm disso, o vis enfatiza que quadros so construes culturais profundas que no esto disposio dos atores sociais, embora tais atores faam parte de contnuos jogos de foras para alterar os rumos das interpretaes de certos fenmenos. As interpretaes e a prpria estrutura dos quadros so vistas como produtos de interaes sociais, sendo que a admisso desse enfoque no implica aceitar que todos os atores se situem em condio de igualdade nesse processo. preciso ter sempre em mente o pano de fundo sociocultural mais amplo que envolve a mobilizao dos enquadramentos e as lutas polticas em torno de quadros. Por fim, salienta-se que tal abordagem deve reconhecer o profundo imbricamento entre as dimenses denotativa e metacomunicativa da linguagem, como advogado por Bateson. A ateno ao contedo no significa a reduo do enquadramento ao tema do discurso, embora este tampouco possa ser desconsiderado como fonte de elementos metacomunicativos. Anlises sistemticas de contedo no se configuram, pois, como um desvirtuamento do conceito de frame.

198
Consideraes finais

REVISTA BRASILEIRA DE CINCIAS SOCIAIS - VOL. 27 N 79


juntas na conformao de padres interpretativos que marcam a insero dos sujeitos no mundo. Uma anlise de contedo que ultrapasse aquilo que dito textualmente e explore a situao em que os sentidos se manifestam permite compreender a natureza e a complexidade dos quadros habitados e transformados pelos indivduos em suas interaes. Observar as formas de articulao dessas dimenses , portanto, essencial para aqueles que se interessam pela anlise de enquadramento. fundamental, contudo, evitar tratar como anlise de enquadramento algo que contradiz premissas fundamentais dessa matriz conceitual. Muitos estudos de framing effects descaracterizam a noo de enquadramento na medida em que a tratam como produtos forjados estrategicamente por atores sociais para produzir determinados efeitos. Quadros no so simplesmente perspectivas ou opinies, mas laos intersubjetivos que atravessam relaes humanas e as estruturam. Sem desconsiderar que possam ser mobilizados estrategicamente, preciso ter em mente que quadros so estruturas simblicas que vinculam atores sociais e so por eles transformadas. Qualquer definio que se afaste desse ponto bsico seria mais bem atendida por outro conceito.

Este artigo buscou discutir diferentes abordagens do conceito de enquadramento. Inicialmente, expuseram-se as ideias fundamentais de Bateson e Goffman, que propeliram o crescente nmero de pesquisas guiadas pela noo. Em seguida, discutiram-se trs vertentes diferentes de investigao emprica: 1) os estudos microssociolgicos centrados na anlise da situao interativa; 2) as anlises de contedo discursivo; e 3) as anlises de framing effects. preciso deixar claro que essas trs vertentes no so exaustivas. H outras abordagens nas cincias sociais, como a de Luc Boltanski e Laurent Thvenot (2006). A sociologia pragmtica desenvolvida por esses autores enfatiza a anlise da situao e nos convida a investigar os momentos de prova, nos quais tornada sensvel a complexidade dos contextos de experincia e de ao (Cefa, 2009, p.13). Entretanto, uma discusso mais aprofundada acerca da contribuio desses autores abriria uma nova frente de investigao, dada a especificidade de suas anlises e o carter singular das referncias que fazem ao conceito. Tal discusso escapa aos objetivos do presente artigo, mas seria frutfero comparar, em outro estudo, as ideias de Boltanski e Thvenot s vertentes aqui enfocadas. Neste texto, partiu-se das mencionadas trs vertentes para argumentar que, ao operacionalizar a ideia de enquadramento de maneiras distintas, elas oferecem contribuies e riscos diferentes. Nesse sentido, advogou-se que a primeira e a segunda vertente no so excludentes. Elas podem tanto orientar agendas de pesquisa distintas como serem articuladas em um enfoque pragmtico atento ao microcontexto situacional e ao contexto sociocultural mais amplo. Tal abordagem no descarta a relevncia da anlise de contedo, mas busca situ-la no pano de fundo mais amplo em que ocorrem as interlocues, alm de atentar para o uso efetivo da linguagem nessas interlocues. Com isso, sugerimos a riqueza da complementaridade entre a microanlise pragmtica e a anlise de contedo. essa a riqueza dos insights originais de Bateson, que explora o entrelaamento entre os planos denotativo e metacomunicativo da interao humana. Pragmtica e semntica caminham

Notas
1 Gregory Bateson apresenta formao interdisciplinar: ele parte da zoologia, passa antropologia e acaba por se dedicar a estudos no campo da psicologia e da psiquiatria. Nascido na Inglaterra, Bateson estabeleceu-se nos Estados Unidos, integrando a Escola de Palo Alto. Para uma biografia do autor, ver Lipset (1980). Essa ideia est na base da Escola de Palo Alto, o que fica evidente em A pragmtica da comunicao (Watzlawick, Beavin e Jackson, 2002). O interesse pela cultura central no pensamento de Bateson, que se volta para tribos e povos especficos, como nos trabalhos desenvolvidos em Bali (Bateson e Mead, 1942) e Nova Guin (2008). Seu objetivo construir uma teoria da cultura que supera em muito o quadro da sociedade estudada (Winkin, 1998, p. 37). Sobre a obra de Goffman, ver os diferentes artigos que compem um dossi especial sobre o socilogo publicado em RBCS em outubro de 2008 (vol. 23, n. 68).

