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Instituto de Comunicao e Artes

Raniery Santos

Belo Horizonte 1 sem./2013

A crtica ter como objetivo fazer uma anlise sobre uma campanha da Fiat veiculada no Youtube no canal Porta dos fundos. A abordagem ser feita como o programa Porta dos fundos que e um canal de humor aborda as campanhas publicitria e ao mesmo tempo continuam fazendo o seu humor e por ser um canal de humor como o publico reage. O Youtube um site que permite que seus usurios carreguem, assistam e compartilhem gratuitamente seus vdeos em formato digital .(online) Tendo como torna membro e criar canais para que todos os vdeos postados por uma pessoa fiquem em uma certa pagina , assim o publico pode se inscrever na pagina para receber noticias sobre atualizaes e vdeos novos. Porta dos Fundos e um canal criativo que produz contedo audiovisual voltado para a web com qualidade de TV e liberdade editorial de internet. Criado por Antonio Tabet , Fabio Porchat, Gregrio Duvivier, Ian SBF e Joo Vicente de Castro,o canal de vdeos da Porta dos Fundos no Youtube lana esquetes semanais postado as segundas e quintas feiras as 11 h. Entre as muitas conquistas, e em menos de um ano de existncia, a PORTA DOS FUNDOS tornou-se o canal brasileiro na internet a atingir mais rapidamente a marca de 1 milho de inscritos e venceu o prmio da APCA (Associao Paulista dos Crticos de Arte) de Melhor Programa de Humor Para TV .(online) A Fiat e uma empresa de automveis que tem capacidade produtiva para ate 800 mil veculos por ano esta instalada em Betim(MG) desde de 1976 . A Fiat tambm investe em novas implantao de outras fabricas de automveis no pas para aumentar a capacidade de produzir . A Fiat lidera o mercado brasileiro a alguns anos .(online ) Em 2011 a Fiat completou 35 anos de Brasil e deu inicio ao novo ciclo de investimento que inclui a ampliao produtiva de Betim para 950 mil veculos por anos. (online4) A Fiat Automveis tambm investe no desenvolvimento de novos produtos, novas tecnologias, qualidade e capacitao da engenharia para executar projetos cada vez mais ousados e inovadores. Tudo em sintonia com os desejos e as aspiraes dos clientes.(online) A Fiat em 2013 comemorou o melhor ms de maio de sua historia de 36 anos de presena no Brasil alem de ter registrado o recorde de venda do perodo de janeiro a

maio . de 67.846 automveis e comerciais leves no ms de maio, crescendo 14,1% em relao a maio de 2012, com 22,5% de market share. (online5) O principal problema encontrado para ser questionado durante a analise e como foi a repercusso da campanha publicitria da Fiat feito pelo canal Porta dos fundos. A Fiat obteve uma repercusso positiva? Ela conseguiu atingir o seu publico alvo? O perfil do cliente Fiat e o mesmo que o do canal Porta dos Fundos? O que o publico do Youtube comentou nos vdeos? Como foi a repercusso na internet? A partir de dados de blogs e comentrios feitos na internet e no vdeo sero feitas as exposies.

A campanha foi ao ar no dia 10/04/2013 para celebrar os 11 anos da Fiat onde os atores do canal Porta Dos fundos mostra que todo mundo e lder em uma coisa ate lder de torcida que e mais lder , o vdeo se desenrola totalmente sem citar o nome da Fiat mostrando sobre lder de torcida e no final fala que todo mundo e lder de alguma coisa mas s a Fiat e lder de vendas no Brasil a mais de uma dcada. Um dos questionamento e se a repercusso foi positiva , tendo o vdeo oficial 7.711.949 de visualizaes ,compartilhamentos 9.899 e 2.616 de inscritos habilitados no canal da Fiat . Pelo tanto de visualizaes a Fiat teria tido uma campanha positiva? A campanha foi publicada em diversos sites como exame.abril.com.br, comunicave.com.br, o motivo para tanta repercusso seria uma viso positiva da campanha? As hipteses so que a Fiat conseguiu uma repercusso positiva porque o vdeo teve grande numero de visualizaes. Entende que a Fiat conseguiu atingir seu publico alvo porque o porta dos fundos tem um publico jovem e que sonha em adquirir primeiro carro ou que acabou de adquirir o primeiro carro que pode ser um Fiat. A repercusso no Youtube parece ter sido tima devido a quantidade de positivo marcado no vdeo ser maior que os negativo. Diversos blogs e site postaram o vdeo em suas paginas e tem vrios outras pessoas pessoa que repostou o vdeo no Youtube. Aps a verificao dos fatos mostra que a Fiat obteve uma enorme repercusso e muito positiva obtendo 7.720.677 visualizaes no vdeo postado no canal da Fiat , 212.006