ENQUADRAMENTO
5 Esse conceito discutido por Goffman a partir do trabalho de William Thomas (1966), para quem a interao e seu desenvolvimento dependem [...] de um compartilhamento e/ou cumplicidade (Velho, 2008, p. 146), ou seja, de uma boa definio da situao pelos atores sociais ali engajados. Esse conceito introduzido por Goffman em Frame analysis (1986), mas explorado especificamente em texto posterior, publicado pela primeira vez em 1979. Essa questo poeticamente expressa por Goffman (1967, p. 3), quando ele afirma que sua metodologia busca apreender os momentos e seus homens. A frase evidencia que os seres humanos so produzidos ao longo das situaes, no lhes cabendo a prerrogativa de determinar a forma e o desdobramento das interaes. Uma anlise desse caso, comparando-o ao assassinato de ngela Diniz, ocorrido em 1977, foi realizada por Lana (2010). Meniconi (2005, p. 67) enfoca interaes: 1) entre os prprios participantes que esto na casa; 2) entre eles e a produo do BBB; e 3) entre eles e o pblico.

199
BIBLIOGRAFIA
ALBUQUERQUE, Afonso. (1994), A campanha presidencial no Jornal Nacional: observaes preliminares. Comunicao & Poltica, 1 (1): 23-40. ALD, Alessandra. (2004), Mdia e guerra: enquadramentos do Iraque. Trabalho apresentado no XIII Encontro Anual da Associao de Programas de Ps-Graduao em Comunicao (Comps), So Bernardo do Campo, SP. ANDALCIO, Marina Lopes. (2010), Em busca da fama: performances e representaes no programa dolos. Belo Horizonte, dissertao de mestrado, Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas da Universidade Federal de Minas Gerais (datilo.). AZEVEDO, Andrea. (2009), Os debates sobre o aborto na mdia brasileira: enquadramentos miditicos e conseqncias polticas. Trabalho apresentado no XVIII Encontro Anual da Associao de Programas de Ps-Graduao em Comunicao (Comps), Belo Horizonte. BATESON, Gregory. (2000), A theory of play and fantasy, in . Steps to an ecology of mind, Chicago, University of Chicago Press. . (2002), Uma teoria sobre brincadeira e fantasia, in B. T. Ribeiro e P. M. Garcez (orgs.), Sociolingstica interacional, 2. ed., So Paulo, Loyola. . (2008), Naven. So Paulo, Edusp. BATESON, Gregory & MEAD, Margareth. (1942), Balinese caracter: a photographic analysis. Nova York, New York Academic Sciences. BOHMAN, James. (2007), Political communication and the epistemic value of diversity: deliberation and legitimation in media societies. Communication Theory, 17 (4): 348-355. BOLTANSKI, Luc & THVENOT, Laurent. (2006), On justification: economies of worth. New Jersey, Princeton University Press. CALLAGHAM, Karen & SCHNELL, Frauke, (2001), Assessing the democratic debate: how the news media frame elite policy discourse. Political Communication, 18 (2): 183-213. CEFA, Daniel. (2007), Pourquoi se mobilise-t-on? Ls throries de laction collective. Paris, La Dcouverte/M.A.U.S.S.

10 Esta aproximao entre enquadre e contexto sugerida por Gilberto Velho (2008). 11 Defendendo uma perspectiva baseada na teoria da escolha racional, Levin (2005) destaca que, em um ambiente competitivo e dependendo da estrutura de oportunidades polticas, organizaes sociais podem adotar quatro tticas diferentes: 1) negar os frames dos adversrios; 2) incorpor-los; 3) inovar; 4) silenciar-se. 12 Importante mencionar, aqui, o modo como o supramencionado estudo de Frana (2009) sobre o assassinato de Elo consegue superar esse risco: ao identificar como a mdia poderia ter discutido o caso a partir da questo da violncia de gnero, a autora chama a ateno para as relaes de poder que conformam a viso sobre homens e mulheres em nossa sociedade. 13 A crtica, aqui, volta-se ao interessante trabalho realizado por Vimieiro (2010). A pesquisadora fez um louvvel e inovador esforo de decompor os enquadramentos em subelementos, enfeixando-os atravs de um software especializado em cluster analysis. No entanto, quando se presta ateno aos tipos de categorias produzidas, nota-se que os enquadramentos encontrados no apenas se sobrepem, mas que os feixes produzidos trabalham os subelementos de maneiras variadas. Tanto que a maioria dos grupos no envolve todos os elementos apontados pela pesquisadora como importantes na composio de um frame. Nesse sentido, os enquadramentos encontrados configuram-se mais como grupos de notcias.

200

REVISTA BRASILEIRA DE CINCIAS SOCIAIS - VOL. 27 N 79


. (1986), Frame analysis: an essay on the organization of experience. Boston, Northeastern University Press. . (2002), Footing, in B. T. Ribeiro e P. M. Garcez, (orgs.), Sociolingstica interacional, 2. ed., So Paulo, Loyola. LANA, Ceclia. (2010), Acontecimento miditico e ressonncias pragmticas: a produo de sentido em torno de crimes passionais. Monografia de graduao, Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas da Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte (datilo.). LEVIN, David. (2005), Framing peace policies: the competition for resonant themes. Political Communication, 22 (1): 83-108. LIPSET, David. (1980), Gregory Bateson: the legacy of a scientist. Englewood Cliffs, NJ, Prentice-Hall. MCADAM, Doug. (1996), The framing function of movement tactics: strategic dramaturgy in the American civil rights movement, in D. McAdam, J. D. McCarthy e M. N. Zald, Comparative perspectives on social movements: political opportunities, mobilizing structures and cultural framings, Cambridge, Cambridge University Press. MAIA, Rousiley C. M. (2009), Debates pblicos na mdia: enquadramentos e troca pblica de razes. Revista Brasileira de Cincia Poltica, 2: 303-340. MARQUES, ngela. (2007), O processo deliberativo a partir das margens: o programa Bolsa-Famlia na mdia e na fala das beneficirias. Belo Horizonte, tese de doutorado, Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas da Universidade Federal de Minas Gerais (datilo.). MENDONA, Ricardo F. & SANTOS, Dbora B. (2009), A cooperao na deliberao pblica: um estudo de caso sobre o referendo acerca da proibio da comercializao de armas de fogo no Brasil. Dados, 52 (2): 507-542. MENICONI, Joana de Almeida. (2005), De olho no Big Brother Brasil: a performance mediada pela TV. Belo Horizonte, dissertao de mestrado, Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas da Universidade Federal de Minas Gerais (datilo.).

. (2009), Como nos mobilizamos? A contribuio de uma abordagem pragmatista para a sociologia da ao coletiva. Dilemas, 2 (4): 11-48. CHONG, Dennis & DRUCKMAN, James N. (2007a), Framing Theory. Annual Review of Political Science, 10 (1): 103-126. . (2007B), A theory of framing and opinion formation in competitive elites environments. Journal of Communication, 57 (1): 99-118. DANGELO, Paul. (2002), News framing as a multiparadigmatic research program: a response to Entman. Journal of Communication, 52 (4): 870-888. DRUCKMAN, James N. (2004), Political preference formation: competition, deliberation and the (Ir)relevance of framing effects. American Political Science Review, 98 (4): 671-686. DRUCKMAN, James N. & NELSON, Kjersten R. (2003), Framing and deliberation: how citizens conversations limit elite influence. American Journal of Political Science, 47 (4): 729-745. ENTMAN, Robert M. (1993), Framing: toward a clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43 (4): 51-58. FERREE, Myra Marx et al. (2002), Shaping abortion discourse: democracy and the public sphere in Germany and the United States. Cambridge, Cambridge University Press. FRANA, Vera R. V. (2009), O crime e o trabalho de individuao do acontecimento no espao miditico. Trabalho apresentado no VI SOPCOM, Lisboa. GAMSON, William. (1992), Talking politics. Cambridge/Nova York/Melbourne, Cambridge University Press. GAMSON, William & MODIGLIANI, Andr. (1989), Media discourse and public opinion on nuclear power: a constructionist approach. American Journal of Sociology, 95 (1): 1-37. GITLIN, Todd. (1980), The whole world is watching: mass media in the making and unmaking of the new left. Berkeley/Los Angeles/Londres, University of California Press. GOFFMAN, Erving. (1967), Interaction ritual: essays on face-to-face behavior. Nova York, Pantheon Books.