visualizaes no canal 1001 comerciais e no Porta dos fundos Comerciais obteve 49.960 visualizaes. A repercusso no youtube foi muito boa com apenas 26.286 positivos e apenas 972 e negativos no canal da Fiat , no canal 1001 comerciais foram 1.242 positivos negativos. No site exame fala sobre os trs vdeos criado para campanha de lder de venda Fiat e tem os 3 vdeos para assistir , no brainstorm9 fala que a Fiat lanou campanha com Porta dos Fundos para comemorar 11 anos de liderana no Brasil onde no site tem u ma parte para comentrios e la uma pessoas postou Johnny S. Carmo Quem mais comentou Trabalha na empresa Super Estgios. por esse caminho que a publicidade brasileira deve seguir. tima ideia da FIAT. Lder de buzz. Postado em 10 de abril s 23:23 , no site da revista poca negcios explicou como surgiu a ideia e como foi feito intermediao entre a agencia e o porta dos fundos para que no limitasse o poder de humor dos porta dos fundos e falando que uma norma forma de fazer propaganda , o meio e mensagem tambm falou sobre a campanha e postou o vdeo e vrios outros site postaram e elogiaram a campanha. Nos vdeos no youtube foram vrios comentrios elogiando David Mafra-

38 negativos e no Porta dos fundos Comerciais foram 248 positivos e 7

Propaganda isso..... Valeu fiat, valeu PDF , Larissa Rafaela- Nossa e video da fiat arrasou,chic demais urrrruuuu!!!!! e vrios outros elogios. Com os fatos apresentados pelos blogs, sites , comentrios nos vdeos , qualificaes de positivos e negativos pode concluir que a Fiat teve uma campanha positiva pois o retorno nas redes sociais foram enorme e sendo repostado por diversos sites fazendo com que a campanha fosse mais vista e tendo elogios de site de propaganda e de usurios da Fiat . A Fiat inovou e encantou tanto a sua clientela que segue o seu canal no Youtube como varias outras pessoas que no so clientes ou seguem a Fiat mas que ficaram encantados com a forma que a Fiat fez a campanha tendo um resultado positivo e com grande repercusso.

<http://www.acessasp.sp.gov.br/cadernos/caderno_09_04_p2.php> <http://www.portadosfundos.com.br/sobre/> <http://www.fiat.com.br/mundo-fiat/institucional.jsp> 4<http://www.fiatpress.com.br/institucional/exibePagina.do? operation=exibir&idPagina=11> 5<http://www.fiat.com.br/mundofiat/novidades/6953/A+FIAT+COMEMORA+O+MELHOR+MES+DE+MAIO+DE+S UA+HISTORIA+ACUMULADO+DE+JANEIRO+A+MAIO+TAMBEM+E+RECOR DE> Referencia http://www.youtube.com/watch?v=BfXKKxHQsGo http://www.youtube.com/watch?v=xeEy3yuGrpU http://www.youtube.com/watch?v=iYx0lqo1aWE http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/fiat-lanca-campanha-com-porta-dosfundos http://www.brainstorm9.com.br/36072/advertising/fiat-lanca-campanha-com-porta-dosfundos-para-comemorar-11-anos-de-lideranca-no-brasil/ http://colunas.revistaepocanegocios.globo.com/mundocriativo/2013/04/11/uma-novaforma-de-fazer-propaganda/

http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2013/04/11/Fiatfesteja-lideranca-com-Porta-dos-Fundos.html