ENQUADRAMENTO
MOUILLAUD, Maurice. (2002), O jornal: da forma ao sentido. 2. ed. Braslia, Editora da UnB. PEREIRA, Leonardo Gomes. (2009), A TV em pnico: o enquadramento das celebridades pelo programa Pnico na TV. Belo Horizonte, dissertao de mestrado, Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas da Universidade Federal de Minas Gerais (datilo.). PORTO, Mauro. (2004), Enquadramentos da mdia e poltica, in A. A. C. Rubim (org.), Comunicao e poltica: conceitos e abordagens, Salvador/So Paulo, Edufba/Editora da Unesp. QUR, Louis. (1995), Lespace public comme forme et comme vnement, in I. Joseph (org.), Prendre place: espace public et culture dramatique. Paris, Recherches. . (2000), Lindividualisation des vnements dans le cadre de lexprience publique, in P. Bourdon (org.), Processus du sens, Paris, LHarmmatan. REESE, Stephen D. (2007), The framing project: a bridging model for media research revisited. Journal of Communication, 57 (1): 148-154. RIBEIRO, Branca Telles & GARCEZ, Pedro M. (orgs.). (2002), Sociolingstica interacional. 2. ed. So Paulo, Loyola. SCHUDSON, Michael. (2002), The news media as political institutions. Annual Review of Political Science. 5: 249-269. SIMON, Adam & XENOS, Michael. (2000), Media framing and effective deliberation. Political Communication, 17 (4): 363-376. STEINBERG, Marc W. (1998), Tilting the frame: considerations on collective action framing from a discursive turn. Theory and Society, 27 (6): 845-872. THOMAS, William. (1966), On social organization and social personality. Selected papers. Chicago, The University of Chicago Press. VAN GORP, Baldwin. (2007), The constructionist approach to framing: bringing culture back in. Journal of Communication, 57 (1): 60-78. VELHO, Gilberto. (2008), Goffman, mal-entendidos e riscos interacionais. RBCS, 23 (68): 145-148.

201
VIMIEIRO, Ana Carolina Soares Costa. (2010), Cultura pblica e aprendizado social: a trajetria dos enquadramentos sobre a temtica da deficincia na imprensa brasileira (1960-2008). Belo Horizonte, dissertao de mestrado, Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas da Universidade Federal de Minas Gerais (datilo.). WATZLAWICK, Paul; BEAVIN, Janet H. & JACKSON, Don D. (2002), Pragmtica da Comunicao Humana. 13. ed. So Paulo, Cultrix. WEAVER, David. (2007), Thoughts on agenda setting, framing and priming. Journal of Communication, 57 (1): 142-147. WINKIN, Yves. (1998), A nova comunicao: da teoria ao trabalho de campo. Campinas, SP, Papirus.

RESUMOS / ABSTRACTS / RESUMS


ENQUADRAMENTO: DIFERENTES OPERACIONALIZAES ANALTICAS DE UM CONCEITO Ricardo Fabrino Mendona e Paula Guimares Simes Palavras-chave: Enquadramento; Erving Goffman; Metodologia qualitativa. O artigo discute o conceito de enquadramento e algumas de suas operacionalizaes analticas. Partimos de uma reflexo acerca das razes da noo de frame no pensamento de Gregory Bateson e Erving Goffman, explorando trs vertentes de investigao dela derivadas: 1) estudos microssociolgicos centrados na anlise da situao interativa; 2) anlises de contedo discursivo; e 3) anlises de framing effects. Para concluir, abordamos alguns riscos e possibilidades que emergem desse panorama diversificado. Salienta-se a necessidade de enfoques atentos dimenso intersubjetiva e social dos enquadramentos. FRAMING: DIFFERENT ANALYTIC APPROACHES TO A CONCEPT Ricardo Fabrino Mendona and Paula Guimares Simes Keywords: Framing; Erving Goffman; Qualitative methodology. The article discusses the concept of frame and some of its analytic operationalizations. Starting with a reflection about the roots of the notion of frame in the works of Gregory Bateson and Erving Goffman, three investigative approaches deriving from it are subjected to analysis: (1) micro-sociological studies centered in the analysis of interactive situations; (2) discursive content analysis; and (3) framing effects analysis. To conclude, the article discusses some risks and possibilities emerging from this diversified set of approaches. It is emphasized the need of perspectives attentively concerned with the inter-subjective and social dimension of framings.

235
ENCADREMENT: DIFFRENTES OPRATIONALISATIONS ANALYTIQUES DUN CONCEPT Ricardo Fabrino Mendona et Paula Guimares Simes Mots-cls: Encadrement; Erving Goffman; Mthodologie qualitative. Larticle discute le concept dencadrement et certaines de ses oprationnalisations analytiques. Nous partons dune rflexion sur les racines de la notion de frame suivant la pense de Gregory Bateson et Erving Goffman, en explorant ses trois axes de recherche: 1) les tudes microsociologiques centres sur lanalyse de la situation interactive; 2) les analyses de contenu discursif; et 3) les analyses de framing effects. Pour conclure, nous abordons quelques risques et possibilits qui mergent de ce panorama diversifi. Nous soulignons le besoin de points de vue qui considrent la dimension intersubjective et sociale des encadrements.